lunedì 10 giugno 2019quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

MEDIAMediaset sposta la sedelegale in Olanda, primopasso per la ‘nuova casadella tv europea’ A pag. 13

GAREL’Azienda USL di Bologna cercaun’agenzia per lacampagna “Unascelta consapevole”

A pag. 5

CONCESSIONARIEA IgpDecaux le garedi Brescia Mobilità eTrasporti A pag. 5

MEDIARai 1: nel day timeestivo due programminuovi e i volti di Polettie Convertini A pag. 12

BUSINESS

Poste Italiane ammette 15 soggetti alla gara da 25 milioni per gli eventiQuindici tra agenzie ed RTI si sfidanoper l’appalto biennale. A breve al viaanche la gara media A pag. 3

www.brand-news.it TAGOggi parliamo di...

Poste Italiane pag. 3Azienda USL di Bologna,IgpDecaux, Brescia Tra-sporti, Brescia Mobilitàpag. 5Simona Zanette, HearstDigital, Ycor, MauriceLevy, Sizmek, Nike pag. 6Leerdammer, The Jackal,VMLY&R, Fabbri 1905,Giallo Zafferano pag. 8Podcast Festival, BBC,Majelan pag. 9Honda, Sid Lee Paris,Mini, ForTune pag. 10Metro Brasile, Artplan,New York Times pag. 11Rai 1, Teresa De Santis,Roberto Poletti, BeppeConvertini Class Pubbli-cità, Class Editori pag. 12Mediaset, Pier Silvio Ber-lusconi, MFE - Mediafo-reurope pag. 13Gillette, Proximity, JohnLewis, Marxent pag. 14Tim, Luca Josi, Opensi-gnal Awards pag. 15

Honda differenzia con la comunicazione l’approccioall’ibrido: tecnologie complesse spiegate facili faciliSecondo Honda, permettere ai consumatori di comprendere la sua tecnologia signi-fica far passare il messaggio che il brand stacca la concorrenza attraverso la pro-pria innovazione e comunicazione. A pag. 10

AUTOMOTIVE

MEDIAIl targeting basato sulleemozioni del New YorkTimes fa crescere del40% il CTR A pag. 11

MEDIAMetro Brasile trasforma i captcha inuno strumento antifake news A pag. 11

PERSONAL’adv Gillette controgli stereotipi maschiliin Spagna. Ecco cosavuol dire essere ‘veriuomini’ A pag. 14

AUDIO

Gli ‘11 comandamenti’ dellaBBC per capire cosa sia unpodcast e perché non è radio I consigli dal Podcast Festival di Camo-gli organizzato da Rai Radio 3 e Audible

A pag. 9

IN RUSSIA LA METÀ DEI RAGAZZI HA IDEE PIUTTOSTO FUMOSE SU CO-S’ERANO I GULAG E UN QUARTO NON NE HA MAI SENTITO PARLARE. COSÌIL MUSEO DEDICATO A TRAMANDARE LA MEMORIA HA PENSATO A UN LIN-GUAGGIO AD HOC PER RACCONTARE LE STORIE DEI SOPRAVVISSUTI: UNAGRAPHIC NOVEL, REALIZZATA IN COLLABORAZIONE CON BBDO MOSCA

IL CICLISTA ACROBATICO DANNY MACASKILL ENTRA NELLA FAMIGLIA ADI-DAS OUTDOOR E PER L’OCCASIONE, IN COLLABORAZIONE CON CUT MEDIA,HA CREATO UN VIDEO CHE DIMOSTRA LA SUA ABILITÀ E LA SUA IMMAGINA-ZIONE. LO SCENARIO È LA SCOZIA, CON I VILLAGGI DI DUNBAR E GLENCOE.

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BUSINESS

Poste Italiane ammette 15 soggetti alla gara da25 mln per l’ideazione e organizzazione di eventiLa gara riguarda l’ideazione e realizzazione di eventi di carattere aziendale e di allestimenti fieristici per tutto il gruppo Poste Italiane, che a breve aprirà anche quella per il media

Sono 15, tra singole agenzie ed RTI, i soggettiche Poste Italiane ha ammesso alla gara peraffidare i servizi di “pianificazione, ideazione,organizzazione e realizzazione di eventi di ca-rattere aziendale e di allestimenti fieristici pertutto il gruppo”. L’appalto ha un valore a base d’asta di 25 mi-lioni di euro, iva esclusa, per 24 mesi.Di seguito gli operatori ammessi: 1) Alphaomega2) Amarena Company3) G.2 Eventi4) M.P.G.5) rti Media Arte Eventi / Minerva6) Merlo7) Micromegas Comunicazione8) Next9) Over-Seas10) Pomilio Blumm11) Prodea Group12) Sinergie13) Studio Ega14) rti Triumph C&C / Ab Comunicazioni

15) Uevents.Non è stato invece ammesso l’rti Studio 80 Group/Meet Comunicazione.Il bando nello specifico include anche la progettazionedi allestimenti scenografici per convention, mostre,spazi per eventi, servizi audio-video e di regia, servizidi illuminazione, produzione materiali, logistica, attivitàdi team building e quant’altro occorrente.Di Poste Italiane è attesa a breve anche la partenzadella gara media mentre è in corso quella per il belowthe line e il direct marketing, che come abbiamo ripor-tato (vedi notizia), vede concorrere 10 soggetti tra sin-gole agenzie ed RTI.

