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Anno XXVII Lunedì 25/07/2016 N°138

ISSN 2499-1759

Bolton Group in corso una gara per rivedere l’incarico mediaIl 44% del fatturato è ottenuto dal settore alimentare, che nel 2015 ha registrato un bilancio con ricavi di quasi 720 milioni (+0,4% sul 2014) [ pagina 9 ]

GreyUnited si aggiudica il pitch per l’adv integrata di Bormioli RoccoL’azienda di Fidenza ha affidato all’agenzia il budget per un progetto di comunicazione che toccherà diversi touchpoint: dallo showroom al piano editoriale per i social media, in collaborazione con IAKI [ pagina 5 ]

UnipolSai a Rio 2016 con Leo Burnett e KGroup

Gentleman, per i 15 anni numero da collezione e adv record

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On air il nuOvO spOt samsung per riO

Per la nuova campagna adv integra-ta, due diverse creatività per il perio-do pre-olimpico e quello olimpico

Successo per Gentleman - Le icone del XXI secolo: 284 pagine, di cui 135 di pubblicità, con 106 inserzionisti

per la DivisiOne tableware

sarebberO almenO tre le centrali cOinvOlte nel pitch, inclusa l’incumbent maxus

main spOnsOr Dell’italia Olympic team Dal 23 lugliO cOn mF-milanO Finanza

TODAY DIGITAL da pagina 17

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Primo Piano

Maina raddoppia gli ordinativi verso Stati Uniti e Messico, +15% in Canada

gran bretagna, belgiO e svizzera sOnO i principali mercati D’espOrtaziOne in eurOpa

L’estate di Maina si è aper-ta con importanti nuovi

accordi commerciali negli Sta-ti Uniti d’America e in Messico che consentono all’azienda dolciaria, tra le principali in Italia nella produzione di pa-nettoni e pandoro, di raddop-piare gli ordinativi diretti in entrambe le aree rispetto al 2015. Luglio è per Maina, in-fatti, il mese della riaccensio-ne dei forni e della riapertura delle linee di produzione per soddisfare le richieste di dolci che già giungono proprio da oltre i confini nazionali. Nel 2015 la quota dell’export di Maina è stata pari al 13,5% sul totale fatturato di 90 milioni di euro lordi e a questo ritmo

le previsioni per il 2016 sono di un’ulteriore crescita. “La ri-chiesta che arriva dai mercati internazionali consolida, an-cora una volta, la nostra posi-zione di top player del settore lievitati da ricorrenza - sottoli-nea Marco Brandani, ammi-nistratore delegato di Maina -. Nel mercato ‘a stelle e strisce’ siamo presenti con il nostro marchio e marchi di fantasia, e l’offerta include panettoni e pandoro classici e, da quest’an-no, anche il goloso ‘Chocola-te Chip’, panettone ricco di gocce di cioccolato fonden-te”. Gli Stati Uniti trascinano quindi l’export di Maina, ma altrettanto si può dire di altri due paesi del Centro e Nord

America. È il caso del Messico, dove si registra una crescita pari al doppio rispetto al 2015 grazie, soprattutto, all’entrata nell’importante catena della distribuzione Walmart e del Canada. Qui nuovi accordi fanno lievitare la presenza dei prodotti Maina sugli scaffali del 15%. Anche in Europa le vendite si preannunciano ot-time, principalmente in Gran Bretagna, Belgio e Svizzera. In Inghilterra, in particolare, non si avvertono al momento ripercussioni dalla Brexit sulle vendite, anzi Maina prevede a oggi una crescita del 10% ri-spetto allo scorso anno. Anche quest’anno l’azienda dolcia-ria proporrà ai consumatori

britannici il panettone ‘Ama-retto e Cioccolato’, realizzato in esclusiva per Tesco, la più grande catena distributiva in-glese. “Con questi risultati ci apprestiamo a vivere un’altra stagione da protagonisti sui mercati mondiali della ricor-renza - conclude Brandani -. Da settimane le nostre rinno-vate linee di produzione dello stabilimento di Fossano sono in funzione a pieno regime per soddisfare le tante richie-ste che arrivano dagli oltre 40 Paesi del mondo in cui siamo presenti”.

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Creatività & Marketing


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UnipolSai ‘gareggia’ alle Olimpiadi di Rio 2016 con Leo Burnett e KGroup

il branD Di assicuraziOni è main spOnsOr Dell’italia Olympic team

UnipolSai Assicurazioni, main sponsor dell’Italia

Olympic Team per le Olim-piadi 2016, presenta la cam-pagna di comunicazione inte-grata legata ai Giochi di Rio, on air da ieri al 22 agosto, che si inserisce in una strategia glo-bale del brand tesa a sottoline-are il proprio posizionamento di vicinanza alle persone e allo sport e che si articola in due distinte fasi di comunicazione legate al periodo pre-olimpico e a quello olimpico. Le Olim-piadi di Rio 2016 rappresen-tano l’appuntamento inter-nazionale più prestigioso a livello sportivo e quindi anche il momento più importante dell’accordo triennale tra Uni-polSai e il CONI avviato nel gennaio del 2015. UnipolSai è main sponsor dell’Italia Olym-pic Team ai Giochi di Rio, oltre a essere ideatrice e sostenitrice del Team Young Italy Unipol-

Sai, la squadra di giovani atleti creata e lanciata sempre all’ini-zio del 2015. Protagonisti della prima fase di comunicazione pre-olimpica sono gli atleti del Team Young Italy UnipolSai qualificatisi per Rio 2016. In uno spot tv (nelle due versio-ni di 30” e 15”) realizzato con l’agenzia Leo Burnett e piani-ficato sulle piattaforme Media-set e Sky, vedremo la capitana del Team Young Italy Unipol-Sai Federica Pellegrini (nuo-to), Gregorio Paltrinieri (nuoto), Carlotta Ferlito (ginnastica artistica), Alessia Trost (atletica-salto in alto), Fausto Desalu (atletica-velo-cità) e Andrea Fondelli (pal-lanuoto) in un aeroporto. La voce della hostess, che annun-ciando il volo per Rio de Janei-ro, pronuncia uno a uno i loro nomi, diventa metafora della ‘chiamata’ alla sfida dell’Olim-piade. Con il claim ‘Aiutare lo

sport italiano a crescere ci può portare lontano’, UnipolSai ribadisce la sua vicinanza con-creta e quotidiana allo sport italiano, e la soddisfazione per aver creduto, accompagnato e sostenuto dal 2015 il percorso agonistico di questi e altri gio-vani atleti azzurri. Il film verrà declinato anche su stampa e web dal 24 luglio fino al 5 ago-sto. A partire dal 6 agosto, con l’inizio delle gare la vicinanza allo sport significherà prima di tutto vicinanza a tutti gli atleti dell’Italia Olympic Team, Uni-polSai partirà con la seconda fase di comunicazione, attra-verso una nuova creatività tv, digital e stampa, ideata insie-me all’agenzia K Group, che

avrà come concept il messag-gio ‘Insieme a voi dalla prima all’ultima gara’, i cui dettagli sa-ranno presentati prima dell’av-vio dei Giochi. La pianifica-zione è gestita direttamente dall’azienda. Oltre all’azione di advertising, la comunicazione del periodo olimpico di Uni-polSai avrà come fattore chiave anche NextToRio UnipolSai, il progetto di video-content, in esclusiva sui propri canali so-cial (YouTube | Unipol Group Corporate Channel e Twitter | UnipolSai Corporate) con cui UnipolSai, presente a Rio insieme al Coni presso Casa Italia, racconterà quotidiana-mente i giorni Olimpici da una prospettiva inusuale.

