RiceRche e misuRazione dell’efficacia delle campagne...

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

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Anno XXVI Venerdì 03/07/2015 N°123

Immagini e video per tutti i tuoi progetti creativi.

Daniele Tranchini lascia Leo Burnett Torino

Su Sky Sport tutta l'Europa League, rugby, NBA e volley

[ pag. 8 ] [ pag. 19 ]

Il Managing Director & Global Busi-ness Director ha deciso di intraprende-re una nuova avventura professionale

Del Piero commentatore in esclusiva per il canale. Juventus Tv e Roma Tv inclusi nell’abbonamento Sky

Rai Pubblicità: il cinema diventa a performanceL’ad Fabrizio Piscopo lo aveva anticipato agli investitori durante la presentazione dei palinsesti autunnali: “La strategia commerciale favorirà la vendita del web nelle sale” [ pagina 16 ]

Nextplora punta a crescere del 15% a fine anno grazie alla Digital Media AuditingSoddisfatto il ceo Andrea Giovenali: “In crescita del 10% il numero degli ordini nel primo semestre”

[ pagina 22 ]

RiceRche e misuRazione dell’efficacia delle campagne online

la concessionaRia intRoduce il cpc nella pianificazione cinematogRafica

poltRone e agenzie pResentato il nuovo logo

TODAY DIGITAL da pagina 22

Jcdecaux aumenta la sua paRtecipazione in igpdecaux italia

pag. 9

Wpp fa Rotta su cuba pag. 20

• • • • • all’inteRno • • • • •

ihavebao poRta a expo ‘the spiRit of chinese bRushWoRk & cRafts’

pag. 14

dentro expo

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Creatività & Marketing


The Next Event e Sinergie insieme per Global Leadership Group Meeting 2015 di Generali

peR pResidiaRe le attività di comunicazione e quelle legate alla logistica

The Next Event e Siner-gie hanno realizzato in-

sieme per Generali il primo GLG Meeting 2015, la con-vention indetta da Generali per il top management di tutto il mondo, recentemente riuni-to a Londra. The Next Event e Sinergie hanno presidiato rispettivamente le attività di comunicazione e quelle lega-te alla logistica. A cura di The Next Event, in particolare, re-gia, allestimenti, grafiche, pro-duzione di video e materiali didattici e di comunicazione. A cura di Sinergie la segrete-ria organizzativa, i transfer e l’accommodation dei dele-gati e dello staff, il catering e il servizio di accoglienza.

In anteprima sull’Investor Day del giorno successivo, dedicato a esponenti della finanza e analisti, Generali ha presentato ai suoi 250 top manager obiettivi e strategie del prossimo triennio, oltre ai risultati dell’ultimo anno, nel corso di una giornata del 'Leaving our mark'. Ospitato dal St. Pancras Renaissance Hotel di Londra, il GLG Mee-ting è stato aperto da una ses-sione plenaria svoltasi nella Hanson Hall, per l’occasione

ridisegnata da una scenogra-fia di grande impatto con un fronte di 30 metri, una serie di elementi in aggetto che ri-prendevano il logo dell'even-to, e tre schermi led. Su questi sono stati proiettati video ad alto contenuto emozionale, tra cui un filmato composto dalle testimonianze dirette dei dipendenti dell’azienda. Alla plenaria sono seguite 4 working session partecipate, a rotazione, da tutti i manager. “Generali è un cliente sempre molto esigente e sfidante. Il livello di questa convention in particolare, a partire dai temi affrontati e dal profilo degli in-vitati, richiedeva una speciale cura dei dettagli e standard

molto elevati, cose che una buona interazione tra agenzie come le nostre ha potuto assi-curare”, commenta Simone Coggi, client director di The Next Event. “Fare un even-to di grandissimo successo è un’alchimia che riesce quando la professionalità si mescola con la volontà di collaborare e la voglia di raggiungere un risultato outstanding - ribadi-sce Graziano Mascheri cpo e ceo di Sinergie Group -. The Next Event e Sinergie Live Communication hanno dato una dimostrazione di come due agenzie, benché concor-renti sulla carta, possano tro-vare una strategia di comunio-ne d’intenti e risultati”.

http://www.cooeeitalia.com/togliere-togliere-togliere





Berlin School of Creative Leadership e OFFF Barcelona protagonisti a If!

il festival a milano dal 5 al 7 novembRe

Due importanti partner internazionali arricchi-

ranno il programma ufficiale della seconda edizione di If! Italians Festival, evento dedicato alla creatività nella comunicazione, organizzato da Adci e Assocom, in part-nership con Google, che si svolgerà dal 5 al 7 novembre al Teatro Franco Parenti di Milano. Si tratta della Berlin School of Creative Leader-ship e di OFFF Barcelona, grande evento internazionale e multidisciplinare dedicato al design e alla creatività digi-tale che a maggio ha celebrato la sua 15ma edizione. Durante la tre giorni milanese, la Ber-lin School curerà una Master-class di alto profilo dal titolo ‘Become a Master of Creati-vity’ della durata di due gior-ni e mezzo. Mentre Héctor Ayuso, fondatore e direttore creativo di OFFF Barcelona, sarà protagonista con un talk dedicato al tema ‘Nutrire il

Cervello’ e di un workshop dal titolo ‘Every Revolution Begins with a Stupid Que-stion: Organize the event you want to attend’. Ed è proprio il nuovo tema del Festival - a pochi giorni dall’annuncio ufficiale durante i Cannes Lions - al centro dell’inedita mostra ‘Cibo per la mente’ che fino a domenica 5 luglio sarà esposta all’interno del nuovo Diurno Elita/Expoin-città Lounge di Piazza Duo-mo. Una speciale esibizione, nata da un’idea di Nicola Lampugnani (Vice Presi-dente Adci) e Francesco Guerrera (anche curatore), realizzata insieme a 8 talenti creativi di differenti disci-pline visive chiamati ad in-terpretare con stili differenti il tema ‘Nutrire il Cervello’. Tra loro, lo stesso Francesco Guerrera (calligrafo), Matteo Civaschi (H-57), Salvatore Zanfrisco (art director e il-lustratore), Francesco Fal-

lisi (designer), Alessandro Padalino Siso (typographer), Marco Casale (fotografo e CGI), Mauro Seresini (pa-percrafter) e Alessandro ‘Shout’ Gottardo (illustrato-re). Novità anche tra gli ospiti attesi a Milano per If!. Insie-me ai già annunciati Roberto Fernandez (BBH London), Lars Bastholm (The Zoo) e Giovanni Perosino (Audi AG), ha confermato la sua partecipazione anche Geof-frey Hantson, 42enne Chief Creative Officer dell’agenzia Happiness Brussels. In occa-sione dei 10 anni di YouTube, Google, main partner dell'i-niziativa, porterà al Parenti Jake Roper, il popolare cre-ator delle piattaforma video che, con il canale Vsauce 3

(www.youtube.com/Vsau-ce3) con oltre 200 milioni di visualizzazioni nel mondo, esplora la scienza dietro temi più leggeri come i fumetti, i film e i video gamers. Intanto If! prosegue la sua ‘caccia’ agli sponsor. Oltre alle conferme dei partner della prima edi-zione come Clear Channel e The Big Mama, fra le case di produzione si aggiunge India-na Production, al suo esordio come sponsor. Una grande novità arriva con la conferma ufficiale della partecipazione di Fox International Chan-nels Italy che oltre a soste-nere con la sua sponsorizza-zione l'organizzazione del Festival, sta preparando per novembre contenuti dall'alto tasso di creatività.

Fra i nuovi sponsor di questa seconda edizione Fox International Channels Italy

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http://www.youtube.com/Vsauce3

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Nike sfida la velocità con i grandi dello sport. Firma W+K

'find youR fast' su tv, affissione e Web

La nuova campagna di Nike 'Find Your Fast' riunisce

alcuni degli atleti più veloci di tutto il pianeta per ispirare i runner a correre quest’estate il loro miglio più veloci: che si tratti del primo miglio corso o che si stia cercando di lima-re alcuni secondi o minuti dal proprio record personale, tutti possono diventare più veloci. La campagna, attualmente on air su tv, web e affissione, è firmata dall'agenzia Wei-den & Kennedy. Neal Bren-nan, scrittore americano, ce-lebre comico, attore, regista e produttore, co-creatore del Chappelle Show, ha collabo-rato con Nike dirigendo 'Find Your Fast', che si avvale di un cameo di uno degli uomini più veloci del mondo, Micha-el Johnson e della donna più veloce del mondo, Shelly-Ann Fraser-Pryce, della stella NBA Kobe Bryant e del famoso mago David Blaine, del dispettoso e veloce carto-ne animato Road Runner e della scarpa più veloce di sem-pre, la Nike Air Zoom Elite 8. “Fast significa battere in velocità il difensore o impe-dire al giocatore in attacco di raggiungere la sua posizio-ne", spiega Kobe Bryant a pro-posito della velocità sul cam-po da basket. Molti di questi

atleti si allenano o gareggiano con scarpe che si avvalgono della tecnologia Nike Zoom Air. La Nike Zoom Air Elite, scelta da molti top runner, svolge un ruolo fondamentale nella campagna. Atleti di ogni calibro possono ottimizzare la loro ricerca di velocità, sia che ciò significhi muoversi velocemente di colpo in colpo durante una partita di tennis dal ritmo vertiginoso, scarta-re lateralmente alla massima velocità l’avversario duran-te una partita di calcio, dare vita a rapidissime esplosioni di velocità sul campo da ba-sket o spingere l’ultimo passo per un fotofinish sulla pista. Oltre a Koby Bryant e Shelly-Ann Fraser-Pryce, danno il loro contributo alla campagn, Wayne Rooney, Richard Sher-man, Marlen Esparza, Odell Beckam Jr, Rafael Nadal, Sere-na Williams, Marcus Mariota, Katarina Johnson Thomp-son, Shane O'Neill, Mo Farah, Allyson Felix. Questa estate Nike invita la sua community a focalizzarsi sulla velocità con le Find Your Fast Challenges di Nike+ Run Club e Nike+ Training Club, in modo da essere pronti il 30 agosto al a correre il mio più veloce fianco delle stelle che gareggeranno a Pechino.

