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explore taste

Non lasciare da solo un carrello abbandonato

*Campagna di prevenzione a cura di www.bemail.it

ISSN 2499-1759

Fox Networks Group Italy, Giuseppe Carlotti Marketing Director

[ pag. 3 ] [ pag. 18 ]

Buonaguidi, Cfo; Bersaglia, Executive Director Programming Entert. Channels; Vecci, Licensing e Merchandising Mana-ger di National Geographic

Peter Pan Onlus si affida a Y&r rOma Per digital, atl e btl

pag. 6

CairO editOre lanCia il settimanale enigmistiCa mia COn 350 mila COPie

pag. 10

Zenith: in italia nel 2018 l'Online videO adv CresCe del 27%

pag. 15

Mondiali su Mediaset, Berlusconi: “Un vero servizio per il pubblico”Il torneo di calcio in Russia si è concluso domenica con 297 milioni di spettatori totali (+19,7% sul 2014) e 35 milioni di visualizzazioni sul web [ pagine 9 e 10 ]

The Optimist vince la gara di California Dried Plum Board e porta on air SunsweetL’incarico riguarda uno spot per l’Italia e campagna stampa e web in Irlanda, Uk, Grecia, Germania, Danimarca, Finlandia e Norvegia [ pagina 2 ]

il brand in italia è distribuitO dall’aZienda genOvese madi ventura

la manifestaZiOne sPOrtiva sOttO la lente di PubliCis media italY

• • • • • all’internO • • • • • JeeP è ‘bOrn tO be wild’ COn leO burnett nOminati 4 nuOvi manager

TODAY DIGITAL da pagina 15

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Pier silvio berlusconi

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Trilud Group è una digital media company attiva dal 1998, composta da tre anime: Trilud, editore digitale, tg|adv, concessionaria pubblicitaria e BrandMade, digital advisory agency. Una visione sinergica, per un obiettivo comune: affiancare, supportare e accompagnare il brand verso il raggiungimento dei propri obiettivi di comunicazione e marketing digitale. Sempre all’avanguardia rispetto ai trend del mercato e rapido nell’adozione di nuove tecnologie, Trilud Group accompagna i brand verso nuovi scenari di comunicazione in cui il target muta in audience. Tre sono i pilastri su cui poggia l’attività del gruppo: expertise consolidata nella produzione di contenuto digitale, property editoriali che raggiungono oltre 25 milioni di browser unici* al mese e un approccio teso a massimizzare la soddisfazione dei lettori e dei clienti.

The Optimist vince la gara di California Dried Plum Board

al via la nuOva CamPagna PaneurOPea Per sunsweet

The Optimist Adverti-sing si è aggiudicata la

gara internazionale lanciata lo scorso marzo dal Califor-nia Dried Plum Board. Il CDPB, con sede a Roseville, fa parte del Market Access Program del Dipartimento dell’Agricoltura Americano (MAP) e sviluppa attività di marketing e comunicazione per le prugne della California dal 1986. Le agenzie creative selezionate, italiane ed inglesi, sono state coinvolte nella gara

per la realizzazione del nuovo film tv per l’Italia del brand Sunsweet e per la campagna stampa e web in Irlanda, UK, Grecia, Germania, Danimar-ca, Finlandia e Norvegia. Del progetto di The Optimist il cliente ha apprezzato l’abi-lità da parte dell’agenzia di interpretare in modo emo-zionale i valori e le proprietà delle prugne Sunsweet, non-ché la capacità di declinare il messaggio in modo coerente e ampio in tutti i paesi coin-

volti nella campagna. “Siamo orgogliosi di questo risultato - dice Aldo Pugnetti, diret-tore creativo di The Optimist e partner della società dedi-cata alla comunicazione, The Optimist Advertising - per il prestigio e la tradizione del brand Sunsweet, sinonimo di qualità e gusto nel mondo dei prodotti food legati al be-nessere delle persone. Siamo contenti anche perché la gara coinvolgeva agenzie più gran-di della nostra e con questo

lavoro abbiamo dimostrato il valore del nostro approccio, l’esperienza delle persone in The Optimist e, soprattutto, la passione per il nostro lavoro”. Il brand Sunsweet in Italia è distribuito da Madi Ventura, azienda genovese punto di ri-ferimento per il settore della frutta secca con più di 80 anni di esperienza.

Gattinoni firma l’evento Prysmian Group per comunicare l’acquisizione di General Cable

‘the future in nOw – Out in frOnt tOgether’

M ilano ha ospitato il meeting di Prysmian

Group ‘The future in now - out in front together’, organiz-zato da Gattinoni, che ha visto la partecipazione di oltre 450 ospiti provenienti da tutto il Mondo. La convention, il cui obiettivo è stato quello di co-

municare l’operazione di ac-quisizione dell’azienda ameri-cana General Cable, ha visto due giorni di meeting e brea-kout rooms presso ‘The Seven Heavenly Palaces’ del Pirelli HangarBicocca. Gattinoni si è occupata della parte logi-stica (trasferimenti, location,

catering e accomodation) e della parte comunicazione in collaborazione con l’agenzia di Prysmian (declinazione del concept e stampati, alle-stimenti e scenografie, regia meeting, allestimenti Pirelli HangarBicocca e Serra Pa-lazzo Serbelloni, impianto

audio video e luci). L’evento è stato organizzato e realizzato da un team dedicato: key ac-count manager Federico Cri-serà, programmazione Sara Gariboldi, operativo Cinzia Amati, event manager Gaeta-no Cattaneo, producer Marco Brancatelli.

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SCOPRI I NOSTRI VIDEO

GENERA MOVIMENTO, SCATENA L’EMOZIONESCOPRI IL POTERE DELLE IMMAGINI IN MOVIMENTO

Jeep è ‘Born to be wild’ con Leo BurnettPianifiCa starCOm in italia e nell’area emea

L’intramontabile canzone degli Steppenwolf, ‘Born

to be wild’, permette fin da su-bito di immergersi nel mood del nuovo film ideato da Leo Burnett per Jeep, ma a sor-prendere è la prospettiva ine-dita dello sviluppo dell’idea: scene di bambini che com-piono azioni rocambolesche, si arrampicano ovunque, si lanciano all’avventura gatto-nando con un inconfondibile spirito 4x4. È questo, infatti, lo spirito con cui tutti nascia-mo. Ma inevitabilmente tutti noi cresciamo, e rischiamo di dimenticare come siamo davvero dentro, ed è qui che Jeep gioca la sua parte fonda-mentale, con la sua attitudine off-road e la sua capacità di sentirsi perfettamente a suo

agio nell’ambiente urbano. I suoi driving trasmettono si-curezza, libertà ed avventura allo stesso tempo, quegli stessi sentimenti che tutti i bambini provano nei loro primi anni di vita. Grazie a Jeep, ognuno di noi può ricordarsi delle sue radici, come espresso dal voi-ce over che chiude il film: ‘La nostra anima resterà 4x4 per

sempre’. La creatività ‘Born to be Wild’ viene declinata anche in una campagna stam-pa dal forte impatto, dove le linee di un’impronta digitale si integrano simmetricamen-te con un elemento del mon-do naturale. In questo modo, Jeep racconta anche la stretta connessione tra il brand e il suo target: ‘We are all made of

wild’. La campagna è on air in questi giorni sulle reti televi-sive e radiofoniche nazionali e su stampa sia periodica sia quotidiana per il lancio del-la Nuova Jeep Renegade. Da settembre in poi verrà pianifi-cata e diffusa su tutta la regio-ne EMEA. La pianificazione nazionale e internazionale è curata da Starcom. Per Leo Burnett firmano la creatività gli executive creative director Alessandro Antonini, Selmi Barissever, Lorenzo Crespi, il group creative director Da-vide Boscacci, gli associate creative director Giuseppe Campisi e Michele Sartori, i copy Pablo Cappellato e Da-niela De Seta, gli art Stefania Abbrugiati ed Elisabetta Ur-sino. CliCCa sul frame per vedere il video

The impartial creative awards. Judged by journalists, not by creatives. Enter now at epica-awards.com