On air da ieri, la nuova campagna integrata prevede due diverse creatività per il periodo pre-olimpico e quello olimpico


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GreyUnited si aggiudica la gara Bormioli Roccoper il buDget Della DivisiOne tableware

Dopo una consultazio-ne fra diverse agenzie,

GreyUnited si è aggiudicata l’incarico di portare in comu-nicazione il nuovo posiziona-mento del brand Bormioli Rocco sul mercato nazionale e internazionale. L’azienda di Fidenza, che ha avviato

un percorso di rivisitazione dell’identità visiva della Divi-sione Tableware, per applica-re nel concreto questa nuova strategia di comunicazione e aumentare la sua visibilità e l’awareness delle sue linee di prodotti per la tavola, la conservazione e il settore Foodservice, ha affidato a GreyUnited il budget per un progetto di comunicazione integrato che tocca diversi touchpoint - dallo showroom al piano editoriale per i social media, in collaborazione con IAKI. Il direttore marketing Silvia Granocchia commen-ta così la scelta dell'azienda: "Far emergere una marca oggi significa trovare un punto di vista che possa distinguerla in mezzo a tutte le altre dello

stesso settore e mercato e noi abbiamo trovato questo punto di distintività con GreyUni-ted. La capacità di connettersi rapidamente con la cultura della nostra azienda e com-prendere tutte le prospettive da cui dovremo guardare e affrontare questa sfida per Bormioli Rocco, la flessibilità nell'essere disposti a lavorare con i nostri key partners di

questo percorso, come IAKI, hanno poi fatto la differenza". "Poter accompagnare questa storica azienda italiana nel suo percorso di rilancio in co-municazione è un privilegio per l'agenzia", aggiunge Mar-ta Di Girolamo, managing director di GreyUnited. "Il nostro impegno sarà princi-palmente quello di garantire il rispetto del nuovo perimetro di comunicazione della marca in ognuno dei touchpoint che verranno attivati, la nostra ambizione quella di confe-zionare anche per Bormioli Rocco delle long ideas capaci di incidere nella cultura popo-lare e di generare risultati nel tempo, nel pieno rispetto del-la filosofia Grey del Famously Effective".marta Di girolamo

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Toyota racconta lo ‘Urban Flow’ sul territorio e sul web per il lancio di C-HR

8 canDiDati al titOlO Di ‘King OF FlOw’ cOn s&s, zenith, publicis cOnsultants e a5

Toyota lancia ‘King of The Flow’, l’iniziativa che

da luglio a ottobre preparerà l’arrivo a fine 2016 sul mer-cato italiano del crossover compatto Toyota C-HR, che ha coinvolto quattro agenzie. Saatchi & Saatchi, Publicis Consultants Italia, Zenith e Ambito5 hanno lavorato in sinergia nello sviluppo di questa campagna di comuni-cazione integrata: idea creati-va, sviluppo del sito, video dei candidati (Saatchi & Saatchi), pianificazione media (Zenith), gestione dei social media To-yota (Ambito5), ideazione e gestione degli eventi e relazio-ni media e blogger (Publicis Consultants Italia). ‘King of The Flow’ avrà le caratteri-stiche di una vera campagna elettorale nello stile delle pri-marie americane, accentuan-do quegli aspetti comunicativi ormai propri dei reality show televisivi. Con questa chiave sono stati ideati da Saatchi & Saatchi contenuti originali, come le video candidature, at-traverso le quali gli 8 aspiran-ti al ‘trono’ (2 per ogni città) raccontano la propria idea di Flow. Dopo la prima tornata di ‘faccia a faccia’, il voto po-

polare decreterà, tra i quattro candidati rimasti in lizza, il vero ‘King of The Flow’ ita-liano. Il ‘Flow’ è l’energia pul-sante che fa vibrare ogni città, che prende forma attraverso eventi, luoghi, esperienze e persone e la Toyota C-HR è una perfetta rappresentazio-ne dello Urban Flow. Giorgia Palmas e Vittorio Brumotti saranno volto, voce e raccordo delle varie fasi dell’iniziati-va. Quattro le città coinvolte: Milano che sarà raccontata dalla fashion blogger Veroni-ca Ferraro e da Saturnino. A Roma, dove è in programma l’evento conclusivo in ottobre, ci saranno l’attore Francesco Montanari e l’atleta Alessio Sakara. A Napoli l’attore Fabio Troiano e il blogger Fabio At-tanasio. La musica sarà il leit motiv di Lecce e del Salento (Gallipoli) con Dolcenera e i Sud Sound System. La scelta del ‘King of The Flow’ si svol-gerà con una votazione onli-ne sul sito kingoftheflow.it. Questa piattaforma sarà il cardine del progetto e seguirà tutta la campagna, fornendo un costante aggiornamento sull’andamento delle vota-zioni: per chi si registra sul

sito e voterà parteciperà all’e-strazione di un nuovo Toyota C-HR. Di tappa in tappa sarà online l’attività media di lead generation pianificata dalla sede romana di Zenith. I for-mati video veicolati tramite social media e programmatic buying spingeranno gli uten-ti a votare il proprio ‘King of The Flow’’. La pianificazione di Zenith intercetterà un pub-blico trendy e fashion, attento all’estetica e capace di coglie-re lo Urban Flow di Toyota C-HR, in una vera e propria ottica di posizionamento del modello e di avvicinamento al suo lancio. Ambito5 gestirà i social media proprietari di To-yota (FB, Twitter, Instagram e YouTube) con l’obiettivo di intercettare un pubblico nuo-vo, più allargato, e lavorerà

con Publicis Consultants per creare sinergia con i canali so-cial degli influencer scelti per raccontare il Flow delle città. Publicis Consultants seguirà le relazioni con i media e gli influencer della rete, oltre all’organizzazione di tutti gli eventi. Hanno lavorato per Saatchi & Saatchi il direttore creativo esecutivo Agostino Toscana, i direttori creativi Riccardo Catagnano e Nico Marchesi, il web designer Marie Poumeyrol, i copywri-ter Pietro Giuseppe Liverotti e Massimo Paternoster. Per Ambito5 i digital creative di-rector Adriano Aricò e Ric-cardo Catagnagno, il creati-ve & innovation art director Roberto Porta. La regia è di Brunetto Casalini per la cdp Mach 2 Azione.

F.lli Polli ottiene la certificazione Dolphin SafeazienDe

F. lli Polli, azienda specia-lizzata nel mercato delle

conserve vegetali, si schiera dalla parte dei delfini ottenen-do la certificazione Dolphin Safe che garantisce la salva-guardia dei cetacei nella pesca del tonno utilizzato nei propri prodotti. Con la certificazione

Dolphin Safe F.lli Polli garan-tisce che il tonno presente

nei propri prodotti sia stato acquistato da fornitori a loro volta associati al programma, che li vincola a praticare una pesca sostenibile a difesa dei cetacei, messi in pericolo dalla pesca intensiva praticata dalle flotte. “Attraverso l’introdu-zione del marchio Dolphin

Safe sulle etichette dei nostri prodotti abbiamo voluto dare un segnale di attenzione non solo verso l’ambiente e la fau-na che lo abita, ma anche ver-so i consumatori più attenti ai temi etici della sostenibilità” spiega Gérard Franzin, di-rettore marketing di F.lli Polli.

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Master Marketing, Digital & International StrategyFull time English program for post-graduatesRome, from November 28th 2016

Samsung invita a superare le barriere con ‘The Chant’. Firma Leo Burnett Chicago

Da ieri On air in tv la nuOva campagna in vista Di riO 2016

Samsung Electronics, partner olimpico a li-

vello globale nella categoria Wireless Communications Equipment, è on air in Ita-lia sulle più importanti reti tv, a partire da ieri con ‘The Chant’, il nuovo spot, firma-to da Leo Burnett Chicago, che presenta l’atleta Sudane-se, Margret Rumat Rumat Hassan (400 metri piani), che rappresenterà il proprio Paese ai Giochi Olimpici di Rio 2016. ‘The Chant’ è un racconto, che sottolinea la perseveranza e la voglia di contrastare le dispa-rità, nonostante le difficoltà e i limiti quotidiani che spesso la vita impone. Attraverso que-sta campagna, Samsung mo-stra al mondo un'altra potente

storia, di un’atleta che è riusci-ta ad affrontare gli ostacoli più duri, e rispecchia la volontà di sostenere il talento quale massima espressione della capacità dell’essere umano di mettersi in gioco e superare barriere linguistiche, socia-li e fisiche, per conquistarsi

