2014report Annu Al - IAB Italia

AnnuAl r e p o r t2014

Sommario

02IAB AnnuAl report 2014

04 Cambio di rotta

06 Scenario Attuale

13 Comunicazione

24 progettie Formazione

09 Identità

20 la relazionecon gli Stakeholder

30 Contatti eCalendario eventi 2015


Cari Soci,l’anno trascorso è stato impegnativo, ma ricco di risultati.nel 2014 il nostro settore ha registrato una crescita a doppia cifra,+ 12,7%, raggiungendo i 2 miliardi di euro. un trend positivo, che confer-ma l’importanza strategica del comparto digitale per la crescita del paese,e finalmente al passo con gli altri paesi europei. Secondo le rilevazione Adex Benchmark siamo infatti arrivati a occupare la quinta posizione

nel panorama europeo della pubblicità online.

Insieme al Consiglio Direttivo, abbiamo deciso di promuovere una linea orizzontale, che ha permesso di distribuire tra tutti i componenti le aree di intervento, grazie alle competenze specifiche di ognuno dei Consiglieri, così da ampliare gli ambiti di azione e rendere ancora più efficiente la gestione delle singole attività.Questa decisione ci aiuterà nel raggiungere tutti gli obiettivi che abbiamo fissato e che ci prefiggeremo in futuro.

In questo primo anno abbiamo operato in continuità con quanto fatto in passato, so-prattutto per quanto riguarda i rapporti con

le Istituzioni, e allo stesso tempo abbiamo introdotto alcune novità per rispondere alle esigenze di tutti i Soci.

In particolare siamo riusciti a individuare standard unici per la rilevazione del mercato, utili per fornire informazioni chiare, trasparenti e omogenee sul suo andamento e sui trend più significativi. In occasione della XII° edi-zione di IAB Forum abbiamo infatti potuto presentare la rielaborazione IAB sui dati forniti da nielsen e con l’osservatorio politecnico di Milano.

nell’ambito public Affairs abbiamo continuato l’importante lavoro di ac-creditamento dell’Associazione e della nostra Industry sia con il parla-mento e il Governo sia con le Autorità competenti. A conferma di ciò, la presentazione, lo scorso giugno durante IAB events, del Memorandum of understanding sul contrasto alla pirateria su inter-net, in collaborazione con FpM (Federazione contro la pirateria Musicale e Multimediale) e FApAV (Federazione per la tutela dei Contenuti Au-diovisivi e Multimediali) per affiancare concretamente le Istituzioni nella lotta alla pirateria online, contrastando l’inserzione pubblicitaria sulle piat-taforme web illegali. Questa iniziativa ha messo in luce la nostra volontà di adoperarci per lo sviluppo di un mercato sano e legale, che possa essere un vero driver di competitività per il Sistema paese.A dicembre abbiamo inoltre siglato con CInI - Consorzio Interuniver-sitario nazionale per l’Informatica - braccio operativo del MIur, un ac-cordo per la localizzazione dell’ampio progetto #Code.org, aderendo a “Programma il Futuro” e continuando così il nostro impegno per la promozione della diffusione della cultura del digitale, con particolare at-tenzione al settore della formazione.

Infine, solo un cenno sul parterre dei Soci, che ci permette - come As-sociazione - di annoverare 7 associate tra le prime 30 società quotate per capitalizzazione in Borsa, a ulteriore conferma del ruolo primario di IAB nel processo di evoluzione e innovazione del mercato italiano.

Grazie a tutti.

Carlo noseda

Carlo nosedaPresidente IAB Italia e

Ceo & Co-Founder M&C Saatchi

un nuovo Consiglio Direttivoper le prossime sfideI Soci di IAB Italia hanno deciso di affrontare i prossimi tre anni, in-tensi di sfide e oppor tunità, con unConsiglio Direttivo completamente rinnovato, eletto il 20 febbraio 2014 in occasione dell’Assemblea Generale.I Consiglieri vengono eletti in ciascuna ca-tegoria, tramite candidature spontanee

dei Soci, e rimangono in carica 3 anni.Importante novità da sottolineare è la natura operativa del nuovo Con-siglio Direttivo, che diventa ora oriz-zontale. Questa modalità garantisce una distribuzione delle responsabilità e delle attività molto mirata. In que-sto senso ogni Consigliere gestisce una

determinata area di lavoro, che ha come risultato una struttura ancora più efficiente grazie a un sistema di lavoro capillare svolto in base a speci-fiche competenze e campo d’azione.

Fatturato

>25mln €

2consiglieri

Domanda

Nell’ottica di rappresentare tutta la industry dell’advertising online, è stato fissato un numero di 9 consiglieriappartenenti a 5 categorie:

Fatturato

<25mln €

2consiglieri

Fatturato

>25mln €

2consiglieri

Offerta

Fatturato

<25mln €

2consiglieri

Service

1. Cambio di rotta

Fatturato

>25mln €<25mln €

1consigliere



Michele Marzan (Vice Presidente) Regional Director Southern Europe zanox

Aldo Agostinelli (Tesoriere) Digital Marketing & Sales Director Sky Italia

Raffaele Cirullo (Consigliere)Responsabile Internal and External Media Gruppo Enel

