LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Mercoledì...

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1www.pubblicitaitalia.it

Anno XXVII Mercoledì 10/02/2016 N°024

29GALA FINALE 24 MAGGIO 2016 , BARCLAYS TEATRO NAZIONALE, MILANO

www.grandprixadvertisingstrategies.com

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SOLO PERQUEST'ANNO

SCADENZA29 FEBBRAIO!

ISSN 2499-1759

MARKETING & COMMUNICATION MANAGEMENTMASTER DI SPECIALIZZAZIONEMILANO, DAL 18 MARZO 2016 - 19ª EDIZIONE

Food and Travel arriva in Italia. Obiettivo di raccolta pubblicitaria un milione di euro

[ pag. 17 ]

Il magazine internazionale parte di un progetto mul-ticanale. A sostegno del lancio una campagna adverti-sing su vari mezzi

Cooee firma il nuovo ConCept Creativo di rossetto

pag. 3

Gruppo iCat, nel 2015 CresCono fatturato (+30%) e risorse

pag. 5

Havas se presenta la riCerCa ‘fans.passions.Brands’

pag. 13

Acqua S. Bernardo pronta al ritorno in comunicazioneNel piano marketing 2016 dell’azienda sia iniziative per celebrare il 90° anniversario del brand che il lancio di nuovi prodotti [ pagina 9 ]

Brand Identity GrandPrix, domani al Gessi Milano si celebra la 21ª edizione Sul palco sfileranno 18 vincitori di categoria, tra i quali si cela il GrandPrix. Tra i partner dell’evento EPDA European Packaging Design Association, Print Power e il Salon du Chocolat [ pagina 14 ]

il premio di tvn media Group dediCato all’identità di marCa

• • • • • all’interno • • • • • tiratura di 40.000 Copie

TODAY DIGITAL da pagina 22

il marCHio parte del Gruppo monteCristo. intervista al direttore Generale antonio Biella

http://www.grandprixadvertisingstrategies.com/

http://www.bs.ilsole24ore.com/master-part-time/marketing-communication-management-yz8071.html?utm_source=TODAY_ONLINE&utm_medium=BANNER&utm_campaign=PT_YZ8071_2016



Creatività & Marketing


_Table Spot_pagina_Layout 1 11/11/15 15.32 Pagina 1



Marco Bianchi testimonial crossmediale per De Rica

Gli spot firmati da CasiraGHi GreCo &

Da qualche giorno De Rica, lo storico brand ita-

liano di conserve di pomodoro, è on air in tv, al cinema e sulla stampa consumer con la cam-pagna pubblicitaria dedicata a Pura Passata di pomodoro vallivo il cui testimonial è lo chef Marco Bianchi. Mentre in tv su tutte le reti Mediaset e su La7 fino al 20 di marzo sono in onda due soggetti rispettiva-mente nel formato 15” e 10’’, su più di 400 schermi cinemato-grafici del circuito MovieMe-dia viene proiettato uno spot declinato in due soggetti da 30” (camminata e confronto) dove vengono illustrate le caratteri-stiche distintive del pomodoro vallivo che rende unica Pura

Passata De Rica. La campagna De Rica continua, inoltre, sulla carta stampata fino a marzo, dove si racconta sui settima-nali del Gruppo Cairo e sul mensile food Cucinare Bene. La Pura Passata De Rica viene presentata da Marco Bianchi, che ne racconta l’unicità dovu-ta alle eccezionali caratteristi-che del pomodoro vallivo che, grazie alla sua buccia molto sottile, viene raccolto perfet-tamente maturo e lavorato proprio lì dove nasce, in un’a-rea incontaminata, alle porte di un Parco Naturale, nel pieno rispetto della tradizione, per garantire una filiera integrata a basso impatto ambientale e un prodotto unico dal gusto, colo-

re e profumo inconfondibile. Gli spot sono stati girati nei campi in cui il pomodoro val-livo viene seminato, coltivato, raccolto e infine trasformato in Pura Passata, con il controllo totale della filiera, dal seme al prodotto finito. Gli spot sono firmati dall’agenzia Casiraghi

Greco &. La direzione creati-va è di Cesare Casiraghi che ha lavorato con l’art Emanuele Pezzetti e il copy Saverio Lo-tierzo. La casa di produzione è Filmmaster Production per la regia di Carlo Sigon. La musica è di Roberto Caccia-paglia.

http://www.tablespot.com/food-commercials/





PRODUCTIONSIMPLY MORE

RESULTS MATTER MORE THAN THE NUMBERS

Leonardo Recalcati, Valentina Negri, Mary July Spagliardi, Barbara Sparacio www.recalcatimultimedia.com

Commercials Movies Production servicesVideo production Digital publisher

Cooee firma il nuovo concept creativo di Rossetto

importanti novità per la ComuniCazione della Catena di supermerCati

L’agenzia Cooee ha svilup-pato il concept creativo

per la nuova comunicazione del cliente storico Rossetto, catena di supermercati pre-sente in Veneto, Lombardia ed Emilia Romagna. Con i primi di gennaio è uscita l’affissione teaser con i poster 6x3 della nuova campagna, che verranno supportati durante tutto l’anno

da stampa quotidiana, radio e social network. Sempre a cura del team di Cooee lo studio e lo sviluppo di tutte le attività pro-mozionali a sostegno dei punti vendita. Il nuovo concept è svi-luppato in una multisoggetto dal claim ‘Chi va da Rossetto si vede, perché oltre alla spesa, ci mettiamo la testa’. Qualità, cortesia e risparmio, i 3 must

del brand alimentare, vengo-no raccontati attraverso una comunicazione che gioca sulla sostituzione delle parole spe-sa/testa. Il visual è semplice ma di forte impatto comunicativo. A sostegno della campagna, l’agenzia ha sviluppato una se-rie di contenuti volti a creare engagement sui social, tra cui il video del backstage. Mauro

Miglioranzi, amministratore unico di Cooee, ha commenta-to così l’operazione: “Da oltre 25 anni curiamo tutte le cam-pagne istituzionali e le attività promozionali del Gruppo Ros-setto. Questo cambio di passo, dal punto di vista creativo, rap-presenta una svolta innovativa e di forte impatto”.

proGetto di Consumer proximity in 5 Città italiane

Adverteam si aggiudica la gara indetta da Lot-tomatica per la promozione nelle ricevitorie italiane del Numero Oro, la nuova opzione di gioco del 10eLotto. Il progetto di consumer proximity ideato dall’agenzia milanese around the line toccherà 5 città italiane: Roma, Torino, Catania, Napoli e Bari. Da ieri e fino al 27 febbraio tutti coloro che giocheranno una schedina 10eLotto con Numero Oro nelle ricevitorie selezionate, avranno la possibilità di vivere un’esperienza unica immergendosi, grazie a uno speciale visore, nella realtà virtuale

diventando agenti segreti in ‘Missione Oro’ alla ricerca di una moneta preziosa. Coloro che completeranno con successo la missione, riceveranno in dono un esclusivo charm raffigurante il proprio numero fortunato. “Il

concept che abbiamo studiato per Lottomatica è inedito per il mondo delle ricevitorie, dove la realtà virtuale fa per la prima volta il suo ingresso proprio con questo progetto - spiega Guido Cerretani, Managing Director di Adverteam -. L’obiettivo è di coinvolgere i consumatori in una

brand experience originale e memorabile, pur trovandosi all’interno di una tipologia di punto vendita spesso molto affollata di materiale di comunicazione”. Adverteam, con oltre 40 anni di esperienza in ambito di proximity marketing e organizzazione eventi firma concept del progetto, creatività dei materiali, allestimento, produzione, gestione staff e for-nitori, coordinamento e supervisione. Il team di lavoro è composto da Guido Cerretani (supervisor), Sara Bianchi (senior account), Daria Battistotti (senior producer), Martina De Rui (art director), Agenzia Adacta (new business).

AdverteAm viNCe LA GArA per LA NuOvA OpziONe 10eLOttO NumerO OrO

http://recalcatimultimedia.com/

http://www.radiozeta.it/





Gruppo icat, nel 2015 crescono fatturato (+30%) e risorse

75 Clienti totali a Gennaio 2016, Con 24 nuovi, e 5 assunzioni

Fatturato a +30%, rispetto al 2014, 24 nuovi clienti

e cinque nuove assunzioni. Sono questi i dati che descri-vono un 2015 ricco di ottimi risultati per Gruppo icat, l’agenzia nata a Padova 20 anni fa e oggi presente anche a Milano e a Modena. Nomi importanti dell’industria, del retail, del food and beverage e realtà storiche della cultura hanno scelto Gruppo icat per progetti di comunicazione. L’Università di Padova, Di-Frutta, Police, Lapitec, Baxi, Mokarabia, Forno d’Asolo e Bft sono alcuni dei brand per i quali l’agenzia ha sviluppato strategie, mettendo in siner-gia le molteplici expertise del

gruppo. Molti i clienti fideliz-zati, che da anni confermano l’azienda come partner unico per il marketing, ai quali si sono affiancate nuove acquisi-zioni, per un totale, a gennaio 2016, di oltre 75 aziende. Le ottime performance sono sta-te supportate da un notevole investimento in risorse uma-ne, grazie a nuovi inserimenti nello staff per il potenziamen-to del reparto account, del team creativo e della divisione che si occupa di architettura. Sempre più sinergica, inoltre, la partnership con Makkie, la software house specializzata nel mondo digital. In tota-le, fra le due realtà, lavorano oltre 55 persone, con un’età

media di 30 anni e una prepa-razione di alto livello. “È stato un anno ricco di sfide vinte - commenta Claudio Capo-villa, fondatore e presidente di Gruppo icat - e abbiamo raggiunto gli obiettivi prefis-sati, sia per quanto riguarda il fatturato sia per l’acquisizione di clienti e la loyalty di mar-chi con i quali storicamente lavoriamo. Fondamentale è il

gruppo di lavoro e il metodo che applicano in ogni proget-to: è un valore che sempre di più è riconosciuto dai clienti e che è stato confermato an-che dai numerosi premi vinti quest’anno. Il 2016, appena iniziato, sarà un anno di inten-so sviluppo e che sarà dedicato al potenziamento delle oppor-tunità verso i grandi marchi internazionali”.

Claudio Capovilla

http://www.tgadv.it





Immagini e video per tutti i tuoi progetti creativi.