Clicca sul frame per vedere lo spot

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IL MERCATO SI INNAMORERA DI TE!


Wind, on air il nuovo spot con ‘Rosie’ e ‘Charlie’al centRo della comunicazione la nuova pRomozione Wind pack

W ind è on air con un nuovo episodio della

campagna estiva che vede protagonisti Fiorello e Car-lo Conti, rispettivamente nei panni di ‘Rosy’ e ‘Char-lie’, i due detective sempre pronti a combattere il cri-mine, in uno scenario ‘ac-tion anni ‘80’. In questo spot

la coppia è impegnata in una location ‘outdoor’ spettaco-lare. Rosy e Charlie inseguo-no, a bordo di un motoscafo, due malviventi che riescono a catturare grazie al suppor-to tecnologico di smartpho-ne e tablet. Sarà, infatti, una mail strategica inviata da ‘Charlie’ a far desistere e

a far arrendere i criminali. La regia della campagna è di Sydney Sibilia, la cdp è Alto Verbano. Il brano che accompagna gli spot è ‘Don’t Worry’, la hit del gruppo musicale hip hop norvegese Madcon. Al centro della co-municazione la nuova pro-mozione Wind Pack.

gli scatti sono di andRea gaRuti

Con il claim ‘Urban Inside’, energie presenta la sua campagna adv per la stagione Fall/Winter 2015-16. Una serie di scatti raccontano lo stile di Energie, esaltando lo spirito imprevedibile e contempo-raneo del brand in una cornice metropolitana. Le immagini giocano con una doppia esposizione, me-diante cui lo skyline della città si fonde con i capi,

per creare un elemento unico e singolo. Un nuovo, impattante modo di comunicare i valori del brand: sperimentazione, creatività e ricerca. Per dare vita a questa visione, il brand ha scelto il fotografo Andrea Garuti, artista e fotografo di fama interna-zionale: un viaggio tra le strade della metropoli, nel quale l'uomo diventa parte integrante di essa.

enerGie tornA on Air con ‘UrbAn inside’ per l’A/i 2015-16

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Deadline September 30th, 2015

Deadline September 15th, 2015

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TeaTri di Posa a Torino produzioni cine-audiovisive e foTografiche

noleggio maTeriale di alTissimo livello

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coordinamenTo Personale Tecnico alTamenTe sPecializzaTo

Daniele Tranchini lascia Leo Burnett TorinopeR una nuova avventuRa pRofessionale

Daniele Tranchini, Ma-naging Director & Glo-

bal Business Director di Leo Burnett Torino, lascerà a breve il suo incarico per af-frontare una nuova avventura professionale. “Ringrazio Da-niele per il lavoro svolto e per l’impegno profuso in questi due anni - dichiara Giorgio Brenna, ceo Italia e Conti-

nental Western Europe di Leo Burnett - Ci legano ormai da molti anni stima e affetto re-ciproco e per tale ragione non posso fare altro che auguragli un grande In bocca al lupo per il suo futuro”. “Ho passato in Leo Burnett un periodo in-tenso e ricco di soddisfazioni professionali - dichiara Da-niele Tranchini -. Ringrazio

sinceramente Giorgio per l'opportunità che mi ha offer-to di contribuire alla gestione e allo sviluppo dell' agenzia. È stato un piacere e un onore far parte della sua squadra”. Daniele Tranchini è arriva-to in Leo Burnett Torino nel maggio 2013 dopo aver guida-to Publicis Italia per circa tre anni.daniele tranchini

Rovagnati promuove la campagna valoriale ‘Affetto per te - Gran Biscotto’

iniziativa esclusiva dedicata ai punti vendita tRadizionali e specializzati

Dopo il successo del 2014, i salumi Rovagnati pro-

muovono la seconda edizione della campagna ‘Affetto per te - Gran Biscotto’, un’iniziati-va esclusiva dedicata ai punti vendita tradizionali e specia-lizzati (salumerie, macellerie, gastronomie, piccoli negozi di generi alimentari, etc). Una scelta dettata dalla volontà di sostenere le gastronomie che quotidianamente fanno una scelta di eccellenza, valoriz-zando da un lato l’esperienza

di vendita, dall’altro quella di acquisto di un prodotto di qualità come Gran Biscotto, supportando le attività di sa-lumieri ed affettatori di alto profilo, grazie alla persona-lizzazione e promozione del punto vendita e alla comuni-cazione diretta con il cliente finale. Il progetto prevede la distribuzione gratuita al ne-goziante di strumenti pensa-ti per agevolare il suo lavoro quotidiano, aiutarlo nel suo business e che gli consentono

di comunicare ai suoi clienti, in modo originale, semplice e ironico, le caratteristiche di-stintive del Gran Biscotto. La campagna prevede, inoltre, una divertente gara fotografi-ca tra i salumieri, che saranno invitati a fotografarsi, nel loro punto vendita, con il Gran Biscotto. Tutte le immagini saranno pubblicate in una se-zione dedicata sul sito www.rovagnati.it. Il salumiere più ‘affettuoso’ che riceverà il maggior numero di voti, sarà il

soggetto di una pagina pubbli-citaria pubblicata su un quoti-diano nazionale.

http://www.fourstudios.eu/

http://www.rovagnati.it

http://www.rovagnati.it



Creatività & Multimedia

P rosegue con successo la rassegna enogastrono-

mica ‘I Giardini del Gusto e delle Arti’ organizzata dalla Fondazione Agroalimen-tare Modenese con l’obiet-tivo di esaltare e valorizzare i prodotti tipici del territorio. Dal 9 maggio al 20 settem-bre 2015, presso la Palazzina Vigarani e negli adiacenti Giardini Ducali, si terranno convegni, incontri e show cooking con chef stellati che vedranno protagonista anche il Prosciutto di Modena DOP e l’omonimo Consorzio di va-

lorizzazione. Per l’occasione Cooee, la storica agenzia del Consorzio diretta da Mauro Miglioranzi, ha studiato e realizzato nuovi strumenti di comunicazione in multilin-gua per rispondere al crescen-te interesse internazionale nei confronti del Prosciutto di Modena DOP, eccellenza nel panorama gastronomico italiano. La comunicazione mette in risalto i plus del Pro-sciutto di Modena DOP: co-scia di suino italiano, conte-nuto apporto di sale e almeno 14 mesi di stagionatura; ingre-

dienti che donano al prodotto finale un gusto caratteristico del sapore dolce e intenso. Il progetto di comunicazione si sviluppa congiuntamente in

ambito digital coinvolgendo i principali canali social e il sito web istituzionale del Consor-zio realizzato sempre a cura di Cooee.


JCDecaux finalizza l’aumento della sua partecipazione in IGPDecaux Italia

outdooR

JCDecaux attiva nella co-municazione esterna al

mondo, annuncia di aver fi-nalizzato, in modo congiunto con IDA (Famiglia du Chène de Vère) l’acquisto della quota del 34,5% di RCS Me-dia Group in IGPDecaux. IGPDecaux è il numero uno della comunicazione ester-na in Italia con 77.420 facce pubblicitarie in 130 città, 5

aeroporti (Bergamo, Geno-va, Milano Linate e Malpen-sa, Torino), 5 metropolitane (Brescia, Milano, Napoli, Roma, Torino) e 80 contratti con le compagnie di traspor-

to (autobus e tram). A seguito di questa transazione, JCDe-caux e Publitransport-IDA detengono rispettivamente il 60% e il 40% del capitale di IGPDecaux.

dal 6 luglio al 6 agosto

ofg Adv porterà in tour per alcune località liguri i bistrot di basko, importante catena di supermer-cati presente principalmente in Liguria. ‘Bistrot in Tour’ è uno show cooking itinerante a bordo di un’apecar che toccherà 5 importanti località liguri, Genova il 6 luglio, Rapallo il 9 luglio, Arenzano il 22 luglio, Chiavari il 3 agosto e San Salvatore di Cogorno il 6 agosto, con un evento finale che

vanta ospiti locali e nazionali del mondo della comicità e della musica. L’agenzia ha studiato il progetto e l’intero suo sviluppo in collaborazione con Basko, dalla ricerca dell’apecar adibita a street food all’organizzazione del tour, tappa per tappa, fino alla campagna di comunicazione dedicata alla manifestazione, affinché possa ottenere la miglio-re visibilità e l’ottima riuscita del progetto.

i bistrot di bAsko in toUr con ofG Adv

Cooee accompagna il Prosciutto di Modena ai Giardini del Gusto

la comunicazione mette in Risalto i plus del pRodotto

Jean-charles decaux, presidente del direttorio e codirettore generale





Opel Karl torna in tv su Alice, product placement a Pronto in tavola

fiRmano scholz & fRiends, caRat, mRm e cohn & Wolfe

A sole 3 settimane dal lancio della campagna,

Karl, la piccola city car di Opel, torna protagonista sul piccolo schermo con un pro-getto di partnership e product placement, in collaborazione con il canale Alice. Da inizio luglio infatti, la piccola 5 por-te sarà il nuovo ingrediente del programma Pronto in ta-vola e un'alleata perfetta del-la chef Monica Bianchessi

che, grazie allo spazio e alla funzionalità di Opel Karl, po-trà portare in studio la spesa necessaria per tutte le sue gustose ricette. Il progetto na-sce dalla stretta e integrata collaborazione di Opel con il canale Alice, l’agenzia creativa Scholz & Frien-ds, l’agenzia media Carat, le competenze digital di MRM e Cohn & Wolfe per la gestione dei contenuti

sui propri social media. La forza del product placement consiste nel sottolineare la naturale propensione di Karl a rispondere con semplicità

e funzionalità alle esigenze del quotidiano, ribandendo-ne essenza e posizionamen-to: la piccola city car 5 porte di Opel con il meglio dell’in-

gegneria tedesca e un prezzo incredibile. Per l’agenzia hanno lavorato il direttore creativo Pa-olo Savignano, l’art di-rector Paco Gonzales e il copywriter Leonardo Pastacaldi.