Gabriele Mirra (Consigliere)Chief Operating Officer Italiaonline

Virginia Pallavicini (Consigliere) AIS Client Business Partner Nielsen

Paolo Portioli (Consigliere)Direttore Marketing Seat Pagine Gialle

Stefano Portu (Consigliere) CEO & Founder DoveConviene

Roberto Silva Coronel (Consigliere)Consigliere e CFO Performedia

Carlo Noseda (Presidente) Ceo & Co-Founder M&C Saatchi

Nuovo Consiglio Direttivo

Il panorama dell’advertising online in Italianel 2014 il totale degli investimenti nell’online advertising in Italia ha raggiunto i 2 mld di euro, che si traduce in una crescita a doppia cifra del 12,7% rispetto al 2013. A trainare la crescita: video, social, mobile e programmatic. Il segmento display nel complesso (che comprende le sottocategorie banner, video e social) registra nel 2014 un andamento positivo con un incremento costante del 18,95%. Il video cresce del 25% per un valore degli investimenti pari a 300 mln di euro, mentre il social presenta un trend di crescita del 70%, che porta il valore degli investimenti a 170 mln di euro.

relativamente alla pubblicità sui mobile devices (smartphone e tablet) si registra una crescita del 50%, raggiungendo a fine anno i 290 mln di euro pari al 14,5% dell’Internet Advertising. le nuove tecnologie di programmatic advertising, che già trai-nano i mercati più maturi e sono deputate a gestire in modalità innovativa il display advertising, si affermano anche in Italia con tassi di crescita significativi: nel 2014 gli investimenti in questo segmento hanno raggiunto i 110 mln di euro (con una crescita del 120%). Anche il search continua nella sua corsa con una crescita del 14% e un valore pari a 665 mln di euro, mentre l’email advertising resta stabile (25mln di euro).

* Stime frutto di una rielaborazione IAB su dati nielsen e in collaborazione con osservatori politecnico di Milano

2. Scenario attuale


I dati dimostrano che i mercati hanno, da metà anno in poi, riposizionato la lancetta degli investimenti verso il segno po-sitivo e che le aziende riprendono a investire in pubblicità, puntando soprattutto sul web, il mezzo più moderno, con maggiori margini di sviluppo e piattaforme di declinazione.è un trend di cui devono tener conto sia le aziende chevogliono guadagnare e mantenere visibilità, nonché le piatta-forme che vendono e ospitano spazi pubblicitari.

Social Advertising

Mobile Advertising

Video Advertising

170mln €+70%

ProgrammaticAdvertising

110mln €+120%

290mln €+50%

300mln €+25%

la ripresa degli investimenti pubblicitari registrata nel 2014si deve soprattutto alla forte crescita dell’intero comparto digital che rappresenta, ormai, a pieno titolo una delle com-ponenti più rilevanti del media mix del nostro paese, con una quota pari a quasi il 25%, che fa di internet il secon-do media preferito dagli investitori italiani dopo la tV che continua a guidare la classifica con il 47% degli investimenti pianificati. Al terzo posto la Stampa con il 17%, la radio con il 4%, l’out of Home con il 3% e il Cinema con una quota inferiore all’1%.

I trend dell’advertising in Italia

Il Digital è entrato pienamente

nel media mix di pianificazione

tV radio Stampa

out of Home Cinema Digital

Digital fcp Direct Mail

* Dati nielsen

18%

6% 5%

47%

4%

17%

3%

2. Scenario attuale


L’investimento sul Digital

è multipiattaforma

Aziende che investono su Digital e altri mezzi

Aziende che investono esclusivamente su Digital

Internet come secondo medium pubblicitario è fonte di ispirazione e di integrazione con altri media, essen-do ormai pienamente parte del mix di pianificazione.


2. Scenario attuale

5,6%

94,4%

* Dati nielsen

3. Identità

la Mission vista attraverso la nostra StoriaFondata nel giugno 1998, IAB Italia raggruppa i più importanti operatori della pubblicità online in Italia ed è il charter italiano dell’Interactive Ad-vertising Bureau, la più importante associazione nel campo della pub-blicità su internet a livello mondiale. IAB è il punto di riferimento del set-tore per quanto riguarda la defini-zione e l’applicazione degli standard, lo sviluppo e la divulgazione di dati

e informazioni sul settore, la ricerca e la misurazione. l’obiettivo di IAB Italia è quello di contribuire allo sviluppo del mercato dell’adverti-sing su internet nel nostro paese, promuovendo una maggiore e più profonda conoscenza delle oppor-tunità e dei meccanismi nel nuovo media. oltre a importanti attività di divulgazione dell’informazione, IAB Italia è particolarmente impegnata

nel campo della definizione della metrica e della misurazione dei siti web, nella certificazione del fattu-rato dell’online advertising e nelle attività di ricerca. IAB Italia fa inoltre parte del network IAB europe, la federazione europea nata per favo-rire lo sviluppo del mercato dei me-dia interattivi e la corretta crescita di questo settore nell’industria della comunicazione in europa.

IAB Italia è un’associazione non profit che rappresenta tutte le tipologie di Aziende sul mercato della pubblicità online:

• Concessionarie / Editori• Centri media• Web agency / Agenzie creative• Istituti di ricerca / Società di consulenza• Aziende

La nostra Visione

Ispirare

rappresentare

promuovere l’internet advertising

I nostri Valori



IAB Italia si pone quindi come punto di riferimento e di eccellenza nel settore della comunicazione digitale inte-rattiva. proprio per l’appartenenza a un mondo che per definizione è dinamico, IAB segue le trasformazioni e si rinnova, senza però mai sradicare la propria identità. Dal punto di vista di restyling grafico e di divulgazione di con-tenuti, ad esempio, si sta lavorando sul rilascio della nuova versione del sito che permette una navigazione tematica e intuitiva anche da mobile, nonchè un’immagine coordi-nata per raccontare l’essenza trasversale dell’Associazione.

