martedì 8 gennaio 2019quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TAGOggi parliamo di...Anicav, Universal Marke-ting, Consorzio Cacciatore,Sopexa, Consorzio Parmi-giano-Reggiano, Hirux In-ternational, ConsorzioFormaggio Piave, Blancde-noir, Unaprol, Grapho, GsgItaly, Consorzio Salumi Pia-centini, Sp Studio, Consor-zio Zampone e CotechinoModena, Sopexa pag. 3Talks Media, Michele At-zeni, Ivano Basile, Vente-Privee. Noesis pag. 5Matt James, Zenith,CES2019, Unilever, MartinSorrell, P&G, Marc Prit-chard, IBM pag. 6McDonald’s, Leo Burnett,Filmmaster, Omd, Grana-rolo, Starcom, Nadler, Lari-mer & Martinelli pag. 7CES2019, Audi, Disney,Holoride, Louvre, Beyoncé,Jay-Z pag. 8CES2019, L’Oréal, P&G,Coty, J&J pag. 9Rai, Roberto Sergio, LucaMazzà pag. 10Giovanni Audiffredi, Gq Ita-lia, Conde Nast, Oggi,Sano & Leggero pag. 11Paramount Channel, Tim,Simone Cantagallo pag. 12IHS Markit, eMarketer pag. 13Zalando pag. 16

MEDIARai Radio1: nel 2019 più informazione e notiziein diretta e grandi eventi.Ecco le novità A pag. 10

TELEFONIATim: a Simone Cantagallo affidata lafunzione InstitutionalCommunication

A pag. 12

MEDIAGq Italia: GiovanniAudiffredi è il nuovodirettore. Il 2018 a+6% A pag. 11

BUSINESS

A Universal Marketing le duegare da 4,8 milioni di Anicav.Aggiudicati anche i pitch indetti da altri 6 consorziFesteggiano Sopexa, Sp, Hirux, Blancde-noir, Gsg Italy e Grapho A pag. 3

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NEW BUSINESS

Gare e incarichi dicomunicazione

Alle pagg. 14 e 15

I brand della cosmetica accorrono al CES19,palcoscenico della trasformazione digitaleBeauty e tecnologia sono diventate, negli ultimi anni, sempre più interconnesse come di-mostra il numero crescente di brand della cosmetica presenti al CES che si apre oggi aLas Vegas e che vede protagonisti, tra gli altri, L’Oréal, P&G, Coty, J&J A pag. 9

BEAUTY

AGENZIEAl CES2019 si parla tantodi nuovi modelli d’agenzia.E P&G coltiva 100+‘startup’ interne A pag. 6

NOMINEMatt James succedea Vittorio Bonori comeGlobal Brand Presidentdi Zenith A pag. 6

TECH / AUTOI VPA saliranno su 700mln auto. E i produttoridi componenti originalipotrebbero svilupparnedi propri A pag. 13

AUTOMOTIVE

Audi lancia la startup Holorideper la sua piattaforma opendi in-car entertainment e VRHa debuttato l’inedito sistema di intratte-nimento di bordo creato in collabora-zione con Disney A pag. 8

PRIMO GENNAIO, “THE DAY AFTER”. IN NUOVA ZELANDA MCDO-NALD’S HA PENSATO ALLA MATTINA PIÙ SONNOLENTA CHE CI SIA PERPROMUOVERE L’OPPORTUNITÀ DI FARSI RECAPITARE A CASA COLAZIONIE PRANZI TRAMITE LA PARTNERSHIP CON UBER EATS. FIRMA DDBNEW ZEALAND, REGIA DI FIONA MCGEE PER LA CDP GOODOIL FILMS

AL GÖTEBORG FILM FESTIVAL, IN PROGRAMMA A FINE GENNAIO, SARÀ POSSIBILE GUARDAREIL FILM ANIARA, ADATTAMENTO CINEMATOGRAFICO DEL LIBRO DEL PREMIO NOBEL HARRYMARTISON, NEL CINEMA PIÙ CLAUSTROFOBICO MAI ESISTITO: DELLE VERE E PROPRIE BARE,LUNGHE 2,10 MT E LARGHE 60 CM, CHE ISOLANO LO SPETTATORE DAL MONDO ESTERNO. MANIENTE PAURA: È ASSICURATA LA VENTILAZIONE, MONITORAGGIO CONTINUO E NEL CASO C’ÈUN PANIC BUTTON. QUI IL TRAILER, A CURA DELL’AGENZIA SVEDESE STENDAHLS

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BUSINESS

A Universal Marketing le due gare da 4,8 milioni diAnicav. Aggiudicati anche i pitch di altri 6 consorziSopexa, Sp Studio, Hirux International, Blancdenoir, Gsg Italy e Grapho sono le società uscitevincitrici dalle varie gare indette negli ultimi mesi del 2018 da sei Consorzi di tutela per attività dipromozione e campagne a supporto di prodotti agricoli in Italia e in paesi terziSono state aggiudicate diverse gare cheerano state indette da Consorzi di tutelae associazioni di produttori italiani negliultimi mesi del 2018 per affidare attivitàdi promozione e campagne di comuni-cazione di prodotti agricoli in Italia e inpaesi terzi.I due bandi di gara pubblicati da Anicav– Associazione Nazionale IndustrialiConserve Alimentari Vegetali sonostati entrambi aggiudicati da UniversalMarketing. L’agenzia romana si occu-perà dunque del programma di informa-zione e promozione dei prodotti agricolinei Paesi terzi (Cina, Giappone e Coreadel Sud) denominato “Red Gold fromEurope – Excellence in EU preserved to-matoes” – Acronimo “EU Red Gold Asia”e del programma di informazione e pro-mozione dei prodotti agricoli da svol-gere negli Stati Uniti denominato “RedGold from Europe – Excellence in EUpreserved tomatoes in the USA” – Acro-nimo “EU Red Gold Usa”. Entrambi delladurata di 36 mesi, hanno un valore com-plessivo di 4,8 milioni di euro, ivaesclusa.L’agenzia francese Sopexa si è inveceaggiudicata le gare indette dal Consor-zio del Cacciatore Italiano e dal Con-sorzio Zampone e Cotechino ModenaIGP. La prima riguardava l’affidamentodi una campagna di informazione e pro-mozione ad Hong Kong nell’ambito del

