martedì 3 dicembre 2019quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TAGOggi parliamo di...

David Droga, AccentureInteractive pag. 3 e 4Safilo, Mindshare Italia,Roberto Binaghi pag. 5Leo Burnett, GiovanniGreco, Enrico Pasquinopag. 6MediaCom, UniversitàCattolica pag. 7Renault, Xavier Martinet,Daniele Romano, Seat,C14 pag. 8Mercedes-Benz, The We-eknd, Antoni Garage, Alta-gamma, Discovery Italiapag. 9Motta, Connexia, PHD, So-daStream, Carat pag. 10Banco Bpm, The Van, Fil-mmaster, Ferrarelle, ArcLeo Burnett pag. 11Publitalia, Mediaset, Cine34, Radio 105 pag. 12SNCF, Selfridges, The In-stagram Edit pag. 13Hill Holliday pag. 14Portobello, FrancescoTotti, Dreamers&Makerspag. 17

agenzieLeo Burnett Torinoriorganizza le direzionicreative e annuncianuovi ingressi a pag. 6

automotiveIl Gruppo Renault ha un nuovo direttoremarketing mondo.Novità anche in Italia

a pag. 8

business media

Mediaset lancia il 20 gennaioil nuovo canale Cine34.Listini +1,3% nel 1° trimestrePublitalia ha rilasciato la nuova politicacommerciale gennaio-marzo in cui spiccail nuovo canale di cinema A pag. 12

Safilo chiude la gara media e conferma Mindshare Italia.L’incarico gestito da MilanoImportante conferma per l’agenziamedia di GroupM guidata da RobertoBinaghi A pag. 5

www.brand-news.it

neW business

L’elenco delle garedi comunicazionee i nuovi incarichi

Alle pagg. 15 e 16

David Droga, “Ho avuto conversazioni più interessanti negli ultimi mesi che negli ultimi 5 anni”In quest’intervista pubblicata in esclusiva italiana da Brand News, a cura di NilsAdriaans, professionista indipendente dell’industria creativa internazionale, DavidDroga esprime la sua visione sul futuro della pubblicità Alle pagg. 3 e 4

inteRvista esclusiva

tRendLe cose su cui non puntarenel 2020 per non sembraresconnessi dal mondo checambia a pag. 14

automotiveCon la campagna ‘EnjoyElectric’ Mercedes-Benzimbocca la via dell’elettricocon The Weeknd a pag. 9

RetailLa Stazione di St. Lazareapre mercatino di Natale con pop-up shopesperienziali a pag. 13

associazioniAltagamma lancia conDiscovery la campagna‘MANIfesto’ per i mestieri tecnici e professionali a pag. 9

audi toRna al cinema nel film d’animazione spie sotto copeRtuRa, in aRRivoin italia il pRossimo febbRaio, e nel video Rilasciato in antepRima pResental’auto di lance steRling e WalteR beckett. si tRatta della concept caRaudi RsQ e-tRon ideata appositamente peR il film, dotata di funzioni al-l’avanguaRdia come il cRuscotto a ologRammi e il pilota automatico

RendeRe più facile la vita ai consumatoRi è il mantRa di tutti ibRand. la catena di supeRmeRcati fRancesi lecleRc declina il con-cetto paRtendo dalla constatazione che incastRaRe tutto e tuttinel pRanzo di natale fa veniRe il mal di testa alla maggioR paRtedegli ospiti. il film, on aiR in tv e sul digital dal 1 dicembRe, è fiR-mato dall’agenzia betc, Regia di luis ceRveRo, cdp contRol.

http://bit.ly/2gcT3xI

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PAG. 3POINT OF VIEW

Intervista esclusiva a David Droga. “Ho avuto conversazionipiù interessanti negli ultimi mesi che negli ultimi 5 anni”David Droga è la rockstar della pubblicità, quando parla a una conferenza non c’è una solasedia libera. Pochi mesi fa la ’sua’ Droga5 è stata comprata da Accenture Interactive e, nono-stante abbia descritto il settore come “in contrazione”, allo stesso tempo crede fermamente nellacreatività. Nils Adriaans, professionista indipendente dell’industria creativa internazionale, lo haintervistato chiedendogli la sua visione sul futuro della pubblicità e della comunicazione trabrand e consumatori. Sul numero di domani la seconda parte dell’intervistaInvece di farsi acquisire da un pesce grosso,Droga5 senza dubbio avrebbe potuto comprare unpesce piccolo con le stesse competenze di Accen-ture Interactive e rimanere indipendente. Perchénon l’hai fatto?«E’ vero che ho sempre detto di essere orgogliosodella nostra indipendenza. Ma è anche vero che, guar-dando alla mia carriera, mi piace progredire, spesso aun’alta velocità, e non prendo sempre la decisione piùovvia. Detto ciò, la verità è che non ci siamo mai pre-occupati se rimanere indipendenti o meno, o di essereacquisiti, non ci siamo mai messi in vetrina. Le conver-sazioni con Accenture Interactive andavano avanti da3 anni, inizialmente in modo informale perché avevamoun cliente in comune e nel tempo queste conversazionisi sono fatte sempre più serie. Ma ci sono stati periodiin cui non parlavamo affatto. Inoltre non c’era una necessità impellente di farlo: era-vamo già un’agenzia interactive con molti programma-tori e data scientist, all’interno di una struttura in ottimasalute con 600 dipendenti. Abbiamo detto “si” perchéci sparerà dritti nel futuro. Se devi fare tutto da solo cimetti molto di più, forse troppo, in un percorso moltolungo. Ora siamo una experience agency che opera sututti i touch point per i brand, ai più alti livelli. In più, nonmi fa paura collaborare. In breve, l’opportunità eratroppo grossa per farsela scappare».