Generare valore per gli associati

essere punto di riferimento per le Istituzioni

Condividere dati, tendenze, casi

Stimolare l’incontro tra domanda e offerta

3. Identità

• IAB NEL MONDO

3. Identità

risultati raggiunti nel 2014

IAB Italia ha avviato una partnership con gli osservatoriDigital Innovation del politecnico di Milano, punto di riferi-mento in Italia nell’analisi, conoscenza e divulgazione di dati su temi chiave dell’Innovazione Digitale, con l’obiettivo di lavo-rare a una mappatura completa sull’andamento del mercato dell’online advertising e offrire al mercato e alle aziende in-formazioni chiare a supporto delle decisioni di investimen-to. una collaborazione basata su una convergenza di obiettivi e di intenzioni, che ha condotto le due realtà a impegnarsi nel mettere a fattor comune il patrimonio di dati, metodologie di rilevazione e ricerche, conoscenza e visione del mercato, per arrivare a offrire una misurazione unica e un’analisi omoge-nea dell’evoluzione e dei fenomeni emergenti.

partnership con gli osservatori Digital Innovation del politecnico di Milano


“Perché le aziende comprendano realmente ilpotenziale dei canali digitali come strumenti per massimizzare gli investimenti, è necessario offrireloro informazioni chiare e criteri di valutazionemisurabili. La collaborazione con l’Osservatoriodel Politecnico nasce per rispondere a questa esi-genza di una mappatura completa, esaustiva e rap-presentativa di tutto il comparto, in grado di dareevidenza concreta delle opportunità di businessofferte dal digitale.

Carlo NosedaPresidente di IAB Italia

“

IAB Italia ha siglato assieme a FpM (Federazione contro la pirate-ria Musicale e Multimediale) e FApAV (Federazione per la tutela dei Contenuti Audiovisivi e Multimediali) il Memorandum of un-derstanding (Mou) sul contrasto alla pirateria su internet, po-

nendo le basi per un meccanismo di autoregolamentazione che ostacola l’inserzione pubblicitaria sulle piattaforme web illegali.

Memorandum of understanding


3. Identità

programma il Futuro

nuova identità IAB: immagine coordinata, nuovo logo,nuovo website e nuovo partner per la comunicazione

evoluzione IAB Forum

IAB Academy e partnership con Marco Montemagno

Introduzione di Seminar verticali

rilascio Kit Cookie

lancio website interassociativo sugli Standard

Mou e politecnico di Milano

Iniziative 2015IAB in numeri

182 Soci

17 Soci domanda big

44 Soci domanda small

13 Soci offerta big

75 Soci offerta small

33 Soci service

IAB Italia ha intrapreso una collaborazione con il MIur e il CInI per il progetto triennale “programma il Futuro”, localizzazione dell’iniziativa globale #Code.org inserita nel documento del Go-verno “La Buona Scuola”. l’adesione a “programma il Futuro”si inserisce nell’ambito dell’impegno dell’Associazione per la promozione della diffusione della cultura del digitale nel nostro

paese. Il ruolo di IAB Italia per sostenere “programma il Futuro”è quello di facilitatore, per avvicinare i Soci e le aziende in-teressate al progetto. In vir tù dell’accordo, infatti, i Soci IABhanno l’opportunità di contribuire allo sviluppo di “programmail Futuro” e di mettere a disposizione tutte le loro expertisedigitali, anche attraverso il coinvolgimento dei dipendenti.

4. La Comunicazione

Il team IABogni aspetto della comunicazione è importante. In questa direzione il team IAB svolge un lavoro costante seguen-do, gestendo e generando il flusso di informazioni che viene poi declinato sui media tradizionali e digitali.

Come una maga tiro fuoridal mio cilindro la rispostagiusta per ogni vostra richiesta

Licia Guastelluccia, Segreteria Soci

Come una wedding planner trasformo il vostro evento nel giorno più bello e dò voce alle vostre comunicazioni

Federica Ravasi, Eventi e Comunicazione

Come una web ninja pescodalla rete ogni giorno per voile news più interessanti perriproporle in chiave social

Giuseppina Zaccone, Social Media


4.1 IAB sui Media


Corriere della SeraIAB Italia, Carlo noseda nuovo presidente - 7 marzo 2014

AnsaIAB Italia, Fpm e Fapav contro mercato che vale 227 mln dollari - 12 giugno 2014

Il Sole 24 OreBanner rimossi per contrastare i siti pirata - 12 giugno 2014

Corriere.itCresce il consumo di internet da mobile - 1 luglio 2014

Affaritaliani.itIAB Seminar protagonisti a confronto su consumi e investimenti adv - 1 luglio 2014

Corriere.it economia: +50% investimenti in video adv. in ultimi 3 anni - 16 ottobre 2014

La Repubblica - A&Fpubblicità Internet vicina ai 2 miliardi - 24 novembre 2014

Italia OggiIAB, col digitale si cresce ancora - 25 novembre 2014

Repubblica.it la pubblicità online vola a due miliardi: crescono i video - 25 novembre 2014

