Per la centrale media Primo semestre in linea con il mercato...

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1wwwpubblicitaitaliait

Anno XXV Venerdigrave 30052014 Ndeg099

Coccon responsabile comunicazione di Poste Italiane

[ pag 10 ]

Il manager si occuperagrave di definire sviluppare e realizzare le strategie per veicolare lrsquoimmagine del brand

Le curve delle top di gamma Alfa Romeo on air con AT Per la prima volta insieme 4C Mito QV Giulietta QV e Alfa Romeo 33 Stradale nel nuovo spot on air da damenica [ pagina 5]

Mec fine anno con il segno piugrave grazie a VodafoneLa unit Mec Access firma Naviglio Mundial e punta a raddoppiare il fatturato [ pagina 15]

Per la centrale media Primo semestre in linea con il mercato

Pianificazione maxus regia di lino russel

lrsquoincarico dal 14 luglio 27deg grandPrix advertising strategies

TODAY DIGITAL da pagina 24

SampS New Directors Showcase da Cannes a Milano

[ pag 8 ]

Uno degli appuntamenti piugrave attesi di Cannes Lions varca i confini e il 2 luglio saragrave nel capoluogo lombardo

al teatro dellrsquoarte della triennale

Luca Vergani

[ pag 13 e 14 ]

La fotogallery dei protagonisti della Winners List



Creativitagrave amp Marketing


AssoCom il programma di Comunicare Domani 2014 risponde allrsquoappello lsquoAttiviamocirsquo

il 5 giugno al Politecnico di milano Bovisa

Si terragrave il prossimo 5 giu-gno presso il Politec-

nico di Milano Bovisa in via Durando 10 il consue-to appuntamento annuale Comunicare Domani or-ganizzato da AssoCom per fare il punto sul mercato della comunicazione Lrsquoap-puntamento questrsquoanno nasce allrsquoinsegna dellrsquoesor-tazione lsquoAttiviamocirsquo per affrontare il cambiamento conoscendolo e governan-dolo Un cambiamento le-gato ai fenomeni che acca-dono nella rete con grande velocitagrave alle opportunitagrave che i big data offrono al mondo della comunica-zione allrsquoaffermazione di

nuovi modelli di business anche allrsquointerno di que-sta industry Il programma della manifestazione pre-vede la registrazione alle 930 Alle 1000 lrsquointrodu-zione del presidente Mar-co Testa alle 1030 Marco Girelli ceo di OMG Italia presenta la relazione sulla previsione degli investi-menti pubblicitari 2014 Alle 1100 lrsquointervento del professore e sociologo Do-menico De Masi lsquoMappa Mundirsquo mentre alle 1130 viene presentata da Lay-la Pavone presidente del Centro Studi AssoCom e da Giuliano Noci professo-re ordinario di Marketing

del Politecnico di Milano e presidente di Explora la ricerca AssoCom lsquoVerso un

nuovo ecosistema della co-municazionersquo Alle 1230 egrave in programma una tavola rotonda moderata da En-rico Pagliarini giornali-sta di Radio 24 del Grup-po Sole 24 Ore alla quale partecipano oltre a Testa e a Noci Marco Muraglia chairman di Starcom Me-diaVest Group Luca Co-lombo country manager di Facebook Italia e Fabio Vaccarono country mana-ging director di Google Ita-lia La chiusura dei lavori egrave affidata a Stefano Del Fra-te direttore generale di As-soCom Per informazioni e iscrizioni wwwassocomorgMarco Testa





Birra Moretti e il calcio il Baffo interpreta lrsquoesultanza di 3 campioni per i Mondiali

on air da oggi tre soggetti della camPagna lsquocamPioni di emozionirsquo

Birra Moretti omaggia gli imminenti Mondia-

li di calcio 2014 con la nuo-va campagna multisoggetto lsquoCampioni di emozionirsquo on air da oggi dedicata allrsquoedizio-ne speciale di Birra Moretti lanciata in occasione della manifestazione sportiva e firmata da Armando Testa Sulle etichette delle bottiglie lrsquoicona del marchio Baffo Mo-retti interpreta 7 celebri gesti di esultanza compiuti dai piugrave famosi e amati giocatori della Nazionale dalla sviolinata di Gilardino alla spanna sopra la testa di Giovinco dal celebre dito in bocca di Totti alle mani dietro le orecchie passando per i pollici puntati dietro la

schiena a indicare il nume-ro di maglia gli indici delle mani rivolti al cielo in segno di ringraziamento e le mani a formare il simbolo del cuore Tre di queste celebri esultan-ze ormai entrate nellrsquoimma-ginario comune di tutti gli appassionati del pallone sono riprese e interpretate sempre da Baffo Moretti allrsquointerno degli altrettanti soggetti di 15rsquorsquo della campagna narrati in pieno stile di radiocronaca sportiva dal commentatore sportivo Maurizio Compa-gnoni Nel primo soggetto il mitico Baffo mima in una coltivazione drsquoorzo il gesto del violino utilizzando una spi-ga attentamente selezionata

Eccolo poi nel secondo ripro-durre con le mani la forma del cuore dopo aver individuato i luppoli migliori che verranno aggiunti al mosto per ottenere Birra Moretti E in ultimo la versata Baffo Moretti dopo aver spillato la birra perfetta con la giusta quantitagrave di schiu-

ma porta le mani dietro alle orecchie per meglio sentire i meritati applausi Il gol piugrave bello Selezionare gli ingre-dienti migliori per una birra di qualitagrave MCA Mediavest cura la pianificazione della campa-gna multimediale prodotta da Alto Verbano

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Le curve delle top di gamma Alfa Romeo on air da domenica con AT


di Fiorella Cipolletta

Da domenica 1deg giugno saragrave on air la nuova e attesa

campagna tv di Alfa Romeo Firmata da Armando Testa con la direzione creativa di Raffaele Balducci e pianifi-cata da Maxus la nuova cam-pagna integrata sui principali mezzi con focus in tv stampa e web daragrave inizio ad un nuovo corso del brand annunciato da Sergio Marchionne nel nuovo piano industriale ldquoPer Alfa Romeo ndash spiega a Today Pubblicitagrave Italia Maurizio Spagnulo marketing commu-nication director Alfa Romeo ndash egrave un momento chiave nelle-voluzione del brand A giugno

lanceremo le versioni di MiTo Quadrifoglio Verde e Giuliet-ta Quadrifoglio Verde i top di gamma che rappresentano la sportivitagrave e il Dna delle Alfa da competizione Queste due nuo-ve vetture rendono omaggio alla mitica storia del Quadri-foglio Verde il simbolo che dal 1923 con la targa Florio caratte-rizza e identifica le piugrave perfor-manti versioni dei modelli Alfa Romeo Per celebrare la nostra importante storia fatta da pu-rosangue italiane votate alla vittoria che dura da anni abbia-mo realizzato una campagna capace di celebrare il marchio Per la prima volta nella nuova campagna ndash continua Spagnu-lo - Alfa Romeo mette in pista

contemporaneamente Alfa Romeo 4c Mito Quadrifoglio Verde Giulietta Quadrifoglio Verde e la storica 33 Stradalerdquo Lo spot dal claim Pura Alla Ro-meo in onda nei formati da 30rdquo e 15rdquo egrave stato girato nel Sud della Spagna nella regione di Alme-ria con la casa di produzione egrave Akita e la regia di Lino Russel La nuova creativitagrave che vede un cameo dellauto storica 33 Stra-dale considerata tra le piugrave belle egrave ldquoUna storia semplice - sotto-linea il manager - La storia di una curva stradale che rappre-senta il momento in cui il gui-datore puograve apprezzare e godere delle prestazioni della vettura La curva rappresenta un test per tutte le nostre vetturerdquo Ad

aprire lo spot egrave la supercar 4C seguita da Mito QV e Giulietta QV a loro volta accompagna-te dalla 33 Stradale La storica auto viene sorpassata dalle due vetture QV a sottolineare come esperienza e tecnologia si per-petuano negli anni seguendo un format che fa coesistere in comunicazione la tradizione e la modernitagrave del marchio come avviene nelle auto attua-li dellAlfa Romeo Allinterno dello spot tv una call to action con Shazam che invita a tag-gare la campagna rimandando alla presentazione sul nuovo sito Le attivitagrave digital sono ge-stite da Wedoo

Maurizio Spagnulo





Axopower si affida a Sterling Cooper per la comunicazione

incarico diretto

Axopower nuovo pro-tagonista nel mercato

italiano dellrsquoenergia e dellrsquoef-ficienza energetica ha scelto Sterling Cooper come part-ner strategico di comunica-zione A seguito di un incarico diretto lagenzia sta affian-cando lrsquoazienda che si rivolge al momento a una clientela principalmente business nel definire posizionamento e im-

postazione strategica ldquoEssere accanto allrsquoazienda fin dal suo debutto in comunicazione ndash commenta Lorenzo Cabras ceo di Sterling Cooper ndash egrave una sfida che ci entusiasma e ci motiva profondamente quel-lo dellrsquoenergia egrave un mercato in cui il nostro team ha giagrave matu-rato profonde expertise e con Axopower abbiamo la mis-sion comune di costruire un

percorso di successordquo Unrsquoat-tenta analisi dei brand values di Axopower ha permesso a Sterling Cooper di costruire per il brand una strategia di comunicazione globale par-tendo dalla realizzazione del manuale di identitagrave aziendale hanno visto la luce il sito cor-porate i materiali below the line i video per la forza ven-dita il supporto agli eventi la

campagna adv istituzionale Le attivitagrave di comunicazio-ne avranno in prima battuta target lItalia Il risultato egrave un sistema di comunicazione dinamico e proattivo che ac-compagneragrave Axopower nella costruzione di brand aware-ness e nello sviluppo commer-ciale

on air lo sPot Per la nuova nata in casa Peroni

Egrave pianificata da domenica 25 maggio sulle principali emittenti nazionali il nuovo spot Peroni Chill Lemon la nuova nata di Birra Peroni firmato Saatchi amp Saatchi come an-ticipato da Today Pubblicitagrave Italia del 23 aprile (wwwpubblicitaitaliait2014042325431creativitybirra-peroni-in-arrivo-chill-lemon-a-fine-maggio-il-lancio-con-lo-spot-di-saatchi-saatchi) Una radler unica dove il gusto rotondo e bilanciato della birra italiana piugrave famosa incontra il potere dissetante del succo di limone per regalare unrsquoesperienza rinfrescante tutta nuova Per raccontarla egrave

stata scelta la creativitagrave firmata Saatchi amp Saatchi che gioca ironicamente col mondo dei surfisti Ragazzi che aspettano tutto lrsquoanno lrsquoonda perfetta mai vista prima che corrono verso il mare per cavalcarla e invece

raggiungono una piscina per godersi unrsquoaltra onda quella della nuova Peroni Chill Lemon la piugrave rinfrescante dellrsquoestate da condividere in relax e allegria con gli amici di sempre La campagna tv si articola con un sogget-to da 30 secondi e due tagli da 15 e 7 Egrave stato girato a Cuba e prodotto da Mercurio Cinematografica per la regia di Davide Gentile Con la direzione creativa esecutiva di Agostino Toscana hanno lavorato lrsquoart Francesca Risolo e il copy Edoardo Loster Fotografia Mischa Lluch Pianificazione media Mec Global

