martedì 13 novembre 2018quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TAGOggi parliamo di...Epica Awards, Publicis,DlvBbdo, Dude pag. 3Conad, Wpp, Aldo Biasi Co-municazione, Caffeina, Zymilpag.4JCDecaux, Next 14, Signals,Stefano Eligio pag.5Barilla, Jwt, Davide Oldani,Omd pag.6Lavazza, Armando Testa, Fil-mmaster pag.7Alibaba, Single Day 2018,Rodrigo Cipriani Foresio pag. 8Mondadori Store, Action &Branding, This is Ideal, Mr.SaveTheWall, MediaClubpag. 9IAB Forum, Carlo Noseda,Nielsen pag. 10IAB Forum, Politecnico, IABEurope, IAB Quality Index,Aldo Agostinelli pag. 11IAB Forum, GroupM, RobertoBinaghi, Massimo Russo pag.12IAB Forum, Luciano Floridi,Oxford, Ferruccio De Bortolipag. 13IAB Forum, Intarget, Media-com pag. 14Sky, Publicis Italia, Sky Qpag. 15New business alle pagg 16 e17Aspirina, Dlvbbdo, BedeschiFilm, Agenda pag. 18

MEDIASky affida a Publicis Italiala campagna di brand natalizia, incentrata suSky Q A pag. 15

BUSINESSConad: dal 2019 il media,l’advertising e il digitalesaranno nelle mani delGruppo Wpp A pag. 4

PREMI

Epica Awards, nel primo giornodi giuria 4 ori alle italiane con Publicis, DlvBbdo e DudeTra i top di categoria Publicis con Diesel‘Fake’, Dlv Bbdo ‘Fare X Bene onlus’ e 2 oria Dude per Netflix/Black Mirror A pag. 3

www.brand-news.it

NEW BUSINESS

L’elenco delle garedi comunicazione e i nuovi incarichi

Alle pagg. 16 e 17

IAB Forum. Cresce il mercato, che sfiora i 3mld, insieme al bisogno di umanesimo digitaleIn corso anche oggi a Milano, lo IAB Forum ha indicato tra le priorità un’azione comuneper guidare la crescita e non subirla. OTT attaccati direttamente su più fronti. Arriva loIAB Quality Index per misurare la qualità dei bacini pubblicitari Alle pagg. 10 e 11

IAB FORUM

IAB FORUM- GroupM descrive lasocietà italiana con idati digitali.- Intarget racconta leragioni per andare inCina.- Mediacom indaga lapercezione del lussonell’era digitale, traessere e avere Alle pagg. 12 e 14

RETAILIl Single Day 2018 sfiorai 31 miliardi $ e vale 3volte Black Friday eCyber Monday messiassieme A pag. 8

EDITORIAMondadori Store racconta come è natala campagna per lalettura e i libri A pag. 9

IAB FORUM

Luciano Floridi, pillole di pensiero critico per trattarecon l’intelligenza artificialeIntervistato da Ferruccio De Bortoli, Floridiha delineato i punti per una convivenzacivile con AI, social e tech A pag. 13BANDITO DALLE TV BRITANNICHE PERCHÉ GIUDICATO “TROPPO POLITICO”,LO SPOT DEI SUPERMERCATI ICELAND È DIVENTATO VIRALE ONLINE, CON 30MILIONI VIEWS AGGREGATE. IL FILM DI NATALE IDEATO DA MOTHER AT-TACCA LE MULTINAZIONALI DEL LARGO CONSUMO CHE DEFORESTANO ILBORNEO PER PROCACCIARSI L’OLIO DI PALMA, UCCIDENDO GLI ORANGUTAN.

SAPERE COSA REGALARE AI PROPRI CARI È SPESSO LA ‘MISSION IMPOSSIBLE’ DELNATALE E DEBENHAMS CENTRA SU QUESTO INSIGHT LA SUA CAMPAGNA IN VISTADELLE FESTE. FIRMATA DA MOTHER, MOSTRA COME INDIVIDUARE GLI INDIZI CHE SUG-GERISCONO UN REGALO GRADITO: AVERE L’IDEA GIUSTA È GIÀ DI PER SÉ UN REGALO.

http://bit.ly/2gcT3xI

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PREMI PAG. 3

Quattro ori e un argento nel primo giorno degli Epica Awards con Publicis ‘Fake’, DlvBbdo ‘FareXBene’ e Dude ‘Netflix’Le agenzie italiane ad oggi sono le più premiate secondo la giuria riunita questa settimana ad AmsterdamTre ori e un argento è il ri-sultato del primo giorno divotazioni agli EpicaAwards.La giuria riunita ad Amster-dam, che comprende igiornalisti delle principalitestate internazionali di co-municazione e creativitàpubblicitaria (tra cui BrandNews), ha assegnato ieri leprime medaglie in alcune categorie. Il trend è statomolto positivo, tanto che l’Italia è prima nella classificadelle agenzie premiate, davanti a Uk e Usa. Una pia-cevole sorpresa e un motivo di orgoglio per il nostrosettore. Nella categoria Consumer Direct a larghissima maggio-ranza (con uno score che fa sperare per il Grand Prix fi-nale) ha vinto Publicis Italy con la campagna Diesel ‘Gowith the fake’. La stessa campagna è andata poi vici-nissima a vincere un secondo oro nella categoria MediaInnovation/Alternative Media, non conquistandolo per unsoffio ma aggiudicandosi comunque un argento. Nella categoria Branded Content/Film l’oro è andato a

DlvBbdo per la campagnaFare X Bene Onlus ‘Nomore empty desk’ che hacommosso e colpito i giu-rati in sala.Gli altri due ori sono statiassegnati a Dude per Net-flix/Black Mirror ‘Black Fu-ture Social Club.L’operazione ha convintopienamente e vinto sia

nella categoria Events che in quella Experiential &Shopper Marketing.Tra le altre campagne premiate in questa prima gior-nata di votazioni ci sono: la danese Velux ‘The IndoorGeneration’, l’australiana Audible.com ‘Said i readyou.... but i lied’, la belga MediaMarkt ‘Games of Tor-rents’, l’inglese Xbox ‘FanChise Model’, la spagnolaBurger King ‘Scary Clown Night’, la statunitense Marchfor our lives ‘Price (Tags) on our lives’ e la svedese Ikea‘Irresistible pointless trueview ads’. Le votazioni continueranno oggi e domani, mentre gio-vedi notte verrà annunciato il Grand Prix durante la se-rata di premiazione.

