MASTER in

Comunicazione, Marketing Digitale e Pubblicità Interattiva

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Presentazione di:

Alexa Pesole

Giulia Bonacina

Comunicazione, Marketing Digitale e Pubblicità Interattiva

Anno 2012/2013

Post - IAB Forum 2012

‘‘The digital opportunity’’

L’evento e i commenti

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Il Forum è giunto alla decima edizione e come ogni anno è stato ilpunto di ritrovo di tutti gli operatori del mondo della pubblicitàonline e di tutto ciò che ne deriva.

Argomento perno di attualità: Agenda Digitale.Istituita l’1 marzo 2012, ha l’obiettivo di contribuire in modo

decisivo alla ripresa economica dell’Italia.I principali interventi sono previsti nei settori della pubblica

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I principali interventi sono previsti nei settori della pubblica amministrazione, istruzione, giustizia, sanità, in un’ottica di

diminuzione del divario digitale.

I trend di comportamento degli attori dell’ambiente digital:

● La dimensione della fruizione mobile è stabilmente entrata nelle

abitudini delle persone, trasformano la ricerca di informazioni e

l’acquisto di prodotti e servizi in un’opportunità disponibile sempre e

ovunque.

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● Cambiamento di abitudini e dei modelli di consumo degli italiani nella

fruizione della TV: sempre più italiani infatti la guardano attraverso

internet.

● Le aziende, grazie alla digital economy, stanno incrementando i loro

risultati; ecco perché è necessario lanciare il digitale in Italia, puntando suquesto modello economico per migliorare la crescita economica italiana

ovunque.

A seguito dell’evento, sono stati espressi vari pareri.

Come avviene per qualsiasi argomento di rilevanza, alcuni sono

soddisfatti e pieni di entusiasmo; altri invece, si sono rivelati più critici e

molto meno ottimisti.

Abbiamo notato che tali commenti si diversificano a seconda della loro

provenienza.

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4 Categorie:

- Aziende partecipanti con stand

- Siti

- Blog

- SocialNetwork

INTARGET GROUP

“Per noi di InTarget Group, IAB Forum 2012 è stata la migliore edizione

di sempre in termini di visite allo stand, nonché di quantità e qualità dei

contatti intrapresi.

Tra i partecipanti

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contatti intrapresi.

Probabilmente la mancanza degli stand dei big dell’editoria e

dell’advertising online (Google, Yahoo!, Banzai per citarne alcuni) ha

favorito un diverso orientamento dei visitatori, che rispetto ad altre

edizioni, abbiamo constatato essere più interessati all’effettiva ricerca di

strumenti di business.”

http://www.intargetgroup.net/blog/iab-forum-2012-considerazioni-e-bilanci/

HUFFINGTON POST

“Alla fiera di Milano abbiamo trovato un'atmosfera positiva, intensa di

richiami e sollecitazioni, dalla palpabile effervescenza ed entusiasmo per

un comparto che, in Italia, è sicuramente ancora poco supportato e non

Tra i siti

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fa i numeri degli altri paesi europei, ma che non smette di dare risultati.

L'agenda digitale ne fornisce una prova.’’

‘’Durante le tavole rotonde del Forum, sono emersi spunti talmente

interessanti che, mi hanno costretto ad affrontare in modo differente lo

spinoso tema dell'evoluzione dell'editoria tradizionale verso quella

digitale.”

http://www.huffingtonpost.it/massimo-bray/la-fiera-italiana-delladv_b_1966303.html

THE DAILY BIT

‘’E quest'anno di che cosa parliamo?…Qui si parla di pubblicità

interattiva, anche se sarebbe meglio tacerne. Perché parlando di numeri

e di pubblicità online dobbiamo avere il coraggio di dire che dopo dieci

anni non siamo andati ancora da nessuna parte (anche se, rispetto a

dieci anni fa, le condizioni sono leggermente migliorate).

…In questo che è pur sempre l'unico evento di settore di un certo rilievo,

di pubblicità si parla in termini remoti spacciandoli per novità. Non ci

siamo. Insistere a parlare di affiliazioni, di email-marketing, di banner (sì,

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siamo. Insistere a parlare di affiliazioni, di email-marketing, di banner (sì,

ascolterete anche questo) in una Internet profondamente cambiata

rispetto a dieci anni fa, significa spacciare per moderni tablet le tavolette

di cera e lo stilo…

…ma che cosa fa tutta questa carta in un evento in cui si parla di mondo

digitale? Depliant di carta, comunicati di carta, volantini di carta, gadget

di carta. Soltanto le hostess non sono cartonate. Questa è evoluzione

digitale? No.

http://www.thedailybit.net/index.php?method=section&action=zoom&id=2674

REPUBLIC QUEEN

…“Infatti, al di là delle etichette e degli intenti del Forum, c’è poca

comunicazione e tanta – troppa – tecnologia.

