LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 N°216...

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1wwwpubblicitaitaliait

Anno XXVII Venerdigrave 16122016 Ndeg216

MARKETING E COMUNICAZIONE DIGITALEMILANO DAL 17 FEBBRAIO 2017 - 29ordf EDIZIONEMASTER DI SPECIALIZZAZIONE - 9 week end non consecutivi

ISSN 2499-1759

AIA scommette su PHD Italia per il media

Sky passa a 21st Century Fox per 14 miliardi

[ pag 13 ] [ pag 16 ]

Incarico su assegnazione diretta per la sigla guidata da Vittorio Bucci Alla guida della sede di Verona Paola Aureli

Rupert Murdoch consolida il con-trollo sulla pay tv britannica di cui finora deteneva solo il 39

Ministero delle politiche agricole 500Mila euro per il seafood expo

pag 9

nasce Vision distribution Maccanico ad scrosati presidente

pag 14

Mediaset-ViVendi si coMplica la lsquopartita a scacchirsquo

pag 18

Conad nel 2017 il budget di comunicazione sale a 37 mlnLrsquoinsegna da gennaio nel mercato dellrsquoenergia grazie alla partnership con Green Network Simple Agency nuova agenzia digital conferme per Aldo Biasi e Vizeum [ pagina 7 ]

Ecco Radiofreccia lsquocomunitariarsquo e rock Per Rtl 1025 raccolta 2016 a 54-55 mlnAffollamento pubblicitario non superiore al 10 per la terza emittente del gruppo Virgilio Suraci (OpenSpace) ldquoValorizzeremo il costo degli spotrdquo Radio Zeta LrsquoItaliana a quota 2 milioni punta al raddoppio nel 2017 [ pagina 12 ]

entro la fine dellrsquoanno saranno raggiunte le 200 frequenze in fM di cui 136 ereditate da radio padania

le lsquoporte apertersquo di pupi aVati per la caMpagna natalizia

bull bull bull bull bull allrsquointerno bull bull bull bull bull per i Marchi aia e negroni strategie

francesco pugliese

TODAY DIGITAL da pagina 21



Creativitagrave amp Marketing

Ndeg216Anno XXVII Venerdigrave 16122016

AperiFresco Camoscio drsquoOro lo sfizio egrave sempre perfetto con Publicis

dal 18 diceMbre on air lo spot diretto da paolo genoVese per la cdp Winter

Dal 18 dicembre saragrave on air lsquoI vicini di casarsquo il com-

mercial prodotto da Publicis per AperiFresco Camoscio drsquoOro gli sfiziosi bocconcini di formaggio fresco con spe-zie per lrsquoaperitivo che vanno ad aggiungersi alla famiglia di formaggi del brand omoni-mo in comunicazione giagrave da qualche stagione con il tor-mentone del lsquoCamosciamorsquo Per sottolineare la sfiziositagrave irresistibile di AperiFresco e la sua conseguente capacitagrave di generare situazioni ina-spettate Publicis ha dato vita a una mini comedy basata sulla curiositagrave che il prodotto egrave capace di innescare Nello spot diretto da Paolo Geno-

vese (vincitore di 11 David questrsquoanno con Perfetti Sco-nosciuti) per la cdp Winter una giovane coppia sta appro-fittando di una mattina di sole per stuzzicare in terrazzo lrsquoatmosfera egrave giocosa e i due si stanno imboccando a vi-cenda invitati dalla forma dei bocconcini quando vengono notati dalla vicina del piano

di sopra che sta ritirando il bucato La donna egrave talmente incuriosita dal loro spunti-no da inventarsi un pretesto per fare un assaggio lascia maliziosamente cadere giugrave una delle camicie del marito E proprio percheacute lsquoOgni scusa egrave buona per camosciare con AperiFresco Camoscio drsquoO-rorsquo quando la porta del piano

di sotto suoneragrave la giovane padrona di casa si troveragrave da-vanti i vicini scesi in coppia a recuperare la camicia E non appena i nuovi arrivati inizie-ranno a gustare i bocconcini incustoditi sul terrazzo altri abitanti del condominio lsquola-sciandorsquo cadere altre camicie daranno vita a una situazione di convivialitagrave inaspettata tutta generata dalla bontagrave di AperiFresco Camoscio drsquoOro Il team di Publicis che ha re-alizzato il lavoro egrave composto da Giuba Vescovi art director e Sara Pollini copywriter en-trambi responsabili creativi sul cliente Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini sono i direttori creativi esecutivi

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STRATEGIA

Nokian Tyres la nuova campagna adv europea egrave per chi affronta i climi lsquoestremirsquo

caMpagna ooh e un concorso online

Nokian Tyres azienda finlandese di pneumatici

invernali premium ha lancia-to ieri la nuova campagna di comunicazione in Europa I principali canali scelti sono lrsquooutdoor e i digitali la campa-gna include anche un concor-so per vincere un viaggio oltre il Circolo Polare Artico La co-municazione si propone di far conoscere le condizioni atmo-sferiche estreme che ci sono in Finlandia e che hanno portato il produttore finlandese a in-ventare il primo pneumatico invernale al mondo 80 anni fa In oltre 14 centri sciistici

in 4 paesi europei (Austria Svizzera Germania e Italia) saranno utilizzati piugrave di 2200 spazi ooh Il concept della campagna saragrave potenziato da numerose attivitagrave in resort se-lezionati come per esempio il salto in una piscina ghiacciata organizzato dal 27 gennaio nel resort austriaco di Kuumlhtai i partecipanti potranno vincere premi come lrsquoabbigliamento termico del marchio finlan-dese OneWay Nel resort il branding di Nokian Tyres saragrave completato anche da statue di ghiaccio tra cui quella di un orso che insieme al campione

di F1 Mika Haumlk-kinen brand am-bassador di Nokian Tyres saragrave prota-gonista del nuovo spot tv europeo Da dicembre sul profilo europeo In-stagram di Nokian Tyres ci saragrave anche una competition (nokiantyreseurope insta-gramcomnokiantyreseuro-pe) che invita i partecipanti a mettersi alla prova per vede-re se sono lsquoresistentirsquo come i finlandesi Tutto quello che bisogna fare egrave lsquoschiacciarersquo la

propria faccia nella neve scattarsi una foto e condividerla su Instagram uti-lizzando lrsquohashtag shapedbynorth Il premio principa-le saragrave un viaggio di tre giorni oltre il Circolo Pola-re Artico presso

White Hell il testing centre di Nokian Tyres Il concorso prevede tre premi principali che saranno annunciati ogni mese mentre altri premi in-cluderanno dei voucher per abbigliamento invernale

gala dinner di sMartcoM per iMportanti telco asiatiche sul lago Maggiore

Egg Events Roma ha organizzato sullrsquoisola madre (lago maggiore) una spettacolare serata a cui hanno parteci-pato cinquanta selezionati ospiti internazionali tutti al C-level di importanti telco asiatiche invitati da SmartCom che hanno avuto il privilegio di varcare le soglie del museo dei principi Borromeo a fine serata mentre le barche attraversavano il lago per rientrare a stresa gli ospiti

sono stati ancora sorpresi da uno spettacolo pirotecnico ldquoEgrave stata una sfida stimolante abbiamo solcato nuovi orizzonti e superato complesse difficoltagrave logistiche - ha affermato Vanessa Fulvio client director di egg events roma - abbiamo fatto ammirare ai tanti ceo asiatici intervenuti alcune delle bellezze storiche italiane uniche inusuali e fuori dai circuiti tradizionali delle cittagrave drsquoarte

Egg EVEntS Roma REalizza un EVEnto allrsquoiSola madRE





Dopo una gara Ninetynine promuove la Lista dei Desideri di Save The Children

su staMpa Web e social

Porta la firma di Ninetyni-ne che si egrave aggiudicata

lrsquoincarico a seguito di una gara la campagna per la pro-mozione dei regali solidali di Save the Children Egrave proprio a Babbo Natale che - secondo la Onlus - bisognerebbe affi-darsi per stupire i propri cari

con doni diversi dal solito e capaci di portare del bene non solo a chi li riceve ldquoPer con-vincere le persone a fare un regalo fuori dagli schemi ab-biamo scelto prima di tutto di parlare in modo diverso - spie-gano dallrsquoagenzia - Save the Children si egrave dimostrata mol-to coraggiosa ad appoggiare la nostra proposta di uscire in campagna senza testimonial e con un visual giocoso che mo-strasse in modo impattante un regalo della Lista Con la nostra idea abbiamo cercato di trasmettere gioia la stes-sa che caratterizza i bambini di tutto il mondo e speriamo con tutto il nostro cuore che il messaggio arrivi alle perso-

ne e che queste comprendano lrsquoenorme possibilitagrave offerta dalla Lista dei Desiderirdquo La pianificazione su stampa web e social punta ad arrivare a co-loro che con un dono vogliono dimostrare tutto il loro amo-re ma anche a chi questrsquoanno vuole provare a evitare le code nei negozi e ad alleviare la ti-pica ansia da regali Simone Mazzarelli fondatore e ceo di Ninetynine aggiunge ldquoSi trat-ta della nostra prima collabo-razione con Save the Children e il poter essere parte attiva di un progetto cosigrave importante e significativo in un momento speciale come il Natale ci ren-de particolarmente orgogliosi Siamo onorati di essere stati

scelti da questa importante organizzazione di rilievo in-ternazionale e speriamo che la nostra campagna di comu-nicazione possa tradursi in tante donazioni e sostegni allrsquoorganizzazionerdquo simone Mazzarelli





Con Nuova Renault CLIO la seduzione scende in strada a Milano Firma Publicis Italia

the seduction test driVe realizzato in collaborazione con apload

Per conquistare qualcuno non bastano solo le pa-

role giuste Conta il modo in cui le diciamo E se avessimo a disposizione unrsquointera cit-tagrave Publicis Italia dopo aver firmato lo spot per il lancio di Nuova Renault CLIO ha ideato per Renault e prodot-to con la collaborazione di Apload The Seduction Test Drive unrsquooccasione per stupi-re il partner con un messaggio sorprendente Nei primi gior-

ni di novembre sulla landing page dedicata e a Milano in zona Navigli egrave stato possibile iscriversi a uno speciale test drive Durante lrsquoiscrizione si

chiedeva di scegliere una pa-rola da dedicare a una persona importante Il 12 novembre giorno del reveal gli iscritti al sito hanno avuto la possibilitagrave di tracciare con lrsquoauto la parola scelta come se la cittagrave fosse un foglio bianco e Nuova CLIO la penna Lrsquoimpresa egrave stata tra-smessa su una maxi affissione video sul Naviglio Grande sot-to gli occhi dei compagni degli iscritti che hanno scoperto cosigrave in diretta il messaggio a

loro dedicato Hanno lavorato alla campagna il global chief creative officer Bruno Bertel-li lrsquoexecutive creative director Cristiana Boccassini creati-ve director Francesco Martini e Alessandro Izzillo il digital creative director Massimo Guerci lrsquoart director Dario Ci-triniti la copywriter Albertina Coacci La direzione creativa di Apload egrave di Stefano Sola-rino La cdp egrave JNP con la di-rezione di Jacopo Rondinelli

in palio una fiat 500 personalizzata caMpagna ooh per i profuMi 1 Million e lady Million

si egrave acceso al centro di milano in via dante il million Caveau spazio nel quale Paco Ra-banne celebra il successo delle sue fragranze 1 million e lady million il centro di milano egrave stato allestito come fosse un red carpet e du-rante lrsquoinaugurazione egrave stato svelato lrsquooggetto del desiderio allrsquointerno dello speciale caveau la Fiat 500 by Paco Rabanne interamente personalizzata da garage italia Customs ad accompagnare lrsquounveil della vettura hanno

preso vita anche le luminarie di via dante impreziosite dai diamanti inseriti nei filari delle luci grazie alla sponsorizzazione di paco rabanne e che illumineranno la via fino al 6 gennaio il progetto realizzato in collabo-razione con Havas media group prevede inoltre lrsquoallestimento di 4 totem su cui vive la campagna pubblicitaria delle fragranze e i relativi video degli spot oltre a due mock up giganti che simboleggiano le due fragranze

lrsquoallestimento incluso il caveau rimarragrave on air fino al 23 dicembre e fino alla fine del mese ci si potragrave iscrivere presso lo stesso caveau o su millioncaveauit per partecipare al concorso e vincere la speciale fiat 500