programma “Enjoy the authentic joy”,co-finanziato dalla Commissione Euro-pea del valore di 935mila euro ivaesclusa. La seconda è invece relativa alprogramma nei mercati obiettivo Italia eBelgio denominato “Enjoy the authenticjoy”, co-finanziato dalla CommissioneEuropea. La durata è di 36 mesi per unimporto stimato di 1,95 milioni di euro,iva esclusa. La gara indetta dal Consorzio del For-maggio Parmigiano-Reggiano, in qua-lità di proponente del Programmatriennale (2019 – 2021), denominato“EuCheese4Gulf” e cofinanziato dallaCommissione europea, per la selezionedi un organismo esecutore a cui affidarela realizzazione delle azioni d’informa-zione e promozione negli Emirati ArabiUniti, in Arabia Saudita e nel Kuwait, èstata vinta invece da Hirux Internatio-nal. Il valore stimato del programma, ivaesclusa, è di 2,75 milioni di euro, peruna durata di 36 mesi.L’agenzia SP Studio di Piacenza, in-vece, è uscita vincitrice dalla gara in-detta dal Consorzio Salumi DOPPiacentini per la selezione di un orga-nismo incaricato dell'esecuzione diparte del programma denominato «Eu-rope, open air taste museum» in Italia,Germania e Francia. Il valore stimatodell’appalto è di circa 490mila euro, ivaesclusa.

Il Consorzio per la Tutela FormaggioPiave DOP ha invece scelto Blancde-noir come agenzia a cui affidare la rea-lizzazione delle attività di informazione epromozione del Programma “Nice toeat-EU” in Italia, Germania e Austria. Ilbudget stanziato dal Consorzio per ilprogetto è di circa 1,38 milioni di euro,iva esclusa.Il Consorzio Olivicolo Italiano (Una-prol) aveva invece indetto due proce-dure. Quella per la scelta del partner acui affidare le attività di informazione epromozione previste dal programma“Ecceamerica” è stata vinta da GsgItaly mentre quella per il programma“Ecceolio” dall’agenzia Grapho.

ITALIABUSINESS

PAG. 3

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NOMINEBUSINESS

Novità in Talks Media: Michele Atzeni è il nuovo coordinatore centri mediaIvano Basile nuovo sales manager su Roma

Nuovi ingressi in Talks Media.Michele Atzeni è il nuovo co-ordinatore centri media dellaconcessionaria. In questoruolo avrà il compito di raffor-zare ulteriormente il posizio-namento dei brand editorialiche compongono il networkdella struttura, lavorando pervalorizzare le eccellenze delgruppo, attraverso una strate-gia che fa leva anche su ele-menti tecnologici come i bigdata e gli analytics.Prima di approdare in TalksMedia, Atzeni ha sviluppatola propria professionalitànegli ultimi dieci anni pressoAlfemminile.com, e ancoraprima presso IOL e Virgilio.it.Nell’espansione dell’organi-gramma di Talks Media si in-

serisce anche l’innesto diIvano Basile, nuovo sales ma-nager su Roma, per svilup-pare sul territorio il portafogliodi clienti diretti ed agenzie delcentro e sud Italia.Prima di approdare in TalksMedia, Basile si è occupatodella raccolta pubblicitaria ditutti i siti del network di Sy-stem 24, la concessionariadel Gruppo 24 Ore, gestendoi rapporti con i centri media ele agenzie del panorama ro-mano.Focus particolare sul poten-ziamento dell’attuale offertalegata ai nuovi vertical delnetwork; salute e benessere,tech e food con con partico-lare attenzione al mondo pro-grammatic e big data.

Michele Atzeni e Ivano Basile

ITALIACONCESSIONARIE

Gruppo Vente-Priveesceglie Noesis per le rpA partire da gennaio èNoesis a gestire le atti-vità di relazioni pubbli-che e ufficio stampadel Gruppo Vente-Pri-vee, creatore delle ven-dite-evento online.L’agenzia, che gestirà sia la comunicazione isti-tuzionale che di prodotto, è stata scelta dopo unagara che ha coinvolto diverse sigle e che si èconclusa a dicembre dello scorso anno.“Il 2019 rappresenta per il Gruppo vente-priveeun anno estremamente strategico, in cui prose-guire il percorso di evoluzione e posizionamentointrapreso durante l'ultimo periodo. Abbiamoscelto di affiancarci ad un partner quale Noesis,che si è distinta per le competenze digital e vici-nanza al nostro modello di business, forti delleloro verticalità sui settori corporate, consumer etrade” ha dichiarato Andrea Da Venezia, head ofmarketing and communication Italia Vente-PriveeGroup.

ITALIARP, GARE

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Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma, Armida Cuzzocrea

Testata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011La riproduzione anche parziale è vietata senza l’autorizzazione scritta dell’editore

partita iva 07599810962ISSN 2499-8095

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Editrice: Brand News Media Group S.r.l. Piazza Tommaseo 2/a, Milano. Tel: 334/9481654

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Al CES2019 si parla tanto di nuovi modellid’agenzia. Mai più senza dati, creatività etech. Mentre P&G coltiva 100+ ‘startup’ interne In programma gli interventi di Keith Weed, Marc Pritchard, SirMartin Sorrell e top executive di agenzie, aziende e media

