Presentazione di PowerPoint - IAB

Radio 105 Webradio for brands: display, programmatice progetti speciali

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Gruppo Finelco è il primo gruppo radiofonico italiano che racchiude alcuni tra i più importanti brand nel panorama dei broadcast radio: Radio 105, Radio Monte Carlo e

Virgin Radio.

Finelco offre ai propri ascoltatori un’esperienza “totale” capace di oltrepassare i

confini del media radiofonico per raggiungere la propria audience in ogni luogo e in ogni momento della giornata grazie alle innovazioni tecnologiche, ai nuovi device e all’attenzione nella ‘’costruzione’’ del prodotto pensato anche in funzione di una

forte integrazione tra le differenti piattaforme.

Oggi tocchiamo due temi che stanno più a cuore al gruppo: le web radio, vi saranno raccontate da Marco Locatelli che ha seguito l’implementazione del nuovo progetto, e le iniziative speciali con la declinazione commerciale degli stessi canali tematici così da far coesistere le esigenze editoriali con quelle degli investitori

pubblicitari, presentate da Simona Bettazzi.

Arriviamo da un’importante sviluppo editoriale che ha visto un incremento costante del numero dei canali tematici diversificati per singolo brand, canali temporanei creati ad hoc per occasioni speciali, incremento di audience in maniera costante.

Nel 2016 ci aspettiamo importanti crescite anche sul fronte advertising grazie ai primi, ma significativi, segnali positivi che in questi ultimi mesi sono arrivati dal mercato in merito all’acquisto di inventory audio digitale, sia in maniera

diretta e quindi tradizionale, sia in programmatic . 2

Gruppo Finelco è l’unico gruppo radiofonico a curare 43 canali web radio fruibili online (sui siti

105.net, radiomontecarlo.net, unitedmusic.it, virginradio.it) e su tutti i dispositivi mobili

(piattaforma iOS, Android, e Windows Phone).

Si tratta di canali radio che generano ogni mese oltre 5 milioni di stream views, con un vero e

proprio palinsesto e “clock”, focalizzati ciascuna su un genere musicale o una tematica specifica.

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WEB RADIO

105 Competition

105 Dance 90

105 Rap Italia

105 Story

105 2k & More

105 Hits

105 Hip Hop & R’N’B’

105 Inda Klubb

105 Classics

105 Miami

Zoo Radio

Radio Bau

Radio Festival

Music Star Jovanotti

Music Star Tiziano Ferro

Music Star Pino Daniele

WEB RADIO

RMC MC2

RMC Duets

RMC Hits

RMC Buddha Bar

RMC Italia

RMC Night Story

RMC New Classics

RMC Radio Kay Kay

RMC Great Artist

RMC Love songs

RMC 80

RMC 90

RMC Marine

Music Star Coldplay

Music Star Zucchero

Music Star Mina

Music Star Giorgia

WEB RADIO

Virgin Radio Rock ‘70

Virgin Radio Rock ‘80

Virgin Radio Rock Party

Virgin Rock Hits

Virgin Radio Hard Rock

Virgin Radio Rock Classic

Virgin Radio Rock Alternative

Music Star Ligabue

Music Star Vasco Rossi

Music Star Litfiba

Le web radio

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Web Radio -Ripartizione delle stream-views totali tra siti e mobile

MOBILE 94.677 57.917 99.707 252.301SITI 146.278 260.753 126.377 553.408

Totale 240.955 318.670 226.084 805.709

0

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

105 Radiomontecarlo VirginRadio Totale

Fonte: Webtrekk– Ottobre 2015

Il dato mobile tiene conto delle applicazioni rilasciate a metà giugno 20144

Web Radio -Ripartizione degli utenti unici tra siti e mobile

MOBILE 12.925 7.374 17.451 37.750SITI 43.325 30.087 20.777 94.189

Totale 56.250 37.461 38.228 131.939

0

10000

20000

30000

40000

50000

60000

70000

80000

90000

100000



Fonte: Webtrekk– Ottobre 2015 5

Radio FM -ripartizione delle stream-views totali tra siti e mobile

MOBILE 107.261 73.918 40.750 221.929SITI 1.747.792 1.281.769 964.507 3.994.068

Totale 1.855.053 1.355.687 1.005.257 4.215.997

0

500.000

1.000.000

1.500.000

2.000.000

2.500.000

3.000.000

3.500.000

4.000.000



Fonte: Webtrekk– Ottobre 2015 6

Radio FM - Ripartizione degli utenti unici tra siti e mobile

MOBILE 42.320 14.019 8.860 65.199SITI 177.876 106.648 91.065 375.579

Totale 220.196 120.667 99.925 440.778

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000

350.000

400.000



Fonte: Webtrekk– Ottobre 20157

WEB Radio ibrido digitale?

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Web radio ibrido digitale?

