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IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONEFONDATO DA GIANNI MUCCINI

TODAY La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.

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28° anno N°55MARTEdì 25 marzo 2014

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Gardaland torna on air con TBWA

Manchester a fine marzo

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Netflix in Italia? Nel 2015. O mai più…

Doveva arrivare in autunno o, secondo altre fonti, appe-na prima di Natale. E questo aveva provocato l’immediata mobilitazione di truppe sia a Cologno che a Milano Santa Giulia. Temendo l’arrivo di Netflix, big player Usa delle OTT, sia Mediaset che Sky avevano predisposto il lan-cio di un’offerta con le stesse caratteristiche, web based, di contenuti a pagamento. Alcuni mesi fa era partita Infinity, mentre è annun-ciata per l’inizio di aprile la piena operatività di Skyonli-ne.it. Si tratta di piattaforme che per prezzo, caratteristi-che, tipologia di offerta si prestano a stoppare, o per le meno a disincentivare, all’a-desione ad altre proposte. I due protagonisti della tv a pagamento italiana sembra-no, intanto, avere ottenuto un primo risultato. Secondo Hollywood Reporter, infat-ti, l’azienda Usa ha rinviato al 2015 lo sbarco in Italia. Secondo il magazine dello show biz internazionale la compagnia di video strea-ming confermerà l’approdo 2014 in Francia, Germania e Benelux, posticipando ad un momento successi-vo quello nel nostro mer-cato. Causa dichiarata, la scarsa diffusione della ban-da larga nel nostro Paese (al 59,7% e soprattutto nei grandi centri) e quella di tv con internet già integrato.

Rai Pubblicità, partiti Type e il nuovo Carosello Reloaded

La Selva general manager di JWT Milano

Carosello Reloaded è ripartito con 5 milioni di spettatori e sono rimasti sopra i 4,6 milioni gli spot di Atlantia e Garnier Fructis, e, quindi, dopo l’altro inserimento comico, Tim Smart e Nissan Qashqai. Type, il nuovo format pubblicitario ideato con Condé Nast che sarà disponibile quest’anno solo per 25 clienti, è stato lanciato su Rai3, all’interno di “Che tempo che fa”, raggiungendo 2,9 milioni di telespettatori.

A tre mesi dal loro insediamento, rispettivamen-te come ceo e chairman di JWT Italia, Sergio Rodriguez e Enrico Dorizza annunciano la pro-mozione di Roberta La Selva al ruolo di General Manager della sede di Milano. Si completa così il team di comando dell’agenzia, al centro di un profondo rinnovamento dopo l’uscita di Jane Reeve da gennaio 2014 eletta amministratore de-

legato della Camera della moda italiana.pag. 3

WPPcompra

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Carlsberg Italia:

verifica creativa per Tuborg

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È in onda da domenica scorsa, sulle prin-cipali emittenti televisive italiane, il nuovo commercial di Tezenis che presenta la col-lezione primavera/estate 2014. L’idea del film è dell’agenzia pubblicitaria milanese Enfants Terribles

Enfant Terribles per Tezenis

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Dopo poco più di un anno dall’ultima competizione, che era stata vinta da Havas Media Group, sta per partire un’altra gara per il budget media di Zambon, multi-nazionale farmaceutica e chimica fondata in Italia e che opera oggi in 12 Paesi del mondo. Oltre alla holding guidata da Isabelle Harvie-Watt, che difende il cliente, entrerebbero in competizione ZenithOptimedia e una sigla di GroupM.

Zambon indice una nuova gara media

Tribe Communication si aggiudica la con-sultazione Millefiori per l’analisi, la strate-gia e il riposizionamento del brand. L’inca-rico prevede, la definizione della strategia di comunicazione di Millefiori. Pianificazione a cura di MEC.

A Tribe la gara Millefiori

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TODAYpag. 328° anno N°55

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Domenica di esordi pubbli-citari per la Rai. Oltre alla nuova versione di Carosello Reloaded è andato in onda per la prima volta anche Type, il nuovo format pub-blicitario ideato da Condé Nast in partnership con Rai Pubblicità. Type, che sarà disponibile quest’anno solo per 25 clienti, è stato lan-ciato su Rai3, all’interno di

A tre mesi dal loro inse-diamento, rispettivamen-te come CEO e Chairman di JWT Italia, Sergio Ro-driguez e Enrico Dorizza annunciano la promozio-ne di Roberta La Selva al ruolo di General Mana-ger della sede di Milano. “Oltre a disegnare insieme a noi le linee guida strate-giche dell’agenzia, Roberta assumerà la responsabilità operativa del reparto con-tatto con il compito speci-fico di renderlo ancora più

“Che tempo che fa” che ha raggiunto 2,9 milioni di tele-spettatori e il 10,34% di sha-re, e continuerà la sua pro-grammazione sulle reti Rai e sul circuito Cinema Rai per tutta la settimana. Il presti-gioso premium break trat-terà i grandi temi della vita, raccontandoli attraverso le emozioni della letteratura. Ogni Type ha un tema di-

Concessionarie

Agenzie

Type, il format adv di Condé Nast e Rai Pubblicità con Fabio Fazio su Rai3

Roberta La Selva promossa general manager di JWT Milano

verso che si svolge nei primi 90” con l’animazione di un testo tratto da un libro e re-citato da un attore per con-cludersi con uno spot la cui creatività abbraccia lo stesso tema. Il primo Type svilup-pa il tema della seduzione, il brano è tratto da libro di Pa-olo Sorrentino “Hanno tutti ragione” (Feltrinelli), men-tre la musica che accompa-

gna le immagini è una rivi-sitazione di “Claire de lune” di Claude Debussy. «Type è l’incontro perfetto tra divul-gazione culturale ed estetica creativa» ha dichiarato Fe-dele Usai, Deputy General Manager Condé Nast. «Type si inquadra nella strategia di diversificazione e di multi-medialità che stiamo perse-guendo con grande energia. Condè Nast è il nostro edito-re di riferimento per i settori lusso, beauty e cosmetics» ha commentato l’ad di Rai Pubblicità, Fabrizio Piscopo.

in linea con tutte le nuove sfide di un mercato in con-tinua evoluzione. Insom-ma, non avrà molto tempo per annoiarsi.” commen-tano Dorizza e Rodriguez.Con questa carica si com-pleta così il team di coman-do dell’agenzia, al centro di un profondo rinnovamento dopo l’uscita di Jane Reeve da gennaio 2014 eletta Am-ministratore Delegato della Camera della moda italiana.Roberta che ha nel suo background importan-

ti responsabilità in Y&R sulla mar-ca Coop e Baril-la, Coop, Danone. Dal 2011 in JWT ha supportato l’agen-zia nella gestione dei principali clienti, affiancando il mana-gement anche su pro-getti collaterali e new business. In questo ruolo, il nuovo Gene-ral Manager rispon-derà direttamente a Rodriguez e Dorizza.





