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IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONEFONDATO DA GIANNI MUCCINI

TODAY La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.

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28° anno N°29luNedì 17 febbraio 2014

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Vivere connessi:al via la

Social Media Week

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Interpublic, ricavi 2013 a 7,1 miliardi di dollari. Ma l’Europa non tiraIl bilancio 2013 di Interpublic indica che i ricavi complessivi del gruppo sono cresciuti del 2,4%, a quota 7,1 miliardi di dol-lari. La crescita organica nei 12 mesi è stata del 2,8% e nel Q4 del 3,7%. L’utile netto è stato di 259,2 milioni di dollari, molto inferio-re ai 435,1 milioni di dollari del 2012 (–40,4%). Gli utili dell’ulti-mo quarto sono calati del 38,3%, dai 313 milioni del 2012 ai 193 milioni del 2013. I risultati con-templano la spesa di circa 60,6 milioni di dollari che si sono resi necessari per riorganizzazione le attività soprattutto nell’Europa Continentale. Negli Usa nel cor-so del 2013 i ricavi sono cresciuti del 3,7%, mentre il saldo positi-vo è stato dell’1,7% all’estero. La holding di agenzie creative come McCann e Draftfcb e brand me-dia come Initiative e UM, è in questo momento il quarto tra i gruppi mondiali della comu-nicazione, venendo nell’attuale graduatoria dopo Wpp, Publicis Groupe e Omnicom, con queste ultime due realtà che però han-no già avviato il noto processo di fusione che dovrebbe porta-re alla nascita di POG. Michael Roth, presidente e ceo di Inter-public, ha lamentato il calo «ol-tre le attese» dei profitti in Euro-pa. Ma ha spiegato agli analisti che il gruppo ha già provveduto a interventi correttivi di effi-cientamento su questo fronte. Roth ha ipotizzato per il 2014 una crescita organica del 3-4% ed un incremento di almeno il 10,3% del margine operativo.

Rai Pubblicità e Seat PG: prove di sinergia

Milan Fashion Week, i primi “colpi” di Jane Reeve

Allargare il parco clienti con nuovi ingressi che non frequentano abitualmente il mezzo tv. È questo l’obiet-tivo di Rai Pubblicità per andare controcorrente in un mercato che stenta a registrare una vera ripresa. Pro-prio per questo appaiono tutt’altro che infondate le voci di una trattativa in corso con Seat Pagine Gialle, realtà leader nel settore della pubblicità multimediale, con l’obiettivo di unire le forze delle rispettive reti vendita.

A un mese e mezzo dal suo insediamento ufficia-le come a.d. della Camera Nazionale della Moda Italiana, Jane Reeve lancia i primi segnali di un progetto che si svilupperà nel corso dell’anno. Intanto parte una campagna di benvenuto negli aeroporti milanesi e presso la Stazione Centrale e debutterà in via sperimentale la piattaforma digi-tale “Milano Creativa”.

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“Focus” lancia il Premio

Innovazione p. 15

Renetta e Fuji Melinda si

raccontano in tv con Cernuto

Pizzigoni & Partners

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Buone nuove per Urbano Cairo, alle prese con il difficile com-pito di rimettere in sesto i conti de La7 (acquisita a fine aprile) senza sacrificarne gli ascolti, ma anche impegnato a sostene-re la parte più tradizionale della propria attività editoriale. Il tycoon di Alessandria proporrà sei dirette di peso nel prime time de La7 a partire da marzo. Si risveglia la raccolta adv:

+6,5% in chiusura 2013, +3% in avvio 2014. pag. 3

Cairo rinnova La7. Adv Q4 2013 a +6,5% e gennaio 2014 a +3%

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«Con Škoda rinnovo la partnership da dieci anni, anno dopo anno. Il rapporto riguarda il nostro mercato locale e così la gara europea ci riguarda solo molto indirettamente». Così Peter Grosser, a.d. di Cayenne.

Gara Škoda, Cayenne tranquilla

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IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONEFONDATO DA GIANNI MUCCINI

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Ferrero ribadisce al WSJ: non vendiamoe niente Borsa


Se la proprietà dell’Inter di-venta “internazionale” �no in fondo, rimane per fortuna piemontese quella della Nu-tella. Tanti anelli importanti del sistema d’imprese del nostro Paese, tanti pezzi rile-vanti del nostro patrimonio di marchi sono passati allo “straniero” negli ultimi anni. E così anche mantenendo un approccio “europeo”, liberale e aperto al problema della nazionalità delle aziende che operano nel nostro territo-rio, viene comunque natu-rale considerare come una notizia confortante – anche per tutti i consulenti della comunicazione – quella che chiama in causa le strategie industriali prossime venture di Ferrero. La famiglia ave-va smentito decisamente le indiscrezioni che ipotizza-vano l’acquisizione da parte di un player estero delle at-tività dell’azienda dolciaria famosa anche per i Tic Tac e i Rocher. Ora ha ribadito qual è l’indirizzo per gli anni prossimi venturi con una inequivocabile intervista di Giovanni Ferrero al quoti-diano economico “Wall Stre-et Journal”. Ha detto l’erede di Michele, senza tergiversa-re: «Non progettiamo di an-dare in Borsa né di vendere a un grande concorrente». E poi: «Non abbiamo mai fatto grandi acquisizioni e non cominceremo adesso.

(segue a pag. 3)

27° anno N°199LUNEDÌ 2 dicembre 2013

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LO SPOTPIÙ CLICCATO

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A febbraio dovrebbe prendere il via la gara per l’assegnazione del budget btl di Arbre Magique: in lizza l’uscente Iaki, �e Others ( che già cura l’atl ed è confermata per il 2014) e un’outsider. Inoltre, per il cinquantenario del marchio prodotto da Tavola è prevista una campagna stampa con sample sul mensile Al Volante e banner online. Il brand manager Fabio Regis annuncia che il budget di comunicazione è in crescita «ed è signi�cativo perché da ormai due anni nessun produttore di deodoranti per auto sta facendo investimenti in advertising». pag. 3

Arbre Magic, nel 2014 gara a tre per il below the line

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In questo numero

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per te, è una lampadina a basso consumo. per noi di eni, è impegnarci a formare una generazione più consapevole e rispettosa dell’energia. Lab4Energy è il nostro progetto di formazione che coinvolgerà, da gennaio a giugno 2014, alcune scuole di oltre 10 Paesi in cui lavoriamo. gli studenti, attraverso un social network e lezioni in streaming, parteciperanno a lezioni su temi tecnici, ambientali e sociali riguardo l’energia, tenute da esperti, opinion leader di fama internazionale e insegnanti di uno dei più prestigiosi centri di ricerca al mondo, il Massachusetts Institute of Technology di Boston. al termine dei corsi gli studenti presenteranno un proprio progetto e saranno pronti a costruire un domani più sostenibile.

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fondato da gianni mucciniLa riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.