GLOBALADV, BRANDED CONTENT, PROMOTION, EVENT, RP

FareXBene ‘No more empty desk’ (DlvBbdo) ORO

Diesel ‘Go with the fake’ (Publicis) ORO+ARGENTO

Netflix/Black Mirror ‘Black Future Social Club’ (Dude)ORO+ORO

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BUSINESSALIMENTARI PAG. 4

Conad assegna la comunicazione al Gruppo WppDa gennaio 2019 il gruppo guidato in Italia da Massimo Costa sarà il partner dell’insegna - cheinveste in comunicazione circa 38 milioni - per la creatività, la pianificazione media e il digitale

Massimo Costa

ITALIANUOVI INCARICHI

Porta la firma di Caffeina il nuovo spot di-gital di Zymil.Per comunicare quanto sia semplicesentirsi al 100%, Caffeina ha selezionato,grazie a un’analisi digitale, la regina as-soluta del fitness motivazionale: Jill Coo-per. Conosciuta e apprezzata sia daadulti che da millennial, sempre diver-tente e coinvolgente anche grazie al suo accento ameri-cano, la personal trainer, star in tv e sul web, si è rivelatauna testimonial perfetta. Il primo flight della campagna ha già prodotto risultati ot-timali e, soprattutto, reali, come si vede dalla Brand Liftrealizzata con Google per quanto riguarda l’efficacia di

YouTube: l’AD Recall (9,6%) si è con-fermato come un dato nella media,mentre si è registrato addirittura un ri-sultato da best in class per quanto ri-guarda la Consideration (+10,1%). Laprima fase della campagna ha prodotto33 milioni di impression tra Facebook,Instagram e YouTube, con un VTR al

100% del video 90s pari a 24%, un VTR al 100% dei video30s del 58% e 4,7 milioni di visualizzazioni complete.On air a giugno e luglio, con un primo flight su yogurt eyogurt alla greca, e in ottobre con un focus sul latte Bio,la campagna proseguirà fino a metà novembre con l’ul-tima wave sul cappuccino.

ITALIADIGITAL

Caffeina rende più dinamico il brand Zymil con una campagna digital

Conad cambia i partner di comu-nicazione affidandosi dal 2019 alGruppo Wpp.L’insegna della distribuzione or-ganizzata ha individuato nelgruppo guidato in Italia dal coun-try manager Massimo Costa “ilpartner in grado di dare rispostaalle nuove esigenze di una strate-gia del brand finalizzata a co-gliere tutte le opportunità messea disposizione dal mercato nei di-versi ambiti sia online sia offline,compresa la pianificazione. L’ac-

cordo sarà operativo dal 1° gen-naio 2019”, spiega una notastampaGli attuali partner di comunica-zione dell’insegna sono per lacreatività Aldo Biasi Comunica-zione, che lavora alle campagnepubblicitarie di Conad dal 2002, eDentsu Aegis per la pianificazionemedia - che vale circa 38 milionidi euro, di cui il 15% al digitale -con le sigle Vizeum e SimpleAgency (per l’online). Connexiasegue invece i social network.

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AGENZIE

Next 14 lancia sul mercatola data company SignalsAlla guida della società Stefano Eligio

Next 14 annuncia il lanciodi Signals, che opereràsul mercato sia comedata provider attraversole principali DSP e DMP,sia come customer dataplatform al servizio delleesigenze di brand e mar-keters.Signals - spiega una nota- è una data company dinuova concezione cheunisce “il mondo dei dationline (Intent to purchase, interessi, sociodemo, pur-chase history,etc) con quello off-line (location, point of in-terest, behavioural, in-store, near-store, near product,etc), dando vita a tipologie di clustering molto sofisticatee performanti”.Come data provider, Signals utilizza criteri di clusterizza-zione che considerano più varabili legate al singoloutente, creando segmenti avanzati di natura psicograficache vengono resi disponibili ai marketers all’interno delleprincipali DSP e DMP. Come Customer Data Platform, la società può invece es-sere messa a disposizione dei Clienti e dei marketers invarie modalità dedicate, per fornire insights attraversocampaign monitoring e attribution (online – offline) di tuttimezzi messi in campo.Alla guida della nuova sigla è stato chiamato come ceoStefano Eligio, che dopo l’esperienza in Infectious Mediaa Londra, è entrato in Next 14 nel 2014, contribuendo allostart-up di Turbo, nel frattempo affermatosi come il prin-cipale trading desk italiano indipendente.

Il fatturato rideterminato di JCDecaux nel terzo tri-mestre 2018 è cresciuto del 6,2%, attestandosi a867,7 milioni di euro, a fronte degli 817,1 milioni dieuro del terzo trimestre 2017.Escludendo l'impatto negativo correlato alla varia-zione dei tassi di cambio e l’effetto positivo delle va-riazioni di perimetro, il fatturato organicorideterminato è in aumento del 7,3 %.Il fatturato pubblicitario organico rideterminato,esclusa la voce relativa a vendite, locazione di ma-teriali e contratti di manutenzione di arredo urbanoe di supporti pubblicitari, presenta, invece, nel terzotrimestre del 2018 un aumento dell’8,0 %.Jean-Charles Decaux, Presidente del Comitato Ese-cutivo e Co-Direttore Generale di JCDecaux, hacommentato: “La nostra forte crescita di fatturato or-ganico per il terzo trimestre pari al 7,3 % è la nostraseconda miglior performance di fatturato trimestraledal 2011 e riflette, sia l'ottima prestazione pubblici-taria della nostra attività Trasporti in Cina, sia il pro-cesso di digitalizzazione in corso per i nostri mezzidi comunicazione esterna premium in tutti i settori. Per il quarto trimestre 2018, e tenendo a mente l'ot-timo quarto trimestre 2017, nonché una tendenza alrallentamento delle attività metropolitane in Cina nelquarto trimestre 2018, prevediamo che la crescitadel fatturato organico rideterminato sia all'incirca del4 %, con una performance organica annua di circail 4,5 %”.La crescita organica del fatturato nei primi 9 mesidell’anno si attesta così a un +5,1%.

JCDecaux: terzo trimestre +7,3% di crescita organicaPer la società si tratta della seconda migliorperformance di fatturato trimestrale dal 2011.Fatturato organico rideterminato del 2018previsto in aumento attorno al 4,5 %

