l’attOre è la vOCe narrante della CaMpagna adv integrata 2018 La...

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1www.pubblicitaitalia.it

Anno XXIX Venerdì 19/01/2018 N°009

ISSN 2499-1759

L’Ente del Turismo di Cipro sceglie The Gate Communication

[ pag. 6 ] [ pag. 15 ]

La nuova campagna sarà pianificata esclusivamente su stampa nazionale con un investimento di 120.000 euro

FCB Milan vinCe la gara a2apag. 3

OBe a MilanO COn ‘Branded entertaiMent: MerCatO, MetOdOlOgie e MOdelli di Business’

pag. 10

rai, il Cda apprOva i palinsesti di priMavera e il Budget 2018

pag. 14

Doing porta Frecciarossa su Facebook e chiude il 2017 a 28 milioni di euroLa digital company si è aggiudicata il confronto competitivo indetto da Trenitalia a cui hanno partecipato almeno 5 agenzie. L’incarico si va ad aggiungere a clienti come MPS, Widiba, Sanofi, Ald Italia, Ferrari e Lavazza [ pagina 18 ]

La Regione Marche torna on air con Giancarlo Giannini Rafforzamento del brand per un investimento marketing complessivo di circa 4 milioni di euro [ pagina 11 ]

l’attOre è la vOCe narrante della CaMpagna adv integrata 2018

CresCita a dOppia CiFra e nel 2018 in arrivO nuOvi Clienti

• • • • • all’internO • • • • • inCariChi

TODAY DIGITAL da pagina 18

CliCCa sul frame per vedere il video

presentata ieri la nuOva ‘isOla dei FaMOsi’

https://advertpizza.com/realta-aumentata.html

https://www.nyfadvertising.com/

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2018011897147/lisola-dei-famosi-torna-su-canale-5-lunedi-al-via-ledizione-2018



Creatività & Marketing


Trilud Group è una digital media company attiva dal 1998,

composta da tre anime: Trilud, editore digitale, tg|adv,

concessionaria pubblicitaria e BrandMade, digital advisory

agency. Una visione sinergica, per un obiettivo comune:

affiancare, supportare e accompagnare il brand verso il

raggiungimento dei propri obiettivi di comunicazione

e marketing digitale. Sempre all’avanguardia rispetto

ai trend del mercato e rapido nell’adozione di nuove

tecnologie, Trilud Group accompagna i brand verso nuovi

scenari di comunicazione in cui il target muta in audience.

Tre sono i pilastri su cui poggia l’attività del gruppo:

expertise consolidata nella produzione di contenuto

digitale, property editoriali che raggiungono oltre 25

milioni di browser unici* al mese e un approccio teso a

massimizzare la soddisfazione dei lettori e dei clienti.

2018: per ABC Production+ partenza sprintnuOve COMpetenze, divisiOni e Clienti per l’agenzia di prOduziOne puBBliCitaria

ABC Production+ (abcproduction.com)

si arricchisce di nuove com-petenze, divisioni e clien-ti. L’agenzia di produzione

pubblicitaria indipendente italiana, dallo scorso 1 gen-naio, ha attivato un settore che integra nella gestione dei grandi eventi le attività di ufficio stampa, insieme alle pianificazioni social e digital. La nuova struttura suppor-terà ogni fase specifica del processo esecutivo, dall’idea creativa al compimento, for-te del know how di ABC nella progettazione e produzione di set up e allestimenti spe-ciali. A capo di questa nuova sezione Annalisa Surace, forte di un’esperienza di oltre sedici anni nel settore moda, che lungo il suo percorso ha

guidato la comunicazione di prestigiosi marchi Made in Italy. La nuova area operati-va conta su un team dedica-to: comincerà il suo lavoro proprio nell’ambito moda e grazie all’acquisizione di Lo-rena Antoniazzi, sofisticato brand umbro del ‘cachemere tracciabile’. Implementato anche il lavoro sul web, con il rafforzamento del comparto social media marketing ad ap-proccio integrato: brief, pia-nificazione, attuazione e mo-nitoraggio della campagna. Giuseppe Serrago è la rela-tiva figura di riferimento. Il professionista vanta compe-

tenze trasversali, dal mondo travel (Gruppo Ventaglio) alle web companies Intheworld.travel e Rea Group, per le quali ha sviluppato strategie b2c/b2b sui brand Casa.it e Attico.it. ABC Production+ prosegue la sua storia anche in ottica internazionale: nel 2015 nascono la sede londi-nese e i distaccamenti satel-lite di Germania, Stati Uniti e Cina. Risale a novembre 2017, infine, l’opening di un ufficio direzionale a Bolzano, che ali-menta e amplifica il business attuale intercettando nuove dinamiche di espansione.

Implementato anche il lavoro sul web, con il rafforzamento del comparto social media marketing ad approccio integrato: brief, pianificazione, attuazione e monitoraggio della campagna

annalisa surace

http://www.tgadv.it

http://abcproduction.com





Non lasciare da solo un carrello abbandonato

*Campagna di prevenzione a cura di www.bemail.it

FCB Milan vince la gara A2A per atl, btl e digital

priMO gOal MessO a segnO dal teaM guidatO da FaBiO BianChi e FranCesCO BOzza

O ttimo inizio d’anno per FCB Milan, agenzia del

gruppo IPG guidata da Fabio Bianchi e Francesco Bozza, rispettivamente amministra-tore delegato e chief creative officer, che si aggiudica il bud-get A2A Energia dopo una lunga consultazione. Il team di FCB supporterà A2A Ener-gia per tutte le attività di co-

municazione atl, btl e digital, con l’obiettivo di sostenere lo sviluppo dell’azione commer-ciale di A2A Energia, la socie-tà commerciale del Gruppo A2A, la più grande multiuti-lity italiana identificandola come player di riferimento nazionale e rafforzandone il posizionamento come Ener-gy Advisor e partner per l’effi-

cienza energetica. “La nostra sfida è stata identificare una modalità di comunicazione semplice, in un mercato com-plesso e in un momento molto delicato come quello del pas-saggio dal mercato tutelato a quello libero”, ha dichiarato Bianchi. “Un bellissimo modo di cominciare il 2018. Tra l’altro, la tipologia merceolo-

gica di questo nuovo cliente secondo me è anche di buon auspicio: sarà un anno ricco di energia. Non vediamo l’ora di metterci al lavoro”, ha aggiun-to Bozza.

Francesco Bozza e Fabio Bianchi

inCariCO OttenutO attraversO la BranCh sudaFriCana Casta diva Cape tOwn

Casta Diva Group si è aggiudicata, attraverso la propria branch sudafricana Casta Diva Cape Town, una commessa per la produ-zione di una campagna composta da 3 spot pubblicitari per il Gruppo Alibaba attraverso

Shanghai Red Horse Advertising Media Co., Ltd., che è partner della joint venture Casta Diva China Co. Ltd.. Gli spot saranno realiz-zati in sudafrica e il valore complessivo del contratto siglato si aggira attorno ai 500.000 dollari. uno degli script tratta della storia della squadra kenyana di hockey, che dopo essersi duramente allenata nel polveroso e difficile territorio kenyano, riesce con grinta e determinazione a strappare un pass per le olimpiadi. un altro invece è basato sulla storia vera di Henry pearce, atleta australiano che ha preso parte alle gare di canottaggio durante le olimpiadi estive di amsterdam

1928. il terzo, più istituzionale, riguarda direttamente il Gruppo alibaba come partner dei prossimi Giochi olimpici invernali che si terranno a pyeongChang il prossimo febbraio. Andrea De Micheli (ceo) e Luca Oddo (presi-dente) di Casta diva Group hanno commen-tato: “siamo estremamente soddisfatti di aver raggiunto questa commessa che consolida la nostra collaborazione con red Horse e permette da un lato di allargare le nostre collaborazioni con nuovi clienti del calibro di alibaba, dall’altro di rafforzare la nostra presenza sul mercato cinese per favorire le nostre attività sui mercati internazionali”.

A CASTA DivA CHinA LA pRODuziOne Di 3 SpOT peR iL GRuppO ALibAbA

andrea de Micheli e luca Oddo

https://www.bemail.it/prodotti/email_retargeting

https://www.deejay.it/





CONTINUANOLE ISCRIZIONI

REGISTRATI [email protected]

Nonperdere la

tariffa‘EARLY BIRD’

fino al 20 gennaio 2018per l’iscrizione di 2 o più campagne

GALA FINALE 21 MAGGIO 2018TEATRO NAZIONALE MILANO

15% OFF

ISSIM affida a Ketchum la comunicazione integrata

dalle pr al restyling del sitO

ISSIM - Istituto per il servizio sociale, associa-

zione apolitica e senza fini di lucro operante nel settore del welfare aziendale, ha affidato a Ketchum, parte di Omni-com PR Group, l'incarico di consulenza per le attività di comunicazione integrata che comprende la gestione delle relazioni stampa e delle digi-tal pr, il restyling del sito web e lo sviluppo della pagina Lin-kedin. L'obiettivo primario è di far conoscere le caratteri-stiche dell'offerta e rafforzare il posizionamento di ISSIM nel panorama dei servizi di welfare aziendale in Italia. Roberta Barge, direttore ISSIM, commenta: “Da oltre 70 anni collaboriamo con im-portanti realtà industriali su tutto il territorio nazionale. In una visione prospettica sen-tiamo l'esigenza di affidarci a un partner di valore, che possa accompagnarci in un nuovo

percorso di visibilità e aiutarci a intercettare l'interesse non solo delle grandi aziende, ma anche delle piccole e medie imprese, a oggi meno prepara-te nell’offerta di servizi sociali alle proprie risorse umane”. “Siamo molto lieti di aver ri-cevuto questo incarico e di avviare la collaborazione con una realtà di esperienza con-solidata in un ambito chiave per il benessere aziendale: il benessere dei lavoratori - ag-giunge Massimo Moriconi, general manager e ammini-stratore delegato di Omnicom PR Group Italia -. Metteremo in campo tutte le nostre capa-cità con grande entusiasmo attraverso una strategia di co-municazione integrata volta a far crescere l'awareness del brand e generare un impatto positivo sullo sviluppo delle attività”.

