lunedì 19 febbraio 2018quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TAGOggi parliamo di...

Regione Sicilia pag. 3Comune di Genova,Gruppo Aqr, Diesis pag. 5Ferrovie dello Stato, Alle-stimenti Benfenati,Gruppo Bandello, C&TCrossmedia pag. 6Mintel, Covergirl, Modi-Face, Finding Ferdinand,Prose, L’Oréal, Lancômepag. 7Automat, Beauty.bot,Amazon, City, Covergirl,Walmart, Beamly, Holitionpag. 8Netflix, nScreenMedia,Marie Kondo pag. 9Prizeology, Il Post pag. 10Publitalia, Mediaset, Ca-nale 20 pag. 11New York Times, nyt-DEMO, CNN, Figliulo &Partners pag. 12ComScore, Mondadori,Gruppo Espresso, Oath,Mediaset pag. 13Gfk pag. 14

La personalizzazione piace sempre di più,ma non è sempre scalabile per le aziendeIl lato noioso della personalizzazione è che sono necessari lunghi e uggiosi questionari peril consumatore, quello pericoloso è che costa e non necessariamente rende. Ma perun’analisi di Mintel il 60% delle persone desidera avere i prodotti personalizzati A pag. 7

BEAUTY

GAREIl Comune di Genovacerca agenzia per unpiano di comunicazionedigitale di promozione turistica A pag. 5

GAREAd Allestimenti Benfenati, Gruppo Bandello eC&T Crossmedia l’incarico da 8 mln per gli eventidelle Ferrovie dello Stato. In gara in 41 A pag. 6

INTELLIGENCEPer Prizeology l’influencer marketing rischia di danneggiarela reputazione deibrand A pag. 10

INTELLIGENCEL’audience che Netflix sottrae alle tvUSA supportate dallapubblicità vale dai 3ai 6 mld A pag. 9

WEBReach in Italia: dietro agli ott ci sono Mondadori, Espressoe Oath A pag.

BEAUTYAutomat lancia il sitoBeauty.bot con news ecase study sui chatbotper cosmetica A pag.

MEDIA MEDIA

Publitalia alza i prezzi del 3,1%per la primavera. Dall’8 aprile al via Canale 20, obiettivo 1,5%La concessionaria del Gruppo Mediasetha pubblicato l’offerta per il periodo cheva dal 1° aprile al 2 giugno A pag. 11

Il New York Times mette alservizio dei brand i propri tooldi data science e insight Gli insight sono la prossima frontiera delbusiness pubblicitario della testata cheha creato prodotti ad hoc A pag. 12MCDONALD’S UKPRENDE IN GIRO DINUOVO LA MANIA DEGLISPECIALTY COFFEECON UNO SPOT DI LEOBURNETT LONDON. SEVI STATE CHIEDENDOCOSA DIAVOLO SIAQUESTO ‘FLAT WHITE’,SAPPIATE CHE SITRATTA DI UN CAFFÈDOPPIO MACCHIATO. EVE LO FA ANCHE LABARISTA DEL MC.

UN’APP CHE RICONOSCE LE EMOZIONI NEI DISCORSI E UN BICCHIERECONNESSO CHE NE PROIETTA LE IMMAGINI IN OLOGRAMMI - DAI CUORIALLE AQUILE BICIPITE - SONO ALLA BASE DELLA NUOVA CAMPAGNA PRO-MOZIONALE SUL MERCATO BIELORUSSO CHE L’AGENZIA NEF\TBWA HAREALIZZATO PER IL BRANDY ARMENO ARARAT DI PERNOD RICARD.

www.brand-news.it

https://www.foxlife.it/#utm_source=Trade_FoxLife_BrandNews

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BUSINESS

Regione Sicilia pubblica manifestazione di interesseper proposte di informazione e comunicazione Le attività riguardano il PO FEAMP 2014-2020 e possono contare su un budget di 250mila euro

Regione Siciliana - Assessorato Re-gionale dell’Agricoltura, dello Svi-luppo Rurale e della PescaMediterranea ha pubblicato una ma-nifestazione di interesse per la sele-zione di proposte di Informazione eComunicazione.I progetti saranno finalizzati alla co-noscenza, divulgazione e valorizza-zione dei seguenti temi: il FEAMP2014-20 in tutto il suo ciclo attuativo;le identità marinare della Sicilia; ilprogetto Seafood di Sicilia.

Possono rispondere alla manifesta-zione d’interesse le agenzie di comu-nicazione, agenzie di marketing, newmedia communication companies inambito televisivo, format televisivi te-matici, web e della carta stampata. La dotazione finanziaria del presenteavviso è di € 250.000,00. I partecipanti devono fare pervenireentro e non oltre le ore 14.30 del 28febbraio 2018 un plico sigillato, con-tenente la domanda di partecipa-zione e gli allegati previsti.

