beauty N° 34

m a r z o 2 011

professionals

topnews

Rivista

specializzata

per i

professionisti

dei centri

di estetica

e benessere

Beauty Professionals N°34

In caso di mancato recapito restituire all’ufficio di: 47923 RIMINI C.P.O., per la restituzione al mittente previo pagamento resi.

speciale Prodotti

I nuoviCosmeceutici

Activa40

beauty news

CesareQuaranta

al Cosmoprof2011

new

s

Beauty Professionals

Top News Periodico di attualità, costume e marketing

Direttore Responsabile: Paolo Cappelletti

Editore e Proprietario: Piras Srl

Via Nuova Circonvallazione, 57/C

47900 Rimini - Telefono 0541.776600

Fax 0541.799105 - www.agenziapiras.com

Progetto Grafico e Video Impaginazione: Piras Srl

R.G. Trib. di Rimini n.720 del 10/09/97 - Dicembre 2010

Per informazioni su corsi e eventi:Tel. 011.947.21.32

Per maggiori informazioni,contatta il nostro numeroverde 800.26.86.16

“Lavora con noi!”Cesare Quaranta s.r.l. ti offre lapossibilità di entrare a fareparte di un team di personeche vive il proprio lavoro conpassione, spirito d’iniziativa eorientamento ai risultati. Unarealtà in continua crescita, unambiente dinamico e stimolan-te che ti garantisce realizzazio-ne personale e professionale.

GentiliAmiche,

gentili Amici,

Si apre un anno importante per laCesare Quaranta, che, dopo annidi ricerca e sperimentazioni, intro-

durrà sul mercato Jei, il nuovodispositivo estetico finalizzato allaveicolazione transdermica di prin-

cipi attivi e alla fotobiomodulazio-ne di cui abbiamo iniziato a fare

conoscenza nei numeri scorsi.Nelle prossime pagine chiudiamola presentazione del dispositivointroducendo Activa40, la linea

cosmeceutica ad esso abbinata,esaminando, referenza per refe-

renza, i principi attivi che la com-pongono.

Jei sarà anche l’indiscussa prota-gonista del nostro stand al

Cosmoprof, la fiera internazionaledel settore dell’estetica che si

terrà dal 18 al 21 marzo. Come loscorso anno ci troverete al padi-

glione 16, stand C30-D29.

Nelle pagine dedicate alla forma-zione professionale troverete il

programma che la CesareQuaranta ha preparato per tutti

gli istituti che desiderano essereaggiornati sulle novità dell’azien-

da in fatto di metodiche esteticheo che desiderano approfondire laconoscenza dei prodotti cosmeticiThal’ion o apprendere le suggesti-

ve tecniche di massaggio Thali(sens.

In primavera sono ben 13 gliappuntamenti formativi program-mati ed altri ne verranno organiz-zati nelle prossime settimane. In

autunno tornerà inoltre una nuovaedizione del Congresso Nazionaleche, vi anticipiamo, dopo tre edi-

zioni di successo si sposterà daCastrocaro in una nuova e ancor

più suggestiva cornice. Per rimane-re aggiornati su tutti gli eventi viconsigliamo di seguire le pagine

del nostro sito internet.

edito

riale

Buona lettura!Lo staff Beauty Professionals

sommariocosmoprof2011

04L’intervista

Il 2011 e

l’estetica secon-do CesareQuaranta

08Speciale formazione

2011:

La formazione sifa in due

14speciale prodotti

I nuoviCosmeceuticiActiva40

18speciale metodiche

Tecnologieper la stagionedel corpo

20beauty news

Cesare Quarantaal Cosmoprof2011

22metodiche

Epilstar:risultati, rapidità,redditività.

26speciale promozioni

Invito alla provagratuita

28nuovi servizi

Cesare QuarantaAgendapoint

31stelle & bellezza

L’oroscopodi Beauty

vi aspettiamo.Padiglione

16stand

C30-D29

Come da tradizione, in questo primo numerodell’anno del Beauty Professionals abbiamoincontrato Cesare Quaranta, amministratoreunico dell’omonima azienda, per fare il puntosulle novità, le proposte e le prospettive del set-tore dell’estetica per questo nuovo anno.

Quale il bilancio di questa terza edizione?Stiamo introducendo proprio in queste settimane unnuovo dispositivo sul mercato: Jei, una tecnologiache permette un’ottima veicolazione dei principi attivicontenuti nei cosmetici. Nutriamo importanti attesesu questo prodotto. Si tratta di un’innovazione para-gonabile a quella a suo tempo rappresentata da Myache, nonostante siano trascorsi dieci anni dalla suaintroduzione sul mercato, rimane il dispositivo esteti-co più venduto dalla Cesare Quaranta nel mondo.

04BEAUTYprofessionals

L’intervista

Come azienda stiamo cercan-do di sensibilizzare le esteti-ste ad una attenta gestionedel business. Il vantaggio è

reciproco: aiutare le estetistead elevare la propria profes-

sionalità e a raggiungereottimi risultati economici

significa garantirsi un’utenzafedele in grado di riacquista-re i nostri prodotti e servizi.

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IL 2011 E L’ESTETICASECONDO CESARE QUARANTA

Le nostre attese su questo prodotto sono elevate. Ciattendiamo una risposta positiva da parte del mer-cato, forti del fatto che i clienti coinvolti nella fase ditest del dispositivo sono rimasti davvero entusiastidei risultati estetici conseguiti. Come dicevo, il verovalore aggiunto di questo prodotto è l’essere uniconel suo genere: non avrà concorrenza sul mercatoperché utilizza una tecnologia brevettata da noi eche abbiamo chiamato “BioMI” acronimo di “biovei-colazione molecolare e ionica di principi attivi”.

Quali eventi sono previsti per il 2011?Nei prossimi giorni saremo presenti alla nuova edi-zone del Cosmoprof. Come azienda approviamo l’i-niziativa della società organizzatrice che ha deciso dianticipare l’evento a metà marzo. Sicuramente vieneincontro alle esigenze sia di noi produttori che deiclienti, permettendoci di mostrare le novità all’iniziodella stagione e non quando questa è ormai avviatae gli acquisti già decisi.

In autunno torneremo per una nuova edizione delCongresso Nazionale, mentre durante il corso del-l’anno daremo vita a numerosi workshop di presen-tazione delle apparecchiature e a numerosi appun-tamenti di formazione per le linee cosmeticheThal’ion e Thali (sens. Molte date sono riportate sullospeciale dedicato, su questo numero del BeautyProfessionals.Per quanto riguarda il Congresso, abbiamo deciso,dopo tre edizioni di successo, di lasciare Castrocarovalutando altre strutture ricettive che ci garantiscanola stessa qualità di accoglienza che abbiamo trova-to al Grand Hotel Terme. È già stata tracciato l’iden-tikit della struttura: oltre 200 posti letto, alta qualitàdella cucina, disponibilità di numerose cabine este-tiche e presenza di una SPA annessa all’albergo.Con ogni probabilità si tratterà di un Grand Hotel incentro Italia al fine di favorire l’afflusso da tutto il ter-ritorio nazionale.