PERoni ChiLL LEMon SuLLA CRESTA DELLrsquoonDA Con SAATChi amp SAATChi

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12 giugnO 2014sALA cApRAnichettA



Saatchi amp Saatchi New Directors Showcase da Cannes a Milano

il 2 luglio al teatro dellrsquoarte della triennale

Lanciato 24 anni fa il New Directorsrsquo Show-

case di Saatchi amp Saatchi egrave uno degli appuntamenti piugrave seguiti di Cannes Lions ogni anno mette in scena i nuovi registi emergenti mostran-done i lavori piugrave interessanti

Spot cortometraggi video-clip e non solo accuratamen-te selezionati da Saatchi amp Saatchi Questrsquoanno lo showcase saragrave presentato al Palais des Festivals giovedigrave 19 giugno e dopo il successo dellrsquoesperimento dello scorso

anno andragrave lsquoin tourrsquo in alcu-ne cittagrave del mondo Il primo appuntamento saragrave proprio in Italia al teatro dellrsquoArte della triennale di Milano il 2 luglio A seguire il 3 luglio appuntamento al Barbican di Londra dove lo showcase

saragrave seguito da una tavola rotonda Ulteriori proiezioni saranno il 17 luglio alla Bro-oklyn Academy of Music di New York e il 21 ottobre allo Shanghai Center Theater Il tour proseguiragrave a Los Ange-les e Mosca

sPot da 30rdquo on air dal 15 giugno

In vista dellrsquoinizio dei Mondiali in Brasile 2014 il Gruppo Del Conca punta a comunicare la propria eccellenza Made in Italy in fatto di pavimenti e rivestimenti in ceramica attraverso una grande cam-pagna di quasi 1000 spot da

30rsquorsquo sulle principali reti Sky E lo fa ldquomettendo in campordquo il sistema di posa a secco Del Conca

Fast protagonista dei passaggi per il periodo dal 15 giugno al 12 luglio su tutti i canali italiani Sky news cinema e sport La

programmazione giornaliera egrave prevista in tutte le fasce orarie con una particolare presenza in prime time Inoltre dopo essere stato partner ufficiale della Nazionale italiana di calcio il Gruppo Del Conca conferma la propria presen-za accanto alla squadra in occasione delle amichevoli estere

DEL ConCA SCoMMETTE Sui MonDiALi Con unA CAMPAGnA Su Sky





Lo smartphone Haier si accende su DeeJay Tv MTVit e su Facebook

camPagna tv e weB

Dallrsquo1 al 15 giugno Haier saragrave presente su DeeJay

tv e my DeeJay con una pia-nificazione di ben 224 spot da 10rdquo (112 per canale) fruibile anche dalla pagina Facebook di Haier per promuovere la sua gamma di prodotti mobile Protagonista dello spot saragrave il nuovo W858 lo smartphone ultra sottile con Android 43 e con processore Quad-core da 12GHz La campagna conti-

nueragrave poi dal 16 al 29 giugno in rete due banner dedicati al nuovo smartphone Haier sa-ranno infatti presenti per due settimane sulla homepage di Mtvit La creativitagrave riprende il video andato in onda nelle settimane precedenti eviden-ziando il pay off lsquoQualitagrave e tec-nologia lrsquoequilibrio perfettorsquo ldquoDopo lrsquoingresso nel mercato del mobile a gennaio intendia-mo ora rafforzare il nostro po-

sizionamento con questa cam-pagna pubblicitaria tv e webrdquo afferma Enrico Ligabue Mar-ket Director di Haier Italia Su sfondo blu alcuni poligoni grigi si attraggono fino a comporre la ldquogrigliardquo Haier A questo punto in perfetto equilibrio sul ver-tice di un triangolo compare lo Smartphone Haier W858 la sua silhouette elegante riempie lo spazio prima di cominciare a ruotare le sue forme pulite

e sottili mentre sullo sfondo compaiono delle icone conte-nenti le principali caratteri-stiche dello smartphone Gli ultimi fotogrammi vedono lrsquoin-gresso in scena del logo Haier che ruotando su seacute stesso si po-siziona a lato del W858 Sotto la scritta Haier ecco lrsquoindicazione del mini sito dedicato wwwhaiermobileit egrave la sintesi del-lo spot televisivo pianificato da Acqua La creativitagrave egrave di Vart

il cartoon giaPPonese Protagonista oggi al milano manga festival e torna in onda su Boing

Lemonsoda celebra oggi al Milano Manga Festival presso la Fabbrica del Vapore i personaggi del famoso fumetto e cartone animato Holly amp Benji con una giornata interamente dedicata ai due campioni del cartoon gli appassionati potranno travestirsi da Benji e farsi fotografare davanti alla porta del celebre campo di calcio di Capitan Tsubasa Protagoniste dellrsquoiniziativa le nuove lattine in limited edition disegnate dallrsquoabile mano del fumettista giapponese Yoichi

Takahashi Nellrsquoanno dei mondiali di calcio Lemonsoda dedica le proprie lattine ai fan di Oliver Hutton e Benjamin Price Cinque i disegni che spiccano sulle Limited Edition Holly protagonista del fortunato cartone animato nipponico in veste Lemon e Orange insieme allrsquoamico e rivale Benji il tenebro-so e tormentato Mark Lenders i temibili Gemelli Derrick e il talentuoso Julian Ross In occasione dei mondiali di calcio 2014 arriva su Boing (canale 40 del dtt) la serie

tv lsquoChe campioni Holly e Benjirsquo che ha fatto innamorare di questo sport intere genera-zioni di bambini e teenager lrsquoappuntamento egrave da giovedigrave 12 giugno dal lunedigrave al venerdigrave alle 1640 e alle 2235 Inoltre ogni venerdigrave alle 2000 dal 13 giugno Boing propone 4 film drsquoanimazione per la prima volta in tv in versione integrale

LEMonSoDA E oRAnSoDA CELEBRAno hoLLy amp BEnji Con LATTinE in LiMiTED EDiTion





Giuseppe Coccon nuovo responsabile comunicazione di Poste Italiane

nomine

I rumors che circolavano da qualche tempo sono stati

confermati ieri con la notizia relativa alla nomina di Giu-

seppe Coccon come nuovo responsabile comunicazione relazioni esterne e relazioni istituzionali di Poste Italia-ne Lrsquoincarico saragrave operativo dal 14 luglio Il manager ap-prodato nel gennaio 2012 in Avio come direttore della co-municazione e delle relazioni istituzionali aveva lavorato con lrsquoamministratore delegato Francesco Caio passato dallo scorso 7 maggio ai vertici di Poste Italiane ldquoSono molto contento che Caio abbia pen-sato a me percheacute in passato ab-biamo lavorato bene insieme e percheacute si tratta di una bella sfi-

da ma per ora non posso dire di piugraverdquo ha commentato Coc-con raggiunto telefonicamen-te da Today Pubblicitagrave Italia Il neo ad Caio ha deciso in poche settimane di creare una nuova direzione che accorpa tre fun-zioni prima distinte in modo da garantire una gestione uni-taria e integrata della comuni-cazione verso i clienti le isti-tuzioni e il personale interno Coccon avragrave la responsabilitagrave della definizione dello svilup-po e della realizzazione delle strategie di comunicazione esterna e interna e delle attivi-tagrave di rappresentanza istituzio-

nale del gruppo con lo scopo di veicolarne in modo efficace il ruolo lrsquoimmagine e gli obiet-tivi di business Laureato in giurisprudenza alla Statale di Milano 47 anni Coccon ha iniziato la carriera come gior-nalista lavorando tra il 1987 e il 1995 al Giornale e al Corrie-re della Sera Successivamen-te ha diretto la comunicazione aziendale di Edelman Feder-chimica (responsabile ufficio stampa) Netscalibur (diret-tore relazioni esterne e pub-blicitagrave) Barilla (responsabile delle relazioni con i media) e poi Avio

la Pianificazione a cura di Hi acquisitions

Pai lo storico brand italiano di patatine fritte e sponsor ufficiale della Nazionale dicalcio italiana torna on air con un nuovo spot televisivo da 15rdquo dedicato aicampionati mondiali di calcio Riprendendo il format creativo lanciato con lo spotrealizzato per il Festival di Sanremo il nuo-vo soggetto propone le patatine Paiquali indiscusse protagoniste della creativi-tagrave Ecco allora che in un clima festoso dastadio la croccantezza e la qualitagrave del pro-dotto vengono celebrate quali fossero il

goal di un campione Unrsquoeuforica esultanza accompagna una ola di patatinerappresentate in tutta la loro bellezza con un piano sequenza di grande appetizingdalla quale emerge il campione della bontagrave lrsquoinconfondibile pacchetto giallo dipatatine PAI Il pay-off lsquoBuone dal 1959rsquo firma lo spot e un codino finale incita a partecipare alconcorso lsquoPiugrave Pai piugrave giochi piugrave vincirsquo La strategia di comunicazione e la creativitagrave sono di Action amp Branding sotto la direzione strategica di Alessandro

PedrazziniIl team di lavoro egrave composto da Pier Giu-seppe Gonni (art director) Milena Rivolta(copywriter) e Alessandra Rutigliano (account director) La regia egrave stata affidata a Roberto Calvi per Table Spot mentre il sound design egrave di Sing Sing La pianifica-zione a cura di hi Acquisitions prevede cinque settimane suddivise in due flight che anticiperanno ed accompagneranno i campionati mondiali di calcio Primo flight on air dal 28 maggio

on AiR iL nuoVo SPoT PAi FiRMATo ACTionampBRAnDinG

Santa Rosa lancia i sorbetti alla frutta con BreakPackaging design

Santa Rosa la storico mar-chio di marmellate compie

un passo importante sceglien-do di estendere la propria of-ferta nel settore dei sorbetti alla frutta Per il debutto nel nuovo mercato lrsquoazienda si rivolge allrsquoagenzia milanese Break La strategia di comu-

nicazione egrave chiara fare leva sui valori acquisiti negli anni che possano garantire la bon-tagrave dei sorbetti artigianalitagrave naturalitagrave e specializzazione nella frutta Il risultato egrave un packaging semplice in cui la frutta assume un ruolo centra-le oltre a collegare il prodotto

ai valori chiave del brand in-serisce elementi di golositagrave

nella presentazione secondo codici di comunicazione pro-pri del mondo di gelati e sor-betti Il blu e il bianco i colori tipici della marca sono stati ampiamente usati per rende-re il brand immediatamente riconoscibile anche nel banco surgelati

Giuseppe Coccon



Negli anni Ottanta abbiamo inventato un nuovo modo di fare TvNei Novanta lrsquoabbiamo portata per primi su InternetOggi siamo pronti a una nuova rivoluzione la piugrave ampia offerta televisiva on-demand drsquoItalia Per darti informazione sport e spettacolo ai massimi livellida vedere quando e dove vuoi