BuOni prOpOsiti per il nuOvO annO

È on air dal 17 gennaio su radio Globo e sulle radio di sport Net-work, mentre da ieri è di scena su Leggo e Corriere dello Sport, la nuova campagna di easyfit palestre firmata dall’agenzia romana peyote adv, ispirata ai buoni propositi per il nuovo anno e al claim, già anticipato con il video di Natale, ‘Happy New You’. Quattro soggetti sia alla radio che su stampa che strizzano l'occhio a 4 diversi target e attività offerte dai 4 centri easyfit, dove il format

chiude la porta a una cattiva abitudine aprendola verso una sana attività fisica. la creatività della campagna è firmata dal copy Alessio Logrippo e dall’art Daniele Campanale.

Su STAMpA quOTiDiAnA e RADiO ‘HAppy new yOu’ DA eASyFiT COn peyOTe ADv

http://www.grandprixadvertisingstrategies.com

mailto:[email protected]





The Gate Communication vince la gara dell’Ente del Turismo di Cipro

una CaMpagna adv su staMpa naziOnale da 120.000 eurO

Nuovo successo per The Gate Communication

che si aggiudica il bando dell’Ente del Turismo di Cipro dedicato alla nuova campagna di promozione turistica per la destagionaliz-zazione della destinazione. L’agenzia romana, guidata da Vincenzo Tomini Fore-sti, arricchisce così il proprio portfolio clienti dedicando-si a un’attività che la vedrà impegnata da metà gennaio

a metà aprile, occupandosi nello specifico di strategia media, media buying e adat-tamento della creatività for-nita direttamente dall’Ente. La nuova campagna, studiata da Donato Perri, si posizio-nerà esclusivamente sulle pagine della stampa nazio-nale in particolare su quoti-diani, settimanali e mensili dei principali gruppi edito-riali: 35 uscite totali per un investimento complessivo di

120.000 euro. Con questo im-portante incarico The Gate Communication si conferma specialista della comunica-zione del turismo. L’Ente del Turismo di Cipro si affianca infatti agli importanti e fi-delizzati clienti dell’agenzia quali: Ufficio Nazionale del Turismo Cinese, l’Ente del Turismo della Nuova Cale-donia, Regione Puglia, Regio-ne Umbria e Ente Turismo di Vienna.

EDI Effetti Digitali Italiani per la post produzione di ‘Ella & John - The Leisure Seeker’

il nuOvO FilM di virzì in usCita nelle sale della penisOla

EDI Effetti Digitali Ita-liani, società di post pro-

duzione ed effetti visivi per il cinema e la pubblicità, ha lavorato alla post produzione di Ella & John - The Leisure Seeker, il film on the road di Paolo Virzì uscito ieri nelle sale cinematografiche ita-liane. La pellicola, girata in HDR (High Dynamic Range), ha vinto il premio Leoncino d’Oro Agis Scuola 2017 al Fe-stival di Venezia e vede come protagonisti Ella (Helen Mir-ren) e John (Donald Suther-land), un’anziana coppia con problemi di salute che decide

di girare l’America a bordo di un vecchio camper, The Lei-sure Seeker, per ‘sfuggire’ alle cure mediche a cui entrambi devono sottoporsi. Il viaggio li porterà a scoprire luoghi cam-biati rispetto a ciò che ricor-davano e a ripercorrere la loro storia d’amore tra momenti divertenti e qualche preoccu-pazione. L’intervento di EDI è stato rilevante: la società italiana ha lavorato a un cen-tinaio di inquadrature in ca-mera car e set extension, di cui oltre sessanta con il camper in movimento e una trentina con il mezzo fermo. Il cam-per è stato ripreso in studio e solo successivamente sono stati aggiunti i background e i riflessi delle strade ameri-cane che i due protagonisti percorrono nel film. La so-cietà di post produzione ha inoltre realizzato altri effetti, aggiungendo il fumo degli scarichi del camper, piccole modifiche sui cartelli stradali

e lavori di pulizia. Il lavoro di post produzione è iniziato nel novembre 2016 e si è conclu-so nel febbraio 2017, tutte le inquadrature in camera car hanno impiegato un mese e mezzo di lavorazione. EDI ha partecipato al progetto per la prima volta in collaborazione con il laboratorio di effetti vi-visi Chromatica, con il quale ha suddiviso le lavorazioni per poi integrarle successivamen-te al fine di omogeneizzare il risultato finale per un totale di venti minuti per le sole scene di camere car. Dice France-sco Grisi, socio fondatore di EDI: “Siamo orgogliosi innan-

zitutto di aver preso parte a quest’opera che è il primo film americano di un regista italia-no di successo, quale è Virzì. Inoltre è grande la soddisfa-zione di aver giocato un ruolo incisivo, grazie alla parte di post produzione che era stra-tegica per la realizzazione del-la pellicola. L’ottima riuscita del film dimostra la qualità del lavoro svolto ed è il risultato di un grande gioco di squadra. Vorremmo per questo ringra-ziare Paolo Virzì per questa opportunità, il direttore della fotografia, Luca Bigazzi, e tutti i produttori di Indiana Pro-duction”.Francesco grisi

donald sutherland e helen Mirren in una scena del film

http://www.raipubblicita.it/?end=1005





Peugeot e Stefano Accorsi insieme per la 208 con Havas Milan e Mediacom

Un 60” on air il 16 gennaio. SegUono Spot in formati più brevi pianificati anche online e Un’attività radio

È partita il 16 gennaio, con uno spot evento di 60” in

prime time tv, la nuova cam-pagna Peugeot ideata e rea-lizzata da Havas Milan. An-ticipata da un teaser di 30”, in puro stile cinematografico, la campagna sarà poi pianificata a 30” e 15” su tutte emittenti. Si tratta di una produzione tutta italiana che mette l’ac-cento sull’importanza che ha per Peugeot Ita-lia la valorizzazione del rapporto con l’Italia e gli italiani. Grandi protago-nisti, Stefano Accor-si e una sorprendente Peugeot 208. Il brand ambassador Peugeot, in un nuovo, inedito ruolo,

si mette in gioco con diverti-mento e spontaneità. L’attore vincitore del David di Dona-tello si rivela come ‘uno di noi’. Nello spot guida una bellissi-ma Peugeot 208, un’auto che, con la sua tecnologia innova-tiva, è pronta a sorprendere tutti. Anche la bella car valet di un hotel. Sarà proprio la ragaz-za, abituata a spostare le auto

lussuose dei clienti dell’hotel, a sorprendersi piacevolmen-te davanti al rivoluzionario Peugeot i-Cockpit della 208 di Accorsi. E la troverà così irre-sistibile che non saprà frenare la sua voglia di guidarla. Fortu-natamente a frenare pensa la tecnologia avanzata dell’Acti-ve City Brake, il sistema di fre-nata automatica anticollisione

della Peugeot 208. Ste-fano Accorsi la raggiun-ge, riprende possesso della sua 208 e le fa una proposta davvero inso-lita che si può scoprire dal 16 gennaio. Firmano la campagna il diretto-re creativo Francesca De Luca con i copywri-

ter Antonio De Santis e Rajiv Olivato e l’art Eva Rainone. Il regista è Ago Panini, per la casa di produzione Akita. La campagna si articola su tutti i media con pianificazione di Mediacom: tv, digital e radio. Su radio è stata realizzata una campagna multisoggetto pen-sata ad hoc per esaltare le sin-gole feature tecnologiche della 208: Active City Brake, Park Assist, Retrocamera e Peugeot i-Cockpit. Protagonista della radio è ancora Stefano Accor-si che si diverte in modo mol-to autoironico con i fan della Peugeot 208 e della sua tecno-logia. Gli spot tv saranno vei-colati anche sui profili social Peugeot e sul sito peugeot.it.

http://www.federcongressi.it/index.cfm/it/ms/food-for-good

http://peugeot.it





M O N D A YT U E S D A YW E D N E S D A YT H U R S D A Y F R I D A YS A T U R D A Y S U N D A YHAPPY HOUR * FROM 6 PM TO 10.30 PM DJ SET * FROM 10.30 PM TO 3 AM

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55 Milano rappresenta lo spazio ideale per l’organizzazione di eventi aziendali e feste aziendali. Il locale, uno dei più spaziosi e confortevoli a Milano (oltre 2.000 mq.) tra spazio interno e dehor esterno, è stato premiato per quattro anni consecutivi come locale più bello del mondo.