GLOBALOOH

ITALIADATA

Il ceo Stefano Eligio

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ALIMENTARI

Barilla alla scoperta delle ‘origini della bontà’ conDavide Oldani in una docuserie tv in 4 puntateIl branded content, in onda sulle reti Rai, è nato da un’idea di J. Walter Thompson Italia e accompagnato da un investimento media digitale, curato da Omd Un vero e proprio viaggio “Alle Origini della Bontà”, èquesto il nome del branded content di Barilla con pro-tagonista lo chef Davide Oldani.Nata da un’idea di J. Walter Thompson Italia, la docu-serie tv di 4 puntate è in onda sui canali Rai a partireda sabato 10 novembre e racconterà, attraverso gliocchi e i pensieri dello chef stellato, tante scoperte eincontri unici.Come quelli tra la pasta e alcuni ingredienti principi

della nostra tradizione gastronomica: dal pomodoro albasilico, dal peperoncino alle uova fresche.E poiché il fine ultimo in cucina è appagare il palato, altermine di ogni episodio lo chef Oldani tornerà ai suoiamati fornelli, per reinterpretare secondo la sua filosofiail piatto più amato dagli italiani.“Questo viaggio alle origini della bontà e del saper fareBarilla ci ha portato a conoscere non solo materieprime d’eccellenza, ma tante storie familiari, i loro sa-crifici e tante idee imprenditoriali – commenta SergioRodriguez, CCO di J. Walter Thompson – Esattamentequello che facciamo noi, ogni giorno nel campo delleidee, della creatività”.“Una grande opportunità – aggiunge Pierpaolo Susani,Marketing Vice President di Barilla Italia – viaggiare at-traverso la curiosità e gli occhi di uno chef stellato perraccontare quello che facciamo da sempre. Come lui,portiamo sulle tavole degli italiani e del mondo: bontà,passione, dedizione, ricerca e rispetto”.La docuserie tv è stata prodotta e realizzata da Bal-landi Multimedia mentre il regista è Mario Piredda, vin-citore del David di Donatello 2017 per il migliorcortometraggio.Per scoprire quali sono gli ingredienti speciali di unbuon piatto di pasta, l’appuntamento è con “Alle Origini

della Bontà”, da sabato 10 novembre su Rai Uno alle11.30, in replica da martedì 13 novembre su Rai Duealle 23.30. Disponibile anche su Rai Premium e RaiPlay.Completa il progetto un corposo investimento mediadigitale, curato da OMD, con l’obiettivo di approfondi-mento su viaggio, incontri, ricette.

ITALIATV, BRANDED COINTENT, DIGITAL

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Credits:Agenzia: J. Walter ThompsonCeo & Cco: Sergio RodriguezCreative Director: Fabrizio Pozza e Antonio di BattistaSenior Art Director: Fabrizio PozzaSenior Copywriter: Maurizio CappellettiDigital Art Director: Antonio MarchioJunior Copywriter: Marta BacchittaAccount Director: Antonia PiergiovanniAccount Supervisor: Monica LomazziAccount Digital: O’Yemi AkekoHead of digital strategy: Sara CameraSocial media manager: Arianna BeccalettoHead of Digital Creatives Antonio DambraPlanning Director: Simona BossiExecutive Producer: Marta ArmandoCasa di Produzione: Ballandi MultimediaPianificazione Media: OMD

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ALIMENTARI

Lavazza, on air un nuovo spot ‘musicale’ dellagamma a Modo Mio. Firma Armando TestaLo spot è stato prodotto da Filmmaster Productions A Natale si riaccendono i ri-flettori sul Musical in Para-diso, che per l’occasione sifa ancora più sparkling.Con la creatività di ArmandoTesta e le straordinarie doticanore (e di grande balle-rino!) di Maurizio Crozza,Lavazza firma un nuovo ca-pitolo dedicato alla gammaA Modo Mio e al lancio dellanuova macchina Idola.“Voglio festeggiar il Natalece soir!” canta il Diavolo congiacca rossa scintillante ebastone alla Fred Astaire,salito in Paradiso sotto lementite spoglie di San Pie-tro, per brindare alle festecon una tazzina di caffè esoprattutto per sottrarre tuttala gamma di macchine A

Modo Mio. Ma i Cherubini in altalena siaccorgeranno dell’inganno,e un inedito San Pietro inversione “Elvis”, con giaccadorata e maniche a pipi-strello, lo ricaccerà agli inferiintonando, affascinante ecarismatico in cima ad unascalinata di luci degna diBroadway, "Non fai partedella festa, il Natale è La-vazzà!”.Il brano Lady Marmalade èstato riarrangiato in vestenatalizia da Silvano Belfiore.La casa di produzione è Fil-mmaster Productions, con laregia di Federico Brugia.On air nei formati 30” e 15”,A Modo Mio Musical è in tve sul web dall’11 novembre.

ITALIATV, WEB

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Credits:Agenzia: Armando TestaDirezione creativa: Michela Sartorio e Monica PiroccaRegia: Federico BrugiaCdp: Filmmaster ProductionsPostproduzione: BandMusica: Lady Marmalade - Arrangiamento di SilvanoBelfiore

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Il Single Day 2018 sfiora i 31 miliardi $ e da solo vale 3volte di più di Black Friday e Cyber Monday messi assiemeSoddisfazioni anche per i brand italiani che hanno partecipato per la prima volta: tra gli altriChicco, Kiko, Tradizione Italiana, CAM, Mukako, Tesori d’Oriente, Mukki e Campari Il gioco di squadra architet-tato dall’intero ecosistema diAlibaba ha permesso abrand e merchant partnerdella piattaforma cinese dicoinvolgere i consumatoricome mai in precedenza. Equesta volta anche l’Italia èentrata nella top ten dei paesiesportatori in Cina in occa-sione del Single Day, anchese partendo proprio dalla 10ma posizione, mentre laprima è estata occupata dal Giappone, la secondadagli USA e la terza dalla Corea. Le vendite totali perquasi 31 miliardi di dollari, il 27% in più rispetto alloscorso anno, hanno ripagato l’enorme sforzo dispie-gato che contava anche su uno strumento di tradu-zione simultanea con l’AI a sostegno degli acquirentiesteri e del tutto a digiuno dei logografi cinesi. Alibaba,nel suo comunicato, ha sottolineato la partecipazionedi oltre 180mila brand, la spedizione di oltre 1miliardo di ordini, il fatto che oltre il 40% deiconsumatori ha acquistato brand internazio-nali, 237 dei quali – tra cui Apple, Dyson, Kin-dle, Estée Lauder, L’Oréal, Nestlé, Gap, Nikee Adidas – hanno superato ciascuno i 14 mi-lioni di dollari di vendite. Ma son state soddi-sfazioni anche per i brand italiani che hannopartecipato per la prima volta: Chicco, Kiko,Tradizione Italiana, CAM, Mukako, Tesorid’Oriente, Mukki e Campari e altri ancora “dasettori rappresentativi del made in Italy comefashion, food & beverage, design e cosme-tica” sottolinea Rodrigo Cipriani Foresio, Ma-

naging Director Italy, Spain,Portugal and Greece AlibabaGroup e General Manager ofEurope Tmall Business De-velopment. Il Single day nonè solo una grande vetrina,aggiunge Cipriani Foresio,ma anche “un laboratorio percostruire il proprio brand etestare applicazioni e strate-gie di marketing innovative

su un’audience sofisticata ed esigente come quella ci-nese”. Quest’anno i brand italiani hanno potuto contareanche sul supporto di helloITA, l’hub virtuale presen-tato a inizio settembre e che raggruppa circa 90aziende e 100 brande, di cui oltre il 50% PMI. Iniziatonel 2009 con la partecipazione di soli 27 merchant ilSingle Day continua a crescere al ritmo di quasi il 30%l’anno e conquista anche consumatori in altri paesi, so-prattutto in area APAC.