Agenzie

Gardaland on air a fine marzo con Tbwa Manchester. Pianificazione di Mediacom ItaliaPunta sul target bambini e famiglie la novità 2014 di Gardaland. Si tratta di “Prezzemolo Land”, colo-ratissimo mondo di giochi tutto da scoprire, intera-mente dedicato al diverti-mento dei bambini e delle loro famiglie. Un’area di ol-tre mille metri quadrati nel-la quale campeggerà un ca-stello medievale, uno spazio tutto da scoprire con mac-chine volanti, un planetario con tanto di rosa dei venti e un grande sistema sola-

Group, casa di produzione è lo Studio Liddell di Man-chester e pianificazione di Mediacom Italia di Milano. Due i flight: il primo par-tirà il 30 marzo, a ridosso dell’apertura del pri-mo aprile; il secondo a giugno, in concomi-tanza con la chiusura delle scuole. Lo spot - a target kids e fami-glie - sarà on air sulle principali tv tematiche del gruppo Mediaset, Rai, Sky, MTV, Cai-

ro, Discovery e PRS. Non mancheranno outdoor e circuiti radio, sia nazionali e locali. Previste anche at-tività sul sito, sui social net-work e molto below the line.

re sul tetto. Per comunica-re tutto questo sarà on air dal 30 marzo uno spot da 15’’ che ripercorre il format dello scorso anno: il libro delle grandi avventure del-la fantasia, del sogno e della magia di Gardaland si apre e, come d’incanto, svela il coloratissimo magico mon-do di Prezzemolo Land. La creatività è firmata da Tbwa Manchester, agenzia che sviluppa anche le campa-gne tv di altri parchi a tema di Merlin Entertainments

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Carosello Reloaded, buona la prima: 4,8 milioni per lo sketch, tra 4,6 e 4,7 milioni gli spot

A Enfants Terribles il pitch Tezenis: c’è una pop star in ogni ragazza

Carlsberg Italia: verifica creativa per Tuborg. Budget 5,5 mln nel 2014

E’ stato positivo, ma in una serata televisiva difficile, l’e-sordio primaverile di Caro-sello Reloaded, presentatosi al pubblico di Rai Uno nella nuova veste predisposta da Rai Pubblicità. Il minicon-tenitore, che forniva come tessuto connettivo per l’in-serimento dei commer-cial la short serie francese “Genitori-Istruzioni per l’uso”, è partito con in dote 5 milioni di spettatori circa ed ha tenuto discretamente. Il contesto competitivo non era dei più semplici, visto che era appena terminata

È in onda da domenica scor-sa, sulle principali emittenti televisive italiane, il nuo-vo commercial di Tezenis che presenta la collezione primavera/estate 2014. Nel film compaiono quattro ra-gazze in un momento mol-to intimo della loro gior-nata. Quello in cui, prese dall’energia della musica ascoltata da qualche device, danno libero sfogo alla loro gioia di vivere e al loro de-siderio di essere almeno per un istante delle Pop Star. Il claim di campagna che reci-ta: “Sotto sotto ogni ragazza è una Pop Star”, è comun-que spensierato, autentico e colorato. Il film è stato di-retto da un regista italiano dal respiro internazionale, Matteo Bonifazio, che è sta-

Il Birrificio Angelo Poretti ha presentato ieri a Milano durante un evento la nuova birra 7 Luppoli Non Filtrata La Fiorita, specialità stagio-nale in edizione limitata. Il lancio è stato curato da Ros-si & Bianchi; il Birrificio ha comunicato che tornerà in-vece in tv con la birra 4 lup-poli, la variante più distri-buita, sulla quale punta ad aumentare l’awareness con una comunicazione classica. La creatività è realizzata in-ternamente in collaborazio-ne con la casa di produzione Cinestudio. La pianificazio-ne è invece curata da OMD, riconfermata agenzia me-dia internazionale. Il digital è seguito dall’agenzia 01.Riguardo agli altri brand del Gruppo Carlsberg, le

Novi, Lines Seta Ultra, Renault Scenic, Somatoli-ne, e lo sponsor Melluso si sono aggiudicati intorno ai 4,4 milioni di spettatori.

su Sky e Cielo la prima gara del MotoGp ed erano già in onda sulle pay tv i posticipi Catania-Juventus e Lazio-Milan, con su Fox Sport, per converso, la trasmissione di Real Madrid-Barcellona.I primi sketches di Carosel-lo Reloaded si sono attestati a 4,8 milioni di spettatori poi, nell’ordine, sono ri-masti sopra quota 4,6 mi-lioni gli spot di Atlantia e Garnier Fructis, e, quindi, dopo l’altro inserimento co-mico, anche quelli di Tim Smart e Nissan Qashqai. Subito dopo, dopo il rias-

sunto della prima punta-ta e prima dell’avvio della seconda puntata de Il Me-dico in famiglia, gli spot Elah, Vodafone, Seat Leon,

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to supportato dalla casa di produzione The Box Films di Federico Levizzani. Pro-tagoniste sono Sara Matos, famosa attrice e cantante portoghese, Robyn Wolf, Jenna Peij e Caroline Silta. L’idea è invece dell’agen-zia pubblicitaria milanese Enfants Terribles (creative director Mizio Ratti, art director Marìka Mangafà, copywriter Federica Sca-ramelli, strategic director Valerio Franco, project ma-nager Sara Ruggiero) che ha incontrato il gradimento del team Comunicazione & Immagine Tezenis. Lo spot andrà in onda per due set-timane in Italia, la piani-ficazione è a cura di MEC, e poi sarà esportato anche in Spagna e in Portogallo.

novità principali riguar-dano Tuborg e soprattutto Carlsberg. Il primo tornerà presto in comunicazione ed è oggetto di valutazione cre-ativa. Carlsberg focalizzerà invece la sua comunicazio-ne soprattutto su digital e social, oltre che su eventi ed iniziative rivolte al pubblico. Il claim che farà da fil rouge sarà ‘Ci vuole una Carlsberg’, adattamento del claim in-ternazionale ‘That calls for a Carlsberg’ frutto di un riposizionamento globale che associa il brand a una ricompensa meritata dopo aver fatto qualcosa di buono.Il budget complessivo del Gruppo in Italia – secondo quanto si apprende da fon-ti viicine all’azienda – am-monta a 5 - 6 mln di euro.