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L’intervista


MatteoMaletto

Ufficio MarketingCesare

Quaranta srl

Quali prospettive per il marchio CesareQuaranta?Continueremo nel piano a medio termine che abbia-mo programmato un paio di anni fa. Come azienda cistiamo concentrando soprattutto sull’allargamentodella rete distributiva italiana e sull’evoluzione dell’im-magine aziendale, mentre all’estero siamo molto atti-vi sui mercati dell’est Europa, che rappresentano unabuona opportunità sotto molti aspetti. In questi mer-cati, sebbene il mestiere dell’estetista sia meno diffu-so rispetto alla realtà italiana, l’estetica vende i propriservizi ad un consumatore dall’ottima condizionesocioeconomica. Non esiste la figura dell’estetistacosì come la conosciamo noi, ma si tratta di profes-sionisti che hanno sviluppato conoscenze profondein ambito fisiologico, perché hanno affrontato un per-corso formativo molto vicino a quello del medico.Questo permette loro di riconoscere le apparecchia-ture veramente efficaci e, di conseguenza, apprezza-

re la nostra produzione.Cosa si sente di rimproverare alle estetiste ita-liane?Solo la scarsa attenzione che prestano alla pianifica-zione del business. Hanno in mano una professionedi successo ma spesso non la sanno sfruttare ade-guatamente: la vendita dei servizi di estetica non hapatito la crisi come invece è accaduto ad altre cate-gorie merceologiche, però molte estetiste non hannouna visione a medio termine della propria attività eprendono decisioni importanti “al buio”.Dovrebbero imparare a prendere confidenza conalcuni semplici strumenti di gestione finanziaria, qualiad esempio il margine di contribuzione, il mix dellevendite, la gestione del magazzino. Tutto ciò le aiute-rebbe a gestire meglio la loro attività e a superaresenza difficoltà eventuali periodi di crisi dei consumi.

IL 2011 E L’ESTETICASECONDO CESARE QUARANTA

I corsi di formazione Cesare Quaranta coinvol-gono professionisti del settore: tecnici specia-lizzati nell’uso delle apparecchiature, dietisti edesperti di mercato, con l’obiettivo di fornire unpanorama quanto più completo di servizi e con-sentendo all’estetista di mantenersi continua-mente aggiornata grazie al know-how che l’a-zienda mette a sua disposizione.

Matteo Maletto, responsabile marketing dell’azienda,ci introduce al ricco programma formativo previstoper il 2011: “Sull’onda dell’entusiasmo che abbiamorespirato a Castrocaro durante l’ultima edizione delCongresso, abbiamo lavorato intensamente per defi-nire un programma formativo davvero interessanteper tutti gli operatori specializzati. Quest’anno abbia-mo pensato a due tipologie di appuntamenti differen-ti per soddisfare le necessità di formazione e infor-mazione degli operatori dell’estetica: da un lato per-corsi formativi nell’utilizzo dei cosmetici Thal’ion eThali (sens, dall’altra workshop di presentazione dellenovità commercializzate dall’azienda. Naturalmentenon mancherà, in autunno, una nuova edizione delCongresso Nazionale che, sebbene nelle intenzioniavrebbe dovuto essere un appuntamento a cadenzabiennale, su richiesta di molti clienti siamo entusiastidi riproporre anche in questo nuovo anno.”

I Centri FormativiSono previste diverse location formative, al nord, alcentro e al sud Italia per agevolare gli spostamenti diquanti interessati a partecipare ai corsi di formazionee ai workshop. Gli ospiti saranno accolti in strutturericettive di alta qualità, come da tradizione dell’offertaCesare Quaranta: centri partner che utilizzano i nostridispositivi estetici e le linee cosmetiche talassoterapi-che Thal’ion e Thali (sens.“Il centro formativo nel Nord Italia è il Golf Relais aMonforte d’Alba, nel cuore delle langhe piemontesi,che riassume in sé tutte le caratteristiche che ricer-chiamo nelle strutture ricettive nostre partner: un’oasidi relax e buona cucina, con una SPA a disposizionedegli ospiti ed un campo da golf a nove buche concampo pratica a disposizione degli ospiti. Chi parte-cipa ai nostri appuntamenti formativi deve sentirsi “dicasa”, e ci piace creare un rapporto di fedeltà con lestrutture che ci ospitano”.

Corsi di Formazione Thal’ionSi svolgeranno in due giorni, tra la domenica pome-riggio e il lunedì mattina, oppure in una sola giornata,assecondando le necessità dei partecipanti, presso icentri formativi selezionati dalla Cesare Quaranta.Sono riservati ad un numero limitato di persone - trale 12 e le 16. Si rivolgono al personale di tutti gli isti-

Speciale Formazione

2011:La formazione si fa in due


tuti che utilizzano cosmetici Thal’ion e rispondono allenecessità di aggiornamento e apprendimento ineren-ti ai protocolli della linea cosmetica.Nel corso di tutti gli appuntamenti verranno illustratele qualità della Talassoterapia nel trattamento dei piùdiffusi inestetismi, e affrontati quattro protocolli speci-fici, due dedicati al viso e due dedicati al corpo.Il corso avrà un taglio molto pratico: le estetiste saran-no coinvolte in prima persona nell’apprendimentodella manualità e della ritualità dei protocolli.Per gli ospiti che prenderanno parte agli appunta-menti formativi è prevista la sistemazione in cameredoppie con trattamento “pensione completa” e, nellestrutture dotate di SPA, accesso a titolo gratuito alcentro benessere.

Il corso avrà un taglio molto pratico: le estetiste saran-no coinvolte in prima persona nell’apprendimentodella manualità e della ritualità dei protocolli, che ver-ranno illustrate passo a passo dalla Beauty Trainerresponsabile della formazione. Di ciascun prodottoutilizzato nel corso del trattamento saranno illustrate lefinalità attraverso una attenta analisi dei principi attiviin esso contenuti.Nell’arco dell’anno verrà affrontata, appuntamentodopo appuntamento, l’intera gamma dei trattamentiestetici Thal’ion, che prevede quattordici protocolliviso e venti protocolli corpo, più alcuni nuovi tratta-menti novità per il 2011.In particolare, alcuni appuntamenti si incentrerannosulla sinergia possibile tra i dispositivi estetici CesareQuaranta e la talassoterapia, indicando protocolli ditrattamento finalizzati allo sfruttamento dei vantaggiestetici conseguenti da questa sinergia.

Gli appuntamenti formativi Thal’ionData: 13 – 14 MarzoProtocolli: Perfection Fermeté, PerformanceFermeté, Perfection Buste, Action VergeturesLocation: Golf Relais Monforte a Monforte d’Alba (CN)

Data: 10 – 11 AprileProtocolli: Perfection Fermeté, PerformanceFermeté, Perfection Buste, Action VergeturesLocation: Lazio – sede da definire

Data: 17 – 18 AprileProtocolli: Massaggio M.E.R., Jambes ToniqueLocation: Golf Relais Monforte a Monforte d’Alba (CN)

Corsi di Formazione Thali (sensEsattamente come per i corsi di formazione Thal’ion,anche i corsi di massaggio Thali (sens si svilupperan-no nell’arco di due giorni.Ciascun appuntamento si focalizzerà su una specificadestinazione tra le cinque proposte dalla linea:Amazzonia, Asia, Polinesia, Oriente, Atlantico. Nelcorso delle prime quattro ore saranno illustrate le carat-teristiche della destinazione, le peculiarità dei principiattivi utilizzati, mentre nella seconda parte del corsosaranno coinvolte le partecipanti in un corso pratico dimassaggio.I protocolli Thali (sens prevedono una ritualità comples-sa fatta di gesti precisi nell’introduzione del cliente almassaggio, nell’illustrazione delle qualità dei prodottiutilizzati e nell’esecuzione del massaggio specifico.