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Marco Testa Los Angeles per il Consolato Generale d’Italia insieme ad Alitalia

una CamPagna Per il rilanCiO dell’immagine dell’italia sui merCati esteri

Una ricca attività di soste-gno all’attività turistica

in Italia è stata lanciata a Los Angeles dal Console Gene-rale Antonio Verde che, in stretto coordinamento con l’Ambasciata Italiana e con il Ministero degli Esteri, ha promosso un articolato ven-taglio di iniziati-ve nel contesto della campagna governativa per il rilancio dell’im-magine dell’Ita-lia sui mercati

esteri. Il programma ha preso avvio in occasione di un even-to pubblico al Museo Villa Getty di Malibu, volto a illu-strare il consolidato rapporto di collaborazione tra il Museo Archeologhico Nazionale di Napoli (MANN) e la nota isti-

tuzione culturale californiana e a presentare l’an-cora più ricco calendario futu-ro di progetti co-muni. Prima tra tutti, la mostra sui tesori della

Villa dei Papiri di Ercolano che verrà ospitata nella primavera/estate del 2019 a Villa Getty. Un momento fondamentale di tale collaborazione prevede l’im-minente arrivo a Los Angeles del Satiro Ebbro di Ercolano, statua di grandissimo valore artistico e archeologico che, proprio grazie alle sinergie in atto tra MANN e Getty, verrà sottoposto a una delicata ope-razione di restauro a Malibu, in vista del grande evento del 2019. La campagna di comu-nicazione, studiata da MTLA - Marco Testa Los Angeles,

agenzia di comunicazione del Gruppo Armando Testa con sede a Hollywood, prevede oltre alla promozione delle at-tività turistiche e culturali in Italia anche un concorso che, grazie alla collaborazione e al supporto di Alitalia, mette in palio dei voli aerei di andata e ritorno tra la città California-na e l’Italia. La campagna, in partenza a luglio, si articola in un mese di uscite stampa sul quotidiano LA Times oltre a una pianificazione di digital banner e dei pubbliredazionali a supporto.

SodaStream torna in tv con il gasatore SpiritPianifiCa Carat

È on air dal 15 luglio al 25 agosto la nuova campa-

gna tv di SodaStream ‘Basta bottiglie pesanti da trasporta-re’, un claim forte e vincente che esprime con un linguaggio semplice e divertente quanto

sia pratico bere un bicchiere d’acqua frizzante con Soda-Stream. Lo spot da 15’’ è stato ideato dal team creativo di SodaStream, pianificato da Carat e trasmesso sulle reti Rai e Mediaset. La campagna

è stata inoltre declinata sui canali Facebook e YouTube dell’azienda. Petra Schrott, responsabile marketing di So-daStream Italia, commenta: “Dopo un’importante campa-gna adv sui principali quoti-diani e periodici italiani, tor-niamo in televisione con un nuovo spot dedicato a Spirit, il gasatore risultato Migliore del test di Altroconsumo ed Eletto Prodotto dell’Anno 2018; per raggiungere i nostri potenziali consumatori abbiamo scelto di realizzare uno spot impat-tante che punta sulla fatica di trasportare le casse d’acqua e comunicare SodaStream come l’irrinunciabile alleato di casa”. Con la bella stagione e l’arrivo del caldo cresce, infat-ti, il consumo di bevande rin-frescanti e naturalmente di ac-qua, sempre più del rubinetto, come emerge da una ricerca commissionata dall’Associa-zione Aqua Italia, secondo cui

il 71,8% delle famiglie italiane, sceglie l’acqua a km zero. “Con la nostra campagna vo-gliamo anche riportare all’at-tenzione il tema della lotta di Sodastream contro l’uso eccessivo di plastica, una bat-taglia che da inizio anno ha an-che un supporto dall’UE con la nuova Direttiva sull’acqua potabile - conclude Schrott -. Con SodaStream una famiglia di quattro persone che uti-lizza acqua del rubinetto può risparmiare in un anno fino a 3.000 bottiglie di plastica: un’abitudine che fa bene alla salute e all’ambiente”.

CliCCa sul frame per il videosu stamPa, digital e in stOre

Maxi Zoo, parte del gruppo tedesco Fressnapf, catena retail europea dedicata ad alimenti e accessori per animali, dà il via a una campagna di sensibilizzazione con-tro l’abbandono degli animali durante la stagione estiva. la campagna di maxi Zoo ‘anche lui merita una vacanza’ si propone dunque di combattere questo spiacevole fenomeno, sottolineando l’importanza del ruolo ricoperto dai pet nella vita di tutti i giorni. la campagna sarà attiva dal 16 luglio al 30 agosto e verrà annunciata ai clienti attraverso un piano di comunicazione digital (su maxizoo.it e sui canali facebook e YouTube di maxi Zoo italia), in store e attraverso una campagna stampa sulle principali testate settimanali nazionali.

Maxi Zoo contro l’abbandono estivo degli aniMali

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Peter Pan Onlus si affida a Y&R Romal'inCariCO riguarda il digital, l'atl e il btl Per i PrOssimi 12 mesi

L’Associazione Peter Pan Onlus ha scelto Y&R

Roma per ideare, sviluppare e gestire i progetti di comuni-cazione (e rebranding/svilup-po del brand) dei prossimi 12 mesi. Peter Pan è il principale polo di accoglienza romano che, da oltre 20 anni, è a fian-co dei bambini e adolescenti malati di cancro e delle loro famiglie. La Grande Casa di Peter Pan non è solo ospitalità

gratuita, garantita da 32 unità abitative e spazi comuni per le famiglie, ma è molto di più: un focolare attorno al quale pro-vare a ricostruire la ‘normalità’ con tutto il sostegno necessa-rio per affrontare al meglio il duro periodo della malattia, lontani da casa. “Il ‘bene’ è tale solo se fatto bene e la comuni-cazione non sfugge a tale logi-ca. Grazie alla competenza e aderenza alla nostra missione

di Y&R Roma, potremo mi-gliorare il nostro impegno per le famiglie”, dichiara Gianpa-olo Montini, dg Associazione Peter Pan. L’agenzia romana, guidata da Marco Ruggeri, accompagnerà l’associazione attraverso progetti digital, atl e btl orientati alla ridefinizione della brand identity e all’indi-viduazione di nuovi donors a sostegno del prezioso lavoro di Peter Pan Onlus.

Sarah Jessica Parker testimonial Intimissimi nella nuova campagna globale

affissiOne, stamPa, tv e digital

Intimissimi realizza una nuova campagna globale

che sarà declinata su affis-sione, stampa, spot e digital campaign. A vent’anni esatti dall’uscita della serie cult Sex & The City, Intimissimi decide di celebrare la libera seduzio-ne femminile con un volto che tutte conosciamo: Sarah Jes-sica Parker. Sarà infatti lei la nuova protagonista della pros-sima campagna worldwide del brand, un empower woman

che ha saputo trovare la chiave del successo in una femmini-lità intelligente, carismatica e personale. Una nuova chiave di lettura della seduzione, dove Sarah Jessica Parker veste semplicemente i propri pan-ni, una donna che non si cura dell’opinione della gente ed è, in questo look indipendente, estremamente affascinante. Ad accompagnare l’attrice tra le strade di New York City la nuova Balconette effetto su-

pervolume, completamente in pizzo con una scollatura elegante e un’imbottitura gra-duata per un effetto volume avvolgente. Intimissimi esalta nuovamente le forme femmi-nili, rendendo la lingerie parte integrante dell’outfit: pigiama in seta nero e reggiseno in vi-sta per la nuova testimonial del marchio, secondo gli ultimi trend di stagione e per scelta di una donna libera di essere sen-suale a modo proprio.

la serata finale il 21 lugliO a sabaudia

gillette, brand di rasatura e grooming, ha scelto di diventare main partner del primo torneo italiano maschile ufficiale di padel Tennis. il torneo gillette Padel vip cup sarà una vera e propria kermesse fra sport, agonismo e divertimento, in cui si mette-ranno in gioco sportivi professionisti, ospiti celebri e persino il Campione mondiale di padel, Fernando belasteguin.fra i tanti appassionati ci sarà anche Francesco totti, special guest dell’evento.

le qualificazioni, iniziate il 18 giugno, si svolgono presso i circoli esclusivi di 7 città. attualmente si sono già concluse le gare su Bologna, Torino, firenze, Cagliari e milano. dal 2 all’8 e dal 16 al 19 luglio si svolgono le selezioni rispettivamente a roma e sabaudia. dal 20 al 21 luglio, nella piazza centrale di sabaudia, le 7 coppie finaliste si contenderanno il podio sfidando i vip. il 21 luglio, per la serata conclusiva, verrà organizzata una cena volta a sostenere la

onlus divertitempo che cura progetti di integrazione per i bambini disabili.

