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Anno XXVII Martedì 06/12/2016 N°211

MARKETING E COMUNICAZIONE DIGITALEMILANO, DAL 17 FEBBRAIO 2017 - 29ª EDIZIONEMASTER DI SPECIALIZZAZIONE - 9 week end non consecutivi

ISSN 2499-1759

Liu Jo sceglie Dlv Bbdo e lancia la sua nuova it bag per NataleCon la direzione creativa esecutiva di Stefania Siani e Federico Pepe al via un progetto a 360 gradi per valorizzare la borsa [ pagina 13 ]

A Casiraghi Greco& la consultazione di Coyote

Costa Crociere e Mindshare di nuovo insieme per il media

[ pag. 2 ] [ pag. 6 ]

on air in tv, stampa e web

Jean Alesi testimonial nella campagna sviluppata dall'azienda francese per il mercato italiano

La sigla media svilupperà un progetto di comunicazione per Italia ed estero su tutte le piattaforme tecnologiche

incarico

nuovo incarico per l’agenzia guidata dal ceo romeo repetto

Previsioni adv Magna: +4% per l’Europa Occidentale nel 2016Il digital traina la crescita e nel 2017 arriverà a una quota di mercato pari al 40%

[ pagina 16 ]

a livello globale crescita del 5,7%

TODAY DIGITAL da pagina 17

IAB Forum 2016, le voci dei protagonisti

acqua group firma la campagna per l'artigiano in fiera

pag. 3

‘sagra, il nostro olio’ on air con la nuova creatività di auge

pag. 9

mercedes-benz e google lanciano #4maticadaptivestory

pag. 17

• • • • • all’interno • • • • •

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A Casiraghi Greco& la consultazione di CoyoteJean alesi testimonial per il mercato italiano

A l termine di una con-sultazione che ha visto

impegnate altre sigle, Casira-ghiGreco& si è aggiudicato il budget di comunicazione di Coyote, azienda francese che nell’ultimo anno ha lanciato sul mercato italiano un dispo-sitivo per automobili che av-verte in tempo reale su autove-lox, code e traffico. Il brand con questa nuova campagna vuole rinforzare la propria presenza nel mercato italiano e far cre-scere la propria comunità che è già considerevole in Francia, Belgio e Spagna. Il primo lavo-ro nato dalla collaborazione tra il marchio francese e la si-gla italiana, relativo alla pro-mozione natalizia, ha visto un testimonial d’eccezione: Jean Alesi, ex pilota di Formula 1.

Nei comunicati radio pianifi-cati sulle principali emittenti, sulle pagine stampa declinate sui quotidiani e sulle testate di settore, nei numerosi ban-ner web e sui social network, l’ex pilota del cavallino rac-conta i diversi plus del device: sicurezza, serenità, 0 multe e la vantaggiosa offerta natali-zia che prevede un rimborso immediato di 100 euro per tutti coloro che sceglieranno di acquistare Coyote e di sot-toscrivere un abbonamento al servizio. “Con la scelta di Jean abbiamo voluto avvicina-re l’anima francese del brand al mondo degli automobilisti italiani. E tale scelta si è rivela-ta particolarmente felice”, ha dichiarato Cesare Casiraghi, direttore creativo dell’agen-

zia. “Sono molto orgoglioso ed entusiasta di condividere l’avventura di Coyote. Un pi-lota può essere bravo solo se circondato da un team che lo informa in tempo reale. Ecco perché mi trovo così bene con la filosofia di Coyote: condivi-dere informazioni sulla strada,

previsioni e solidarietà. Guido con Coyote, è il mio copilo-ta!”, ha continuato Jean Ale-si. Sotto la direzione creativa dello stesso Casiraghi, hanno lavorato il copywriter Saverio Lotierzo e l’art director Ema-nuele Pezzetti. Il fotografo è Marco Cella.

Jean alesi

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Acqua Group per il lancio della XXI edizione de L'Artigiano in Fiera

incarichi

Ge.Fi. - Gestione Fiere ha affidato ad Acqua Group,

società di comunicazione in-tegrata guidata da Davide Arduini e Andrea Cimenti, l’ideazione, la realizzazione e la pianificazione della nuova campagna de L’Artigiano in Fiera, la più grande rassegna internazionale dell’artigianato. Fino all’11 dicembre, nel polo fieristico di Rho-Pero, Milano ospiterà la XXI edizione del villaggio globale delle arti e dei mestieri del mondo, la più grande manifestazione inter-

nazionale dell’artigianato che per nove giorni acco-glierà migliaia di artigiani provenienti da tutti i con-tinenti con i loro prodotti unici, autentici e originali. Gli artigiani sono i veri pro-tagonisti anche della campa-gna multi-soggetto e multi-media ideata e realizzata da Key Adv, agenzia creativa di Acqua Group, partendo dal fatto che l’aspetto più importante e rilevante per il target, il plus che fa la dif-ferenza, è il contatto diretto con l’artigiano. “Abbiamo preso questo aspetto e lo abbiamo concretizzato, dan-do a L’Artigiano in Fiera una personalità anche visiva - ha commentato Luca Negretti, direttore creativo di Key Adv -. Nella creatività diventa pro-tagonista l’artigiano, l’essenza della fiera stessa, ma non degli artigiani qualsiasi, gli artigiani veri, quelli che veramente sono lì ad aspettare tutti gli ospiti. Le foto, infatti, sono scatti reali degli artigiani provenienti da

ogni parte del mondo e da ogni regione d’Italia”. “La scritta ‘Artigiano in Fiera’ - continua Massimo Del Monaco, co-direttore creativo di Key Adv - viene così sostituita con queste foto reali, che vivono tutte con l’incipit della ‘L’ apostrofata, a indicare quale sia veramente il cuore di questa grande mani-festazione”. La campagna è de-clinata in una fase teaser suoi social, in particolare la pagina

Facebook de L’Artigiano in Fiera e in una fase reveal sia sui social network che sui media tradizionali è stata pianificata da Acqua Media Planning, agenzia media di Acqua Group, in parte in continuità con quanto fatto negli anni passati, in parte in funzione di raggiungere il target che Fabio Rizzolini, direttore Media di Acqua Media Planning, definisce “moving people”. “Quest’an-no abbiamo rafforzato il me-dia ferroviario anche grazie alla disponibilità di Trenord a concedere la fermata Rho

Fiera a treni speciali prove-nienti dalle regioni confinanti con la Lombardia e dalla Sviz-zera”, ha sottolineato. “Inoltre - ha continuato Rizzolini - ab-biamo lavorato su tre livelli: strada, sotterraneo e vettori (metropolitana, treni regiona-li ed extra-regionali, passante ferroviario), siamo presenti sulla dinamica urbana ed ex-tra-urbana, negli aeroporti e sulle principali radio locali”.

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Bliss regala sogni con Advertising Thomas2la campagna pianificata in esterna

‘T i regalo un sogno, spe-riamo sia Bliss’: que-

sto il claim del nuovo progeto di comunicazione del brand. La creatività della campagna advertising, curara dall’agen-zia Advertising Thomas2, rappresenta la gioia del re-galo, l’attesa di scoprirne il contenuto, un abbraccio felice e un sogno che si av-vera. L’emozione di quel momento è catturata dall’o-biettivo del fotografo che ne

restituisce, grazie all’uso del bianco e nero, un’immagine fresca, viva e contempora-nea. I valori di semplicità su cui si basa il successo di Bliss sono raccontati attraverso i sentimenti positivi e gli ap-passionati del brand s’im-medesimano nella sponta-neità del gesto immortalato, riconoscendo la genuinità di quell’attimo. Così, i gioielli Bliss diventano protagoni-sti della vita reale. Con una

pianificazione che ha l’o-biettivo di dare la migliore visibilità al marchio e alla collezione Sogno nel periodo pre-natalizio, la campagna advertising di Bliss sarà pro-tagonista a Bologna, Napoli, Firenze, Roma e Milano at-traverso affissioni dinamiche che, sfruttando i percorsi di tram e autobus, faranno vi-vere la magia del brand, e af-fissioni a livello nazionale nei principali capoluoghi.

dallo stand ai contenuti ad hoc

In occasione della partecipazione alla fiera Chillventa 2016 da parte dell’azienda RefrionRefrion, produttrice di apparecchi ventilati, Pubblimarket2 si è occupata della realizzazione di tutti i materiali di comunicazione, sia di carattere istituzionale che di prodotto, utili a supportare la presentazione dell’azienda al principale evento di settore. Primo su tutti il video corporate con un impatto fortemente emotivo: un vero e proprio viaggio nelle delle sedi italiane ed estere dell’azienda. Il video è stato riprodotto in loop per 3 giorni su un ledwall da 21 mq garantendo forte visibilità allo stand. L’azienda ha affidato a Pubblimarket2 anche l’ideazio-ne e la realizzazione dei leaflet di prodotto e uno dedi-

cato alla presentazione della camera climatica di pros-sima inaugurazione, una struttura unica nel suo genere in Europa per il test sui liquid coolers. All’interno dello stand, la cui immagine e comunicazione porta sempre la firma di Pubblimarket2, sono stati posizionati 3 totem dotati di monitor touch screen attraverso i quali visualizzare, a scelta, i vari contenuti creati dall’agenzia per l’occasione. Il team di Pubblimarket2 che ha curato i lavori per Refrion è composto da Fabio De Bernardis, account cliente e coordinatore del progetto, dalla coppia creativa composta da Alberto Di Donna (art) e Paolo Lacchini (copy) e Francesco Sacco, presidente di Pubblimarket2 e strategic supervisor.