CINA, GLOBALECOMMERCE

ECOMMERCE

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Mondadori Store racconta a IF! come è nata la nuovacampagna di promozione della lettura e dei libriOn air dal 15 novembre fino al 6 gennaio, essenzialmente sui social, la campagna è nata da unaproposta creativa dell’agenzia Action & Branding (gruppo This is Ideal) e dall’incontro con l’arti-sta situazionista Mr. SaveTheWall. Pianifica MediaClub.Il brand che fa un passo indietro, l’agen-zia un altro, la centralità in mano alle per-sone, alle loro curiosità, alle scoperte: lagenesi della campagna ‘C’è vita, in unlibro. La tua’ con cui Mondadori Storepromuove quest’anno la lettura è tutta inuna serie di fortunati eventi e nel ripensa-mento del ruolo di ciascun attore alleprese con la discontinuità data dall’em-powerment dei consumatori. L’hanno rac-contato a IF! Francesco Riganti, direttoremarketing Mondadori Retail, AlessandroPedrazzini, CEO Action & Branding(gruppo Thi is Ideal), nuova agenziadell’azienda di Segrate selezionata conuna consultazione a due, e Pierpaolo Per-retta, più noto come Mr. SaveTheWall, ar-tista e performer. L’incontro tra Riganti ePerretta, in occasione di una mostra diMr. SaveTheWall ha fatto scattare laprima scintilla, mentre l’agenzia, ha rac-contato Pedrazzini, ha coordinato tuttal’operazione. “Crediamo si possa lavo-rare seguendo un modello di relazione traazienda e agenzia diverso dal passato, incui la creatività non è un processo chiusoe proprietario dell’agenzia”, ha spiegatoil CEO della sigla. La campagna, pianifi-cata da MediaClub per oltre il 90% del-l’investimento su facebook, Instagram eYouTube e sui principali network di in-fluencer digital social, poi anche suDOOH e testate Mondadori con 4 sog-

getti e ovviamenti i punti vendita dellarete retail, dà voce a 8 persone selezio-nate con una call to action - saturata inpoco più di due ore - e che hanno ‘con-fessato’ a Perretta le loro più autentichepassioni di lettura. COMPLICITÀ E BIG DATA. “Sarebbe ri-masto un progetto artistico, se non cifosse stata un’agenzia che lo ha trasfor-mato in un progetto di comunicazione perun cliente lungimirante”, ha dichiaratoPerretta nel corso del racconto di questoprocesso di intelligenza collettiva. “È unastoria di grande complicità, ma anche unimpegno concreto a favore di una societàpiù sana, perché siamo convinti ci siauna relazione tra quanto le persone leg-gono e quanto è libera una società ”, hadichiarato Riganti. La campagna, desti-nata a durare nel tempo diventando partedella comunicazione corporate delGruppo per tutto il 2019, si svilupperàanche su un portale dedicato che invitale persone a raccontarsi attraverso unlibro, puntando così sulla moltiplicazionevirale dei contenuti generati dai consu-matori. Altro elemento che entrerà ingioco saranno i big data che, ha spiegatoRigamonti, saranno utilizzati per ottimiz-zare la pianificazione trovando momentoe spazio giusto per ciascun contenuto,anche su DOOH per gestire con il pro-grammatic target e geolocalizzazione.

ITALIAEDITORIA, ADV

EDITORIA

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PAG. 10IAB FORUM

IAB Forum. Cresce il mercato, che sfiora i 3 miliardi, insiemeal bisogno di un umanesimo digitale e sostegno delle istituzioniIn corso anche oggi a Milano, la 16a edizione dello IAB Forum ha indicato tra le priorità un’azionecomune per guidare la crescita e non subirla. Gli OTT che fanno il 75% del mercato attaccati diret-tamente su più fronti. Arriva lo IAB Quality Index per misurare la qualità dei bacini pubblicitariMai come ora è necessario, per il mercato del digitale e dellapubblicità, mettere al centro l’uomo. Per la sua 16a edizioneIAB Forum ha rinnovato la formula caratterizzandosi piùcome luogo per il confronto, scambio di conoscenze e analisidi temi con una visione di medio-lungo periodo, rispetto allatradizionale esposizione (che sconfinava spesso nella ven-dita) di strategie di mercato, prodotti e case study. Affiancato dal nuovo direttore creativo Massimo Coppola, il pre-sidente di IAB Italia Carlo Noseda ha annunciato le previsionidi chiusura del 2018, che si appresta a sfiorare i 3 miliardi dieuro in crescita dell’11%, ribadito il valore del settore che perogni euro investito ne rende 25 come dirà oggi lo studio di EY,ma anche messo in luce la condizione paradossale che vedeil 75% del mercato (dal 71% dello scorso anno) dominato daisoli Google e Facebook, mai così assenti e mai così attaccatiapertamente su svariati fronti: tassazione, qualità, etica. Noseda ha detto «La pubblicità digitale cresce ininterrotta-mente da dieci anni ma è quasi totalmente in mano ai grandidella rete che creano meno valore, sia in termini occupazio-nali sia di gettito fiscale. Una situazione di mercato che urgeun intervento delle Istituzioni e del Governo atto a riequili-brare gli attuali assetti concorrenziali per permettere a tuttigli operatori - editori, concessionarie, agenzie specializzatee ad-tech company - di giocare con le stesse armi. Gli OTTinoltre possono contare su ingenti risorse finanziarie che de-rivano in grande parte dall’enorme vantaggio fiscale di cuigodono nei Paesi in cui operano, poiché non assoggettatiallo stesso sistema fiscale delle realtà locali. Risorse chequesti colossi impiegano in sviluppo tecnologico e attività diM&A, togliendo alle aziende domestiche ogni remota possi-bilità di poter competere sullo stesso piano, limitando le lorocapacità di crescita o addirittura di sopravvivenza”. In questo contesto IAB Italia si propone come capofila di unmovimento di pensiero europeo all’avanguardia, promotoredi un’etica, di valori e del ruolo dell’uomo all’interno della tra-sformazione digitale, a cui anche i paesi più avanzati comeUsa e Cina vorranno ispirarsi.

