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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1www.pubblicitaitalia.it

Anno XXIX Mercoledì 10/01/2018 N°002

Non lasciare da solo un carrello abbandonato

*Campagna di prevenzione a cura di www.bemail.it

ISSN 2499-1759

The Big Now firma la nuova creatività di Engie in Italia

DeOleo sceglie &Rosàs come agenzia globale di Bertolli

[ pag. 3 ] [ pag. 15 ]

On air la prima campagna a seguito della gara vinta. Tv, stampa, territo-rio e web fino a marzo 2018

La sigla indipendente spagnola fir-merà la nuova campagna di comuni-cazione al via nel 2° trimestre 2018

Barilla, la sfida federer-Oldani è firmata da 72andsunny

pag. 2

leO Burnett e starcOm per la nuOva campagna fiat 500 mirrOr

pag. 7

tOBy BradOn è il nuOvO managing directOr di the space cinema

pag. 9

Sanremo 2018: la raccolta adv ha già raggiunto i 25 milioniIl direttore di Rai1 Angelo Teodoli: “La soglia dei 26 milioni dell’anno scorso può essere raggiunta, se non superata. Puntiamo al 40% di share”. Tim sponsor unico [ pagina 10 ]

We Are Social nuovo partner di American ExpressL’agenzia e la società di servizi finanziari stringono un rapporto di collaborazione triennale per la strategia e la gestione delle property social dell’azienda [ pagina 16 ]

l'incaricO a seguitO di una gara

dall’1 gennaiO l’ad faBriziO piscOpO ha lasciatO rai puBBlicità. il BOard guidatO dal presidente maranO e dal dg flussi

• • • • • all’internO • • • • • pianifica Wavemaker incarichi

TODAY DIGITAL da pagina 16

Ottavio nava, stefano maggi e gabriele cucinella

pierfrancesco favino, claudio Baglioni e michelle hunziker

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Creatività & Marketing


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E tu che piani hai?

Barilla, la sfida Federer-Oldani on air in 40 Paesi: firma 72andSunny

pianifica Omd

S i intitola ‘Masters of Pasta’ la nuova campagna globa-

le di Barilla, pianificata in ol-tre 60 Paesi (tra cui Italia, Usa, Australia, Giappone, Germa-nia e Francia) su tv, web, so-cial, ooh e dooh. Testimonial sono il tennista Roger Fede-rer e lo chef stellato Davide Oldani, con la regia di Mark Hoffman, impegnati a realiz-zare un piatto perfetto di spa-ghetti al pomodoro. A firmare la campagna è per la prima volta 72andSunny, agenzia creativa globale del brand; ed è anche la prima volta che Ro-ger Federer scende in campo nel ruolo di brand ambassador per il marchio di pasta, men-tre Oldani ha già collaborato con Barilla. In Italia la piani-ficazione ha preso il via il 28 dicembre sulle reti Mediaset e al cinema. Una confezione di Spaghetti N°5 Barilla e pochi semplici ingredienti divente-ranno il suo strumento. È nei suoi gesti e nell’impegno con cui si mette alla prova che si vedono la stoffa del campione

e tutto il suo talento. Questa è la cornice narrativa della storia della collaborazione tra Roger Federer e Barilla. È così

che si scopre che, come nel tennis, la ricetta della perfe-zione è semplicità, passione e impegno. Un’arte accessibile e

quotidiana che però necessita di allenamento e perseveran-za. Carlo Mereghetti, cmo di Barilla Group, commenta: “72andSunny Amsterdam condivide la nostra passione e amore per il cibo, quindi fare-mo grandi cose insieme”. Exe-cutive creative director sono Carlo Cavallone e Stuart Harkness. La casa di produ-zione è BRW Filmland. Mu-sica: Quiet Please. La pianifi-cazione è curata da OMD.

CliCCa sul frame per vedere il video

reBranding

Cerreto, azienda pioniera del biologico in italia, ha dato il via a una fase di rebranding, partendo dal logo a cui si è dato un volto nuovo e che rappresenta solo la prima fase di uno sviluppo ben più ampio e articolato. la nuova immagine, pur nel segno della tradizione, abbraccia tutti gli aspetti legati alla comunicazione. studiato dall’agen-zia Spider Communication, la nuova brand identity ricorda per continuità quella originale. il paesaggio collina-re rimane sullo sfondo ed è sempre

memoria della terra in cui nasce l’azienda, l’emilia. il colore verde rimane immutato e rimanda subito alla terra che produce e nutre. Novità che salta subito all’occhio è la presenza del pay off a rafforzare il brand, che richiama l’affezionata community ‘amanti del Biologico’, a sancire un legame impor-

tante con i consumatori. per risaltare la storicità dell’azienda, la data della sua fondazione, il ‘1976’, è diventata un’importante elemento della stessa brand identity.

Nuovo immagiNe per il braNd bio Cerreto

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http://www.pubblicitaitalia.it/video/2018010496576/roger-federer-e-davide-oldani-nel-nuovo-spot-barilla





Trilud Group è una digital media company attiva dal 1998,

composta da tre anime: Trilud, editore digitale, tg|adv,

concessionaria pubblicitaria e BrandMade, digital advisory

agency. Una visione sinergica, per un obiettivo comune:

affiancare, supportare e accompagnare il brand verso il

raggiungimento dei propri obiettivi di comunicazione

e marketing digitale. Sempre all’avanguardia rispetto

ai trend del mercato e rapido nell’adozione di nuove

tecnologie, Trilud Group accompagna i brand verso nuovi

scenari di comunicazione in cui il target muta in audience.

Tre sono i pilastri su cui poggia l’attività del gruppo:

expertise consolidata nella produzione di contenuto

digitale, property editoriali che raggiungono oltre 25

milioni di browser unici* al mese e un approccio teso a

massimizzare la soddisfazione dei lettori e dei clienti.

The Big Now firma la nuova campagna di Engie in Italia

prima adv a seguitO della gara vinta. tv, stampa, territOriO e WeB finO a marzO 2018

‘P iacere, Engie’. ‘Forse non lo sai, ma Engie fa

già parte della tua vita’. È il messaggio chiave della nuova campagna di comunicazione, firmata dall’agenzia The Big Now per Engie, che vuole presentare l’operatore in Ita-lia nell’efficienza energetica, come se fosse la prima volta. Engie, player a livello mon-diale e italiano, ha scelto The Big Now (a seguito di una gara vinta a luglio 2017) come part-ner per il 2018 e questa prima campagna lavorerà sull’identi-tà del brand fino a marzo 2018 integrando adv on e offline, social media ed eventi sul ter-ritorio. La campagna ‘Piacere, Engie’ con la direzione cre-

ativa di Marco Peyrano, ha preso il via a livello nazionale lo scorso 10 dicembre e prose-guirà da gennaio fino a marzo 2018 con una pianificazione, curata da Wavemaker, che integra tv (3 billboard multi-soggetto da 10” sulle reti Rai, Mediaset, La7 e Sky TG24, più uno spot da 20’’), web e stampa (manchette sui principali quo-tidiani nazionali), oltre che iniziative collaterali sul terri-torio. Tutte le attività di co-municazione porteranno a un ‘portrait site’, ‘Piacere, Engie’ in cui sarà raccontata la pre-senza di Engie sul territorio a servizio delle famiglie, della pubblica amministrazione e delle imprese. “La campagna

nasce con l’obiettivo di svilup-pare la brand awareness e far conoscere le numerose atti-vità che l’operatore già svolge in Italia - commenta Alessia Oggiano, co-founder e general manager di The Big Now -. È una bella sfida ma difficile per-ché si gioca in un settore ricco di player forti e riconosciuti ma Engie ha già tutti i numeri per eccellere e noi abbiamo ‘solo’ il compito di raccontarli

e farli emergere, che in fondo è la parte più divertente”.

