chiuSo ieri iAB forum 2017. l’edizione 2018 A milAno il 14...

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1www.pubblicitaitalia.it

Anno XXVIII Venerdì 01/12/2017 N°207

SCOPRI I NOSTRI VIDEO

GENERA MOVIMENTO, SCATENA L’EMOZIONESCOPRI IL POTERE DELLE IMMAGINI IN MOVIMENTO

Non lasciare da solo un carrello abbandonato

*Campagna di prevenzione a cura di www.bemail.it

ISSN 2499-1759

Al grAndprix relAtionAl StrAtegieS trionfA Bticino – lA pArolA Ai vincitori

CliCCa sul frame per vedere il video

Medici Senza Frontiere, al via una gara per la campagna istituzionale 2018L’incarico comprenderebbe concept per una creatività multimediale a sostegno dell’organizzazione non governativa in Italia, produzione e strategia media [ pagina 9 ]

Marinella Soldi è la nuova Emea chief strategy officer

[ pag. 13 ]

BroAdcASter

Potenziato il suo ruolo in Discovery: si occuperà di contenuti e consumer in-sights per lo sviluppo di nuovi prodotti

pitch creAtivo

• • • • • All’interno • • • • •

fcp-ASSorAdio: ottoBre oltre i 37 milioni di fAtturAto A +14,6%

pag. 13

grAziA fActory dà voce Alle influencer di fAShion, BeAuty e lifeStyle

pag. 14

peter meArS nominAto ceo di hAvAS group mediA

pag. 17

AdidAS: gArA mediA gloBAle dA 300 milioni di dollAri

pag. 17

IAB: un contest per certificare la qualità delle audienceIl direttore generale Daniele Sesini e il vicepresidente Aldo Agostinelli: “Brand safety e trasparenza sempre più prioritarie per il mercato”

[ pagina 18 ]

chiuSo ieri iAB forum 2017. l’edizione 2018 A milAno il 14 e il 15 novemBre

TODAY DIGITAL da pagina 18

https://ad.doubleclick.net/ddm/clk/407932898;208131290;l

https://www.bemail.it/prodotti/email_retargeting

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2017113095789/il-mistero-sottile-di-bticino-trionfa-al-grandprix-relational-strategies



Creatività & Marketing


DIGITAL ACADEMYSOLO FORMAZIONE CERTIFICATA

SEGUICI PER SAPERNE DI PIÙ!

Vodafone, al via campagna integrata per Natale. Firma Red Team

in regAlo per un meSe muSic, video e SociAl&chAt

Vodafone Italia ha deciso di fare un regalo speciale

a tutti i clienti. Da oggi sino al 31 gennaio, sarà possibile attivare un Vodafone Pass in regalo per un mese per guar-dare video, navigare sui social, chattare o ascoltare musica in streaming senza limiti e senza consumare i Giga della pro-pria offerta. I clienti Vodafone potranno attivare il loro Vo-dafone Pass preferito in tutti i negozi Vodafone, sull’App My Vodafone o chiamando il numero gratuito 42994. Il Vo-dafone Pass in regalo avrà una durata di 30 giorni, al termine dei quali si disattiverà in au-tomatico. Le offerte di Natale saranno accompagnate da una

campagna televisiva, radio e digital realizzata da Voda-fone, in collaborazione con il Team Red, con al centro il claim: ‘Questo Natale il regalo te lo fa Vodafone’. Da oggi an-dranno in onda tre soggetti da 30, 20 e 15 secondi dedicati ai Vodafone Pass e alla promo-zione smartphone. Ma i regali non finiscono qui. Vodafone propone anche una gamma di smartphone 4G tra i più ven-duti sul mercato a rata 0 e con contributo iniziale scontato. Samsung Galaxy A3 (2017) è disponibile con un contributo iniziale di 99,99, Huawei P8 lite 2017 di 79,99 euro e Vo-dafone Smart E8 di 9,99 euro. E la rata la regala Vodafone.

Con l’offerta Vodafone RED è possibile avere Huawei P10 a rata zero e con contributo iniziale di 129,99 euro. Inol-tre per Natale, l’offerta si ar-ricchisce con traffico senza limiti e senza consumare Giga su social network e chat, 10 Giga (+ 4GB in regalo con lo smartphone a rate), minuti e sms nazionali illimitati, 1.000 minuti internazionali verso

Unione Europea e Stati Uniti a 25 euro ogni 4 settimane con pagamento su conto corrente o carta di credito. Come idea regalo per i più piccoli che de-siderano il primo smartphone per Natale, il Vodafone Junior pack - edizione Natale include 6 rinnovi dell’offerta Vodafo-ne Junior (100 minuti, 50 sms e 4 Giga) e Vodafone Smart E8 a 99,99 euro.

http://www.iab.it/formazione/iab-digital-academy/





Trilud Group è una digital media company attiva dal 1998, composta da tre anime: Trilud, editore digitale, tg|adv, concessionaria pubblicitaria e BrandMade, digital advisory agency. Una visione sinergica, per un obiettivo comune: affiancare, supportare e accompagnare il brand verso il raggiungimento dei propri obiettivi di comunicazione e marketing digitale. Sempre all’avanguardia rispetto ai trend del mercato e rapido nell’adozione di nuove tecnologie, Trilud Group accompagna i brand verso nuovi scenari di comunicazione in cui il target muta in audience. Tre sono i pilastri su cui poggia l’attività del gruppo: expertise consolidata nella produzione di contenuto digitale, property editoriali che raggiungono oltre 25 milioni di browser unici* al mese e un approccio teso a massimizzare la soddisfazione dei lettori e dei clienti.

C14Torce (Gruppo DDB Italia) e SEAT ‘fanno di testa loro’ per la nuova SEAT Arona

Al viA lA cAmpAgnA nAzionAle. piAnificAno phd e fuSe. lA comunicAzione SociAl è di huB09

Sentire tutte le voci, ma ascoltarne una sola: la

propria. È questo il messaggio dell’ultima campagna realiz-zata da C14Torce in occasio-ne del prossimo arrivo di nuo-va SEAT Arona. Un crossover urbano, dedicato ai pensatori liberi, che nei prossimi mesi farà il suo debutto in Italia. ‘Fai di testa tua’, il claim interna-zionale di campagna che vuole anche essere l’espressione di un’attitudine. Una caratteri-

stica che ritroviamo in par-ticolare negli italiani, cono-sciuti in tutto il mondo come inventori, artisti e innovatori capaci di portare avanti le pro-prie idee, anche sfidando lo status quo. Ecco perché sono proprio gli italiani, di ieri e di oggi, a raccontare, in Italia, lo spirito di nuova SEAT Arona. Una campagna nazionale pre-sente su OOH, stampa, digital e social, ma non solo. Dal 20 novembre, l’attitudine ‘Fai di

testa tua’ è arrivata anche nel-le strade di Milano con un’in-stallazione speciale in Piazza Affari e sotto forma di stencil domination nelle vie dedica-

te a grandi pensatori liberi come Garibaldi, D’annunzio, Da Vinci e Vespucci. La piani-ficazione media è stata curata da PHD Media Italia e Fuse Divisione Omnicom Media Group, la campagna social da Hub09. Hanno lavorato alla campagna i creative director Luca Gelmuzzi e Andrea Mag-gioni, i copywriter Martina Bellomi e Luca Bartoli, gli art director Silvia Plebani e Car-lotta Mazuy.

l'Adv preSentA i nuovi orologi clASSic petite 28 mm

Daniel Wellington sceglie due nuove testimonial per il lancio del nuovo modello di

orologio Classic Petite 28 mm per la nuova campagna adv: le top model e influencer Elsa Hosk e Ming Xi. due volti per suggerire i molti aspetti dell’ultimo modello della linea di punta del brand: ultrathin, superfemminile e decisamente versatile. “le modelle incarnano due diversi tipi di bellezza, di stile e di imma-gine così da poter rappresentare un pubblico di consumatrici ampio ed eterogeneo, nella stessa maniera in cui Classic petite 28 mm, con le sue molte varianti, riesce a soddisfare

i desideri di stile di un pubblico globale”, ha commentato Anders Lyckman, direttore creativo di daniel Wellington. i cortometrag-gi della campagna sono girati dal famoso regista Crille Forsberg; le immagini, invece, sono scattate dal fotografo di moda Andrew Yee. daniel Wellington è sul mercato italiano grazie a Watch/Lab, giovane e dinamica società specializzata nell’importazione e nella distribuzione di marchi di ricerca e innovazione nel settore dell’orologeria.

ELsA Hosk E Ming Xi tEstiMoniAL Di DAniEL WELLington

CliCCa sul frame per vedere il video

http://www.tgadv.it

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2017113095785/le-top-model-elsa-hosk-e-ming-xi-nuovi-volti-di-daniel-wellington

http://www.beintoo.com/it/





IL MERCATO SI INNAMORERA DI TE!

STRATEGIA CREATIVITÀ ARCHITETTURADIGITAL UFFICIO STAMPA EVENTIRETAIL

Per L’Artigiano in Fiera campagna on e offline firmata Acqua Group

creAtività di Key Adv, piAnificAzione di AcquA mediA plAnning

Ge.Fi. - Gestione Fiere S.p.A. ha confermato

Acqua Group, società di co-municazione integrata guidata da Davide Ardui-ni e Andrea Cimenti, per la realizzazione e la piani-ficazione della campagna de L'Artigiano in Fiera, la più grande rassegna in-ternazionale dell'artigia-nato. Dal 2 al 10 dicembre, il polo fieristico di Rho-Pero Milano ospiterà la XXII edizione del villag-gio globale delle arti e dei mestieri del mondo, la più grande manifestazione internazionale dell'arti-gianato che per nove gior-ni accoglierà migliaia di

artigiani provenienti da tutti i continenti con i loro pro-dotti unici, autentici e origi-

nali. La campagna, realizzata come lo scorso anno da Key Adv, agenzia creativa di Ac-

qua Group, è il follow-up di quella del 2016. Con la direzione creativa di Luca Negretti e Massimo Del Monaco hanno lavorato l’art Roberto Ferrario e il copy Veronica Maggi. I protagonisti sono sempre gli artigiani, l'essenza del-la fiera stessa, gli artigiani veri, quelli che sono vera-mente lì ad aspettare gli ospiti. Le foto, infatti, sono scatti reali degli artigiani provenienti da ogni parte del mondo e da ogni regio-ne d'Italia. Rispetto allo scorso anno, però, è parti-

ta con una fase digital di pre-lancio sui social media dove il concept creativo si è evoluto ed è stato incentrato sul ‘Cosa accadrà quest'anno’. A questa prima fase è seguita quella di lancio con protagonisti i veri artigiani. Anche quest'anno il media, a cura di Acqua Me-dia Planning, agenzia media di Acqua Group, si rivolge in particolare al target dei ‘mo-ving people’ che si muovono su strada, sotterraneo e vet-tori (metropolitana, treni regionali ed extra-regionali, passante ferroviario), sulla dinamica urbana ed extra-urbana, che frequentano gli aeroporti e che ascoltano le principali radio locali.

http://www.gruppoicat.com/





Lavazza lancia il calendario Calendario ‘2030 What Are You Doing?’ con AT

gli ScAtti di plAton Agli AmBASciAtori dellA SoSteniBilità. comunicAzione integrAtA in tv, online e Sui SociAl

E tu, che cosa stai facen-do? La domanda che ci

rivolge il Calendario Lavaz-za 2018, presentato lo scorso 29 novembre, è diretta, senza filtri, e riecheggia potente nei 193 stati membri delle Nazio-ni Unite. Una domanda che ricorda a tutti come il 2030 - data ultima individuata dall’O-nu per trasformare il pianeta in un luogo più sostenibile - sia dietro l’angolo. Anzi, il 2030 è provocatoriamente già arriva-to nei 17 ritratti fotografici di Platon che immortalano 17 ambasciatori della sostenibili-tà: dallo chef Massimo Bottura all’attore statunitense Jeremy Renner, dalla paladina degli oceani Alexandra Cousteau a Carlo Petrini, fondatore di Slow Food, dal campione di tennis Andre Agassi fino a Jef-frey Sachs, direttore del Net-work dell’Onu per lo Sviluppo Sostenibile, passando per l’i-deatore della Blue Economy