NIELSEN - IPERCONCENTRAZIONE ANCORA IN CRE-SCITA. Il digitale oggi rappresenta un terzo degli investi-menti pubblicitari italiani ed è secondo solo alla televisione(a quota 45%), tanto che TV e web insieme quest’anno arri-veranno a spartirsi il 77% della raccolta complessiva. Se-condo le stime di Nielsen nel 2018 il mercato pubblicitario sichiuderà con un saldo di 8,4 miliardi di euro, in crescitadell’1,8% rispetto al 2017. Il digitale cresce sì ma soprattuttoper merito degli OTT, responsabili dell’iper-concentrazionedel mercato con una quota che sale al 75% dal 71% del-l’anno scorso. Tra i settori merceologici chi investe di piùsono la distribuzione con una quota del 44,3%, finanzia/as-sicurazioni (37,5%) e auto (37,1%) mentre le telecomunica-zioni sono quelle che hanno aumentato di più gli investimentidigitali (+14,8%), seguiti da bevande/alcolici (9,6%) e auto(9,4%). Purtroppo commenta Alberto Dal Sasso, ManagingDirector TAM & AD Intel Nielsen Italy, questi dati sono solouna stima vista la latitanza degli OTT: “Quella che ci mancae che diventa sempre più rilevante per la costruzione delladimensione totale del digitale rispetto agli altri mezzi è la col-laborazione di una parte grossa del mercato. Ci auguriamoche prima o poi potremo lavorare insieme per dare stime col-limanti con la realtà così come possiamo fare per tutti gli altrimezzi». SEGUE NELLA PROSSIMA PAGINA

Carlo Noseda

ITALIAMERCATO, DIGITAL

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PAG. 11

Arriva lo IAB Quality Index,indice per misurare la qualità dei bacini pubblicitariAppello agli inserzionisti: “continuiamo a parlare di brandsafety, viewability e certificazione. E allora perché conti-nuate a investire sugli OTT che non le garantiscono?”Vuole offrire agli editori un parametro valido per valorizzare la pro-pria offerta e agli investitori un criterio di scelta oggettivo per ac-certare che i propri investimenti vengano associati a contesti dielevata qualità. Questi gli obiettivi dello IAB Quality Index, nuovostrumento messo a punto insieme a Comscore, Integral AdSciencee Meetrics, volto a dare un crisma di oggettività a ‘mai più senza’come viewability, brand safety e certificazione. «Gli OTT, il 75% delmercato, non riescono a garantire nessuna di queste cose e nono-stante ciò gli inserzionisti continuano a pianificare queste piatta-forme» ha detto Aldo Agostinelli, vice presidente di IAB Italia e notoper le sue tirate verso Google e Facebook. «Parafrasando MarcPritchard di P&G, in giro c’è più crap, merda, che craft, pubblicitàfatta come si deve - ha detto Agostinelli -. Insieme a quelle treaziende, scelte tramite beauty contest, con il supporto di EY per ladefinizione dei 5 KPI (brand safety, viewability, invalid traffic, adclutter, principi Lean) abbiamo messo a punto un metodo per otte-nere risultati omogenei tra le varie parti. Applicandola i publisherpotranno ottenere un marchio di certificazione, ma perché tutto ciòabbia un senso siete voi inserzionisti a dover pretendere da quel75% del mercato di certificare l’investimento con questo metodo». Tutto questo mentre sul palco una sedia vuota indica la latitanzadelle istituzioni (ma anche in parte dei centri media, editori e as-sociazioni) nella campagna per un digitale più equo e la richie-sta di una nuova Web Tax: “Agli OTT sono attribuiti 53 miliardidi imponibile non pagato: nel mentre si continuano a dar soldi achi non paga le tasse e non si vuole far certificare”.

DALLA PAGINA PRECEDENTE

POLIMI - LA CRESCITA PER FORMATI. Secondo l’analisidell’Osservatorio Internet Media della School of Managementdel Politecnico di Milano rimane dominante la display chevale il 62% del mercato, il quale ha raggiunto i 2,97 miliardi.Nel 2018, la sua crescita è dovuta soprattutto ai video, am-piamente diffusi anche sulle piattaforme social, che cresconodel 24%. Cresce bene, oltre il 30%, anche la raccolta deri-vante dai diversi formati native, in valore assoluto però pe-sano ancora poco rispetto alle altre tipologie display. Seguela search (il 28% circa del totale investimenti in internet ad-vertising), con un incremento stimato per fine anno appenasotto le due cifre percentuali, classified (in crescita nell’in-torno del 7%) e email (+3%). In aumento anche il program-matic che, con 482 milioni di euro di investimenti nel 2018,ha un peso sul totale internet adv del 16% (15% nel 2017).“In questo campo vediamo le prime sperimentazioni nell’outof home, nell’addressable tv mentre radio e audio sono i seg-menti più interessanti con l’arrivo gli assistenti vocali - com-menta Andrea Lamperti, Direttore dell’Osservatorio InternetMedia del Politecnico di Milano - E’ un cambio di paradigmache toglie la fruizione dallo schermo e la sposta verso l’audio.Nei prossimi anni parleremo molto di questo formato». IAB EUROPE - MERCATO EUROPEO VERSO I 53 MI-LIARDI. Secondo i dati AdEx Benchmark H1 2018, rilasciatiieri e presentati da Constantine Kamaras di IAB Europe, lapubblicità digitale nei 27 paesi europei considerati crescedel 10% e raggiunge nei primi sei mesi dell’anno i 25,7 mi-liardi, con il mobile che ormai vale il 50% della torta sorpas-sando i 10 miliardi. La stima per fine anno dà il saldo a 53miliardi, con un secondo semestre che accelera la crescitaa +13% anche per via del rallentamento, non secondario,dell’effetto GDPR.SCARICA LE SLIDE DI IAB EUROPE

IAB FORUM

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GroupM descrive la società italiana attraverso idati digitali, dal campione alla fotografia 1:1La piattaforma di GroupM è stata usata per un progetto di ricerca che restituisce un ritratto ag-giornato su 8 cluster di cittadini e si traduce in 4.500 segmenti di audience pianificabili

Maschere trasparenti, così GroupM definisce le identità di-gitali degli italiani emerse da un nuovo progetto di ricercasociale che sfida le tecniche tradizionali. L’enorme quantitàdi informazioni proprietarie relative al comportamento di na-vigazione degli italiani ha consentito alla media holding delgruppo WPP di rileggere l’Italia attraverso i dati: qualcosacome 50 milioni di interazioni giornaliere (che si traduconoin più di 350 interazioni settimanali) e più di 360 categoriedi interessi, che hanno permesso a GroupM di innovare eridefinire i confini della ricerca di base, elaborando informa-zioni per integrare metodi di ricerca sino ad oggi probabili-stici con approcci innovativi e deterministici. La fotografia degli italiani è stata presentata ieri mattinaallo IAB Forum da Roberto Binaghi, VP Vision GroupMItaly, e Massimo Russo, direttore generale della DivisioneDigitale di GEDI Gruppo Editoriale. La nuova “materia prima” dei big data, che la DMP pro-prietaria raccoglie, è stata rielaborata attraverso le tecni-che classiche di ricerca, altrimenti immutate da 150 anni,un’analisi fattoriale e una definizione dei cluster, per re-stituire l’affresco dell’Italia di oggi: “dal campione si passaa una fotografia 1:1, istantanee più fedeli di quanto noinon si sappia” ha commentato Binaghi. Lo studio ha creato una segmentazione della popolazioneitaliana suddivisa in otto cluster: dai segmenti più avan-guardistici nell’utilizzo della rete (le élite digitali, ma anchele mamme digitali), a quelli più mainstream che fanno un