CREDITS direttore creativo: marco peyranohead of creative strategy: silvia Cannataart director: roberto Giardinellicopywriter: marco de rosadesigner: alberto marianiaccount director: laura Cigogniniaccount: Gianluca Gaigaevent manager: alice di stefanomedia manager: elena merazzicdp: The Big angle

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Joe Bastianich nel nuovo spot McDonald’s per My Selection

firma leO Burnett italia. campagna tv, sOcial e digital

È Leo Burnett Italia a firmare la comunica-

zione per il lancio degli ham-burger McDonald’s migliori di sempre. Una campagna integrata declinata in tv e su social e digital. I nuovi My Se-lection, creati da McDonald’s e selezionati da Joe Bastia-nich, sono disponibili in tutti i ristoranti McDonald’s in tre varianti, Egg, Bbq e Chicken, a partire dal 4 gennaio. Sem-pre da quella data è on air in tv una campagna che prevede uno spot da 30 secondi e tre da 15 secondi. Il 30 secondi mette in scena un simpatico dialogo fra due ragazzi per stabilire se sia stato davve-ro Joe Bastianich a cucinare quello che ritengono essere il miglior hamburger mai man-giato e che, appunto, porta la sua firma sulla confezione. Sarà proprio la presenza di Joe Bastianich a fugare i dub-bi, svelando che i nuovi My Selection sono stati creati da McDonald’s e selezionati pro-prio da lui. I formati più brevi, invece, puntano a esaltare gli ingredienti italiani IGP e DOP dei tre hamburger raccontati attraverso la voce di chi li ha selezionati. Inoltre, nell’ottica

di far conoscere nello speci-fico i nuovi My Selection, sul web sono pianificate tre video ricette dove vediamo Joe Ba-stianich in cucina con lo chef di McDonald’s Raffaele Bellini e con Nadia, una dipendente di McDonald’s. Una campa-gna dal tono di voce leggero e ironico, che prosegue la nuova strategia di comunicazione ideata da Leo Burnett Ita-lia per il brand McDonald’s. Direttori creativi esecutivi: Francesco Bozza e Ales-sandro Antonini. Direttore creativo: Andrea Marzagalli. Direttore creativo associato/copywriter: Giovanni Salvag-gio. Art director: Cinzia Cac-cia. Digital/social copywriter: Federica Rebuzzini. Art direc-tor: Andrea Muccioli. Digital art director: Aldo Gemma. Creative director - head of design: Neta Ben-Tovim. De-signer: Elena Raffa. Casa di produzione Live Action: Aki-ta. Regia live action: Enrico Mazzanti. Casa di produzio-ne food: 360FX. Regia food: Massimo Zambiasi. Casa di produzione digital: Zero Ta-ble Top. Regista digital: Mas-simo Volta. La pianificazione media è curata da OMD.

CliCCa sul frame per vedere il video

http://www.grandprixadvertisingstrategies.com/


http://www.pubblicitaitalia.it/video/2018010996793/joe-bastianich-nel-nuovo-spot-mcdonalds-per-my-selection





Conversion collabora con Ninja Academy per il corso ‘L’arte della conversione’

intervengOnO sergiO spaccaventO, alBertO rOssi e simOna garufi

Conversion, la prima om-nichannel agency italia-

na, è stata invitata da Ninja Marketing - la piattaforma italiana per la digital eco-nomy - a tenere una lezione per Ninja Academy, la scuola che propone corsi di alta spe-cializzazione, online e fisici, sulle teorie e tecniche più avanzate del marketing. Con-version ha quindi preparato e realizzato un corso su ‘l’arte

della conversione’, affrontan-do il tema della conversione con un approfondimento sul conversion marketing e il tar-get, sempre più stratificato, a cui si rivolge. Inoltre, alcune case history internazionali sono state approfondite per esemplificare i temi trattati. Il corso è stato curato da Sergio Spaccavento, Alberto Rossi e Simona Garufi e si rivolge a digital creative, digital stra-

tegist, PDV specialist e brand manager. Sergio Spaccavento, ECD di Conversion, commen-ta in merito: “Siamo contenti che il nostro approccio con-

tinui a suscitare interesse e richiesta. Questo significa che siamo in grado fare una comunicazione che appassio-na, che fidelizza e soprattutto che converte. Vogliamo che le nostre esperienze siano con-divise e discusse non solo tra i creativi, ma anche tra le azien-de. Solo così riusciremo tutti a fare una comunicazione in grado di convertire il consu-matore, su tutti i canali”.

Aon sale a bordo di Maserati Multi 70 di Giovanni Soldini spOnsOrizzaziOne

Aon, gruppo che opera in Italia e nel mondo nella

consulenza dei rischi e delle ri-sorse umane, nell’intermedia-zione assicurativa e riassicura-tiva, è il nuovo partner che sale a bordo di Maserati Multi 70, il trimarano oceanico del navigatore Giovanni Soldini (nella foto). Presente in oltre 120 Paesi con 50.000 dipen-denti, in Italia Aon conferma

la propria vicinanza al mondo dello sport, che storicamente la vede coinvolta in numerose iniziative di diverse discipline sportive. Andrea Parisi, am-ministratore delegato di Aon in Italia, ha dichiarato: “Siamo entusiasti di essere al fianco di Giovanni Soldini in questo importante progetto velistico italiano che richiede grandi competenze tecniche, deter-

minazione e passione, tutti va-lori nei quali Aon si identifica pienamente”. Da Hong Kong, dove fervono i preparativi, lo skipper Giovanni Soldini dichiara: “Sono felice di acco-gliere Aon a bordo di Maserati Multi 70, so che condividiamo la stessa passione per le grandi sfide e sono convinto che sarà un ottimo partner con cui af-frontare tante avventure”. La

sfida è supportata da Maserati, main sponsor che dà il nome alla barca e da Aon in qualità di sponsor, insieme al fornitore ufficiale per l’abbigliamento, Ermenegildo Zegna.

firma White red & green di verOna

il 2018 porta una ventata di aria nuova in Nonno Nanni: gli Gnocchi e le Chicche di patate Nonno Nanni rinnovano con l’anno nuovo l’immagine delle loro confezioni. due gli obiettivi dell’intervento di restyling: confe-rire da una parte una visibilità maggiore alla gamma, rendendo più prominente la marca Nonno Nanni e aumentandone la distintività a scaffale; dall’altro rendere più uniforme e coerente l’immagine degli Gnocchi e delle Chicche con la gamma di formaggi Nonno Nanni. per farlo, la nuova creatività ha

puntato sul recupero di alcuni elementi chiave del brand enfatizzando la grande attenzione alla qualità che contraddistingue l’azienda veneta. la parte superiore del pack vede presente la coppia pomodoro e insalata che, oltre a essere da sempre il segno distintivo del marchio, identifica la freschezza dei prodotti Nonno Nanni. al centro della confezione,

compare una grande finestra trasparente con una forma originale e tondeggiante che consente di vedere il prodotto contenuto all’interno. a ciò si aggiungono elementi di novità

volti a dare un impatto maggiore della linea a scaffale. le rifiniture in oro lucido conferisco-no eleganza e luce, oltre a tradurre estetica-mente l’alta qualità che da sempre appartiene al marchio. una garanzia sottolineata sul lato destro della confezione, dove uno storytelling racconta le radici e la tradizione artigianale che contraddistinguono il marchio Nonno Nanni. un mix di valorizzazione del brand e di innovazione che sposa un design semplice ma premium, in perfetta coerenza con il posizionamento di Nonno Nanni. l’agenzia che ha curato il restyling grafico è White red & green di verona.

NoNNo NaNNi, reStyliNg del paCk per gNoCChi e ChiCChe di patate

alberto rossi, sergio spaccavento e simona garufi





On air la nuova campagna di comunicazione della famiglia Fiat 500 Mirror

creatività di leO Burnett, pianifica starcOm

Dopo il successo riscosso dalla Fiat 500 Mirror,

lanciata lo scorso aprile, la gamma dedicata alla tecnolo-gia UconnectTM LINK - ovve-ro con predisposizione Apple CarPlayTM e compatibilità Android AutoTM - si estende agli altri due modelli della fa-miglia 500, la 500X e la 500L, offrendo così a un pubblico più ampio tutti i vantaggi di una guida connessa e sicura. Per la prima volta sulla gamma Fiat, è inoltre disponibile, su richiesta, l’innovativa Mopar Connect che coniuga i servizi di assistenza a distanza con i servizi di controllo, garanten-do così una maggiore tran-quillità su strada a portata di

smartphone. Per comunicare queste novità, Fiat si è affida-ta a Leo Burnett e a Steven ‘The Tech Specialist’. Un simpatico esperto di tecno-logia che racconta la pratici-tà dei servizi legati alla 500 Mirror con uno spot e degli

‘improbabili’ tutorial pensa-ti per il web. Nello spot e nei tutorial vedremo Steven che sperimenta e suggerisce di-verse soluzioni per avere tutte queste funzionalità a portata di smartphone. Fino a scopri-re che con la nuova famiglia

500 Mirror è tutto più facile. Comincia quindi alla grande il 2018 di Fiat e Leo Burnett Torino, che aprono l’anno con una campagna internazionale, pianificata in Italia su tv, stam-pa, radio e web a partire dal 7 gennaio da Starcom. Il tutto dopo aver chiuso il 2017 con il progetto 500 EELST, studia-to per il mercato italiano con la partecipazione di Elio e le Storie Tese: un video pubbli-cato sui canali social di Fiat il 19 dicembre, giorno del con-certo con cui la storica band milanese avrebbe dovuto salu-tare definitivamente il proprio pubblico. Un saluto che, per la gioia dei fan, gli Elii hanno poi deciso di rimandare. CliCCa sul frame per vedere il video