Gunter Pauli e per il co-fon-datore di Rainforest Alliance Daniel Katz. Così il Calenda-rio Lavazza 2018, nato da un progetto creativo dell’agenzia Armando Testa, è una chia-mata alla responsabilità, pri-ma di tutto individuale e poi collettiva. “Vogliamo rendere pop un impegno universale verso il 2030, diffondere e far conoscere in modo capillare le tematiche e i protagonisti: solo così potremo smuove-

re le persone, soprattutto i più giovani, a diventare i veri game changer del futuro. Vo-gliamo essere portatori di una rivoluzione positiva, ispirare e risvegliare il senso comune, essere noi stessi i rappresen-tanti del cambiamento che vogliamo vedere nel mondo”, commenta Francesca La-vazza, membro del Consiglio d’amministrazione dell’azien-da. “La 26esima edizione del Calendario Lavazza segna an-che un ritorno, dopo 16 anni, al bianco e nero che favorisce la riflessione, l’introspezio-ne profonda, perfetto per un tema universale come l’im-pegno per la salvaguardia del pianeta”, aggiunge Michele Mariani, executive creative director di Armando Testa. Lavazza, attraverso un proget-to di comunicazione integra-ta, darà visibilità tramite una campagna televisiva compo-sta da 5 video story ad alcuni

ambasciatori della sostenibi-lità come Jeffrey e Sonia Sa-chs, Carlo Petrini, Alexandra Cousteau, Massimo Bottura e Andre Agassi. Il Calendario Lavazza 2018, sfogliabile onli-ne su Calendar.lavazza.com, invita tutta la società civile a dichiarare il proprio impe-gno come ambasciatore della sostenibilità e contribuire al ‘contagio’ di responsabilità sui canali social con l’hashtag #2030whatareUdoing.

per lo Spot ‘il nome del comfort’

Nella serata dello scorso martedì 28 novem-bre, durante la quarantanovesima edizione dei Key awards, è stato conferito a Dolci Advertising per lo spot ‘il nome del comfort’ per Divani&Divani by natuzzi il Key award, categoria radio family lifestyle. il radiocomu-nicato, accompagnato dalle note del brano ‘run run run’ di Junge Junge e trasmesso in tutti i principali network nazionali, è parte

integrante del nuovo progetto di riposiziona-mento del brand, che ha visto come prima azione il lancio di questo nuovo concept di comunicazione basato sui valori unici e di-stintivi dell’azienda italiana, con una creativi-tà che innalza a vero protagonista il ‘comfort assoluto. sul palco, a ritirare il premio, il copywriter nicolò Battaglia, la client partner Lorenza Calcaterra e Roberto grassi per The log - audio and post production. “il 2017 è stato un anno pieno di entusiasmo e pas-sione - dichiara Marco Benadì, partner & Ceo dolci advertising - e credo che trovi la sua perfetta conclusione con la vittoria di questo Key award che ci gratifica e ripaga di tutta la dedizione e l’impegno con il quale tutto

il team si è dedicato al progetto. desidero personalmente ringraziare Pasquale Junior natuzzi, chief marketing&Communication officer e tutto il team divani&divani by Natuzzi, per averci consentito di poter candidare questo progetto a un premio così importante e di averlo vinto insieme”. “la campagna è solo il primo passo di un nuovo percorso di rilancio iniziato nel 2017 con il restyling del logo, una nuova identità visiva all’interno di tutta la nostra rete italiana e di tutte le piattaforme online, un nuovo sito web, la produzione di ironici e impattanti video (#50sfumaturedicomfort)”, commenta Marco Emilio Monacelli, direttore marketing divani&divani by Natuzzi.

DivAni&DivAni BY nAtuzzi E DoLCi ADvERtising vinCono un kEY AWARD

http://Calendar.lavazza.com

Il quotidiano online che dà voce al tuo brand

3 milioni di decision maker scelgono noi ogni anno

Il tuo business cresce con noi

SINCE 1989

pubblicitaitalia.it [email protected]

2.760.000lettori annui

12.000lettori giornalieri

230numeri all’anno

240.000articoli

pubblicati

1.560inserzionisti

ci hanno scelto

stampato in occasionedi eventi e

fiere del settore

http://www.pubblicitaitalia.it/

mailto:[email protected]





Picard è on air con il Concorso di Natale Spot rAdio e Attività pop

P icard Italia lancia il Con-corso di Natale 2017 con

una programmazione spot radio e attività POP. Il concor-so, valido dall’1 al 31 dicembre 2017, con un’unica estrazio-ne finale entro il 15 febbraio, riserva un montepremi di 75.000 euro, suddiviso tra voucher viaggio, buoni Ama-zon e Zalando e buoni spesa Picard. Ogni 25 euro di spe-sa, i titolari della fidelity card Picard Plus riceveranno una cartolina che, debitamente compilata, andrà imbucata in

un’urna presso il punto ven-dita. Inoltre, grazie al ‘gratta e vinci’ presente sulla stessa, si potrà vincere immediata-mente uno dei buoni Amazon o Zalando, o un buono Picard o un'altra cartolina per riten-tare la fortuna. Le attività di comunicazione previste da Picard per il concorso nazio-nale prevedono innanzitutto la vestizione dei punti vendita con il layout grafico realizza-to appositamente per il con-corso: vetrofanie, locandine, banchi all’ingresso dei negozi

e altri materiali Pop. Inoltre, nel primo weekend di dicem-bre, saranno effettuate azioni di volantinaggio all’esterno dei punti vendita o nelle zone di maggior passaggio. L’inizia-tiva sarà anche on air su RMC e radio locali in particolare del Nord Italia: la programmazio-ne è prevista nelle settimane dall'11 al 25 dicembre con un numero variabile di passaggi giornalieri, suddivisi tra spot e citazioni live. Picard stessa si è occupata dell’operazione di promozione del concorso, svi-

luppando il concept creativo del materiale prodotto.

l'AgenziA Si confermA protAgoniStA Sul mercAto

Questo 2017 si chiude in positivo per il gruppo Roncaglia che continua a conqui-stare nuovi premi sul mercato. l'agenzia ha recentemente vinto oro, argento e Bronzo alla migliore digital integrated Campaign per categoria merceologica nella sesta edizione degli NC digital awards 2017, il premio riservato alla comunicazione digitale, orga-nizzato da adC Group. il Gruppo roncaglia

ha ottenuto l’oro nella categoria 'auto e altri veicoli' con la campagna 4maTiC adaptive story, sviluppata per Mercedes-Benz in col-laborazione con google. l’argento, sempre in 'auto e altri veicoli', è andato a #GomB per mercedes-Benz, campagna olistica premiata con numerosi awards, che sul canale Twitter mercedes-Benz ha ingaggiato con creatività i tifosi della formula 1. il Bronzo nella categoria

'servizi di interesse pubblico' è stato asse-gnato a Enel Premia Black Edition. Questi riconoscimenti fanno seguito a un'altra affer-mazione: il Gruppo roncaglia, infatti, ha rice-vuto un oro per #GomB per mercedes-Benz nella categoria 'use of social media in events' al Bea World 2017, il festival internazionale degli eventi e della live communication che si è svolto a porto dal 15 al 18 novembre.

nuovi PREMi PER iL gRuPPo RonCAgLiA

Premio S. Bernardino: scelti i finalisti per le 2 categoriemArtedì 5 dicemBre lA SerAtA concluSivA

I l Premio S. Bernardino alla pubblicità socialmente

responsabile sarà assegnato il 5 dicembre nell’Aula Ma-gna della Libera Università degli Studi Maria SS. Assunta di Roma. La Commissione esaminatrice, composta da Lucio Brunelli (Direttore te-state giornalistiche TV2000), Alberto Contri (Presiden-te Fondazione Pubblicità Progresso), Sara Gandolfi (Sette, Corriere della Sera), Gennaro Iasevoli (Direttore dipartimento di Scienze uma-

ne Università LUMSA), don Luca Pandolfi (Direttore del Centro Comunicazioni Sociali della Pontificia Università Ur-baniana), Marco Tarquinio (Direttore Avvenire), è chia-mata a premiare due campa-gne, una selezionata tra quelle proposte da aziende commer-

ciali e una per il settore non profit. Finaliste della XV edi-zione del Premio S. Bernardi-no sono, tra le prime: ‘Women Run the Show’ (Samsung Italia e Telefono Rosa); ‘Odia-mo gli sprechi’ (E.ON Italia); ‘Do It Together’ (Indesit UK -Gruppo Whirpool); ‘Moms

don’t quit’ (FCB Milan). Tra le campagne non profit, in-vece, concorrono: ‘Amore di mamma. A Natale scegli l’ado-zione a distanza’ (ActionAid Italia); ‘Not Special Needs’ (Coordown); ‘Illuminiamo il Futuro’ (Save the Children); ‘Save Flamingo’ (WWF Ita-lia). Sarà, inoltre, assegnato il Premio Giovane Pubblicitario 2017, un riconoscimento che coinvolge gli istituti superiori dell’hinterland romano dove sono attivi corsi di grafica pubblicitaria.





Medici Senza Frontiere, al via una gara per la campagna istituzionale 2018

pitch creAtivo

di Andrea Crocioni

Secondo quanto risulta a Today Pubblicità Italia,

Medici Senza Frontiere, or-ganizzazione non governativa che opera in tutto il mondo fornendo assistenza medica alle popolazioni colpite da conflitti, epidemie, catastro-fi naturali o escluse dall’as-

sistenza sanitaria, starebbe dando il via a una gara per la comunicazione nel nostro Paese. Il pitch creativo, a cui sarebbe stato invitato un am-pio panel di agenzie italiane, sarebbe focalizzato in partico-lare sulla campagna istituzio-nale del 2018. Obiettivo della comunicazione andare a raf-forzare l’immagine di Medici

Senza Frontiere in Italia, met-tendo in luce il valore dell’im-pegno umanitario. Le agenzie coinvolte sarebbero chiamate

a presentare le proprie propo-ste creative prima del prossi-mo Natale, mentre la campa-gna dovrebbe essere pronta per la prima parte del 2018. L’incarico comprenderebbe concept creativo, produzione e strategia media e potrebbe essere esteso ad altre attivita di comunicazione dell’orga-nizzazione in Italia.

Confidi Systema! racconta le ‘storie’ di successo delle imprese con Ogilvy

Al viA lA comunicAzione puBBlicitAriA Su StAmpA, digitAl e SociAl

Confidi Systema!, inter-mediario finanziario a

supporto dell’accesso al cre-dito delle imprese nato il 1° gennaio 2016 dalla fusione per incorporazione in Artigian-Fidi Lombardia di Confidi Lombardia, Confidi Pro-vince Lombarde, Co.f.a.l. (Consorzio fidi agricoltori lombardi) e Federfidi Lom-barda all’interno del sistema di Confindustria, Confartigia-nato e Confagricoltura con l’o-biettivo di promuovere la cre-scita per sostenere imprese e territorio, garantire il credito e porsi come interlocutore va-lido e credibile con le banche e i terzi finanziatori, ha presen-tato ieri a Milano la campagna pubblicitaria istituzionale ‘Le Storie’. Ideata e realizzata da Ogilvy, la campagna si pone l’obiettivo di far cono-scere le ‘storie’ delle impre-se e degli imprenditori che hanno incontrato Confidi Systema! e dato una svolta al proprio progetto impren-ditoriale, superando un momento di difficoltà, in-

novando, migliorando il pro-prio posizionamento di mer-cato, progettando una nuova soluzione di business o nuovi processi. Attraverso il claim ‘Con noi, la tua storia guarda avanti’, 10 storie di aziende selezionate testimonieranno come Confidi Systema! sia un tassello utile per sostenere la capacità di innovazione delle imprese, supportando i pro-cessi di crescita e sviluppo del-le PMI e start-up locali con il credito, la consulenza mirata e una solida garanzia a prima richiesta. Nel corso del 2017 Confidi Systema! ha istruito finanziamenti per oltre 490 milioni di euro, 92 dei quali per i programmi di investi-mento a sostegno dell’econo-mia reale. La campagna pub-

blicitaria si rivolge al mondo delle imprese ed in particolare a tutti gli imprenditori che in-tendono migliorare la compe-titività della propria impresa e per raggiungere la meta pre-fissata ricercano soluzioni af-fidabili e partner competenti capaci di sostenere il progetto. La pianificazione media della campagna prevede 3 diversi momenti: ogni trimestre a partire da dicembre 2017 e per tutto il 2018, Confidi Systema! pubblicherà le nuove storie d’impresa su testate locali, sia online sia cartacee, cana-li digital e social (Facebook, LinkedIn, Twitter e Vimeo). Martedì 5 dicembre saranno pubblicati i primi annunci stampa su L’Eco di Bergamo, La Prealpina, BresciaOggi e

l’edizione Milano de La Repubblica. Si prevede an-che una programmazione sui canali radio indicativa-mente a marzo 2018. Tutti i media convoglieranno sulla landing page del sito di Confidi Systema! (www.confidisystema.com/ le-

storie), punto di atterraggio di tutta la comunicazione dedicata alle storie delle im-prese e degli imprenditori te-stimonial. “A oggi sono più di 16.500 le posizioni in essere per un valore di finanziamenti garantiti prossimo al miliardo di euro (962 milioni) - spiega Andrea Bianchi, direttore generale di Confidi Systema! -. Siamo consapevoli che la ge-stione finanziaria e il rapporto con il sistema creditizio e in generale con il sistema dei ter-zi finanziatori sono aspetti di particolare importanza nella vita delle imprese. Per que-sto ci rivolgiamo a esse con un approccio consulenziale concreto puntando a soddi-sfare un fabbisogno preciso in un’ottica di miglioramento continuo anche delle aree non core dell’azienda. Questa cam-pagna pubblicitaria è per noi anche l’occasione per misu-rarci a due anni dal progetto di fusione che ci ha visto nascere, confermando un nuovo brand e un nuovo modo di fare confi-di nel contesto attuale”.