Merlo Spa chiude il 2017 con fatturato a +46%CirCa 10 MiliOni di eurO

Merlo SpA, agenzia di grandi eventi e comu-

nicazione integrata ad alto contenuto strategico, ha chiu-so il 2017 con un +46% sul fat-turato dell'anno precedente, raggiungendo circa 10 milioni di euro. Il risultato consolida il trend positivo dell’agenzia, che nel 2016 aveva fatto re-gistrare un +45% grazie alla crescita in modo parallelo di entrambe le linee di business: organizzazione di eventi e

comunicazione. La fiducia di clienti consolidati e un’impor-tante attività di new business messa in atto dalla società le

hanno permesso di ampliare i settori merceologici in cui opera che vanno dall’automo-tive alla pubblica amministra-zione, dagli elettrodomestici alla tecnologia, dal bancario e assicurativo al tabacco, oltre a molti altri. Giulio Merlo, ceo di Merlo Spa, commenta: “Credibilità, fiducia e concre-tezza sono le parole chiave che contraddistinguono la nostra aziend e sulle quali voglia-mo continuare a puntare per

mantenere costante il trend di crescita positivo degli ulti-mi anni e che prevediamo an-che per il 2018. Costante sarà anche l’investimento sulle risorse umane e sulla valo-rizzazione del talento”. Tra i principali clienti di Merlo Spa: Mercedes Benz Italia, FCA, Amex, Vorwerk Folletto, Ive-co, Car2go, Nexi, Philip Mor-ris International, Sisal, Coldi-retti, Confesercenti, Canon, New Holland.

il nuOvO spOt deButterà dOMeniCa 21 in OCCasiOne del MatCh inter-rOMa

domenica 21 gennaio bwin, marchio leader nelle scommesse sportive e sponsor dell’inter, torna al centro dell’azione con la nuova campagna tv per il 2018. l’intenzione del brand è stata quella di creare delle 'istantanee di gioco' all’interno di una partita di calcio che comprendessero il campo di gioco ma anche i tifosi, condensando i 90 minuti di gara in soli 15 secondi e portando lo spettatore realmente al centro dell’azione per un 'live the action', claim della precedente campagna. saranno diverse le situazioni di gioco con frequenti cambi di soggetto nel corso delle prossime

settimane: per il primo episodio al centro del commercial ci sarà un calcio di rigore. la scelta della data e la modalità del lancio della campagna tv non poteva non essere domenica 21 gennaio quando, per l’occasione, bwin sarà il match-sponsor di inter-roma, po-sticipo della 21esima giornata in serie a, con l’on air dello spot previsto a ridosso dell’inizio della partita. durante questo primo anno di sponsorizzazione, bwin ha mostrato le quote live della partita casalinga dei nerazzurri du-rante lo svolgimento dell’incontro sui banner a bordocampo, arrivando a contestualizzare

l’offerta rispetto allo svolgimento della gara. il lancio della nuova campagna per il 2018 direttamente dallo stadio di milano, pertanto, rappresenta un ulteriore passo in avanti verso una piena integrazione con la squadra nerazzurra.

bwin TORnA On AiR COn LA CAMpAGnA Tv ‘pARTiTA peRFeTTA'

giulio Merlo

http://www.55milano.com/home





OBE a Milano con ‘Branded Entertaiment: mercato, metodologie e modelli di business’

l’appuntaMentO ha vistO l’interventO di alCuni Fra i prinCipali player del settOre

OBE - Osservato-rio Branded Enter-

tainment, l’associazione che studia e promuove la diffu-sione sul mercato italiano del branded entertainment come leva strategica per la comu-nicazione integrata di marca, ha inaugurato il nuovo anno raccogliendo intorno a sé, nell’Aula Magna dello IED-Istituto Europeo di Design, i principali player della filiera del BE in occasione del wor-kshop ‘Branded Entertai-ment: mercato, metodolo-gie e modelli di business’. Quello di ieri è stato il primo appuntamento 2018 del ciclo ‘Branded Entertainment: le regole del gioco’ promosso dall’Osservatorio per inda-gare insieme ai protagonisti del mercato le leve e le scelte strategichem alla base di un progetto di BE e le relazioni tra i diversi stakeholder. Una mattinata di lavoro intensa, dedicata a misurarsi sui mo-delli di business esistenti con alcuni dei testimoni principali del branded entertainment. “OBE comincia il 2018 all’in-segna dell’entusiasmo e della

voglia di fare! Questo nuovo appuntamento - il secondo di una serie dedicato alle ‘regole del gioco’ del BE - vede riuni-ti 15 rappresentanti di rilievo di altrettante realtà tra le più significative del mercato del-la comunicazione - dichiara

Laura Corbetta, presidente di OBE e ceo di YAM112003 -. Per l’Associazione significa contribuire concretamente alla creazione di occasioni di confronto e generare valore per tutti gli attori della fliera. nNei prossimi mesi, poi, OBE sarà attivo con altri eventi: a febbraio, ospiti dell’Universi-tà Cattolica del Sacro Cuore di Milano, parleremo di efficacia del BE in termini di obiettivi e kpi; il prossimo 21 marzo, in-vece, si terrà il Summit OBE, con numerosi contributi di livello internazionale e la pre-sentazione di due delle ricer-

che in corso, la prima tesa a mappare il mercato del BE in Italia, la seconda, in partner-ship con Google, incentrata sull’efficacia del BE digital. Siamo davvero contenti dei risultati raggiunti: l’interesse e il riconoscimento per OBE sono in crescita, a testimo-nianza di un sempre maggio-re interesse per il branded entertainment. Ne è un dato tangibile il numero crescente dei nostri soci: abbiamo chiu-so il 2017 con 35 associati e ci apprestiamo a comunicare l’ingresso di nuovi soci già dai prossimi mesi”.

branded entertainment: scenario e modelli di businessfrancesco Cordani, Head of MarCom, Samsungalessandro lacovara, Managing Director, PHD, OMGenrico marangoni, Responsabile Product Placement & Branded Content, Rai PubblicitàGesulado vercio, Direttore Real time, Discovery Media

brand integration: il caso X Factorviviana pellegrini, Head of Branded Entertainment, Sky Italia

roberta Zamboni, Head of Branded Entertainment, Freemantle MediaGiovanni uboldi, Direttore Marketing, Sky Media

Original production: il caso upgradelaura Casarotto, Direttore di Italia 1,Direzione Marketing Mediasetpietro enrico, Cross Media; Branded Entertainment Director, Publitalia alberto rossini, General Manager, YAM112003

youTube: il branded entertainment video nel panorama digitalmarianna Ghirlanda, Head of Creative Partnership, Google

4 points of view: il mercato del be in italia paola passoni, Head of The Story Lab, Dentsu Aegis NetworkGiovanni porro, Executive Creative Director, Havas Groupmarco la magna, Head of Branded Content, Magnoliaemanuele landi, Director ad Sales & Brand Integration, Fox

il prOgraMMa e i prOtagOnisti della giOrnata

l’agenzia FirMa l’identità visiva per la MOstra alla triennale di MilanO

l’agenzia torinese quattrolinee in collabora-zione con lo studio idLab racconta la casa di oggi in un progetto espositivo sviluppato gra-zie a una rete di oltre cinquanta co-curatori provenienti da ambiti complementari tra cui il print Club Torino e la sua stamperia do-mestica. ‘999 - una collezione di domande sull’abitare contemporaneo’ è la mostra a cura di Stefano Mirti inaugurata lo scorso 11

gennaio a la Triennale di milano, un’indagine a cavallo tra il mondo fisico e quello digitale che presenta diverse declinazioni dell’idea dell’abitare. il concept racconta la contem-poraneità traducendola in immagini ed elementi in contrasto tra loro, utilizzando un rimando metaforico espressivo della tecnica di stampa risograph. l’identità visiva, curata da Quattrolinee, è stata declinata su ogni

supporto per creare un’immagine coordinata riconoscibile e unica ottenuta dalla sovrap-posizione di più di dodici interfacce relative alle nuove piattaforme di interazione digitale e molteplici elementi fotografici. ogni sup-porto veicola le informazioni attraverso una diversa interfaccia, dal sito web alla brochure.

quATTROLinee peR ‘999 - unA COLLeziOne Di DOMAnDe SuLL’AbiTARe OnTeMpORAneO’

laura Corbetta




Creatività & Multimedia

Le Marche tornano on air in tv e radio con ‘l’Italia in una Regione’

gianCarlO giannini vOCe narrante della CaMpagna adv 2018

La Regione Marche, dopo il terremoto del 2017, ri-

lancia l’immagine della Regio-ne per incrementare l’appeal della destinazione e nuovi flussi turistici con un articola-to piano di promozione per il 2018, nel quale si inserisce un importante piano di comuni-cazione integrato che ha come obiettivo il rafforzamento del brand Marche su tutti i merca-ti, per un investimento com-plessivo di circa 4, 2 milioni di euro. Elemento chiave della nuova strategia di comunica-zione il racconto del territorio attraverso la voce narrante dell’attore Giancarlo Gian-nini. Dalle maestose monta-gne ai verdi pascoli le Marche racchiudono ‘l'Italia in una regione’. Questo il concept e identità visiva della nuova campagna della Regione Mar-che on air dal mese di gennaio: 30 spot tematici radiofonici e televisivi sulle maggiori reti nazionali e nelle trasmissioni di maggior ascolto. La nuova campagna ‘le Marche l'Italia in una regione’ ha debuttato il 3 gennaio su Rai 1 durante la messa in onda di Meraviglie, il programma di Alberto Angela che esplora l'Italia raccon-tando le sue bellezze, (4 spot

da 30” pianificati nelle puntate del 3-10-17-24 gennaio). Da genna-io sino all’autunno la nuova comunicazione coinvolgerà tv, stampa, radio, cinema e web con una massiccia pianifi-cazione presidiando gli eventi e le trasmissioni con audience certificato. Il piano di comunicazione delle Ragio-ne Marche prevede la messa in onda di spot da 30” e 15” all’interno di Giro d’Italia, dal 4 al 27 maggio: 21 tappe con Split Screen da 15 secondi, e dal 25 marzo al 25 novembre (21 tappe con Split Screen da 15”) all’interno dell’evento sportivo Formula 1. La messa in onda della nuova campa-gna coinvolgerà a rotazione anche Sky, LA7 e Mediaset all’interno dei format di mag-gior successo. Gli spot saranno diffusi anche sulle principali radio: 30 spot da 30” e 15”, re-citati da Giancarlo Giannini, per un totale di 1000 passaggi disponibili a rotazione fino all’autunno 2018 (2 settimane al mese per sei mesi). Dopo la campagna promozionale dei primi dieci giorni dell’anno, ci sarà un richiamo a febbraio in occasione del Festival di San-