TODAYpag. 328° anno N°29luNedì 17 febbraio 2014

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Buone nuove per Urbano Cairo, alle prese con il dif-ficile compito di rimettere in sesto i conti de La7 (ac-quisita a fine aprile) senza sacrificarne gli ascolti, ma anche impegnato a sostene-re la parte più tradizionale della propria attività edito-riale. Il bilancio intermedio di gestione appena presen-tato fa registrare risultati interessanti su quasi tutti questi fronti. Nonostante la pesante politica di control-lo dei costi a La7, lo share dell’emittente nelle 24 ore e nel prime time appare in so-stanziale crescita. Migliora anche il clima pubblicitario: nell’ultimo quarto dell’anno passato e in avvio di 2014 la raccolta pubblicitaria è tornata in territorio posi-tivo. L’editore, inoltre, non rinuncia a operazioni mi-rate a migliorare il palinse-sto dell’emittente diretta da Paolo Ruffini e di cui Enrico

Mentana è il direttore delle news. Da marzo in poi le produzioni in diretta occuperanno sei serate su sette. Il 2 marzo “La Gabbia” di Gianluigi Paragone va ad occupare il prime time della domenica, al lunedì è confermato “Piazzapulita” di Cor-rado Formigli, al mar-tedì Salvo Sottile con “Linea Gialla”, men-

tre dal 5 marzo approda al mercoledì un nuovo ciclo de “Le Invasioni Barbariche” di Daria Bignardi. Il giovedì rimane invariato l’appunta-mento con “Servizio Pub-blico” di Michele Santoro, mentre al venerdì ritorna la satira di Maurizio Crozza con “Crozza nel paese delle meraviglie”, a cui farà segui-to un nuovo appuntamento con “Bersaglio mobile” di Enrico Mentana in secon-da serata. Gli altri elementi forti della programmazione rimangono i telegiornali e, poi, nelle altre fasce, riman-gono pezzi chiave dell’of-ferta l’appuntamento quoti-diano con “Otto e Mezzo” di Lilli Gruber, “Omnibus” con Alessandra Sardoni e Andrea Pancani, “Coffee Break” con Tiziana Panella e “L’aria che tira” con Myrta Merlino. Lo stesso Urbano Cairo ha sottolineato la for-za particolare della serata

Tv

Cairo rinnova La7. Raccolta adv Q4 2013 a +6,5% e gennaio 2014 a +3%

del venerdì, che metterà in fila Crozza e Mentana. In tema di andamento della pubblicità televisiva, invece, il resoconto presentato dal-la società sottolinea come a partire dal mese di giugno 2013, l’andamento dei rica-vi ha cominciato a far re-gistrare un miglioramento. In particolare nel quarto trimestre 2013 la raccolta pubblicitaria sui canali La7 e La7d, pari a complessivi 48,4 milioni di euro, è stata in crescita di circa il 6,5% rispetto a quella del trime-stre analogo del 2012 (45,5 milioni), proseguendo nel trend iniziato dal mese di giugno, segnando una posi-tiva inversione di tendenza rispetto all’andamento dei primi cinque mesi dell’e-sercizio. Inoltre la raccolta pubblicitaria sui canali La7 e La7d del mese di gennaio 2014, pari a 12,6 milioni di euro e in crescita di circa il 3% rispetto a quella del me-desimo mese del 2013, ha confermato questo trend. Il resoconto intermedio di gestione al 31 dicembre 2013 sottolinea come il Gruppo Cairo Communication abbia continua-to a conseguire risultati positivi nei suoi setto-ri tradizionali,

mentre in quello tv, grazie al piano di ristrutturazione implementato, negli otto mesi maggio-dicembre ha conseguito e superato ilbreak even a livello di mar-gine operativo lordo. Consi-derando l’intero perimetro del Gruppo e quindi anche il settore editoriale televisi-vo per gli otto mesi maggio-dicembre, con riferimento alla sola gestione corrente, emerge che i ricavi conso-lidati lordi sono stati pari a 284,7 milioni di euro (313,5 milioni del 2012), di poco superiori ai 276,8 milioni di euro a perimetro omogeneo in quanto oltre il 90% dei ricavi di La7 è riconducibile al contratto di concessione pubblicitaria già in essere con Cairo Communication; il margine operativo lordo (Ebitda), il risultato operati-vo (Ebit) ed il risultato netto consolidati sono stati invece pari rispettivamente a 26,6 milioni di euro, 21 milio-ni e 18,9 milioni di euro (31,3 milioni, 28,6 milio-ni e 18,8 milioni nel 2012).

http://www.radiomargherita.it/




Press

Testate Mondadori, “Ciak” verso VisibiliaI periodici flettono. Il cine-ma non tira più di tanto. E così parrebbe insensata l’i-dea di acquisire una testata pur gloriosa come “Ciak”, attualmente nel portafo-glio della Mondadori. Ma ai brand media forti nes-sun futuro è negato, specie se non sono impensabili estensioni delle attività a fronti diversi e collaterali, come il ticketing o gli even-ti. Così non sono del tutto destituiti di fondamento i

grate di altre testate ritenute non strategi-che, aggiun-te al bouquet comprenden-te il mensile sul cinema.Nel pacchetto in discussione ci sarebbero “Pc professio-nale”, mensile specializza-to in informatica, e “Con-fidenze”, il settimanale

femminile diretto da An-nalisa Monfreda. Nelle pros-sime settimane la decisione.

rumors che suggeriscono come vicino l’approdo del mensile diretto da Piera Detassis nelle mani di Da-niela Santanchè. Che però, essendo proprietaria della concessionaria Visibilia, avrebbe interesse soprattut-to alla valorizzazione pub-blicitaria del brand “Ciak”. Secondo le stesse fonti, però, la Santanchè sarebbe più resistente e addirittura recalcitrante rispetto alla possibilità di “liberare” Se-

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http://www.mediaclic.it/http://www.mediaclic.it/




Rai Pubblicità e Seat PG: prove tecniche di sinergie tra le reti vendita

Milan Fashion Week, i primi “colpi” di Jane Reeve

Allargare il proprio parco clienti con nuovi ingressi che non frequentano abi-tualmente il mezzo tv. È questo l’obiettivo dichiarato di Rai Pubblicità per anda-re controcorrente rispetto ad un mercato pubblicita-rio che in Italia stenta a re-gistrare una vera ripresa.

A un mese e mezzo dal suo insediamento ufficiale alla Camera Nazionale della Moda Italiana (dal 2 genna-io 2014 è diventata operativa come amministratore dele-gato), Jane Reeve mette in moto le prime azioni di un progetto strategico per il ri-lancio del made in Italy che prenderà il via pienamente nel corso dell’anno. Forte anche di un budget in dota-zione alla Cnmi sostanzioso rispetto agli anni preceden-ti, che potrebbe sfiorare, tra quote associative, sponsoriz-zazioni e fondi della Camera di Commercio, i 7,5 milioni di euro. Ciò che vedremo durante la fashion week mi-

ben strutturata come quella di Seat PG. Intanto, mentre sarebbero in corso delle va-lutazioni congiunte e collo-qui preliminari tra i mana-ger delle due strutture, una prima accelerata all’opera-zione potrebbe arrivare in concomitanza con l’assem-blea straordinaria dei soci di Seat PG, prevista per fine marzo: se venisse deliberato il concordato e, se tutto filas-se liscio, l’accordo con Rai Pubblicità potrebbe andare in porto entro la primavera.