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BUSINESS

IgpDecaux vince le gareper la concessione deglispazi di Brescia Trasportie di Brescia MobilitàLa concessionaria gestirà per 5 anni gli spazipubblicitari sugli autobus di Brescia Trasporti edelle infrastrutture di Brescia Mobilità

Brescia Trasporti ha chiuso la gara per la “concessionedi spazi pubblicitari sugli autobus e su paline e pensilinedi fermata”. Il primo lotto, quello relativo agli spazi pubblicitari sugliautobus del trasporto pubblico urbano, è stato vinto daIgpDecaux. La durata dell'affidamento sarà di 5 anni. Ilvalore della concessione, intesa come fatturato ipotizza-bile per il concessionario, ammonta a 1,4 milioni di euro,iva esclusa.Non è stato invece aggiudicato il secondo lotto, relativoagli spazi su paline e pensiline di fermata autobus.IgpDecaux ha vinto anche un’altra gara indetta da unasocietà bresciana. Si tratta di quella per la concessionedegli spazi pubblicitari presso le infrastrutture gestite daBrescia Mobilità.La durata dell'affidamento sarà di 5 anni. Il valore dellaconcessione, intesa come fatturato ipotizzabile per il con-cessionario, ammonta a 1,25 milioni di euro.

L’Azienda Unità Sanitaria Locale di Bologna apreuna gara per affidare la realizzazione della campa-gna di informazione «Una scelta consapevole» fi-nanziata dalla R.E.R. e finalizzata all'attività CentroRegionale Trapianti dell'Azienda Ospedaliero-Uni-versitaria di Bologna.Si tratta di un appalto del valore a base d’asta di210mila euro, iva esclusa, per 24 mesi che l’aziendapuò rinnovare alle stesse condizioni per ulteriori 2anni.L’agenzia aggiudicataria è soggetta ad un periododi prova di tre mesi a far data dall’inizio effettivo delleattività.La campagna di informazione “Una Scelta Consa-pevole” della Regione Emilia-Romagna ha avutoavvio nel 1996 e nei primi anni ha potuto contare sutestimonial come Marco Pantani, Sergio Zavoli, Al-berto Tomba, Franca Rame e Dario Fo.Il termine per il ricevimento delle offerte è il16/07/2019 alle ore 16.

L’Azienda USL di Bolognacerca un’agenzia a cui affidare la campagna “Una scelta consapevole”Il budget è di 210mila euro per 24 mesi, conpossibilità di rinnovo per ulteriori 24 mesi

ITALIAGARE

ITALIANUOVI INCARICHI, CONCESSIONARIE

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Nike nomina il suo primo Chief Digital Information OfficeNike ha istituito una nuova carica, quella di Global Chief Digital Information Officer af-fidata a Ratnakar Lavu. La nomina di Lavu sarà effettiva dal 17 giugno: avrà il compitodi dirigere tutte le funzioni tecnologiche globali in tutta l’azienda con la responsabilitàdi accelerare le nuove competenze digitali. Risponderà a Eric Sprunk, Nike Chief Ope-rating Officer, che dichiara «Muoversi alla velocità che i consumatori richiedonoaguzza la mostra abilità di percepire e servire. L’esperienza ventennale di Ratnakarnel costruire esperienze di consumo fluide e guidare team attraverso la trasformazionedigitale accelererà la nostra crescita». Lavu proviene da Kohl’s dove era Chief Te-chnology and Information Officer e prima ancora ha lavorato in Redbox.

Simona Zanette è la nuova managing director di Hearst Digital

In Hearst Digital sin dalla creazione nel 2015 dellasocietà con sede in Svizzera e composta da duebusiness unit, Simona Zanette è stata promossaal ruolo di managing director. Zanette, già mana-ging director di Alfemminile.it, presidente di IABItalia e docente IED, è stata business unit digitaldirector di Hearst Digital e successivamente, dal2017, alla guida della struttura digitale unica per ibrand del gruppo editoriale.