uso semplice e meno assiduo del digitale; in mezzo di-verse realtà che differenziano le loro navigazioni in baseai loro diversi interessi predominanti (economia fami-gliare, socializzare, vita privata ecc.).I diversi segmenti sono stati definiti in base alla quantitàdel tempo speso online e sulla eterogeneità degli interessinavigati, a dimostrazione del fatto che il fattore tempo el’interesse di navigazione rappresentano oggi caratteristi-che peculiari per capire l’individuo italiano.L’affresco dell’Italia digitale si traduce in un quadro ope-rativo che mette a disposizione dei clienti GroupM oltre4.500 segmenti di audience pronti a essere pianificati: dailife-stage alla fruizione media, dalle micro-tendenze ai fe-nomeni stagionali.«Così si riescono ad effettuare pianificazioni molto più raf-finate, solo il 5% dei casi non produce risultato mentre nellastragrande maggioranza dei casi abbiamo maggior per-formance o maggior convenienza o entrambe. Tutto questoè possibile grazie ai dati e alle DMP ed è possibile farlo av-venire con trasparenza, qualità ed etica nel rapporto contra le marche e il loro pubblico» aggiunge Binaghi. “I dati oggi rappresentano la nuova valuta, infinitamente piùprecisa e definita di quanto mai accaduto in precedenza, oltreche in continuo mutamento. La parte abitata della rete rac-conta di noi anche ciò che non sappiamo o che non ci ren-diamo conto di essere.” conclude Massimo Russo, direttoregenerale della Divisione Digitale di GEDI Gruppo Editoriale.

ITALIADATI, RICERCHE, INTELLIGENCE

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Luciano Floridi, “serve pensiero critico per trattare con l’AI”.Più responsabilità e collaborazione ‘obbligata’ per gli OTT Intervistato da Ferruccio De Bortoli, Luciano Floridi, professore di filosofia ed etica dell'informa-zione all'Università di Oxford, ha delineato i punti fermi per una convivenza civile con l’intelli-genza artificiale, i social network intesi come ambiente digitale, i big della rete restii acollaborare. Anche con l’aiuto di Platone e Wiener. Ecco il suo pensiero in pillolePENSIERO CRITICO. «Come succedeva untempo con la tv, che si diceva venisse guar-data in modo passivo, anche la tecnologia in-vita paradossalmente ad essere presi permano e portati verso linee di pensiero che nonci appartengono. Spetta a noi essere critici, adavere le idee chiare che non sono quelle di chiha interesse a spingere la AI come prodotto.Per loro l’AI è panacea senza limiti. Ma quel che vediamooggi, tra intelligenza umana e intelligenza artificiale, è un di-vorzio non un matrimonio. Il mio iPhone gioca meglio di me ascacchi perché usa algoritmi molto astuti e raffinati prodottida ingegneri nei corso dei decenni. Ha sviluppato l’abilità digiocare a scacchi senza bisogno di essere intelligente. Mentrese io voglio giocare a scacchi devo essere intelligente».DEMOCRAZIA DIGITALE. «Le tecnologie che abilitano possi-bilità inedite di comunicazione, l’interazione e scambio di opinionicon persone lontanissime, sono state guardate con grande en-tusiasmo come fossero una moderna Agorà. Alcuni di noi sierano illusi che questo fosse un lato positivo. Invece la corruzionedel dialogare è inevitabile. Dopotutto siamo tanti e diversi. Se 10premi Nobel parlano insieme nella stessa stanza non si capiscenulla. Serve una rieducazione a questi sistemi. Ma sono mode-ratamente ottimista per le generazioni in fieri e quelle future». DIGITALE COME AMBIENTE. «L’ impatto che anche una pic-cola goccia di disinformazione ha sull’ambiente digitale è no-civo. Il mondo digitale non è solo comunicazione ma vaconsiderato come un ‘ambiente’. E nell’ambiente - come alparco pubblico - non posso fare quello che mi pare, come sefossi in privato. Se iniziassimo a vedere i social e la rete comeambiente questo sarebbe più evidente, migliorerebbe il com-portamento delle persone e aumenterebbe la responsabilità.E di mantenere e far rispettare le regole minime se ne deveoccupare chi ha costruito questi spazi».IO SONO I MIEI DATI. «Il rapporto tra identità digitale e privacydiventerà tanto più importante quando con il 5G entrerà anchenegli oggetti di casa nostra. Come non si possono vendere i pro-pri organi, ci sono dei dati - bagaglio di conoscenze, cose che

sappiamo solo noi, informazioni scambiate conpochi intimi - che definiscono noi come persona.Ulisse è stato riconosciuto de Penelope perchésolo loro due sapevano del letto costruito sulle ra-dici dell’albero. Questi dati vanno protetti attenta-mente. Perché sei tu, non la tua squadra delcuore».STRATEGIE DELL’OBLIO. «Nei secoli la regi-

strazione della conoscenza ha portato a sviluppare strategiedi memorizzazione, per salvare quel che andava veicolato agenerazioni future. Adesso abbiamo strategie della dimenti-canza, dell’oblio. Siccome tutto finisce per accumularsi, devosapere cosa eliminare. Ma queste strategia vanno studiatebene a tavolino prima di buttare le cose (buttare automatica-mente il vecchio potrebbe non essere una nuova idea)».UNA TERZA VIA PER L’ANONIMATO. «L’anonimato è neces-sario per proteggere la libertà quando la democrazia è sfilac-ciata o assente. Ma anche in democrazia l’anonimato, per ilquale alcuni si sentono in diritto di aggredire il prossimo conviolenza, andrebbe regolato. Un modello possibile è quelloutilizzato nella ricerca scientifica, quando si lavora nell’anoni-mato fino alla pubblicazione della ricerca. Uscendo da sì edal no, una terza via in cui soltanto un terza parte affidabilesa chi sei».CHI SCRIVE LE REGOLE DEL WEB. «In Italia siamo all’avan-guardia nel mondo grazie alla GDPR, che molti ci guardanocon invidia. Nel migliore dei mondi possibili le regole si deci-dono insieme: la parte socio-politica insieme a quella econo-mica-industriale che costruisce ambiente e implementa leregole al meglio. Ma se questa collaborazione non avvenissespontaneamente, bisognerebbe forzare cortesemente i bigdel digitale. Invitarli alla festa con una ‘certa veemenza’». COMPITI PER CASA PER ESSERE APERTI AL PRO-GRESSO MA NON ACRITICI: da leggersi il ‘Cratilo’ di Pla-tone, dove si dice che “sa chi sa porre le domande giuste”, e‘The Human Use Of Human Beings: Cybernetics And Society’di Norbert Wiener, il padre della cibernetica che negli anni ’50aveva previsto molte cose che sarebbero successe.