ITALIAGARE

PAG. 3

https://www.oath.com/it/

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BUSINESS

Il Comune di Genova cerca agenzia per un pianodi comunicazione digitale di promozione turisticaL’importo previsto è di 196mila euro di cui 16mila per il fee d’agenzia. Domande entro il 1° marzoIl Comune di Genova hapubblicato una manifesta-zione di interesse per la rea-lizzazione di un servizio diprogettazione strategicache comprenda un piano dicomunicazione digital perpromuovere il brand e ladestinazione turistica Ge-nova nell’anno 2018.Sono richieste le seguentiattività:A ) Realizzazione di campa-gne di comunicazione digi-tal multicanale in Italia e neimercati esteri di Francia,Germania-Austria, RegnoUnito, Paesi Bassi, Spagna,Svizzera e Danimarca, svi-

luppate in particolare attra-verso:- campagne display suGoogle network, e i princi-pali social media: FacebookInstagram e, se ritenuto,Twitter.- campagne KW adv suGoogle.- campagne Discovery e Instream su YouTube (videoforniti dal committente) -azioni editoriali a supporto(es. native advertising).- altre azioni sui socialmedia e canali digital rite-nuti efficaci.B) Realizzazione di un’idea-zione creativa da declinare

nella comunicazione online,banner multilingue (in for-mato .html5 in almeno 12 di-mensioni di annuncisupportate da Google Ad-Words), slide show fotogra-fici con annunci testualimultilingue, template perlanging page e la declina-zione di ogni ulteriore ban-ner, anche di diversoformato, che si renderà ne-cessario e sarà richiesto dalcommittente. Sempre su richiesta delcommittente, potranno es-sere richieste declinazioni eproduzione di esecutivi perla comunicazione offline.

Ogni costo di traduzione è acarico dell’aggiudicatario.C) Fornitura di un book foto-grafico con almeno 20 im-magini della città, funzionalialla pianificazione digitaldella campagna e utilizza-bili, in generale, per la co-municazione sui canalisocial owned e per la pro-mozione della citta.̀L’importo previsto è stabilitoin euro 196.721,00 (ivaesclusa), di cui Euro16.393,00 (iva esclusa) peril fee d’agenzia.I soggetti interessati devonopresentare domanda entrole ore 12 del 1° marzo 2018.

ITALIAGARE

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Il Gruppo Aqr, società specializzatanella vendita attraverso canali fisici emultimediali, ha affidato a DiesisGroup la comunicazione e la gestionedei rapporti con i media. Aqr ha ottosedi in Italia che occupano circa cin-quecento persone e controlla le tresocietà del gruppo: Deal Evolution Srl,Feel Contact Srl e Sales ExperienceSrl.

“Aqr è un gruppo che si pone sul mer-cato della vendita a distanza in mododiverso, con valori forti di qualità e tra-sparenza. - afferma Francesco Espo-sito, fondatore e ceo di Aqr - Avevamobisogno di un partner capace di com-prendere e trasferire il nostro posizio-namento e abbiamo trovato in DiesisGroup la competenza e la proattivitàche cercavamo.”

ITALIARP, NUOVI INCARICHI

Gruppo Aqr affida le rp a Diesis Group Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca OrmaArmida Cuzzocrea

Testata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011La riproduzione anche parziale è vietata senza l’autorizzazione scritta dell’editore

partita iva 07599810962ISSN 2499-8095

Per i comunicati: redazione@brand-news.itPer la pubblicità: admin@brand-news.it

Editrice: Brand News Media Group S.r.l. Piazza Tommaseo 2/a, Milano. Tel: 334/9481654

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BUSINESS

L’rti composto da Allestimenti Benfenati, GruppoBandello e C&T Crossmedia vince la gara da 8 milioni per gli eventi delle Ferrovie dello StatoLe 3 società si sono aggiudicate entrambi i lotti che hanno visto competere 41 agenzie Si è chiusa con la vittoria dell’rti com-posto da Allestimenti Benfenati,Gruppo Bandello e C&T Crossmediala gara indetta da Ferservizi perconto delle società del Gruppo Fer-rovie dello Stato Italiane per la ge-stione degli eventi di comunicazione.L’rti si è aggiudicato entrambi i lotti:Lotto N° 1: Servizi relativi alla ge-stione di eventi di comunicazioneper le Società del Gruppo Ferroviedello Stato Italiane — Eventi o Fierea carattere Nazionale o Internazio-nale. Ha come oggetto i servizi rela-tivi alla gestione di eventi dicomunicazione delle Società delGruppo Ferrovie dello Stato Italianeche dovranno essere erogati in oc-casione di eventi o fiere a caratterenazionale o internazionale. Il budgetè di 2,5 milioni di euro iva esclusaper 24 mesi con facoltà di rinnovoper ulteriori 24 mesi e 2,5 milioni dieuro iva esclusa.Per questo lotto erano stati ammessi:Allestimenti Benfenati con GruppoBandello e C&T Crossmedia;Apload; AVS Group con BC Today;Camaleo; G.2 Eventi; Gioform Un-personale; Media Arte Eventi; Micro-megas Comunicazione conTecnoconference Europe e CarliProduzioni; Minerva; National Sport