La Ycor di Maurice Levy fauna contro-offerta per sfilareSizmek da Amazon La start-up tecnologica di pro-prietà del presidente di Publi-cis Groupe ha comunicatovenerdì scorso di aver offerto30 milioni di dollari per acqui-stare Sizmek Ad Server e Siz-mek Dynamic CreativeOptimization e sfilarla così adAmazon che ha dichiarato diaver siglato a fine maggio. Secondo Ycor non essendostato firmato alcun contratto,la trattativa potrebbe essere riaperta sulla base di una cifrapiù alta di quella offerta da Amazon. L’acquisizione avver-rebbe tramite la unit Weborama, guida da Alain Levy, figliodi Maurice. La dichiarazione di Ycor dice che la società “hadeciso di superare l’offerta di Amazon per Sizmek Ad Ser-ver e DCO, con la prospettiva di costruire un’alternativa in-dipendente di cui l’industry dell’advertising ha necessità”.L’ad server di Sizmek è considerato come l’unico sul mer-cato che abbia il potenziale di confrontarsi, oggi, conquello il Marketing Platform di Google.

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ALIMENTARI

Fabbri 1905, al via ilnuovo piano adv estivoUn concorso e una campagna stampa e web

L’estate di Fabbri 1905 parte con una nuova operazionecross-mediale rivolta al pubblico dei food lovers: unpiano di comunicazione articolato in un cooking conteste una campagna adv che mixa product placement epubbliredazionali.Obiettivo dell’operazione è promuovere i prodotti Fabbricome ingredienti nella pasticceria home made, maanche in creazioni salate. Il target è femminile, di etàcompresa fra i 20 e i 44 anni, disposto a mettersi in giocoe a sperimentare in cucina.Il piano cross-media prende il via con un contest, che hacome partner Giallo Zafferano. Come già lo scorso anno,la call to action del concorso è un chiaro invito a scate-nare la fantasia creando nuove ricette: “Scopri il mondoFabbri: crea la tua ricetta e vinci!” edizione 2019.Tutti i foodies italiani avranno tempo fino al 30 giugno periscriversi al concorso tramite l’apposito form su giallozaf-ferano.it e inventare una nuova ricetta usando i prodottiFabbri coinvolti nell’operazione: Amarena Fabbri, gli sci-roppi Fabbri e le salse dolci Top Fabbri.A sostegno del concorso, il piano cross-mediale prevedeun’attività di product placement che coinvolgerà sia ilportale GialloZafferano.it sia cinque top food blogger diGiallo Zafferano.GialloZafferano.it proporrà tre video-ricette e sette ricette,tutte inedite, a cura del team di chef della rivista, realiz-zate con i prodotti Fabbri oggetto dell’operazione. A que-ste si aggiungeranno 5 ricette firmate Giallo Zafferano ededicate al mondo Fabbri 1905. Cinque video-ricette sa-ranno inoltre realizzate da altrettanti food blogger. Unbanner fisso sulla home page di GialloZafferano.it garan-tirà visibilità al concorso. Le nuove ricette saranno pre-sentate anche in pagina singola intera sui numeri diGiallo Zafferano di giugno e di luglio.

È di VMLY&R la campagna di lancio delle fette Ex-traSottili Leerdammer, la nuova referenza del brandolandese che si rivolge a tutti coloro che hanno vo-glia di uno spuntino gustoso e delicato.Il film si pone l’obiettivo di sottolineare in modo iro-nico e simpatico le principali caratteristiche del pro-dotto: il gusto unico e naturale delle fetteLeerdammer che da oggi si può trovare anche infette extra sottilissime da gustare a casa, da soli ocon gli amici.Sviluppato insieme al collettivo artistico The Jackal,che ha prestato la propria geniale ironia per il lanciodi questo nuovo prodotto, il film è trasmesso a partiredal 9 giugno in TV e sui canali digitali, insieme ad al-cuni bumper ads dedicati ad ognuna delle caratte-ristiche del prodotto.

Leerdammer lancia lefette ExtraSottili con iThe Jackal e VMLY&R

ITALIATV, DIGITAL

ITALIACONCORSI, STAMPA, DIGITAL

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Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma, Armida Cuzzocrea

Testata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011La riproduzione anche parziale è vietata senza l’autorizzazione scritta dell’editore

partita iva 07599810962ISSN 2499-8095

Per i comunicati: redazione@brand-news.itPer la pubblicità: admin@brand-news.it

Editrice: Brand News Media Group S.r.l. Piazza Tommaseo 2/a, Milano. Tel: 331/4534441