Acqua Group è presenting sponsor di AGIREagenzie

Acqua Group, società di comunicazione integra-

ta guidata da Davide Ardui-ni e Andrea Cimenti, inau-gura il 2018 all’insegna del golf in qualità di presenting sponsor di AGIRE Asso-ciazione Golfisti Italiana Real Estate. Questa ripren-de le proprie attività con la VII Edizione del Campiona-to Italiano del Real Estate e

il sostegno di Acqua Group quale sponsor principale dei progetti 2018 dell’associazio-ne. Il Championship Finale sponsored by Acqua Group che si terrà presso il Golf Club Milano il 5 settembre 2018 sarà disputato integral-mente con formula match play tra i migliori 8 giocatori

del ranking delle 4 categorie (Lordo e 3 Categorie Netto). I quattro campioni sociali formeranno la squadra AGI-RE all’evento internazionale di luglio 2019 in Irlanda del Nord, durante il quale po-tranno assistere alle giorna-te finali del British Open al Royal Portrus.

prOduct placement

Cucine lube torna sul grande schermo in Benedetta Follia, il nuovo film scritto, diretto e interpretato da Carlo verdone, prodotto da aurelio e luigi de laurentiis, al cinema da giovedì 11 gennaio. una commedia appas-sionante e divertente in cui le forme originali ed eleganti del modello Clover faranno da

sfondo a una vicenda umana spassosa e dagli sviluppi imprevedibili. dopo i successi di Sotto una buona stella e Io, Loro e Lara, si consolida così la collaborazione fra il gruppo lube e il celebre autore romano. una unione di due grandi nomi entrambi esponenti d’eccellenza per il made in italy.

CuCiNe lube ritorNa al CiNema Nel Nuovo film di Carlo verdoNe

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2018010996795/on-air-la-nuova-campagna-di-comunicazione-della-famiglia-fiat-500-mirror

SETTEMBRE 2018MALPENSA FIERE (VA)

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55 Milano rappresenta lo spazio ideale per l’organizzazione di eventi aziendali e feste aziendali. Il locale, uno dei più spaziosi e confortevoli a Milano (oltre 2.000 mq.) tra spazio interno e dehor esterno, è stato premiato per quattro anni consecutivi come locale più bello del mondo.

Media & Multimedia

Toby Bradon è il nuovo managing director di The Space Cinema

il manager arriva in italia, alla guida del circuitO di multisala, dalla sede lOndinese di vue internatiOnal

Vue International ha annunciato la nomina di

Toby Bradon, 41 anni, come managing director di The Space Cinema (TSC), circuito presente in Italia con 36 mul-tiplex, per un totale di 362 sale. Bradon approda in TSC diret-tamente dalla sede londinese di Vue International, dove ha ricoperto il ruolo di direttore esecutivo per lo sviluppo stra-tegico e aziendale. In tale ve-ste, Bradon ha collaborato con

il senior management di tutti i territori in cui è presente Vue, lavorando a stretto contatto con il team di TSC per elabora-re i piani orientati alla crescita dell’azienda. Ora Bradon avrà la responsabilità di condurre a buon fine una serie di in-vestimenti e sviluppi impor-tanti, pensati per migliorare l’esperienza degli spettatori nei cinema TSC. Bradon pun-terà a cogliere tutte le oppor-tunità possibili per ampliare

il circuito TSC, anche tramite acquisizioni sul territorio na-zionale. Proseguirà, inoltre, il lavoro già avviato insieme ad altri operatori leader del set-tore in Italia, a supporto dello sviluppo di strategie che incre-mentino il numero di ingressi nei cinema italiani per tutto l’anno, a vantaggio dell’intero mercato. Prima del suo arrivo presso Vue International, nel 2009, Bradon ha lavorato per le società di consulenza mana-

geriale AT Kearney e McKin-sey & Company. Bradon ha esordito ufficialmente come managing director di The Spa-ce Cinema l’8 gennaio.

Deejay Xmasters Winter Tour al via il prossimo week end due nuOve lOcatiOn e tante nOvità tra i cOntenuti

I l Deejay Xmasters Win-ter Tour 2018 è pronto a

partire. Dal 13 gennaio il sum-mer event italiano dedicato all’intero mondo degli action sports si trasferirà sulle Alpi per 5 weekend di divertimen-to, musica, sport e intratte-nimento. A caratterizzarlo saranno cinque tappe, una in più della prima edizione, due nuove location e tante novità

tra i contenuti. Il Tour pren-derà il via il 13 e 14 gennaio da Prato Nevoso per far poi tappa solo una settimana dopo, do-

menica 21 e lunedì 22, nella perla della Valtellina, Livigno. Dopo due settimane di break si riprenderà, il 10 e 11 feb-braio, dall’Alpe di Siusi, home spot delle Nazionali Italiane di Freestyle. Il 17 e 18 febbraio si rinnoverà l’appuntamento con lo ski resort valdostano di Pila e il 24 e 25 ci sarà il gran finale ad Alleghe, in Veneto, con una tappa inedita. Ancora

una volta al fianco dei Deejay Xmasters il sound e il ritmo di Radio Deejay che si confer-ma title sponsor dell’evento, partecipando con musica e in-trattenimento durante le tap-pe del Winter Tour. Gli altri sponsor sono Jeep, Oakley, Lavazza, Quiksilver, Roxy, Gore-Tex, Maxi Sport, Forst, Comune di Senigal-lia, Eraclea.

toby Bradon

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Media & Multimedia

Sanremo 2018: raccolta pubblicitaria già a 25 milioni di euro. Tim sponsor unico

rai 1 punta al 40% di share per l’eventO canOrO

di Fiorella Cipolletta

A circa un mese dal via del-la 68^ edizione del Festi-

val di Sanremo Rai Pubblici-tà ha già incassato 25 milioni di euro per l’evento canoro on air su Rai 1 e Radio2. Lo ha affer-mato ieri durante la conferen-za stampa tenutasi dal Salone del Casino di Sanremo il diret-tore di Rai 1 Angelo Teodoli. “Dal punto di vista dei conti siamo assolutamente in linea - ha sottolineato Teodoli -. Al momento la raccolta pubbli-citaria ammonta a 25 milioni, rispetto ai 26 milioni dell’anno scorso a fine stagione. Ed è pre-vedibile che la soglia del 2017 possa essere raggiunta, se non superata. Mentre i costi del fe-stival raggiungono i 16 milioni 400 mila euro, in linea con l’an-no passato”. Anche quest’anno Tim si conferma sponsor uni-co di Sanremo (vedi notizia). Il brand accompagnerà il tele-spettatore durante il sessan-tottesimo Festival della Can-zone Italiana che si svolgerà al Teatro Ariston dal 6 al 10 feb-braio 2018, con la direzione ar-tistica di Claudio Baglioni. Ad affiancarlo anche la spumeg-giante Michelle Hunziker, che torna a condurre il Festival di Sanremo undici anni dopo aver affiancato Pippo Baudo nell'edizione del 2007, e l’atto-re Pierfrancesco Favino. “Il Festival si inserisce nella linea editoriale di Rai 1 che punta a valorizzare i talenti e l’arte del nostro Paese, come le canzoni italiane - ha dichiarato Teodoli

-. L'idea è quella di mescola-re arte e pop. Sarà un festival completamente nuovo rispet-to al passato, meno televisivo e più artistico e puntiamo a raggiungere un 40% di share”. Oltre alle serate in onda su Rai e Radio2, quest’anno torna sul palco del Casinò il DopoFesti-val, con i programmi che scan-diranno la settimana, come La vita in diretta, Sabato in di-retta e Domenica In. Il festival targato Capitan Baglioni sarà ispirato all'anno '68. “Le ulti-me edizioni del Festival sono state baciate da forti ascolti - ha dichiarato Baglioni. Nella 68ª edizione di Sanremo non ci sarà solamente musica, ma non vi aspettate il supershow. Ripensando al 1968 e ai flower power ho avuto grandi sug-gestioni. È stata un’epoca che non si è mai più ripetuta e mi piace pensare che anche quel-lo slogan ‘l’immaginazione al potere’, sia ripetibile e possa essere riconvertito in ‘l’imma-ginazione al Festival’. Sarà un grande racconto, un grande affresco musicale. Per que-sto ho pensato ad un’edizione colorata, che tingeremo con i colori primari”. In occasio-ne della conferenza stampa sono stati presentati tre brevi spot che vedono protagonisti Claudio Baglioni, Michelle Hunziker e Pierfrancesco Fa-vino impegnati a ‘colorare’ il Festival. Nel frattempo sono on air altri tre spot con Claudio Baglioni impegnato a ricevere suggerimenti in vista di San-remo da Pippo Baudo, Carlo

