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quotidiano del marketing in rete

DailyNet 1

anno Xi - mercoledì 17 luglio 2013 n.133

al via la campagna multisoggetto di cabiria branduniverse

Il Turismo Valtellinese punta sull’onlinein piano skin e banner dal 21 luglio al 4 agosto, e il coinvolgimento dei social e di google sino alla fine di agosto 4

dalla fusione tra eprcomunicazione e insistema

Nasce eprdigitale, un nuovo player nell’ambito del marketing in reteagenzia specializzata in ufficio stampa digitale e web communication, di stanza nella capitale. il presidente è gabriele caccamo 7

ITalIaoNlINeincarichi per mirra e binda Saranno, rispettivamente, v.p. business unit portal e v.p. infor-mation technology 10

=per il portale istituzionale

autorità garante per l’infanzia e l’adolescenza, 27 sigle in garal’appalto, del valore di 125 mila euro, ha una durata di un anno e mezzo dall’aggiudicazione 2

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CINA: bAIDU RILEvA 91 wIRELESS wEbSOfTIl colosso ha annunciato l’acquisto, per una cifra pari a 1,45 miliardi di euro, della socie-tà attiva nel campo delle applicazioni per smartphone e degli internet game

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autorità per l’infanzia e l’adolescenza, 27 in garal’appalto del garante ha una durata di un anno e mezzo e un valore di 125 mila euro

V entisette agenzie in gara per la progettazione, re-alizzazione, manutenzio-

ne, la redazione dei contenu-ti e le azioni di comunicazione social del suo sito web istituzio-nale dell’Autorità garante per l’infanzia e l’adolescenza. L’au-torità, che ha come obiettivo la piena attuazione e la tutela dei diritti e degli interessi delle per-sone di minore età nel nostro Paese, aveva indetto un bando, chiuso il 20 giugno, per la ricerca di un’agenzia che curasse il suo sito istituzionale, uno strumen-to che facilitasse l’informazione, la comunicazione, l’ascolto e lo

scambio con i cittadini, in parti-colare con le giovani generazio-ni e, parallelamente, dialogasse con le istituzioni, gli operato-ri e le associazioni, come punto di snodo informativo e di servi-zio per tutti gli stakeholder del

mondo dell’infanzia e dell’ado-lescenza. Il servizio richiesto dall’Autorità è di tipo “chiavi in mano” e di gestione completa in modalità hosting (in termini har-dware, software, manutenzione, aggiornamenti e gestione quo-

tidiana). L’appalto avrà la durata complessiva di 18 mesi, a parti-re dall’aggiudicazione dell’inca-rico, per un valore complessivo stimato stabilito in 125 mila euro (Iva esclusa). Al bando si sono candidate 27 strutture in tutto.

Terre des Hommes Netcomm associa il suo sigillo a Moltiplicamore Il Consorzio Netcomm ha stretto una partnership con Terre des Hommes, ong attiva da 50 anni per la tutela dei diritti dei bambini, associando il suo Sigillo - garanzia di sicurezza, qualità e traspa-renza delle transazioni online - alla piattaforma moltiplicamore.org per il sostegno a distanza collet-tivo. Lanciata a maggio 2013, Moltiplicamore è ancora una novità a livello mondiale che offre a ogni utente la possibilità di condividere con gli amici l’esperienza del sostegno a distanza con Terre des Hommes, dando a ciascuno l’opportunità di contribuire secondo la propria disponibilità. Infatti basta accedere al sito, devolvere un importo iniziale minimo, diffondere la notizia tra gli amici e invitarli a contribuire anche con una piccola donazione fino al raggiungimento della somma necessaria.

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UN EVENTO DI: UN EVENTO PER:

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P raticare il trekking su lunghi sentieri immer-si in grandi parchi na-

turali come quelli dello Stelvio e delle Orobie Valtellinesi. Pe-dalare lungo il Sentiero Valtel-lina o in mountain bike per sfi-dare la propria tecnica. Andare a cavallo sulle sponde dell’Adda o in località di alta montagna. Fare rafting in acque limpide e pure. Immergersi nelle acque termali come gli antichi roma-ni. Giocare a Golf in quota. Scia-re anche d’estate sul ghiaccia-io dello Stelvio. Partire da Tirano con il Trenino Rosso del Berni-na. Visitare palazzi rinascimen-

tali. Gustare cibi genuini e sor-seggiare davanti al camino quel rosso profumato che piaceva a Herman Hesse. Tutto questo, e molto altro, in Valtellina si può. Per comunicarlo è in partenza la campagna di comunicazio-ne multicanale “Scopri la Valtel-lina”, promossa con l’obiettivo di rilanciare un territorio anco-ra poco conosciuto. La creatività della campagna, ideata e realiz-zata da Cabiria BrandUniver-se, si focalizza sulle tante attività che la Valtellina offre. Lo slogan “Dove? Qui, in Valtellina” invita, pertanto, alla scoperta di luoghi, sapori e attività sportive e cul-

il concept creativo è stato sviluppato da cabiria branduniverse

al via l’adv multisoggetto “Scopri la Valtellina”coinvolgerà il web con skin e banner dal 21 luglio al 4 agosto, il 2.0 e google sino a fine agosto