Corriere.it Sale la pubblicità online: + 12.7% Bene i social e il mobile - 25 novembre 2014

Panorama.it Intervista esclusiva a Chris Anderson, l’ex direttore di Wired usa diventato uno dei principali artefici dell’invasione dei robot volanti. - 26 novembre 2014

Radio 24Intervista Michele Marzan IAB Forum - 30 novembre 2014

1.100 articoli dedicati a eventi e messaggi chiave di IAB

110 tra interviste, incontri

e opportunità editoriali

35 comunicati dedicati

a iniziative e attività di IAB

Sotto la lente: attività e best article

La Repubblica - A&Fnoseda nuovo presidentedi IAB Italia 7 marzo 2014

AffariItaliani.it IAB Italia: “Il digitale:un’occasione senza precedentiper il paese” 7 aprile 2014

La Repubblica - A&FWeb, via la pubblicità dai siti pirata

9 giugno 2014

Corriere.it economia: +50% investimenti

in video adv. in ultimi 3 anni 16 ottobre 2014

4.2 La presenza sul web e sui Social Network


• Facebook: 9.607 LIKES+1.100 likes rispetto al 2013. In occasione di IAB Forum abbiamo registrato un picco di 4.162 visualizzazioni dei nostri post.

• Twitter: 4.926 FOLLOWERS+1.200 followers rispetto a gennaio 2014.Nel corso di IAB Forum l’hashtag ufficia-le #iabforum è stato al primo posto tra i trend topic italiani con oltre 42.000 visua-lizzazioni dei nostri tweet; 2.600 tweet con hashtag #iabforum (nei 2 giorni di evento).

• Linkedin: 863 ConTACTS + 500 contacts rispetto al 2013.

• Blog: è attivo all’indirizzo:http://iab.blogosfere.it/ con la pubblica-zione costante delle notizie più interessanti del mondo digital.

B

4.3 IAB Eventi 2014

nell’ambito delle attività di IAB i momenti di contatto diretto, e quindi gli eventi, assumono una rilevanza strategica per il perseguimento degli obiettivi. L’Associazione al suo interno è strutturata in diverse aree specifiche, ognuna delle quali in grado di fornire fotografie, ricerche e dati mirati per ciascun filone tematico. Ognuna di queste aree è un tassello che contribuisce a creare l’identità organica di IAB nel suo complesso.

• IAB FORUM: è il più autorevole appuntamento dell’anno sulla comu-nicazione digitale e interattiva in Italia, atteso da tutti gli operatori del settore. l’evento si compone di un insieme di testimonianze che raccontano il pre-sente e il futuro della comunicazione di-gitale. la ricetta vincente è la combina-zione di contenuti di qualità, speaker di alto profilo anche internazionali e op-portunità di networking, con l’obiettivo di coinvolgere i C-level del panorama aziendale e imprenditoriale del nostro paese. Insieme alla scelta di un format che privilegia le interviste one-to-one.


• IAB SEMINAR: l’evento, con fo-cus su argomenti di stretta attualità, è dedicato ad analizzare e approfondire tematiche specifiche, discipline e best practice relative a internet e al mondo della comunicazione interattiva.

IAB Forum - Milano, 25-26 novembre 2014

12.000 presenze 26 speaker

75 workshop 110 espositori

Video Advertising Strategy 16 ottobre 2014, “Sole 24 Ore” di Milano

8 sponsor

1000 presenze

Mobile Marketing1 luglio 2014,“Sole 24 Ore” di Milano

9 sponsor

1200 presenze

4.3 IAB Eventi 2014

• IAB Events: nasce per discuteresulle opportunità che possono con-tribuire ulteriormente allo sviluppo di internet nel nostro paese, ma è anche un’occasione importante per coinvolgere i professionisti della co-municazione digitale e interattiva che operano nel Centro e Sud Italia.

tema dell’edizione 2014 “lo strumento dell’autoregolamen-tazione per una rete legale e sicura”: è stata l’occasione per presentare il Mou con FApAV e FpM. 50 presenze, tra cui rappresentanti di autorità come Guardia di Finanza e Au-torità Garante per l’Infanzia e l’Adolescenza.

• IAB MIXX: è il premio dedicato a valorizzare le stra-tegie e le campagne adverti-sing digitali con l’obiettivo di dare risalto all’innovazione creativa e all’efficacia della co-municazione sui nuovi media.

Il vincitore di IAB Mixx dell’edizione 2014 è stato proclamato in occasione di IAB Forum ed è stato selezionato tra le 20 campagneche hanno iscritto il proprio progetto agli nC Digital Awards nella categoria “Digital Integrated Campaign” premiandoquella che si è distinta per i risultati raggiunti.


Roma, 12 giugno 2014 Milano, 25 novembre 2014

4.3 IAB Eventi 2014


• GALA DINNER:nel 2014 è stato introdotto un momento esclusivo dedicato ai C-level, per proporre l’anteprima di IAB Forum 2014 alla pre-senza di ospiti internazionali. la prima edizione ha riscosso gran successo registrando la presenza di 100 C-level e la parteci-pazione di tre ospiti internazionali: Bernardo Hernandez- Ceo di Flickr e Vice president of product management di Yahoo, Josh partridge - Director for europe, the Middle east, Africa and Canada di Shazam, e Dan Wright - Director di AmazonMedia Group europe.