LrsquoINNOVAZIONE CONTINUA



Sky e Grey United invitano a vivere dei Mondiali indimenticabili con Giannini

camPagna Per lrsquoofferta fifa Brasile 2014 della Pay-tv

Come anticipato ieri da Today Pubblicitagrave Ita-

lia Grey United lrsquoagenzia guidata da Pino Rozzi e Roberto Battaglia firma la nuova campagna di Sky dedicata ai Mondiali FIFA Brasile 2014 e lo fa con uno dei piugrave grandi attori italiani di sempre Giancarlo Gian-nini I Mondiali scandisco-no i nostri ricordi sono tra quei momenti che riescono piugrave di altri a imprimersi nel-la memoria e di cui spesso ricordiamo anche i piugrave pic-coli particolari Partendo da questo pensiero la voce dellrsquoattore ripercorre in un emozionante monologo i suoi ricordi dagli anni rsquo70

fino ai Mondiali che stiamo per vivere E che sono de-stinati come tutti gli altri a diventare indimenticabili Nessuna partita esclusa vi-sto che Sky offre in esclusiva tutti i 64 match della com-petizione da vivere in di-retta e con la magia dellrsquoalta definizione Lo spot girato a Montepulciano in Toscana da Michael Haussman per Akita Film saragrave pianifica-to su tutte le reti nazionali e al cinema Sotto la dire-zione creativa esecutiva di Rozzi e Battaglia firmano la campagna Mario Esposito e Massimo Verrone (diret-tori creativi) e Luca Beato Musica Ferdinando Arnograve



Speciale 27deg International GrandPrix Advertising Strategies


La fotogallery dei protagonisti delle campagne premiate lo scorso 26 maggio in occasione del Premio organizzato da TVN Media Group sul palco del Barclays Teatro Nazionale di Milano

GrandPrix e 1deg Premio categoria LeaderEvergreen nutella - nomiritirano il premioValentina de Grandis Providence Valentina Petrelli Antonio Cata-lano Ferrero Susanna Amati Providence

1deg Premio categoria FollowerPassistaitalian inspiration n1ritirano il premioGiuseppe Mastromatteo Ogilvy amp Mather Italy Valeria Norreri San-pellegrino Nestleacute Waters Marco Geranzani Giordano Curreri Ogilvy amp Mother Advertising Marta Stella Indiana Production Company

1deg Premio categoria FollowerSorpresaComic fishritira il premioAnton Rozhin Voskhod

1deg Premio categoria un giro avantiSorpresaBasta poco per crescere insiemeritirano il premioThomas Campaner IKEA e Giorgio Natale AUGE

1deg Premio categoria Lombrello istituzionaleun mondo possibileritirano il premioMarco Dal Ri Intesa Sanpaolo

1deg Premio categoria il supporto alla venditaB2B e new york Festivals Special AwardDacia Sponsor Dayritirano il premioMagda Pozzo Udinese Owner Elisabeth Leriche Renault ItaliaBruno Bertelli Publicis Italia Luciano Ciabatti Renault Italia





1deg Premio categoria innovazioneLrsquoapripistaProtect your L1F3ritirano il premioLuca Scotto di Carlo MampC Saatchi Valerio Chiaronzi Europ Assi-stance Vincenzo Gasbarro MampC Saatchi

1deg Premio categoria PressingintraprendenteSony Lifeframes - Xperia Z1ritirano il premioGiulio Pierrottet Davide Canepa Francesco Napoleone IntegerGruppo TBWA Italia Alessia Rehnicher Sony Mobile Communications

1deg Premio categoria ldquoContro un AvversarioCinzia la tua amica per la pelleritirano il premioCesare Fracca Francesca Valenti FabbricaVirali

1deg Premio categoria inseguitoreAssaltatore SpregiudicatoTutti sparisconoritirano il premioSergio Rodriguez JWT Giorgio Guzzi NCN Nuovo Cinema Navigli Sara Pagliuca Unicredit Juna Cerri JWT

Media amp Multimedia




Mec Access firma Naviglio Mundial e punta sul raddoppio del fatturato

in occasione della fifa world cuP

di Massimo Bolchi

Non ci siamo limitati a prendere un evento

giagrave confezionato per proporlo ai nostri clienti ma ne abbia-mo ideato il concept parten-do dalla nostra conoscenza delle esigenze di comunica-zione delle aziende e ne ab-biamo seguito passo passo la realizzazione nella sua tota-litagrave Cosigrave ieri mattina Luca Vergani Ceo di Mec parte-cipando alla presentazione di Naviglio Mundial linizia-tiva che con il patrocinio del Comune di Milano lrsquoAsses-sorato allo Sport amp al Tempo Libero la Camera di Com-mercio e i Navigli Lombardi trasformeragrave il vecchio quar-tiere milanese in un grande Villaggio in cui saragrave possibile vedere e vivere in prima per-sona le partite del Mondiale e della Nazionale Italia a Brazil

2014 Come accennato il con-cept creativo e limplementa-zione dellevento sono a cura di Mec Access la unit di Mec specializzata in experiential marketing che ha vi ha indivi-duato unrsquoimportante oppor-tunitagrave di comunicazione e di engagement per raggiungere un target trasversale ma uni-to dalla passione per il calcio Opportunitagrave colta al volo da-gli sponsor tra i quali figurano Visa Compass Molinari Si-sal Adidas Mini Milano Lidl oltre a Gazzetta Dello Sport e Radio Montecarlo Naviglio Mundial alzeragrave il sipario il 12 giugno alle ore 1700 con la prima partita del mondiale (Brasile-Croazia) e animeragrave le serate milanesi per tutta la durata del Mondiale di Calcio Brazil 2014 fino al 13 luglio Verranno trasmesse tutte la partite in chiaro della Rai in-cluse le fasi finali e le partite

qi qualificazione della Nazio-nale italiana ha precisato Davide Bertagnon Head of Mec Access Ma a fianco del-le partite Naviglio Mundial offriragrave molto altroOgni giorno dalle 1800 sulle rive del Naviglio (che si colo-reragrave di azzurro grazie a una particolare tecnologia di illu-minazione a led sullrsquoacqua) in aggiunta ai tre maxi schermi per assistere gratuitamente alle partite vi saranno ospita-lity lounge e piattaforme gal-leggianti per offrire attivitagrave di

intrattenimento gaming so-cial amp mobile mentre la per-sonalizzazione dei ponti e di altri spazi esterni valorizzeragrave ulteriormente lo scenarioSettimana prossima pre-senteremo una app apposita-mente sviluppata per consen-tire ai participanti a Naviglio Mundial di interagire con i protagonisti dellevento e di condividere la propria espe-rienza sui social network cosigrave da coinvolgere anche coloro che non saranno presenti ha concluso Bertagnon

Primo semestre in linea con il mercato

di Massimo Bolchi

A latere della presentazione il ceo di Mec Luca Vergani si egrave brevemente soffermato sullandamento del centro media Il primo semestre egrave in linea con il mer-cato sostanzialmente piatto mentre il secondo semestre grazie allac-quisizione di Vodafone che entreragrave a regime da luglio saragrave decisamente in crescita Prevedo quindi una chiusura 2014 ampiamente in territorio posi-tivo Quanto allatteggiamento degli investitori media percepisco un mood leggermente piugrave ottimistico che non si egrave perograve ancora tradotto in numeri

e fatti Molto diverso landamento di Mec Access struttura che oggi conta 14 persone con skill che vanno dal graficocreativo alla produzione Mec Access

non egrave solo eventi ha spiegato Vergani egrave una unit che opera in tutto larco del BTL dal CSR ai progetti sul territorio dal branded content alle analitiche alle spon-

sorizzazioni alle brand activation Per farlo egrave indispensabile una struttura interna articolata e allaltezza delle aspettative delle aziendeEgrave anche grazie a questi punti di forza ha confermato Davide Berta-gnon Head of Mec Access - che ci stiamo sviluppando molto rapida-mente con tassi a due cifre mese su mese Lobbiettivo egrave il raddoppio del fatturato a fine 2014

MEC FinE Anno Con iL SEGno Piugrave GRAZiE A VoDAFonE

Davide Bertagnon e Luca Vergani



Media e Multimedia


Il Sole 24 Ore lancia in tv radio e stampa lsquoGli indispensabilirsquo

venti classici in edicola ogni martedigrave dal 3 giugno la camPagna egrave firmata da red cell

A partire da martedigrave 3 giugno Il Sole 24 Ore

pubblicheragrave lsquoGli indispen-sabilirsquo una nuova iniziativa letteraria composta da ven-ti classici che hanno fatto la storia della saggistica mon-diale da sempre considerati strumenti fondamentali di interpretazione della realtagrave e dellrsquoanimo umano ma pre-sentati in una chiave di lettura moderna sia nel formato ta-

scabile sia nel design grafico ricercato delle copertine Da Seneca a Nietzsche da Plato-ne a Goethe da Schopenhauer a SantrsquoAgostino con lsquoIl Prin-cipersquo di Niccolograve Machiavelli che inaugureragrave la collana con lrsquoedizione del cinquecenten-nale con testo a fronte in ita-liano moderno di Carmine Donzelli e introduzione a cura di Armando Massarenti il responsabile dellrsquoinserto cul-

turale del Sole 24 Ore Domeni-ca Il secondo grande classico saragrave lsquoLrsquoelogio della Pazziarsquo di Erasmo da Rotterdam in uscita il 10 giugno I volumi sa-ranno in edicola ogni martedigrave a 050 euro oltre al prezzo del quotidiano Il lancio dellrsquoini-ziativa saragrave supportato da una campagna stampa realizzata internamente e pianificata sui mezzi del Gruppo 24 Ore e da spot radio e tv realizzati

da Red Cell e pianificati sul circuito Publitalia La7-La7D e sulle principali emittenti radiofoniche nazionali (Rtl 1025 Radio Deejay Rds Ra-dio Italia Radio 101 oltre a Radio 24)

da oggi

In occasione della tappa degli iron Maiden in Italia (al Rock in Idro di Bologna il 1deg giugno) Panorama e Tv Sorrisi e Canzoni a partire da oggi portano in edicola lrsquointera discografia da studio della band londinese in un formato deluxe maxi-digipack inedito pensato appo-sitamente per il mercato italiano In 20 uscite - tutti gli album da studio e i migliori live - The Beast Collection ripercorre i successi della

band che ha tracciato la storia dellrsquoheavy metal internazionale imponendosi come una delle icone piugrave rappresentative dellrsquointera storia del rock Ogni settimana saragrave possibile trovare una nuova uscita in edicola ricostruendo in ordine cronologico tutte le tappe discografi-che degli Iron Maiden si passeragrave attraverso i decenni con alcuni titoli imprescindibili come lsquoThe number of the beastrsquo e lsquoSeventh Son of

a Seventh Sonrsquo fino ad arrivare al piugrave recente lsquoThe final frontierrsquo uscito nel 2010 La colle-zione parte dal disco omonimo Iron Maiden pubblicato nel 1975 il debutto epocale con Paul DirsquoAnno alla voce Insieme al cd anche il booklet originale (in maxi-formato deluxe) e lo speciale cofanetto raccoglitore ideato per lrsquoItalia direttamente dalla band a 999 euro oltre al prezzo della rivista