ReFRion a Chillventa Con PubblimaRket2

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Costa Crociere e Mindshare insieme per le attività media Italia ed estero

ufficializzato l'incarico. al via un progetto di comunicazione su tutte le piattaforme tecnologiche

Da dicembre 2016 la ge-stione delle attività media

della compagnia italiana Costa Crociere sarà curata da Min-dshare, agenzia media guidata da Roberto Binaghi, che lo aveva anticipato nel corso di Huddle (vedi notizia). Le due aziende, che hanno già avuto modo di collaborare in passato, torneranno a lavorare insieme con l’obiettivo di sviluppare

un progetto di comunicazione che promuova l’offerta di Co-sta Crociere, beneficiando del-le piattaforme tecnologiche e delle competenze che il centro media metterà a disposizione. “Tornare a collaborare con un cliente a distanza di anni è al contempo un onore e una sfida che ci offre l’opportunità di po-ter supportare Costa Crociere in un panorama media sempre più vasto e interconnesso”, di-chiara il chairman & ceo Min-dshare Italia. Il centro media sarà coinvolto su tutte le atti-vità di comunicazione previste per l’Italia e i principali mercati europei dove opera la compa-gnia. “Mindshare ci aiuterà a raggiungere gli importanti

obiettivi di crescita che ci siamo posti per il 2017, rafforzando ul-teriormente il nostro brand e la promozione delle nostre cro-ciere“, ha dichiarato Luca Ca-saura, SVP Global & Strategic Marketing di Costa Crociere.

campagna ambientata a lipari

a biddikkia, brand fondato da Giovanna mandarano, continua la strategia di lancio con una nuova campagna scattata a novembre nell’isola di Lipari e vede protagonista veronica maya. La collezio-ne A Biddikkia A/I 2016-17 propone le grafiche colorate total look o mixate con capi tinta unita. Con l’apertura di Catania salgono a 6 le boutique monomarca (Panarea, Lipari, Roma, Taormina, Ortigia Siracusa). Palermo sarà prossimamente la nuova meta di conquista.

veRoniCa maya nuova teStimonial di a biddikkia

luca casaura

roberto binaghi

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La tradizione del Panettone Motta on air con Saatchi & Saatchi

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I l Panettone Motta è il Pa-nettone originale. La sua

storia inizia nel 1919 e da allo-ra il savoir-faire di Motta ne ha esaltato la qualità superiore. Il nuovo commercial racconta la storia di un Panettone Motta, dalla creazione dell’impasto

alla tavolata di Natale. Men-tre ammiriamo uova, canditi e uvetta mescolarsi, il voice over ci parla di ingredienti modaio-li come seitan e tofu. Certo, Motta avrebbe potuto usarli per essere più fashion, ma an-che quest’anno ha preferito

usare i soliti ingredienti, quel-li della tradizione. E il risulta-to, come sempre, è perfetto. A dare ancora più valore al film, una regia che usa punti di vista particolari e inediti, una vera novità per uno spot natalizio.La campagna sarà pianificata con un 30” e tre soggetti da 15” dal 4 dicembre sulle prin-cipali emittenti televisive. La pianificazione media è a cura di PHD. Per Saatchi &

Saatchi firmano la campagna l’executive creative director Agostino Toscana, i creative director Alessandro Orlandi (anche art) e Manuel Musilli, il copy Massimo Paternoster. La regia è di Bo Krabbe per la casa di produzione Filmma-ster, executive producer Lo-renzo Cefis. DOP di Torben Forsberg, musica e sound design di Mach2 Azione, post produzione Exchanges.

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http://www.dolcitalia.com/it-it/comunicazione/eventi/dosweetforkids.aspx

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‘Sagra, il nostro olio’ torna on air con la nuova creatività firmata Auge

lo spot on air sui canali digital e in tv dal 2017. completo restyling dell’immagine a scaffale

Nuovo concept di comu-nicazione. Un completo

restyling grafico della gamma degli oli Extra Vergine e di oliva. Un logo più moderno. Prende il via da questi tre asset l’importante piano di rilan-cio del brand Sagra, dal 1959 garanzia di qualità dell’olio di oliva, un marchio storico, pro-prietà dell’azienda Salov Spa di Lucca, tra i principali player nazionali e internazionali del settore (e proprietaria anche del marchio Filippo Berio, leader in Usa e Uk e presente in oltre settanta paesi). Salov ha affidato all’agenzia Auge di Milano l’incarico di sviluppa-re un concept totalmente nuo-vo di comunicazione per il suo marchio Sagra, dedicato in esclusiva al mercato italiano. Il claim ‘Sagra, il nostro olio’ riassume e rilancia lo spirito di appartenenza. Il nuovo spot illustra in modo empatico ed emotivo questo rapporto, con una successione di scene vere e italiane: un pranzo in fami-glia, una cena con gli amici,

la pennichella dopo il pic nic, una vacanza tra amiche, la do-menica sul divano a guardare la squadra del cuore. Scene di vita vissuta, momenti ‘sacri’ per ognuno di noi, da qui il gioco col nome del prodotto: La famiglia è Sagra, La pen-nichella è Sagra, La mamma è Sagra. Parte fondante del nuovo progetto è stato il lavo-ro effettuato sulle etichette. Laddove predominano i colo-ri scuri, Sagra emergerà dagli scaffali con una etichetta mol-to chiara, bianca, imprezio-sita da sensazioni tattili della carta, simile a quella delle più pregiate etichette di vino. Al centro risalta l’immagine di un’oliva in rilievo, che diventa la vera protagonista, mentre lo sfondo è caratterizzato da una banda trasversale che si colora diversamente a secon-da delle diverse referenze. Il risultato è un system di gran-de impatto che a scaffale decli-na la ‘famiglia Sagra’. “Siamo molto soddisfatti del concept sviluppato insieme all’agenzia

Auge - commenta Valentina Duffaut, responsabile mar-keting del Gruppo Salov - di cui avevamo già apprezzato il lavoro fatto per altri grandi marchi, come Ikea e Sammon-tana. In un contesto altamen-te sfidante, abbiamo deciso di proporre un tipo di comunica-zione diverso, che emozioni e che strappi un sorriso. Siamo convinti che questo nuovo spot toccherà il cuore degli italiani e non potrà che raffor-zare il rapporto di fiducia con i nostri consumatori. Anche la scelta originale del packaging va in questa direzione”. “In Auge siamo soliti lavorare a ri-posizionamenti di brand, a partire dal pack per arrivare alla comunicazione di pro-

dotto - commenta Federica Ariagno, partner e direttore creativo dell’agenzia Auge -. Questo progetto ci ha partico-larmente coinvolto perché si trattava di ridare vita e storia a un marchio importante e a un prodotto sfidante, come l’olio. Siamo entusiasti del risultato e del lavoro di squadra fatto con un cliente sensibile e pre-parato”. Il nuovo spot sarà on air da dicembre con una cam-pagna digital video da 30”, 15” e 10” sui principali siti italiani, per proseguire poi in tv nel 2017. Lo stesso concept sarà declinato anche su stampa e sui social network. Per Auge hanno lavorato alla campagna sotto la direzione creativa di Federica Ariagno e Giorgio Natale, il copywriter Federi-co Anelli e l’art director Gian-luca Malimpensa. La casa di produzione è Mercurio Film, la regia è di Victor Carrey. Per il pack: Davide Mosconi (direttore creativo) e Gianlu-ca Malimpensa (graphic desi-gner).