De Bortoli, Floridi

ITALIADIGITAL, FILOSOFIA, NORMATIVE

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Mediacom indaga la percezione del lusso nell’eradigitale, tra avere ed essere

Il lusso non è un argomento nuovo per Mediacom, ma è nuovoil modo in cui è stata affrontata la ricerca che l’agenzia mediaguidata da Zeno Mottura ha portato nel suo workshop a IABForum. Quello del lusso, ha spiegato Erik Rollini, Managing Di-rector di Mediacom, è un concetto sempre più personale e cheattira intorno a sé un sempre maggior numero di aziende, chenon necessariamente hanno il lusso in senso stretto nel lorocore business. Così, dopo che Roberto Binaghi in plenaria ha‘picconato’ le ricerche campionarie, Federica Setti, Chief Re-search Officer di GroupM, ha mostrato come attraverso un so-cial panel – in questo caso quello della community Friendz – laricerca possa avvicinarsi a un censimento. Fondamentale, sot-tolinea Setti, è l’approccio: “abbiamo adottato una prospettivatipicamente digitale, fatta di immagini e tag, e utilizzato lostesso linguaggio che si usa sui social”. In questo modo sonostati delineati territori di comunicazione ottenendo una ricerca‘azionabile’ e utilizzabile sia in pianificazione che nella defini-zione della brand strategy e della strategia di comunicazionegrazie all’utilizzo non solo di dichiarazioni e verbatim ma anchedi socio-demo, della DMP di GroupM, dei risultati della ricercaproprietaria Live Panel, giungendo anche alla declinazione suAuditel e Qubiq.

La Cina è troppo grandee troppo complessa perpensare non affrontarlacon umiltà e adeguaticompagni di viaggio. Unpercorso che intarget

avvia in network con realtà come Netcomm e la Fonda-zione Italia-Cina oltre a competenze locali e che è statopresentato ieri a una platea di investitori. “Il nostro vuoleessere un ponte strutturato in più fasi”, ha spiegato NicolaTanzini, founder e CEO della Customer journey agency.La prima, a più breve termine, accompagnerà aziende oc-cidentali, e non semplicemente italiane, anche con ricer-che di mercato, per capire come definire meglio lestrategie adeguate a un mercato di grandissime dimen-sioni e dalle infinite sfaccettature, come ha spiegato ElisaGiunipero, direttore italiano dell’Istituto Confucio dell’Uni-versità Cattolica che da tempo ha avviato anche la forma-zione del personale di aziende italiane che operano inCina. La seconda fase, a medio-lungo termine, prevedela creazione di partnership – ma senza escludere even-tuali acquisizioni – con un’agenzia cinese indipendenteper puntare a un mercato dove l’eCommerce è retail, l’etàmedia dei buyer digitali, anche del lusso, è di 20/30 annipiù bassa che in Occidente, e la gestione del customerjourney è cruciale. Sull’espansione in Cina, decisa dopoaver affiancato numerosi clienti negli ultimi 3 anni, intargetha deciso di investire oltre 1 milione di euro nei primi 2anni, strategia nel cui quadro è stata aperta la sede diShanghai, dove opera un team multiculturale di 5 personeguidato da Stefano Generali. Nel 2018 intarget ha gestitopiù del 75% del budget clienti nei mercati internazionalioperando in più di 60 paesi nel mondo.

Intarget racconta a IABForum le ragioni per andare in Cina e le strategieche portano al successo

ITALIA, CINAAGENZIE

ITALIARICERCHE

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MEDIA

Sky affida a Publicis Italia la campagna di brandnatalizia, incentrata sul controllo vocale di Sky QLa piattaforma satellitare lancia in comunicazione anche l’iniziativa “Un pensiero per te” sempreincentrata sul servizio Sky Q, che è già stato scelto da 600mila clienti

Sky comunica che sono oltre 600mila iclienti che hanno già scelto Sky Q. E perringraziarli e per dare l’opportunità diaverlo, a condizioni speciali, ai clientiche ancora non hanno avuto occasionedi provarlo lancia l’iniziativa “Un pen-siero per te”.L’iniziativa, che vive attorno al sitosky.it/unpensieroperte, è stata declinatain una campagna sulle piattaforme Sky,on air e online in questi giorni per quat-tro settimane. Sky Creative Promotion &Production ha curato la realizzazionedel promo in onda sui canali Sky e va-lorizzato dal coinvolgimento di clientiSky che vivono ogni giorno Sky Q e chehanno raccontato in prima personacome ha cambiato il loro modo di ve-dere la tv.Ma Sky Q è anche protagonista dellacampagna di comunicazione nataliziadella piattaforma satellitare, che intro-duce la nuova funzione del Controllo vo-cale anche a chi non è ancora clienteSky perché declinata a 360° sui più im-portanti canali di comunicazione: da ierisu TV nazionale, canali Sky, canali DTTe Digital online con clip di videostrategyche raccontano in chiave ironica le pos-sibili funzionalità del Comando vocale;da giovedì 15 sul Circuito Cinema nellemaggiori città italiane, e dal prossimo26 novembre con affissioni tradizionalie digitali a Milano e Roma, e con pas-

saggi in radio.Unione, vicinanzae allegria sono leparole chiavedella campagnache è stata affi-data a Publicis Ita-lia.La grande novitàdi Sky Q è infatti ilControllo vocale: basta premere il tastomicrofono posto sul lato del teleco-mando per vivere un’esperienza di vi-sione ancora più intuitiva, divertente e aportata di tutti. Con il solo uso dellavoce, si possono ricercare programmiper titolo, attore o regista, controllare laTV cambiando canale, andando avantio indietro veloce o mettendo in pausa,navigare tra le sezioni della Home eaprire le app. E con il Controllo vocalesi può anche ricercare un film per cita-zione famosa.Basta il titolo di un film sussurrato al te-lecomando per accendere la magiadella “Sky Q night” tra i due protagonistidel promo tv realizzato per la campa-gna che ballano e si divertono comemai prima d’ora grazie a Q e ai grandicontenuti Sky. Lo spot tv racconta comeuna serata davanti alla tv tra un papà esua figlia sia molto più di una sempliceserata davanti alla tv, grazie a Sky Q eal Controllo vocale.