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Turismo Valencia riconferma Go Up

La campagna Randstad on air con Libera e

Mindshare

Tribe Communication si aggiudica la gara creativa Millefiori

Per il quarto anno conse-cutivo l’Ente del Turismo della città spagnola affida all’agenzia milanese Go Up Communication le attivi-tà di ufficio stampa, media relation e social media stra-tegy. «Con Turismo Valen-cia vantiamo un duraturo legame basato sulla stima professionale reciproca» - afferma Gloria Peccini, PR Director di Go Up Commu-nication. «La continuità del nostro lavoro rappresenta la miglior prova di sinergia di obiettivi e strategia con que-sto cliente e ci consente di esprimere al meglio uno dei nostri plus, ovvero quello di

Libera, società di consu-lenza strategica e creativa, ha realizzato la comunica-zione per il secondo Pla-yer mondiale nel settore hr, attraverso cui la filiale italiana del gruppo olan-dese si pone l’obiettivo di incrementare l’awareness del marchio Randstad e di produrre conversion sul target Azienda, con parti-colare focus sul territorio lombardo. «Il lavoro rea-lizzato per Randstad è in linea con il nostro posizio-namento: creare strategie di brand building per incre-mentare il valore dei mar-chi dei nostri clienti. Grazie allo sviluppo crossmediale del messaggio - conclude Roberto Botto - abbiamo dato vita a una campagna di ampio respiro, che si è estesa dall’advertising on line e off line fino alle dem», commenta Roberto Botto,

Grazie all’applicazione del metodo del Cerchio Creati-vo, Tribe Communication si aggiudica la consultazio-ne Millefiori per l’Analisi, la strategia e il riposiziona-mento del Brand. L’incarico prevede, la definizione della strategia di comunicazione di Millefiori attraverso la realizzazione di guidelines aziendali e il posizionamen-to dei vari prodotti. A Tribe è inoltre chiesta la consulen-

essere un vivace laborato-rio di idee, permettendoci di attuare progetti sempre nuovi ed innovativi. Con Valencia è infatti possibile sperimentare forme sempre nuove di comunicazione per dialogare direttamen-te con il grande pubblico e con gli stakeholder di rife-rimento. Anche quest’anno – aggiunge Gloria Peccini – ci saranno importanti no-vità sul fronte digital, uno dei primi e più importanti strumenti di dialogo con il pubblico italiano che, ad oggi, continua a rappre-sentare il primo mercato in termini di arrivi in città».

za sulla gestione dei piani di comunicazione, il sostegno e lo sviluppo dei progetti di lancio di prodotto, compre-sa l’ideazione dei pack, dei materiali punto vendita e delle diverse comunicazio-ni below the line a sostegno dei prodotti e del brand. Con Millefiori, Tribe con-ferma l’efficacia del metodo del Cerchio Creativo e della natura consulenziale-stra-tegico-operativa dell’Agen-

zia. Partendo dal diffusore a bastoncino, Millefiori, azienda tutta italiana leader nel mercato mondiale della profumazione d’ambiente ha saputo sostenere e pro-porre un continuo dialogo fra evoluzione tecnologica e ricerca della profumazio-ne. Design e qualità delle proprie fragranze, unite ad un’offerta in grado di rispondere alle nuove esi-genze del mercato, sono il

amministratore delegato di Libera. La pianificazio-ne media è stata curata da Mindshare e ha visto l’u-scita sui seguenti mezzi: radio (105 e RMC, Radio 24), stampa (Il Sole 24 Ore), affissione (Circuito Metro e Stazione Centrale Mila-no), digital (Il Sole 24 Ore.com, Corriere.it, circuito Xaxis, Adwords, Facebook e LinkedIn). «Il claim “La miglior selezione, la miglior soluzione”, ci consente di ri-badire la qualità del nostro recruiting - prosegue Ange-la Tenerelli, marketing di-rector Randstad Italia – La professionalità e l’impegno di Randstad nella ricerca del talento sono alcuni dei nostri valori più impor-tanti, e grazie alla campa-gna stiamo rafforzando il posizionamento sul mer-cato italiano ed elevando la percezione del brand».

punto di forza di Millefiori.

le fiction più amate, i film di Hollywood, l’informazione utile per la tua vita

alle ore 20.40su class tv canale 27del digitale terrestre

tutti i mercoledì e i giovedì

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Campagne

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G Uniroyal promuove pneumatici e contest con Ideal Comunicazione e InitiativeUniroyal, storico brand quality del gruppo Conti-nental, prosegue la propria collaborazione con Initiati-ve, per la pianificazione fino a fine anno. La campagna, rivolta ad un target molto ampio tra i 20 e i 49 anni di car onwer, di classe socio-demografica medio/alta, è nata con due obiettivi preci-si: supportare la conoscenza e la visibilità degli pneuma-tici da pioggia Uniroyal e della promozione “Piovono

Premi”. La strategia di pia-nificazione, curata da Initia-tive, prevede unicamente il canale web, nel periodo tra marzo e dicembre, mentre la creatività è dell’agenzia Ideal Comunicazione. Vi sarà quindi una presenza capillare online per soste-nere la brand awareness dello “pneumatico da piog-gia” attraverso una campa-gna search che durerà tutto l’anno, e tramite il supporto fornito dai network di real

time bidding, nei mesi di marzo-aprile e settembre-novembre, che avrà anche l’obiettivo di spingere traf-fico sul nuovo sito italiano www.uniroyal-pneumatici.it. Il secondo focus prevede un Roadshow intitolato “La pioggia non ci ferma!” sup-portato da adv geoprofilata su Facebook nel periodo da marzo a maggio. Il terzo focus riguarda la promozio-ne del concorso “Piovono Premi”, www.piovonopre-

mi.it, che consente di vin-cere buoni da 30 euro spen-dibili in tutti i punti vendita Auchan, sui siti verticali de-dicati ai motori e network rivolti al target auto/mo-tori e nightlife lover, nel periodo marzo-aprile.

Campagne Campagne

Trenta Ore per la Vita e Hi! Roma ancora insieme per una nobile causa

Kärcher in TV per fare innamorare l’Italia

L’Associazione Trenta Ore per la Vita, Onlus no profit impegnata a sostenere le or-ganizzazioni di volontaria-to in Italia e nel mondo, ha scelto anche quest’anno Hi! Roma per comunicare una nuova, delicata tematica. Si tratta del “Progetto Home”: un’iniziativa destinata ai bambini e agli adolescenti malati di tumore che sono costretti a curarsi lontano da casa. La creatività, svi-luppata su stampa, radio e sui principali social net-work, nasce da un simbolo immediatamente ricono-scibile. Un cartello blu con l’“H” di ospedale. Sul muro, vicino al cartello, qualcuno ha aggiunto con una bom-boletta una scritta: ome. Letta insieme al cartello forma la parola home, casa. È la richiesta silenziosa di tutti i piccoli malati di tu-

