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Anno XXVI Lunedì 04/05/2015 N°081

MBAMASTER IN BUSINESS ADMINISTRATION

Executive 3A EDIZIONEMilano, dal 19 novembre 2015Formula Part time BlendedAula, distance learning & tutoring on line 18 mesi / 3 gg. al mese

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mEdIAsET: pIER sILvIO bERLuscONI NOmINATO AmmINIsTRATORE dELEgATO

LucIANO fONTANA NuOvO dIRETTORE dEL cORRIERE dELLA sERA

pag. 18

The Others accompagna Generali Italia a Expo

Yahoo: pronti a valutare editori di qualità con traffico interessante

[ pag. 10 ] [ pag. 25 ]

L’agenzia curerà la campagna a supporto della partecipazione del gruppo all’Esposizione Universale

Intervista a Davide Corcione, Di-rector, Head of Agency & Account Management del gruppo in Italia

sTAsERA IN cAmpO ZANETTI ANd fRIENds mATch fOR EXpO mILANO 2015

pag. 12

ApRE cAsA cANdy, uNO spAZIO dAL sApORE TuTTO ITALIANO

pag. 13

hEARsT E IdENTITà EXpO INsIEmE NEL sEgNO dELL’ALTA cucINA

pag. 14

Fiskars, la tv fa volare il Garden. Nel 2015 cresce il budget advTheCream è partner creativo per la comunicazione, per i rapporti con i media e le pr. La pianificazione media curata da Carat [ pagina 3 ]

Etihad Airways a caccia di un partner per il direct marketing Il pitch riguarda anche i partner Alitalia, Airberlin e Air Serbia

[ pagina 20]

ATTEsO pER fINE mAggIO L'EsITO dELLA gARA mEdIA

INTERvIsTA ALLA REspONsAbILE mARkETINg ALEssANdRA mAggI

dOpO uNA cONsuLTAZIONE sTRATEgIE

Alessandra maggi

TODAY DIGITAL da pagina 25

dentro expo

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Creatività & Marketing


Babybel comunica Cheeseland con uno spot tv. Firma Y&R

gAmINg Ed EduTAINmENT pER L’App svILuppATA dA vmL

Babybel di Bel Italia pre-senta ai bambini italiani

Cheeseland, un nuovo mon-do dove nascono i formaggi,

tramite un’app grazie alla quale i bambini (e loro mamme) potranno imparare divertendosi come si fa un super formaggio. Nell’ottica dell’edutainement, ovvero di abbinare l’educazione all’in-trattenimento, impareranno le varie fasi della filiera del formaggio attraverso 8 diffe-renti giochi a livelli, sempre accompagnati dal supereroe di Babybel - il Supercheese - che farà da mentore. Oltre alla parte di gaming, l’App offre anche la possibilità di scattare delle foto dei bambi-ni insieme a Supercheese nel mondo reale, grazie all’op-zione di Realtà Aumentata. L’App è stata sviluppata da

VML, divisione digital di Young & Rubicam Group, e verrà comunicata in tv con uno spot 10” realizzato da Y&R Italia. Hanno lavora-to alla comunicazione l’EVP Group executive creative di-rector Vicky Gitto, il deputy creative director e copywri-ter Mary Apone, l’art director Stefania Esposito, il chief di-gital officer Danilo Puricelli, il direttore creativo di VML Jacopo Attardo, il digital project manager Mattia Pro-copio, il digital art director Morgan Salvaggio, il digital copywriter Virginia Giuccio-li.

cOmuNIcAZIONE NON cONvENZIONALE

Una mini-vacanza con sette destinazioni, il tutto in 8 ore e nello stesso luogo. E’ il concept studiato da Urban.:Fx, agenzia di produzione italo-olandese specializzata in eventi e progetti di comunicazione non convenzionali, per il press day di QVC Italia tenutosi giovedì 23 aprile in un loft di via Washington a Milano. La metafora del viaggio è stata utilizzata per sviluppare e dare corpo al mood ‘your shopping destination’ attraverso un percorso di segnali stradali, tabelloni ispirati alle stazioni ferroviarie con gli eventi in programma (sfilate, degustazioni, esposizioni, esperienze beauty e dimostrazioni). Le destinazioni da scoprire erano le sette categorie merceologiche in vendita su QVC con una selezione di prodotti primavera-estate 2015.