• CHRISTMAS PARTY CON I SOCI: roma: Il palazzetto, 9 dicembre 2014:40 partecipanti, location esclusiva accanto a uno tra i simboli romani per eccellenza come piazza di Spagna e la presenza di rappresentanti istituzionali hanno fatto da cornice all’ap-puntamento natalizio dell’Associazione.Milano: Spazio t’a, 11 dicembre 2014:60 associati si sono dati appuntamento nel regno del ciocco-lato per fare il punto insieme al Board di IAB Italia sulle attività 2014 e i progetti 2015 e per brindare insieme al natale.

4.4 I Patrocini di IAB Italia 2014


IAB Italia non organizza solo eventi propri, ma estende questa importante filone di attività, partecipando in partnership a tutta una serie di eventi di alto profilo del mondo digital, organizzati a livello nazionale, declinati durante tutto l’anno.

Festival of Media Global6-8 aprile, Roma• Appuntamento focalizzato sui media,

riunisce temi come social media, branded content, advertising, misurazione, tenden-ze di marketing e di consumo.

I-Com31 marzo - 3 aprile, Siviglia• Appuntamento biennale dedicato al mon-

do del Digital Data & Measurement che ri-unisce la community a confronto sui trend e sulle prospettive del settore.

Netcomm20 maggio, Milano• Evento dedicato al commercio elettronico

rivolto agli operatori del settore e alle aziende interessate a conoscere il mondo delle vendite online.

World Communication Forum15 aprile, Milano• Il principale evento della Comunicazione

di Impresa e Istituzionale con focus speci-fico sui temi dell’innovazione e del digital engagement.

Festival Del Fundraising14 - 16 maggio, Lazise• Il più importante appuntamento in Italia

dedicato al non profit e l’unico a riuni-re tutte le organizzazioni orientate alla crescita professionale, all’innovazione e al confronto.

About Pharma Digital Awardsottobre 2014, Milano• Premio per i migliori progetti digitali lancia-

ti dalle aziende farmaceutiche, dai produt-tori di dispositivi medici, da Istituzioni del Sistema Sanitario, dipartimenti universitari e centri di ricerca.

5. La Relazione con gli stakeholder


l’attività di IAB nel corso dell’anno si è concentrata sulla pre-senza e l’accreditamento dell’Associazione a quei tavoli e con-sigli dove è stato possibile condividere le proposte costruite coi referenti istituzionali (es. il Mou sul contrasto alla pirateria online).nel 2014 l’attività di public Affairs è stata ancora più cruciale e di svolta. Il “cambiamento” interno dell’Associazione è infatti coinciso con l’avvio di alcune nuove iniziative mirate ad au-mentare la partecipazione attiva dei Soci.

Nello specifico si è voluto incrementare il coinvolgi-mento dei membri nella sfera dei contenuti (es. la partecipazione alla consultazione pubblica “la Buona Scuola”, l’organizzazione del Webinar sul tema cookie) e sulle varie esigenze e priorità degli stessi Soci. una newsletter settimanale permette poi un costante aggiornamento e confrontosulle attività delle Istituzioni e sulle tematiche di interesse per il comparto.

Nel corso del 2014 l’impegno di IAB Italia si è declinato in due filoni principali, da un lato le attività di Public Affairs e dall’altro le attività di Comunicazione.

Focus progetti 2015

• Piano di accreditamento verso le Istituzioni più rappresentative

• MoU e Politecnico di Milano

• Rilascio kit Cookie implementazione

• Rilascio risultati survey Data Protection

5.1 Attività Public Affairs



Il 12 giugno 2014 si è tenuto a roma il consueto IAB Event. occasione scelta per presentare il Memorandum of Understanding per il contrasto alla pirateria su internet. prima iniziativa di autoregolamentazione di IAB Italia insieme a FpM (Federazione pirateria Musicale) e FApAV (Federazione per la tutela dei Contenuti Audiovisivi e Multimediali) mirata a bloccare le inserzioni pubblicitarie su piattaforme illegali. l’evento ha visto la presenza, oltre che di alcuni player del parlamento, anche di rappresentanti del Ministero dello Sviluppo economico e dell’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni. la chiusura dell’accordo, primo interassociativo a livello mon-diale e attualmente in fase di implementazione, ha permesso a IAB di entrare a far par te del Comitato AGCOM per lo sviluppo e la tutela dell’offerta legale di opere digitali, istituito dal regolamento in materia di tutela del diritto d’autore. Nello specifico, IAB partecipa ai lavori della sezione “educazione alla legalità e Codici di autoregolamentazione” del Comitato.IAB ha inoltre fornito il proprio contributo all’indagine conoscitiva sul sistema dei servizi di media au-diovisivi e radiofonici avviata dalla Commissione tra-sporti della Camera: un quadro chiaro del funzionamento del settore della pubblicità online e della sua importanza nel con-tribuire allo sviluppo del digitale nel nostro paese; che neces-sita sempre più di regole certe e modelli di comportamento in grado di garantirne la crescita nell’ambito della legalità.