Agency Group con Delfini Group eAV Set Produzioni; Next; OptimumMedia Direction; Pomilio Blumm; SayWhat?; Sec; Sinergie; Studio 80 conEuphon Communication e AB Comu-nicazioni; e Uvents con Event Mana-gement. Lotto N° 2: Servizi relativi alla ge-stione di eventi di comunicazioneper le Società del Gruppo Ferroviedello Stato Italiane — Eventi o Fierea carattere Locale e Eventi di Comu-nicazione interna. Ha come oggettoi servizi relativi alla gestione di eventidi comunicazione delle Società delGruppo Ferrovie dello Stato Italianeche dovranno essere erogati in oc-casione di eventi o fiere a caratterelocale e eventi di comunicazione in-terna. Il valore è di 1,5 milioni di euroiva esclusa per 24 mesi con facoltàdi rinnovo per altri 24 mesi alle

stesse condizioni.Per questo lotto erano stati ammessi:AB Comunicazioni con TriumphC&C; Allestimenti Benfenati conGruppo Bandello e C&T Crossme-dia; Apload; Arneis; AVS Group conBC Today; Camaleo; Filed MarketingActivities; G.2 Eventi; Gioform Uni-personale; Media Arte Eventi; Micro-megas Comunicazione conTecnoconference Europe e CarliProduzioni; Minerva; National SportAgency Group con Delfini Group eAV Set Produzioni; Next; OptimumMedia Direction; Pomilio Blumm; SayWath; Sec; Studio 80 e Euphon Com-munication, H501 con Bye Bye Silos;e Uevents srl con Event Manage-ment. Complessivamente l’appalto ha unvalore di 8 milioni iva esclusa peruna durata di 4 anni.

ITALIAGARE, EVENTI

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BEAUTY

La personalizzazione piace sempre di più alle persone, ma non è sempre scalabile per le aziendeIl lato noioso della personalizzazione è che per la realizzazione di cosmetici su misura sono necessarilunghi e uggiosi questionari per il consumatore, quello pericoloso è che l’artigianalità costa e non neces-sariamente rende. Ma per un’analisi di Mintel al 60% delle persone piace avere il prodotto personalizzato

Supera il 60% la quota di consumatori che, secondo unreport di Global Data di fine 2017, trova interessante l’ipo-tesi di avere prodotti cosmetici personalizzati. Non si trattasolo di packaging: ormai si chiede di avere una declina-zione esclusiva di quasi tutto, dalla profumazione alla for-mulazione degli ingredienti. Per soddisfare questa nuovadomanda, un certo numero di brand in diverse categorie,dalla cura dei capelli al make-up, ha iniziato a proporrecosmetici su misura e la tendenza non accenna a dimi-nuire, di pari passo con la ricerca da parte dei consuma-tori di definizioni di bellezza che vanno oltre età, generee morfologia: un’analisi di Mintel delle tendenze globalisottolinea come i brand che fanno appello alla massa ri-schino ormai di perdere appeal.IL LATO NOIOSO DELLA PERSONALIZZAZIONE è cheper la realizzazione di cosmetici su misura sono necessarilunghi e uggiosi questionari per il consumatore, quello pe-ricoloso è che l’artigianalità costa e non necessariamenterende: la realizzazione di prodotti unici difficilmente per-mette la scalabilità necessaria per fare profitti. La tecno-logia aiuta, almeno nella realizzazione dei prodotti per ilmake-up: l’anno scorso il brand Covergirl ha collaboratocon ModiFace per creare un’app in grado di definire lasfumatura perfetta di fondotinta per ogni pelle grazie al-l’AI, mentre pure player come Finding Ferdinand vendonorossetti personalizzati online. Ma ci sono brand comeProse, creato da un ex L’Oréal, che malgrado l’applica-zione di algoritmi hanno sempre bisogno da 3 a 5 giorniper inviare il prodotto dopo aver ricevuto l’ordine. IL CONTROLLO AI CONSUMATORI. Nella sua analisiMintel sottolinea come in passato i brand avessero il con-trollo totale su ciò che viene definito bellezza, controlloche oggi desiderano avere i consumatori. “Il mercato

della cosmetica e della cura della persona subirà un cam-biamento radicale nel corso del 2018”, sostiene Sarah Jin-dal, Senior Innovation and Insights Analyst, Beauty &Personal Care di Mintel. Il problema è che si evidenzie-ranno le esigenze “conflittuali” dei consumatori che chie-dono opzioni personalizzabili, ma non sempre sono ingrado di accettare di aspettare del tempo e pagare perl’esclusività. Di certo, nei prossimi anni i mutati compor-tamenti dei consumatori richiederanno alle marche di ri-definire il modo in cui segmentano i consumatori, peradottare un approccio sempre più inclusivo e sfruttareogni opportunità di personalizzazione.

SULLE SFUMATURE DELLA BELLEZZA, intanto, puntaL’Oréal con la campagna Accord Parfait che vede prota-goniste 7 donne e 21 sfumature di fondotinta con texturediverse che esaltano l’individualità e l’unicità delle donne,mentre un’esperienza più ‘sartoriale’ è proposta da LeTeint Particulier Custom Made Foundation di Lancôme.