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‘Salva i bambini, regala vita alle mamme’: al via la campagna del Cesvi

dal 4 al 17 dicembre sarà attivo l’sms solidale

Cesvi lancia la campagna ‘Salva i bambini, rega-

la vita alle mamme’ perché, prendersi cura delle donne in-cinte e dei loro bambini, pro-muovendo la salute e riducen-do la denutrizione, significa investire nel futuro. “Troppe mamme e bambini muoiono ogni giorno. C’è ancora molto da fare affinché, come previsto dal terzo Obiettivo di Sviluppo Sostenibile, i tassi elevati di mortalità materno-infantile diminuiscano anche nei Paesi dove l’accesso alle cure sanita-rie non è garantito a tutti”, ha dichiarato Daniela Bernac-chi, amministratore delegato Cesvi. La Ong è presente in So-malia centro-meridionale per

far fronte all’emergenza sa-nitaria materno – infantile al fine di assicurare alla popola-zione delle aree rurali e urba-ne servizi di accesso alle cure primarie, campagne di vacci-nazione e interventi di lotta alla malnutrizione infantile. In Zimbabwe, Cesvi sostiene il reparto maternità dell’Ospe-dale St.Albert, dove avvengo-no in media 250 parti al mese e dove l’organizzazione lavora per ridurre la trasmissione del virus dell’Hiv da mamma sie-ropositivo a neonato. In Liba-no, dove i rifugiati siriani sono oltre 1 milione, il 52% dei quali sono minori, Cesvi fornisce supporto ai bambini con di-sturbi da stress post-traumati-

co e a donne e mamme vittime di violenza domestiche nella regione del Monte Libano. Inoltre, in Myanmar, nelle re-gioni di Mandalay, Shan State settentrionale e Kachin, Cesvi porta avanti un progetto di prevenzione e controllo della malaria attraverso una rete sa-nitaria di comunità. Il proget-to ha l’obiettivo di migliorare la salute materno-infantile in un contesto dove il 25% della popolazione è costituito da donne in età riproduttiva e il 10% da bambini sotto i 5 anni di età e solo il 6% delle nascite è seguito da personale specia-lizzato. Dal 4 al 17 dicembre sarà attivo l’Sms solidale al numero 45519 sarà possibile

donare 2 euro da cellulari Tim, Vodafone, Wind, 3, Tiscali e CoopVoce oppure 2 euro tra-mite chiamata da rete fissa Vo-dafone e TWT e Convergenze, o ancora 2 o 5 euro per ciascu-na chiamata effettuata da rete fissa TIM, Infostrada, Fastweb e Tiscali.

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Italia Brand Group firma la nuova campagna ‘Swissness’ del Gruppo Helvetia Italia

la pianificazione di media by design

‘Non ti serve essere in Svizzera, per avere

un’Assicurazione svizzera’: questo il concept alla base del-la nuova campagna di comuni-cazione firmata Italia Brand Group con cui il Gruppo Helvetia Italia intende pre-sentare al grande pubblico il patrimonio di valori che ca-ratterizzano la propria nazio-ne di origine e che si impegna a portare ogni giorno nella vita dei propri clienti. Puntualità, precisione, dedizione e affida-

bilità diventano l’emblema di un’attitudine e di un’etica inconfondibili, interpretate con ironia attraverso una se-rie di scene di vita quotidia-na dal sapore tipicamente svizzero. La campagna mul-ticanale, on air dal 20 no-vembre con uno spot tv di 30 secondi, è solo il primo tassel-lo di un progetto di comunica-zione a lungo termine, risulta-to di uno studio approfondito finalizzato a identificare i con-tenuti più corretti e stimolanti

per l'audience di riferimento. Un piano di comunicazione ampio e articolato che si svi-lupperà nei prossimi mesi e per tutto il 2017 attraverso di-versi momenti di dialogo con il pubblico, sfruttando una

molteplicità di canali con contenuti differenti: dal digital agli eventi sul terri-torio, dalla comunicazione interna alle attività di enga-gement al content seeding. Alla campagna, realizzata con la direzione creativa di

Ilaria Manfredi, hanno la-vorato Laura Stefani e Dalila Libutti, rispettivamente art e copy. La casa di produzione è Oltrefargo con la regia di Emanuele Segre. La pianifi-cazione di Media by Design.

casa di produzione the family

Negli spot tim on air a dicembre il protagonista è babbo natale: nel primo annuncio fa tappa in un negozio TIm, dove con il suo accento nordico, chiede a un giovane commesso informa-zioni su qualcosa di cui ha sentito parlare, cioè che con TIm si può avere uno smartphone a meno di 2 euro al mese. Nel secondo spot, durante una gara di ginnastica artistica Babbo Natale si fa spazio tra le atlete e si presenta alla pedana del corpo libero e fa delle spettacolari evo-luzioni. Tra il boato del pubblico la giuria gli assegna il massimo dei voti: 10 e lode, che è anche il nome dell’offerta natalizia di TIm Supergiga, che a 9,99 euro offre 10 giga di navigazione e la possibilità di guardare le serie di Studio+, la nuova applicazione dedicata alla visione di contenuti prodotti e sceneggiati per smartphone. Nel terzo e ultimo video, ecco Babbo Natale nella sua fabbrica dei regali insieme ai fidati elfi. Stanno preparando migliaia di pacchi regalo, ma l’attenzione di Babbo Natale è attirata da qualcosa che gli giunge all’orecchio. Con TIm, si può avere un nuovo Smart Tv Samsung full HD a partire da soli 9,90 Euro al mese e con Premium Online incluso. Santa Claus non ci pensa due volte, e con il sacco dei regali distrugge il suo millenario tv, per potersi così godere quello nuovo. La creatività è di havas milan: con il direttore creativo esecutivo Giovanni Porro hanno lavorato direttori creativi antonio Campolo e luigi Fattore. La regia è di matteo bonifazio per la cdp the Family.

babbo natale Fa i ReGali Con tim nei tRe SPot di havaS milan

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presso l’auditorium parco della musica

Casta diva Group firma un importante evento musicale: il Christmas Concert huawei 2016, a sostegno delle attività di oxfam italia. A rendere l’evento indimenticabile ci hanno pensato due aziende del gruppo Casta Diva, egg events Roma e blue note, il jazz club recentemente acquisito dalla multinaziona-le tascabile della Comunicazione. L’evento si è svolto presso l’Auditorium Parco della musica di Roma; una bellissima serata di musica e solidarietà, a sostegno del progetto congiunto di Oxfam e Huawei ‘make the link: technology supporting emergencies’ che ha lo scopo di sensibilizzare gli studenti italiani sul ruolo della tecnologia nel migliorare la qualità della vita e lo sviluppo dei popoli, anche durante le emergenze umanitarie. Egg Events Roma ha realizzato un allestimento scenico e tecnico imponente nei diversi foyer dell’Auditorium: una mostra dedicata al progetto con contenuti creativi, grafici e video, realizzata su una parete di schermi a led e grafiche retroilluminate che copriva una superficie di oltre 100 mq. La sede capitolina dell’agenzia ha curato anche la produzione musicale, in collaborazione con Blue Note, selezio-nando per l’occasione matthew lee e la sua Big Band. Il pubblico era composto da selezionati ospiti istituzionali, ambasciatori, vip, clienti top, accolti dal ceo di Huawei Italia e dal direttore generale

di Oxfam Italia, oltre a una componente di pubblico esterno; il ricavato della vendita dei biglietti è stato devoluto a sostegno delle attività di Oxfam Italia.

eGG eventS Roma (CaSta diva GRouP) FiRma il ChRiStmaS ConCeRt huawei 2016

http://anes.it/prodotto/forum-anes-x-edizione/

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Liu Jo sceglie Dlv Bbdo e lancia la sua nuova it bag per il Natale

nuovo incarico per l’agenzia guidata dal ceo romeo repetto

Da venerdì 1 dicembre Liu Jo è on air con un nuovo

spot televisivo dal titolo ‘sei mia’ che racconta della sua nuova it bag e, più in generale, del rapporto speciale che lega indissolubilmente le donne alla propria borsa. Per tradur-re al meglio questa relazio-ne speciale, il Dipartimento Marketing&Comunicazione diretto da Cristiano Stur-niolo ha scelto come nuovo partner creativo Dlv Bbdo, agenzia guidata dal ceo Ro-meo Repetto. Con la direzio-ne creativa esecutiva di Stefa-nia Siani e Federico Pepe e il Client Service & New Business Director Domenico Grandi è nato un progetto di comunica-zione a 360°, per valorizzare nella maniera migliore la bag must have del Natale 2016. Il commercial, realizzato nei formati 30’’ e 15’’ con la regia di Federico Brugia e la cdp Filmmaster, racconta la gior-nata di una donna insieme alla sua borsa, ‘alleata’ insepara-bile e complice della sua fem-minilità in ogni momento. A scandirne il ritmo, un’inedita

versione al femminile di “Io che non vivo senza te”, brano senza tempo che rappresenta una delle più famose e coin-volgenti dichiarazioni d’amo-re della storia musicale italia-na. Attraverso la melodia, il tormentone ‘sei mia’ diventa un inno alla femminilità e un invito rivolto a tutte le don-ne a scoprire la nuova borsa Liu Jo. “Siamo molto felici di tornare in tv con un progetto che parla al cuore delle donne e con uno spot che segna un presidio forte su un territorio per noi strategico come quello degli accessori - ha dichiarato Cristiano Sturniolo, Global Marketing & Communication Director di Liu Jo, dichiara -.