GLi iRon MAiDEn in EDiCoLA Con PAnoRAMA E TV SoRRiSi E CAnZoni

LrsquoAtlantis 50 sulla cover di Vela e Motore di giugno

in edicola e online

LrsquoAtlantis 50 (1630 m di lunghezza) il nuo-

vo coupeacute di Azimut Benetti provato in anteprima apre il numero di Vela e Motore di giugno Nella sezione prove anche le sensazioni al timone

del Prestige 750 Tra gli altri modelli sul numero Bavaria 37 C Moody 54 Seapower 550 Il dossier catamarani propone una guida alla scel-ta del modello tra 17 novitagrave e i consigli dellrsquoesperto Ricca di proposte e suggerimenti la sezione Nautica Pratica Vela e Motore come tutte le riviste Edisport Editoriale egrave dispo-nibile in edicola e nelle versio-ni per tablet smartphone e pc oltre che online allrsquoindirizzo wwwvelaemotoreit

confermati i giudici

Dopo il successo della prima stagione la cucina di Junior Master-Chef Italia egrave pronta a riaccendere i fornelli ed egrave alla ricerca dei 14 nuovi piccoli grandi chef tra gli 8 e i 13 anni che si sfideranno nel-la prossima stagione del talent show culinario di Sky uno dove solo pochi mesi fa ha trionfato Emanuela la piccola concorrente barese Da ieri e fino al 10 luglio egrave possibile inviare la propria candidatura allrsquoindirizzo juniormasterchefitaliait Confermata per il secondo anno la giuria che ha portato al successo il programma e che ha guidato con passione il piccolo esercito di piccoli cuochi in erba nella cucina di Junior Master-Chef Lidia Bastianich lrsquoeclettico chef Alessandro Borghese e il pluristellato chef emiliano Bruno Barbieri giagrave giudice di MasterChef Italia

junioR MASTERChEF iTALiA AL ViA i CASTinG PER LA SEConDA EDiZionE



Media e Multimedia


Class Editori Ladies da domani in edicola rinnovato nella grafica e nei contenuti

il magazine camBia Periodicitagrave e Posizionamento

Ladies il magazine femmi-nile di Class Editori si

evolve Diventa piugrave ricco e si presenta ai lettori e al mercato pubblicitario completamente rinnovato nei contenuti nella grafica nel posizionamento nella strategia di distribuzio-ne Le nuove sezioni moda beauty attualitagrave e cultura internazionali completano il quadro degli elementi chia-ve che costituiscono i punti di forza del nuovo magazine per donne cosmopolite trend setter curiose in edicola il sa-bato (da domani 31 maggio il primo numero) con MF-Mila-no Finanza ldquoLadies egrave uno dei primi frutti dellrsquoazione di rilancio della casa editrice verso nuovi tra-guardi in Italia e nei mercati esteri piugrave dinamici avviata lo scorso gennaio anche con lrsquoarrivo di Angelo Sajeva in qualitagrave di consigliere per le strategie e lo sviluppo di Class Editori oltre che presidente di Class Pubblicitagrave Lrsquoottica egrave quella di unrsquointegrazione sempre piugrave forte fra gestio-ne dei media e della raccolta

pubblicitaria realizza-ta con iniziative edito-riali di valore assoluto per il mercato quale egrave appunto Ladiesrdquo spie-ga Paolo Panerai ad e vice presidente di Class Editori ldquoLa casa editrice che egrave in fase di grande rinnovamento sia sulla carta stampa-ta che sulla tv e inter-net ha effettuato un investimento impor-tante riposizionando il magazine nella fa-scia alta del settore dei femminili La risposta del mercato egrave stata di primrsquoordine con una raccolta pubblicitaria di grande rilie-vo anche se in un momento di stagionalitagrave non favorevole a testimonianza della bontagrave della strategia di evoluzione del magazine che si inserisce ora nella scia dei principali periodici di livello internazio-nale Con questrsquooperazione Class Editori gioca la sua par-tita nel mercato dei femminili da protagonistardquo aggiunge Angelo Sajeva

ldquoLadies si rivolge alle donne appassionate curiose diver-tenti che sanno cogliere il lato intrigante della vita e che vo-gliono essere informate del meglio di cui possono fare esperienza Sono donne che non si accontentano di con-fini angusti e che trovano nel magazine un territorio per esplorare il mondo e lrsquoItalia per scoprire altre storie di successo per scegliere quanto di meglio la cultura e il merca-

to offrano di stagione in stagionerdquo commen-ta Giulia Pessani di-rettore del magazine Cambia la periodicitagrave preferendo i mesi di alta stagionalitagrave che meglio rispondono sia ai bisogni drsquoinforma-zione dei lettori sia alle esigenze di comunica-zione degli investitori pubblicitari Ladies diventa cosigrave il punto drsquoincontro privilegiato per chiunque si voglia rivolgere allintero uni-verso femminile (busi-ness ladies mogli ap-

passionate di finanza) che ha un legame forte con MF-Mi-lano Finanza (lettorato pari a 286000 secondo lrsquoultima ri-levazione Audipress 20133) con cui il giornale egrave veicolato in edicola Ladies egrave diffuso oltre che in edicola anche in hotel di prestigio resort lounge di aeroporti e stazioni spa boutique e ristoranti stel-lati luoghi di frequentazione abituale e preferenziale del target cui la testata egrave rivolta

lo sPeciale in edicola il 31 maggio insieme a la gazzetta dello sPort

SportWeek Dreams lo speciale di SportWeek dedi-cato alla bellezza femminile e alle ultime tendenze di moda beach wear sceglie Belen Rodriguez come protagonista indiscussa di questa edizione immor-talata dagli scatti di Settimio Benedusi giagrave foto-grafo per lrsquoedizione internazionale del celeberrimo Sports Illustrated SwimSuit e delle precedenti edizioni di SportWeek Dreams Il paradiso ritratto in questo numero egrave quello del Brasile in onore dei Mondiali

di Calcio che tra meno di un mese avranno inizio in questa nazione cosigrave ricca di scenari meravigliosi Altrettanto carattere e personalitagrave spicca dallrsquointer-vista della seconda protagonista di questa edizione Cristina De Pin che proprio lo scorso 22 maggio ha coronato il suo sogno drsquoamore sposando Riccardo Montolivo centrocampista del Milan e della Nazio-nale SportWeek Dreams 2014 saragrave in edicola sabato 31 maggio insieme a La Gazzetta dello Sport

SPoRTWEEk DREAMS 2014 VoLA in BRASiLE Con BELeacuten RoDRiGuEZ

Marketing amp Digital optimization il Roi del Marketing e del Web

Milano26-27 giugno 2014Meliaacute Hotel Milano - Via Masaccio 19

Keynote SpeakersJulius van de Laar Campaigns Consultant ampDigital Media Strategist

Jim Sterne Founder eMetrics Summit

Neil PatelCo-founderCrazy Egg

James G RobinsonDirector News AnalyticsThe New York Times

The Executive NetworkThe Executive Network

Il quotidiano del marketing in rete

Rivista mensile di comunicazione marketing e media business in rete

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Supporting Media

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Il quotidiano della comunicazione

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Organizzato da In collaborazione con

Per informazioni ed iscrizioni riservate ai lettori di tvn media group Ilaria Biasini - 0684541292 - ibiasinibusinessinternationalit





Discovery Media in brand partnership con M2 Pictures per il lancio di Step Up All In

il film Promosso on air e con un concorso online su real time

Discovery Media realizza una nuova iniziativa di

brand partnership legata al cinema in occasione del lan-cio di Step Up All In ultimo capitolo della celebre saga dance ambientata a Las Ve-gas distribuito in Italia da M2 Pictures Il progetto di comu-nicazione che prevede una declinazione on air e digital egrave nata dallrsquoaffinitagrave di tema e tar-get tra il film e Amici di Maria de Filippi in onda dal lunedigrave al venerdigrave alle 1350 e alle 1750 in esclusiva su Real Time e in virtugrave della presenza nel film di Lorella Boccia protago-

nista della fortunata edizione di Amici 12 e prima italiana a essere stata scelta per ballare in uno dei film della serie Il progetto si sviluppa durante la fase di prelancio del film nelle sale a partire dal 20 ago-

sto e si focalizza sul concor-so lsquoVinci con Step Up All Inrsquo online sul minisito realizzato ad hoc wwwamicistepuprealtimetvit fino allrsquo8 giugno rispondendo alle 5 domande relative a Step Up e ad Amici di Maria de Filippi gli utenti possono partecipare allrsquoestra-zione e i 2 vincitori potranno trascorrere una settimana tra lezioni di canto ballo al-lestimento di uno spettacolo e street art presso il Team World Summer Camp in Trentino La partecipazione al concorso egrave stimolata dalle call to action lanciate negli eleva-

tor on air su Real Time dal 20 al 30 maggio e da tweet edito-riali con lrsquohashtag StepUp in onda per due settimane nellrsquoe-dizione delle 1750 di Amici Social Tv Reloaded dedicata alla social tv Sul fronte digital invece la promozione di lsquoVinci con Step Up All Inrsquo egrave suppor-tata da una campagna adver-tising e da una campagna so-cial sui social network di Real Time (Facebook e Twitter) attraverso post e tweet orien-tati a stimolare lrsquoengagement del pubblico e a coinvolgerlo attivamente in unrsquoazione di sharing social

A RiminiWellness appuntamento con il benessere nel Bistrot di Starbene

da oggi al 2 giugno Protagonista il settimanale di Benessere di mondadori

Starbene il settimanale di benessere di Mondadori

diretto da Cristina Merlino saragrave presente anche questrsquoanno a RiminiWellness la fiera de-dicata al fitness che avragrave luogo da oggi al 2 giugno Per tutta la durata della manifestazione il magazine Mondadori acco-glieragrave le lettrici nello Starbene Bistrot un nuovo spazio che

offriragrave momenti di incontro e relax con iniziative dedica-te alla bellezza alla cura di seacute allrsquoalimentazione e al fitness Ogni giorno nel Bistrot di Star-bene saragrave possibile prenotare trattamenti realizzati con lrsquouso dei prodotti della linea Verat-tiva di Specchiasol Il Bistrot saragrave anche un luogo per con-cedersi una pausa ristoratrice

nellrsquoarea relax con centrifugati e frullati di frutta e verdura fresca in collaborazione con Philips e Cescot Rimini e con i gelati artigianali oacutelvi di Fugar a base di olio drsquooliva In piugrave Wel-lDance la nuova disciplina che combina danza classica jazz hip hop e gym organizzeragrave una lezione esclusiva per le lettrici di Starbene domani alle ore

13 Lrsquoincontro saragrave guidato da-gli ideatori Annarosa Petri e Raffaele Paganini insieme a loro anche il direttore di Star-bene media partner ufficiale della disciplina Tutti gli aggior-namenti sugli appuntamenti di Starbene Bistrot sono sul sito Starbeneit e su facebookcomstarbeneit

