Digital Transformation: siamo al sicuro? - IAB Italia · IAB Seminar - People are Mobile 14 Aprile...

Marta Valsecchi

Direttore Osservatorio Internet

Media

della School of Management

Politecnico di Milano

14 Aprile 2016

Mobile Advertising e Mobile Commerce:

le dinamiche in atto e i trend del

mercato

Marta Valsecchi

Direttore Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano

www.osservatori.netIAB Seminar - People are Mobile 14 Aprile 2016

Mobile Advertising (Smartphone): la

dinamica del mercato italiano

16 28 32 33 38 5789

204

302

462

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

+71% +17% +3% +12%

+55%+53%

+129%

+48%

Fonte: Osservatori Digital Innovation Politecnico di Milano – IAB Italia

Dati espressi in milioni di Euro, per il 2015 a preconsuntivo sull’ultimo trimestre


Mobile Advertising (Smartphone): la

dinamica del mercato italiano

16 28 32 33 38 5789

204

302

462

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

+53%

+71% +17% +3% +12%

+55%+53%

+129%

+48%




L’incidenza e la crescita del Mobile

Advertising nei mercati internazionali

Incidenza del Mobile Advertising (Smartphone + Tablet) su totale Internet Adv

2015

Tass

o d

i cre

scit

a d

el M

obile A

dvert

isin

g

(Sm

art

phone +

Table

t)

2015-2

014

0%

–50%

51%

-100%

0% - 35% 36% - 70%

La dimensione dei cerchi è proporzionale agli investimenti in Mobile Advertising (Smartphone + Tablet)

UK

Italia

USA

Francia

Spagna

Germania

Fonte: eMarketer


Mobile Advertising (Smartphone) in Italia: la

concentrazione del mercato

16 28 32 33 38 5789

204

302

462

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

+53%

+71% +17% +3% +12%

+55%+53%

+129%

+48%



2008 – Peso degli OTT

≈5%


≈45%


≈80%


38%40% 29%

57%

57%

69%

2013 2014 2015

Display Adv

Keyword Adv

Messaggistica

Mobile Advertising (Smartphone) in Italia:

la dinamica per formati

Tot. 302

+57%

-16%

+49%

+10%

+15%

+85%

5% 3% 2%




5% 3% 2%

38%40% 29%

57%

57%

69%

2013 2014 2015

Display Adv

Keyword Adv

Messaggistica



Tot. 204

Tot. 302+48%

+57%

-16%

+49%

+10%

+15%

+85%




5% 3% 2%

38%40% 29%

57%

57%

69%

2013 2014 2015

Display Adv

Keyword Adv

Messaggistica



Tot. 204

Tot. 302+48%

+57%

-16%

+49%

+53% Tot. 462

+10%

+15%

+85%




Social

≈+140%

Video e Rich

Media ≈ +100%

Banner

≈ +30%

5% 3% 2%

38%40% 29%

57%

57%

69%

2013 2014 2015



Tot. 204

Tot. 302+48%

+57%

-16%

+49%

+53% Tot. 462

+10%

+15%

+85%

Programmatic

Adv ≈15%




Oltre le barriere… il ruolo della filiera

Domanda

Offerta

Miglioramento delle soluzioni disponibili

sul mercato nella misurazione del Mobile

Sviluppo di modelli di attribuzione cross-

device

Offerta di formati efficaci nel contesto

Mobile, in particolare Native

Messa a disposizione di dati di qualità per

la profilazione

Creazione di consapevolezza sulle

tematiche legal connesse alla

profilazione


Domanda

Offerta

Oltre le barriere… i trend attesi lato

domanda

Definizione di una strategia Mobile

Sviluppo di Asset Mobile

Sviluppo di competenze atte a gestire il

Mobile

Investimenti per la creazione di

contenuti ad hoc per il Mobile

Spinta verso il data driven adv e il

programmatic adv anche su Mobile


Il mercato delle vendite eCommerce da

Smartphone in Italia

Fonte: Osservatorio eCommerce Politecnico di Milano

1%

2011 2012 2013 2014 2015

610mln di €

164mln di €74

mln di €

1.672mln di €

1.008mln di €

2% 5% 8% 11%

+120%

+272%

+65%

+66%

del totale

eCommerce


Il mercato potenziale del Mobile Proximity

Payment

2,6mld €

Valore transato Mobile Proximity Payment (mld €)

Mobile Proximity

Payment

4,5mld €

• Se gli OTT (Apple Pay, Samsung Pay, Android

Pay) dovessero arrivare nel 2017 e in due anni

10 banche partissero con NFC…

• Se venissero promossi i servizi con i «giusti»

investimenti in comunicazione…

1 utente su 4 ha un telefono

NFC

2 utenti su 3 avranno un

telefono NFC

<2.000 utenti attivi

2,7-3,6 mln utenti attivi

2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

14 Aprile 2016

Mobile Advertising e Mobile Commerce:

le dinamiche in atto e i trend del

mercato

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Direttore Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano

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