E com’è, da pubblicitario, lavorare con i consulenti?«Naturalmente abbiamo appena iniziato. Per la maggior

parte, la giornata si svolge come prima. Certamente daquando l’accordo è stato ufficializzato e ci siamo lasciatialle spalle il circo mediatico, ho di nuovo più tempo peri clienti. Ma principalmente è una cosa che abbiamosempre cercato di fare sin dall’inizio: facciamo insiemebriefing che vanno molto oltre i fuochi d’artificio a cuispesso si riduce la pubblicità, e durate questi processiparliamo molto. Un gruppo di loro data scientist lavora già presso dinoi, ci sono incontri giornalieri per imparare gli uni acapire il linguaggio degli altri, Brian Whipple, il CEO diAccenture Interactive, e io ci scambiamo letteralmentei nostri appunti ogni settimana. Mettiamola in questomodo: ho avuto conversazioni più interessanti negli ul-timi mesi che negli ultimi 5 anni.

SEGUE NELLA PROSSIMA PAGINA

david droga, creative chairman di droga5

globalpoint of vieW, cReatività

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Il nostro più grande sogno prima dell’accordo con Accen-ture Interactive è sempre stato quello di fare la differenza.Ma con le nostre storie, grandi e strategiche, toccavamosolo una piccola parte del reale processo di decision ma-king delle aziende. Non avevamo la dimensione e il pesoper influenzarle realmente. Ora la narrazione è diventataparte di tutto quello che fanno i nostri clienti. Allo stessomodo, abbiamo imparato qual è il nostro posto. Con questo,intendo che la pubblicità è ‘solo’ una parte della crescita diun’azienda, ma la creatività - che è molto più ampia - è for-temente apprezzata. La nostra ambizione è diffonderequella magia, quella creatività su tutti i touch point con i con-sumatori per attrarre la loro attenzione in modo positivo».

Droga5 è famosa per aver creato lavori intelligentipensati per suscitare emozioni scompigliando lecarte. Che tipo di lavori ci possiamo aspettare daDroga5 ora che è parte di Accenture Interactive?«Ne costruiremo di più. Come saranno esattamente, nonlo so ancora. Ma Accenture Interactive dispone di più pro-grammatori di qualunque altra holding del settore dellacomunicazione. Dovete pensare a campagne con un im-ponente apparato di comunicazione digitale alle lorospalle. O a un sistema completo di customer service piùequipaggiato dal punto di vista creativo. Il vantaggio dellatecnologia e dei dati è che puoi offrire ai clienti più cer-tezze di un auspicabile “la campagna probabilmenteandrà bene”. Sai che riuscirai a raggiungere i clienti conun insight rilevante. Questo ti permette di targetizzare dipiù la creatività, rendendola in fin dei conti più libera. Cosìsperiamo, verrà sprecata meno creatività. Cedendo

Droga5, sono comunque particolarmente contento dellanostra buona annata: per il nostro lavoro per Game ofThrones, l’hype social su IHOb e per il successo di ‘TheTruth is Worth It’ per il New York Times a Cannes. Ab-biamo lasciato mentre eravamo al massimo».

A Cannes hai parlato, durante il talk insieme a BrianWhipple, di un “settore in contrazione”. La testataCampaign ha parlato invece di una nuova età dell’oroper il mondo della pubblicità con tutta questa domandadi contenuti per tutti i canali possibili. Che ne pensI?«Penso che abbiamo ragione entrambi. Io parlavo dellapubblicità di massa come la conoscevamo una volta: confilm e campagne bellissime in tv, sui giornali o sui siti piùfamosi. Che questa sia in declino è un fatto. Allo stessotempo, in pubblicità vengono spesi più soldi che mai, neicontenuti sui social media ma anche su Google, Face-book e così via. Oggi tutti sono coinvolti nella pubblicitàe improvvisamente tutti vogliono la creatività per afferrarel’attenzione ondivaga e irraggiungibile dei consumatori. Per rispondere più direttamente alla domanda: quel chepenso io è che oggi abbiamo realizzato come la creativitàsia al centro di tutto ciò. Guardiamo agli incontri di Can-nes. Quali sono stati i più popolari? Quelli con lavori ina-spettati, sugli insight e sull’impatto. Dobbiamo abbracciarei Google di questo mondo, che possono avere un enormeimpatto sul modo in cui comunichiamo oggi, ma non fa-ranno la differenza nel connetterci con i consumatori. E’ illavoro in quanto tale che fa la differenza».

Nils AdriaansL’INTERVISTA CONTINUA DOMANI SU BN

dalla pagina pRecedenteinteRvista esclusiva a david dRoga

new York times ‘the truth is Worth it’ hbo - game of thrones, ‘for the throne’

POINT OF VIEW

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BUSINESS

Safilo chiude la gara media globale confermandoMindshare Italia. L’incarico gestito dall’hub di MilanoImportante conferma per l’agenzia media di GroupM guidata da Roberto Binaghi

Si è chiusa con la vittoria di Min-dshare la gara media di Safilo.All’agenzia media di GroupM gui-data da Roberto Binaghi, che giàcollaborava con Safilo, è stato con-fermato l’incarico per lo sviluppo eimplementazione media delle pros-sime strategie di comunicazione,proseguendo in quel percorso cheda tempo vede l’azienda veneta im-pegnata nella propria digital tran-sformation.“In un mercato particolarmentecomplesso e competitivo – spiegauna nota – la capacità di sapere co-gliere i trend di consumo risulta es-sere centrale se l’esigenza è quelladi comunicare non solo sul territorioitaliano ma anche su quello estero,intercettando un consumatoreesperto, attento ai dettagli, alla per-formance ma al contempo alla ri-cerca di una connotazione dipersonalità e stile. In questo scena-rio la piattaforma che consente aMindshare di operare su scala glo-bale ha permesso a Safilo di potergestire dall’hub-media di Milano dif-ferenti modalità di comunicazione,declinate in funzione delle proprieesigenze distributive in continuaespansione. L’evoluzione degli stili,dei consumi, dei trend che in mododifferente connotano i diversi mer-cati, sono stati quindi mappati e af-