Previsto ancHe un ciclo sugli uomini Ballerini

John Wayne saragrave il protagonista del mese di giugno di Studio universal con cinque titoli in onda ogni lunedigrave sera alle 2115 a partire da La taverna dei sette peccati seguono I cacciatori delloro Il massacro di Fort Apache I cavalieri del Nord Ovest e Il conquistatore I martedigrave di giugno saranno invece dedicati a Bruce Lee

sempre alle 2115 con 5 pellicole da lui inter-pretate e una di cui firma anche la regia (Lrsquourlo di Chen terrorizza anche lrsquooccidente) A seguire il mercoledigrave il cilo lsquoUomini da sballorsquo che pre-vede La febbre del sabato sera Saranno famosi Dirty Dancing - Balli Proibiti e Billy Elliot Tra gli eventi del mese D-Day venerdigrave 6 giugno

alle 2115 in occasione del 70deg anniversario dallo sbarco in Normandia Studio Universal ricorda lo storico evento con il film Salvate il soldato Ryan diretto da Steven Spielberg Mercoledigrave 25 a partire dalle 17 verragrave invece ricordato Michael Jackson a cinque anni dalla scomparsa

john WAynE MiChAEL jACkSon E BRuCE LEE TRA i PRoTAGoniSTi Di GiuGno Su STuDio uniVERSAL

una buona idea

Abbiamo composto la giusta offertaper ognuno di voi

Rai Pubblicitagrave ha unrsquoanima cross medialeche valorizza la forza e la versatilitagrave dellrsquoofferta Raiarricchita da nuovi formati e iniziative speciali

15 canali TV 10 canali Radio Web e Mobile 505 schermi Cinema

wwwraipubblicitait



Scaffale Creativo


a cura di Federico Unnia

Costituire uno strumento di costante ag-giornamento per il network di studiosi e operatori antitrust Ersquo lrsquoobiettivo della Rivista Italiana di Antitrust Italian An-titrust Review edita dallrsquoAutoritagrave della Concorrenza e del Mercato in lingua in-glese e disponibile gratuitamente online La rivista che punta a rendere note anche allrsquoestero la prassi e la giurisprudenza An-titrust italiane ha come campo privile-giato di interesse i piugrave rilevanti sviluppi della disciplina giuridica ed economica della concorrenza e della tutela dei con-sumatori in particolare a livello nazionale

e comunitario Coordinata dal Professor Piero Barucci la rivista ha un comitato scientifico composto da autorevoli cultori della materia che opera gratuitamente Edita dallrsquoAutoritagrave non ne rappresenta tuttavia la lsquopolicyrsquo ma punta invece ad ar-ricchire in modo indipendente e qualifi-cato il dibattito scientifico sulle materie oggetto di intervento dellrsquoAutoritagrave stessa ospitando contributi di autori internazio-nalmente noti Il numero 1 della Rivista Italiana di Antitrust Italian Antitrust Re-view egrave giagrave disponibile online allrsquoindirizzo iaragcmit

Scrivere un libro sul blog significa oggi por-si lrsquoobiettivo di dare delle chiavi per dipana-re questa complessitagrave Il volume di Elisa-betta Locatelli The blog up Storia sociale del blog in Italia edito da Franco Angeli sceglie una strada salda e al contempo ori-ginale La soliditagrave egrave quella dellrsquoapproccio storico della ricostruzione delle linee evo-lutive che hanno portato il blog dalle sue origini fino alla sua attuale fase evolutiva al contempo complessa e consolidata Lrsquoorigi-nalitagrave egrave data dal non limitarsi a ricostruire la storia delle piattaforme tecnologiche o quella dei generi o ancora quella delle figu-

re autoriali e dei discorsi sociali sulla rete ma dal cercare un quadro teorico che sia in grado di dare conto dellrsquointrecciarsi di tutti questi fili Lrsquooriginalitagrave dellrsquoapproccio proposto in questo volume risiede nel leg-gere la storia dei blog come la storia di un modellamento sociale della tecnologia ap-plicando il paradigma SST (Social Shaping of Technology) alle piattaforme di blogging e ricostruendo le tappe che lo portano dagli early blogger allrsquoera di Splinder alla diffu-sione presso un pubblico di massa fino al dibattito attuale sulla presunta ldquomorte del blogrdquo

The blog up Storia sociale del blog in ItaliaElisabetta Locatelli - Franco Angeli

Rivista Italiana di Antitrust Italian Antitrust Review Piero Barucci - Autoritagrave della Concorrenza e del Mercato

Un libro indispensabile per capire cosa egrave successo cosa sta succedendo e che cosa succederagrave nel teatro italiano Da dieci anni le Buone Pratiche offrono alle nostre sce-ne unoccasione unica di conoscenza di-scussione e approfondimento Spingono organizzatori artisti amministratori po-litici studiosi a pensare al futuro a inven-tare e progettare Ideato e curato da Mim-ma Gallina e Oliviero Ponte di Pino le

Buone Pratiche del Teatro edito da Franco Angeli egrave racconta la situazione del setto-re e le possibilitagrave di riforma intrecciando la cronaca e il dibattito di tutte le edizio-ni il contributo che arriva da oltre 130 buone pratiche (esperienze innovative replicabili e sostenibili) e le riflessioni di un gruppo di specialisti che hanno contri-buito a questo percorso con dati relazioni inchieste analisi

Le Buone Pratiche del TeatroMimma Gallina e Oliviero Ponte di Pino - Franco Angeli



EditoreTVN SrlRegistrazione del Tribunale di Milano

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RedazioneLaura BuraschiClaudia CassinoFiorella CipollettaCinzia Pizzo

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Ufficio Trafficotrafficotvnmediagroupit

Inserzioni per il recruitingrecruitingtvnmediagroupit

Ufficio Abbonamentiabbonamentitvnmediagroupit


Agenda dal 3 al 7 giugno

MARTEDigrave 306[Milano]Ore 1300 - Conferenza stampa per lrsquoan-nuncio del vincitore del concorso lsquoDHL Exportedrsquo prima edizione del premio internazionale per giovani fashion designer in collaborazione con le Fashion Week di Milano Londra New York e Tokyo Pres-so Terrazza 10 Corso Como 10 Per info federicacolombohkstrategiescom elenavisentinihkstrategiescom

MERCoLEDigrave 406[Milano]Ore 900 - Criteo societagrave tecnologica inter-nazionale nel campo del digital performance advertising si presenta alla stampa italiana Presso gli uffici Criteo in via SantrsquoAntonio 5 Per info 02 36693300

Ore 1000 - Carlo Antonelli presenta il nuo-vo sito di GQ Presso Magna Pars Suites via Forcella 6 Per info 02 70108230

Ore 1100 - Conferenza stampa TomTom Presso Expo Gate (Padiglione Est ndash Sala Leonardo) in Piazza Castello Per info 02 45486501

Ore 1400 - Sitecore Microsoft e Avanade presentano Digital Finance Europe 2014 evento in Europa dedicato al digital marke-ting nel settore finanziario Presso Microsoft Innovation Campus Per info elisarattottilewisprcom

Ore 1830 - Presentazione del nuovo testi-monial Pepsi 2014 Presso Ralphrsquos via E De Amicis 4 (Colonne di San Lorenzo) Per info 02 8135541

GioVEDigrave 506[Milano]Ore 930 - AssoCom invita allrsquoappuntamento annuale allrsquoedizione 2014 di Comunicare Domani Presso il Politecnico di Milano Bovisa via Durando 10 - Aula Carlo de Carli Per info 02 58307450

Ore 1130 - RDS Vanity Fair e Sky invitano alla conferenza stampa di presentazione di RDS Academy il nuovo format tv per chi sogna di lavorare in radio Presso Hotel Sheraton Diana Majestic viale Piave 42 Per info 011 5527315

Ore 1130 - Conferenza Stampa di presenta-zione di Marche Endurance Lifestyle 2014 evento che promuove le relazioni tra le Mar-che lItalia e gli Emirati Arabi Uniti in vista anche di Milano Expo 2015 e Dubai Expo 2020 Presso la Sala Senato del Carlton Hotel Baglioni via Senato 5 Per info 02 438114668

Ore 1900 - Tecniche Nuove invita a festeg-giare i primi 50 anni di attivitagrave e allrsquoinau-gurazione della nuova sede di 15 piani del Gruppo il Palazzo della Cultura Presso via Eritrea 21 Per info robertograttaglianomyprit

VEnERDigrave 606[Milano]Ore 830 - 1030 - Weber Shandwick presenta Employees Rising valorizzare le vocidimpresa Presso la Sala Conferenze del Building Lancetti in via Lancetti 43 Per info 02 57378470

Ore 930 - 1300 - Presentazione della nuo-ve collezioni TriumphSloggi AI 201415 Presso Brandland Triumph piazza Cordusio Per info 02 48008294

Ore 1130 - Il Consorzio Mortadella Bologna invita alla conferenza stampa di presenta-zione de MortadellaBograve una quattro giorni dedicati alla Mortadella Bologna IGP che si terragrave dal 9-12 ottobre 2014 Presso Circolo della Stampa Palazzo Bocconi Corso Venezia 48 Per info alessandraiozziaomniarela-tionscom

SABATo 706[Milano]Ore 1000 - Sanpellegrino invita a Incontri in tour un viaggio su due ruote attraverso i luoghi simbolo del Made in Italy Presso Caffegrave SantrsquoAmbroeus corso Matteotti 7 Per info 02 20404212

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bull AffiliAtion

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bull emAil mArketing

bull sociAl networks

bull Performance marketing

bull Sem

bull real time Bidding

bull retargeting

EMAIL MARKETING


pag 32

di Claudia Cassino

Approda anche in Ita-lia Vodafone First il programma di sviluppo

globale del brand Voda-fone basato sullrsquouso dei social media che si pro-pone di ispirare le perso-ne a compiere qualcosa

di straordinario per la prima volta utilizzando la tecnologia mobile Il progetto ha preso il via lo scorso gennaio dalla sede centrale della so-cietagrave telefonica in Uk e coinvolgeragrave 10 Paesi a li-vello globale tra cui Ita-lia Spagna Germania Sud Africa Dopo la fine del soda-lizio durato sette anni come sponsor del team di Formula 1 McLaren la strategia di Vodafone punta adesso a svilup-pare ldquoattivitagrave di brand engagement per miglio-

rare lrsquoequity della mar-cardquo ha spiegato a Today Pubblicitagrave Italia Daniela Cazzani brand manager di Vodafone Italia ldquoEgrave un progetto di lungo perio-do vogliamo aiutare le persone a realizzare una sfida straordinaria sti-molando la condivisio-ne delle idee sui social media e comunicando lrsquoiniziativa soprattutto online Almeno inizial-menterdquo