Felix di Purina torna on air con il nuovo spotsulle pRincipali Reti nazionali e digitali, dedicato a le ghiottoneRie e agli snack paRty mix e cRispies

Felix, brand premium di Purina con una linea di

alimenti umidi e snack per gatti, torna sugli schermi con uno spot furbo e divertente,

proprio come il protagonista, goloso de Le Ghiottonerie, i teneri e appetitosi pezzettini di carni o di pesce avvolti da una golosa gelatina dall’aspet-to irresistibile, e degli snack Felix Party Mix e Crispies. Nel nuovo 30”, in pianificazione sulle principali reti nazionali e digitali fino all’8 agosto, lo scaltro gatto è già vivace di prima mattina e gioca con la

sua busta de Le Ghiottonerie: ha voglia di un pasto goloso e per questo tenta di svegliare la proprietaria ancora nel sonno. Ma non bastano le solite furbe strategie, e il simpatico felino si inventa un nuovo risveglio per lei: al suono della sveglia, invece di quest’ultima, troverà sul comodino una busta de Le Ghiottonerie che il birbante gatto vuole per colazione. E

all’ora dello snack, la proprie-taria non può che stuzzicare il suo gatto da una zampa avanti con Felix Party Mix e Crispies, grazie a cui questo momento diventa un appetitoso gioco che il sagace mattacchione gusta con entusiasmo. L’agen-zia è AFG Europe, gli speaker sono Gianluca Iacono e Da-niela Fava, la post produzio-ne è di Square.

dipinti dalla ubs aRt collection

Alla Galleria d’Arte Moderna si è appena inaugurata ‘Don’t Shoot the Painter’, dipinti dalla Ubs Art collection a cura di francesco bonami: una grande mostra, omaggio alla pittura contemporanea, che riunisce per la prima volta alla GAM di Milano oltre cento tra i maggiori capolavori della UBS Art Collection. Dallo sguardo fotografico di thomas struth all’arte neo espressionista di Jean-Michel basquiat, passando per opere di artisti come Michaël borremans, sandro chia, francesco clemente, enzo cucchi, Gilbert & George, katharina Grosse, damien Hirst, Gerhard richter, e christopher Wool per citarne alcuni.

Un’ottima occasione per visitare la mostra è approfittare dell’orario esteso del giovedì sera (fino alle 22.30) in cui il Don’t Shoot the Painter Bookstore, realizzato in collaborazione con Micamera, organizza a luglio e settembre, una serie di appuntamenti ed eventi collaterali: ‘Basilico Milano’ di Gabriele basilico (Edizioni Contrasto), circa 200 fotografie selezionate dai suoi primi lavori fino al 2012 che si è svolto ieri, ‘Life Milano: 600 anni di cronaca nera milanese’ (Artphilein Editions), realizzato dal fotografo comasco fabio tasca e costituito da 55 immagini notturne in bianco e nero scattate a Milano nel periodo 2000/2013 (giovedì

16 luglio ore 19:00); ‘Francesco Bonami e il catalogo della mostra’ (Skira Editore) (giovedì 23 luglio ore 19:00). Dal 2013 h+ segue per UBS il progetto ‘UBS Next Art’, un programma ricco di iniziative culturali rivolte alla città di Milano. h+ si è occupata di sviluppo concept del progetto, elaborazione contenuti, relazioni con realtà territoriali e istituzioni, pianifica-zione, organizzazione e gestione annuale del progetto, produzione mostra, gestione rela-zioni con il curatore, coordinamento reparti, segreteria organizzativa, concept e produzione eventi inaugurali, coordinamento allestimenti, immagine coordinata.

H+ cUrA il proGetto dellA MostrA ‘don’t sHoot tHe pAinter’





Jeep Renegade on air con gli X Ambassadors fiRma la cReatività the RichaRds gRoup. pianificazione maxus

È on air 'Renagades', il nuovo spot dedicato al

SUV compatto Jeep di casa FCA. Realizzato dal regista Eric Crosland, per la casa di produzione Accomplice Media, il filmato ha come co-lonna sonora l'omonima can-zone composta dal produtto-re Alex Da Kid e il gruppo X Ambassadors, e cantata da questi ultimi. Lo spot è parte integrante di un progetto di comunicazione più ampio che nasce dalla collaborazione tra il marchio Jeep, le etichette musicali KIDinaKORNER/Interscope Records e gli X Ambassadors. Dedicato al modello Renegade, la campa-gna firmata dall'agenzia The Richards Group si compone di varie iniziative declinate su diversi media: televisione, radio, internet e social me-dia e pianificate dalla media agency Maxus e trasmesse in numerosi Paesi dell'area

EMEA in cui è commercia-lizzato il SUV compatto Jeep. Il video 'Renegades' ritrae la band indie-rock statuniten-se in viaggio attraverso varie destinazioni degli Stati Uniti. Sono pionieri, anticonformi-sti e invitano il pubblico ad abbracciare uno stile di vita avventuroso e dinamico. Ad accompagnarli in questo viag-gio il SUV Renegade, il model-lo simbolo di un nuovo modo

di concepire la libertà secon-do Jeep. Lo spot si chiude con l'offerta finanziaria 'Jeep Excellence', studiata in col-laborazione con FCA Bank, che consente di acquistare la propria Renegade versando un anticipo variabile, picco-le rate mensili per 36 o 48 mesi e un importo finale già fissato pari almeno al valore garantito che avrà l'usato alla scadenza. Prima vettura Jeep

prodotta in Italia e commer-cializzata in più di 100 Paesi del mondo, la Renegade ha già conquistato importanti riconoscimenti internaziona-li tra i quali 'Novità dell'An-no 2015' secondo i lettori di Quattroruote; '4x4 dell'anno 2015', per la rivista francese 4x4 Magazine; e 'Miglior SUV del 2015' conferito dal sito Coches.net, leader nel pano-rama motoristico spagnolo. Dopo il debutto mondiale negli Stati Uniti, dunque, la collaborazione tra Jeep e gli X Ambassadors giunge in Eu-ropa con tante e coinvolgenti iniziative. Gli X Ambassadors il 18 luglio saliranno sul palco del Montreux Jazz Festival, di cui il marchio Jeep è Global Partner. La performance sarà trasmessa live su Periscope, la piattaforma di live strea-ming integrata con Twitter, e annunciata sui canali di Jeep-People da contenuti esclusivi.

sviluppo del naming, della coRpoRate identity e del sito Web

L’agenzia di comunicazione multicanale Melismelis ha sviluppato il nuovo nome, logo, corporate identity e sito web di revalo, società italiana specializzata nel property & building management, nata dall’evoluzione di beni stabili property service. La collabora-zione tra Melismelis e Beni Stabili Property Service è iniziata a ottobre 2014 e ha portato alla nascita della nuova ragione sociale e

del nuovo logo della società. Il nuovo nome richiama chiaramente le parole chiave ‘Real Estate’ e ‘Valore’, coerenti con la mission del-la società: ‘più valore agli investimenti immo-biliari’. Da pochi giorni è online il nuovo sito revalo.it, caratterizzato dal design responsive e animazioni Java. Il sito è una piattaforma di relazione con tutti gli stakeholder della società e include le aree di accesso riservato

per clienti e fornitori, perfettamente integrate nella user interface del sito. Infine Melismelis sì è anche occupata del coordinamento delle Media Relations in occasione del convegno patrocinato da Assoimmobiliare e sponsoriz-zato da Revalo ‘I servizi immobiliari in Europa e negli USA: quali modelli per l’Italia?’, che si è svolto a Milano ieri e ha visto tra i protagonisti giornalisti ed esperti. “Lavorare all’evoluzione di una realtà storica, solida e prestigiosa come Beni Stabili Property Ser-vice e comunicare la nuova società Revalo è stata una sfida avvincente - afferma federico broggi, account director della sigla creativa -. Melismelis rafforza così il proprio know-how nel real estate, avendo lavorato negli ultimi quattro anni a progetti di Generali Immobilia-re SGR, Investire SGR, Nexity e ora Revalo”.

MelisMelis GettA le fondAMentA dellA coMUnicAzione di revAlo


http://www.pubblicitaitalia.it/video/2015070244481/jeep-renagade-on-air-con-gli-x-ambassadors

} } }

http://www.next14.com/




Assinform lancia il Manifesto per l’Italia ‘che ci crede’

il digitale che fa cResceRe

“I l manifesto che presen-tiamo oggi, ‘Digitale per

crescere - Manifesto per l’Italia che ci crede’, vuole essere un esplicito sostegno all’Italia che sta puntando sull’innovazione per cambiare e riprendere la via della crescita. Il 46° Rap-porto Assinform evidenzia i fenomeni emergenti che stanno guidando la trasfor-mazione digitale del Paese”. E’ quanto affermato da Agostino Santoni, presidente di Assin-form, ieri mattina nell’avviare i lavori dell’incontro sul tema ‘Digitale, Energia per l’inno-vazione, nutrimento per la crescita’ promosso insieme a Confindustria Digitale presso l’Auditorium dell’Expo.