Conti e Fabio Fazio. Il festival targato Baglioni porterà delle piccole novità. Un Festival 0.0, di discontinuità con il passato, come aveva già annunciato il direttore artistico, che vedrà allungarsi le canzoni sino a 4 minuti e gli ospiti stranieri do-vranno proporre brani che ri-mandino alla canzone italiana. “Questa scelta costituisce una grossa novità a vantaggio della canzone del nostro Paese”, ha concluso Baglioni. Sanremo sarà raccontato anche su Ra-dio2 da Andrea Delogu, Gino Castaldo, Ema Stokholma, Gianfranco Monti, Claudio De Tommasi e Filippo So-libello che saranno gli inviati speciali di questa edizione del Festival. A partire dal 6 feb-braio Radio2 racconterà mi-nuto per minuto la kermesse canora più importante d’Italia a partire da tutti i retroscena, per una narrazione a 360° in diretta e in esclusiva per il po-polo della radio. La formula sarà nuova, eclettica, live: la mattina presto, alle 6, si partirà con Filippo Solibello, inviato per conto di Caterpillar AM e presenza fissa al truck di Ra-dio2 che, come da tradizione, animerà il folto pubblico del Festival che tutti gli anni affol-la Piazza Borea d’Olmo. Dalle 16 alle 18 toccherà ad Andrea Delogu, insieme ai ‘suoi Socio-

patici’ Claudio De Tommasi e Gianfranco Monti. Alle 21 sarà il momento della diretta in contemporanea con Rai1 dal Teatro Ariston, una marato-na di indiscrezioni, curiosità e commenti a caldo di tutti i con-correnti in gara. Quest’anno la formazione della squadra che seguirà il serale è rinnovata: alla voce di Andrea Delogu, si aggiungerà la sua amica più speciale, Ema Stokholma, re-duce dalla vittoria di Pechino Express. Special guest, al cen-tro di un’accoppiata che è già tutto un programma, sarà il critico musicale Gino Castaldo. Di grande impatto il supporto ‘social’ che garantiranno le di-verse declinazioni firmate Ra-dio2, dall’App di RaiPlay Radio, Twitter, Instagram, Facebook e lo streaming su radio2.rai.it. Per quanto riguarda la politica commerciale, Rai Pubblicità ha messo a punto un’offerta multimediale che è consul-tabile qui. La concessionaria pubblicitaria Rai, intanto, è in attesa della nomina del nuovo amministratore delegato che prenderà il posto di Fabrizio Piscopo. Il manager ha lascia-to l’incarico a fine dicembre, al momento il board di Rai Pub-blicità è composto dal presi-dente Antonio Marano e dal direttore generale Luciano Flussi.

Il direttore della rete ammiraglia Angelo Teodoli: “La soglia dei 26 milioni dell’anno scorso a fine stagione può essere raggiunta, se non superata”

pierfrancesco favino, claudio Baglioni e michelle hunziker

http://www.pubblicitaitalia.it/2017121996321/marketing/tim-si-conferma-sponsor-unico-del-festival-di-sanremo

http://www.raipubblicita.it/download/speciali/listini_speciali/Sanremo2018_sito.pdf

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Media & Multimedia

Canale 5 sbanca l’Auditel con Quo vado?: oltre 6,2 milioni di spettatori e il 24,98% di share

risultati dell’8 gennaiO: nel preserale ‘avanti un altrO’ deButta cOn il 22,75% di share

Dopo aver sbancato il botteghino al cinema

nel 2016, la prima visione tv in chiaro su Canale 5 del film Quo Vado? con Chec-co Zalone ha vinto la serata di lunedì 8 gennaio, leader in prime time con oltre 6,2 milioni di telespettatori e il 24,98% di share. “Parte alla grande il 2018 di Canale 5. Ieri, la nostra rete è stata campione d’ascolti con i suoi programmi in tutte le fasce

principali, siamo davvero una grande squadra!”, è stato il commento del direttore di rete Giancarlo Scheri. Il ca-nale di Mediaset ha diffuso con un comunicato i nume-ri delle fasce vincenti dell’8 gennaio: 24 ore (2.149.000 spettatori, share 19,32%), pri-ma serata (6.167.000 spetta-tori, share 22,67%), seconda serata (2.235.000 spettatori, share 17,63%), day time (dalle 13.45 alle 20) 3.088.000 tele-

spettatori, share del 20,38%. In access prime time, ascol-ti record e netta leadership per Striscia la notizia con l’e-sordio alla conduzione della nuova coppia Gerry Scotti/Michelle Hunziker. Il Tg sa-tirico di Antonio Ricci è stato seguito da 6.382.000 telespet-tatori, con share del 23%. Il preserale Avanti un altro con Paolo Bonolis ha aperto la sua settima stagione con oltre 4.700.000 telespettatori e il

22,75% di share. Il day time di Canale 5 ‘miete’ ottimi ascolti: Mattino cinque con Federica Panicucci e Francesco Vecchi (oltre 14% di share), Forum con Barbara Palombelli (1.530.000 spettatori, 17,3%), Uomini e donne con Maria De Filippi (2.771.000 telespetta-tori, share del 19,83%), e oltre 2.640.000 telespettatori con il 18,65% di share per il ritor-no di Pomeriggio cinque del Barbara d’Urso.

Comedy Central, per Battistology ascolti record la secOnda stagiOne partita il 18 dicemBre

G rande successo per il ri-torno di Maurizio Bat-

tista su Comedy Central (in esclusiva su Sky al canale 124) con il suo show Battistology 2 - Gli otto vizi capitali, la secon-da stagione della produzione originale del canale di Via-com Italia dedicato all’intrat-tenimento e alla comicità, che fonde in maniera innovativa i monologhi comici dell’arti-

sta romano con i reportage scomodi condotti dallo stesso Maurizio per le strade della capitale. La nuova stagione di Battistology, partita lo scor-so18 dicembre su Comedy Central (Sky 124) e in onda ogni lunedì alle 21, ha finora generato ascolti record sui canali Comedy Central e CC +1 nell’area intrattenimento Sky con una media di 41.000

spettatori e una share pay pari allo 0.82%. In particolare, la premiere del terzo episodio, in onda lunedì 1° gennaio 2018, ha prodotto un ascolto medio pari a 52.000 spettatori e una share pay superiore all’1%. Durante la messa in onda, Co-medy Central è stato il primo brand in assoluto nell’area in-trattenimento Sky sul target privilegiato 25-54. Anche sui

social, inoltre, lo show ha ot-tenuto notevole visibilità con oltre un 1 milione di visualiz-zazioni video su Facebook.

nel periOdO nataliziO il film più vistO è statO 'l'Ora legale'

ottimi ascolti per la prima delle due nuove storie de I Delitti del BarLume ‘un due tre stella!’, diretta da roan Johnson, che ha totalizzato lunedì 8 gennaio su Sky Cinema

e su primissime 836.756 spettatori medi complessivi. la produzione originale sky Cinema realizzata da palomar e giunta al quinto anno di messa in onda, continua a registrare ascolti analoghi e spesso superiori a quelli di grandi blockbuster americani come Capitain America: Civil War (674.000 spet-tatori medi) e Alla ricerca di Dory (674.000). in particolare, sono stati 494.042 spettatori medi ad aver visto il film su sky Cinema uno/+1 Hd e sky Cinema Hits Hd, e 342.713 hanno scelto di vederlo in anteprima grazie a primissime, il 43% del totale. un risultato

che inaugura il nuovo anno dopo un periodo natalizio di grandi ascolti per sky Cinema: il titolo più visto è stato l'ora legale trasmesso il 1° gennaio su sky Cinema uno/+1 Hd (e primissime) con 1.112.723 spettatori medi per la prima messa in onda, seguito da Mamma o papà? (26 dicembre) con un ascolto medio sugli stessi canali di 1.020.430 spettatori complessivi. il prossimo appuntamento con I delitti del BarLume sarà ‘la battaglia navale’, in onda in prima tv lunedì 15 gennaio alle 21.15 su sky Cinema uno Hd e disponibile su sky on demand.

ottimo debutto per i delitti del barlume Su Sky CiNema

maurizio Battista

http://www.savemobile.it/




Media & Multimedia

IO Donna è in edicola con Wedding Book distriBuitO durante sì spOsaitalia cOlleziOni di milanO