Lorenzo Martorana

Proprio per questo appa-iono tutt’altro che infonda-te le voci che riportano di una trattativa in corso tra la conce s s iona-ria del servizio pubblico e Seat Pagine Gialle, realtà leader

nel settore della pubblicità direttiva multimediale, con l’obiettivo di unire le forze delle rispettive reti vendita. Per la struttura guidata da Fabrizio Piscopo, che insieme all’a.d. di Seat PG Vincenzo Sante-lia sta seguendo gli sviluppi del progetto

in prima persona, si t rat tereb-be di un operazione aggiuntiva e non sovrap-ponibile: i clienti di Rai Pubblicità rimarrebbero di stretta esclusiva di viale Mazzini, mentre Seat di-venterebbe complementare rispetto alla raccolta adv del servizio pubblico, drenando pubblicità a livello locale. Un’occasione certamente ghiotta per Rai Pubblicità, che potrebbe così contare su una rete vendita capillare e

Concessionarie

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lanese, in programma dal 19 al 24 febbraio 2014, saranno quindi i primi segnali volti a sviluppare i servizi digitali e l’internazionalizzazione per la moda, in particolare per le medie e piccole imprese, nonché le possibilità di visi-bilità per i giovani designer. Innanzitutto, per la prima volta la Camera Moda lancia una campagna di benvenu-to negli aeroporti e presso la Stazione Centrale di Mi-lano con una serie di im-pianti digitali riportanti la scritta “Welcome to Milan Fashion Week”. L’inglesi-smo in questo caso non è un vezzo esterofilo ma un segno di attenzione essendo la lin-

gua comu-nemente co-nosciuta da buyer, stampa e visitatori stranieri. Sul versante di-gitale, presto debutterà in via sperimen-tale il porta-le “Milano C r e a t i v a ” , frutto della collaborazione tra Cnmi, Altagamma, Cosmit, Comu-ne di Milano e Camera di Commercio del capoluogo lombardo. Un progetto che creerà un ponte tra moda e design e che si rafforzerà con

il food in vi-sta dell’Expo 2015. Jane Reeve inol-tre ha deciso di estendere il live strea-ming delle sfilate, per consent i re la partecipa-zione della cittadinan-za a questi

eventi simbolo della città. Oltre ai luoghi tradizional-mente deputati, sarà possibi-le vedere le sfilate alla Rina-scente con vista sul Duomo.

Vanna Assumma

http://www.tipsimages.it




Al via la Social Media Week 2014, fra i partner nokia, Tim, Philips e il “Corriere”

Škoda, gara europea. Grosser: «Cayenne

tranquilla per il 2014»

Parte oggi l’evento più social dell’anno: la Social Media Week torna a Milano dal 17 al 21 febbraio. L’appunta-mento, che si svolge in con-temporanea con altre sette città del mondo (Amburgo, Bangalore, Barcellona, Co-penhagen, Lagos, New York e Tokyo), prenderà luogo in alcune delle più prestigiose location di Milano, come Palazzo Reale, Urban Cen-ter in Galleria Vittorio Ema-nuele e Spazio Eventi Mon-dadori in Duomo. In questa sua nuova edizione, la mani-festazione, dedicata ai social media, sarà rivolta al tema “The Future of Now: Vive-re Connessi” ed esplorerà l’impatto sociale, culturale ed economico dei social me-dia e delle tecnologie mobili. City Headline sponsor è No-kia, la cui tecnologia sarà in-tegrata in tutta la piattafor-ma della Social Media Week: nello specifico, metterà in contatto tra loro i parteci-panti alla manifestazione, supportando l’applicazione mobile ufficiale della SMW e lo svolgimento dell’evento in tempo reale. Alcuni sele-zionati partecipanti avranno a disposizione gli smartpho-ne di Nokia. Ricco il pro-gramma di incontri, panel, workshop con più di 100 relatori italiani ed interna-zionali che sarà trasmesso in

«Con Škoda rinnovo la part-nership da dieci anni, anno dopo anno. Il rapporto ri-guarda il nostro mercato locale e così la gara europea ci riguarda solo molto indi-rettamente». Peter Grosser, ammini-stratore delegato di Cayenne, commen-ta così la notizia diffusa dai siti spe-cializzati interna-zionali che raccon-ta della partenza di una gara creativa Emea indetta dal Gruppo Volkswa-gen per l’adverti-sing di Škoda. Le sigle interessate alla consultazione, citano le fonti este-

“Wired”, Radio Deejay, Zero, Spam, Ebuzzing e Televisio-net) e racconta i numerosi appuntamenti in maniera multimediale con dirette Twitter, filmati, commenti e interviste ai protagonisti principali. Il cambiamento del mondo dell’informa-zione, le nuove frontiere del telelavoro, l’editoria digitale, la scuola di domani, sono alcuni dei temi che vedono protagonisti i brand e le per-sone di RCS nel palinsesto della Social Media Week.

live streaming e on demand su live.tim.it/smw, oltre che su www.socialmediaweek.org/milan. Inoltre, merco-ledì 19 saranno disponibili in diretta sul sito liveonlte.tim.it una serie di interviste ai protagonisti della social media week, realizzate in collaborazione con Wanit. La trasmissione di questi contributi sarà resa possibile grazie alla nuova rete mobile 4G di TIM e a sistemi avan-zati di ripresa e codifica, frutto dell’attività di innova-zione di Telecom Italia. Tim, il brand di telefonia mobile di Telecom Italia, è uno dei due main partner dell’even-to. L’hashtag ufficiale della Social Media Week Milano è #SMWMilan. Affrontando i temi del digitale, strategici per la città, e più in genera-le per tutto il Paese, Philips (il secondo main partner) partecipa alla Social Me-dia Week per parlare di un mondo sempre più con-nesso, ma soprattutto delle ricadute che gli strumenti digitali hanno sulla vita e il benessere delle persone. Le innovazioni Philips si tradu-cono in sistemi e soluzioni di illuminazione che sfrutta-no le potenzialità di internet e si collegano in modalità wireless per comunicare con le persone che le utilizzano, rendendo le loro esperienze

più coinvolgen-ti, personalizzate e sicure. Anche il Gruppo RCS, sem-pre più protagoni-sta nel mondo dei contenuti digitali, partecipa con in-terventi individua-li e tavole rotonde,

e mette a disposizione la varietà e ricchezza del suo know-how sui temi social e digital. “Corriere della Sera” è media partner dell’inizia-tiva (insieme a Mondadori,

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re, sono cinque: Amster-dam Worldwide, Falloon, 18 Feet & Rising, Kaspen/Jung von Matt e l’attuale partner Leagas Delaney.




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G Seat lancia gli Alternative Days con Lowe Pirella

Grey United per Rinazina: la creatività in un gesto

Samsung e il Galaxy Team volano a Sochi con Cheil Italia

Nei weekend del 22 e 23 febbraio e 22 e 23 marzo, Seat Italia aprirà le porte dei suoi concessionari lan-ciando gli Alternative Days, una serie di open weekend a tema, promuovendo i carburanti alternativi, con sconti e promozioni sui modelli Mii, Ibiza e Leon a

Rinazina Spray Nasale tor-na in comunicazione con Grey United, l’agenzia gui-data da Pino Rozzi e Rober-to Battaglia, con uno spot che si propone di consoli-dare la leadership di merca-to di uno dei brand d’eccel-lenza di GlaxoSmithKline CH. E lo fa creando un co-dice visivo nuovo, attraver-so la naturalezza e la sem-plicità di un gesto efficace: quello di chi usa Rinazina. A scambiarselo come gesto d’intesa sono i protagonisti dello spot – due jogger al parco, una mamma che compie gli anni, una ra-gazza che canta in un locale e un doppiato-

“Una vita da atleta. Un’oc-casione per diventare leg-genda”. È il concetto della campagna istituzionale di Samsung, sponsor del Ga-laxy Team. Protagonisti as-soluti cinque atleti olimpici che rappresentano il nostro paese ai Giochi Invernali di quest’anno. A sostenere i campioni non c’è soltanto il pubblico ma la tecnologia più innovativa di Samsung, il Galaxy Note 3, smartpho-ne ufficiale delle Olimpiadi Invernali. La campagna realizzata da Cheil Italia è