Urban.:Fx organIzza la ‘VaCanza’ dI QVC ItalIa

http://www.cooeeitalia.com/togliere-togliere-togliere





Fiskars, la tv fa volare il ‘giardinaggio’. Budget adv 2015 in crescita

INTERvIsTA ALLA REspONsAbILE mARkETINg ALEssANdRA mAggI

di Andrea Crocioni

Lo scorso febbraio ha de-buttato con la sua prima

campagna tv in Italia. Oggi per Fiskars, multinazionale fin-landese produttrice di articoli di consumo per la casa, il giardi-no e la vita all’aria aperta, è tem-po di bilanci. Abbiamo parlato delle strategie del gruppo con Alessandra Maggi, direttore marketing della filiale italiana.

Operate nel nostro Paese con i brand Fiskars, iittala, Kai-mano e Gerber. Come stanno andando questi primi mesi del 2015? Nonostante le criticità del mercato derivanti dall’attuale congiunzione economica, tutti i brand stanno performando bene, con risultati allineati agli obiettivi di budget. Senza dub-bio, la categoria merceologica che sta dando i risultati migliori è il giardinaggio e ciò è dovuto a una duplice ragione. Da un lato, il mercato del giardinaggio, a differenza del casalingo, si sta

riprendendo bene. Dall’altro, influisce sicuramente l’impor-tante investimento in comu-nicazione che è stato fatto nel primo trimestre.

Qual è il piano di comunica-zione che avete impostato per questo 2015? Per Fiskars Garden l’inve-stimento è stato pianificato quasi totalmente sulla tv, dove abbiamo debuttato per la pri-ma volta in assoluto con una campagna multicanale che ha coinvolto i principali editori della tv generalista e digitale. La volontà dell’azienda è quel-la di continuare a investire, dal momento che la tv campaign ha portato ad una crescita re-cord in termini di brand awa-reness: dopo due settimane di on-air siamo passati dal 20% al 26%. Anche il mercato ha recepito bene la campagna. Il resto dell’investimento è de-stinato al digital (10%) e, ovvia-mente, per la comunicazione sul punto vendita. Le nostre campagne sono attualmente

focalizzate sugli attrezzi per la cura del verde, in particolare sugli attrezzi da taglio. Al cen-tro della tv campaign Universal Cutter, il nostro troncarami dal design ergonomico per ta-gliare tronchi fino a 6 metri di altezza, nonché bestseller in assoluto. Per Fiskars Kitchen sono importanti l’impegno e l’attenzione nei confronti del-la comunicazione al trade, a cui presentiamo display e so-luzioni espositive innovative. Inoltre, in occasione di Expo, abbiamo pianificato una cam-pagna di due mesi incentrata sulle forbici Classic dal manico arancione: dal 1° maggio la no-stra icona di design viaggia per tutta Milano e sarà visibile al pubblico internazionale grazie alla personalizzazione di diver-si jumbo tram con una grafica molto impattante. Su Gerber, per il momento, ci stiamo foca-lizzando su una comunicazio-ne al trade. Anche per iittala il budget del 2015 è stato allocato per la comunicazione al tra-de attraverso i punti vendita.

Una parte considerevole degli investimenti è stata stanziata, inoltre, per presenziare le prin-cipali fiere di settore, come il Salone del Mobile e HOMI.

Quali sono i vostri partner di comunicazione?TheCream è partner creativo per la comunicazione, per i rap-porti con i media e le pr. Per la pianificazione media ci siamo affidati a Carat.

Ci sarà un incremento degli investimenti in comunicazio-ne nel 2015?Sicuramente quest’anno, l’in-cremento di budget è stato notevole, soprattutto in riferi-mento all’ investimento in tv. Crediamo molto anche nel di-gital, settore in cui abbiamo al-locato circa il 10% delle risorse destinate alla campagna.

Alessandra maggi

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Torna Piano City Milano: la città si mette in ascolto