remo (6- 10 febbraio) su Radio Rai uno spot da 30”. Su Rai 1 gli annunci pubblicitari saran-no messi on air 315 spot da 15” in occasione di eventi speciali dello Sport: Tutto il calcio, Coppe Europee, Tim Cup. Gli spot radiofonici proseguiran-no anche dal 25 marzo al no-vembre con la Formula 1: 480 annunci promosponsorizzati da 5” (400) e spot da 15” (80). Le Marche aranno in pista an-che per il Moto GP (dal 18 mar-zo al novembre) con 432 spot promosponsorizzati da 5” (360) e da 15” (72). Inoltre se-guiranno il Giro d'Italia (4-27 maggio) con una pianificazio-ne di ben 92 spot da 15”. Infine saranno presenti al BIT (11-13 febbraio) con 80 spot da 30”. Inoltre la campagna sarà dif-fusa sulle principali radio pri-vate nazionali Mediaset e sulle radio locali, scelte in base agli indici di ascolto aggiornati, con promozione della regione

e promozione tematica su: Mostrare le Marche, Celebrazioni Rossini, Mostra Lorenzo Lotto, eventi. Da gennaio sino a primavera ‘Le Marche l’Italia in una Regio-ne’ coinvolgerà le sale cinematografiche sui

circuiti di Rai Pubblicità (500 sale), Ucinemas e The Space Cinema (858 sale) e Movie-land (900 sale). L’azione sul digitale si articola in due filo-ni: management e formazio-ne; marketing digitale (web e social) e una nuova struttura del sito del turismo, con la traduzione integrale in lingua tedesca, redazione, posiziona-mento e migliori performance sul web. L’obiettivo primario è riposizionare l’offerta turi-stica regionale nel mercato italiano e estero rispetto agli abituali competitor, declinato su quattro linee guida: raffor-zare il brand Marche facendo conoscere maggiormente la destinazione, presentare nuo-ve idee di viaggio per prodotti attraenti e da scoprire, quali-ficare ulteriormente il siste-ma di accoglienza, rendere la presenza del marchio Marche non episodica ma continuati-va.

Rafforzamento del brand per un investimento marketing complessivo di circa 4 milioni di euro

dOMeniCa 21 gennaiO in priMa serata alle 21.10 ‘i segreti di BrOkeBaCk MOuntain’

paramount Channel, il canale di intratte-nimento di viacom international Media networks italia, visibile sul 27 del digitale terrestre e sul canale 27 di Tivusat, dedica una serata speciale per celebrare il decimo

anniversario della scomparsa di Heath Ledger, quando l’attore aveva solo 28 anni. per ricordare il giovane e talentuoso attore, il canale tematico proporrà nella serata di domenica 21 gennaio la programmazione

speciale di due pellicole che hanno visto Heath ledger nel ruolo di protagonista: il pluripremiato I segreti di Brokeback Mountain, in onda in prima serata per il ciclo Top of the Week, preceduto da 10 cose che odio di te.

pARAMOunT CHAnneL, unA pROGRAMMAziOne SpeCiALe peR HeATH LeDGeR




Media & Multimedia

Fox Crime, adv a 360° per il debutto di ‘The Assassination of Gianni Versace’

Branded COntent per hyundai kOna

Debutta questa sera alle 21.05 su Fox Crime (Sky,

116) American Crime Story: The Assassination of Gianni Versace, a meno di 48 ore a meno di 48 ore dalla messa in onda negli Usa. La serie rac-conta l’uccisione dello stilista italiano compiuta da Andrew Cunanan il 15 luglio di 20 anni fa ed è basata sul libro della collaboratrice di Vanity Fair Usa, Maureen Orth, pubbli-cato per l’occasione in Italia da Tre60 (‘Il caso Versace’). La serie è composta da 9 epi-sodi che andranno in onda di venerdì in prime time. Per il lancio della serie evento è stata pianificata una campa-gna imponente a 360° con af-fissioni, stampa, radio e web. La campagna stampa è decli-nata sui principali periodici e quotidiani nazionali a cui si aggiungono spot sulle princi-pali emittenti radiofoniche e promo televisivi in onda sui canali del gruppo Fox e sulla piattaforma Sky. Sono state pianificate, inoltre, mega af-fissioni su Milano. I poster di American Crime Story: The As-

sassination of Gianni Versace spiccano nei punti strategici e di maggiore visibilità della cit-tà, utilizzando le maxi instal-lazioni. Sul versante digital la campagna media ha previsto la produzione di numerosi for-mati creativi, ognuno pensato per intercettare diversi target sui principali media. Circa 50 video creati per la pianifica-zione su YouTube, Instagram Stories sponsorizzate, Google Adwords e Facebook Adverti-sing. Tutte le piattaforme su cui si concentra la pressione media digital indirizzano al sito dedicato alla serie all’in-terno del portale mondofox. I contenuti del sito dedicato alla serie sono più di cento e fanno

parte di una strategia di con-tent marketing la cui punta di diamante è Il mio Gianni Ver-sace, una produzione originale che spazia dalle videointervi-ste inedite a protagonisti del-lo spettacolo a un social wall aperto a tutti gli utenti per ri-

cordare lo stilista. Durante la promozione e la messa in onda della serie, Fox Crime propor-rà dei formati di integrazione grafica, che uniranno in modo innovativo le visioni del ge-nio creativo di Ryan Murphy con i plus della nuova gamma Hyundai KONA, primo SUV compatto del brand. Tramite una ricostruzione grafica del setting di Miami che ricorda la residenza di Gianni Versace, Villa Casurina, questi formati integreranno in modo natura-le e armonioso la grafica di Fox Crime e l’atmosfera della serie con la proposta Hyundai che si affaccia sul mercato con uno stile nuovo.

dal 19 al 23 gennaiO sul Canale 125 si Festeggia il 20° anniversariO della serie

in occasione del ventesimo anniversario della serie Sex and the City, dal 19 al 23 gennaio Comedy Central +1, il canale di viacom italia dedicato all’intrattenimento e alla comicità presente in esclusiva su sky al canale 125, si trasforma in Sex & the City Channel. Cinque giorni per una full immersion nelle sei stagioni della serie cult che ha ribaltato gli schemi narrativi mettendo al centro della Grande mela la vita turbinosa di quattro amiche inseparabili: Carrie, Charlotte, miranda e samantha. ideata da darren star e basata sul romanzo omonimo di Candace Bushnell, la serie è ambientata a New York

e racconta la vita sentimentale e sessuale di quattro amiche, trattando spesso argomenti di rilevanza sociale come lo status delle donne nella società e il loro ruolo nella famiglia. la serie ha ottenuto numerosi riconosci-menti tra cui diversi emmy awards e Golden Globe. ol-tre alle vittorie ha ricevuto più di cinquanta nomination agli emmy awards ed è stata candidata ventiquattro volte ai Golden Globe. È possibile commentare la serie sui portali web social ufficiali di Comedy Central: www.comedycentral.it, facebook.com/Comedyitalia, Twitter @comedyitalia e instagram @Comedyitalia.

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Media & Multimedia




Rai, il Cda approva i palinsesti di primavera e il budget previsionale 2018

'la COrrida' su rai1, su rai2 tOrnanO 'il COMMissariO sChiavOne' e 'the vOiCe'

I l Consiglio di ammini-strazione Rai, riunitosi

ieri sotto la presidenza di Monica Maggioni e alla pre-senza del direttore generale Mario Orfeo, ha esaminato e positivamente valutato le numerose novità previste

per i palinsesti della prossi-ma primavera tra le quali La Corrida su Rai1, The Voice of Italy, Made in Sud, il ritorno del Commissario Schiavone interpretato da Marco Gial-lini su Rai2 mentre su Rai3 un nuovo ciclo di trasmis-

sioni di Michele Santoro, una mini serie con Antonio Albanese, Lessico familia-re con Massimo Recalcati e Prima dell’alba con Salvo Sottile. Il Cda ha inoltre ap-provato all’unanimità il bud-get previsionale del 2018. Mario Orfeo

La Gazzetta dello Sport, crescono le edizioni locali a Torino e Cagliari

da Oggi nuOve pagine dediCate. il direttOre MOnti: “seMpre più glOBale, seMpre più lOCale: è la gazzetta del FuturO”

La Gazzetta dello Sport rafforza il sistema delle

edizioni locali, concepite per dare un’informazione anco-ra più vicina alle squadre di calcio e ai loro appassionati.

Dopo Bergamo e Verona, nate nel 2017, rispettivamente il 9 febbraio e il 7 marzo, ecco da domani gli spazi quotidiani dedicati a Torino e Cagliari. La Gazzetta dello Sport conti-nua così a espandersi, rinfor-zando il sistema di dorsi già dedicati a Roma (dal 2001), a Milano/Lombardia (rilancia-ta nel 2012), alla Puglia (dal 1981) e a Sicilia/Calabria (dal 1987). L’informazione sporti-va si localizza con copertura quotidiana per seguire anco-ra più da vicino squadre che oltre all’indubbia rilevanza nazionale godono di un’atten-

zione speciale nella città dove hanno radici. Una scelta, quel-la dell’informazione locale, che in casa Gazzetta va di pari passo con quella di ampliare lo sguardo sullo sport diventato spettacolo planetario. “Sem-pre più globale, sempre più lo-cale: è la Gazzetta del futuro” sintetizza il direttore Andrea Monti, che ricorda anche la lezione dei due grandi diret-tori Gino Palumbo e Candido Cannavò e il mantra: “Vicini alla gente”. Da oggi dunque, sull’esempio di quanto fatto nel 2017 per Atalanta e Vero-na, anche i tifosi del Torino e

del Cagliari troveranno una copertura più completa e ar-ticolata della loro squadra. Per i granata più notizie, più inchieste, più interviste sull’e-dizione nazionale e un titolo in prima pagina. Per i rosso-blù sardi, una pagina speciale diffusa sull’isola che si aggiun-gerà alla consueta copertura quotidiana, con relativo titolo in copertina. A questo si ag-giunge la copertura digitale di Gazzetta.it e quella dei siti as-sociati in Gazzanet. Altre pa-gine dedicate alle varie squa-dre andranno ad arricchire la rete nel corso del 2018.

l’hashtag ha dOMinatO la ClassiFiCa dei trending tOpiCs su twitter in italia e nel MOndO

Buon esordio per ’90 Special in prima serata su italia 1: il nuovo programma condotto da nicola Savino con Katia Follesa e ivana Mrazova mercoledì 17 gennaio ha conquista-to 2.286.000 spettatori totali e l’11,76% di share. ascolti che si incrementano ulterior-mente sul target commerciale con il 14,78% di share. Grandissimo successo anche sul pubblico più giovane per lo show che celebra il mitico decennio: 18,34% di share sul target

15-34 anni. il programma, che aveva tra gli ospiti Fiorello e Lorenzo Jovanotti, ha tocca-to picchi di 3.800.000 spettatori, che hanno sfiorato il 20% di share. ottimo il riscontro sui social: durante la messa in onda l’hashtag ufficiale #90special ha dominato la classifica dei Trending Topics su Twitter in italia e nel mondo. l’appuntamento con la seconda puntata di ’90 Special è per mercoledì 24 gennaio, in prima serata, su italia 1.