Al Consumer Electronic Show di Las Vegas si parla anche di marketing epubblicità, e tanto. Da diversi anni le agenzie e i marketer lo presidiano percogliere i segnali di futuro che avranno impatto sulle abitudini dei cittadini,ma stavolta la sezione C Space Storytellers si presenta come una sorta dimini ‘Cannes’ con i top manager del settore che discutono di innovazionetecnologica, proprio dal punto di vista del marketing e advertising. Oggi alle 12.45 (21.45 ora italiana) interverrà Sir Martin Sorrell con i nuovi par-tner di S4Capital, MediaMonks e MightyHive, raccontando la nuova offerta ba-sata su digital content, dati di prima parte e media planning e buying digitale;poco dopo seguono i top manager di Wunderman Thompson, Publicis Mediae OMD sul tema ‘Reinventing the agency’, ovvero come la tecnologia ha avutoimpatto sul settore della comunicazione cambiando le aspettative dei clientiverso le loro agenzie, come queste si stanno adattando alla nuova realtà eche aspetto avranno in futuro. Lato marketer, Keith Weed di Unilever siede traIBM e la startup Knotch parlando di fiducia; Marc Pritchard invece raccontacon la Chief R&D and Innovation Officer Kathy Fish come P&G sta affrontandoi cambiamenti e reinventando l’esperienza del consumatore. Giusto pochi giorni fa Pritchard ha illu-strato l’approccio all’innovazione del-l’azienda nel video di presentazione peril premio Global Marketer of the Yeardella WFA (World Federation of Adverti-sers) che lo vede in shortlist insieme aicolleghi di Coty, Diageo, Ikea, Master-card e Unilever. Pritchard ha detto cheP&G ha adottato la filosofia della ‘leaninnovation’ creando al suo interno 130 startup, ovvero gruppi di 3-4 personeche si concentrano completamente su un problema dei consumatori per ri-solverlo, con il brief di mantenere un contatto costante con il pubblico.L’azienda nel 2018 ha condotto una revisione del proprio modello di colla-borazione con le agenzie, all’insegna del modello “fixed and flow” e dellacollaborazione tra agenzie e professionisti appartenenti a gruppi diversi.

Matt James da gennaio è il nuovo Glo-bal President di Zenith, con riporto aSteve King (CEO di Publicis Media) edi base a Londra, presso l’headquarterdel network. James subentra a VittorioBonori che ha assunto la carica diCEO di Publicis Groupe Italy. Allespalle ha oltre 28 anni di carriera nelmedia globale: entrato in PublicisGroupe nel 2010 come Managing Di-rector di Starcom UK e dopo un’espe-rienza in Nine Entertainment, nel 2015è tornato nel gruppo come CEO di Ze-nithOptimedia Australia e Nuova Ze-landa, per poi diventare CEO diPublicis Media ANZ l’anno successivo.Durante la fase di transizione Jamesmanterrà la leadership in PublicisMedia relativamente a questo mercatoin aggiunta al nuovo incarico in Zenith.

Matt James succede a VittorioBonori come nuovoGlobal Brand President di Zenith

GLOBALNOMINE

GLOBALAGENZIE, MARKETING

Matt James

NOMINEAGENZIE

Marc Pritchard per WFA

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ALIMENTARI

McDonald’s: Joe Bastianichnegli spot per My Selection firmati da Leo BurnettAl via la campagna tv prodotta da Filmmaster supportata da pillole social. Il planning a cura di Omd

Gli hamburger creati daMcDonald’s e selezionati daJoe Bastianich si ripresentanoal pubblico con le novità Chic-ken e Smoky, oltre al rilanciodi BBQ. Realizzati con ingre-dienti italiani, tra cui prodotti amarchio DOP e IGP, i nuoviMy Selection sono presenti intutti i ristoranti McDonald’s apartire dal primo gennaio.Leo Burnett, l’agenzia guidatada Romeo Repetto, ha pen-sato di realizzare un lancio an-ticipato in tv e sui social dadue spot di 15 secondi on airdal 27 dicembre, che, per an-nunciare la novità, hannopreso spunto dal periodo fe-stivo.A gennaio ha preso poi il viaun piano di comunicazionecon uno spot tv da 30 secondi

per la gamma e tre da 15 se-condi dedicati ai singoli ham-burger, prodotti daFilmmaster Production, in cuisi esaltano gli ingredienti ita-liani DOP e IGP attraverso lavoce di chi li ha selezionati.Parallelamente, sui social,sono on line delle divertentipillole con protagonista JoeBastianich.Tre videoricette interattive,presentate dallo chef diMcDonald’s, Raffaele Bellini,sempre coadiuvato da JoeBastianich, rafforzeranno poi ilposizionamento premium diMy Selection, grazie all’enfasiche anche qui si darà agli in-gredienti italiani DOP e IGP ealle domande che lo chef ri-volgerà agli utenti.Il planning è di Omd.

ITALIATV, SOCIAL

ITALIATV, WEB, PV

Granarolo, al via ilflight adv da 5 milioniGranarolo per 9 settimane è tornato in comu-nicazione con uno spot pensato per raccon-tare la sua filiera attraverso la voce dei propriallevatori, 700 in 12 regioni italiane.Lo spot, firmato da Matteo Sironi per la casadi produzione The Big Mama, agenzia crea-tiva Nadler Larimer & Martinelli, che verrà vei-colato nei formati 30’’ e 15’’ su canali Tv edigital, vede come protagonisti 5 veri alleva-tori del Gruppo Granarolo nelle loro stalle.Lombardia, Emilia-Romagna, Lazio, Campa-nia, Puglia.Lo spot si inserisce nel contesto più ampiodella nuova campagna di comunicazioneGranarolo a sostegno del latte fresco, conuna nuova veste grafica che coinvolge tutti iformati delle referenze di latte fresco e altopastorizzato a marchio Granarolo, un nuovoposizionamento di prezzo a 1,39 € per il LatteFresco Alta Qualità e il Latte Fresco PiacereLeggero nel formato da 1 litro, e il nuovo sitoGranarolo Fresco (www.granarolofresco.it).Lo spot sarà protagonista di una video stra-tegy multicanale pianificata da Starcom e, acompletamento del piano di comunicazione,in numerosi punti vendita in Italia da gennaioa marzo saranno organizzate 750 giornate in-store a tema “La Grande Filiera Italiana delLatte”, e le gallerie commerciali, dove ver-ranno realizzati eventi Granarolo con isolepersonalizzate.L’investimento media è di 5 milioni di euro.A supporto la web serie “Fresco – Storie diqualità” con il divulgatore scientifico Gianum-berto Accinelli.