Oltre a Santoni, sono interve-nuti Paolo Barberis, consi-gliere per l’innovazione della Presidenza del Consiglio dei Ministri, Giancarlo Capita-ni, presidente NetConsulting 3, Elio Catania, presidente di Confindustria Digitale, Davi-de Dattoli, co-founder Talent Garden, Andrea Di Camillo, founder Programma 101, Lin-da Lanzillotta vice presiden-te del Senato, Riccardo Luna Digital champion, Giuseppe Sala, commissario unico Expo 2015, Antonio Samaritani di-rettore AgiD. Rinnovato nella veste e nella fruizione dal web il Rapporto 2015, realizzato in collaborazione con NetCon-sulting 3, aumenta lo spazio

dedicato ai fenomeni emer-genti e a tutto ciò che guida la trasformazione digitale dell’e-conomia e della società. Dopo anni di difficoltà, il mercato italiano dell’Ict ha ripreso a dare segnali positivi. Se il 2014, infatti, registra ancora un calo dell’1,4% (era stato -4,4% nel 2013/12), per un volume di affa-ri di 64.234 milioni euro, sono state confermate le previsioni di una crescita dell’1,1% a fine 2015. L’incremento positivo riguarda il software e soluzioni di nuova generazione (+4,2%), i contenuti digitali e la pubbli-cità online (+8,5%), i servizi di data center e cloud computing (+37%). Si è confermato il de-collo dell’Internet delle Cose

(+13%) spinto dai settori dell’e-nergia e dei trasporti. Hanno registrato crescite a due cifre l’e-commerce (+17%, trainato anche dal mobile commerce), e le piattaforme gestione web (+13,8%). Anche i PC che sono tornati a crescere (+5,2% i de-sktop; +10,3% i laptop). Ma il fenomeno più significativo è la ripresa degli investimenti in Ict nel 2014 da parte dei più impor-tanti settori dell’economia ita-liana: industria manifatturiera +0,6% su base annua (a fine 2013, il decremento era stato di -7%), banche +1,1% (-0,8% nel 2013), assicurazioni +1,5% (-3,6%) utility +1,8% (+0,6%), Tlc e media +0,9% (-0,2%), viaggi e trasporti +0,8% (-5,7%).

dentro expo

http://bit.ly/1cMMauV




Ihavebao porta a Expo ‘The Spirit of Chinese Brushwork & Crafts’

appuntamento l’8 luglio pResso il padiglione kip inteRnational school

S i terrà mercoledì 8 luglio alle ore 12 la conferenza

di presentazione di ‘The Spirit of Chinese Brushwork & Craf-ts’, esperienza polisensoriale appositamente ideata da Iha-vebao per il padiglione KIP International School ad Expo2015, che si avvale delle moderne tecnologie multime-diali per raccontare l’essenza della creatività e dell’estetica cinese. Attraverso un’elabo-razione di immagini ad altis-sima risoluzione proiettate su uno schermo olografico e uno schermo panoramico di 30 metri, lo spettatore sarà av-volto nel fascino antico di una cultura millenaria e immerso nella tradizione e nell’incan-to delle arti e dei mestieri del gigante asiatico. Con questa iniziativa, patrocinata dalla Fondazione Italia Cina, vie-ne superato il modello tradi-zionale di un’esposizione di opere e oggetti d’arte attraver-so l’elaborazione di uno spazio virtuale ad alto coinvolgimen-to emotivo, che si completa

inoltre di due schermi a led collocati sul soffitto e sul pa-vimento. Suoni e immagini coinvolgono dunque comple-tamente il visitatore, ristabi-lendo anche quel rapporto di armonia tra cielo e terra che è alla base della filosofia e del pensiero creativo orientale. Nel periodo di durata del pro-getto saranno proiettati tre diversi elaborazioni video dai titoli: The Spirit of Chinese Brushwork (lo spirito cinese della pennellata), dall’8 luglio al 9 agosto, The Chinese Mi-neral Color Painting (i colori minerali cinesi), dal 10 ago-sto al 16 agosto, e The Spirit of Chinese Crafts (lo spirito cinese dei mestieri), dal 17 agosto al 31 agosto. Il primo appuntamento prende in esa-me l’opera di sei importanti artisti cinesi contemporanei (Pan Gongkai, Zhang Lichen, Jiang Baolin, HE Jiaying, Liu Han, Wang Dongling) affer-mati nell’arte della calligrafia e della pittura. The Chinese Mineral Color Painting rievo-

cherà la grande tradizione pit-torica murale cinese attraver-so le testimonianza di Shen Gubo e Liu Xianghong, arti-sti contemporanei di grande successo in patria. La tecnica da loro utilizzata che si serve di colori e pigmenti minerali, è in piena continuità con l’ere-dità e la storia dell’arte cinese. The Spirit of Chinese Crafts, invece, si focalizzerà sull’arti-gianalità cinese interpretata come un’eredità immateriale straordinaria indagata attor-no a quattro fondamentali tematiche: ‘Storia della Cera-mica’, ‘Galateo dell’arte corti-giana’, ‘Utopia dell’intaglio’,

‘Eredità della Via della Seta’. Alla conferenza di presen-tazione prenderanno parte: Kang Junqiang (vice-diret-tore generale di IhaveBao), Roberto Favaro (Preside del Dipartimento di Progetta-zione e Arti Applicate e Vice-Direttore dell'Accademia di Belle Arti di Brera, Milano), Alessandra Lavagnino (Uni-versità degli Studi di Milano - docente di Lingua e cultura cinese- Direttore dell'Istituto Confucio UNIMI). L’incontro sarà moderato da Francesco Galli (Design School - Poli-tecnico Milano - Delegate for China Network).

dentro expo

La chef e la boss protagoniste dello Speciale Expoquesta seRa alle 21:10 su Real time

Un anno dopo l'inaugura-zione di Alice Ristoran-

te a Eataly Milano Smeraldo,

Viviana Varese e Sandra Ci-ciriello sono pronte per una nuova avventura: l’apertura

di Alicette Osteria all’interno di Expo 2015. L’observational reality che racconta la vita di una cucina stellata accende i riflettori sull’esposizione mondiale in corso a Milano. Questa sera alle ore 21:10 su Real Time (canale 31 digitale terrestre free, Sky canali 131 e 132, Tivùsat Canale 31) la chef e la maître sono le protago-niste di una puntata speciale in prima serata prodotta da Freemantle per Discovery

Italia, dal titolo La Chef e La Boss: Speciale Expo. Lo spe-ciale, intriso da un’atmosfera internazionale, si concluderà con una grande tavolata “glo-bale” che riunirà numerosi rappresentanti di ogni paese, di ogni padiglione. La grande sfida per Viviana sarà unire attorno a un tavolo culture diverse, una cena dei mondi, e accontentare ospiti con tra-dizioni culinarie differenti tra loro.


sandra ciciriello e viviana varese

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2015070244484/ihavebao-porta-a-expo-the-spirit-of-chinese-brushwork-crafts

http://iscrizioni.iabseminar.it/

Media & Multimedia




Rai Pubblicità: il cinema diventa a performancela concessionaRia intRoduce il cpc nella pianificazione cinematogRafica

Non più vendita a schermo ma acquisto a contatto:

questa l’innovazione che pro-ietta il cinema di Rai Pub-blicità nella modernità della pubblicità digital. “La conces-sionaria - si legge in una nota inviata ieri - è infatti l’unica in Italia ad aver introdotto il con-cetto di performance anche nella vendita degli spazi adv nelle sale cinematografiche: all’interno delle circa 900 sale del circuito Rai Pubblicità, gli investitori possono acquistare gli spazi a costo per contatto (CPC) al posto del ‘semplice’ schermo, senza alcuna ga-ranzia di audience. Inoltre i contatti del circuito di Rai Pubblicità sono garantiti e cer-tificati perché legati ai biglietti contabilizzati da Cinetel. La già ambita audience cinema, nota per essere considerata tra le più pregiate per età (bassa) e reddito (alto), diventa così ancora più interessante per il

mondo della comunicazione”. Con 894 schermi, 137 strut-ture e 34 milioni di spettatori l’anno, Rai Pubblicità è la con-cessionaria del circuito più grande per schermi, presenze e capillarità sul territorio, un primato raggiunto anche gra-zie al recente accordo firmato con UCI Cinemas. Grazie alla flessibilità della pianificazione digitale si può selezionare il proprio target, legando lo spot a singoli film, si possono ac-quistare moduli esclusivi per i clienti lusso e formati lunghi o arrivare a pianificare campa-gne in singole città o cinema. Per massimizzare gli investi-menti e azzerare la distanza tra desiderio di acquisto e con-tatto con il prodotto, Rai Pub-blicità consente di attivare, all’interno delle sale, iniziative volte al contatto diretto con i consumatori come corner espositivi, affissioni, consu-mer activations, dominations,

personalizzazione della sala e promo ticket che consentono di creare un unicum tra l’e-sperienza in sala e il prodotto. “L’introduzione del CPC in contesto cinematografico na-sce dalla volontà di allineare anche il cinema alle logiche di acquisto degli altri mezzi di comunicazione con il valore aggiunto della certificazione. Con il 45% degli spettatori, rappresentiamo il principale player del mercato e vogliamo offrire ai clienti la massima ef-ficienza sugli investimenti in questo canale. I primi riscontri da parte degli investitori sono stati ampiamente positivi e vo-gliamo procedere in questa di-rezione - dichiara Vittorio Pe-rina, responsabile Top Events e Cinema di Rai Pubblicità -. Grazie all’assenza di distrazio-ni, alla focalizzazione sul mes-saggio, alle leve emozionali che associano il messaggio pubbli-citario a un’esperienza positi-

va, il cinema consente ai brand di comunicare col pubblico con straordinaria efficacia au-mentando così la propensione all’acquisto”. Nel corso della presentazione dei palinsesti autunnali l’ad della concessio-naria Fabrizio Piscopo aveva anticipato agli investitori i dati diffusi ieri, raccontando anche “la fase 2, quella di vendere il digital insieme al cinema, dal momento che tutte le sale ita-liane sono state digitalizzate. La nostra rete commerciale web favorirà l’introduzione negli schermi cinematografici dei video destinati al web che potranno godere di uno scher-mo 8 m x 4 m per farsi vedere”.