Metano e GPL. A suppor-to dell’operazione è stata realizzata una campagna multisoggetto, declinata in stampa, affissione e radio. La creatività, firmata Lowe Pirella, presenta con tono ironico alcuni assurdi modi di muoversi alternativi, per poi dirci che il modo più conveniente di muoversi è scegliere i modelli a carbu-rante alternativo Seat. La campagna radio è on air da domenica sulle principali stazioni radiofoniche, men-tre stampa ed affissione partiranno dal 10 febbraio. Con la direzione creativa di Daniele Dionisi, hanno lavorato il copywiter Mi-chele Bellini e l’art director Lorenzo Guagni. Casa di produzione radio Eccete-ra, post produzione CDG.

una vera e propria celebra-zione dell’atleta in quan-to uomo che, lottando per una vita intera, arriva al traguardo più importante, le Olimpiadi. Questo an-che grazie al supporto di un brand come Samsung, da sempre sostenitore nell’eccellenza e dei valori più veri dello sport. Con la direzione creativa esecu-tiva di Alessandro Sironi hanno lavorato l’art direc-tor Vincenzo Ferrara, il copywriter Nicole Roscini e il fotografo Stefano Gilera.

re – personaggi diversi tra loro ma tutti impegnati in un’attività comune: vivere la propria vita, liberi dal fastidio del naso chiuso. La campagna è on air su web e in tv dal 16 febbraio e con formati a 30” e 15”. Con il direttore creativo associato Barbara Cicalini hanno la-vorato il senior copywriter Paolo Moretti, i senior art director Rosangela Ederi-ni, Delphine Hawrylko. La casa di produzione è K48.




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G Renetta e Fuji Melinda si raccontano in tv con Cernuto Pizzigoni & Partners

“A tavola con Hello Kitty” è on air con Initiative

Una è ottima per le ricette e gustose idee gastronomi-che. L’altra, soda e suc-cosa, è ideale per le meren-de di ognuno. È così che Re-netta Melin-da e Fuji Melinda si raccon-tano nella nuova campagna tv, partita ieri 16 febbraio sulle principali reti Media-set e Rai. Il progetto di co-municazione dell’agenzia Cernuto Pizzigoni & Part-ners evidenzia le caratteri-stiche più significative e la personalità delle due mele – prodotte dal Consorzio delle famiglie della Val di Non – in spot da 10” che si

contraddistinguono anche per l’inconfondibile jingle “Bella Melinda”. Per Fuji è un’occasione per eviden-ziarne le proprietà che si aggiungono alla dolcezza e succosità: è una mela con-sistente e compatta che non teme l’impatto dello zaino dello studente, della ven-tiquattrore del professio-nista, della borsetta della donna... Ideale quindi per

Initiative, network globale di comunicazione parte di IPG Mediabrands, pianifi-ca la campagna di lancio di “A tavola con Hello Kitty”, una collezione di accesso-ri tavola e pasto completo ed in esclusiva da Sanrio, con protagonista la famosa gattina con il fiocco rosso. In ogni uscita un oggetto ‘food’: piatti, bicchieri, con-tenitori, thermos… colo-ratissimi, adatti ai bimbi e utilizzabili in microonde e lavastoviglie. In più fascico-li illustrati, con tanti con-sigli per organizzare giochi e ottime ricette. Il primo

essere gustata anche fuori casa, trasportata in ogni modo e a prova di urti, per merende, momenti rompi-fame o pause salutistiche. È questo il tema del primo spot Melinda che mostra mani di donna, uomo, ra-gazzo, che ripongono nelle proprie borse, zaini, bor-sette, una freschissima Fuji. Per Renetta Melinda invece lo spot è dedicato a due temi: la performance gastronomica e il conte-nuto salutistico dei poli-fenoli antiossidanti, che fanno così bene alla salute e alla bellezza. Ottima per una salutare insalata e in-grediente indispensabile dello strudel, Renetta Me-linda viene presentata con immagini appetitose e un

trattamento dedicato alla valorizzazione della sue proprietà. Ma non c’è solo tv per Renetta Melinda, anche un nuovo minisito, telepromozioni in trasmis-sioni di grande audience come “L’eredità” con Carlo Conti su Rai 1 e “Melaver-de” su Canale 5, nuovo ma-teriale per i punti vendita: è un’ottima stagione per questa mela così particola-re, con il suo gusto un po’ acidulo ma aromatico, ap-prezzata dagli intenditori e dagli appassionati dei gusti non convenzionali. Per l’a-genzia hanno lavorato Aldo Cernuto, Roberto Pizzigo-ni, Barbara Arioli, William Bain, per il Consorzio Me-linda Paola Zanella. La casa di produzione è Haibun.

fascicolo dell’opera sarà in edicola dal 15 febbraio. Laura Rocca, responsabile marketing RBA Italia, dice del prodotto: «È una col-lezione nuovissima, per il tipo di oggetti proposti, che coprono ogni momento-pasto della giornata, dalla colazione al pic-nic, pensata per giovani donne e mam-me con bimbe e introvabile altrove. RBA crede e svilup-pa proposte esclusive che ci auguriamo trovino come sempre risposta nel pubbli-co che ci segue e conosce ormai da 7 anni in Italia». Il team di Initiative ha stu-

diato una strategia media volta ad attirare l’attenzione sia delle bambine di età 4-7 anni, che delle loro mam-me, tra i 25 e i 44 anni, la-vorando in contesti affini ai due target. Lo spot tv, disponibile nei formati da 10”, 18” e 20”, sarà on air su canali generalisti, del digi-tale terrestre e satellitari ri-volti alla fascia dei bambini (Boing e Cartoonito, Yoyo e Disney Jr., Boomerang…) e a quella delle mamme (Real Time, La5, La7d, Sky FoxLife in “Giallo Zaffe-rano”, Gambero Rosso e Cielo “Hell’s Kitchen”). Per

quanto riguarda i canali ge-neralisti Initiative ha ope-rato un’accurata selezione di programmi di cucina e lifestyle ad alta affinità con il pubblico di riferimen-to. La campagna interes-sa anche la stampa e sarà pianificata sui principali magazine femminili come “Donna Moderna”, “Tv Sor-risi e Canzoni”, “Chi”, “Diva e Donna” e “Dipiù Tv”. In-fine sul web è prevista atti-vità di search su keywords prodotto e attività adv su Facebook con una profila-zione rivolta al target speci-fico mamma con bambine.

http://www.antonioriva.com




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G Ferrari Formaggi regala il cinema nel nuovo spot radio di Aldo Biasi Comunicazione

“La Stampa” lancia la campagna adv a supporto della nuova offerta Premium

Continua la passione di Ferrari Formaggi per il ci-nema: dopo la partecipa-zione all’edizione 2013 di Movie&Co, a pochi giorni dalla notte degli Oscar tor-na in comunicazione con un nuovo spot radio di 30”, on air dal 14 febbraio per