Quest’anno abbiamo pensatoa due tipologie di appunta-

menti differenti per soddisfarele necessità di formazione einformazione degli operatoridell’estetica: da un lato per-

corsi formativi nell’utilizzo deicosmetici Thal’ion e Thali

(sens, dall’altra workshop dipresentazione delle novità

commercializzate dall’azienda.

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Gli appuntamenti formativi Thali (sens

Data: 27 – 28 MarzoProtocolli: Oriente, itinerario detossinanteLocation: Hotel President – Giovinazzo (BA)

Data: 3 – 4 AprileProtocolli: Amazzonia, rotta amazzonica energizzanteLocation: Golf Relais Monforte a Monforte d’Alba (CN)

Data: 10 – 11 AprileProtocolli: Polinesia, evasione polinesiana rilassanteLocation: Golf Relais Monforte a Monforte d’Alba (CN)

Data: 17 – 18 AprileProtocolli: Atlantico, immersione atlantica rivitalizzanteLocation: Lazio – sede da definire

Data: 8 – 9 MaggioProtocolli: Atlantico, immersione atlantica rivitalizzanteLocation: Hotel President – Giovinazzo (BA)

Data: 29 - 30 MaggioProtocolli: Polinesia, evasione polinesiana rilassanteLocation: Hotel President – Giovinazzo (BA)

I WorkshopLa Cesare Quaranta srl riprende anche nel 2011 iltour itinerante di appuntamenti gratuiti dedicatiall‘aggiornamento professionale degli operatori dell’e-stetica. Come da tradizione, questi eventi si incentre-ranno su uno specifico tema inerente al businessdell’estetica, ed in particolare riguarderanno l’introdu-zione sul mercato del nuovo dispositivo estetico Jei edella linea cosmeceutica Activa40. Cesare Quaranta,Amministratore Unico dell’omonima azienda, con-durrà la presentazione, illustrando le finalità estetichedi questo nuovo dispositivo e invitando i partecipantialla prova diretta della sua efficacia sui più diffusi ine-stetismi.

Speciale Formazione

2011:La formazione si fa in due


Altri temi che potranno essere affrontati durante iworkshop saranno:- Applicazione della tecnologia IPL nelle metodiche diepilazione;- Metodiche sinergiche tra cosmetico talassoterapicoe dispositivi estetici;- Presentazione delle linee cosmetiche Thal’ion eThali (sens;- L’efficace pianificazione pubblicitaria di un istituto diestetica;- La promozione della vendita di servizi estetici al con-sumatore;- Tecniche di relazione interpersonale con la clientela.

I Workshop Cesare Quaranta

Data: 28 FebbraioArgomenti:- Corso avanzato di applicazione della tecnologia IPLnelle metodiche di epilazione.- Jei e la tecnologia BioMi nella veicolazione transdermica dei principi attivi.Location: Park Hotel Roma Cassia – Roma (RM)

Data: 7 MarzoArgomenti:- Jei e la tecnologia BioMi nella veicolazione tran-sdermica dei principi attivi.- Introduzione alla talassoterapia e alle qualità dellalinea cosmetica Thal’ion.Location: Hotel Porta Felice – Palermo

Data: 7 MarzoArgomenti:- Introduzione alla talassoterapia e alle qualità dellalinea cosmetica Thal’ion.Location: Hotel Sheraton – FirenzeData: 14 MarzoArgomenti:

- Introduzione alla talassoterapia e alle qualità dellalinea cosmetica Thal’ion.- L’azione antiage della radiofrequenza capacitiva eresistiva.Location: Park Hotel Roma Cassia – Roma (RM)

Congresso NazionaleIl Congresso Nazionale si confermerà ancora comeappuntamento eccellente nel programma formativo2011 della Cesare Quaranta srl.Il Congresso si svolgerà nei giorni 22, 23 e 24 otto-bre. Al momento l’azienda sta valutando la disponibi-lità di alcune strutture alberghiere in grado di ospitareun evento così importante. Rispetto all’edizione2010, nel nuovo anno cambierà il palinsesto formati-vo. Saranno disponibili un maggior numero di cabineper le demo dei dispositivi, e i corsi si concentreran-no soprattutto sulla funzionalità delle apparecchiaturee sulle tecniche di trattamento cosmetico e di mas-saggio.Fondamentale continuerà ad essere la presenza direlatori esterni all’azienda di fama internazionale neirispettivi campi di competenza: professori universita-ri, medici chirurghi, psicologi si alterneranno sul palcodella Sala Plenaria in seminari di grande interesse. Acambiare sarà soprattutto la struttura dei corsi diapprofondimento: maggiore spazio sarà garantitoall’apprendimento pratico delle metodiche delle piùdiffuse tecnologie Cesare Quaranta e ai corsi di utiliz-zo dei cosmetici a marchio Thal’ion e Thali (sens.Sarà garantita la prelazione agli istituti che avrannopreso parte alla precedente edizione del CongressoNazionale, ai corsi formativi o ai workshop del 2011.Naturalmente vi invitiamo, per qualsiasi dubbio o ulte-riore informazione, a contattare la segreteria organiz-zativa dei corsi e del Congresso al N. Verde 800-268616.

MilenaZeoli

BeautyTrainer

THAL’ION

In questo articolo approfondiamo la conoscenzadella linea cosmeticeutica transdermicaActiva40 abbinata al dispositivo Jei, novità 2011nel catalogo apparecchiature Cesare Quaranta.

I principi attivi dei prodotti che compongono la lineasono stati selezionati per la loro efficacia. La textureè un gel inodore la cui colorazione è determinataesclusivamente dai principi attivi in esso contenuti.Ogni gel è stato formulato rispettando parametri pre-cisi nella viscosità e nella conducibilità, per permet-terne la veicolazione tra gli strati più profondi dell’e-pidermide grazie alla tecnologia BioMI®. La concen-trazione di principi attivi elevata assicura l’estremaefficacia del prodotto e rispetta in pieno la tollerabi-lità cutanea.La linea si compone di nove referenze per utilizzoprofessionale, tre dedicate agli inestetismi del viso esei del corpo. Ciascuna referenza viene commercia-lizzata in confezioni da sei flaconi monodose conte-

nenti 30 ml di prodotto per le referenze dedicate alviso e 50 ml per quelle dedicate al corpo, rispettan-do le indicazioni riportate sulle metodiche d’uso deldispositivo, che prevedono cicli di trattamento di seisedute. Con una confezione di prodotto è così pos-sibile completare un intero ciclo di trattamento.Così Carla Torrengo, responsabile dello sviluppo deiprodotti abbinati a Jei: “Abbiamo messo a punto lemetodiche con oltre 500 ore di test su soggettimolto diversi per età, caratteristiche cutanee e tipo-logia di inestetismo. Durante i test abbiamo ovvia-mente affinato il cosmetico assicurandoci la suatotale tollerabilità e reale efficacia”.

Referenze Cosmeceutiche Transdermiche per il viso

Activa40 – IdratanteFlacone: 30mlStudiato per favorire una perfetta idratazione dellapelle del viso, apporta elementi fondamentali per l’i-dratazione dell’epidermide. È l’ideale da utilizzare insinergia con i prodotti Activa40 Antirughe e Activa40Schiarente per ottimizzarne i risultati estetici.Principali proprietà dei principi attivi:- glicosaminoglicani: dalle proprietà elasticizzanti,assicurano il trasporto dei nutrienti e lo smaltimentodelle scorie;- estratto di Kiwi: energizzante e rivitalizzante, esaltala lucentezza dei pigmenti;- acido Jaluronico: anch’esso classificato come unglicosaminoglicano, è un componente essenzialedel derma. Il suo apporto aumenta la plasticità deitessuti, dona idratazione e resistenza all’epidermide.