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Gli ‘11 comandamenti’ della BBC per capire cosa sia un podcast e perché non è radioI consigli arrivano dal Podcast Festival di Camogli organizzato da Rai Radio 3 e AudibleSi è chiusa domenica la prima edizionePodcast Festival di Camogli organiz-zato da Rai Radio 3 e Audible e dedi-cato al fenomeno emergente dell’audiocon riflessioni filosofiche e sui lin-guaggi, analisi di mercato (essenzial-mente quello americano), programmi,progetti e consigli propedeutici. Tra questi, i 10 coman-damenti + 1 della BBC, raccolti e semplificati da GiuliaNucci, autrice di audio-documentari.1. un podcast non è un programma radio anche se unprogramma radio viene ascoltato come un podcast;2. le nuove generazioni che non ascoltano la radio consi-derano i podcast come le loro radio;3. la storia e l’argomento determinano la lunghezza di unpodcast;

4. i podcast sono pensati per una gene-razione digitale: siate rispettosi e deli-cati nelle loro orecchie e nelle loro teste;5. siate informali e intimi, ma la libertà diusare un linguaggio ruvido non è un ob-bligo;6. i podcast hanno lo stesso potere di

un’arte visiva, sono come il cinema per le orecchie;7. la forza dei podcast sta nei dettagli;8. nel flusso continuo delle notizie i podcast fanno chia-rezza;9. i podcast creano comunità molto forti;10. non importa la loro provenienza, i podcast hanno co-munque un accesso globale;11. i podcast sono versatili, tutte le regole sono modifica-bili tranne la prima.

ITALIA, UKAUDIO

AUDIO

Mathieu Gallet, ex direttore di Radio France, ha impiegato6 mesi per lanciare la sua start-up Majelan (il nome è unomaggio al navigatore che ha scoperto nuovi continenti,ndr) che ha l’obiettivo di diventare leader del mercato audiofrancofono, forte anche dei 4,5 milioni di dollari raccoltipresso alcuni investitori e delle collaborazioni di INA, Uni-versal Music, Society e altri. In Francia, come in Italia, man-cava ancora una piattaforma capace di raggruppare icontenuti in un unico spazio: Majelan “è come un’edicola”,ha detto Gallet, e raccoglie 13 milioni di episodi, accessibiligratuitamente, mentre i contenuti esclusivi sviluppati dallastart-up saranno a pagamento con un’offerta in abbona-mento a 4,99 euro al mese o 1,99 euro per podcast. Il flussodei contenuti viene raggruppato via RSS, niente viene stoc-

cato su server, e i contenuti sono essenzialmente destinatiagli ascoltatori più giovani, un pubblico che ha meno con-suetudine con la radio ed è spesso trascurato dai produttoriaudio, dal kit di sopravvivenza per sopravvivere a un’inter-rogazione di matematica alle letture ad alta voce delle no-velle di Maupassant. Uno dei punti di forza, spiega Gallet,è il lavoro editoriale fatto per aiutare gli ascoltatori a trovarei contenuti, con un motore di ricerca su 60 categorie chetiene anche conto di lingua (piattaforma e app sono statiprogettati per funzionare anche in altre lingue oltre il fran-cese) e durata, oltre all’ergonomia del sito che ha ancheuna grande attenzione alla parte visiva con codici colori dif-ferenti per ogni sezione. Non ci sarà, invece, branded con-tent, ma al massimo qualche playlist sponsorizzata.

FRANCIATECH

Nasce Majelan, piattaforma che raggruppa contenuti audio, dai podcast alla radio catch-up

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Honda differenzia con la comunicazione l’approccioall’ibrido: tecnologie complesse spiegate facili faciliUna bambina, un ballerino e un architetto spiegano la tecnologia i-MMD a modo loro La rivoluzione della mobilità ibrida può decollare solo conl’aiuto di chi, concretamente, acquisterà le auto. Salvo il fattoche non è per niente facile spiegare quali sono le tecnologieche fanno davvero la differenza, in moda da risultare con-vincenti. Un problema di comunicazione che Honda Motorsha scelto di affrontare insieme all’agenzia SidLee Paris conun approccio creativo che presenta il brand come affidabilee autentico. Se per la campagna della CR-V la casa automo-bilistica aveva passato la parola ai consumatori più affezio-nati, reclutati in tutta Europa, stavolta Honda ha scelto di farspiegare la tecnologia ibrida a persone che non hanno com-petenze specifiche nel settore. L’oggetto della comunicazione è la tecnologia IntelligenceMulti-Mode Drive, o i-MMD, e il processo per cui - cerchiamo

di tradurre - la CR-V Honda Hybrid-M V.2 fa sincronizzare ilciclo del motore i-VTEC 2.0L Atkinson DOHC e la batteria aioni di litio per un’efficienza ottimale. Invece che ingarbugliarsi in arzigogolati tecnicismi, Sid LeeParis ha scelto tre ambasciatori che hanno spiegato il funzio-namento dell’auto a modo loro e, oltre ad evitare il gergo tec-nico, trasmettono la loro esperienza ed emozioni: la piccolaMargaux che la ha paragonata ai suoi giochi, il ballerino Bran-don che ne evidenzia la fluidità attraverso una coreografia edEric, architetto, che usa un modello in scala che descrive l’ef-ficienza della tecnologia su strada. Secondo Honda, permet-tere ai consumatori di comprendere la sua tecnologiasignifica far passare il messaggio che il brand stacca la con-correnza attraverso la propria innovazione e comunicazione.