un posto nella competizione più importante per la vita di un atleta. “L’innovazione di Samsung è in questo senso un abilitatore dei successi sportivi e dell’aggregazione sociale, in grado di far vivere in prima persona le emozioni dei traguardi raggiunti, elimi-nando così qualsiasi barriera” commenta Carlo Barlocco, presidente di Samsung Elec-tronics Italia. Lo spot, che vuole esprimere infatti i valori positivi dei Giochi Olimpici, quale strumento in grado di ispirare armonia e celebrare il progresso della razza uma-

na, si apre con Margret nello spogliatoio che indossa i nuo-vi auricolari wireless Samsung Gear IconX, abbinati al suo Galaxy S7 edge: mentre Mar-gret cammina dallo spoglia-toio allo stadio, gli spettatori vengono trasportati in un villaggio nel Sudan del Sud dove l’intera nazione sta can-tando in coro il suo nome per incoraggiarla e per celebrare il suo viaggio verso Rio de Ja-neiro. Mentre Margret entra nello stadio, il canto svanisce, ma l’atleta resta concentrata e fiduciosa. Attraverso que-ste scene, Samsung ha voluto celebrare non solo le perfor-mance individuali di Margret, ma anche la prima partecipa-zione in assoluto della Repub-blica del Sudan del Sud ai Gio-chi Olimpici. Lo spot si chiude con un messaggio di forte ispi-razione per le persone, rive-lando l’impegno di Samsung nel mondo dello sport, come ‘Sponsor fiero di coloro che sfidano e superano qualsiasi tipo di barriere’.


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Media & Multimedia

Bolton Group rivede l’incarico per il mediasarebberO almenO tre le centrali cOinvOlte nel pitch, inclusa l’incumbent maxus

di Valeria Zonca

Secondo quanto risulta a Today Pubblicità Italia,

Bolton Group, multina-zionale italiana con sede a Milano, avrebbe indetto una gara media, attualmente in corso, a cui partecipano al-meno tre strutture, inclusa l’incumbent Maxus. Il grup-po produce e commercializza un’ampia gamma di beni di

largo consumo in 125 Paesi. Il portafoglio Bolton vanta marche prestigiose, con oltre 50 linee di prodotti, presenti nella grande distribuzione, profumerie e farmacie, nel-le categorie: alimentari (tra cui Rio Mare, Simmenthal, acquisita nel 2013, Palmera), cura della casa e del bucato (tra cui Wc Net, Smac, Omi-no Bianco, Argentil, Fornet, Last), adesivi (tra cui Bostic

e UHU), cura e benessere del corpo (tra cui Neutro Ro-berts, Borotalco, Somatoline, Bilboa, Chilly, Brioschi) e co-smetica (Collistar). Il gruppo è presente in 125 Paesi con 26 società e 9 uni-tà produttive. Il 44% del fat-turato è ottenuto dal settore alimentare, che nel 2015 ha registrato un bilancio con ricavi di quasi 720 milioni (+0,4% sul 2014) e una cre-

scita di vendite all’estero dell’11%, mantenendosi sta-bile sul mercato italiano. L’a-rea cosmetica rappresenta il 6% dei ricavi, la cura persona il 16%, i prodotti per la casa il 20% e gli adesivi il 13%. Bol-ton Group realizza il 48,8% del suo giro di affari in Ita-lia, il 17% in Francia, il 6,6% in Grecia, il 6,4% in Spagna, 5,6% nel Benelux e il 4,6% in Germania.

Consob, nessuna sospensione dell’Opas di Cairo per Rcs. Possibili accertamenti ulteriori

urbanO cairO: “Ora battaglia più impOrtante: risanare l’azienDa. nOn veDO l’Ora Di cOminciare”

Secondo la Consob non ci sono motivi per so-

spendere l’Opas di Cairo, no-nostante la Commissione si riserva eventuali ulteriori ac-certamenti. Gli esposti presen-tati alla Consob con la richiesta di una verifica sui movimenti di Borsa e sul ruolo svolto dagli advisor sono tre: due presen-tati singolarmente da Diego Della Valle e da Pirelli e uno dalla cordata Imh dei soci sto-rici, guidata da Andrea Bo-nomi, che aveva presentato un’offerta alternativa a quella di Cairo e a cui sia il patron di Tod’s sia Pirelli hanno aderito. Secondo quanto scrive Pri-macomunicazione.it, Urbano Cairo ha dichiarato: “Siamo tranquilli perché abbiamo fat-to tutto in modo trasparente e limpidissimo. Il tema sollevato dalla cordata Bonomi non sus-siste”. Intanto venerdì scorso sono stati pagati ai sottoscrit-tori i 25 centesimi cash dell’O-pas, e, sempre dal 22 luglio, per cinque giorni i titoli raccolti da Imh hanno potuto migrare all’offerta risultata prevalente.

Le banche hanno poi dato il via libera all’editore per l’acquisto della media company rinun-ciando a all’esercizio della fa-coltà di richiedere il rimborso anticipato del debito derivante dal contratto di finanziamento del 14 giugno 2013 (come suc-cessivamente modificato in data 16 giugno 2016) in ragio-ne dell’acquisto del controllo di Rcs MediaGroup da parte di Cairo Communication. Ai microfoni di Radio 24, sempre venerdì scorso, il patron de La 7 ha commentato: “Il mercato ha prevalso perché ha credu-to nel nostro progetto, ci ha dato quasi il 50% delle azioni rispetto agli altri che hanno preso soltanto il 37,7 ma parti-vano da più del doppio di noi.

Adesso ci aspetta la battaglia più importante, quella di ri-sanare l’azienda, valorizzarla bene. C’è tantissimo da fare, io ci credo molto e non vedo l’ora di cominciare”, ha concluso. Cairo Communication ha an-che comunicato con una nota la nuova composizione del ca-pitale sociale. “Al fine di corri-spondere agli azionisti Rcs che hanno aderito all’Offerta nel corso del periodo di adesione la componente in azioni del corrispettivo Cairo Communi-

cation ha emesso n. 45.861.357 azioni prive dell’indicazione del valore nominale, che sono state consegnate agli azioni-sti Rcs aderenti all’Offerta in data odierna”. A seguito di tale emissione, il capitale sociale di Cairo Communication delibe-rato è pari a euro 9.501.252,33, mentre il capitale sociale sottoscritto e versato è pari a euro 6.458.647,36, diviso in n. 124.204.757 azioni ordinarie prive dell’indicazione del valo-re nominale”.

apre il tempOrary channel

da oggi 25 luglio sino al 21 agosto, FoxCrime + 2 (canale 143 di Sky) diventa per 4 settimane FoxCrime Agatha Christie, un canale interamente dedicato alla grande scrittrice inglese nel 40° anni-versario della sua scomparsa. Nel palinsesto, tutte le 13 stagioni di Poirot e le 6 stagioni di Miss Marple, le serie tv britanniche ispirate ai due celebri investigatori protagonisti dei romanzi della regina del crimine. la filosofia di agatha Christie è semplice. attenersi rigo-rosamente ai metodi investigativi evitando di ricorrere a elementi imponderabili quali interventi paranormali e coincidenze fortuite. senza mai nascondere al lettore un indizio fondamentale.

DA oggi FoxCrime + 2 DiventA FoxCrime AgAthA ChriStie

urbano cairo

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Media & Multimedia

Per i 15 anni di Gentleman un numero da collezione e record di adv

in eDicOla Da sabatO 23 lugliO cOn mF-milanO Finanza

284 pagine, di cui 135 di pubblicità, e 106 inserzio-

nisti: sono questi i numeri che testimoniano il successo di Gentleman - Le icone del XXI secolo, il numero da collezio-ne in edicola da sabato 23 lu-glio con MF-Milano Finanza, che racconta gli uomini, le idee, gli oggetti e le creazioni che hanno segnato l’inizio del millennio descrive gli scenari che attendono il lifestyle dei nuovi gentleman. Di Gentle-man - Le Icone del XXI Secolo sono protagonisti, anno per anno, dal 2001 a oggi, i perso-naggi, i prodotti, le creazioni e le esperienze che il magazine (edito da Class Editori) ha cercato, selezionato e portato all’attenzione dei lettori fa-cendoli diventare delle icone del lifestyle. Gentleman però guarda in avanti e celebra il passato per immaginare il fu-turo dando risalto all'interno dello stesso numero alle icone dei prossimi anni, che sono raccontate dalla redazione del mensile e dai giornalisti di moda e lifestyle di Class Edi-tori e MF Fashion, oltre che da

esperti di scenari e tendenze. Con anche il contributo del-le edizioni internazionali ad arricchire l'operazione edito-riale: in questi 15 anni, infatti, con il claim ‘Il mensile per gli uomini che amano la vita’, il magazine ha fatto il giro del mondo con la sua formula tan-to unica quanto vincente e ora vanta edizioni in lingua spa-gnola, per la Spagna e l’Ameri-ca Latina, (Messico, Equador e Repubblica Dominicana), in francese, in fiammingo e in estone. Il numero speciale è stato ideato per festeggiare i 15 anni di vita del magazine nel grande formato che lo con-traddistingue dal 2001 e che ha introdotto le nuove gene-razioni dei magazine. Il mer-cato pubblicitario ha risposto con entusiasmo riconoscendo originalità e spessore al ma-gazine. “Gentleman ha con-fermato così di essere il vero punto di riferimento per tut-te le aziende che in Italia e in paesi chiave del mondo ope-rano nel lifestyle”, dice Ange-lo Sajeva, consigliere per le strategie e lo sviluppo di Class