Activa40 – AntirugheFlacone: 30mlProdotto studiato per favorire la riduzione in modo nonaggressivo delle rughe più profonde, con evidentemiglioramento del tono e della tensione della pelle.Principali proprietà dei principi attivi:- gemme di Faggio: idratano, rassodano e migliora-no l'elasticità dei tessuti;- peptide anti-rughe botox: riduce gli spazi intracellulari.

speciale prodotti


I nuoviCosmeceutici Activa40

Ogni gel è stato formulatorispettando parametri precisi

nella viscosità e nella conduci-bilità, per permetterne la veico-lazione tra gli strati più profon-

di dell’epidermide grazie allatecnologia BioMI®. La concen-

trazione di principi attivi è ele-vata, assicura l’estrema effica-cia del prodotto e rispetta inpieno la tollerabilità cutanea

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Activa40 – SchiarenteFlacone: 30mlÈ specializzato nell’attenuazione delle macchie, favo-rendo la rigenerazione cutanea e restituendo lucen-tezza e tono all’epidermide. Fondamentale l’apportodi vitamina C, dalle proprietà antiossidanti e antin-fiammatorie.Principali proprietà dei principi attivi:Hamamelis estratto: azione tonificante e astringente;Estratto di Rosa Canina: ricco in vitamina C. Gliestratti di Rosa Canina sono gli unici che garantisco-no la disponibilità della vitamina e ne consentono lasicura funzionalità a livello cutaneo.Fattore schiarente multifunzionale: schiarente, idra-tante e protettivo della cute.

Referenze Cosmeceutiche Transdermicheper il corpo

Activa40 – ModellanteIdeale nel processo di snellimento della silhouette oda utilizzare in sinergia con i prodotti Activa40 dedi-cati al contrasto degli inestetismi della cellulite perfavorire lo smaltimento delle scorie e dei liquidi ineccesso.Principali proprietà dei principi attivi:-Complesso fitosnellente: ricco di molti elementi diu-retici, acceleranti del metabolismo, snellenti;-Estratto di edera: favorisce il drenaggio dei liquidi ineccesso;-Estratto di Quercia Marina: stimola il metabolismocellulare;

Activa40 – SmagliatureDa utilizzare con regolarità per la prevenzione dellesmagliature. Anch’esso ideale da utilizzare duranteun ciclo di trattamenti dedicati allo snellimento o dicontrasto all’inestetismo della cellulite, per prevenirela comparsa di strie atrofiche.Principali proprietà dei principi attivi:

Vitamina B: interviene sul metabolismo cellulare.Ricostruisce il tessuto.Ceramidi: sostanza di giunzione dei tessuti.Regolano la proliferazione cellulare.Collagene Endogeno: migliora il tono e l’elasticitàdella pelle.Acido Jaluronico: Dona resistenza all’epidermideActiva40 - TonificanteRistabilisce la compattezza e la naturale elasticitàdella pelle del corpo. Svolge un’azione essenziale aseguito di trattamenti snellenti per restituire la giustatensione all’epidermide.Principali proprietà dei principi attivi:Estratto di Equiseto: rassodante ed elasticizzante;Estratto di Echinacea: azione disinfiammante;Glicosaminoglicani: elasticizzanti, assicurano il tra-sporto dei nutrienti e lo smaltimento delle scorie.

La prima delle tre referenze dedicate all’inestetismodella cellulite. La cellulite molle è la forma più diffusa,interessa un maggior numero di soggetti e anche l’a-rea corporea più estesa. Le masse cellulitiche con-tengono una notevole quantità di liquidi.Principali proprietà dei principi attivi:Iodio Organico: aumenta il metabolismo dei grassi;Estratto di Ippocastano: migliora la circolazione;Estratto di edera: favorisce il drenaggio dei liquidi ineccesso;Estratto di Quercia Marina: stimola il metabolismocellulare;Escina: proprietà antiinfiammatorie, vasoprotettrici evasocostrittrici.

Activa40 – Cellulite EdematosaQuesto tipo di cellulite si distingue por il notevoleaumento di liquidi nei tessuti, localizzato nelle partideclivi degli arti e riconoscibile per il classico aspet-to “a buccia d’arancia”. Activa40 Cellulite Edematosariduce la ritenzione dei liquidi mentre svolge un effet-

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to rimodellante della silhouette.Principali proprietà dei principi attivi:Iodio Organico: aumenta il metabolismo dei grassi;Estratto di Ippocastano: migliora la circolazione;Estratto di edera: favorisce il drenaggio dei liquidi ineccesso;Estratto di Quercia Marina: stimola il metabolismocellulare;Composizione liposomiale: favorisce il completoassorbimento dei principi attivi;Nano Emulsione Modellante: Riduce e previenel'accumulo di grassi negli adipociti, svolgendo uneffetto rimodellante delle linee del corpo.

Activa40 – Cellulite FibrosaLa cellulite fibrosa, riconoscibile per una pellesegnata a buccia d'arancia molto evidente, tessutoepidermico svuotato e senza tono, è la cellulite più"seria" tra i vari tipi esistenti, ed è dolorosa al tatto.Nella cellulite fibrosa il tessuto adiposo si trasformain noduli di grasso formando il caratteristico aspettoa materasso. Activa40 Cellulite Fibrosa contribuiscead aumentare il metabolismo dei grassi prevenen-done il successivo accumulo negli adipociti.Principali proprietà dei principi attivi:Iodio Organico: aumenta il metabolismo dei grassi;Estratto di Ippocastano: migliora la circolazione;Estratto di edera: favorisce il drenaggio dei liquidi ineccesso;Estratto di Quercia Marina: stimola il metabolismocellulare;Composizione liposomiale: favorisce il completoassorbimento dei principi attivi;Nano Emulsione Modellante: riduce e previene l'ac-cumulo di grassi negli adipociti, svolgendo un effet-to rimodellante delle linee del corpo.

I risultati estetici conseguibili attraverso la tecnologiaBioMi sono ulteriormente enfatizzabili dall’azionedella fotobiomodulazione dei tessuti, l’altra metodi-ca di cui è dotata l’apparecchiatura Jei.L’innovazione di questa tecnologia è l’utilizzo di LEDad alta efficienza che concentrano tutta la potenzain uno spazio molto limitato. La fotobiomodulazioneagisce soprattutto nella tonificazione di tessuti mollie contro i segni dell’invecchiamento del viso.

speciale prodotti


I nuoviCosmeceutici Activa40

LucaMusso

Ricerca eSviluppo

Il settore dell’estetica, come molti altri, scan-disce i propri ritmi sulle stagioni, che modifi-cano ciclicamente le esigenze del frequenta-tore di un istituto. La primavera che si avvici-na muta così il desiderio di bellezza del con-sumatore che, dopo aver pensato a difenderela pelle del viso dall’atonia causata dagliattacchi del freddo e dell’inquinamento, desi-dera restituire un aspetto più vitale al propriocorpo per prepararsi all’arrivo della stagionepiù attesa: l’estate.Va da sé che l’estetista deve farsi trovare prontaattrezzando il proprio istituto e promuovendo irrinun-ciabili proposte di percorsi di bellezza che risponda-no adeguatamente alle mutate necessità della clien-tela.

