Dai branded content al native advertisingRaggiungere reach, engagement e viewability

con i contenuti

2

BizUp

150

Clientiseguiti

25+

Mercatigestiti

9Linguecoperte

90K

Publisher

contattati

12KPost

ottenuti

15Digital

PR specialis

t

Siamo una web marketing agency specializzata in content marketing e digital PR multi-obiettivo, multi-canale e multilingua.

3

Veesible

è la concessionaria pubblicitaria del gruppo TISCALI, nata nel 2000, che oggi rappresenta uno dei player più

importanti dello scenario digital Italiano.

HISTORYtradizione e passato di Tiscali Adv

EXPERTISEconoscenza del mercato da 15 anni

379Clientiattivi

19Settori

Merceologici

49%

active reach – 14MIO

UB/Mese

2,4MLD

Imps erogate

ogni mese

45%Mobile Active Reach

2,9MIOVideo

views/mese tra

instream e

outstream

Fonti: Elaborazione dati interni, di Audiweb View - media ultimo trimestre 2015, di Adserving – Dot’N’Ads - media

ultimo trimestre 2015

RELATIONSHIPCrediamo nelle persone e valorizziamo i talenti

PREMIUM CONTEXTun Network guidato dalla qualità degli Editori che ne fanno parte

4

La Partnership

Perché

Da sempre NATIVEE, la partnership con Bizup abbraccia apieno la NOSTRA visione sul Native e ne consolida la proposizione, attraverso 3 main pillar:CONTENT AS A NEW ADVDISTRIBUTIONPERFORMANCE

CONTEXTIS THE NEW KING.

6

Una domanda

PERCHÉ FACEBOOK GENERA 2 / 3 DEI RICAVI DA MOBILE?

7

Il mondo è cambiato

SOCIAL + MOBILE: CONTEXT IS THE NEW KING?

• Non è l’anno, è il SECOLO del mobile

• Gli utenti navigano in “verticale” (29% del consumo dei media)

• I Social mantengono gli utenti immersi in uno stream continuo di contenuti

8

L’adv su mobile

• eCPM medi bassi

• Click accidentali

• Esperienza utente non “affine” al contesto

MOBILE ADVERTISING: UN’OPPORTUNITÀ “MANCATA”?

9

Nuove minacce all’orizzonte

• Crescita esponenziale degli Ad-Blocker

• Tema viewability

• I giganti (Apple iOS9, Facebook Instant Article, Google Amp) cercano di mantenere gli utenti nei loro ecosistemi

COME AFFRONTARLE?

10

Maggiore visibilità dei contenuti

COME CATTURARE L’ATTENZIONE DELL’UTENTE?

11

Ma le capacità sono scarse…

8.25

SECONDI

Fonte: Statistic Brain Research Institute

12

La nuova sfida

ENGAGEMENT

(Attention x Intention)

RILEVANZA CONTESTO FORMA

13

La soluzione a tutte le domande…

NATIVEADVERTISING

15

Cos’è il native advertising?

Annunci pubblicitari basati su contenuti che:

Assumono la forma del contesto in cui sono inseritiEreditano la funzione della piattaforma in cui vivonoNon interrompono la navigazione dell’utenteSono rilevanti per l’utente

NATIVE IS A NEW ADVERTISING

16

Niente di nuovo in realtà

17

Niente di nuovo in realtà

18

Niente di nuovo in realtà

19

Niente di nuovo in realtà

20

BRANDEDCONTENT

ONSITE

OFFSITE

EARNED

(DIGITAL PR)

PAID(NATIVE

ADVERTISING)

OWNED

(CONTENT

MKTG)

Pubblicazione su sito, profili social o blog del Brand

Pubblicazione naturale su siti, blog e profili social di terze parti

Pubblicazione sponsorizzata su siti, blog e profili social di terze parti

L’ecosistema del Branded Content

21

Native Vs. Branded content?

Content marketing

Una strategia “owned”

Branded content

Il prodotto di una strategia

Native Advertising

L’amplificazione “paid”

22

I formati Iab Standard

In-Feed Paid Search

Recommendation Widget Promoted listings

23

I formati Iab Standard

In-AdCustom

24

Custom: Sponsored postBLOG POST• Obiettivo: awareness,

reputation

VIDEO SEEDING• Obiettivo: awareness,

engagement

POST + BRANDED CONTENT• Obiettivo: engagement

POST + CALL TO ACTION• Obiettivo: traffic,

engagement

SOCIAL POST• Obiettivo: awareness,

reputation

SOCIAL POST + LINK• Obiettivo: traffic

25 + IMPATTO (Rich Media)

Obiettivi diversi, tool differenti

COMPLEXITYFRAGMENTA

TIONLESS ATTENTIONMICRO-MOMENTS

DIFFERENTI OBIETTIVIDIFFERENTI

STRUMENTIDISPLAY ADVERTISING NATIVE ADVERTISING

+ HARD SELLING STORYTELLING + + ISTITUZIONALE AUTENTICO +

ATTENTION +

26

Native + Display

0 2

21

332

6

51

38

66

Unaided Brand Recall

Aided Brand Recall

Control=310; Display Ad n=320; Branded Content (Without Display) n=345, Branded Content (Brand Authored With Display) n=324

Pairing Display With Branded Content Boosts AwarenessAwareness Metrics

So, What Happens When Display is Added?1. Es. di Branded Content senza Display

Control

2. Es. di Branded Content con Display

Display Ad

Branded Content(Without Display)

Branded Content(With Display)

Source: IPG Media Lab. Proprietary & Confidential

27

Il panorama si affolla

28

E ci guadagnano tutti

29

Una gigantesca opportunità

Investimenti in native advertising nel mercato USA:

20 MILIARDI DI DOLLARI

UPSTORY.

