LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 N°103 ieri a...

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

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Anno XXV Venerdì 06/06/2014 N°103

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RDS Academy, dal 9 giugno la radio sbarca su Sky Uno

[ pag. 17 ]

CheBanCa! main SponSor

Rds, Vanity Fair e Sky lanciano il primo talent per speaker radiofoni-ci. Tratto distintivo del format sarà la crossmedialità

poSitive BuSineSS award

Per AssoCom, il 2014 sarà un anno flat. Stime di chiusura a -1%

ieri a milano l’appuntamento annuale ‘ComuniCare domani’. teSta: “Continuiamo a lavorare”

Tv e web rappresentano il 74,5% delle quote di mercato e crescono, in sofferenza gli altri mez-zi. Per quest’anno nessun rimbalzo: la ripresa è rimandata. Attesa un’esplosione del Program-matic Buying

[ pagine dalla 12 alla 14]

TODAY DIGITAL da pagina 26

Brand portal lanCia mYt Con l’ingreSSo di maurilio Brini

pag. 2

Bertolli Conferma initiative per il rilanCio del Brand

pag. 5

Serie a, in gara per i diritti tv euroSport, mediaSet, SkY e fox SportS

pag. 18

• • • • • all’interno • • • • •

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39 match in eScluSiva

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Brand Portal lancia MYT (Meet Your Target) con Maurilio Brini

nuovo Creative StrategiSt per il gruppo fondato da paolo torChetti

Brand Portal annuncia l’ingresso nel Gruppo

di Maurilio Brini, che as-sumerà il ruolo di Creative Strategist operando al fianco della proprietà, della dire-zione creativa e del mana-gement. Brini coordinerà il progetto MYT (Meet Your Target), divisione di Brand Portal dedicata al marketing territoriale e one-to-one. Nello sviluppo dell’attività Brini si avvarrà della colla-borazione e dell’esperienza nel media planning di Paola Lopez Marchetti entrata in Brand Portal a fine 2013 da Cayenne. Brini raggiun-ge Brand Portal dopo l’e-sperienza in Altavia dove

ha seguito clienti quali DB Bahn, Pfizer, Henkel, Yoko-hama, Selex, Pam Panorama e Banca Mediolanum. Inizia la sua carriera in McCann-Erickson nel 1982 dove en-tra come Art Director; negli

anni crea campagne pubbli-citarie per Cornetto Algida, Urrà Saiwa, Sofficini Findus, Stefanel, Friskies e Nescafè. Poi contribuisce alla nascita di Saatchi & Saatchi dove la-vora per Galbusera, Tuborg, Renault e Swatch. Rientra in McCann come Direttore Creativo su Gardaland, Mi-lan A.C., Opel e Costa Crocie-re. Sempre in McCann segue a 360° la migration strategy da Omnitel a Vodafone. Nel 2005 fonda Tribe Commu-nication dove lavora per Wind, Parmigiano Reggiano, Costa Crociere, Boggi, Vi-smara, Bayer, Ernesto Meda, Fondazione Don Gnocchi e Billa. “L’arrivo di Maurilio -

commenta Paolo Torchetti, fondatore e azionista di rife-rimento di Brand Portal - è il primo innesto di una serie di nuove professionalità che vogliamo coinvolgere nel nostro progetto per tornare a crescere e partecipare alle tante opportunità che offre il mercato, sia nelle aree di business tradizionali, sia nei settori emergenti più legati all’utilizzo dei nuovi media. Più in dettaglio Maurilio porta in Brand Portal una visione strategica completa e profonda sulla comunicazio-ne, combinando campagne di posizionamento dei brand ad azioni mirate sul territo-rio”. Maurilio Brini

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Nuovi TeaTri di Posa iNdiPeNdeNTi a ToriNo



Un gatto protagonista del nuovo spot Almo Nature Legend 70g

tre film d’animazione on air da oggi Sulle reti mediaSet. firma l’agenzia zodiak aCtive

Arriva sui teleschermi Mr.Tin, protagonista

della nuova campagna pub-blicitaria Almo Nature Le-gend 70g. Un gatto nei pan-ni di se stesso, irresistibile e curioso, alle prese con le avventure che la quotidia-nità gli propone. Un unico protagonista per 3 film d’ani-mazione che parlano di uno dei prodotti di punta Almo Nature, di gatti come ‘veri’, vivaci ed esigenti, e soprat-tutto di LUI, Mr Tin, il ‘pira-ta’ di casa che le avventure le cerca o le inventa. Il primo film ‘Puro come in Natura’ lo vede infatti proprio con una benda da pirata, mentre cer-

ca inutilmente di pren-dere una farfalla in volo ma stancatosi facilmente dell’impresa impossibi-le, dirotta la sua curiosi-tà su un finto topolino, il suo giocattolo, nascosto dietro un vaso di fiori. La proverbiale vivacità e cu-riosità dei felini però anche qui ha il sopravvento e Mr Tin abbandona subito delu-so e annoiato anche questo inanimato passatempo. E’ alla ricerca di una vera pre-da, Mr. Tin, e finalmente sa dove trovarla: in casa dove, abbandonati i panni da pira-ta, fa mille moine e fusa alla sua amica umana che sta per

offrigli una scatoletta del suo cibo preferito ‘Puro come in natura’, come recita il claim. Ed effettivamente Legend 70g è quanto di più vicino esista alla preda catturata in natura, quella che Mr Tin vorrebbe inseguire: un cibo umido per gatti creato per loro, puro come in natura perché completamente privo

di additivi, conservanti e coloranti. Tre i film previ-sti con i temi: ‘Puro come in natura’, ‘I veri campio-ni rispettano l’ambiente’ in pieno clima Mondiali di calcio e ‘Almo Nature, l’unico in grado di conso-larlo’. Gli spot, della du-

rata di 30” e 15”, andranno in onda a partire da oggi, sulle reti Mediaset: Rete 4, Canale 5, Italia 1, La5, Iris, Mediaset Extra, Top Crime. L’inedita campagna Almo Nature Le-gend 70g, nata da un’idea di Pier Giovanni Capellino, fondatore e presidente di Almo Nature, porta la firma dell’agenzia Zodiak Active.

nuova Strategia di ComuniCazione

E’ l’agenzia Simonetti Studio a firmare la comunicazione di My Family, l’azienda nata dalla tradizione orafa di Valenza, che produce medagliette di riconoscimento per gli animali in vendita in tutto il mondo. L’agenzia è par-

tita dal restyling dell’immagine coordinata in tutte le sue declinazioni: dal packaging a tutti i materiali presenti nei punti vendita, per poi estendere la comunicazione sulle piattafor-me digitali. Proprio per questo scopo è stato

ideato e prodotto un video di trenta secondi in cui si racconta come il mezzo più sicuro per recuperare il proprio amico a quattro zampe in caso di smarrimento sia proprio la medaglietta My Family.

My FaMily Sceglie SiMonetti Studio

http://www.fourstudios.eu/

https://it.eurosport.yahoo.com/video/buon-compleanno-eurosport-155009767.html



centomila grazie… ancora una volta!

#rilive

ha presentato:

a tutti gli artisti, ai loro manager e case discografiche, a Luca e Paolo, ai partner e a tutti voi…



Bertolli conferma Initiative per il rilancio del brand

a Seguito di una ConSultazione

Initiative, network glo-bale di comunicazione

parte di IPG Mediabrands, è stata confermata da Ca-rapelli per ridisegnare la strategia media di uno tra i suoi più importanti brand, Bertolli, storico marchio

leader nella categoria olio da tavola. Bertolli, l'olio di oliva più venduto al mondo, punta sulla passione per le tradizioni e il gusto per la buona tavola come tratti distintivi del brand insie-me alla qualità dei prodotti

offerti: la stessa qualità e passio-ne per l’innova-zione, unite al processo strate-gico dell’agen-zia fortemente orientato ai risultati, sono state la chiave del successo di Initiative che si è aggiudicata

questo importante budget a seguito di una consulta-zione che ha visto coinvolte altre agenzie. “Siamo fieri di poter lavorare al rilancio di Bertolli - dichiara Vita Pic-cinini, managing director di Initiative Italia. La rinno-vata fiducia dell’azienda nei nostri confronti testimonia il forte valore aggiunto che siamo in grado di assicurare al business dei nostri clien-ti, in un contesto di merca-to sempre più articolato e concorrenziale”. “La mar-ca Bertolli all’interno del nostro portfolio svolge un ruolo strategico di prima-ria importanza - commenta Mariella Cerullo, diretto-

re marketing Carapelli Fi-renze -. La scelta di tornare a investire in maniera signi-ficativa sulla comunicazio-ne della marca numero uno al mondo è il risultato di un lavoro e di un impegno volto a ricercare la massima qua-lità ed efficacia di tutti gli elementi del marketing mix. È in questo contesto che si è svolta la scelta e la selezione dell’agenzia media che ha visto Initiative riaffermarsi come nostro partner storico di comprovata professiona-lità”.

Vita Piccinini

http://www.radioitalia.it/RadioItaliaLive_IlConcerto2014



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Johnson&Johnson Italia celebra la miglior difesa con Gigi Buffon e JWT Roma

lo Spot diretto dal regiSta reYnald greSSet per la Cdp think CattleYa

Johnson&Johnson Ita-lia, in occasione della

sponsorizzazione dei Mon-diali di calcio FIFA Brasile 2014, ha scelto di accendere i riflettori sulla difesa per ce-lebrarne il valore, nel calcio come nella vita. “Un’occasio-ne unica per comunicare la mission di una grande mul-tinazionale da sempre dedita alla cura della persona. J&J da 125 anni, attraverso i suoi prodotti, ci difende: difen-de la nostra salute, la nostra pelle, la nostra igiene orale.