gillette è Main Partner del PriMo torneo italiano Maschile uFFiciale di Padel tennis

marco ruggeri

sarah Jessica Parker

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Accordo Mediaset-Perform per i contenuti su Premium Calcio

i Clienti POtrannO aCCedere agli eventi sPOrtivi daZn, COmPresa la serie a, dall’1 agOstO

I clienti Premium Calcio potranno accedere dal 1°

agosto 2018 agli eventi sporti-vi della piattaforma DAZN. Al nuovo prezzo ridotto di 19,90 euro al mese, troveranno compreso nel proprio abbona-mento anche DAZN, il nuovo servizio di sport in streaming

live e on demand. DAZN offre in esclusiva i seguenti eventi sportivi: Serie A: tre partite in esclusiva assoluta per ogni turno settimanale di Cam-pionato, tra cui l’anticipo del sabato sera, per un totale di 114 match, più gli highlights di tutte le partite; Serie B:

tutti i match in esclusiva as-soluta pay. DAZN annuncerà presto ulteriori contenuti che andranno ad arricchire la sua offerta calcio e altri sport. I clienti Premium Calcio po-tranno accedere a DAZN senza dover sottoscrivere al-tri abbonamenti. Il servizio

sarà fruibile su tutti i device digitali comprese le smart tv. Grazie a questo accordo con il Gruppo Perform, Premium garantisce ai propri abbonati un’offerta sportiva di valore che continua inoltre a com-prendere i canali Eurosport 1 ed Eurosport 2.

Fieg: il futuro dell’editoria affrontato dal primo Comitato di Presidenza della Fieg

tra i temi disCussi anChe POssibili interventi Per riequilibrare il merCatO PubbliCitariO

S i è svolto il primo Co-mitato di Presidenza

della Fieg con alla guida il Presidente Andrea Riffeser Monti il quale ha ribadito che “Obiettivo della Federazione è garantire il diritto costitu-zionale a informare e a essere informati attraverso norme e leggi che ricreino condizioni di fiducia e correttezza tra im-prese, cittadini e istituzioni”. Per il futuro dell’editoria gior-nalistica, tenuto anche conto dello stato di grave crisi del settore, è pertanto necessario il pieno riconoscimento della proprietà intellettuale e la tu-tela, anche online, dei conte-nuti editoriali. La Fieg contra-sterà con ogni mezzo l’utilizzo

non remunerato del prodotto, anche sulle piattaforme digi-tali ‘chiuse’, come già avviato con Telegram e proseguendo con gli altri social. Il Comitato ha deciso di avviare, dal pros-simo 1 settembre, un confron-to sull’utilizzo delle rassegne stampa nelle trasmissioni radiotelevisive e sulla rete, fermo restando il rispetto del diritto di cronaca e di critica. Rinnovata anche la sensibi-lizzazione dei parlamentari europei italiani sulla tutela del diritto d’autore online. Tra i temi affrontati, anche quello di possibili interventi mirati a riequilibrare il mer-cato pubblicitario: le politiche commerciali sul mercato pub-

blicitario del servizio pubblico radiotelevisivo e degli Over the top, che penalizzano quo-tidiani e periodici e gli altri mezzi, producono distorsioni che devono essere rapida-mente rimosse in favore di un riequilibrio complessivo che garantisca parità di condizio-ni e pieno rispetto delle regole della concorrenza. Riffeser, nel ribadire l’importanza del-la liberalizzazione della distri-buzione, ha riferito delle altre attività intraprese: la rapida implementazione dell’Accor-do Fieg/Anci per salvaguar-dare la rete delle edicole e il disegno di un diverso sistema di vendita, anche potenziando la consegna dei giornali attra-

verso nuovi canali. Avanzata, poi, la proposta di nuove pos-sibilità di lavoro per un gio-vane per punto vendita come supporto alle edicole, anche per nuovi servizi, attraverso i c.d. “voucher”. Confermata anche la ripresa del confronto con le organizzazioni sindaca-li degli edicolanti.

sCatti di giamPaOlO sgura

twinset Milano prosegue il suo viaggio di stile e creatività ‘on the road’ e, per la nuova campagna pubblicitaria autunno-inverno, dopo aver esplo-rato gli scenari californiani e le lowlands scoz-zesi approda a londra. l’obiettivo di giampaolo sgura ritrae le supermodel georgia May Jagger

e suki Waterhouse, amiche nelle immagini così come nella vita, mentre attraversano le strade della capitale interpretando lo spirito bohémien e l’attitudine libera e attiva del brand. la nuova campagna debutterà nel mese di luglio con una pianificazione multi-channel.

tWinset Milano, PianiFicaZione Multichannel Per la colleZione autunno-inverno

andrea riffeser monti

http://www.savemobile.it/

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Mediaset ‘vince’ i Mondiali con 297 milioni di spettatori totali (+19,7% sul 2014)

sul web 35 miliOni di visualiZZaZiOni, 20 miliOni di utenti uniCi e Oltre 600.000 dOwnlOad dell’aPP uffiCiale

Per la prima volta in Italia, Mediaset ha trasmesso

in diretta e gratuitamente tut-te le 64 partite dei Mondiali di Calcio 2018 che si sono svolti in Russia dal 14 giugno al 15 luglio. L’ascolto cumulato di tutti i match è stato pari a 297 milioni di telespettatori, 49 milioni in più (+19,7%) rispet-to all’edizione precedente con l’Italia in campo, Brasile 2014, trasmessa da due diversi ope-

ratori, Rai più Sky. La partita più vista in assoluto è stata la Finale Francia-Croazia, pur se disputata in orario pome-ridiano: 11.688.000 spettatori, share 66,58% (69,51% tra i 15-44enni). La partita più vista in prime time è stata Croazia-In-ghilterra: 10.785.000 spettato-ri, share 47,23% (51,89% tar-get commerciale). La media di ascolti dei match in day time è stata pari a 3.815.000 spettato-

ri, con share del 30,7% (34,1% sul target commerciale), quel-la delle partite in prime time è stata di 7.133.000 spettatori, con share del 34,19% (38,81% sul target commerciale). Nel-la nota ufficiale diffusa ieri, il broadcaster di Cologno re-puta interessanti anche i dati digital. Le partite Mediaset viste in diretta sul web e sui dispositivi mobili hanno re-gistrato oltre 35 milioni di vi-sualizzazioni. Circa 20 milioni di utenti unici hanno fruito dei contenuti digital Mediaset relativi a Russia 2018 con oltre 600.000 download dell’app ufficiale Mediaset Mondiali FIFA 2018. Al termine di una manifestazione che ha raccol-to unanimi giudizi positivi da telespettatori, critici e addetti ai lavori, l’amministratore de-legato di Mediaset Pier Silvio Berlusconi ha dichiarato:

“Per prima cosa un caldo rin-graziamento a chi il Mondiale l’ha raccontato: tutta la nostra squadra di giornalisti, opera-tori, tecnici e addetti agli studi che per un mese consecutivo hanno dato il meglio senza al-cuna sbavatura. Bravi davvero. Perché questa avventura è sta-ta un orgoglio per tutti noi che lavoriamo a Mediaset. È stato un orgoglio averci pensato e poi creduto quando tutto il sistema televisivo era scettico. È stato un orgoglio aver deciso in modo innovativo di portare tutti i 64 match del Mondiale in diretta nelle case degli ita-liani. Ed è stato un orgoglio aver fatto tutto questo, sia in Italia sia in Spagna, in manie-ra totalmente gratuita, senza canoni o abbonamenti. Per un editore, questa è la soddi-sfazione più grande: offrire un vero servizio per il pubblico”.