’90 SpeCiAL SFiORA i 2,3 MiLiOni Di TeLeSpeTTATORi e iL 12% Di SHARe ALL’eSORDiO Su iTALiA 1

ivana Mrazova, nicola savino e katia Follesa

andrea Monti

Media & Multimedia




Lunedì 22 gennaio, in pri-ma serata su Canale 5,

prende il via la nuova edizio-ne de L’Isola dei Famosi. Al timone del programma, per il quarto anno consecutivo, Alessia Marcuzzi, con l’in-viato Stefano De Martino. Concorrenti saranno Bianca Atzei, Cecilia Capriotti, Giucas Casella, Francesca Cipriani, Paola Di Benedetto, Marco Ferri, Nino Formicola, Eva Henger, Jonathan Kashanian, Alessia Mancini, Francesco Monte, Filippo Nardi, Chiara Nasti, Amaurys Perez, Rosa Perrotta, Nadia Rinaldi e Craig Warwick. Si aggiungerà un diciottesimo concorrente scelto dal pubblico nel corso della prima diretta attraverso il televoto, tra i tre finalisti di #Sarannoisolani. In studio, Mara Venier e Daniele Bos-sari, vincitore dell’ultimo Gf Vip. Grande novità di questa edizione, la presenza in studio della Gialappa’s Band. La re-gia è affidata a Roberto Cenci. Come sempre, i grandi prota-gonisti delle scelte più impor-tanti saranno, come sempre, i telespettatori, che attraverso quattro canali, App Mediaset FAN, Facebook Messenger, Web, Sms, decideranno quali naufraghi potranno prosegui-re il percorso dell’Isola e quali no. L’Isola Dei Famosi, prodot-ta da Mediaset, in collabora-zione con Magnolia (società di Banijay Group), avrà quin-di anche un racconto parallelo sul web (isola.mediaset.it), sull’applicazione gratuita Me-

diaset FAN (scaricabile all’in-dirizzo appmediasetfan.it) e sui profili social ufficiali del programma sarà possibile ac-cedere a contenuti inediti, cu-riosità, foto, backstage. Il sito cambia look e si veste di una grafica più accattivante e fun-zionale, mentre tra le novità di queste edizione spiccano il live blogging durante le puntate di prime-time e il chatbot attivo su Facebook Messenger. Oltre a flash testuali, foto e video confezionati dalla redazione, il live blogging integrerà reazio-ni e commenti tratti dai social: post di Facebook pubblicati dai fan, tweet di influencer, foto condivise su Instagram dai talent presenti in studio e tanto altro ancora. Accanto al flusso continuo del live blog-ging, lo spettatore potrà segui-re la diretta streaming del pro-gramma e rivedere i momenti principali nella sezione Video Story che si aggiornerà con le clip real time.Il live blogging sarà fruibile sul sito del programma, sull’App Mediaset FAN e sarà accessi-bile anche dal chatbot dispo-nibile su Facebook Messen-ger. Il chatbot è un software che, all’interno di un servizio di messaggistica istantanea, consente all’utente di porre domande dirette e ricevere risposte come se stesse dia-logando con un essere uma-no. Per accedere al chatbot basterà cercare su Facebook la pagina ufficiale di Isola (@isoladeifamosi) e cliccare su ‘Invia un messaggio’. In alter-

nativa, l’utente potrà accedere al chatbot, attivo dal 22 gen-naio, direttamente dall’app di Facebook Messenger cercan-do l’utente @isoladeifamosi e iniziando una conversazione. Il profilo ufficiale Twitter @IsolaDeiFamosi, seguito da ol-tre 230.000 follower, raccon-terà in tempo reale le vicende dei naufraghi sull’Isola e dello studio. L’hashtag ufficiale sarà #Isola. Anche sulla pagina ufficiale Facebook (facebook.com/isoladeifamosi), seguito da oltre 740.000 fan, fornirà informazioni, approfondi-menti e news in tempo reale. Il profilo ufficiale Instagram (@isoladeifamosi), seguito da oltre 397.000 seguaci, condi-viderà immagini ‘rubate’ e re-troscena per un vero e proprio ‘visualstorytelling’.

Pieno di sponsor con Publitalia BEQuest’anno numerosi clienti hanno deciso di sostenere gli isolani partecipando al pro-gramma. I concorrenti, in determinati momenti della gara, potranno avere a dispo-sizione: le miscele miste di Caffè Borbone e una preziosa moka logata, di L’Aromati-

ka. Potranno così concedersi dei brevi momenti di relax e conforto dal sapore italiano. Nel settore beverage saranno presenti Acqua Lete che dis-seterà i naufraghi durante le dirette dalla Palapa e Santero che, con il suo spumante, sarà protagonista di alcuni brindisi. Due marchi di abbigliamento vestiranno i personaggi du-rante i loro tre mesi di perma-nenza sull’isola: F**k fornirà un’ampia gamma di costumi da bagno ai naufraghi, mentre indosseranno Givova durante le numerose prove leader e re-sistenza che dovranno affron-tare per proseguire nel reality. In caso di eliminazione i vip dovranno far rientro in Italia dove li aspetterà uno staff di hair stylist di Nuova Fapam (Tagliati x il successo) che si occuperà di loro e in partico-lare dei loro capelli. Grazie ai prodotti a marchio Screen e Nubea verranno rimessi “a nuovo” per apparire al meglio al loro arrivo in studio. Queste importanti partnership sono frutto della collaborazione tra RTI, Publitalia Branded En-tertainment, divisione della Direzione Innovation, e la casa di produzione Magnolia.


la parOla ai prOtagOnisti

Canale 5, da lunedì riparte ‘L’Isola dei Famosi’ sempre più multimediale

COnduCe alessia MarCuzzi, inviatO steFanO de MartinO. in studiO Mara venier, daniele BOssari e la nOvità gialappa’s Band

Oltre alla tv un racconto parallelo su sito, live blogging, applicazione Mediaset FAN, social e chatbot. Pieno di sponsor con Publitalia BE

http://isola.mediaset.it

http://appmediasetfan.it

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2018011897147/lisola-dei-famosi-torna-su-canale-5-lunedi-al-via-ledizione-2018




Dal Mondo

Nissan Saudi Arabia e Tbwa\Raad incoraggiano le donne saudite a guidare

la CaMpagna prOMOssa sui sOCial COn l’hashtag #shedrives

A partire da giugno di quest’anno le donne

saudite potranno finalmen-te guidare l’automobile. Per rimarcare quest’importante svolta per l’emancipazione femminile, Nissan Saudi Arabia lancia in collabora-zione con l’agenzia Tbwa\Raad un’operazione che sarà promossa sui social attra-verso l’hashtag #SheDrives. Purtroppo, infatti, nonostan-te l’apertura del governo sau-dita, molte donne sono anco-

ra riluttanti a guidare a causa dei pregiudizi persistenti e te-mono, soprattutto, la disap-provazione dei loro familiari uomini. Per questa ragione il marchio automobilistico ha offerto a un gruppo di donne una lezione di guida speciale in cui, all'insaputa delle pro-tagoniste, gli istruttori sono proprio uomini della loro cer-chia familiare: padri, fratelli e mariti. Il video mostra la sorpresa delle donne mentre incontrano i familiari e la si-

curezza crescente per la loro prima lezione al volante. Nis-san condividerà la campagna

video #SheDrives proprio per incoraggiare le donne saudite a prendere la patente di guida.


FCA ed Hertz celebrano 40 anni di collaborazionein Olanda

La celebrazione del 100° anniversario di Hertz

coincide con un altro impor-tante traguardo europeo: i 40 anni di collaborazione tra FCA Netherlands ed Hertz, operante in ben 145 Paesi nel mondo. Infatti, il rap-porto avuto inizio con Fiat nel 1978 oggi vede coinvolti anche i marchi Alfa Romeo, Jeep, Abarth e Fiat Pro-fessional. Pochi giorni fa è stata consegnata la vettura

numero 20.000 di questa proficua partnership. “Da anni Hertz e FCA investono

nella qualità della loro part-nership - ha dichiarato Henk van den Helder -. Ricordo ancora la prima Fiat 127 e 128. Siamo felici e orgogliosi del rapporto con FCA e del valore di questo rapporto. E, cosa ancora più importante, i clienti Hertz, Thrifty e Dollar amano i prodotti FCA. È una combinazione davvero riu-scita”.“Negli ultimi quarant'anni molto è cambiato e la col-

laborazione con Hertz si è rafforzata costantemen-te - ha commentato Hans van der Plas, Direttore Flotte&Business Sales di FCA Netherlands -. Ecco per-ché riteniamo di grande valo-re questo rapporto. I clienti richiedono specificamente i nostri prodotti. La scelta di una nostra vettura da parte Hertz è ogni volta un confer-ma della forza e della qualità dei nostri marchi”.