Le agenzie puntano tutta la loro offerta commerciale su software, tool ed

algoritmi proprietari, sicuramente più facili da vendere a pacchetto,

Tra i blog

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algoritmi proprietari, sicuramente più facili da vendere a pacchetto,

piuttosto che su strategie di comunicazione, creatività e metodologie di

lavoro.

Così gli obiettivi di comunicazione vengono abdicati per quelli di

performance e le commodities tecnologiche cercano di nascondere

strategie e metodologie inesistenti.”

http://republicandqueen.com/comunicazione-digitale-morta/

PMI – DOME

“Il programma dei workshop è stato sicuramente molto apprezzato.

Nonostante in molti casi gli eventi formativi tenuti dalle aziende del

settore della comunicazione digitale abbiano preso una deriva molto

commerciale, è indubbio come il livello di approfondimento sia stato

adeguato alle aspettative.

…L’edizione 2012 dello IAB Forum si conferma come uno degli eventi

maggiormente meritevoli di attenzione per gli addetti ai lavori dei più vari

ed eterogenei settori digitali.

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ed eterogenei settori digitali.

…Tuttavia, giunta alla decima edizione, per la formula della

manifestazione, e soprattutto la tipologia dei contenuti e degli

interventi… pare giunto il momento di definire una nuova identità più

chiara e dedicata: è un evento dedicato all’innovazione digitale e al

sistema Italia aperto a tutti gli innovatori, oppure un momento di

riflessione e di incontro commerciale per chi opera nel marketing

digitale?”

http://www.i-dome.com/articolo/20958-IAB-Forum-2012-l-importanza-della-comunicazione-digitale.html

WEB MARKETING BLOG, COMUNICARE SULLA RETE

“Anche quest’anno sono stato allo IAB Forum di Milano. Chiunque si

occupi di Web Marketing e New Media non può fare a meno di

partecipare a questo evento che, giunto alla decima edizione, è ormai un

must per gli addetti ai lavori.

Prima considerazione a caldo: quest’anno c’è meno gente del solito. Per

comodità dicono tutti che la colpa è della crisi. Sarà vero? Potrebbe

essere cosí, visto che io stesso ho timbrato il badge solo il secondo

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essere cosí, visto che io stesso ho timbrato il badge solo il secondo

giorno.

…A differenza degli altri anni ci sono più giovani, ma le cravatte non

diminuiscono.

…Ma la volete sapere la novità più bella di quest’anno allo IABforum? Il

sushibar.”

http://www.enricoporro.it/tag/iabforum/

LINKEDin e TWITTER: Cronache dallo IAB Forum 2012

‘’Praticamente a caldo, desidero condividere alcune sensazioni riportate

dai 2 giorni passati all'evento 2012:

1. Tutto sommato, una manifestazione sottotono per qualità delle

Dai Socialnetwork i commenti non sono mancati.

Su LinkedIn e Twitter per esempio, sono state pubblicate le impressioni

degli utenti in tempo reale.

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1. Tutto sommato, una manifestazione sottotono per qualità delle

presentazioni, a parte le due superlative di Oscar Giannino e Roberto

Liscia, per consistenza degli espositori, ridotti in numero e in spazi.

2. In notevole crescita, invece, i registrati, che mi dicono essere arrivati a

quota 12.000, con circa 4.000 presenti e "tutto esaurito" nelle sale.

Il primo giorno, però: il secondo la sala conferenze nelle sessioni plenarie

era piena per meno della metà...

http://www.linkedin.com/groups/Cronache-dallo-IABforum-2012-Parte-1776163.S.174821483

3. Ma come? Il mercato Web cresce per pubblico, investitori, somme

investite e la manifestazione va indietro?

…Forse le cause vanno anche cercate in altri fattori: la crisi, che taglia

budget e "sogni sul futuro’’; il consolidarsi di un settore che aumentando

di consistenza riduce il suo effetto "novità", la difficoltà di "cavalcare" un

evento che raggiungendo dimensioni importanti chiede piani e strutture

dedicati.

Tant'è, che riflettendo il mood dei Twittanti, l'orgoglio di esserci è apparso

ridursi, mentre sono stati pubblicati molti commenti critici:

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- michele ficara @micheleficara: "Forse nessuno si rende conto che il

popolo #digitale progredisce indipendentemente dalle chiacchiere

analogiche sentite a #iabforum"

- Marco Piva @Socialagencyita "#iabforum sala gremita di giovani…i

vecchi stanno sul palco! l'anno prossimo facciamo il contrario?"

- michela taccheri @mictac "Delusa dallo #iabforum mi rimetto alla

ricerca di idee originali per il mio settore #marketing #advertising"

Grazie!

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