BRAND ENGAGEMENT amp SoCIAl MEDIA

VoDAFonE LAnCiA AnChE in iTALiA LA CAMPAGnA GLoBALE FiRST

lrsquoINTERVISTA A MASSIMo FUBINI APPUNTAMENTo Il 12 GIUGNo

iL DiGiTAL MESSAGinG lsquoALLARGArsquo i ConFini DELLrsquoE-CoMMERCE

iAB EVEnTS 2014 A RoMA FoCuS SuLLA PiRATERiA onLinE

ContactLab a Meet Magento Italy per parlare dellrsquoinfluenza dellrsquoemail marketing sul commercio elettronico

Al centro dellrsquoincontro con le Istitu-zioni la tutela della legalitagrave in Rete elemento per lo sviluppo del business

continua a pag 30

pag 29pag 27

Daniela Cazzani

DAl 1 GIUGNo

RAi E youTuBE in FoRSE iL RinnoVo DELLACCoRDoCambio di strategia per lazienda di via Teulada che punterebbe a por-tare in casa la raccolta pubblicitaria




UNA GAMMA CoMPlETA DI SolUzIoNI PER PoTENzIARE lA REACh DEllE CAMPAGNE

AoL LAnCiA LA nuoVA PiATTAFoRMA Di PRoGRAMMATiC ViDEo Di ADAPTV

Aol presenta al mercato italiano la nuova offerta di video advertising con lrsquointroduzione della piatta-forma tecnologica di pro-grammatic video Adaptv e il lancio dei video pre-roll Adaptv e i pre-roll vanno ad affiancarsi alla proposta commercia-le di branded content di Be on specializzata nella distribuzione di long-form video attraverso gli editori di oltre 90 Paesi in tutto il mondo creando cosigrave una delle piugrave complete suite di soluzioni per il video advertising Con Adapttv brand agenzie editori e ad network possono con-tare su una piattaforma che gestisce ogni mese in modalitagrave programmatica

milioni di video su web mobile e tv e che permette di pianificare acquistare e misurare i risultati in modo intelligente efficiente e sicuro La nuova offerta di Aol - dai pre-roll al video branded content ndash rappre-senta una delle piugrave com-

plete piattaforme di solu-zioni di video advertising del mercato e consente ai brand e agli inserzioni-sti di pianificare campa-gne in modo mirato e su larga scala ldquoSiamo certi che la piattaforma di pro-grammatic video di Adaptv - ha dichiarato Georgia Giannattasio Managing Director di Be On in Ita-lia - sapragrave rispondere alle molteplici esigenze di chi a livello locale gestisce pianificazioni fortemente video-oriented e richie-de strumenti adeguati per raggiungere il proprio tar-get in maniera precisa ed efficace Da oggi possiamo definitivamente proporre una gamma completa di soluzioni per potenziare

la reach delle campagne grazie anche allrsquointegra-zione dei video pre-roll che si affiancano alla no-stra consolidata e affer-mata offerta di branded content syndication di Be Onrdquo Aol ha recentemente annunciato il roll-out della prima piattaforma di pro-grammatic buying cross-screen One by Aol che integra le funzionalitagrave tec-nologiche di Adaptv Aol AdLearn Open Platform (AOP) Marketplace e di Convertro societagrave leader di attribution modeling con lrsquoobiettivo di fornire ai brand dati analisi e stru-menti per lrsquoottimizzazione delle pianificazioni forma-ti e inventario su ogni tipo di device inclusa la tvGeorgia Giannattasio




9 MIlIoNI hANNo VISUAlIzzATo AlMENo UN CoNTENUTo VIDEo

AuDiWEB AD APRiLE AuDiEnCE onLinE nEL GioRno MEDio Di 126 MiLioni Di uTEnTi

In base ai nuovi dati sulla frui-zione di Internet diffusi ieri da Audiweb nel mese di aprile 2014 sono stati 275 milioni gli italiani dai due anni in su che hanno navigato almeno una volta da un computer Lrsquoaudience online da pc nel giorno medio egrave stata di 126 milioni di utenti collegati in media per 1 ora e 11 minuti a

persona Le fasce orarie po-meridiane e serali registrano in media una maggiore con-centrazione di utenti online nel giorno medio Infatti ol-tre il 50 degli utenti risulta online tra le 1500 e le 1800 (63 milioni) e tra le 1800 e le 2100 (64 milioni) Si regi-strano valori simili anche nel-la fascia oraria 1200-1500

con 62 milioni di utenti il 489 degli utenti attivi nel giorno medio Dai dati di Au-diweb Objects Video sulla fruizione dei contenuti video online nel mese di aprile 2014 risultano 9 milioni gli utenti che hanno visualizzato almeno un contenuto video su uno dei siti degli editori iscritti al servizio Risultano

in totale 136 milioni le stre-am views con una media di 58 minuti di tempo speso per persona nella fruizione di contenuti video Nel giorno medio risultano 45 milioni le stream views con 13 milioni di utenti che hanno dedicato in media 13 minuti alla visio-ne dei contenuti video sui siti degli editori iscritti

lA CAMPAGNA egrave oN AIR DAl 2 GIUGNo

LrsquoECCELLEnZA DELLE FiERE iTALiAnE SuL FinAnCiAL TiMES Con lsquooPPoRTuniTiES MADE in iTALyrsquo

Continua la campagna per presentare al mercato in-ternazionale le potenzialitagrave dellrsquoofferta fieristica italiana dopo un primo flight su Lin-kedIn il social network profes-sionale piugrave diffuso al mondo dal 2 giugno la campagna web lsquoOpportunities made in Italyrsquo saragrave online sul quo-tidiano economico inglese Financial Times per una setti-mana Lrsquoiniziativa si inserisce allrsquointerno del programma di attivitagrave di valorizzazione del

settore fieristico come reale piattaforma competitiva per lrsquointernazionalizzazione delle imprese italiane attraverso la certificazione di qualitagrave delle manifestazioni Il progetto fi-nanziato dal Ministero dello

Sviluppo Economico egrave pro-mosso per il secondo anno consecutivo da Aefi-Asso-ciazione Esposizioni e Fiere italiane CFi-Comitato Fiere industria CFT-Comitato Fie-re Terziario iCE Agenzia la

Conferenza delle Regioni e delle Province Autonome e unioncamere Il sistema fieristico italiano dagrave cosigrave voce alla propria eccellenza attraverso un importante media internazionale come il Financial Times valorizzando

e presentando a un pubblico qualificato le manifestazioni che nel 2013 e nel 2014 hanno scelto di aderire al progetto La campagna web finalizzata a coinvolgere business partner operatori e investitori esteri saragrave articolata in sei diverse aree tematiche che racchiu-dono i settori chiave delle 76 fiere certificate ad ogni area verragrave associato un concept comunicato attraverso il ban-ner della campagna e landing page ad hoc

analisi di audisocial tv

ThE VoiCE oF iTALy PER LA SEMiFinALE oLTRE 76400 TWEET oLTRE 6600 i PoST Su FACEBookLa semifinale di The Voice of Italy in onda su Rai 2 mercoledigrave 28 maggio ha ricevuto 76418 tweet inviati da 18250 utenti unici Sulla fan page ufficiale di Facebook i fan hanno interagito con 6226 postcommenti pubblicati da 3148 utenti unici e 48437 like con un aumento del 26 Questo il dato diffuso da Audisocial Tv (wwwaudisocialtv) lrsquoosservatorio permanente di Reputation Manager che misura le performance dei programmi televisivi sul web e che ha monitorato lrsquoandamento degli hashtag su Twitter e dellrsquointerazione sulla fan page ufficiale The Voice of Italy

su Facebook ldquoLa semifinale di The Voice - commenta Andrea Barchiesi ceo di Reputation Manager - ha visto piugrave attivi gli utenti di Twitter grazie alle trovate ironiche di J-Ax e ai commenti sulle esibizioni dei concorrenti in lotta per la finalerdquo Il picco di commenti su Twitter si egrave raggiunto quando J-Ax ha lanciato lrsquohashtag prontoNoemi pubblicando il suo numero di telefono (alle 2354 con 720 tweet) Su Facebook il picco egrave stato alle 2311 con lrsquoesibizione di Suor Cristina (307 postcommenti) I 5 hashag piugrave utilizzati sono stati tvoi (864) prontoNoemi (67) suorcristina

(32) Noemi (2) axforismi (17) Il coach piugrave twittato egrave sempre J-Ax con 5107 tweet seguito da Noemi (4234) Piero Pelugrave (1654) e Raffaella Carragrave (1546) Il tweet piugrave retwittato in assoluto della serata egrave dellrsquoaccount ufficile di J-Ax che ha divertito il pubblico twittando il numero del cellulare di Noemi ldquoRagazzi ditemi chi riesce a farsi dire prontonoemi 3669750863 tvoirdquo (1978 retweet) Sulla fan page ufficiale di The Voice of Italy il post con piugrave like condivisioni e commenti egrave la foto dellrsquoesibizione di Suor Cristina con Ricky Martin




CoNTACTlAB PRoTAGoNISTA Al MEET MAGENTo ITAly lrsquoINTERVISTA A MASSIMo FUBINI


contactlab continua a puntare sulla stretta interazione tra digital direct marketing ed ecommerce non egrave un caso dunque che abbia scelto di avere un ruolo di primo piano a meet magento italy lrsquoevento internazionale della community magento giagrave presente in 7 paesi europei allrsquoesordio in italia ne abbiamo parlato con massimo fubini founder amp ceo di contactlab

di Andrea Crocioni

Meet Magento arriva per la prima volta nel nostro Paese e si rivolge a tutti i merchant che vogliono sviluppare o potenziare il proprio e-store Qual egrave secondo lei lo stato attuale del mercato in Ita-lia e quali sono gli elementi imprescindibili per un player che vuole fare il suo ingresso Per lrsquoeCommerce lrsquoItalia rap-presenta un mercato dinami-co e in forte crescita Ersquo sicu-ramente piugrave povero rispetto ad altre realtagrave europee ma ormai genera un fatturato di tutto interesse Ci sono tan-ti player internazionali che hanno intensificato le attivi-tagrave nel nostro Paese e ci sono realtagrave ben strutturate Ersquo ora che il gioco si fa duro Non ci sono margini di improvvisa-zione se si vogliono ottenere risultati In questo contesto la reputazione egrave tutto diven-ta fondamentale garantire un servizio allineato allrsquoaspetta-tiva Per non parlare della centralitagrave che ha assunto un tema come la customer ex-perience

Quale impatto ha un corretto utilizzo del digital messaging sulla qualitagrave della relazio-ne con i clienti del proprio eCommerce e quali vantag-gi porta lrsquointegrazione tra la piattaforma di ContactLab e le varie piattaforme di eCom-merce presenti sul mercato In un settore come quello delle vendite private egrave vitale Qui il 7080 del fatturato passa dal digital messaging In altri settori che vedono in campo brand consolida-ti lrsquoimpatto egrave minore Ma egrave evidente che il cliente sot-toposto ad attivitagrave di digital

messaging spende dal 20 al 25 in piugrave E questo egrave un dato medio che non tiene conto dei picchi Va anche sottolineato che queste at-tivitagrave non restano confinate al web ma impattano mol-tissimo anche sulle vendite in store Per ContactLab il digital messaging non egrave solo lrsquoemail il nostro approccio egrave omni-channel Grazie ad integrazioni molto evolute possiamo arrivare a misurare lrsquoinfluenza anche sulle vendi-te offlineCosa sono le email transa-zionali e perchegrave rivestono un ruolo chiave nel processo di customer engagementLe email transazionali sono quelle che vengono inviate in funzione di unrsquoazione dellrsquou-tente Lrsquoesempio piugrave sempli-ce egrave il messaggio di conferma di un acquisto Sono impor-tanti percheacute hanno tassi di apertura incredibili Si tratta

di email attese dallrsquoutente quindi percepite positiva-mente Possono diventare veicolo di ulteriori messaggi Il problema egrave quando queste email non arrivano posso-no lasciarle il cliente deluso e indirettamente generare nuovi costi