Abbiamo scelto una comuni-cazione che racconta la rela-zione profonda ed intensa tra una donna e la sua borsa, e che si concretizza in un progetto organico, che vede la tv al cen-tro, ma che si compone anche di moltissime attività che ar-ricchiscono la narrazione e ne amplificano il messaggio”. La nuova campagna mira a capitalizzare il percorso già tracciato in precedenza con l’obiettivo di arricchire ulte-riormente la personalità della categoria ‘Accessori’ per Liu Jo, continuando a costruire attorno a un prodotto demo-cratico un universo di valori fortemente emozionali, ora più che mai vicini alle donne e alla loro unicità. “Lavorare per una realtà imprenditoriale Italiana affermata nel proprio paese e nel mondo è per noi motivo di grande soddisfazio-ne e siamo molto felici di aver potuto contribuire a questo lancio - sottolinea Romeo Re-petto, ceo di Dlv Bbdo -. Un team totalmente al femminile è stato in grado di raccontare in modo molto vero, sempli-

ce ed empatico il rapporto tra una donna e quello che probabilmente è l’accessorio che meglio rappresenta il suo mondo. Credo che la campa-gna sia stata davvero in grado di cogliere l’essenza di questo legame”. Il lancio dello spot prevede oltre 3 settimane di programmazione e accom-pagnerà i consumatori fino a pochi giorni prima del Natale. Lo spot sarà pianificato sul-le principali reti generaliste e digitali con forte affinità di target e sulle principali piat-taforme on demand. La colla-borazione con Dlv Bbdo, oltre allo spot, si è concretizzata anche nella realizzazione di snack contents per la piani-ficazione sui canali social del brand.

Furla su stampa internazionale per la campagna primavera estate 2017

fotografia di gregory harris

Furla presenta la nuova campagna P/E 2017, scat-

tata da Gregory Harris sotto la direzione artistica di Fabien Baron. Le immagini, realizza-te in uno studio minimalista di New York, presentano una donna sofisticata e moderna interpretata dalla modella Mali Koopman. Forte e au-

tentica, dal fascino innato. Per una collezione di accessori dal forte impatto grafico. Accat-tivante e colorato, Furla è da sempre l'essenza della vitalità. Uno spirito positivo in cui si fondono energia e passione. La collezione primavera esta-te 2017 è un grande omaggio al tema del viaggio, della sco-

perta senza confini le cui sug-gestioni prendono forma in una nuova armonia di linee, materiali e décor. Ogni pezzo è unico con il suo particolare design, un'icona dello stile e dell’artigianalità italiana. La campagna sarà lanciata con i numeri di gennaio sulle testa-te internazionali.

romeo repetto

cristiano sturniolo

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Il Premio dedicato al brand design e alla comunicazione visiva

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La cialde Bussy su stampa la nuova campagna e online con il nuovo sito

‘bussy non una semplice cialda’ il claim

Bussy, l’azienda milanese specialista delle cialde

per gelato e pasticceria dal 1967, chiude il 2016 con im-portanti novità dal punto di vista della comunicazione isti-tuzionale e di prodotto. Prima fra tutte è la messa online del nuovo sito Bussy.it, mobile friendly cioè ottimizzato per tutti i dispositivi mobile, da smartphone a tablet e com-puter desktop. Rinnovato nella grafica e nei contenuti, il biglietto da visita virtuale dell’azienda è più snello e in-tuitivo. A dominare i colori pastello e le immagini in pri-mo piano delle referenze. Un menù chiaro e veloce condu-ce il lettore nel mondo Bussy

alla scoperta delle 4 categorie prodotto: le cialde pronte da riempire, le cialde pronte per decorare, le cialde pronte per casa e la linea Purpurry. È possibile sfogliare i cataloghi o ricercare video, foto e ricette create dai maestri pasticceri nella sezione MyBussy, dove è possibile inviare anche una propria creazione realizzata con i prodotti Bussy. E ancora Il Mondo Bussy dove è rac-chiusa tutta la storia e la tradi-zione del brand, avviata 50 fa dal pasticcere Luigi Vandone e portata avanti ancora oggi con passione dalla figlia Vittoria. Tradizione sì, ma anche inno-vazione e attenzione ai nuovi trend. Per questo Bussy ha

deciso di affiancare alle clas-siche attività di ufficio stampa le digital pr approdando su Instagram (@Bussy1967) e in-tensificando le pubblicazioni su Facebook (@Bussy) dove l’azienda è già presente. Un “salto” quasi necessario per competere, mantenere viva l’identità del brand e trasmet-tere il proprio know-how. Un saper fare trasmesso anche attraverso la nuova campagna stampa destinata alle testate di settore gelateria e pasticce-ria BtoB e declinata in diversi soggetti: i cannoli delizia ros-sa, la cialda a sigaretta trio, le cialde millefoglie ventaglio e il cannolo in cialda LateKafè. La pianificazione della nuova adv

Bussy è partita lo scorso otto-bre 2016 e toccherà le più im-portanti riviste nazionali del settore pasticceria e gelateria anche per tutto il 2017. La creatività e la pianificazione sono curati internamente del reparto marketing dell’azien-da. Il filo conduttore di tutta la comunicazione dell’azien-da è: ‘Bussy non una semplice cialda’.

Creatività & Marketing

Media & Multimedia

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Su Boing un concorso per il lancio Skylanders Imaginators di Activision

pianifica mec

Boing, il canale nato dal-la joint-venture tra RTI

Mediaset e Turner, arric-chisce il portfolio delle ini-ziative speciali targate Boing Spa con il lancio del concorso dedicato al noto videogioco Skylanders Imaginators di Activision. Per partecipare al concorso ‘Gioca con Sky-landers Imaginators e Boing’ i piccoli fan saranno invita-ti a creare un personaggio virtuale Skylanders, con la propria console di gioco o at-traverso l’Applicazione Gra-

tuita ‘Skylanders Creator’”, e a caricare l’immagine salvata nell’apposita sezione dedi-cata al concorso su boingtv.it, congiuntamente al nome del personaggio e ai propri dati personali. Il concorso è promosso on air su Boing con 3 Long Video da 90’’ in live action grazie al formato speciale Top Toys, caratte-rizzato dalla cornice grafica Test&Play creata ad hoc da Boing, che comunica i pro-dotti dei clienti ai bambini e ai loro genitori in maniera

innovativa. La pianificazione è stata curata da Mec con il coordinamento della divi-sione Unconventional della

Concessionaria Publitalia ’80, la pianificazione digital da Mediamond sempre in collaborazione con Mec.

Torna a Sestriere il Rifugio La Stampain occasione delle gare di coppa del mondo femminile di sci

Dopo il debutto tre sta-gioni fa a Courmayeur,

la tappa della scorsa stagio-ne a La Thuile e dopo il suc-cesso dell’edizione pasquale 2016 in concomitanza con la competizione sciistica per ragazzi ‘Uovo d’Oro’, ritorna a Sestriere per tutta la sta-gione sciistica il Rifugio La Stampa. L’occasione è que-sta volta il ritorno delle Gare di Coppa del Mondo fem-minile di Sci che, dopo una pausa di 5 anni, si terranno nuovamente nella località piemontese: sabato 10 dicem-bre il Gigante e domenica 11 lo Speciale. Dall’8 all’11 dicem-bre il quotidiano sarà infatti nuovamente protagonista di quattro giornate che trasfor-meranno il comune più alto d’Italia in un luogo magico in cui tutti, grandi e piccini, po-tranno approfittare di mille occasioni, non solo vivendo in diretta questi momenti di grande sport ma soprattutto

incontrandosi, informandosi e divertendosi insieme. L’ap-puntamento è nella centra-lissima via Louset, tra Piazza Agnelli e Piazza Fraitese, dove sarà allestito il Rifugio. Qui i più giovani potranno divertirsi nei laboratori ludici gratuiti accuditi da personale specializzato mentre gli adul-ti potranno leggere la copia del giorno de La Stampa o una delle pubblicazioni dedicate allo sci e alla montagna pre-senti nel salottino. Il tutto con il sottofondo musicale a cura

dei deejay di Radio Number One. Il Rifugio La Stampa, realizzato in collaborazione

con il Comune di Sestriere e Via Lattea, ha come main sponsor Audi e Lauretana. Tutti coloro che si reche-ranno a Sestriere potranno approfittare della lettura di ‘Coppa del Mondo a Sestrie-re’, lo Speciale di 8 pagine che, dopo essere uscito in edicola unitamente al quotidiano il 4 dicembre, verrà distribuito gratuitamente nella località montana in ben 10 mila copie. Lo Speciale è dedicato a Se-striere e alle infinite attrattive della sua stagione invernale.