Original Marines sostiene per il secondo anno consecutivo ‘Monumentando Napoli’

al via i lavori di restauro del ponte di CHiaia e dell’oBelisCo di portosalvo

Original Marines aderi-sce, per il secondo anno

consecutivo, al progetto ‘Mo-numentando Napoli’ e spon-sorizza il restauro di altri due monumenti partenopei: il Ponte di Chiaia e l’Obelisco di

Portosalvo. Le due nuove spon-sorizzazioni, che confermano il forte legame del brand con la propria città d’origine, seguo-no il restauro della storica Fon-tana della Maruzza completato lo scorso settembre, e confer-

mano l’impegno della società nel progetto ‘Monumentando Napoli’, il programma Unesco e Valorizzazione Città Storica promosso dalla Uno Outdoor per il Comune di Napoli e vol-to alla salvaguardia di 27 mo-numenti della città. Per tutto il mese di febbraio Il Ponte di Chiaia e l’Obelisco di Portosal-vo saranno ‘vestiti’ con le im-magini della nuova campagna Original Marines ‘We are, We Wear Freedom’. Un intervento outdoor che si colloca nel più ampio corso di comunicazione

della nuova collezione Spring Summer 2016. Sarà possibile vedere lo stato di avanzamento dei lavori direttamente sul sito dedicato monumentandona-poli.com.

riConosCimento internazionale

um, network di comunicazione globale del gruppo ipG mediabrands, è stata nominata Global Media Agency of the Year 2016 dalla rivista Adweek. Il riconoscimento segue quello di Ad Age che, solo poche settimane prima, aveva proclamato UM Media Agency of the Year. Questi riconoscimenti arrivano dopo un periodo particolarmente positivo, che ha visto UM confermare l’assegnazione di Johnson&Jonhson dopo una revisione globale nello scorso ottobre.

um NOmiNAtA Adweek GLObAL mediA AGeNCy Of the yeAr

assoCiazioni

La grande famiglia unicom accoglie una nuova associata. Si tratta di ego identità e immagine, agenzia di comunicazione piemon-tese che affronta la quotidianità con un interessante approccio olistico. Strategie di marketing, neuroscienze e formazione, campa-gne pubblicitarie e professionali, servizi di copywriting e creazioni grafiche sono il core business della struttura. “Abbiamo deciso di entrare in Unicom - ha detto Stefania bongiovanni, titolare di Ego - perché condividiamo l'impegno ad una comunicazione etica

e inderogabilmente di qualità. Riteniamo che la creatività sia un valore da tutelare, per le ricadute che può avere non soltanto in una ottica di produttività delle aziende clienti, ma soprattutto per la società, che le esperisce, e che è nostro dovere impegnarci a migliorare”.

eGO ideNtità e immAGiNe eNtrA iN uNiCOm

stefania Bongiovanni

http://info.shutterstock.com/premier-it/

http://monumentandonapoli.com

http://monumentandonapoli.com

Seguici su

RADDOPPIANOGLI SCHERMI

RADDOPPIALA COPERTURA

RADDOPPIANOI PASSEGGERI RAGGIUNTI

Gli schermi della Tv della Metropolitana di Roma, da gennaio, sono a bordo anchedi tutti i treni delle linee A, B e B1 e su quelli della linea Roma-Lido.

RADDOPPIANOGLI SCHERMI

RADDOPPIALA COPERTURA

RADDOPPIANOI PASSEGGERI RAGGIUNTI

Gli schermi della Tv della Metropolitana di Roma, da gennaio, sono a bordo anchedi tutti i treni delle linee A, B e B1 e su quelli della linea Roma-Lido.

La Tv della Metropolitana diOPERAZIONE RADDOPPIO

http://www.classpubblicita.it/





Filmmaster Events, 10 anni fa il debutto nel mondo delle cerimonie sportive

dalle olimpiadi di torino 2006 a rio 2016

F ilmmaster Events ce-lebra 10 anni dalla prima

Cerimonia Olimpica realiz-zata, quella delle Olimpiadi invernali che si sono tenute a Torino nel 2006. Sono diven-tati i simboli ufficiali della ce-rimonia le Sparks of Passion (Scintille di passione): grazie a una tecnologia sperimen-tale capace di generare una fiamma rossa lunga 2 metri, 8

atleti provenienti dall’hockey hanno acceso la passione di Torino 2006 sfrecciando alla velocità di 70km/h sul palco dello Stadio Olimpico. Tra i momenti più emozionanti, quello dell’alzabandiera ide-ato da Giorgio Armani, con la modella torinese Carla Bruni e la parata degli atleti, durata quasi un’ora con l’ovazione del pubblico all’ingresso della delegazione italiana. Subito dopo, lo show è continuato con musiche e coreografie de-dicate alla storia del Paese, dal Rinascimento al Barocco, pas-sando dal Futurismo, rappre-sentato dall’etoile della Scala Roberto Bolle, nei panni di un avveniristico uomo del do-

mani con tanto di cresta rossa sulla testa. Il ballerino di fama mondiale è stato solo uno dei tanti nomi che hanno preso parte alla serata, tra cui Gior-gio Albertazzi, Yoko Ono e Pe-ter Gabriel, Isabelle Allende, Sofia Loren e Susan Sarandon (le attrici hanno portato la bandiera olimpica) e Luciano Pavarotti che ha concluso con ‘Nessun dorma’. Con quasi 1,8 miliardi di contatti lo spetta-colo è risultato il programma televisivo più visto al mondo nel 2006, e ha vinto 3 Emmy Award. “Le Cerimonie Olim-piche e Paralimpiche, oltre ad averci emozionato tanto, ci hanno cambiato per sempre: abbiamo creato un laborato-

rio di idee, stili, e competenze - afferma Alfredo Accatino, direttore creativo di Film-master Events e autore e re-sponsabile dei contenuti delle Cerimonie di Torino 2006 -. Da quella esperienza, durata quasi 3 anni, abbiamo impara-to un mestiere e un linguaggio che ci ha permesso poi di com-petere, e di vincere, nel mon-do. Sono state formate pro-fessionalità di livello assoluto che ci hanno accompagnato nei Giochi del Mediterraneo, nei Giochi del Commonwe-alth, nella cerimonia di aper-tura della Champions League a Milano e poi a Rio 2016. Un dna italiano, che parte proprio da Torino”.

Buccagel Afte Rapid parla al grande pubblico con Wellcarenuovo prodotto di Curaden

L’agenzia milanese Well-care firma la campagna

2016 per Buccagel Afte Ra-pid di Curaden: fino a oggi la comunicazione della linea Buccagel era mirata e limitata ai professionisti della salute.

Con il lancio del nuovo Buc-cagel Afte Rapid, il target si è spostato sui consumatori di età compresa tra 25 e 54 anni. Il progetto ha coinvolto l’a-genzia, fondata da Giovanni Borroni, fin dal packaging. La

campagna stampa è appena uscita sui principali quotidiani italiani, da Repubblica al Cor-riere della Sera, e sui magazine salutistici. L’immagine veicola immediatamente il disagio e i plus risolutivi del prodotto.

L’attività di comunicazione prosegue nel corso dell’anno accompagnata da attività sulla radio, sul web e presso il circu-ito di farmacie presenti nelle stazioni ferroviarie delle prin-cipali città italiane.

le emozioni si potranno vivere dal vivo o sul weB

‘Folletto. Pensa Pulito’, l’iniziativa ideata da vorwerk folletto per diffondere valori quali sportività, amicizia e rispetto, entra nel vivo del programma e scende in campo all’rbS 6 Nazioni 2016, il torneo internazionale di rugby a 15. Folletto sarà partner evento della nazionale italiana di rugby nelle due tappe romane in programma il 14 e il 27 febbraio, facendo vivere le emozioni della gara dal vivo e sul web. Sarà infatti allestito uno spazio dedicato al progetto all’interno del Villaggio

del Terzo Tempo presso il Foro Italico, luogo dove gli ospiti potranno giocare scattando foto e potranno condividere messaggi sul tema del fairplay. Le attività vivranno paral-lelamente anche sul web, attraverso i profili social facebook, instagram Pensa Pulito, dal sito dedicato www.follettopensapulito.it e attraverso le collaborazioni editoriali avviate con molti influecer della rete. Le diverse piattaforme ospiteranno inoltre dei contenuti speciali, vignette intitolate ‘Il Rugby per tutti..

ma proprio tutti’ con pillole e infografiche sulle principali regole alla base della discipli-na sportiva. “Dal calcio al rugby, i campi da gioco rappresentano per noi un ottimo palco-scenico dove portare all’attenzione il pensare e agire secondo onestà, lealtà e solidarietà - commenta Luca Corsi, Responsabile Comu-nicazione ed Eventi di Vorwerk Folletto -. Proseguiamo nell’ambiziosa volontà di creare una community che promuova tali valori, perché chi pensa pulito vive pulito”.

fOLLettO è pArtNer deLL’rbS 6 NAziONi 2016 CON ‘peNSA puLitO’

alfredo accatino

http://www.follettopensapulito.it





Acqua S. Bernardo pronta al ritorno in comunicazione

nel piano marketinG 2016 sia il 90° anniversario del Brand CHe il lanCio di nuovi prodotti

di Cinzia Pizzo

Sarà archiviato come un anno da ricordare il 2015

di Gruppo Montecristo gra-zie alla performance conse-guente l’acquisizione di Ac-qua S. Bernardo. L’azienda, operante da generazioni nel settore delle acque minerali e del beverage, ha infatti fi-nalizzato nel maggio 2015 la proprietà del marchio, cedu-to dalla multinazionale San-pellegrino-Nestlé. Nell’anno appena concluso, S. Bernardo ha fatto registrare una cre-scita percentuale del 14,5% per bottiglie vendute, 118 milioni contro i 103 milioni del 2014. L’ingresso di Ac-qua S. Bernardo nel Gruppo Montecristo è solo l’ultima di una serie di acquisizioni che si sono susseguite negli ultimi anni: nel 2011 quella di Fonte Ilaria e nel 2012 di Fonti di Posina. “Questo per S. Bernardo non è un anno qualunque, è infatti il 90° anniversario dell’azienda - esordisce Antonio Biella, direttore generale di Acqua S. Bernardo -. Anche il piano marketing che abbiamo pre-parato sul brand tiene conto

di questa speciale ricorrenza. Per quanto riguarda la linea generale stiamo cercando di riportare il brand S.Bernardo alla posizione che merita e che ha rappresentato per molti anni sulle tavole degli italiani. Negli anni Ottanta S. Bernardo era forse l’acqua più famosa d’Italia e tra le più note del mondo e noi lo ricor-diamo ogni giorno nel nostro lavoro. A ogni modo si tratta di un piano molto struttura-to che coinvolge tutti i nostri canali di vendita e per la pri-ma volta esce anche dai con-fini nazionali grazie all’ac-quisizione di alcuni nuovi clienti esteri”. Nota per il suo packaging disegnato nien-te meno che da Giorgetto Giugiaro e ben riconosci-bile grazie alle gocce in evi-denza sulla bottiglia, Acqua S. Bernardo è ai “blocchi di partenza” per il suo ritorno in comunicazione. “Abbia-mo già preparato una nuova immagine coordinata per l’advertising dell’acqua, con un forte richiamo al nostro passato. Le campagne S. Ber-nardo hanno sempre avuto firme importante del design e della pubblicità, da Giorgetto

Giugiaro ad Armando Testa, passando per Ugo Nespolo” prosegue Biella. La cam-pagna dedicata ad Acqua S. Bernardo sarà pianificata su stampa e in affissione. Fede-le al passato per riportare in auge la notorietà del brand, il Gruppo Montecristo paralle-lamente mira a un futuro di new business con “il lancio quest’anno di nuovi prodot-ti, diversi dall’acqua”. Anche la nuova gamma di bevande a marchio San Bernardo sa-ranno oggetto di un’attività di advertising. “Per quanto riguarda i nuovi lanci di The Bio e dei prodotti Veg della linea vegana siamo ancora in fase di completamento dei layout. Per i nuovi prodotti il lancio è previsto in primave-ra e i media coinvolti saranno carta stampata, radio e nuovi media. Al momento non ab-biamo invece programmato spot televisivi. Per comuni-

carci al mercato consumer non abbandoneremo del tut-to la strada dei concorsi o dei contest, visti anche gli ottimi risultati ottenuti con #offre-sanbernardo”. Sia la creativi-tà che la pianificazione me-dia sono attualmente gestiti internamente dall’azienda. “Amiamo seguire ogni cosa che riguarda S. Bernardo di persona, quindi su questo fronte difficilmente pren-diamo un servizio “chiavi in mano” da un’agenzia. Pre-feriamo sviluppare la crea-tività all’interno del team marketing con il supporto di alcuni stretti consulenti e solo in seguito eventualmen-te affidarci ad agenzie pubbli-citarie per la realizzazione. Anche per la pianificazione svolgiamo internamente la selezione dei media in base ai risultati e all’effettiva dif-fusione. Il feedback con la nostra fitta rete commerciale è fondamentale in tal senso”. In merito all’investimento il manager conclude: “Non abbiamo vincoli di budget per l’attività di comunica-zione, che gestiamo a livello imprenditoriale. Per l’anno 2016 ci stiamo muovendo in ambiti differenti, dobbiamo affrontare sia il 90° anniver-sario del brand sia il lancio di nuovi prodotti. Per questo stiamo valutando diverse proposte”.