GLOBALSCENARI, CONSUMI

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BEAUTY

Automat lancia il sito Beauty.bot che raccoglie informazioni e case study su chatbot e assistentivirtuali applicati al mondo della cosmetica

Si chiama Beauty.bot il sito lanciatoda Automat, società canadese spe-cializzata in operazioni di marketingconversazionale, dedicato a chi(brand, persone, sviluppatori, forni-tori di servizi tecnologici) ne vuolesaperne di più sul mondo delle inter-facce conversazionali applicate almondo della cosmesi e cura dellapersona. Qui vengono infatti raccolti articoliprovenienti dalle testate più diverseche raccontano delle iniziative piùrecenti e una serie di case study suibeauty bot sul mercato. Il dominio.bot è stato ceduto da Amazon Regi-

stry Services nell’ambito di un’inizia-tiva volta a diffondere la conoscenzae l’informazione sul settore e Auto-mat è stata incaricata di gestire il sitoper il mercato del beauty. Tre le aree principali: una directorydei beauty bot organizzata per cate-goria merceologica e piattaforma,continuamente aggiornata e aperta achiunque vuole far conoscere i proprilavori; un’area case study che al mo-mento contiene le esperienze diL'Oréal, Cover Girl e Sephora; notizieaggiornate sul marketing conversa-zionale in generale e l’uso che nefanno le aziende cosmetiche. Clicca e scarica l’infografica

GLOBALDIGITAL, AI, BOT

Coty ha lanciato una nuova iniziativa digitale per il branddi makeup Covergirl che porta su browser la possibilità diprovare in maniera virtuale i trucchi. Rispetto a prima, nonci sarà più bisogno di scaricare un’app studiata apposita-mente e l’esperienza sarà fruibile in modo più diretto suglismartphone più recenti e anche su computer desktop. Sulsito www.covergirl.com/tryit si possono provare i prodottidella collezione Primavera 2018 semplicemente usando lafotocamera. Contestualmente Coty ha stretto un accordocon Walmart per l’estensione ecommerce dell’esperienzain realtà aumentata. In futuro l’azienda realizzerà progettianaloghi per altri brand. In questo caso ha lavorato conl’agenzia di mar-tech interna Beamly e l’agenzia UK dicreative technology Holition.

USADIGITAL, ECOMMERCE

Covergirl porta su browser il trucco in AR e si allea con Walmart per l’ecommerce

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INTELLIGENCEENTERTAINMENT

L’audience che Netflix sottrae alle tv commercialiUSA vale dai 3 ai 6 miliardi di spot non visti L’analisi della società nScreenMedia ha calcolato sulla base del CPM medio il valore degli spot non visti

Nel mondo Netflix conta 117,6 milioni di abbonati in conti-nua crescita. Nell’ultima trimestrale 2017 ha comunicato8,33 milioni di abbonati in più, di cui 6,36 a livello interna-zionale e 1,98 milioni negli Stati Uniti, e prevede per ilprimo trimestre 2018 di raggiungere 6,35 milioni di utentiin più, di cui 4,9 milioni nel mondo e 1,45 negli USA. In Ita-lia, benché l’azienda non fornisca dati ufficiali, EY stimavain un report presentato lo scorso ottobre che gli abbonatifossero circa 800mila. Tutto questo per dire che, anche seNetflix non raccoglie pubblicità, i mancati introiti da man-cata audience per le tv commerciali sono tutt’altro che ir-rilevanti. Lo dice una ricerca della società nScreenMedia,specializzata nell’analisi degli OTT, secondo la quale il va-lore perduto dalle tv supportate dalla pubblicità per man-cate audience andrebbe dai 3 ai 6 miliardi di dollari.Secondo l’analista Colin Dixon l’abbonato medio USA nonguarda 35 spot da 30 secondi ogni giorno, che moltiplicatiper tutti gli abbonati del paese (56.4 milioni) fanno quasi2 miliardi di visualizzazioni al giorno. Ogni anno dunque5,753 spot in prime-time non vengono visti e 7,032 in pro-grammi non di prime time. Calcolando un cost x mille di18 $ nel prime time e di 5 $ negli altri programmi della gior-nata, in capo a un anno viene fuori che ogni abbonato vale

139 dollari di pubblicità perduta, pari a 7,6 miliardi pertutta la base clienti statunitense. Questa è la cifra top, cal-colata sulle condizioni delle tv commerciali pure. Tenendoconto del tempo passato su tv premium come HBO eShowtime il totale si riduce del 15-20%, arrivando a 6 mi-liardi, E togliendo anche il tempo passato su altri servizi distreaming, programmi registrati con il DVR e che permet-tono di saltare la pubblicità, si giunge al valore inferioredella forbice, 3 miliardi, che però non sono certo pochi. Tenendo per buono il valore di 72 miliardi stimato daeMarketer del totale mercato televisivo statunitense, Net-flix ne polverizza tra il 4% e l’8%.