A rappresentare que-sto valore abbiamo chiamato un testi-monial d’eccezione: l'emblema della di-fesa, il portiere della nostra nazionale Gigi Buffon” commenta Flavio Mainoli, ECD JWT Roma, che firma la creatività dell’operazione. Nasce così Johnson & Johnson la tua miglior difesa, la prima cam-pagna corporate di J&J Italia con una pianificazione media che ha coinvolto tutti i cana-

li tv con 60”, 30” e tag da 5”, digital activation sul sito web con contest e social, multi-brand retail mass e pharma, attività PR e digital PR, cha-rity in favore di Dynamo Camp. Sotto la direzione creativa esecutiva di Flavio

Mainoli hanno lavorato Massimiliano Traschit-ti (art director) e Anto-nio Codina (copywri-ter), Cristina Barbiero ( direttore clienti), Ra-chele Monteleone (ac-count director). Lo

spot, in onda da sabato 31 maggio fino al 28 giugno (60” + due soggetti a 30”), è diretto dal regista Reynald Gresset per la cdp Think Cattleya. La post production è a cura di Band, la music production è di Sing Sing.

a milano il 10 giugno

Martedì 10 giugno, presso il Punto enel di via Broletto a Milano, Brandforum.it dà appun-

tamento a tutti gli appassionati di branding, dalle 18.30 alle 21.00. Al dibattito #energica-MENTE interverranno ospiti, provenienti dal mondo aziendale e pubblicitario, caratteriz-zati da una forte energia propositiva. Durante l’incontro verranno toccati temi importanti come la passione e la determinazione che muovono il mondo del branding a 360°, fino a delineare cosa nell’immediato futuro

potrà significare essere un brand. All'evento è stato abbinato il contest fotografico online #bf13 ispirato al tema ‘cosa ti dà energia?’. A chiusura del dibattito verranno premiati anche i 3 migliori progetti di branding rea-lizzati da 6 gruppi di laureati frequentanti il Master in Comunicazione, marketing digitale e pubblicità interattiva di almed (Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano).

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Mirata in piazza con il tour Open Your Smilel’agenzia milaneSe ha ideato un format multiCanale per il Brand inviSalign Con diverSi teStimonial

Milano, Roma, Padova e Palermo: sono le città

italiane individuate dall’agen-zia di eventi e marketing espe-rienziale Mirata per lanciare in Italia Open Your Smile, il tour del sorriso promosso da Invisalign Italia, branch italiana di Align Technology, la multinazionale olandese produttrice di dispositivi me-dici che progetta, produce e distribuisce il sistema di trat-

tamento ortodontico Invisa-lignì. Mirata ha messo al ser-vizio di Invisalign tutto il suo know how ideando un format finalizzato a mettere a tema il sorriso in tutte le sue sfaccet-tature. Open Your Smile per-mette di ascoltare e incontra-re da vicino alcuni testimonial del pensiero positivo: Enzo Miccio, il più famoso wed-ding planner ed esperto di sti-le in tv, che dispensa consigli

sui sorrisi e sui look del giorno più bello; Marco Klinger, il celebre chirurgo plastico ita-liano, con il suo elogio delle imperfezioni; Jill Cooper, la personal trainer più famosa d’America, che racconta come prendersi cura di se stessi e del proprio benessere. La lo-cation di Open Your Smile è un truck iperaccessoriato che staziona durante il week end nei punti nevralgici delle città

interessate. Gli incontri con i testimonial si svolgono in una moderna sala conferenze al cui fianco c’è un set fotogra-fico dove professionisti della fotografia si alternano ad im-mortalare il sorriso più bello di ospiti e visitatori. Scatti che possono essere studiati ad hoc per chi avesse ambizioni da modella, davanti alla coperti-na gigante del media partner Cosmopolitan.

Nimai e Leagas Delaney riportano Montana on air con una campagna tv e web

protagoniSta dello Spot lo StoriCo gringo

Inalca (Gruppo Cremo-nini) torna in onda con la

carne Montana affidandosi nuovamente a Gringo, prota-gonista di una nuova campa-gna double screen realizzata dalla digital company Nimai, con il contributo della part-ner agency Leagas Delaney. La campagna è dedicata alla carne in scatola ed è attual-mente in programmazione sulle tv generaliste, temati-

che e satellitari con film da 30”, 15”, 10”, 7”; immedia-tamente a ruota partiranno pillole video e un’attività di story telling sui media so-ciali nonchè sul nuovo sito montanafood.it. A questi

contenuti speciali è affidato il compito di approfondire in primo luogo il tema dell’I-talianità, leitmotiv di tutta la campagna, seguito da un ori-ginale trattamento degli altri aspetti caratterizzanti i valori del brand Montana: qualità, e sicurezza. Gringo e Black Jack, icone storiche del brand Montana al tempo di Carosel-lo, si affronteranno dunque per tutta l’estate in una sfida

all’ultima scatoletta, in tv, sui social network e sul web. Per Nimai/Leagas Delaney ha lavorato alla supervisio-ne e coordinamento creativo Giorgio Ciani, alla regia e al montaggio dei contenuti web Marco Mangiarotti, con il coordinamento produttivo di Adriano Vaccariello. La cdp è The Family e firma la regia Carlo Sigon. La fotografia è di Umberto Manente.

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Alkemy sigla la campagna Fiscopiù di Giuffrè Editore

adv Stampa multi Soggetto

‘Smetti di cercare, inizia a trovare’: questo il mes-

saggio lanciato da Fiscopiù, il portale online di Giuffrè Editore dedicato a tutti i pro-fessionisti che lavorano nel

mondo del fisco pianificata a partire da metà maggio. La campagna, ideata da Alkemy, ha l’obiettivo di comunicare la grande capacita di selezione di contenuti del portale FiscoPiù in un mondo complesso e fin troppo ricco di norme e infor-mazioni come quello del fisco: una capacità che solo chi fa l’editore da sempre può offrire ai suoi clienti. Questo concet-

to, declinato in una campagna stampa multisoggetto, mostra una quantità di informazio-ni - di volta in volta fatta di parole, numeri, note musicali - che solo grazie alla capacità

di selezione di Giuffre vengono selezionate e identificate. Ed è così che in una massa com-plessa di dati riusciamo a trovare facilmente la teoria della relatività di Einstein, l’incipit del-la Divina Commedia di Dante e i versi più famosi del Nabucco di

Verdi: informazioni impor-tanti e di valore in un mondo di sempre di più big data e sempre meno tempo. Il pro-getto Fiscopiù nasce sotto la direzione di Federico Ghiso e Giorgio Cignoni (direttori creativi esecutivi) e di Matteo Menin (Vp Communication) da un’idea di Antonio Mitra (copywriter) e Mattia Bula-gna (art director).

uffiCio Stampa

Mn italia in queste ultime setti-mane ha chiuso accordi con alcuni importanti nuovi clienti del settore musicale. La società di comuni-cazione, che ha uffici a Roma e Milano, si occuperà per Frantomasi e Sony Music dell'ufficio stampa di ‘The Pink Floyd Exhibition- Their mortal remains’, la prima mostra ufficiale dei Pink Floyd che aprirà in anteprima mondiale a Milano il prossimo 19 settembre. Si aggiungono ai talent musicali, già curati dall'agenzia, Malika Ayane e Subso-nica per la comunicazione dei loro nuovi album e la superband composta da Niccolò Fabi, Daniele Silvestri e Max Gazzè per cui MN Italia seguirà album e un tour.

la MuSica coMunica con Mn italia

http://www.menshealt.it

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Eskigel lancia in Italia DelMonte Smoothie con Bcube

due Soggetti in affiSSione metropolitana e maxiaffiSSione

Eskigel, divisione italiana del gruppo inglese R&R Ice Cream Ltd, ha scelto Bcube, l’agenzia del gruppo Publicis guidata da Gianluca Tedol-di, per lanciare in Italia Del-Monte Smoothie. Si tratta di un vero frullato (smoothie, per dirla all’inglese) in versio-ne gelato su stecco con la qua-lità e la freschezza della frutta garantite dal brand DelMon-te. Disponibile in due gusti, lampone e mango, Smoothie è un prodotto assolutamente

sano e genuino, non contie-ne conservanti, coloranti né zuccheri aggiunti ed è senza grassi. Si tratta quindi di un gelato delizioso ma adatto ai più attenti alla linea, ed è su questo elemento che Bcube ha fatto leva per sviluppare la campagna di lancio che sarà pianificata in affissione me-tropolitana e maxiaffissione a Milano. I due soggetti, de-dicati ai due gusti, mostrano con un pizzico di ironia il carattere innocente del ge-

lato con un visual che esal-ta il suo aspetto “angelico”, con tanto di aurea mistica e alucce fatte di foglie. Anche i titoli giocano sullo stesso concetto: “Il frullato non è peccato” e “Non contiene sensi di colpa”. Firmano la creatività l’executive creative director Sergio Spaccaven-to, l’associate creative direc-tor Andrea Stanich (anche copy), client creative director Arturo Dodaro (anche art). Smoothie è il primo prodotto

Eskigel a entrare in comuni-cazione: nei banchi frigo della gdo sono già disponibili altri gelati del gruppo R&R altret-tanto innovativi e firmati da brand altrettanto prestigiosi, come Philadelphia, Milka, Oreo.

Campagna inStore, weB e radio

Attraverso la campagna ‘Belli e in forma’ rea-lizzata da tlc Marketing Worldwide (www.tlcmarketing.com), rauch Bravo valorizza il corretto equilibrio tra giusta quantità di frutta e ricchezza di vitamine e altri elementi nutri-tivi presenti nei succhi di frutta. L’operazione, comunicata sia sul punto vendita che su un sito promozionale dedicato www.bellieinfor-maconbravo.it, è inoltre amplificata da una campagna radiofonica e prevede per ogni

consumatore che acquista 2 confezioni da 2L a scelta dei succhi Rauch Bravo un tratta-mento benessere o lezioni di sport gratuite. Per richiedere il premio durante il periodo promozionale, dal 02/06/14 al 02/09/14, è sufficiente seguire il regolamento consul-tabile su www.bellieinformaconbravo.it. La campagna promozionale è live anche sui social, grazie alla pagina Facebook www.facebook.com/rauchitalia.