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Audi lancia la startup Holoride per commercializzare il sistema di in-car entertainment e VR di nuova generazioneUna piattaforma aperta a tutti i costruttoridi automobili e ai produttori di contenuti eche porta la realtà virtuale a bordo del-l’auto. Preceduta da un teaser qualchetempo fa, ha debuttato nella prima giornatadel CES il nuovo sistema di in-car enter-tainment di Audi realizzato in collabora-zione con Disney Games and InteractiveExperiences: si potranno fruire film, video-game, contenuti interattivi utilizzando deivisori per la realtà virtuale che, secondo lastampa presente all’evento di lancio e hatestato l’esperienza, non provocano la ti-pica nausea da VR. Questo perché i contenuti si adattanoai movimenti dell’auto in tempo reale: ad esempio, se que-sta fa una curva o accelera, fa lo stesso il viaggiatore dellanavetta spaziale nella realtà virtuale. A Las Vegas stampae visitatori a bordo di una Audi e-tron hanno potuto speri-mentare l’esperienza “Marvel’s Avengers: Rocket’s RescueRun” viaggiando nello spazio e scansando asteroidi in-sieme a Rocket, un personaggio che apparirà in primaveranel film ‘Avengers: Endgame’. Per commercializzare questonuovo genere di intrattenimento, Audi ha lanciato la startup

Holoride attraverso la sussidiaria AudiElectronics Venture, che ha sviluppato latecnologia e ne detiene una quota di mino-ranza, e annunciato un piano di sviluppotriennale: inizialmente le esperienze sa-ranno dirette ai passeggeri dei sedili poste-riori utilizzando occhiali VR standard; piùavanti grazie all’espansione dell’infrastrut-tura car-to-X gli elementi del traffico po-tranno diventare parte dell’esperienza, adesempio uno stop al semaforo potrà diven-tare un ostacolo in un gioco o si potrà in-trodurre un breve quiz in un programma di

apprendimento. Holoride avrà il compito di gestire le licenzepermettendo ad altre case automobilistiche e creatori dicontenuti di ampliare la gamma di formati ed esperienze.Nils Wollny, Head of Digital Business di Audi e futuro ceo diHoloride, dichiara “Le menti creative useranno questa piat-taforma per inventare mondi affascinanti per trasformare ilviaggio da punto A a punto B in una vera avventura. Pote-vamo sviluppare questo nuovo segmento di intrattenimentoadottando un approccio cooperativo e aperto al veicolo, aldevice e alla produzione di contenuti”.

il video ‘Apes**it’ - The Carters

GLOBALCONTENT, MEDIA

AUTOMOTIVELEISURE

Un incremento del 25% rispetto all’anno precedente, dovuto sì a esposi-zioni-evento come quella dedicata a Delacroix, ma anche al video‘Apes**it’ con cui Beyoncé e Jay-Z hanno reso omaggio alle collezioni delMuseo. Nel comunicato stampa che tira le somme dell’annata appenatrascorsa e annuncia qualche novità per il 2019 – a cominciare dai ‘SabatiNotturni’ ogni primo sabato del mese che sostituiranno le aperture gratuitedomenicali – il Louvre ringrazia anche i due artisti per il contributo nel “nu-trire il desiderio del Louvre”, si legge nel comunicato. Uscito a metà giu-gno, il video ha cumulato in 6 mesi sul canale YouTube di Beyoncé 146milioni di visualizzazioni. Il museo ha poi sfruttato il successo del videocreando una guida tematica dedicata proprio alle opere incluse nel video.

FRANCIACOMUNICAZIONE

Con 10,2 milioni di visitatori nel 2018 il Louvre batte ogni record di ingressi e ringrazia Beyoncé e Jay-Z

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PAG. 9BEAUTY

I brand della cosmetica sbarcano in massa al CES diLas Vegas, palcoscenico della trasformazione digitaleBeauty e tecnologia sono diventate, negli ultimi anni, sempre più interconnesse come dimostraanche il numero crescente di brand della cosmetica presenti al CES che si apre oggi a LasVegas e che vede grandi protagonisti, tra gli altri, L’Oréal e P&G, Coty e Johnson & JohnsonDal veterano L’Oréal, per la prima volta al CES nel 2012,al neo-arrivato Clarisonic, i brand del beauty portano aLas Vegas le ultime innovazioni e approfittano della‘media opportunity’ mostrare il loro lato consumer electro-nics e scovare nuove start-up con cui collaborare.IL GRUPPO FRANCESE presenta il prototipo di un sen-sore indossabile per misurare il pH della pelle che per-

metterà ai dermatologi dipersonalizzare le cure. Bat-tezzato My Skin Track pHby la Roche-Posay ecreato in collaborazionecon Epicore Biosystems,rappresenta l’evoluzione

dei patch già sperimentati per misurare l’esposizione airaggi UV e permette di fare in pochi minuti un esame dellapelle altrimenti complicato. Clarisonic, brand di spazzoleper la pulizia del viso che fa capo a L’Oréal, presenteràinvece uno studio scientifico con l’obiettivo di posizionareil brand all’intersezione tra tecnologia, skincare e consu-mer insight.P&G PORTA AL CES LE INNOVAZIONI TARGATE SK-II,OLAY, GILLETTE E ORAL-B, prodotti e servizi che inclu-dono un’esperienza phygital per il retail, l’utilizzo dell’AI peranalisi e consigli personalizzati per la cura della pelle, un

nuovo spazzolino da dentiche usa l’intelligenza artifi-ciale per correggere le abi-tudini sbagliate, un rasoiocon barretta riscaldata permigliorare la rasatura, un si-stema che mette insieme ot-tica, algoritmi, tecnologie di