frontati attraversoun approcciostrategico datadriven che, divolta in volta, èstato declinatocon attivazioni suimedia locali, fun-zionali agli obiet-tivi di business.Planning digitalealtamente profi-lato e gestione diselezionati mezzioffline sarannoquindi oggettodelle prossimestrategie che vedranno Safilo e Min-dshare ancora una volta affiancatenel valorizzare le specificità dellesingole brand”.Roberto Binaghi, chairman & ceo diMindshare Italia, commenta: “Rice-vere il rinnovo dell’incarico da partedi un’azienda come Safilo, con laquale da tempo abbiamo intrapresoun percorso di evoluzione, è per noiuna doppia soddisfazione in quantorappresenta la conferma della qua-lità del servizio offerto e dei risultatiraggiunti. Benché consolidata,quella tra Safilo e Mindshare saràcomunque una partnership chequotidianamente si dovrà confron-tare con un mercato globale, sfi-

dante e complesso, nel quale la ca-pacità di saper individuare ed anti-cipare a livello dei singoli paesi leevoluzioni, i trend e le opportunitàsarà un asset fondamentale”.Il portfolio di Safilo comprende mar-chi di proprietà – Carrera, Polaroid,Smith, Safilo e Oxydo – e marchi inlicenza: Dior, Fendi, Banana Repu-blic, Bobbi Brown, Boss, BossOrange, Elie Saab, Fossil, Given-chy, Havaianas, Jack Spade,Jimmy Choo, Juicy Couture, katespade new york, Liz Claiborne,Love Moschino, Marc Jacobs, MaxMara, Max&Co., Moschino, PierreCardin, rag&bone, Saks Fifth Ave-nue, Swatch e Tommy Hilfiger.

Roberto binaghi

italiagaRe

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AGENZIE

Leo Burnett Torino riorganizza le direzioni creative.Entrano Giovanni Greco ed Enrico PasquinoRiorganizzazione e nuovi ingressi per la sede torinese guidata da Maurizio Spagnulo dell’agenzia

Leo Burnett, agenzia guidata daRomeo Repetto, annuncia nuoviingressi nella sede di Torino. Gio-vanni Greco e Enrico Pasquinoassumono nel ruolo di direttoricreativi di Jeep EMEA.La coppia si forma nel 2010 inBcube dove inizia la propria car-riera lavorando principalmente suBMW e MINI. Si spostano nel2015 in Publicis Milano dove svi-luppano campagne nazionali e in-ternazionali per brand comeHeineken, Diesel, Renault e Dacia. Nel 2018 si trasfe-riscono a Londra, assumendo il ruolo di direttori creativiassociati di VMLY&R. Qui si occupano di clienti comePremier League, British Petroleum, Nestlè eDanone.Vantano numerosi premi nazionali e interna-zionali tra cui un argento e un bronzo agli ultimi CannesLions.Il loro arrivo coincide con una riorganizzazione delledirezioni creative della sede torinese di Leo Burnett

guidata da Maurizio Spagnulo,sotto la direzione creativa esecu-tiva di Francesco Martini, a capodel reparto dall’inizio dell’anno.Francesco Martini, executivecreative director, dichiara: “Gio-vanni e Enrico sono due dei crea-tivi più brillanti della lorogenerazione. Abbiamo già lavo-rato insieme e sono sicuro che ciaiuteranno a sviluppare dei pro-getti sempre più attuali e distintiviper Jeep, uno dei brand globali

più potenziali in termini creativi. Siamo davvero felici diaverli convinti a far parte della squadra.”In quest’ottica Giuseppe Campisi assume il ruolo di di-rettore creativo su Fiat EMEA, mentre Michele Sartori eAntonella Comoglio diventano direttori creativi asso-ciati su Fiat Italia. Sartori avrà anche la responsabilitàdel brand Fiat Professional. A Daniele Del Nero è in-vece affidata la supervisione creativa sui progetti spe-ciali dell’agenzia.

da sinistra a destra: maurizio spagnulo, giovanni greco, enrico pasquino e francesco martini

italianomine

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ALL’INTERNO:UNA RICERCA ESCLUSIVANEL 2020 CONTINUA LA CRESCITA DEL CONTENT MARKETING. AUMENTANO GLI INVESTIMENTI E SOPRATTUTTO GLI SPENDER

MERCATO, SCENARI, CREATIVITÀ, TAX CREDIT

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AGENZIE

MediaCom e Università Cattolica insieme per un progetto inedito di ricerca sull’“influenzabilità”I risultati della ricerca verranno presentati a Milano in un incontro in programma l’11 dicembreCosa intendiamo per "influence" oggi?Chi influenza, chi viene influenzato ecome? Siamo sicuri di conoscere beneil “nostro” target? A queste e ad altre do-mande hanno provato a rispondere Me-diaCom e il dipartimento di Scienzedella Comunicazione e dello Spettacolodell’Università Cattolica con un progettodi ricerca sull’“influenzabilità”.Un contesto complesso che MediaCome l’Università Cattolica del Sacro Cuorehanno approcciato attraverso un lavoroin partnership che vuole essere solo ilprimo di una serie. In questa sede il tema Influence è intesoin senso lato come fenomeno che at-tiene alla comunicazione in molteplicideclinazioni: dalla definizione di targetinfluenti e di target influenzabili, all’uti-lizzo dei talent come veicoli di comuni-cazione, alla definizione di quali canalisono più utilizzati dagli opinion leadercome strumento di influenza, a come latecnologia diventa influenza invisibile.Attraverso una ricerca quantitativa si èstudiato e misurato il fenomeno permolte categorie merceologiche e diversitarget di riferimento. Per ogni categoria analizzata è statopossibile misurare un livello di Influence:quanta influenza subiscono gli acquistidi una determinata categoria. Quantopiù elevato sarà l’Influence Score perquella categoria/prodotto tanto più saràimportante veicolare il messaggio pub-blicitario su un cluster di individui più

