IAB Forum – 25 novembre 2014

L’EVOLUZIONE DELL'AUDIENCE ONLINE E IL VALORE DEL MOBILE

Enrico GasperiniPresidente di Audiweb

DA QUALSIASI LUOGO E STRUMENTO

IAB Forum 2014

DA UN COMPUTER A CASA

39,9mio 35,4 mio

+45%

dal 2008

LA DIFFUSIONE DELL’ONLINE IN ITALIA

SONO 40 MILIONI GLI ITALIANI CHE POSSONO ACCEDERE A INTERNET IN ITALIA

Base: totale individui 11-74 anni (=47.277.000) – Valori % e Stime AUDIWEB TRENDS – Settembre 2014

84,4%

degli 11-74 anni degli 11-74 anni

75%

DA CELLULARE / SMARTPHONE

26,5 mio

+69,5%

in due anni

degli 11-74 anni

56,1%

DA TABLET

+310%

in due anni

(4,4 milioni di famiglie)

degli 11-74 anni

20,1%

9,5 mio

DA UN COMPUTER A CASA

15,1mio

delle famiglie con un componente fino a 74 anni

68,9%

IAB Forum 2014

87%

Nord Est

87,4%

Nord Ovest

87,3%

Centro

79,2%

Sud e Isole

82,9% 86% 96,7% 90,8% 100%

DELLE DONNE DEGLI UOMINI TRA I 18-34ENNI TRA I 35-54ENNI DEGLI STUDENTI UNIVERSITARI, DEI DIRIGENTI E DOCENTI UNIVERSITARI

+110,6%

OVER 55

62%NON OCCUPATI

76%

OPERAI

90%

CASLINGHE

69%

DISOCCUPATO(EX OCCUPATO)

80%

PEMSIONATI

58%

+106,3%

+13,9%

+64%

+9,8%

+91%

+13,7%

+100,6%

+6,5%

+109,6%

+11,9%

+22,5%

Dal 2008 Sett 2012 – Sett 2014

CONTINUA LA CRESCITA TRA I SEGMENTI NON ANCORA DEL TUTTO

CONQUISTATI

LA DIFFUSIONE DELL’ONLINE TRA I DIVERSI SEGMENTI DELLA POPOLAZIONE

Base: totale individui 11-74 anni (=47.277.000) – Valori % AUDIWEB TRENDS – Settembre 2014

LA DIFFUSIONE DI INTERNET IN ITALIA È CAPILLARE: ALTI TASSI DI CONCENTRAZIONE TRA I PROFILI PIÙ QUALIFICATI

IAB Forum 2014

LA FRUIZIONE DI INTERNET NEGLI ALTRI PAESI

Fonte: The European Internet Stats , Dicembre 2013. Var % Mondo, North America ed Europa: 2013 - 2000

*Fonte per l’Italia: Audiweb Trends, diffusione dell’online in Italia. – var% Dicembre 2013/ Dicembre 2010

L’ONLINE CONTINUA LA SUA CRESCITA

USAFRANCIAREGNO UNITO ITALIA SPAGNIAGERMANIA

90%

VAR %2013 - 2010

% DIGITAL UNIVERSE REACH

86% 83% 82% 78% 75%

+11,3% +7,1 % +23,4% +18,2% +15,6 % +22,7%

39%

85%

79%

+676,3%

+178%

+439%

NORD AMERICA

EUROPA

MONDO

IAB Forum 2014

* Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni

Fonte: Audiweb Database, dati Settembre 2014 - Audiweb powered by Nielsen

UNIQUE AUDIENCE -DAILY (.000)

TIME PER PERSON -DAILY (HH:MM)

UNIQUE AUDIENCE -MONTHLY (.000)

TIME PER PERSON -MONTHLY (HH:MM)

UNIVERSE REACH -DAILY (%)

UNIVERSE REACH -MONTHLY (%)

21.153

39,2%

2:05

28.570

52,9%

46:08

12.932

24,0%

1:12

27.099

50,2%

17:09

16.404

37,8%

1:44

18.601

42,9%

45:52

TOTAL DIGITAL AUDIENCE

(2+ anni)

PC

(2+ anni)

MOBILE*

(18 - 74 anni)

SMARTPHONE

(18 - 74 anni)

TABLET

(18 - 74 anni)

15.023

34,6%

1:29

17.545

40,4%

38:03

5.164

11,9%

1:12

7.233

16,7%

25:39

LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA

21,2 MILIONI GLI UTENTI ONLINE NEL GIORNO MEDIO,15 MILIONI GLI UTENTI DA SMARTPHONE. ONLINE NEL GIORNO MEDIO IL 39% DEGLI ITALIANI

IAB Forum 2014

LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO TOTALE ONLINE SUI SITI DELLE CATEGORIE TOP

SOCIAL E INTRATTENIMENTO DA MOBILE, APPROFONDIMENTO, ATTENZIONE E INFORMAZIONE DA PC

Total Member

Communities

Cellular /

Paging

Online

Games

Software

Manufacturers

Search General Interest

Portals &

Communities

Video /

Movies

E-mail Current Events &

Global News

Mass

Merchandiser

Instant Messaging Sports Multi - category

Entertainment

Internet Tools /

Web Services

Classifieds /

Auctions

Adult

35%

65%

27%

73% 99%

31%

69%

42%

58%

39%

61%

43%

57%

52%

48%

83%

17%

61%

39%

46%

54%

59%

41%

53%

54%

29%

71%

32%

68%

54%

46%

74%

26%

Mobile PC

Fonte: rielaborazioni Audiweb powered by Nielsen sulle categorie più visitate a settembre 2014. Base TDA, italiani 2+