PaCo RabannE E HaVaS mEdia gRouP illuminano Via dantE Con il million CaVEau

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Conad a Natale tiene le porte aperte con Pupi Avati Nel 2017 budget a 37 milioni

lrsquoinsegna chiude il 2016 con un giro drsquoaffari di 125 Miliardi

di Andrea Crocioni

Conad chiude il 2016 con 125 miliardi di euro di

giro drsquoaffari in crescita del 26 rispetto allo scorso anno confermando un trend co-stante che dal 2002 a oggi ha prodotto il raddoppio del va-lore delle vendite La quota di mercato si attesta allrsquo119 e si consolida la leadership nei supermercati al 202 (fon-te GNLC Ideg semestre 2016) Una perfomance molto posi-tiva che nel 2017 saragrave accom-pagnata da un incremento del budget di comunicazione che saliragrave a 37 milioni di euro contro i 365 milioni del 2016 Questi i principali dati che i vertici Conad hanno forni-to alla stampa in occasione dellrsquoormai tradizionale confe-renza di fine anno che si egrave te-nuta ieri a Milano Oggi la so-cietagrave cooperativa attiva nella grande distribuzione organiz-zata puograve contare su 3088 pun-ti di vendita nel nostro Paese frutto della razionalizzazione dei vari format e del piano strategico di sviluppo 25 Co-nad Ipermercato 203 Conad Superstore 1078 Conad 975 Conad City 510 Margherita Conad 15 SaporiampDintorni 214 discount a insegna Todis e 68 con altre insegne e cash amp carry A questa rete si ag-giungono 108 parafarmacie 36 distributori di carburan-ti 14 PetStore 19 Ottico e 12 Cremeria SaporiampDintorni Con il piano triennale di inve-stimenti 2016-2018 che mette sul piatto un budget di 785 mi-lioni di euro (270 nellrsquoanno in corso 292 nel 2017 e 223 nel 2018) per ammodernamenti

e nuove aperture Conad ha come obiettivo una crescita annua del 38 Numeri po-sitivi dunque quelli illustrati dallrsquoamministratore delega-to Francesco Pugliese ldquoA novembre - ha aggiunto - ab-biamo registrato un +4 a paritagrave di rete a fronte di un mese pessimo per il mercato Cogliamo deboli segnali di crescita nel Paese siamo otti-misti per il futuro anche se a dirci come andragrave il 2017 saran-no i primi tre mesi dellrsquoanno che sono sempre decisivi per il Pil In questo scenario com-plesso Conad deve continuare a lavorare per creare valore dando il proprio contributo alla ripresa Questo significa dare un contributo concreto alla comunitagrave in cui opera che poi egrave il senso del nostro payoff lsquoPersone oltre le cosersquordquo Uno spirito che Conad ha sentito lrsquoesi-genza di rinnovare nel-la speciale campagna natalizia firmata da un maestro del cinema del calibro di Pupi Avati che saragrave on air dal 19 al 28 dicembre (ma non sono esclusi successi-

vi flight) Messo da parte per lrsquooccasione lsquolrsquoUomo Conadrsquo il regista bolognese affiancato dallrsquoagenzia Aldo Biasi Co-municazione (con direzio-ne creativa dello stesso Aldo Biasi) ha raccontato con la consueta delicatezza una storia di bambini ldquoI bambini si fidano i bambini tengono le porte aperte siamo partiti da questa frase per affronta-re il tema della fiducia - ha raccontato Avati - I bambini non sono ancora educati alla diffidenza il bambino confida negli altrirdquo Lo spot anticipato ieri da una campagna stampa prevede il film in versione da 45rdquo e 90rdquo La pianificazione curata da Vizeum contempla stampa tv web (per questa campagna il 25 del budget egrave digital) e la presenza in 450 sale cinematografiche du-rante le feste ldquoLa campagna egrave profondamente legata al nostro posizionamento - ha affermato Pugliese - In que-sto momento in cui si erigono muri e steccati nel mondo della cooperazione vige lo spi-rito della porta aperta Ersquo uno dei nostri valori fondamen-talirdquo Ma le novitagrave per Conad non finiscono qui Lrsquoinsegna ha annunciato il suo ingres-so nel mercato dellrsquoenergia grazie alla partnership con

Green Network - operatore nato nel 2003 a seguito della liberalizzazione del mercato dellrsquoenergia elettrica - per ren-dere disponibili ai clienti le migliori condizioni per la for-nitura di luce e gas Lrsquoofferta saragrave disponibile a partire dalla fine di gennaio a condizioni uniche per i clienti Conad ti-tolari di Carta Insieme ldquoAllrsquoi-nizio del 2017 - ha spiegato il direttore customer marketing e comunicazione Giuseppe Zuliani - testeremo il servizio internamente coinvolgen-do i nostri soci Sulla base di questa prima fase prosegui-remo con la comunicazione sul punto vendita A seconda dei riscontri calibreremo gli investimenti ma idealmente dovremmo avviare la comu-nicazione mass market che potrebbe prevedere una cam-pagna tv nel periodo primave-raestaterdquo Zuliani ha poi con-fermato la fiducia anche per il prossimo anno ad Aldo Biasi per la creativitagrave e a Vizeum per il media Novitagrave invece sulla sponda digitale che sta assumendo un ruolo centrale nelle strategie dellrsquoinsegna in particolare per lo sviluppo del sistema di data management e dei piani di Crm Si egrave conclusa intanto la consultazione per la ricerca della nuova agenzia

digital che ha visto im-porsi Simple Agency Un incarico che come ha ricordato lo stesso Zuliani non comprende le attivitagrave di social me-dia marketing assegnate sempre a seguito di una gara ad unrsquoaltra agenzia che verragrave rivelata nelle prossime settimane

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Primaria agenzia di pubblicitagrave con sede a Milano cerca Account Si richiede che illa candidatoa abbia al suo attivo almeno 2 anni di esperienza in analoga mansione e abbia una buona conoscenza della lingua francese e inglese parlata e scritta

Il ruolo richiedeCapacitagrave di generare e mantenere rapporti continuativi e di fiduciaCapacitagrave di pianificare e gestire il proprio tempoCapacitagrave di analizzare i bisogni del cliente e di proporre soluzioni e competenze in linea con le necessitagrave emerseEnergia passione ed entusiasmoCerchiamo una persona che abbia forte capacitagrave di ascolto comunicativitagrave ed empatia proattivitagrave e problem solving

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Il Ministero delle politiche agricole cerca partner per il Seafood Expo Global

budget da 500000 euro

I l Ministero delle politi-che agricole alimentari e

forestali dipartimento delle politiche competitive della qualitagrave agroalimentare ippi-che e della pesca ha pubbli-cato un bando di gara relativo allaffidamento del servizio di promozione del settore ittico attraverso lorganizzazione

della partecipazione italiana alla manifestazione annuale Seafood Expo Global di Bru-xelles dal 25 al 27 aprile 2017

Il valore stimato dellrsquoincarico Iva esclusa egrave pari a 500000 euro per una durata di cinque mesi Tra le capacitagrave tecniche richieste crsquoegrave lrsquoaver realizzato nel triennio antecedente al-meno un servizio di ideazio-ne progettazione trasporto montaggio realizzazione gestione e smontaggio dellal-

lestimento di uno stand su incarico di Pubbliche Ammi-nistrazioni o privati aventi sede in uno Stato membro Le offerte o le domande di parte-cipazione devono pervenire entro le ore 12 del 19 gennaio 2017 Ulteriori informazioni sono disponibili sul sito poli-ticheagricolegovit

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Con 70 anni di esperienza nel mondo del design nellrsquoambiente cucina Snaidero vuole essere sempre piugrave vicina a chi la sceglie con un lsquoregalo di benvenutorsquo con lrsquoacquisto di una cucina snaidero ci saragrave la possibi-

litagrave di ricevere una gamma selezionata di prodotti mister magic undici prodotti che i consumatori potranno lsquosperimentarersquo per rendere impeccabile la cucina lrsquoomaggio viene offerto in unrsquoapposita box dal design

particolare ed egrave dotato di una brochure esplicativa che illustra con un linguaggio semplice e preciso come utilizzare al meglio ciascuna referenza per una pulizia a prova di professionisti

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Rai Pubblicitagrave presenta lrsquoofferta per la fiction lsquoI bastardi di Pizzofalconersquo

la fiction on air su rai 1 dal 9 al 30 gennaio

I l nuovo anno egrave alle porte e Rai Pubblicitagrave si pre-

para al rientro dalle festivitagrave con una fiction esclusiva I bastardi di Pizzofalcone Un poliziesco tratto dai romanzi di Maurizio de Giovanni interpretato da Alessandro Gassmann e Carolina Cre-scentini con la regia di Carlo Carlei La fiction saragrave in onda ogni lunedigrave dal 9 al 30 gennaio e martedigrave 10 e 17 gennaio su Rai 1 in prima serata Al centro della storia un piccolo com-missariato nel centro storico di Napoli e lrsquoinaspettato arrivo

di 4 poliziotti di pessima fama soprannominati non a caso lsquoi bastardi di Pizzofalconersquo In sei puntate per altrettanti casi di efferati delitti privati che li costringeranno a collaborare e a ritrovare la passione per il loro lavoro Dopo il serafico Commissario Montalbano e il burbero Vicequestore Rocco Schiavone arriva quindi unrsquoaltra book serie di successo Sul fronte te-levisivo Rai Pubblicitagrave ha messo a disposizione de-gli inserzionisti unrsquoofferta composta da spot da 15rsquorsquo

o in pu abbinati allrsquoacquisto del modulo hq premium se in break dalle 21 alle 22 fuori break da 10rdquo 15rdquo o 45rdquo e inizia-tive speciali come Billboard e invito allrsquoascolto in apertura e chiusura di programma La grande fiction Rai approda an-

che sul digital garantendo agli sponsor come sottolinea una nota ldquouna pianificazione sem-pre piugrave completa crossmedia-le e trasversalerdquo Grazie allrsquoof-ferta editoriale di RaiPlay infatti dove saragrave possibile seguire la fiction in modalitagrave

multipiattaforma con live streaming replay video on demand anticipazio-ni news e live comment social la concessionaria propone soluzioni pubbli-citarie ad hoc come video multipiatta floor ad video e medium rectangle