USA, GLOBALRICERCHE, TV

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Marie Kondo, autrice del bestseller globale ‘Il magico potere del riordino’e teorica del ‘decluttering’, ha annunciato su Instagram che il libro di con-sigli per mettere a posto la propria casa e liberarsi degli oggetti che nonci danno gioia diventerà una serie per Netflix. Dal post su Instagram sievince che la serie la vedrà “aiutare persone che si trovano in un momentocritico ad accendere la gioia nelle loro case e nella loro vita”. Genere rea-lity, dunque, i cui casting hanno preso il via nell’area di Los Angeles perriprese che si terranno tra marzo e giugno. La serie avrà 8 puntate.

GLOBALTV, PROGRAMMI

La magica arte del riordino di Marie Kondo diventa una serie su Netflix

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INTELLIGENCEMEDIA

Per Prizeology l’influencer marketing rischia di danneggiare la reputazione dei brand L’agenzia britannica Prizeology hacondotto un sondaggio su 2milapersone in UK scoprendo che quasi¾ dell’opinione pubblica non sa cheesistono norme che disciplinano l’in-fluencer marketing e che quasi lametà del campione ritiene questaforma di comunicazione pericolosaper la società. Poiché opera essen-zialmente nel settore dell’influencer marketing, in par-ticolare nella gestione degli adempimenti impostidall’Advertising Standard Authority, l’agenzia ha volutocapire quanto i consumatori fossero consapevoli di es-sere ‘influenzati’, quanto gliene importasse e se fosseroinfastiditi nel caso in cui gli influencer rivelino di esserepagati per condividere l’entusiasmo per brand e pro-dotti. Stando ai risultati del sondaggio, quasi metàdegli intervistati non era a conoscenza del fatto che ipost commerciali devono essere evidenziati da ha-shtag appositi, 2/3 hanno detto che la loro percezionedel marchio migliora quando il product placement è

trasparente, l’88% ritiene di doveressere informata se gli influencervengono pagare per promuovere iprodotti, il 61% dichiara anche chei brand non sono abbastanza tra-sparenti nel loro uso degli influencere il 56% chiede che le trasgressionisiano sanzionate. Per il 44% degliintervistati – e in modo trasversale

tra le generazioni – l’influencer marketing ha un effettodannoso sulla società stessa, memori probabilmentedi una serie di episodi negativi che hanno coinvolto di-versi influencer negli ultimi mesi. Secondo SarahBurns, amministratore delegato di Prizeology, i risultatidovrebbero fungere da campanello d’allarme per imarchi che lavorano con gli influencer, quanto menoper “la sconvolgente mancanza di conoscenza e laconfusione che regna tra tutte le fasce d’età, adole-scenti compresi, sul modo in cui i marchi usano influen-cer e social media per pubblicizzare i loro prodotti”.SCARICA IL WHITEPAPER

UKANALISI, INFLUENCER, PR

Venerdì scorso, a mezzogiorno, è andata in onda la prima puntata del podcastdi Il Post.it: in scaletta, la storia di un uomo sotto processo da 2 anni a Palermocon l’accusa di essere una persona che probabilmente non è e i film da Oscarnelle sale in questi giorni raccontati da Gabriele Gargantini. Realizzato con lacollaborazione di Carlo Annese, prodotto da Piano P, battezzato il Postcast,si trova su Spreaker e su Apple Podcast, oltre che sulle pagine del sito, il pod-cast è un esperimento che sarà distribuito ogni settimana prima di valutare seproseguire. A 6 ore dalla messa in onda, i 28 e rotti minuti di racconto giorna-listico avevano totalizzato oltre 2mila ascolti e più di 800 download.

ITALIAEDITORIA, DIGITAL, AUDIO

Anche Il Post sperimenta il formato audio e lancia il suo podcast settimanale

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MEDIA

Publitalia alza i prezzi del 3,1% per la primavera.Dall’8 aprile al via Canale 20 che punta all’1,5%La concessionaria ha presentato la politica commerciale per il periodo che va dal 1° aprile al 2giugno, caratterizzata da 2 listini e 4 periodi in promozione. Nell’offerta anche il nuovo canale di cinema e serie focalizzato sul target 25-54 che prende il posto di Rete Capri all’LCN 20 Publitalia alza i prezzi del 3,1% per l’of-ferta primaverile (dal 1° aprile al 2 giu-gno) che tra le principali novitàannovera Canale 20, la nuova rete di ci-nema e serie che partirà dall’8 aprilealla posizione LCN 20. Per questo canale Mediaset stima unashare dell’1,5% con un’audience bari-centrica sul target 25-54 anni, andandocosì ad aggiungere ascolti al portafo-glio delle reti tematiche.Il palinsesto di Canale 20 è costruitosulle serie tv nel day time (in questa fa-scia più a target femminile), nell’accessprime time e nel prime time mentre dalle23 propone film a target uomini. Per nonsovrapporsi con Iris, rete del Biscioneche si posiziona sempre nella stessa fa-scia di canali (all’LCN 22) e che si foca-lizza sul grande cinema a target piùadulto, con pellicole d’autore e grandiclassici, Canale 20 proporrà una pro-grammazione cinematografica più re-cente e più giovanile. Per quantoriguarda le serie tv la scelta è ampia e didiversi generi: adventure, science, fan-tasy, glamour fino al comico. Non man-cheranno anche delle prime tv, comeThe State e The Last Kingdom. L’offertacommerciale sviluppata da Publitaliaper il canale prevede moduli sia mono-rete che multirete.LISTINI E PROMOZIONIL’offerta commerciale primaverile svi-