Da ieri è di nuovo in edico-la e online su iodonna.

it, il Wedding Book di IO Don-na, lo speciale del settimanale femminile del Corriere della Sera diretto da Diamante d’Alessio: una guida comple-ta con i migliori spunti e idee per organizzare nei tempi giusti un matrimonio da favola. Nel numero molti consigli sulle ultime ten-denze moda sposi, sulla luna di miele da sogno, sul beauty e make up, sulle liste nozze e su tutto ciò che celebra al meglio la cerimonia per eccellenza. Come sempre la redazione di IO Donna e l’esperienza degli addetti ai lavori ac-compagneranno le future spose nella pianificazione perfetta del loro matri-

monio. Lo speciale suddiviso in cinque sezioni temporali, scandisce le fasi principali dei preparativi a un anno dalle nozze: tutti i trucchi e segreti per affrontare al meglio l’ar-rivo del grande giorno. Non mancheranno inoltre i pre-ziosi consigli di stile di Giusi

Ferrè; le tendenze moda sono protagoniste in questa fase, arricchita, in particolare, an-che da suggerimenti per lo sposo e per i più piccoli, dalle segnalazioni sulle ultime no-vità in fatto di fedi e i gioielli e sugli accessori indispensabili da indossare; tutto sul rice-

vimento: dalla scelta della location, alle decorazioni delle tavole, fino alla torta nuziale, e tante idee per le liste nozze e per il bouquet che impreziosisce l’elegan-za della sposa; focus sulla luna di miele, con propo-ste di paradisi esotici op-pure per le bellezze delle isole del Mediterraneo, dagli itinerari romantici a quelli avventurosi; e infi-ne il momento dedicato al relax e al benessere: tutte

le indicazioni sulle migliori spa, centri termali e sulle ul-time novità in fatto di tratta-menti e beauty. Completano il Wedding Book, in edicola a 4,90 euro dal 9 gennaio e online su iodonna.it, gli indi-rizzi di selezionati fornitori del prezioso carnet d’adresse: dai fioristi ai wedding plan-ner, dagli atelier da sposa fino alle pasticcerie e confetterie. Inoltre, per tutti i professio-nisti del settore, il Wedding Book sarà disponibile dal 6 al 9 aprile presso lo stand di IO Donna a Sì Sposaitalia Collezioni 2018 di Milano, e sarà distribuito per la prima volta anche durante le Bridal Fashion Week di Londra, dal 25 al 27 marzo, di New York, dal 13 al 17 aprile e di Barcel-lona, dal 24 al 29 aprile.

Per la prima volta anche alle Bridal Fashion Week di Londra, New York e Barcellona

Mio presenta l’anteprima di ‘Donnavventura’nel numerO del settimanale in edicOla da Oggi i cOntenuti della prima puntata

I l settimanale Mio presenta in anteprima la nuova serie

di Donnavventura, il format te-levisivo che dal 2000 viene tra-smesso su Rete4 con uno stile narrativo che coniuga il docu-mentario e il reality di viaggio. La rivista, diretta da Andrea David Ciattini ed edita dal-la Angelo Aleksic Editore,

pubblicherà in esclusiva i contenuti delle varie puntate, grazie ai reportage di una del-le ragazze che hanno parte-cipato alla spedizione, l’italo-argentina Felicitas Keegan. Nel numero di Mio in edicola da oggi, è infatti presentata la prima puntata del programma (in onda domenica prossima

14 gennaio, alle ore 14): i tele-spettatori potranno scoprire le fasi di selezione delle parte-cipanti a La Thuile e poi segui-re gli highlights di tutto il tour. La nuova spedizione, che ha visto Mio come media partner ufficiale, ha avuto una durata di circa 100 giorni: un gruppo di 6 ragazze ha affrontato un

viaggio avventuroso in Africa e nell’area dell’Oceano Indiano, dai safari in Kenya alla natura dell’Etiopia, fino alle spiagge dell’arcipelago delle Maldive e allo Sri Lanka.

editOria

arriva il primo numero del 2018 di Riders Ma-gazine, il mensile diretto da moreno pisto, che presenta in copertina andrea iannone. il pilota per la prima volta parla insieme alla sua com-pagna Belen rodriguez in un’unica ed esclusiva

intervista doppia. il magazine maschile torna in edicola a partire da domani a milano, dal 12 gennaio in tutta italia, dopo l’anteprima al pitti immagine uomo di martedì 9 gennaio con un numero esclusivo.

iN ediCola il Nuovo Numero di riderS magaziNe

http://iodonna.it

http://iodonna.it

Media & Multimedia




Fashion Diary: Esquire Italia racconta in diretta Pitti Immagine Uomo

in partnership cOn mini

Quest’anno è Esquire Ita-lia, il brand maschile di

Hearst, a raccontare in diret-ta Pitti Immagine Uomo, dal 9 al 12 gennaio a Firenze, For-tezza da Basso. Come a ogni edizione, il Fashion Diary del-la manifestazione è curato da un guest editor e quest’anno sarà proprio a cura di Giam-pietro Baudo che, insieme a Timothy Small, è editor in chief di Esquire Italia. Grazie alla partnership con Mini, brand che da sempre espri-me passione, innovazione, ricerca creativa, usando un approccio lifestyle contem-poraneo, Esquire Italia rac-conterà, da una postazione

all’interno dello spazio riser-vato alla casa automobilisti-ca, la sua visione della moda e dello stile uomo, seguirà le novità e le curiosità della ma-nifestazione, scegliendo una prospettiva internazionale e mantenendo uno sguardo fe-dele a quello che è il bagaglio di stile della storica testata. La partnership tra Esquire, Mini e Pitti Immagine è stata celebrata il primo giorno con un cocktail esclusivo nello stand Mini. Nell’area enga-gement dello stand Mini sarà possibile visualizzare e se-guire, su ungrande ledwall, il sito di Esquire esquire.com/it ed essere così aggiornati in

tempo reale su tutte le novità della manifestazione. I visita-tori potranno anche scattarsi una foto e vederla pubblicata su Esquire, diventando così protagonisti dell'evento. Inol-tre Giampietro Baudo sarà il moderatore degli incontri che quotidianamente si svol-geranno nello spazio Mini, in particolare quelli con i talen-ti emergenti (Vien, Rebecca Langebæk, Kristian Guerra e Bav Tailor) che Mini ha se-lezionato per reinterpretare il Mini Dna con capi fashion, traducendo i suoi principi fondamentali in creazioni dal carattere unico ed emoziona-te.

la cOlleziOne di utensili allegata al settimanale mOndadOri

Con Tv Sorrisi e Canzoni in edicola un appuntamento dedicato a tutti gli appassionati di cucina con tanti accessori e utensili pratici e di design, per realizzare in modo semplice e veloce ogni ricetta. la collezione si contraddistingue per ricchezza e varietà dei prodotti, che permetteranno di rendere la propria cucina fornita e ben organizzata. 15 accessori, dallo scolatutto richiu-

dibile a varie tipologie di grattugie e pinze, dal tagliere allo spremifrutta: per tritare e tagliare frutta e verdura, sminuzzare e grattugiare erbe e spezie e servire piatti con professionalità e stile. settimana dopo settimana, ciascuno degli utensili sarà allegato a Tv Sorrisi e Canzoni al prezzo di 7,99 euro, rivista esclusa. la collezione è disponibile anche online su mondadoriperte.it.

tv SorriSi e CaNzoNi porta iN ediColagli ‘iNdiSpeNSabili iN CuCiNa’

Mara Maionchi a Rtl 102.5da Oggi in Onda 'miseria e nOBiltà'

Mara Maionchi entra a far parte della famiglia

di Rtl 102.5 e, a partire da oggi, sarà in onda tutti i mer-coledì dalle 13 alle 15 in Mise-ria e Nobiltà con il Conte Galè e Paolo Cavallone per portare nella coppia la sua carica tra-volgente e la sua decisa spon-taneità. Produttrice discogra-fica di successo - a lei si deve il

lancio di artisti come Gianna Nannini e Tiziano Ferro - protagonista del mondo del-lo spettacolo e personaggio televisivo amato da tutto il pubblico, dopo aver portato la ‘Categoria Over’ alla vittoria di X Factor 2017 con Lorenzo Licitra, Mara Maionchi ap-proda nella radio più ascoltata d’Italia. “È un grande piacere

tornare in radio - ha dichiara-to Mara Maionchi -. Ringrazio Lorenzo Suraci per la fiducia e la libertà che mi ha già ac-cordato e sono felice di essere stata accolta senza riserve dal Conte Galè e Paolo Cavallone. Una prova di generosità che spero di ripagare entrando subito in sintonia con la loro irresistibile alchimia”.mara maionchi

http://esquire.com/it

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Dal Mondo

Editore TVN S.r.l.

Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

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RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/

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DeOleo sceglie &Rosàs come agenzia globale di Bertolli

la nuOva campagna On air nel secOndO trimestre 2018

La società DeOleo, che commercializza olio d'oli-

va imbottigliato e conta su un ampio portafoglio di marchi tra cui Carbonell, Carapelli, Sasso, Koipesol e Hojiblan-ca, ha affidato la comunica-zione pubblicitaria globale del brand Bertolli Olive Oil all'agenzia creativa spagno-la &Rosàs. I mercati chiave con cui &Rosàs lavorerà di-rettamente sono Stati Uniti, Canada, Germania, Italia, Australia, India e Asia sud-orientale. Con questo cam-biamento nella gestione della comunicazione, Bertolli cerca di allineare le varie creatività a livello internazionale e anco-rare lo stesso posizionamento del marchio in tutti i mercati. Bertolli è stato il primo oleifi-cio a imbottigliare il prodotto

in bottiglie di vetro, in modo che il liquido all'interno fosse visibile ai consumatori. Con oltre 150 anni di esperienza, è stato inoltre uno dei primi prodotti a pubblicizzarsi come marchio, una rarità nell'Italia del 1945, con pubblicità con personaggi animati - come ‘Olivella’ e ‘Maria Rosa’ - che all'epoca erano molto popo-lari. Nel 1875 è stato il primo marchio a esportare l'olio d'o-liva italiano negli Stati Uniti e oggi si può trovare in 50 Pa-esi del mondo. Il marchio ora cerca di rafforzare e unificare il posizionamento e la comu-nicazione nei mercati in cui è presente contribuendo a crea-re un mondo da “godere inten-samente”. Il lancio della nuova campagna è previsto per il secondo trimestre del 2018.

Jordi Rosàs, fondatore dell'a-genzia creativa di &Rosàs, ha sottolineato: “Lavorare glo-balmente per un marchio lea-der nel settore dell'olio d'oliva senza appartenere ad alcun network di comunicazione è una nuova conferma della nostra ambizione come agen-zia. La sfida principale è stata ascoltare e comprendere le diverse esigenze dei consuma-tori nei diversi mercati e attra-verso questo essere in grado di trovare una visione universale da cui costruire la nuova piat-taforma di comunicazione per il marchio”. Bertolli si va così ad aggiungere al portafoglio di &Rosàs, che comprende mar-chi come Dewar's, Decathlon, Pepsi Max, Seagram's Gin, Seat, Audi, Uniqlo e Obra So-cial ‘La Caixa’.

cina

la via della seta, simbolo della cultura millenaria della civiltà cinese, è stata protagonista di ‘fangfu. forever’, il primo spettacolo prodotto da balich Worldwide Shows in Cina, con tre repliche aperte al pubblico dal 6 all'8 gennaio presso il Water Cube beijing National Swimming Centre. lo spettacolo ha messo in scena un viaggio ideale di esplora-zione delle connessioni tra terre lontane e culture differenti, promuovendo il progresso della civiltà che ha contribuito alla prosperità e allo sviluppo lungo la via della seta. JC Cultural group ha commissionato lo spettacolo a Balich Worldwide shows, fondata da marco balich, gianmaria Serra e Simone merico, per mettere in scena la visione del fondatore di JC Group, Jay Wei, promotore di un nuovo modello di urbanizzazione sostenibile. il direttore creativo lida Castelli ha commentato: “È stato un onore contri-buire con l'esperienza di Balich Worldwide shows a dare vita alla visione di una personalità come

quella di mr Jay Wei. raccontare la cultura cinese, saldamente radicata nel passato e proiettata con entusiasmo nel futuro, è stato molto affascinante”. Crediti: marco Balich executive Creative director - Gianmaria serra executive producer - lida Castelli Creative director - laura Cappelli project manager - alessandra rossetti deputy project manager - da-vid Williams Head of production - Julian Hill artistic producer - Nikos lagousakos live action director - dimitra Kritikidi Choreographer - andrea faini set&scenic designer - Koert vermeulen lighting designer - Giovanna Buzzi Costume designer.

baliCh WorldWide ShoWS va iN SCeNa CoN ‘faNgfu. forever’




pag 22

We are Social vince la gara indetta da american express italia per la scelta di un nuovo partner di co-municazione. I due player collaboreranno nella defini-zione dell’approccio più ef-ficace per i social media che hanno assunto un’impor-tanza fondamentale come canale di comunicazione dell’azienda, diventando a tutti gli effetti un asset strategico. “Siamo molto contenti di questo risultato

che ci permette di lavorare con un brand importante come American Express, da sempre attivo nella ri-cerca di nuove modalità di utilizzo della tecnologia per mantenere un dialogo costante con i propri clien-ti. Nel mercato dei servizi finanziari le piattaforme so-cial si sono ormai affermate come strumenti elettivi dei clienti per trovare risposte, condividere opinioni, risol-vere problemi e prendere

decisioni d'acquisto relati-ve ai servizi stessi. Sempre di più, però, si stanno impo-nendo anche come canali mainstream attraverso i quali costruire un percorso per la marca, rafforzando posizionamento e rilevan-

za. Ed è proprio in questa direzione che vogliamo lavorare insieme ad Ame-rican Express nei prossimi anni”, hanno commentato gabriele Cucinella, Stefa-no maggi e ottavio Nava, ceo di We Are Social.

l'INCARICo A SEGUITo DI UNA GARA

We are SoCial Nuovo partNer per ameriCaN eXpreSS

DoPo lA PARTNERShIP CoN UNIVERSAl RICERChE oPERAzIoNE DI CRowDfUNDING

faCebook StriNge uN aCCordo CoN SoNy

kaNtar tNS Studia il merCato delle auto CoNNeSSe

dopo lo Stop di tvblog.it, NaSCe altroSpettaColo.it

Il social network consentirà ai suoi 2 miliardi di iscritti di usare legal-mente la musica dell’etichetta nei video

Pubblicata la seconda edizione di Connected Car sulle attitudini di ac-quisto di oltre 8.500 automobilisti in Europa, Nord America e Cina

L’obiettivo è di raccogliere 30 mila euro entro il 24 gennaio. Nel pro-getto contenuti a pagamento senza pubblicità

pag 20pag 19

l’agenzia creativa e la società di servizi finanziari stringono un rapporto di collaborazione della durata di tre anni per la strategia e la gestione delle property social dell’azienda

Ottavio nava, stefano maggi e gabriele cucinella

https://www.nyfadvertising.com/




Le bambine che lottano per studiarenelle condizioni più diffi cili hanno bisogno di te.

In guerra. Nei campi profughi. In queste e in mille altre situazioni, tante piccole guerriere coraggiose sfi dano pericoli e minacce per compiere azioni quotidiane come studiare. Perché l’educazione è il primo fattore di crescita di ogni individuo.Aiuta queste piccole guerriere. E’ il miglior investimento per un mondo migliore.

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Dall’8 al 28 gennaio dona al

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Yasmeen, 9 anni rifugiata siriana, oggi vive in un centro commerciale abbandonato in Libano

© S

imon

e D

uran

te

Il RESTylING DEllA PIATTAfoRMA REAlIzzATo DAll’AGENzIA AxIoMA

miSter magiC riNNova il Sito e SCeglie la blog-ger miCol dugNaNi Come braNd ambaSSador

mister magic, marchio del gruppo tavola, si rifà il look e lancia il nuovo sito dalla veste grafica completamen-te rinnovata, con ancora più contenuti e consigli. Il brand, che da sempre offre piccole magie e grandi soluzioni per la cura e la deodorazione della casa, punta su una te-stimonial d’eccezione per il 2018: la blogger micol du-

gnani (micolcirid.it). Micol, mamma di tre bambini e già Alfa Tester Mister Magic, dispenserà preziosi consigli su come utilizzare al meglio tutti i prodotti della gamma Mister Magic. Grazie alla nuova collaborazione con la blogger Micol Dugnani, Mister Magic continua ad incrementare il team delle Alfa Tester, una quaranti-na di blogger selezionate in base ai loro canali social, agli articoli, alle foto e ai video. Micol Dugnani sarà presente in eventi ad hoc organizzati dal brand per tutto il 2018. Mister Magic ha inoltre mi-gliorato l’aspetto del suo portale con una nuova veste grafica in grado di coniugare obiettivi, comunicazione e accessibilità, mantenendo i colori vivaci e naturali tipici

di tutti i prodotti Mister Ma-gic. Molta attenzione è sta-ta dedicata al restyling della sezione prodotti, divisa nella 4 aree: stiro, deodorazione, lavastoviglie e pulitori spe-cifici, che ora contiene mol-te più informazioni, consigli sulla modalità di utilizzo e i tutorial che mostrano il 'pri-ma e dopo' l’uso dei prodotti. E non è tutto. Gli appassio-nati di Mister Magic hanno un ruolo sempre più centra-le, in quanto potranno inse-rire le proprie recensioni e le foto illustrative sui prodotti che hanno provato. Un’altra sezione pensata per essere

sempre più vicini alle consu-matrici è quella dedicata al Mondo di Allegra, dov’è pos-sibile trovare ottime ricette e suggerimenti utili sulla cura della casa e della persona. Un ruolo molto importante è quello dell’e-commerce, con la sezione Vai allo shop che dirotta l’utente su Japal.it, store ufficiale online del marchio Mister Magic. Il restyling della nuova piatta-forma Mister Magic è stato realizzato dall’agenzia axio-ma, che ha utilizzato una delle più efficienti e inno-vative tecnologie nel segno dell’ottimizzazione e di una migliore fruizione da parte dell’utente. I prodotti Mister Magic sono distribuiti da Ta-vola S.p.A e sono acquistabi-li anche sullo store ufficiale online Japal.it.micol dugnani