IAB Forum 2014

IL TREND DELL’INTERNET AUDIENCE

Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Audience online da PC fino a Dicembre 2013, TDA da Gennaio 2014 a Settembre 2014. Indivdui 2+

NEL 2014 SI AFFERMA IL PRIMATO DEL MOBILE NELLA FRUIZIONE QUOTIDIANA DI INTERNET

IAB Forum 2014

IL VALORE DEL MOBILE NEI CONSUMI GIORNALIERI

Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Audience online da PC. Individui 2+

IL MOBILE INTERNET PIACE ALLE DONNE, ‘SVECCHIA’ L’AUDIENCE E NON VA IN VACANZA

TEMPO DEDICATO ALL’ONLINE RISPETTO ALLA FRUIZIONE DA PC

LA POPOLAZIONE ONLINE NEL GIORNO MEDIO (%)

39,2 % 42,5 % 36 % 67% 66,6 % 54,1% 22,3%

TUTTI (2+) UOMINI (2+) DONNE (2+) 18-24 25-34 35-54 OVER 55

+58,7% +56,8% +60,7% +124,8% +96,5% +54,1% +32 %

-5,9% -2,5% -10% -9,2% -4% -4,2 % +3,2%

Set 2014 -

Set 2013

Set 2013 -

Set 2012

65%

DEL TEMPO TRASCORSOONLINE

GIORNO MEDIO

LUG 2012 LUG 2013 LUG 2014

13,3 mio 12,8 mio

12,1 mio

15,5 mio

20,1 mio

MOBILE

PC

INTERNET

Var %Lug 2014 - Giu 2014

+49%

+190%

18-74

+183,5%

2+

IAB Forum 2014

L’ACCESSO A INTERNET DAI DIVERSI DEVICE

Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Settembre 2014, individui 18-74 anni

NEL GIORNO MEDIO DOMINA L’USO ESCLUSIVO DI SMARTPHONE PER ACCEDERE A INTERNET

MULTISCREEN

SURFER

SOLO

PC

SOLO

SMARTPHONE

SOLO

TABLET

3,8mio 4,0mio 1,4mio 11,2mio

6,5mio 1,1mio

UTENTI UNICI GIORNO MEDIO

UTENTI UNICI MESE

accedono a internet SOLO DA

SMARTPHONEnel giorno medio

11,2mio

18 - 74anni

+50FEMMINE 25-49MASCHI 25-4918-24 ANNI18-74 ANNI

11,4mio6,2mio

*

* segmento che rappresenta l'accesso solo mobile e che non corrisponde alla somma aritmetica dei due device (smartphone e tablet

IAB Forum 2014

IL TEMPO (È) DELLE APP

da TABLET10%

da SMARTPHONE

45%

41 % BROWSER

Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Settembre 2014, individui 18-74 anni

IL 59% DEL TEMPO TOTALE SPESO ONLINE È GENERATO DALLA FRUIZIONE DI APPS

84%

del tempoMOBILE

87%

del tempoSMARTPHONE

del tempoTABLET

72%

57%

del tempo online delle DONNE

68%

del tempo online dei 18-24 anni

del tempo online dei 25 -34 anni

62%

IL PESO DELLE APPS SUL TEMPO SPESO ONLINE59% APPs

DA MOBILE APPS

TEMPO TOTALE SPESO ONLINE

IAB Forum 2014

TOP APPS MOBILE SETTEMBRE 2014

Fonte: AUDIWEB powered by Nielsen – Settembre 2014, individui 2+

IAB Forum 2014

DEVICE E GENERAZIONI A CONFRONTO

Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Settembre 2014, individui 18-74 anni

IL MOBILE INTERNET È DEI MILLENNIALS. GEN-X SONO MULTISCREEN E I POCHI OVER 55 FEDELI AL PC

IAB Forum 2014

INTERNET E LA TIVÙ NEL GIORNO MEDIO

Fonte: Elaborazioni Audiweb su dati Auditel (per TV) e Audiweb powered by Nielsen (per Digital) – Settembre 2014

TV AUDIENCE TOTAL DIGITAL

AUDIENCE

TEMPO SPESO

DAILY (PER

PERSONA)

18 - 24 anni

4:00 2:43

PC

1:20

SMARTPHONEMOBILE TABLET

2:16 2:04 1:15

REACH

DAILY

18 - 74 anni

33 mio 20,4 mio 12,2 mio 16,4 mio 15 mio 5,2 mio

TEMPO SPESO

DAILY (PER

PERSONA)

18 - 74 anni

5:28 2:07 1:13 1:44 1:29 1:12

IAB Forum 2014

TV E INTERNET NEL GIORNO MEDIO SU FASCE DI TRE ORE

Fonte: Elabarazioni Audiweb su dati Auditel (per TV) e Audiweb powered by Nielsen (per Digital) – Settembre 2014

IL MOBILE DOMINA SULLA TV FINO ALLE 12. PER ALCUNI TARGET IL MOBILE INTERNET È DOMINANTE

18-74anni

03ORE

REACH%DAILY

10

20

30

40

50

70

60

TV

TDA

PC

MOBILE

006 09 12 15 18 21 00

L’ONLINE raggiunge oltre il 42,4 %

la TV torna a dominare

la TV torna a dominare

Il MOBLE batte la TV

18-54anni

con studi superiori e più

03ORE

REACH%DAILY

10

20

30

40

50

70

60

TV

TDA

PC

MOBILE

006 09 12 15 18 21 00

L’ONLINE supera la TV con oltre 69%

Il MOBILE superala TV

Il MOBILE è oltreil 58%

Grazie #iabforum @EnricoGasp @Audiweb_it