giancarlo coppa subentra a valentina montanari

Il Sole 24 Ore ha comunicato con una nota stampa emessa lo scorso 2 dicembre che la Dott.ssa valentina montanari ha la-sciato la carica di chief financial officer della Società. A partire da lunedì 5 dicembre 2016 la posizione sarà ricoperta dal Dott. Giancarlo Coppa, nato a milano il 31 marzo 1959, con una consolidata esperienza nel ruolo, maturata tra l’altro in aziende come SoGeFi e Ferrari.

nuovo CFo PeR il Sole 24 oRe

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Dal Mondo

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Advertising Forecast Magna: per l’Europa Occidentale mercato pubblicitario a +4%

ma per il 2017 rallenterà a +2,4%

Magna, divisione di IPG Mediabrands, ha pub-

blicato l’aggiornamento in-vernale del suo Advertising Forecast, dal quale emerge che, a livello globale, il 2016 sarà l’anno con la più forte crescita negli ultimi sei, gui-data in particolare dai digital media. Quest’anno, infatti, la raccolta pubblicitaria rag-giungerà i 493 miliardi di dol-lari, con una crescita del 5,7% rispetto allo scorso anno. Nel 2017 è previsto un rallenta-mento della crescita, che si assesterà intorno al 3,6% a causa dell’incertezza politica ed economica e all’assenza di eventi ciclici. La spesa in tv è stata nel 2016 pari a 186 miliardi di dollari (+4%) ma

nel complesso la pubblicità classica (tv, radio, stampa e out of home) regsitra un calo pari allo 0,3%, mentre il fat-turato online (display, video, search, social) è cresciuto del 17%. Si prevede quindi che nel 2017 i formati digitali diven-teranno la prima categoria, con una quota di mercato del 40% (202 miliardi di dolla-ri), a discapito della Tv (186 miliardi di dollari, 36%). Il Digital è destinato a crescere, raggiungendo il 50% del mer-cato entro il 2021 (299 miliar-di), mentre la Tv si attesterà a 195 miliardi di miliardi (33%). Il 2017 sarà anche l’anno in cui la quota principale delle vendite digitali (52%) sarà generata dal mobile. Secondo

Magna, la velocità a cui si sta muovendo il mercato pub-blicitario globale è dovuta al fatto che Social e Search sono alimentati dai budget below the line, e non solo da budget sottratti ai media tradizionali. Dei 70 mercati analizzati da Magna, 63 hanno registrato una crescita e solo 7 ( tra cui in maniera evidente la Thai-landia) una contrazione. I tas-si più alti si sono registrati in Egitto e Filippine (entrambi a +17%). L’Europa occidentale cresce del 4% circa per il terzo anno consecutivo, raggiun-gendo i 100 miliardi di dollari. La crescita però si è rallentata nella seconda metà dell’anno e nel 2017 potrebbe restare contenuta a +2,4%.

l’accordo dovrebbe ultimarsi venerdì 16 dicembre 2016

branded entertainment network, azienda che collega i brand mondiali ai consumatori attraverso la forza dell’intrattenimento popolare, ha annunciato di aver venduto Splash news a Silverhub media uk ltd. Dati finanziari e altri termini della transizione non sono stati divulgati. L’accordo dovrebbe ultimarsi venerdì 16 dicembre 2016. Secondo Branded Entertainment Network, la vendita rappresenta il completamento della transizione della società da un business di Image Licensing ad un’attività di Entertainment Adver-tising che include BEN, una delle più importanti aziende mondiali di piattaforme e servizi di integrazione, e Greenlight, agenzia leader in tutto il mondo per i diritti e le licenze musicali. Come passaggio di questa transizione, Branded Entertainment Network aveva venduto a gennaio 2016, a visual China Group, Corbis Images e le licenze motion. SilverHub media è stata fondata

nel 2016 con l’obiettivo di fornire validi contenuti ai propri clienti e di offrire piattaforme di distribu-zione mondiali, portando sul mercato un nuovo approccio ai contenuti digitali che vada al di là delle aspirazioni dei clienti. Con l’acquisizione di Splash News, l’azienda porta avanti la propria stretegia e acquisisce l’agenzia leader mondiale di notizie dal mondo celebrity ed entertainment, offrendo immagini, video e storie agli editori di tutto il mondo.

bRanded enteRtainment netwoRk Cede SPlaSh newS a SilveRhub media

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pag 22

di Fiorella Cipolletta

mercedes-benz italia ha scelto le tecnologie di Google per percorrere un tratto di strada insieme e realizzare ‘La Forma del-le nuvole’, un racconto online adattivo scritto da Gianrico Carofiglio, ca-pace di uniformarsi ai di-versi contesti in cui viene letto, regalando al lettore esperienze sempre nuo-ve e l’inedita sensazione di cambiare in corsa. La Forma delle nuvole è la

prima storia che si adatta alla strada del lettore gra-zie a 32 variabili adattive. Grazie al GPS integrato nel cellulare e alle Api e Maps di Google, l’adapti-ve story digitale è in gra-do di cogliere attraverso il device del lettore informa-zioni come il luogo, l’ora, il giorno e persino le con-dizioni atmosferiche del momento in cui si trova a interagire con il libro, in-tegrandole nello storytel-ling. In questo modo, ogni lettore ha l’opportunità di

vivere un’esperienza uni-ca, ritrovando se stesso e il mondo che lo circonda nella storia che sta leg-gendo. “Grazie a Google e al Gruppo Roncaglia abbiamo trasformato una realtà analogica come quella data da un libro in una realtà adattiva” ha sottolienato Cesare Sal-vini, Direttore Marketing di Mercedes-Benz Italia. A supportare il lancio del progetto da oggi prende il via una campagna digi-tal realizzata dal Gruppo

Roncaglia, che comprende una distribuzione display, video, social, Search, Go-ogle Display Network (via AdSense), YouTube e Pro-grammatic. La campagna è pianificata da Fuel (Ze-nith) sulle properties di Mercedes-Benz e di Go-ogle.

UN RACCoNTo ADATTIVo SCRITTo DA GIANRICo CARofIGlIo

meRCedeS-benZ e GooGle lanCiano #4matiCadaPtiveStoRy

NUoVo INCARICo INCARICo ATTIVo DA NoVEMbRE Il MERCATo A +4,4% NEl 2017

thun SCeGlie tRiboo Come PaRtneR diGital

a veRba (GRuPPo ddb italia) la GaRa SoCial PeR audi

SoCial, PeR la SPeSa adv PaReGGio Sui quotidiani nel 2019

A Bootique il restyling del sito thun.com e a Triboo Digitale la gestione dell’e-shop del brand

L’agenzia svilupperà strategie di social media marketing, gestirà le pagine so-cial e la copertura live degli eventi

Nel nuovo report ‘Advertising Expen-diture Forecast’, Zenith prevede una crescita del 72% tra il 2016 e il 2019

continua a pag 25

pag 21pag 18

da oggi al via la campagna digital e social firmata da gruppo roncaglia

cesare salvini

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I regali che donano cibo, cure e ripari!www.enpa.itwww.comunicazionesviluppoenpa.org/enpashop/

Natale Solidale

Il Natale è un’occasione davvero unica e preziosa per aiutare concretamente chi ne ha più bisogno: scegliendo i regali solidali dell’ENPA ci darete la possibilità di acquistare per i nostri trovatelli cibo, cure, ripari e beni di prima necessità!