È on air da ieri la campagna pubblicitaria per il lancio di Premium, la nuova offerta de “La Stampa” grazie alla quale, con un unico abbona-mento, tutta l’informazione firmata dal quotidiano potrà essere letta, vista e navigata sul web, sugli smartphone e sui tablet in una versione ulteriormente arricchita ri-spetto al giornale. La nuo-va comunicazione messa a punto dal quotidiano diretto da Pietro Calabresi consiste in uno spot ideato e pro-dotto da Simonetti Studio di Torino in 2 formati (20” e 30”), che andrà in onda al 23 febbraio su RaiNews2, SkyTg24, TgCom24 e all’in-terno dei Tg di Canale 5, La7

e Italia 1. Il video sarà pre-sente anche online sul sito TgCom e, ovviamente, sul sito de “La Stampa” utiliz-zando il format InRead, che il quotidiano è stato il primo a proporre in Italia. L’offerta Premium, che rappresenta per i lettori de “La Stam-pa” un arricchimento della versione gratuita del sito, si inserisce in un cammino di trasformazione digitale che il quotidiano ha avviato con il lancio dell’innovativa redazione multipiattaforma nel settembre 2012 e che si è arricchito con progetti come il laboratorio di giornalismo MediaLab e la redazione mobile Web Car. Il tutto in uno scenario di continua

crescita della platea di utenti che ha portato il sito web, a gennaio, a superare la soglia dei 20 milioni di visitatori unici. I nuovi contenuti sono già fruibili dagli abbonati e saranno disponibili per un periodo di prova di due set-timane, dal 18 febbraio al 4 marzo, a tutti I lettori del quotidiano. Sarà sufficiente infatti andare su lastampa.it/premium, e registrarsi per avere la libertà di navigare tra le notizie nella modalità pre-ferita e di sfo-gliare il giorna-le nell’edicola digitale su tutti

I dispositivi. Al termine del periodo di prova sarà possibile abbonarsi. I costi, che permettono di ricevere “La Stampa” in format di-gitale e di leggerla su tablet, smartphone, computer e re-ader, rimarranno invariati rispetto alla proposta attuale e varieranno dai 3,50 euro della durata settimanale ai 149 euro per un intero anno.

due settimane. Protagonista del comuni-cato un cast d ’e c c e z ione , i Grattugiati Freschi Ferra-ri: Gran Mix, Grana Padano e Parmigiano

Reggiano e, nel ruolo dei formaggi del tagliere, Til-sit e Fontalpe ed Emalpino. Lo spot è pensato come un vero trailer cinematografi-co. Musica coinvolgente ed emotiva ed una voce calda raccontano la promozione attiva a Febbraio e Mar-

zo sul territorio italiano, che regala a tutti i consu-matori che acquisteranno le confezioni Ferrari con-traddistinte dallo sticker promozionale presso le in-segne aderenti all’attività: un voucher per l’acquisto di 2 biglietti nella formu-la 2x1 (2 al prezzo di 1) presso i cinema aderenti all’iniziativa, oppure un abbonamento di un mese per la visione di film on de-mand su MymoviesLive!, la piattaforma streaming di Mymovies.it (15 film nuovi al mese). La strategia di co-municazione dello spot ha

coinvolto diversi prodotti Ferrari ed è rivolta a tar-get trasversali, in linea con quelli della promozione “Ferrari Regala le emozio-ni del Cinema”: la famiglia e anche giovani coppie e single. Il radiocomunica-to è realizzato dall’agenzia Aldo Biasi Comunicazione, e la campagna è stata pia-nificata da Mediacom con un’intensa programmazio-ne sulle principali emitten-ti radiofoniche. Sotto la di-rezione creativa esecutiva di Aldo Biasi hanno lavo-rato i copywriter Arianna Biasi e Alessio Capobianco.

http://www.cocoproduzioni.com




Campagne

Agenzie

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G Cernuto Pizzigoni & Partners firma la campagna di lancio della nuova Subaru XV

Up&Up: l’agenzia festeggia il primo anno e mezzo di attività

È partita il 10 febbraio 2014 la campagna di lancio del-la nuova Subaru XV con la strategia, la creatività e il coordinamento di Cer-nuto Pizzigoni & Partners. Il piano di comunicazio-ne multimediale prevede una pianificazione radio sulle frequenze di RMC, 105, Radio 24, Radio DJ, Radio Capital e Radio 101 con uno spot sul tema del-l’“unicità”. Lo script rac-conta quanto sia sempre più difficile emozionarsi. E per questo, ci si trova a ricer-care quel particolare pro-dotto che tra tanti stimoli e sensazioni consente ancora di stupirsi e innamorarsi. Quell’unicità così difficile da trovare nella massa. Lo spot da 30 secondi, costru-ito sul perentorio claim di campagna “Nessuna così”, è andato in onda dal 10 al 16 febbraio. Oltre alla pia-

Un nuovo modo di conce-pire la creatività e la comu-nicazione attraverso il filtro della progettazione e della strategia. È questa la filo-sofia di Up&Up, l’agenzia di comunicazione fondata nel 2012 da Michele Man-gerini, attuale amministra-tore delegato della società. Marketing strategico, web marketing, creazione di siti web, pianificazione della vi-

sual identity, copywriting, gestione dell’ufficio stampa, di fiere ed eventi, content marketing, sono solo alcuni dei servizi erogati dall’agen-zia, che si pone l’obiettivo di tracciare una nuova via nel mondo della comunica-zione, proponendosi come il partner strategico più adeguato per tutte le realtà aziendali che scelgono di co-municare il proprio business

in maniera efficace e performante, e di mas-simizzare gli investimenti in marketing e comunica-zione. Up&Up è dunque la scelta ideale per ogni impre-sa piccola, media o grande, che desideri dare valore alle proprie scelte di mercato. La conferma arriva dai risultati conseguiti nel 2013. Nel cor-so di questo primo anno e mezzo di attività è stata pie-

namente raggiunta la finalità prima dell’operato Up&Up, ossia mettere la creatività al servizio della strategia, gra-zie agli obiettivi pianificati, raggiunti e rilanciati. Tra i principali clienti dell’agen-zia: Olip per i marchi Airstep e Mjus, Podium per i marchi Carrera e Pantani, Keys, Alcass e molti altri ancora.

nificazione radio, è previ-sta anche la presenza della campagna sulla stampa na-zionale con annunci a pagi-na intera e sulla stampa lo-cale anche con annunci di altri formati. In particolare le testate principali sono il “Corriere della Sera”, “La Repubblica”, “La Gazzetta dello Sport” e “il Sole 24 Ore”. L’annuncio stampa sviluppa il visual e il claim che poi sarà declinato su gli altri canali e le attività digi-tali. Il Claim breve e diretto che identifica il brand e la vettura come unica nel suo genere: “Nuova Subaru XV: Nessuna Così.”, poi esplici-ta: “Così emozionante nel-la guida. Così sicura sulla strada. Così sorprendente nel prezzo.”, importante fattore che riposiziona il brand presentando la nuo-va vettura sul mercato ad un prezzo sorprendente. Su

radio e stampa viene inoltre co-municato l’invi-to a scoprire il nuovo modello della casa delle Pleiadi in con-cessionaria sa-bato 15 e dome-nica 16 febbraio in occasione del porte aperte in cui i clienti po-tranno provare un piacere di guida emo-zionante e la massima si-curezza. Articolata e pres-sante la presenza sul web e sui social media: oltre alla campagna display sui prin-cipali siti di informazione legati al mondo automoti-ve, la strategia è integrata da un progetto di storytel-ling sui canali owned della marca. Alla pagina Face-book, dove le migliaia di fan possono interagire con

il brand e scoprire in a n t e p r i m a le novità dell’auto, da oggi si ag-giunge an-che un pro-filo Twitter di Subaru Italia. In più, per gli attua-li e poten-ziali clienti

Subaru con profili socio-demografici pertinenti ver-ranno realizzate specifiche attività di direct marketing tramite DEM e SMS. Sot-to la direzione creativa di Aldo Cernuto e Roberto Pizzigoni, hanno lavorato l’art director Paolo Ortisi, il copywriter Lelio Seme-raro e gli account Barbara Arioli e Alex Bruson. Pro-getto promozionale e digi-tale a cura di Luca Oliverio.