Uno dei soggetti della campagna di Cabiria BrandUniverse per la Valtellina

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turali della Valtellina. La campa-gna è multisoggetto e, attraver-so immagini e testi emozionali, vuole portare all’attenzione del pubblico la varietà dell’offerta turistica del territorio. I mezzi in-teressati sono il web, i social me-dia, Google e la radio in ambito locale e nazionale (da domenica prossima sino al 28 luglio). Per raggiungere le persone che in questo periodo sono fuori casa o in viaggio e più propense alla consultazione di dispositivi digi-tali portatili o ad ascoltare la ra-dio perché in movimento. Skin e banner saranno online dal 21 luglio alla settimana del 4 ago-sto, mentre il coinvolgimento di Facebook e Google proseguirà sino all’ultima settimana di ago-sto. Sempre in ambito digitale, il 21 luglio sarà lanciata la landing

page Valtellina.it/esperien-ze, dove potranno essere visua-lizzate le offerte degli operatori privati organizzate per area te-matica. Saranno quindi decorati 3 treni delle linee Trenord sulla direttrice Milano - Sondrio - Tira-no (da agosto per 3 mesi) che, partendo dalla Stazione Centra-le di Milano, in un momento cru-ciale come quello estivo (e poi con il rientro di settembre), da-ranno visibilità alla campagna. Inoltre a fine agosto, sempre sfruttando i rientri dalle vacan-ze, saranno installati degli ap-pendibili, per 1 mese, all’interno dei convogli dei treni con una comunicazione multisoggetto focalizzata sugli eventi autunna-li nel settore enogastronomico, i parchi termali, le passeggiate e la cultura. Nel corso di tutto l’an-

no, la campagna sarà pianificata ad Orio al Serio in affissione e su Oggiviaggi - Lettera 43 (new-sletter, banner sul sito) a parti-re dal 1 settembre 2013. Crea-tive direction di Valeria Raffa. Art direction di Melissa Omo-dei. Design di Elisa Montal-bano. Client management di Susanna Franceschini. Per l’in-verno è allo studio l’estensione della campagna anche al mer-cato internazionale, in primis Germania, Inghilterra, Paesi Bas-si e Nord Europa. L’investimen-to complessivo della campa-gna estate-autunno sarà di 400 mila euro, messo in campo da Provincia (con risorse stanzia-te ad hoc) e Camera di Com-mercio di Sondrio (attraverso una conversione di budget da altri progetti), mentre l’Unione

Commercio Turismo e Servizi mette a disposizione le Risorse Umane da dedicare al progetto. Accanto ai tre soggetti promo-tori vi sono altri partner come Trenord, le banche locali Ban-ca Popolare di Sondrio e Cre-dito Valtellinese, Iperal e Ta-xiAlps. Provincia di Sondrio ha poi stretto un intesa con Lom-bardia Film Commission che prevederà la nascita, all’inter-no della società Destinazione Turistica Valtellina, di Valtel-lina Film Commission. Desti-nazione Turistica Valtellina sarà quindi il punto di riferimen-to di Lombardia Film Commis-sion per la promozione delle peculiarità del territorio Valtel-linese verso tutte le produzio-ni audiovisive nazionali ed in-ternazionali.

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dalla fusione tra eprcomunicazione e uno spin-off di insistema

eprdigitale, nuovo player della comunicazione onlinesocietà specializzata in ufficio stampa digitale e web marketing. presidente è gabriele caccamo

D alla fusione tra uno spin-off dell’area mar-keting di Insistema e

l’esperienza di eprcomunica-zione, agenzia a ciclo completo che si pone tra i maggiori player del settore a livello nazionale, nasce eprdigitale. Una struttu-ra originale, creata per rispon-dere alle esigenze portate dalla diffusione del web nel mondo della comunicazione, per favori-re l’incontro di esperienze diver-se e complementari, valorizzan-do e sfruttando adeguatamente anche i canali online all’interno di strategie di comunicazione e marketing sempre più com-

plesse e articolate. La società è collocata nella stessa sede degli uffici di eprcomunicazione, in modo da integrare le risorse e offrire ai clienti servizi che uni-scano l’attenzione al monito-raggio delle attività e alla mi-surabilità dei risultati, propria di Insistema, alle capacità comu-nicative e creative provenien-ti da eprcomunicazione. Il team di lavoro, già affiatato e conso-lidato, sarà integrato da altre competenze e impegnato nel-la progettazione di campagne di web marketing, nella produ-zione di contenuti digitali e nel-le gestione delle online media

relations, a supporto di strate-gie di comunicazione integra-te. Grazie alle relazioni privile-giate con i partner del gruppo, potrà sviluppare internamente le soluzioni tecnologiche a sup-porto delle strategie, così da ri-sultare veloce ed efficace nella realizzazione dei progetti di co-municazione che le saranno af-fidati. Il presidente di eprdigitale è Gabriele Caccamo, direttore editoriale della S.E.G.E. Srl, pro-

prietaria della testata PortaPor-tese, mentre Camillo Ricci e Francesco Gramegna, rispet-tivamente ceo dieprcomuni-cazione e di Insistema, sono gli amministratori delegati del-la società. Eprcomunicazione è attiva nel settore delle relazio-ni pubbliche e della comunica-zione integrata, con particolare esperienza in campo istituzio-nale e sociale. Insistema è una società di consulenza operati-va specializzata nello sviluppo di iniziative di business online, attraverso soluzioni tecnologi-che integrate con gli strumenti di marketing online.