Su cosa verteragrave il vostro in-tervento alla manifestazio-neIl tema del nostro intervento saragrave lsquoAdvanced Segmenta-tion recommendation e re-targeting lrsquoemail marketing al servizio dellrsquoecommercersquo La segmentazione avanzata si basa sui comportamenti e non sulle caratteristiche socio-demografiche degli utenti Questo si collega al retargeting quel sistema che fa sigrave che la pubblicitagrave sul web non sia piugrave legata al sito dove siamo approdati ma ci segua indipendentemente dal luogo in cui si naviga Il Recommendation system si riferisce a quelle email che hanno contenuti persona-lizzati in base alle attivitagrave dellrsquoutente Questo ci con-sente attraverso degli algo-ritmi di fornire un contenuto pertinente magari legato ai comportamenti dellrsquoutente e agli acquisti che questo ha effettuato in passato

APPunTAMEnTo A MiLAno iL 3 E 4 GiuGno

Meet Magento italy egrave il primo evento italiano dedicato a Magento la piattaforma di eCommerce piugrave diffusa del web Il 3 e 4 giugno a Milano presso lHotel Michelangelo (Piazza Luigi di Savoia 6) la community di Magento daragrave vita a una due giorni dedicata a chiunque voglia sviluppare il proprio business online Per partecipare allevento egrave possibile iscriversi alla

lista dattesa creata in seguito al sold out delle pre-iscrizioni (itmeet-magentocombiglietti) Liscrizione a Meet Magento consente anche laccesso allAfter Show Party in programma martedigrave 3 giugno dalle 1830 Ricci Milano Piazza della Repubblica 27 20124 Milano (itmeet-magentocomprogrammaafter-show-party)

Massimo Fubini

Digital Marketing ForumTeatro Franco Parenti Milano23 settembre - 4a edizione

Nella vita come a scuola Crsquoegrave chi egrave avanti e chi segue a ruota Da 20 anni Richmond Italia organizza eventi di business basati sulle agende appuntamenti personalizzate Da 20 anni provano ad imitarci Da 20 lasciamo fare Digital Marketing forum lrsquoinimitabile

wwwrichmonditaliaitforumdigital-marketing-forum - tel 02 312009

DIVENTA IL PRIMODELLA CLASSE




DAl 1 GIUGNo PoTREBBERo ESSERE RIMoSSI TUTTI I VIDEo

LA RAi ViCinA A non RinnoVARE LACCoRDo Con youTuBE

Secondo alcune indiscrezioni rimbalzate ieri in rete la Rai dal 1deg giugno potrebbe non rinnovare laccordo con You-Tube Gli oltre 40 mila video caricati in HD sulla piatta-forma di Google saranno ri-mossi e spostati sul sito Raiit I vertici dellazienda di via Teulada sembra abbiano ri-tenuto non piugrave conveniente mantenere un rapporto con

youTube che manteneva i ri-cavi della pubblicitagrave caricata sui video Un cambio di stra-tegia per la Rai che portando i contenuti sul proprio poratale ingrasserebbe la raccolta adv tramite la concessionaria Rai pubblicitagrave Sempre secondo indiscrezioni la Rai e YouTu-be avevano un accordo sti-pulato nel 2008 basato su un caricamento di circa 7000

video allanno in cambio di un ricavo di circa 700000 euro a prescindere dal numero di click Infatti la piattaforma di Google ha sempre tenuto per seacute i ricavi dei banner e pre-roll pubblicitari caricati sui video Rai Una scelta molto simile a quella di Mediaset che si egrave sganciata da Google dichiarando guerra aperta a YouTube Se cosigrave fosse la Rai

dovrebbe mettere in campo un team dedicato ad hoc che controlli tutto ciograve che succe-de su YouTube segnalando le violazioni di copyright ogni qual volta un video finisse su YouTube Infine secondo i ru-mors la Rai starebbe per ac-cordarsi con Msn Microsoft per concedere spezzoni di programmi in cambio di diritti pubblicitari

oltre 190 mila download scaricati sui sette giorni

RADio1 A MAGGio iL PoDCAST CRESCE Di oLTRE L80Il podcast di Radio1 aumenta nel mese di maggio di oltre l80 E la crescita record dei download scaricati dal sito della rete passati in sole quattro settimane da poco piugrave di 100 mila a oltre 190 mila sui sette giorni Trend positivo in costante crescita per lall news radiofonica della Rai dal +68 della prima settimana di maggio fino al piugrave 28 del

periodo 19-25 Frutto di una nuova strategia di Radio1 sul web - spiega il direttore Flavio Mucciante - con la presenza di Fiorello in diverse fasce di palinsesto la valorizzazione di alcuni contenuti premium di programmi giornalistici tra i quali Radio Anchio con le interviste della campagna elettorale le nuove trasmissioni musicali King Kong e Music

club Inoltre materiali di archivio come la collezione dei goal mondiali della nazionale azzurra da Messico 70 a Sudafrica 2010 le piugrave belle immagini dello sport italiano in omaggio agli ascoltatori di Radio1 evocate dalle piugrave belle voci di ieri e di oggi da Sandro Ciotti ed Enrico Ameri a Riccardo Cucchi e Francesco Repice




PRoIEzIoNE IERI SERA A MIlANo DEI VIDEo VIRAlI lsquolIFIESrsquo

Con VoDAFonE FiRST LE SFiDE DiVEnTAno REALTagrave(Segue dalla prima) La pri-ma fase del progetto ha visto Vodafone reclutare personaggi in grado di ispi-rare tutti coloro che voglio-no cimentarsi in un lsquoFirstrsquo Il progetto ha giagrave aiutato Tom Lowe a cavalcare lrsquoonda piugrave pericolosa del mondo a To-dos Santos (Messico) la campionessa olimpionica di box Mary khom a dare vita a un programma di au-todifesa per le donne india-ne le due nonne olandesi An e Ria a superare la loro paura di volare e un volon-tario di Goma a installare delle cabine telefoniche per chiamare gratis da un campo profughi La secon-da fase ha appena preso il via con il lancio del portale Firstscom Vodafone sfida le persone di tutto il mon-

do a raccontare che cosa vorrebbero fare per la pri-ma volta a partire dal 14 maggio e fino al prossimo 15 agosto tutti coloro che

vogliono avverare il proprio desiderio potranno segna-lare la loro proposta sul sito Al termine di questo perio-do Vodafone selezioneragrave le migliori idee I 10 first vin-

citori uno per ogni paese verranno scelti tramite una pubblica votazione e diver-ranno realtagrave grazie allrsquoaiuto di Vodafone La natura so-

cial del progetto si esplica nella costante creazione di materiali video ad alto po-tenziale virale che vengono costantemente rilasciati sulle properties aziendali

sui social network e su tut-ti i canali di condivisione a disposizione dellrsquoazienda In questo filone rientra il progetto lsquoLifiesrsquo protago-nista della proiezione av-venuta ieri sera a Milano presso le colonne di San Lorenzo a Milano Si tratta di una serie di short videos virali realizzati dal Gruppo Vodafone che ritraggono persone impegnate nel fare qualcosa per la prima volta la prima lezione di guida la prima volta in sala gio-chi o a cavallo Esperienze emozionanti percheacute inedi-te ma legate fortemente alla quotidianitagrave Vodafone si egrave avvalsa della collabo-razione di diversi partner a livello internazionale tra cui Ogilvy Parigi per le pub-bliche relazioni

TRIBoo MEDIA PoTENzIA Il PRESIDIo NEllrsquoAREA FooD amp lIFESTylE

A LEonARDoADV LA RACCoLTA PuBBLiCiTARiA DEL nETWoRk DiSSAPoRE MEDiA

Triboo Media azienda ita-liana indipendente specializ-zata nella pubblicitagrave online di ultima generazione quotata sul mercato AiM italia ha acquisito in esclusiva trami-te la sua controllata Leonar-doADV la concessione per la vendita degli spazi pubbli-citari del network Dissapore Media Lrsquoingresso di Dissa-pore Media permette a Tri-boo Media di incrementare ulteriormente il proprio pre-sidio dellrsquoarea Food amp Life-style che raggiunge adesso circa 1 milione di utenti uni-ci al mese (fonte Nielsen) Dissapore Media egrave lrsquoeditore di tre dei siti piugrave amati in Ita-lia dai buongustai del web Dissapore Scatti di Gusto e Spigoloso Un network ga-

stronomico di nuova genera-zione che fa registrare circa 25 milioni di pagine viste al mese con unrsquoutenza attiva e fidelizzata ldquoCon lrsquoacquisizio-ne della raccolta pubblicita-ria in esclusiva per Dissapo-re Media la nostra area Food compie un notevole balzo qualitativo e quantitativo e si posiziona da subito tra le principali realtagrave in Italia per numero di utenti unici - ha dichiarato Alberto Zilli Amministratore Delegato di Triboo Media - La nostra strategia egrave quella di cresce-re in questa area tematica in forte espansione cercando contenitori che non siano solo semplici raccolte di ri-cette bensigrave spazi di intera-zione in cui sempre di piugrave il

cibo viene raccontato come sinonimo di un vero e pro-prio stile di vita ed elemen-to che identifica fortemente la societagrave che lo produce Credo che Dissapore Me-dia sia il canale perfetto per

tutte le aziende del Food che vogliono investire nello storytelling dei loro prodotti comunicando anche i valori chiave di una cultura che fa da cornice e crea il contesto di riferimentordquo




lrsquoINCoNTRo A RoMA Il PRoSSIMo 12 GIUGNo

iAB EVEnTS 2014 iSTiTuZioni E inDuSTRiA DiGiTALE A ConFRonTo SuLLA PiRATERiA onLinE