FRANCIAADV

A partire da luglio sarà disponibile su tutte le principali piat-taforme di ascolto, quali Apple iTunes, Spotify, Google Pod-cast, Spreaker e Amazon Alexa, una serie di brandedpodcast targata Mini. Il brand automobilistico, primo del set-tore a lanciarsi sul trend audio in Italia, sta realizzando il pro-getto insieme ForTune, una startup accelerata da LVentureGroup. Oltre alla serie audio originale, Mini e ForTune stannosviluppando anche un’app per ascolto podcast integrata tra-mite Apple CarPlay. Le storie raccontate saranno in linea coni valori del brand, che ha inserito il progetto all’interno della

più ampia “Road to Electrification”, ovvero una serie di attivitàvolte a comunicare la strategia di elettrificazione della marca,iniziata nel 2017 con l’introduzione della Mini Cooper SECountryman ALL4, una vettura ibrida plug-in e che vedrà l’ar-rivo della prima Mini pura elettrica nei prossimi mesi. Il trenddel podcasting è in enorme ascesa: solo negli USA, 73 mi-lioni di persone ascoltano podcast mensilmente. E in Italiasono quasi 3 milioni le persone che ascoltano podcast co-stantemente, con un incremento del +217% negli ultimi 3anni.

ITALIABRANDED CONTENT, AUDIO

Mini e la startup ForTune danno il via a un progetto di branded podcast

AUTOMOTIVE

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Il targeting basato sulleemozioni del New YorkTimes fa crescere del 40% il CTR delle campagneLanciato nel febbraio 2018, il Project Feels del New YorkTimes sta dando risultati. E’ andata a indagare l’edizione ame-ricana di Business Insider, che riporta come l’opportunità dipianificare inserzioni all’interno di notizie correlate a un parti-colare stato d’animo del lettore valga un aumento del 40% delclick through rate medio, ragion per cui lo strumento verràampliato ad altri prodotti in portfolio. Dalla sua introduzionenel 2018, attraverso Project Feels sono state veicolate unacinquantina di campagne, tra le quali una per un progetto diresponsabilità sociale e una per il lancio di un film. Per capirequali sentimenti provoca una notizia non vengono usati i datiindividuali dei lettori, procedura borderline per la quale Face-book ha passato brutti momenti, ma dati di prima parte pro-venienti da un sondaggio che ha chiesto a un campione diassociare a ogni notizia un’emozione, ad esempio noia,paura, speranza, tristezza ecc. Successivamente le rispostesono state associate alle notizie simili, in modo che gli inser-zionisti potessero scegliere di pianificarle o meno. Prossima-mente il NYT non si limiterà a domandare al campione delleemozioni ma anche se la notizia li stimola a compiere o menodeterminate azioni. Sono comunque esclusi i minori di 14anni, vietato il targeting in base alle preferenze politiche deilettori, limitata la qualità di dati che gli inserzionisti possonoraccogliere sui lettori e, quando viene chiesto il reddito, sispecifica che la risposta verrà usata a fini pubblicitari. Business Insider registra però anche un certo scetticismo nelsettore, pur interessato dalla possibilità di poter andare oltre icookie. La principale perplessità è il non riuscire a raggiungereun’audience sufficientemente ampia. Per altri invece le emo-zioni sono materia troppo fluida e mutevole per poterci basaresopra una pianificazione. Sta di fatto che tra le migliorie che ilNYT introdurrà quest’anno ci saranno anche studi sulla brandlift, utili per vedere più che altro come le persone percepisconol’inserzionista, ma non per inferire effettivi risultati di business.

Il problema delle bufale galoppanti è diffuso in tuttoil mondo, aggravato sui social o sui siti dei news deicommenti alle notizie di chi si è costruito la propriaverità alternativa sulla base di informazioni false ofuorvianti. Colpisce proprio questo tipo di pubblico, cercandodi educarlo, l’iniziativa dell’edizione brasiliana delquotidiano Metro, che ha trasformato i captcha - glistrumenti che sui siti verificano che l’utente sia unapersona e non un robot - in un veicolo per smontarele notizie false. L’idea dell’agenzia Artplan è stata di ridisegnare icaptcha di Metro che danno accesso ai commenti.Prima di poter commentare una notizia gli utenti nondevono inserire la solita sequenza di lettere e numeridistorti oppure riconoscere immagini casuali, ma se-lezionare i riquadri che riportano notizie false, ognigiorno una diversa, a seconda di quella più in voga.Dopo aver risposto, appare una breve spiegazionesu come sono andate realmente le cose e solo aquesto punto l’utente può commentare la notizia. Ilcaptcha anti-fake si può provare sul sito metrojor-nal.com.br commentando qualunque notizia.