‘Belli e in ForMa’ con rauch BraVo e tlc Marketing WorldWide

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Speciale AssoCom


AssoCom, il 2014 è un anno flat. Stime di chiusura a -1%

Girelli: “La tv e internet rappresentano il 74,5% delle quote di mercato. Per quest’anno nessun rimbalzo e nessuna ripresa”. Attesa un'esplosione del Programmatic Buying

ieri a milano l’appuntamento annuale ‘ComuniCare domani’. teSta: “Continuiamo a lavorare”

di Valeria Zonca

“Noi tutti lavoriamo per molti brand con pas-

sione e impegno che vanno al di là delle 24 ore, ma il primo brand da amare dovrebbe essere proprio la nostra in-dustry. Lavorando uniti e coesi, fornendo dati, studi, riflessioni, potremo anche aiutare le imprese, e il nostro paese, a cogliere ogni segnale di futuro”. Con queste paro-le il presidente di AssoCom Marco Testa ha concluso il suo discorso introduttivo all’annuale incontro dell’as-sociazione ‘Comunicare Do-mani’ che ha avuto luogo ieri presso il Politecnico di Mi-lano Bovisa. Testa ha voluto ribadire il ruolo di AssoCom, ricordando anche i prossimi appuntamenti come la sua partecipazione all’assemblea Upa del 2 luglio e il supporto dell’associazione al Festival della creatività voluto da Adci che si terrà il prossimo ottobre. “Non dobbiamo mai perdere d’occhio la creatività che fa la differenza comun-que e dovunque nel mondo”, ha commentato. Si è appella-to invece a un vecchio filma-to del Manifesto Futurista Marco Girelli, ceo di OMG Italia, che ha avuto il compi-to di presentare le stime de-gli investimenti pubblicitari del 2014 da un’elaborazione di Omnicom Media Group fatta attraverso i dati raccolti tra i vari centri media italia-ni. “Al coraggio e all’audacia

che ci ispirava il Futurismo segue la frustrazione per una crisi che dura da 5 anni e che ha rallentato il mercato - ha esordito Girelli -. Stiamo ar-chiviando un 2013 negativo (-12,7%) ed è davvero diffi-cile fare una previsione per quello che potrà succedere agli investimenti quest’anno. Noi abbiamo sintetizzato un

-1%, che non va preso come un dato numerico ma che è soprattutto un sentimento di un mercato che continua a rimanere ‘depresso’, flat e forse anche un po’ negativo. Quindi per quest'anno non ci dobbiamo aspettare nessun rimbalzo e nessuna ripresa”. All’interno di questo mondo, ci sono due velocità: da una parte Internet, per cui ci si attende un balzo al 5,7%, e la televisione che dopo il rallentamento nel 2013 si at-testerà a+1%, dato comples-sivo della crescita delle reti generaliste e di quelle tema-tiche. Dall’altra parte ci sono la radio a -1,6%, l’out of home

a -7,2%, il cinema a -12% e la stampa a -13,1%. “Tv e Inter-net insieme rappresentano il 74,5% del totale delle quote di mercato in Italia. La tele-visione si porta via il 52,5% della torta con 3.682 milioni di euro, il web 22% con 1.546 milioni - ha proseguito Gi-relli -. Per quanto riguarda il dato web, ci sono stime

ancora più alte: per l’Osser-vatorio del Politecnico si arriverà ai 1,8 miliardi, per IAB Europe a 1,7 miliardi. E’ chiaro che questo dato andrà verificato meglio tra tutti gli attori del mercato, ma que-sto significa che l’ossigeno che rimane agli altri mezzi si restringe sempre di più. La stampa è al 14,7% con 1.024 milioni, la radio al 5,2% con 366 milioni”. E’ interessan-te vedere come si compone il 22% di Internet: la torta è composta da Search (36%), Display (25%), Video (13%), Classified & Directories 11%, Performance 4%, Social 4,5%, Mobile 4%. Una nuova

voce si è affacciata ed è quel-la del Programmatic Buying (+2,5%). “Gli investimenti sul mezzo web transitano per il 54% dai centri media e per il 46% direttamente dal-le aziende e agenzie specia-lizzate" ha precisato Girelli. Nel particolare per il Search 25% al centro media e per il 75% ad altri; Display 80% e 20%; Video 75% e 25%; Per-formance 80% e 20%: Social 50% e 50%; Mobile 90% e 10%; Programmatic 95% e 5%. Fra i canali Internet, nel 2014 cresceranno, rispetto al 2013, in maniera signi-ficativa soprattutto il Pro-grammatic (+85%/+120%), il Social (+27%/+30%), il Mo-bile (+20%/+30%) e il Video (+19%/20%). “Il Program-matic Buying è un fenomeno globale, una modalità che riuscirà a fare leva su tutta la potenzialità della tecno-logia per poter rendere an-cora più efficaci ed efficienti gli investimenti pubblicitari - ha concluso Girelli -. Sia-mo consapevoli che dietro al Programmatic Buying esi-stano delle problematiche a cominciare dalla trasparen-za e dai big data che vanno regolamentati, ma non 'cri-minalizziamo' il Program-matic perché il mondo va in quella direzione: negli Usa il 50% degli investimenti uti-lizzerà questo approccio che non riguarda solo il mondo internet ma modificherà an-che gli altri media a comin-ciare dalla tv”.


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Speciale AssoCom


Le agenzie? Ancora ‘centrali’ se sapranno rinnovarsi

Crescita del ruolo degli Owned media, big data e multicanalità: la ricerca della School of Management del Politecnico di Milano fotografa l’evoluzione del comparto

‘verSo il nuovo eCoSiStema della ComuniCazione’

di Andrea Crocioni

“Siamo passati da una fi-liera lineare, segnata da

dinamiche sequenziali, a un ecosistema della comunica-zione articolato, complesso, polverizzato, caratterizzato dalla presenza di nuovi at-tori”, questa la fotografia del comparto ‘scattata’ ieri da Layla Pavone, presidente del Centro Studi AssoCom, che ha introdotto la presen-tazione della ricerca com-missionata dall’associazione alla School of Management del Politecnico di Milano. Da questa collaborazione è nata la ricerca ‘Verso il nuovo ecosistema della comunica-zione’, finalizzata a compren-dere lo stato dell’arte di un settore che nel suo comples-so ha un giro d’affati che vale l’1% del nostro Pil, occupando circa 150 mila persone. Un tassello della nostra econo-mia che si dimostra in piena evoluzione, come mette in evidenza lo studio che nell’ar-co di sei mesi (ottobre-dicem-bre 2013/febbraio-maggio 2014) è stato costruito attra-verso una fase esplorativa che ha previsto 50 interviste in profondità ad attori chiave e key opinion leader del settore del marketing e comunicazio-ne in Italia, un sondaggio di opinione su oltre 700 rispon-denti dell’ecosistema della comunicazione, e una fase validativa con una survey su 53 aziende investitrici in ad-vertising (47 associate Upa),

e su 100 agenzie. “Dal lato della domanda sta emergen-do sempre di più la rilevanza degli ‘Owned Media’ desti-nati, da qui a cinque anni, ad assumere un peso maggio-re all’interno dei budget di marketing e comunicazione delle aziende”, ha sottolinea-to Giuliano Noci, professore ordinario di Marketing del Politecnico di Milano e presi-dente di Explora, illustrando i dati della ricerca. “In questo nuovo scenario - ha conti-nuato - le imprese saranno sempre più editrici del brand e dei valori ad esso associati, creando asset proprietari per il 44% delle aziende investi-trici in comunicazione. In questo straordinario bisogno di produrre dei contenuti di aprono nuovi spazi di merca-to”. I Paid Media, pur mante-nendo ancora un’allocazione rilevante nel budget comples-sivo, a tendere avranno un ruolo minore: per il 55% delle aziende rappresenteranno meno del 50% del totale della ‘torta’. Siamo di fronte a una rivoluzione che sta portando a un netto spostamento del-le risorse. “I Paid Media - ha affermato Noci - dovranno essere gestiti sempre di più in una logica multicanale. Assu-meranno una forte importan-za analytics e nuove logiche di profilazione dei target. Un tema rilevante è proprio quel-lo di un utilizzo intelligente di Big data”. In questo panora-ma per il 45% delle aziende investitrici si intensifiche-

ranno le logiche di remunera-zione a performance. Cambia profondamente anche il ruo-lo degli intermediari nell’ac-quisto di spazi pubblicitari. Questi player sono destinati a perdere centralità nel si-stema della comunicazione per il 45% delle imprese. Il baricentro sembra destinato a spostarsi verso i big player come Facebook, Google e le piattaforme di Programmatic Buying. Dallo studio, dunque, emerge un’evoluzione del mercato in direzione della complessità. Cadono le eti-chette e di conseguenza cre-sce la competizione fra ope-ratori anche molto diversi fra loro. “Ma le aziende - ha pre-cisato Noci -, pur rimarcando l’interesse a mantenere in-ternamente il presidio delle attività strategiche di comu-nicazione strettamente legate al valore della marca, manife-stano la volontà di delegare a partner privilegiati e stabili il coordinamento operativo delle attività. E questi partner

sono identificati dagli inve-stitori proprio con le agenzie creative e i centri media”. Tutto questo porterà i gran-di gruppi di comunicazione a riposizionarsi sul mercato come hub in grado di offrire un servizio a 360° (secondo l’82% delle agenzie rispon-denti). Le piccole agenzie, invece, si giocheranno il futu-ro scommettendo sulla iper-specializzazione. Lo scenario resta più incerto per le medie realtà. “Queste - ha concluso Giuliano Noci - dovranno at-trezzarsi con maggiori com-petenze e risorse, sia interna-lizzandole sia facendo leva sul networking. C’è un modello di business da ridisegnare. In questo senso possono essere tre i driver di cambiamento: il widening skills, inteso come allargamento delle compe-tenze sia su ambiti emergenti ed innovativi sia su ambiti di competenza di altri attori, partnership in chiave di net-working dinamico e incuba-tion di start-up innovative”.


http://www.pubblicitaitalia.it/video/2014060526980/creativity/associazioni/il-nuovo-ecosistema-della-comunicazione-la-ricerca-del-politecnico



Speciale AssoCom


Giovanna Maggioni (dg Upa): “In questo generale disorientamento viviamo la ne-cessità di ricostruire un modello. Ripar-tiamo dalla condivisione degli obiettivi

strategici delle aziende con le agenzie”

Fabio Vaccarono (Country managing director Google Italia): “Il mercato ha bisogno di maggiore analicità, misura-bilità, accountability: in poche parole

trasparenza”

Valentino Cagnetta (ceo di Media Ita-lia): “Non avvitiamoci sul Programma-tic. Se lo affrontiamo con superficialità rischiamo che si trasformi in un boo-merang”

Luca Colombo (Country Manager Face-book Italia): “La crescita esponenziale del mobile ha generato uno spostamen-to delle opportunità per entrare in rela-zione con i consumatori”