Editori e presidente di Class Pubblicità. “Ciò prova che quando si presenta un pro-getto editoriale forte e inno-vativo come questo il mercato risponde, anche in un periodo come quello estivo, di elevata attenzione alla lettura ma in-spiegabilmente non utilizzato dai grandi clienti”, continua Sajeva, che illustra come altri pilastri del progetto siano la particolare formula scelta per la distribuzione e la pubblica-zione, in autunno, del secondo libro della serie Gentleman's Style. “Gentleman - Le icone del XXI secolo, dal 30 luglio sarà distribuito nelle più ama-te e belle località resort italia-ne secondo modalità studiate ad hoc: i lettori potranno rice-vere il giornale in barca insie-me a una bottiglia di champa-gne mentre sono ormeggiati a Panarea, oppure riceverne copia in una special bag in lino a Forte dei Marmi, o ancora averlo in modo inconsueto in Costa Smeralda, a Portofino o a Cortina”, aggiunge Giulia Pessani, direttore del maga-zine. “Per noi questo numero

speciale è anche un modo di dire grazie ai tanti personaggi che negli anni hanno accetta-to di parlare e di posare per un servizio fotografico, regalando ai lettori il loro personale e unico contributo, concorren-do così ad arricchire Gentle-man di contenuti ed esperien-ze esclusive”. Dopo il grande successo del primo volume della collana ‘The ultimate guide to spend money and time’, la nuova pubblicazione, ‘Luxury & Lifestyle in 15 Ex-periences’ racconterà la storia di 150 oggetti, idee, creazioni e servizi. Il libro è suddiviso in 15 capitoli che avranno come titolo un verbo (Sfidare, Ozia-re, Scommettere…) che rac-conta gli stili di vita dell’uomo contemporaneo incarnazione dello spirito dei gentleman senza tempo.

Successo per Gentleman - Le icone del XXI secolo: 284 pagine, di cui 135 di pubblicità, con 106 inserzionisti

Tornano gli UniVision DaysDal 25 al 31 lugliO all’isOla Del cinema

Dopo il successo dello scorso anno a Roma e

Milano, UniVision Days torna per la sua seconda edi-zione sull’isola Tiberina, da oggi al 31 luglio, in occasione della ventiduesima edizio-ne de L’Isola del Cinema. La manifestazione, promossa

dall’associazione Univideo - Editoria Audiovisiva Me-dia Digitali e Online, nasce dall’idea di offrire agli spetta-

tori momenti di incontro cul-turale sul mondo dell’home entertainment. “UniVision Days - ha spiegato Lorenzo Ferrari Ardicini, presiden-te di Univideo - è stata pen-sata per mostrare al grande pubblico la qualità e la viva-cità del mondo dell'home en-

tertainment come realtà ar-tistico formativa all’interno del comparto dell’audiovisi-vo del nostro Paese, un mer-cato che intrattiene, educa, diverte e sorprende attraver-so i suoi contenuti filmici, te-levisivi e documentaristici”. Per il programma clicca qui.

http://www.univisiondays.it/

30 Settembre – dalle 18.30Modena - Acetaia Acetomodena

assolo gastronomico

Piacere Modena in ascolto

Rigo Righettimusicista

http://assocomevents.it/




Media & Multimedia

Tv2000 e inBlu Radio, in diretta da Cracovia la Giornata Mondiale della Gioventù

Dal 26 al 31 lugliO anche la cOpertura Di web e sOcial

Tv2000 e inBlu Radio, il network delle radio cat-

toliche italiane, seguiranno la Giornata Mondiale del-la Gioventù (26-31 luglio a Cracovia) attraverso una pro-grammazione dedicata e una staffetta tra i programmi che cambieranno radicalmente il palinsesto dalla mattina alla sera. Saranno trasmessi in diretta la messa d’apertu-ra, la cerimonia d’accoglien-za a Papa Francesco, la Via Crucis, la grande veglia di preghiera al Campus Miseri-cordiae e il momento culmine con la messa in cui il Pontefice rinnoverà il mandato ai giova-ni come testimoni della fede e l’annuncio della data e sede della prossima Gmg. Tv2000 seguirà inoltre la visita del Papa al campo di Auschwitz-Birkenau e quella al Mona-stero della Madonna Nera di Jasna Gora, a Czestochowa. Ogni giorno nelle due edizio-ni del telegiornale alle ore 12 e alle 18.30 collegamenti da Cracovia dove è stata allesti-ta anche una postazione ‘live’ per le interviste e i reportage

degli inviati del Tg2000. Si partirà la mattina alle 7.30 con lo speciale di ‘Bel tempo si spera’ condotto da Lucia Ascione con servizi, appro-fondimenti, interviste e col-legamenti. Il pomeriggio sarà invece curato da ‘Siamo Noi - L’altra estate’ che a partire da oggi si dividerà tra Roma e Cracovia con Eugenia Scot-ti e Vito D’Ettore. A seguire il ‘Diario di Papa Francesco’, condotto da Gennaro Ferrara, con ospiti in studio. La Gmg sarà al centro anche dello spe-ciale di ‘Siamo Noi - Lungo le strade della misericordia’, il programma del martedì sera condotto da Gabriella Facon-

do e Massimiliano Niccoli. Mercoledì 27 luglio alle 20.30 andrà in onda lo spettacolo Live da Cracovia in diretta dal Santuario della Divina Mise-ricordia. Giovedì 28 e venerdì 29 luglio alle 21.30 l’instant film con le immagini, i discor-si e gli incontri più belli della giornata. Anche la program-mazione fiction e film sarà dedicata a Cracovia con il film Karol, un Papa rimasto uomo in onda sabato 30 e domenica 31 luglio alle 21.30. Il 27 luglio in seconda serata, invece, an-drà in onda il film della band The Sun mentre il 29 luglio In un mondo migliore la storia del giovane orfano Christian.

Martedì 2 agosto, nell’ulti-ma puntata serale della sta-gione, ‘Siamo Noi’ proporrà uno Speciale Gmg 2016. Ogni giorno nel preserale Tv2000 trasmetterà ‘Oh my God! 007 Missione Cracovia’ che vede protagonisti sette ragazzi tra i 16 e i 18 anni, non tutti cat-tolici, ‘infiltrati’ come repor-ter tra volontari, pellegrini e giornalisti. La settimana si concluderà domenica 31 lu-glio con la conferenza stampa integrale del Papa sul volo di ritorno da Cracovia alle ore 22.30. Anche InBlu Radio dedicherà una programma-zione speciale con un diario quotidiano che darà voce ai ragazzi delle diocesi italiane e coinvolge i programmi ‘Piaz-za InBlu’, ‘Mattinata InBlu’ e ‘Pomeriggio InBlu’. Ecclesia raddoppia con un’edizione pomeridiana. La Gmg sarà se-guita anche su mezzi digitali e su diverse piattaforme web: le big page e il blog sui giovani ‘inviati’ a Cracovia, la nuo-va App di Tv2000, la App e la Web Radio di InBlu, Tv2000 Daily.