Gruppo Roncaglia lancia a Londra il ‘Be IT!Party’, la festa per i creativi italiani

lo ScorSo 29 novemBre nell’AmBito di euroBeSt 2017

È stata pronta e partecipe la risposta dei creati-

vi italiani al ‘Be IT! PARTY’, evento organizzato a Londra dal Gruppo Roncaglia nel-la serata del 29 novembre, nell’ambito di eurobest 2017, il festival dedicato al futuro dell’industria della comuni-cazione in corso nella capitale britannica. Oltre 150 persone hanno raccolto l’appello lan-ciato dal gruppo alla comunità dei talenti che opera a Londra: conosciamoci di persona ed avviamo il percorso affinché ai migliori venga data l’op-

portunità di entrare in squa-dra. Il party si è svolto presso la All Star Lanes Clubhouse Holborn del Victoria House, edificio nel quartiere di Blo-omsbury dove è corso il fitto programma della 30esima edizione di eurobest, di cui il Gruppo Roncaglia è unico sponsor italiano. In un conte-sto rilassato e informale, fra una partita di bowling e l’altra, lo scambio di esperienze, opi-nioni e progetti Londra-Italia, è stato vivacissimo e serrato. “Siamo continuamente alla ri-cerca di nuovi talenti creativi,

ovunque questi si trovi-no, per creare una grande agenzia italiana di eccel-lenza - ha dichiarato il general manager Arman-do Roncaglia nel suo discorso -. In questi anni abbiamo accettato le sfide che ci venivano lanciate dalle trasformazioni del mercato, delle tecnologie e dei linguaggi e siamo profondamente con-vinti che la creatività made in Italy abbia una marcia in più per riuscire a imporsi sulla scena internazionale. Rima-niamo sintonizzati insieme

sul futuro”. Visto il successo dell’incontro, la serata è ter-minata con l’annuncio che di qui a un anno il ‘Be IT! PARTY’ verrà riproposto. Intanto nei prossimi mesi proseguiranno le iniziative concrete per con-solidare il ponte costruito fra Londra e l’Italia.

YAM112003 produce l’Elite Model Look 2017 lo Show Si è tenuto Al mico di milAno

YAM112003 ha prodot-to lo show Elite Model

Look organizzato lo scorso 29 novembre al Mi-Co di Mi-lano in occasione della finale mondiale del contest inter-nazionale di model scouting, organizzato annualmente dal network di agenzie di model management Elite per la ri-cerca dei nuovi volti da lan-ciare nel mondo della moda. YAM112003 ha curato la rea-lizzazione dei contenuti cre-ativi, le scenografie e i visual. YAM112003 ha gestito tutte le fasi dell’evento, dal bootcamp che ha visto coinvolti i 63 fina-listi (34 ragazze e 29 ragazzi) in rappresentanza di 36 Paesi, fino allo show finale. La serata conclusiva si è tenuta di fron-te a 1.500 persone, alternando sfilate a live performance tra cui quelle della compagnia di danza Ritmi Sotterranei con le coreografie di Alessia Gat-ta e le esibizioni degli artisti

Ofenbach e AaRON. Sul me-gaschermo un grande occhio mitologico, messo in scena dallo studio Giò Forma, ha guidato il racconto di un viag-gio, quello di un ragazzo che diventa modello percorrendo un cammino fatto di sfide e di soddisfazioni. Lo show è stato trasmesso in streaming, grazie alla collaborazione con YAM112003, attraverso la pagina Facebook di Elite Model Look e il sito ufficiale EliteModelLook.com. I fu-

turi talenti del 2017 sono ar-rivati a Milano il 22 novembre per partecipare ad un model bootcamp, organizzato da YAM112003 allo Spazio An-tologico, durato 6 giorni, dove hanno acquisito le competen-ze essenziali per prepararsi allo show della finale: una set-timana a stretto contatto con professionisti del settore e coach di altissimo livello: mo-del manager, make up artist, hair stylist, fotografi di moda e fashion stylist. I TOP 15 (i 15

vincitori del contest, 10 ragaz-ze e 5 ragazzi), otterranno un contratto biennale con la rete Elite in tutto il mondo. Tra i Top 15, i due vincitori assoluti, la russa Valeria e il brasiliano Antonio, riceveranno contrat-ti del valore rispettivamente di 150.000 e 50.000 euro. Per gli altri 13 Top Winners sono garantiti contratti di 50.000 euro per le ragazze e di 20.000 per i ragazzi. YAM112003 si è inoltre occupata della pro-duzione di 10 pillole da 4’ e di uno speciale di 60’ che rac-colgono i momenti più signi-ficativi della competizione, dal bootcamp allo show fina-le. Le produzioni vedranno come protagonisti i due fina-listi italiani e il loro percorso durante il contest. Le pillole saranno on air su Mtv (canale 133 di Sky) ogni giorno a par-tire dall’11 dicembre, mentre lo speciale andrà in onda il 23 dicembre.

http://EliteModelLook.com





Mercedes-Benz festeggia il Natale con Dlv BbdolA cAmpAgnA, on Air dA oggi, è declinAtA Su StAmpA, AffiSSioni outdoor, rAdio e digitAl

Una volta che si ha l’oppor-tunità di salire a bordo di

una Mercedes-Benz, non si ha più voglia di scendere. Sot-to le feste quest’opportunità si chiama Ecoincentivo Mer-cedes-Benz, un contributo di 4.000 euro su tutti i modelli più evoluti ed efficienti della Stella, a fronte della permuta di un’auto diesel da Euro 1 a Euro 4. Per veicolare questo messaggio, nasce la nuova cre-atività firmata da Dlv Bbdo.

Una campagna integrata che racconta l’offerta utilizzando i classici codici natalizi, ov-viamente rivisitati in chiave Mercedes-Benz. A soste-gno di tutti i materiali di comunicazione, il claim ‘Tu non scendi dalle stel-le’: un annuncio dal tono ironico che richiama la brand identity dell’azien-da tedesca, con un par-ticolare riferimento alla stella presente sul logo; un

annuncio, dunque, che nessu-no più di Mercedes-Benz ha diritto di fare. La campagna, on air da oggi, è declinata su

stampa, affissioni outdoor, radio e digital. Firmano la comunicazione i direttori creativi esecutivi: Federico

Pepe e Stefania Siani, il direttore creativo Roma Sara Portello, i client creative director Giulio Brienza (copywriter) e Le-tizia Ziaco (art director), il copywriter Luca Brunelli, l’art director Marzia Ca-vallari. Pianifica Fuel@ Publicis Media.

iniziAtive SpeciAli dedicAte Ai fAn

Negli uCi Cinemas partono le iniziative per il lancio di Star Wars: Gli Ultimi Jedi, in uscita nelle sale il 13 dicembre distribuito da the Walt Disney Company italia. Grazie al concorso ‘vinci con uCi Cinemas e star Wars: Gli ultimi Jedi’ sarà pos-sibile vincere numerosi premi, tra cui uno star Wars Tour a san francisco. per partecipare all’estrazione oc-corre registrare sul sito gliultimijedi.ucicinemas.it il proprio biglietto uCi per assistere a una delle proiezioni del film o il codice sf presente sullo scontrino d’acquisto del menù star Wars disponibile presso le aree bar di uCi Cinemas. i fan della saga potranno poi dimo-strare la propria conoscenza dell’universo star Wars con la uCi Jedi academy: per partecipare occorrerà rispondere a quattro serie di domande sempre più difficili presenti nell’apposita area del sito gliultimijedi.ucicinemas.it. i fan potranno dimostrare il proprio valore sul campo condividendo anche i video riassunti dei film precedenti presenti sul sito e registrando la propria sKiN ucicard. ogni azione portata a termine correttamente farà salire di un livello l’utente, partecipando così alle estrazioni dei relativi premi. una volta raggiunto il livello di maestro, compiendo nuove azioni si avranno maggiori possibilità di vittoria. registrando la sKiN ucicard si concorrerà per entrare a far parte, come com-parsa, del cast di Sacrificio, il fanfilm che racconta come i ribelli sono entrati in possesso dei piani della morte nera. inoltre tutti i partecipanti riceveranno subito degli sconti esclusivi da utilizzare su flixbus e vegaooparty.it.

uCi CinEMAs si PREPARA ALL’usCitA Di 'stAR WARs: gLi uLtiMi JEDi'

il ritorno dellA pArtnerShip trA l’AziendA e il fotogrAfo

la nuova campagna Benetton di oliviero toscani rinnova un tema caro alla storia del marchio, dotandolo di nuovi significati e mostrandone l’urgenza. due le fotografie della campagna che usciranno sulla stampa nazionale ed estera oggi e il 7 dicembre: una mostra una classe di ventotto bambini di tredici nazionalità diverse, provenienti da quattro continenti. Nell’altra dieci bambi-ni – dal Burkina faso alle filippine, dall’italia al senegal – riuniti at-torno a una maestra che legge pinocchio. “il problema del mondo attuale è l’integrazione - dice il fotografo -. il futuro si giocherà su quanto e come sapremo usare la nostra intelligenza per integrare il diverso, superando le paure”. le due immagini sono le prime uscite di un prossimo progetto più ampio sul tema dell’integra-zione, che Toscani porterà avanti da Fabrica, il centro di ricerca sulla comunicazione del Gruppo Benetton. Toscani curerà anche l’immagine del marchio united Colors of Benetton, a partire da una campagna prodotto che verrà diffusa a febbraio 2018.

oLiviERo tosCAni FiRMA PER BEnEtton unA CAMPAgnA suLL’intEgRAzionE

http://www.savemobile.it/

Media & Multimedia




Marinella Soldi nominata Emea chief strategy officer

potenziAto il Suo ruolo in diScovery: Si occuperà di contenuti e conSumer inSightS