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lo svela uno studio svolto in collaborazione con contactlab e netcomm

alfemminile.com: 8 lettrici su 10 acquistano in reteil 90% delle intervistate è sempre online, e di queste il 70% passa almeno due ore a navigare

A lfemminile.com ha partecipato alla ricerca realizzata da

ContactLab e Netcomm sul comportamento di ac-quisto online, basata an-che sulle risposte di oltre 440 utenti del portale dedi-cato al mondo femminile. I risultati emersi dallo studio rivelano che 8 lettrici su 10 acquistano online, a fron-te di una media nazionale di un utente internet italia-no su tre.Donne sempre “connesse”: lo smartphone è il device per eccellenzaIl web è una fonte inesau-ribile di informazioni e di scelta, che le utenti di al-femminile.com sanno sfrut-tare, rimanendo sempre “connesse”. Il 90% di loro in-fatti è sempre online a casa, al lavoro o in ufficio, e di queste il 70% passa almeno 2 ore a navigare sul web. Il momento migliore è la sera,

dalle 21 alle 23: un dato che conferma il fatto che anda-re online è un modo per cercare, informarsi e fare ac-quisti, nei momenti di relax. Lo smartphone si rivela il migliore amico delle donne anche nei momenti di pau-sa e tempo libero: le situa-zioni in cui più spesso capi-ta di utilizzarlo per navigare sono i momenti di attesa (in coda in posta o dal me-dico) ma anche a casa da-vanti alla tv. La propensione all’utilizzo della connessio-ne via smartphone è forte anche per chi non lo sta già utilizzando: secondo l’anali-si realizzata da ContactLab più della metà delle utenti di alfemminile.com intervi-state pensa che lo utilizzerà nel prossimo anno (58%).Infocommerce ed ecommerce

Le lettrici di alfemmini-le.com hanno un feeling particolare con lo shop-ping online: ben l’82%, in-fatti, utilizza l’ecommerce. Emerge quindi uno spac-cato che si differenzia da quello italiano e che sottoli-nea una maggiore propen-sione ad affidarsi al virtuale rispetto al reale per com-prare rispetto alla media nazionale (34%). I dati rela-tivi alle utenti di alfemmini-le.com rispecchiano quindi maggiormente il trend dei comportamenti di acqui-sto degli altri Paesi europei: in Inghilterra nove utenti su dieci acquistano online, in Spagna lo fa un utente su due. Informarsi visitan-do il sito del brand, i fo-rum o cercando recensioni nel web per le utenti di al-femminile.com è un’attività

preliminare all’acquisto che viene svolta in maniera dif-fusa prima di comprare su un eshop, ma anche prima di recarsi in un punto ven-dita “fisico”: l’82% di chi ac-quista in negozio si informa online prima di decidere. Il punto di riferimento princi-pale per informarsi online è il sito ufficiale del brand, a cui seguono i forum e i so-cial network.Beauty e assicurazioni, le categorie per interpretare le donne e l’ItaliaDando un sguardo alle ca-tegorie merceologiche, le utenti di alfemminile.com negli ultimi 12 mesi hanno acquistato almeno un pro-dotto beauty (51%), media/entertainment o un acces-sorio fashion (entrambi al 47%), dimostrando un pro-filo diversificato su diverse categorie e svelando una preferenza alla sperimen-tazione dell’ecommerce so-prattutto per i tradizionali

prodotti indirizzati al pub-blico femminile. «La ricer-ca realizzata da Contact-Lab e Netcomm permette di delineare con precisione un trend come quello de-gli acquisti online che è in costante ascesa – dichiara Simona Zanette, country manager e amministrato-re delegato di alfemminile.com – Le utenti di alfemmi-nile.com sono un emblema di come l’e-commerce sia uno strumento utile, che raccoglie un bacino di ac-quirenti “esigente” e atten-to, che si informa, si con-fronta e condivide con gli altri. In questo il nostro por-tale ha dimostrato lungimi-ranza e grande capacità di ascolto, puntando sullo svi-luppo dei propri forum. Im-portante è inoltre il dato di utilizzo delle piattaforme mobile che, anche in que-sto caso, supporta il costan-te sviluppo e l’ottimizzazio-ne del nostro m-site».

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tutti e due i manager riporteranno all’a.d. del gruppo antonio converti

Italiaonline, Mirra e Binda assumono nuovi incarichidiventano vice president business unit portal e vice president information technology

I taliaonline, la realtà digitale italiana che da febbraio 2013 riunisce tutti i brand e gli asset di Libero e Matrix, controllata dal magnate egi-

ziano Naguib Sawiris (che nei giorni scorsi ha acquisito per 55 milioni di euro Dada da Rcs), an-nuncia di aver nominato Gabriele Mirra, già vice president marketing and communication del Gruppo, nuovo vice president business unit por-tal, e Mauro Binda, già vice president operations It, nuovo vice president information technology. Nel suo nuovo ruolo, Gabriele Mirra, che rispon-de direttamente all’amministratore delegato di Italiaonline Antonio Converti, avrà la responsa-bilità di coordinare tutte le attività operative del-la business unit portal, dedicata alla gestione dei due portali italiani Libero e Virgilio, che rappre-sentano la più importante web property italiana con oltre il 60% di market reach (20 milioni di vi-