Metro Brasile trasforma icaptcha in uno strumentoanti fake news

BRASILEDIGITAL

USAEDITORIA, DIGITAL

MEDIA

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MEDIA

Rai 1: nel day time estivo arrivano due programminuovi e i volti di Roberto Poletti e Beppe ConvertiniAccanto ai due pilastri “Unomattina” e “La vita in diretta” nel day time estivo della rete ammiraglia troveranno spazio anche i due nuovi programmi “Tutto chiaro” e “Io e te”

Due programmi nuovi e le new entryRoberto Poletti e Beppe Convertinisono le principali novità del palinsestoestivo di Rai 1, presentato venerdì daldirettore di rete Teresa De Santis.Si parte il 17 giugno (ore 7:10) conUnomattina Estate che vede la ricon-ferma di Valentina Bisti, volto del Tg1,in coppia con la new entry Roberto Po-letti. A seguire debutterà il nuovo day-time, "Tutto chiaro", un factual dedicatoall'economia domestica, salute e benessere. Alla con-duzione Monica Marangoni, già volto di molte rubrichedi viale Mazzini.Subito dopo il Tg1 delle 13.30 spazio a "Io e te", unnuovo programma dei sentimenti condotto da Pierluigi

Diaco. Al suo fianco l'attrice SandraMilo, e la comica Valeria Graci. Alle16.45 il pubblico di Rai1 seguirà lanuova edizione de "La Vita in direttaEstate" affidata a Lisa Marzoli, giorna-lista del Tg2, e all'attore Beppe Con-vertini.De Santis ha sottolineatoe come all'in-terno delle sei figure scelte per rap-presentare l'azienda nel palinsestoestivo tre sono donne: "due sono col-

leghe interne ai telegiornali, Bisti del Tg1 e Marzoli cheviene dal Tg2. La terza è Monica Marangoni, l'ho sceltapensando che si tratta di una donna molto dinamica emadre, e a lei viene affidato un programma, Tutto-chiaro, che si offre come tutorial per famiglie".

Beppe Convertini, nuovo conduttore di La Vita in Diretta

ITALIATV

Cresce la pubblicità commerciale per Class Pubblicità,la concessionaria dei mezzi di Class Editori, che anchenel mese maggio di quest'anno prosegue il trend dicrescita già evidenziato sia alla fine del 2018 sia al ter-mine del primo trimestre del 2019.A maggio - fa sapere la casa editrice in una nota - lapubblicità commerciale ha registrato un aumento (aperimetro omogeneo) pari al +1,5%, dopo la crescitadel 2% registrata al termine del primo trimestre e del4% alla fine del 2018.L'andamento positivo della commerciale di Class Edi-tori si confronta con l'andamento del mercato che, in

generale, ha registrato nei primi tre mesi dell'anno unaflessione del 3,5% (al netto degli Ott web, fonte: Niel-sen, marzo 2019) valore che arriva a un calo del 12,3%per la stampa (fonte: Nielsen, marzo 2019).

ITALIAEDITORIA, CONCESSIONARIE

Class: pubblicità commerciale in crescita dell’1,5% a maggio

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MEDIA

Mediaset sposta la sede legale in Olanda, primopasso per la “nuova casa della televisione europea”Dalla fusione di Mediaset e Mediaset Espana nasce MFE - Mediaforeurope, holding con sede legale in Olanda. Nessuna delocalizzazione e maggiori investimenti per la tv del futuroMediaset si prepara alla creazione delgrande broadcaster europeo, annunciatocirca un anno fa, spostando la sede le-gale in Olanda. Venerdì è stata infatti annunciata la crea-zione di MFE - Mediaforeurope, holdingcon sede nei Paesi Bassi che controlleràda subito il 100% di Mediaset Spa e il100% di Mediaset Espana e a cui saràconferita anche la partecipazione del9,6% in ProSiebenSat1 acquisita nei giorni scorsi.«Abbiamo parlato del nostro progetto internazionale circa unanno fa e da allora ci abbiamo lavorato costantemente. Orasiamo pronti» ha annunciato Pier Silvio Berlusconi, ammini-stratore delegato di Mediaset.L’operazione si pone l’obiettivo di creare un gruppo pan-eu-ropeo nel settore dell’entertainment e dei media, con una po-sizione di leadership nei propri mercati di riferimento e unascala che gli permetta di essere maggiormente competitivo eaumentare potenzialmente il proprio raggio di azione ad altrenazioni in Europa.PERCHE’ IN OLANDA - La scelta dell'Olanda è puramentetecnica, ha spiegato il gruppo in una nota: “le regole olandesiconsentono infatti una governance in grado di favorire la sta-bilità della compagine azionaria, certezze gestionali e unamaggiore flessibilità per perseguire opportunità di crescita esviluppo”.Le attività operative delle due società rimarranno in Italia e inSpagna, le sedi fiscali resteranno nei rispettivi paesi. Non cisarà dunque nessuna delocalizzazione. “Sarà un’operazione amministrativamente complessa - pro-segue Pier Silvio Berlusconi - ma che fornirà, da subito, van-taggi molto evidenti agli azionisti che ci seguiranno. Abbiamogià individuato 107 milioni all’anno di sinergie e risparmi che