Marinella Soldi assume-rà l’incarico di Emea

chief strategy officer, che si ag-giunge alla sua attuale posizio-ne di managing director per Discovery Southern Europe, ovvero Italia, Francia, Spagna e Portogallo. Grazie al succes-so ottenuto con lo sviluppo del business italiano fino a farlo diventare una delle tre mag-giori emittenti televisive in Italia, Soldi ricoprirà un nuo-vo ruolo alla guida della fun-zione di Consumer Insights & Product Development il cui compito consiste nell’a-nalizzare le preferenze del consumatore e nello sviluppo di nuovi prodotti per Disco-very per l’Europa, Middle East ed Africa, oltre a gestire l’organizzazione e sviluppo contenuti di Discovery anche a livello internazionale. Il ta-lento creativo di della mana-ger nella creazione di business focalizzati sul consumatore e di contenuti locali sarà deter-minante in questi suoi nuovi ruoli. “Marinella è una grande

pioniera ed è stata uno dei no-stri più grandi leader creativi per oltre otto anni. Ha saputo cogliere un’importante sfida all'inizio della sua carriera in Discovery cambiando la no-stra strategia in Italia da una piccola pay-tv, seppur di suc-cesso, al lancio e alla creazione di un grande business gratuito con canali popolari come Real Time, DMAX e Nove. Que-sta strategia e questo focus, uniti ad una profonda cono-scenza del consumatore, ha portato l’Italia ad essere uno dei nostri più grandi mercati. Lo spirito innovativo, il pen-siero strategico, il senso degli affari e la leadership creativa di Marinella saranno estre-mamente preziosi per i nostri business in tutta l’area Emea”, ha dichiarato JB Perrette, presidente di Discovery Net-works International. Sotto la guida di Marinella Soldi, le attività di Discovery Southern Europe sono aumentate fino a sviluppare un portafoglio di 30 canali e due servizi di stre-

aming che registrano oltre 110 milioni di spettatori al mese. I recenti risultati includono la crescita a due cifre di Dplay, il servizio di streaming di in-trattenimento di Discovery in Italia; il lancio di Nove, importante canale di intrat-tenimento in Italia, e il lancio

di DKISS, un nuovo canale li-festyle gratuito rivolto al pub-blico femminile in Spagna.

marinella Soldi

il dAto progreSSivo gennAio-ottoBre SAle A +5,4%

l’osservatorio FCP-Assoradio (federazione Concessionarie pub-blicità) ha raccolto e diffuso ieri i dati relativi al fatturato pubblicita-rio del mese di ottobre 2017. il fatturato pubblicitario del mezzo ra-dio registra nel mese di ottobre 2017 un dato pari a +14,6% rispetto al corrispettivo 2016. Tale dato corrisponde a un fatturato totale di € 37.030.000,00. “a ottobre il fatturato del mezzo radio cresce nuovamente a due cifre: +14,6% sul 2016 - commenta il presidente fCp-assoradio Fausto Amorese -. ottobre è a oggi il mese col fatturato maggiore dell’anno, per cui l’incremento assume ancora più rilevanza. il dato progressivo gennaio-ottobre sale a +5,4%, sensibilmente superiore alla media del mercato. per fare un consun-tivo definitivo occorre aspettare la chiusura anno, ma anche l’inizio dell’ultimo quarter conferma la tendenza alla crescita del triennio. uno stimolo in più per valutare, come stiamo già facendo, ulteriori iniziative che valorizzino il mezzo agli occhi degli investitori”.

FCP-AssoRADio, ottoBRE oLtRE i 37 MLn Di FAttuRAto A +14,6%

http://www.federcongressi.it/index.cfm/it/ms/food-for-good

Media & Multimedia




Grazia Factory dà voce alle influencer di fashion, beauty e lifestyle

preSentAto ieri A milAno il nuovo progetto che Avrà un cAnAle dedicAto Su grAziA.it

G razia, il brand del Grup-po Mondadori inter-

prete della moda e dello stile italiano, ha presentato ieri a Milano Grazia Factory, il nuovo progetto che raccon-ta e dà voce alle influencer emergenti più interessanti in ambito fashion, beauty e life-style. Per il suo stile inconfon-dibile Grazia, diretto da Silvia Grilli, è riconosciuto come il punto di riferimento più qua-lificato del Made in Italy e uno dei veicoli pubblicitari pre-feriti dalle aziende di moda e cosmetica del mercato di alta gamma. Pioniere nel mondo dell’influencer marketing an-che per la capacità unica di collaborare con le community più dinamiche e sofisticate, Grazia ha raccontato la rivo-luzione che le protagoniste della comunicazione digitale hanno attuato nel mondo del-la moda e dello stile attraverso la mostra ‘YOU - The Digital Fashion Revolution’, allestita presso il Palazzo della Trien-

nale a Milano. Con Grazia Factory, il brand amplia il pro-prio pool di content creator, selezionando e presentando nuovi talenti che interpreta-no al meglio i valori di Grazia e del suo mondo di riferimen-to. Le protagoniste sono più di 20, ognuna con uno stile e una personalità distintiva: dal-le talent influencer alle top, fino alle niche-influencer in grado di aggregare un pubbli-co altamente fidelizzato, con le stesse passioni e interessi. Fonte di ispirazione grazie al rapporto diretto e sincero che instaurano con decine di migliaia di follower, sono espressione di una comuni-cazione efficace, naturale e immediata, ideale per dare spazio e sostenere aziende e brand con progetti verticali taylor made, potenziati dalla cassa di risonanza di Grazia. Grazia Factory avrà un canale dedicato su Grazia.it carat-terizzato da uno storytelling originale, video e shooting

esclusivi, dove le influencer saranno protagoniste. Sulla home page di canale un teaser in movimento in full screen - orizzontale su desktop e verti-cale su smartphone - anticipa in pochi secondi i contenuti, invogliando l’utente a immer-gersi nel racconto. Grazia Fac-tory è composto da 4 rubriche in continuo aggiornamento: ‘Hot Now’, dedicata alla pre-sentazione dei talenti della Factory, ‘Double Style’con servizi fotografici esclusivi dedicati al confronto tra due look, ‘A week in style with’ con servizi moda per raccontare i 7 days looks delle protago-niste della Factory, ‘Selected by’ che racconta le influencer attraverso le loro passioni. Primo fashion brand 100% Made in Italy, Grazia può contare su 2,8 milioni di con-tatti al mese raggiungendo oltre 6 milioni di persone tra Facebook e Instagram (fonte: elaborazione concessionaria su dati Audiweb TDA, aprile

2017 e Audipress 2017/2; Fa-cebook e Instagram Insights, novembre 2017). Con questo nuovo progetto, Mediamond offre soluzioni di advertising ancora più complete ed effi-caci. In un contesto premium, curato editorialmente, le aziende possono avvalersi di partnership collaborative per progetti di comunicazione in linea con le aspettative dei consumatori oggi. In occasio-ne del lancio è stata realizzata una campagna su più mezzi: stampa, digital e social con un focus su Instagram. Grazia Factory è stato celebrato ieri sera con un cocktail esclusivo in un loft in stile newyorkese nel centro di Brera, allestito a tema Factory di Andy Warhol: tra gli ospiti le influencer e Finnano Fenno, illustratore e visual designer, che ha realiz-zato una live performance.

Mediamond offre soluzioni di advertising ancora più complete ed efficaci

in un cofAnetto dA collezione il primo dvd con otto epiSodi in edicolA dAl 6 dicemBre

La Gazzetta dello Sport, in collaborazione con Yamato e toei Animation, propone in edicola dal 6 dicembre i dvd del cartone animato Dragon Ball, tratti dall’omo-nimo manga creato da Akira toriyama, senza dubbio una delle saghe più apprezzate di sempre, amate in tutto il mondo sia dal pubblico sia dalla critica, che ne ha elogiato la caratterizzazione dei personaggi, l’umo-rismo e lo stile. la collana è l’occasione per rievocare, in 21 dvd, le emozioni provate quando arrivò in italia a metà degli anni ‘90. l’avvincente trama - fatta di avventure e viaggi, incontri e combattimenti - lo ca-ratterizza ancora oggi come un cartone da apprezzare

con i propri figli, nonché il capostipite di un genere che ha ispirato molte produzioni successive. l’opera contiene scene senza censure mai andate in onda in tv e il primo doppiaggio storico in versione integrale per gli episodi 1-54. ogni dvd, che contiene 7 o 8 episodi, è accompagnato da un booklet corredato di poster da collezione, sinossi e immagini del cartone. la prima uscita è in edicola mercoledì 6 dicembre a 6,99 euro oltre al prezzo del quotidiano. anche tutte le uscite successive, in edicola con cadenza settimanale, avranno il medesimo prezzo. Con la seconda uscita, è in omaggio il cofanetto.

toRnA iL LEggEnDARio DRAgon BALL Con LA gAzzEttA DELLo sPoRt

http://Grazia.it

Media & Multimedia




Discovery Media e Save The Children insieme per il ‘Christmas Jumper Day’

puntAtA SpeciAle ‘Boom! celeBrity’ il 3 dicemBre Su nove. JAcKpot offerto dA ovS

D iscovery Italia è media partner del ‘Christmas

Jumper Day’, la grande mo-bilitazione natalizia aperta a tutti promossa da Save the Children, l’organizzazione in-ternazionale che dal 1919 lotta per salvare la vita dei bambini e garantire loro un futuro, che si terrà il prossimo 15 dicem-bre. Per sostenere l’iniziativa, Discovery Media, ha ideato un progetto di comunicazione che ha dato vita alla produzio-ne di una puntata speciale di Boom! con Max Giusti: infatti il 3 dicembre, eccezionalmen-te di domenica, andrà in onda Boom! Celebrity alle ore 20:00 su NOVE (tasto 9 del teleco-mando). Un appuntamento con lo show interamente de-dicato a Save the Children, a scopo benefico, prodotto da

Endemol Shine Italy per Discovery Italia. Il progetto, ideato e coordinato da Vero-nica Basile, manager della divisione Brand Solutions di Discovery Media guidata da Francesca Sorge, è stato scelto da Save the Children per l’innovazione e l’origina-lità della proposta di utilizzare il linguaggio dell’intratteni-mento come leva per comu-nicare i valori dell’organizza-zione e avvicinare il pubblico alla propria causa. Per questa

puntata speciale, lo studio di Boom!, interamente brandiz-zato Save the Children, vedrà due squadre composte da vip darsi battaglia con l’intento di raccogliere fondi da dona-re in beneficenza. La squadra delle Ladies sarà composta da Roberta Capua, Carla Goz-zi, Syria e la calciatrice Re-gina Baresi. La squadra dei Gentlemen sarà formata da Enzo Miccio, Giorgio Rocca, Mario Lavezzi e il tuffatore Alessandro De Rose. Il mec-

canismo di gioco non cambie-rà, ma il jackpot finale, offerto da OVS e dai suoi clienti, ver-rà interamente devoluto per supportare i progetti italiani e internazionali di Save the Children. Non mancheranno anche gli inviti a donare da parte di Max Giusti e doman-de a tema nel corso di Boom! Celebrity. L’appuntamento sarà promosso attraverso un promo realizzato ad hoc e du-rante la puntata verranno do-nati alcuni break pubblicitari a Save the Children e ai suoi partner del Christmas Jum-per Day. Inoltre, in occasione del ‘Christmas Jumper Day’ le due squadre indosseranno dei maglioni natalizi per regalare un sorriso a tanti bambini e sensibilizzare i telespettatori a donare per una giusta causa.

How to Spend It, oggi in edicola il nuovo numero

cAmpAgnA A SoStegno piAnificAtA Sui mezzi del gruppo 24 ore

I l nuovo nume-ro di How To

Spend It, il men-sile di Luxury e di Lifestyle del Sole 24 Ore, in edico-la da oggi, apre il mese delle feste natalizie con un numero ricco di spunti per vivere questo periodo dove è vietato annoiarsi. Casa e de-sign ‘giocoso’, cucina con un ‘invito a cena’ di Giorgio Ar-mani, menu di Natale, viaggi ‘lenti’ fatti alla velocità dei propri passi, interviste ad An-drea Petrini, il ‘God of food’ della gastronomia, e a Dacia

Maraini, scrittrice: sono questi gli hi-ghlights del nuovo numero. E la festa 4.0? Smartphone, tablet e progres-sivamente auto, musei, persino ri-storanti e gallerie

d’arte celebrano i dieci anni del touch. Se è già da dieci anni che il mondo si può modifica-re con un semplice gesto delle dita, la prossima sfida è porta-re sul palmo della mano anche l’intelligenza artificiale. La campagna a sostegno dell’u-scita è pianificata sui mezzi del Gruppo 24 Ore.

queStA SerA Alle 22.30

i negramaro sono protagonisti a Speciale Per un’ora d’amore. dalle 22.30 di questa sera, il gruppo pop rock, uno dei più amati dagli ascoltatori di Radio subasio, proporrà le canzoni d’amore alle quali è più legato, tratte dal repertorio proprio e da quello altrui. ormai da qualche settimana, la trasmissione cult dell’emittente ha inaugurato una versione speciale impreziosita dalla presenza, accanto alla conduttrice Roberta Reversi, di grandi personaggi della musica italiana e internazionale chia-mati a personalizzare la scaletta. a inaugurare il nuovo spazio il 10 novembre scorso è stato mika, seguito da Tiziano ferro e Biagio antonacci. e dopo Giuliano sangiorgi e soci, venerdì prossimo toccherà a roby facchinetti e riccardo fogli. radio subasio si ascolta in fm dalla Toscana alla Campania, a milano, in streaming su radiosubasio.it o scaricando l’app ufficiale.

i nEgRAMARo su RADio suBAsio A sPECiALE PER un’oRA D’AMoRE




Agenda dal 4 al 6 dicembre

Editore TVN S.r.l.

Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

Direttore ResponsabileAndrea Crocioni

[email protected]

RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/

Valeria [email protected]

Art DirectorLorenzo Previati

[email protected]

GraficaChiara Moffa

[email protected] Ottavian

[email protected] Santoni

[email protected]

Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo

[email protected]

Responsabile MarketingMaria Grazia Drago

[email protected]

Sales ManagerRoberto Folcarelli

[email protected]

Sales AccountCarlotta Daniele Luisa Mandelli

Gabriella Penati

Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda

Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta

[email protected]

Inserzioni per il [email protected]

Ufficio [email protected]

MARtEDì 5/12[Milano]Dalle 9 alle 13.30. 10° Welfare World. Con-vegno su Welfare aziendale e lavoro. Pro-gramma e iscrizioni su www.welfareworld.it. Acquario Civico, viale Gadio 2. Segreteria organizzativa, Jekpot, tel. 0382 572287.

Ore 10. Conferenza Stampa di Netcomm e MagNews per la presentazione della Ricerca ‘Il Consumatore digitale allo specchio’. The Brian & Barry Building - Terrazza 12, via Du-rini 28. Per informazioni: [email protected]

Ore 11. Toyota Material Handling Italia presenta il primo volume della collana, edita da Hoepli, ‘Toyota Way: oltre la crisi’. Intervengono Stefano Cortiglioni, Business Development Director di Toyota Academy e Leonardo Salcerini, A.D. di Toyota Material

Handling Italia. Hotel La Gare, via Pirelli 20. Per informazioni: Say What?, tel. 02.3191181

Ore 12.30. Conferenza stampa ‘Niente è come il Natale di Fastweb’. Interverranno Fe-derico Ciccone, chief marketing & CX officer e Mario Mella, chief technology officer. Bulk, via Aritotile Fioravanti 4. Per informazioni: Ufficio stampa Fastweb, tel. 02.45453273

Dalle 18 alle 20. Lancio della collezione di T-shirt Astral Heach dedicate allo zodiaco. Store Silvian Heach, via Dante 7. Per informa-zioni: Carryover, tel. 02.45391730

MERCoLEDì 6/12[Roma]Ore 18. Agi e Doing presentano i-Leader In-dex, la prima ricerca sulla leadership digitale. Ara Pacis. Per informazioni: [email protected]

Sino Al 31 dicemBre on Air il temporAry chAnnel

da oggi sino a domenica 31 dicembre torna sky Cinema Christmas (canale 304), il canale interamente dedicato ai film a temi natalizio e alle commedie per tutta la famiglia, con imperdibili prime visioni in prima serata. i titoli sono disponi-bili anche on demand nelle collezioni Christmas stories e Natale animato. si comincia oggi alle 21.15 con la prima visione assoluta di La Festa Prima Delle Feste, la com-media natalizia diretta da con Jennifer aniston (Io&Marley, La verità è che non gli piaci abbastanza) e Jason Bateman (Ti odio, ti lascio, ti…, Hancock). lunedì 4 dicembre alle 21.15 su sky Cinema uno Hd e alle 21.45 su sky Cinema Christmas, si conti-nua con la prima visione di Un Natale al Sud, il film comico di federico marsicano con massimo Boldi (Merry Christmas, Natale sul Nilo) e Biagio izzo (La fidanzata di papà, Io&Marilyn). martedì 5 dicembre alle 21.15 la programmazione speciale dedicata al

Natale prosegue con la prima tv di Babbo Bastardo 2, la commedia del 2016 diretta da mark Waters (Quel pazzo venerdì) con Billy Bob Thornton (I colo-ri della vittoria). Tra gli altri titoli spiccano la prima visione Polonord - Il Potere Magico del Natale, il film per tutta la famiglia con dermot mulroney (Il matrimonio del mio migliore amico) e lori loughlin (Casper); la prima visione Palle di Neve, la pellicola d’animazione ambientata in un piccolo villaggio canadese; 100 Volte Natale, il film family con Za-chary Gordon in cui un ragazzino per uno strano sortilegio continua a rivivere il giorno di Natale; Il Segreto di Babbo Natale la magica avventura di un elfo che viaggerà nel tempo per salvare Babbo Natale, e ancora la divertente commedia Fuga dal Natale con il trio Tim allen (In ricchezza e in pover-tà), Jamie lee Curtis (Quel pazzo venerdì) e dan aykroyd (Ghostbusters), e la prima tv Una strana storia di Natale con lori loughlin (Gli amici di papà) e Colin ferguson (Perché te lo dice mamma).

DA oggi si RiACCEnDE skY CinEMA CHRistMAs




Dal Mondo

Peter Mears nominato Ceo di Havas Group Media

dAl 1° gennAio 2018

Havas Group Media ini-zia un nuovo capitolo con

la nomina di Peter Mears in qualità di Chief Executive Of-ficer. Dal 1° gennaio 2018, nel nuovo ruolo, Mears continuerà a promuovere ulteriormen-te l’integrazione del gruppo. Dopo essere entrato in Havas Group Media nel mese di apri-

le con il nuovo ruolo di Global Chief Operations Officer, Me-ars ha già avuto un impatto positivo sul business. Come Global Coo, ha supervisionato le operazioni e la strategia di tutte le unità media di Havas. Prima di entrare in Havas, ha ricoperto il ruolo di Global Coo in Initiative, dove ha supervi-

sionato l'intera rete e gli uffici locali. “In soli sei mesi in Ha-vas, Peter ha implementato ed elevato gli standard operativi, migliorando la collaborazione e creando team più agili - af-ferma Yannick Bolloré, Chai-rman e Ceo di Havas Group -. Peter ha una passione per la vittoria, un ‘must’ necessario

per i prossimi step di Havas Group Media”. Per sostenere e consigliare Mears, Alfon-so Rodés, vicepresidente del Gruppo Havas, assumerà il ruolo di presidente Havas Group Media.

Adidas mette in gara il media globale. Budget da 300 milioni di dollari

in itAliA il pArtner AttuAle è cArAt che geStiSce unA SpeSA di circA 2 milioni di euro

Secondo la stampa estera, adidas avrebbe messo in

gara il media a livello globale. La spesa pubblicitaria globa-le del brand ammonta a circa 300 milioni di dollari, oltre 250 milioni di euro. In Italia l’investimento sarebbe di cir-ca 2 milioni di euro. A seguire il colosso dello sportswear nel nostro Paese è il Dentsu Aegis Network con Carat, che segue adidas negli Stati Uniti e in diversi Paesi europei, mentre la centrale di Publicis Media,

Starcom, si occupa dei mercati in Medio Oriente. A occuparsi del pitch dovrebbe essere Me-dia Sense. Adidas ha già affer-mato in precedenza nel suo rapporto annuale che: “L’in-vestimento in marketing è una delle maggiori spese ope-rative e allo stesso tempo uno dei meccanismi più importan-ti per promuovere il marchio e la crescita della linea in modo sostenibile. Pertanto, ci impe-gniamo a migliorare l’efficien-za dei nostri investimenti di

marketing”. Adidas ha speso circa 1,98 miliardi di dollari in investimenti di marketing nel 2016, con un aumento del 5% rispetto all’anno precedente. Adidas, al fine di tagliare i co-sti sul fronte del marketing, intende in particolare ridurre del 45% entro il 2020 la sua spesa in partnership e spon-sorizzazioni. Queste part-nership, sempre secondo la relazione annuale di adidas, includono la Coppa del Mon-do FIFA, la UEFA Champions

League, l’Open di Francia di tennis Roland Garros, le squadre di calcio Manchester United, Real Madrid, Milan e Bayern Munich e i partner come Lionel Messi, Mesut Ozil e Gareth Bale. Il marchio sportivo ha anche ‘una serie di partnership strategiche’ con designer tra cui Yohji Yama-moto e Stella McCartney e le star della musica Kanye West, Pharrell Williams e Rita Ora.

oltre Al Servizio StreAming eSpn+, è in fASe di Sviluppo Anche unA verSione di SportScenter per SnApchAt

Nuovi tagli in arrivo per Espn. Con una nota indirizzata agli 8.000 dipendenti, il presidente del gruppo John skipper ha annunciato la decisione dell’emittente dedicata allo sport di ridurre l’organico, eliminando 150 posti di lavoro, tra lo studio di produzione, la divisione tecnologica e quella di contenuti digitali. espn, come in generale le tv via cavo statunitensi, sta attraversando momenti difficili, registrando cali sia nel numero degli abbonati che negli utili, legati soprattutto alla diffusione delle piattaforme on demand. l’intenzione dunque è quella di concentrare le proprie risorse in nuove aree,

come quella dei servizi streaming, per consentire all’e-mittente, come ha fatto intendere lo stesso skipper, di meglio intercettare gli interessi degli appassionati spor-tivi. oltre al servizio streaming espn+, che debutterà nella prossima primavera, è in fase di sviluppo anche una versione di sportsCenter per snapchat. in portfolio l’emittente ha, tra gli altri, anche un accordo decen-nale con la Nfl, del valore di 15,2 miliardi di dollari, un contratto da 7 ,3 miliardi con playoff del campionato di football dei college e un accordo di nove anni da 12 miliardi con la Nba, partito lo scorso autunno.

EsPn AnnunCiA iL tAgLio Di ALtRi 150 Posti Di LAvoRo E PuntA suLLo stREAMing

peter mears

John Skipper




Regala calorea un senzatetto

Il freddo può uccidere. E chi vive in mezzo alla strada soffre in silenzio. Aiutaci subito a prenderci

cura di lui. Aiutaci a scaldare il suo cuore.

DONA ORAOnline su www.regalacalore.org

In banca IBAN IT74U0335901600100000119875 Banca ProssimaIn posta c.c.p. n. 59033068

RICERCA SUll'E-ShoPPING

iPg E initiAtivE FotogRAFAno i MiLLEnniAL Le abitudini di acquisto fra store choosers, liquid shoppers, online lovers e l’uso dello smartphone per comprare online

pag 26

PARTNERShIP

ABg si PotEnziA sui Big DAtA Con QuEstFACtoRYL’agenzia comasca, guidata da Ales-sia Bianchi, sceglie ancora una volta l'innovazione per marcare il proprio posizionamento

pag 25

iAB: un ContEst PER LA CERtiFiCAzionE DELLA QuALità DELLE AuDiEnCE

di Claudia Cassino

t ecnologia e finanza, realtà aumentata e

millennial, big data e poli-tica, ma anche fake news e brand safety. sono tanti i temi che hanno domina-to la giornata conclusiva di iAB Forum 2017, che ha visto ieri sul palco Alexan-der nix, ceo di Cambridge Analytica, società artefi-ce della vittoria di donald Trump alle presidenziali usa, e il fondatore di Wi-kileaks, Julian Assange, in collegamento video

dall’ambasciata ecuadoria-na di londra dove vive dal 2012. intanto iAB italia, che nel 2018 compirà 20 anni, guarda già ai prossimi

appuntamenti. il direttore generale Daniele sesini e il vicepresidente Aldo Ago-stinelli hanno anticipato le novità e i fronti ‘caldi’ al centro dell’agenda dell’as-sociazione che raggruppa i più importanti player della comunicazione digitale. “Brand safety e trasparen-za sono argomenti sempre più prioritari per il mercato - ha sottolineato agosti-nelli -. le aziende devono avere la certezza che i loro investimenti non vadano a finire nella toilette. per questo abbiamo deciso di

lanciare un contest per la scelta di una società ester-na che ci aiuti nella certifi-cazione delle audience, in modo da consentire agli in-vestitori di ridurre il rischio di investimento. Bisogna difendere al tempo stesso chi guarda e chi investe in digital advertising”. “l’o-biettivo - ha aggiunto se-sini - è quello di definire e monitorare Kpi univoci per certificare la qualità delle audience italiane”.