sitatori unici mensili e 14 milioni di email account attivi). Mirra si occuperà in particolare della defi-nizione delle strategie di mktg, editoriali e com-merciali e avrà la responsabilità del raggiungi-mento degli obiettivi di business della divisione, avendo a proprio riporto anche la concessionaria di pubblicità nazionale Italiaonline ADV affida-ta a Salvatore Ippolito. Tra i primi progetti coor-dinati da Mirra nel suo nuovo ruolo, il completa-mento del posizionamento di Italiaonline ADV, il rilancio e riposizionamento strategico di Virgilio

e lo sviluppo di un nuovo portafoglio pubblici-tario che, facendo leva su contenuti multimediali ad alto impatto, sfrutterà le potenzialità editoriali e di audience di Libero e Virgilio e sarà commer-cializzato con una logica di alta segmentazione della customer base, per soddisfare ancora di più le esigenze degli inserzionisti. Parallelamente alle esistenti business unit portal (che fa capo a Ga-briele Mirra), alla business unit local (che fa capo a Maurizio Cavazzana) e alla business unit inter-net solutions (che fa capo a Paolo Venturini), Ita-liaonline si è dotata di una nuova direzione infor-mation technology, trasversale alle tre business unit, con la mission di assicurare la direzione stra-tegica delle attività di progettazione, sviluppo ed erogazione dei prodotti e dei servizi web e adver-tising del gruppo, guidata da Mauro Binda, che ri-porta all’a.d. Antonio Converti.

GabrieleMirra

MauroBinda

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lo scherzo a calciatori e dirigenti è visibile su facebook e Youtube

levissima “rinfresca le idee” ai giocatori del Milanl’iniziativa del brand ha coinvolto anche i tifosi della squadra del capoluogo meneghino

L o sponsor del Mi-lan Levissima ha “rinfrescato le idee”

a giocatori, allenatori e di-rigenti della squadra con uno scherzo organizzato nel centro di allenamento di Milanello. Un frigorifero molto speciale dell’official partner della squadra è stato posizionato nel cen-tro sportivo in cui si alle-nano i giocatori del Milan. Aprendolo per prendere una bottiglietta d’acqua minerale, le vittime del-lo scherzo sono state in-vestite da una spruzzata

di neve e da una ventata di aria gelida. In perfetto stile candid camera, le re-azioni dei rossoneri sono state riprese da telecame-re nascoste e sono diven-tate oggetto di video vira-li che stanno spopolando su Facebook e YouTube.

Vittime dello scherzo del frigo speciale non sono stati però solo i calciatori e i membri dello staff ros-

sonero: lo Special Fridge è stato posizionato in tut-ti i luoghi storici simbolo della squadra del Milan. Ha sorpreso infatti anche i tifosi allo stadio di San Siro e i campioni in erba delle scuole di calcio Mi-lan al centro sportivo Vi-smara, facendogli vivere un’esperienza di freschez-za “d’alta quota”, tra chi si è coperto con la giacca

per prendere la bottigliet-ta di Levissima, chi ha rea-gito con una risata, fino al bambino che ne approfit-ta per lanciare una palla di neve. I video, diverten-ti e irriverenti, sono visibi-li sul canale YouTube del Milan, sulla pagina uffi-ciale Facebook A.C. Milan e sulla pagina web dedi-cata sul sito del brand Le-vissima.

RETTIFICA: In merito all’articolo sul progetto speciale Discovering Htc One di Tag Advertising su Webnews, pubblicato ieri su DailyNet, specifichiamo che l’operazione ha preso il via il 16 giugno e non il 16 luglio, come erroneamente riportato nel tito-lo. Ce ne scusiamo con i lettori e i diretti interessati.

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si tratta delle sigle di web marketing 2thepoint psm e crearevalore

Primi sui Motori completa due importanti acquisizionila società, quotata sul mercato aim italia, rileverà il 51% del capitale delle strutture

P rimi sui Motori, società quotata sul mercato Aim Italia e attiva in nei servizi di

posizionamento sui motori di ricer-ca (seo), ha raggiunto due impor-tanti accordi per l’acquisizione del 51% del capitale di 2ThePoint PSM s.r.l. e Crearevalore S.p.A., società operanti nel settore del web mar-keting. Per il perfezionamento del-le due acquisizioni, il Consiglio di Amministrazione eserciterà la dele-ga attribuitagli dall’Assemblea Stra-ordinaria del 9 maggio 2013 e per-tanto aumenterà il capitale sociale a pagamento, con esclusione del diritto di opzione per gli azionisti, da liberarsi mediante conferimen-

to in natura delle due partecipazio-ni. Tali operazioni rappresentano per Primi sui Motori un altro passo importante in linea con gli obietti-vi del Piano Industriale. Dopo la re-cente creazione di PrimiCom (rete di agenti che propone soluzioni di digital advertising al segmento delle micro imprese) e l’acquisizio-ne di 3Ding Consulting (società specializzata in mobile, web app e digital signage), le due operazioni consentiranno a Primi sui Motori di presentarsi a tutti i diversi target di aziende con una gamma completa di soluzioni di comunicazione, web e digital marketing. «L’ingresso nel gruppo di 2ThePoint PSM e di Cre-

arevalore - commenta Alessandro Reggiani, amministratore delega-to di Primi sui Motori - rafforza la nostra leadership in un mercato in forte crescita; queste acquisizioni ci permettono oggi di offrire una gamma ampia e profonda di servi-zi di comunicazione e web marke-ting per tutti i segmenti di clienti. Abbiamo voluto fortemente que-ste due acquisizioni anche per le evidenti sinergie fra le diverse re-altà del Gruppo. Abbiamo già atti-vato le collaborazioni fra le diverse società ed è già attivo lo scambio di know how, di cui beneficeranno tutti i nostri clienti». «Siamo entusia-sti di entrare a far parte di un Grup-