ampio, e non solo sul soggetto ultimoche effettuerà l’acquisto.“Siamo certi di comprendere quanto lascelta, al momento dell’acquisto, siacondizionata e influenzata dal contestoe dall’opinione delle persone che ci cir-condano (genitori, figli, amici, cono-scenti, esperti, addetti ai lavori, maanche “sconosciuti digitali”)? Questaanalisi ci porta a riflettere su quanto lanostra attività di comunicazione debbaessere diretta ad un target più allargato,e non limitato esclusivamente alla per-sona che vogliamo raggiungere, equanto sia importante che tali attivitàsiano personalizzate” spiega Erik Rollini,Managing Director di MediaCom e Diret-tore di MediaCom Lab, unit di ricerca in-terna all’agenzia. “Non può più esistereattività di brand building che prescindadall’approfondimento di questoaspetto.”Ma in questo meccanismo non agisconosolo i rapporti interpersonali. Una seconda ricerca qualitativa ha con-centrato l’attenzione sull’influenza algo-ritmica delle piattaforme digitali,evidenziando come le interfacce, e inparticolare gli assistenti vocali deglismart speakers, interagiscono con i pro-cessi decisionali dei consumatori (orien-tamento, scelte, pratiche di acquisto).“Quando e quanto ci affidiamo alle mac-chine per essere guidati nei nostri pro-cessi di scelta?” – si chiede FaustoColombo, direttore del dipartimento di

Scienze della Comunicazione e delloSpettacolo dell’Università Cattolica.“Sembra una domanda paradossale,ma negli ambienti fortemente avanzatiche abitiamo capita e capiterà semprepiù spesso che siano calde voci tecno-logiche o elaborate inferenze algoritmi-che a suggerirci cosa comprare oalmeno cosa apprezzare. Una sfida cuibisogna rispondere per tempo attra-verso indagini sugli early adopters perindividuare opportunità e punti criticidell’evoluzione in corso”.Il concetto di Influence è stato anche ap-profondito attraverso un ciclo di intervi-ste che ha visto coinvolti, tra gli altri,Enrico Mentana, Simone Marchetti, LePerle di Pinna e Bebe Vio. Personaggiprovenienti dal mondo del giornalismo,della moda, dello sport, del tech e deisocial hanno dato il loro punto di vistasul concetto di “influenzabilità”, con par-ticolare attenzione al fenomeno dell’in-fluencer marketing.I risultati della ricerca verranno presen-tati l’11 dicembre 2019 durante unevento presso la sede di via Nironedell’Università Cattolica di Milano, AulaNI 110.

italiaeventi

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AUTOMOTIVE

Renault: Xavier Martinet nuovo direttore marketing mondo. Novitàanche nella comunicazione in ItaliaLa comunicazione di prodotto in Italia affidata a Daniele Romano

Gruppo Renault an-nuncia la nomina deldirettore marketingmondo. Si tratta di Xa-vier Martinet (nellafoto), che nel ruolo ri-porterà a Olivier Mur-guet, direttore delleregioni e del commer-cio, vicedirettore ge-nerale ad interim delGruppo. Martinet diventa inoltremembro del Comitato di Direzionedel Gruppo Renault (CDR).François Renard, EVP – chief marke-ting officer del gruppo dallo scorsonovembre, lascia l’azienda.

NOVITA’ ANCHE IN ITALIA - LucaPetitti, press & product communica-tion manager, lascia la direzione co-municazione di Renault Italia perandare a ricoprire il ruolo di businessmanager Greece della casa automo-bilistica.Daniele Romano gli è subentrato nelruolo riportando nella sua funzione aldirettore comunicazione & immagineFrancesco Fontana Giusti. Romano,nel Gruppo dal 2004, ha ricoperto di-versi ruoli, dapprima in Renault Italiacome brand manager delle gamme

C&D e successiva-mente, dal 1 Ottobre2014, in RCI Bank &Services presso la di-rezione narketing, inqualità di brand mana-ger FinRenault e Da-ciaFin.La direzione comuni-cazione e immaginedella casa automobili-

stica in Italia, guidata da FrancescoFontana Giusti, mantiene, quindi, lasua organizzazione in due aree:– Comunicazione prodotto, sotto laresponsabilità di Daniele Romano,press & product communication ma-nager, che gestisce le attività di re-lazione con la stampa sui prodottitermici Renault, Dacia e Alpine (infor-mazioni, eventi di lancio, prove pro-dotto, Saloni etc).– Comunicazione corporate, sotto laresponsabilità di Paola Rèpaci, Elec-tric Vehicles & Corporate Communi-cation Manager, che gestisce lerelazioni con la stampa sulle strate-gie globali del Gruppo Renault (mer-cato, internazionalizzazione,industria, RSI, partnership, etc.), iprodotti elettrici Renault Z.E. e la co-municazione interna.

globalnomine

Seat rinnova larete vendita con campagna di C14

Per supportare il rinnovo dellarete vendita Seat, C14 - sigla diDdb Group Italy dedicata albrand spagnolo del Gruppo Vol-kswagen - ha realizzato unanuova campagna integrata cheracconta, attraverso un tratta-mento illustrato, i suoi valori di-stintivi.Questa impostazione grafica,realizzata in collaborazione conMiguel Ángel Camprubí / Ma-chas, vuole rappresentare la di-namicità ed i colori brillanti diBarcellona, città natale del de-sign di Seat, che invadono le re-altà italiane rendendole piùvivaci ed allegre. La campagna ha preso formacon un video per i cinema e peri canali social con il brano Turbodi Cosmo in sottofondo, e conuna pianificazione ooh, stampa,radio, digital e btl.La pianificazione è partita ad ot-tobre con il lancio del nuovodealer di Arezzo e verrà utiliz-zata nei prossimi mesi nelle altrecittà.