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Testimonial

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G nilox Italia corre con Márquez e Sagan

Nilox, azienda di proprietà del Gruppo Esprinet spe-cializzata nella tecnologia per lo sport e il divertimen-to, si propone nel 2014 di attaccare massicciamente il mondo delle due ruote e per farlo ha individuato quali testimonial due as-solute stelle emergenti nel panorama internazionale: lo spagnolo Marc Márquez,

Tv Concessionarie

Boffo fuori da Tv2000 Delachi Pubblicità acquisisce “Gentleman”

Spagna e Messico

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«Secondo l’Agi hanno licen-ziato Boffo. Se vero, che me-todo è?», ha commentato iro-nico Alessandro Sallusti, con Vittorio Feltri tra i protagoni-sti della campagna stampa del 2009 che aveva portato Dino Boffo ad allontanarsi dalla di-rezione di “Avvenire”. Che il professionista espresso dalla conferenza episcopale italia-na del cardinale Angelo Ba-gnasco non fosse ora in linea con il nuovo corso di Papa Francesco era noto, ma ha sorpreso l’accelerazione che ha portato all’uscita di Boffo da Tv2000, dove era arrivato nel 2010. Ora non pochi in Vaticano pensano che possa

Forte della consolidata espe-rienza in ambito interna-zionale, Delachi Pubblicità accoglie con entusiasmo l’ingresso nel proprio por-tfolio clienti di “Gentleman” Spagna e Messico. Questa nuova sfida vedrà la conces-sionaria milanese impegnata a sviluppare nuove relazioni e creare opportunità per i clienti italiani interessati ad un nuovo mezzo dal taglio e dal target di alto livello. Nato ed editato dal Grup-po Prisa, “Gentleman” Spagna verrà ora pubbli-cato sul mercato spagnolo tramite l’editrice Luxury Media. Come prima ini-ziativa, da tre mesi all’edi-zione spagnola si è affian-cata un’edizione messicana e a breve prenderà il via la pubblicazione su altri im-portanti mercati. La ricer-catezza e la presentazione dei contenuti rappresen-tano l’aspetto chiave della

campione del mondo in carica della MotoGP, e lo slovacco Peter Sagan, due volte maglia verde al Tour de France. Inoltre per la stagione 2014, Nilox, in accordo con Sky, broadca-ster della MotoGP, avrà la possibilità di intercettare gli oltre 5 milioni di abbo-nati Sky (oltre a coloro che guardano gli eventi in eser-

cizi pubblici come i bar) con pubblicità tabellare di 30 secondi. Infine in questo primo trimestre dell’anno, Nilox è partner del “Gaz-zetta Winter Tour 2014” (28 giorni sulle piste con prova gratuita delle action ca-mera Nilox) e del “Colmar Neve Tour” per un’opera-zione di cobranding e pro-va telecamere sulle piste,

con un prestigioso marchio dell’abbigliamento italiano.

rischiare la direzione anche il direttore di “Avvenire” Marco Tarquini, che secondo i ru-mors citati da “Il Fatto Quo-tidiano” sarebbe anche lui in rotta di collisione con il nuo-vo ponetifice che, il 4 ottobre ad Assisi, lo aveva duramente rimproverato a favor di teleca-mera per aver pubblicato sul quotidiano della Cei la notizia che l’allora segretario generale della Conferenza episcopale italiana, monsignor Maria-no Crociata, era stato da lui “confermato” come numero due dei vescovi della Peniso-la, mentre invece Bergoglio si era limitato a prorogarlo senza indicare una scadenza.

filosofia editoriale, orientata ad un target maschile di alto potere d’acquisto che ama la moda, il lusso, l’arte, l’hi-tech e lo sport ed è sempre attento ai cambiamenti e alle ultime tendenze. Una grafica curata nel dettaglio esalta le imma-gini grazie anche al formato della rivista e ad una formu-la editoriale esclusiva con notizie complete e rubriche di approfondimento e relax.




Premi

“Focus” presenta il Premio Innovazione 2014e prepara il lancio del nuovo sito

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In attesa del restyling del sito in programma per l’inizio dell’estate, “Fo-cus”, il periodico edito da Gruner+Jahr/Mondado-ri, ha presentato il Premio Innovazione 2014. Dopo il successo delle prime due edizioni la testata giorna-listica rilancia l’iniziativa nata per dare visibilità al coraggio imprenditoriale e alle aziende che scommet-tono sul valore delle idee. Con il patrocinio del Poli-tecnico di Milano e quattro partner – SisalPay per la ca-tegoria “Everyday life”, IBM per la categoria “Tecnologia e Digital life”, Discovery Ita-lia per la categoria “Media e telecomunazioni” e Kia per la categoria “Energia e am-biente” – “Focus” offre ai suoi lettori la possibilità di

scegliere il migliore tra sei progetti per ogni categoria e promuove così quattro idee che mettono insieme ricerca e industria, con una parola chiave: innovazione. Dal 21 febbraio, in concomitanza con l’uscita del mensile, sarà possibile votare su Focus.it il proprio progetto preferito fino al 17 aprile. «Crediamo molto in questo premio – ha sottolineato Francesca Fol-da, direttore di “Focus”. – È molto coerente con i valori del nostro brand. Premia-mo l’inventiva e la genialità italiana, raccontiamo a un pubblico ampio di non ad-detti ai lavori il valore del-la ricerca e della tecnologia d’avanguardia applicata a soluzioni che possono inte-ressare chiunque». Il diret-tore di “Focus” ha annun-

ciato anche il cambio di look del sito: «Stiamo pensando a nuove tematiche e una nuo-va veste grafica. Vorremmo aggiornare quotidiana-mente il sito sul fronte del-la scienza». «Siamo molto soddisfatti – ha commen-tato Fabienne Schwalbe, amministratore delegato di Gruner+Jahr/Mondadori. – La diffusione si sta stabiliz-zando intorno alle 400mila copie, eccetto l’estate: in quel periodo abbiamo circa un milione e mezzo di letto-ri. Ovviamente è stato fon-damentale il riscontro dei lettori, abbiamo fatto una ricerca che ha dimostrato come l’engagement con il magazine si è alzato molto. A dimostrarlo la crescita sui social, dove abbiamo supe-rato la soglia di 270mila fan

su Facebook e anche il no-stro sito è in continua cre-scita: in termine di dati di traffico censuario a gennaio ci siamo attestati attorno a un milione di utenti». Buo-ne notizie anche sul fronte della raccolta pubblicitaria: «Abbiamo chiuso i primi tre mesi dell’anno in cre-scita (segno positivo a una cifra) rispetto all’anno pre-cedente, un dato certamente superiore alle nostre aspet-tative di budget. Ci auguria-mo – ha aggiunto Schwal-be – che i primi segnali vengano confermati. Pos-so anche anticipare che le prenotazioni sull’anno (per ciò che riguarda magazine e web) sono il 50% in più rispetto allo scorso anno».