chiuSo ieri iAB forum 2017. l’edizione 2018 A milAno il 14 e il 15 novemBre

continua a pag 19

pag 23

NoMINA

itALiAonLinE, giAnLuCA PAnCACCini CtoIl ceo Antonio Converti: “Prosegue l’evoluzione del nostro core business e la mission di guida digitale delle imprese italiane”

il dg daniele Sesini e il vp Aldo Agostinelli: “Brand safety e trasparenza sempre più prioritarie per il mercato”

titAn, ‘valletto’ digitale di iaB forum 2017

http://www.regalacalore.org/




iAB FoRuM 2017, DAL PALCo L’iMPEgno DELL’AssoCiAzionE suLLA BRAnD sAFEtY(Segue dalla prima) “È stato un anno molto impegnativo, ab-biamo aumentato il confronto con le istituzioni e alzato la qualità degli eventi promos-si - ha detto Daniele sesini, direttore generale di iAB ita-lia tracciando un bilancio del 2017 -. la scelta di rendere iAB Forum a pagamento ci ha permesso di innalzare il livello dei partecipanti e sarà confermata anche in futuro”. i prossimi eventi in calendario vedranno iaB italia impegna-ta per la Milano Digital Week, dal 15 al 18 marzo 2018, e a seguire, il 23-24 maggio, per il debutto di interact 2018, il

congresso annuale in cui i più grandi esperti del settore si riuniscono per discutere di in-novazione digitale. annuncia-te anche le date di iaB forum 2018 che si terrà il 14 e 15 no-vembre, con un po’ di anticipo rispetto all’edizione 2017. a inizio luglio 2018, inoltre, iAB seminar torna a roma con un appuntamento dedicato alla qualità e alla trasparenza del mercato, temi su cui iaB ita-lia si sta impegnando sempre più. Tra le novità in arrivo an-che le Digital Breakfast, ap-puntamenti di networking che saranno organizzati nel corso dell’anno, mentre prosegue a pieno ritmo l’attività formati-

va con il lancio della iAB Di-gital Academy: “si tratta di un’offerta di formazione certi-ficata sui temi dell’advertising e del digital marketing perso-nalizzata sulle esigenze delle diverse imprese -ha spiegato sesini - che si va ad aggiunge-re a un’offerta già molto am-pia”. Nel primo trimestre 2018 sono in calendario a milano, con possibili repliche a roma, i seguenti appuntamenti for-mativi: Gdpr, e-privacy e temi legali (25-26 gennaio); digital advertising fundamentals (15-16 febbraio); strumenti e logiche del digital marketing (8-9 marzo).

Pillole dalla plenaria

mentre numeri e trend di mer-cato, con il loro impatto sull’e-conomia reale, sono stati al centro della prima giornata di lavori, la seconda - e conclu-siva - ha permesso di capire più nel dettaglio case history aziendali e le innumerevoli ap-plicazioni del digitale in ogni ambito della vita quotidiana. un’occasione privilegiata per capire, per esempio, quanto l’intelligenza artificiale stia cambiando il mondo del gior-nalismo: l’intervento di Jeff kofman, ceo e co-founder di trint, ha mostrato come la possibilità di ottenere tra-

scrizioni di qualità in tempo reale, grazie all’ai, agevoli nettamente la pubblicazione di contenuti multimediali su molteplici piattaforme. Mat-teo Arpe, ideatore e fondato-re di tinaba, si è focalizzato, invece, sulle nuove frontiere della Blockchain, che stanno trasformando il modo di effet-tuare transazioni monetarie e finanziarie. si è parlato, poi, di quanto il digitale possa in-fluenzare gli equilibri politici mondiali, con gli interventi di Alexander nix, ceo di Cam-bridge Analytica - società di analisi per ottimizzare la di-stribuzione dei messaggi alle diverse audience che ha con-tribuito alla vittoria di donald

Trump - e di Julian Assange, giornalista e co-fondatore di WikiLeaks, che al termine della mattinata ha condiviso la sua esperienza sulla diffusio-ne dei contenuti online e sulla tutela della privacy dei dati, parlando anche di fake news. un tema antico, ha sottoli-neato assange, che assillava già Thomas Jefferson alla fine del 1700. “l’establishment ha spesso prodotto fake news: dalla Guerra del vietnam a quella del Golfo, fino al con-flitto in iraq - ha detto il fon-datore di Wikileaks –. il pro-blema oggi è che i colossi del web, come Google o Tencent, hanno più informazioni dei servizi di intelligence”.

il temA dellA quAlità e dellA trASpArenzA SArà Al centro del proSSimo AppuntAmento con iAB SeminAr A romA A luglio

AlexAnder nix, ceo Cambridge analytica, durante l’intervento ‘from mad men to math men’

mAtteo Arpe ha messo in guardia sui rischi della bitcoin: “permette di essere sopra la legge”

AndreA Benedetti, direttore technical evangelism di microsoft italia, ha mostrato le potenzialità offerte dalla mixed reality technology di Hololens portando sul palco il david di michelangelo




Grazie per la concessione di questo spazio

Il Natale è un’occasione davvero unica e preziosa per aiutare concretamente chi ne ha più bisogno: scegliendo i regali solidali dell’ENPA ci darete la possibilità di acquistare per i nostri trovatelli cibo,

cure, ripari e beni di prima necessità!

I regali che donano cibo, cure e ripari!

Natale Solidale

ONLUS

www.enpa.it - www.comunicazionesviluppoenpa.org/enpashop/

Imm

agin

i con

cess

e da

Ado

be S

tock

htt

ps://

stoc

k.ad

obe.

com

/it/

QWAnt iL MotoRE Di RiCERCA PER un FutuRo Di RiCERCA sostEniBiLE, A tutELA DELLA PRivACY

“è importante offrire alle persone la possibilità

di scegliere come e dove effet-tuare le proprie ricerche senza dover necessariamente lascia-re traccia di sé e di ciò che si è”. È questo il messaggio forte rilasciato sul palco dello iaB forum, da Alberto Chalon, di-

rettore Generale di Qwant, il primo motore di ricerca euro-peo che dispone della propria tecnologia di indicizzazione e che protegge la privacy delle persone. al centro della filoso-fia di Qwant anche la garanzia della neutralità dei risultati presentati, senza collocare

cookie nel brower finalizzati a influenzare i risultati delle ri-cerche: non è utilizzata nessu-na tecnologia di tracciamento. “Tutti noi oggi viviamo il digi-tale quotidianamente e quo-tidianamente contribuiamo a creare - più o meno consa-pevolmente - un database fatto di tutto ciò che siamo, aspiriamo, amiamo e, perfi-no, di cui abbiamo paura. le nostre informazioni non solo vengono memorizzate ma ri-utilizzate per fornirci solo ciò che si suppone ci sia gradito. Ci racchiudono in una bolla che ci preclude la possibilità di fare altre scelte e di vedere altre cose, relegandoci a un mondo che ben conosciamo, in cui non abbiamo altra scelta se non quella di comprare un determinato prodotto, o pre-notare un certo hotel e persino

credere a una dichiarazione politica piuttosto che un’altra”, ho sottolineato Chalon.Qwant indicizza il web nella sua totalità, senza alcun tipo di discriminazione, applicando i propri algoritmi di classifica-zione e tutte le informazioni sono trattate con la massima imparzialità: offre la realtà di un mondo complesso, ricco ed interessante proprio per la diversità delle opinioni che lo popolano. “per noi privacy è sinonimo di libertà. per questo abbiamo scelto di offrire una conoscen-za indipendente di ciò che in-ternet mette a disposizione. i dati che rappresentano il nuovo petrolio; è necassario proteggere le proprie risorse naturali e non lasciale in ba-lia di chi vuole servirsene” ha concluso alberto Chalon.

ieri l’intervento A iAB form del direttore generAle AlBerto chAlon

AlBerto chAlon

http://comunicazionesviluppoenpa.org/enpashop/




AuDiEnCE CoMPoRtAMEntALi E tARgEt soCio-DEMo: Lo stuDio Di BEintoo

l e audience comportamen-tali stanno determinando la

fine dei target socio-demo? a questo interrogativo ha cerca-to di trovare risposta la mobile data company Beintoo in oc-casione di iaB forum. il tema è stato discusso nel corso di una tavola rotonda che ha coinvolto Roberto Dragone, Head of programmatic and data per Mediamond, Adria-na Ripandelli, Chief operating officer di Mindshare e Marco storti, Head of digital mar-keting & sales di sky italia. dal confronto sono emersi in particolare vantaggi e nuove sfide in termini di disponibili-tà, sorgenti, qualità, pricing e

strumenti di post valutazione. un’analisi sul comportamento di acquisto del panel di utenti Beintoo su due case history concrete, ha permesso di capi-re come, affidandosi ai soli dati socio-demografici, si corra il rischio di perdere fette impor-tanti di audience che, analiz-zando dati geocomportamen-tali, risultano invece interessati al brand (e viceversa, come si finisca per colpire segmenti, individuati per età o genere, che non lo sono per niente). Beintoo ha analizzato oltre 50.000 device id all’interno del panel Beaudience. par-tendo da una case history nel comparto automotive, in

cui il target definito dal clien-te corrisponde a un pubbli-co maschile di età compresa tra i 30 e i 54 anni, è emerso come, in realtà, il brand abbia un’importante fetta (28%) di potenziali clienti interessati ai propri prodotti anche nelle fasce di età escluse. lo stesso succede considerano la suddi-visione di genere, dove emerge che tra gli utenti interessati al brand, ben il 32% sono donne. inoltre, solo il 20% degli utenti in target conserva un reale in-teresse per l’acquisto dopo 60 gg dalla prima associazione, recandosi effettivamente in concessionaria: da questo dato emerge come la profilazione dell’audience non possa pre-scindere dal considerare dati in tempo reale e non solo dati socio-demo statici. la secon-da case history ha analizzato una campagna per un cliente fashion, con l’obiettivo di colpi-re un pubblico femminile tra i 25 e i 44 anni. anche in questo caso è emersa una porzione

importante (50%) di clienti in-teressati al brand esclusi dalla sola profilazione socio-demo. sul piano della profilazione di genere, un sorprendente 44% degli utenti interessati, ma esclusi dal target, sono uomini. Ha commentato Andrea Cam-pana, Ceo di Beintoo: “i dati socio-demo non sono più un parametro sufficiente se con-siderato a sé stante. la tecno-logia ha spinto l’utilizzo dei dati per permettere agli advertiser di tracciare meglio il customer journey e proporre un’offerta più profilata in base ai com-portamenti dell’utente. se fino a poco tempo fa convivevano tre tipi differenti di dati - socio-demo, geocomportamentali e dati su intenzioni di acquisto - oggi è possibile e necessario integrare sempre meglio que-ste informazioni, per arrivare a veicolare il messaggio in modo sempre più rilevante, riducen-do al minimo le dispersioni di budget, in un’ottica di cros-smedialità”.