Grazie per la concessione di questo spazio Immagini concesse da Adobe Stock https://stock.adobe.com/it/

CoINVolTE DUE REAlTà DEl GRUPPo: booTIqUE E TRIboo DIGITAlE

thun aFFida a tRiboo il ReStylinG del Sito web e la GeStione dell’e-CommeRCe

thun, azienda del segmento delle idee regalo e degli arti-coli da decoro d’interni, nota per le sue creazioni artigia-nali dallo stile inconfondibile, ha affidato a triboo il pro-getto di restyling del suo sito thun.com e gestione del pro-prio e-shop. A bootique, la digital communication com-pany di Triboo, è stato affida-to il progetto di riposiziona-mento e riorganizzazione in un unico sito dei principali contenuti che riguardano il mondo Thun e che attual-mente risiedono su website differenti. Oltre all’e-store, infatti, la presenza di Thun sul web promuove diverse iniziative, come la Fonda-zione Contessa Lene Thun Onlus e il Thun Club, che rivestono un ruolo importan-te nella comunicazione del

brand e contribuiscono a tra-sferire i valori sociali ed etici della marca. A Triboo Digita-le, l’eCommerce company di Triboo, è affidata la gestio-ne, in qualità di outsourcer, di tutte le attività digitali di sviluppo della piattaforma e-commerce, compresi i servizi di fatturazione, di pa-gamento e di customer care dello shop on line. ll progetto include anche servizi omni-channel al fine di avere una

single view del cliente Thun. In carico a Bootique è invece tutta la parte di creatività e design del sito web, costru-ito in modo da mettere in evidenza le principali occa-sioni d’uso e di acquisto delle linee di prodotto. “Il proget-to - sottolinea Paolo denti, amministratore delegato di Thun - mira a consolidare la nostra presenza online, con l’obiettivo di rafforzare ulte-riormente, nei prossimi mesi,

la nostra posizione di retailer, leader nel segmento del re-galo. A trainare lo sviluppo, è sicuramente l’efficienza e la qualità distributiva dei nostri negozi, ma oggi sempre più dobbiamo saperci confron-tare con un consumatore che prima di acquistare, si informa consultando con-temporaneamente più me-dia. Per costruire il futuro è necessario creare relazioni significative su tutti i canali: offrire eccellenza in store, sviluppare customer expe-rience perfettamente inte-grate, potersi connettere con il proprio brand in ogni luogo e momento”. La logistica è gestita da thun logistics attraverso una piattaforma all’avanguardia per qualità dei servizi offerti e per livelli di automazione.

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Coca-Cola italia ha messo a punto una strutturata strate-gia di digital marketing che ha preso il via l’1 dicembre facendo leva su di una serie di asset volti a raggiungere e a conversare con gli utenti della rete, attivando i cana-li social dell’azienda, e non solo. Il binomio tra il brand e il Natale dura da sempre e si rafforza ogni anno. La nuova campagna 2016 ‘Quest’an-no fai un regalo a chi rende speciale il tuo Natale’ vuole ringraziare le tante perso-ne che si adoperano per rendere speciale il Natale degli altri. Protagonista su Facebook Messenger, dall’1 al 24 dicembre, un’attività con i BOT che permetterà di parlare con Babbo Natale: per avviare la conversazione basterà scrivere nella chat di Messenger l’hashtag della campagna #natalespecia-le. L’utente potrà indicare a Babbo Natale la persona a

cui desidera rendere il Nata-le speciale, spaziando dalla mamma al papà, dall’amico al compagno/a, dalla nonna al fratello. A questo punto, l’utente riceverà un ‘sugge-rimento’ da Babbo Natale: una creatività che rimande-rà alla consumer promotion che dà a tutti la possibilità di vincere uno dei buoni rega-lo Amazon da regalare a chi rende il nostro Natale speciale (per maggiori in fo rmaz ion i sul concorso: i l t u o n a t a l e -s p e c i a l e . i t ) . Nello stesso arco di tempo, la campagna vi-vrà on line sul mini-sito xmas.coca-cola.it. Bisognerà selezionare uno tra i 300 nomi a disposizio-ne e una tra le frasi di au-guri ideate da Coca-Cola. A questo punto si potrà

condividere il messaggio personalizzato, sui propri so-cial network o via mail, con la propria persona ‘speciale’. Tutti gli utenti di Twitter, dal 8 al 24 dicembre, potranno condividere i propri mes-saggi di auguri con degli sti-cker speciali, in pieno mood natalizio. Infine, nella gior-nata del 24 dicembre, tutti

gli utenti d i

Snapchat potranno utilizza-re una speciale lente Coca-Cola che permetterà di scat-tarsi una foto travestiti da Babbo Natale. La strategia di digital marketing messa a punto per la campagna ‘Quest’anno fai un regalo a chi rende speciale il tuo Natale’ è inoltre un’ulteriore testimonianza del legame sempre più forte di Coca-Cola con i social media e con

le diverse leve del marke-ting digitale, imprescin-

dibili per mantenere una costante condivisione socio-mediale e per dialogare con il consu-matore, supportando le articolate attività di promozione attiva-

te dai differenti marchi dell’azienda. La strate-

gia è stata sviluppata dal Team Social di Coca-Cola, l’esecu-zione creativa è a cura di the big now.

A SUPPoRTo DEllA CAMPAGNA 2016 ATTIVITà SU fACEbook MESSENGER, TwITTER, SNAPChAT E SUl MINISITo

CoCa-Cola, un’aRtiColata StRateGia diGital maRketinG PeR il natale

web serie prodotta con shado

bRaun PReSenta ‘italian FuSion’ Con FiliPPo la mantiabraun presenta ‘Italian Fusion’ la prima food trip series con protagonista l’oste e cuoco Filippo la mantia. Prodotto da Braun (Gruppo de’longhi) e Shado (interactive content and creative agency di h-Farm), il nuovo progetto, che vive unicamente sul web, è un food trip che compie Filippo La Mantia in sella alle sue moto con il nuovo Minipimer Multiquick 9 e si sviluppa in più tappe italiane. In ogni puntata - a oggi sono stati realizzati i primi due episodi in Sicilia e Lombardia - il celebre oste, cuoco e motociclista viaggia alla ricerca delle tradizioni gastronomiche delle differenti regioni italiane.

Ogni puntata sarà caratterizzata da topic tramite i quali Filippo La Mantia darà consigli di cucina e da una ricetta da lui preparata utilizzando gli ingredienti caratteristici di ogni tappa rielaborati e mixati nel suo personalissimo ed inimitabile stile grazie

all’uso del Minipimer Braun Multiquick 9. “Con Italian Fusion abbiamo voluto creare un contenuto innovativo - racconta marco Cavallaro, direttore Marketing Italia del gruppo De’Longhi - che mixa più mondi e vuole parlare a diversi target attraverso un concept d’intrattenimento di grande successo come quello del food & travel.

Con questo viaggio per l’Italia - prosegue Marco Cavallaro - e con la partecipazione di un personaggio divertente e controcorrente come Filippo La Mantia, sappiamo di poter coinvolgere chi è interessato ai road trip, chi ama le moto ma anche i food lovers curiosi di scoprire prodotti, ‘primizie’ del luogo e ricette replicabili a casa propria”. Il lancio del progetto sarà supportato da una pianificazione ad hoc. Nella prima fase (a partire da inizio novembre) è stata coinvolta la stampa periodica generalista e specializzata food (La Cucina Italiana, Amica Kitchen, Elle Gourmet, F, Vanity Fair, Io Donna, D La Repubblica) con una campagna ideata e realizzata dall’agenzia Max Information che ha come focus la presentazione del prodotto Minipimer Multiquick9 e il suo testimonial.

http://www.savemobile.it/

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A seguito di una consulta-zione che ha visto coinvol-te diverse agenzie, verba (gruppo ddb italia) si è ag-giudicata l’attività di gestio-ne dei canali social del brand audi, come anticipato da Today Pubblicità Italia (vedi notizia). L’incarico è attivo da novembre 2016 e preve-de lo sviluppo di strategie

di social media marketing, la gestione quotidiana del-le pagine social (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Pinterest, Google + e Linke-dIn) e la copertura live degli eventi. Grazie all’acquisizio-ne della parte social, Verba diventa così unico referente come agenzia per la comuni-cazione di Audi Italia.

INCARICo ATTIVo DA NoVEMbRE

a veRba (GRuPPo ddb italia) la GaRa SoCial PeR audi italia

grazie alle campagne di app install

Saldi PRivati e adGlow RiduCono il CoSt PeR download Fino al 50%Le campagne di app install su Facebook realizzate da uno dei leader delle Flash Sales mobile in Italia come Saldi Privati in

collaborazione con adglow italia - tra i principali marketing partner internazionali di FB, Instagram e Twitter, specializzata nello sviluppo di soluzioni innovative di social advertising a livello globale - avevano l’obiettivo di ridurre in modo significativo il cost per download delle app, aumentando al contempo il numero di iOS e Android mobile app installati attraverso la promozione delle vendite flash giornaliere. Un obiettivo centrato perché il cost per download è stato ridotto fino al 50%, con un incremento di App scaricate del 60% realizzando al contempo centinaia di migliaia di nuove app installate.