luppata da Publitalia per i canali freeprevede 2 periodi - il primo di 5 setti-mane dal 1° aprile al 5 maggio, il se-condo di 4 settimane dal 6 maggio al 2giugno - e due listini.Gli incrementi di listino (prezzo moneta-rio +3,1%, costo per grp in linea) si con-centrano nelle settimane ad altadomanda. Nelle altre 4 settimane sonopreviste delle promozioni: del 15% perla settimana di Pasqua (1-7 aprile) e perquella che va dal 22 al 28 aprile; del13% dal 29 aprile al 5 maggio per viadel cambio di listino; del 10% dal 27 giu-gno al 2 giugno. In quest’ultima setti-mana si concentrano 3 importanti eventinel palinsesto di Canale 5: la semifinaledi Amici (domenica 26 maggio), quelladel Grande Fratello (lunedì 27 maggio)e la Finale di Amici (2 giugno).La rete ammiraglia in primavera schieraalcune novità, come il nuovo show con-dotto da Michelle Hunziker. L’intratte-

nimento costituisce il pilastro della pro-grammazione e potrà contare su Isoladei Famosi, Grande Fratello, C’é Postaper Te, Amici, Striscia la Notizia. Glishow del pre-serale condotti da GerryScotti e Paolo Bonolis - The Wall, Avantiun altro e Caduta Libera - approdano inprime time.Per la fiction da segnalare il grande ri-torno di Raoul Bova con Ultimo 5, mi-niserie in 2 puntate.Sempre su Canale 5 le fasi finali dellaChampions League, con la finale pre-vista il 26 maggio.Tra le altre novità più importanti, su Ita-lia 1 da segnalare un nuovo pro-gramma della Gialappa’s Band chesecondo indiscrezioni andrà in primetime a partire dalla metà di aprile, con-dotto dal Mago Forest con al suo fiancouna giovane donna. Sempre su Italia 1,il 14 aprile ci sarà la tappa romana delCampionato di Formula E.

ITALIATV, CONCESSIONARIE

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MEDIA

Il New York Times mette al servizio dei brand data sciencee insight per comprendere e targetizzare le audienceGli insight sono la prossima frontiera del business pubblicitario della testata che, sulla base dei propristrumenti di analisi delle audience ha creato prodotti ad hoc. I primi due permettono di mettere in rela-zione targeting, emozioni ed engagement e identificare audience e i contenuti che interessano loroGli abbonamenti per il New York Times sono già la primafonte di ricavi, ma non significa certo che la testata si siadimenticata della pubblicità. Anzi, ha appena annunciatoil varo di un nuovo team incaricato di creare soluzioni tec-nologiche basate sugli stessi strumenti e insight utilizzatiper realizzare il giornale, da mettere a disposizione deibrand. Battezzata nytDEMO, che sta per data, enginee-ring, measurement e optimization, la squadra impiegaprofessionisti esperti in dati, design e prodotto, tecnologiee pubblicità, al lavoro su nuovi prodotti e strumenti. Ilprimo è Project Feel, esplorazione basata sulla datascience che vuole cercare di capire e di predire comeemozioni ed engagement sono connessi. Il progetto èpartito dalla domanda su come la risposta emotiva agliarticoli influenza il coinvolgimento. Analizzando centinaiadi migliaia di dati sulla fruizione degli articoli e identifi-cando le associazioni tra contenuti, parole chiave, emo-zioni attraverso tecnologie di deep learning, è infine statomesso a punto un modello di intelligenza artificiale ingrado di prevedere la risposta emotiva dei contenuti diogni tipo che il giornale pubblica. E qui arriva il lato com-merciale: sulla base di Project Feels il team nytDEMO halanciato un prodotto di ‘perspective targeting’ che per-mette agli inserzionisti di pianificare quei media i cui con-

tenuti, si prevede, stimoleranno nei lettori sentimenti di si-curezza in sé stessi e spirito d’avventura.Un altro prodotto è Readerscope, strumento di data in-sight che sintetizza quello che l’audience del giornale staleggendo usando dati anonimi, per visualizzare chi è in-teressato a certi argomenti e dove si trova. Lo strumentopuò essere usato nell’ambito di una content strategy persviluppare idee per nuovi contenuti o campagne, identifi-care segmenti di audience per capire cosa piace loro at-traverso quello che leggono o i contenuti maggiormentein grado di attrarre determinate audience o dove si regi-strano maggiori concentrazioni. Readerscope sarà abreve compatibile anche con i dati di prima parte deiclienti, in modo da creare segmenti customizzati sugli in-teressi delle audience. Allison Murphy, vice president Advertising Innovationdella testata, spiega «Gli insight sono la prossima fron-tiera del business pubblicitario del Times. I brand che la-vorano con noi vogliono insight per indirizzare le lorostrategie e noi possiamo giocare un ruolo chiave nell’aiu-tarli a capire cosa interessa alle audience ora e in futuro.nytDEMO trasforma la nostra capacità di capire le au-dience in prodotti pubblicitari, che invitano i brand a sfrut-tare la nostra conoscenza per ottenere risultati».