124 pagine

domani papa francesco festeggeragrave i suoi 80 anni e Oggi per lrsquooccasione porta in edicola uno speciale a lui dedicato un numero monografico da collezione sulla sua vita straordinaria sempre dalla parte dei poveri e degli ultimi che ripercorre gli episodi piugrave emozionanti le parole piugrave belle i gesti profetici e la filosofia di vita di Bergoglio lo speciale di 124 pagine egrave ricco di reportage e immagini che raccon-

tano le tappe piugrave significative a partire dallrsquoinfanzia passata in argentina sino ad arrivare allrsquoelezione e agli anni di pontificato Nel numero anche gli auguri di coetanei illustri che hanno tenuto a lasciare il loro pensiero per il papa tra questi lino Banfi pippo Baudo silvio Berlusconi Carla fracci dacia maraini mogol e tanti altri lo speciale lsquopapa francesco 80 annirsquo egrave disponibile in edicola fino fine gennaio 2017

lsquoPaPa FRanCESCo 80 annirsquo Con oggi in EdiCola

MILANO Pzza Duomo - MILANO Via Dante - BRESCIA - ARESE (Mi) - TORINO - FIRENZE - REGGELLO (Fi) - VICOLUNGO (No)VERONA - AFFI (Vr) - VALPOLICELLA (Vr) - VALLESE (Vr) - MERANO (Bz) - BOLOGNA - CADRIANO (Bo)

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Radiofreccia lsquocomunitariarsquo a tempo di rock Due milioni per la campagna di lancio


di Claudia Cassino

Squadra di 25 disc jockey musica esclusivamente

internazionale nel dna lo spi-rito delle radio libere anni 70 sintetizzato dal claim lsquoLibera come noirsquo Radiofreccia la radio rock voluta da Lorenzo Suraci punta a raggiungere entro la fine dellrsquoanno le 200 frequenze in fm di cui 136 ere-ditate da Radio Padania Pro-prio in virtugrave dellrsquoacquisizione delle frequenze dellrsquoex emit-tente della Lega Nord la terza radio della famiglia Rtl 1025 si caratterizza come una ldquocon-cessione radiofonica nazio-nale gestita da associazione culturale radiofonica comuni-tariardquo Pertanto a differenza delle radio commerciali dovragrave avere un affollamento pubbli-citario non superiore al 10 (tecnicamente con 2 cluster da 6 minuti in totale ogni ora puograve ospitare al massimo 12 spot da 30rdquo contro i 26 di Rtl 1025) Il tetto agli spot in ambito orario si rifletteragrave di conseguenza anche nella politica commer-ciale che la concessionaria OpenSpace dovragrave mettere a punto Il futuro egrave drsquoobbligo percheacute come ha spiegato ieri lrsquoamministratore unico Virgi-lio Suraci ldquolrsquoofferta che pre-senteremo agli inserzionisti egrave assolutamente work in pro-gress Di certo dovremo valo-rizzare il prezzo degli spot ma non abbiamo obiettivi neacute in termini di audience neacute in ter-

mini di raccolta Aspettiamo di vedere i primi numerirdquo Ra-diofreccia entreragrave infatti nel-la prossima rilevazione degli ascolti radiofonici che Tavolo Editori Radio dovragrave avviare allrsquoinizio del nuovo anno e i cui primi risultati non saran-no resi noti prima dellrsquoestate 2017 ldquoDi sicuro - continua Suraci - non ci interessa ven-dere lsquoa pacchettorsquo ogni radio del gruppo ha la sua identitagrave e come tale viene proposta al mercato Rtl 1025 egrave la nostra radio premium target 18-54 anni lrsquoemittente piugrave ascoltata in Italia (con 6996 milioni di ascoltatori al giorno secondo gli ultimi dati Radio Monitor ndr) Radio Zeta LrsquoItaliana incarna appunto lrsquoitalianitagrave mentre lrsquoultima nata ha unrsquoi-dentitagrave molto affascinante e si rivolge a un target affine per gusti musicali ovvero gli amanti del rock ma trasversa-le per etagraverdquo Come la radio lsquoma-drersquo anche Radiofreccia egrave in tv

al canale 258 del dtt (oltre che su web e su app) e proprio in televisione dal punto di vista pubblicitario ha sviluppato un format ad hoc che trasmet-te unicamente lrsquoaudio di ogni singolo spot accompagnato in video dalla grafica identi-ficativa della radio La tv egrave un mezzo che sta dando ottimi risultati a Rtl 1025 anche se il suo valore in termini di au-dience egrave ancora sottostimato percheacute Auditel non misura lrsquoascolto fuori casa ldquoSecondo Auditel - osserva il numero uno di OpenSpace - Rtl in tv ha un bacino di ascolto di 15 milioni di persone mentre secondo una ricerca da noi commissionata a Doxa che certifica anche lrsquoascolto della tv fuori casa risulta che lrsquoau-dience complessiva del canale egrave di 35 milioni di personerdquo Intanto Rtl 1025 che a livello commerciale ha puntato mol-to sul format OpenSpot (al 58deg minuto di ogni ora lo spot

tv di 4 inserzionisti va in onda in contemporanea su radio e tv) si appresta a chiudere il 2016 con una raccolta pubbli-citaria pari a 54-55 milioni di euro piugrave o meno in linea con il 2015 Exploit per Radio Zeta Lrsquoitaliana che chiude lrsquoanno a quota 2 milioni e punta al rad-doppio per il 2017 (4 milioni di euro) In attesa di scoprire i numeri della neonata Radio-freccia il lancio della nuova emittente saragrave sostenuto da una campagna di comunica-zione istituzionale firmata da Dlv Bbdo che come giagrave anti-cipato (vedi notizia) ha come messaggio centrale lrsquoidea che su Rtl 1025 Radio Zeta LrsquoIta-liana e Radiofreccia il pubbli-co ldquopuograve sentirsi proprio come in famiglia unico ma sempre parte di qualcosa di piugrave gran-derdquo sottolinea Marta Suraci direttore comunicazione e marketing delle tre emittenti Pianificata oltre che sulle ra-dio del gruppo in affissione tv (La7) stampa quotidiana e periodica la campagna ha un valore di 2 milioni di euro Dlv Bbdo partner di Rtl 1025 da 12 anni ha sviluppato anche la brand identity e il logo di Ra-diofreccia che come per Radio Zeta LrsquoItaliana si ispirano ai colori e alle linee geometriche di quelli di Rtl 1025

La terza emittente della famiglia Rtl avragrave un affollamento pubblicitario non superiore al 10 Virgilio Suraci (OpenSpace) ldquoValorizzeremo il costo degli spot Politica commerciale ancora work in progressrdquo Intanto Rtl 1025 chiude il 2016 con 54-55 milioni di raccolta adv e Radio Zeta LrsquoItaliana a quota 2 milioni punta al raddoppio nel 2017

la squadra dei dj di radiofreccia




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AIA scommette su PHD Italia per il mediaincarico su assegnazione diretta paola aureli alla guida della sede di Verona

Nuovo incarico per PHD Italia agenzia di Om-

nicom Media Group di cui egrave managing director Vittorio Bucci che a seguito di una

assegnazione diretta va ad aggiungersi agli ultimi impor-tanti successi dellrsquoagenzia e va a chiudere un anno giagrave mol-to fertile Si tratta di AIA la

societagrave che opera nel settore agroalimentare italiano e oggi tra le piugrave importanti aziende in Europa che ha deciso di scommettere nuovamente su PHD affidando allrsquoagenzia lrsquoincarico per la gestione dei propri investimenti per i suoi marchi AIA e Negroni In uno scenario di business molto competitivo PHD coinvolta nella gestione di tutte le atti-vitagrave di consulenza e strategia media della societagrave del Grup-po Veronesi potenzia dun-que ulteriormente la propria posizione sul mercato con lrsquoampliamento di nuovi clienti e progetti Alla soddisfazione espressa da Bucci per la ricon-ferma dellrsquoazienda veronese forte di una lunga e storica tradizione e che comprende

varie referenze tra cui Wudy Aequilibrium Bon Roll e Dakota oltre alle referenze di salumeria Negroni si affianca quella di Paola Aureli alla guida della sede di Verona che commenta ldquoSiamo molto con-tenti che AIA ci abbia nuova-mente scelti e siamo sicuri che insieme raggiungeremo molti altri traguardirdquo

riceViaMo e pubblichiaMo

secondo le rilevazioni ads relative al mese di ottobre con 110522 copie cartacee di diffusione media quotidiana (+34 rispetto a set-tembre) Avvenire egrave stato il quarto giornale generalista piugrave venduto in italia dopo Corriere della Sera (245125 copie +27) la Repubblica (218540 copie -88) e La Stampa (151047 copie -21) la forte crescita mensile (+304) che la testata mostra nel contesto delle copie digitali (12295 vendite medie quotidiane) egrave il risultato di una campagna in corso presso i propri abbonati Nella classifica per copie cartacee e digitali totali grazie alle 122817 copie quotidiane il quoti-diano di ispirazione cattolica diretto da marco tarquinio si posiziona al 5deg posto in aumento del 56 rispetto a settembre

aVVEniRE in ottobRE egrave Stato il quaRto quotidiano Piugrave VEnduto

Vittorio bucci





Gruner+Jahr (Gruppo Bertelsmann) sale al 100 di Trnd

priMa era al 75

Trnd societagrave europea di marketing collaborativo

continua nellrsquoespansione del proprio business con la casa editrice Gruner+Jahr (parte del colosso dellrsquoeditoria tede-sca Bertelsmann) che dal 75 di quote di trnd passa al 100 Questo consentiragrave a trnd di di-ventare partner a pieno titolo allinterno di Gruner+Jahr Il

management di trnd resteragrave in carica e continueragrave a guidare i team nei diversi uffici euro-pei Allo stesso modo anche il team italiano continueragrave a es-sere guidato dai due managing director Milvia Bonvicino e Dennis Stundl che gestiran-no le numerose campagne ita-liane Commenta Bonvicino ldquoSiamo molto felici di diven-

tare parte di Gruner+Jahr al 100 con il supporto di Ber-telsmann una realtagrave forte e ra-dicata capace non solo di soste-nerci ma di darci sempre piugrave spinta nelle nostre iniziativerdquo ldquoSi tratta per noi di un traguar-do strategico che ci permette di superare i confini del mar-keting e fare sempre megliordquo aggiunge Stundl

lunedigrave 19 diceMbre il nuoVo shoW il 18 unrsquointera giornata dedicata al coMico

lunedigrave 19 dicembre alle 2100 su Comedy Central (in esclusiva su sky canale 124) ar-riva Battistology la nuova produzione origi-nale del canale di Vimni dedicato allrsquointrat-tenimento e alla comicitagrave con protagonista maurizio battista (nella foto) che declineragrave la sua eclettica comicitagrave su vari fronti raccontando con un linguaggio verosimile e moderno il nostro paese attraverso il suo punto di vista Battistology infatti egrave uno show innovativo che unisce la comicitagrave live del teatro con quella on the road la stand up con la visual comedy monologhi comici live storytelling interviste per strada agli italiani per la prima volta in tv un comico popolare va nei luoghi dei suoi monologhi per approfondire e verificare i temi comici

che affronta 8 puntate in onda ogni lunedigrave alle 2100 che affronteranno 7 grandi temi che stanno a cuore agli italiani la cucina e il cibo (nella prima puntata) la tecnologia gli animali domestici e i nuovi animali dome-stici i regali la cura del corpo e le tendenze estetiche di oggi i consigli e una special edition di 2 puntate sul tema portante di Battista il matrimonio e per non arrivare impreparati alla prima serata di lunedigrave 19 dicembre Comedy Central (sky 124) propone domenica 18 dicembre a partire dalle 1120 unrsquointera giornata allrsquoinsegna dei migliori live show di Battista Cari amici miei Era meglio da piccoli Faccio tutto da solo Dalla cantina al Sistina e Allegro Si si ma non troppo