Marco Muraglia (Chairman Starcom Me-diavest Group): “La cosa straordinaria che stiamo vivendo è l’informazione: ci consente di orientare i nostri comporta-

menti e di capire cosa funziona e cosa no”

Stefano Del Frate (dg AssoCom): “Qual-siasi modello riusciremo a costruire non potrà essere di una parte, o dell’altra. Alla base dovrà esserci la condivisione”


De Masi: “Non viviamo una crisi, ma un trend che durerà a lungo”

l'intervento del SoCiologo davanti alla platea di 'ComuniCare domani'

di Andrea Crocioni

“La società post in-dustriale è la prima

nata senza un modello. Non ci sono punti di riferimen-to, nessuno sa cosa dire, tranne voi comunicatori ovviamente”. Questa la pro-vocazione lanciata dal so-ciologo Domenico De Masi che ha presentato alla pla-tea di ‘Comunicare Domani’ la sua ‘Mappa Mundi’. “Vi-viamo in uno stato di pessi-

mismo, conseguenza di un generale disorientamento - ha detto -. Ma non si può parlare di crisi. Questo è un trend, figlio di una ridistri-buzione della ricchezza in atto nel mondo che durerà ancora lungo. Esiste una galassia alternativa che non comporta la decrescita dei consumi, ma che sempli-cemente li sposta da una parte all’altra. E’ in atto una rimodulazione della società dei consumi: questi saran-

no sempre meno vistosi e sempre più operosi”. Se-condo De Masi la pubblici-tà ha l’obbligo di adeguarsi a questa trasformazione socio-economica. “Voi co-municatori - ha ribadito – avete la responsabilità di costruire un modello di crescita dell’individuo nel-la velocità. Un modello co-struito su quattro pilastri: ‘meticciato’, contemplazio-ne della bellezza, saggezza e armonia”.

le voCi dei protagoniSti in 180 Caratteri

domenico de Masi

'Meticciato’, contemplazione della bellezza, saggezza e armonia: le basi per costruire un nuovo modello

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2014060526982/creativity/associazioni/protagonisti-del-cambiamento-parlano-gli-attori-del-mercato




italia - lussemburgo 7 milioni (26,8% share)* Calcio - Rai 1

1°chi l’ha visto? 3,3 milioni (13% share)* Attualità - Rai 3

2°ti va di ballare? 2,6 milioni (11,9% share)*Film - Canale 5

Pensavo fosse amore inve-ce era un calesse507 mila (1,9% share)*Film - Iris **

3°

Finisce con un delu-dente pareggio l'ulti-

ma amichevole dell'Italia prima della partenza per il Mondiale brasiliano sot-to gli occhi di 7 milioni di spettatori e 27% di share sintonizzati su Rai 1. Bene il programma di attualità

Chi l’ha visto? con 3,3 mi-lioni di affezionati tele-spettatori e 13% di share su Rai 3. Il film Ti va di balla-re? con Antonio Banderas intrattiene 2,6 milioni di telespettatori su canale 5 per l’11,9% di share. Sulla tv non generalista è il ca-

nale del gruppo Mediaset Iris a ottenere la perfor-mance più significativa in prima serata con oltre 500 mila spettatori sintonizzati (2% di share) per vedere il film commedia di Massimo Troisi Pensavo fosse amore invece era un calesse.

*Ascolto Live+Vosdal*Fascia oraria di analisi per le tv dtt e sat: 21-23

Quasi 7 milioni per l’amichevole premondiale dell’Italia su Rai1. Iris miglior canale della tv non generalista

PRIME TIME - 4 GIUGNO 2014 LA SEGNALAZIONE

Ascolti a cura di Vivaki

follow us on Twitter @VivaKi_Italia

mailto:[email protected]?subject=OpenDay-19-giugno-2014

PROGRAMMA 17 Giugno 2014 / Milano / Università IULM (aula Magna)

13.00 - 14.30 Registrazione dei partecipanti

14.30 Apertura istituzionale Giovanni Puglisi Rettore dell’Università IULM

14.40 15.00

Introduzione Emanuele Invernizzi e Andrea Fontana Caso FIAT (Dgt Media) Progetto “FiatSpa.com”

15.20 Caso FASTWEB Progetto “Vision (R)evolution”

15.40 Caso EMME DUE (PiElle Mediamix) Progetto “Le Mirabolanti Avventure di Edson Paz”

16.00 Caso ING DIRECT Progetto “BitBumBam”

16.20 Caso SENZANI BREVETTI (Integra Solutions) Progetto “Proteggere la Storia”

16.40 Caso BARILLA (Mutado) Progetto “Cerca il Biscotto Zebrato”

17.00 Tavola rotonda “NUOVI TREND NELLO STORYTELLING - LE NARRAZIONI TRANSMEDIALI” Moderano Andrea Fontana e Stefania Romenti

17.45 Cerimonia di premiazione BRAND STORYTELLING AWARDS Consegnano i premi Emanuele Invernizzi e Andrea Fontana

18.00 Conclusione dei lavori

www.brandstorytellingforum.it

SAVE THE DATEMilano

http://www.brandstorytellingforum.it/



Media e Multimedia


RDS Academy, dal 9 giugno la radio sbarca su Sky Uno

Rds, Vanity Fair e Sky lanciano il primo talent per speaker radiofonici

CheBanCa! main SponSor da 250 mila euro

di Fiorella Cipolletta

Da lunedì 9 giugno alle ore 20.10 sbarca su Sky

Uno Rds Academy, il pri-mo format tv dedicato a chi sogna di 'fare radio'. Unico nel suo genere, il program-ma è ideato da Rds e Vanity Fair, prodotto da Level 33 e trasmesso ogni lunedì in esclusiva su Sky Uno HD. Nove puntate da 25 minuti, ambientate nel quartier ge-nerale di radio Rds dove 12 concorrenti, dovranno in-traprendere un percorso fat-to di lezioni, studio e prove a eliminazione che porterà solo uno di loro ad ottenere il lavoro dei sogni: un contratto come speaker radiofonico di un anno con Rds 100% gran-di successi. A decretare e a formare la nuova voce della radio 3 coach d’eccezione: Anna Pettinelli, voce stori-ca di Rds, Matteo Maffucci, anima degli Zero Assoluto e direttamente da Zelig, il comico Giovanni Vernia. Saranno loro a forgiare il ta-lento degli aspiranti speaker, affiancati da Diletta Leotta, presentatrice e giovane vol-to di Sky Meteo24. “Tratto distintivo del talent sarà la crossmedialità – ha sottoli-neato Massimiliano Mon-tefusco marketing manager di Rds -. In linea con il no-stro nuovo posizionamento, siamo sempre più proiettati verso una entertainment company. Un format inno-vativo, Rds Academy, in cui chi osserva da casa venga stimolato insieme a chi par-

tecipa in prima persona. Un ecosistema – Rds, Vanity Fair e Sky – che mette a disposi-zione le proprie peculiarità e attitudini in modo trasver-sale per allargare il bacino: radio, stampa, tv, web, app e

second screen”. Opportunità che permetterà a Rds di pro-seguire sulla scia della cre-scita a doppia cifra realizzata nel 2014 dalla raccolta pub-blicitaria. La scelta strategica è stata di far interagire realtà diverse, ma complementari, per offrire al pubblico e agli investitori una proposta uni-ca ed esclusiva. Una strada che secondo Francesca De Martini, producer di Sky “si percorrerà sempre più spes-so in futuro”. "Un progetto che ho deciso di abbracciare perchè penso che sia la radio il mezzo che si sta adattando meglio all'evoluzione in atto - ha rimarcato il direttore di Vanity Fair Luca Dini-. Per noi rappresenta un elemento di continuità con le attività già promosse in passato dal magazine per la valorizzazio-ne di talenti emergenti". Una

collaborazione editoriale, commerciale e di promozio-ne di tre gruppi fa leva sui 4, 7 milioni di utenti dui Rds, i 6 milioni di Condé Nast con Vanity Fair e gli oltre 4,3 mi-lioni di abbonati Sky. A sup-portare l'operazione è Che-Banca!! “Rds Academy ci ha da subito conquistato per la sua esclusività editoriale – ha dichiarato a Today Pubblicità Italia Luca Prina, direttore marketing e comunicazione CheBanca!! -. Siamo una re-altà giovane che si contraddi-stingue rispetto al panorama bancario tradizionale, anche nella comunicazione, utiliz-zando linguaggi non conven-zionali. CheBanca!! è entrata fin da subito nel mercato con un modello di distribuzione multicanale: sito internet, servizio clienti e filiali inno-vative che reinterpretano in chiave moderna il concetto di sportello bancario, con l’eli-minazione delle barriere fisi-che e orari di apertura da ne-gozio. Inoltre ha accresciuto i canali di contatto remoto con i clienti lato digital attraverso la creazione di un customer care dedicato su Facebook e di un app gratuita. Con Rds Academy vogliamo continua-re a sottolineare il dna della nostra banca che ha scelto il giallo come simbolo di otti-mismo e positività. CheBan-ca! da 6 anni sul mercato ha già assunto 950 persone. Con questa iniziativa ancora una volta vogliamo valorizzare le persone e le professionalità. Siamo una banca marketing driven - ha concluso Prina -

che ad oggi ha già raggiunto i 550 mila clienti e 13 miliardi di euro di raccolta”. Come main sponsor CheBanca! ha investito nell'operazione 250 mila euro. All'interno del for-mat CheBanca! sarà presente con operazioni di product placement creati ad hoc per l'occasione e pianificazioni tabellari nei break pubblici-tari previsti. I 12 concorrenti che entreranno in Accade-mia dovranno intraprendere un percorso fatto di lezioni, studio e prove a eliminazio-ne. Tra i contenuti di ciascun episodio una sintesi delle le-zioni frequentate, una prova e una valutazione della giu-ria. Una voce riconoscibile, la dizione pulita e la capacità di coinvolgere il pubblico con la propria personalità, sono le 3 qualità indispensabili per entrate all’Rds Academy. I concorrenti dovranno trova-re una notizia adatta per un programma mattutino, con-fezionare una top 5, saperla annunciare senza essere no-iosi, intervistare una celebri-tà in studio, gestire un auto-regia senza l’aiuto di nessuno e molto altro, sempre, sotto l’occhio vigile dei coach. Nel-le prime tre puntate i coach sceglieranno i 12 concorren-ti che saranno ammessi in Accademia e che si conten-deranno, nei 6 episodi suc-cessivi, l’ambito contratto di lavoro per un anno con Rds.