OBiettivO: allenare e prOMuOvere talenti MOndiali del gaMe FiFa

l’ex calciatore Ruud Gullit, vincitore del pallone d'oro nel 1987, ha annunciato che investirà nello sviluppo degli e-sport con il lancio della sua academy ‘Team Gullit’. si tratta della prima accademia professionale indipendente al mondo focalizzata sul video-game FiFA. l'accademia supporta i suoi gio-catori attraverso l'allenamento e il coaching, inoltre sviluppa i propri strumenti software per analizzare e migliorare il gameplay dei

talenti a livello strategico e tattico. ‘Team Gullit’ guida anche i suoi talenti nella gestione dei social media e nel personal branding. “sono finito nel mondo fifa a causa dei miei due figli. uno di loro gioca a calcio profes-sionistico, mentre l'altro si diverte a giocare a fifa più che a giocare a calcio nella vita reale - spiega Gullit - .Quando ho visitato i Campionati del mondo fifa l'anno scorso,

ho capito che c'è un mondo enorme dietro al videogioco. la strategia e le scelte dei giocatori fifa hanno una forte somiglianza con lo sport della vita reale”. Nel roster della squadra ci sono floris Jorna (18 anni), Julian van den Berg (17) e dani visser

(16), considerati tra i talenti più promettenti nel mondo fifa. l’academy è sviluppata con il supporto della tech agency Triple.

RuuD GuLLiT LAnCiA ‘TeAM GuLLiT’, LA pRiMA ACCADeMiA peR GLi e-SpORT

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2018011897132/nissan-saudi-arabia-promuove-shedrives-con-tbwaraad




Agenda dal 22 al 26 gennaio 2018

MARTeDì 23/01[Milano]Ore 11.00 - In occasione dei Giochi Olimpici di PyeongChang 2018, P&G, main partner del Comitato Olimpico Internazionale, invita alla presentazione della ricerca condotta da Kantar TNS ‘Italiani e pregiudizi, stereotipi, preconcetti, e paura del diverso? Esperienza anche nel mondo dello sport’. Presso la sede WPP Italia, Kantar TNS in via Tortona, 37. Per informazioni: Safe Communications, [email protected]

Ore 19.00 - Presentazione stampa del-la nuova gamma stradale di Husqvarna Motorcycles Vitpilen & Svartpilen, la nuova frontiera del motociclismo. L’invito è stret-tamente personale. Presso Prime Time Loft, viale Sarca 336/F. Per informazioni: [email protected]

MeRCOLeDì 24/01[Milano]Ore 11.00 - Casta Diva Events presenta il programma Blue Note Off, un nuovo brand che caratterizza le iniziative musicali del Blue Note ‘fuori dal Blue Note’. Presso Sisal Wincity, piazza Diaz 7. Per informazioni: [email protected]

Ore 11.30 - Presentazione del nuovo Distret-to Around Richard, presso la location W37 in Via Giacomo Watt, 37. Per informazioni: Flavia Carpano, [email protected]

GiOveDì 25/01[Milano]Ore 11.00 - Conferenza stampa Wavemaker: Luca Vergani e Alessandro Villoresi invitano alla presentazione ufficiale. Presso gli uffici di Wavemaker, Viale del Mulino 4, Milanofio-ri Nord, Assago. Solo su invito. Per informa-zioni: [email protected].

Ore 12.00 - Presentazione della nuova campagna adv e del nuovo logo di Conlegno, il Consorzio Servizi Legno Sughero, con un focus sui risultati ottenuti nei settori foreste, logistica e imballaggi. Presso Foresta Wo-odbar, via Celestino IV, 6. Per informazioni: [email protected]

veneRDì 26/01[Milano]Dalle 9.30 alle 18.30 - Tognana invita a HOMI, la fiera dedicata agli stili di vita, per presentare le novità. Presso Fiera Milano Rho, Stand G01 G07 G08 L01 - Pad. 04. Per infor-mazioni: Noesis, [email protected]

sette tappe ad alta quOta per il FOrMat di intratteniMentO MusiCale di rds

record di tappe, sette, per RDS play On Tour. RDS 100% Grandi Successi è protagonista sulle piste delle maggiori località invernali del nord e centro ita-lia accompagnata da Renault che metterà a dispo-sizione, di chiunque voglia conoscere o effettuare un test drive, la Gamma Crossover/suv e il pick-up novità dell’anno. i quattro modelli che saranno pro-tagonisti del rds play on Tour sono: Nuovo Captur, Kadjar, Nuovo Koleos e Nuovo alaskan. barty Colucci aprirà il gran tour invernale da prato Nevoso il 20 e 21 gennaio tra ali di neve e folle di sciatori e snowboardisti. Roberta Lanfranchi sarà la regina delle Nevi a roccaraso il 27 e 28 gennaio. rds play on Tour risalirà sulle alpi il 3 e il 4 febbraio sempre con la carica d’entusiasmo di roberta lanfranchi. da prato Nevoso Barty Colucci con il suo bagaglio di imitazioni e di scherzi che animano ‘Tutti pazzi per rds’ raggiungerà andalo il 10 e 11 febbraio. a conquistare il caloroso pubblico della val di fiemme ci sarà Anna pettinelli

il 17 e 18 febbraio e la settimana successiva sarà possibile incontrare a Bormio (24 e 25 febbraio) petra Loreggian. a chiudere questo tour anna pettinelli a Canazei il 3 e 4 marzo. il villaggio apre dalle 10 sia il sabato che la domenica e un party ad alta gradazione musicale è in calendario ogni sabato con un dj set. “abbiamo deciso di far provare l’esperienza Crossover/suv renault in un ambiente consono e avventuroso come la montagna - dichia-ra Francesco Fontana Giusti, direttore Comuni-cazione e immagine renault italia -. inoltre, per coloro che effettueranno un test drive sulle vetture presenti, renault metterà a disposizione un’offerta dedicata sull’acquisto di Nuovo Captur, Kadjar e Nuovo Koleos”. dichiara Massimiliano Montefu-

sco, gm rds: “dal punto di vista commerciale i partner possono usufruire della piattaforma web e social di rds per incrementare i propri lead e creare maggiore engagement con il proprio target di riferimento”.

RDS pLAy On TOuR pARTe iL 20 GennAiO COn RenAuLT

Editore TVN S.r.l.

Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

Direttore ResponsabileAndrea Crocioni

[email protected]

RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/

Valeria [email protected]

Art DirectorLorenzo Previati

[email protected]

GraficaChiara Moffa

[email protected] Ottavian

[email protected] Santoni

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Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo

[email protected]

Responsabile MarketingMaria Grazia Drago

[email protected]

Sales ManagerRoberto Folcarelli

[email protected]

Sales AccountCarlotta Daniele Luisa Mandelli

Gabriella Penati

Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda

Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta

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Inserzioni per il [email protected]

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pag 25

di Claudia Cassino

Frecciarossa sbarca su Facebook con Doing. La digital company si è ag-giudicata nei mesi scorsi il confronto competitivo indetto da Trenitalia, so-cietà del Gruppo Ferrovie dello Stato, relativo alla gestione della comunica-zione social e del social customer care per il brand di punta della flotta de ‘Le Frecce’. Secondo quanto risulta a Today Pubblicità Italia, alla consultazione hanno partecipato alme-no 5 agenzie. Il budget,

non confermato dai diretti interessati, si aggirerebbe intorno al milione di euro. Prossimamente sarà atti-vo anche l’account Twitter di Frecciarossa per una presenza sui social set-te giorni su sette, dalle 8

alle 20. Ieri, a poco più di 24 ore dal debutto, la pa-gina FrecciarossaOfficial aveva già superato i 78 mila fan, con oltre 11.000 reaction per i primi post. “La gestione della comu-nicazione sui social e del social customer care sono quel tipo di progetti nei quali Doing non ha rivali: progetti ambiziosi, diffi-cili, esposti al giudizio di decine di migliaia di con-sumatori e con impatto diretto sul business del nostro cliente - commenta il general manager Simone Cremonini -. Siamo ono-

rati che Trenitalia abbia scelto la nostra società e questa acquisizione con-ferma il trend positivo di risultati del 2017”. Doing ha chiuso, infatti, il 2017 con ricavi intorno ai 28 mi-lioni di euro, in crescita a doppia cifra (così come la marginalità). L’andamento del 2018 si preannuncia altrettanto positivo, grazie anche a nuove acquisizio-ni di clienti che saranno annunciate nelle prossime settimane.

LA DIGITAL CoMPANy SI è AGGIUDICATA IL CoNfRoNTo CoMPETITIVo A CUI hANNo PARTECIPATo ALMENo 5 AGENzIE

FReCCiAROSSA è in ARRivO SuL binARiO Di FACebOOK COn DOinG

PIANIfICA SIMPLE AGENCy PARTNERShIP NUoVI TIToLI IN ARRIVo

iL DOubLe DOwn Di KFC vA OnLine COn biTMAMA

euROSpORT COn STubHub peR iL TiCKeTinG OnLine

DiSney RiDiSeGnA LA STRATeGiA SuL MObiLe GAMinG

Per il lancio del nuovo prodotto pre-senza sui canali social, programmatic e proximity finalizzato al drive to store

L'accordo riguarda il sito web e le piattaforme locali in Italia, Spagna, Francia, Germania e Regno Unito

Il colosso di intrattenimento ame-ricano si accorda con gli editori PerBlue, Ludia, Glu e Gameloft

continua a pag 22

pag 23pag 19

simone Cremonini

http://www.aiutaunguerriero.org/

https://www.facebook.com/FrecciarossaOfficial/




PIANIfICA SIMPLE AGENCy

iL DOubLe DOwn Di KFC ARRivA in iTALiA e vA OnLine COn biTMAMA

L’ultima sfida di Kentucky Fried Chicken è il primo pa-nino senza pane: si chiama Double Down e al posto del pane ha due filetti di pollo fritto, che racchiudono ba-con, formaggio Monterey Jack e salsa barbecue. “Il panino è un’invenzione italiana, in tutto il mondo si dice panini’s - commen-ta nicoletta pirro Ruggie-ro, Head of Marketing and Communication di KFC Italia -. Il Double Down di KFC è totalmente americano e as-solutamente unico, e siamo felici di proporlo da oggi ai clienti dei nostri 17 ristoran-ti in Italia. Ed è un panino americano che parla italiano e lo fa attraverso la gestua-lità: quella tipica delle dita unite, che esprime tutto lo scetticismo nostrano di fron-

te a un panino senza pane”. Questo il concept creativo della campagna ideata da bitmama per il lancio del nuovo prodotto di KFC. Dou-ble Down è un prodotto che sfida e provoca i consumato-ri italiani, è lontano dal loro linguaggio, suscita perples-sità e ironia. E alla fine con-quista col suo gusto unico.