Cannes Lions dice ‘grazie’ alla creatività CampaGna stampa e video a sosteGno della prossima edizione del festival

Per promuovere la prossi-ma edizione del Festival

della creatività, che si svolgerà dal 18 al 25 giugno, Cannes Lyons ha lanciato la campa-gna ‘Thank You Creativity’, una ‘lettera d’amore’ all’im-

maginazione e all’arte, come promemoria del loro scopo e del loro potere. “Sappiamo che la creatività è la forza del business, del cambiamento e del benessere, ma dobbiamo fare di più - commenta Philip Thomas, ceo di Lions Fe-stivals -. La nostra mission è anche quella di ricordare alle persone la sua magia invi-tandoli a seguirci nell’idea di mostrare gratitudine alla cre-atività”. La comunicazione si sviluppa attraverso multisog-getto su stampa e alcuni short film. Cannes Lions intende sostenere la campagna con il suo ‘grazie’ per la creatività: un nuovo sito dedicato per la prima volta mette a disposi-zione del pubblico, cioè dei non addetti ai lavori, semina-ri e case history di campagne premiate. Il sito inoltre ospi-terà dei podcast con rivisita-

zioni di campagne classiche con il commento di chi le ha realizzate, così come una serie di esercizi creativi. L’intento di thankyoucreativity.com è quello di essere una risor-sa permanente, costruita per promuovere e attivare la crea-tività al di fuori della settima-na del festival annuale. “Vo-gliamo stimolare il processo

creativo in tutto il mondo”, prosegue Thomas. Ulteriori sviluppi di ‘Thank You Creati-vity’ saranno svelati nei pros-simi mesi e raggiungeranno un picco nella settimana dei Cannes Lions, quando le atti-vità saranno dedicate a coin-volgere gli interessati con la comunità creativa globale per un’esperienza condivisa.

CLICCA SUL FRAME PER VEDERE IL VIDEO

Altromercato prova a creare un altro vivere con CookiesCampaGna soCiale

‘Insieme creiamo un altro vivere’: è questo il mes-

saggio lanciato da Altromer-cato - la maggiore organizza-zione del Commercio Equo e Solidale in Italia (altromerca-to.it) - con una nuova campa-gna sociale che ha l’obiettivo di coinvolgere la società civi-le e dimostrare che un altro mondo è possibile. Un mon-do più giusto, sostenibile, at-tento all’ambiente, ai diritti, al lavoro e alla solidarietà sociale, in cui l’economia sia un mezzo e non un fine. Due mani che toccano un oggetto o un concetto astratto, che in-sieme ‘creano’ un altro vive-re, che uniscono la forza del Commercio Equo e Solidale

a quella di altre realtà, per parlare e agire, ad esempio, contro i cambiamenti clima-tici o per le popolazioni in movimento e tanti altri temi. E’ questa l’immagine guida che per due anni accompa-gnerà l’intera campagna di Altromercato ‘Insieme cre-iamo un altro vivere’, dove la stessa azione sarà di volta in volta concretizzata dall’e-lemento simbolico tenuto al centro delle due mani. Primo protagonista della campagna è il caffè, emblema di #unal-trovivere e uno dei prodotti che più rappresenta il Com-mercio Equo e Solidale e me-glio identifica Altromercato. Lo ha scelto Altromercato

con l’aiuto dei consumatori e del pubblico, che sono sta-ti coinvolti nelle Botteghe Altromercato in tutta Italia e sul web, per costruire in-sieme la campagna sociale.

Perché è un caffè che può fare la differenza: per chi lo acqui-sta, perché è di qualità, per l’ampia gamma e per la filiera corta e trasparente; per chi lo produce, perché vengono ga-rantiti diritti e salari adeguati per tutti gli attori della filiera; per l’ambiente, perché è colti-vato, prodotto e confezionato con metodi ecosostenibili. Al centro della campagna socia-le ci saranno i consumatori, coinvolti attraverso azioni online e in una serie di eventi e iniziative organizzati dalle Botteghe Altromercato su tutto il territorio nazionale. La campagna è stata realiz-zata in collaborazione con l’agenzia Cookies.

http://thankyoucreativity.com

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2016020952481/cannes-lions-lancia-thank-you-creativity

http://milanomarathon.it/?utm_source=magazine&utm_medium=adv&utm_campaign=todaypubblicita





TeaTri di Posa a Torino produzioni cine-audiovisive e foTografiche

noleggio maTeriale di alTissimo livello

services Per riPrese in locaTion

coordinamenTo Personale Tecnico alTamenTe sPecializzaTo

Per Pam Panorama una multisoggetto firmata Life, Longari & Loman

produCe twister film

È in pianificazione dal 7 febbraio per sei set-

timane la campagna Pam Panorama ‘Selezioniamo da italiani’, ideata da Life, Longari & Loman. Il flight fa parte dell’ampio progetto di riposizionamento e rilan-cio delle due insegne, con l’obiettivo di promuoverne l’elevata competenza sul fre-sco, grazie all’esperienza e alla passione delle persone di Pam Panorama che ogni giorno ricercano i prodotti migliori per i propri clienti. Protago-

nisti della campagna sono, infatti, reali selezionatori di Pam Panorama, insieme ai produttori e fornitori di pe-sce, frutta, verdura, formaggi e salumi, che raccontano il loro lavoro quotidiano nella scelta e selezione dei prodotti freschi migliori, prima della loro distribuzione e commer-cializzazione attraverso i 111 supermercati Pam e i 24 iper-mercati Panorama sul territo-rio nazionale. Il concept della campagna è stata declinato già nel 2015 in outdoor, attra-

verso affissione dinamica e grande formato, e instore, con la vestizione dei punti vendita e l’adattamento su tutti i ma-

teriali promozionali. La regia è di Daniele Brunelletti per la casa di produzione Twister Film.


frizzante BianCo e rosato, CHardonnay, syraH-CaBernet e piGnoletto doC Gli ultimi nati

tavernello, marchio di vino più venduto in Italia, si presenta per la prima volta sul pal-coscenico del Festival della canzone italiana. Da ieri a sabato 13 febbraio 2016 è tornata on air, in prima se-rata, la campagna televisiva ‘La vite in città’. Lo spot, firmato da Armando testa,

mostra le immagini di tralci che entrano nelle case per portare un buon vino italiano,

semplice e quotidiano. Tutti i consumatori sanno chi è Tavernello: inventore del vino in brik e leader di mercato da più di 30 anni, apprezzato da 4 milioni di famiglie italiane. Ma non

tutti sanno che oltre ai tradizionali vini da ta-vola, Tavernello propone anche una selezione di vini provenienti dai migliori vigneti della propria filiera, contraddistinti dall’ottimo rap-porto qualità prezzo. Nella categoria ‘nuove proposte’ esordiscono, infatti, Tavernello Frizzante Bianco e Rosato, lo Chardonnay, il Syrah-Cabernet, e l’ultimo nato: il Tavernello Pignoletto Doc.

tAverNeLLO A SANremO CON ‘LA vite iN Città’. firmA LO SpOt At

http://www.fourstudios.eu

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2016020952477/per-pam-panorama-una-multisoggetto-firmata-life-longari-loman





Havas SE presenta ‘Fans.Passions.Brands’ con i 5 profili dei fan della musica

per mixoloGist, voCalist, ColleCtor, listener e Groupie si miGliora l’immaGine del Brand

L’agenzia di brand enga-gement Havas Sports

& Entertainment (Havas SE) ha presentato ieri i 5 pro-fili dei fan della musica emersi da Fans.Passion.Brands, la ricerca globale proprietaria la cui prima edizione risale al 2014. La nuova ricerca è sta-ta condotta a maggio 2015, In collaborazione con An-nenberg Innovation Lab dell’Università della Sou-thern California, in 17 mercati (Francia, Spagna, Regno Uni-to, Germania, Italia, Portogal-lo, Polonia, Russia, Sud Africa, Stati Uniti, Messico, Brasile, Colombia, Chile, Argentina, Cina e Belgio). Il metodo pre-vedeva un questionario onli-ne creato da YouGov inviato a 18.000 persone dai 13 anni in su, di cui circa 1.000 in Ita-lia. Partnership e accordi di sponsorizzazione con musici-sti migliorano l’immagine del brand (per il 73%), sono un elemento distintivo sui com-petitor (70%) e stimolano le persone a provare prodotti e servizi di un’azienda (62%). L’experience è la chiave di decodifica. Sono stati deline-ati 5 profili distintivi propri della relazione con la musica. Il Mixologist (24% degli inter-vistati) è il primo profilo dove

l’Italia ha la percentua-le di affinità più elevata, con una quota che su-pera la media globale. L’edizione 2015 della ricerca condotta da Havas SE introduce la ‘Shuffle Age’, i fruitori odierni di musica la cui origine risiede nella di-gital revolution. Il 76% si considera un esperto musicale, ha una sete di conoscenza musi-cale che viene princi-palmente soddisfatta tramite il web e ricer-ca, ascolta e condivide la propria passione con la comunità onli-ne. Il Vocalist (23%) che, contrariamente agli altri profili, ha un approccio più funzio-nale alla musica e il cui profilo spicca in Cina. Apprezza la musica so-prattutto quando è lui a interpretarla: il 73% canta e il 32% suona uno stru-mento. Il Collector (20%) per il quale musica e identità sono indissolubilmente legate. Questo profilo è rappresenta-to in modo consistente nei 17 mercati rilevati. Il 72% asso-cia momenti importanti della propria vita alla prima nota

che lo riporta a un ricordo spe-ciale. Il Listener (19%) predili-ge un’atmosfera più intima e per l’89% preferisce ascoltare la musica a casa, a differen-za di alcuni fan preferiscono condividere la loro esperienza musicale agli eventi live. Que-sto profilo è molto comune in