Su ComEdy CEntRal dEbutta battiStology Con mauRizio battiSta

Nasce Vision Distribution Nicola Maccanico amministratore delegato Andrea Scrosati presidente

nuoVa societagrave di distribuzione cineMatografica con sky italia e cattleya indiana paloMar iif e Wildside

Egrave stata costituita ieri a Milano Vision Distri-

bution societagrave di distribu-zione cinematografica frutto dellrsquoaccordo tra Sky Italia e Cattleya Indiana Palomar Italian International Film (Lucisano Media Group) e Wildside La societagrave era

stata annunciata nellrsquoagosto scorso Amministratore dele-gato egrave stato nominato Nicola Maccanico mentre Andrea Scrosati egrave presidente Il Cda egrave composto anche da Marghe-rita Amedei Luisa Bonella Carlo Degli Esposti Mario Gianani Habib Domenico

Labianca Federica Lucisa-no Nicola Maccanico Luca Sanfilippo e Riccardo Tozzi ldquoQuesta nuova realtagrave - spiega la newco - nasce per sostenere e stimolare il cinema italiano attraverso un modello inno-vativo aperto e partecipati-vordquo

Milvia bonvicino

andrea scrosati





Sky passa a 21st Century Fox per 14 miliardirupert Murdoch consolida il controllo sulla pay tV britannica

Twenty-First Century Fox Inc (Century Fox

21) ha reso noto di aver rag-giunto un accordo con Sky plc (Sky) per rilevare la pay tv britannica Un affare da 117 miliardi di sterline (146 mi-liardi di dollari) che permette a Rupert Murdoch di con-solidare il controllo su Sky di cui finora deteneva un 39 Come si legge in una nota la societagrave ha offerto 1075 sterli-ne per azione in contante per la quota del 61 che non pos-siede ancora da cui detrarre il valore di qualsiasi dividendo

pagato dalla pay-tv Il valore della proposta implica un pre-mio del 40 rispetto a quello registrato in chiusura di con-trattazioni dal titolo Sky il 6 dicembre scorso ultimo gior-no prima della presentazione dellrsquoofferta di 21st Century Fox Il colosso americano pre-vede di completare lrsquooperazio-ne che valuta Sky complessi-vamente 23 miliardi di dollari entro la fine del 2017 Nel caso in cui non venisse perfezio-nato entro il 31 dicembre del 2017 gli azionisti di Sky otter-ranno un dividendo straordi-

nario di 10 pence per azione con pagamento nel 2018 Le parti hanno inoltre concor-dato in 200 milioni di sterline lrsquoeventuale penale da corri-spondere in caso di mancato

perfezionamento Commen-tando lacquisizione Twenty-First Century Fox ha dichia-rato in una nota Come socio fondatore di Sky siamo orgo-gliosi di aver partecipato alla sua crescita e sviluppo Questa razionale strategia crea un le-ader mondiale nella creazione e distribuzione di contenuti valorizza lrsquoentertainment e lo sport e ci rende leader direct-to-consumer per capacitagrave e tecnologie Questa combina-zione crea unorganizzazione agile che egrave in grado di riuscire meglio in un mercato globale

Giancarlo Leone lascia la Rai e si mette in propriodisposto a collaborare con lrsquoazienda su richiesta di caMpo dallrsquoorto

Secondo quanto riporta-to ieri da Primaonline

Giancarlo Leone dopo 33 anni sta per lasciare la Rai con lrsquointenzione di mettersi

in proprio nel business dei media ma egrave pronto a colla-borare ancora con lazienda per alcuni mesi su specifi-che emergenze come gli ha

espressamente chiesto il direttore generale Antonio Campo DallOrto Fra que-ste quella relativa al con-tratto di servizio che nasceragrave

dopo il rinnovo della conces-sione Un contratto la cui ste-sura potrebbe impegnare la-zienda per il primo semestre del 2017

doMenica 18 diceMbre su real tiMe

domenica 18 dicembre alle ore 2110 su Real time andragrave in onda Saranno Stellati il programma che ripercorre le tappe piugrave salienti della finale della sesta edizione del Premio birra moretti grand Cru dedicato a giovani Chef under 35 il premio Birra moretti Grand Cru promosso da Fondazione birra moretti e organizzato in collaborazione con identitagrave golose negli anni ha selezionato 879 giovani chef diventando la piugrave importante piattaforma di talent scouting italiana per giovani chef emergenti il programma nasce dalla collaborazione di discovery italia e zerostories con mediavest e la practice Content di Publicis media che si sono occupate nello specifico del coordinamento della realizzazione e della promozione del branded content Saranno Stellati il pro-

gramma egrave stato sostenuto con promo editoriali e commerciali sui canali free di discovery real Time dmax e Nove e saragrave visibile sulla piattaforma dplay in seguito allrsquoon air televisivo

PREmio biRRa moREtti gRand CRu in tV Con lsquoSaRanno StEllatirsquo

con leonardo decarli e bouchra

storie di sopraffazione ingiu-stizia e dolore ma soprat-tutto storie che hanno una soluzione una via drsquouscita che arriva nel momento in cui la vittima decide di parlare e di farsi aiutare Real time in collaborazione con Pepita onlus una cooperativa sociale impegnata nella realizzazione di attivitagrave di prevenzione e lotta al fenomeno del bullismo presenta Adesso-parloio un progetto in 10 pillole da 5 minuti in onda da questa sera ogni venerdigrave alle ore 2100 e disponibile su dplaycom il servizio ott gratuito di discovery italia le pillole prodotte da Jump Cut per discovery italia portano in tv 10 ragazzi che attraverso un per-corso di sofferenza e di rinascita sono riusciti a trovare un proprio equilibrio e il riconoscimento del diritto di essere se stessi a dare una voce e un volto a questi racconti due protagonisti del web leonardo decarli (foto a sinistra - youtuber attore e cantante) e bouchra (foto a destra - cantante italo-marocchina)

adESSoPaRloio da StaSERa Su REal timE ContRo il bulliSmo

rupert Murdoch





Turner per Natale regala TomampJerry Channel dal 19 al 27 diceMbre sul canale 610 di sky

Dal 19 al 27 dicembre Boo-merang + 1 si trasforma

in TomampJerry Channel un canale interamente dedicato al cartoon creato da Hanna amp Barbera negli anni rsquo40 e che tra il 1943 e il 1953 si egrave stato la serie animata piugrave premiata di sempre con ben 7 Oscar nella categoria Corti di Animazione Ad andare in onda - tutti i gior-ni alle 1250 - anche i nuovissi-mi episodi in esclusiva prima tv di The TomampJerry Show la serie in alta definizione che ripropone lrsquoeterno archetipo

della rivalitagrave tra un gatto mol-to furbo e determinato ma spesso vittima dei suoi stessi piani e un topo piugrave intelligen-te e pieno di risorse costretto comrsquoegrave ad essere sempre un passo avanti alla sua nemesi felina per restare in vita un altro giorno Ma come tutti noi sappiamo Tom non vuo-

le realmente mangiare Jerry Nella nuova serie non manca-no anche i personaggi storici come i simpatici bulldog padre e figlio Spike e Tyke lo speri-colato nipotino di Jerry Tuffy il buffo Anatroccolo Butch il gattaccio nero che abita nella discarica la Signora Due Scar-pe padrona di Tom Tootsie la bellissima gatta bianca di cui egrave follemente innamorato e tanti altri ancora I nuovi episodi di The TomampJerry Show andran-no in onda anche su Boome-rang (canale 609 di Sky) dal

28 dicembre tutte le sere alle 1900 Allrsquointerno del Pop up Channel non mancheranno inoltre maratone a tema Av-ventura Medioevo Amore Magia Vacanze Natale In-venzioni Musica e Spazio Su TomampJerry Channel ci saragrave spazio anche per 4 imperdibili film in prima tv che andranno in onda alle 1015 TomampJerry di Nuovo a Oz TomampJerry il Drago Perduto TomampJerry Piccoli Aiutanti di Babbo Na-tale e TomampJerry Operazione Spionaggio

oggi al Museo filangieri di napoli lsquolegalitagrave e giustiziarsquo

si tiene oggi lrsquoultimo appuntamento 2016 del ciclo lsquoCasaCorriere - la libertagrave delle ideersquo organizzato dal Corriere del Mezzogiorno incontri cult organizzati in luoghi simbolo del capoluogo campano per dare spazio alle idee con lo stile del Corriere della Sera che festeggia i 140 anni di vita a Napoli oggi alle 18 al museo Civico Gaetano filangieri in via duomo 188 si terragrave lsquolegalitagrave e giustizia - Trasparenza bellezza futurorsquo Grande afflusso e commenti entusiasti hanno premiato le precedenti date 28 aprile nella sala vico della Biblioteca dei Girolamini su memoria e innovazione 19 mag-gio a palazzo donnrsquoanna su arte e mercato 24

giugno alla metropolitana di Toledo e a Teatro Nuovo su economia e territorio 23 settembre a villa pignatelli su enogastronomia e turismo e infine 27 ottobre al chiostro di santrsquoandrea delle dame sul mecenatismo ai tempi dellrsquoart bonus Grazie agli eventi agli articoli e al sito si egrave costituita e consolidata la community degli amici di CasaCorriere con oltre 600 iscritti alla mailing list e piugrave di 150 personaggi pubblici da Kerry Kennedy a marco Bellocchio grande anche lrsquoattenzione riservata a CasaCorriere da parte della stampa di tv e agenzie nazionali e locali con 400000 lettori raggiunti e oltre 200000 utenti per social video e dirette il

nuovo appuntamento dedicato al tema della legalitagrave saragrave coordinato dal direttore enzo drsquoerrico con interventi di raffaele Cantone magistrato e presidente dellrsquoautoritagrave nazionale anticorruzione francesco Tuccillo presidente acen Gian paolo leonetti direttore museo Civico Gaetano filangieri Nicola spinosa storico dellrsquoarte paolo macry storico e edito-rialista del Corriere della Sera e del Corriere del Mezzogiorno parteciperanno inoltre lrsquoattrice Cristina donadio il musicista marco Zurzolo e lo scrittore maurizio de Giovanni prenotazioni fino a esaurimento posti alla mail prenotazio-ni_casacorrierecorriereit

ultimo aPPuntamEnto 2016 PER lsquoCaSa CoRRiERE-la libERtagrave dEllE idEErsquo dEl CoRRiERE dEl mEzzogioRno

Junior Bake Off Italia torna stasera su Real Timeotto episodi prodotti da Magnolia

Sono tornati i piccoli pa-sticcieri di Junior Bake

Off Italia da questa sera ogni venerdigrave alle ore 2110 su Real Time saranno 16 i bambini provenienti da tutta Italia che entreranno nel tempio della pasticceria della tv italiana Benedetta Parodi Ernst Knam Clelia drsquoOnofrio e