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Fino adesso abbiamo venduto le web radio con la stessa metodologia con cui vendiamo la radio FM, per delle semplici ragioni:

1) La rete vendita è abituata a vendere per spot, e quindi ci èsembrata la scelta più logica

2) I limiti della nostra piattaforma che non permettevano una reportistica che ci si aspetterebbe da un prodotto “online”

3) Difficoltà nel definire il nostro interlocutore: le web radio

sono sul web e quindi ci si aspetterebbe che sia il digitalplanner a pianificare ed acquistare, ma in realtà il formato advè un file audio e sono le campagne FM che dispongono di tale formato, per cui l’interlocutore potrebbe essere il planner“off-line”Abbiamo quindi deciso di fare dei cambiamenti e di procedere per step

Web Radio ibrido digitale?

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1) Implementare un ad server in grado di gestire file audio e di conseguenza fornire report con le stesse metriche “web”

2) Ricercare una piattaforma PSP audio e cominciare a testare la vendita in programmatic di spazi audio

3) Ricercare una piattaforma in grado di darci delle informazioni relative all’uso delle web radio e al tempo speso nel loro ascolto

Abbiamo trovato il nostro partner in

Ad Insertion è una tecnologia progettata per tutti i tipi di formati e devices

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Live, Linear Audio Ad Server Side Replacement via AIS

AdsWizz Ad Serving è stato progettato per soddisfare le mutevoli esigenze di monetizzazionedegli spazi audio e display

• User-level targeting enabling agencies to precisely target audiences

based on

• Geo-localizzazione by basata su IP o GPS

• User registration data – sesso, età, etc.

• Devices

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AudioMetrix Audio Analytics

AudioMetrix è una web application che fornisce in real-time un’analisi dell’audience

• Indipendente: Audiometrix fornisce una misurazione attendibile e neutrale, accettatasul mercato digitale.

Key Features:

• Geo localizzazione in tempo reale sino al livello di via

• Ripartizione dell’audience per device in real-time

• Reportistica relative a metriche come AQH (quarto d’ora medio), TLH (ore totali di ascolto), sessioni attive , sessioni iniziate, etc.

• Report personalizzabili

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AudioMetrix Audio Analytics

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AdsWizz ha rilasciato AudioMatic, la prima piattaforma DSP audio

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AdsWizz ha recentemente rilasciato AudioMax, la prima piattaforma audio SSP <Supply Side Platform>

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AdWave Global Audio Ad Exchange

AdWave è la piattaforma dove gli editori possono monetizzare i lorospazi. Gli editori decidono quale e quanto inventory monetizzaretramite la piattaforma connessa con una vasta rete di buyers.

AgenciesAdvertisers

Audience

AdNetwork

AudienceSegment

Measurement & Analytics

3rd Party Data Platforms

Key Features:

• Funzionalità avanzate di targettizzazione

• Inventory forecasting

• Multi format support (audio, display, video)

• Report dettagliati

• 3rd party tracking

• Le campagne possono essere deliverate su tutte le piattaforme e devices

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WEB Radio e Radio In Store:

un progetto speciale1

Dalle WebRadio alle Radio In StoreIl progetto WEB RADIO, dal 2007 si è ampliato con la creazione di RADIO IN STORE diffuse nei centri commerciali o reti di vendita che forniscono un’identità sonora omogenea a tutti i punti vendita di una stessa catena, offrendo anche la possibilità di differenziare gli spot in onda nei diversi punti di ricezione.

Il palinsesto dedicato (composto da musica, comunicazione commerciale ed eventuali programmi personalizzati) consente di avere come audience la totalità dei frequentatori della catena e quindi il target preciso di riferimento.Gruppo Finelco produce e realizza, ad oggi, le RADIO IN STORE di:

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RADIO McDONALD’S – PROGETTO #IMLOVINEXPO

Radio McDonald’s by

Radio McDonald’s powered by Radio105 ed è on air da gennaio del 2011 nei ristoranti d’Italia.

Da quattro anni la radio in store è per McDonald’s uno strumento per coinvolgere, informare ed intrattenere i propri clienti e lo staff di oltre 400 ristoranti sparsi per tutta Italia.

Il progetto è curato con il fine di creare la colonna sonora più adatta all’ambiente dei ristoranti. Nello specifico, la selezione musicale propone un crossover di generi che alternano pop, rock, hip hop e r&b con i successi del passato e le hit del momento. La musica è diversificata in base alle fasce orarie e all’età dei frequentatori presenti nello store e viene attinta da un vastissimo archivio.

Non mancano anche le iniziative speciali legate alle promozioni e campagne stagionali di McD. Un esempio: in occasione del lancio del panino ‘1955’ e della campagna TV correlata, sulla radio in store è stata creata una programmazione speciale legata anche alla musica degli anni cinquanta.

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Un progetto (molto) speciale per EXPO2015!

A febbraio McDonald’s ci ha chiesto di studiare un progetto che potesse parlare – per sei mesi -della loro presenza in EXPO.

McDonald’s avrebbe infatti allestito, all’interno del sito espositivo, un proprio ristorante caratterizzato da soluzioni all’avanguardia (non ancora adottate in altri ristoranti MCD) e nel quale avrebbero lavorato (con turni per lo più di 2 settimane) “crew” provenienti da tutta Italia.

In un periodo in cui stampa e opinione pubblica criticavano duramente EXPO (c’era scetticismo perfino sulla sua apertura), i responsabili di McD erano fortemente convinti delle enormi potenzialità di questo evento.