pResentato il palinsesto del Week end

Nella giornata di domani radio 24 lancerà il palinsesto del week end estivo con grandi novità. Si comincia alle 8 del mattino con L’era dei Robot di Simone Spetia (in onda anche la domenica alle 23). Sempre fra le novità, alle ore 15 di sabato, Chiedimi se sono felice. Il mondo visto dalla prospettiva del cane, pro-gramma di rosita celentano e Angelo vaira, dog coach e antropozoologo, coppia nella vita e per la prima volta insieme nel lavoro (alle 10.00 di domenica). Alle 16 di ogni sabato gli ascoltatori di Radio 24 saranno in viaggio con Globetrotter24. L'appuntamento con l'Europa e l'Italia che non ti aspetti: destinazioni fuori dai

circuiti tradizionali, accompagnati dal racconto di Annarita d'Ambrosio e valeria de rosa. Domenica 5 luglio dopo il GR delle 7.10 parte FoodLab – Il cibo del futuro e il futuro del cibo di chiara Albicocco e federico pedrocchi. La domenica prosegue alle 7.15 con Reportage dal Futuro: le trasmissioni di Radio 24 tra un secolo. Frammenti di notizie dal futuro che Maurizio Melis commenta con l'aiuto di esperti in studio e/o in collegamento, andando alla ricerca delle innovazioni e delle tendenze di oggi che in qualche misura anticipano il futuro. Alle 9.00 un’altra novità della domenica estiva di Radio 24 Terra in vista - L’Expo spiegato

a mio figlio (e ai genitori dei suoi amici). telmo pievani e federico taddia, prendono per mano gli ascoltatori per andare insieme a scoprire l'Expo e i grandi temi proposti in leggerezza e profondità, con un linguaggio chiaro, semplice e rigoroso . Proseguono nel week end estivo di Radio 24: A bordo Campo, il Cacciatore di Libri, i conti della belva, L’altra Europa, Voci di Impresa, Giovani Talenti, RadioTube, La rosa Purpurea, Sound Check, Moebius, Storiacce e indovina chi viene a cena. Un libro tira l’altro, Il Treno va, Il Gastronauta, 2024, Essere & Avere, Olympia, Audiogrammi, Musica Maestro, Incontri e Un libro tira l’altro.

rAdio 24 ‘Apre’ lA stAGione estivA

Fabrizio Piscopo lo aveva anticipato agli investitori durante la presentazione dei palinsesti autunnali: “La strategia commerciale favorirà la vendita del web nelle sale”

fabrizio piscopo



Media & Multimedia


RDS anima le spiagge italiane con ‘RDS Play on Tour’

main paRtneR dell’iniziativa banca monte dei paschi di siena e pRingles

L’‘RDS Play on Tour’, ideato dall’emittente

radiofonica con la collabora-zione dei due main partner Banca Monte dei Paschi di Siena e Pringles, il technical partner Sundeck e la presen-za di braccialetti Cruciani come basic partner, animerà le spiagge selezionate con musica, giochi e divertimen-to in una modalità di coin-volgimento sia sul campo sia sui social. RDS colonizzerà i principali centri balneari tra-smettendo in diretta la voglia di sole, mare, divertimento e, ovviamente, tanta buona mu-sica. Intrattenimento, mu-sica e giochi con la presenza on field degli speaker di RDS che regaleranno ore di grande coinvolgimento e interazio-ne in ognuna delle tappe del tour. In calendario le tappe, a

luglio, di Caorle (11-12), Ostia (18-19), Pescara (25-26), ad agosto, di Gallipoli (1-2), Lido di Camaiore (8-9), Marina di Ravenna (15-16). Il giovedì e il venerdì si avvertirà l’ar-rivo di ‘RDS Play on Tour’ con attività di promozione e guerrilla marketing nella città che ospiterà il villaggio e in quelle limitrofe per an-ticipare il weekend. Il sabato e la domenica si animerà il villaggio con i giochi RDS e con il Dj Set, in chiusura del-la giornata dalle 18.30 con la presenza degli speaker. I contatti visivi del tour: 4.000 per tappa; contatti diretti sti-mati: 2.160 sample al giorno a hostess; oltre 100.000 like su Facebook; milioni di contatti grazie ai social, DEM e new-sletter. Il solo piano Radio previsto per il tour genererà

oltre 117 milioni di contatti lordi.“‘RDS Play on Tour’ di-mostra che l’intrattenimento è sempre più partecipato e virale, il pubblico è co-prota-gonista dell’evento che vive e fa vivere con uno scambio di interazioni sia sul posto che attraverso il mondo so-cial - dichiara Massimilia-no Montefusco, direttore marketing e comunicazione di RDS - music e sport, expe-rience, dj set saranno i temi caratterizzanti che rende-ranno unico il week end nel villaggio e, al tempo stesso, i partner potranno beneficia-re di efficaci azioni di brand activation, street marketing e social contamination am-plificate dal media RDS”. “La

Banca rinnova la sua vicinan-za al territorio, partecipando a un’iniziativa che tocca al-cune tra le località turistiche più belle d’Italia e conferma l’impegno e l’attenzione nei confronti delle nuove gene-razioni, vere co-protagoniste dell’iniziativa, ha commen-tato Marco Bragadin, diret-tore Retail e Rete di BMPS. “In partnership con la radio italiana, Pringles animerà l’e-state 2015 facendo gustare i suoi prodotti, presso i corner dedicati all’interno di ciascun villaggio RDS. Tanta musica, gli speaker della radio, giochi e premi brandizzati”, ha di-chiarato Isabel Casas, Prin-gles Brand Manager per Ita-lia, Spagna e Portogallo.

Arriva in edicola la nuova testata BIO di Edizioni PEIdiRettoRe gian maRia madella

È in arrivo questo mese in edicola la nuova testata

BIO, il magazine di Edizioni PEI dedicato al vivere natura-le. Una rivista tutta da sfoglia-re con tante ricette, rimedi e consigli per migliorare mente, corpo e spirito, rispettando il mondo che ci circonda. “Chia-

mare BIO una rivista è un bell’impegno specie se si cerca di farne un prodotto al tempo stesso serio ma divertente, pratico ma emozionante - spiega Gian Maria Madel-la, direttore editoriale della testata -. Ma se il biologico per qualcuno è un imperativo ca-

tegorico, per noi italiani deve essere soprattutto una scelta spontanea e non faticosa. La rivista si articola in 6 sezioni che trasversalmente tratte-ranno tutto l'universo biologi-co BIO vuole essere un nuovo strumento per dialogare con chi, attraverso utili rubriche e interessanti informazioni sui prodotti, percepisce la sa-lute naturale come uno stile di vita. BIO è il mensile che trasforma il dovere in piace-re, il piacere di vivere secondo natura”. BIO è un magazine approfondito e dettagliato che conta 96+4 pagine di conte-nuti bio. La rivista verrà stam-pata su carta riciclata a basso

impatto ambientale e nel pie-no rispetto della natura. Tutte le aziende che compariranno su BIO avranno il Certificato Biologico.

gian maria madella

http://www.campdigital.it/

Media & Multimedia




Su Sky Sport tutta l'Europa League, rugby, basket e volley

alex del pieRo commentatoRe in esclusiva peR il canale

Sky annuncia che la stagio-ne di calcio sarà più esclu-

siva di sempre. Una copertura totale del calcio italiano, con il 70% dei match - tra Serie A e Serie B - in onda live in forma integrale. Due nuove esclusi-ve: tutta l'Europa League e il ritorno dei grandi campionati esteri, oltre al rush finale per le Qualificazioni Europee, fino ai playoff che decideran-no chi andrà a Francia 2016. Tutto raccontato in modo unico grazie a un'esperienza di visione senza preceden-ti. Inoltre, per i tifosi di Ju-ventus e Roma una grande novità: per la prima volta i due canali dedicati Juventus TV e Roma TV saranno in-clusi nell’abbonamento Sky. In questo modo, tra l’altro, sarà anche possibile rivedere le partite casalinghe e fuori

casa di Champions League dalla mezzanotte del giorno di gara, oltre che vivere gior-no per giorno, 24 ore su 24, la propria passione per la squa-dra del cuore con anche spa-zio a tutti gli eventi ufficiali e non. E' questo l’impegno di Sky, guidato dall’amore per il calcio, in vista della stagione 2015/2016. A completare il racconto, oltre a un'offerta di sport senza eguali in Europa con oltre 4.500 ore live, arriva anche il volto più popolare del calcio italiano, lo sportivo più amato: Alessandro Del Piero, commentatore in esclusiva per Sky Sport, dopo l’espe-rienza di grande successo dei Mondiali 2014 in Brasile. Ol-tre ad Alex Del Piero, ad arric-chire gli studi del calcio di Sky uno 'special guest': Leonardo, che sarà tra gli ospiti negli

studi di Europa League. Con-fermati nella squadra, tra gli altri: Daniele Adani, Massimo Ambrosini, Beppe Bergomi, Zvonimir Boban, Alessandro Costacurta, Luca Marchegia-ni, Giancarlo Marocchi, Mas-simo Mauro. Fino a settem-bre, e per tutta la prossima stagione, il meglio dello sport mondiale è on iar sui canali Sky Sport HD: oltre 4.500 ore live con l’esclusiva dei princi-pali eventi di sport in giro per il mondo, con una copertura tecnologica che non ha con-fronti. Dopo i Giochi Europei di Baku e gli Europei femmi-nili di basket, l’estate di Sky Sport si arricchisce di altri tre super appuntamenti con protagonisti gli atleti

azzurri: Rugby World Cup 2015, Europei maschili di basket e World Cup di volley maschile. E poi, ancora, tutti i motori, con la Formula 1 e il Motomondiale, l’IndyCar e i grandi tornei di golf, rugby, volley e basket. Sky cambia pelle e presenta una nuova veste grafica. 'Se ami il calcio non puoi stare senza Sky' è il claim della nuova stagione, un logo tutto nuovo che torna all’origine delle sfide agoni-stiche, richiamando i colori del rosso e del blu che da sem-pre rappresentano l’essenza della competizione.