Per la finale Francia-Croazia 11,6 milioni con share al 66,58% (69,51% sul target 15-44). L’ad Pier Silvio Berlusconi: “Offerto un vero servizio per il pubblico”

Pier silvio berlusconi

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La fotografia di Publicis Media ai Mondiali di Russia

l’analisi

A ll’interno di Publicis Media Italy, la unit Re-

search & Business Intelligen-ce e la Practice Content han-no analizzato i dati televisivi e social relativi ai Mondiali di Russia 2018 (periodo 14 giu-gno-15 luglio), con particolare riferimento alla finale Fran-cia-Croazia. Nel complesso il bacino televisivo durante l’evento, 14 giugno-15 luglio 2018, ha superato i 9 milioni, evidenziando un calo del 4% rispetto al 2014. In confronto all’omologo periodo del 2017, però, il bacino televisivo appa-re in crescita del 9%. Mediaset, che per la prima volta nella storia si è aggiu-dica in esclusiva i diritti dei Mondiali di Russia 2018, ha trasmesso in chiaro tutte le sessantaquattro partite, di cui ventitré su Canale 5, tren-tacinque su Italia 1 e otto su Canale 20. Su Mediaset Extra sono state trasmesse tutte le partite con la possibilità di seguire il commento in lingua originale e quello ironico della Gialappa’s Band nei match di prime time, quella inaugurale e le finali. Le sessantaquat-tro partite hanno totalizzato complessivamente 297 milio-ni di contatti lordi. La man-cata presenza della nazionale italiana al Mondiale russo, rispetto a quelli del 2014, ha conseguentemente coinvol-to un’audience più maschile, escludendo così parte del pub-blico femminile che avrebbe tifato solo la nostra nazionale, e ha avvicinato le fasce d’età più giovani (20/34 anni). L’a-nalisi di Publicis Media Italy si è focalizzata sulla finale, che è stata seguita in diretta da 12,1

milioni di spettatori. L’orario di programmazione, con ini-zio alle ore 17, ha influito nega-tivamente sugli ascolti che ri-spetto al 2014, quando la finale era andata in onda alle ore 20, mostrano un calo del -27%. In termini di share Francia-Croazia ha raggiunto il 69,2%, quasi 2 punti in più rispetto a Germania-Argentina del 2014. Nel confronto tra ascolti di Canale 5 nel 2018 e ascolti di Rai 1 nel 2014, la finale ha perso il 15% ma ha totalizzato oltre 11 punti in più di share, risultando il match più segui-to dell’intera rassegna. La unit Research & Business Intelli-gence ha poi approfondito l’a-nalisi confrontando le partite trasmesse in prime time dalle due reti ammiraglie, Rai 1 e Canale 5. Il secondo, nonostante il baci-no in calo, ha avuto una media per ciascuna partita di 8,5 mi-lioni di appassionati e del 41% di share, superando dell'8% l'audience del rivale nel 2014. Nonostante quest'anno la fi-nale non fosse in prime time, Canale5 ha potuto beneficia-

re, oltre alla fascia di picco televisivo 20-22, di una quota maggiore di match a elimina-zione diretta (8 su 12 contro i 7 su 17 di Rai1), oltretutto spesso caratterizzati da par-tite avvincenti e terminate solo dopo i supplementari. La Practice Content di Publicis Media Italy ha esaminato l’e-vento anche dal punto di vista social attraverso i dati forniti dalla piattaforma Crimson Hexagon. Nella giornata del 15 luglio sono stati rilevati oltre 4 mi-lioni di contenuti legati alla finale della Coppa del Mon-do. Confrontando la curva di ascolto televisivo della finale con la pubblicazione di com-menti e tweet, l’analisi mostra una partecipazione social atti-va prevalentemente nella pri-ma parte della partita, quando ancora il risultato era incerto. Tra il break del primo tempo e il terzo gol della Francia si è ridotto l’interesse degli utenti ed è così diminuito il nume-ro delle conversazioni anche durante il momento della premiazione. Lo spettatore

televisivo si mostra invece più partecipe al match regi-strando solo un calo alla terza rete francese, al 58’. Il secon-do tempo della partita riesce a conquistare nuovamente l’attenzione del popolo italia-no che segue la partita fino al fischio finale. Vista l’interna-zionalità dell’evento l’analisi si è focalizzata anche sulla provenienza e la distribuzione geografica dei post. Al primo posto, con una finale tutta eu-ropea, il vecchio continente da cui si è originato il 43% dei commenti (le conversazioni italiane rappresentano il 2% del totale); al secondo posto l’America con il 27%, mentre sull’ultimo gradino del podio si posiziona l’Asia con il 19%. A seguire, Africa (10%) e Oce-ania (1%). Restringendo l’a-nalisi al territorio nazionale emerge come, circa il 22% del totale dei commenti sia schie-rato apertamente contro i cu-gini transalpini probabilmen-te vista la storica rivalità con la Francia e la partecipazione di più giocatori croati al campio-nato di calcio italiano.

1

Europa leader in termini di conversazione

43% Europa

Italia 2%

27% America

19% Asia

1% Oceania

10% Africa

Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Crimson Hexagon;© 2018. All rights reserved. Publicis Media. Proprietary and Confidential.

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Cairo Editore lancia il settimanale Enigmistica Mia con 350 mila copie

da Oggi in ediCOla a 50 Centesimi. a suPPOrtO una CamPagna adv firmata da hi! COmuniCaZiOne

Debutta oggi in edicola al prezzo lancio di 50 cente-

simi Enigmistica Mia, il nuovo settimanale di enigmi, giochi e passatempi di Cairo Editore: una piacevole novità per tutti gli appassionati di enigmisti-ca e per quanti si lasceranno incuriosire sotto l’ombrellone da cruciverba, rebus, curiosità, rompicapi, divertenti vignette e tanti altri giochi. Nell’ap-puntamento del martedì con Enigmistica Mia si troveran-

no giochi di qualità dedicati ai lettori di tutti i livelli, dai prin-cipianti ai solutori più esperti, con tutte le soluzioni all'inter-no dello stesso numero. Per il primo numero è prevista una tiratura di 350.000 copie. Enigmistica Mia porta a quo-ta 10 il numero di settimanali lanciati da Cairo Editore dal 2003 a oggi: DiPiù, DiPiù Tv, Diva e Donna, F, Giallo, Nuo-vo, NuovoTv, Enigmistica Più, TvMia. A questi si aggiungono

quattro quindicinali e allegati DiPiù e DiPiùTv Cucina, DiPiù e DiPiùTv Stellare, Diva e Don-na Cucina, Nuovo e NuovoTv Cucina e i 2 mensili For Men Magazine e Natural Style, per un totale di 16 nuove testate lanciate da Cairo Editore in 15 anni. Per il lancio di Enigmi-stica Mia è prevista una cam-pagna pubblicitaria realizzata da Hi! Comunicazione, con pianificazione tv e su carta stampata.

il terZO uffiCiO di COnsulenZa dOPO denver e bangkOk

velvet Media, società veneta spe-cializzata in marketing e comunica-zione, apre un ufficio di consulenza a dubai, il terzo all’estero dopo denver e Bangkok. l’annuncio è stato dato a mestre, nel corso del convegno organizzato da apindustria venezia sulle possibilità di export negli emirati arabi uniti, dal ceo bassel bakdounes (nella foto): “un mercato in forte espansione ce lo chiedeva, ed eccoci qui: agevoleremo sempre di più il processo di internazionalizzazione delle pmi che utilizzano i nostri strumenti di marketing”. l’ufficio di dubai va ad aggiungersi a quello negli stati uniti, precisamente a denver, e all’ufficio in Thailandia, a Bangkok. inoltre, è l’unica azienda italiana a far parte della rete Worldwide partners global agency, network tra i più grandi al mondo di società specializzate in comu-nicazione e marketing: sono oltre sessanta agenzie indipendenti di quaranta paesi tra asia, africa, europa e america. “la nostra forza è il collegamento reale col territorio, il marketing non si improvvi-sa: va declinato in base alle esigenze relazionali e sociali del luogo - spiega Bakdounes -. l’unico modo per comunicare in modo corretto è avere dei referenti in loco che conoscono esattamente quello che accade”. Negli emirati arabi uniti comunicare a target ben precisi, attraverso linguaggi e visual specifici, serve perché spesso l’acquisto è guidato dal parere di parenti e amici. fonda-mentale dunque curare la brand reputation. “importanti anche le dinamiche non verbali - sottolinea Bakdounes -. in generale, la gestualità viene utilizzata con una certa frequenza, specialmente quando c’è molto entusiasmo attorno all’argomento trattato”.

velvet Media aPre a dubai Per Favorire le PMi negli eMirati

Nella prima metà di luglio share dell’1% per Paramount Channel

'maigret' raggiunge il 2,7%

Paramount Channel (27 del dtt), il canale di Via-

com Italia, azienda guidata da Andrea Castellari, nei primi 15 giorni di luglio, nonostante la forte competizione, ha ot-tenuto una media di 108mila spettatori per una share dell’1% sul totale individui, che sale all’1,56% sul target delle donne 25-54enni e con una crescita annuale su quest’ulti-mo target del 24%. Con serie cult come La casa nella Pra-teria con l’1,7% di share sulle donne 25-54enni, e La Tata, con l’1,6% di share sulle donne 25-54enni, il canale ha confermato la sua rilevanza nelle pre-ferenze degli storylo-vers durante la gior-nata. Ottimi sono stati anche i riscontri in prima serata per l’offerta di Para-mount Channel. Il ve-

nerdì si conferma la serata per gli amanti del light crime: dopo il successo della sesta stagione di Padre Brown, che ha ottenu-to una share dell’1,6% sul tota-le individui, a luglio è arrivato Maigret, la serie della BBC con Rowan Atkinson (nella foto), che ha raggiunto con il secon-do episodio in onda venerdi 13 luglio ben 478mila ascoltatori medi per una share del 2,7%, ottimizzando sulle donne 15+ con il 3% share e Paramount Channel primo canale nativo digitale tematico su questo specifico target. Tra gli altri

titoli che hanno rag-giunto importanti successi è da se-gnalare il film I love Shopping andato in onda domenica 8 lu-glio in prima serata che ha ottenuto una share dell’1,43% sul totale individui.