Il fascino dell’innovazioneIn questi anni, più che mai è indispensabile rendersicompetitivi sul mercato, offrendo nuovi servizi e tec-nologie che rispondano alle esigenze di rinnovamen-to imposte dal consumatore, stimolando così ladomanda di nuovi trattamenti. Se da un lato la “spin-ta” all’innovazione è condizionata da una clientelasempre più attenta ed esigente alle novità propostedal mercato e pubblicizzate attraverso i media, dal-l’altra vi è, da parte dell’estetista, la necessità di smar-carsi continuamente dalla concorrenza cercando dicostruire una proposta di prodotti e servizi veramen-te unica.Il mercato delle tecnologie estetiche, così come quel-lo della cosmesi, ha raggiunto un elevato grado distandardizzazione. Sono decine le aziende e centi-naia i centri di estetica che offrono prodotti o servizitra loro più o meno simili. Questa indifferenziazionenell’offerta spesso induce estetiste che operano suun comune bacino di utenza a competere sul prez-zo, riducendo margini e guadagni a discapito del pro-prio business pur di superare l’offerta della concor-renza.Jei risponde a questa esigenza di differenziazione. Latecnologia BioMI impiegata dall’apparecchiatura con-sente al dispositivo di essere riconosciuto comeunico nel suo genere, non commercializzabile da

altre aziende operanti nel settore grazie alla protezio-ne garantita dal brevetto della tecnologia e, di conse-guenza, non standardizzabile. Dotarsi di Jei significagarantire alla propria clientela un servizio realmentedifferente dalla concorrenza perché si tratta di unametodica di nuova concezione e diffusione. Si pre-viene così il rischio di un rapido sovraffollamento delmercato.La linea cosmeceutica Activa40, che viene commer-cializzata con il dispositivo, prevede ben sei referen-ze dedicate al contrasto degli inestetismi del corpo.Tre sono destinate a differenti tipologie di cellulite –edematosa, fibrosa, molle – a cui si aggiungono refe-renze antismagliature, tonificante e rimodellante, chepossono essere utilizzate singolarmente, in un ciclodi sedute, o in sinergia per restituire la giusta tensio-ne ai tessuti o prevenire l’insorgenza delle strie.

speciale metodiche


Tecnologie perla stagione del corpo

Se da un lato la “spinta”all’innovazione è condi-

zionata da una clientelasempre più attenta ed

esigente alle novità pro-poste dal mercato e pub-

blicizzate attraverso imedia, dall’altra vi è, da

parte dell’estetista, lanecessità di smarcarsi

continuamente dalla con-correnza cercando di

costruire una proposta diprodotti e servizi vera-

mente unica.

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La forza dell’esperienzaUn ruolo fondamentale nel contrasto dei principaliinestetismi del corpo - come cellulite e adipe localiz-zato, solo per citare i più diffusi - lo svolgono da sem-pre le apparecchiature che sfruttano l’azione degliultrasuoni, ambito nel quale la Cesare Quaranta si èspecializzata.Mya, il prodotto di maggior successo della CesareQuaranta, e presente sul mercato da ormai dieci anni,agisce unendo l’azione degli ultrasuoni ad alta fre-quenza a quella dell’elettrostimolazione. Rispetto adaltre tecnologie di più recente sviluppo, Mya ha dallasua parte la consolidata esperienza di metodiche affi-nate in anni di ricerca e applicazione sul campo. Ildispositivo consolida nel corso degli anni un succes-so inossidabile, risultando una delle apparecchiaturepiù efficaci nel contrasto degli inestetismi della celluli-te e dell’adipe localizzato. L’esperienza maturatadurante tutti questi anni di commercializzazione hapermesso all’azienda di affinare ulteriormente lemetodiche, costruendo una casistica che ha contri-buito attivamente a porre le basi per la progettazionedi successivi dispositivi ad ultrasuoni.La diffusione di Mya in Italia è di oltre trecento dispo-sitivi distribuiti su tutto il territorio nazionale. Numeriimportanti, ma non tali da saturare il mercato comeinvece è accaduto con i dispositivi ad ultrasuoni abassa frequenza, commercializzati in migliaia di pezziin poco meno di quattro anni, e oggi presenti in molti

istituti di estetica.

Q-Sonic: ultrasuoni a quattro sorgentiCome Mya, Q-Sonic è un’apparecchiatura che gene-ra ultrasuoni ad alta frequenza ma, a differenza diMya, alla metodica ad ultrasuoni abbina l’emissione diinfrarossi. Ultrasuoni ed infrarossi, anche su Q-Sonic,sono emessi da un unico supporto ma, a differenzadi Mya, dove vengono utilizzate le piastre, l’emissioneavviene attraverso un manipolo che viene fatto scor-rere sul corpo con movimenti rapidi e rotatori.Proprio nel manipolo risiede la particolarità di Q-Sonic. In esso sono alloggiate ben quattro sorgenti diultrasuoni indipendenti tra loro, che simultaneamentefocalizzano la potenza emessa nell’area che si desi-dera trattare. In questo modo è possibile attaccare,da quattro direzioni diverse, il volume tridimensionaledove si localizza l’accumulo adiposo, aumentandonotevolmente l’efficacia dell’azione meccanica.L’alta frequenza, che nel caso di Q-Sonic e Mya siaggira attorno ai 3 MHz, tende a trovare più difficoltàa permeare il tessuto, e la sua azione tende ad esse-re più superficiale. Tuttavia, in Q-Sonic è stataaumentata la potenza ultrasonica emessa ottimizzan-do la profondità di penetrazione nei tessuti ed i con-seguenti risultati estetici. In questo modo si stimola ilrecupero del microsistema linfatico e venoso su quasila totalità della superficie esterna dell’accumulo, favo-rendo lo smaltimento e il riassorbimento dei grassi edei liquidi eccedenti.

CesareQuaranta

AmministratoreUnicoCesare

Quaranta srl

Si terrà dal 18 al 21 marzo l’edizione 2011 delCosmoprof, la rassegna internazionale dedica-ta al settore della cosmesi e della bellezza.L’edizione 2010 ha accolto all’interno del quar-tiere fieristico di Bologna oltre 2.250 esposito-ri e 146 mila visitatori provenienti da tutto ilmondo a testimonianza di un settore che nonconosce difficoltà.

Come da tradizione, la Cesare Quaranta srl saràpresente all’interno del padiglione 16, quello dedi-cato alle aziende che producono e commercializza-no dispositivi professionali per estetica. Lo stand,centralissimo nel padiglione a testimoniare l’impor-tanza che il brand riveste nel settore, si svilupperàsu 130 mq di superficie espositiva ospitando, oltrea tutte le tecnologie prodotte dalla CesareQuaranta, anche i prodotti cosmetici delle lineetalassoterapiche Thal’ion e Thali (sens.Il fil rouge dello stand sarà il futuro dell’estetica, inomaggio all’introduzione sul mercato del dispositivoJei. Matteo Maletto, responsabile marketing dell’a-zienda, ci presenta il concept: “Lo scorso annoabbiamo messo l’accento sull’italianità della nostraproduzione. Un aspetto sottolineato anche da molticompetitors, che contribuiscono così a creare lacultura del Made in Italy anche nel nostro settore.Quest’anno richiamiamo l’attenzione sul nuovodispositivo Jei e sulla tecnologia BioMi®, brevettatadall’azienda in esclusiva e le cui caratteristiche sipossono leggere tra queste pagine. Ma non saràl’unica novità.”Verrà infatti presentata in anteprima anche “Bla.Q”,la nuova scocca che, a partire dalla seconda metàdell’anno, vestirà le più importanti tecnologie di pro-duzione Cesare Quaranta. Come da tradizione, sitratta di un design dalla forte personalità esteticache non sacrifica l’aspetto funzionale. Le dimensio-

ni rimangono le stesse del mobile Quar.k crescen-do leggermente in altezza e migliorando l’accesso aicomandi, tutti “touch screen”.Naturalmente non mancheranno le punte di dia-mante della produzione aziendale: dai dispositivi adultrasuoni Mya, Q-Sonic, Q-Energy, alla luce pulsa-ta Epilstar e alla radiofrequenza Q-frequency. Saràpossibile provare, con l’ausilio delle tecniche spe-cializzate Cesare Quaranta, tutte le tecnologie pro-dotte dall’azienda.Vi aspettiamo al Padiglione 16, stand C30-D29.