Juventus TV e Roma TV inclusi nell’abbonamento Sky. Anche Rugby World Cup, Europei maschili di Basket e Volley World Cup

Per tutti gli appuntamentiCLICCA QUI

il 9 luglio da imola una lunga diRetta dalle 7.00 fino all’inizio del conceRto

Su virgin radio il 9 luglio sarà l’AC/DC Day. In occasione della data italiana della band australiana (prodotta e organizzata da barley Arts), di cui Virgin Radio è radio ufficiale, l’emittente si trasferirà a Imola per accompagnare i propri ascoltatori con una lunga maratona in diretta e sui social network fino a un secondo prima dello show. Da uno specialissimo studio radiofonico allestito per l’occasione i dj di Virgin - Ringo, Dr Feelgood, Andrea Rock e Giulia Salvi,

Roger e Tommy, Vittoria Hyde, Massimo Cotto, Paola Maugeri - trasmetteranno per l’intera giornata con interviste, ospiti e gli interventi di chi si sta preparando a vivere il grande evento. Alle 21.00, quando a Imo-la inizierà lo show, sull’emittente verrà proposto il live della band in Argentina ‘AC/DC Live At River Plate’ commentato da tutti i conduttori di Virgin Radio. Dalle

16.30 un dj set firmato Virgin infiammerà l’attesa del pubblico. Sia on air che on line

sono stati messi in palio i biglietti (on air fino al 3 luglio c’è ancora la possibilità di aggiudicarseli) e a supporto è stata pianificata una campagna adv declinata su stampa quotidiana, settimanale e mensile, outdoor formati vari a Milano, Torino, Bologna, Firenze e Roma, web e video.

virGin rAdio è rAdio UfficiAle del concerto deGli Ac/dc

http://www.pubblicitaitalia.it/2015070344486/media/sky-sport



Dal Mondo

EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano

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Wpp è la prima multinazionale della comunicazione a entrare a Cuba

gli uffici all’avana nel quaRtieRe miRamaR

La via del disgelo verso Cuba passa anche attra-

verso la pubblicità. Wpp, la maggiore holding di comu-nicazione globale, ha annun-ciato ieri che aprirà una sede

nella capitale dell’isola di-ventando così il primo grup-po internazionale dell’ad-vertising ad avviare business sul territorio cubano. L’of-ferta di servizi Wpp sarà ‘ca-librata’ sulle caratteristiche specifiche locali, con l’inten-to di contribuire allo svilup-po economico dell’isola con il suo network di agenzie. Grazie all’accordo con la società di proprietà stata-le Palco Group, Wpp ha adesso un executive basato all’Havana che sarà suppor-tato da un team locale. Con questa mossa, Cuba entra a far parte dell’elenco delle 112 nazioni in cui Wpp ope-ra. Da febbraio 2015, Wpp ha

avviato i contatti con nume-rose agenzie e imprese cuba-ne con l’obiettivo di stabilire partnership e accordi di coo-perazione negli ambiti Data Investment Management (Consumer Insight); Public Relations & Public Affairs; Branding & Identity; He-althcare Communications; Direct, Digital, Promotion & Relationship Marketing. Gli uffici si trovano nel quartie-re Miramar, nelle vicinanze dei principali centri di busi-ness dell’Avana. I ricavi del gruppo guidato da Sir Mar-tin Sorrell in America La-tina sono pari a 1,6 miliardi di dollari e impiega 20.000 persone.

Sony Mobile 'calls' pitch creativo globale non invitato il paRtneR attuale adam & eve/ddb

Sony Mobile, secondo la stampa estera, avrebbe

intenzione di riveredere l’incarico creativo globale. La divisione mobile di Sony ha mandato un RFI a una serie di agenzie e le consul-tazioni dovrebbero prende-

re il via entro questo mese. L'attuale partner in comu-nicazione è Adam & Eve/DDB che non sarebbe stato invitato al pitch. Adam & Eve/DDB, agenzia riferi-mento a livello europeo di Sony, a maggio del 2013 ave-

va strappato a McCann Lon-don l’incarico da 70 milioni di euro, assicurandosi il bu-siness per la comunicazione creativa. Sony nel frattem-po avrebbe anche spostato in Giappone il marketing per l'Europa.

dal 16 al 19 novembRe

Gli epica Awards hanno annunciate che la prossi-ma giuria, conferenza e cerimonia di premiazione sarà a Berlino dal 16 al 19 novembre. In aggiunta gli Epica hanno annunciato l’introduzione di una nuova categoria Realtà Virtuale, riconoscendo il lavoro della agenzie che stanno usando Oculus Rift e altre simi tecnologie. Altre nuove catego-rie quest’anno includono Elettronica Personal e Device, Ristoranti, Bar e Caffè e Product Design.

Si aggiunge anche una nuova sezione Humor. La categoria Pubblico Interesse è stata divisa in Health & Safety, Social and Environment. Epica ha anche svelatoanche la sua ultima campagna creata dalla design agency vasava di Barcelona e include il logotipo di piramide distintivo di Epica ed il posizionamento di marca ‘Un angolo diverso su creatività’. Più di 40 testate sono in giurie, tra queste anche Pubblicità Italia.

epicA ArrivA A berlino e AnnUnciA lA nUovA cAteGoriA reAltà virtUAle

martin sorrell



Agenda dal 6 al 10 luglio


lUnedì 6 lUGlio[Milano]Dalle 20 - Evento di presentazione della nuova rivista BIO (Edizioni PEI) in collaborazione con Latteria Sociale Valtel-lina. Durante l'open party ci sarà uno show-cooking con la partecipazione dello Chef Maurizio Giboli. Presso Just Ca-valli - via Luigi Camoens c/o Torre Branca. Per informazioni: Valentina Riva, Blue Wom, tel. +39 02 87384640.

MArtedì 7 lUGlio[Milano]Ore 11.30 - Presentazione di tutte le novità Smemoranda 2016. Presso 55 Milano (ex Roialto), via Piero della Francesca 55. Per informazioni: [email protected].

Ore 11.30 - Presentazione de ‘Il Libro della Pizza’. Inter-verranno tra gli altri Giuseppe Castagna, Amministratore Delegato BPM, Mario Resca, Presidente Mondadori Retail, Stefano Peccatori, Direttore Generale Mondadori Electa, Antimo Caputo, Amministratore Delegato Molino Caputo, Alfonso Pecoraro Scanio, Presidente Fondazione Univerde, Franco Manna, Presidente Rossopomodoro Sebeto Spa. Pres-so Banca Popolare di Milano, Sala delle Colonne, Via S. Paolo 12. Per informazioni: [email protected]

Dalle 10 alle 18.30 - Festina Group apre le porte della pro-pria ‘casa’ e invita a scoprire le nuove collezioni di orologeria e gioielleria. Presso Temporary House Festina Group, via Aurelio Saffi, 32. Per info: [email protected], tel. 02 87067842.

Ore 14.30 - ‘Smart Out of Home’. Il mondo dell’out of home presenta la grande ricerca integrata sul mezzo. Il convegno sarà l’occasione per un confronto su integrazione, innovazio-ne e creatività dell’out of home. Presso Hotel Visconti Palace, Viale Isonzo 14. Per informazioni: [email protected]

Mercoledì 8 lUGlio[Milano]Ore 11.30 - Conferenza stampa della FIMI (Federazione Industria Musicale Italiana) in merito alla Global Release Date e alle novità della classifica Top Of The Music Fimi/GfK. Presso sede GfK Italia, via Tortona 33. Per informazioni: [email protected]

[Roma]Ore 10.30 - Convegno annuale di Aeranti-Corallo - Le im-prese radiotelevisive locali, satellitari e via internet. Piazza Gioacchino Belli n. 2, Palazzo Confcommercio. Per informa-zioni: [email protected].

Giovedì 9 lUGlio[Milano]Ore 11 - Presentazione dei Palinsesti 2015-2016 del Network La7. Presso Four Seasons Hotel, via Gesù 6/8. Per informazio-ni: [email protected]

Ore 18.30 - Rcs invita all’evento Interviste sostenibili: Silvia Botti (direttore Abitare) incontra Giulio Iacchetti. Presso Edison Open Garden della Triennale, via Alemagna 6. Per info: [email protected]

si paRte da bRindisi il 12 luglio

Conto alla rovescia al via per la prima tappa della tredicesima edizione del radionorba battiti live. Dal 12 luglio la Puglia sarà nel cuore della musica. Battiti torna a Brindisi dopo quattro anni. Nel 2011 fu un grandis-simo spettacolo sul piazzale Lenio Flacco. Quest’anno il palco sarà allestito sul lungo-mare Regina Margherita, sempre con il porto a fare da scenografia naturale allo spetta-

colo. Dopo Brindisi toccherà a Bisceglie (19 luglio) diventata a tutti gli effetti una delle capitali della movida estiva pugliese. Il 26 luglio sarà la volta di Gallipoli e, dopo una pausa di un anno, toccherà a Manfredonia (2 agosto), la porta del Gargano, che mette a disposizione di Radionorba un luogo incan-tevole, ai piedi del Castello Svevo Angioino (piazzale Silvio Ferri). La chiusura si terrà il

9 agosto e per la prima volta il tour si concluderà a Bari, in piazza Diaz, il waterfront del capoluogo pugliese. Come sempre sul grande palco del Radionorba Battiti Live saliranno grandi star del pa-norama musicale nazionale ed internazionale, gli autori delle hits dell’estate 2015, giovani talenti, ma anche cantanti che hanno segnato la storia della

musica italiana. In tutto una cinquantina gli artisti che si alterneranno nelle cinque tappe, fra questi il protagonista indiscusso dell’estate 2015,ovvero lo spagnolo Alvaro Soler , con il suo ‘El Mismo Sol’, tormentone estivo, da ormai cinque settimane in vetta a tutte le classifiche. Ci sarà inoltre il grande ritorno di Nek, i vincitori di Amici 2015 The Koloros e Lorenzo Fragola insieme a France-sca Michielin, J-Ax, Gué Pequeno dei Club Dogo, Clementino e Nesli, Patty Pravo, Roby Facchinetti, Paolo Belli, Carmen Consoli, Marco Masini e Max Pezzali, Dolcenera, Anna Tatangelo, Neffa, Giusi Ferreri. Battiti andrà in onda anche quest’anno in diretta sul canale 730 di Sky, che trasmette Radionorba Tv in free to air, e naturalmente non man-cherà la trasmissione in fm sulle frequenze di Radionorba e sulla tv digitale (Telenorba, al canale 10, e la stessa Radionorba Tv, al canale 19).