Massimiliano Montefusco

luca Prina

Media & Multimedia



Serie A diritti tv: in gara Eurosport, Mediaset, Sky e Fox Sports

Salini: “nel Bando per il triennio 2015-18 individuata una nuova importante opportunità”

È guerra aperta per aggiu-dicarsi i diritti tv della Se-

rie A. In campo a giocarsi la partita da un miliardo di euro l'anno Eurosport, Mediaset, Sky e Fox Sports. Mediaset avrebbe presentato un'offerta per tutti i pacchetti compreso il satellite (sul quale non può trasmettere). Sky schiera in campo anche Fox (controllata da 21 Century Fox di Mur-doch). “Qualora dovessimo aggiudicarci i match della Serie A – ha dichiarato Fabrizio Sa-

lini, ad di Fox International Channels Italy - è nostra in-tenzione continuare a portare i nostri canali sportivi a tutti gli abbonati pay, sia su digitale terrestre che su satellite, come già avviene per i principali campionati di calcio europei”. Seppur nuovi all’esperienza del campionato di calcio di Se-rie A, "i canali Fox Sports pos-sono mettere a disposizione un know how internazionale di al-tissimo livello, e nel bando per il triennio 2015-18 è stata indi-

viduata una nuova importante opportunità", si sottolinea in una nota del Gruppo. Media-set, Sky Italia e Fox Sports han-no presentato offerte per quat-tro pacchetti di diritti su gli slot A-B-C-D, mentre Eurosport avrebbe presentato un'offerta per un solo pacchetto. La gara gestita da Infront prevede un prezzo minimo di 273-274-275 milioni (a salire per il 2015-2016-2017) per i pacchetti A e B che riguardano la trasmis-sione delle partite di 8 squadre

di serie A, tra cui 4 delle prime cinque big, sulla piattaforma satellitare e sul dtt. I due pac-chetti sono alternativi pertan-to, se è ammessa la presenta-zione di offerte per entrambi, un singolo soggetto può aggiu-dicarsi solo uno dei due lotti. Nel qual caso Eurospert si di-vesse aggiudicare il pacchetto relativo alle partite delle altre 12 squadre di serie A, Sky, per la prima volta dopo anni, sarebbe costretta ad accordarsi con un altro operatore.

Con Corriere della Sera il libro ‘D-Day 6 giugno 1944. Storia e controstoria dello sbarco in Normandia’

da oggi per un meSe in ediCola Con il quotidiano

A 70 anni dallo sbarco in Normandia delle for-

ze angloamericane il 6 giu-gno 1944, Corriere della Sera pubblica un libro in edicola il giorno dell’anniversario che riunisce interventi inediti e saggi di storici e firme del Cor-riere della Sera, per capire una tappa fondamentale del no-stro passato, che ha cambiato il destino dell’Europa. Il libro

attraverso 10 interventi, di Sergio Romano, Ernesto Galli Della Loggia, Paolo Rastelli,

Giovanni Belardelli, Elena Aga Rossi, Marcello Flores, Leonardo Goni, Paolo Pezzi-no, Marco Gervasoni, Mauri-zio Porro, e Antonio Carioti racconta l’evento che portò alla liberazione della Francia e alla sconfitta della Germa-nia nazista con approccio sto-riografico investigando sulle conseguenze geopolitiche e sui molti interrogativi che re-

stano aperti. Molte suggestive fotografie e tre cartine com-pletano il volume, elementi imprescindibili per documen-tare un evento che colpì l’im-maginario di tantissimi anche per la forza delle sue immagi-ni. ‘D-Day 6 giugno 1944. Sto-ria e controstoria dello sbarco in Normandia’ è in edicola per un mese da oggi a 6,90 euro, oltre il prezzo del quotidiano.

torna in ediCola Con una nuova veSte grafiCa il doSSier

I lettori oggi possono trovare in allegato al quotidiano La Stampa uno speciale dedicato agli orologi, (già appuntamento semestrale per i molti appassionati del settore) di 32 pagine coordinato da Paolo de Vecchi, firma di eccezione de La Stampa in questo settore ed autore di uno spazio settimanale sul quotidiano dedicato alle novità e ai trend del mondo dell’orologeria all’interno della rubrica Esercizi di Stile. In questo numero la

cover story, dal titolo Disegnare il tempo, sviluppa il concetto di design applicato agli orologi per svelare quali sono le nuove tendenze e come si disegna un orologio ma si parlerà anche di design, architettura, e degli stand che i brand dell’orologeria hanno realizzato per il Salone di Basilea con un’anteprima sui

modelli creati per gli imminenti Mondiali di calcio. Volontà del quotidiano è di seguire e affrontare le tematiche legate al mondo dell’orologeria con continuità e con una particolare attenzione ai principali espo-nenti del pianeta orologi e alle novità pronte ad essere lanciate sul mercato.

‘diSegnare il teMPo’, lo SPeciale de la StaMPa dedicato agli orologi


Digital Marketing ForumTeatro Franco Parenti Milano23 settembre - 4a edizione

Nella vita come a scuola. C’è chi è avanti e chi segue a ruota. Da 20 anni Richmond Italia organizza eventi di business basati sulle agende appuntamenti personalizzate. Da 20 anni provano ad imitarci. Da 20 lasciamo fare. Digital Marketing forum: l’inimitabile.

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Media e Multimedia


FCP-Assoradio, ad aprile 2014 fatturato pubblicitario a -9,8%

i dati dell’oSServatorio nel periodo gennaio-aprile 2014

L'Osservatorio FCP-Assoradio ha raccol-

to i dati relativi al fatturato pubblicitario del periodo gennaio-aprile 2014. I dati evidenziano un diminuzione del fatturato pubblicitario

della pubblicità naziona-le radiofonica pari al -9,8% nel mese di aprile 2014 ri-spetto allo stesso periodo del 2013. Tale dato corri-sponde a un fatturato totale di 23.706.000 euro. Paolo

Salvaderi, presidente FCP-Assoradio, ha commentato: “Dopo il dato molto incorag-giante del primo trimestre, il risultato di aprile ha senza dubbio risentito del prolun-gato periodo di festività che

ha caratterizzato la seconda metà del mese. Il progressi-vo nel quadrimestre rimane comunque positivo e le indi-cazioni su maggio lasciano intravedere un buon risulta-to per il comparto”.

il liBro in ediCola il 9 giugno. Campagna puBBliCitaria di red Cell

Il Jobs Act prende forma e il cosiddetto 'decreto Poletti' traccia le linee delle prime modifiche. Per fare chiarezza sui cambiamenti apportati alla legge sul lavoro Il Sole 24 Ore propone ai lettori lunedì 9 giugno Jobs act. Come cambia il lavoro: un volume mono-grafico, chiaro ed esaustivo,

rivolto a chi ha un lavoro e a chi lo sta cercando, per scoprire tutti i cambiamenti in vigore dopo la nuova riforma. Contratti a termine, di somministrazione e apprendistato sono i primi tre istituti sui cui sono applicate importanti modifiche. Cam-biamenti nell’applicazione dei contratti, obblighi ed eccezioni,

pensioni, ammortizzatori: all’interno della guida gli esperti del Sole 24 Ore spiegano, con il supporto di tabelle ed esempi concreti, le regole di un mercato in continua evolu-zione. La campagna stampa è stata curata da red cell con pianificazione sui mezzi del gruppo 24 ore. Il volume, realizzato con la collaborazione di gigroup sarà in edicola il 9 giugno a 50 centesimi oltre al prezzo del quotidiano Il Sole 24 Ore.

con il Sole 24 ore arriVa ‘JoBS act. coMe caMBia il laVoro’

Poligrafici Editoriale, i quotidiani in edicola con tante iniziative per i Mondiali

a SoStegno pagine puBBliCitarie Sui quotidiani e Sui periodiCi del gruppo

Impazza la febbre da ‘Mun-dial’ e per godersi a pieno

tutte le emozioni di questo

mondiale i quotidiani QN-Quotidiano Nazionale, QS-Quotidiano Sportivo, il Resto

del Carlino, Il Giorno e La Na-zione porteranno in edicola una serie di iniziative e gadget anche per i meno appassiona-ti. In ottant’anni di mondiali quali sono stati i momenti indimenticabili? Cosa è suc-cesso dietro le quinte, negli spogliatoi e sui campi? Perché l’edizione del 1950 si è dispu-tata solo grazie al Brasile? Con ‘La Bibbia dei Mondiali’ in edicola da oggi e disponi-bile per un mese a 6,90 euro oltre al prezzo del quotidiano l’autore Stefano Barbetta ha racchiuso curiosità e appro-fondimenti per rinfrescare la memoria e far trionfare i lettori in tutte le discussioni

calcistiche. Inoltre lunedì 9 giugno, a 8,90 euro in più, ar-riva in edicola la T-Shirt dei Mondiali Brasile 2014 e da martedì 10 giugno la bandiera tricolore (a 5,00 euro oltre al prezzo del quotidiano). A so-stegno delle iniziative pagine pubblicitarie sui quotidiani e sui periodici del Gruppo. Le iniziative collaterali po-tranno essere acquistate an-che contattando il numero 0516006069 e sul sito shop.quotidiano.net/edicola.

Su diva univerSal

Nel mese di luglio, diva universal ricorda la sceneggiatrice italiana Suso cecchi d’amico in occasione dei 100 anni dalla nascita con uno speciale Donne nel Mito, il 21 luglio alle 20.50. Per lo stesso ciclo, il 4 luglio sarà protagonista Marie curie a 80 anni dalla sua morte e il 13 luglio Frida kahlo, a 60 anni dalla scomparsa. Le prime serate del mese su Diva Universal prevedono: lunedì McBride, martedì Wolff, un poliziotto a Berlino, mercoledì Miss Fisher - Delitti e misteri, giovedì Miss Marple, venerdì ER – Medici in prima linea, sabato La libreria del mistero.