Prende il via in questi gior-ni la nuova campagna adv Kärcher per comunicare al pubblico caratteristiche e vantaggi della nuova gam-ma Home&Garden. Focus sul WV51, nuova versione del noto aspiragocce Kär-cher, best seller in tutta Eu-ropa. Oltre i 4200 passaggi pianificati in TV su Media-set, Sky, Real Time e La7d. Si parte ad Aprile per prose-guire fino a Maggio: coperte tutte le trasmissioni più se-guite, come “Cambio Casa, cambio vita” e “Case da so-gno”. Spot da 15 e 20 secon-di, previsti anche in prima serata. La strategia di comu-nicazione punta a coinvol-gere il target consumer, dal-le donne alle giovani coppie, con TV-spot coinvolgen-ti e creatività all’insegna dell’ironia. Il filmato esalta le performance del nuovo WV51, mentre le immagini e la voce narrante sottoline-

more. Esprime il bisogno di sentire sempre vicini i pro-pri familiari e il desiderio di ritrovare il calore della loro cameretta anche in una camera d’ospedale. La cam-pagna è stata realizzata dal copywriter Roberto Raffo-ne e dall’art director Carlo Barbanera con la direzione creativa di Erminio Peroc-co. Lo scatto è stato realiz-zato dal fotografo Andrea Boccalini. Da domenica 30 marzo a domenica 20 aprile è possibile sostenere la cam-pagna con un SMS o con una chiamata da rete fissa al numero solidale 45508.

ano con efficacia la pratici-tà e la versatilità del nuovo prodotto. “Makes a differen-ce” è il claim corporate che identifica Kärcher nel pano-rama mondiale del cleaning - conclude il filmato per sostenere la riconoscibilità del brand e generare un ef-ficace ricordo nel tempo. La pianificazione advertising di Kärcher è estesa anche sul web: previsti interventi di SEM su Google -in relazio-ne alle principali chiavi di ricerca nel cleaning- e ope-razioni di buzz marketing all’interno di blog e forum, al fine di diffondere infor-mazioni corrette sul pro-dotto e geolocalizzare il target per successive ope-razioni mirate. Una strate-gia ampiamente supportata da numerosi interventi su stampa, protrattisi fino allo scorso febbraio, con deci-ne di pagine su magazine generalisti e specializzati.





Tv

Cielo: boom di ascolti per la MotoGp

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Real Time, “The Undateables”: 2,5% di

share

In edicola la “doppia faccia” della moda secondo Io Donna

Partenza col botto per la MotoGP su Cielo (DTT ca-nale 26), l’unico canale in chiaro a trasmettere free le 18 gare del Motomondiale.

Il primo episodio di “The Undateables: L’amore non ha Barriere”, la serie inglese che affronta il tema dell’af-fettività vissuta da persone disabili, dopo il successo internazionale ha conqui-stato anche il pubblico ita-liano totalizzando ieri sera alle ore 23:05 su Real Time il 2,5% di share sul totale popolazione con 392.000 spettatori nel minuto me-dio: una vera celebrazio-ne dell’universalità di un sentimento che accomuna tutti, la ricerca dell’amore.La semplicità, la forza dei contenuti e delle emozio-ni, presentati in tutta la loro complessità, ma sen-za nessun filtro ideologi-co hanno saputo toccare 1 milione di italiani che si sono sintonizzati durante la messa in onda del pro-gramma facendo di Real

Il fashion issue di Io Don-na torna in edicola oggi in regalo con il Corriere della Sera e online su iodonna.it e distribuito all’interno del-la catena “The Best Shop”, circuito delle migliori 120 boutique di lusso nel territo-rio italiano, a tema”Soft and strong”, due modi diversi di vivere la moda. Due concetti estremi raccontati, già a par-tire dalla doppia copertina, fronte e retro, attraverso 100 pagine di immagini e sug-gestioni. Curata dalla reda-

Time l’8° canale nazionale e il 5° più visto dalle don-ne 20-49 con il 4,8% share.“The Undateables: L’amore non ha Barriere”, prodotta da Betty Tv per Channel 4, se-gue le storie e le emozioni di nove single affetti da diverse forme di disabilità mentre muovono i primi passi nella ricerca dell’amore, con l’aiu-to di due agenzie di dating tra le più note della Gran Bretagna, la Searchmate e la Stars in the Sky, specializza-te nel facilitare incontri tra persone disabili. In tutto il percorso i protagonisti sa-ranno sempre seguiti e so-stenuti dai propri familiari.Su Real Time (Canale 31 Digitale Terrestre Free, Sky canali 124 e 125, Tivùsat Ca-nale 31) andranno in onda la prima e la seconda stagio-ne (8 episodi da 60 minuti) ogni domenica alle 23:05.

zione di Io Donna diretta da Diamante D’Alessio, la rivi-sta espone due modi antite-tici di vivere la moda, attra-verso le tre sezioni “Moda”, con foto esclusive di Bianca Balti che si racconta all’in-terno del numero e posa, da un lato con tinte pastello in un armonia soft e, dall’al-tro, con tinte forti come il rosso e il nero; “Segni”, gli accessori interpretati da famosi illustratori; e “Sug-gestioni”, le immagini evo-cative di splendidi gioielli.

Dopo gli straordinari risul-tati delle Olimpiadi invernali di Sochi, lo sport si conferma ancora una volta campione d’ascolti su Cielo, con la di-

retta del Gran Premio del Qatar che, Domenica scorsa, ha incollato alla tv 2 milio-ni e 313 spettatori medi con una share del 8,64%, regi-strando un picco record di 10,65% di share, pari a quasi 3 milioni di spettatori, alle 20.42 durate le ultime fasi della gara, con l’appassio-nate testa a testa tra Valen-tino Rossi e Marc Marquez,

che ha portato alla vittoria il giovane campione in carica. Questo straordinario risul-tato regala a Cielo uno dei migliori dati medi di sempre per un canale nativo digita-le. Il prossimo appuntamen-to con il Motomondiale su Cielo è nel weekend del 12 e 13 aprile per la differita del Gran Premio delle Ameri-che, sul circuito di Austin.