italiapv

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Altagamma lancia con Discovery Italia la campagna‘MANIfesto’ a favore deimestieri tecnici e professionaliÈ parte di un percorso di sensibilizzazione a favore dei lavorimanifatturieri che stanno alla base del Made in Italy d’eccel-lenza la campagna che Altagamma ha lanciato il 29 novem-bre e che sarà on air fino al 10 dicembre. Realizzato insiemecon Discovery forGood, il brand cheracchiude tutte le atti-vità di CSR delgruppo, e prodottoda Discovery Crea-tive il video offre unospaccato della situa-zione per sensibilizzare i giovani e convincerli ad avvicinarsia queste professioni considerando anche la fortissima do-manda da parte delle aziende manifatturiere che nei pros-simi anni cerca 236mila figure professionali. Pianificata suReal Time, Nove, Food Network e Giallo, la campagna ‘MA-NIfesto’ presenta una creatività che si concentra sull’impor-tanza delle mani per compiere gesti fondamentali nella vitae per realizzare prodotti unici. ‘MANIfesto’ è stato realizzatoper sensibilizzare e informare le famiglie”, spiega StefaniaLazzaron, direttore generale di Altagamma, sottolineandoche fa parte del progetto ‘I talenti del fare’, studio che stimain 236mila le figure professionali che saranno necessarie neiprossimi anni ai settori della moda, del design, dei gioielli,dell’automotive, dell’ospitalità e dell’alimentare, e che offreanche un elenco delle 77 scuole in Italia con cui i soci di Al-tagamma già collaborano. L’operazione ‘MANIfesto’ è com-pletata da una sezione dedicata del sito da cui è possibilerichiedere una conversazione telefonica con due esperti delsettore, approfondire il tema e acquisire informazioni sui per-corsi scolastici.

E’ dedicata al suv Mercedes-Benz EQC la campagna‘Enjoy Electric’ che, attraverso un video musicale e spotin formati diversi, esalta il piacere di guidare, valore fon-dativo della marca inalterato anche nell’era della mobi-lità elettrica. Il concetto di divertimento è esplicitato dalmezzo espressivo scelto, un video musicale che ha perprotagonista il cantante canadese The Weeknd, che haco-sviluppato la campagna in qualità di direttore crea-tivo insieme all’agenzia Antoni Garage. Il video mostrail cantante ricevere la notifica di un’app che lo avvisache la ricarica dell’auto è finita e, quando scende nelgarage, un ragazzino lo apostrofa con un “Wow … youdrive electric?”. Il racconto continua con un tuffo nellastoria della marca che, attraverso gli anni e i tanti mo-delli, evidenzia come guidare sia uno dei piaceri dellavita, sulle note della canzone ‘Blinding Lights’ di TheWeeknd. La regia è di Nicolás Méndez.Bettina Fetzer, Vice President Marketing Mercedes-Benz Cars, commenta «E’ un momento speciale pertutto il team di Mercedes: con la campagna della EQCentriamo nell’era della mobilità elettrica. La campagnariprende le esperienze emotive dei clienti con iconichevetture Mercedes e mostra come le stiamo reinterpre-tando nella EQC elettrica ai giorni nostri».

Con la campagna ‘EnjoyElectric’ Mercedes-Benz imbocca la via dell’elettricoinsieme a The Weeknd

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AUTOMOTIVEASSOCIAZIONI

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ALIMENTARIBEVERAGE

SodaStream torna in tv con lo spot di Natale.Focus sulla Sicilia

SodaStream torna in tv con lo spot natalizio, in onda finoal 21 dicembre. Il claim “Meglio per te, meglio per il pia-neta” intende sottolineare il doppio impegno del brand:liberare il consumatore dal pesante trasporto di bottigliee il pianeta dalla plastica monouso. Protagonista è il ga-satore Spirit.Lo spot di 15 secondi, ideato dal team creativo Soda-Stream e pianificato da Carat, è in onda fino al 14 dicem-bre e sarà divulgato su tutto il territorio nazionale suicanali Rai e Mediaset in posizioni di qualità, con preva-lenza di spazi in prime time. La campagna continua poiin digitale fino al 21 dicembre sulla piattaforma Sky Digi-tal e in programmatic. Il video, inoltre, è presente sui ca-nali Facebook e Youtube dell’azienda.Novità della campagna di Natale è il focus sulla Sicilia,dove il brand è impegnato in un progetto volto alla sen-sibilizzazione per promuovere il consumo dell’acqua delrubinetto in un’ottica di sostenibilità e salvaguardia deinostri mari.Il piano di dicembre è quindi supportato da una campa-gna tv geolocalizzata su Sky e da un’attività adv su IlGiornale di Sicilia e La Sicilia, dove SodaStream ha esor-dito la scorsa estate con un layout creativo rappresen-tante una “Sicilia di plastica” su decisione della fanbaselocale di SodaStream tramite il test A/B di Facebook.

Cosa sarebbe il Natale senza il Panettone? È su que-sto interrogativo che si basano i nuovi spot natalizidi Motta.Connexia ha ideato 3 film tv da 10’’ e altri 8 soggettiper capire cosa ci sarebbe stato sulle tavole degliItaliani se Motta non avesse inventato, 100 anni fa, ilPanettone così come lo conosciamo oggi.La storia raccontata nella nuova campagna di NataleMotta è quella di una famiglia alle prese con il piùclassico dei cenoni di Natale.Online il tone of voice della campagna diventa an-cora più ironico, con 8 soggetti pensati per la condi-visione sui social.A supporto della campagna, pianificata da PHD Ita-lia in tv e online dal 1° dicembre, è prevista anchel’attivazione di un gruppo di web influencer, chiamatida Noesis Group ad interpretare, ciascuno con ilproprio stile, il claim “È più Natale con l’Originale”.Per il Natale 2019, anche il sito Mottamilano.it –ideato e realizzato da Connexia – è stato completa-mente rinnovato: un’interfaccia nuova e intuitiva perscoprire non solo tutti i prodotti che, insieme al Pa-nettone Originale, accompagneranno gli Italiani sulletavole del Natale, ma anche la storia del brand Mottain un esclusivo volume sfogliabile.