Strumenti di vAlutAzione

piccoligrandisogni

AIUTACIA FAR SOGNARE ANCORA

I BAMBINICHE HANNO SMESSO DI FARLO

dona ora

Ogni giorno rispondiamo ai desideri di bambini e ragazzi provenienti da situazioni di disagio sociale. Le loro storie sono costellate di sfide che nessun

bambino dovrebbe affrontare.Per questo noi ci siamo,

per questo la nostra porta è sempre aperta.www.piccoligrandisogni.org

AndreA cAmpAnA

https://www.piccoligrandisogni.org/

IMMAGINA IL TUO PRODOTTOELETTO PRODOTTO DELL’ANNO

[email protected] +39 02 45 49 17 04

http://www.prodottodellanno.it/

mailto:[email protected]




ANToNIo CoNVERTI: “PRoSEGUIRE lA MISSIoN DI GUIDA DIGITAlE DEllE IMPRESE ITAlIANE”

itALiAonLinE, giAnLuCA PAnCACCini CHiEF tECHnoLogY oFFiCER

italiaonline ha annunciato ieri l’ingresso di gianluca Pancaccini nella sua squa-dra di top management in qualità di Chief Technology Officer. Nato a Lucca e lau-reato in Informatica all’U-niversità di Pisa, Gianluca Pancaccini proviene da TIM dove ha ricoperto il ruolo di Chief Information Offi-cer, nonché di presidente e amministratore delegato di Telecom Italia Information Technology (TI.IT), azienda interamente controllata da TIM. La sua carriera ha inizio nel 1985 come consulente presso l’Unesco a Parigi, fino

all’ingresso in Olivetti, dove arriva a ricoprire la carica di responsabile del Laboratorio Multimedia di Pozzuoli. Nel 2000 entra nella direzione ICT di Wind fino ad assume-re l’incarico di Cio. In seguito (dal 2008 al 2011) ricopre il ruolo di direttore genera-le del Consorzio Operativo Gruppo MPS, società cui è affidata l’ICT e la gestio-ne dei servizi di back-office del gruppo. “Ho conosciuto Gianluca ai tempi della gran-de Olivetti, dove entrambi abbiamo ricevuto la forma-zione manageriale e infor-matica ed abbiamo succes-

sivamente lavorato insieme anche in Wind; ne apprezzo da sempre le competenze manageriali e tecniche oltre alle caratteristiche umane che lo hanno reso, negli anni,

uno dei più riconosciuti e sti-mati manager IT sul merca-to italiano - ha commentato Antonio Converti, Ceo di Italiaonline -. In quanto pri-ma internet company del Pa-ese, è stato naturale pensare a un professionista della sta-tura di Gianluca per un ruolo così strategico nel prose-guire l’evoluzione del nostro core business e la mission di guida digitale delle imprese italiane. È quindi con partico-lare piacere che saluto il suo ingresso nella nostra azien-da. A lui e al suo team vanno i miei migliori auguri di buon lavoro”.

l’oSServAtorio StArtup intelligence e AcAdemy polimi

gLi invEstiMEnti DigitALi 2018 DELLE iMPREsE CREsCERAnno DELL’1,9%L’innovazione digitale acquisisce un peso sempre più rilevante nelle strategie e nelle decisioni di spesa delle imprese italiane: lo dimostra la costante crescita del budget ICT, che nel 2018 aumenterà nel 36% delle aziende, con un tasso stimato fra l’1,8% e l’1,9% e con investimenti concentrati su Big Data Analytics. In particolare, il 22% delle aziende prevede un aumento fino al 10%, il 14% oltre il 10%, il 52% delle imprese lascerà invariate le risorse, mentre soltanto il 12% prevede riduzioni. Sono le grandi imprese a trainare gli investimenti, con una crescita media del budget del 2,4%. Nel 39% delle imprese è presente un budget per il digitale anche in altre Linee di Business. Sono alcuni risultati della ricerca degli osservatori Digital transformation Academy e startup

intelligence del Politecnico di Milano, che, attraverso le risposte di oltre 270 tra Chief Innovation Officer e Chief Information Officer e interviste dirette, ha fotografato l’innovazione digitale nelle imprese italiane in termini di risorse impiegate e modalità di governance, studiando il livello di adozione di modelli di Open Innovation e il relativo grado di soddisfazione, investigando come stanno cambiando i ruoli tra startup e aziende incumbent. Il 55% delle imprese ha attivato azioni di sensibilizzazione per modelli di imprenditorialità interna, il 38% collabora già con startup. Solo il 28% di aziende ha già avviato sistematici progetti di Open Innovation, una percentuale ancora limitata, ma chi lo fa ne è soddisfatto e adotta metodi sempre più completi e sistematici, mentre un altro 32% è intenzionato ad avviarli a breve. “I trend di crescita nell’innovazione digitale accelerano per il 2018 anche in Italia con budget in aumento nelle nostre imprese e la presenza di interessanti investimenti digitali anche nelle Line of Business - commenta Mariano Corso, Responsabile Scientifico dell’Osservatorio Digital Transformation Academy -. Gestire efficacemente l’innovazione digitale significa ripensare

l’organizzazione nel suo complesso, dalle strutture ai processi fino ai meccanismi di coordinamento. Le imprese, nonostante si ritrovino spesso imbrigliate in inerzie organizzative e culturali, ostaggio di modelli operativi burocratici e lenti, si stanno impegnando in questa trasformazione”. Solo il 38% delle imprese oggi ha collaborazioni già attive con startup, di cui il 7% da più di tre anni: un numero modesto ma in crescita di otto punti rispetto allo scorso anno e che sale fino al 63% se si considerano le grandissime imprese (mentre si riduce al 21% se si guarda alle aziende di medie dimensioni). Il 23% intende avviare una collaborazione a breve, l’11% non sa se la propria azienda collabori con startup e ben il 27% non è interessato. Soltanto l’1% ha cooperato con startup in passato e ha deciso di abbandonare questa pratica. Fra le imprese che non hanno ancora lavorato insieme a una startup, l’80% indica come principale ostacolo alla cooperazione la mancanza di risorse e di condizioni che permettano di aprirsi a questa fonte di innovazione, una su due (51%) anche la scarsa strutturazione e preparazione delle funzioni aziendali. Solo l’8% la riconduce allo scarso orientamento B2b delle startup.mariano corso

gianluca pancaccini




KAUfMAN: “Il SoCIAl NETwoRK è PER NoI UN AllEATo IMPoRTANTE”

CARREFouR AuMEntA LE visitE nEi Punti vEnDitA Con FACEBook

285 mila persone sono en-trate in un punto vendita Carrefour in Italia dopo aver visualizzato la campagna su Facebook: questo il risultato più rilevante delle campagna che Carrefour Italia ha realiz-zato sul social network con lo scopo di aumentare il traffico nei punti vendita. Inoltre, l’utilizzo su Facebook dell’obiettivo ‘Visite al punto vendita’ ha consentito a Car-refour di ottimizzare i costi: il costo sostenuto è, infatti, risultato 5 volte più basso rispetto a quello del classico volantino cartaceo. La cam-pagna, che è stata live da fine settembre a metà di ottobre, ha previsto un targhettizza-zione basata sulla posizione geografica in un raggio di 2-5 km da 235 store italiani. La maggior parte delle vendite

al dettaglio a oggi, infatti, av-viene nei punti vendita, ma le persone cercano sempre di più i prodotti e i punti vendita su mobile. “Visite al punto vendita rap-presenta un altro importante strumento messo in campo da Facebook per rispondere alle diverse esigenze delle aziende - commenta va-lerio Perego, Sales Ma-nager Facebook Italia -. Il successo della campagna realizzata con Carrefour ne è l’esempio. Nata con l’obiettivo di portare le per-sone, e quindi anche nuovi possibili acquirenti in nego-zio, ha impattato in maniera significativa anche i costi. Facebook dimostra ancora una volta di essere una piat-taforma flessibile, capace di profilare il target in base alle

necessità dell’azienda, dei messaggi che vuole veico-lare o dei prodotti che vuole vendere, e di raggiungere una massa critica di persone mol-to ampia, per risultati sempre più concreti”. grégoire kaufman, diretto-re commerciale e marketing Carrefour Italia aggiunge: “In-

novazione è da tempo la pa-rola chiave che contraddistin-gue tutte le attività e le nuove iniziative di Carrefour Italia a partire dalle strategie di co-municazione rivolte ai nostri clienti attuali e potenziali. Fa-cebookc che anche in questa occasione ha dimostrato di essere una leva di marketing

fondamentale per la nostra strategia. L’attivazione dedi-cata al progetto ben rappre-senta l’approccio integrato off /online di Carrefour Italia che ancora una volta si con-ferma vincente per passare da un livello di engagement contenutistico a un engage-ment fisico capace di tra-sformare l’utente in cliente per il punto vendita o sulla piattaforma Carrefour.it con una precisa misurabilità dei risultati”.

http://www.enpa.it/

Naturalmente io lA carta.

* elaborazione Two Sides su dati FAO 2015 - ** fonte ERPC 2015

Two Sides è un’iniziativa della comunicazione su carta e promuove la produzione e l’uso responsabile della carta e della stampa.

Per saperne di più visita: www.twosides.info/it

NON è VEROche la carta è nemica delle foreste.

che la carta promuove la gestione sostenibiledelle foreste e il riciclo dei propri prodotti.

Puoi stare tranquillo, in Europa sono più gli alberi piantati di quelli tagliati. Le nostre foreste, in dieci anni, sono cresciute di una superficie pari a quella

dell’intera Svizzera*. E inoltre, con 2.000 chili al secondo**, la carta è il materiale più riciclato d’Europa.

è VERO invecest

udio

Mar

ani

ITA_Adverts_2016_Image 1_210x297mm_A.indd 1 23/10/15 10:45

http://it.twosides.info/




INITIATIVE INDAGA Il MoNDo DEI MIllENNIAlS

LE ABituDini Di ACQuisto FRA stoRE CHoosERs, LiQuiD sHoPPERs E onLinE LovERs

I millennials stanno anche facendo da apripista alle abi-tudini di consumo del futuro. iPg Warehouse pone l’ac-cento su quanto emerge dal ritratto di questa generazione proposto da initiative, partner del network iPg Mediabran-ds che collabora da oltre 10 anni con i più importanti brand in ambito retail, come: Ikea, Max Mara, Pam, Orio Center e Amazon ed ha consolidato una metodologia innovativa ed efficace per gestire le infor-mazioni in questo settore. Ini-tiative ha deciso di analizzare le abitudini d’acquisto di 500 persone, tra i 21 ed i 45 anni, nel settore abbigliamento, ge-neri alimentari e mobili per la casa. Il primo aspetto di rilievo emerso dallo studio riguarda il fatto che nessun processo di acquisto è offline al 100%. Nello specifico, la ricerca ha mostrato che i millennials si compongono: per il 60% dagli ‘store choosers’, i cui acquisti sono per il 100% in negozio; per il 22% dai ‘liquid shop-pers’, i cui acquisti sono per il 50% online e il restante 50% in store; per il 18% da ‘onli-ne lovers’, i cui acquisti sono per il 60% e più derivanti dal mondo online. I millennial che si dedicano agli acquisti nel

settore fashion delineano un forte utilizzo di fonti digitali, per loro la parola d’ordine è ‘condivisione’ e raccolgono consigli ed ispirazioni in modo diverso. Gli store choosers ri-cercano informazioni online per il 40%, i liquid shoppers per il 49% e sfruttano i social network per il 30% mentre gli online lovers, oltre alle ricer-che web generiche, cercano anche gli specifici brand. Nel settore alimentare per i mil-lennials è cruciale l’esperienza diretta dei prodotti, anche chi normalmente acquista online, come gli online lovers, vuole provare un prodotto all’inter-no di uno spazio fisico. Inoltre, la tv è un’importante fonte di

informazioni per tutti i clu-sters considerati. Secondo lo studio i millennials usano i loro smartphone per sempli-ficare gli acquisti alimentari, nello specifico gli online lovers e i liquid shoppers scelgono i prodotti da comprare basan-dosi sulla fedeltà al marchio. Nell’acquisto di complementi d’arredo, la ricerca di infor-mazioni provenienti dalle fonti digitali va di pari passo con quella offline per tutti i profili individuati. Cataloghi e riviste sono sempre prediletti, infat-ti hanno un ruolo chiave, ma non manca la ricerca di con-sigli e impressioni da parte di altre persone. La ricerca ha indagato meglio su cosa sia

davvero lo shopping online cercando di dare una defini-zione. ‘Shopping online è la ricerca della miglior offerta’, il prezzo è il fulcro di questo comportamento. È anche la ‘Miglior selezione di quello che sto cercando...’ soprattut-to per liquid shoppers (59%) e online lovers (62%) che mettono al centro l’offerta. Mentre lo ‘Shopping online è facile e conveniente’ per il 62% degli online lovers che danno priorità al servizio, qui e subito. Il luogo fisico non rappresenta più l’ultimo step di un processo d’acquisto per i millennials che inseguono di continuo opinioni, personaliz-zazioni dei prodotti ed espe-rienze interessanti e coinvol-genti negli store. Lo shopping digitale è contagioso, per-mette all’utente di fare un’e-sperienza completa, a tutto tondo, attraverso il supporto dei dispositivi digitali. Anche per questo è aumentato l’uso di smartphone tra i millennials che vanno alla ricerca dell’in-novazione integrando punti di vista ed opinioni online e offli-ne. Il pagamento online non è ancora prediletto. Il 49% dei millennials sono incentivati a comprare via mobile con sconti e coupon.