SuSo cecchi d’aMico, Marie curie e Frida kahlo Sono le donne nel Mito di luglio

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Media e Multimedia


Mondiali FIFA 2014: tutti gli appuntamenti di Eurosport

dalle 8.30 alle 23.30

Eurosport si propone di accompagnare tutti gli

appassionati durante i Mon-diali FIFA 2014 attraverso cinque programmi quotidia-ni con notizie in continuo aggiornamento da Copaca-bana e le analisi di un team internazionale di esperti. Senza dimenticare l’ampia copertura online su Yahoo! Eurosport accessibile an-che da mobile e attraverso la app eurosport.com. Il team internazionale di esperti di Eurosport sarà composto da Arsène Wenger, celebre allenatore dell’Arsenal, Tho-

mas Berthold, ex difensore di Verona e Roma, vincito-re con la Germania ad Italia ’90, David James portiere dell’Inghilterra durante la Coppa del Mondo del 2010, Joey Barton carismatico centrocampista del Queens Park Rangers e di Olivier Dacourt, ex centrocampista della Roma, dell’Inter (con cui ha vinto due scudetti), del Leeds e della nazionale fran-cese. La copertura giornaliera prevede aggiornamenti in di-retta e opinioni degli esperti dalla mattina presto fino a tarda serata. La giornata ini-

zia alle 8.30 con Brazilmania, programma di 15 minuti che propone un riepilogo delle partite del giorno preceden-te e una preview di quelle a venire. Alle 14.30 e alle 17.30 va in onda Bom Dia Rio, tra-smissione di notizie flash presentata dalla giornalista brasiliana Carolina de Mora-es. Alle 20.30 e alle 23.30 sarà poi la volta delle due edizioni di Copacabana Live, show di 30 minuti in diretta dallo stu-dio a Copacabana, presentato Ashley House. Un altro capo-saldo dell’offerta per la Coppa del Mondo di Eurosport sarà

l’ampia copertura online sui siti del network Eurosport.com: il cuore della copertura sarà il live hub, sempre atti-vo sul sito Yahoo! Eurosport, che permetterà agli utenti di seguire il Mondiale 24 ore su 24 con le dirette testuali delle 64 partite, interviste, video, editoriali dei giornalisti di Eurosport e tutte le ultime notizie, oltre alle opinioni di José Mourinho in esclusi-va su Yahoo! Eurosport. Ci saranno pagine dedicate alle squadre, ai gironi, ai giocatori e agli stadi della manifesta-zione.

doCumentario prodotto da BBC

Domenica 8 giugno alle 21 su history andrà in onda Gheddafi: il cane pazzo, prodotto da BBc; il programma ricostruisce la vita segreta del despota attraverso immagini inedite e testimonianze esclusive delle donne e degli uomini che l’hanno servito

per realizzare i suoi sogni. Svelando i segreti più scottanti, il documentario di History ripercorre dunque la carriera del colonnello libico e le sue innumerevoli attività crimina-li, che per decenni hanno terrorizzato non solo l’Occidente ma il suo stesso popolo:

un dittatore che ha esercitato un potere senza freni, sostenuto dai milioni di dollari del commercio di petrolio e circondato da contrabbandieri nucleari, squadre suicide e loschi affaristi. History è su Sky al canale 407.

gheddaFi: il cane Pazzo doMenica Su hiStory

Dora e le maratone di Slime Cup in arrivo su NickJr e Nickelodeon

i Canali Satellitare di vimni in onda Su SkY

Su Nickelodeon e NickJr, i canali satellitare di VIM-

NI a target ragazzi e prescola-re in onda in esclusiva su Sky, sono in arrivo per il weekend alle porte tante novità. Oggi alle 18.15 arriva la puntata speciale La super partita di calcio di Dora in onda su Nick Jr (Sky 603-604), dove dal 2 giugno sono in onda tutti i giorni i nuovi episodi della se-rie Su Nickelodeon arrivano

invece gli ambasciatori della Nickelodeon Slime Cup, il grande evento che celebra gli sport e i giochi per ragazzi. I ragazzi a casa sono costante-mente invitati a partecipare a questa esperienza impe-gnandosi in attività sul web, tra cui il reclutamento di una squadra, giochi online per guadagnare sempre più pun-ti e tante altre iniziative su www.slimecup.com. Per tutta

l’estate, dal lunedi al venerdi alle 18.40, per un’ora intera, Nickelodeon (Sky 605-606) propone una maratona con episodi dedicati ad un amba-sciatore famoso di ciascuna squadra. Ad inaugurare le maratone, oggi alle 20.00 sarà in onda lo speciale intitolato ‘La Sfida’: 4 episodi a tema sfi-da e sport tratti da Sam & Cat, I fantasmi di Casa Hathaway e I Thunderman. I 4 episodi

saranno intervallati da diver-tenti scenette in cui gli attori americani, protagonisti di questi tre telefilm, si sfideran-no tra loro a colpi di slime.

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Agenda dal 9 al 13 giugno


lunedì 9/06[Milano]Ore 12.00 – Conferenza stampa di presentazio-ne di ‘Latino Americando Expo’. Presso Palazzo Reale, sala conferenze 3° piano, Piazza Duomo 14. Per informazioni: [email protected].

Ore 13.00 - Presentazione della nuova campagna pubblicitaria di Stannah Montascale. Interverran-no Giovanni Messina, amministratore delegato di Stannah, e Marco Benadì, amministratore dele-gato di Dolci Advertising. Il regista Leone Pom-pucci presenterà il dietro le quinte del nuovo spot. Presso Chiostri di San Barnaba, via S. Barnaba 48. Per informazioni: [email protected]

Ore 17.30 - OMD invita alla presentazione della ricerca esclusiva ‘The Future of Italy’. Presso Boscolo Hotel Milano, corso Matteotti 4-6. Posti limitati, per informazioni e accrediti: [email protected]

Martedì 10/06[Milano]Ore 10.00 – Mindshare e Nielsen organizzano il convegno ‘Comunicare per vendere: il ruolo della pubblicità nella ripresa dei consumi’. Presso Pa-lazzo Mezzanotte, Piazza degli Affari 6. L’evento sarà replicato a Roma nel pomeriggio del 12 giu-gno presso l’Hotel Boscolo Exedra. Posti limitati, solo su accredito. Per informazioni e iscrizioni: [email protected] - [email protected].

Ore 10.00-17.30 - Microsoft invita alla giornata di lavori ‘NGO Day 2014, Donare è ricevere. La tecnologia abbraccia il terzo settore’. Presso sede Microsoft, via Lombardia 2/A, Peschiera Borro-meo (Milano). Per informazioni: [email protected].

Ore 11.30 - Presentazione del festival musicale Mondo Ichnusa. Interverranno alla conferenza stampa Samuel dei Subsonica, Elio e Faso di Elio e le Storie Tese, Salmo. Presso Hotel Sheraton Diana Majestic, viale Piave 42. Per informazioni: [email protected].

Ore 17.00-19.30 - Fondazione Opes onlus e Fon-dazione Cariplo organizzano il convegno ‘Impact investing in quattro atti – L’impresa sociale si racconta’. La storia del primo anno di attività di Fondazione Opes, il veicolo di investimento che sostiene imprese sociali in Africa e in India. Pres-so Teatro Anteo, via Milazzo 9. Per informazioni: [email protected]

Ore 17.00 – L’Osservatorio Iulm-Ketchum presenta i risultati della ricerca sull’evoluzione della comunicazione strategica nelle organiz-zazioni complesse. I dati verranno introdotti da Andrea Cornelli, ceo di Ketchum e presidente Assorel, e commentati da Maurizio Abet (Pirelli), Paolo Guadagni (The Visual Agency), Vittorio Meloni (Intesa San Paolo), Michele Tesoro-Tess (Reputation Institute Italy), Marco Testa (Grup-po Armando Testa e AssoCom) e Luca Virginio (Barilla). Presso Università Iulm, Aula seminari, 6° piano. Per informazioni: [email protected].

Ore 18.30 - Brandforum.it, l'osservatorio cultura-le sul branding, invita all’evento #energicaMEN-TE per festeggiare i 13 anni di attività. Presso Punto Enel, via Broletto 44/A. Per informazioni: www.brandforum.it.

Mercoledì 11/06[Milano]Ore 10.30 - ‘Disruption Day – Startup e tecno-logia semantica’. Expert System e Digital Magics presentano la ricerca ‘L’evoluzione del termine startup sulla stampa’. Introducono Enrico Ga-sperini, fondatore e presidente di Digital Magics, e Stefano Spaggiari, amministratore delegato di Expert System. Partecipano le startup Premium Store, Mimesi e Buzzoole. Per informazioni: [email protected].

Ore 10.30-18.30 – Open day ‘Martinengo sum-mer press workshop 2014’. Presso via Vincenzo Monti, 9. Per informazioni: [email protected]

grazie ai dipartimenti di on air e marketing

Dopo i Telly Awards 2014, nBc universal global networks italia si impone con ben 5 premi al creativity 44, competizione americana del settore del design e della pubblicità. I riconoscimenti sono an-dati ai Canali del gruppo in Italia, Studio universal (Mediaset Pre-mium sul Dtt), la tv del cinema da chi fa cinema e diva universal (Canale Sky 133). I premi sono stati ottenuti grazie alla creatività dei dipartimenti di On Air e Marketing. Studio Universal si è aggiudica-ta l’oro nella categoria Consumer TV, Self Promotion, Campaign or Series per Studio Universal Birthday – Rebrand e l’argento in consu-mer TV per lo spot Bruce Lee. Diva Universal invece ha conquistato un oro in Public Service TV per lo spot Komen Race for the Cure, un argento in Consumer TV, Campaign or Series per la campagna Downton Abbey e infine una menzione d’onore in Consumer TV, Campaign or Series per la campagna Father Brown.