USAEDITORIA, TECH, DATI, INSIGHT

Dopo lo spot "Facts First" dello scorso ottobre, CNN fa il bis con una nuova campagnache spiega in modo facile ma sottile cosa sono i fatti e le notizie, tirando nel mentre unastoccata a Trump. Il film usa la metafora delle mele per i fatti, e una mela dopo l’altra simette insieme una cassetta: cassetta si traduce con ‘case’ e un caso, guarda un po’, èquello del procuratore speciale Robert Mueller che sta investigando sul possibile colle-gamento tra il presidente e il governo russo. L’idea è dell’agenzia Figliulo & Partners.

USAEDITORIA, ADV

CNN #FactsFirst fa il bis e tira frecciate a Trump

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MEDIA

Web, 8 le properties con una reach sopra al 50%: dietro agli Ott ci sono Mondadori, Espresso e OathSecondo l’analisi di ComScore sono 38,6 milioni con una crescita del 3% gli italiani che si collegano alla rete. Gruppo Mondadori è il primo gruppo editoriale italiano con 26 milioni diutenti unici mensili, mentre Mediaset, tra le top 8, fa registrare la maggiore crescita (+22%)A dicembre 2017 sono stati 38,6 milionigli italiani che hanno effettuato l’ac-cesso a Internet, in crescita del 3% ri-spetto al mese di dicembre 2016 graziesoprattutto agli accessi da device mo-bili (31 milioni di visitatori Unici), che su-perano coloro che accedono tramitedesktop (27 milioni).Il 51% - pari a 19,7 milioni - ha effettuatol’accesso a Internet sia tramite desktopsia tramite mobile, facendo registrarealla componente multi-piattaforma uncrescita del 10% rispetto a dicembre2016. In forte calo coloro che accedonosolamente attraverso il Desktop (-27%),mentre sempre più numerose sono lepersone che accedono ad internetesclusivamente attraverso device mo-bili (11,4 milioni di utenti, con una cre-scita del 25% rispetto allo scorso anno)che rappresentano il 30% della total di-gital population (numero che sale al37% nella fascia d’età 18-24 anni). Sono 8 le properties che vantano unareach superiore al 50%; Gruppo Mon-dadori è il primo gruppo editoriale ita-liano con 26 milioni di utenti unicimensili (+10%) mentre Mediaset, tra letop 8, fa registrare la maggiore cre-scita (+22%) in termini di Total DigitalPopulation rispetto a dicembre 2016(trainata + 34% dagli accessi mobile).Il Gruppo Editoriale Espresso e Oath

sono tra le top properties quelle con lacomponente Mobile Only più alta (15,6milioni di utenti Mobile Only GruppoEditoriale Espresso e 15,3 milioni diutenti Mobile Only la property Oath)I segmenti di età più giovani, tendonoa ridurre fortemente l’uso del desktop.Infatti per i segmenti di età 18-24 e 25-34 le quote di utenti che accedono so-lamente da mobile sonorispettivamente 37% e 34%. La quotadi utenti mobile only per il segmento55+ è invece pari al 29%.Dall’analisi del totale del tempospeso per tipologia di contenutoemerge che le categorie Messaggi-stica/Servizi (31%), Social Media (27%)ed Entertainment (ovvero servizi divideo e musica online, 18%) rappre-sentano ormai il 76% del totale.

Le categorie Retail, Search/Navigatione Games raggiungono ognuna il 4%,News/Information e Technology ognunail 2% mentre Business/Finance, Lifesty-les e Sports sono sotto tale soglia.La crescita più significativa +24% annosu anno si è registrata sulla categoriaEntertainment che assorbe il 33% deltempo trascorso in rete dalla fasciad’età 18-24. In termini di tempo speso, 2 minuti su 3(il 74% per la fascia d’età 18-24) sonotrascorsi da mobile di cui l’88% tramiteApp.Le top 5 Mobile App per tempo spesonel mese di dicembre 2017 (WhatsApp,Facebook, YouTube, Google Search eInstagram), rappresentano complessi-vamente il 68% della quota di tempospeso sul totale delle top 100 App.