Francia, Regno Unito e Germania. Il Groupie (14%) è rappresentati-vo soprattutto nei pae-si dell’America Latina. Tra questi fan devoti, il 38% esprime aperta-mente il suo amore per una band o un artista. Amante dei selfie, è anche un grande fan di programmi televisivi musicali dove lo spet-tacolo è importante quanto la musica stes-sa. “Non si tratta di un elenco di percentuali statistiche che analizza il fenomeno musica-le ma di un sistema di decodifica qualitativa - spiega Raffaele Ca-lia, managing director di Havas SE in Italia -. Fans.Passions.Brands indaga infatti la rela-zione che i fan hanno con la musica, renden-dola esplicita e dispo-

nibile ai brand che su questa relazione potranno costruire un dialogo significativo e di contenuto. Così come non è più sufficiente essere solo visti non è più utile essere sempli-cemente sentiti. Bisogna per l’appunto essere in grado di farsi ascoltare”.

nuovo inCariCo per le puBBliCHe relazioni, la ComuniCazione weB e le relazioni istituzionali

L’agenzia di klaus davi si è aggiudicata il budget della società Cityposte payment per le pubbliche relazioni, la comunicazione web e le relazioni istituzionali. CityPoste Payment è una società nata con l'obiettivo di diventare il primo istituto di pagamento italiano a

diffusione nazionale. E’, fra l’altro, il primo istituto di pagamento privato in franchising, tra i pochi tuttora autorizzati da Banca d’Italia, a non appartenere ad un gruppo bancario e/o finanziario. E’ parte integrante di un Gruppo privato, giovane ed in costante

espansione, con diverse aree di interesse (postale, emittenti televisive, ecc.) e vanta circa 400 agenzie affiliate su tutto il territorio nazionale, a partire da Abruzzo, Toscana, Marche fino a Liguria, Piemonte, Campania e Sardegna.

kLAuS dAvi Si AGGiudiCA LA GArA CitypOSte pAymeNt




Brand Identity GrandPrix, domani al Gessi Milano si celebra la 21esima edizione

il premio di tvn media Group dediCato all’identità di marCa

Un basso, una batteria, un sassofono, una tromba

e una chitarra. Sarà la musi-ca dei Free Horses Quintet ad accompagnare la ventu-nesima edizione del Brand Identity GrandPrix, l’e-

vento di TVN Media Group che si terrà domani al Gessi Milano. Il Premio, che cele-bra l’identità di marca e il de-sign strategico sotto il profilo strutturale della comunica-zione visiva, vedrà sfilare sul

palco 18 vincitori di catego-ria, tra cui si cela il GrandPrix (vedi notizia). Quest’anno ad affiancare l’organizzazione partner di rilievo, tra questi Print Power che conferma il suo impegno e rinnova la sua collaborazione con TVN Me-dia Group, l’internazionale EPDA European Packaging Design Association e il Sa-lon du Chocolat, che a due giorni dal suo debutto mene-ghino assegnerà nell’ambito del Brand Identity GrandPrix due Premi Speciali: Choco-lat Packaging, per progetti di design relativi a confezioni di prodotti di cioccolato e Cho-colat Product Design, per lo sviluppo e la creazione di un

sistema d’identità per prodot-ti di cioccolato (vedi notizia). La serata sarà anche l’occasio-ne per consegnare a Davide Rampello, figura poliedrica nel panorama culturale italia-no, il Premio Arte e Culture della Comunicazione (vedi notizia). A condurre l’evento Roberta Galiazzo.

XXI Brand Identity GrandPrix


http://www.pubblicitaitalia.it/2016012151573/creativity/brand-identity-grandprix-il-premio-allidentita-di-marca-in-scena-l11-febbraio-al-gessi-milano

http://www.pubblicitaitalia.it/2016012951973/creativity/il-salon-du-chocolat-sul-palco-del-xxi-brand-identity-grandprix

http://www.pubblicitaitalia.it/2016020452248/creativity/a-davide-rampello-il-premio-arte-e-culture-della-comunicazione?refresh_ce

http://www.pubblicitaitalia.it/2016020452248/creativity/a-davide-rampello-il-premio-arte-e-culture-della-comunicazione?refresh_ce

http://www.ristorantebraga.it/

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2016012051564/brand-identity-grandprix-la-giuria-della-xxi-edizione

http://www.savemobile.it/

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Grazia sbarca al Salon du Chocolatla manifestazione per la prima volta in italia

G razia partecipa al Salon du Chocolat, la mani-

festazione che sbarca per la prima volta in Italia dal 13 al 15 febbraio. L’evento interna-zionale, nato a Parigi 20 anni fa, si terrà al The Mall di Por-ta Nuova a Milano. Il Salon du Chocolat è un’occasione unica per radunare i maître chocolatier e le eccellenze del settore in una kermesse ricca di eventi, show e cultura. Si terranno lezioni e dimostra-

zioni culinarie, raccontate da grandi artigiani e creativi. Food lovers, intenditori e pro-fessionisti potranno assaggia-re, sperimentare e scoprire le diverse sfumature del cioc-colato. Per celebrare questa kermesse, il settimanale di-retto da Silvia Grilli ha col-laborato alla realizzazione del Chocolate Fashion Show, l’evento che premierà il talen-to di giovani stilisti del Naba Fashion Lab. Gli studenti,

in collaborazione con i dieci rappresentanti dell’Accade-mia dei Maestri Pasticceri Italiani, progetteranno dieci abiti realizzati con il cioccola-to. Per le lettrici del magazine Mondadori c’è l’opportunità di ottenere un ingresso gratu-ito: è necessario scrivere una e-mail a [email protected] specificando i propri dati e la motivazione che le spinge a partecipare. Coloro che scriveranno per accredi-

tarsi riceveranno una risposta in base alla disponibilità dei posti.

Il Corriere del Mezzogiorno fa tappa a Barlettanuovo numero e un evento domani

Corriere del Mezzogiorno torna a Barletta con un

nuovo numero del suo sup-plemento ‘OrizzonteSud. Le eccellenze del territorio’ in edicola l’11 febbraio e con un evento lo stesso giorno per parlare delle possibilità che stanno sviluppandosi nel territorio attraverso le parole dei suoi protagonisti, dal modello di rinascita che sta prendendo piede, alle eccellenze nei campi dell’in-novazione tecnologica, dell’enogastronomia e del-le infrastrutture. Il dorso si apre con un editoriale dell’e-conomista Nicola Rossi che

si sofferma sulla situazione d’isolamento del Meridio-ne suggerendo che proprio questa condizione potreb-be essere premessa per una rinascita. Il dorso di Oriz-zonteSud in edicola giovedì

11 febbraio segue gli speciali dedicati a Palermo, Barletta, Catania, Napoli e Altamura. Orizzonte Sud completa la sua offerta informativa con approfondimenti e aggior-namenti online (www.cor-rieredelmezzogiorno.it). Il giornale sarà protagonista di un evento pubblico di pre-sentazione, giovedì 11 feb-

braio al Teatro Curci di Bar-letta. L’incontro alle 18.30 sarà moderato da Antonio Polito, vicedirettore del Cor-riere della Sera e introdotto dal direttore del Corriere del Mezzogiorno Enzo d’Errico. Si potrà partecipare al dibat-tito su twitter @corrmezzo-giorno utilizzando l’hashtag #OrizzonteSud.

preCisazione

In riferimento alla notizia ‘Clear Channel e OneTray alleate negli aeroporti’ su Today Pubblicità Italia di ieri, Clear Channel precisa che l'accordo con One Tray è in esclusiva solo negli aeroporti Clear Channel Italia.

il maGazine di ferrovie dello stato italiane

E’ in arrivo il secondo numero di #NOTE, il magazine di ferrovie dello Stato italiane in distribuzione da domani nelle stazioni di Milano Centrale e Roma Termini. In copertina è schierato un team d’eccezione: Maria Beatrice Benvenuti, l'arbitro più giovane del mondo, e il campione Mauro Bergamasco reclutati dal canale DMAX in qualità di esperti. Dal 6 febbraio Rugby Social Club è di nuovo on screen con la diretta

di tutti i match di RBS Sei Nazioni, il torneo più prestigioso al mondo. Inoltre speciale focus: Musei con la M maiuscola Maxxi e Macro, in viaggio nell’arte moderna e contemporanea. In allegato, cellofanati al numero, anche questa settimana gli orari Giubileo proposti da trenitalia. L’info viaggio estraibile riporta, come sempre, le ultime novità sull’universo Regionale e i dettagli sulla nuova flotta Trenitalia.

#NOte tOrNA iN StAziONe CON iL NuOvO NumerO

http://www.corrieredelmezzogiorno.it

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Food and Travel arriva in Italia con un obiettivo di raccolta adv di un milione di euro

il maGazine internazionale parte di un proGetto multiCanale CHe Comprende weB, eventi ed e-CommerCe

di Cinzia Pizzo

C ibo, viaggi e lifestyle. Sono questi i temi al cen-

tro di Food and Travel, il ma-gazine nato in Gran Bretagna nel 1995 da un’idea di Gregor Rankin che può contare oggi, tra le 15 versioni locali, anche sull’edizione italiana. A curare il progetto di Food and Travel Italia, distribuito anche nella Svizzera italiana, la società editoriale +39 Mediacom, guidata da Pamela Raeli. “Più che un magazine è un progetto multicanale e internazionale, costruito in sinergia con le al-tre edizioni presenti nel mon-do. Il 50% dei contenuti sono prodotti a livello internazio-nale e il 50% dalla redazione italiana” ha dichiarato il diret-tore responsabile Marco Sut-ter durante la presentazione ufficiale ieri a Milano. Obiet-tivo del mensile è essere una guida per tutti gli appassionati di enogastronomia e turismo,

oltre che punto di partenza di un progetto molto più am-pio che intende raccontare il Made in Italy con lo scopo di valorizzare il territorio ita-liano e le sue eccellenze. La rivista, che ha debuttato lo scorso 22 dicembre con una tiratura di 40.000 copie, ver-rà distribuita oltre che nelle edicole al prezzo di copertina di 4,90 euro anche nel canale Gdo e Ho.re.ca. Previsti 10 numeri all’anno e una folia-zione di 132 pagine su carta patinata alto di gamma. La raccolta pubblicitaria è gestita in esclusiva dalla concessio-naria MDA di cui è ammini-stratore delegato Rino Griffo che a margine della conferen-za ha spiegato: “Lintenzione è di presentare un progetto multimediale, composto oltre che dalla rivista cartacea dalla versione digitale con il portale web www.foodandtraveli-talia.it, dai social network, da una piattaforma e-commerce,

da un sistema di eventi legati al mondo dell’enogastrono-mia, del golf, del travel e a breve completeremo il siste-ma con la web tv. Cibo e tu-rismo sono tra i pochi settori che, anche secondo recenti dati Nielsen, crescono in un mercato pubblicitario che continua a perdere colpi e per questo abbiamo ritenuto che ci fosse ancora uno spazio in Italia per una piattaforma come Food and Travel. Adv

tabellare e iniziative speciali costituiscono l’offerta com-merciale del progetto, che si rivolge soprattutto alle Pmi delle eccellenze italiane nel settore food, travel e lifestyle. L’obiettivo di raccolta pubbli-citaria sull’intera piattaforma è di un milione di euro per il biennio 2016-2017. Con un venduto pubblicitario di 10 pagine a numero, la raccolta con le prime due uscite ha raggiunto i 50.000 euro ma puntiamo a raddoppiare le

pagine vendute sul numero di aprile e ad assestarci tra le 20 e le 30 pagine pubblicitarie per le prossime uscite”. A so-stegno del lancio di Food and Travel Italia un piano marke-ting di 100.000 euro, che pre-vede la presenza del magazine nel circuito Feltrinelli e negli hotel 4/5 stelle e una campa-gna pubblicitaria su diversi mezzi: totem in 300 centri commerciali, web e stampa di settore, tv e radio locali.