Editoria

L’editoria per ragazzi vale 200 milioni. Ecco tutti i dati Aie

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Il mercato dell’editoria per ragazzi torna a registrare nel 2013 un segno positivo, chiudendo con un +3,1% complessivo nei canali trade, esclusa la grande distribu-zione organizzata (dati Niel-sen). In particolare, cresce del 4,8% la fascia dei picco-lissimi (0-5 anni) e del 13,4% quella dei 10-13enni. Lo dice l’Associazione Italiana Edi-tori che oggi, in occasione del debutto della 51esima Fiera internazionale del Li-bro per ragazzi di Bologna, ha presentato un quadro ag-giornato del settore (.pdf). Un settore che vale 200 mi-lioni di euro considerando tutti i canali compresi toy center, uffici postali, grande distribuzione, con 194 edi-tori attivi e 5.198 titoli pub-blicati nel 2013. I titoli ebo-ok disponibili sono 2.854 nel 2013 (erano 2.177 nel 2012).I più piccoli leggono più della media nazionale, ma meno del 2012: se in media

è il 43% degli italiani a leg-gere almeno un libro in un anno (dati Istat), per la fascia 2-5 anni si arriva al 63,3%, per quella 6-10 al 49,3%, per quella 11-14 anni al 57,2%, per quella 15-17 anni al 50,6%. Sono però percentua-li in diminuzione rispetto al 2012: nella fascia 6-14 anni si sono persi infatti qualcosa come 218mila lettori. “Que-sta chiusura positiva del mercato 2013 non ci esime dal porci alcune domande sul valore del libro per ra-gazzi oggi”, spiega Francesca Archinto, coordinatrice del Gruppo editori per ragazzi dell’Aie. “Credo non si sia ancora arrivati ad attribu-irgli quel ruolo di caposal-do per il corretto sviluppo del bambino nell’infanzia, come invece si fa negli altri Paesi. Il disallineamento che vediamo quest’anno tra an-damento della lettura e del mercato rivela come la pri-ma soffra di fronte alle nuo-

ve occasioni che il bambino ha di occupare il suo tempo libero con i device più di-versi. Solo nella primissima infanzia, fino ai cinque anni, recuperiamo quelle vendi-te e quelle quote di mercato che si smarriscono al cre-scere dell’età. Le nostre ini-ziative in fiera, da ‘Facce da Libri’ ad ‘Amo chi legge… e gli regalo un libro’, inten-dono proprio accrescere e conservare questo rapporto con il libro a tutte le età”.Bimbi e famiglie sono pro-tagonisti assoluti del libro e della lettura con ‘Facce da Libri’, una serie di in-contri che tornano per il quarto anno consecutivo, nelle mattinate del 25, 26 e 27 marzo, nelle biblioteche dell’Istituzione Biblioteche Bologna tra autori e illu-stratori italiani e stranieri e ragazzi delle scuole primarie e secondarie di primo grado. Millecinquecento bambini coinvolti, 33 incontri con

grandi scrittori e illustra-tori per ragazzi del calibro di Maria Teresa Andruetto, vincitrice del premio An-dersen 2012, Andrè Neves, Bernard Friot e Tosca Men-ten. Tra gli italiani, Roberto Piumini, Pierdomenico Bac-calario e Angelo Petrosino, oltre a Claudia de Lillo (la Elasti del blog Nonsolo-mamma) e Anna Vivarelli.Riparte inoltre da Bologna anche ‘Amo chi legge… e gli regalo un libro’, l’importan-te progetto di promozione della lettura e del libro che coinvolge e appassiona tutti i lettori, organizzato dall’Aie in collaborazione con As-sociazione Italiana Biblio-teche, Associazione Librai Italiani e Nati per Leggere. Nelle librerie aderenti del-la città e al Padiglione ‘Non ditelo ai grandi’ si può ac-quistare anche un solo libro per contribuire alla crescita culturale del nostro Paese.

Da FullSix e Digi nasce fullDigi in BrasileFullSix SpA ha siglato una joint venture con il grup-po Digi, holding brasiliana che riunisce al suo interno l’omonima agenzia di co-municazione, PR e incentive e un’agenzia specializzata nello sviluppo di progetti web e mobile. Con l’unio-ne dei due gruppi, la nuova struttura fullDigi sarà in grado di offrire un sup-porto sempre maggiore ai clienti internazionali, grazie alla condivisione di “know-how” ed expertise conso-

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lidate, sia in Europa che in Sud America. Si consolida così la presenza del gruppo FullSix all’estero e la rela-tiva mission, che rende il Gruppo uno dei player più rilevanti in Italia: aiutare i clienti ad essere i first mo-ver nei loro mercati, grazie all’impiego di soluzioni in-novative nel marketing e nella comunicazione, oltre che nell’ambito delle tecno-logie digitali. La partner-ship internazionale con il gruppo Fullsix ha rafforzato

inoltre l’offerta commerciale del gruppo Digi, miglioran-done la qualità dei servizi: è stata potenziata l’area crea-tiva e di user experience con l’assunzione di personale al-tamente qualificato, è stato scelto SCRUM come sistema organizzativo interno, adot-tando un nuovo modello di produzione che apporterà immediati benefici nell’or-ganizzazione dei team e nel delivery dei progetti, ga-rantendo così un vantaggio competitivo sul mercato lo-

cale. Francesco Meani, CEO del gruppo Fullsix, dichia-ra: “FullDigi si affianca a fullTechnologies do Brasil, consolidando la presenza di Fullsix in un paese impor-tante come il Brasile. Grazie a questa alleanza strategica con Digi, il gruppo Fullsix offrirà un servizio integrato e moderno, con il vantaggio di avere un’unica agenzia internazionale per lo svi-luppo digital, social e mo-bile e un’agenzia di comu-nicazione, PR e incentive”.

http://www.tipsimages.it





Ghepard affida la propria digital identity ad Integra Solutions

DoveConviene rilascia la nuova versione dell’app

per iOS

Lagostina sceglie xister per rinnovare immagine e presenza sul web

È Ghepard, noto marchio nazionale leader nella pro-duzione di borse, valigie ed accessori da viaggio l’ultimo entrato in casa di Integra Solutions, agen-zia di comunicazione in-tegrata attiva da quasi 15 anni a livello nazionale (www.integrasolutions.it).Ad essere coinvolti sono i professionisti dell’Area Di-gital dell’agenzia romagno-la, business unit dedicata in-teramente al web ed ai suoi tanti strumenti di business e volta alla creazione di strate-gie integrate on line. Anche per Ghepard le parole d’or-dine sono brand awareness e web reputation, ai fini del-le quali agiranno in partico-lare il sito istituzionale ed i principali social network.