Dal 18 gennaio al 4 febbraio il Double Down sarà online con un video sui canali social di KFC Italia, Facebook e In-stagram, e su YouTube. Nel video alcuni ragazzi italiani si confrontano con l’enigma di un panino senza pane: dap-prima scettici, tanto da com-mentare con il tipico gesto che diventa il fil rouge dell’in-

tera campagna, poi divertiti dalla novità e infine conqui-stati dal gusto. Sono previsti inoltre video programmatic e proximity finalizzato al drive to store. Durante la campagna, sui social il Colonnello Sanders descrive il Double Down parlando italiano senza pa-role, in una sorta di vocabo-lario di gesti tipici. E sempre su Facebook e Instagram KFC Italia mette in scena la sostituzione del pane con il pollo, riscrivendo nel tono irriverente di KFC i detti ita-liani sul pane. L’agenzia è Bit-mama, con la direzione crea-tiva di Lavinia Garulli; head of Art Alessia Bonito Oliva, account Benedetta Ruggeri. La casa di produzione è Hai-bun. Pianificazione a cura di Simple Agency. CliCCa sul frame per vedere il video

http://www.enpa.it/

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2018011897138/il-double-down-di-kfc-arriva-in-italia-e-va-online-con-bitmama




IL bRAND PUNTA A REPLICARE IL SUCCESSo DELLA STRATEGIA SU ALTRE PIATTAfoRME DEL SETToRE DI PRoPRIETà

iMMObiLiARe.iT MiGLiORA iL ROi COn L’AuTO-MAziOne e i SeGnALi Di AuDienCe Di GOOGLe

immobiliare.it, il portale di annunci immobiliari, ha pro-gettato una nuova struttura per le campagne pubblici-tarie nella rete di ricerca, di-splay e remarketing. Grazie a Google Analytics ha potu-to misurare gli indicatori di navigazione degli utenti, ad esempio recency delle visite, frequenza delle visite e com-portamento sul sito identi-ficando, successivamente, i segmenti di pubblico perso-nalizzati da utilizzare nelle campagne display, attraver-so la creazione di una cam-pagna per ogni segmento di pubblico personalizzato spe-cifico. Contemporaneamen-te, è stato creato un gruppo

di annunci per ogni forma-to: annunci di testo, banner statici e dinamici. "Con una struttura della campagna più orientata al business, i se-gnali di audience di Google Analytics e gli algoritmi di Smart Bidding di AdWords, siamo riusciti ad adottare una strategia integrata per la Rete di Ricerca e Display, gui-dando gli utenti nel comples-so percorso verso l'acquisto di una casa”, ha commentato Alessio Cantoro, Responsa-bile del marketing digitale, Immobiliare.it. In AdWords, Immobiliare.it ha impostato un feed per includere il gran numero di annunci immobi-liari del sito. Con il lancio de-gli elenchi per il remarketing per gli annunci della Rete di

Ricerca e del remarketing dinamico sulla Rete Display, il brand è riuscito a pubblica-re annunci che mostravano proprietà specifiche prece-dentemente visualizzate da-gli utenti sul sito web. È stato anche possibile impostare le offerte automatizzate grazie agli algoritmi di Smart Bid-ding di AdWords. La pub-blicazione delle campagne è stata avviata con il costo per click ottimizzato (eCPC), che aggiustava automatica-mente le offerte manuali di Immobiliare.it per i clic che sembravano avere maggiori o minori probabilità di gene-rare vendite o conversioni sul sito web. Dopo due settima-ne, alle campagne sono state applicate le offerte basate su

CPA target. Ogni settimana il CPA target è stato ridotto del 10%, fino a raggiungere progressivamente il costo per lead desiderato. "Il ma-chine learning, i segnali di audience e l'attribution sono i tre capisaldi della nostra strategia di marketing digita-le per il 2018 - ha dichiarato Silvio pagliani, Cofondatore, Immobiliare.it -. Google è un partner strategico per il rag-giungimento dei nostri obiet-tivi di business". Sei mesi dopo l'implementazione, Immobiliare.it ha registrato un investimento incremen-tale su base annua del 28%, con un conseguente aumen-to del 100% di nuovi lead online; inoltre, il costo per acquisizione è diminuito del 36%, mentre il click-through rate è raddoppiato. Per il fu-turo, si conta di replicare il successo della strategia in altre piattaforme del settore di proprietà di Immobiliare.it (Casavacanze.it, Agrituri-smo.it e LuxuryEstate.com) utilizzando ulteriori segnali e l'attribuzione data-driven per ottimizzare le perfor-mance.

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L’INCARICo SI VA AD AGGIUNGERE A CLIENTI CoME MPS, WIDIbA, SANofI, ALD ITALIA, fERRARI E LAVAzzA

DOinG FiRMA iL DebuTTO Di FReCCiAROSSA Su Fb e ARCHiviA iL 2017 in CReSCiTA A DOppiA CiFRA

(Segue dalla prima) La pagi-na Facebook Frecciarossa firmata da Doing racconta il treno come “abilitatore di esperienze” per l’utente, di-ventando una fonte di rela-zione e di ispirazione. Per chi viaggia con l’alta velocità, in-fatti, i treni diventano anche un po’ casa, un po’ ufficio e un po’ luogo dove socializ-zare. La pagina mette quindi al centro del racconto social una serie di contenuti di vite “empowered” dal tre-no, pensata per co-struire uno storytelling e una relazione con l’utente. Non manca-no le informazioni di servizio e la gestione delle domande e delle richieste degli utenti. Il progetto, fortemente voluto da Trenitalia, ha visto impegnato un team composto da Manuela Mensura-ti e Hermann Fran-chi, client manager, Sara poma, head of

content, Dalila Donnadio, Tommaso piazzi, barbara Grimaldi, eleonora Caputo, content e community ma-nager, Francesco Grandazzi, Giacomo Casarollo, Gianni Salvi, rispettivamente so-cial media creative supervi-sor, social designer e video editor e ilaria Loria, head of digital advertising. Per la digital company - tre sedi in Italia, una negli Emirati Arabi Uniti e una in Malesia, con

uno staff di oltre 220 talenti - si tratta di un incarico importante che si va ad aggiun-gere a clienti del ca-libro di MPS, Widiba, Sanofi e Ald Italia, società leader nella gestione delle flotte auto aziendali, parte di Société Générale. “Proprio Ald Italia - racconta Simone Cremonini, general

manager di Doing - grazie al nostro lavoro di consulenza digita-le, si è affermata come champion della digital transformation, diven-tando best practice per gli altri Paesi”. La scorsa estate, inoltre, il marchio Ferrari ha rinnovato la fi-ducia a Doing affidando all’agenzia l’incarico di gestione globale dei so-cial per ulteriori tre anni, mentre da settembre anche Lavazza è entrato a far parte dei top client

dell’agenzia, in seguito alla vittoria di un pitch interna-zionale. Doing, nata nel 2015 dalla fusione tra Dnsee, Ban-zai Consulting e Hagakure (vedi notizia) è uno dei prin-cipali player indipendenti in ambito digital: oltre che da Cremonini, il management è composto da Diego Chiava-relli, ceo & founder, Andrea Denaro, founder & partner, Marco Massarotto, founder & partner, paolo Giordano, direttore Strategy & Consul-ting.

FirMatO da industree COMMuniCatiOn huB, è COerente COn la nuOva identità della sOCietà

SARDALeASinG DivenTA bpeR LeASinG: OnLine iL nuOvO SiTO Sardaleasing lancia bperleasing.it, il sito web che mostra il nuovo volto della società fondata da banco di Sardegna nel 1978. La nuova identità, frutto di un graduale processo di migration strategy del marchio

in bpeR Leasing, rappresenta un’importante opportunità di crescita per la società, forte della solidità del Gruppo bpeR, suo azionista di riferimento. industree Communication Hub ha affiancato Sardaleasing in questo

momento di transizione, curando il restyling della brand identity e realizzando il manuale di uso del logo, che definisce le linee guida corrette per l’utilizzo dell’identità visiva del nuovo marchio BPER Leasing anche in relazione al brand Sardaleasing, che rimane un punto di riferimento per i prodotti del settore nautico e per i clienti che operano sul territorio isolano e attraverso il Banco di Sardegna. In coerenza con la nuova

identità societaria e nell’ottica di migliorare l’esperienza di navigazione degli utenti, l’agenzia ha sviluppato il progetto di restyling del sito web corporate. In collaborazione con la digital unit O-One, Industree Communication Hub ha progettato percorsi di navigazione altamente coinvolgenti, anche da mobile, creando un vero e proprio portale di approfondimento sul mondo del leasing. L’intervento di restyling, grafico e di riorganizzazione dei contenuti in ottica seo, ha consentito di estenderne le funzionalità per migliorare l’interazione con l’utente, garantendo un servizio ancora più efficace. Tra le novità, la sezione case history che presenta le esperienze dirette di chi si è già affidato a BPER Leasing-Sardaleasing.