“Il core target di questa azienda è assai ampio, si rivolge a uomini e donne di un età compresa tra i 18 e i 55 anni con forti interessi nei segmenti dell’abbigliamento, accessori, arredamento ed elettronica di consumo - spiega maurizio boneschi, sales director di Adglow Italia - la prima campagna è stata lanciata a maggio del 2015, dopodiché grazie alle soluzioni tecnologiche evolute della nostra piattaforma ADAM, e alla strategia di pianificazione congiunta ad una metodologia di ottimizzazione consolidata, abbiamo potuto realizzare risultati sempre in linea con il ROI del cliente”.

SIGlATo PRoToCollo D’INTESA

il miuR e la FondaZione h FoR human di h-FaRm inSieme PeR la diFFuSione della CultuRa diGitale

Promuovere l’innovazione digitale, progetti di corpo-rate social responsability, attività per migliorare le competenze digitali degli studenti e la costruzione di percorsi innovativi di alter-nanza scuola-lavoro: sono alcuni dei contenuti del pro-tocollo d’intesa tra il mini-stero dell’istruzione, dell’u-niversità e della Ricerca e h for human, la Fondazione con cui h-Farm realizza le sue iniziative sociali, sotto-scritto dal Ministro Stefania

Giannini e dal presidente della Fondazione, Carlo Car-raro. Il protocollo svilupperà la collaborazione già avviata tra il Ministero e H-Farm con l’organizzazione di h-ack School, il primo hackathon completamente dedicato al mondo della scuola che si è tenuto a Milano nel 2015. Secondo Carlo Carraro, pre-sidente della fondazione H for Human “attraverso que-sto accordo potremo svilup-pare al meglio la vocazione della Fondazione di H-Farm

e del progetto H-Campus - spiega -. Abbiamo costruito uno spazio di formazione innovativo che attraverso il digitale ripensa il modo di imparare e insegnare. Intro-duce nuovi modi di appren-dere e avvicina la scuola al mondo del lavoro. Il proto-collo ci aiuterà a mettere a disposizione queste cono-scenze tanto degli studenti che degli insegnanti del ter-ritorio”. “La nostra fondazione è nata proprio per assumersi

la responsabilità di mettere a disposizione del mondo della formazione e del ter-ritorio molte delle compe-tenze e delle opportunità generate dall’ecosistema H-Farm - spiega Riccardo donadon, fondatore e ceo di H-Farm -. Vogliamo creare le condizioni perché questa operazione possa avere un impatto importante sul ter-ritorio e iniziare a farlo con il MIUR è per noi un grande onore oltre che una grande soddisfazione”.

maurizio boneschi

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Gli investimenti pubblicitari globali sui social media cre-sceranno del 72% tra il 2016 e il 2019, da 29 miliardi di dollari a 50 miliardi. Lo ha rivelato Zenith con il nuovo report ‘Advertising Expendi-ture Forecasts’, pubblicato ieri. L’advertising sui social media varrà il 20% dell’in-tera spesa internet adv nel 2019, in crescita dal 16% del 2016. Il social media adver-tising, dunque, crescerà del 20% all’anno e nel 2019 il suo valore sarà solo dell’1% inferiore a quello della pub-blicità sui quotidiani (50,2 miliardi di dollari Usa per i social media rispetto ai 50,7 miliardi di dollari per i quo-tidiani). Dal 2020, poi, i so-cial media sorpasseranno i quotidiani. Per molti utenti, i social media sono sia un punto cardine della vita so-ciale, sia la principale fonte di informazioni. All’interno di questo contesto di fruizione, le attività di social media ad-vertising si inseriscono con minimi livelli di intrusività nel flusso del news feed genera-to dagli utenti e si rivelano molto più efficaci rispetto ai

formati banner, che spesso interrompono la fruizione di internet, specialmente sui dispositivi mobile. L’online video advertising, che sta beneficiando diffusione dei dispositivi mobile, cresce a tassi simili a quelli dei so-cial media (18% annuo) e nel 2019 raggiungerà i 35,4 miliardi di dollari a livello mondiale, superando di po-chissimo la spesa pubblici-taria raccolta dalla radio (35 miliardi di dollari). Entro il 2019, l’online video adv var-rà meno di un quinto (18%) della spesa pubblicitaria in televisione. Per quanto ri-guarda il mercato adv, Ze-nith (zenithoptimediagroup.it) prevede una crescita del 4,4% nel 2017, lo stesso ri-sultato previsto per il 2016 che ha potuto contare su eventi come le presiden-ziali in Usa, le Olimpiadi e i Campionati europei di cal-cio. La stessa percentuale di aumento (+4,4%) è prevista anche per il 2018, mentre per il 2019 il report prevede un +4,1%. La crescita degli investimenti pubblicitari si è mostrata decisamente sta-

bile dal 2010 in poi, con un tasso tra il 4% e il 5% annuo, generalmente alla pari o al di sotto della crescita registrata dal PIL globale, dimostran-do una fase di crescita più stabile. La crescita globale è supportata dal continuo trend positivo dell’Asia, con la Cina che sebbene in fase di rallentamento si attesta a +7% annuo, e dalla ripresa nell’Est europeo. La centrale media si aspetta che la Cina contribuirà per il 25% alla crescita globale nella spe-sa pubblicitaria tra il 2016 e il 2019. Crescita a doppia cifra fino al 2019 per India, Indonesia e Filippine, (paesi con dimensioni di mercato che vanno dai 3,5 miliardi di dollari nel 2016 - le Filippine - ai 7,5 miliardi di dollari per gli altri due) che contribui-

ranno al 12% della crescita globale. Sebbene in Russia, Ucraina e Bielorussia la spe-sa pubblicitaria si sia ridot-ta del 12% nel 2015, Zenith prevede una crescita dell’8% nel complesso, seguita da un +9% nel 2017. Questi paesi contribuiranno al 2% per la crescita globale della spesa pubblicitaria fra il 2016 e il 2019. Per l’area Western & Central Europe, che com-prende anche l’Italia, sono ipotizzati un +2,8% della spesa adv nel 2017 e una crescita annua al +3,9% tra il 2016 e il 2019. Infine, la ri-cerca registra una contrazio-ne del 4,9% annuo nel Me-dio Oriente e in Nord Africa, mentre l’America Latina cre-sce solo dell’1,7% all’anno, vista la recessione in Argen-tina, Brasile, Ecuador e Vene-zuela. “Social media e online video stanno contribuendo alla crescita globale degli investimenti pubblicitari, no-nostante le minacce politi-che allo sviluppo dell’econo-mia - ha dichiarato Jonathan barnard, head of Forecasting di Zenith -. Solo quattro mer-cati in Asia giustificheranno più di un terzo della crescita pubblicitaria globale fino al 2019, controbilanciando la recessione in America Latina e Medio Oriente”.

NUoVo REPoRT ‘ADVERTISING ExPENDITURE foRECAST’ DI ZENITh

SoCial media, PeR la SPeSa adv PaReGGio Sui quotidiani nel 2019. SoRPaSSo nel 2020

Jonathan barnard

nel 2017 crescita del mercato del 4,4%. per l’area che comprende l’italia è previsto +2,8% l’anno prossimo, con crescita annua del 3,9% tra il 2016 e il 2019

I primi 10 Paesi che contribuiranno alla crescita della spesa adv tra il 2016 e il 2019 (uS $ m)

http://www.ciriesco.it/

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the Post internazionale (TPI), giornale online che si occupa di attualità interna-zionale e raccoglie alcune fra le migliori firme di politi-ca estera in Italia, ha scelto smartclip, la piattaforma internazionale per brand e video advertising multi-screen, per la monetizzazio-ne dell’inventory outstream, con un accordo in prima chiamata su desktop, ta-blet, mobile. Si amplia quin-di il network di editori di smartclip, che consente così di offrire agli inserzionisti un

mezzo efficaceper raggiun-gere il target dei Millennials. “Siamo lieti di avviare que-sta collaborazione con The Post Internazionale che ci offre l’opportunità di esten-dere il nostro network e di favorire l’incontro tra brand e Millennials. È un segnale di apprezzamento per la no-stra capacità tecnologica nel programmatic advertising e in particolare verso la nostra piattaforma SmartX”, affer-ma luca di Cesare, mana-ging director di smartclip Ita-lia. “The Post Internazionale

(TPI) ha saputo conquistare un pubblico con cui molte aziende vogliono entrare in relazione. I Millennials sono un target sfuggente e nello stesso tempo molto esigen-te. Indubbiamente un’au-dience da curare con parti-colare attenzione. Per questo ci avvaliamo di partner che, come smartclip conoscono il valore della distribuzione, dei contenuti e della relazio-ne che si stabilisce tra brand, editore e lettore” commenta Giulio Gambino, direttore di TPI.