Panettone Motta in tv e online con gli spot firmati da ConnexiaLa pianificazione media è di PHD Italia

italiaYv, digital

italiatv, digital, stampa

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BANCHEBEVERAGE

Ferrarelle online con il nuovo sito firmato Arc

Dopo la nuova campagna televisiva, Ferrarelle lancia ilnuovo sito web firmato Arc, digital agency del GruppoLeo Burnett.Il sito rappresenta un completo restyling legato al posi-zionamento “Liscia, gassata o… Ferrarelle” che accom-pagna l’utente in un percorso di narrazione digitale a 360gradi. “Per la prima volta, l’unicità di Ferrarelle è stata tradottain un emozionante viaggio digitale, grazie al quale sievincono i veri punti di forza della nostra acqua: l’altocontenuto di minerali, il gusto inconfondibile e l’impegnoconcreto per il riciclo del pet - afferma Roberta Cova,brand manager di Ferrarelle -. E’ stato un enorme piacerelavorare con Arc, non solo per l’indiscussa digital exper-tise ma soprattutto per l’inesauribile committment al pro-getto”.

Banco Bpm lancia la sua prima campagna istituzio-nale. La creatività firmata da The Van Group, l’agen-zia milanese che collabora da tempo con la banca,intende mostrare tutti i lati dell’anima di Banco BPM,presentando sei situazioni diverse.“Siamo una banca che fa cose normali. Ma insiemefacciamo cose straordinarie” recita il claim.Lo spot, che è stato prodotto da Filmaster Produc-tions per la regia di Roberto Badò, è visibile nellaversione 45’’e 30’’, dove sono presenti tutti i sei sog-getti realizzati; mentre per le pillole di 15’’ e 10’’ ven-gono visualizzati due soggetti in varie combinazioni.Dall’1 al 14 dicembre, lo spot viene trasmesso in tvsulle principali reti nazionali e locali; dal 12 al 25 di-cembre, ispirata ai medesimi soggetti, partirà invecela campagna pubblicitaria sulla stampa nazionale,locale e periodica. Al cinema, sul circuito nazionale,si potrà assistere alla proiezione dello spot dellanuova campagna pubblicitaria dal 12 al 25 dicem-bre. Le affissioni, invece, verranno suddivise sulleprincipali città di riferimento della Banca.

Banco Bpm lancia lasua prima campagnaistituzionale con The Van e Filmmaster

italiatv, stampa, cinema, ooh

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Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma,Armida Cuzzocrea

Testata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011La riproduzione anche parziale è vietata senza l’autorizzazione scritta dell’editore

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MEDIA

Publitalia, prezzi in crescita dell’1,3% nell’offertacommerciale del primo trimestre 2020. Dal 20gennaio al via il nuovo canale di cinema Cine34Si confermano 4 listini, 2 per il mese di febbraio, e le promozioni del 10% nelle 2 settimane di fine mese. Tra le novità oltre a Cine34, anche l’approdo in televisione di Radio 105Publitalia mantiene stabili rispetto allo scorsoanno i prezzi nella politica commerciale delprimo trimestre 2020 (12 gennaio - 28 marzo).Nello specifico, la variazione media delprezzo monetario è dell’1,3% (+0,7% inclu-dendo anche la settimana dal 5 all’11 gen-naio), con una differenza del CPG sul target15/64 del -3,2% vs reali e del 4,4% vs stime.Si confermano 4 listini, 2 per il mese di feb-braio, e le promozioni del 10% nelle 2 setti-mane di fine mese.Per quanto riguarda l’offerta editoriale, Ca-nale 5 schiera Maria De Filippi in C’è Postaper Te, forte di una share del 28,8% ottenutanella primavera 2019, nel serale di Amici(share del 22,7% nella primavera 2019) e neldaytime di Amici al sabato.A gennaio riparte poi Grande Fratello Vip,che sarà condotto da Alfonso Signorini af-fiancato da Wanda Nara e Pupo nel ruolo diopinionisti.Per quanto riguarda gli show, ci saranno laconfermata Barbara d’Urso e Pio e Amedeo,con un nuovo programma.Il preserale si conferma un pilastro del palin-sesto della rete ammiraglia di Mediaset con ivolti di Gerry Scotti e Paolo Bonolis.Per quanto riguarda le fiction, segnaliamoFratelli Caputo con Cesare Bocci e NinoFrassica, Masantonio con Alessandro Pre-ziosi, Davide Iacopini, Bebo Storti e la parte-cipazione di Claudia Pandolfi, e Made in Italy,

la serie che racconta lamoda italiana degli anni70 che è stata lanciata inanteprima su AmazonPrime Video.Italia 1 fa leva sulla cre-scita degli ascolti autun-nali (+0,7% sul totaleindividui e +1,4% su15/34 in prime time) pro-ponendo una prima se-rata ricca di contenutiautoprodotti e una novità nel preserale.Rete 4, infine, conferma anche in primaverala squadra composta da Nicola Porro conQuarta Repubblica, Paolo Del Debbio conDritto e Rovescio, Mario Giordani con Fuoridal Coro e Gianluigi Nuzzi con Quarto Grado.Per quanto riguarda le tematiche, la novitàprincipale è il lancio da lunedì 20 gennaio diCine 34.Si tratta di un canale di cinema italiano cheproporrà i grandi cult del cinema di genere epellicole inedite. Il palinsesto, in prime time eseconda serata, segue il criterio della serialitàdei generi per giorno della settimana.Cine34, che debutterà proprio in occasionedel centenario della nascita di Federico Fel-lini, prenderà il posto di Mediaset Extra, chetraslocherà al 55.Tra le altre novità, anche l’approdo in tv diRadio 105 previsto a gennaio.