DoveConviene, la più im-portante piattaforma digita-le per prepararsi allo shop-ping nei negozi vicino casa, rilascia una nuova versione completamente aggiornata dell’applicazione per device iOS. Con oltre 2,2 milioni di download dell’applica-zione in Italia e la presenza su tutti i principali sistemi operativi mobile – iOS, Android, Windows Pho-ne, Windows 8, Blackberry, Amazon – DoveConviene è l’applicazione di riferimen-to per tutti i consumatori che vogliono organizzare al meglio il proprio shop-ping in mobilità attraverso uno strumento efficiente, di facile consultazione e re-centemente premiato agli SMAU App Awards Roma 2014 come migliore App consumer. La nuova relea-se dell’applicazione per iOS punta infatti ad agevolare la consultazione dei volan-tini in tutti i suoi aspetti: da oggi le offerte salvate nei propri Memo saranno più grandi e fruibili anche sen-

L’agenzia xister si è aggiu-dicata la gara Lagostina per il rinnovamento totale della piattaforma digitale, della strategia di branded content e del social enga-gement. Il primo passo in questa direzione sarà il lan-cio del nuovo sito istituzio-

nuova piattaforma creativa del Brand, da oltre un se-colo leader nel settore della progettazione di utensili per cucina. La strategia prevede step successivi che traghet-teranno lo storico brand di Omegna, che dal 2005 fa parte del Groupe SEB, ver-

nale, previsto per il prossi-mo autunno. Entro la fine dell’anno seguirà il restyle degli asset proprietari e lo sviluppo della strategia so-cial, che affiancati da con-test digitali e da una nuova linea editoriale avranno l’obiettivo di veicolare la

In questa ottica, sono già state attivate azioni di SEO e link building, oltre ad una riorganizzazione, ottimiz-zazione e revisione dei con-tenuti semantici del sito web (in particolare nella sezione dedicata all’e-commerce); sono in programma inol-tre delle campagne online (AdWords e Facebook) al servizio del retail, che ac-compagneranno promozio-ni e lancio di nuovi prodotti.A completare il progetto, questa volta sul versante off line, Integra Solutions sta lavorando ad un nuo-vo catalogo destinato alla rete di vendita, nel qua-le grande evidenza viene data alle nuove linee di prodotto, sulle quali Ghe-pard punta forte per il 2014.

so nuove opportunità di business development of-ferte dal mondo dell’om-nichannel commerce.

Digital identity App

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za la connessione a Internet. In questo modo DoveCon-viene garantisce ai propri utenti una shopping expe-rience continuativa, che permette la consultazione delle offerte di interesse an-che in assenza di connessio-ne, ad esempio all’interno dei punti vendita. Grazie alla nuova release, inoltre i consumatori potranno con-dividere sui social network volantini e promozioni sal-vate oppure inviarli diret-tamente durante la lettura, tramite il sistema di sha-ring integrato nell’app in perfetto stile iOS, favoren-do la creazione di una di-mensione social e condivisa dello shopping quotidiano.

http://adottareadistanza.coopi.org





L’app Bing Food & Drink presenta la sezione Chef con Alessandro Borghese

Bios Line va online con la consulenza di

Aipem-Vodu

Imperial conferma la voglia di internazionalità nel restyling del sito web

Dopo averne recentemente annunciato la disponibilità su Windows 8 e Windows Phone, l’applicazione Bing Food & Drink si arricchi-sce della nuova sezione Chef che, grazie al contributo dei più prestigiosi cuochi, of-frirà agli utenti ancora più contenuti, trucchi e consi-gli per farsi ispirare nella realizzazione di deliziose prelibatezze per qualsiasi occasione. La prima celebri-

Il primo trimestre del 2014 è all’insegna di nuove impor-tanti acquisizioni in ambito digital per Aipem - Vodu, la sigla di Paolo Molinaro sempre più attiva nel social media marketing e nell’e-laborazione di progetti di engagement multipiattafor-ma. Tra chi ha scelto l’agen-zia anche Bios Line, brand italiano nel segmento degli integratori e cosmetici na-turali per il benessere e la bellezza del corpo che ha affidato ad Aipem - Vodu il compito di elaborare un nuovo progetto di comuni-cazione multicanale in rete ad alto tasso di engagement. Nello specifico, la web mar-keting strategy elaborata dal gruppo Aipem Vodu avrà l’obiettivo di incrementare la brand awareness online di Bios Line aiutando l’azien-da nella promozione in rete dei prodotti anticellulite e

L’internazionalizzazione di Imperial viene confermata dalla progettazione e dalla realizzazione del nuovo web site, un progetto cross me-diale sviluppato in cinque lingue - italiano, inglese, francese, tedesco, spagnolo - che riflette lo stile dell’u-tente “mobile-oriented”. Il sito, implementato dall’a-zienda bolognese, consen-te al net surfer un accesso immediato, 24 ore su 24, da

App Agenzie

Web

ty che ha aderito al proget-to e che inaugura la sezione Chef dell’app Bing Food & Drink è Alessandro Borghe-se. La nuova sezione verrà progressivamente arricchita con articoli di approfondi-mento a firma di Borghe-se sui più svariati temi che ruotano intorno all’univer-so della cucina, dalla ricerca dei prodotti al mondo dell’e-nogastronomia, il tutto con-dito da moltissime curiosità.

coinvolgendo il più possibi-le il proprio target di riferi-mento con azioni mirate sia sulla piattaforma social per eccellenza, Facebook, uti-lizzando logiche di engage-ment che rendano l’utente protagonista di una product experience online, sia sul principale motore di ricer-ca, ovvero Google. Il team d’agenzia coinvolto nel mix di attività e coadiuvato dal project manager Anna Klei-ner è composto fra gli altri da Nicola Donda (web art di-rector), Davide Nonino (web marketing manager), Mau-rizio Clemente (copy), Fabio Passalenti (web designer).

qualsiasi device al mondo Imperial dove sono visibi-li tutte le informazioni ad esso relative. In particolare, il côté prodotto - denim, uomo e donna – è ulterior-mente enfatizzato dallo shop online dedicato che fornisce aggiornamenti in tempo reale sulle proposte e i nuovi arrivi. Tutte le no-vità di prodotto di Imperial sono inoltre commentabili e condivisibili attraverso

i social così, durante l’ac-quisto, sarà possibile non solo consultare i must-have e best outfit della stagione, ma condividere immagini ed esprimere il proprio gu-sto. L’acquisto online è facile e veloce anche da smartpho-ne: il sito si adatta automa-ticamente al layout del di-spositivo, consentendone una gestione semplice, fun-zionale ed immediata, atti-vabile “at your fingertips”.

http://www.cocoproduzioni.com





Eventi

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E Eni, Piccolo Teatro e Toni Servillo portano a Londra “Le voci di dentro” di De FilippoApproda a Londra la part-nership messa in campo da Eni con il Piccolo Teatro di Milano e Toni Servillo, voce dello spot istituzionale “Rethink energy”. Proprio l’attore premio Oscar dirige e interpreta “Le voci di den-tro” di Eduardo De Filippo, coproduzione del Piccolo Teatro di Milano, del Teatro di Roma e di Teatri Uniti di Napoli, in scena dal 26 al 29

Ad:Tech, la vetrina più importante per mostrare le novità sui prodotti nel marketing digitale, vedrà per il terzo anno consecu-tivo la partecipazione di MailUp, azienda leader in Italia nell’Email Marke-ting, presente all’evento at-traverso il team di MailUp Inc. di San Francisco. L’e-vento sarà l’occasione per fare un bilancio sul model-lo di business basato su un pricing innovativo, il “Pay per Speed”, che l’azienda leader nell’email marketing professionale sta esportan-do con successo negli Stati Uniti. In base a questa di-versificata e moderna po-litica di prezzo è possibile inviare a liste e destinatari