31

La nostra soluzione

UpStory è il network di siti, blog e profili social che aiuta i Brand a promuovere contenuti verso la giusta audience e i publisher a monetizzare la propria inventory con contenuti e formati native.

32

Native a 360°

360°NATIVE.

is…SPONSOR

EDPOST

SOCIALENGAGE

NATIVE ADS

VIDEO ADV

MOBILEADV

33

Inside UpStory

TECHNOLOGY

NETWORK

CREATIVITY

Una piattaforma tecnologica in grado di misurare, analizzare e prevedere i

risultati delle campagne native, individuando il migliore pubblico.

Un ampio bacino di siti e profili social (di

nicchia e premium) che consente di

contattare la giusta audience

Un team capace di sviluppare

strategicamente contenuti creativi brandizzati ad alto

tasso di engagement

34

Network

3.500publisher indipendenti

12Mfan totali delle

nostrepagine Facebook

2Mfollowers totali dei nostri profili Twitter

50Mpagine viste mensili

dei blog del Network

35

Canali

BlogMagazine

Facebook Twitter Instagram

Youtube

INFLUENZA MULTICANALE

36

BRANDED CONTENT GOALS

Awareness

Incrementare la visibilità online del

Brand o di un prodotto nel target

di riferimento

Reputation &

InfluenceMigliorare la

reputazione online del Brand o di un

prodotto e influenzare le

decisioni d’acquisto

Engagement

Incrementare il coinvolgimento

degli utenti

Traffic

Acquisire traffico di qualità su un

sito del Brand o su una pagina prodotto

Obiettivi marketing

37

CLICK

ACTIONS

POST

Payout model

Contenuto Distribuzione VIEWS

BRANDED CONTENT A PERFORMANCE.

38

Sponsored story: formatiPOST• Obiettivo: awareness,

reputation• Payout: CPP (cost per

post), CPPV (cost per posts view)

VIDEO• Obiettivo: awareness,

engagement• Payout: CPV (cost per

view)

POST + BRANDED CONTENT• Obiettivo: engagement• Payout: CPI (cost per

interaction)

POST + CALL TO ACTION• Obiettivo: traffic,

engagement• Payout: CPI (cost per

interaction)

SOCIAL POST• Obiettivo: awareness,

reputation• Payout: CPP (cost per

post)

SOCIAL POST + LINK• Obiettivo: traffic• Payout: CPC (cost per

click)

39

Il Brief

CO-CREATED CONTENT

40

Misurazione

UPSTORY ANALYTICS

POST

BLOGPOSTS

SOCIALPOSTS

AUDIENCE

POSTS VIEWS

VIDEO VIEWS

SOCIAL REACH

ENGAGEMENT

POSTSCLICK

SOCIALCLICK

INTERACTIONS

(Comments, Social Share…)

PERFORMANCE-DRIVENDISTRIBUTION.

41

Dashboard

MONITORAGGIO REAL-TIME DELLA CAMPAGNA CONTENT

WHAT’SNEXT?

43

UPSTORY NATIVE ADSERVER

&INTEGRATED

MONETIZATION PLATFORM

PUBLISHER

CREATIVE OPTIMIZATION

AD-SERVING

YELD MANAGEMENT

REAL TIME ANALYTICS

Novità: Native technology

100% NATIVE FOCUS:

FORMATS INTEGRATION

44

Formati native: UpFeed (desktop)

Creatività: testo + immagine o videoGoal: AwarenessPayout: CPM

45

Formati native: UpFeed (mobile)

Creatività: testo + immagine o videoGoal: AwarenessPayout: CPM

46

Formati native: UpVideo

Creatività: video autoplay (only >50%), audio offGoal: AwarenessPayout: CPM

47

Formati native: UpContent

Creatività: testo + immagine (only if >50%)Goal: TrafficPayout: CPC

CASESTORIES.

49

Brands love UpStory!

50

FORD: IL PIU’ BEL VIAGGIO

60 POST CON

VIDEO

140.000VIEWS

100 TWEET

8.000SOCIAL

INTERACT

51

GIUNTI: IL LIBRO DEL MALE

40RECENSI

ONI

10.000VIEWS

500SHARE

5 RISULTATIGNEWS

52

KIA: SOUL MUST GO ON

21 POST CON

VIDEO

5 POST IN

GNEWS

100 TWEET

17.000VIEWS

53

Il “good native”

“Good native advertising is when readers don’t care that it originated from a brand.” Kimberly Lau - General manager of The Atlantic Digital

Grazie!address: 20134 Milano, Viale Forlanini 23phone: +39 02 30901230mail: info@veesible.it

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