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stefano sala, a.d. di publitalia

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La Stazione di St. Lazare di Parigi apre un mercatinodi Natale con una decina di pop-up shop esperienzialiNel periodo natalizio si stima passeranno per la stazione 11 milioni tra viaggiatori e cittadiniE’ stato battezzato St. Laz' Market il mercatino di Nataleaperto all’interno della stazione ferroviaria di Saint Lazare,a Parigi, che fino al 24 dicembre offrirà ai viaggiatori unaampia gamma di regali e intrattenimento. Il format del St.Laz' Market prevede una serie di pop-up shop a cura diuna decina di brand e si propone come un ‘one-stop-shop’ in vista del Natale. Gli spazi sono stati pensati peroffrire prima di tutto un’esperienza al cliente, insieme airegali. Sono presenti Playstation che ha colto l’occasioneper celebrare 25 anni di storia attraverso console vintagee gli ultimi titoli; Disney con un’esposizione dedicata aStar Wars e la navicella di Luke Skywalker da guidare;Sonos con un’area per il relax dove ascoltare musica; Wi-things che fa sperimentare l’ecosistema di oggetti con-nessi; il brand di pasticceria Carre Suisse e il caffè L’OrBarista offrono spuntini e degustazioni; Ricola fa assag-giare caramelle ai nuovi gusti. Ci sono inoltre gli orologidella stilista londinese Olivia Burton e uno stand dell’as-sociazione Secours Populaire Français dove lasciare dei

regali, preferibilmente acquistati negli altri pop-up shop,per le famiglie meno fortunate. Il mercatino di Natale èaperto tutti i giorni e offre consegne a domicilio da partedi un corriere in bicicletta per facilitare lo shopping. Nellesettimane che precedono le festività sono previsti 11 mi-lioni di visitatori. Lo spazio è progettato e gestito dall’agenzia Globe, vin-citrice di una gara indetta dalla divisione Retail & Conne-xions della SNCF.

fRanciaRetail, tRaspoRti

RETAIL

L’ispirazione per lo shopping che regna su Instagram as-sume una dimensione fisica, ma solo per pochi giorni -dal 5 al 15 dicembre - all’interno di un pop-up shop che ilsocial network ha aperto all’interno di Selfridges. Al terzopiano del famoso department store londinese, The Insta-gram Edit - così si chiama il negozio temporaneo - presen-terà 8 brand nativi digitali di abbigliamento (KimShui e The Frankie Shop), gioielli (Ammé London e Mene),di prodotti per la casa (Atelier Stella e Hopscotch London)e bellezza (Tandem). I prodotti, alcuni in esclusiva, si po-tranno acquistare sia sul posto che attraverso Instagram.

uksocial, punti vendita

Da Selfridges apre il pop-up shop The Instagram Edit con soli brand nativi digitali

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Le cose su cui non puntare nel 2020 per nonsembrare del tutto sconnessi dal mondo che cambiaL’innovazione avviene inseguendo il successo e se questo significa essere disposti a fallire e afarlo spesso, non è però il caso di insistere su quello che non funziona

La lista è stata redatta da Mike Proulx, chief innovationofficer dell’agenzia americana Hill Holliday: dice chel’idea gli è venuta proprio perché ogni anno, di questitempi, si trova sommerso di forecast e hot trend suquello che sarà necessario fare per essere al pari contecnologie, consumi e cambiamenti sociali e ancheche vorrebbe evitare ad altri l’errore di cavalcare unatendenza moribonda o già morta.Cookie di terze parti: la scomparsa del cookie di terzeparti - anche Chrome sta per bloccarli – avrà un im-patto importante sul programmatic advertising cosìcome su tutti i walled garden, rivalutando il ruolo di datidi prima parte e targeting contestuale.Echo Loop: l’anello intelligente di Alexa Amazon conmicrofoni, altoparlante e sistema di vibrazioni collegatoall’app potrebbe essere decisamente ridondante in unmondo di smartwatch, soprattutto per il prezzo nonproprio da gadget.

Home Kit: il tentativo di Apple di incunearsi nello spa-zio casalingo dominato da Amazon e Google è desti-nato a fallire. Nel solo mercato degli smart speakerApple è riuscito a prendersi appena il 2%, contro il25% di Amazon e il 22% di Google.

Libra: la criptova-luta di Facebook èstata hype per di-versi mesi, poi èarrivata l’audizioneal Congresso incui lo stesso MarkZuckerberg hadetto di non sapere se Libra funzionerà mai. Il controllodei legislatori statunitensi è più stringente e alcuni tra ipartner – PayPal, Mastercard, Visa, eBay – hanno ab-bandonato il progetto.Pubblicità politica online e social stanno diventandocome acqua e olio: Twitter li ha vietati, Snapchat li sot-toporrà a fact cheking, YouTube ha deciso di disabili-tare l’audience targeting basato sulle simpatiepolitiche. Portal TV: un dispositivo che può vedervi e sentirviproposto da un’azienda che ha perso la fiducia deiconsumatori non sembra una combinazione vincente,per non parlare del fatto che l’hardware di Facebook,semplicemente, non vende.Social currency: sul fronte social Proulx segnala chenascondere i like – come ha fatto Instagram – non ri-solve minimante il problema dell’ansia, del bullismo edella depressione che circolano sui social; che Twitchperde campioni di eSport e di conseguenza pubblico;e che l’eventuale scomparsa dell’app di messaggisticaThreads, lanciata in ottobre, non farebbe strappare icapelli a nessuno. Streaming: un mercato improvvisamente molto affol-lato in cui si prevede ci saranno presto delle vittime ela prima dovrebbe essere Vudu, che Walmart sta cer-cando di vendere.

