SEARCHIAB FORUM – MERCOLEDÌ 4 NOVEMBRE 2009

PRESENTAZIONE REALIZZATA DA:

ALBERTO RECH, MANUELA RUFOLO, MARZIA BOSI FIORAVANTI, SILVIA ZAFFARANA E STEFANIA CAPANO

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IL SEARCH MARKETING

�Cos’è il search marketing (SEM)?

�E’ il ramo del web marketing che si applica ai motori di ricerca;

�Comprende tutte le attività atte a generare traffico qualificato verso un determinato sito web;

�Lo scopo è portare al sito, tramite i motori di ricerca, il maggior numero di visitatori realmente interessati ai suoi

contenuti. 2

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ALCUNI DATI A CONFRONTO

�In Italia il 44% degli investimenti on-line sono

destinati al Search (con un aumento del 23%

rispetto all’anno precedente)

�In Inghilterra gli investimenti ammontano al

62% (3 miliardi di euro da investire entro la fine

dell’anno)

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L’EVOLUZIONE DELLA PUBBLICITA’

E DEL CONSUMATORE

Il search ha determinato un cambiamento nella creazione dei contenuti destinati alla pubblicità:

� Il cliente non è più passivo ma è attivo nel

cercare il prodotto: da consumer a prosumer;

�User generated content (UGC): il consumatore crea contenuti per l’azienda;

�Si creano comunità virtuali all’interno della quali il consumatore esprime le proprie opinioni

relative al prodotto o al servizio utilizzato.4

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L’ATTIVITA’ DI SEO

Che cos’è il Search Engine Optimization (SEO)?

�E’ l’attività di ottimizzazione dei motori di

ricerca;

�L’attività di SEO sta lentamente svanendo in quanto i siti devo nascere user friendly per i

motori di ricerca.5

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I DUE FATTORI PRINCIPALI DI

POSIZIONAMENTO

�Quality score: è necessaria una landing page

coerente con il link di partenza;

� Velocità di risposta del server.

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TSW: UN CASO DI SEARCH

MARKETINGRequisiti per essere presenti in un social network:

�Curare la visibilità;

�Essere user friendly;

�Costruire una propria identità e instaurare relazioni con gli utenti.

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DAL SEARCH AL SOCIAL SEARCH

19,3 milioni di utenti italiani cercano informazioni sui motori di ricerca;

Nuovo approccio per soddisfare le esigenze del prosumer:

Social search marketing ovvero non più solo key words ma

anche…

�Link sponsorizzati;

�Blog;

�Foto;

�Video.8

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