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si incontreranno per sviluppare nuovi business

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Anno XXIX Martedì 17/07/2018 N°132

Media & Multimedia

Fox Networks Group Italy: Giuseppe Carlotti è il nuovo Marketing Director

nOminati 4 nuOvi manager

Fox Networks Group Italy, l’azienda guidata

dall’amministratore delegato Kathryn Fink annuncia l’in-gresso di quattro nuovi mana-ger in diversi ambiti. Andrea Buonaguidi, Cfo, Luca Bersaglia, Executive Director Programming Enter-tainment Channels, Giusep-pe Carlotti, Marketing Direc-tor e Luca Vecci, Licensing Merchandising Manager di National Geographic, si uni-scono alla squadra di Fox per affrontare le nuove sfide del mercato.

Buonaguidi, nuovo Cfo del gruppo, assume la responsa-bilità per l’area Finance e New Business Development. Riporta al Cfo Europa Terry Downing e funzionalmen-te al Country Manager Ita-lia Kathryn Fink. Laureato in Economia e Commercio alla LUISS Guido Carli, è sta-to consulente di Direzione Aziendale per quasi 14 anni, prima in Accenture e poi in Bain & Co., occupandosi di Business Planning, ristruttu-razioni e piani di trasforma-zione organizzativa e tecno-logica sia in Italia che in altri

Paesi d’Europa. Nel 2011 entra in Sky come Finance Mana-ger dell’area Advertising Sa-les (l’attuale Sky Media) con diretto riporto al Cfo, per poi seguire l’intera area Program-ming (Sport, News, Intratte-nimento e Cinema). Nel 2014 viene nominato Head of Bro-adband Strategy and Business Development, dove si occupa dello sviluppo di partnership commerciali con operatori TLC e di progetti di crescita al di fuori del core business. Nel 2015 assume il ruolo di Cfo in Palomar dove segue le opera-zioni straordinarie a livello di equity e di debito, nonché il finanziamento di importan-ti serie televisive nazionali e internazionali. Collabora dal 2017 con la Luiss Business School in qualità di docente di Finanza per la Produzione Audiovisiva nel Master in Ge-stione della produzione cine-matografica e televisiva. A Luca Bersaglia è stato af-fidato il ruolo di Executive Director Programming En-tertainment Channels. Ripor-ta al Vice President, Head of Entertainment, Alessandro

Saba. Laureato in Economia all’università di Bologna e con un Master Publitalia, nel 2005 entra in Magnolia dove si occupa di format scouting e research. Dal 2010 lavora a Mediaset nell’ambito del mar-keting strategico, fino al 2012 quando entra in Discovery dove arriva a ricoprire il ruo-lo di Programming Director Male Factual Channels. Qui si occupa anche del portfolio di canali di Discovery Fran-ce contribuendo al lancio di Investigation Discovery e Discovery Family. È visiting professor di Economics of New Media presso la Facoltà di Economia dell’Università di Bologna. Giuseppe Carlotti è il nuo-vo Marketing Director con responsabilità sui canali di intrattenimento del gruppo. Riporta al Vice President Mar-keting & Sales Alessandro Militi. Laureato in Giurispru-denza con specializzazione in Marketing all’Università La Sapienza di Roma, nel 2000 inizia a lavorare in Nissan Italia come Advertising Su-pervisor e poi nel 2003 in

Finmatica come Communica-tion Manager. Nel 2005 entra in Rai dove assume il ruolo di Channel Strategy Manager e lavora in un team dedicato a DTT e IPTV. Nel 2008 diventa Account Director in Minime-ga Pubblicità dove lavora per clienti quali Abbott, Red Bull, Ford, Eni e Sony Playstation.

Luca Vecci entra in Fox con il ruolo di Licensing e Merchan-dising Manager di National Geographic. Riporta al Mar-keting Director di National Geographic Partners Davide Brunetti e al Vice President Consumer Products di Na-tional Geographic Partners Maria Maranesi. Laureato in Economia e Management all’Università Politecnica delle Marche con un master in Management Multimedia-le presso la Iulm di Milano, nel 2010 inizia a lavorare nel Gruppo Mediaset come Sales Manager. Nel 2012 entra in Rainbow dove, in qualità di Licensing & Publishing Sales Manager contribuisce allo svi-luppo e consolidamento della strategia di licensing interna-zionale per alcuni tra i più fa-mosi brand di animazione.

Arrivano anche Andrea Buonaguidi, nuovo Cfo, Luca Bersaglia, Executive Director Programming Entertainment Channels e Luca Vecci Licensing e Merchandising Manager di National Geographic

andrea buonaguidi

luca bersaglia giuseppe Carlotti

luca vecci

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Media & Multimedia

Editore

TVN S.r.l.

Registrazione del Tribunale di Milano

n. 487 del 18/07/1990

Amministratore Unico

Rino Moffa

Direttore Responsabile

Andrea Crocioniandrea.crocioni@tvnmediagroup.it

Redazione

Laura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/

Valeria Zoncacomunicati@tvnmediagroup.it

Art Director

Lorenzo Previatilorenzo.previati@tvnmediagroup.it

Grafica

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Paolo Ottavianpaolo.ottavian@tvnmediagroup.it

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Inserzioni per il recruiting

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Ufficio Abbonamenti

abbonamenti@tvnmediagroup.it

Su Rakuten Tv il miglior cinema scalda l’estate: da ‘Dogman’ ad ‘Avengers: Infinity War’

l’Offerta di grandi titOli Per il mese di agOstO

Sarà un’estate in compagnia del miglior cinema di tutti i

generi quella preparata ad ago-sto da Rakuten Tv - una delle principali piattaforme di Video On Demand in Europa con il più ampio catalogo in 4K HDR per Smart Tv - che presenta i più grandi titoli di Hollywood nel formato 4K HDR e i recenti successi Europei come il plu-ripemiato Dogman del regista italiano Matteo Garrone. Ad agosto sarà Rakuten Tv ad of-frire a tutta la famiglia imper-dibili emozioni nella migliore qualtà audio-video: dall’ultimo grande successo della Marvel targato Disney Avengers: Infi-nity War al genio Wes Ander-son con L’Isola dei cani (nella foto), gioiello di animazione in stop motion premiato come miglior regia all’ultimo Festi-val Internazionale del cinema di Berlino. Tra le new releases disponibili su Rakuten Tv an-che Molly’s game con Jessica Chastain nei panni dell’atleta statunitense Molly Bloom che divenne organizzatrice di po-ker clandestino al servizio di Hollywood e ancora uno stra-ordinario Joaquin Phoenix, premiato come Miglior atto-

re al Festival di Cannes 2017 nell’action-drama A beautiful day. Disponibili questo mese in 4K HDR, l’action-comedy con Jason Bateman e Rachel McA-dams Game Night - Indovina chi muore stasera?, la diverten-te storia di un gruppo formato da coppie patite per i giochi di società che una notte si ritrova suo malgrado a dover risolvere un misterioso omicidio e De-adpool 2, campione di incassi al box office in Italia con oltre 7 milioni di euro. Assolutamen-te da non perdere Dogman di Matteo Garrone, reduce dai grandi successi ottenuti al Fe-stival di Cannes. Alessandro Genovesi dirige Diego Aba-tantuono, Monica Guerritore, Cristiano Caccamo e Salvato-re Esposito in Puoi baciare lo sposo, irriverente commedia sentimentale sulla storia di un amore tra due gay che da Berli-

no, vanno ad annunciare il loro matrimonio alla famiglia di ori-gine di uno dei due futuri sposi a Civita di Bagnoregio. Quanto basta è una delicata commedia sul delicato tema della neuro-diversità interpretata da Luigi Fedele con Vinicio Marchioni e Valeria Solarino. Sergio Ca-stellitto è il protagonista de Il Tuttofare, commedia di Vale-rio Attanasio. Ivan Silvestrini firma uno degli ultimi grandi successi al box office italiano con oltre 2 milioni di euro: la commedia Arrivano i prof con Claudio Bisio e Lino Guan-ciale. Si prosegue con il film Si muore tutti demoscristiani esordio cinematografico de Il Terzo segreto di Satira. Infine Leo da Vinci - Missione Monna Lisa, un film animato su una delle figure più enigmatiche di tutti i tempi, Leonardo da Vinci.