po come quello di Primi sui Moto-ri - dichiarano i due amministratori di 2ThePoint PSM Federico Pon-zano (già Saatchi & Saatchi con D’Adda Lorenzini, Vigorelli) e Pa-olo Figini (già brand director Dun-lop Eu & Emea Gruppo Goodye-ar Dunlop) - perché riteniamo che le importanti sfide che ci aspetta-no richiedano una competenza in-tegrata e articolata su diversi servizi che solo un Gruppo può dare. L’in-tegrazione del Gruppo ci permet-terà di servire meglio i nostri clien-ti attuali e di spingere l’offerta su nuovi prospect con una forza com-merciale impensabile prima dell’in-gresso di Primi sui Motori».

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I l futuro dell’innovazione italiana parte da Brescia, dal Superpartes Inno-

vation Campus, dove le mi-gliori idee e progetti italiani vedono la luce all’interno di un’antica villa circondata dal verde nella zona industria-le della città. Il Campus è la nuova sede di Superpar-tes SpA, società specializ-zata nella creazione e nello sviluppo di startup operanti nella comunicazione mobile e b2b che da più di quattro anni scopre ed aiuta a cre-scere aziende create dai ta-lenti digitali italiani. Il Super-

partes Innovation Campus, è intitolato a Federico Faggin; un doveroso omaggio ad un grande italiano. L’uomo che ha cambiato, migliorandola, la vita di miliardi di persone. Un laboratorio in cui le idee vengono supportate e svi-luppate, così da affrontare nel migliore dei modi lo sbar-co sul mercato. Un luogo che idealmente guarda a modelli virtuosi quali Harvard e la Si-licon Valley, presso la quale le persone di Superpartes han-no già svolto diverse missio-ni esplorative. Nel modello di business ideato in Superpar-

tes non ci si limita al sempli-ce affiancamento agli star-tupper: i progetti vengono sostenuti in modo concreto, giungendo alla co-fondazione del-le società che poi si occu-peranno di sv i luppar l i su piattafor-me iOS, An-droid e Google Lab. Oltre a ciò, gli startupper ricevono tutto l’aiuto di cui han-no bisogno

sugli aspetti tecnici, sullo svi-luppo del business plan, sulla strategia, oltre a trovare in Su-perpartes SpA un socio quali-

ficato che li aiuta ad incon-trare partner e fondi

di investimento. La nuova sede del Su-perpartes Innova-tion Campus di via Stassano 19, a Bre-

scia verrà inaugurata domani a partire dal-

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cambia posizione in letsbonus

Nuovo ruolo per Galleriniè ora country manager per l’italia del portale

L etsBonus, noto portale de-dicato al social shopping, guarda sempre di più al

mondo femminile con la nomina di Monica Gallerini a country ma-nager della sua filiale italiana. Nel suo ruolo, Monica avrà il compito di guidare le attività dell’azienda sul territorio italiano, con l’obiettivo di rafforzare la visibilità ed incremen-tare la presenza commerciale sul

mercato, andando anche a stringe-re nuovi accordi con partner di rilie-vo. LetsBonus, società appartenen-te all’americana LivingSocial e che annovera tra i principali azionisti il gigante dell’ecommerce Amazon, conferma con questa nomina il ruolo di rilievo che il management femminile ricopre in azienda. Moni-ca Gallerini è entrata in LetsBonus lo scorso novembre, dopo una lun-ga e importante esperienza come dirigente nel Gruppo Mediaset. Qui aveva ricoperto una serie di ruoli di crescente responsabilità, andando a seguire nel tempo una serie di importanti progetti legati soprattutto alle attività online.

sarà attivo fino al 15 settembre

Smokie’s, web contestsi partecipa sul sito del brand o su facebookUna bella opportunità per tutti gli “svapatori” che usano Facebook e il web. Fino al 15 settembre 2013 è attivo il concorso online “In viag-gio con Smokie’s” - brand italiano di sigarette elettroniche - che met-te in palio un weekend per due persone in una località europea a scelta, un fantastico iPad e un iPad mini entrambi da 16 Gb. Ad esse-re premiate, le foto più originali e divertenti postate su Fb che ritraggo-no ciascuno “svapatore” con la propria sigaretta elettronica Smokie’s in un luogo particolare, con uno scorcio paesaggistico che li ha particolarmen-te colpiti o semplicemente in una situazione divertente, con il logo Smo-kie’s che dovrà essere ben in vista. Per partecipare basta accedere al sito web www.smokies.it o direttamente alla pagina Facebook di Smokie’s www.facebook.com/smokiesofficial, compilare la scheda di iscrizione, accettare i termini e le condizioni, caricare una foto oppure votare le foto degli utenti già presenti nella gallery. A vincere, le 3 foto con più voti.