beauty news


Lo stand, centralissimo nelpadiglione a testimoniare

l’importanza che il brand rive-ste nel settore, si svilupperà

su 130 mq di superficie espo-sitiva ospitando, oltre a tutte

le tecnologie prodotte dallaCesare Quaranta, anche i

prodotti cosmetici delle lineetalassoterapiche Thal’ion e

Thali (sens.

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Cesare Quarantaal Cosmoprof 2011

La luce pulsata è senza ombra di dubbio unadelle tecnologie più diffuse e richieste negli isti-tuti di estetica di tutta Italia. Una diffusione edun successo riconducibili soprattutto agli ottimirisultati che questa tecnologia garantiscenell’epilazione, uno dei trattamenti più richiestidal mercato e di maggior soddisfazione per laclientela.

Dalla sua efficacia è nato il passaparola tra i consu-matori che hanno trovato nella luce pulsata un validoalleato nel risolvere finalmente il problema dei pelisuperflui. Si possono riassumere i vantaggi di EpilStar con tre parole: risultati, rapidità, redditività.Risultati e rapidità perché si tratta di un apparato chefin dalla prima seduta mostra tutta la sua efficacia.La riduzione della densità pilifera è evidente ed imme-diata.Reddittività perché è indubbio che un’apparecchiatu-ra che offre risultati immediati e duraturi nel temponon può non godere di un’ottima notorietà presso ilconsumatore finale.

Trasversalità della clientelaRispetto ad altri metodi di epilazione, la luce pulsatavanta una maggior eterogeneità della clientela.Naturalmente “il consumatore tipo” rimane la donnadi età compresa tra i 25 e i 40 anni, tuttavia il passa-parola che si genera come conseguenza degli ottimirisultati della metodica contribuisce a diffondere lanotorietà della stessa a nuovi target di consumo,primo fra tutti l’uomo. La tecnologia della luce pulsa-ta è l’ideale per il target maschile. Data la robustezzadel pelo, infatti, altri metodi di depilazione come laceretta possono risultare molto dolorosi e provocareconseguenze fastidiose, come l’infiammazione deifollicoli piliferi o della cute. Per contro, l’elettroepila-zione ha lo svantaggio di lavorare “pelo per pelo”, e ladensità pilifera maschile rende il trattamento pocoefficace. Il pelo maschile è molto diverso da quellofemminile. Sebbene ci sia poca differenza nel nume-ro di follicoli piliferi tra la donna e l’uomo, nel caso diquest’ultimo la peluria è più fitta e consistente.Negli uomini è maggiore il numero di peli terminali,

più appariscenti perché più spessi e pigmentati.L’uomo richiede soprattutto interventi di sfoltimento edepilazione su spalle, dorso e torace, ma anche sulviso, dove cerca di eliminare la peluria extra barba,quella cioè che si concentra sugli zigomi, e in alcunezone della nuca e nelle orecchie, dove i peli solita-mente insorgono con l’avanzare dell’età, e sulle mani.

Come AcquistareAbbiamo enunciato quali vantaggi un dispositivo aluce pulsata come Epilstar porti in istituto: clientelasoddisfatta per i risultati, rapidità nel conseguimentodegli stessi, ma soprattutto nell’ammortizzare l’investi-mento. Questi vantaggi rendono il dispositivo a lucepulsata un sicuro investimento per l’istituto di esteti-ca.Nonostante i dispositivi a luce pulsata siano prodotticaratterizzati da un elevato grado di standardizzazio-ne, ci sono alcune caratteristiche tecniche che l’ac-quirente deve necessariamente considerare e cheincidono sulla qualità del dispositivo e sui risultati

Si possono riassumere i vantaggi di Epil Star con tre parole:risultati, rapidità, redditività. Risultati e rapidità perché si tratta

di un apparato che fin dalla prima seduta mostra tutta la suaefficacia. La riduzione della densità pilifera è evidente ed

immediata. Reddittività perché è indubbio che un’apparecchiaturache offre risultati immediati e duraturi nel tempo non può non

godere di un’ottima notorietà presso il consumatore finale.

Metodiche


Epilstar: risultati,rapidità, redditività.

della metodica, quali:• Lunghezza d’onda• Velocità di ricarica• Tipologia di raffreddamento• Durata della lampada.

Molto importante è la tipologia di raffreddamento.Un sistema ad acqua, soluzione tecnologicamentepiù complessa rispetto ad altri sistemi di raffredda-mento, porta numerosi vantaggi, primi fra tutti:•utilizzare potenze maggiori e quindi ottenere effetti

più profondi, significativi e duraturi;•effettuare più spari nell’unità di tempo; il raffredda-

mento ad acqua richiede un tempo fino a 5 volteminore per smaltire il calore necessario prima dieffettuare lo sparo successivo: questo si concretiz-za in tempi di trattamento più brevi e in un uso piùefficiente della macchina;

•stressare di meno la lampada, aumentandone ladurata e la qualità della vita: questa condizioneimplica che la lampada funzionerà meglio (a vantag-gio della bontà del trattamento) e dovrà esseresostituita molto più di rado (si parla di una frequen-za 5-7 volte minore) rispetto ad una raffreddata adaria.

Per finire qualche consiglio utile per chiunque deside-ri dotarsi di un dispositivo a luce pulsata.

Raccogliere informazioni prima di acquistareE’ importante che, nel momento in cui procede all’ac-quisto, la titolare di un istituto di estetica si assicuridella conformità del dispositivo prescelto. Soprattuttoper le tecnologie ad elevata standardizzazione, moltodiffuse sul mercato – e la luce pulsata è una di que-ste - esiste il rischio che possano essere immessesul mercato senza una adeguata certificazione.Veder danneggiata la propria immagine e anni di lavo-

ro condotto con professionalità semplicemente peraver ceduto alle lusinghe dell’offerta economica parti-colarmente vantaggiosa che spesso accompagna lavendita di tali prodotti senza aver accertato la com-patibilità del dispositivo alle normative, può rivelarsidannoso per la propria attività.