96 Pagine di enigmistiCa

si chiama ‘Giochi in estate’ il prodotto che il gruppo netweek ha deciso di regalare per le vacanze ai lettori dei suoi giornali. stampato in 317mila copie in un’edizione ancora più ricca di quella dell’anno precedente, è allegato a 43 testate locali. un regalo che è stato

molto apprezzato anche la scorsa estate, sia dai lettori sia dagli inserzionisti: in 96 pagine ci sono tantissimi giochi come cruciverba, sudoku, puzzle, crittografici, intarsi di parole, trova le differenze, e molti altri rompicapo, che rappresentano il passatempo tipico delle vacanze estive.

netWeek regala ai lettori ‘giochi d’estate’

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Gli anim

ali ringraziano per la concessione gratuita di questo spazio

pag 20

Nel 2018 i consumatori a livello globale guarderanno video online per una me-dia di 67 minuti al giorno, 11 minuti in più rispetto all’anno precedente, come prevedono gli Online Video Forecasts di Zenith, report annuale dedicato all’online video advertising e giunto quest’anno alla quarta edi-zione. Secondo le stime di Zenith relative all’Italia, nel 2018 gli utenti guarderanno video online per una me-dia di 192 minuti al mese, 19 minuti in più rispetto al 2017. Nel 2020 la quota di tempo speso mensile dedicato al video online

sarà pari a 226 minuti. Una crescita trainata dal mobile dove si concentra la mag-gioranza del consumo di vi-deo online. Sul fronte degli investimenti in online video advertising, includendo i video sui social network, per l’Italia è prevista una crescita del 27% nel 2018 vs 2017 e del +20% sia nel 2019 che 2020 vs i rispetti-vi anni precedenti. Secondo le previsioni di Zenith, entro il 2020 gli utenti trascorre-ranno in media 84 minuti al giorno guardando video online. La Cina registrerà la quota più alta in termini di tempo speso nel gior-

no con 105 minuti, seguita da Russia e Uk (rispetti-vamente 102 e 101 minu-ti). Per il 2018 l’analisi si è focalizzata su 59 mercati chiave. Lo studio considera come ‘online video’ tutti i contenuti video accessibili tramite connessione Inter-net, incluse piattaforme di

proprietà di broadcaster come Hulu, servizi di ab-bonamento ‘over-the-top’ come Netflix, siti di condi-visione video, ad esempio YouTube, e i video visti sui social media.

LE STIME DI ZENITh

in italia nel 2018 l'online video adv cresce del 27%

PRocEDURA GUIDATA oNLINE SITo wEb coLLAboRAZIoNI STRATEGIchE

lexdo.it velociZZa l’aPertura di una srl o startuP

blue assistance lancia salutiaMo.it con red cell

ZoocoM e FriendZ insieMe Per il PriMo creativeday

Un nuovo servizio per costituire una società da zero e in tempi record, con il supporto legale completo in-cluso per il primo anno

Il copy ‘La tua salute presto e bene’ comunica il servizio online di Reale Group per prenotare e acquistare vi-site ed esami medici

All’evento hanno partecipato oltre 30 giovani di entrambi i team: vi-deomaker, creativi, grafici, account, salesman e manager

continua a pag 17

pag 20pag 16

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Anno XXIX Martedì 17/07/2018 N°132

PRocEDURA GUIDATA oNLINE

coMe costruire una srl o startuP in teMPi record con lexdo.it

lexdo.it, la startup milanese di servizi legali automatizzati online, ha lanciato un nuovo servizio che permette di co-stituire una società a respon-sabilità limitata o startup innovativa da zero e in tempi record, con il supporto legale completo incluso per il primo anno. "Creare una società non è mai stato così sem-plice e accessibile nel nostro Paese - commenta giovanni toffoletto, founder e ceo di LexDo.it -. Abbiamo parlato con imprenditori e startup-per come noi che, per costi-tuire la loro società, hanno dovuto affrontare procedure complicate, intoppi buro-cratici e iter piuttosto lenti e costosi. La nostra formula consente agli imprenditori di dedicarsi alla loro idea e allo sviluppo del business, agli

aspetti legali ci pensia-mo noi, con procedure semplici e l'expertise dei nostri professio-nisti". Al costo di 999 euro un imprenditore può elaborare online in pochi minuti tutti i documenti necessa-ri per la costituzione della nuova società - dallo sta-tuto all'atto costitutivo - e ottenere l'appuntamento da un notaio in 72 ore. Il nuovo servizio comprende - per il primo anno - l'abbonamento a LexDo.it per creare docu-menti personalizzati e richie-dere consulenze con avvo-cati specializzati. Questa formula consente alla socie-tà neocostituita di ricevere supporto legale anche per le successive attività che dovrà intraprendere: la registrazio-

ne del marchio, i contratti di lavoro per i primi dipendenti e collaboratori, NDA o ac-cordi di riservatezza, e tutti i documenti necessari per mettere online il sito web. "Niente firme digitali o altri passaggi complicati - pro-segue Giovanni Toffoletto -. Abbiamo ampliato il nostro network di avvocati specia-lizzati anche ai notai e siamo in espansione per garantire l'efficienza del nostro servi-zio su tutto il territorio na-zionale".Il software di LexDo.

it consente di generare documenti legali per-sonalizzati - con un'of-ferta di oltre 120 tipolo-gie in un tempo medio inferiore ai 10 minuti. Per la costituzione di una Srl o startup inno-vativa, l'utente può ac-

cedere in qualsiasi momento - 24 ore su 24, sette giorni su sette - a LexDo.it e creare lo statuto della propria socie-tà. Terminata questa prima fase, l'utente potrà scegliere se scaricare lo statuto per-sonalizzato e recarsi da un notaio di sua preferenza op-pure avvalersi del network di professionisti selezionati per la revisione dello statuto e la verifica dei documenti, e per fissare l'appuntamento per la stipula dell'atto, entro 72 ore.

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LA SPESA RISERVATA AL VIDEo oNLINE TocchERà I 43 MILIARDI DI DoLLARI

Zenith online video Forecasts, gli investiMenti su disPlay adv cresceranno del 30% nel 2020

(Segue dalla prima) Secon-do Zenith, da qui al 2020 il consumo di video online au-menterà di 9 minuti all’anno andando a erodere il tempo speso sui mezzi tradizionali. Nonostante la presenza di piattaforme non commer-ciali quali Amazon Prime e Netflix, molta parte del tem-po dedicato al consumo di vi-deo online è appannaggio di piattaforme che prevedono pubblicità, quindi l’incremen-to di consumo di video online si traduce in un progressivo ampliamento dell’audience commerciale.Secondo Zenith gli investi-menti in video online ad-vertising sono cresciuti del 20% nel 2017, raggiungendo quota 27 miliardi di dollari. Ricordiamo che nel 2014 c’e-ra stato un picco del 36%, in seguito il trend di crescita è progressivamente diminuito pur mantenendosi alto. Per il 2018 si prevede un +19%, a seguire la crescita media annua sarà del 17% fino al 2020, quando la spesa riser-vata al video online toccherà i 43 miliardi di dollari. Gli in-vestimenti in online video di-splay advertising hanno rap-presentato il 27% del totale

spesa riservata al display nel 2017 e arriveranno a coprire il 30% nel 2020. L’online vi-deo advertising, rispetto alla dimensione della pubblicità televisiva, rappresenta anco-ra solo una piccola parte che tuttavia è destinata ad au-mentare dal momento che la crescita annuale degli inve-stimenti sulla tv è ferma tra lo 0 e il 2%. Nel 2015 il mercato della pubblicità video online ha rappresentato il 10% delle dimensioni del mercato pub-blicitario televisivo, percen-tuale che nel 2017 ha rag-giunto il 14% e nel 2020 sarà pari al 23%. Video online e tv sono tra loro complemen-tari. Inizialmente, la maggior parte dei brand pianificava il video online per aumentare la copertura delle campagne televisive. In seguito alla rapida crescita della visione online, i brand pianificano sempre di più tv e video online in sinergia con l’obiettivo di ottimizzare la frequenza. Utilizzando in modo strategico i due mez-zi e, in particolare, l’online video advertising per inter-cettare i light tv viewers, è possibile eliminare i problemi legati alla sovraesposizione