Antonio Martino si diverti-ranno assieme ai piccoli che dimostreranno le doti in ma-teria di ingredienti e cotture Il programma egrave stato girato a Villa Annoni di Cuggiono (in Provincia di Milano) al-lestita con giocattoli e decori natalizi Ogni settimana 2 di loro dovranno abbandonare il

gioco e alla fine solo uno si ag-giudicheragrave il titolo di miglior piccolo pasticcere drsquoItalia Su Dplaycom il servizio Ott di Discovery Italia saragrave possi-bile vedere sempre e ovunque attraverso differenti device e gratis on demand tutti gli episodi e le ricette di Bake Off Italia in un canale completa-

mente dedicato Junior Bake Off Italia conta 8 episodi da 60rsquo ed egrave prodotto da Magnolia per Discovery Italia





Mediaset si complica la lsquopartita a scacchirsquo Vivendi scalata ldquonon egrave atto ostilerdquo

Media e tlc

ldquoCertamente non egrave sta-to sollecitato ma non

egrave un atto ostilerdquo questo il commentato di una fonte di

Vivendi raccolto dallrsquoAnsa in merito al tentativo di sca-lata di Mediaset ldquoVogliamo estendere e rafforzare la no-stra posizione in Europa del Sud che per noi egrave strategica Per questo abbiamo deciso di acquisire le quote di Me-diasetrdquo ha aggiunto Secon-do le dichiarazione raccolte da Ansa dunque la societagrave guidata da Vincent Bolloreacute considera il gruppo italiano come un asset strategico per il

proprio futuro Nessun com-mento invece sullrsquoipotesi di un superamento della quota del 20 nellrsquoazionariato In-tanto ieri a margine del brin-disi informale per gli auguri di Natale con la stampa i vertici di Telecom Italia hanno ne-gato un coinvolgimento della compagnia nella partita Ha dichiarato il presidente Giu-seppe Recchi ldquoSiamo total-mente estranei alla vicenda non abbiamo un coinvolgi-

mento neacute diretto neacute indiret-tordquo Ma il titolo telefonico nella giornata di ieri egrave stato fra i piugrave scambiati a Piazza Affari mostrando una grande vivaci-tagrave A dare una spinta probabil-mente le indiscrezioni stampa sul possibile ingresso di Fi-ninvest in chiave difensiva nel capitale di Telecom Italia proprio per contrastare la sca-lata ostile di Vivendi che oggi egrave lrsquoazionista di riferimento del gruppo di tlc a Mediaset

questa sera lrsquointero eVento in onda in esclusiVa su la7

in un gran galagrave di premiazione che ha avuto luogo lo scorso 14 dicembre allrsquouniCredit pavilion di milano sono stati annunciati e consegnati i gazzetta Sports awards i riconoscimenti dello sport italiano realizzati da La Gazzetta dello Sport in collaborazione con il Coni e destinati ai campioni che si sono distinti durante il 2016 nelle varie discipline sportive una giuria di qualitagrave tenendo conto delle preferenze dei lettori espresse in un mese di votazioni ha incoro-

nato uomo dellrsquoanno - Gregorio paltrinieri donna dellrsquoanno - Tania Cagnotto allena-tore dellrsquoanno - Claudio ranieri squadra dellrsquoanno - Nazionale di pallavolo maschile rivelazione dellrsquoanno - Gianluigi donna-rumma performance dellrsquoanno - Niccolograve Campriani Gentleman (fairplay) - Tamara lunger atleta paralimpico dellrsquoanno - Bebe vio a federica pellegrini e ad alberto Tomba la Gazzetta ha assegnato il premio lsquolegendrsquo leggenda sportiva 2016 dedicato ai

piugrave grandi personaggi di sempre dello sport italiano la serata che egrave stata condotta da Francesco Facchinetti e Viviana guglielmi egrave stata anche lrsquooccasione per dare vita a unrsquoasta di beneficenza sul sito Charity Stars con i memorabilia dei campioni premiati i fondi raccolti saranno devoluti alla Fonda-zione Candido Cannavograve il galagrave insieme a tante interviste ai protagonisti saragrave in onda in esclusiva tv su la7 alle 2240 questa sera e su la7d in prima serata domani

gazzEtta SPoRtS awaRdS PREmiati gli SPoRtiVi dEllrsquoanno 2016

Vincent bolloreacute




Agenda dal 19 al 23 dicembre

Editore TVN Srl

Registrazione del Tribunale di Milanon 487 del 18071990

Amministratore UnicoRino Moffa

Direttore ResponsabileSerena Adriana Poerio

serenapoeriotvnmediagroupit

Direttore EditorialeMonica Bozzellini

monicabozzellinitvnmediagroupit

Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni

andreacrocionitvnmediagroupit

RedazioneLaura BuraschiClaudia CassinoFiorella CipollettaCinzia Pizzo

Valeria Zoncacomunicatitvnmediagroupit

Art DirectorLorenzo Previati

lorenzopreviatitvnmediagroupit

GraficaChiara Moffa

chiaramoffatvnmediagroupitPaolo Ottavian

paoloottaviantvnmediagroupitSamantha Santoni

samanthasantonitvnmediagroupit

Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo

mariastellagallotvnmediagroupit

Responsabile MarketingMaria Grazia Drago

mariagraziadragotvnmediagroupit

Responsabile Vendite PubblicitagraveRoberto Folcarelli

robertofolcarellitvnmediagroupit

Account ManagerLuisa Mandelli

luisamandellitvnmediagroupitGabriella Penati

gabriellapenatitvnmediagroupit

Pr amp Communication ManagerChiara Osnago Gadda

chiaraosnagogaddatvnmediagroupit

Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta

trafficotvnmediagroupit

Inserzioni per il recruitingrecruitingtvnmediagroupit

Ufficio Abbonamentiabbonamentitvnmediagroupit

lunEdigrave 1912[Milano]Ore 12 Discovery Italia presenta il derby italiano Benetton Treviso-Zebre Rugby Discovery Italia via Visconti di Modrone 11 Per conferme stampafederugbyit

mERColEdigrave 2112[Milano]Ore 1030 Deloitte presenta lsquoTechnology FAST 500 2016rsquo la classifica delle 500 aziende europee con i piugrave elevati tassi di crescita degli ultimi quattro anni Deloitte via Tortona 25 Per informazioni Barabino amp Partners Rossana Garavaglia rgaravagliabarabinoit tel 3336309139

gioVEdigrave 2212[Milano]Ore 930-19 Prima edizione di lsquo4Social - Di-gital for Socialrsquo lrsquoevento lsquoopen-freersquo dedi-cato al digital e ai social per il terzo settore organizzato dalla community Social Media Marketing Day Italia SMMdayIT coordina-ta da Andrea Albanese TowerHall Unicredit via Flli Castiglione 12 Per informazioni Media Relations amp Digital Stefania Rivetti srivettismmdayit tel 3496030988

Ore 19 Meet the Media Guru brinda al Natale e al 2017 con la presentazione del 2deg volume lsquoFuture Ways of Livingrsquo focalizzato sul futuro dellrsquoArea Expo Triennale Teatro Agoragrave Per conferme comunicazionemanzoni22it

le proposte di rai ragazzi

intrattenimento film e produzioni animate in prima visione Queste le proposte di rai ragazzi fino allrsquo8 gennaio 2017 per il palinsesto natalizio di Rai yoyo e Rai gulp ogni giorno alle ore 18 su rai YoYo va in onda Natale con YoYo un appuntamento condotto da lorenzo branchetti che accompagneragrave il pubblico per tutto il periodo delle feste (fino allrsquoepifania) con ospiti racconti attrazioni contenuti allegri e ricchi di significato Tra i nuovi cartoni animati invece da segnalare PJ Masks (in onda tutti i giorni alle 11 1410 1540 e 2210) per Natale la rete regala ai suoi piccoli telespettatori anche la settima stagione di Peppa Pig da sabato 24 dicembre alle ore 725 lunedigrave 19 dicembre alle ore 1850 andragrave in onda lrsquoepisodio speciale di 15 minuti Peppa Pig in giro per il mondo Tutte le puntate andranno in onda anche il 25 e 26 dicembre alle 725 910 1635 e 2230 e saranno replicate per tutto il periodo natalizio ogni giorno alle ore 1250 sono in programmazione i nuovi episodi della serie vita da giungla alla riscossa ogni giorno dalle 1820 subito dopo Natale con YoYo tanti cartoni animati a tema natalizio come Final-mente Natale (in prima visione) in onda sabato 24 dicembre alle ore 1825 Il quarto Re (venerdigrave 6 gennaio alle ore 1825) Pororo e la magica missione di Natale (sabato 7 gennaio alle ore 18) e I Lama in Fattoria (episodio speciale di Shaun Vita da Pecora)

in onda domenica 8 gennaio alle ore 1850 che anticipa la nuova stagione in onda a partire dal 9 gennaio puntata di Natale anche per Art Attack con giovanni muciaccia e la palma vincent van Cocco anche i programmi di produzione come

la posta di YoYo (dal lunedigrave al venerdigrave alle ore 810) LrsquoAlbero Azzurro (dal lunedigrave al venerdigrave alle ore 820) e Le storie di Gipo (il sabato e la domenica

alle ore 940) saranno caratterizzati dalla magica atmosfera del Natale su rai Gulp la grande novitagrave egrave lrsquoarrivo a partire da domenica 18 dicembre (tutti i giorni alle ore 905 e alle ore 1730 e dal 19 dicembre anche alle ore 2150) di Sailor Moon

Crystal serie che celebra il ventesimo anniversario dellrsquoeroina sailor moon alle ore 655 egrave in onda tutti i giorni Bat Pat che racconta le avventure paurose e al contempo comiche di un pipistrello parlante e dei suoi amici dal 30 dicembre saragrave proposto

anche alle ore 16 dal 19 dicembre alle ore 1825 torna la nuova edizione di Gulp Magic il program-ma di magia e prestidigitazione in onda da lunedigrave al venerdigrave in programma anche il Festival della Magia in onda sabato 24 e domenica 25 dicem-bre alle ore 18 Non mancheragrave lrsquoappuntamento domenicale con il Cinema di rai Gulp sempre alle ore 2120 circa con Radio Rebel (25 dicembre) Descendants (18 dicembre con inizio alle ore 21) e Arthur e il popolo dei minimei (1 gennaio)