I - Tutela Della Legalità Della Rete II- WEB TAX

l’apice dell’attività di IAB Italia sul fronte web tax si è avuta in occasione dell’esame in parlamento del c.d. Decreto legge Salva roma 3 (Decreto-legge 6 marzo 2014, n.16). Grazie ad una mirata attività di sensibilizzazione dei principali referenti istituzionali coinvolti sul provvedimento (tramite una serie di incontri 1:1), IAB è riuscita a far accogliere dal Governo un ordine del giorno con cui l’esecutivo si è im-pegnato a chiarire la portata interpretativa del comma 178 della legge di Stabilità 2014 (sulla tracciabilità dei pagamenti).l’impegno dell’Associazione su questo fronte è continuato con la decisione di partecipare al ciclo di audizioni, da poco avviate dalla Commissione Finanze della Camera, nell’ambitodell’indagine conoscitiva sulla fiscalità nell’eco-nomia digitale.



l’intenzione per il prossimo anno è quella di far si che le atti-vità e le varie iniziative avviate permettano un coinvolgimento sempre maggiore dei membri, nel rispetto delle diverse esi-genze e necessità. per questo motivo, si proseguirà e - quando possibile- in-crementerà l’attività finora avviata: ad esempio, l’invio della newsletter settimanale, la richiesta di contributi su singoli pro-getti (come nel caso del questionario su “la Buona Scuola”) e l’organizzazione di iniziative di aggiornamento su specifici dossier (webinar “tecnici” o incontri alla presenza dei vertici dell’Associazione).

V- I NUOVI FRONTI DI IMPEGNO

A dimostrazione dell’importanza che IAB dà al tema della digitalizzazione del sistema scolastico e allo sviluppo delle com-petenze digitali, l’Associazione ha partecipato alla consulta-zione pubblica avviata dal Governo sul rapporto “La Buona Scuola”. In tale occasione IAB ha intrapre-so un’attività di accreditamento con i referenti del Ministerodell’Istruzione coinvolti nel progetto. Ha inoltre risposto al que-stionario elaborato dal Governo sui contenuti del dossier ed ha predisposto un questionario ad hoc, inviato a tutti i Soci, che

è servito alla stesura di un documento, successivamente inviato al Governo, contenente la posizione dell’Associazione sul tema. IAB ha inoltre aderito al progetto “Programma il Futuro” - nato dalla collaborazione fra il Ministero dell’Istruzione e il CInI (Consorzio Interuniversitario nazionale per l’Informatica) - per fornire alle scuole una serie di strumenti formativi sui concetti di base dell’informatica. e grazie a un accordo siglato con il Consorzio - già operativo - i Soci IAB hanno l’opportu-nità di contribuire concretamente allo sviluppo del progetto.

III- ALFABETIZZAZIONE DIGITALE

IV- COOKIE

Durante l’anno è proseguito il presidio di IAB sul tema dei cookie, soprattutto a seguito della pubblicazione del provve-dimento da parte del Garante con cui sono state individuate le modalità per fornire agli utenti l’informativa online e le indicazioni per avere il consenso per l’uso dei cookie. In par-ticolare, IAB sta lavorando con le altre Associazioni coinvolte alla redazione delle linee guida per l’applicazione della cookie policy: l’obiettivo è far sì che la industry rie-sca ad arrivare preparata, a fronte di regole chiare e condivise, alla data di entrata in vigore del provvedimento (giugno 2015).In aggiunta, IAB ha organizzato un webinar, con invito a tutti i Soci, durante il quale è stato presentato in anteprima il documento elaborato e presentato al Garante della privacy (con il quale è ancora aperta la discussione).


5.2 Attività Comunicazione

nel corso di tutto l’anno, IAB Italia ha concentrato le attività di comunicazione su diversi fronti, così da contribuire in maniera efficace alla diffusione della cultura digitale e di internet, promuovere, da un lato, l’intera industry,e dall’altro, le potenzialità che l’online offre al Sistema paese su tutti i livelli.

è stato attraverso un dialogo costante e costruttivo con i media che l’Associazione ha rafforzato non solo il pro-prio posizionamento, ma lo stesso ruolo strategico all’interno dell’economia digitale in Italia.

l’impegno di IAB Italia si concretizza nella diffusione della cultura digitale tramite lo sviluppo e la divulgazione di dati e informazioni sul settore dell’adver-tising interattiva, nella misurazione e certificazione degli investimenti pubblicitari online oltre che nella defi-nizione e applicazione degli stan-dard di riferimento. l’attività di IAB Italia continua con la promozione di momenti di incontro, confronto e networking tra tutti i protagonisti del mercato, attraver-so eventi come IAB Forum, IAB Seminar,IAB events attesi da tutta la industry.

la collaborazione attiva e costante con IAB europeporta alla realizzazione di importanti stru-menti di analisi e informazione tra cui Adex Benchmark, rappor to annuale realizzato da IAB europe sullo stato del mercato europeo dell’advertising in termini di investimenti, e Media-scope europe, studio biennale sul consumo e l’e-voluzione dei modelli di fruizione dei media online in europa.


6. Progetti e Formazione

I Tavoli di Lavoro per dare spazio al lavoro collettivo e portare avantii numerosi progetti dell’Associazione, IAB Italia ha definito delle aree di attività su cui intende focalizzarsi,ciascuna presieduta da un membro del Consiglio Direttivo. ogni area è dedicata allo sviluppo e alla definizione di settori di particolare rilevanza per la crescita del mercato digitale.