o alla bassa esposizione del target di riferimento. All’inizio il video online ad-vertising ha imitato la pub-blicità televisiva, utilizzando i video in-stream, con gli spot inseriti all’interno di altri contenuti video. Negli ultimi anni sono stati intro-dotti i video out-stream che sono video stand-alone che appaiono dentro un testo o un’immagine, oppure un so-cial news feed. A livello glo-bale, il formato out-stream sta rapidamente diventando dominante nell’online video advertising, grazie alla veloce adozione di video content e pubblicità da parte dei social media. In Uk, ad esempio, nel 2017 la pubblicità in-stream è stata superata dall’out-stream, rappresentando quest’ultima il 56% degli investimenti in online video advertising. “A livello globale il video onli-ne advertising sta guidando la crescita del consumo me-dia, grazie agli smartphone dotati di connessione dati ad alta velocità che permetto-no alle persone di guardare video in movimento, e alle Smart tv che offrono una scelta ampissima di contenu-ti disponibile nel salotto della propria casa - ha dichiarato Jonathan barnard, Head of Forecasting e Director of Global Intelligence in Zenith -. L’aumento così rapido nel consumo di video porta il vi-deo online a essere il formato pubblicitario con la crescita più dinamica, creando nuo-ve opportunità strategiche e creative. I brand che attual-mente non hanno una strate-gia per il video online devono iniziare ad approcciarla”.

i PrinCiPali trend del settOre travel seCOndO tradelab

Jonathan barnard

Naturalmente io lA carta.

* elaborazione Two Sides su dati FAO 2015 - ** fonte ERPC 2015

Two Sides è un’iniziativa della comunicazione su carta e promuove la produzione e l’uso responsabile della carta e della stampa.

Per saperne di più visita: www.twosides.info/it

NON è VEROche la carta è nemica delle foreste.

che la carta promuove la gestione sostenibiledelle foreste e il riciclo dei propri prodotti.

Puoi stare tranquillo, in Europa sono più gli alberi piantati di quelli tagliati. Le nostre foreste, in dieci anni, sono cresciute di una superficie pari a quella

dell’intera Svizzera*. E inoltre, con 2.000 chili al secondo**, la carta è il materiale più riciclato d’Europa.

è VERO invecest

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PIù DI UN TERZo ESPoRTANo I LoRo PRoDoTTI SoPRATTUTTo IN EURoPA

PriMe day: oltre 10 Mila iMPrese italiane vendono su aMaZon

Prime day dimostra di es-sere un’importante oppor-tunità di crescita per molte piccole e medie imprese che vendono su amazon. Duran-te il Prime Day 2017, migliaia di PMI hanno generato ven-dite per oltre € 40.000 cia-scuna, che hanno permesso di far crescere le loro attività, creare nuovi posti di lavoro - oltre 900.000 nel mondo, 10.000 in Italia - e di inve-stire sul territorio. Prime Day 2018, partito ieri alle ore 12, proporrà il 50% in più delle Offerte del Giorno e oltre un milione di promozioni a livello globale in esclusiva per i clienti Amazon Prime, i clienti potranno così ap-profittare delle offerte delle piccole e medie imprese che vendono su amazon.it/pri-meday. Oltre 10 mila impre-se italiane vendono su Ama-zon e più di un terzo esporta i propri prodotti soprattutto in Europa e alcune anche in tutto il mondo: nel 2017 que-ste aziende hanno raggiun-to la cifra record di vendite all’estero di oltre 350 milio-ni di euro. “Prime Day aiuta le PMI a raggiungere oltre 100 milioni di clienti iscritti ad Amazon Prime in tutto il mondo e offre l'opportunità

per le più piccole imprese di vendere proprio accanto ai più grandi marchi - ha affer-mato Francois saugier, VP EU Seller Services di Ama-zon -. I clienti Prime hanno ordinato più di 40 milioni di articoli da piccole e medie imprese durante il Prime Day 2017, consentendo a quegli imprenditori di avere ancor più successo”. “Lo scorso anno, pochi mesi dopo aver iniziato a proporci come seller, abbiamo ade-rito al nostro primo Prime Day. Quel giorno le vendite hanno registrato un +255% rispetto a quanto generato nelle 4 settimane prece-denti”, afferma simon thun Retail&Omnichannel direc-

tor di THUN, azienda altoa-tesina leader in Italia nel seg-mento dei prodotti ceramici e del regalo di qualità, che negli ultimi anni ha amplia-to il suo assortimento e oggi spazia dalla ceramica ai ser-vizi tavola, dall’arredo casa agli accessori donna e bim-bo. “Dopo il Prime Day - pro-segue Thun - il trend positivo non si è arrestato: le unità vendute sono aumentate del +328% rispetto alle unità to-tali vendute nelle 4 settima-ne precedenti. Quest'anno pertanto confidiamo molto nel successo dell'operazione e, poiché i nostri volumi sono cresciuti, siamo certi che l’i-niziativa ci darà ancora mag-gior soddisfazione”.

spiros borraccino, ceo di Oilalà, produttori pugliesi di olio, commenta: “Oilalà un’a-zienda totalmente familiare, produciamo uno dei migliori oli al mondo, da sole olive della varietà Coratina. L’altis-sima qualità del nostro pro-dotto è certificata anche dai più importanti concorsi di oli di oliva italiani e internazio-nali, che ci hanno riconosciu-to numerosissimi awards. In occasione del Prime Day Amazon, abbiamo deciso di lanciare in anteprima 3 oli extra vergine aromatizzati all’arancio, basilico e pepe-roncino. Per noi si tratta di una giornata importante, questi oli sono una novità assoluta, che testiamo pro-prio in occasione del Prime Day. Il riscontro che avremo dalle vendite e dai commenti degli acquirenti ci permette-rà infatti di valutare la poten-zialità di questi oli per una futura immissione sul mer-cato offline. Crediamo molto nelle potenzialità di crescita che Amazon offre ai produt-tori 100% Made in Italy, che come noi mettono la qualità al primo posto e lavorano per promuovere in tutto il mon-do le perle produttive del no-stro Paese”.

IN coLLAboRAZIoNE coN ARUbA

notartel sviluPPa istruMentuMWeb Per la redaZione degli atti notarili

L’atto informatico diven-ta sempre più accessibile: il software per la redazione degli atti notarili con moda-lità informatiche sviluppato da notartel in collaborazio-ne con aruba, diventa web. istrumentumWeb, senza la necessità di essere installato e aggiornato, agevola l'uti-

lizzo del software per i notai, rendendolo uno strumento sempre più essenziale nell'at-tività degli studi notarili per la semplificazione e la riduzione dei tempi dei servizi verso i cittadini e le imprese. “Que-sto software - dichiara sal-vatore lombardo, presidente del Consiglio Nazionale del

Notariato - conferma il ruolo trainante del notariato italiano nei processi di digitalizzazione mantenendo, per il cittadino, anche nell’atto informatico, intatti standard di sicurezza, affidabilità e tutela”. iStru-mentumWeb è in grado di gestire senza processi di con-figurazione sia il dispositivo

per le firme grafometriche, per chi non fosse dotato di una fir-ma digitale, che le smart card di firma qualificata. La nuova applicazione, dopo la prepara-zione del fascicolo elettronico permette di inviare diretta-mente al sistema di Conser-vazione a norma il documento appena sottoscritto.