Elena Pescucci

http://youtu.be/I8NUezkSLOM

http://adottareadistanza.coopi.org




FabbricaVirali compie 6 anni e si regala un nuovo sito

Sempre più download per l’app Tecnocasa

ARC Worldwide per il nuovo sito di Kawasaki Motors Europe

FabbricaVirali, la divisione viral di Haibun fondata nel 2008, nel corso del tempo ha ampliato le sue compe-tenze realizzando per mol-te delle maggiori agenzie e clienti non solo virali ma anche tutorial, corporate video per il web, video inte-rattivi e video di prodotto. Il nuovo sito, completamente rinnovato, mostra per ogni singola tipologia di video gli esempi più importanti e

Kawasaki Motors Europe ha scelto lo stile italiano per presentarsi in rete, affidan-do al team creativo di Arc Worldwide la realizzazione del nuovo sito web euro-peo dal quale deriveranno i siti delle altre sedi europee del marchio nipponico. Il progetto, sviluppato dalla sede torinese dellìagenzia in partnership con Anice-

le case history che ne descrivono il processo di realizzazione: dai web video realizzati per Nutella, Kinder Ferrero, Vichy, Lip Woolite; ai tutorial per Ikea, HP, Poste Mobi-le, Samsung; passando per i corporate video per Expo, Fiat, Albini, Alpitour, Terranova; e i video di prodotto e spot online per Coca-Cola, Heineken, Com-pass, Opel, Jocca. Ul-timamente, una delle

produzioni realizzate dalla divisione guidata da France-sca Volanti che più ha avuto successo è stata “Cinzia, la tua amica per la pelle” per IDI Farmaceutici, realizzata con l’agenzia Leo Burnett. Per la regia di Nic Bello, questa produzione ha vinto all’Adce, Eurobest, Epica, Cristal, oltre che molti altri a livello nazionale (Media-stars, Adci, Interactive Key Award, IAB Mixx). Facile

Web App

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Web

da usare, intuitiva e dotata della tecnologia around-me, l’app del gruppo Tecnocasa permette agli utilizzatori di cercare casa ovunque si trovino direttamente dal loro smartphone, ma anche che di localizzare le più di 2000 agenzie presenti sul territorio italiano e di cal-colare la rata di un ipotetico mutuo. Nel corso del 2013 i numeri registrati sono più che sor-prendenti: 235.000 download superati (a gennaio 2014 l’app ha avuto altri 16.000 download, con oltre 300.000 ricerche di immobili e 500.000 schede di dettaglio). Se poi confrontiamo i dati con lo scorso anno, risulta un no-tevole aumento sia del numero di ricer-che (+25%) e sia del numero di contatti raccolti (+40%). La crescita dell’uso dei

communication (che si oc-cuperà dei contenuti), ha i suoi punti di forza nella grafica e nell’esperienza di navigazione in linea con le ultime tendenze del web. La “piega”, posizione tipica del-la guida motociclistica, si è rivelata il leitmotiv vincente che ha consentito di “sor-passare” le proposte delle altre agenzie internazionali

coinvolte. Multime-diale, interattivo, ricco di contenuti raggiungibili in un solo click, il sito rap-presenterà al meglio i “mondi” Kawasaki nel loro complesso – prodotti, accessori e racing – e proporrà un’immagine coordinata per tutti i siti eu-ropei del brand motocicli-

stico. Go live in programma nei primi mesi del 2014 per il sito europeo e a ruota per i 22 siti dei mercati locali.

dispositivi mobile si re-gistra anche nel numero di connessioni al portale tecnocasa.it: nel corso di gennaio sono infatti oltre 22.000 le visite al giorno, contro le 10.000 di gennaio 2013 (+106%). In merito al tipo di dispositivo, si nota come la crescita è più alta per gli smartphone (+120%) che per i tablet (+90%).

http://www.antonioriva.com




Trilud firma le app per Android di Pourfemme e Stylosophy

Concluso il concorso lanciato su Facebook da Tonno Callipo

Dal desktop al tablet, dal tablet allo smartphone, dal-lo smartphone ancora al desktop. Il nuo-vo ciclo della notizia digitale, always on, mobi-le friendly ha due nuove protago-niste: PourFem-me e Stylosophy, già regine del Circuito Donna di tg|adv (4 mi-lioni di lettrici al mese) e che da oggi, grazie a Trilud, pre-sentano su Google Play due esclusive app dedicate al gla-mour e allo stile per Lei. 120

Si è concluso con successo “Una Vetrina di Qualità”, il primo concorso lanciato su Facebook dalla Giacinto Callipo Conserve Alimenta-ri, azienda leader nella pro-duzione di tonno e conserve ittiche di qualità, destinato a negozianti e consumatori di tutta Italia. Ideato e promos-so in occasione del primo centenario dell’azienda, pre-stigioso traguardo raggiunto l’anno scorso, il concorso si è svolto per ben 7 mesi, da giugno a dicembre 2013, ha visto la partecipazione di nu-merosi dettaglianti su tutto il territorio nazionale e ha regi-strato un incremento di circa 15mila utenti sulla fan page

notizie al giorno, fotogallery, video report, interviste, tips and tricks che spaziano dalla

bellezza alla moda, passando per cu-riosità e ricette fa-cili da eseguire… questo è solo un assaggio dell’offerta editoriale delle due app che, già dispo-nibili per iOS, con-quistano così anche il mercato dei de-vice Android, una fetta di mercato che in Italia si attesta sul 62,5% del totale

(64,2% nel mondo, fonte An-droidworld.it). Una second screen experience, insomma,

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capace di preservare e, anzi, amplificare l’offerta edito-riale di queste due storiche testate ‘rosa’ adattandola con eleganza ed efficacia a qual-siasi dispositivo usato dalle loro lettrici… a casa come a lavoro, sui mezzi quanto tra una pubblicità e l’altra men-tre si guarda la tv. «Con il lancio di queste due app per Android – afferma Annalisa Merola, marketing manager di tg|adv – la nostra conces-sionaria ribadisce il proprio impegno a far sì che i nostri formati esclusivi seguano e valorizzino la loro vocazio-ne multiscreen, studiando quotidianamente soluzioni adv dotate di efficacia pari-

tetica indipendentemente dal device usato e trasformando queste applicazioni in oppor-tunità esclusive di visibilità per tutti i nostri clienti, che più che mai possono vedere il loro brand valorizzato e non semplicemente “ripro-dotto” su tutti gli schermi disponibili sul mercato».

del Tonno Callipo. L’iniziati-va si è svolta in due fasi. Nella prima gli esercenti hanno al-lestito la vetrina del proprio negozio con prodotti Callipo, immortalandola in una foto che hanno inviato all’azien-da che, a sua volta, l’ha poi pubblicata sul proprio profilo Facebook ufficiale. Sulla base delle preferenze manifestate dai consumatori cliccando “mi piace”, sono state indivi-duate le prime 20 vetrine, una per ciascuna regione di ap-partenenza, che hanno avuto accesso alla fase finale. Tra queste, sono stati individua-ti i due vincitori: la vetrina realizzata da “Sapori di Ca-labria” di Locri (RC), che ha

ottenuto il maggior numero di “mi piace” dagli utenti di faceboook e la vetrina realiz-zata da “Fietta Alimentari” di Bassano del Grappa (VI), scelta da una giuria di qua-lità interna all’azienda. En-trambe si sono aggiudicate un soggiorno presso il Popilia Country Resort, il resort a 4 stelle che si affaccia sul Gol-fo di Sant’Eufemia a Pizzo/Maierato in Calabria e fa parte del Gruppo Callipo. Inoltre, ogni mese l’azien-da ha consegnato una fornitura di 100 euro in pro-dotti Callipo a due

votanti, estratti a sorte, tra gli utenti Facebook. Le 20 vetrine che hanno superato la prima fase, invece, hanno ricevuto in omaggio una for-nitura di prodotti Callipo da 500 euro. Anche durante la seconda fase è stato estratto un vincitore tra i votanti che potrà godere di un soggior-no presso il Resort calabrese.