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DailyNet 17

anno Xi - mercoledì 17 luglio 2013 n.133

Più di 16 milioni*di pagine viste

al mese. FcInterNews.it, il primo quotidiano online

completamente interista*Fonte: Google Analytics

il primo quotidiano online completamente interista

nel periodo relativo al mese di giugno. a rilevarlo è blogmeter

Mtv Italia è leader su Twitter e per crescita di Fb fansu facebook è invece “amici”, nonostante sia terminato da un mese, a generare più interazioni

lia (più di 84 mila), Qvc Italia (73 mila), Real Time (66 mila) e Sky Sport F1 Hd (63 mila). Come si può notare la fine di molti programmi significa-tivi della stagione (come appunto “Amici”, “The

Voice of Italy” o “Le Iene”) e l’inizio della program-mazione estiva hanno fatto salire nella classifica le pagine Facebook di molti canali televisivi, che continuano a rimanere attivi indipendentemen-te dalla programmazione. E questo accade anche nella classifica di engagement dei profili Twitter, le cui prime posizioni sono occupate rispettiva-mente da Mtv Italia (31 mila), RaiTv (24 mila), Sky Sport (22 mila), Tgcom24 (10 mila) e RaiNews24 (10 mila). Il mese di giugno è stato assai prolifico per Mtv Italia. Oltre a essere all’apice nella classi-fica engagement su Facebook e Twitter, il canale guadagna la prima posizione anche per la cresci-ta del numero di fan su Facebook: grazie agli Mtv Awards si è infatti aggiudicata in giugno 75 mila nuovi “likers”, seguita al secondo posto da DMax Italia (58 mila) e al terzo da “Le Iene” (33 mila). Per quanto riguarda invece il rating che mostra l’in-cremento del numero di follower su Twitter il po-dio più alto va a Sky Tg24 (25.900), seguito da Sky Sport (25.161) e “Le Iene” (20.300). Infine i post più coinvolgenti su Facebook e Twitter sottolineano ancora una volta il connubio tra musica e Social Tv: su Facebook il post che ha generato il mag-gior numero di interazioni (oltre 100 mila) è stata la foto della vittoria di Moreno alla finale di “Amici di Maria de Filippi”, mentre su Twitter ha ottenu-to il primo posto un aggiornamento di Mtv Italia dedicato alle fan degli One Direction nella sera-ta degli “Mtv Awards”.

N el mese di giugno l’analisi di Blogme-ter delle performance sui social net-work dei principali programmi e canali

della televisione italiana incorona ancora una vol-ta - per quanto riguarda la classifica engagement - il talent “Amici di Maria de Filippi” su Facebook (primo per somma di like, condivisioni, commen-ti e post dei fan sulla pagina), mentre per quan-to riguarda Twitter (somma di menzioni, reply e retweets) si impone Mtv Italia. La stessa Mtv è in prima posizione anche per la crescita del nume-ro di fan su Facebook, mentre Sky Tg24 guada-gna invece il podio più alto su Twitter per nume-ro di nuovi follower. Tornando alla classifica per engagement vediamo che il talent “Amici di Ma-ria de Filippi” si conferma protagonista indiscus-so su Facebook, anche se con un numero di inte-razioni inferiore a quello registrato a maggio (da più di 1 milione di interazioni passa a 666 mila). La pagina Facebook di “Amici di Maria de Filippi” è stata brava a mantenere il contatto continuo con i fan anche in seguito alla puntata finale di “Ami-ci” svoltasi il 1° giugno, segnalando indiscrezioni sulla prossima edizione e promuovendo il “Music Summer Festival Tezenis Live”. Sempre su Facebo-ok rimane stabile in seconda posizione “Le Iene” (137 mila interazioni) che ha generato una signi-ficativa attività anche dopo la puntata finale del 2 giugno, mentre al terzo posto troviamo la pagi-na di Mtv Italia (131 mila), seguita da Fox Life Ita-

dati elaborati da Blogmeter

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anno Xi - mercoledì 17 luglio 2013 n.133

ha 8 milioni di utenti nel mondo

Freelancer si rinnovaintrodotte funzionalità in lingua italiana

D opo una crescita del 116% nel primo se-mestre dell’anno, Fre-

elancer.com - piattaforma di outsourcing e crowdsourcing, con 8 milioni di utenti e tradu-zioni in 30 lingue - presenta al-cune novità che permetteran-no interazioni e collegamenti più semplici tra professionisti ed aziende. Le nuove funziona-lità della piattaforma permette-ranno di selezionare automa-ticamente i progetti in lingua italiana, con traduzione quasi simultanea dei testi. Una ricer-ca condotta da Freelancer.com su oltre 7.000 pmi, mostra che -

grazie al nuovo sistema lingui-stico - si è registrata una cresci-ta del 36% delle aziende che hanno realizzato un ebiz ne-gli ultimi 12 mesi, perché è più semplice e meno dispendio-so affidare certi progetti ad un consulente esterno piuttosto che assumere una risorsa inter-na. Secondo uno studio realiz-zato da Forrester Consulting, inoltre, l’ecommerce italiano potrebbe diventare addirittura il secondo mercato del settore in Europa entro il 2017 con una crescita media del circa 16% ogni anno e con un giro d’affari di circa 8,3 miliardi di euro.

la prossima esperienza è in gb

Stefano Maruzzi lascia Yooxè stato direttore marketing europa e usa per 3 mesiDopo soli tre mesi dal suo in-gresso in Yoox, il gruppo ita-liano di fashion ecommerce fondato da Federico Mar-chetti, Stefano Maruzzi la-scia l’azienda per intrapren-dere un nuovo percorso professionale nel Regno Uni-to. “È il momento di lanciar-mi in una nuova sfida, torna-re a Londra e conquistare l’Europa”, ha scritto lo stesso Maruzzi in una email inviata ai suoi ormai ex colleghi due giorni fa. Stefa-no Maruzzi era entrato in Yoox a marzo come direttore marketing per Europa e Usa e operava dall’headquarter milanese di via Mo-rimondo. In passato è stato, tra gli altri incarichi, country manager di Msn Italia (Microsoft) e Google Italia e presidente di Condé-Net International (divisione digitale di Condé Nast).