PER lA MoNETIZZAZIoNE DEll’INVENToRy oUTSTREAM

the PoSt inteRnaZionale Si aFFida a SmaRtCliP

un influencer marketing proJect firmato dalla digital unit di industree communication hub

eSCaPe FRom the City: il viaGGio a boRdo di maSeRati Con o-oneo-one racconta maserati on the road attraverso ‘Escape from the City’, l’ultimo progetto fotografico itinerante realizzato dalla digital unit di industree Communication hub per la casa del Tridente. Prosegue così il viaggio iniziato nel maggio 2016 a bordo di Maserati. Un emozionante percorso, on and off the city, volto a raccontare le performance e il rinnovato sistema di infotainment delle nuove Maserati Ghibli e Quattroporte. Due le rotte pensate per questo influencer marketing project. Il primo viaggio ha portato Maserati Ghibili da Bologna a Verona, attraversando le vie più iconiche delle due città per poi dirigersi verso

strade di campagna e paesaggi inconsueti, alla ricerca di un set ideale in cui abbinare i colori dell’autunno e l’eleganza delle nuova Maserati Ghibli. Il secondo itinerario sarà alla scoperta di Torino e Milano e dei più emozionanti percorsi extraurbani adiacenti in cui immortalare l’eleganza e le prestazioni della Quattroporte. Il racconto di viaggio è stato affidato agli instagramers Giampiero Riva e Cinzia Gabriele per uno storytelling tutto on the road. Gli scatti realizzati saranno condivisi su Instagram @maserati_italia e Facebook @MaseratiItalia e sui canali degli influencer @mental_shot e @giariv.

l’INTRATTENIMENTo Al CENTRo DEllA STRATEGIA

GRuPPo SiSal ‘ReGala’ la SeRie a in StReaminGSisal.it, la piattaforma del Gruppo Sisal, amplia l’ac-cordo con Sportradar, so-cietà multinazionale spe-cializzata in fornitura di database di quote e servizi ai provider di gioco. A partire da ieri, per tutti gli utenti con un conto di gioco attivo su Sisal.it, sarà possibile vedere le partite del campionato di calcio italiano di Serie A in diretta streaming gratuita-

mente. “Vogliamo regalare ai nostri clienti un’esperienza a 360° legata alla loro pas-sione calcistica - ha com-

mentato marco tiso, Online Gaming Busi-ness Manager di Sisal -. Il Gruppo Sisal in-veste continuamente nell’intrattenimento nelle sue varie forme. Con questo nuovo accordo l’offerta di

Sisal.it, con il brand dedicato al betting Sisal Matchpoint, si amplia puntando a tutti quei servizi aggiuntivi che

permettono di vivere in pie-no l’emozione dello sport”. Il nuovo accordo con Spor-tradar offre ai clienti Sisal.it la possibilità di seguire in diretta streaming da pc, ta-blet e mobile tutte le partite della Serie A calcistica della stagione in corso e del cam-pionato 2017/2018, oltre alla Bundesliga e alla Lega Pro, già disponibili sul Sisal Live Channel.

luca di cesare

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

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(Segue dalla prima) “Il digitale è una realtà talmente immer-siva che qualsiasi modello di business nei prossimi anni dovrà essere legato al digita-le - ha dichiarato Fabio vac-carono, Country Director di Google in Italia. Nel 2020 nel mondo ci saranno 6 miliar-di di persone connesse, con 5-6 device a testa e qualsi-asi di progetto di business dovrà essere pensato anche font scratch in modo da in-gaggiare gli utenti con nuo-ve modalità personalizzate". meredes-benz italia da anni, nel cammino di un nuovo ri-posizionamento intrapreso con il partner digitale Gruppo Roncaglia, ha legato il pro-prio brand a progetti inno-vativi e caratterizzati da una forte componente tecnologi-ca. “L’innovazione è il princi-

pale driver in tutte le nostre strategie, per puntare sempre alla Best Customer Expe-rience - ha dichiarato Cesare Salvini, Direttore Marketing di Mercedes-Benz Italia -. Un elemento centrale che trova la sua realizzazione anche at-traverso la collaborazione di protagonisti della trasforma-zione digitale come Google, che ci ha permesso di vei-colare in un modo assoluta-mente nuovo e coinvolgente i principi alla base della tecno-logia della trazione integrale 4Matic. L’auto non è solo un mezzo di trasporto o uno sta-tus symbol e Mercedes-Benz che per attitudine mette al centro l'uomo in ogni attività conferma con questo proget-to come sia proprio l'utente a essere centrale nel racconto”. Ispirato a una poesia di Bau-

delaire, La forma delle nuvole (disponibile su 4matic-adap-tivestory.mercedes-benz.it), è concepito in modalità mobile first, oltre che da de-sktop e trasporta il lettore in un racconto immersivo in un’esperienza unica, ritrovan-do se stesso e il mondo che lo circonda nella storia che sta leggendo. “E’ la prima volta che si fa un’operazione di me-scolanza di questo tipo e ho trovato l’idea divertente - ha esordito lo scrittore Carofiglio durante la presentazione di ieri -. Scrivere e leggere sono operazioni complementeari dell’atto creativo e la tecno-logia mette questi due aspetti in comunicazione. Creare un racconto attenendosi a vinco-li è un acceleratore della forza creativa sottolinea lo scrittore -. Spesso l’infinità libertà por-ta ad una infinita indecisione. La capacità di cercare solu-zioni creative è moltiplicata dal vincolo. La forma delle nuvole' è capace di unifor-marsi ai diversi contesti in cui viene letto, regalando l’inedi-

ta sensazione di cambiare in corsa. La casa automobilisti-ca da ottobre protagonista in tv con una campagna dedi-cata alla tecnologia 4matic. “Da dicembre è partito anche uno ski tour che si prolun-gherà fino a marzo che pro-seguirà fino a marzo con 26 tappe nelle principali località sciistiche italiane - continua Salvini -. Mentre in occasio-ne del Natale la Classe A e la Classe B sono oggetto di una campagna digital firmata dal Gruppo Roncaglia e una cam-pagna affissioni di dlv bbdo, entrambi nostri partner”.

Al VIA Il PRoGETTo 'lA foRMA DEllE NUVolE' SCRITTo DA GIANRICo CARofIGlIo

meRCedeS-benZ Punta Sullo StoRytellinG adattivo

focus sui casi di meningite

il tiRReno RiaCCende le diRette Sulla PaGina FaCebook Tornano la dirette Facebook sulla pagina de Il Tirreno (facebook.com/iltirreno). E tornano con un filo diretto su un argomento che continua a preoccupare fortemente i toscani: la meningite. Una malattia che da tempo si sta manifestando in Toscana in maniera virulenta con alcuni casi, purtroppo anche mortali. Oggi dalle 10,30 due esperti saranno nella sede del giornale a Livorno pronti a rispondere a dubbi e domande dei lettori: la professoressa Chiara Azzari, immunologa, direttore della clinica pediatrica II all’ospedale Meyer di Firenze e il pediatra Giovanni Vitali Rosati, responsabile per la Fimp (Federazione italiana medici pediatri) della rete vaccini della Regione Toscana e membro della commissione vaccini della Regione. Oltre a dare risposte alle domande che potranno essere inviate durante la diretta, gli esperti affronteranno temi come la vaccinazione, i motivi del contagio, le origini e le caratteristiche del ceppo St11 che sta colpendo il nostro territorio.

firma saatchi & saatchi

wind: online la CamPaGna ‘don't dRive and text’Sul canale YouTube di wind e sui social è online una campagna per promuovere un uso più sicuro dello smartphone alla guida. La campagna, realizzata da Saatchi & Saatchi, parte da un punto di vista insolito rispetto ai messaggi di sensibilizzazione più ‘istituzionali’: scrivere mentre guidi è pericoloso, anche per la tua vita sociale. Wind con questa campagna, invita lo spettatore a riflettere attraverso un approccio decisamente ironico: digitare mentre guidi può causare degli errori di scrittura che possono portare a fraintendimenti, fino a dei veri e propri ‘epic fail’ nelle conversazioni. Un paradosso per il quale è la guida a distrarci dal texting dei messaggi, mettendo in pericolo le nostre conversazioni, quando invece sono proprio quelle conversazioni a mettere in pericolo la nostra vita. Nei due video, della durata di 40” , sono raccontate delle situazioni tipiche di texting alla guida. Nel primo episodio una ragazza invia erroneamente dei messaggi imbarazzanti alla madre e nel secondo un giovane si rivolge al suo capo in un modo non del tutto ‘professionale’. Firma la campagnal' executive creative director agostino toscana, creative director e art Alessandro Orlandi, Manuel Musilli, senior copywriter Antonio Di Battista. La cdp è 101%.