Ersquo atteso il prossimo 12 giu-gno alle ore 1430 a Roma presso la Sala Capranichetta (Piazza Montecitorio - 125) lrsquoappuntamento con iAB Events 2014 Lrsquoannuale in-contro con le Istituzioni pro-mosso da iAB italia ospiteragrave un confronto sul tema della

tutela della legalitagrave in Rete come elemento fondamen-tale per lo sviluppo del busi-ness e per la crescita dellrsquoe-conomia digitale in Italia In occasione dellrsquoevento verragrave inoltre presentato il Memo-randum of Understanding sul contrasto alla pirateria su internet risultato della colla-borazione tra IAB Italia FPM (Federazione contro la Pira-teria Musicale e Multime-diale) e FAPAV (Federazione per la Tutela dei Contenuti Audiovisivi e Multimediali) I lavori saranno aperti da Car-lo noseda Presidente IAB Italia che oltre a presentare lrsquoiniziativa sottolineeragrave quale sia lrsquoimportanza del dialogo diretto e costante con le Isti-

tuzioni e spiegheragrave come la responsabilitagrave sociale in Rete rappresenti un valore impre-scindibile per mantenere il mercato competitivo e ca-pace di creare sempre nuove opportunitagrave Seguiragrave lrsquointer-vento del Sottosegretario allo Sviluppo Economico Antonello Giacomelli so-stenitore dellrsquoimportanza del completamento dellAgenda Digitale quale asset fonda-mentale per la crescita ed il lavoro non solo dellrsquoItalia ma di tutta Europa La Tavola rotonda saragrave invece dedicata al confronto sui contenu-ti dellrsquoaccordo sulle buone pratiche per il contrasto alla pirateria su Internet a cui prenderanno parte insieme

a Federico Bagnoli Rossi Segretario Generale FAPAV Enzo Mazza Presiden-te FPM e Raffaele Cirullo Consigliere IAB Italia gli On Paolo Gentiloni e Stefano Quintarelli Fabio Del Giu-dice Direttore Confindustria Cultura Italia lrsquoAvv Guido Scorza Presidente dellrsquoIsti-tuto per le Politiche dellrsquoIn-novazione e a dare il punto di vista delle aziende Paolo Portioli Direttore Marketing di Seat PG e Consigliere IAB Italia Concluderagrave il dibatti-to lrsquointervento di Francesco Posteraro Commissario Agcom relatore al Regola-mento per la tutela del diritto drsquoautore sulle reti di comuni-cazione elettronica

lrsquoitinerario veniva definito attraverso i lsquolikersquo

nESCAFegrave PERCoRRE 7000 kM DAL GhAnA AL CAMERun Con noW AVAiLABLE AFRiCA Un grande truck brandizzato nescafeacute inviato sulle strade dellrsquoAfrica centro-occidentale per raccogliere e dare voce ai sogni dei giovani africani Egrave firmata dallrsquoagenzia now Available Africa (wwwnaafricacom) la campagna di comunicazione lsquoNescafeacute Get Startedrsquo che il popolare brand del Gruppo nestleacute ha promosso in 8 Paesi (Ghana Togo Benin Nigeria Burkina Faso Mali Senegal e Camerun) integrando nella comunicazione tutti i principali

social network da Facebook a Twitter YouTube Tumblr e Instagram Offrendo agli stessi utenti dei social network la possibilitagrave di definirne lrsquoitinerario lsquoa suon di likersquo lo speciale truck di Nescafeacute ha percorso in poco piugrave di un mese oltre 7000km raggiungendo le piazze e i campus universitari di 25 cittagrave africane La campagna promozionale ha avuto un notevole successo sia sul territorio con oltre 300000 partecipanti agli eventi e ai live performance musicali organizzati

in ogni cittagrave sia online con un numero di fan della pagina Facebook di Nescafeacute Africa piugrave che triplicato nelle prime cinque settimane di attivitagrave Nelle prossime settimane grazie a Nescafeacute uno degli oltre 13mila sogni raccolti durante il tour promozionale prenderagrave il via e verragrave realizzato in Africa Con la direzione creativa di Tina Walendy hanno lavorato al

progetto la digital planner Irene Donati il project manager kofi Ampomah gli art director Enrico Tamiazzo e Richard Adjale i copywriter Allan Amponsah e Marco Betti i social media manager Prince Baah-Duodu e Adouni Arinloye il media manager Frederick Tackie-Yarboi Con il coordinamento dellrsquoevent manager di Now Available Michele Prevato lo speciale truck di Nescafeacute egrave stato realizzato in Italia in collaborazione con lrsquoagenzia Promobruce




RINzIVIllo CTo E Co-FoUNDER DEllA NEw MEDIA AGENCy Il 3 E Il 9 GIUGNo

MAMADiGiTAL SALE in CATTEDRA ALLuniVERSiTagrave Di RoMA LA SAPiEnZA

Lrsquoimpegno di Mamadigital nel settore della formazione digitale continua con una sessione didattica incen-trata sul Digital Marketing Simone Rinzivillo CTo e co-founder della new me-dia agency affronta con gli studenti del Master Uni-versitario in Marketing Ma-nagement de la Sapienza Universitagrave di Roma una due giorni di formazione rela-tiva al Search Marketing SEO e SEM Come realizza-re il progetto di marketing ideale al raggiungimento degli obiettivi prefissati e sfruttando tutti gli stru-menti messi a disposizione dallrsquouniverso digitale La risposta alla domanda ver-ragrave data nellrsquoambito della

prossima sessione didattica del master MUMM (Ma-ster universitario Marketing Management) promosso dallrsquouniversitagrave di Roma La Sapienza La sessione in programma incentrata sul Digital Marketing si svolge-ragrave dal 29 maggio al 7 luglio Mamadigital partner del master MUMM da diver-si anni egrave presente con una due giorni di teoria ed eser-citazioni pratiche organizza-ta e coordinata da Rinzivillo che il 3 e 9 giugno affron-teragrave con gli studenti in aula gli argomenti relativi al Se-arch Marketing SEO e SEM Accanto al management di Mamadigital la sessio-ne didattica in programma coinvolgeragrave altri docenti

aziendali che si distinguono per le proprie competenze riconosciute a livello nazio-nale ed internazionale Fra questi Osvaldo Adinolfi Senior Vice President Mar-keting Edelman Italia Raffa-ele Cirullo Consigliere IAB Italia noncheacute Responsabile Internal and External Media del Gruppo Enel Angelo Li-verani Industry Head Auto amp Luxury Brands Google E ancora Massimo Dolci Mobile Adnetwork Mana-ger per Neomobile SpA e Antonio Pavolini Business Analyst Digital Media per Telecom Italia Promosso e gestito dal Dipartimento di Management della facoltagrave di Economia dellrsquoUniver-sitagrave di Roma La Sapienza in partnership con INPS CUEIM Eurispes Cen-tromarca IAB Italia e la

Societagrave Italiana Marketing il MUMM egrave giunto alla sua dodicesima edizione Il ma-ster prevede un percorso formativo full-time della durata annuale ed egrave rivolto a giovani laureati o mana-ger che intendono acquisire abilitagrave specifiche nel settore del marketing

DIGITAl VIDEo EDITING

WACoM oGGi iL PRiMo MEET ThE MASTER A MiLAno

Il Wacom Experience Cen-ter in partnership con Fcf Forniture Cine Foto arric-chisce la sua offerta con lrsquoo-biettivo di offrire un servizio sempre piugrave accattivante per professionisti e appassiona-ti Il primo appuntamento lsquoWacom - Meet the Masterrsquo si terragrave oggi dalle 16 alle 19 presso il Wacom Experience Center in via Maestri Cam-pionesi 25 a Milano Paolo Baccolo Wacom expert condivideragrave con i visitatori trucchi e suggerimenti per utilizzare al meglio i pro-grammi di digital video edi-ting come Adobe Premiere e After Effects con Wacom Intuos Pro e CintiqQuesto

incontro egrave un primo passo fondamentale che precede altre iniziative nel Wacom Experience Center volte a offrire a professionisti ap-passionati e semplici curiosi la possibilitagrave di conoscere meglio i prodotti Wacom e confrontarsi con gli esperti del settore Fondata nel 1983 Wacom egrave unrsquoazienda globale con sede in Giappone il cui obiettivo egrave quello di avvicina-re le persone alla tecnologia attraverso interfacce naturali una visione che ha fatto del-la societagrave il leader mondiale nelle tavolette con penna nei display interattivi con penna e nelle soluzioni di interfaccia digitali

contest fotografico digitale myer

A GiuGno Su inSTAGRAM LrsquoEMiLiA RoMAGnA A MiSuRA Di FAMiGLiA Nuovo tema per il contest digitale myER in giugno che con il nuovo avvio della stagione vacanziera egrave tutto dedicato allrsquoofferta turistica regionale rivolta alle famiglie Le fotografie che dallrsquo1 al 18 di giugno verranno caricate su Instagram

corredate dallrsquohashtag myER_familyfun con lrsquoaggiunta della geolocalizzazione e di un breve commento personale concorreranno per la preselezione che saragrave come di consueto a cura dello staff di Turismo Emilia Romagna Non crsquoegrave

limite al numero di fotografie con cui partecipare al contest e si puograve concorrere anche con scatti scattati in precedenza A partire dal 23 giugno le venti foto finaliste scelte saranno pubblicate online per la votazione pubblica e lrsquoelezione della vincitrice del mese che in base ai likes totalizzati si aggiudicheragrave due ingressi in una struttura a scelta della Riviera dei Parchi circuito che include ben undici parchi divertimento tra Ravenna e Cattolica LrsquoEmilia Romagna

Simone Rinzivillo





AssoCom il programma di Comunicare Domani 2014 risponde allrsquoappello lsquoAttiviamocirsquo

il 5 giugno al Politecnico di milano Bovisa

Si terragrave il prossimo 5 giu-gno presso il Politec-

nico di Milano Bovisa in via Durando 10 il consue-to appuntamento annuale Comunicare Domani or-ganizzato da AssoCom per fare il punto sul mercato della comunicazione Lrsquoap-puntamento questrsquoanno nasce allrsquoinsegna dellrsquoesor-tazione lsquoAttiviamocirsquo per affrontare il cambiamento conoscendolo e governan-dolo Un cambiamento le-gato ai fenomeni che acca-dono nella rete con grande velocitagrave alle opportunitagrave che i big data offrono al mondo della comunica-zione allrsquoaffermazione di

nuovi modelli di business anche allrsquointerno di que-sta industry Il programma della manifestazione pre-vede la registrazione alle 930 Alle 1000 lrsquointrodu-zione del presidente Mar-co Testa alle 1030 Marco Girelli ceo di OMG Italia presenta la relazione sulla previsione degli investi-menti pubblicitari 2014 Alle 1100 lrsquointervento del professore e sociologo Do-menico De Masi lsquoMappa Mundirsquo mentre alle 1130 viene presentata da Lay-la Pavone presidente del Centro Studi AssoCom e da Giuliano Noci professo-re ordinario di Marketing

del Politecnico di Milano e presidente di Explora la ricerca AssoCom lsquoVerso un

nuovo ecosistema della co-municazionersquo Alle 1230 egrave in programma una tavola rotonda moderata da En-rico Pagliarini giornali-sta di Radio 24 del Grup-po Sole 24 Ore alla quale partecipano oltre a Testa e a Noci Marco Muraglia chairman di Starcom Me-diaVest Group Luca Co-lombo country manager di Facebook Italia e Fabio Vaccarono country mana-ging director di Google Ita-lia La chiusura dei lavori egrave affidata a Stefano Del Fra-te direttore generale di As-soCom Per informazioni e iscrizioni wwwassocomorgMarco Testa













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