Una volta acquistato il dispositivo, per renderloimmediatamente remunerativo è importante:1) Comunicare l’adozione della tecnologia a tutti iclienti. Si tratta di una metodica ormai nota e, farsapere che l’istituto si è dotato di questa macchina,porta già di per sé enormi vantaggi. Il consumatoreincuriosito sarà invogliato a provare personalmente irisultati. All’istituto che acquista Epil Star la CesareQuaranta garantisce un pacchetto pubblicitario digrande impatto che contribuisce ad incrementareimmediatamente la clientela dell’istituto.2) Attrezzare un’offerta anche sul pubblico maschile.Abbiamo sottolineato come il servizio dell’epilazione aluce pulsata risponda alle esigenze estetiche delpubblico maschile. Data la robustezza del pelo meto-di di depilazione come la ceretta possono risultare,nella maggior parte dei casi, molto dolorosi provo-cando anche conseguenze fastidiose come l’infiam-mazione dei follicoli piliferi o della cute che possonopermanere anche per settimane. Allargare la propriaofferta a questo target di clientela significa assicurar-si ulteriori clienti e maggior redditività.3) Promuovere la concretezza dei risultati. Un clientesoddisfatto è la miglior pubblicità che un istitutopossa avere e nessuna pubblicità è migliore del pas-saparola che può generare una clientela contenta.Molto spesso il consumatore è spinto ad acquistareproprio perché mosso dalle opinioni di amici o paren-ti. L’epilazione a luce pulsata è uno dei servizi sui qualisi è sviluppato maggior entusiasmo da parte del con-sumatore.

AlidaBolognese

TecnicaSpecializzata “ipl”

formatriceper i centriCesareQuaranta

Per promuovere l’efficacia delle sue metodi-che più esclusive, la Cesare Quaranta offre atutti i professionisti del settore estetico lapossibilità di provare gratuitamente presso ilproprio istituto le apparecchiature top digamma della sua produzione: Mya, Q-Energy,Q-Frequency e Q-Sonic.

Il servizio ha lo scopo di far conoscere la qualità e lecaratteristiche delle apparecchiature, permettendoall’operatore specializzato di valutare le effettive qua-lità dei nostri strumenti confrontandoli con altri appa-rati offerti dal mercato.

Il periodo di prova prevede:- Formazione professionale: una Beauty TrainerCesare Quaranta sarà a disposizione presso l’istitu-to per illustrare le metodiche e l’utilizzo dell’apparec-chiatura scelta, rispondendo a domande e dubbi egarantendo così un immediato aggiornamento pro-fessionale.- Promocard da 25 trattamenti: insieme all’ap-parecchiatura verrà consegnata una speciale “cardservizi” da 25 trattamenti da utilizzare per il funziona-mento del dispositivo. Sarà possibile vendere odomaggiare alle clienti i trattamenti valutando la lorosoddisfazione verso le metodiche estetiche CesareQuaranta. Il servizio di prova durerà fino all’esauri-mento dei 25 trattamenti omaggio.

speciale promozioni


Il periodo di prova deveessere pianificato in

modo tale da permetteredi giungere a conclusioni

determinanti per un even-tuale, successivo acquisto:al termine della prova l’e-

stetista dovrà cioè dispor-re di elementi sufficienti

per decidere con sicurezzase il dispositivo è utileper il proprio business.

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Invito allaprova gratuita

Come ottimizzare il periodo di prova.Testare un dispositivo è un’attività che richiede unaseria programmazione da parte dell’estetista, chenon deve considerare il periodo di prova semplice-mente come un’occasione per poter utilizzare gratui-tamente una tra le ultime tecnologie disponibili sulmercato.Innanzitutto l’estetista deve essere mossa da unareale esigenza: voler conoscere una nuova metodi-ca non ancora diffusa sul mercato, allargare il nove-ro dei servizi del proprio istituto o attirare nuovipotenziali clienti, sono tutti ottimi motivi per richiede-re un dispositivo Cesare Quaranta in prova gratuita.Il periodo di prova deve essere pianificato in modotale da permettere di giungere a conclusioni deter-minanti per un eventuale, successivo acquisto: altermine della prova l’estetista dovrà cioè disporre dielementi sufficienti per decidere con sicurezza se ildispositivo è utile per il proprio business. Sarà per leifondamentale valutare:1) L’efficacia dei trattamenti2) L’interesse della clientela

Valutare l’efficacia del dispositivo.Il modo migliore per valutare la qualità della metodi-ca è ottimizzare il tempo - e soprattutto i 25 tratta-menti messi a disposizione - concentrandosi supochi, selezionati clienti. In questo modo sarà possi-bile osservare il progressivo miglioramento dell’ine-stetismo dopo un numero sufficiente di sedute, evi-tando di disperdere i trattamenti su più personesenza così sviluppare una casistica che aiuti a trarrele giuste conclusioni.Il consiglio è di omaggiare le prime sedute a questaristretta cerchia di clienti e coinvolgerli attivamentenella valutazione della metodica chiedendo che

esprimano giudizi o eventuali disagi durante le sedu-te di trattamento e che, al termine delle sedute con-cordate, valutino con voi il miglioramento estetico.Tuttavia sarà anche possibile vendere i trattamenti,magari ad un prezzo scontato, cominciando così amaturare la liquidità necessaria per un eventualeacquisto.

Valutare l’interesse della clientela nei confrontidella metodica.Il periodo di prova è il momento giusto per valutare ilgenerale interesse dei propri clienti nei confrontidella metodica. È evidente che, scegliendo il dispo-sitivo da provare, sono già state fatte da parte del-l’estetista alcune valutazioni primarie circa le poten-zialità di vendita dei trattamenti. È comunque consi-gliabile un’ulteriore valutazione dell’interesse dellapropria clientela verso la metodica.Nuovi clienti potranno invece essere conquistati gra-zie a pubblicità, iniziative promozionali e commercialiche l’estetista deciderà di pianificare sfruttando lecompetenze e gli strumenti che la Cesare Quaranta,nell’interesse di rendere il dispositivo immediatamen-te remunerativo, metterà a disposizione dell’istituto.

Cesare Quaranta Agendapoint è un nuovoservizio messo a disposizione dalla CesareQuaranta srl ai propri clienti. Si tratta di unaagenda elettronica in grado di inviare SMS, eil cui impiego è gestibile attraverso una nor-male pagina internet a cui si accede dall’ho-me page del sito www.cesarequaranta.it.

Lo scopo principale del servizio è offrire all’estetistauno strumento intelligente che le permetta di otti-mizzare le comunicazioni inerenti agli appuntamentiinviando un SMS di cortesia alla propria clientela perricordare gli appuntamenti o promuovere l’immaginedel proprio istituto.Si tratta di una vera e propria agenda che consentedi inviare un'informazione diretta e automatica allapropria cliente tramite un messaggio SMS sul suocellulare. L’unica cosa di cui l’utente necessità è unpersonal computer connesso ad internet. Al matti-no, appena aperto l’istituto, si accede al sito internetdella Cesare Quaranta, si inseriscono il propriousername e la password e si comincia ad utilizzarel’agenda. Questa va lasciata aperta a video per per-mettere di inserire tempestivamente tutti gli appun-tamenti sul calendario, esattamente come si è abi-tuati a fare con un’agenda tradizionale.Naturalmente l’agenda è assolutamente privata, cia-scun istituto di estetica avrà la propria personalizza-ta.La navigazione all’interno delle pagine dell’agenda èfacile ed intuitiva, adatta anche a chi non ha nessu-na esperienza in campo informatico. Il servizio èstato sviluppato con il preciso intento di creare unostrumento efficace e completo.