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PERMETTENDo AGlI UTENTI DI USARE SUl SoCIAl I bRANI DEll’ETIChETTA

faCebook StriNge uN aCCordo plurieNNale CoN SoNy / atv muSiC publiShiNg

facebook sfida ancora una volta YouTube e Spotify sul fronte musicale e video con l’obiettivo di spingere gli utenti a guardare e condivi-dere sempre più filmati, attra-endo investitori pubblicitari. Dopo l'accordo con univer-sal siglato il 22 dicembre 2017, il social network stringe

ora un’intesa con Sony / atv music publishing, permet-tendo ai suoi due miliardi di utenti di usare legalmente la musica dell’etichetta nei vi-deo. L’accordo, della durata pluriennale include, oltre a Facebook, anche instagram e oculus. Al momento i det-tagli economici nonsono stati

resi noti, ma, come riportato da Bloomberg, la partnership permetterà agli artisti dell’e-tichetta, come Taylor Swift o Ed Sheeran, di guadagnare anche dai post pubblicati sul social. “Firmando questo ac-cordo Facebook riconosce il valore che la musica apporta ai suoi servizi. Siamo conten-

ti che i nostri artisti possano beneficiare dell’uso della loro musica su Facebook”, ha commentato martin ban-dier, ceo di Sony / ATV in una dichiarazione rilasciata al sito Variety, secondo cui da mesi sarebbero in corso trattative simili anche con Warner Mu-sic Group.

Il REPoRT CoMMERCE & DIGITAl MARkETING oUTlook 2018

le previSioNi di Criteo per il 2018 Criteo, azienda tecnologica specializzata in Commerce Marketing, ha presentato gli otto trend che caratterizze-ranno il mercato del marketing e del commercio digitale nel 2018. Le tendenze sono state identificate da Criteo, grazie alla conoscenza del mercato maturata tramite le relazioni dirette con più di 17.000 ad-vertiser e centinaia di editori. Il report 'Commerce & Digital Marketing Outlook 2018' pre-vede innazitutto uno scontro sempre più duro per i video: la percentuale del tempo tra-scorso sui video aumenta e per questo tutti i player stanno investendo su contenuti video di qualità premium. Il mezzo diventa sempre più strategi-

co per generare conversioni. La seconda tendenza fa rife-rimento alla ricerca di Criteo commissionata a Kantar/Millward Brown 'Trade Marke-ting in Transtition', che dimo-stra che i device a comando vocale e gli assistenti perso-nali saranno le tecnologie più promettenti dei prossimi due anni. Gli smart speaker, grazie alle frequenti interazioni, con-sentiranno infatti di raccoglie-re dati sugli interessi dei con-sumatori in modo semplice e veloce, e di offrire nuovi servizi e prodotti rilevanti. Terzo trend per l’anno appena iniziato sarà il confine sottile fra commer-ce e social: marketplace di Facebook e Spark di Amazon sono due esempi di come lo

stile social all’acquisto stia penetrando in tutti i settori. Le aziende dovranno tenere con-to di queste tendenze quando prepareranno i piani di marke-ting. La convergenza fra offline e online rappresenta il quarto aspetto al quale prestare at-tenzione: i retailer che hanno uno store fisico stringeran-no partnership tecnologiche per utilizzare al meglio i dati CRM in-store per coinvolge-re i consumatori online con campagne di re-ingaggio. Allo stesso tempo i principali retai-ler offriranno nuovi servizi per il ritiro negli store di prodotti acquistati online. Questo si collega alla quinta tendenza: la collaborazione fra brand e re-tailer e la condivisione dei dati.

Lo studio di Forbes Insights 'The Commerce Data Oppor-tunity: Collaboration Levels the Retail Playing' ha rilevato che 3/5 dei retailer fanno già parte di una cooperativa di dati e stanno collaborando su un pool di dati per essere più in sintonia con i consumatori e rimanere competitivi. Gli ad-vertiser si focalizzeranno sui product feed, come emerge dal sesto punto del report: i brand presteranno maggiore attenzione alla gestione del loro catalogo online e si affi-deranno a fornitori in grado di migliorare la qualità degli asset digitali, come immagini, video e descrizione di prodotti innovativi. Settimo aspetto da considerare, il GDPR consen-tirà ai marketer di comprende-re e utilizzare i dati al meglio. Garantendo una maggiore protezione dei dati personali, il GDPR rinnoverà la fiducia dei consumatori, recando be-neficio ai marketer che offro-no trasparenza nella gestione dei dati. Infine, aumento di acquisizioni e partnership: molti retailer online e aziende sigleranno partnership strate-giche per restare competitivi e rafforzare il proprio modello di business, in particolar modo per integrare il retail online con l’offline.




RICERChE

kaNtar tNS aNalizza il merCato delle auto CoNNeSSe

Il 25% degli automobilisti a li-vello globale (il 29% in Europa e il 32% in Italia) non utilizza attivamente le funzionalità della propria auto connes-sa - una cifra che include un 11% di automobilisti di tutto il mondo (un 15% in Europa e un 16% in Italia) che non sa nemmeno se il proprio veicolo è dotato di tecnologia. Questo è quanto emerge dalla se-conda edizione di Connected Car, studio sulle attitudini e il comportamento di acquisto, di oltre 8.500 automobilisti in tutta Europa, Nord America e Cina, condotto da una delle più grandi agenzie di ricerca del mondo, kantar tNS. I risultati mostrano che, nonostante l'in-vestimento di ingenti somme nel tentativo di incorporare nuove tecnologie e servizi per creare un mercato (che si pre-vede avrà un valore di 113 mi-liardi di euro nel 2020), i brand automobilistici stanno lottan-do per convincere gli automo-bilisti dei vantaggi delle nuove funzionalità. In effetti, più della metà dei conducenti di tutto il mondo (56%), il 58% in Euro-pa e il 68% in Italia, che ha pro-vato questi servizi al momento dell'acquisto di un'auto, non è sicuro di sceglierli di nuovo e dichiara di non pensare di utilizzarli in futuro."Servizi pro-gressivamente più sofisticati sono proposti oggi dalle case automobilistiche per attrarre acquirenti sempre più esigen-ti e vincere la battaglia delle quote di mercato - ha dichiarato andrea galimberti, Practi-ce Head Automoti-ve, Kantar TNS -. Ma gli automobilisti non hanno ancora iniziato a utilizzare in modo naturale e abituale queste tipologie di

servizio in auto, nella loro quo-tidianità. In generale, si eviden-zia una disconnessione fra ciò che le case automobilistiche producono e ciò che gli acqui-renti di auto stanno cercando". In tutte le aree del mondo, è chiaro che sono i proprietari di Brand premium a essere all'a-vanguardia in termini di ado-zione di funzionalità connesse, con una percentuale maggiore di proprietari premium dispo-sti a pagare per le funzionalità connesse rispetto ai proprieta-ri di veicoli di Brand generalisti. Ad esempio, mentre il 67% di tutti i proprietari di veicoli nel mondo (Europa 57% - Nord America 52% - Cina 85%) citava le funzionalità di naviga-zione come qualcosa che sa-rebbero disposti a pagare, tale percentuale sale al 74% (Euro-pa 64% - Nord America 71% - Cina 93%) se si considerano solo i proprietari di auto pre-mium. Questo andamento si riproduce in tutte le categorie di connessione e mostra che l'investimento in funzionalità collegate, da parte dei Brand premium, al momento sta rac-cogliendo frutti in termini di intenzione d’acquisto da parte dei consumatori. Lo studio rile-va che un gran numero di pro-prietari di auto a livello globale (42% - Europa 53% - Nord America 65% - Italia 42%) è "informato ma non interessa-to" ai sistemi di guida autono-mi sui veicoli, sebbene questo dato scenda al 14% in Cina,

dove i proprietari di auto sono estremamente ferrati nella tecnologia. La Cina si distingue dai mercati maturi proprio in termini di atteggiamento nei confronti della tecnologia. Non sorprende che il mercato cine-se rappresenti per i Brand au-tomobilistici anche la migliore opportunità per introdurre altre innovazioni. Lo studio ha riscontrato grande apertu-ra verso le innovazioni CASE (Connected, Autonomous, Shared and Electric driving - guida connessa, autonoma, condivisa ed elettrica) rispetto ad altri mercati con un inte-resse per le tecnologie: auto a guida autonoma 75% in Cina contro 24% in Nord America e il 36% in Europa (Italia 45%), auto completamente elettri-che o ibride 79% in Cina con-tro il 29% in Nord America e il 53% in Europa (Italia 67%) e il car sharing 68% in Cina contro l'8% in Nord America e 21% in Europa (Italia 35%).