ITALIAWEB

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SCENARI

Clima dei consumi positivo: GfK prevede aumentitra 1,5% e 2% della spesa privata in Europa Segnali di ripresa in Italia: migliorano aspettative economiche, fiducia e propensione all’acquistoI consumatori europei credono nellaripresa dell’economia. Le aspettativeeconomiche a dicembre 2017 sonocresciute in media di 17 punti neiPaesi dell'UE 28,5 punti in più rispettoallo scorso settembre. Francia, Ger-mania e Austria mostrano segnali de-cisamente positivi. Al contrario, inRomania le aspettative economichedecrescono notevolmente, probabil-mente a causa della crisi di governo.Queste valutazioni positive sono alli-neate con i dati forniti dalla Commis-sione europea, che prevede unacrescita del al 2,3% del prodotto in-terno lordo dei Paesi dell'UE.Nel periodo compreso da settembrea dicembre 2017, sono cresciute di 2punti anche aspettative sul redditodei cittadini europei, raggiungendoquota 15 punti. Particolarmente signi-ficativa la crescita dell’indicatore inAustria e Slovenia mentre, anche inquesto caso, la Romania ha subito leperdite più consistenti.La propensione all'acquisto è cre-sciuta di 1 punto rispetto a settembre,assestandosi a 21 punti a fine 2017.Per questo indicatore, i maggiori in-crementi sono stati registrati da Polo-nia e Austria.Rolf Bürkl, esperto GfK di consumi, hacosì commentato i risultati dello stu-dio: "Nel corso di tutto il 2017, la fidu-cia nella crescita economica inEuropa è aumentata notevolmente.

Migliorano di conseguenza, anche sedi poco, le aspettative relative all’au-mento degli stipendi. Lo stesso valeanche per la propensione all'acqui-sto. Considerati tutti i fattori, per il2018 GfK prevede un aumento nellaspesa delle famiglie europee com-preso tra 1,5 e 2 punti percentuali intermini reali. L'economia europeacontinuerà dunque a essere soste-nuta dai consumi dei privati".

SEGNALI DI RIPRESA IN ITALIALa fiducia dei consumatori italiani re-gistra un trend positivo anche nelquarto trimestre del 2017, nonostantei problemi di lungo corso della nostraeconomia. A dicembre 2017, leaspettative economiche hanno rag-giunto i -23,8 punti. Pur rimanendo inarea negativa, l’indicatore registrauna notevole ripresa rispetto a feb-braio 2017, quando aveva raggiunto i

-55,6 punti.Nell’ultimo trimestre dell’anno, leaspettative economiche sono cre-sciute solo di 4 punti, dopo la rapidae sostenuta crescita che aveva carat-terizzato il terzo trimestre del 2017.Nonostante questi miglioramenti, l'Ita-lia rimane ultima in Europa per quantoriguarda le aspettative economiche.Migliorano nel Q4 anche aspettativesul reddito: a dicembre 2017 l'indica-tore ha raggiunto i -1,2 punti, risalendodalla quota -8,2 punti registrata a set-tembre. Il dato più basso registrato daquesto indicatore nel corso del 2017era stato di -18,3 punti a maggio.Maggiormente positiva è la perfor-mance dell’indicatore che misura lapropensione all'acquisto degli ita-liani, che a dicembre 2017 ha rag-giunto il massimo annualeraggiungendo i 21,1 punti (+ 5 puntirispetto a settembre).

EUROPACONSUMI

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AGENDA

Gli appuntamenti della settimanaLUNEDì 19 FEBBRAIOConferenza stampa di Meridiana. Hotel Excelsior Gal-lia, Piazza Duca D’Aosta 9, Milano. Ore 10,30. Per info:meridiana@noesis.net.

Presentazione del nuovo libro di Angelo Baiocchi, unodei più attenti osservatori dei fenomeni della comuni-cazione in Italia, dal titolo ‘Comunicazione e politica.Guida per cittadini sbandati e politici allo sbando’.Centro Studi Americani in via Caetani 32, Roma. Ore17,30.

MARTEDì 20 FEBBRAIOAltagamma Consumer & Retail Insight 2018. Unicre-dit Pavilion, piazza Gae Aulenti, Milano. Ore 10,30. Perinfo: carloni@altagamma.it.

Intesa Sanpaolo presenta le nuove iniziative per gli

Under 18 realizzate con Panini. Filiale Intesa Sanpaolo, piazza Cordusio 4, Milano. Ore 11. Per info:stampa@intesasanpaolo.com.

GIOVEDì 22 FEBBRAIONestlè presenta le novità del brand Orzoro. FioraioBianchi Caffè, via Montebello 7, Milano. Dalle 9 alle15,30. Per info: orzoropress-ita@ketchum.com.

Presentazione di Zte Axon M in esclusiva con Tim. TimStore, via della Moscova 47, Milano. Ore 11,30. Perinfo: TIMpressoffice@telecomitalia.it.

Presentazione di “Realtà virtuale e realtà aumentata –Nuovi media per nuovi scenari di business”, il nuovolibro a cura di Lorenzo Montagna. Accenture Custo-mer Innovation Network in Piazza Gae Aulenti 5, Mi-lano. Ore 15.

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