3 le aree di lavoroAreaDati

AreaExternalRelations

AreaEventi

IAB AnnuAl report 2014 25


PUBLIC AFFAIRSIAB continua a essere molto attiva con tutti gliStakeholders Istituzionali.l’approccio dell’Associazione alle attività di pu-blic Affairs necessita delle competenze di tutta la base associati, che è stata coinvolta nel segnalare eventuali problematiche che potrebbero scaturire dalle iniziative del legislatore e del regolatore. per garantire un’informazione tempestiva, sono state potenziate ulteriormente le notizie inviate ai soci attraverso la newsletter settimanale.

MEDIA RELATIONSPer le Media Relations IAB sta lavorando in modo proattivo alla definizionedell’agenda setting dei media nazionali, portando all’attenzione, in tut-te le occasioni possibili, le posizioni dell’Associazione rispetto ai principali temi di attualità che possono influenzare in modo positivo o negativo la nostra industry. per farlo si utilizzerà tutta l’autorevolezza e la rappresen-tatività espressa dai membri del Consiglio Direttivo e degli associati stessi.per una migliore lettura delle principali notizie che riguardano il mondo dell’Interactive Advertising abbiamo potenziato la rassegna stampa quotidia-na che è disponibile nell’ area riservata a uso esclusivo degli associati.

COMUNICAZIONEl’Associazione è al lavoro per potenziare ”l’Hardware”ovvero gli strumenti digitali di comunicazione che ha a disposizione: primo fra tutti il progetto di redesign e restyling del sito IAB con il quale si vuole inten-sificare anche la comunicazione verso il pubblicoesterno, e soprattutto verso gli associati graziea nuove newsletter e news sempre aggiornate.

Area External Relation - Presieduta da Raffaele Cirullo - email: [email protected]



Area Dati

STANDARD Presieduto da Gabriele Mirra - email: [email protected] Italia, in collaborazione con Assocom, FCp-Assointernet, unicom e upA, ha aperto un tavo-lo di lavoro con l’obiettivo di generare e diffondere una cultura comune sul funzionamento dei mercati dell’online advertising e di individuare best practices da consigliare agli attori del mercato. In linea con l’o-biettivo di definire gli standard del mercato digitale e relative applicazioni, il tavolo ha rilasciato nel cor-so dell’ultimo anno alcuni documenti su formatipubblicitari, filiere di acquisto, definizione e funziona-mento dei principali adserver, under/over delivery e misurazione dell’ audience. le associazioni stanno ora lavorando al lancio di un minisito interassociativo.

RILEVAZIONE DATIPresieduto da Paolo Portioli - email: [email protected] Il tavolo di lavoro nasce dall’esigenza di rispondere al bisogno del mercato di disporre di dati - quanto più completi possibili e frequenti - su temi chiave dell’In-novazione Digitale. IAB collabora con gli osservatori del politecnico di Milano, ed entrambi – in linea con un comune orientamento all’apertura delle terze parti, mettono a fattor comune fonti, metodologie di rileva-zione e ricerche, competenze verticali, conoscenza e visione del mercato per arrivare a offrire una rileva-zione esaustiva degli operatori dell’online advertising.

PROGRAMMATIC ADVERTISING-RTBPresieduto da Michele Marzan - email: [email protected] Italia ha avviato le attività volte alla rilevazione degli investimenti nel mercato del programmatic advertising, raggiungendo il dimensionamento per l’anno 2014; l’attività è stata svolta in partnership con gli osservatori del politecnico di Milano e collaborando con i soci attivi nella disciplina. Il 2014 ha poi visto IAB presente in vari eventi verticali sul tema, organizzati dai soci, presentando il contesto del programmatic, i trend e le particolarità.

IAB AnnuAl report 2014 27


Area Eventi

IAB EVENTIPresieduto da Roberto Silva Coronel - email: [email protected] Il mercato dell’interactive adver tising è in continua evoluzione.Gli eventi rappresentano una delle risposte che IAB mette in cam-po per promuovere e portare il digital advertising a tutta l’industria della comunicazione. Attraverso la proposta di contenuti di alto livello in format ben organizzati, si porta l’attenzione della industry e degli Investitori sul nostro mercato. Si è scelto di concentrarsi su un numero più ristretto di eventi con l’obiettivo di elevare il livello dei contenuti a firma IAB.

MASTER/FORMAZIONEPresieduto da Stefano Portu - email: [email protected], Roberto Silva Coronel - email: [email protected] IAB Italia collabora con l’università Cattolica di Milano, con l’università la Sapienza di roma e con Alma di Bologna nell’organizzazione di Master che hanno l’obiettivo di forma-re professionisti del settore internet e offrire risorse strate-giche agli associati. Il tavolo di lavoro prevede di sviluppare e rafforzare partnership con istituzioni educational che, grazie al brand, ai docenti associati e ai contenuti IAB rendono i Master dei best in class nel settore dell’ internet advertising. tutto ciò con l’obiettivo di ispirare la massima qualità pro-fessionale in chi entra nel settore del digitale, mettendo a disposizione sotto il brand IAB i migliori contenuti ed espe-rienze agli studenti e offrendo quindi candidati con compe-tenze distintive per stage o posizioni nelle proprie aziende.

