Estratto del workshop di Mauro Lupi (Ad Maiora) a IAB Forum 2008

12
À À Aumentare la VISIBILITÀ, la CREDIBILITÀ e i RISULTATI delle aziende attraverso e i RISULTATI delle aziende attraverso i CONTENUTI, valorizzando i "digital assets" MAURO LUPI, Presidente, Ad Maiora Milano, 6 Novembre 2008 www.tinyurl.com/cmarketing 2008 Ad Maiora SpA Pag. 1

description

Aumentare la visibilità, la credibilità e i risultati delle aziende attraverso i contenuti, valorizzando i “digital assets” - Maggiori informazioni su http://tinyurl.com/cmarketing

Transcript of Estratto del workshop di Mauro Lupi (Ad Maiora) a IAB Forum 2008

Page 1: Estratto del workshop di Mauro Lupi (Ad Maiora) a IAB Forum 2008

À ÀAumentare la VISIBILITÀ, la CREDIBILITÀe i RISULTATI delle aziende attraversoe i RISULTATI delle aziende attraverso

i CONTENUTI, valorizzando i "digital assets"

MAURO LUPI, Presidente, Ad MaioraMilano, 6 Novembre 2008

www.tinyurl.com/cmarketing2008  Ad Maiora SpA  ‐ Pag. 1

Page 2: Estratto del workshop di Mauro Lupi (Ad Maiora) a IAB Forum 2008

La Mappa del TesoroLa Mappa del Tesoro

SCENARIO CONTENUTI COME FARE

OPPORTUNITA' PUNTI CHIAVE CRITICITA'www.tinyurl.com/cmarketing2008  Ad Maiora SpA  ‐ Pag. 2

OPPORTUNITA' PUNTI CHIAVE CRITICITA'

Page 3: Estratto del workshop di Mauro Lupi (Ad Maiora) a IAB Forum 2008

Il consumatore è cambiatoIl consumatore è cambiatoSCENARIO

Il consumatore è cambiatoIl consumatore è cambiato

ConsumAttore• È informato e competente• È informato e competente• È selettivo e infedele

ConsumAutoreConsumAutore• Produce contenuti• Influenza gli acquisti• Influenza gli acquisti

ConsumatoRE• Guida la relazione• Sfugge dai target

www.tinyurl.com/cmarketing2008  Ad Maiora SpA  ‐ Pag. 3

Riferimento: “Societing” di Giampaolo Fabris

Page 4: Estratto del workshop di Mauro Lupi (Ad Maiora) a IAB Forum 2008

Entrare nel mercato Entrare nel mercato OPPORTUNITA'dell’Attenzionedell’Attenzione

Media digitali

Media tradizionali

gUser

GeneratedContent

Persone

Content

Persone

Company Generated ContentCompany Generated Content

www.tinyurl.com/cmarketing2008  Ad Maiora SpA  ‐ Pag. 4

Company Generated ContentCompany Generated Content

Page 5: Estratto del workshop di Mauro Lupi (Ad Maiora) a IAB Forum 2008

Essere nei luoghi cheEssere nei luoghi che OPPORTUNITA'aggregano interessiaggregano interessi

Non più caccia ai targetNon più caccia ai target

L’azienda è nel target L’azienda è nel target dei consumatoridei consumatori

Farsi trovare, lì dove Farsi trovare, lì dove sono sono le persone,le persone,lì dlì dlì dove lì dove cercanocercano

www.tinyurl.com/cmarketing2008  Ad Maiora SpA  ‐ Pag. 5

Page 6: Estratto del workshop di Mauro Lupi (Ad Maiora) a IAB Forum 2008

Visibilità “Pagata”Visibilità “Pagata” OPPORTUNITA'vs. “Guadagnata”vs. “Guadagnata”

ADVERTISINGADVERTISING

WEBSITEWEBSITEWEBSITEWEBSITE

SEARCHSEARCH SHARESHARESEARCHSEARCH SHARESHARE

www.tinyurl.com/cmarketing2008  Ad Maiora SpA  ‐ Pag. 6

PEOPLEPEOPLE

Page 7: Estratto del workshop di Mauro Lupi (Ad Maiora) a IAB Forum 2008

Obiettivi moltepliciObiettivi moltepliciCONTENUTI

Obiettivi moltepliciObiettivi molteplici

Leadgeneration

Brand awareness

Sales support

Consumer retention

Consumer education Leadership Internal

comm. ???

www.tinyurl.com/cmarketing2008  Ad Maiora SpA  ‐ Pag. 7

Page 8: Estratto del workshop di Mauro Lupi (Ad Maiora) a IAB Forum 2008

OTTIMIZZAZIONEOTTIMIZZAZIONEPUNTI CHIAVE

OTTIMIZZAZIONEOTTIMIZZAZIONE

Occorre predisporre i Occorre predisporre i contenuti per renderli visibilicontenuti per renderli visibili

www.tinyurl.com/cmarketing2008  Ad Maiora SpA  ‐ Pag. 8

Page 9: Estratto del workshop di Mauro Lupi (Ad Maiora) a IAB Forum 2008

Non rimanere davantiNon rimanere davanti CRITICITA'allo specchioallo specchio

È il consumatoreÈ il consumatoreche va messo al che va messo al 

centro dell’attenzionecentro dell’attenzione

www.tinyurl.com/cmarketing2008  Ad Maiora SpA  ‐ Pag. 9

Page 10: Estratto del workshop di Mauro Lupi (Ad Maiora) a IAB Forum 2008

Da dove partireDa dove partireCOME FARE

Da dove partireDa dove partire

www.tinyurl.com/cmarketing2008  Ad Maiora SpA  ‐ Pag. 10

Page 11: Estratto del workshop di Mauro Lupi (Ad Maiora) a IAB Forum 2008

Content marketingContent marketing COME FARETask ListTask ListStrategia Analisi 

contenutiDefinizione iniziative

Sviluppo contenuti

Tracking, Tuning

Promozione Relazione Tecnologia

www.tinyurl.com/cmarketing2008  Ad Maiora SpA  ‐ Pag. 11

Page 12: Estratto del workshop di Mauro Lupi (Ad Maiora) a IAB Forum 2008

www.admaiora.com℡ 06 7720 3200℡ 06.7720.3200

[email protected]

Mauro LupiMauro [email protected]

www.tinyurl.com/cmarketing2008  Ad Maiora SpA  ‐ Pag. 12

Le immagini provengono dalle clipartMicrosoft (se non indicato diversamente)