Radio 105, agosto in diretta dal Parco Aqualandiai Fan FesteggianO negli stuDi Dell’emittente l’ultima puntata estiva Di tuttO esauritO

G li speaker di Radio 105 sbarcano al Parco Aqua-

landia di Lido di Jesolo (VE) con un appuntamento ogni giorno, dalle 11 alle 13, per un aperitivo in musica e parole con Ylenia e Giuseppe dall’1 al 7 agosto. Dall’8 al 12 agosto a Ylenia si affiancherà invece Battaglia dall'8 al 12 agosto in diretta, mentre il 13 e 14 agosto andrà in onda il programma

registrato. Un appuntamento che si aggiunge ai tanti eventi dell'estate di Parco Aqualan-dia. Centinaia di fan arrivati da ogni parte d’Italia si dono dati appuntamento lo scorso venerdì a Milano presso gli studi di Radio 105: erano i fe-delissimi di Max Galli e della ciurma che lo accompagna che hanno voluto festeggiare l’ultima puntata prima della

pausa estiva di Tutto esaurito. In onda dal lunedì al sabato dalle 7 alle 10, è il programma radiofonico più ascoltato d’I-

talia, leader della sua fascia oraria ormai da anni con un picco di ascolti di 1.500.000 ascoltatori al quarto d’ora.

http://www.savemobile.it/




Dal Mondo

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Successo globale per i ‘Superhumans’ di Channel 4

Oltre 2 mln Di views su yOutube e più Di 25 mln su Fb per la campagna sulle paralimpiaDi

Lanciata da Channel 4 lo scorso 15 luglio, la campa-

gna ‘We’re the Superhumans’ per la copertura dei Giochi Paralimpici di Rio 2016 sta battendo ogni record: il video di tre minuti, che fa seguito alla pluripremiata campagna del 2012 ‘Meet the Superhu-mans’, ha superato 25 milioni di visualizzazioni su Face-book e 2 milioni di views su YouTube. Ideato dall’agenzia interna 4Creative, lo spot è diretto da Dougal Wilson per la casa di produzione Blink Productions. Oltre alla diffu-sione sul web (con il sito we-arethesuperhumans.com), sui canali social e su Channel 4, la pianificazione curata da OMD UK prevede anche cinema e affissioni con una campagna poster firmata da Nadav Kander. La campagna sarà on air per tutta l’estate fino alla cerimonia di apertu-ra delle Paralimpiadi, fissata per il 7 settembre. Sono oltre 140 i protagonisti del film: atleti, musicisti e persone di

ogni estrazione so-ciale accomunati dalla disabilità, ma soprattutto dal co-raggio, dalla gioia di vivere, dall’e-suberanza e dalla convinzione di po-tercela fare contro ogni luogo comune. ‘Yes I Can’ è infatti il titolo della canzone di Sam-my Davis Jr, re-interpretata da una band di musicisti di-sabili provenienti da tutto il mondo, The Superhumans Band, guidata dal cantante-frontman Tony Dee. Il brano è stato registrato nel mitico Studio 2 degli Abbey Road Studios e sarà distribuito da Universal Music. Tutti i proventi saranno devoluti alla British Paralympics As-sociation. Dice Dan Brooke, chief marketing and commu-nications officer di Channel 4: "We're the Superhumans è una celebrazione sfrenata delle capacità sia degli atleti Paralimpici sia delle persone

comuni. Nel 2012 avevamo visto gli atleti come mai prima d'ora, oggi vediamo persone con la Sindrome di Down o sulla sedia a rotelle ‘Superhu-mans’ tanto quanto velocisti ciechi o sollevatori di pesi am-putati. Questa campagna è la più importante che abbiamo mai intrapreso e non si tratta solo di Rio, ma di rivoluziona-re per sempre l’atteggiamento del pubblico verso la disabi-lità”. La campagna di marke-ting promuoverà la copertura di Channel 4 dei Giochi Pa-ralimpici di Rio 2016, che in-cluderà più di 700 ore di sport trasmesse dalle piattaforme del network.


i Fan pOssOnO usare l’app Digicel remixer per prOpOrre la lOrO versiOne Della canzOne

Nella corsa a rio 2016, l’agenzia creativa con sede a dublino Boys and girls lancia la campagna internazionale ‘Bring the Beat’ per la compagnia di telecomunicazioni Digicel. Combinando la potenza universale della musica e dello sport, 'Bring the Beat' si propone di collegare le persone provenienti da Caraibi, ame-rica Centrale e sud pacifico con una voce unitaria di supporto. l’uomo più veloce del mondo, Usain Bolt, è testimonial della campagna digital a fianco

di machel montano, che ha scritto il brano ‘Bring the Beat’ per digicel: si tratta di una canzone con influenze musicali provenienti da tutte le regioni. la colonna so-nora del commercial è disponibile per il download su iTunes: inoltre i fan potranno portare il proprio

ritmo al brano, remixando la musica e condividen-dola sui social media, utilizzando la app Digicel remixer, appositamente creato da Boys and Girls per la comunicazione.

BoyS AnD girlS FirmAno ‘Bring the BeAt’ per DigiCel Con USAin Bolt

http://wearethesuperhumans.com

http://wearethesuperhumans.com

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2016072260013/oltre-2-milioni-di-views-per-i-superhumans-di-channel-4




People

getty images, agenzia mondiale nel set-tore della comunicazione visiva, ha no-minato Andrew hamilton senior vice president of Data and Insights, una nuova carica che farà parte del Comita-to Esecutivo dell’azienda. Hamilton porta con sé l’esperienza maturata in dunnhumby, azienda leader nel settore della customer science, e si occu-perà di lanciare e guidare la strategia dell’azienda per quan-to riguarda la raccolta di dati e insight. Lavorerà dalla sede di New York e riporterà direttamente al ceo Dawn Airey.

ogury, società specializzata in mobile data, ha nominato luca panella sales director di Ogury Italia. Avrà come prin-cipale obiettivo lo sviluppo strategico e la crescita commerciale della filiale italiana nell’ecosistema digitale. Sarà suo compito consolidare il posizionamento dell’advertising mobile all’interno del mercato locale, curan-do le relazioni con i brand e con le principali agenzie media. Luca Panella entra nel team Ogury dopo un’esperienza di 8 anni nel mondo dell’advertising: inizia il proprio percorso professionale nel gruppo Dentsu nel 2008 per poi approda-re in Omnicom nel 2010 come Digital Manager. Nel 2013 Panella entra come sales in Microsoft/ AOL dove arriva a ricoprire il ruolo di Automotive Lead per L’Italia.

Semestre in crescita per pittarosso che rafforza la struttura manageriale. Archi-viato il 2015 con una crescita del 21% sull’anno precedente, nel primo seme-stre del 2016 registra un +30% del volu-me d’affari. Al processo di espansione del business si accompagna l’ampliamento della struttura manageriale, che si arricchisce di due importanti figure. In particolare nel ruolo di chief operating officer è ar-rivato Andrea piras, mentre quello di chief financial officer dal 1° settembre sarà ricoperto da mario Zanini. Entrambi riportano al ceo Andrea Cipolloni (nella foto). Piras ha una lunga esperienza all’interno del gruppo Benetton e preceden-ti esperienze in Diadora e Fila. Zanini ha lavorato a lungo in Autogrill, dove è stato group chief administration officer, e lascerà Percassi (Kiko Milano ed altri brand proprietari, oltre a retail brand internazionali in franchising), dove ricopre la cari-ca di Administration, Finance and Control Director.