IAB FORUMPresieduto da Carlo Noseda - email: [email protected] Il tavolo di lavoro si è posto l’obiettivo di realizzare uno IAB Forum coerente con la nuova mission di IAB di ispi-rare, promuovere e rappresentare l’internet advertising. Contenuti di qualità, keynote di fama mondiale che han-no saputo stimolare l’audience, esperti provenienti dalla nostra industry e non, introduzione di momenti esclu-sivi come la Gala Dinner e di momenti di networking come il Closing Happy Hour, innovazione e creatività hanno fatto da cornice alla XII edizione di IAB Forum.


6.1 I nostri percorsi formativi post-laurea

l’impegno di IAB Italia si traduce anche nella sua vicinanza al mondo universitario. Attraverso l’attivazione di Master e conla collaborazione di prestigiosi atenei italiani, portiamo conoscenze e strumenti nelle aule. e da dicembre 2014 anche sulla rete, con il lancio del primo Webinar sul tema dei Cookie. nel corso del 2015 sono previsti altri incontri di questo tipo, con cadenza regolare, per parlare di molteplici temi istituzionali di interesse per la nostra industry. un modo per i Soci IAB Italia di essere sempre più partecipi e aggiornati sulle attività che portiamo avanti sul fronte istituzionale.

Master IAB in Comunicazione,Marketing Digitale e Pubblicità InterattivaVI edizione del Master, organizzato in collaborazione conl’università Cattolica di Milano. Dai dati di job placement, è stato riscontrato che nelle prime cinque edizioni l’80% degli studenti,ad appena due settimane dopo la fine delle lezioni, inizia unpercorso di stage, il 100% dopo tre mesi.Il Master ha lo scopo di formare figure professionali in grado di operare con un elevato grado di specializzazione, anche in una dimensione internazionale.

MUMM - Master Universitarioin Marketing ManagementXII edizione del Master attivato presso il Dipar timento diManagement, della Facoltà di economia della Sapienza univer-sità di roma; di cui IAB Italia è partner da due anni. è un corso di eccellenza rivolto ai laureati in diverse discipline e ai giovanimanager che intendono sviluppare competenze distinti-ve e lavorare da subito a livello professionale nel marketing.Il MuMM nasce con l’obiettivo di offrire una preparazione tec-nico-professionale che risponde alle esigenze del mondo pro-duttivo e agevola ad un rapido ingresso nel mercato del lavoro.


6.1 I nostri percorsi formativi post-laurea

Insights: interviste agli studenti del Master

Jessica Malfattoetà: 26 annilaurea in lettere Moderne

Domenico Mannaetà: 28 annilaurea specialistica inComunicazione pubblicae d’Impresa

Ambizioni

Cosa ti porti a casa e come pensidi riutilizzarlo nel mondo del lavoro?

Definisci la tua esperienzacon 3 aggettivi

Perché hai scelto di frequentarequesto Master?

essere in costante movimento, vivere il lavoro come un viaggio e come una pas-sione, con curiosità, continuando a nutrire i miei interessi.

necessità di apprendere nuove compe-tenze, di scoprire un metodo professiona-le valido in grado di accompagnarmi nel lungo periodo, di esplorare quei campi del marketing che per me erano sconosciuti.

Vivace - utile - Costruttiva

un metodo di lavoro, basato sull’analisi e sull’unione di due elementi fondamentali: dati e numeri da una parte, e contenuti dall’altra.

essere promotore di un Digital Hub a Scampia, che sia un asset di emancipa-zione professionale, sociale e culturale.

Comunicazione ed advertising sono sem-pre state le mie passioni. Capito che il mio obiettivo professionale sarebbe stato quel-lo di lavorare in questo sistema, ho avver-tito la necessità di “connettere i puntini” ed il Master mi è sembrata la scelta più efficace per soddisfare questa necessità.

Analitica - Ambiziosa - Divertente

un bagaglio di conoscenze sia strategiche che operative molto elevato.


7. Contatti e Calendario Eventi 2015

Hai domande, vuoi chiarimenti, cerchi informazioni?Allora restiamo in contatto. Puoi mandarci un’e-mail o chiamarci direttamente.

Per informazioni suglieventi di IAB Italia contatta: Federica Ravasi: [email protected]

Per informazioni sulmondo dell’Associazione contatta:

Licia Guastelluccia: [email protected]

Per informazioniamministrative contatta:

Lorenza De Carolis: [email protected]

Per informazioni di caratteregenerale contatta:

Giuseppina Zaccone: [email protected]

IAB ItaliaVia Larga 2320122 Milano

Tel. 02.58320694


7. Contatti e Calendario Eventi 2015

MARZO• 24 marzoASSEMBLEA SOCI

GIUGNO•16 giugno IAB EVENTS ROMA•16 giugnoAPERITIVO SOCI ROMA

OTTOBRE• 13 ottobre IAB SEMINAR -PROGRAMMATIC

APRILE• 2 aprile WEBINAR COOKIE LAW• 15 aprile IAB SEMINAR - NATIVE

LUGLIO• 7 luglio APERITIVO SOCI MILANO

NOVEMBRE• 10 novembre IAB LOUNGE - TRIVENETO • 30 novembreGALA DINNER

MAGGIO • 19 maggioIAB LOUNGE - FIRENZE

SETTEMBRE• 22 settembre IAB LOUNGE - SUD ITALIA

DICEMBRE• 1- 2 dicembre IAB FORUM • 10 dicembreCHRISTMAS PARTY ROMA

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2014report Annu Al - IAB Italia

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Transcript of 2014report Annu Al - IAB Italia