Tiratura di 40.000 copie. A sostegno del lancio campagna pubblicitaria su vari mezzi

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Toto Sanremo 2016, è Noemi la vincitrice sui media

uno studio de l’eCo della stampa analizza la kermesse su stampa e weB

Anche quest'anno il Fe-stival di Sanremo si

conferma l’evento più chiac-chierato della televisione ita-liana. A rivelarne i personaggi più attesi è L’Eco della Stampa che attraverso l’analisi di ol-tre 6.000 articoli sul Festival apparsi sulle testate italiane (condotto su un panel di oltre 14.000 testate italiane online e offline), stampa e web dall’1 all’8 febbraio, ha indagato i cantanti, gli ospiti e i pre-sentatori che maggiormente interessano i media italiani. L’attesa per la manifestazione è alta: lo dimostrano i 6.194 articoli pubblicati nella set-timana prima del Festival, in crescita di oltre il 10% rispet-to allo scorso anno, quando si erano attestati a 5.606. Come tradizione vuole, in attesa della finale del 13 febbraio, è scattato il toto-vincitore e le scommesse sono aperte. Se-condo le quote dei bookma-ker grande favorita sarebbe la coppia composta da Debo-rah Iurato e Giovanni Cacca-

mo, in gara con il brano 'Via da qui'. Invece nella speciale classifica stilata da L’Eco della Stampa sulla base del nume-ro di citazioni dei cantanti in gara rilevate su stampa e web tra gli artisti che hanno attira-to maggiormente l’attenzione dei media spicca Noemi, che si 'aggiudica' ben 521 pezzi. La cantante è in seconda posizio-ne anche nella classifica delle società di scommesse, a quo-ta 5,00. Al secondo posto tra i più citati sui media si piazza, con 438 articoli, Enrico Rug-geri (quota 25,00). Medaglia di bronzo per Elio e le Storie Tese con 428 articoli (quo-ta 7,00). In quarta posizione tra i concorrenti più chiac-chierati, con 411 articoli, c‘è Alessio Bernabei, ex cantante dei Dear Jack. Chiude la top 5 Patty Pravo, con 404 pezzi. Altri ex 'Amici' si piazzano bene in classifica: i Dear Jack al sesto posto (403 articoli) e Annalisa settima con 367 arti-coli. Con 362 pezzi, conquista invece l’ottavo posto Arisa,

che torna all’Ariston nelle vesti di concorrente dopo la parentesi da co-presentatrice della 65° edizione del Festi-val. Solo in nona posizione nella classifica dei più chiac-chierati dalla stampa la cop-pia favorita Iurato-Caccamo (357 articoli). Seguono al decimo posto gli Stadio, con 342 pezzi. Tra i presentatori, quello che avuto suo malgra-do più visibilità su stampa e web è stato ovviamente Ga-briel Garko, con 2.130 articoli. Subito dopo troviamo Carlo Conti con 1.684 citazioni. Al terzo posto, con 874 articoli, l’attrice comica e imitatrice Virginia Raffaele. Chiude la modella rumena Madalina Ghenea, con oltre 800 articoli. Tra i vip più chiacchierati dai media occupa il gradino più alto del podio Elton John con quasi 500 articoli tra stampa e web. Medaglia d’argento e di bronzo a Laura Pausini ed Elisa, che totalizzano rispetti-vamente 430 e 400 citazioni. Per un soffio fuori dal podio,

con 399 articoli Eros Ramaz-zotti. Solo in quinta posizione la super-ospite internazio-nale Nicole Kidman, con 383 pezzi. Seguono i Pooh con 374 articoli, Renato Zero con 333 citazioni, l’étoile Roberto Bolle con 325 pezzi, il rapper e cantante congolese Maître Gims con 320 articoli, e la cantautrice britannica Ellie Goulding, a quota 298.

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La Stampa, oggi in edicola con ‘Torino 2006-2016, 10 anni dalle Olimpiadi’

un dossier per rivivere le emozioni dei GioCHi invernali CHe Hanno CamBiato la Città

E sattamente 10 anni fa, il 10 febbraio 2006, si è

svolta allo Stadio Olimpico di Torino la cerimonia di inaugu-razione dei XX Giochi Olim-pici Invernali. Per 16 giorni, sino al 26 febbraio, la città, insieme ad altre 8 località pie-montesi è stata teatro di sfide sportive che hanno visto pro-tagonisti migliaia di atleti in diverse discipline e in rappre-sentanza di 80 paesi di tutto il mondo. Nel decimo anniver-sario dell’evento, La Stampa ha scelto di offrire ai suoi let-tori un Dossier di 12 pagine, in edicola oggi in allegato al quotidiano, per ripercorrere insieme non solo i momenti sportivi più emozionanti ma anche i profondi cambiamenti che l’organizzazione dei Gio-chi ha comportato per la città, prima e dopo lo svolgimento. Arricchiscono la sezione le in-terviste ad alcuni atleti italiani simbolo di quei giochi, come Manuela di Centa ed Enrico Fabris, medagliati rispettiva-mente nel fondo e nel patti-naggio e un testo di Carolina

Kostner, portabandiera per l’Italia alla cerimonia di inau-gurazione. A essere protago-nisti dei giochi non furono però soltanto gli atleti ma an-che persone comuni come l’e-sercito di volontari che, dietro le quinte, con il loro impegno hanno contribuito al successo della manifestazione. Evelina Christillin, che fu a capo del Comitato Organizzatore, ha intervistato un volontario e la bambina che ha cantato l’in-no che ora ha 19 anni e vive a Forlì. Il quotidiano ha selezio-nato le migliori foto dell’O-limpiade, dalle premiazioni nella Medals Plaza di piazza Castello alle immagini dei campioni, a quelle del grande pubblico intervenuto. Inoltre, grazie a La Stampa Remix vie-ne proposto un collage delle prime pagine, degli articoli e delle copertine che il giornale ha dedicato all’avvenimento. Le Olimpiadi hanno rappre-sentato per Torino anche una grande occasione di cambia-mento e hanno modificato sotto molti aspetti sia l’urba-

nistica che la vita quotidiana della città. Proprio la trasfor-mazione dell’immagine di Torino, sia nella percezione di chi ci abita sia in quella di chi la vede da fuori, è l’oggetto dell’analisi di Massimo Gra-mellini. Di come la vedono gli statunitensi si occupa l’invia-to de La Stampa a New York, Paolo Mastrolilli che racconta come le Olimpiadi siano servi-te a far conoscere Torino agli

americani. In chiusura dello Speciale è pubblicata l’intervi-sta a uno degli uomini chiave dei giochi invernali: Marco Balich, che ideò la cerimonia di apertura, e una divertente guida alle curiosità olimpiche. I lettori possono inoltre con-tribuire all’edizione online dello speciale sul sito lastam-pa.it/olimpiadi2006-2016 che oltre a essere arricchito di contenuti multimediali, con filmati e materiale d’archivio, ospiterà i loro ricordi legati all’evento. Infine sui profili Twitter e Facebook del quo-tidiano saranno presenti le cronache dei principali eventi sportivi di 10 anni fa, manda-ti online come se fossero in diretta. La Stampa Remix è destinata anche a diventare una mostra che esordirà al Ri-fugio La Stampa di La Thuile allestito il 20 e il 21 febbraio in occasione delle gare di Coppa del Mondo per poi trasferirsi in seguito al Museo Spazio La Stampa di Torino e infine nel Rifugio La Stampa del Sestrie-re a fine marzo.

Touring Club Italiano e Bike Channel, insieme per dare più voce al mondo della bici

partnersHip

I l Touring Club Italiano e Bike Channel (canale 214

della piattaforma Sky), unico canale italiano a occuparsi 24 ore su 24 di bicicletta, collabo-rano per la creazione di con-tenuti innovativi e di qualità. La scelta nasce dall’esigenza di rispondere alla domanda sempre crescente e specializ-zata di tutti gli amanti della

bicicletta e di chi trascorre le proprie vacanze in sella. L’e-sperienza e la professionalità del TCI insieme alla passione e la forza di un canale tele-visivo come Bike Channel, permetteranno di sviluppare una serie di iniziative rivolte principalmente al mondo del cicloturismo. Arte, enoga-stronomia, territorio e sport

troveranno la perfetta unio-ne, creando così i contenuti e le basi per incrementare la conoscenza e stimolare la fantasia di chi ama viaggiare in bicicletta. La partnership è iniziata lo scorso lunedì 8 feb-braio con la messa in onda su Bike Channel dell’intervista a Paola Gianotti dove, l’Ul-traCycler Testimonial 2016

del Touring Club Italiano, ha raccontato i suoi avventu-rosi viaggi in bici in giro per il mondo. Il Touring Club Italiano, nato come Touring Club Ciclistico Italiano, ha la bicicletta nel suo dna: l’as-sociazione fu fondata infatti nel 1894 grazie a un gruppo di velocipedisti desiderosi di far scoprire l’Italia agli italiani.

http://lastampa.it/olimpiadi2006-2016

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Dal Mondo

Editore TVN S.r.l.

Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990

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Tra Cirio e gli inglesi è vera passione: export a +20% nel 2015

non si arresta il Boom dei prodotti di proprietà del Consorzio Cooperativo Conserve italia

C irio, la storica marca di pomodori italiani di

proprietà del consorzio co-operativo Conserve Italia, è sempre più consumata ed apprezzata dagli anglosas-soni. Quella tra gli inglesi e la passata Cirio è ormai una vera e propria passione. Lo dimostrano in primo luogo i numeri della crescita delle vendite Cirio nella distribu-zione moderna che hanno registrato a fine anno una cre-scita dell’8,2% (dati Iri, con-fronto dicembre 2015-dicem-bre 2014). “Il valore censito al consumo - sottolineano i due managing directors della sede inglese di Conserve Ita-lia, Cesare Concilio e Diego Pariotti - è superiore ai 13 milioni di euro. E se lo scor-so anno la quota di mercato di Cirio nella distribuzione inglese era pari al 5,7% (dati Iri), quest’anno ha toccato quota 9,2% con punte oltre il 10% su alcuni segmenti spe-cifici come le passate. Insie-

me alla grande distribuzione - evidenziano ancora Concilio e Pariotti - portiamo avanti da anni la penetrazione nel comparto del foodservice e un lavoro capillare di distri-buzione nel canale dettaglio o etnico, che portano a un ri-sultato complessivo azienda-le che quest’anno è schizzato al +20%”. Il pomodoro Cirio inoltre è ormai conosciuto e recensito anche da blogger e chef molto seguiti nel Regno Unito come Jamie Oliver, Ni-gella Lawson o Marry Perry. Il successo e la notorietà cre-scente è riconducibile anche alle azioni di marketing avvia-te da cinque anni nel Paese. “Ha premiato la consistenza nel tempo delle attività e un marketing mix che ben com-bina mezzi off e on line: da campagne stampa sui mag-giori magazine e newspapers (Times, The Guardian, Daily Mail), a campagne web su siti ad alto traffico, associate ad accattivanti concorsi - ha

spiegato Sandra Sangiuolo, responsabile marketing Ex-port del gruppo conserviero -. Molto seguite sono state anche le attività sui social e operazioni di visibilità con note blogger locali”. E come testimonial della storica mar-ca italiana è stato scelto An-tonio Carluccio, celebrity chef di origine italiana, fonda-tore della omonima catena di ristoranti italiani, molto ap-prezzato dal pubblico inglese. “Con lui sono in atto di ini-ziative creative e di forte no-tiziabilità: da campagne web, radio e stampa, a concorsi e ricettari, sino a eventi specia-li - sottolinea Sangiuolo -, che nel 2016 troveranno massima espressione in coincidenza delle celebrazioni per il 160° anniversario del brand”.

l'aGenzia sfila CHevrolet a leo Burnett detroit

Commonwealth//mcCann si è aggiudicata la creatività di General motors a scapito di Leo Burnett. La sigla Commonwealth di Detroit dal 1° marzo gestirà la comunicazione di GM per Chevrolet e veicoli commerciali Chevrolet: auto, camion e furgoni usati dai governi e dalle piccole imprese. "Il nostro nuovo rapporto con McCann è una collaborazione senza precedenti progettata per migliorare la nostra strategia di mercato e l'integrazione con il marchio Chevrolet”, ha dichiarato un portavoce di GM. Il business gestito in precedenza da Leo Burnett Detroit passa così nelle mani di Commonwealth//McCann. Leo Burnett mantiene comunque Buick e GMC e

diverse altre linee di business di GM, compreso il servizio certificato per Buick, GMC e Cadillac. bill kolb, presidente e ceo di Commonwealth//McCann ha commentato: "Questa è una grande vittoria e conferma la fiducia da parte dei nostri clienti. E' la prova che i nostri sforzi continuano a ripagarci. L'espansione del nostro lavoro in queste aree amplia non solo la portata del nostro ruolo, ma ci aiuta a continuare a costruire la nostra partnership con GM". Commonwealth è stata ori-ginariamente costituita nel marzo 2012 come una joint venture tra Omnicom Goodby Silverstein & Partners e Interpublic Group of Cos McCann per gestire Chevrolet.

COmmONweALth//mCCANN SALtA A bOrdO di Gm




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E-COMMERCE AWARD 2016

in collaborazione con

Il premio dedicato all’eccellenza italiana nel commercio elettronico V edizione

pag 30

viacom ha stretto una partnership globale senza precedenti con Snapchat per la produzione di con-tenuti e la vendita adv internazionale. L’accordo pluriennale con Snapchat, il servizio di messaggisti-ca istantanea, che con-sente la visualizzazione solo per un breve periodo di tempo del contenuto dei messaggi, riguarda la produzione di contenuti e la raccolta pubblicitaria. viacom Comedy Cen-tral international e mtv usa saranno aggiunti a Snapchat discover, il ser-vizio multipiattaforma che unisce video, immagini e

testi. Viacom investirà anche su video origina-li destinati a Snapchat Discover con nuovi contenuti aggiornati in tempo reale.Viacom e Snapchat si completa-no a vicenda in modo significativo - ha di-chiarato wade davis, Chief Financial Officer di Viacom -. Siamo i partner ideali sia per i contenuti sia per svilup-po del business. Snapchat cattura il pubblico giovane su una piattaforma mobi-le intima e coinvolgente, mentre Viacom è il leader nella narrazione per que-sti segmenti di pubblico".

L'accordo, attualmente valido solo negli Usa, sarà presto esteso a livello in-ternazionale. Come parte del patto, Snapchat potrà creare attraverso i raccon-ti in diretta 'Live Stories' (accessibile per 24 ore)

contenuti collegati agli eventi targati Viacom come mtv’s video music Awards, bet experience e mtv’s emAs. Una mossa strategica quella di Via-com, che con la gene-razione di MTV ormai in età adulta, tenta di intercettare nuovi uten-ti. Infatti il fatturato del gruppo Usa dei media è

sceso del 5,7% a 3,15 mi-liardi. Viacom ha registra-to profitti per 470 milioni di dollari nel primo trime-stre fiscale 2016: la tv via cavo ha segnato un -3,5% (2,57 miliardi) e il cinema -15% (612 milioni).

L'ACCoRDo, ATTUALMENTE VALIDo SoLo NEGLI USA, SARà PRESTo ESTESo A LIVELLo INTERNAzIoNALE

A viACOm LA rACCOLtA Adv di SNApChAt

DIGITAL AUDIENCE CINGUETTII DA SANREMo PER IL MERCATo ITALIANo

Audiweb treNdS NeL 2015 41,5 mLN di itALiANi ONLiNe

twitter: AL feStivAL LA #bLuerOOm diveNtA mObiLe

COrSerA, Offerte iN eSCLuSivA CON SpOtify

Nel mese di dicembre sono stati 29.1 milioni gli utenti online com-plessivamente per circa due giorni

Per la kermesse, nuovi contenuti e appuntamenti esclusivi e conversa-zioni ancora più coinvolgenti

Per rispondere alla crescente richie-sta di contenuti da utilizzare anche in mobilità con smartphone e tablet

pag 27pag 27

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DoMANI LA TAVoLA RoToNDA ‘DISRUPTING CUSToMER ExPERIENCE’

mAGNewS AL diGitAL trANSfOrmAtiON fOrum 2016 di miLANO

magNews, azienda italiana che opera nella realizza-zione e gestione di campa-gne digital direct marketing multicanale, prenderà parte alla prima edizione del di-gital transformation fo-rum 2016, l’appuntamento che domani presso l’Hotel Nhow a Milano riunirà i cio di importanti realtà azienda-li, italiane e internazionali, e tutte le figure interessate al digitale. L’evento fa parte del network Business Interna-tional, protagonista in Italia nell’ambito della formazione

e consulenza per le aziende. I cio, che intendono diventare i protagonisti della Disrup-tion in azienda, assumono un ruolo guida, in quanto coinvolgono tutti i C-Level, che dovranno contribuire al successo della digital stra-tegy aziendale, e diventano partner di tutte le funzioni di business. Gianluca Cangini, key account di MagNews, modererà insieme a Gian-carlo mocci, presidente di Aicex, Associazione Italia-na Customer Experience, la tavola rotonda dal titolo ‘Disrupting Customer Expe-rience: come coinvolgere e soddisfare i clienti nell’era di-gitale’, che si focalizzerà sulle tecnologie digitali da adotta-re al fine di ripensare e otti-mizzare l’esperienza e l’enga-gement dei clienti. Il tema di

discussione verterà attorno alle possibilità di creare una visione strategica che uni-sca customer engagement ed experience management attraverso l’integrazione dei sistemi aziendali, l’utilizzo di strumenti di marketing auto-mation, la centralità del cu-stomer journey e i processi

di digitalizzazione front line. Attraverso le best practice dei propri clienti, MagNews racconterà come ha ideato, insieme a top brand interna-zionali quali ducati, bmw e findomestic, progetti digita-li finalizzati al miglioramen-to dell’intera esperienza del cliente.

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CAMPAGNA SoCIAL PER IL GRUPPo RAP

i miCrOSpASmi ANNuNCiANO iL ritOrNO Sui pALChi CON berLiN1948

I microspasmi, uno dei grup-pi rap più famosi della scena italiana, hanno annunciato il loro ritorno sulla scena attraverso una campagna social curata da berlin1948. L’attività di teaser, un vero e proprio countdown svilup-pato attraverso coinvolgenti visual statement contenenti gustosi richiami alle pros-

sime canzoni, ha riportato l’attenzione sull’adrenalini-co duo hip hop, finalmente pronto per un grande ritor-no nel panorama nazionale con un nuovo album in pro-gramma per maggio 2016. Anticipato da una traccia inedita, ‘Nella City’, che ha registrato in poche ore qua-si 10.000 visualizzazioni

su YouTube, il nuovo lavoro uscirà per unlimited Strug-gle, una delle etichette più conosciute del panorama hip hop italiano.

PER AUMENTARE L’INTERAzIoNE CoN IL CITTADINo E ILLUSTRARE LE ATTIVITà SUL TERRIToRIo

GruppO CAp, ONLiNe Le NuOve pAGiNe twitter e fACebOOk CON iAki

Gruppo CAp, l’azienda pub-blica impegnata nella ge-stione del servizio idrico, in-traprende una nuova strada per agevolare la diffusione di notizie agli oltre due milioni e mezzo di cittadini-soci ser-viti dall’azienda: dopo il re-styling del sito sbarca sui so-cial con i nuovi profili twitter e facebook, con l’obiettivo di incrementare e facilitare lo scambio di informazioni. Con il supporto di iaki, agen-zia di comunicazione web e brand engagement, Gruppo CAP utilizzerà i social per creare relazioni e alimentare conversazioni, emozionare,

aumentare la sua visibilità e la sua trasparenza. Presente in oltre 200 comuni lombar-di (tutta l’area metropolitana di Milano e diversi altri co-muni nelle province di Mon-za e Brianza, Pavia, Varese, Como), Gruppo CAP punta sempre più sulla comuni-cazione diretta al cittadino per testimoniare l’impegno quotidiano nella gestio-ne pubblica ed efficiente dell’acqua. L’utilizzo dei so-cial si aggiunge a ‘Mettiamo in cantiere un ambiente mi-gliore’, l’ultima iniziativa di sensibilizzazione concepita per rendere trasparenti e

tangibili gli investimenti non-ché per illustrare le soluzioni tecnologiche e innovative adottate sui propri cantieri, per gestire in maniera sem-pre più sostenibile il servizio offerto. “Twitter e Facebook sono strumenti diretti e ve-loci per dare informazioni e aumentare il dialogo con i cittadini sui temi dell’acqua e del servizio idrico - sottoli-nea Alessandro russo, pre-sidente del Gruppo CAP -. Ci permettono di essere ancora più trasparenti e di rispon-dere tempestivamente alle esigenze del territorio. Con i social media prosegue il no-

stro impegno nell’educazio-ne ambientale diffondendo comportamenti e stili di vita attenti alla tutela delle risor-se naturali”.

disponiBile per ios e android

verSACe emOji, LA NuOvA App per SAN vALeNtiNO versace lancia versace emoji App, la nuova app per San Valentino, che reinterpreta l’iconica Medusa, trasformandola in una faccina sorridente con una gamma di diverse e ironiche espressioni. Disponibile gratuitamente per iOS e Android, Versace Emoji App consente agli utenti di condividere le immagini direttamente dalla propria libreria o istantaneamente,

utilizzando le Versace emoji, i filtri e aggiungendo testi personalizzati. Un modo per esprimere la propria individualità, da

sempre segno distintivo del brand. “Amo come la nuova Versace Emoji App permetta a tutti nel mondo di esprimere sé stessi - ha dichirato donatella versace -, condividendo i propri sentimenti. Poter avere degli emoji Versace in tempo per

San Valentino è un vero regalo per me, non vedo l’ora di poterli usare tutti.” Una capsule collection di t-shirt con la stampa Versace Emoji ne celebra il lancio. Nelle versioni del bianco e nero, con la Medusa con gli occhiali da sole o nella versione con gli occhi a cuore, le t-shirt, versione donna e uomo, saranno disponibili in tutto il mondo nelle boutique Versace e su versace.com. Gli utenti sono invitati a usare l’hashtag #VersaceSharesLove su tutte le loro creazioni con Versace Emoji app.

http://Versace.com

Naturalmente io lA carta.