tornAno i bAttiti live di rAdionorbA




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di Claudia Cassino

nextplora è uno degli istituti pionieri nel campo delle ricerche online, un comparto in netta crescita all’interno del settore delle ricerche di mercato e dei sondaggi d’opinione. “Nel primo semestre abbiamo confermato il trend di cre-scita che ha caratterizzato la performance di Nextplo-ra in questi ultimi anni, re-gistrando un 10% di incre-mento degli ordini – spiega a Today Pubblicità Italia il ceo Andrea Giovenali -. L’introduzione della no-

stra soluzione di analisi dei modelli di attribuzione del-le campagne digitali DMA (Digital Media Auditing, ndr) prevediamo ci apporti

una notevole crescita, gra-zie all’interesse raccolto in questi primi mesi dal-la presentazione. I nostri obiettivi di fine anno sono molto ambiziosi, e stiamo proiettando un incremen-to del giro di affari pari al 15%, al netto di nuove frenate macroeconomiche e congiunturali (come ad esempio la Grexit)”. Uno degli ambiti di eccellenza della società è, appunto, la misurazione dell’effica-cia delle campagne di co-municazione online grazie alla piattaforma Nextplora DMA. Ma con quali stru-

menti opera e che cosa chiedono le aziende clienti in questo settore? “È una fase di grande e veloce tra-sformazione del mercato. La tradizionale distinzione di obiettivi di ‘branding’ e ‘performance’ assegnati alle campagne digitali, e che ha comportato anche una diversa attribuzione di funzioni e responsabili-tà all’interno delle aziende con non poca confusione ed inefficienza, è in fase di profonda revisione”.

Il CEo ANDREA GIoVENAlI: “A +10% Il NUMERo DI oRDINI NEl PRIMo SEMESTRE”

nextplorA pUntA A crescere del 15% A fine Anno GrAzie AllA dMA

PER Il PRoGETTo DURC oNlINE DoPo l'ESTATE STRATEGIE

il Ministero lAvoro e politicHe sociAli sceGlie seAt pG

fAcebook testA i breAk pUbblicitAri nei video

dAdA AcqUisisce il 100% dellA Web fActory etinet

La campagna di comunicazione istituzionale è online sui siti Pagine-Bianche, PagineGialle e Tuttocittà

Il social network manterrà il 45% delle entrate pubblicitarie e il resto sarà suddiviso tra gli editori

Per rafforzare la strategia di amplia-mento dei servizi per la comunica-zione digitale delle PMI

continua a pag 28

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andrea giovenali

http://www.tgadv.it




lA SoCIETà SPECIAlIzzATA NEllA foRNITURA oNlINE DI SERVIzI DI STAMPA DI PICColo foRMATo

pixArtprintinG brindA AllA cUltUrA vitivinicolA e veste lo street food

Si sono accesi i riflettori sulla XVI edizione di sorsi d’Autore (20 giugno - 12 luglio), manifestazione che promuove il patrimonio sto-rico, paesaggistico e vitivi-nicolo, attraverso una serie di appuntamenti con per-sonaggi di spicco del food & beverage, delle realtà vitivinicole venete e del giornalismo. Alcune tra le più suggestive dimore sto-riche tra Vicenza e Rovigo, Treviso e Venezia saranno la cornice degli incontri accompagnati dalla degu-stazione di etichette del territorio. pixartprinting, partner tecnologico per la stampa con un DNA le-gato all’innovazione e alla cultura, anche quest’anno ha voluto dare il suo con-tributo come sponsor tec-

nico a questa kermesse che coniuga arte, enogastrono-mia e attualità. “Il concept di questa manifestazione rispecchia alcuni dei valo-ri che hanno portato da un lato alla crescente notorietà di questo evento e dall’altro la nostra realtà a esser ri-

conosciuta come azienda di riferimento su scala europea - spiega Andrea pizzola, Sales & Marketing Director di Pixartprinting -. Il nostro servizio di stampa online propone infatti un ampio range di soluzioni in grado di soddisfare le esigenze

della clientela professio-nale. In particolare per la comunicazione degli ope-ratori vitivinicoli e più in generale per le aziende del food&beverage abbiamo messo a punto una serie di prodotti e servizi di stam-pa: la gamma packaging, la linea labelling, i portabot-tiglie in cartone e le shop-ping bag di carta”. Pixartprinting ha inoltre contribuito a realizare la visual identity di Gin truck, con cui Albert Gol-

dentaer, intraprendente bar-man spagnolo, ha reso itine-rante la somministrazione di cocktail presidiando touch point in occasione di eventi, fiere, concerti e manifesta-zioni sportive. “Mixare le diverse proposte stimola le idee più originali come nel caso di Gin Truck, un concentrato di creatività - dichiara Pizzola -. Per age-volare questo tipo di cliente-la abbiamo creato all’interno del sito aree tematiche come quella della Ristorazione che raggruppa un set di soluzio-ni destinate a uno specifico settore. Alla completezza del nostro catalogo si ag-giungono semplicità d’uso e customer satisfaction, punti chiave su cui si basa l’eccel-lenza riconosciuta del nostro servizio”.

http://www.enpa.it/

http://www.savemobile.it/




PER SoSTENERE Il PRoGETTo DURC oNlINE

il Ministero lAvoro e politicHe sociAli sceGlie i MediA online di seAt pG

Il Ministero del lavoro e delle politiche sociali ha scelto i siti di seat pG, pa-ginebianche.it, pagineGial-le.it etuttocittà.it, per la campagna di informazione istituzionale sul progetto del DURC Online. La campagna è online per due settimane, sui siti di PagineBianche, Pa-gineGialle e Tuttocittà, con le loro 600 milioni di con-sultazioni l’anno. La campa-gna sarà articolata in diversi formati che promuoveran-no un ‘Durc facile e veloce’.

L’iniziativa ha l’obiettivo di rendere più semplice e im-mediato alle imprese italiane l’accesso alla documenta-zione contributiva. Grazie all'impegno congiunto del Ministero del Lavoro e delle Politiche Sociali, dell’Inps, dell’Inail e delle Casse Edili, dal primo luglio basterà un semplice clic sul sito www.lavoro.gov.it per ottenere, in tempo reale, una certifi-cazione unica di regolarità contributiva valida 120 gior-ni, da utilizzare per ogni fina-

lità richiesta dalla legge (per erogazione di sovvenzioni e contributi; nell’ambito delle procedure di appalto e nei la-vori privati dell’edilizia per il rilascio attestazione SOA). Il Ministero del Lavoro presen-ta una nuova iniziativa verso la completa informatizzazio-ne delle attuali procedure e il collegamento tra le diverse banche dati, che compor-terà per le amministrazioni pubbliche e le imprese un risparmio complessivo an-nuo di oltre 100 milioni di euro. Al fine di garantirne la massima affidabilità, il nuovo sistema informatico è stato testato da un gruppo di enti coinvolti fino all’ entrata in

vigore del decreto che re-golamenta il DURC online. “Siamo molto soddisfatti che il Ministero del Lavoro e delle Politiche Sociali ab-bia scelto nuovamente di utilizzare i mezzi online di Seat PG per dare visibilità e sostegno a questo progetto - ha commentato Alessandro sartarelli, Direttore Vendite Grandi Clienti di Seat PG -. La volontà da parte del Mi-nistero del Lavoro di conti-nuare la collaborazione con Seat PG, conferma ancora una volta la nostra vocazione di servizio di pubblica utilità e la nostra capacità di avvici-nare e collegare le istituzioni ai cittadini e alle imprese”.

la campagna di comunicazione è online sui siti paginebianche, paginegialle e tuttocittà

osseRvatoRio Reputation manageR

e' JUve MAniA: in 22,6 Milioni lA seGUono sUl sociAl Sono 22,6 milioni le persone che seguono la Juve sui social. Secondo reputation Manager, azienda specializzata in Italia nell'analisi della reputazione on line dei brand e delle figure di rilievo pubblico, ha rilevato che sono 18.833.758 i fan sulla pagina ufficiale di Facebook 'Juventus', 1.935.983 followers sull'account @juventusfc su Twitter , 1.498.502 followers su Instagram e 357.432 iscritti al canale YouTube. In una settimana 850.795 persone hanno parlato della Juve su Facebook, e su Twitter ogni messaggio del club ottiene in media 208 reazioni tra retweet e mentions. Sul web (articoli,

news, blog, forum, ecc) la Juve nell’ultimo anno è stata menzionata 107.455 volte in posizione rilevante (nei titoli degli articoli) e 294.620 volte in totale. Solo nel mese di maggio sono stati 46.288 i tweet dedicati alla Juve. L’ondata di cinguettii è iniziata il 4 maggio, prima della semifinale con il Real Madrid, quando proprio dall’account ufficiale della Juve è stato lanciato l’hashtag #SeAndiamoinFinale che invitava i tifosi a scrivere cosa fossero disposti a fare se la Juve fosse arrivata in finale. L’account ufficiale della Juve su Twitter ha coinvolto i tifosi stimolandoli quotidianamente a interagire, ricevendo

così 5.190 mentions e 4.375 retweet. 'Sponsor' social dell’iniziativa del club è diventato Nicolò De Marchi, il tifoso che ha percorso in bici la tratta Italia-Berlino: il ragazzo su Twitter aveva scritto alla Juve: “#SeAndiamoInFinale vado a Berlino a piedi”. Sfida raccolta dal club che, alla fine del viaggio, gli ha regalato un biglietto per la finale di Champions. In totale sono stati creati più di 200 hashtag dai tifosi bianconeri, tra i quali: #UCL, #JuveReal, #FinoAllaFinale, #FinoAllaFine, #Juveinfinale, #AndiamoABerlino, # ForzaJuve, #ChampionsLeague, #bombersdoitbetter, #SeVinciamoLaFinale.