Per nBc uniVerSal italia cinque PreMi al creatiVity 44



Dal Mondo


EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano

n. 487 del 18/07/1990

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Bono riceverà il primo Cannes LionHeart Award sabato 21 giugno

CanneS lionS

Gli organizzatori della 61esima edizione di Can-

nes Lions International Festival of Creativity an-nunciano che Bono riceverà il premio Cannes LionHe-art Award per aver fondato (RED), una fusione di bran-ding, attivismo e filantropia che ha raccolto oltre 250 milioni di dollari per lottare contro l’Aids in Africa. Can-nes LionHeart è un nuovo premio dedicato a persone od organizzazioni che, attraver-so l’uso innovativo di marchi commerciali, riescono a rea-lizzare progetti significativi per le persone nel mondo. Bono ha fondato (RED) nel 2006 con Bobby Shriver come divisione dell’organizza-zione globale The One Cam-paign; l’iniziativa include tra i partner società come Apple, Starbucks, The Coca-Cola

Company, Bank of America, Beats by Dr. Dre, Belvedere, Claro, SAP, Telcel e Live Na-tion Entertainment. “Bono ha usato la sua celebrità per co-stituire con successo un brand globale, attraverso il quale ha costruito relazioni uniche con altri brand, per raccogliere fondi per lottare contro l’Aids - ha sottolineato Terry Sava-

ge, chairman di Lions Festi-vals -. È per noi un privilegio che Bono condividerà a Can-nes Lions la sua storia”. Bono sarà infatti protagonista di un seminario con Jonathan Ive, Apple Inc’s Senior Vice Pre-sident of Design, moderato da Shane Smith, ceo e Founder di VICE Media, sabato 21 giu-gno alle 15.15.

Havas Group porta Arena in Francia con la general manager Stéphane Guerry

riorganizzazione nel management di havaS media group

Arena, secondo me-dia network di Havas

Group che opera in 60 Pa-esi, avrà una nuova sede in Francia. Stéphane Guerry, attualmente general mana-ger di Saatchi & Saatchi + Duke, dal 10 giugno prenderà l’incarico di general manager di Arena France. Tra i clienti chiave di Arena in Francia ci sono Carrefour, LG Electro-nics e Numéricable. “Siamo felici di accogliere Stéphane Guerry, uno dei top digital manager sul mercato - af-ferma Raphaël de Andreis,

ceo di Havas Media Group France -. La sua nomina è la risposta ai bisogni dei brand di un percorso integrato e multimediale, online e offli-ne. Stéphane sarà incarica-ta di implementare i nostro processi strategici di crescita organica e le soluzioni tecno-logiche. Quest’ultimo passo nella digitalizzazione di Ha-vas Media Group in Francia ha l’obiettivo di consolida-re la nostra attenzione nel mettere i dati al servizio dei clienti”. Il lancio della nuova entità ha portato a una rior-

ganizzazione nel manage-ment di Havas Media Group: Yves Del Frate, prima Depu-ty General Manager Havas Media France, è promosso nel ruolo di general mana-ger dell’agenzia Havas Media France; Pascal Dasseux, pri-ma Deputy General Manager Havas Media France, diventa chief client officer di Havas Media Group, riportando direttamente a Dominique Delport, global managing director Havas Media Group e chairman di Havas Media France.

Bono




pag 32

iaB italia (Interacti-ve Advertising Bureau), netcomm (Consorzio del Commercio elettronico italiano) e uPa (Utenti Pubblicità Associati), as-sociazioni che raggrup-pano le più importanti aziende italiane e inter-nazionali operanti nel mondo della comunica-zione interattiva e dell’e-cosistema digitale, in una nota esprimono condivi-sione e apprezzamento per il provvedimento con cui il garante Privacy ha

individuato le modalità per fornire agli utenti l'in-formativa online sull'uso

dei cookie e per acqui-sire il consenso, quando richiesto dalla Legge. Il

testo del provvedimen-to, così come pubblicato sulla Gazzetta Ufficiale di

martedì 3 giugno, garan-tisce a parere di questi tre soggetti un equo bilan-

ciamento tra la necessità di fornire all’utente un’in-formazione completa per poter esprimere un con-senso consapevole, assi-curandone la tutela della privacy e l’opportunità di garantire uno sviluppo etico e professionale del mercato della comunica-zione online e dell’e-com-merce, principali motori di crescita dell’economia digitale e, di conseguen-za, tra i più importanti driver di sviluppo per il Sistema Paese.

Il TESTO PUbblICATO SUllA GAzzETTA UffICIAlE

iaB, netcoMM e uPa, aPPrezzaMento Per il ProVVediMento del garante PriVacy in Materia di cookie

CON hAVAS MEDIA GROUP NUOVO PORTAlE VERTICAlE CREATIVITà DI TbWA\ITAlIA

San Patrignano Si lancia nell’e-coMMerce

italiaonline, l’oFFerta Si aMPlia con SiViaggia

grandi naVi Veloci SalPa con l’aPP the Social Bag

Sulla nuova piattaforma Spaziosanpa.com acquistabili oltre 50 categorie di prodotti realizzati nella comunità

Dedicato agli amanti dei viaggi, in-clude informazioni, consigli e idee per esplorare nuove mete

Parte il nuovo progetto di comuni-cazione digitale del brand che vivrà principalmente su Facebook

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http://www.exapass.it/?utm_source=Today&utm_medium=banner&utm_campaign=cartoline%20biglietti%20%2B15%25%20maggio%202014



• AffiliAtion • DisplAy ADvertising • emAil mArketing • performAnce mArketing • sem • sociAl networks

• reAl time BiDDing • retArgeting


OlTRE 50 CATEGORIE DI PRODOTTI SU SPAzIOSANPA.COM

haVaS Media grouP lancia la PiattaForMa e-coMMerce di San Patrignano

La comunità di San Patri-gnano sta portando avanti un percorso di evoluzione e perseguimento di una propria sostenibilità economica ed organizzativa. In questa ottica lancia, con il supporto di ha-vas Media group, la propria piattaforma di e-commerce: Spaziosanpa.com, dove sarà possibile acquistare o preno-tare i prodotti della comunità, ad iniziare dai vini e oli da loro prodotti. Spaziosanpa.com riassume tutta l'ampiezza e complessità delle attività produttive di San Patrigna-no, strumento fondamentale nel recupero degli ospiti del-la Comunità. Al suo interno sono rappresentate più di 50 categorie di prodotti che vanno dall'enogastronomia, all'arredamento, alle produ-zioni tessili ai servizi. Tutte

le componenti sono state realizzate sulla base di tec-nologie Open Source, con l'o-biettivo di realizzare un pro-getto di e-commerce fruibile sia su laptop sia su mobile e con una forte attenzione alla ottimizzazione per i motori di ricerca. Spaziosanpa.com è l'ultimo dei frutti di un percor-so di consulenza strategica e affiancamento che ha visto la Comunità e Havas Media Group collaborare insieme per quasi due anni. Una colla-borazione avviata per svilup-pare una corretta ed incisiva comunicazione commerciale, fornendo al team di comuni-cazione interno alla Comuni-tà, le necessarie competen-ze strategiche e operative. Il percorso ha visto un vero e proprio affiancamento e training, che ha consentito

al team di comunicazione di San Patrignano di acquisi-re le competenze operative necessarie per la gestione quotidiana dei contenuti, del social management e delle campagne di advertising sui motori di ricerca, con la co-stante supervisione da parte di Havas Media Group. "La straordinaria complessità di San Patrignano ci ha permes-so di esprimere al meglio le competenze consulenziali di datainsight, la divisione di consulenza di Havas Media Group: un supporto a 360° nella definizione dei percorsi strategici di comunicazio-ne e il supporto di coaching nella internalizzazione delle competenze core", dichiara antonella de nicola, Head of Strategic Consulting & Bu-siness Development. “Una

collaborazione che per noi è stata molto importante per valorizzare e accrescere le competenze delle figure in-terne al nostro ufficio comu-nicazione – spiega osvaldo Petris, responsabile comu-nicazione San Patrignano – È fondamentale per noi riuscire a promuovere sempre meglio i nostri prodotti al fine di au-mentare il fatturato stesso della comunità e poter così continuare a offrire a migliaia di ragazzi un aiuto completa-mente gratuito”.

antonella de nicola

http://www.performachine.com/index.html

http://Spaziosanpa.com

http://www.tipsimages.it/




SUl SITO E SU fACEbOOk

Fondazione ronald FeSteggia 15 anni con triBal ddB

La Fondazione per l’in-fanzia ronald Mcdonald italia si è affidata a tribal ddB italia per sfruttare le potenzialità del digital in occasione del suo 15esimo anniversario. L’obiettivo è far conoscere la storia di un’or-ganizzazione no-profit che da 15 anni offre ospitalità e assistenza ai bambini malati e alle loro famiglie durante il periodo di cura, e anche in-

formare e sensibilizzare un sempre maggiore numero di persone perché diano il loro supporto con una piccola donazione. La campagna di comunicazione si sviluppa sul sito e sulla pagina Face-book della Fondazione. Su www.fondazioneronald.it gli utenti vengono accolti da una timeline interattiva, che li guida alla scoperta di tutte le tappe più significative del-

la storia di Fondazione Ro-nald, dal 1999 a oggi. Il rac-conto è stato affidato a una serie d’illustrazioni che ben coniugano il mondo dell’in-fanzia all’importanza e all’i-stituzionalità dei contenuti trattati. Sulla pagina www.facebook.com/Fondazione-ronaldMcdonald è invece possibile entrare a fare parte della storia della Fondazione, attraverso un’applicazione dedicata verranno raccolte le firme virtuali dei soste-

nitori della Fondazione. Al progetto hanno lavorato i digital creative Ilaria Tresoldi e Cecilia Rocchetta, digital creative supervisor gabrie-le goffredo e gaia Vannini, l’illustratrice Anna Godeassi, l’account executive Lorenzo Demagistris, il project ma-nager Antonio Di Donato, l’account director Barbara Damonte, l’executive direc-tor Tiziana Gagliardi e il mar-keting and communication Sara Stroppa.

CONCORSO ONlINE

con radio Monte carlo e hotelPlan Si Vincono le MaldiVe

Partirà il prossimo 10 giugno il nuovo contest firmato ho-telplan, diamonds resort e radio Monte carlo, per vincere un viaggio da so-gno: volo e soggiorno di una settimana con formula all inclusive presso il Diamon-ds Athuruga Island Resort, esclusiva Hotelplan alle Maldive. Il concorso valido per 4 settimane prevede un gioco online su radiomon-tecarlo.net. Partecipare è semplice, ma presuppone abilità e riflessi pronti: l'u-tente, infatti, dopo essersi registrato, ha a disposizio-

ne solo un minuto di tempo per rispondere a quante più domande possibili relative alla destinazione e al resort in palio, uno dei più belli e amati dalla clientela. L'inte-ra operazione sarà suppor-tata da spot e inviti a tenta-re la fortuna partecipando al concorso.