L’agenzia di viaggi online eDreams e Nesquik, - brand nella categoria cacao solu-bile presentano una nuova promozione che mette in pa-lio un voucher al giorno del valore di 100 euro e un super premio finale di 500 euro per prenotare un volo+hotel sul sito www.edreams.it. Po-tranno partecipare tutti co-loro che acquisteranno una confezione di cacao solubile Nesquik da 250 o 300 gr (per oltre 3.5 milioni di confezio-ni distribuite in tutta Italia), conservando lo scontrino

marzo al Barbican Centre di Londra. Grazie al cane a sei zampe la lunga tournée internazionale, che già ha toccato Marsiglia, Chicago, Girona, San Pietroburgo, Parigi (e che proseguirà poi a Madrid) fa dunque tap-pa in un altro luogo mitico della scena e della cultura europee, dopo aver registra-to ovunque il tutto esaurito e suscitato unanime con-

senso tra gli spettatori. Le voci di dentro è un affresco corrosivo della nostra so-cietà, in cui l’odio e l’invi-dia sono i convitati di una cena che si consuma ogni giorno tra ipocrisia e cor-ruzione morale. Una com-media scritta nel 1948 ma dal forte sapore profetico, capace di evocare dramma-ticamente il presente. Toni Servillo-Alberto Saporito è

affiancato in scena da Pep-pe Servillo-Carlo Saporito, fratello anche nella finzione teatrale. Con loro, una folta compagnia di bravissimi at-tori di diverse generazioni.

Eventi Concorsi

MailUp all’Ad:Tech 2014 di San Francisco

Partnership tra eDreams e Nesquik, una promozione

per scoprire il mondoillimitati con canone fisso: il prezzo dipende solo dalla velocità di invio. «Nel cor-so degli anni – sottolinea Massimo Arrigoni, CEO di MailUp Inc. – la partecipa-zione di MailUp Ad:Tech ci ha fornito non solo l’op-portunità di acquisire ot-timi clienti, ma anche di instaurare rapporti stabili con professionisti di livello internazionale. Questa fiera è un momento di incontro importante con gli speciali-sti del settore e permette di toccare con mano le nuove esigenze dei consumatori: solo così – conclude Arigoni - è possibile restare al passo e reagire prontamente con idee innovative da applica-re alla nostra piattaforma».

e telefonando al numero 02.49962515 oppure colle-gandosi al sito e scoprire subito se si è vinto. «Siamo molto orgogliosi di questa partenership con Nesquik, un prodotto che da tempo accompagna le colazioni de-gli italiani” – ha dichiarato Nadia Domenicale, busi-ness development manager eDreams Italia -. eDreams continua ad avvicinarsi ai propri clienti attraver-so queste collaborazioni al fine di regalare esperienze di viaggio indimenticabili».





Brand strategies

Brand strategiesBudget in movimento

Morellato sceglie Triboo Digitale come partner per il nuovo progetto di E-Commerce europeo

M-dis sigla un accordo con Paperlit per la

distribuzione digitale

L’ufficio stampa e le r.p. di Gallo Rosso curate da Press Way

Morellato Group ha affidato a Triboo Digitale, E-Com-merce Company integrata con facilities proprietarie, la realizzazione e la gestio-ne dei nuovi store online dei suoi principali brand. Più in particolare, Tri-boo Digitale ha realizzato ex novo lo store online di Pianegonda e rivisitato in un’ottica più user-friendly quelli di Morellato, Sector

Gallo Rosso, il marchio che dal 1999 rappresenta oltre 1.600 agriturismi in Alto Adige, ha scelto di affidare l’ufficio stampa e le relazio-ni pubbliche per il mercato italiano a Press Way. Gallo Rosso appartiene all’Unio-ne Agricoltori e Coltivatori Diretti Altoatesini (Südtiro-ler Bauernbund) e si occupa di promuovere e favorire le attività dei proprietari dei masi come l’agri-turismo, i prodotti artigianali e ga-stronomici e an-che le osterie con-tadine. Press Way si occuperà della gestione coordi-nata e continuati-va delle attività di ufficio stampa e di PR, per diffondere la conoscenza non solo delle strutture e dei servizi propo-sti dal Gallo Rosso,

La società che distribuisce prodotti editoriali sul ca-nale edicola M-dis amplia e innova il portafoglio dei propri servizi e diventa la rappresentante in esclusiva di Paperlit, per quanto ri-guarda l’Italia e nell’ambito del segmento della distribu-zione di prodotti editoriali. M-dis aggiunge al canale tradizionale quello digitale e offre ai propri clienti un ampio ventaglio di possi-bilità di distribuzione per rispondere al meglio ai con-tinui sviluppi tecnologici delle piattaforme. Grazie all’accordo con Paperlit, M-dis è così in grado di proporre soluzioni tecnolo-giche che consen-tono di convertire qualsiasi conte-nuto da un file .pdf o .folio in un contenuto adatto a ogni dispositivo mobile e alle varie

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No Limits, Philip Watch e Bluespirit. Tutti i negozi opereranno verso l’intera area Schengen e sono già predisposti per poter essere attivati anche in altri Paesi. A Triboo Digitale spetterà inoltre la gestione degli in-cassi in Euro e altre valute, della fiscalità internaziona-le e dei servizi di Customer Care relativi all’acquisto dei prodotti negli shop online.

I nuovi shop online sono tutti “responsive”, ovvero ottimizzati per la fruizio-ne anche tramite disposi-tivi mobili, come Tablet e smartphone. Propongono ai potenziali acquirenti un’e-sperienza di acquisto facili-

tata, offrendo la possibilità di un acquisto rapido online, ma anche quella di optare per il tradizionale shopping, poiché permettono all’u-tente una ricerca veloce dei negozi fisici più vicini tra-mite la sezione store locator.

ma anche della filosofia e della cultura dell’ospitalità contadina. L’agenzia si oc-cuperà di gestire notizie e informazioni, attenendosi alle strategie di comunica-zione del Gallo Rosso, e di seguire il contatto quotidia-no con le redazioni e i gior-nalisti, per i quali diventerà l’interfaccia cui rivolgersi per la richiesta di informa-zioni e materiale stampa.

risoluzioni degli schermi. Inoltre la struttura com-merciale di M-dis sarà in grado di rispondere con tempestività ed efficien-za alle nuove richieste del mercato mettendo a fattor comune l’esperienza di due leader di settore. Dal know-how di M-dis e Paperlit na-sce un servizio unico che garantisce app brandizza-te su tutti gli store, grazie a un servizio agile e per-fettamente integrato con i flussi editoriali, sicurezza dei file che sono criptati, e attenzione agli sviluppi tecnologici futuri perché le app sono sempre aggiorna-te su tutte le piattaforme.