Il software ha due funzionalità principali:- Reminder;- Gestione delle attività di Mobile Marketing;

ReminderGrazie all’agenda è possibile inviare ai clienti unSMS per ricordare l’appuntamento preso. Illustriamola funzione attraverso un esempio: Il giorno 10marzo una cliente contatta l’istituto per fissare unappuntamento per il giorno il 15 alle 17.00.L’estetista inserisce l’appuntamento in calendario eil mattino del giorno 15, in automatico, la clientericeve un SMS che le ricorderà l’appuntamentopreso.Questo servizio è stato sviluppato pensando aquanto negativamente incida, sul bilancio di unagiornata di lavoro, un mancato incasso a causa diun appuntamento saltato. La comunicazione cheraggiunge il consumatore al mattino, appena questoaccende il cellulare, permette di assicurarci la suapresenza all’appuntamento o, nel caso in cui il clien-te fosse impossibilitato, di fornirci tempestiva comu-nicazione permettendoci di riempire “l’ora buca” conun altro appuntamento.

Mobile MarketingUna seconda ma non meno importante funzionalitàdell’agenda è quella di gestire attività di mobilemarketing, ovvero di invio di comunicazioni pubblici-tarie tramite SMS o e-mail, programmando l’inviomultiplo di una stessa comunicazione a più clienti. Ilmessaggio può essere costruito rispettando ilnumero massimo di caratteri indicato dal software, einviato alla propria clientela per promuovere un’offer-ta, comunicare i giorni di chiusura o di aperturastraordinari, inviare un augurio o un ringraziamento.Questa funzione è estremamente efficace nella pro-mozione di giornate porte aperte o in occasioni diinaugurazioni, per le quali è necessario ricordareripetutamente l’evento alle clienti anche a distanza dibreve tempo. Molto spesso una sola comunicazio-ne non è sufficiente ma si rende necessario interve-nire con una campagna di rafforzamento perché ilcliente ricordi il nostro messaggio.

Vantaggi per l’istituto di esteticaI vantaggi per l’istituto di estetica sono molteplici.Innanzitutto offrire un servizio di cortesia personaliz-zato al cliente, semplificare la programmazione degli

nuovi servizi


Cesare QuarantaAgendapoint

Lo scopo principale delservizio è offrire all’esteti-sta uno strumento intelli-gente che le permetta di

ottimizzare le comunicazio-ni inerenti agli appunta-

menti inviando un SMS dicortesia alla propria clien-

tela per ricordare gliappuntamenti o promuo-vere l’immagine del pro-

prio istituto.

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appuntamenti e soprattutto contribuire a trasmettereun’immagine di professionalità e innovazione dell’isti-tuto.Gli ambiti di applicazione sono molteplici. Si puòcomunicare l’adozione di una nuova tecnologia oun’offerta particolare in occasione delle ricorrenze,come San Valentino, la festa della mamma o delpapà. Si possono poi profilare i clienti in gruppi dallecaratteristiche simili, per esempio tutti i coloro chericorrono ad uno stesso servizio, così da poter orga-nizzare le promozioni solo su utenti veramente inte-ressati.

Come richiedere l’agendaL’attivazione del profilo è gratuita. Qualsiasi istituto diestetica che sia dotato di dispositivi estetici Cesare

Quaranta può richiederne l’attivazione contattando ilnumero verde 800 – 268616. In poche ore il profiloviene attivato con 500 sms gratuiti precaricati e sonotrasmessi all’estetista username e password chepermettono di accedere alla propria agenda e dicominciare ad utilizzarla.Esauriti i primi 500 sms, è possibile acquistare lericariche direttamente dalla Cesare Quaranta per unquantitativo non inferiore ai 500 SMS (75 euro dispesa). Il costo degli sms è di 15 centesimi cadau-no, in linea con i listini praticati dalle più importanticompagnie telefoniche. Mi preme sottolineare che sitratta di un servizio di qualità, che garantisce l’invio ela ricezione dei messaggi nei tempi programmati dal-l’utente.

MatteoMaletto

Ufficio MarketingCesare

Quaranta srl

Stelle & Bellezza


L’oroscopodi Beauty

ARIETE dal 21/3 al 20/4Una vena di creatività in uno spirito molto pratico.La nuova stagione porta con sé la necessità di rin-novare le proposte del vostro istituto. Fermatevi ariflettere sulle esigenze delle vostre clienti e troveretele giuste soluzioni ai loro problemi estetici.

TORO dal 21/4 al 20/5Siete leader al servizio del gruppo. Riuscite ad otte-nere risultati straordinari e a trasmettere al vostrostaff la passione per il lavoro. Siete consapevolidelle vostre doti e determinati a dedicarvi ai progettipiù ambiziosi.

GEMELLI dal 21/5 al 21/6La primavera imprimerà un nuovo vigore a tutte levostre iniziative. La vostra energia oggi raggiungeràlivelli molto alti, particolarmente utili anche a chi faun lavoro di tipo manuale. Occhi ben aperti a sfrut-tare tutte le opportunità che vi si offrono.

CANCRO dal 22/6 al 22/7In questo periodo siete molto più socievoli e ciarlieridel solito. Sul lavoro dovrete impegnarvi al massimoper ricevere le gratificazioni che da tempo desidera-te. È comunque un ottimo periodo per risollevare lavostra situazione finanziaria. Alcune spese imprevi-ste però potrebbero innervosirvi.

LEONE dal 23/7 al 23/8Le vostre posizioni, da nette e rigide che erano finoa poco tempo fa, diventeranno sfumate. Impareretead essere più duttili, malleabili e diplomatici risol-vendo così conflitti professionali che vi apparivanoinsanabili. Imparerete molto dal’atteggiamento deglialtri.

VERGINE dal 24/8 al 22/9È probabile che dobbiate verificare fino a dove sietecapaci di arrivare prima di accorgervi che in realtàstate sbagliando strada. Non preoccupatevi però:niente è irreversibile e avrete sicuramente altre pos-sibilità.

BILANCIA dal 23/9 al 22/10Cercate di contenere le vostre reazioni più impulsiveper favorire un atteggiamento riflessivo più consono alvostro carattere. Mantenete la mente sgombra da pen-sieri che vi distraggono dalla vostra attività lavorativa.

SCORPIONE dal 23/10 al 22/11Vi muovete bene nel lavoro: il vostro spirito audace ecombattivo vi aiuta a mantenere concentrazione,continuità e affidabilità. L’ambiente intorno a voi ècomunque tranquillo. Apprezzatene l’armonia permigliorare i rapporti con i colleghi.

SAGITTARIO dal 24/11 al 21/12È una stagione di gratificanti sorprese e soddisfazioniprofessionali per chiunque lavori in proprio. Se pre-state la giusta attenzione agli imprevisti potrete guar-dare al futuro con tranquillità. In ambito familiaredovrete consolidare i rapporti con parenti lontani.

CAPRICORNO dal 22/12 al 20/1Cominciate a programmare il futuro su cose concretee appetibili. Il successo non sarà facile da raggiunge-re ma non dovrà mai mancare la fiducia nelle vostrecapacità: sarà la forza che vi aiuterà ad arrivare làdove avete prefissato degli obiettivi importanti.

ACQUARIO dal 22/1 al 19/2Un piccolo errore di valutazione, se non prestereteimmediatamente rimedio, costerà caro. Attenzionequindi al buon esito dei lavori di cui vi occuperete. Senon demorderete al primo intoppo otterrete moltesoddisfazioni.

PESCI dal 20/2 al 20/3La primavera vi induce a guardare al futuro con sod-disfazione. Il carisma di cui disponete vi permetteràdi ottenere molti favori dalle persone che vi circonda-no. Qualcosa nella vostra vita comincerà a cambiarepelle ma sarà solo l'inizio. Gli obiettivi da raggiungeresono ancora lontani.

beauty N° 34

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