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Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma,Armida Cuzzocrea

Testata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011La riproduzione anche parziale è vietata senza l’autorizzazione scritta dell’editore

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CLIENTE INCARICO AGENZIE

Alcon Vision Care comunicazione social in definizioneAllianz advertising globale in definizioneAma Roma pianificazione e acquisto spazi pubblicitari domande entro il 21 novembreAnpal comunicazione e social media domande entro il 29 novembreAzienda Pluriservizi Macerata concessione spazi pubblicitari domande entro il 22 novembreBancomat brand identity e lancio nuovi prodotti in definizioneBeiersdorf media Omd e CaratBricoman comunicazione digital 4/5 agenzieBudweiser piattaforma di comunicazione legata al calcio oltre 10 agenzieBurger King Italia advertising Serviceplan, The Big Now, Yam112003 e LeagasCCIA Rovigo e Venezia ufficio stampa domande entro il 15 novembreCNPADC comunicazione 9 agenzieComune di Venezia concessione di impianti pubblicitari di grande formato in definizioneConsorzio del Grano Padano media Wavemaker, Vizeum, Phd, Blue 449Consorzio Garda Doc campagna negli Usa in definizioneConsorzio Olivicolo Italiano (Unaprol) comunicazione del programma ‘Ecceolio’ domande entro il 16 novembreConsorzio Tutela Formaggio Piave Dop comunicazione programma ‘nice to eat you’ domande entro il 14 novembreDestinazione Turistica Romagna comunicazione in definizioneEFSA realizzazione eventi istituzionali in definizioneEnte Gestione dei Parchi e Biodiversità Romagna comunicazione in definizioneFerrovia Circumetnea concessione spazi pubblicitari in definizioneFondazione Enasarco ufficio stampa per 24 mesi in definizioneFondazione Enpam comunicazione del Museo del Ninfeo domande entro il 6 dicembreFondo Artigianato Formazione (Fondartigianato) campagna istituzionale Casta Diva Events in rti con Net in ProgressGrandVision comunicazione digital per i marchi GrandVision e Solaris in definizioneGruppo Piaggio media globale Carat, MindshareGruppo Volkswagen advertising globale Wpp, Omnicom, PublicisGruppo Torinese Trasporti concessione spazi pubblicitari per 5 anni in definizioneHeineken media globale Starcom, DentsuHera advertising e media in definizioneIDM Südtirol – Alto Adige rp e comunicazione per Filmlocation Alto Adige in definizione Intercent-ER comunicazione in definizioneIstituto Nazionale di Geofisica e Vulcanologia comunicazione istituzionale in definizioneKimberly Clark advertising globale in definizioneLombardia Informatica servizi di comunicazione digitale domande entro il 15 novembreLuxottica media globale Wavemaker, Zenith, CaratMalta Tourism Authority rp in definizione

Gare in corso

continua nella prossima paginaLe nuove gare Variazioni in corso d’opera

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CLIENTE INCARICO AGENZIE

Ministero delle Infrastrutture e dei Trasporti spot per la sicurezza stradale 10 agenzieMultiservizi Caerite comunicazione e ufficio stampa in definizioneMsc Crociere media globale in definizioneParco Archeologico di Paestum campagna di marketing e fundraising in definizionePromoTurismoFVG social advertising in definizionePugliapromozione organizzazione Buypuglia, Buypuglia Tour ed eventi domande entro il 5 dicembreRegione Lombardia comunicazione ed eventi domande entro il 19 novembreRegione Siciliana proposte di informazione e comunicazione per PO Feamp in definizioneRegione Toscana interventi di comunicazione istituzionale in definizioneRegione Veneto comunicazione, informazione e pubblicità POR FESR 2014-2020 in definiizioneRFI concessione spazi pubblicitari in definizioneRoma Capitale organizzazione della Maratona 2019-22 in definizioneSace Simest organizzazione eventi domande entro il 12 dicembreSingapore Airlines comunicazione globale in definizioneTrentino Marketing advertising in definizioneUniCredit media in 13 paesi europei Dentsu, Omnicom, Publicis, GroupMZètema Progetto Cultura realizzazione del sito web RomaTurismo.it in definizione

Gare in corso

Le nuove gare Variazioni in corso d’opera

CLIENTE INCARICO AGENZIEConad advertising e pianificazione dal 2019 Gruppo WppFG1936 advertising per il marchio Re-Hash GPSFG1936 pianificazione media BizBoostInternazionale advertising SuperHumansJobby advertising ConnexiaMirabilandia rp AdnkronosPercassi comunicazione per Starbucks, Casa Maioli e Caio Integer (media a Zenith)Sky campagna di brand natalizia Publicis

Nuovi incarichi

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PHARMAAGENDA

Aspirina amplia l’offerta con il lancio di Aspi Gola.Al via la campagna firmata da DlvbbdoE’ on air la nuova comunica-zione di Bayer firmata daDlvbbdo per il lancio di AspiGola, il nuovo prodotto dellafamiglia Aspirina.Con il lancio di Aspi Gola,Aspirina amplia la propria of-ferta con una soluzione miratacontro il mal di gola nei formatispray e pastiglie. Il nuovo pro-dotto è a base di flurbipro-fene, un antinfiammatorio specifico che garantiscesollievo da tutti i fastidiosi sintomi connessi al mal digola: dolore, infiammazione e difficoltà a deglutire.L’idea della nuova campagna nasce dalla consapevo-lezza che il mal di gola non è un disturbo che ci impe-disce di compiere le azioni quotidiane, a differenzadell’influenza, ma è comunque un fastidio che rischiadi comprometterle, rovinando la giornata e i momenti

più importanti che diventanoappunto “grigi”.Ed è per questo che serveuna soluzione pratica e ve-loce, capace di donare sol-lievo in pochi minuti e conun’azione di lunga durata.Lo spot tv, in onda da dome-nica 11 novembre, vede pro-tagonista un uomo che nonriesce a godersi la propria

festa di compleanno a causa di un forte mal di gola esi ritrova improvvisamente in un mondo tutto grigio. Ilnuovo prodotto arriva subito in aiuto, risolvendo il pro-blema rapidamente e a lungo e assicurando così il lietofine.La pianificazione media prevede tv, digital e ooh.La casa di produzione è Bedeschi Film con regia diLaura Chiossone.

ITALIATV, DIGITAL, OOH

MARTEDì 13 NOVEMBREPresentazione della ricerca “Curarsi nell’era digitale: generazioni a confronto” commissionata da BNP ParibasCardif e realizzata da Eumetra MR. Diamond Tower, Piazza Lina Bo Bardi 3, Milano. Ore 10,45. Per parteci-pare: roberto.grattagliano@mypr.it.

MERCOLEDì 14 NOVEMBRENetcomm Focus Food, l’appuntamento di riferimento sull’evoluzione digitale per il settore del Food&Grocerypromosso da Fiera Milano /Tuttofood e da Netcomm, il Consorzio del commercio digitale italiano. EnterpriseHotel, corso Sempione 91, Milano. Ore 9. Per info clicca qui.

Presentazione stampa di Photo Vogue Festival e della mostra di Sølve Sundsbø. Palazzo Reale, piazza Duomo12, Milano. Ore 11,30. Per info: SScorciarino@condenast.it.

AGENDA

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