http://www.pubblicitaitalia.it/2015051241777/digital/da-dnsee-hagakure-e-banzai-consulting-nasce-doing

http://bperleasing.it




PARTNERShIP

euROSpORT e STubHub inSieMe peR iL TiCKeTinG OnLine SpORTivO

StubHub, società del gruppo ebay e più grande piatta-forma di compravendita di biglietti al mondo, ha defi-nito un accordo con euro-sport - punto di riferimento per gli appassionati di sport in Europa - divenendo ti-cketing partner online della compagnia. Grazie a questa partnership, sul sito di euro-sport.com si avrà la possibi-lità di acquistare direttamen-te via StubHub i biglietti per alcuni dei più grandi eventi sportivi e di intrattenimento al mondo. Ciò include le mi-gliori partite di calcio della della Seria A, della Liga e del-la Champions League, i mi-gliori tornei di tennis come Wimbledon, le Finali del Tour ATP e gli Internazionali BNL d’Italia, e gli eventi di rugby internazionali e nazionali, tra cui il campionato delle Sei Nazioni. E’ inoltre, prevista

un’offerta di biglietti locali su misura per i visitatori dei siti web di Eurosport d’Italia, Spa-gna, Francia, Germania e Regno Unito. "Questo è un gran accordo per tutti i fans che visitano la web di Eurosport in Euro-pa - ha dichiarato il ceo di Eurosport, peter Hutton -. Ora con StubHub possiamo offrir loro l’opportunità non solo di vedere e leggere no-tizie sui loro sport, squadre e giocatori preferiti, ma anche quella di vederli in persona. Il nostro sito globale - euro-sport.com - raggiunge fino a 60 milioni di visitatori unici al mese e questa partnership aggiunge ancora più valo-re all'esperienza dell’utente a livello globale e locale in cinque dei nostri più grandi mercati". Ander Michelena, General Manager Interna-

tional di StubHub, ha com-mentato: "Ogni secondo viene venduto un biglietto su StubHub, che con questo accordo intende affermarsi come la piattaforma princi-pale per gli appassionati di sport europei. È un piacere poter collaborare con una società del prestigio di Eu-rosport. Il nostro obiettivo è quello di impegnarci sempre di più nel valorizzare il po-tenziale dei nostri partner strategici per raggiungere gli appassionati di sport e offri-re loro l'accesso a eventi uni-ci ed entusiasmanti in tutto il mondo”. Nel 2017 il numero

di transazioni effettuate dai consumatori spa-gnoli per l’acquisto di biglietti per i principali eventi sportivi nazionali è aumentato del 15% circa, mentre le transa-zioni per eventi sportivi

all'estero sono aumentate di circa il 30%. "Un numero sempre crescente di persone desidera includere nei propri piani di viaggio l'opportunità di partecipare a un evento nel Paese che andrà a visita-re come parte centrale della propria esperienza turistica, soprattutto nel caso di im-portanti partite della lega europea o di altre competi-zioni di alto livello. Attraver-so accordi di questo tipo, vo-gliamo rafforzare l'industria del turismo esperienziale, un segmento attualmente in crescita", ha aggiunto Mi-chelena.

l'accordo riguarda il sito web e le piattaforme locali di eurosport in italia, spagna, Francia, germania e regno unito

PRoSEGUE Lo SVILUPPo DIGITAL DEL bRAND LEADER NELLA PRoDUzIoNE DI AbbATTIToRI DI TEMPERATURA

iRinOX LAnCiA LA COMMuniTy FReSCO CLub COn FiFTH beAT ROMe e SHADO

irinox, l’azienda trevigiana specializzata in tecnologie per la ristorazione e la cuci-na, prosegue nell’implemen-tazione della strategia di co-municazione omnichannel, introducendo Fresco Club, una piattaforma di gamifi-cation sviluppata da Sha-do, l’interactive agency di H-Farm, e che porterà alla nascita di una nuova food community online. Fresco è il primo abbattitore rapido di temperatura free stan-ding pensato per la casa, che permette di combattere gli sprechi alimentari. Il nuo-vo progetto online si rivol-

ge a tutti gli appassionati e ai possessori di Fresco che potranno mettersi alla pro-va, creando contenuti e au-mentando allo stesso tempo il coinvolgimento dei nuovi utenti. Grazie a Fresco Club, la piattaforma integrata sul sito fresco.irinox.com, tutti potranno scoprire Fresco e interagire con il suo mondo, attraverso un progetto coin-volgente e stimolante che passa attraverso la dimen-sione ludica del gioco. Una volta entrati nella piatta-forma, gli utenti inizieranno un percorso fatto di quiz e tutorial legati al mondo del-

la cucina e all’utilizzo delle funzioni dell’abbattitore, du-rante il quale potranno ac-cumulare punti per salire di livello e acquisire nuovi titoli (Pasticcere Fresco, Maestro di sushi, Esperto lievitazione, Cottura lenta specialist). Fre-sco Club, il cui concept è sta-to supportato da Fifth beat Rome, utilizza la piattaforma sviluppata da Shado, pensa-ta per creare, connettere e monetizzare audience attor-no al brand. Fandom consen-te di aggregare i fan stabilen-do connessioni autentiche con gli utenti, coinvolgendoli attraverso esperienze che

permettano di mantenere alto l’interesse nel tempo e fidelizzandoli tramite un po-tente e flessibile sistema di rewarding. Grazie alla grande quantità di dati raccolti l’azienda è in grado di coinvolgere e pro-filare in maniera ancora più puntuale il proprio target di riferimento. Con Fresco Club, Irinox dà avvio a un progetto di nuova generazione per la gestione delle iniziative di-gital con l’obiettivo di intra-prendere un percorso condi-viso tra il brand Fresco e tutti coloro che si sentono parte di esso.

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STRATEGIE

DiSney Si ACCORDA COn peRbLue, LuDiA, GLu e GAMeLOFT SuL MObiLe GAMinG

Disney punta a espandere nuovamente il proprio set-tore sul mobile gaming. Ad annunciare il cambio di stra-

tegia Kyle Laughlin, SVP of Games & Interactive Expe-riences di Disney Consumer Products and Interactive Media in occasione del Ca-sual Connect USA, evento dedicato ai videogiochi che si tiene ad Anaheim in Ca-lifornia. Il colosso di intrat-tenimento americano ha comunicato di aver stipulato nuovi accordi con alcuni dei

più noti sviluppatori di vide-ogiochi mobile sul mercato, azzerando così tutti gli ac-cordi con gli storici partner. La prossima ondata di giochi per dispositivi mobili Disney arriverà dagli editori Ludia, Glu e Gameloft, nonché dal-lo studio di sviluppo indipen-dente perblue. “Abbiamo lavorato sodo per trovare i partner giusti e lavorare con

sviluppatori che hanno già avuto successo”, ha dichia-rato Laughlin. La nuova stra-tegia targata Disney, che si concentrerà sullo sviluppo e la pubblicazione per i pros-simi giochi mobili Disney e Pixar, vedrà protagonisti i migliori personaggi delle Di-sney e Pixar e si concentrerà su esperienze interattive su mobile e console.

L’ANALISI DELLA PIATTAfoRMA SUL 2017

AKAMAi FA iL punTO SuLLO SHOppinG OnLine: iL TRAFFiCO MObiLe bATTe queLLO DA DeSKTOp

Il 2017 è stato l’anno dei record nel settore retail: iniziando dal Prime Day di Amazon che ha generato 1 miliardo di dollari di vendite (il 60% in più rispetto alla stessa giornata dell’anno precedente), passando per il Singles’ Day durante il quale Alibaba ha raggiunto il record di 25 miliardi di dollari (il 39% in più rispetto al 2016), fino alle giornate del Black Friday e del Cyber Monday, che hanno generato oltre 11,5 miliardi di dollari di fatturato. Uno dei maggiori trend re-gistrati nel corso dell’anno è stato un cambiamento significativo nelle abitudini d’acquisto: molti clienti sono passati allo shopping online, comportando un calo delle visite nei negozi fisici. Tra le tre principali piattaforme per lo shopping online (desktop, mobile e tablet), i dispo-sitivi mobile han-no svolto un ruolo cruciale durante la stagione festiva del 2017. Infatti, quasi il 40% delle entra-te del Black Friday è stato generato

da smartphone e i ricavi del Cyber Monday ottenuti via mobile sono aumentati del 32,2% rispetto all’anno precedente, raggiungendo il record di 1,59 miliardi di dollari. L’ultimo picco di at-tività del 2017 per i retailer è stato registrato durante la settimana che precede il Na-tale, quando la piattaforma di Akamai ha rilevato un’im-pennata di traffico. Anche durante questo periodo, gli smartphone hanno giocato un ruolo centrale. Con l’av-vicinarsi del Natale il traffico proveniente dai dispositivi mobile ha superato quello da desktop: il 24 dicembre ha infatti raggiunto il 56%, superando persino la quota del traffico mobile durante il Black Friday (50%). Il con-version rate della settimana

che precede il Natale non è stato solo significativamen-te più alto della baseline di ottobre 2017 ma durante i primi quattro giorni della settimana ha superato persi-no il tasso di conversione del Cyber Monday. Durante il Black Friday e il Cyber Monday è stato con-fermato il trend che vede gli utenti iPhone spendere di più rispetto a quelli Android: la spesa media per ordine è infatti stata maggiore per gli utenti dei dispositivi iOS. Tuttavia, sebbene durante il Black Friday il traffico sui di-spositivi iOS sia stato supe-riore del 126% rispetto ai di-spositivi Android, il tasso di conversione su questi ultimi ha superato quello dei dispo-sitivi Apple, confermando la teoria che, mentre gli utenti

iOS sono gene-ralmente portati a spendere di più, gli utenti Android sono più tech-savvy e a proprio agio con gli acqui-sti online. “Il 2017 ci ha in-segnato che ogni periodo festivo

può essere un’occasione per migliorare i risultati di con-versione rispetto all’anno precedente e massimizzare i propri profitti. Con l’avvi-cinarsi di San Valentino e di Carnevale, non passerà molto tempo prima che i siti e le app retail registri-no nuovi picchi di traffico. Ecco perché è importante iniziare già da adesso a otti-mizzare le proprie app, i siti e le infrastrutture per offrire esperienze digitali più coin-volgenti e ottenere risultati significativamente migliori”, ha commentato Alessandro Livrea, country manager di Akamai Italia.

alessandro livrea

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