stampa e cosmetica in un unico dispositivo chiamato OptéPrecision Skincare System che scansiona la pelle, trova lezone iper-pigmentate e applica con precisione il siero cor-rettivo. P&G presenterà anche altri prodotti nel corso di untalk in stile TED per mostrare la propria capacità di applicarela tecnologia ai prodotti di largo consumo, in particolare l’im-pegno in questo campo con il brand Olay.A LAS VEGAS C’È ANCHE NEUTROGENA, brand di J&J,con il suo prodotto per la cura della pelle più personalizzato:MaskiD è una maschera in tessuto stampata in 3D che uti-lizza i dati dell’utente pertrattamenti differenziati. Lamaschera, che sarà sulmercato a fine 2019, sfruttal’ottica dell’iPhone per scan-sionare i contorni del viso erealizzare una mappa multi-dimensionale unica e con li-velli differenziati di ingredienti; un’app permette poi diverificare i progressi ottenuti con la sua applicazione. UN’ALTRA TECNOLOGIA già sfruttata dal mondo cosme-tico è l’AR che Coty applica al nuovo Wella ProfessionalSmart Mirror che promette di rivoluzionare l’esperienza delcolore per i capelli, dalla fase consulenziale a quella delmantenimento dei risultati. Forte del sistema operativo Ca-reOS, lo specchio è dotato di riconoscimento facciale ca-pace di recuperare i look già utilizzati e di mostrare ogniangolazione della testa grazie al video 360°. Lo smart mir-ror è stato co-creato in collaborazione con i parrucchieripartner sulla base di una richiesta di consulenza più per-sonale e che non si concludesse nel salone, mantenendola relazione di servizio anche nelle settimane successivegrazie all’app mobile.

L’Oreal

Neutrogena

GLOBALTECH

Opté

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MEDIA

Rai Radio 1, più informazione e notizie in direttanel 2019. Cresce l’impegno per i grandi eventiSono state presentate ieri le novità di Rai Radio 1 e dei Gr Più informazione e notizie in diretta,senza rinunciare alla musica di qualità.Rai ha presentato ieri le novità di Radio 1e dei Gr per il 2019.“Radio1 - ha spiegato il direttore LucaMazzà - accentua la sua vocazione direte all news 24 ore su 24: nuovi conteni-tori informativi e una narrazione a piùvoci. Tra le novità un programma in col-laborazione con TgrRai. L’obiettivo è ilracconto dell’Italia in diretta”.Si comincia presto - dalle 5.00 fino alle7.00, prime time della radio - con ilnuovo contenitore Il mattino di Radio1:notizie, rassegna stampa, anticipazionedei fatti del giorno, collegamenti e musicacon la cura di Carlo Cianetti, la condu-zione di Giovanni Acquarulo, FrancescoD’Ayala, Gianmaurizio Foderaro e la pre-senza fissa di Dario Salvatori. La seconda novità prende il nome di“Cento città. In diretta con l’Italia” unafinestra aperta sul territorio, un pro-gramma in collaborazione con la Tgr, de-dicato alle realtà locali del Paese. In ondadalle 9.30 alle 10.30 (il lunedì a partiredalle 10.00) sarà presentato da IlariaAmenta e Duccio Pasqua, con la parte-cipazione di Gianluca Semprini.A seguire, dalle 10.30 alle 11.45, Radio1Giorno per Giorno: un format dedicatoall’informazione di servizio e ai temi so-ciali, con un’attenzione particolare alla fa-miglia e finestre aperte sulla salute e sullenuove tendenze. In conduzione EleonoraBelviso e Francesca Romana Ceci con

Savino Zaba, il contributo di AnnalisaManduca e con le incursioni di MarcoLiorni.Si confermano nel palinsesto ma cam-biano titolo: Andata e ritorno, viaggio nelpaese reale (in onda alle 12.30) cheprenderà il posto di Seconda classe(conduce Francesco Graziani) e Radio1In viva voce che prende il posto di Fuori-gioco. Conduttori: Ilaria Sotis e ClaudioDe Tommasi. La messa in onda si spostadi mezz’ora, dalle 15.30 alle 17.00. Prima(dalle 15.00 alle 15.30) spazio alla mu-sica con Radio1 Music club di John Vi-gnola. Confermati gli altri appuntamentidella giornata: Radio anch’io (GiorgioZanchini) e, solo il lunedì, Radio anch’iosport (Filippo Corsini), per proseguire ilpomeriggio con il narrativo a più vociMangiafuoco sono io, Italia sotto inchie-sta, (Emanuela Falcetti), Zapping (Gian-carlo Loquenzi), Zona Cesarini (MaurizioRuggeri) e Tra poco in Edicola (StefanoMensurati) la rassegna stampa di Radio1 che chiude la giornata e anticipa quellache sta per arrivare. Molte le novità per il Gr2: in sintonia conil mood della rete, spariscono i titoli ditesta, le principali notizie saranno antici-pate direttamente dal conduttore con unlinguaggio diretto e più colloquiale. Unascelta che consentirà anche una diversaselezione degli argomenti di “apertura” edelle notizie trattate nel corso del giornale.Per il Gr3, la differenziazione passerà peruna valorizzazione dell’informazione eco-

nomica nell’edizione delle 13:45 e dellenotizie dal mondo nell’edizione delle18:45.Un’altra novità è rappresentata dalla co-pertura dei grandi eventi. Non solo San-remo, il Giro d’Italia, la prima della Scala.Radio1 si impegnerà a dare spazio e vi-sibilità – agli eventi che dal punto divistaeditoriale meritano un’attenzione partico-lare, come la giornata dedicata alle vio-lenza contro le donne, la giornata delladisabilità, la giornata dell’infanzia, soloper fare alcuni esempi.Per Il digitale, nuovi Gr tematici dedicatiai cinque canali specializzati: Radio Kids,Radio Classica, Radio Live, Radio Tuttai-taliana e Radio Techeté. Il live streamingsu RaiRadioPlay verrà anche arricchitodalle dirette video.Lo sport resta una colonna portante diRadio1 e del Gr, con un ampio perimetrodegli eventi: dalla Serie A alla Cham-pions, dalla Formula1 al MotoGp, dalGiro di Italia, agli Internazionali di tennise altro.