globaltendenze, maRketing, adv

TREND

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Apam gestione degli spazi pubblicitari su bus e pensiline in corso di aggiudicazioneApo Conerpo comunicazione in corso di aggiudicazioneAPT Servizi media planning per campagne all’estero domande entro il 31 dicembreAssolatte comunicazione dei programmai AssolatteMI e AssolattePT in corso di aggiudicazioneBeiersdorf media europeo in definizioneComune di Bari concessione spazi pubblicitari ooh in corso di aggiudicazioneConsorzio Aceto Balsamico di Modena IGP comunicazione in corso di aggiudicazioneConsorzio Tutela del Barolo Barbaresco comunicazione programma Top Tales domande entro il 27 dicembreConsorzio Tutela Gorgonzola Dop creatività e media in definizioneConsorzio Pecorino Toscano DOP comunicazione del programma «Cut and share» in corso di aggiudicazioneConsorzio di Tute Asti DOCG attività di promozione del programma “AEEQF” domande entro il 10 dicembreConsorzio di tutela del pomodoro S. Marzano comunicazione domande entro il 3 dicembreConsorzio di Tutela della Patata di Bologna comunicazione di QualiPat in definizione Consorzio per la Tutela dei Vini Valpolicella attività di promozione in Italia ed estero domande entro l’11 dicembreConsorzio del Prosciutto di Parma promozione in Giappone, Cina, Hong Kong e Taiwan in corso di aggiudicazioneCrédit Agricole media in Italia Havas, Omd, Vizeum, Starcom Diageo media globale in definizioneEFSA campagne di comunicazione e informazione domande entro il 19 dicembreEmirates media globale in definizioneEnel creatività Saatchi, VML&YREstar (Regione Toscana) servizi di supporto agli eventi del SSR domande entro il 4 dicembreFerservizi sviluppo siti web e comunicazione digitale in corso di aggiudicazioneGAL Meridaunia organizzazione di eventi in Italia e all’estero domande entro il 4 dicembreGrandVision media offline Media Italia, PHD, StarcomHeineken creatività di Birra Moretti Armando Testa, DDB, Publicis ItaliaIDM Sudtirol - Alto Adige creatività e media domande entro il 23 dicembreIDM Sudtirol - Alto Adige organizzazione di eventi in occasione di festival domande entro il 20 dicembreInfoCamere campagne digital advertising in corso di aggiudicazioneInnovaPuglia comunicazione e organizzazione eventi 13 soggettiLazio Innova media WaymediaLinear creatività Wpp e DoingMedia Chiampo comunicazione domande entro il 24 gennaioMediaWorld media offline 3/5 agenzieMilano Ristorazione ufficio stampa, grafica, comunicazione domande entro il 20 dicembreMille Miglia ufficio stampa in corso di aggiudicazioneMille Miglia consulenza strategica per la comunicazione in corso di aggiudicazione

Gare in corso

continua nella prossima paginaLe nuove gare Variazioni in corso d’opera

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Nuovo Trasporto Viaggiatori creatività McCann, VMLY&R, e un’altra agenziaPanini creatività album I Calciatori in definizionePasta Armando creatività e media in definizionePoste Italiane media (accreditate) Havas, Omd, Zenith, Heads/DigicalRegione Calabria comunicazione ed eventi 10 soggettiRegione Lazio comunicazione del PSR 2014-2010 in corso di aggiudicazioneRegione Sardegna comunicazione POR FESR e PSR 12 soggettiRegione Siciliana proposte di informazione e comunicazione per PO Feamp in corso di aggiudicazioneRegione Siciliana comunicazione del PSR 2014-20 in corso di aggiudicazioneTommy Hilfiger media in Europa e Nord America Mediahub, Crossmedia, Dentsu AegisUnaprol comunicazione del programma Ecceasia in corso di aggiudicazioneUnaprol comunicazione del programma Eccerussia in corso di aggiudicazioneUniversità degli Studi di Udine comunicazione in corso di aggiudicazioneUnieuro media in definizioneZalando media in Italia Wavemaker, Omd, Publicis Media

Gare in corso

Le nuove gare Variazioni in corso d’opera

CLIENTE INCARICO AGENZIEControl nuova campagna europea Dude LondonCredit Agricole seo Pro Web ConsultingSafilo media globale Mindshare (conferma)

Nuovi incarichi

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AGENDA

MARTEDì 3 DICEMBRE10° Forum Internazionale di Fondazione Barilla sualimentazione e nutrizione. The Mall, Piazza Lina BoBardi 1, Milano. Ore 9. Per info: www.barillacfn.com.

Convegno di presentazione dei risultati della ricercadegli Osservatori Startup Hi-Tech & Startup Intel-ligence. Aula Magna Carassa e Dadda – EdificioBL28, via Lambruschini 4, Campus Bovisa – Milano.Ore 9,30.

Presentazione del progetto pilota di AdAstra Pro-ject, promosso da Fondazione di Comunità Milanoin collaborazione con Campari Group, Eataly e La-vazza. Centro Congressi Cariplo, via Romagnosi 8,Milano. Ore 10,30. Per info:adele@luisabertoldo.com.

MERCOLEDì 4 DICEMBRE‘Arte, Italia e pubblicità. Comunicare meglio, comu-nicando il bello’. Tavola rotonda organizzata da Upae Associazione Civita. Associazione Civita, piazzaVenezia 11, Roma. Ore 10. Per info: info@upa.it.

Buzzoole Discovery: come trovare i migliori influen-cer per il tuo brand. Bianca Maria Palace, vialeBianca Maria 4, Milano. Ore 10,30. Per info: clau-dia@ crcommunications.it.

Open day Segafredo Zanetti. Foro Bonaparte 22,Milano. Ore 10,30. Per info: m.vidulich@barabino.it.

Fondazione Cariplo e Officine Buone presentanoInvolontaria, una serie in onda su Mtv Italia dal’8 di-cembre. Fondazione Cariplo, via Main 23, Milano.Ore 10,30.

E’ on air lo spot di Portobello con protagonista Fran-cesco Totti. Ideato da Dreamers&Makers, il film fa ri-vivere la magica notte della nazionale Italianaall’OlympiaStadion di Berlino nel 2006.Un parallelismo, quello con la finale mondiale di Ber-lino, che intende raccontare la storia di Portobello,la più giovane start-up ad essersi quotata in BorsaItaliana.«In un momento storico in cui si fa fatica a vedere in-novazione e successo insieme in una startup Ita-liana, Portobello ci ha dato la grande opportunità diraccontare un caso unico, attraverso il volto e il ca-risma di Francesco Totti, mostrandolo al pubbliconella sua versione più seria e probabilmente anchepiù valoriale» commenta Luca Genova, ceo di Drea-mers&Makers.Lo spot è stato prodotto da Clonwerk Milano con laregia di Roberto Palmieri.

CREDITSDirezione creativa: Fabio Andreini & Enrico DorizzaCopywriter: Alberto TandoiAccount: Caterina Franceschini

Portobello fa rivivereBerlino 2006 nello spotcon Francesco Totti

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