StefanoMaruzzi

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per la fornitura di news e di contenuti editoriali

Resto al Sud, partnership con Tiscali.itil sito, diretto da giuseppe caporale, valorizza l’identità del meridione

A due mesi dalla nascita, Re-sto al Sud diventa partner di Tiscali per la fornitura di

news e contenuti editoriali che, a partire da ieri arricchiscono l’offer-ta informativa del portale tiscali.it. Dopo il lancio lo scorso mese di

maggio, il “Portale dei blogger del Sud”, edito da Cn Cinematografi-ca S.r.l. e diretto dal giornalista de La Repubblica Giuseppe Capo-rale, è già una realtà consolidata e la vera novità nel panorama italia-no dell’editoria online. Un proget-to nato con l’obiettivo di valoriz-zare il Sud e la sua energia vitale, il suo entusiasmo, ma anche per de-nunciare le sue contraddizioni, per raccontare i problemi, descrive-re le risorse, sottolineare la voglia di riscatto e di guardare al futuro. Il Sud fatto di idee, talenti, meravi-glie, popoli e culture. Restoalsud.it è nato proprio per valorizzare tutto questo mondo. Un proget-

to editoriale a cui hanno aderito uno staff di giornalisti provenien-ti da varie realtà e una cinquantina di blogger esperti di politica, eco-nomia, sociale, ambiente, cultura e nuove tecnologie. In meno di due mesi dalla partenza, la pagina Fa-cebook di Resto al Sud ha già rag-giunto più di 6.500 fan. «Un portale che nasce per valorizzare le identi-tà di una terra straordinaria, pron-ta per il salto di qualità», spiegano gli ideatori del progetto: lo stesso Giuseppe Caporale, l’esperto di in-novazione Roberto Zarriello e il giornalista Giuseppe Lanese. Tut-ti e tre fondatori anche dell’omoni-ma associazione. «Un portale la cui

Resto al Sud è su Tiscali.it

filosofia di ricerca, redazione e dif-fusione di news e contenuti è per-fettamente in linea con le nostre strategie - afferma Marco Ago-sti, direttore del portale tiscali.it - e senza dubbio saranno un ulteriore supporto per fornire agli utenti di tiscali.it un servizio di informazione ancora più ricco e apprezzabile». A completare la redazione centra-le di Resto al Sud anche il capore-dattore Walter Giannò, blogger e giornalista palermitano. Un portale di giornalisti e blogger, insomma, che vuole “prendersi cura di questa terra”, raccontando di luci e di om-bre e raccogliendo idee e progetti per il suo rilancio. Un occhio atten-to e professionale, dunque, sulla Puglia, la Calabria, la Basilicata, la Sicilia, la Sardegna, la Campania, il Molise, l’Abruzzo. Senza dimentica-re tutti i Sud del mondo.

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Contenuti

ContenutiUfficio Stampa

Ufficio Stampa

Editoria

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a dirlo è un’indagine curata da teradata ecircle con human highwaY

Multicanalità: elemento chiave per comunicarelo sostiene il 52% dei cmo italiani. in crescita gli investimenti in canali online, social ed email

T eradata Corporation ha annunciato i risultati dell’in-dagine “L’evoluzione del-

la Comunicazione Multicanale. Le nuove sfide e opportunità per i Chief Marketing Officer Italiani nel 2013”. L’indagine è stata condotta all’inizio di quest’anno da Terada-ta eCircle, in collaborazione con Human Highway. Lo studio, che vede protagonisti 50 cmo e diret-tori marketing operanti in alcune tra le più importanti aziende ita-liane, fotografa l’attuale scenario di marketing cercando di compren-dere sfide e difficoltà che i marke-ter affrontano nello svolgimento dell’attività quotidiana e nel dimo-strare il contributo che l’attività di marketing apporta nel raggiungi-mento degli obiettivi aziendali. L’in-dagine evidenzia inoltre quali sono gli ostacoli principali che i marke-ter italiani devono superare per mi-gliorare efficienza, time-to-market e performance delle proprie cam-pagne di marketing. «La nostra sur-vey dimostra come il marketing data-driven oggi giochi un ruo-lo altamente strategico nel coin-

volgere e conquistare nuovi clien-ti, che sono sempre più esperti ed esigenti - afferma Maurizio Alber-ti, managing director di Teradata eCircle Italia -. La molteplicità dei canali di comunicazione (oltre che di vendita e di servizio) trasforma le campagne di marketing in un continuo inseguimento del con-sumatore su una pluralità di touch points, sui quali è necessario esse-re presenti con gli opportuni codi-ci espressivi e gli adeguati modelli d’ingaggio e stimolo dell’attenzio-ne». In particolare, il mktg multica-nale è considerato come l’elemen-to chiave per raggiungere i propri obiettivi dal 52% dei cmo Italiani; i canali online e digitali sono in co-stante crescita e registrano mag-giori investimenti da parte delle aziende italiane rispetto a tv, stam-pa o direct mail - nello specifico, social e mobile registrano un au-mento dell’8% rispetto ai media tradizionali, seguiti da web (+4%) ed email (+2%) -; l’email mktg ri-