raggiungeremo entro il 2023: e questo,comunque vadano i mercati, è un van-taggio per tutti gli azionisti. E poi lo svi-luppo: oggi un broadcaster moderno –una media company - deve investire eavere una presenza rilevante anche sullenuove piattaforme. Dobbiamo sviluppareuna piattaforma a livello degli operatoriglobali e tutta la nuova tecnologia per lapubblicità del futuro. Riteniamo che

dopo questo primo passo anche altri alleati si uniranno allanuova casa della televisione europea».I VANTAGGI, DAI CONTENUTI ALLA PUBBLICITA’ - Lo svi-luppo di economie di scala verrà realizzato in specifici settorichiave, quali audience/reach, creazione e distribuzione dicontenuti, dati di profilazione, piattaforme AdTech, piattaformeOTT (AVOD) e attrazione e acquisizione di talenti.Con la nuova dimensione internazionale Mediaset ritiene dipoter impiegare maggiori risorse in aree “core” del businesscome ad esempio: la creazione di una production contenthouse, sviluppo di motori di profilazione dati, addressable tv,digital audio, dooh, mobile proximity.MFE punterà inoltre ad offrire contenuti di intrattenimento adalto coinvolgimento grazie a maggiori risorse produttive in-house oltre che di una migliore capacità di distribuire prodottie contenuti di terzi.IL CDA - MFE avrà un consiglio di amministrazione compostoda 14 amministratori. Si prevede che Pier Silvio Berlusconi,Marco Giordani, Gina Nieri, Niccolò Querci, Stefano Sala ePaolo Vasile siano gli amministratori esecutivi, Marina Berlu-sconi, Fedele Confalonieri e Danilo Pellegrino siano gli ammi-nistratori non esecutivi e Marina Brogi, Consuelo Crespo Bofil,Francesca Mariotti, Borja Prado Eulate e Carlo Secchi sianogli amministratori non esecutivi indipendenti.

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PERSONARETAIL

La campagna Gillette contro gli stereotipi maschili approdain Spagna. Ecco cosa vuol dire essere ‘veri uomini’Tra le varie celebrità mostrate nella campagna c’è anche il fotografo e drag queen Rubén Errebeene Mentre in Italia Bobo Vieri dispensa, con un po’ di autoi-ronia, i suoi consigli di rasatura, in Spagna Gillette appro-fitta del ‘Pride Month’ per celebrare i veri uominiingaggiando 6 personaggi celebri che sfidano gli stereo-tipi maschili rispondendo a modo loro alla domanda dicosa voglia dire essere ‘veri uomini’. Per il calciatoreDavid Silva è “mettere la famiglia al primo posto”, per ilcampione di nuoto sincronizzato Pau Ribes che si rade legambe per eliminare ogni attrito in acqua è “nuotare con-trocorrente”, per il fotografo e drag queen Rubén Erre-beene è avere il coraggio di essere “queen”.La campagna ideata da Proximity, che include uno spotda 45” e 2 tagli da 20”, è basata sugli insight ricavati dauno studio sulla mascolinità sponsorizzato da Gillette erealizzato da Salvetti Llombart. Secondo lo studio, il 75%degli uomini spagnoli non si identificato con gli stereotipimaschili, il 70% dice di non trovarsi a proprio agio conmodelli tradizionali, il 45% di sentirsi oppresso dallenorme sociali e l’80% dichiara di voler cambiare, o diaverlo già fatto, per crescere i figli liberi dalle pressioni dicerti stereotipi. Per Javier Riaño, Head of Beauty and Cor-porate Marketing di Gillette España, “i brand devono pre-stare attenzione ai temi che toccano e preoccupano i

consumatori. Nel caso di Gillette, storicamente legata allamascolinità, vogliamo usare la nostra voce per proporreuna visione moderna e positiva di cosa voglia dire esserela versione migliore di un uomo”. Per farlo, il brand non silimita però solo all’advertising e sovvenziona un pro-gramma di conversazioni interattive con i più giovani cuioffre uno spazio sicuro in cui discutere del concetto dimascolinità e di come affermare la propria espressionepersonale senza lasciarsi incatenare dagli stereotipi. Ilprogramma è stato sviluppato con psicologi e sociologie comprende collaborazioni con università e altre istitu-zioni: in settembre incontrerà 20mila tra ragazzi e ragazzetra i 16 e i 18 anni in diverse scuole spagnole.