L'equazione della 'fiducia'I Brand automobilistici si tro-vano in una posizione di forza quando si tratta di percezione di sicurezza e tutela dei dati dei conducenti, poiché godono di una fiducia molto maggiore rispetto ai loro rivali tecnologi-ci: il 37% (Europa 43% - Nord America 39% - Cina 32%) dei consumatori si fida dei Brand automobilistici, il 18% (Euro-pa 10% - Nord America 11% - Cina 29%) di aziende come

Google e Facebook. La questione della fiducia è più pronun-ciata tra i Paesi nordi-ci (Svezia, Norvegia, Finlandia, Danimar-ca) e in Germania dove rispettivamente il 51% e il 49% dei conducenti è a favo-

re delle case automobilistiche. Altro aspetto della tecnolo-gia connessa, è la possibilità di migliorare la sicurezza dei conducenti e dei passeggeri - a livello globale il 44% (Euro-pa 34% - Nord America 43% - Cina 50% - Italia 38%) degli automobilisti afferma di esser-ne interessato. Ci sono altre buone notizie per le case auto-mobilistiche, in quanto lo stu-dio mostra un forte desiderio di acquisti di veicoli connessi: il 53% degli automobilisti in Europa (Italia 60%), il 52% in Nord America, il 79% in Cina, dichiara che il prossimo veicolo che acquisterà sarà connesso, con una prevalenza (il 64% sia in Europa che in Nord America) che si rivolge ai concessionari per avere in-dicazioni su queste tecnolo-gie emergenti. È interessante notare che la preferenza per il canale dealer scende al 25% in Cina, evidenziando il do-minio della comunicazione online in questo mercato. An-drea Galimberti ha concluso: "I Brand automobilistici possono aumentare il loro successo sul mercato, offrendo funzionalità connesse più semplici, più vi-cine ai desiderata dei clienti, comunicandone i vantaggi in modo efficace all'interno dei diversi canali di marketing. Nei mercati maturi come Europa e Nord America, è chiaro che per ora le reti di concessionari hanno ancora un ruolo molto importante da svolgere, come player nel percorso di acquisto. In un mercato come quello ita-liano, dove la preferenza per il canale dealer è al 60% e il di-gitale ha una rilevanza sempre crescente, diventa importante selezionare con attenzione i diversi touchpoint per per con-quistare l’interesse degli auto-mobilisti”.

Naturalmente io lA carta.

* elaborazione Two Sides su dati FAO 2015 - ** fonte ERPC 2015

Two Sides è un’iniziativa della comunicazione su carta e promuove la produzione e l’uso responsabile della carta e della stampa.

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NON è VEROche la carta è nemica delle foreste.

che la carta promuove la gestione sostenibiledelle foreste e il riciclo dei propri prodotti.

Puoi stare tranquillo, in Europa sono più gli alberi piantati di quelli tagliati. Le nostre foreste, in dieci anni, sono cresciute di una superficie pari a quella

dell’intera Svizzera*. E inoltre, con 2.000 chili al secondo**, la carta è il materiale più riciclato d’Europa.

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DoPo lo SToP DI TVbloG.IT. l’obIETTIVo è DI RACCoGlIERE 30 MIlA EURo ENTRo Il 24 GENNAIo

NaSCe altroSpettaColo.it: CroWdfouNdiNg Su produzioNi dal baSSo

Dopo l’interruzione del-le pubblicazioni di tvblog.it, dopo 13 anni di attività, i redattori hanno deciso di co-struire il nuovo progetto al-trospettacolo.it attraverso un’azione di crowdfunding su produzioni dal basso.

Come spiega una nota uf-ficiale diffusa ieri, nei primi dieci giorni sono stati rac-colti circa 500 euro al giorno da più di 150 sostenitori, ma “l’obiettivo, ambizioso, è di arrivare a quota 30mila euro entro il 24 gennaio, termine

finale della campagna. Insie-me al sostegno economico abbiamo ricevuto anche tan-te proposte di supporto fatti-vo su vari fronti: dallo svilup-po informatico alla raccolta pubblicitaria”. Alta è stata la mobilitazione del mondo dello spettacolo, da Maria De Filippi a Fabio Fazio, da Maurizio Costanzo a Carlo Conti, da Milena Gabanel-li ad Amadeus, per citarne alcuni. “Se il crowdfunding avrà successo, Altrospetta-colo.it sarà un nuovo pun-to di partenza per offrire al nostro pubblico un’informa-zione ancora più autorevole, sostenibile e libera di quel-la che eravamo in grado di fornire su Tvblog - prosegue la nota -. È un progetto che verrà supportato dal team di Slow News, composto anch’esso da ex giornalisti di Blogo.it (tra cui il fondatore di Tvblog, Alberto Puliafito) e rifuggirà la logica dei rica-

vi basati per forza sui click. I valori che ci ispirano sono la volontà di creare relazioni con il pubblico e di essere, sia verso l'esterno che verso l’interno, trasparenti sull’u-so del denaro raccolto con il crowdfunding prima e at-traverso gli investimenti che attireremo, dopo. Oltre alle notizie quotidiane, produrre-mo contenuti a pagamento, dunque anche senza pubbli-cità”. Una scelta che punta sulla qualità e l’indipendenza del progetto giornalistico. “Il nostro obiettivo è un mo-dello di business sostenibile, che valorizzi gli autori, che rispetti il pubblico e che non ingrassi soltanto l’editore. E racconteremo tutto quello che faremo, in totale traspa-renza”, chiude la nota. Per maggiori informazioni sulla campagna di crowdfunding e sulle ricompense previste: produzionidalbasso.com/project/altro-spettacolo.

hEADER bIDDING PER INCREMENTARE I RICAVI

amazoN publiSher ServiCeS laNCia iN europa traSpareNt ad marketplaCe

amazon ha annunciato ieri il lancio di amazon publisher Services (APS) trasparent ad marketplace nel Regno Unito, Germania, Francia, Ita-lia e Spagna, offrendo ai pro-prietari di contenuti digitali e agli sviluppatori di app una soluzione server-to-server header bidding basata sul cloud, che li aiuta ad aumen-tare i loro ricavi pubblicita-ri, migliorando l’esperienza utente con un più veloce caricamento delle pagine. Trasparent Ad Marketplace (TAM) consente una mag-giore concorrenza per gli spazi pubblicitari degli inser-

zionisti con un’asta imparzia-le in cui tutti gli inserzionisti competono allo stesso livello, l’offerta più alta vince sem-pre, e gli inserzionisti hanno visibilità su ogni offerta. TAM esegue tutte le attività di he-

ader bidding da una singola call dalla pagina mentre l’asta avviene su cloud. Gli inser-zionisti integrano TAM una tantum, dopo di che possono rapidamente attivare ulteriori SSP senza modificare codice

o toccare l’ad server. Que-sto elimina il carico di lavo-ro e allo stesso tempo crea maggiori opportunità per le SSPs di competere per gli spazi pubblicitari. “Quando abbiamo iniziato con l’hea-der bidding, diversi anni fa, abbiamo capito rapidamente come spostare la ad call su cloud offrisse chiari vantaggi per inserzionisti, inserzionisti e utenti, oltre a dare agli in-serzionisti piena visibilità su chi sta facendo un'offerta sui loro spazi pubblicitari, chi sta vincendo, e perché”, afferma matt battles, vp Advertising Technology di Amazon.

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