Coca-Cola hBC italia, produttore e di-stributore dei prodotti the Coca-Cola Company, ha nominato marco pesa-resi direttore commerciale. Pesaresi, riportando direttamente al country ge-neral manager Vitaliy Novikov, sarà alla guida della struttura dedicata alla gestione delle relazioni commerciali con i clienti della distribuzione moderna organizzata e del canale Ho.Re.Ca. Avrà inoltre la responsabilità della gestione del team di Route to Market, incaricato di ottimizzare le attività di vendita e semplificare i processi, del team che si occupa della gestione delle at-trezzature di Cold Drink, del Dipartimento di Sales Services Management, focalizzato sui processi di pianificazione di vendita, business analysis e di Customer service, e infine del team di sviluppo delle Commercial Capabilites.

paolo Ferrari è stato nominato presidente e ceo EMEA di Bridgestone. Opererà dall’Headquarter a Zaventem, in Bel-gio. Il nuovo incarico prevede inoltre il suo ingresso nel CdA e nel Comitato Esecutivo di Bridgestone Europe NV/SA. Franco Annunziato, già ceo di Bridgestone EMEA, da gen-naio ha assunto la carica di executive chairman e ceo per la Regione Cina e Asia Pacific. In precedenza Ferrari ha ricoperto la funzione di ceo LATAM per Pirelli. Ferrari vanta una lunga esperienza come chief executive in diverse Business Unit in Italia, Germania e Uk per Telecom Italia Group. Ancora prima, Ferrari ha assunto ruoli manageriali nell’area dell’investment banking a Londra per conto di Credit Suisse First Boston.

hrS group, provider per i viaggi d’affari, potenzia l’area Hotel Solutions con An-tonio Casale (in alto), nominato head of regional sales Central/South Italy e Malta, e marco Bigatello (in basso) Head of Regional Sales North Italy. I due

manager gestiranno i team di Hotel Sales Manager e di Hotel Account

Manager nelle loro funzioni di acquisi-zione di nuovi hotel e di gestione degli hotel partner. Casale e Bigatello ripor-tano direttamente al director of Hotel

Solutions europeo Keith Watson.

percassi, realtà imprenditoriale nel set-tore retail, ha nominato Claudio Ciocca chief financial officer di odissea - hol-ding di Percassi dedicata alla gestione dei brand e al retail development, an-dando a sostituire Mario Zanini dal 1° settembre. Ciocca continuerà a mantenere contestualmente anche la carica di cfo di Stilo Immobiliare Finanziaria, società immobiliare holding di attività real esta-te partecipata da Percassi, che ricopre dal 2010.




pag 22

iab italia invita a par-tecipare a ‘iab Seminar video Advertising: tra storytelling, creatività e innovazione’, in program-ma a Milano il prossimo 18 ottobre al MiCo Ala Nord - Via Gattamelata, 5 (Gate 14). Mobile Cross-Screen, targeting, misura-zione, formati, creatività e storytelling sono alcuni dei temi che saranno ap-profonditi con l’aiuto di marco montemagno at-traverso interventi, casi di successo e testimonianze di speaker nazionali e in-ternazionali. In program-

ma anche un viag-gio tra i numeri e i trend nazionali e internazionali di un mercato che, soprattutto in Ita-lia, presenta ampi spazi di crescita. Quello del Video Advertising è infat-ti un comparto in continua evoluzione da diversi anni, che merita attenzione e approfondimento. All’in-terno del mercato dell’In-ternet advertising che, nel 2015, ha raggiunto quota 2,15 miliardi di euro (+10% rispetto al 2014), sono

proprio Social, Video, Mo-bile e Programmatic Adv a far da traino alla cresci-ta. In particolare i social network hanno registrato un incremento del 63% rispetto al 2014 e sono responsabili di oltre metà della crescita complessi-

va. Al secondo po-sto come driver di crescita si confer-mano i Video (+19 % sull’anno passa-to) che crescono sia su Mobile sia su PC, mentre al terzo posto si piazza la Search che conti-

nua a crescere (+5% nel 2015). Il format di Iab Se-minar prevede il convegno in Sala Plenaria durante la mattinata e il primo po-meriggio. Dalle 15.45 in poi la concentrazione si sposta sui workshop or-ganizzati dagli sponsor.

‘TRA SToRyTEllING, CREATIVITà E INNoVAzIoNE’

iAB itAliA, il viDeo ADvertiSing Al Centro Del SeminAr Del 18 ottoBre

PIANIfICA CARAT STRATEGIE

3 itAliA lAnCiA WorlD pASS Con ArnolD WW itAly

mArie ClAire DeBUttA Con gli inStAnt ArtiCleS nAtive e SCeglie Come pArtner ySl

Ha preso il via la campagna sul web per promuovere le offerte dell'opera-tore dedicate a chi viaggia all’estero

Hearst, tra i primi editori in Italia a utilizzare il forma-to su Facebook, espande il progetto anche per Elle ed Elle Decor

pag 21

http://www.federcongressi.it/index.cfm/it/ms/food-for-good




CoMUNICAzIoNE TURISTICA

il ComprenSorio ponteDilegno–tonAle rinnovA lA preSenZA online Con iSite

Contenuti nuovi e più acces-sibili, maggiore interattività e una ricca galleria di oltre 500 immagini e video che permettono all’utente di per-dersi in un lungo racconto del territorio. Punta decisamente sulle emozioni il nuovo sito web del comprensorio pon-tedilegno-tonale una delle destinazioni turistiche mon-tane più belle di Italia. Completamente rinnovato nella grafica e nello stile, re-sponsive su tutti i disposi-tivi mobili, il nuovo portale www.pontedilegnotonale.com fa parte di un proget-to di restyling che orienta le strategie della località verso una comunicazione sempre più interattiva e social orien-ted. Per la sua realizzazione il Consorzio Adamello Ski si è affidato a iSite, società

trentina del gruppo ivision group, specializzata in solu-zioni avanzate per il turismo. Protagonista assoluto il terri-torio, con le sue bellezze na-turali e le attrazioni in mostra nel ricco slideshow fotografi-co in home page che sceglie immagini full screen di gran-de impatto. La navigazione, intuitiva e veloce, invita all’esplorazione con “scroll down” dall’home page verso una bacheca che

offre un colpo d’occhio sulle principali attrazioni turisti-che, le informazioni meteo, le iniziative, gli eventi e le news aggiornate in tempo reale, con una attenzione partico-lare a ciò che rende unica la destinazione: lo sci, il ghiac-ciaio Presena, la Bike Arena, la Guerra Bianca. Scorrendo ancora verso il basso si ac-cede a un moodboard com-posto da elementi fotografici e testuali che richiamano il

layout dei social wall, attra-verso il quale si accede alla descrizione degli 8 paesi del comprensorio. Molto ricche le sezioni di approfondimen-to e le funzionalità che ver-ranno implementate nella corposa sezione invernale - ancora in fase di comple-tamento - che resta il cuore della destinazione, ma piene di informazioni utili ai turisti risultano anche quelle dei percorsi in mountain bike, dei percorsi naturalistici a piedi e le informazioni per tutta la famiglia. In evidenza anche la sezione 'Hotel & Alloggi' che consente di verificare la disponibilità ricettiva e pre-notare il soggiorno online, effettuando anche richieste multiple grazie al booking engine sviluppato in collabo-razione con Vertical Booking.

http://www.enpa.it/

http://www.pontedilegnotonale.com

http://www.pontedilegnotonale.com




UNA CREATIVITà-VIDEo PENSATA PER Il wEb E I CANAlI SoCIAl

ninetynine ColorA il BlUe monDAy Con BirrAmAniA e 100 montADitoS

100 montaditos, il brand di cucina tradizionale spagnola, lancia no more Blue mon-days, la nuova campagna web legata a Birramanìa la promozione del lunedì che regala la possibilità di gu-stare a un prezzo imbattibile i prodotti tipici della cultura gastronomica iberica e di vi-vere l’esperienza del Casual Food. Fino al 30 settembre 2016, infatti, tutti gli italiani potranno acquistare a soli 2,50 euro un fresco boccale di birra chiara Moretti o di vino Tinto de Verano accom-pagnato da uno a scelta tra i primi 50 montaditos del menù. Il nuovo spot creato

per il web si sviluppa intorno al concept del Blue Monday, il giorno più triste dell’anno: due soggetti in bianco e nero stanno vivendo una situa-zione negativa legata a una serie di disavventure quoti-diane. Ma la scena cambia e la giornata diventa improvvi-samente allegra quando due ragazze invitano i ragazzi a entrare da 100 Montadi-tos: tutto prende colore e il gruppo di amici si prepara a trascorrere una piacevole esperienza in stile spagnolo grazie alla nuova Birramania. Il 30’’ è stato girato a Roma, presso il locale 100 Monta-ditos del Pigneto in collabo-

razione con l’agenzia di ac-tion marketing ninetynine. Il video verrà veicolato sul web e sui canali social 100 Mon-taditos grazie al supporto di campagne Facebook e Insta-gram, unitamente alla messa

online su YouTube e Vimeo. La nuova iniziativa, dispo-nibile sull’intero territorio nazionale nei locali che ade-riscono all’iniziativa, riflette perfettamente il carattere smart e innovativo del brand.