RiCCo PalinSESto natalizio PER Rai yoyo E Rai gulP




Dal Mondo

Warc nel 2017 aziende sempre piugrave in cerca di Intelligenza Artificiale

per il 55 dei cMo lrsquoiMpatto saragrave piugrave grande dei social

Warc il servizio di global marketing intelligen-

ce egrave giunto alla conclusione che lrsquoIntelligenza Artificiale (AI) definita come la capaci-tagrave dei computer di assumere compiti che dovevano prece-dentemente essere completati dallrsquointelligenza umana come ad esempio il riconoscimento vocale o lrsquointerpretazione dei dati avragrave un forte impatto sul settore del marketing del prossimo anno ldquoIl 2017 sem-bra destinato a essere lrsquoanno in cui molti marchi muovere i primi passi nel campo dellrsquoin-telligenza artificiale giagrave ap-plicata alla negoziazione pro-grammatica - dichiara David Tiltman responsabile Con-

tent di Warc - E abbiamo visto marchi come Aviva nel Regno Unito migliorare la loro effi-cienza di mezzi di conseguen-za La principale applicazione del futuro sembra destinata a essere chatbot come marke-ting cercano di rispondere a di consumatori adozione di ap-plicazioni di messaggisticardquo I principali impatti sullrsquoin-dustria del marketing 2017 riguardano le opportunitagrave di applicare lrsquoAI nellrsquoanalisi dei dati con risultati migliori ri-spetto alla lettura precedente Secondo uno studio dellrsquoagen-zia di Pr Weber Shandwick fatto in collaborazione con KRC Research quasi sei su 10 CMO globali (58) CMOS

credono che entro i prossimi cinque anni le societagrave avran-no bisogno di competere nel settore dellrsquoAI per proseguire lrsquoattivitagrave e circa sette su 10 (68) sono convinti che le loro strutture stanno usando o progettando lrsquoutilizzo dellrsquoAI Oltre la metagrave dei CMO (55) si aspetta che lrsquoAI abbia un piugrave grande impatto nel marketing e nella comunicazione rispet-to a quello avuto dai social media I chatbots diventeran-no touchpoint chiave per il servizio fornito dai brand nel-la conversazione tra consu-matori e aziende Le marche dovranno saper sfruttare lrsquoop-portunitagrave di esprimere la loro identitagrave tramite la tecnologia

dei chatbot Gli assistenti vir-tuali cambieranno il processo di acquisto LrsquoAI egrave uno dei sei principali tendenze presenti in di Warc Toolkit 2017 Il rapporto prodotto in associa-zione con Deloitte Digital ri-unisce il meglio del contenuto di Warc nel corso dellultimo anno - le ultime idee ricerche ed esempi Il risultato egrave una guida al pensiero corrente in ogni area e le implicazioni per il marketing Per maggiori in-formazioni e approfondimen-ti sul Toolkit 2017 visitare wwwwarccom




MARKETING E COMUNICAZIONE DIGITALEMILANO DAL 17 FEBBRAIO 2017 - 29ordf EDIZIONEMASTER DI SPECIALIZZAZIONE9 week end non consecutivi

pag 28

Vodafone italia e Sky ita-lia hanno siglato una part-nership per integrare lof-ferta now tV la Internet tv di Sky allinterno della Vodafone tV in vista del suo lancio imminente che dovrebbe concretizzarsi nella settimana di Natale Grazie a questo accordo tutti i clienti Vodafone TV potranno vedere una se-lezione dei migliori canali di intrattenimento come Sky Uno con i successi di X Factor e MasterChef Fox Life con le serie piugrave ama-te come la nuova stagione di Greyrsquos Anatomy e i nuovi

programmi come Dance Dance Dance Ma anche canali dedicati ai bambi-ni i documentari con Nat Geo Wild e History e lo sport con Sky Sport 24 Eurosport 1 ed Eurosport 2 I clienti della Vodafone TV potranno inoltre ampliare facilmente la propria of-ferta e accedere a tutti gli altri contenuti disponibili su NOW TV dalle serie di Sky Atlantic ai migliori Box Sets e al grande cinema anche in HD La Vodafone TV oltre a integrare Sky Now offriragrave agli utenti i canali Nove Real Time

DMax Giallo Focus K2 e Frisbee di Discovery Italia E saragrave anche possibile ac-quistare i ticket Sport con soluzioni molto flessibili Lofferta definita su un servizio streaming basa-to su un set-top-box con supporto Ethernet digitale terrestre e wi-fi compren-deragrave contenuti gratuiti on-

demand e a pagamento ldquoCon questa iniziativa - si legge in una nota - le due aziende sviluppano una collaborazione per veico-lare contenuti sulla rete at-traverso lrsquointegrazione del-le rispettive piattaforme tecnologiche ampliando cosigrave le opportunitagrave di scel-ta offerte ai consumatori

Il lANCIo PREVISTo PER lA SETTIMANA DI NATAlE

Sky intEgRa now tV nElla nuoVa VodaFonE tV

CAMPAGNA fIRMATA DA fCB MIlAN INCARICo PER lA SoCIAl MEDIA STRATEGy

un anno di CultuRa PER la domEniCa dEl SolE 24 oRE

nEtComm RiConFERma doPPia EliCa

Dal 18 dicembre saragrave possibile ac-quistare la sola copia in digitale o abbonarsi per un anno con accesso incluso allrsquoarchivio

Per amplificare le attivitagrave dellrsquoassocia-zione partendo da una gestione orga-nica dei contenuti creati dal consorzio e dai suoi partner

pag 26

AxeacutelERo lANCIA NExT PER lo SVI-lUPPo DEl BUSINESS INTEllIGENCE

pag 23

INSTAGRAM A qUoTA 600 MIlIoNI DI UTENTI RADDoPPIATI IN 2 ANNI

pag 23

NASCE SoRGENIAUP Il NUoVo wEB MAGAzINE DI SoRGENIA

pag 25

bull bull bull bull bull allrsquointerno bull bull bull bull bull




oNlINE SUllA PAGINA fACEBook DEl BRAND DI TlC E SUI CANAlI SoCIAl DEl CollETTIVo

zERoStoRiES il milanESE imbRuttito E Vo-daFonE lanCiano la wEb SERiE zERoSbatti

Cosa succede nella vita quotidiana di una famiglia milanese lsquoimbruttitarsquo La spiegazione prova a darla il collettivo de il milanese im-bruttito che in occasione del Natale 2016 ha dato vita in-sieme a zeroStories agenzia focalizzata sul branded en-tertainment e sulla creazione di contenuti data driven e a Vodafone a una webserie originale in 5 puntate pub-blicata sulla pagina Facebo-ok di Vodafone unlimited e condivisa sugli altri canali social dellrsquoazienda e da Il Mi-lanese Imbruttito Il gruppo de Il Milanese Imbruttito che spopola sul web con frasi blog e clip interamente de-dicate alle tipologie umanemetropolitane che vivono e lavorano a Milano e ai loro tic ha esteso lrsquolsquoessenza tipi-

ca dellrsquoimbruttitorsquo a unrsquointera famiglia quella capeggiata dal personaggio classico che abbiamo imparato a cono-scere in questi anni e che ha contribuito al successo del gruppo Il risultato egrave una vera e propria famiglia di im-bruttiti con tutti gli stereotipi che li contraddistinguono al Padre Imbruttito interpretato

da Germano Lanzoni si ag-giungono il Nonno Imbruttito appassionato di cantieri la nevrotica Mamma Imbrut-tita la Figlia Imbruttita tutta selfie e Instagram e il Figlio Imbruttito che a soli 8 anni egrave giagrave proiettato nel mondo del business Questi sono solo alcuni degli aspetti del-la famiglia che scopriremo in

ogni episodio allrsquoinsegna di ZeroSbatti La web serie egrave realizzata dal collettivo de Il Milanese Imbruttito insieme a Fabrizio biggio in coordi-namento con il team Zero-Stories e in collaborazione con Vodafone Italia La regia del primo episodio di presen-tazione della famiglia usci-to lrsquo1 dicembre egrave di Enrico lando (I Soliti Idioti - Il Film La Solita Commedia - Inferno Quel bravo ragazzo) La regia del secondo episodio Voda-fone Shake on line a partire da mercoledigrave 14 dicembre egrave di alessandro Palminiello Con questrsquooperazione Voda-fone rafforza la sua caratte-ristica di entertaining brand regalando ai propri clientiuser nuovi contenuti originali e divertenti per intrattenerli e informarli





lA NUoVA DIVISIoNE egrave GUIDATA DA STEfANo MANCUSo

axeacutelERo lanCia nExt PER lo SViluPPo di Soluzioni di buSinESS intElligEnCE

axeacutelero internet company quotata sul mercato AIM Italia e market maker digitale ad alto tasso di innovativitagrave lancia axeacutelero next la nuova business unit del gruppo de-dicata allo sviluppo di soluzio-ni di Business Intelligence La nuova divisione ha lrsquoobiettivo di diventare il punto di riferi-mento in Italia per lo svilup-po di progetti drsquoeccellenza in

ambito tecnologico e digitale con focus rivolto al mercato della media e grande impre-sa e della Pubblica Ammini-strazione In questa direzione srsquoinserisce il riconoscimento assegnato al Comune di So-larino che ha ricevuto il Pre-mio Innovazione Smau nel corso della manifestazione che si tiene in questi giorni a Napoli Lrsquoamministrazione del

Comune di Solarino ha infatti sposato lrsquoinnovativo progetto pilota di axeacutelero Next al fine di facilitare il rapporto tra cit-tadini e pubblica amministra-zione rendendo accessibili i servizi del Comune 24 ore al giorno Axeacutelero Next egrave guida-ta da Stefano mancuso no-minato di recente Head della nuova divisione impegnato oltre al coordinamento del team e della ricerca scien-tifica anche allo sviluppo dei servizi offerti da axeacutelero nellrsquoarea di riferimento e nel consolidamento dei rapporti con la clientela ldquoSiamo molto soddisfatti che al Comune di Solarino sia stato assegnato il

Premio Innovazione Smau ri-conoscendo la validitagrave del no-stro progetto pilota - afferma leonardo Cucchiarini ceo e founder di axeacutelero - Lo sce-nario sta cambiando e ritenia-mo che il mercato sia ormai maturo per recepire la nostra proposta lrsquoalternativa italiana per la digital trasformation Egrave in questo contesto che si in-serisce axegravelero Next la nuova business unit nata non solo per cavalcare i nuovi trend del mercato tecnologico ma che si pone lrsquoambizioso obiettivo di diventare in poco tempo il fiore allrsquoocchiello dello svilup-po di nuove lsquotecnologie intelli-gentirsquo al 100 made in Italyrdquo

raddoppiati in soli due anni

inStagRam a quota 600 milioni di utEntiinstagram annuncia che ldquola community egrave cresciuta fino a piugrave di 600 milioni di Instagrammer E gli ultimi 100 milioni di voi si sono uniti solo negli ultimi sei mesirdquo In soli due anni lapp di proprietagrave di mark zuckerberg ha raddoppiato il numero passando da 300 a 600 milioni di utenti Lapplicazione egrave stata lanciata nel 2010 ma ha raggiunto la popolaritagrave

con lacquisizione da parte di Facebook nel 2012 ma ldquociograve che egrave rimasto costante egrave la varietagrave e la libertagrave di espressione della nostra communityrdquo si sottolinea in una notaDa allora lrsquoapp egrave stata arricchita di nuove funzionalitagrave come Instagram Stories le dirette Live e la possibilitagrave di mandare messaggi effimeri su Direct ldquoInoltre sempre questrsquoanno abbiamo

aggiornato i nostri strumenti di sicurezza - fanno sapere dala societagrave - per darvi maggiore controllo sui commenti che ricevete e sulla vostra esperienza in generale su Instagram E anche in futuro continueremo a impegnarci per rendere Instagram un luogo sempre piugrave sicuro per lrsquoauto-espressione e per mettere in contatto le persone tra lorordquo