mane uno dei canali di comunica-zione preferiti. Gli altri aspetti che i cmo italiani considerano strategici per il raggiungimento degli obiet-tivi di business e per il raggiungi-mento dei Romi (Return on Marke-ting Investment) sono la creazione di una brand experience positiva su tutti i canali utilizzati (44%), il mi-glioramento dei processi di mar-keting in azienda (44%), l’utilizzo dei canali digitali (35%) e l’aumen-to del Roi delle campagne di mar-keting e comunicazione (35%). No-nostante i buoni propositi, però, la realtà nelle aziende italiane è ben diversa, soprattutto per quanto ri-guarda la gestione dell’attività e i processi. Il 92% dei cmo italiani di-chiara che il processo di creazione, approvazione ed esecuzione delle campagne di marketing avviene in modo destrutturato e senza l’ausi-lio di alcun tool specifico di marke-ting operations. Il 75% dei rispon-denti conferma di pianificare il proprio budget marketing annuale con riunioni e incontri, e il 56% uti-lizza ancora fogli Excel per gestire e monitorare l’utilizzo del budget.

Per la maggior parte delle azien-de le tempistiche di produzione ed esecuzione di una campagna varia-no mediamente da oltre una setti-mana (40%) fino a un mese (42%). Un altro importante elemento che emerge dall’indagine riguarda la mancanza di marketing intelligen-ce all’interno delle aziende italiane, che riguarda in particolare l’impos-sibilità di misurare i risultati dell’at-tività di marketing (25%), di sfrut-tare i dati a disposizione (21%) e di integrare i canali online e offline (17%). Sebbene le risposte rivelino quanto la misurazione delle perfor-mance dell’attività di marketing sia cruciale per i cmo italiani, l’indagi-ne non nasconde preoccupazioni e timori circa l’inadeguatezza degli strumenti tecnologici a disposizio-ne. L’adozione di un sistema pun-tuale e accurato per dimostrare il Romi diventa una necessità e rima-ne uno dei principali obiettivi dei cmo italiani per il 2013 - le cui per-formance sono misurate il relazio-ne agli obiettivi commerciali (65%) e alla crescita della brand aware-ness (62%).

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FINE

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Cina Il colosso online Baidu rileva 91 Wireless Websoft per 1,45 mld di euroBaidu, il colosso online e principale motore di ricerca in lin-gua cinese, ha annunciato l’acquisto, per una cifra pari a 1,45 miliardi di euro, della società attiva sul mercato delle app per smartphone e dei giochi online, denomi-

nata 91 Wireless Websoft. Baidu ha fatto sapere di aver si-glato un protocollo d’intesa con NetDragon per acquistare

il 57,41% delle sue quote di 91 Wireless Websoft. Si tratta della più importante acquisi-zione effettuata nell’am-bito della rete cinese.

DALL’ESTERO

fondata nel 2006 a praga, è una delle maggiori sigle dell’est europa

Quisma annuncia l’ingresso nel suo network di H1è specializzata in attività di paid search marketing personalizzate, seo, web consulting e training

Q uisma, agenzia inter-nazionale di perfor-mance marketing, par-

te di GroupM, accoglie un nuovo membro nel network: da ieri H1, tra le più grandi agenzie di search marketing dell’Est Europa, diventa parte di Quisma. Fondata a Praga nel 2006, H1 è specializzata in atti-vità di paid search marketing per-sonalizzate, seo, web consulting e training. Conta oltre 90 dipenden-ti e vanta tra i suoi clienti aziende come Vodafone, Home Credit, Beiersdorf e Tchibo. H1 ha sede a Praga, Bratislava, Brno e Zilina. David Lhota, ceo di GroupM Cee & Africa dichiara: «Accogliamo

con un caldo benvenuto l’integra-zione di H1 all’interno dei network internazionali GroupM e Quisma. Grazie all’acquisizione del leader di mercato del search marketing, siamo in grado di offrire servizi di top quality ai nostri clienti e agen-zie in tutti i Paesi. Inoltre, grazie alla tecnologia avanzata di Qui-sma, abbiamo un vantaggio com-petitivo che ci posiziona davan-ti ai nostri competitor». «Il nostro

ingresso nel mercato dell’Est Eu-ropa nel 2010 ci ha dato risultati molto positivi. Ecco perché voglia-mo continuare ad aprirci la strada per un’ulteriore crescita in questa regione. Per raggiungere questo scopo, abbiamo cercato un part-ner che fosse allo stesso tempo innovativo e solido sul mercato e che abbiamo individuato proprio in H1. Lavoreremo con un team di professionisti di alto profilo e

sono sicuro che, con la nostra tec-nologia, possiamo aspirare a rag-giungere risultati sempre miglio-ri. Insieme al successo riscontrato in Polonia, l’acquisizione di H1 ci colloca in una posizione di lea-dership nella regione Cee», com-menta Ronald Paul, ceo Quisma Holding. David Spinar, country manager H1 afferma: «Siamo im-pazienti di entrare a far parte del network di GroupM e Quisma. Il nostro obiettivo è continuare a crescere allo stesso ritmo e offren-do servizi di alto livello al network di clienti internazionali nella no-stra regione, generando i miglio-ri risultati possibili».