Roberto Sergio, direttore Radio Rai

ITALIARADIO

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MEDIA

Gq Italia: Giovanni Audiffredi è il nuovo direttoreIl magazine maschile di Condé Nast ha chiuso il 2018 con una crescita di fatturato del 6%

Giovanni Audiffredi (nella foto) è ilnuovo direttore di GQ Italia dal 1°gennaio 2019.Audiffredi, in Condé Nast dal 2007,prima a Vanity Fair come caporedat-tore, poi ad AD come caporedattorecentrale, ha accompagnato a partiredal 2016 il nuovo corso della testatadi passioni maschili e ne ha interpre-tato l’evoluzione, con il ruolo di vice-direttore nell’ultimo anno, che hasegnato per il brand GQ una cre-scita della performance commer-ciale (+6% di fatturato YoY) in totale controtendenzarispetto all’andamento del mercato e al segmento dei ma-schili nello specifico.Audiffredi succede a Luca Dini, che si era insediato ad

interim a inizio 2018 con il precisodisegno di affiancare Audiffredi perun breve periodo, per poi tornarefull time al ruolo di direttore edito-riale e della comunicazione.Il nuovo direttore si insedia nel-l’anno delle celebrazioni del ven-tennale di GQ Italia e verràsupportato dal nuovo fashion direc-tor Nik Piras, che ha lunga e rile-vante esperienza nei magazinedella fascia premium. La nuovaweb editor Camilla Strada, che ha

dato un contributo fondamentale alle performance recorddi VanityFair.it, coordinerà la nuova piattaforma digitaleGQItalia.it, già in linea dal 12 dicembre con una nuovaestetica e una migliorata esperienza di navigazione.

ITALIAEDITORIA, NOMINE

Nuovo look per Sano&Leggero. Il mensile delbrand Oggi dedicato alla corretta alimentazione,al benessere e agli stili di vita è in edicola con di-verse novità in fatto di contenuti e grafica.“Il nuovo Sano&Leggero è ancora più ricco e co-lorato, come il cibo che propone. Perché il cibo èallegria, è convivialità e non serve sacrificare ilgusto per avere un’alimentazione corretta, comeci spiegano gli esperti e come dimostriamo con ricette e pro-grammi alimentari personalizzati e sfiziosi - ha commentatoil direttore Umberto Brindani -. Da questo numero poi ancorapiù idee, dai viaggi al beauty, per un benessere a tutto tondoe tante informazioni per conoscere meglio i prodotti che ar-

rivano sulle nostre tavole e le aziende che li pro-ducono".Nuove sezioni e contenuti arricchiscono dunquela rivista Rcs, a partire dal personaggio Vip delmese, interprete dei valori della vita sana, attivae positiva che propone Sano&Leggero, che inquesto numero vede protagonista Michelle Hun-ziker.

Il nuovo numero in edicola è supportato da una campagnadi comunicazione realizzata da Hi! Comunicazione, pianifi-cata sui mezzi Rcs, le emittenti televisive Mediaset e Rai econ comunicazioni agli iscritti di Melarossa. La raccolta pub-blicitaria di Sano&Leggero è affidata a Progetto Srl.

ITALIAEDITORIA

Rcs: in edicola in versione rinnovata Sano & Leggero di Oggi

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MEDIATELEFONIA

Tim: a Simone Cantagallo è stata affidata la funzione Institutional CommunicationFino a dicembre era direttore della comunicazionee responsible gaming di IGT-Lottomatica

Nuove nomine nella prima linea di Tim. L’azienda comu-nica infatti gli ingressi di Carola Bardelli, Simone Canta-gallo e Carlo Nardello a diretto riporto dell’amministratoredelegato, Luigi Gubitosi.A Simone Cantagallo viene affidata la funzione Institutio-nal Communication. Cantagallo fino a dicembre 2018 haricoperto il ruolo di direttore della comunicazione e re-sponsible gaming di IGT-Lottomatica. In precedenza èstato responsabile delle relazioni esterne di Banca Lom-barda e Piemontese (oggi UBI Banca) e responsabiledelle relazioni con i media e della CSR di Alitalia, dopoaver iniziato il suo percorso professionale all’ufficiostampa Enel.A Carola Bardelli viene affidata la funzione investor rela-tions. Bardelli ha ricoperto il ruolo di head of Italian EquityResearch di Deutsche Bank dal 2003 al 2018 e managingdirector dal 2005, ha precedentemente condotto lo startup di due uffici studi: Intesa San Paolo dal 1993 al 1995e Deutsche Bank nel 1995. Ha iniziato la sua carriera nel1989, specializzandosi nella ricerca indipendente sulmercato azionario italiano presso la società Analitica.A Carlo Nardello viene affidata invece la funzione chiefstrategic development & transformation office. Nardellodal 2017 ha ricoperto il ruolo di chief of staff dei xommis-sari straordinari di Alitalia in amministrazione controllata.Dal 2000 al 2016 è stato in Rai ricoprendo numerosi in-carichi, tra cui la direzione sviluppo strategico, la dire-zione del palinsesto tv e marketing, amministratoredelegato di RaiTrade e a.d. di RaiNet. Nardello ha avutoprecedentemente una lunga esperienza in The Walt Di-sney Company e prima ancora in Johnson&Johnson.