SUl PRIMo NUMERo lA BollETTA DI lsquoRIToRNo Al fUTURorsquo

naSCE SoRgEniauP il nuoVo wEb magazinE di SoRgEnia

Sorgeniaup (upsorgeniait) egrave levoluzione del magazi-ne Energie Sensibili lanciato giagrave nel 2011 dalloperatore del mercato libero dellener-gia noncheacute primo prodotto in Italia di brand journalism giornalismo applicato alla comunicazione aziendale Oggi la voce editoriale si rinnova in linea con i nuovi obiettivi di Sorgenia e il re-cente ritorno nel mercato re-sidenziale sostenuto da una comunicazione imperniata sul concetto di scelta Sce-gliere bene presuppone in-formarsi e conoscere Sorge-nia offre il proprio contributo con questo nuovo magazine che propone notizie e articoli originali sui temi drsquointeresse per un pubblico iperconnes-so con la passione per la tecnologia una sensibilitagrave particolare per lrsquoambiente un occhio sempre atten-to al risparmio ldquoLrsquoenergia egrave un argomento che definirei lsquomediamentersquo interessante dove lrsquoavverbio lsquomediamen-

tersquo nasce da una media tra la curiositagrave - elevata - delle persone ad approfondirlo e la loro predisposizione - bassa - a sorbirsi complicate spie-gazioni per comprenderlo La nostra sfida e il nostro im-pegno sono quindi quelli di mettere sullo stesso piano la quotidianitagrave con cui oggi cia-scuno padroneggia lrsquoenergia nel suo impiego pratico e la conoscenza e comprensio-ne di alcuni aspetti della sua natura che possono aiutare ad utilizzarla ancora meglio - commenta Simone lo no-stro Direttore Mercato amp Ict di Sorgenia - Per avere successo nel nostro intento dovremo quindi dismettere i panni dei tecnici e dei pro-fessori e cercare di parlare in modo diretto e comprensibi-le Se riusciremo in questo la-voro di semplificazione sono convinto che avremo fatto una vera e propria rivoluzio-ne percheacute avremo dato la possibilitagrave ai clienti di coglie-re le numerose opportunitagrave

che giagrave oggi ci sono sul mer-cato libero dellrsquoenergia come nel caso delle nostre offerte Next Energy ma che sfug-gono a molti percheacute coperte da una coltre di innumerevoli e spesso arcaici termini che sono in grado di scoraggiare anche chi parte con le mi-gliori intenzionirdquo Quattro le rubriche di SorgeniaUp con video e articoli lsquoMy Gene-rationrsquo lsquoLifersquo lsquoWhatrsquos Nextrsquo e lsquoSmart energyrsquo Alla redazio-ne del magazine si affiancano articoli e commenti di firme autorevoli e soprattutto delle persone di Sorgenia per of-frire spunti e interpretazioni su scenari tecnologie e so-

luzioni innovative applica-te alla quotidianitagrave Lrsquointera narrazione di SorgeniaUp si sviluppa attraverso differenti strumenti giornalistici Cosigrave accanto a video e interviste si trovano approfondimenti focus monografici con spazi dedicati a firme esterne con-tributi di esperti e influencer a seconda del tema tratta-to Da gennaio al magazine saragrave associata una newslet-ter settimanale consultabile da qualunque tipo di device SorgeniaUp egrave realizzato in collaborazione con gnoti lab che si egrave occupato della parte editoriale e bluedog che ha curato design e sviluppo

realizzato in collaborazione con gnoti lab che si egrave occupato della parte editoriale e bluedog che ha curato design e sviluppo

caMpagna adV ad alto iMpatto in Vista degli acquisti di natale pianifica Media italia

iRobot E Subito inSiEmE a natalE PER lsquoREgalaRSi una CaSa SEmPRE Pulitarsquo nital Spa distributore ufficiale per il mercato italiano dei prodotti iRobot azienda americana attiva nel campo della robotica per spingere le vendite di Natale sceglie per il secondo anno consecutivo Subito sito con oltre 8 milioni di utenti unici mensili (Fonte media Audiweb Total Digital Audience 2015) La campagna adv live in questi giorni e fino al 18 dicembre si articola con formati overlay in homepage skin in listing e video pre-roll

nella categoria Per la Casa e la Persona tre tipologie di adv molto impattanti La creativitagrave nata dal claim lsquoA Natale regalati una casa sempre pulitarsquo ha come protagonista Roomba il robot aspirapolvere in grado di

aspirare tutti i coriandoli presenti sulla homepage di Subito a dimostrazione della forza pulente del sistema robotizzato dellrsquoazienda americana La mission di Roomba infatti egrave proprio permettere alle persone

di avere piugrave tempo libero durante le feste natalizie e di non preoccuparsi delle pulizie ldquoAvere 37 categorie merceologiche garantisce un elevato ritorno drsquoinvestimento per le aziende desiderose di raggiungere una vasta audience specialmente sotto Natale - dichiara melany libraro ceo di Subito - La nostra piattaforma infatti permette di intercettare target diversi in base alle esigenze e di farlo con formati accattivanti fondamentali per attirare lrsquoattenzione di utenti ormai assuefatti alla pubblicitagraverdquo La campagna egrave stata pianificata da media italia




domEniCa dEl SolE 24 oRE nuoVa modalitagrave di aCquiSto PER un anno di CultuRa

Ogni settimana una pausa dedicata a tutto ciograve che egrave cultura nel senso piugrave ampio e profondo da oltre trentrsquoan-ni il supplemento del Sole 24 Ore Domenica significa questo per i suoi fedelissimi lettori che grazie ad appro-fondimenti e provocazioni fuori dal coro su arte let-teratura scienza filosofia religione cinema teatro design viaggi tempo libe-ro intraprendono un viaggio emozionante attraverso tut-to ciograve che crsquoegrave di piugrave attuale e vivo nel mondo della cultura A partire dal 18 dicembre Il Sole 24 Ore offriragrave a tutti co-loro che sono interessati alle tematiche della cultura una nuova modalitagrave di acquisto dellrsquoinserto domenicale su ilsole24orecomoffertado-

menica infatti saragrave possibile acquistare la singola copia di Domenica in formato digita-le Inoltre saragrave anche possi-bile abbonarsi ad un anno di fruizione della copia digitale del Sole 24 Ore Domenica con accesso illimitato allrsquoar-chivio del piugrave prestigioso settimanale culturale italia-no Un emozionante viaggio attraverso le idee i racconti e le recensioni contenute in decine di migliaia di articoli scritti da piugrave di 4mila auto-ri La campagna a sostegno di questa nuova proposta di acquisto ed abbonamen-to realizzata da FCb milan giocando su unrsquoimmagine realizzata dal famoso illu-stratore guido Scarabotto-lo collaboratore dellrsquoinserto domenicale del Sole 24 Ore

saragrave pianificata sui mezzi del gruppo 24 ore In concomi-tanza con il lancio di questa nuova offerta Il Sole 24 Ore Domenica propone ai suoi lettori unrsquoedizione speciale pensata per offrire sugge-stioni culturali e di lettura in previsione delle prossime festivitagrave natalizie un nume-ro piugrave ricco con uno spazio piugrave ampio dedicato anche ai piugrave piccoli Infatti lsquoCrsquoegrave qual-cuno che sa leggerersquo il sup-plemento nel supplemento lanciato lo scorso 16 ottobre e pensato per far incontra-re il mondo degli adulti con quello dei bambini accompa-gnandoli a diventare i lettori lsquofortirsquo di domani raccoglieragrave in 8 pagine speciali sugge-rimenti di lettura una guida allrsquoacquisto dei giochi e tanti

spazi per giocare e colorare grazie a vignette e proposte di divertimento estratte dai libri della serie lsquoDiario di una schiapparsquo La sottoscrizione dellrsquoabbonamento alla ver-sione digitale di Domenica inclusiva dellrsquoarchivio saragrave possibile oltre che su ilso-le24orecomoffertadome-nica anche tramite Apple Store e Play Store

dal 18 dicembre saragrave possibile acquistare la sola copia in digitale o abbonarsi per un anno con accesso incluso allrsquoarchivio completo

lA PRoPoSTA egrave SUPPoRTATA DA UNA CAMPAGNA fIRMATA DA fCB MIlAN

PARTNERShIP

mElaSCRiVi E outbRain inSiEmE PER PRoduzionE E diStRibuzionE dEi ContEnuti

melascrivicom una delle principali piattaforme per autori freelance (oltre 13000 contenuti realizzati a no-vembre 2016) e outbrain la piugrave grande piattaforma di content discovery al mondo

annunciano una partnership preferenziale con lobiettivo di portare unrsquoofferta comple-ta di Content Marketing ai clienti Melascrivi Melascri-vicom oltre alla produzione di tutti i tipi di contenuti edi-toriali per siti magazine e-commerce e brand offre ora ai suoi clienti la possibilitagrave di distribuirli grazie alle API di Outbrain ldquoLa creazione e la pubblicazione di contenuti di qualitagrave sul sito o sui profili social aziendali egrave solo metagrave del lavoro - dice Pasquale Silvi responsabile sviluppo commerciale di Melascrivi - Negli ultimi 3 anni la sfida dei marketer egrave stata aumentare il numero di utenti raggiunti

da un contenuto di qualitagrave senza aspettare il SEO Luti-lizzo di Outbrain ci consente ora tramite la piattaforma di Melascrivicom di offrire ai nostri clienti una soluzio-ne potente per distribuire i loro contenuti su un ampio network di siti premium Grazie allintegrazione con Outbrain Melascrivi faci-literagrave laccesso al Content Marketing per le piccole e medie imprese italiane Idea-zione scrittura promozione controllo lintero ciclo di vita dei contenuti il tutto senza lasciare la piattaforma Me-lascrivi Il Network Outbrain gestisce circa 250 miliardi di raccomandazioni perso-

nalizzate di contenuti ogni mese per mezzo miliardo di utenti unici in tutto il mondo ldquoOutbrain ha sempre inco-raggiato la creazione di con-tenuti di qualitagrave che portano valore ai lettori e in grado di creare un rapporto di fiducia tra il brand e il suo pubblico La creazione di contenuti in-teressanti egrave il modo piugrave effi-cace per i brand di raggiun-gere i propri obiettivi tramite il content marketing - dichia-ra alberto mari Country Manager di Outbrain Italia - Melascrivi egrave pienamente in linea con questo modo di operare ed egrave per questo che siamo molto felici di averli tra i nostri partnerrdquoalberto Mari

Natale Solidale

I regali che donano cibo cure e ripariwwwenpait - wwwcomunicazionesviluppoenpaorgenpashop

Il Natale egrave unrsquooccasione davvero unica e preziosa per aiutare concretamente chi ne ha piugrave bisogno scegliendo i regali solidali dellrsquoENPA ci darete la possibilitagrave di acquistare per i nostri trovatelli cibo cure ripari e beni di prima necessitagrave

Grazie per la concessione di questo spazio

Immagini concesse da Adobe Stock httpsstockadobecomit




oBIETTIVo AMPlIfICARE lE ATTIVITagrave DEllrsquoASSoCIAzIoNE PARTENDo DA UNA GESTIoNE oRGANICA DEI CoNTENUTI

nEtComm ConFERma a doPPia EliCa la SoCial mEdia StRatEgy

Continua anche nel 2017 la collaborazione tra netcomm e doppia Elica agenzia di comunicazione specializzata nella digital economy A Dop-pia Elica sono affidati i canali Facebook e Twitter come imprescindibili strumenti di comunicazione per il settore dellrsquoecommerce contraddi-stinto per antonomasia da utenti e operatori caratterizza-ti da unrsquoelevata alfabetizzazio-ne digitale ldquoIn questi proficui anni di collaborazione con