Acquisizioni

Wpp compra Cognifide

L’analisi sempre più so-fisticata dei ‘big data’. E’ questa una delle nuove frontiere della competizio-

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ne tra le holding dell’adv. L’Oriente e i Paesi in via di sviluppo sono l’area in cui si concentrano di più

le operazioni di merger & acquisition; ma quando si tratta di acquisire know how tecnologico torna sempre buona la vecchia Europa, che ancora propo-ne società innovative capa-ci di dare di più nei com-parti in cui è più ‘calda’ la domanda di consulenza. Particolarmente attiva su questo fronte è stata negli ultimi mesi Wpp Digital. Che ora dopo avere deci-so di integrare 24/7 Media in Xaxis ad inizio 2014 e, qualche settimana dopo, concretizzato l’acquisto di Crystal Semantics, ha an-

nunciato – assieme al pro-prio network Wunderman – l’acquisto della società Cognifide, attualmen-te attiva in Uk, Polonia e Danimarca. L’accordo au-menterà la forza di Wpp sul terreno della creazio-ne, gestione e distribuzio-ne di contenuti online in chiave multibrand, mul-ticanale e multiterritorio.

OGGIPresentazione nuovo marchio Oleificio Zucchi. White House 52, corso Magenta 52, Milano, dalle 8,30 alle 13,30. [email protected]

Conferenza stampa Fine Living. Alla presentazione del nuovo canale dtt di lifestyle saranno presenti il managing director Jon Sichel, il channel director Andrea Paoletti e la talent Giada De Laurentiis. Armani Hotel, via Manzoni 31, Milano, ore 11. [email protected].

“Vivi una giornata da Nectar”. Saranno presentati i 5 anni di attività del brand in Italia e il nuovo catalogo pre-mi per la stagione 2014-2015. 10WATT, via Giacomo Watt 10, Milano, ore 11. Tel. 02.31804703

Nasce la nuova R101. Mondadori, spazio Eventi, piazza Duomo, Milano, ore 12. [email protected], [email protected].

Presentazione Club Mentadent. Palazzo Marino, sala Stampa piazza Scala 2, Milano, ore 12. [email protected].

DOMANI“Sei pronto per Expo – Formazione 3.0 per un’efficace co-municazione”. Evento in collaborazione con Associazione Italiana Formatori, Unicom Unione Imprese di Comunica-zione, Media Star Editore, e Carioca Comunicazione, con il Patrocinio della Provincia di Milano. Palazzo Isimbardi, Sala degli Affreschi, corso Monforte 35, Milano, dalle 10 alle 20.

Open day Specchiasol. Four Seasons Hotel Milano, via Gesù 6/8, Milano, dalle 10 alle 17. [email protected].

Conferenza stampa “Progetto Energia” di Illumia. Saranno presenti alla presentazione dell’iniziativa e della campagna di comunicazione Francesco Bernardi (Illumia), Cesare Casiraghi (casiraghi greco&) e con la partecipazione di Ce-sare Prandelli. Spazio Tortona 37, via Tortona 37, Milano, ore 11. [email protected].

“Beeactive! Attivi per le api”. Sarà presentata un’iniziativa contro l’uso dei pesticidi per la salute dell’uomo e dell’am-biente. Ristorante Bioesserì, via de Amicis 45, Milano, ore 11,15. [email protected].

Conferenza stampa di presentazione della serie Rex 7. Rai, sala B, viale Mazzini 14, Roma, ore 12. [email protected].

“e poi c’è Cattelan”. Fonderie Milanesi, via Giovenale 7, Mi-lano, ore 12,30. Tel. 02.308012019.

Presentazione partnership Kimbo e Algida. Teatro alla Sca-la, Foyer delle Gallerie, ingresso largo Ghiringhelli 1, piazza Scala, Milano, dalle 12,30 alle 14,30. [email protected].

Presentazione nuova Candy GrandO. Interverrà il presiden-te Beppe Fumagalli, Spazio Anniluce, via Sirtori 32, Mila-no, ore 18. [email protected].

Party presentazione canale Fine Living. Spazio Gessi, via Manzoni 26 A, Milano, dalle 19:00. [email protected].

AGENDA DEllA sETTIMANA





Associazioni

Valzer di poltrone

Si conferma il trend positivo di crescita e consolidamen-to dell’OBE - Osservatorio Branded Entertainment il cui Consiglio Direttivo ha accolto le domande di adesione di 6 nuove impre-se: Telecom Italia, QVC, RCS MediaGroup, Omni-com Media Group, MTV Pubblicità, Zodiak Active.“Dopo il lancio nell’ottobre 2013 il nuovo anno si apre con nuove acquisizioni, po-

Hanny Wahyuni è la nuova responsabile delle relazioni pubbliche per il resort Six Senses Zighy Bay, Oman. Wahyuni vanta oltre 10

sitiva premessa per un 2014 ricco di grandi soddisfazio-ni” dichiara Elena Grinta, Direttore Generale dell’Os-servatorio, che aggiunge: «Sono molte le attività che organizziamo per le azien-de che entrano a far parte dell’associazione, e molte quelle aperte al pubblico perché in questa fase, in cui ancora non è chiaro cosa sia il branded entertainment, ogni azione ‘divulgativa’ ser-

Sei nuove aziende aderiscono all’OBE

Hanny Wahyuni pr manager del resort Zighy Bay

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ve a emancipare le aziende».Primo appuntamento il 3 aprile, quando l’Osser-vatorio e lo studio Hogan Lovells organizzano un workshop aperto al pubbli-co per scoprire opportu-nità e limiti posti dall’or-dinamento italiano in merito ai branded content.Il 10 maggio in collaborazio-ne con LUISS Creative Busi-ness Center partirà il corso di executive branded enter-

tainment strategies, che pro-pone ai professionisti del marketing e della comuni-cazione di aziende, agenzie, centri media e case di produ-zione, una visione organica del branded entertainment, con l’obiettivo di aiutare i partecipanti ad integrarlo, in maniera pragmatica, con gli strumenti di marketing e comunicazione tradizionali.

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Pubblicotv canale 65 di Streamit

anni di esperienza nel set-tore dell’ospitalità e ha lavo-rato per diversi brand inter-nazionali di lusso famosi in tutto il mondo. Forte della

sua conoscenza approfondi-ta del mercato avrà il compi-to di impostare e sviluppare nuove strategie nell’ambito delle pubbliche relazioni,

che accrescano la consape-volezza del brand e aumen-tino la sua visibilità nei mercati target con una forte attenzione ai social media.



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