NUoVA SEzIoNE PET TRAVEl IN CollAboRAzIoNE CoN bAyER E MEDIACoM

Con pAeSionline le vACAnZe DiventAno A Sei ZAmpe paesionline sempre più amico degli animali: il por-tale dà il via alla rubrica ‘pet travel’. PaesiOnLine inau-gura così un'intera sezione alle vacanze a sei zampe, con consigli e recensioni su destinazioni e sulla cura del proprio animale in vacanza. Più di un italiano su due, in-fatti, ha in casa un cane o un gatto, e quando si avvicina il momento delle vacanze non è sempre facile riuscire a trovare una sistemazione che accolga a braccia aper-te anche il nostro amico a 4 zampe. Negli ultimi anni Pa-esiOnLine ha riscontrato un generale interesse da parte dei suoi utenti e un bisogno di informazioni sempre più complete e ricche. Per que-sto motivo, ha deciso di lan-ciare uno speciale dedicato interamente al pet travel, con consigli di viaggio, idee per vacanze pet friendly, eventi e tutto ciò che c'è da

sapere quando si vuole viag-giare con gli animali. "Abbia-mo constatato che il tema delle vacanze con il proprio animale è molto sentito dal-la maggior parte dei nostri utenti, che spesso ci con-tattano per avere degli ap-profondimenti sulle migliori destinazioni da scegliere - ha commentato luca grimal-di, responsabile editoriale di PaesiOnLine -. Negli ulti-mi anni ci sono state tante novità per quanto riguarda i viaggi con gli animali dome-stici. Dall'inizio del 2016, per

esempio, alcune compagnie aeree consentono agli ani-mali di viaggiare in cabina con il proprio padrone. Chi ha un cane, un gatto o un altro animale domestico ha bisogno di sempre maggiori informazioni per organiz-zare un viaggio e prenotare la perfetta vacanza ‘a sei zampe’. Inoltre, come già detto in passato, crediamo che iniziative di questo tipo possano contribuire alla lot-ta all'abbandono di cani e gatti in questo periodo, un fenomeno fortunatamente

sempre più ridotto, ma, pur-troppo, che ancora si fa sen-tire". "Siamo molto soddi-sfatti di avere creato questa partnership per Bayer - dice Benedetta Bottaro, Client Lead in mediaCom. - In linea con il nostro posizionamen-to di Content + Connections agency abbiamo cercato una soluzione che partisse da un insight rilevante sul consu-matore, ovvero l'amore per gli animali che non si deve fermare quando si va in va-canza, per arrivare alla cre-azione di contenuti digitali al di là della sola pubblicità. Abbiamo infatti lavorato a quattro mani (o forse a 4 zampe!) con la redazione di PaesiOnLine per dare infor-mazioni realmente utili ai proprietari di animali, crean-do contenuti pensati ad hoc per l'Animal Health di Bayer, che ha così trovato un nuovo canale di comunicazione con il consumatore".


http://www.paesionline.it/e-vacanze/speciale_pet_travel/

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2016072260024/ninetynine-colora-il-blue-monday-con-birramania-e-100-montaditos

http://www.ciriesco.it/




PIANIfICA CARAT

3 itAliA lAnCiA WorlD pASS. lA CAmpAgnA WeB FirmAtA ArnolD WorlDWiDe itAly

Ha preso il via la campagna pubblicitaria sul web per pro-muovere le offerte di 3 italia dedicate a chi viaggia all’e-stero. E' tempo di vacanze e la compagnia di tlc lancia World pass, l’opzione per smartphone che consente di chiamare e navigare all’e-stero senza confini. L'offerta è disponibile dal 26 luglio e - con appena 5 euro a setti-mana - mette a disposizione 500 minuti per fare e rice-vere chiamate e 500 MB di internet da utilizzare in più di 50 Paesi nel mondo: Svizze-ra, USA, Canada, Cina, Hong Kong, Australia, Israele, Sri Lanka, Argentina, Brasile, Costa Rica, Ecuador, Guate-mala, Kazakistan, Messico, Principato di Monaco, Nica-ragua, Nuova Zelanda, Perù, Sudafrica, Turchia, Uruguay e 30 Paesi europei. L’opzio-ne prevede 30 centesimi di scatto alla risposta per le chiamate e per ogni sessione Internet. L‘offerta di 3 dedi-

cata a chi viaggia all’estero si completa con altre due opzioni: europe pass e in-ternet pass. Questa estate, i clienti potranno così rima-nere in contatto con i pro-pri cari, chiamare, chattare, inviare messaggi ed e-mail, pubblicare foto sui loro profili social, consultare una mappa

o cercare un ristorante senza doversi preoccupare dei costi legati all’uso di questi servizi in roaming internazionale.La campagna web - attiva fino a fine luglio - prevede l’utilizzo di diversi formati di banner, visibili al target di riferimen-to, sia da mobile, sia da de-sktop. Gli annunci sono pub-

blicati sui principali motori di ricerca specializzati in viaggi e vacanze, come Skyscan-ner, Volagratis, Lastminute e eDreams, oltre che sui siti generici tramite il Real Time Planning per raggiungere un pubblico sempre più mirato. I banner animati mostrano il messaggio 'All’estero chia-ma e naviga, senza confi-ni' seguito da un’immagine dell’Europa che si allarga fino a mostrare l’intera carta ge-ografica del Mondo. I Paesi raggiunti dall’offerta roaming di 3 vestono il tricolore italia-no, proprio per indicare che la convenienza dell'operatore non ha confini. L’animazione prosegue con il claim 'Ovun-que vai, parti con 3', correda-to dal tasto virtuale 'Scopri di più' che invita a visitare la pagina dedicata alle offerte roaming su www.tre.it. La creatività della campagna è a cura dell’agenzia Arnold Worldwide italy, mentre il planning è di Carat.

STRATEGIA DI CoMUNICAzIoNE TUTTA DIGITAlE PER l’ENTE DI PRoMozIoNE E SVIlUPPo DEllE CARNI DEl GAllES

hCC rinnovA il Sito e lAnCiA i proFili FACeBook, tWitter e inStAgrAm

Digital e social al centro del-la comunicazione di hCC (hibu Cig Cymru), l’ente re-sponsabile per lo sviluppo, la promozione e la distribu-zione delle carni del Galles. Parte della strategia di HCC il rinnovamento del sito web per il mercato italiano che, oltre alle informazioni istituzionali, ora offre nuovi contenuti per proporsi agli utenti in modo coinvolgente e moderno con la sezione ricette e il blog, da poco onli-ne. Attraverso quest’ultimo risulta ancora più facile in-staurare un filo diretto tra

consumatore ed esperti del settore, siano essi macellai, giornalisti o produttori. An-che i social network recitano un ruolo da assoluti prota-gonisti nella rinnovata co-municazione di HCC, che ha visto il lancio degli account Facebook, Twitter e Insta-gram, strumenti di collante tra prodotto e consumatore che offrono il modo più sem-plice per essere aggiornati quotidianamente su inizia-tive, ricette, pranzi con gli chef, video e collaborazioni con food blogger. Spiega così le nuove strategie dell’azien-

da Jeff martin, responsabile Italia HCC Meat Promotion Wales: "Stiamo puntando molto sui canali social per arrivare meglio al consuma-tore e soddisfare ogni suo desiderio. Una politica che sta dando i suoi frutti, nono-stante il nostro sia un pro-dotto ‘delicato’ da proporre

per le varie problematiche che spesso vedono la carne al centro di scandali o criti-che. Chi si occupa di carne deve avere nel suo bagaglio culturale approfondite cono-scenze in materia, perché il consumatore, giustamente, pretende di avere nel suo piatto la giusta qualità".