Negli scambi con il cliente emersero presto due parole chiave sulle quali sarebbe poi stata sviluppata l’iniziativa multi-piattaforma: opportunità e giovani. Due parole che piacevano molto anche a Radio 105…

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La nascita di #IMLOVINEXPO

“Dobbiamo raccontare l’Expo ai giovani… con la parole di altri giovani”, questa il suggerimento del Cliente per improntare il progetto.

La soluzione individuata, in sintesi è stata: selezionare tre giovani under 30 a cui offrire un contratto di 6 mesi e il compito di raccontare giorno per giorno Expo 2015 su Radio 105 (con due collegamenti in onda con i nostri programmi principali) e sulla radio instore «Radio McDonald’s» (con un programma quotidiano di 1 ora).

Ai tre selezionati oltre a un contratto di lavoro, sono stati offerti una breve formazione radiofonica, il soggiorno a Milano per i 6 mesi e l’opportunità di farsi conoscere su un network nazionale.

Una bella OPPORTUNITA’ per tre GIOVANI ed un modo per avere sicuramente uno sguardo e un RACCONTO originale di Expo per 6 mesi. Ed anche un modo per CREARE IL PRIMO PROGRAMMA della radio instore «Radio McDonald’s»,

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La nascita di #IMLOVINEXPO

Bryan, Moko, Valeria sono i tre giovani che sono stati scelti dopo la fase di reclutamento (durata 4 settimane tra marzo e aprile).

Tramite un form sul sito di Radio 105 gli aspiranti dj e inviati speciali potevano sottoporre la loro candidatura: inserire il cv e le proprie motivazioni, caricare una proprio video-presentazione, alcuni file audio relativi a esempi di “lancio canzone”, “racconto di una notizia” ed altro.

Risultato: più di 400 le candidature valide arrivate e valutate dalla direzione artistica di Radio 105.

Peri i 6 mesi di Expo il ristorante McDonald’s, ha ospitato uno studio radiofonico vero e proprio dal quale i tre inviati-dj scelti si sono collegati quotidianamente con la sede di Radio 105. Da qui hanno trasmesso anche il programma quotidiano in onda su Radio McDonald’s.

Nel fine settimana lo studio ha ospitato, a rotazione, anche altri dj di Radio 105 per il programma del week end. Dj celebri che sono stati un’“attrazione” per il pubblico ed anche dei generosi tutor per le tre new entry affamate di dritte per completare la loro formazione radiofonica lampo!

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Il programma quotidiano su Radio McDonald’s

Radio McDonald’s uno strumento per informare ed intrattenere anche lo staff di oltre 400 ristoranti sparsi per tutta Italia e in occasione di Expo questo aspetto si è ulteriormente rafforzato.

Bryan, Moko e Valeria infatti nel loro programma hanno quotidianamente dato notizie su quanto accadeva all’Esposizione Universale e coinvolto le crew che lavoravano presso il ristorante Expo(c’era un ricambio di crew ogni 15 gg ca. e il personale proveniva dai McD di tutta Italia).

In questo modo il personale di McD è diventato protagonista di molti appuntamenti sulla radio in store (ha potuto raccontare la propria storia in onda, ha salutato colleghi lasciati nelle città di provenienza, ha raccontato la propria esperienza in Expo…).

Questo ha permesso dunque di arricchire il programma con contenuti di interesse per lo staff ed anche creare un forte legame tra crew, inviati, radio.

Il legame si è poi allargato anche ad altre attività.

Dalla squadra di calcio a 5 «Mcd-105» che ha partecipato ai Mondiali Expo 2015, alla presenza delle crew nei contenuti video per il sito e i social che sono stati creati nel corso dei 6 mesi.

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Il coinvolgimento delle crew McD

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28https://www.facebook.com/Radio105/videos/10153030656125957/

https://www.facebook.com/Radio105/videos/10153030656125957/�



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http://www.105.net/video/185619/LA-DICIASSETTESIMA-SETTIMANA-IN-EXPO-DI.html

http://www.105.net/video/185619/LA-DICIASSETTESIMA-SETTIMANA-IN-EXPO-DI.html�


#IMLOVINEXPO, non solo radio In Store

• Copertura evento Expo per 6 mesi con contenuti originali e di qualità on air e on line:• Su Radio 105: quasi 300 ore di diretta dal ristornante McDonald’s in EXPO, più di 200 collegamenti Live, quasi

800 “pillole” a rotazione in tutti i programmi di Radio 105…• Su Radio Mc Donald’s: una trasmissione ogni giorno per oltre 130 ore di diretta• Sul sito di 105: sezione dedicata all’iniziativa, con articoli e foto settimanali e i video-diari degli inviati (oltre 50

video)• Sui social: contenuti per i canali di 105 e Mcd

• Grande visibilità in Expo per McD e 105

• Arricchimento progetto Radio Instore McD

• Soddisfazione da parte del cliente e forte coinvolgimento delle crew nelle attività

• … scoperta di tre giovani talenti! 31

…stay tuned!15

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