LUNEDì 17 FEBBRAIO“The future of now: vivere connessi”. Dal 17 al 21 febbraio torna a Milano la Social Media Week nelle tre location di Palazzo Reale, Urban Center in Galleria Vittorio Emanuele e Spazio Eventi Mondadori in Duomo. Copertura live stre-aming di quasi tutti gli eventi sul sito Live.tim.it/smw e su www.socialmediaweek.org/milan dove si può consultare anche il programma completo della manifestazione.

Benvenuti in Qvc. L’azienda incontra la stampa nella sede di Brugherio. Dalle 11 alle 15 circa.

Presentazione “La fragile bellezza del giorno”. Camilla Baresani, Paolo Mieli ed Edoardo Nesi presentano il ro-manzo di Giorgio Montefoschi per i tipi Bompiani. Inter-viene l’autore. Sala Montanelli, via Solferino 26/A, Milano, ore 18,30. Tel 02.25842567.

MARTEDì 18 FEBBRAIO“Regolamento Agcom sulla tutela del diritto d’autore nelle reti di comunicazione elettronica”. Il seminario, organizzato dall’Istituto per lo Studio dell’Innovazione e della Multimedialità. si terrà in occasione della presen-tazione del libro “ L’opera digitale tra regole e mercato di Eugenio Prosperetti” (Giappichelli, 2013). Sala Convegni, Monte dei Paschi di Siena , via Minghetti 30/A, Roma, ore 10. [email protected].

Conferenza stampa filiera carta. Incontro annuale delle Associazioni riunite nella Filiera Carta, Editoria, Stampa e Trasformazione (Acimga, Aie, Anes, Argi, Asig, Assocarta, Assografici e Fieg). Associazione Civita, piazza Venezia 11, Roma, ore 11. [email protected].

Conferenza di presentazione White Milano. All’incontro dedicato alla manifestazione riservata alle collezioni di ac-cessori per donna, che si svolgerà a Milano in via Tortona dal 22 al 24 febbraio, saranno presenti Massimiliano Bizzi, presidente White Milano, e Cristina Tajani, assessore alla Moda del comune di Milano. Palazzo Marino, sala Stampa, piazza Scala 2, Milano, ore 12. [email protected].

“Fashion Law: quale dialettica tra moda e pubblicità?”. Seminario organizzato da IAP in collaborazione con il Di-partimento di Diritto privato dell’Università degli Studi di Milano. Interverranno prof.ssa Susan Scafidi, prof.ssa Bar-bara Pozzo, avv. Elisabetta Mina e avv. Massimo Tavella. I lavori saranno presieduti dal prof. Antonio Gambaro. Pa-lazzo Greppi, sala Napoleonica, via S. Antonio 12, Milano, dalle 15 alle 17.30. [email protected].

MERCOLEDì 19 FEBBRAIOopen day Vileda. Aqua Moon, piazzale Porta Genova 2, Milano, dalle 9 alle 17. [email protected].

Fifa World Cup Thophy Tour by Coca-Cola. Tre giorni di appuntamenti in collaborazione con Roma Capitale de-dicati alla stampa. Per il programma, che inizierà alle 10 di oggi per proseguire fino al 21 febbraio, [email protected].

Conferenza stampa Innovaction Lab. Saranno presentate le attività per il 2014. Hogan Lovells, via Santa Maria alla Porta 2, Milano, ore 11. Tel. 06.57333218.

Design The Future Logitech. Open, viale Monte Nero 6, Milano, ore 11.30. Tel. 02.700251, [email protected].

Conferenza stampa partnership nuovo Trasporto Viag-giatori-Car2Go. Saranno presenti Gianni Martino, count-ry manager Car2Go Italia e South Europe, e Antonello Per-ricone, presidente Ntv. Sede Ntv, corso Como 15, Milano, ore 12. [email protected].

Conferenza stampa TheVogueTalentsCorner.com. Saran-no presenti Franca Sozzani (Vogue Italia) e Federico Mar-chetti (Yoox Group). Palazzo Morando, via Sant’Andrea 6, Milano, ore 12,30. [email protected].

GIOVEDì 20 FEBBRAIOMobile Payment & Commerce: il mercato attuale e le previsioni di crescita. Presentazione della ricerca dell’Os-servatorio Mobile Payment & Commerce, promosso dalla School of Management del Politecnico di Milano, in colla-borazione con l’Osservatorio Startup Digitali e PoliHub. I risultati della ricerca saranno poi discussi con i principali player di questo mercato (Telco, Banche, Service & Techno-logy Provider, ecc.). Durante l’evento verranno inoltre pre-sentati i risultati della ricerca sul consumatore realizzata in collaborazione con Doxa. Politecnico di Milano, aula Carlo de Carli, via Durando 10, Milano, ore 9.45. [email protected].

Ddagroup Ict network sbarca a new York. Fondazione Stelline Centro Congressi, corso Magenta 61, Milano, ore 11,30. [email protected].

“open innovation. Valorizzare l’energia creativa delle persone”. Enel Auditorium, viale Regina Margherita 125, Roma, dalle 15,30. [email protected].

AGENDA DELLA sETTIMANA




Budget in movimento

Novy, azienda leader in Belgio nella produzione e vendita di cappe da cuci-na, ha scelto Ghenos De-sign Communication per seguire le attività di ufficio stampa e pubbliche relazio-ni. Per la distribuzione sul territorio italiano, Novy si affiderà alla professionali-tà e competenza della I&D, società che da oltre 30 anni rappresenta con successo aziende e brand legati al mondo cucina come Blan-co, InSinkErator, U-line, Viking… Novy sarà presto online con la versione ita-liana del sito internet. L’a-zienda ha una lunga storia: fondata nel 1907, inizial-mente produce biciclette e poi motociclette. Solo

nel 1964, con l’arrivo sul mercato della concorrenza giapponese, l’azienda ven-ne convertita in fabbrica di cappe da cucina. Nel 1965 vede la luce il primo mo-dello di cappa Novy: il suc-cesso ottenuto in questo nuovo mercato permette alla società di ingrandir-si esponenzialmente fino alla edificazione della nuo-va fabbrica a Kuurne che oggi conta circa 150 di-pendenti. Dopo aver con-quistato il mercato belga, dove è leader di mercato, Novy è pronta ad espande-re la sua inf luenza anche all’estero grazie alla forza della tecnologia sviluppa-ta e alla durabilità di un prodotto indistruttibile.

novy sceglie Ghenos Design Communication

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Questo processo di internaziona-lizzazione ha già coinvolto con successo Ger-mania, Francia, Olanda e Spagna e – dopo l’Italia – coinvolgerà altri paesi europei. Lo slogan di Novy per il 2014 recita “Tutto ha inizio dalla cappa”: se oggi la cucina è il cuore della no-stra casa, la cappa diventa il cuore della nostra cu-cina. Silenziosa efficiente e pratica (nell’u-tilizzo e nella manutenzio-ne) la cappa Novy assicura

di poter vivere questo am-biente in totale relax, liberi da rumori, odori e fumi.

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