http://www.lavoro.gov.it

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I MEDIA PARTNER SoNo NBA, HEARST, fox SPoRTS, fUNNy oR DIE E TASTEMADE

fAcebook testA i breAk pUbblicitAri nei videofacebook negli ultimi anni ha visto esplodere il consumo di video. Il social network di Mark zuckerberg, mercoledì scorso, secondo il Wall Street Journal, ha dichiarato di voler sperimentare inserzioni sul modello dei break pubblici-

tari tv, offrendo ai creatori di contenuti, a partire da questo autunno, una parte dei rica-vi ottenuti dalle inserzioni sui loro video. Un portavoce ha dichiarato che Facebo-ok, che conta su una platea potenziale di un miliardo e

300 milioni di persone, sta testando come confeziona-re gli spot pubblicitari, video consigliati e nuove opportu-nità per gli inserzionisti, ma le prime reazioni degli inser-zionisti sono state positive. I media partner iniziali saran-no nbA, Hearst, fox sports, funny or die e tastemade. I marketer, infatti, sarebbero atratti dal fatto che gli spot finiscano all'interno di video potenzialmente di qualità e non in messaggi o fuori da contesto nel News Feed. Un'altra grande attrazione per gli inserzionisti consiste nell'audio per i propri annun-ci. Infatti sarà attivato per impostazione predefinita, un cambiamento per coloro

che hanno lamentato il fatto che sugli annunci in auto-play di Facebook è disatti-vato il sonoro. “L'acquisto di annunci video senza audio è uno spreco di denaro" ha dichiarato Bob Rupczynski, vice president of media, data e CRM di Kraft Foods. Alcu-ni inserzionisti, però, hanno dubbi sul numero di persone che cercheranno l'esperienza pubblicitaria. Facebook dice che manterrà il prezzo degli annunci video. Martedì scor-so, la società ha annunciato una nuova opzione tariffa-ria. Il social network del 'Mi Piace' manterrà il 45% delle entrate pubblicitarie gene-rate dai video e il resto sarà suddiviso tra gli editori.

STRATEGIE

dAdA AcqUisisce lA Web fActory etinetdada, leader internazionale nei servizi professionali per la presenza in Rete, ha sot-toscritto tramite la propria controllata register.it s.p.A. un accordo vincolante per l'acquisizione del 100% del capitale di Etinet S.r.l. L’ope-razione - si legge in una nota - punta a rafforzare la già an-nunciata strategia del Gruppo Dada di ampliamento dell’of-ferta di servizi per la comu-nicazione digitale rivolti alle PMI grazie al contributo del team di Etinet, specializzato nella realizzazione di progetti personalizzati in ambito web e social media. Etinet, fon-data nel 2001 e con sede a Savigliano (CN), è una delle più innovative web factory italiane e offre alle aziende soluzioni evolute per la ge-stione della loro presenza in ambito digitale. In aggiunta ai servizi tradizionali per il bu-siness online (hosting, posta elettronica, e-commerce e

SEM/SEO), Etinet sviluppa business apps basate sulla geolocalizzazione e propone una vasta gamma di servi-zi avanzati per la creazione e gestione di siti web re-sponsive e mobile friendly tramite la piattaforma CMS proprietaria è free, nonché soluzioni innovative per la promozione della presenza digitale sui canali mobile e social. Partner di Google per la gestione delle campagne display e agenzia certificata Google Maps Business View (realizzazione di tour virtuali di location commerciali, turi-stiche e culturali), etinet ha recentemente stipulato una partnership con Mail Boxes

Etc. come fornitore di centi-naia di Centri MBE, in Italia e Spagna, per la creazione di siti èfree. Il Perimetro Etinet oggetto di acquisizione, che conta attualmente 18 addetti, è frutto di alcune recenti mo-difiche societarie, tra cui la fusione per incorporazione di una società interamente de-tenuta dai soci venditori sem-pre nel ramo di attività della Etinet e la dismissione di un ramo d’azienda non inerente al succitato core business. Nell'esercizio 2014 il fattu-rato riportato dal Perimetro Etinet è stimabile in circa 850 mila euro, con un Ebitda di circa 270 mila euro e un utile lordo di circa 150 mila euro.

Il corrispettivo per il 100% delle quote di Etinet è pari a 700 mila euro sulla base di una posizione finanziaria netta in pareggio, e in parte sarà versato entro la data di perfezionamento dell’opera-zione (prevista entro il mese di luglio 2015), in parte sarà trattenuto in escrow a fronte delle consuete dichiarazioni e garanzie prestate dai vendi-tori, valide per i successivi 24 mesi. Un possibile Earn-out di massimi 90 mila euro sarà corrisposto nella prima metà del 2016 in base all’eventua-le raggiungimento di prede-terminati risultati economici nell’esercizio 2015. Dada dispone inoltre di un’opzio-ne put, esercitabile a proprio insindacabile giudizio a inizio 2016, per rivendere ai soci venditori la totalità della par-tecipazione ad un prezzo pre-definito pari a 700 mila euro sulla base di una posizione finanziaria netta in pareggio.

mark zuckerberg

Ogni 15” un bambino o una bambina sono abbandonati.Nella stessa manciata di secondi tu puoi restituire loro ogni diritto, a cominciare da quello di essere figli, donando il tuo 5 x mille ad Amici dei Bambini. Ti basta un attimo per firmare il modulo della dichiarazione dei redditi (730, CUD o Modello Unico), nel riquadro dedicato alle organizzazioni non lucrative di utilità sociale, e per indicare il codice fiscale 92504680155.

Dichiara di lottare contro l’abbandono. Il 5 x mille ad Ai.Bi. a te non costa nulla, ma per i bambini soli significa tutto.

Il primo vagito. Il primo rifiuto.Poi, il tuo 5 x mille ad Ai.Bi e la speranza di una famiglia.

FIRMA+CODICE FISCALE92504680155

http://www.aibi.it/ita/sostieni-aibi/5xmille/




PARlA Il CEo ANDREA GIoVENAlI

nextplorA: il ricordo delle cAMpAGne online ricHiede ben più di Un secondo

(Segue dalla prima) “Da un lato - osserva Andrea Gio-venali, ceo di nextplora - l’accresciuta importanza di stabilire una relazione diretta con gli utenti sulle proprie property digitali, anche da parte di aziende che non sono solite vendere prodot-ti o erogare servizi online, dall’altro l’esaurimento dei modelli di performance che esasperano l’efficienza a scapito della qualità, impon-gono di analizzare il ruolo delle pubblicità digitale da una nuova e più utile pro-spettiva. Sempre più aziende guardano all’utilità di analiz-zare come gli investimenti di pubblicità che hanno una finalità di costruire il ricordo di marca e delle campagne sono in grado anche di inci-dere sul comportamento de-gli utenti. E questo richiede un modello di attribuzione oggettivo ed indipendente, svincolato dai numeri forniti delle agenzie nel program-matic, e dalle piattaforme che sono impiegate per ge-stirlo”. La viewability delle campagne è un’altra delle grandi sfide per il futuro del-la comunicazione digitale. Secondo una ricerca di the 614 Group e AdMonsters,

gli advertiser sono dell’idea che il tempo adeguato sul-la base del quale stabilire la ‘viewability’ delle campagne digitali sia di 5” e non più di 1”: come si sta muovendo in questo senso la società per poter fornire dati sempre più corrispondenti alla realtà e di supporto alle strategie aziendali? “La nostra solu-zione DMA è l’unica a forni-re un’analisi dei risultati delle campagne su diversi livelli di visibility delle campagne (5-10-15”) affermando implici-tamente ed empiricamente che il ricordo delle campa-gne e gli effetti della comu-nicazione richiedono ben più della durata convenzionale stabilità in questo momento a 1” da IAB. Questa risposta è stata necessaria per su-

perare l’impasse iniziale, ma riscontriamo da parte delle aziende una forte consape-volezza sull’esigenza di alza-re l’asticella della qualità sin da ora, per garantire risul-tati concreti alle campagne. Dalla nostra prospettiva la visibility è un tema che va in-tegrato nel modello di attri-buzione di cui parlavo: cam-pagne più visibili più a lungo, utenti che ricordano e che soprattutto agiscono sulle property delle aziende”, con-tinua Giovenali. Nextplora, inoltre, è stato il primo isti-tuto ad avviare una relazio-ne con gli iscritti al proprio panel non solo finalizzato a raccogliere questionari d’in-dagine, ma anche a coinvol-gerli in un dialogo su innova-zione e relazione con i brand.

Per questo ha avviato una partnership con la società Wecube. “Negli anni - con-clude il ceo di Nextplora - ci siamo resi conto che questa materia richiede compe-tenze specifiche, cosa che WeCube con Brandfan può mettere a nostra disposizio-ne. Le iniziative di Brandfan richiedono una validazione dei risultati, che Nextplora è in grado di offrire. Insieme stiamo anche formulando utili proposte alle aziende che vedono nella valorizza-zione dei propri DB di utenti un’opportunità di marketing per comprendere il proprio consumatore, ma facendolo anche in una prospettiva nel quale egli diventa un am-basciatore e promotore del brand e del prodotto”.

Rilasciato il nuovo sito

con fAter, GreyUnited e yoU-n, Ace si UsA AncHe onlinefater e GreyUnited, l’agenzia del gruppo Wpp guidata da pino rozzi e roberto battaglia, vanno online con il nuovo sito Ace. Il sito, frutto della collaborazione tra strategia e creatività GreyUnited e competenze tecnologiche di you-n sul fronte produttivo, è in linea con la campagna ACE 1000 volti appena andata on air. Proprio per questo, ace.info sarà uno strumento

educativo semplice e userfriendly messo a disposizione degli utenti per avere consigli pratici sui molteplici utilizzi dei prodotti della famiglia ACE. Un look & feel fresco e colorato e un linguaggio diretto e giocoso sono la giusta cornice che completa il quadro. La direzione creativa è di barbara cicalini, copywriter Francesca Andriani e art director Edwin Herrera.

RiceRche e misuRazione dell’efficacia delle campagne...

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