SPAGNAADV

Se molti retailer, tra i quali Ikea, hanno da diverso tempoapp di realtà aumentata per far provare ai clienti comestanno i mobili nelle rispettive case, John Lewis ha imma-ginato una soluzione semi-professionale. Chiamato ‘Visua-lise Your Space’, è un configuratore che assiste iconsumatori nel restyling delle proprie abitazioni, svilup-pato insieme alla società di design e visualizzazione 3DMarxent. I visitatori lo potranno provare nei negozi di Kin-gston, Cambridge e Horsham da fine giugno, primi di lu-

glio, con l’assistenza di alcuni addetti. Su un’app per iPadpotranno inserire le misure e la forma della stanza, la po-sizione delle finestre e delle porte e poi posizionare all’in-terno i mobili di John Lewis, cambiando anche il coloredelle pareti e del pavimento per vedere che effetto fa. Ilmodello tridimensionale della camera si potrà esplorareanche con un headset per la realtà virtuale grazie alla fun-zione ‘walk around’. Una copia del progetto verrà inviataai clienti via email con i link dei prodotti da acquistare.

UKAPP, VR, RETAIL

John Lewis testa il configuratore di stanze in 3 negozi per provare i mobili ‘a casa propria’

lunedì 10 giugno 2019quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

AGENDATELEFONIA

GLI APPUNTAMENTI DELLA SETTIMANALUNEDì 10 GIUGNOAcea presenta la nuova stra-tegia commerciale e la cam-pagna di comunicazione.Sede Acea, piazzale Ostiense2, Roma. Ore 11. Per info: uf-ficio.stampa@aceaspa.it.

MARTEDì 11 GIUGNOConvegno di presentazionedei risultati della ricerca del-l'Osservatorio InternetMedia. Aula Magna Carassae Dadda - Edificio BL28, viaLambruschini 4, Campus Bo-visa - Milano. Ore 9.

Rai Pubblicità presenta RaiRadio 2 Summer Live. CorsoSempione 73, Milano. Ore 11.Per informazioni: eventi@rai-pubblicita.it.

Presentazione del libro "Con-fini del Design" a cura di An-drea Rovatti. Palazzo Reale,piazza del Duomo 14, Milano.Ore 18,30. Per info:eventi@adi-design.org.

MERCOLEDì 12 GIUGNOPresentazione di Healthy-

tude, la manifestazione dedi-cata a salute e benessere dicui Radio Monte Carlo èmedia partner. Palazzo Ma-rino, piazza della Scala 2, Mi-lano. Ore 11. Tel. 02.6596116.

Mastercard e Aeroporti diRoma (AdR) inaugurano il Bi-stro by Mastercard. Pressol’Aeroporto Leonardo DaVinci, Fiumicino (RM) nellaWelcome Area situata al Ter-minal 3. Ore 11. Per informa-zioni: ludovica.marchese@omnicomprgroup.com.

Reckitt Benckiser presenta ilprogetto di sostenibilità#GreeneRB-Contribuiamo adun mondo più pulito". CentroLeoni, via Spadolini n. 7, Mi-lano. Ore 12. Tel. 0285457043.

VENERDì 14 GIUGNO‘Il futuro dei media tramitele reti neurali’. Seminario or-ganizzato da UNI Ente Ita-liano di Normazione e Uninfo.Sede UNI – Via Sannio 2, Mi-lano. Ore 13,30. Per info:e.caprino@bovindo.it.

La rete mobile diTim premiata daOpensignal Awards

Opensignal, lostandard glo-bale indipen-dente per lam i s u r a z i o n edella user ex-perience dellereti mobili hapremiato Timnel suo ultimoreport conquattro dei cin-que premi na-zionali tra i

quali il prestigioso “Download Speed Expe-rience” (velocità in download), oltre alla“Video Experience” (qualità streaming video),“Upload Speed Experience” (velocità inUpload) e la “Latency Experience”. Basata su un’analisi indipendente delle misu-razioni raccolte da gennaio a marzo 2019, laricerca ha analizzato la user experiencedella rete mobile dei principali operatori in Italia.Per festeggiare questo importante risultatoTim ha realizzato una campagna stampa si-glata dal claim “Non tutte le reti sono uguali”e ideata da Luca Josi, direttore brand stra-tegy, media & multimedia entertainment diTim.

ITALIAPREMI, STAMPA

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