Il PRoGETTo CoINVolGE ANChE EllE ED EllE DECoR

mArie ClAire DeBUttA SU FB Con inStAnt ArtiCleS nAtive e SCeglie Come pArtner ySl

hearst italia ha debuttato su Facebook con la nuova fun-zionalità degli Instant articles native partendo da Marie Claire e puntando sul brand yves Saint laurent Beauté, già suo partner nella piatta-forma 100% multimediale mclikes.marieclaire.it. “Gli Instant articles di Fa-cebook rappresentano oggi l'esperienza utente più mo-derna per dispositivi mobili, con velocità di caricamento fino a dieci volte quella di un normale sito - ha dichiarato Biagio Stasi, chief digital of-ficer di Hearst Italia -. Siamo orgogliosi di aver rilasciato gli Instant articles per primi nel network in-ternazionale di Hearst confermando con que-sta funzionalità la no-stra strategia sempre più social e legata a doppio filo alle piatta-forme, dove la lettrice passa il proprio tempo online. Gli Instant arti-cles coronano la cre-scita e l'impegno ver-so il nostro pubblico mobile (più del 70% del nostro traffico ar-

riva ormai da smartphone - fonte GA Premium) con un formato nativo estremamen-te appealing. E i primi dati di traffico confermano che l'implementazione è un suc-cesso: tassi di condivisione e tempo speso sono estrema-mente promettenti. Segno che l'innovazione tecnologi-ca è ormai imprescindibile per un editore moderno e sempre premiata dalla rispo-sta del pubblico”. Hearst, tra i primi editori in Italia ad utilizzarli in moda-lità nativa, ha scelto per il proprio debutto Yves Saint Laurent Beauté che ha re-

alizzato con Marie Claire un progetto di comunicazione che ha coinvolto tre nuo-vi prodotti in lancio nel primo semestre 2016. Ogni prodotto è stato interpreta-to e raccontato da Marie Claire attra-verso le piattaforme stampa e digital: la stampa ha visto la pubblicazione di 3 advertorial prodotti dalla redazione con scatti realizzati ad hoc, il digital ha vi-sto la creazione di 3 appun-

tamenti fatti di video, gallery fotografiche e contenuti ospitati sul-la piattaforma mcli-kes.marieclaire.it, lo spin off editoriale di Marie Claire nel quale convogliano anche le storie native di brand. Emilie Fouilloux, blog-ger, ex ballerina e ora talentuosa dj e col-laboratrice del noto magazine, ha prestato il suo volto, la sua vita di socialite e svelato

i suoi segreti di bellezza in-terpretando i nuovi prodotti in lancio del brand. Un vero e proprio storytelling, che si è sviluppato in 4 mesi di campagna raccogliendo 3 appuntamenti sul magazi-ne, 3 video native, 3 video backstage, 9 photogallery (con più di 60 immagini da sfogliare), 3 post Instagram e ora un post Instant article nativo su Facebook. Un pro-getto, quello degli Instant ar-ticles native, che sebbene sia partito da Marie Claire, coin-volge anche Elle ed Elle Decor.

http://mclikes.marieclaire.it

http://www.immagimondo.it/

Naturalmente io lA carta.

* elaborazione Two Sides su dati FAO 2015 - ** fonte ERPC 2015

Two Sides è un’iniziativa della comunicazione su carta e promuove la produzione e l’uso responsabile della carta e della stampa.

Per saperne di più visita: www.twosides.info/it

NON è VEROche la carta è nemica delle foreste.

che la carta promuove la gestione sostenibiledelle foreste e il riciclo dei propri prodotti.

Puoi stare tranquillo, in Europa sono più gli alberi piantati di quelli tagliati. Le nostre foreste, in dieci anni, sono cresciute di una superficie pari a quella

dell’intera Svizzera*. E inoltre, con 2.000 chili al secondo**, la carta è il materiale più riciclato d’Europa.

è VERO invecest

udio

Mar

ani

ITA_Adverts_2016_Image 1_210x297mm_A.indd 1 23/10/15 10:45

http://it.twosides.info/




EDIToRIA E wEb

i pUBBliCitAri DiCono no AD ABBinAmento ADvertiSing – viDeo ShoCk

La cronaca di fatti tragici e scioccanti come la stra-ge di Nizza o altri, magari di portata minore come atti di bullismo e fatti particolar-mente crudi, passa ormai da video amatoriali girati con gli smartphone da testi-moni presenti sulle scene e immediatamente condivisi. Questi video vengono quindi utilizzati dagli editori e dalle testate giornalistiche nella loro versione online e ovvia-

mente collezionano centinaia di migliaia di visualizzazioni. “Purtroppo abbiamo osser-vato come, probabilmente senza una precisa volontà, ma sicuramente a causa di uno scarso monitoraggio da parte di alcune testate - commenta il pubblicitario Cesare Casiraghi - all’inizio di questi video talvolta parte in automatico la pubblicità di aziende o di prodotti. Rivolgo perciò un appello agli editori

e ai responsabili web delle te-state ad una maggiore atten-zione a tutela delle aziende che investono in pubblicità, affinché questo fenomeno sia azzerato. Ovviamente la cosa è episodica e non generale. Gran parte delle testate evita l’inserimento della pubblicità in video tragici però, ancora gli ultimi luttuosi eventi, han-no visto invece anche grandi giornali peccare in tal senso. Il danno e l’imbarazzo delle aziende che, loro malgrado, si ritrovano inserite in tali con-testi è forte e tangibile”. Anche l’UpA (Utenti Pubbli-cità Associati), l’associazione

che riunisce le aziende che investono in pubblicità si alli-nea all’appello di Cesare Ca-siraghi. “Il rispetto per le vittime deve essere totale senza se e sen-za ma. Pensare di specula-re emotivamente su questi temi è lontano dall'etica della pubblicità. Bisogna mettere in atto qualsiasi mezzo tec-nologico per evitare questo fenomeno quando invece si presenta per pura coinciden-za nei casi di sistemi automa-tizzati - dice lorenzo Sassoli de Bianchi, presidente Upa - ci dobbiamo tutti impegnare a un controllo piu rigoroso”.

l’APERTURA PREVISTA PER lA fINE DEl 2016

AmAZon, A torino Un Centro Di SvilUppo per l’intelligenZA ArtiFiCiAle e il mAChine leArning

Amazon ha annunciato ve-nerdì scorso che aprirà un nuovo Centro di Sviluppo a Torino per mettere a punto le capacità di Intelligenza Artificiale e apprendimento automatico di Alexa, l’as-sistente vocale basata su cloud di Amazon, che sup-porta Amazon Echo, Echo Dot, Amazon Fire TV e Ama-zon Tap. Il nuovo centro, che aprirà entro la fine del 2016, sarà dedicato al progresso del riconoscimento vocale e della comprensione del lin-

guaggio naturale. Torino è stata scelta per la quantità di talenti a cui poter attingere e per la presenza delle uni-versità in città. “Siamo felici di lanciare un centro di Ma-chine Learning a Torino, cit-tà ricca di talenti nel campo delle tecnologie di apprendi-mento automatico, di diretto interesse per Alexa”, ha di-chiarato rohit prasad, vice-presidente e chief scientist per Alexa. Il Machine Lear-ning è una branca dell’infor-matica e si basa su algoritmi

che consentono ai sistemi di effettuare analisi predittive a partire da ampie raccolte di dati, senza che questi siste-mi vengano appositamente programmati. Alexa usa l’apprendimento automatico in campi come il rilevamento delle parole di attivazione, il riconoscimen-to vocale basato sul cloud e la comprensione del lin-guaggio naturale. Amazon può contare su ricercatori di Machine Learning in tutto il mondo, tra cui Seattle, Bo-

ston e Palo Alto (Stati Uniti), Aquisgrana, Berlino, Edim-burgo e Cambridge (Euro-pa) e Bangalore (India). Le assunzioni per il Centro di Sviluppo di Torino inizieran-no a breve e i candidati in-teressati potranno visitare il sito Amazon jobs per avere maggiori informazioni (ama-zon.jobs/it). Per iniziare, sa-ranno 10 le posizioni aperte per i ricercatori dedicati al riconoscimento vocale e alla comprensione del linguaggio naturale.

lorenzo sassoli de bianchi: “impegnarsi tutti a un rigoroso controllo per il rispetto delle vittime”

lorenzo sassoli de bianchi

cesare casiraghi

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