Sviluppata da geographike

terre di MantoVa, l'aPP gratuita Per ScoPrire il territorio

"Cultura da vivere, natura da scoprire": questo è il territorio mantovano, descritto nelle parole del claim che accompagna terre di Mantova, il progetto voluto dalla Provincia di Mantova e dal suo presidente alessandro Pastacci. Cuore pulsante è l'app gratuita Terre di Mantova, disponibile da oggi per Android e Mac OS X in tre lingue, italiano, inglese e tedesco sviluppata dalla ditta geographike di Siena per rafforzare la sinergia tra imprese e istituzioni, valorizzare il potenziale turistico, e accompagnare i turisti stessi nel territorio della provincia, seguendoli in ogni singolo passo dalla pianificazione del viaggio prima della partenza, all'esplorazione del territorio durante il viaggio,mappe, news, realtà aumentata sino alla condivisione social della propria esperienza. “Vista la crescente presenza di ospiti italiani e stranieri l'app Terre di Mantova è il frutto di un grande lavoro corale, una modalità nuova e fondamentale per rivedere le strategie di comunicazione verso il digitale, e ogni mezzo che possa rendere più smart e davvero accogliente il territorio" afferma il presidente Pastacci. Secondo l’indagine della Banca d’italia sulla spesa turistica, continua per la provincia virgiliana l’andamento in crescita della spesa, che si riporta sui valori del 2010, pari a 73 milioni di euro e colloca la provincia di Mantova al settimo posto in Lombardia e al primo posto tra le province del Sistema turistico Po di Lombardia (Mantova, Cremona, Lodi, Pavia).

Il Diamonds Athuruga Island Resort

http://www.fondazioneronald.it

http://www.facebook.com/FondazioneRonaldMcDonald



http://radiomontecarlo.net

http://radiomontecarlo.net




IN UN MONDO CHE NON SI FERMA MAI

C’È BISOGNO DI MOTION

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SI ARRICChISCE l’OffERTA VERTICAlE DEl GRUPPO, PRESENTE ONlINE CON DIlEI, TOTAlTECh, QUIfINANzA, SPORTSTADIO

italiaonline lancia SiViaggia, il Portale Per chi aMa eSPlorare nuoVe deStinazioni

Da oggi è online SiViaggia (www.siviaggia.it), il nuovo portale verticale di italiaonli-ne dedicato agli amanti dei viaggi, che include infor-mazioni, consigli e idee per esplorare nuove mete sia in Italia che all’estero. SiViaggia rappresenta un altro impor-tante risultato raggiunto dal Gruppo che, per soddisfare al meglio le esigenze di co-municazione degli inserzio-nisti pubblicitari, continua ad arricchire la propria offerta di canali verticali che hanno rag-giunto in poco tempo numeri record in termini di audience e di concentrazione del pub-blico di riferimento. dilei, che si rivolge al mondo femminile e ha raggiunto 48 milioni di pagine viste nel mese di aprile (fonte: Audiweb); totaltech, dedicato agli appassionati di

tecnologia e quiFinanza, per chi si interessa di economia, rispettivamente primo e se-condo nei ranking delle pro-prie categorie Audiweb; e i più recenti SportStadio, dedicato agli appassionati di sport, che ha esordito lo scorso aprile con 38 milioni di pagine viste (fonte: Audiweb) e Motorlife, appena lanciato e rivolto a chi ama i motori. Tante le mete e le località suggestive indicate su SiViaggia, per chi desidera progettare un viaggio indi-

menticabile, per chi non può fare a meno di avere una va-ligia sempre con sé e per chi sogna di trascorrere le proprie vacanze in un luogo remoto del globo, per evadere dalla routine quotidiana. SiViaggia, infatti, come recita il playoff ‘Le mete dei tuoi desideri’, si rivolge anche ai ‘turisti virtuali’ che con le im-magini in HD a tutto schermo possono vivere l’emozione di un tour da favola senza muoversi da casa. Oltre a una

ricca proposta di destinazioni turistiche in tutto il mondo, dalle più economiche alle più gettonate, SiViaggia include anche un’ampia sezione dedi-cata a consigli e idee per pia-nificare il proprio viaggio ide-ale, dai tour gastronomici al weekend con amici e famiglia, dal soggiorno in luoghi eso-tici al viaggio di nozze, dalla crociera nei mari tropicali agli itinerari nelle città d’arte. Pre-visioni meteo, video, fotogal-lery e un motore di ricerca per prenotare voli, hotel e noleg-giare auto valorizzano l’offerta del portale. Saranno inoltre presto dispo-nibili anche guide di viaggio dedicate alle destinazioni pro-poste, che integreranno infor-mazioni utili su infrastrutture, trasporti, monumenti e luoghi di interesse.

http://www.corbismotion.com/

http://www.siviaggia.it

http://www.aiutareibambini.it/




NUOVA OPERAzIONE DIGITAlE SU fACEbOOk

grandi naVi Veloci e tBWa\italia lanciano l’aPP the Social Bag

grandi navi Veloci, società tra i leader nel trasporto ma-rittimo di passeggeri e merci, lancia il nuovo progetto di comunicazione su Facebo-ok ‘The Social Bag’, a firma tBWa\italia. Dopo il suc-cesso ottenuto lo scorso anno con la campagna digitale per la celebrazione dei 20 anni di attività nel Mediterraneo, Grandi Navi Veloci e TBWA\Italia hanno dato vita a una nuova operazione digitale su Facebook, The Social Bag. Pi-lastro del progetto, che si pro-pone d’intrattenere e aumen-

tare la fan base, è l’app di Facebook: Tu che viaggia-tore sei? Si vede dalla vali-gia che fai’ è il gioco sem-plice e divertente dedicato ai fan della pagina social di GNV. In una stanza virtuale sono proposti una serie di og-getti inerenti al mondo delle vacanze, e per ogni utente è possibile selezionarne cin-que, creando la propria valigia virtuale e scoprendo il profilo di viaggiatore a cui si corri-sponde. Grazie all’app ideata da TBWA\Italia sarà inoltre possibile unire tutte le valigie

dei fan di Grandi Navi Veloci e creare così la più grande va-ligia social esistente. Con The Social Bag è anche possibile partecipare a un concorso per vincere la valigia rappre-sentativa del proprio profilo. Per lanciare l’app e guidare il traffico sulla pagina di Gran-di Navi Veloci, è prevista una pianificazione media su Face-

book e un preroll di 20”, la cui creatività è stata sviluppata da TBWA\Italia; l’agenzia ha an-che elaborato un piano editoriale per la pagina

Facebook ed è incaricata della moderazione dei commenti relativi all’iniziativa. Hanno lavorato al progetto: Federico Gatto, Digital Art Director; Andrea Pinca, Copywriter; Michele La Fiandra e Jack Blanga Direttori Creativi Di-gital; Francesco guerrera e nicola lampugnani, Direttori Creativi Esecutivi.

il programma dediCato di ContaCtlaB

eMail SerieS, inFograFica e WeBinar Per SVelare i Segreti di gMailIn occasione del 10° anniversario dalla nascita di gmail, nelle scorse settimane contactlab ha accompagnato gli email marketer in una rassegna dedicata a tutte le novità dell’email di google. La serie di email inviata a tutti gli iscritti alla newsletter ContactLab (www.contactlab.com/it/iscrizione-newsletter), ha avuto come obiettivo quello di passare in rassegna le feature più significative per le attività di email marketing, fornendo spunti pratici per ottimizzare le comunicazioni promozionali indirizzate agli utenti Gmail. “Con questo programma di comunicazione

dedicato alle novità di Gmail abbiamo voluto raccontare il nostro punto di vista: ogni email della serie è stata ideata insieme a una persona del nostro team che ha commentato la singola feature ed è stato indicato come mittente del messaggio – spiega emanuela del Forno, Marketing Manager di ContactLab -. Questa scelta ha portato ottimi risultati in termini di open rate, a conferma del fatto che la personalizzazione dei messaggi e la logica one-to-one funziona. Al termine della serie abbiamo poi creato un’infografica che riassume Le dieci cose da sapere su Gmail’,

abbiamo voluto lasciare ai nostri utenti una risorsa da tenere a portata di mano per ottimizzare le proprie comunicazioni dirette a destinatari Gmail".Per permettere a tutti di conoscere il punto di vista di ContactLab sulle novità di Gmail è stato anche realizzato, lo scorso 3 giugno, sul proprio canale SuperSummit dedicato a Email Marketing e Digital Messaging un webinar live e gratuito in streaming con arianna galante, Director of Agency Dept. di ContactLab e Fabio de capitani, Head of Production di ContactLab.

fIRMA MElORIA

lucart torna Sul WeB con un Viral Per SenSiBilizzare i conSuMatori a un acquiSto Più conSaPeVole

Il video virale della linea di prodotti in carta 100% ecolo-gica del gruppo lucart è stato realizzato dall'agenzia Me-loria guidata da alessandro Modestino sotto la nuova direzione creativa di andrea rosagni e livio gerosa, con la collaborazione di red Floor Studio. Il protagonista del pri-mo episodio non vuole pro-

prio imparare la lezione e ci riprova prendendo una confe-zione di carta igienica generi-ca al supermercato. È lì che si scatena la vendetta dell'albe-ro che sfodera nuove armi per educare il recidivo acquirente. Un teaser, online dal 26 mag-gio, ha già anticipato il flavour ironico della campagna che si concluderà con un follow-

up in uscita il 17 giugno. Il video punta a coinvolgere il target attraverso l'utilizzo di tutti gli strumenti digital: il sito (www.grazie.it), il cana-le YouTube (www.youtube.com/user/grazienatural) e la pagina Facebook (www.fa-cebook.com/grazienatural) con l’obiettivo di incremen-tare la brand awareness sul

marchio Grazie Natural, ‘La carta che non taglia gli alberi’. “Il nostro obiettivo è coinvol-gere i nostri consumatori in maniera divertente, suppor-tando i contenuti di prodotto e le tematiche ambientali con attività dal taglio più emozio-nale e diretto”, afferma Mas-simo gai, direttore marketing consumer di Lucart Group.

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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 N°103 ieri a...

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