* elaborazione Two Sides su dati FAO 2015 - ** fonte ERPC 2015

Two Sides è un’iniziativa della comunicazione su carta e promuove la produzione e l’uso responsabile della carta e della stampa.

Per saperne di più visita: www.twosides.info/it

NON è VEROche la carta è nemica delle foreste.

che la carta promuove la gestione sostenibiledelle foreste e il riciclo dei propri prodotti.

Puoi stare tranquillo, in Europa sono più gli alberi piantati di quelli tagliati. Le nostre foreste, in dieci anni, sono cresciute di una superficie pari a quella

dell’intera Svizzera*. E inoltre, con 2.000 chili al secondo**, la carta è il materiale più riciclato d’Europa.

è VERO invecest

udio

Mar

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NoMINE NEL MANAGEMENT TEAM DI DIGIToUCh: RINALDI hEAD of SALES RoMA E GIoRDANo PUbLIShER MANAGER

pAOLO CALdArA ALLA GuidA di mediAmObLa programmatic sales hou-se mediamob, nata all’in-terno del Gruppo digitouch (player indipendente italiano attivo nel digital marketing e società quotata sul mercato AIM Italia da marzo 2015), di cui fa parte pur mantenendo una sua identità autonoma e distinta, ha ufficializzato i volti delle figure chiave del proprio management team. A guidare MediaMob, nel-le opportunità e nelle sfide che il 2016 offrirà nel cam-po del display advertising su piattaforme automatizzate, saranno: paolo Caldara, in qualità di Head of Media-

Mob, Giuseppe rinaldi nelle vesti di Head of Sales Roma e morena Giordano nel ruo-lo di Publisher Manager. Con un’inventory di alta qualità, costituita da editori di setto-ri verticali quali il finance, lo sport e l’automotive, e forte degli accordi stipulati con le Telco per la distribuzione di servizi di sms e display ad-vertising, MediaMob si pone come il punto di riferimento di Brand e centri media che vogliono pianificare cam-pagne di pubblicità cross-device, sia su web che su mobile, in logica di audience targeting. “L’essere alla gui-

da di una realtà innovativa in un settore che ha fatto dell’innovazione il proprio motore propulsore è al con-tempo molto sfidante e di grande stimolo - commenta Caldara -. Gli obiettivi che ci siamo posti per 2016 sono ambiziosi ma confido nella preparazione di tutto il team e nella forza della nostra of-ferta per raggiungerli. E ag-giunge: “Le prime settimane del 2016 si sono aperte con una significativa richiesta di campagne di sms adverti-sing. Decisamente uno stru-mento di marketing tradizio-nale, finalizzato alla brand awareness, che MediaMob ha saputo 'svecchiare', svi-luppandone delle soluzioni in chiave performance”. Da oltre 15 anni nel settore del digital, prima di approdare in MediaMob, Rinaldi ha ri-coperto il ruolo di sales in di-verse realtà della filiera tra le quali ebuzzing, Lumata, Ki-ver e Buongiorno. Giordano vanta una formazione a tutto tondo nel campo del digital advertising, maturata in otto

anni di esperienza nel settore e durante i quali, lavorando in varie realtà della filiera (tra le quali Gruppo DigiTouch, zanox e Lucini&Lucini com-munications), ha ricoperto diversi ruoli: prima sales poi media trader e account fino a vestire il cappello attuale di publisher manager. Il team MediaMob è attualmente alla ricerca di una figura di sales manager da inserire nel team di Milano con l’obiet-tivo di occuparsi del biz dev su clienti e centri media con sede nel nord Italia. Per can-didature scrivere [email protected].

oGGi i primi dati

SANremO, LA fOtOGrAfiA SOCiAL di reputAtiON mANAGer Su dAvidemAGGiO.itGli hashtag più diffusi, i cantanti e i conduttori più seguiti e twittati o l’interazione sulla fan page ufficiale del festival, su Facebook. Sono alcuni degli elementi che verranno presi in esame dall’analisi realizzata in partnership in occasione del festival di Sanremo 2016 da reputation manager, istituto italiano specializzato nell'analisi e misurazione della reputazione online dei brand e delle figure di rilievo pubblico, e davidemaggio.it, il blog italiano di televisione e spettacolo. A partire da ieri, per tutta la durata del Festival, gli analisti di Reputation Manager monitoreranno infatti l’andamento degli hashtag su Twitter e l’interazione sulla Fan Page ufficiale ‘Festival di Sanremo’ su Facebook. Da oggi, i dati verranno pubblicati in anteprima sul sito davidemaggio.it. Così, ogni giorno, sul sito davidemaggio.it saranno disponibili in esclusiva i dati che consentiranno di delineare il profilo social del Festival, dei partecipanti e dei conduttori.

paolo Caldara

CollaBorazione Con perniGotti

A SAN vALeNtiNO Si SCOpre L’AmOr CON deLiverOOpernigotti e il cioccolato sono sinonimi di una lunga storia d’amore. La massima espressione di questo dolcissimo connubio è rappresentata da AmOr, la linea giovane di Pernigotti, con snack dal carattere divertente e ironico. All’insegna dell’amore è anche la collaborazione con deliveroo, il servizio di food delivery da poco giunto in Italia, a Milano. Per festeggiare questo nuovo amore, domenica 14 febbraio chi sceglie Deliveroo per assaporare a casa o in ufficio il meglio della ristorazione cittadina viene omaggiato da un dolce pensiero firmato Amor: AMOR & Pearls, nocciole intere tostate ricoperte di cioccolato al latte e AMOR & Pleasure, wafer ricoperto di cioccolato al latte farcito con crema alla nocciola. Utilizzare il servizio di food delivery è facilissimo, è sufficiente accedere alla piattaforma integrata on demand www.deliveroo.it e inserire il proprio indirizzo nella homepage. A questo punto, è possibile scegliere tra una selezione dei migliori ristoranti in zona direttamente dai loro menù. Sono necessari circa 32 minuti tra l’ordine effettuato, la preparazione del pasto e il tragitto per la consegna a casa o in ufficio.

http://davidemaggio.it

http://www.deliveroo.it

http://www.deliveroo.it




DIffUSI I DATI DELLA ToTAL DIGITAL AUDIENCE DI DICEMbRE

Audiweb treNdS, NeL 2015 41,5 miLiONi di itALiANi ONLiNe

Sono stati diffusi da Au-diweb i dati di audience onli-ne da mobile (smartphone e tablet) e dell'audience totale di internet (total digital au-

dience) del mese di dicem-bre 2015, oltre ai nuovi risul-tati della Ricerca di Base sulla diffusione dell’online in Italia, Audiweb trends. Per quan-to riguarda quest’ultima, realizzata in collaborazione con doxa, nel 2015 risul-tano 41,5 milioni gli italiani che dichiarano di accedere a internet da qualsiasi luogo e strumento, l’86,3% della po-polazione tra gli 11 e i 74 anni (+4,7% in due anni). La total digital audience nel 2015 ha registrato un valore medio di 28.8 milioni di utenti unici nel mese e di 21.7 milioni nel giorno medio. Più nel det-

taglio, emerge una leggera flessione della disponibilità di accesso a internet trami-te computer (-2,5% negli ultimi due anni), a fronte di un trend di crescita costante della diffusione dei device mobili con accesso a inter-net (in due anni, smartphone +45,3% e tablet +83,6%). Per quanto riguarda i dati di Audiweb Database, nel mese di dicembre 2015 la total digital audience ha rag-giunto 29.1 milioni di utenti, il 52,7% degli italiani dai 2 anni in su, online comples-sivamente per circa due giorni (45 ore e 46 minuti).

Nel giorno medio sono stati 22.2 milioni gli italiani che si sono collegati almeno una volta a internet tramite i de-vice rilevati, con una media di 1 ora e 56 minuti online per persona. In particolare, a dicembre erano online nel giorno medio 18,5 milioni di italiani da device mobili (smartphone e/o tablet), il 42% degli individui di 18-74 anni, e 11.6 milioni da com-puter, il 21% degli italiani dai 2 anni in su.

l'edizione 2016 si arriCCHisCe di Contenuti e appuntamenti esClusivi

twitter: LA #bLuerOOm diveNtA mObiLe e ApprOdA A #SANremOL’evento musicale che celebra la canzone italiana è alle porte. Quest’anno grazie a twitter sarà possibile vivere ancora più da vicino l’emozione del festival di Sanremo: indiscrezioni, commenti a caldo, momenti di backstage saranno cinguettati dai protagonisti della kermesse. Grazie alla #blueroom, che per la prima volta diventa mobile e approda a Sanremo, l’edizione 2016 si arricchisce di contenuti e appuntamenti esclusivi, mentre le conversazioni saranno rese ancora più coinvolgenti dal lancio, per la prima volta in Italia, di una Twitter Emoji dedicata legata all’hashtag #Sanremo2016.