Doppia Elica i nostri canali Fa-cebook e Twitter sono diven-tati il punto di riferimento per gli aggiornamenti sul mondo dellrsquoecommerce che continua a registrare importanti tassi di crescita e di conseguenza su-scita crescente interesse e di-battito Momento topico saragrave il consueto appuntamento con il netcomm eCommerce Forum a maggio che giagrave negli anni scorsi ha scalato i trend topic attestandosi al primo posto della classifica italiana

contribuendo ad aumentare la consapevolezza di Netcomm presso gli operatori del set-tore come hub autorevole nel panorama ecommerce forte del suo know how elevatissi-mordquo dichiara Roberto liscia presidente Netcomm Com-pito dellrsquoagenzia saragrave quello di amplificare sui social net-work le attivitagrave dellrsquoassocia-zione partendo da unrsquoattenta gestione organica dei conte-nuti creati dal consorzio e dai suoi partner Dati di mercato

withepaper eventi ricerche tavoli di lavoro indicazioni sugli aggiornamenti legislativi e sulla trustability del sistema ecommerce questi i principali temi che continueranno ad animare quotidianamente i profili social del consorzio

DEDICATA A MARkETING MANAGER E AD APPASSIoNATI DEllA CoMUNICAzIoNE SUI MEDIA DIGITAlI

oPtimizEd gRouP lanCia una guida PER una StRatEgia SEo EFFiCaCE

optimized group web agency specializzata nella Search Engine Optimiza-tion e parte del gruppo di-gitouch ha realizzato una Guida dedicata allrsquoimple-mentazione di unrsquoefficace strategia SEO per raggiunge-

re un buon posizionamento allrsquointerno della SERP (pagina dei risultati di ricerca) e per aumentare di conseguenza il traffico organico e le conver-sioni Dedicata a marketing manager e ad appassiona-ti della comunicazione sui

media digitali questa Gui-da snocciola in 6 capitoli le best practice per raggiungere questo obiettivo Dalla SEO on-page al content marke-ting lrsquoagenzia passa in rasse-gna le attivitagrave da eseguire su un sito web per migliorarne il

posizionamento sui motori di ricerca e aumentarne di con-seguenza il traffico organico e le conversioni La guida egrave disponibile sul sito web di Optimized Group

la startup innoVatiVa partecipata da digital Magics

RaCColta di oltRE 1 milionE di EuRo PER intERtwinEintertwine - startup innovativa di digital magics napoli sede campana di digital magics business incubator quotato sul mercato AIM Italia di Borsa Italiana (simbolo DM) - ha raccolto 1035000 euro tramite tre operazioni un aumento di capitale il bando SmartampStart italia e un finanziamento dal banco di napoli Intertwine egrave il social network per lo storytelling - basato su creativitagrave condivisa e su collaborazione tra scrittori lettori e talenti - per creare condividere e pubblicare opere editoriali multimediali collaborative Intertwine si rivolge inoltre a

scuole e universitagrave con progetti digital e di co-learning per gli studenti e alle aziende che vogliono raccontare la propria storia e i propri valori Hanno partecipato alla sottoscrizione dellrsquoaumento di capitale di 400000 euro in Intertwine FiRa - Finanziaria Regionale Abruzzese - che gestisce Starthope Fondo di seed capital destinato a investimenti in startup che abbiano sede in Abruzzo techintouch business accelerator e partner di Digital Magics per lo sviluppo dellrsquoecosistema dellrsquoinnovazione in Campania e nel Sud Italia Hubcom holding di partecipazione di imprese innovative e altamente specializzate nel comparto delle telecomunicazioni Eclettica societagrave di produzione e sviluppo software ad altissimo contenuto di innovazione nello di biase angel investor giovanni marinaccio

angel investor e ceo di Sintesi Sud e Stefano Squillacciotti angel investor Lrsquoincubatore certificato Digital Magics continueragrave ad affiancare la startup innovativa con i propri servizi di accelerazione per la crescita della societagrave Grazie a queste operazioni Intertwine punteragrave sul potenziamento della community con attivitagrave di comunicazione e della piattaforma tecnologica Intertwineit con il rilascio di nuove funzionalitagrave per creare un prodotto editoriale sempre piugrave personalizzabile e multimediale Nei prossimi mesi la startup napoletana apriragrave una nuova sede operativa in Abruzzo Saragrave inoltre ampliata la rete commerciale e verranno lanciate iniziative di marketing dedicate alle scuole ed enti Intertwine rafforzeragrave anche il team con lrsquoingresso di 4 professionisti sviluppatori e business developer

roberto liscia




FiESta RiaCCEndE il Ritmo Con loREnzo baglioni E bCubE

Fiesta parte con una nuova campagna digital lrsquoobiettivo egrave riaccendere il ritmo dei gio-vani e rendere piugrave piacevoli e divertenti i momenti di pau-sa attraverso la musica e il suo gusto unico e inconfon-dibile Lo spot egrave disponibile da ieri sulla piattaforma Fa-cebook di Fiesta e sul canale youtube Il video ha come soggetto un professore in-terpretato dallrsquoattore comico lorenzo baglioni alle prese con la spiegazione della Re-lazione Fondamentale della Trigonometria La situazione cambia non appena uno de-gli allievi gli offre una Fiesta Basta un morso e lrsquoatmosfera si accende il PROF ora in versione rapper con la col-

laborazione dei lsquoSupplenti Italianirsquo riaccende il ritmo della classe nasce cosigrave lsquoRap Trigonometricorsquo trascinante rap sul Teorema di Pitagora che lsquoti resta nella testa come il gusto della Fiestarsquo Il video che si addentra nei meandri delle relazioni fondamentali della trigonometria egrave stato girato nella cornice del Gali-leo Institute for Theorethical Phisics di Arcetri grazie alla disponibilitagrave dellrsquoUniversitagrave di Firenze Lorenzo Baglioni egrave un testimonial scelto non a caso oltre a essere atto-re musicista comico ospi-te fisso a Colorado egrave anche professore di matematica al liceo Insieme al fratello Michele ha unito le sue pas-

sioni realizzando per il suo canale YouTube una serie di video musicali di grande successo virale con i quali fa divulgazione scientifica a ritmo di musica Per bCube direzione cre-ativa di andrea Stanich e arturo dodaro Account

director Federica Fragapa-ne Casa di Produzione mug Film executive producer Isabella Spadaccini regia di Haider Rashid Canzone e sceneggiatura video di lo-renzo amp michele baglioni Studio di Registrazione Se-ven Circles Studio

lo SPoT egrave SUllA PIATTAfoRMA fACEBook E SUl CANAlE yoUTUBE DEl BRAND DI fERRERo

ACCESSIBIlE DA qUAlSIASI PIATTAfoRMA TECNoloGICA E DEVICE MoBIlE CoME SMARTPhoNE E TABlET

egrave onlinE il Sito dEdiCato al nuoVo bRand tEddi tRibE di FattoRia SCaldaSolE

Fattoria Scaldasole lrsquoazien-da che da trentrsquoanni egrave sino-nimo di prodotti biologici lancia sul mercato teddi tri-be un nuovo brand di yogurt dedicato ai bambini e ragazzi che vanno a scuola amano il divertimento e stare allrsquoaria aperta Una declinazione di Teddi al quale corrisponde una nuova immagine e soprattutto un sito dedicato tedditribeit Teddi egrave il protagonista giagrave nella home page ma ora egrave un orsetto cresciuto un porsquo monello pronto a vivere tan-te avventure in un mondo di fantasia e divertimento A fargli compagnia una tribugrave di personaggi simpatici e curiosi come Gionny il pipi-strello Fred la talpa e Flora la castora con i quali imparare filastrocche e tante nuove parole

Sono loro insieme allrsquoim-mancabile orsetto ad anima-re il sito pensato con una vi-sualizzazione verticale e per una navigazione semplice e veloce Attraverso il menu a tendina si accede facilmente alle diverse sezioni la prima egrave dedicata alla scoperta della tribugrave di Teddi e al dizionario di parole inventate dai quat-tro amici un modo simpati-co per stimolare la fantasia

e la creativitagrave dei bambini chiamati loro stessi a condi-videre questo linguaggio e a arricchirlo con nuove idee La seconda sezione egrave riservata ai prodotti Teddi Tribe una linea di yogurt biologici dai gusti originali e golosi e dal pratico formato pouch per il consumo fuori casa Panna e Fragola Cola e Zucchero fi-lato sono le tre proposte che combinano qualitagrave biologica

e bontagrave per fare dello yogurt unrsquooccasione di sano diverti-mento Qui Teddi parla non solo ai bambini ma anche alle mamme con lrsquointento di rassicurarle fornendo loro tutte le specifiche sugli in-gredienti impiegati e sui va-lori nutrizionali Non manca la sezione chiamata lsquoSceglia-mo Biorsquo per rimarcare lrsquoap-partenenza di Teddi Tribe a Fattoria Scaldasole e ai suoi valori di ecosostenibilitagrave vita sana e rispetto dellrsquoambien-te Infine la parte piugrave interat-tiva e ludica del sito in cui i bambini sono chiamati a ri-spondere al quiz che stimola memoria e vista e permette di scoprire quale egrave il gusto di yogurt che piugrave si adatta a loro Il sito egrave accessibile da qualsiasi piattaforma tecno-logica e device mobile come smartphone e tablet






AperiFresco Camoscio drsquoOro lo sfizio egrave sempre perfetto con Publicis

dal 18 diceMbre on air lo spot diretto da paolo genoVese per la cdp Winter

Dal 18 dicembre saragrave on air lsquoI vicini di casarsquo il com-

mercial prodotto da Publicis per AperiFresco Camoscio drsquoOro gli sfiziosi bocconcini di formaggio fresco con spe-zie per lrsquoaperitivo che vanno ad aggiungersi alla famiglia di formaggi del brand omoni-mo in comunicazione giagrave da qualche stagione con il tor-mentone del lsquoCamosciamorsquo Per sottolineare la sfiziositagrave irresistibile di AperiFresco e la sua conseguente capacitagrave di generare situazioni ina-spettate Publicis ha dato vita a una mini comedy basata sulla curiositagrave che il prodotto egrave capace di innescare Nello spot diretto da Paolo Geno-

vese (vincitore di 11 David questrsquoanno con Perfetti Sco-nosciuti) per la cdp Winter una giovane coppia sta appro-fittando di una mattina di sole per stuzzicare in terrazzo lrsquoatmosfera egrave giocosa e i due si stanno imboccando a vi-cenda invitati dalla forma dei bocconcini quando vengono notati dalla vicina del piano

di sopra che sta ritirando il bucato La donna egrave talmente incuriosita dal loro spunti-no da inventarsi un pretesto per fare un assaggio lascia maliziosamente cadere giugrave una delle camicie del marito E proprio percheacute lsquoOgni scusa egrave buona per camosciare con AperiFresco Camoscio drsquoO-rorsquo quando la porta del piano

di sotto suoneragrave la giovane padrona di casa si troveragrave da-vanti i vicini scesi in coppia a recuperare la camicia E non appena i nuovi arrivati inizie-ranno a gustare i bocconcini incustoditi sul terrazzo altri abitanti del condominio lsquola-sciandorsquo cadere altre camicie daranno vita a una situazione di convivialitagrave inaspettata tutta generata dalla bontagrave di AperiFresco Camoscio drsquoOro Il team di Publicis che ha re-alizzato il lavoro egrave composto da Giuba Vescovi art director e Sara Pollini copywriter en-trambi responsabili creativi sul cliente Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini sono i direttori creativi esecutivi










STRATEGIA















































di Andrea Crocioni







giuseppe zuliani




SINCE 1989





240000articoli

pubblicati

1560inserzionisti

ci hanno scelto


fiere del settore
















partnership



















124 pagine





signorvinocom

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di Claudia Cassino











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Fino al 25 Gennaio

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priMa era al 75















Milvia bonvicino

andrea scrosati
























rupert Murdoch



























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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 N°216...

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