piantagioni di oilalà

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IL SERVIZIo oNLINE DI REALE GRoUP PER PRENoTARE E AcqUISTARE VISITE ED ESAMI MEDIcI A TARIffE coNVENIENTI

blue assistance lancia il nuovo sito Web salutiaMo.it con red cell

Dopo essersi aggiudicata l’incarico nel 2017, red cell, l’agenzia guidata da alberto de Martini, ha sviluppato il lancio del nuovo e-com-merce salutiamo.it di blue assistance (reale group), il servizio online che offre la possibilità di prenotare e acquistare visite ed esami medici a tariffe convenienti e in centri d’eccellenza, rispar-miando così tempo e dena-ro. L’agenzia si è occupata di tutti gli aspetti comunicativi legati al servizio: dalla cre-azione del logo alla realiz-zazione del portale fino al video di lancio. Alla base del processo strategico e crea-tivo, la “volontà di prestare grande attenzione ai bisogni di welfare delle persone”, per citare le parole di anna de-

ambrosis, amministratore delegato di Blue Assistance. Un concetto che ha trovato la sua sede naturale in tutti gli aspetti creativi del proget-to, che evoca il mondo della salute in modo amichevole, semplice e piacevole. Ca-ratteristiche presenti anche nel logo, in cui la lettera ‘U’ diventa un sorriso che sim-boleggia la serenità di tutti

coloro che utilizzano il ser-vizio. Al copy (‘La tua salute presto e bene’) il compito di comunicare i veri plus del prodotto: la rapidità con cui è possibile prenotare i servi-zi e la qualità delle strutture offerte. Il video, realizzato con la tecnica dell’anima-zione dalla casa di produ-zione cicciotun, unisce alle caratteristiche di un vero e

proprio spot quelle di un tu-torial, mostrando l’estrema facilità e comodità di utilizzo del servizio, che con pochi click permette di acquistare prestazioni diagnostiche e visite specialistiche. Altret-tanta importanza è stata data anche alla possibilità di conoscere le valutazioni del-le diverse strutture da parte degli utenti.Il team di lavoro è composto dall’art Isabella Marinozzi, dal copy Massimo Canuti, dal direttore creativo stefa-no longoni, dall’account Be-nedetta Corneo e dal team di sviluppo Y&R: Lorenzo Ianigro (tech lead), Paolo Tenti (web designer & front end developer) e Alessandro Longobardi (back end deve-loper).

Per individuare nuOve POssibili COllabOraZiOni strategiChe tra le due agenZie

FriendZ e ZoocoM: sinergie e contaMinaZione dei talenti si incontrano al creativeday Z-FactorSi è appena concluso Z-Factor, primo creativeday tra le due agenzie Zoocom e Friendz unico nel suo genere, pensato con lo scopo di far nascere nuove sinergie e trovare idee innovative per esaltare i rispettivi punti di forza. A portare valore aggiunto all’iniziativa sono stati i clienti finali, nonché giurati d’eccezione per l’occasione. Z-Factor è stato organizzato con l'obiettivo di individuare nuove possibili collaborazioni strategiche tra le due agenzie dopo il successo avuto con il concorso ‘Le tue serie con Mikado’, realizzato sulla piattaforma Friendz di Contest e Lead Generation creata in collaborazione con Wedos, partner dell’iniziativa. All’evento hanno partecipato oltre 30 giovani professionisti di entrambi i team, coinvolgendo videomaker, creativi, grafici, account, salesmen, community manager, team marketing ed operation, per poter vagliare ogni aspetto cruciale dei progetti ed agevolare quante più sinergie possibili fra le due agenzie, permettendo ad

ognuno di dare il proprio contributo e valore aggiunto. Dopo un primo speed-date in cui i team delle due agenzie hanno potuto conoscersi facendosi domande sul ruolo in azienda, sul rapporto con i colleghi, ma anche conoscere i rispettivi gusti imbarazzanti in fatto di serie tv, oltre che raccontarsi delle migliori performance durante le pazze feste aziendali. Finito lo speed-date, i concorrenti si sono messi all’opera. Oltre a dover sviluppare il brief in maniera creativa lavorando contro il tempo, ogni gruppo ha dovuto affrontare delle penalizzazioni che simulavano i classici imprevisti di ogni giorno, come avere 15’ in meno sulla consegna o ritrovarsi con il budget dimezzato, accompagnate da altre più singolari come dover scrivere tutta la presentazione in inglese. Tutte le proposte sono state presentate dai gruppi e valutate da una giuria di esperti composta da: dario Peccerillo, Digital Consultant Vodafone, Marilyn cicoria, Marketing Manager di Mabina, e Pierfrancesco Petrosillo, Head

of MBA MediaCom. I metri di giudizio sono stati creatività, fattibilità, attinenza al brief e al budget assegnato, necessari per poter eleggere il gruppo vincitore del premio spendibile all’interno dello store Friendz.

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Anno XXIX Martedì 17/07/2018 N°132

L’AGENZIA SI ESPANDE IN cINA, coREA DEL SUD E RUSSIA

triboo acquisisce il 51% di east Mediatriboo, tramite la controlla-ta triboo digitale, ha fina-lizzato l’acquisizione di una quota di partecipazione pari al 51% del capitale sociale di east Media, azienda italiana specializzata nel digital mar-keting in Cina, Corea del Sud e Russia. La restante parteci-pazione pari al 49% del ca-

pitale sociale di East Media è rimasta di titolarità dei soci fondatori. Nell’ambito degli accordi relativi all’operazione è previsto che i soci continu-ino a gestire la società. Sono inoltre previste opzioni put e call esercitabili dopo l’ap-provazione del bilancio al 31 dicembre 2022. East Media

ha realizzato nell’esercizio 2017 ricavi per 407 mila euro in crescita del 70% ri-spetto ai ricavi dell’esercizio 2016 ed è riuscita negli anni ad affermarsi sul mercato come partner unico in grado di aiutare le aziende italiane a digitalizzarsi in Cina, Corea del Sud e Russia. L’operazio-ne permette a Triboo di am-pliare il ventaglio dei mercati in cui la società è operativa con i propri servizi digitali ed e-commerce - integrando Russia e Corea del Sud - e rappresenta il tassello più re-cente di una serie di iniziati-ve che hanno visto il Gruppo posizionarsi in maniera di-stintiva come digital-factory anche a livello internaziona-le. Iniziative strategiche che vanno dalla costituzione di Triboo Shanghai Ltd - società cinese del Gruppo che ac-compagna le aziende italiane

nello sviluppo del business in Cina tramite l’e-commerce - alla partnership in esclusiva con Spartoo, passando per l’ottenimento della certifi-cazione ufficiale di Alibaba come unico ‘Tmall Partner’ italiano con sede cinese. East Media porta, inoltre, in dote un ampio ventaglio di servizi a valore aggiunto che andranno a potenziare ul-teriormente l’attuale offerta di Triboo Shanghai Ltd, nata come partner unico per sup-portare le aziende attraverso la consulenza strategica per l’ingresso sul mercato ci-nese, l’affiancamento nelle pratiche legali e amministra-tive richieste dal Paese, la gestione diretta della vendita online attraverso marketpla-ce quali Tmall, JD, Kaola, Yohood, VIP, Secoo e tutte le attività retail, di logistica e customer care.

Per individuare nuOve POssibili COllabOraZiOni strategiChe tra le due agenZie

iM*Media aFFianca Winrent Per lanciare ‘noleggio a Medio terMine’Su winrent.it arriva ‘Noleggio a medio termine’, la nuova soluzione di Winrent pensata per dare la possibilità a privati, professionisti e PMI di noleggiare un’auto con formula mensile o plurimensile, fino a 11 mesi, attraverso un canone unico all inclusive. Soluzione che va incontro alla crescente tendenza a preferire il noleggio di medio periodo a un’auto di proprietà, per un risparmio sui costi di gestione e manutenzione. “La nuova formula ‘Noleggio a medio termine’ - afferma giancarlo vitale, marketing e web development manager di Winrent S.p.A. - è la risposta al continuo cambiamento delle abitudini di acquisto della nostra clientela. Si tratta di un servizio unico, moderno e innovativo perché, a differenza di altri format disponibili sul mercato, è commercializzato solo online, fruibile in pochi minuti e facilmente gestibile dal

cliente in totale autonomia, ma soprattutto è conveniente e accessibile a tutti i target, compresi i privati”. Al fianco di Winrent, nell’integrazione e nel lancio digitale della nuova formula c’è im*Media, digital agency con sede a Milano, Firenze e Palermo, che su winrent.it ha sviluppato il sistema di booking dedicato al noleggio a medio termine. Im*Media, inoltre, si occuperà della promozione del servizio attraverso azioni di digital adv, content marketing e social media marketing. “Il progetto sul noleggio a medio termine - dichiara Pasquale esposito lavina, presidente di Im*Media - si inscrive all’interno della logica del sistema digitale che abbiamo creato per Winrent. Un sistema che si evolve di continuo e che mette in connessione costante tutti i canali di comunicazione online del brand per intercettare e attrarre l’utente finale”.