Per rendere ancora più speciale ed interattiva l’esperienza del Festival, la #BlueRoom di Twitter per la prima volta si sposterà dagli uffici di Twitter Italia per essere fisicamente presente all’interno di un evento. Si tratta di uno spazio pensato per permettere alle celebrità di comunicare in modo innovativo e interattivo con il proprio pubblico, creando così una piattaforma ideale per consentire alle persone di entrare in contatto diretto con le proprie star preferite. La #BlueRoom è attiva tutti i giorni a partire dall’8 febbraio tra le 14.00 e le 20.00 con l’obiettivo di creare conversazioni anche fuori dalla diretta

televisiva. Da qui, infatti, animerà il profilo @SanremoRai una squadra di digital creators: Muriel (@MurielXo), DanieleDoesntMatter (@DanieleMatterPod) e Alberico De Giglio (@AlbericoYes). Questo team racconterà in diretta da Sanremo reazioni, commenti a caldo e momenti di backstage dei protagonisti del Festival tramite Twitter, Vine e Periscope. Inoltre nella #BlueRoom, tramite la Twitter Q&A app tutti gli appassionati di Sanremo potranno interagire direttamente con gli ospiti: i protagonisti dell’evento realizeranno video in tempo reale per rispondere alle domande dei fan. Per inviare domande ai protagonisti durante le session di Q&A della #BlueRoom sarà possibile utilizzare l’hashtag #SanremoBlueRoom. L’esordio della #BlueRoom sanremese ha visto protagonisti Carlo Conti e Madalina Ghenea (@madalina_ghenea), che hanno risposto alle curiosità dei fan su Twitter. Come in ogni grande evento, inoltre, non mancheranno i selfie autografati delle celebrity grazie al famoso Twitter Mirror, un vero e proprio 'specchio magico' dell’evento con il quale artisti, personaggi e pubblico potranno realizzare speciali selfie e gif animate e condividerli in tempo reale su Twitter.

marco muraglia, presidente Audiweb

per i dati completiCLiCCA Qui

http://www.pubblicitaitalia.it/channel/datacenter/audiweb

“Qui ogni giorno garantiamo le migliori curein tutte le specialità: pediatriche, mediche, chirurgiche. E offriamo una medicina speciale:il gioco, che al Meyer è parte della cura.Oggi abbiamo bisogno del tuo aiuto per sostenereil programma di Play Therapy del Meyer”.

Francesca MaFFeiResponsabile Psicologiadell’Ospedale Pediatrico Meyer di Firenze.

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IL NUoVo PRoGRAMMA DI LoyALTy DI ENEL ENERGIA ChE PREMIA LE bUoNE AbITUDINI

GruppO rONCAGLiA, LiNdberGh firmA eNeLpremiA 3.0

eNeLpremiA 3.0, il nuovo programma loyalty di enel energia che premia i buo-ni comportamenti e l’uso responsabile dell’energia, curato da Lindbergh del Gruppo roncaglia, si con-traddistingue per aver abbi-nato alle classiche meccani-che di fidelizzazione, attività innovative e una componen-

te di responsabilità sociale che vede il cliente coinvolto nello sviluppo di comporta-menti sostenibili dal punto di vista ambientale e sociale. ENELPREMIA 3.0 stimola la partecipazione e la respon-sabilità individuale attraverso comportamenti concreti. La prima iniziativa, 'Per fare un albero ci vuole ingegno', re-alizzata a partire da un’idea di treedom, storico partner del programma, si è svolta nel periodo natalizio tra il 9 e il 31 dicembre ha visto la par-tecipazione di oltre 37mila clienti che hanno caricato sul sito enelenergia.it più di 16 mila immagini del loro albero di Natale sostenibile. A tutti

coloro che hanno pubblicato una foto sono stati assegna-ti 700 Punti Energia utili per ottenere premi dal nuovo catalogo ENELPREMIA 3.0 e due buoni 'Stardust' digitali. “Questo programma - dichia-ra Giulia roncaglia, ammi-nistratore unico di Lindbergh - apre un nuovo capitolo nel modo di ingaggiare i clienti. Il grande valore strategico attribuito ai comportamenti concreti arricchisce il pano-rama della fidelizzazione di una dimensione attiva e non semplicemente legata ad atti di consumo”. Ai cinque par-tecipanti che hanno ottenuto il maggior numero di voti dal web, sono stati assegnati due

buoni 'Stardust' digitali e la piantumazione di un albero in partnership con Treedom. Infine tra coloro che hanno caricato una foto sono sta-ti estratti cinque che hanno vinto una bici elettrica e un braccialetto per il monitorag-gio della attività fisica. Gran-de successo ha avuto la con-divisione social che, con oltre 3600 condivisioni su Facebo-ok e Twitter, ha amplificato il perimetro di awareness del programma che proseguirà fino a novembre con iniziative legate al benessere dell’am-biente e della persona.

AGGIoRNAMENTI CoNTINUI

i prONOStiCi di biNG Su SANremO: ANNALiSA LA fAvOritA primA deLLe eSibiziONi

bing di microsoft ha realiz-zato in occasione di Sanre-mo i pronostici di bing che attraverso tool di analisi del web e dei social media va-luteranno le preferenze del pubblico, e sveleranno in an-ticipo chi vincerà la catego-ria Campioni. I Pronostici di Bing sono inizialmente cre-ati utilizzando la rete come punto di partenza e saranno aggiornati dopo la terza gior-

nata di gara, giovedì, ovvero dopo che tutti gli artisti si saranno esibiti. Prima dell’i-nizio del Festival la favorita è Annalisa, reduce dalla vit-toria del Your-O-Vision Song Contest e del Radio Stop Fe-stival. Seguono Noemi a pari merito con Deborah Lurato e Giovanni Caccamo con ri-spettivamente il 10,27% e il 10,25% di possibilità di vitto-ria e Arisa con l’8,8%.

CresCe il team di iBm ix

ibm ACQuiSiSCe LA tedeSCA eCx.iOibm ha siglato un accordo per l’acquisizione di ecx.io, un’agenzia digitale full-service, con sede a Düsseldorf, Germania. L’acquisizione di ecx.io estende la strategia e l’esperienza di progettazione di Ibm Interactive Experience con nuove competenze di gestione delle piattaforme tecnologiche, di digital marketing e commerce, per accelerare la

trasformazione dei clienti in questo ambito. Alla conclusione di questa operazione, 200 dipendenti ecx.io si aggiungeranno al team Ibm iX, oggi la più grande agenzia digitale globale, specializzata nella progettazione e implementazione di servizi e piattaforme per il commerce e il marketing digitale. I clienti potranno beneficiare di queste nuove

aree di competenza, abbinate alla strategia, agli analytics, e alla profonda esperienza nel cloud e nel cognitive computing di Ibm. La transazione dovrebbe chiudersi nel primo trimestre del 2016 e sarà soggetta a revisione secondo la normativa applicabile e le consuete condizioni di chiusura. Non sono stati resi noti dettagli di natura finanziaria.

Giulia roncaglia

http://enelenergia.it




NEL CATALoGo DELL’AzIENDA SVEDESE 30 MILIoNI DI bRANI

COrriere deLLA SerA, Offerte muSiCALi per iL merCAtO itALiANO iN eSCLuSivA CON SpOtify

In concomitanza con il fe-stival di Sanremo, il Corrie-re della Sera ha annunciato un accordo esclusivo con Spotify per il mercato ita-liano, con una serie di offer-te musicali per i lettori del Corriere. La prima offerta si rivolge agli abbonati alla di-gital edition del quotidiano che potranno accedere alla musica di Spotify premium, il servizio che consente di vi-

vere la migliore esperienza di ascolto degli oltre 30 milioni di brani nel catalogo dell’a-zienda svedese. L’accordo, in esclusiva per l’Italia, ha l’obiettivo di ri-spondere alla crescente richiesta di contenuti musi-cali e di intrattenimento da utilizzare anche in mobilità con smartphone e tablet. La fruizione in mobilità sta in-fatti crescendo nel mondo in

maniera esponenziale, una tendenza confermata an-che nel nostro paese. L'app di Corriere della Sera digital edition consente di sfogliare in formato digitale ogni gior-no fin dalle 3 del mattino il quotidiano, con le edizioni locali e tutti i magazine, su tablet, pc e smartphone. Con la nuova offerta, a un prezzo vantaggioso, gli abbonati po-tranno accedere a contenuti

musicali, con lo streaming di oltre 30 milioni di brani da smartphone, tablet e pc, in qualsiasi momento, anche offline, senza vincoli e senza pubblicità. Nella fase di lan-cio l’offerta prevede il primo mese di prova gratuita senza alcun vincolo di acquisto. Per conoscere i dettagli e attiva-re l’offerta i clienti possono consultare il sito Corriere.it/spotify.

GLI SCATTI DEL foToGRAfo SEbASTIAN ERRAS

SCOprire veNeziA COL NASO ALL’iNGiù CON pixArtpriNtiNG

venetian floors è il nuovo progetto promosso da pixart-printing volto alla diffusione di contenuti esclusivi di alto livello. Il primo appuntamento ci porta alla scoperta di Vene-zia da una prospettiva inso-lita, quella col naso all’ingiù. Protagonisti sono gli sfarzosi pavimenti veneziani: gli scatti

del fotografo Sebastian er-ras immortalano infatti una collezione unica di tecniche, colori, materiali come pietre, marmi, mosaici e vetri. “Vo-gliamo essere promotori di un approccio innovativo non solo nel nostro business ma anche nella produzione e dif-fusione di contenuti. Grazie

a questo progetto possiamo rendere disponibili un’incredi-bile galleria d’ispirazioni, una testimonianza della ricchezza decorativa del nostro Paese e una visione contemporanea del fare fotografia. - ha spie-gato davide turatti, Digital Marketing Manager Pixart-printing -. I pavimenti infatti sono ritratti in stile 'selfeet', dall’alto in basso con i piedi del fotografo visibili nell’im-magine, una tecnica che sta diventando virale”. Visitan-do la pagina dedicata dal-

la grafica accattivante stile Pixartprinting, si può ammi-rare Venezia con occhi nuovi attraverso citazioni, incontri, racconti, curiosità e natural-mente fotografie. Questo pro-getto parte da Venezia, città natale di Pixartprinting, ma avrà sviluppi internazionali.

il nuovo motore 3d Gratuito per il GaminG

AmAzON web ServiCeS ANNuNCiA iL LANCiO di AmAzON LumberyArd Amazon web Services e Amazon.com hanno annunciato l’arrivo di Amazon Lumberyard, nuovo motore di gioco gratuito progettato per consentire agli sviluppatori di realizzare giochi, in modo semplice e pratico. Il nuovo motore 3D, basato sul Cryengine di Crytek, può essere utilizzato per creare giochi per pc, console e dispositivi mobile. Amazon Lumberyard è adatto agli sviluppatori che intendono creare giochi multiplayer e social e sarà possibile implementare lo streaming grazie a twitch, piattaforma di videoscreaming dedicata interamente ai videogiochi. Amazon ha annunciato anche GameLift, un servizio basato sulla tecnologia cloud di Amazon che permette agli sviluppatori di creare server per i giochi multiplayer basati su Lumberyard.

restylinG

miLANO mArAthON ripArte dAL SitO uffiCiALe Continuano le novità legate a milano marathon, la manifestazione podistica organizzata da rCS Sport - rCS Active team, che si svolgerà il prossimo 3 aprile sulle strade del capoluogo lombardo, con partenza e arrivo in Corso Venezia. Da oggi ricevere informazioni sull’evento e tenersi aggiornati sulle diverse iniziative in programma sarà ancora più semplice grazie al restyling completo del sito ufficiale della corsa: milanomarathon.it è sempre più a misura di runner, con un’interfaccia grafica rinnovata e più spazio per contenuti, news e curiosità. Dinamico, intuitivo e dalla linea grafica essenziale e pulita, il portale permette di indirizzare la propria navigazione direttamente in homepage. I profili Facebook, Twitter e, prossimamente, Instagram dell’evento saranno accessibili, con una visione d’insieme, direttamente dalla home page del sito, per restare costantemente aggiornati su novità, promozioni e iniziative di Milano Marathon e dei suoi partner.

http://Corriere.it/spotify

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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Mercoledì...

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