SU TEMI SEo, PPC E wEb ANAlyTICS A RIMINI oGGI E DoMANI

uniCoM, PARtnERsHiP Con sEARCH MARkEting ConnECt PER LA FoRMAzionE

Tematiche formative impor-tanti quali SEO, PPC e web analytics al centro della due giorni formativa organizzata da search on Media group a Rimini presso il Palacongres-si. Ci si aspetta un uditorio costituito da professioni-sti dei motori di ricerca e da esperti che a vario titolo

ruotano attorno al mondo della comunicazione digita-le e dell’innovazione a tut-to campo. “La partnership, fortemente voluta - sotto-linea Federico Alberto di studiowiki, responsabile del tavolo comunicazione uni-com (www.unicomitalia.org) - nasce dal fatto che un’as-

sociazione di categoria come la nostra non può non essere presente in modo autorevo-le a iniziative come queste per due ordini di motivi: pre-sentare ai propri associati palcoscenici di qualità per i contenuti offerti e per il net-working che può nascere da queste occasioni e, dall’altro

lato, per far sentire la propria voce e la propria presenza in un mondo sempre più con-nesso e digital addicted”. Gli accordi esistenti prevedono, oltre a un corner di presidio interno al Palacongressi, la concessione di una sconti-stica dedicata agli associati Unicom.




l'AGENzIA CoMASCA SCEGlIE ANCoRA UNA VolTA l'INNoVAzIoNE PER MARCARE Il PRoPRIo PoSIzIoNAMENTo

ALEssiA BiAnCHi gRouP si PotEnziA sui Big DAtA insiEME A QuEstFACtoRY

A un anno dal lancio della pri-ma app al mondo dedicata al servizio di rassegna stampa, l'agenzia comasca sceglie an-cora una volta l'innovazione per marcare il proprio posi-zionamento. Social dashbo-ard, social listening e analisi dei big data per l'organizza-zione degli eventi e rassegna stampa digitale mondiale i nuovi servizi per i clien-ti. Alessia Bianchi group, l'ufficio stampa che ha fatto dell'innovazione il suo segno distintivo, a un anno dal lan-cio della prima app al mondo per la gestione delle rassegne

stampa fa un ulteriore passo avanti utilizzando nuovamen-te la tecnologia per offrire servizi di media relations e digital pr ancor più innovati-vi ai propri clienti. A questo scopo Alessia Bianchi Group ha siglato un accordo di part-nership con QuestFactory, società di analisi e consulen-za fondata nel 2014 a Milano, che ha (ri)definito le logiche e le metriche di misurazione dell’universo digitale permet-tendo a qualsiasi azienda di estrarre dal full-web ogni tipo di informazione utile a deter-minare il proprio posiziona-mento competitivo come a generare valore da ogni atti-vità di marketing e comuni-cazione online. Il tutto in ma-niera rapida e con output di immediata azionabilità e con la certezza di lavorare su dati garantiti al 100% in target. "Lo scorso anno grazie all'app che abbiamo progettato per la gestione delle rassegne stampa ci siamo aggiudica-ti un'importante gara per la gestione dei servizi di media

relations e digital pr di una multinazionale sbaragliando uffici stampa ben più gros-si e famosi di noi - afferma Alessia Bianchi, Presidente di Alessia Bianchi Group -. In quel momento abbiamo avu-to la conferma che la strada dell'innovazione tecnologica dei servizi che avevamo intra-preso ci stava portando nella giusta direzione. Quest'anno abbiamo voluto fare un al-tro passo avanti investendo sull'utilizzo dei big data. Per offrire il meglio ai nostri clien-ti abbiamo scelto QuestFac-tory con cui collaboriamo già da tempo su altri fronti". "La nostra società metterà a disposizione di Alessia Bian-chi Group e i suoi clienti - af-fermano Antonio Romano, Ceo e Marina suardi, CRO di QuestFactory - tre servizi mi-rati ed esattamente comple-mentari con il loro offering: dall’applicazione Social Wall Creator che permette all’a-zienda di popolare la propria pagina web con i ‘trending topic’ coerenti con il pro-

prio mercato di riferimento e scelti in base a logiche condi-vise, al servizio di Web Mo-nitoring, cioè una rassegna stampa web+social, in grado di cogliere ogni menzione re-lativa all’azienda senza limiti di fonti, geografie, lingue. Il tutto, anche in questo caso, accedibile via dashboard online. Oltre a questi servizi full on line - continua Marina - offriamo ad Alessia Bian-chi Group la nostra offerta di Event Preparation & Mo-nitoring. Parliamo in questo caso di una metodologia e piattaforma volta da un lato a massimizzare l’efficacia e la promozione di un evento at-traverso la definizione di una agenda esattamente coeren-te con ciò che il mercato ri-chiede, arricchita da hashtag, influencer, etc e dall’altro di misurare l’impatto dell’even-to sul web ed il relativo valore economico ed estenderne il ciclo di vita, non solo in ter-mini temporali ma anche in chiave di lead generation e content marketing”.

il mArchio ApprodA Sul weB con Selezioni di prodotti Ad hoc ed offerte eScluSive

intEgRA soLutions FiRMA L'E-CoMMERCE Di ALMAvERDE Bio AMBiEntE Almaverde Bio Ambiente, società del gruppo Almaverde Bio italia, si è affidata a integra solutions, l’agenzia di comunicazione di Forlì guidata dal ceo Francesco Ferro, per la realizzazione del suo portale e-commerce, online su shop.almaverdebio.it: uno strumento intuitivo, nel quale trovare e acquistare direttamente i prodotti biologici delle categorie ‘ambiente’. I 70 prodotti in vendita rappresentano una gran parte della gamma e saranno destinati a crescere nei prossimi mesi: farine, riso, condimenti (olio, aceto, ecc.), ma anche biscotti, legumi, caffè, bevande e frutta secca, tutti rigorosamente ‘bio’ e di provenienza controllata. Particolare attenzione è stata riservata a vegeteriani e

celiaci, che potranno filtrare con un solo click quelli adatti alle loro esigenze. Insieme ai singoli prodotti, il portale offre poi la possibilità esclusiva di acquistare direttamente le Almaverde Bio Box, selezioni di differenti prodotti (anche non in vendita nei canali tradizionali della GDO) a prezzo scontato. Completa l’offerta del portale una sezione, anch’essa in continuo ampliamento, dedicata alle ricette, studiate ad hoc da esperti del settore per offrire all’utente spunti e idee per utilizzare i prodotti in vendita in maniera gustosa e creativa. Integra Solutions ha curato il progetto e-commerce

a 360 gradi, occupandosi della progettazione e realizzazione del portale web, della sua gestione e della promozione con e-commerce manager dedicati. “Siamo orgogliosi - afferma Ferro - di accompagnare un’eccellenza italiana come Almaverde Bio

Ambiente in un percorso di espansione della sua presenza online; per questo abbiamo scelto di impegnarci non solo sugli obiettivi digitali, ma anche commerciali. Grazie al nostro know-how in ambito digital abbiamo realizzato uno strumento capace di integrarsi e completare in maniera efficace la rete vendita tradizionale”.

Alessia Bianchi

http://shop.almaverdebio.it




DUE NUoVI VIDEo DEl CoNSoRzIo IGP REAlIzzATI DA CooEE ITAlIA E wINE TV

su skY E su YoutuBE un viAggio viRtuALE nELLE tERRE DELL’ACEto BALsAMiCo Di MoDEnA

Da sabato 25 novembre su sky 815 e da ieri sul canale Youtube e su tutti i canali del Consorzio igP sono visi-bili due nuovi video per rac-contare al grande pubblico la storia, il territorio, la tra-dizione e il gusto dell’Aceto Balsamico di Modena igP. “Trasmettere i valori dell’A-ceto Balsamico di Modena è la nostra principale mission, insieme alla tutela del pro-dotto - spiega il direttore del Consorzio di Tutela Federi-co Desimoni -. Acquisendo una reale consapevolezza di quanto lavoro e quanta storia si nasconde dietro a questa eccellenza modene-se, il consumatore riesce ad apprezzarne ancora meglio la caratteristiche e soprat-tutto si forma in esso un sen-timento di appartenenza che lo fa diventare protagonista nel contrasto alle frodi e con-traffazioni. I primi a lavorare in tale direzione sono i con-sumatori, quando scegliamo solo il prodotto originale, ri-conoscibile da inconfutabili

elementi di qualità e auten-ticità. Giungere a loro con le principali informazioni nel modo più semplice e imme-diato come il cortometrag-gio riteniamo sia una delle forme più efficaci”. Il primo dei due video è stato realiz-zato dal Consorzio di Tutela insieme a Cooee italia - che ha curato l'ideazione e la realizzazione del filmato - agenzia di comunicazione associata Assocom e gui-data da Mauro Miglioranzi. ‘Alla scoperta dell’Aceto Bal-samico di Modena’ è il titolo della narrazione che vuole raccontare l’Aceto Balsamico di Modena come figlio predi-letto del modenese in cui le

fondamenta del messaggio sono quindi la Storia, il Terri-torio, la Tradizione e il Gusto, ovvero tutti gli elementi che lo rendono un prodotto uni-co e inimitabile. L’uscita del video è prevista in contem-poranea in Italia, Germania e Francia a dimostrazione dell’ampiezza dell’orizzonte di riferimento del Consorzio che, pur lavorando a livello ‘local’, mantiene costante-mente uno sguardo rivolto al ‘global’. Un secondo filma-to è stato poi realizzato dal Consorzio di Tutela in colla-borazione con Wine tv, il primo canale tematico volu-to dal sommelier AIS Cristia-no Cini con Atlantide ADv

specializzata in produzioni video da oltre 20 anni e de-dicato interamente al mondo del vino, dinamico, attento ai cambiamenti e artefice di nuovi trend e stili di vita, un progetto crossmediale ba-sato sulla sinergia tra diver-si mezzi di comunicazione, dal canale satellitare, al sito internet, dalle news ai social network. In questo video si raccontano le origini dell’A-ceto Balsamico di Modena, come viene prodotto, la sua importanza nella tradizione culinaria italiana e le funzioni del Consorzio con un finale dedicato alla degustazione del prezioso condimento da parte di Marco Rossi, testi-monial di Wine TV, il quale ne spiega contestualmente i possibili abbinamenti con quattro piatti selezionati. Il filmato dedicato all’Ace-to Balsamico di Modena è andato in onda per la prima volta sabato 25 e domenica 26 novembre, con successi-ve repliche ogni quattro ore, sul canale 815 di Sky.

2 ori, 2 Argenti e 4 Bronzi

BitMAMA FA inCEttA Di PREMi AgLi nC DigitAL AWARDsBitmama conquista il palco alla serata di premiazione degli NC Digital Awards 2017, tenutasi il 28 novembre a Milano: 6 progetti vincitori, per un totale di 8 premi. La campagna di nutella B-ready con Luca Argentero vince un Oro in Native Advertising, il secondo, quest’anno, in questa categoria. Una campagna che ha intrattenuto gli italiani durante le loro mattinate con i divertenti video motivazionali #motivationalmoring. Il secondo Oro è stato assegnato alla campagna che la lanciato Daikin nel mondo del riscaldamento,

personificando il Freddo Abominevole con uno yeti più buffo che minaccioso. La campagna si aggiudica altri due premi: un Bronzo come Digital Integrated Campaign e un altro Bronzo in Altre soluzioni digitali. Ma ‘Yeti’ non è l’unica campagna integrata a vincere: un Bronzo va anche a ‘Meet the zingers’, campagna realizzata da

Bitmama per kFC: due riconoscimenti, quelli per le campagne integrate, che sottolineano l’attitudine dell’agenzia a connettere in modo virtuoso tutti i touchpoint digitali. Anche entrambi

i siti iscritti da Bitmama sono saliti sul podio: un Argento per il sito di snam, che pochi giorni fa ha scalato anche la classifica Web Ranking Italia e un Bronzo per il sito di Esselunga Jobs che ha trasformato un sito per i job seekers in una vera e propria piattaforma di Employer Branding, dove sono i dipendenti Esselunga, attraverso video-interviste, foto e citazioni, a raccontare il mondo del lavoro in Esselunga. Bitmama si aggiudica anche un riconoscimento per il Premio Facebook, vincendo un Argento con il progetto ‘Nivea Men’ per Beiersdorf con un live game su Facebook che chiedeva agli utenti di indovinare un calciatore misterioso, scoprendolo casella per casella.

chiuSo ieri iAB forum 2017. l’edizione 2018 A milAno il 14...

Documents

Transcript of chiuSo ieri iAB forum 2017. l’edizione 2018 A milAno il 14...