Ottimi risultati a dicembre per Paramount Channel, ilcanale di Viacom Italia, la media company guidatadall’A.D. Andrea Castellari, dedicato agli story loverspresente sul 27 dtt (e sul 27 di tivusat). Grazie ad unavariegata offerta cinematografica il canale ha raccoltoottimi risultati su tutta la giornata, con una media di130mila spettatori e una share media dell’1,02% sul To-tale Individui, che sale all’1,44% sul prezioso targetdelle donne 25-54enni e con una crescita del +45% ri-spetto a novembre, su questo target.La programmazione natalizia è stata ampiamente ap-prezzata dal pubblico di Paramount Channel: dal 21 al31 dicembre il canale ha infatti raggiunto un ascoltomedio di 150mila spettatori ed una share dell’1,17%,ottimizzando sul pubblico delle donne 25-54enni conl’1,71% di share. I successi del canale sono proseguiti anche nel wee-kend dell’Epifania: Paramount Channel ha infatti otte-nuto una share dello 1,14% sul totale individui edell’1,8% sulle donne 25-54enni. Particolarmente rile-vante la prova di domenica 6 di Gennaio, con unashare dell’1,25% sul totale individui e di oltre il 2% sulledonne 25-54enni. Il film ‘Cambio Gioco’, in onda nel po-meriggio, ha raggiunto una share del 2,2%, sul totaleindividui ottimizzando straordinariamente sulle donne25-54enni con il 3,8% con Paramount Channel quintocanale nazionale e #1 nativo digitale per questo targetdurante la messa in onda del film.L’ottima performance di Paramount Channel si ag-giunge ai buoni risultati di dicembre di tutto il portfoliodei canali (proprietari e in joint venture) di Viacom In-ternational Media Networks Italia che ha infatti contat-tato oltre 37 milioni di persone ed ha ottenuto una sharemedia del 2,2%, confermandosi sesto editore in Italia,con una crescita del +13% rispetto al mese di novem-bre nonostante la forte competizione.

Paramount Channel:ok gli ascolti nelle feste

ITALIATV

ITALIANOMINE

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Per IHS Markit i virtual personal assistant saliranno abordo di 700 milioni di auto. Opportunità e sfida per i produttori di componenti che potrebbero svilupparne di propriContinuare a cedere il controllo dei sistemi vocali a big tech potrebbe essere un problema per gli OEMCon l’inizio del CES2019, dove gli assi-stenti virtuali sono pressoché ovunque,l’istituto di business intelligence IHSMarkit ha pubblicato alcuni dati sull’evo-luzione di questi sistemi nel mercato au-tomobilistico. Entro il 2024 sarannodisponibili in varie forme a bordo di 700milioni di veicoli. E alcuni ne avranno abordo non uno ma di più, a secondadelle diverse funzionalità. Tre sono i for-mati principali dei VPA analizzati. Primi,gli Embedded VPA, ovvero sistemi di ri-conoscimento vocale e comprensionedel linguaggio naturale integrati nel-l’auto. I primi a rendere disponibili taliprodotti saranno Google Assistant eAmazon Alexa, rispettivamente attra-verso i sistemi di infotainment che utiliz-zano il software Android Automotivementre l’AI di Amazon potrà essere di-sponibile su una gamma più ampia disistemi alternativi ad Android. Tra gli unie gli altri, le auto che li supportano po-trebbero raggiungere quota 12 milionientro il 2024. Poi i VPA accessibili attra-verso gli smartphone che saranno i piùdiffusi, con 300 milioni di veicoli che lisupporteranno, grazie all’integrazionedei sistemi di bordo con il mobile tramiteApple CarPlay, Android Auto e Smar-tDeviceLink (SDL). Terzo, le interazioniDevice-to-Car, che rendono possibilecomunicare un ordine all’auto dallosmart speaker di casa come AmazonEcho e Google Home, ad esempio cari-care mappe in remoto, ma non possono

controllare nulla al-l’interno del veicolo.Secondo l’istituto diricerche ci saranno40 milioni di veicoliche utilizzerannoquesta via. AMAZON, APPLEE GOOGLE sono iprincipali player delsettore, tuttavia IHSMarkit evidenziache questo potrebbe diventare un pro-blema per le case automobilistiche e iproduttori di componenti originali(OEM). A tal punto che, per non cedereil controllo dei sistemi vocali alle grandiaziende tecnologiche, essi potrebberodecidere di costruirsi dei VPA proprie-tari, cosa che richiede conoscenze, in-vestimenti, tecnologia, flessibilità e tantacompetenza nel mondo cloud. ColinBird-Martinez, senior analyst automotivesoftware and services di IHS Markit,commenta “La sfida per i produttori dicomponenti che vogliono creare il pro-prio assistente virtuale è grande. Lecase automobilistiche fanno troppo affi-damento sui servizi di terze parti. Non èinsolito per un OEM possedere dei ser-vizi connessi, ma lo è la creazione di unecosistema di fornitori e partner per cia-scuna funzione” e potrebbe essere l’oc-casione per offrire un’esperienzabrandizzata che Apple, Amazon, Baidu,Google non offrono.

GLOBALTECH, VOCE, RICERCHE

TECH

Smart speaker: Cinaverso il sorpasso USANegli ultimi dati pubblicati da eMarketersul mercato degli smart speaker, nel2019 la Cina supererà gli Usa per nu-mero di smart speaker in circolazione,con 85,5 milioni contro 74,2. Tuttavia gliStati Uniti rimarranno il paese con la pe-netrazione più ampia, 26% VS 10%.

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CLIENTE INCARICO AGENZIE

Aldi advertising in definizioneAldi comunicazione social in definizioneAllianz advertising globale in definizioneAma Roma pianificazione e acquisto spazi pubblicitari Waymedia e l’RTI Ocm/The Washing Anpal comunicazione e social media in corso di aggiudicazioneAsia Napoli comunicazione sulla raccolta differenziata domande entro il 18 febbraioATB Bergamo concessione spazi adv autobus in corso di aggiudicazioneBudweiser piattaforma di comunicazione legata al calcio oltre 10 agenzieBurger King Italia advertising Serviceplan, The Big Now, Yam112003, Leagas, PublicisConsorzio Melinda media Mindshare, InMediaTo, PhdDiSCo comunicazione e organizzazione eventi domande entro il 14 gennaioEnte Nazionale Risi campagna informative domande entro il 14 gennaioETF e altre 9 agenzie dell’UE comunicazione domande entro il 14 gennaio 2019Ferrovia Circumetnea concessione spazi pubblicitari in corso di aggiudicazioneFiera Milano comunicazione 4 agenzieFondazione Enasarco ufficio stampa per 24 mesi in corso di aggiudicazioneFondo Artigianato Formazione (Fondartigianato) campagna istituzionale Casta Diva Events in rti con Net in ProgressGruppo Cap ufficio stampa domande entro il 30 gennaio 2019Gruppo Cap digital e social media strategy, design e management domande entro il 30 gennaio 2019Gruppo Piaggio media globale Carat, MindshareGruppo Torinese Trasporti concessione spazi pubblicitari per 5 anni in corso di aggiudicazioneHera advertising e media in corso di aggiudicazioneHyundai-Kia media in Europa, Russia e Turchia Havas Media (uscente) e altreIDM Alto Adige pubblicità e comunicazione per i prossimi 3 anni domande entro oggiIstituto Scientifico Romagnolo (IRST) campagna nazionale in corso di aggiudicazioneKimberly Clark advertising globale in definizioneLombardia Informatica servizi di comunicazione digitale in corso di aggiudicazioneMsc Crociere media globale Wavemaker, Havas Media, Dentsu AegisPoste Italiane attività pubblicitarie btl e direct marketing domande entro l’11 febbraio 2019PromoTurismoFVG social advertising in corso di aggiudicazioneRegione Lombardia comunicazione ed eventi 29 soggetti

Gare in corso

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Le nuove gare Variazioni in corso d’opera

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CLIENTE INCARICO AGENZIE

Regione Siciliana proposte di informazione e comunicazione per PO Feamp in corso di aggiudicazioneRegione Toscana interventi di comunicazione istituzionale 17 soggettiRegione Veneto comunicazione, informazione e pubblicità POR FESR 2014-2020 in corso di aggiudicazioneRFI concessione spazi pubblicitari in corso di aggiudicazioneSace Simest organizzazione eventi in corso di aggiudicazioneSingapore Airlines comunicazione globale in definizioneSony advertising globale PlayStation in definizioneTerme di Merano ufficio stampa in corso di aggiudicazioneTrentino Marketing advertising in definizioneUniCredit media in 13 paesi europei Dentsu, Omnicom, Publicis, GroupMUnione Montana Valle Varaita comunicazione in corso di aggiudicazione

Gare in corso

Le nuove gare Variazioni in corso d’opera

CLIENTE INCARICO AGENZIEAnicav due bandi per campagne di promozione estere Universal MarketingConsorzio Cacciatore Italiano programma “Enjoy the authentic joy”a Hong Kong SopexaConsorzio Formaggio Parmigiano-Reggiano programma “EuCheese4Gulf Hirux InternationalConsorzio Tutela Formaggio Piave Dop comunicazione programma ‘nice to eat you’ BlancdenoirConsorzio Olivicolo Italiano (Unaprol) comunicazione del programma ‘Ecceolio’ GraphoConsorzio Olivicolo Italiano (Unaprol) comunicazione del programma ‘Ecceamerica’ Gsg ItalyConsorzio Tutela Salumi Dop Piacentini campagna promozione in Italia, Francia, Germania Sp StudioConsorzio Zampone e Cotechino Modena programma “Enjoy the authentic joy” SopexaEnte del Turismo della Catalogna rp 3rd FloorGruppo vente-privee rp NoesisIBSA Derma comunicazione Fcb MilanNewell Brands comunicazione globale Wpp

Nuovi incarichi

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RETAILAGENDA

Zalando introduce in Italia i pagamenti posticipatiI clienti italiani potranno acquistare diversi e prodotti pagare solo quello che si è scelto di tenere

Zalando annuncia nuovi metodi di paga-mento in Italia.La piattaforma online europea di modae lifestyle introduce infatti “Prova prima,paga dopo!”, disponibile per i clienti cheacquistano con carta, e “Bonifico Ban-cario posticipato entro 18 giorni”, attra-verso i quali i consumatori potrannoprovare tutti i capi ordinati e pagare dopo solo quelliche vogliono tenere.Il sistema di pagamento posticipato con carta era giàstato testato e lanciato in Francia da Zalando nel 2016.A oggi circa un terzo dei clienti francesi utilizza questaopzione di pagamento.“Siamo entusiasti di poter offrire un livello di conve-nienza mai visto prima dai consumatori italiani tramitequesti nuovi servizi innovativi di pagamento posticipato– dichiara Lorenzo Pretti, responsabile della strategia

commerciale per il Sud Europa di Za-lando -. Il nostro obiettivo è quello di of-frire la massima personalizzazione per inostri clienti, che nei diversi Paesi euro-pei hanno differenti necessità, le qualicambiano nel tempo”.Gli Italiani potranno quindi avere a dispo-sizione un’opzione per cui non dovranno

pagare in anticipo e che permetterà loro non solo di or-dinare taglie diverse – si possono ad esempio ordinare2 taglie e pagarne solo una, una volta che si è decisodi tenere quella giusta – ma anche di beneficiare di unperiodo di pagamento più lungo e in generale di ge-stire il proprio budget in modo più semplice e conve-niente. Questa modalità aggiunge un enorme valoreper i clienti italiani trasferendo l’esperienza dello shop-ping online direttamente nel soggiorno della propriacasa che diventa un vero e proprio camerino di prova.

ITALIAE-COMMERCE

MARTEDì 8 GENNAIOCarrefour Italia presenta il progetto “Thumbs UpYouth Award”, un project work sullo sviluppo sosteni-bile nell’ambito dell’alternanza scuola-lavoro, del qualel’azienda è partner. Aula Magna dell’Università Catto-lica di Milano. Ore 9,30. Per info: carrefour@communi-tygroup.it.

GIOVEDì 10 GENNAIOConferenza stampa sulla sicurezza alimentare nellagrande distribuzione. Verrà pubblicato, per la prima

volta, uno studio esaustivo sulla sicurezza alimentarenella Grande Distribuzione. Il dossier, intitolato “Sicu-rezza alimentare, tracciabilità e qualità”, è stato elabo-rato da TEH – Ambrosetti. Palazzo dei Giureconsulti –Sala Donzelli, Piazza Mercanti 2, Milano. Ore 11. Tel02/860616.

Rai Uno presenta ‘Io sono mia’, una produzione EliseoFiction in collaborazione con Rai Fiction.Anteo SpazioCinema, Piazza Venticinque Aprile 8, Milano. Ore 11proiezione, ore 12,40 conferenza stampa. Per info: uf-ficiostamparaimilano@rai.it.

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