dAL 22 AL 24 mAggIO 350 EvENTI pER EXpOINcITTà 2015

P iano City M i l a n o ,

alla sua quarta edizione nell’an-no di Expo, è un appuntamento musicale che tra-sforma la città di Milano in una grande sala da concerto a cie-lo aperto. Dal 22 al 24 maggio 2015 il capoluogo lombardo sarà di nuovo invaso dalle note dei pianoforti, suonati sia dai grandi nomi della mu-sica sia da giovani talenti o da semplici appassionati, con 350 eventi diffusi in tutte le zone della città e nell’hinter-land. Oggi saranno aperte le prenotazioni per gli House Concerts e i Concerti in cortile. Per gli altri concerti è opportuno consultare il sito internet della manifestazio-ne per le modalità di parteci-pazione. Quest’anno i Guest Concerts, cioè i concerti pro-posti in autonomia da realtà sul territorio, in showroom, spazi pubblici e privati, sedi di associazioni, scuole, libre-rie, ostelli, sono raddoppiati arrivando a più di 80 appunta-menti. Cuore del programma restano gli House Concerts e i Concerti in cortile, da sem-pre la cifra stilistica di questa tre giorni. Andrea Rebauden-go, Emanuele Arciuli, Arturo Stàlteri, Francesco Grillo, Mi-chel Bisceglia, Eric Legnini, Elisso Bolkvadze, Guido Cop-pin, Roberto Cominati, Vitto-rio Cosma, Gaetano Liguori sono alcuni dei nomi che si potranno scoprire nel pro-gramma della tre giorni. Piano City Milano 2015 sarà inau-

gurato il 22 maggio alle ore 20.45 a Parco Sempione con la composizione inedita ‘Music for seven key instruments and percussions’ del pianista tede-sco Hauschka. Il Piano Cen-ter è confermato alla GAM Galleria d’Arte Moderna di Villa Reale con l’apertura ec-cezionale del parco e concerti in programma sabato e do-menica. Sul palco principale, nelle due serate si alterneran-no grandi nomi della scena in-ternazionale. Piano City Mi-lano è un progetto realizzato grazie a Comune di Milano - Assessorato alla Cultura, Edison e Intesa Sanpaolo, ideato e prodotto da Ponde-rosa Music&Art e Accapiù, con il sostegno dei partner tecnici Aiarp, Crescendo, Fa-zioli, Furcht/Kawai, Griffa & figli, Steinway & Sons, Taglia-bue, Tarantino Pianoforti, Yamaha, KF Milano Musica, Bösendorfer, Passadori Pia-noforti, Piatino Pianoforti che mettono a disposizione gli strumenti della manifesta-zione. Si rinnova anche per l’edizione 2015 la partnership con il Corriere della Sera e con Vodafone Italia. Piano City Milano rientra nel calendario di Expoincittà 2015. Il pro-gramma è consultabile online su pianocitymilano.it/pro-gramma.

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Pubblimarket2 racconta ‘Mutuo Casa’ per Banca della Marca

cAmpAgNA INTEgRATA

L’agenzia udinese Pubbli-market2 firma la cam-

pagna ‘Mutuo Casa’ di Banca della Marca, la nuova inizia-tiva dell’istituto di credito tre-vigiano dedicata a tutti coloro che hanno deciso di acquista-re o ristrutturare casa. Oltre alla creatività, l’agenzia si è occupata anche dello sviluppo degli strumenti di comunica-zione e della pianificazione online e offline. Nel concept creativo ideato da Pubbli-market2, visual e headline

attirano immediatamente l’attenzione delle persone che in questo momento stanno pensando di acquistare o ri-strutturare casa attraverso una comunicazione semplice e chiara. Infatti, da un lato il visual rappresenta in modo ironico il pensiero fisso per la casa, dall’altro l'headline ‘La casa è il tuo pensiero fisso? Toglitelo subito con mutuo casa di Banca della Marca tasso fisso a partire da 2,49%’ trasmette sicurezza e fornisce

già le informazioni principali del prodotto presentato. Oltre alla creatività, Pubblimarket2 ha sviluppato anche tutti gli strumenti di comunicazione e la pianificazione, sia online che offline. La campagna sarà attiva fino 14 giugno 2015 sui principali quotidiani e siti web locali del territorio veneto e della provincia pordenonese. Il soggetto è stato declinato su tutti gli strumenti POP, quali flyer, poster, banner, ecc., di-sponibili in ognuna delle 37

filiali di Banca della Marca. Il team di Pubblimarket2 che ha curato la realizzazione della campagna è coordinato dal presidente Francesco Sacco, affiancato dall’account cliente Cristiana Feruglio, e dalla coppia creativa formata da Alberto di Donna e Paolo Lacchini.

fINO AL 31 AgOsTO

tlC Marketing Worldwide ha sviluppa-to una campagna promozionale con il

team marketing di Haribo Italia, grazie all’accordo stipulato con Mirabilandia, QC terme e parco natura Viva (centro a tutela delle specie minacciate) e alla consolidata collaborazione con un network capillare di realtà indipendenti sull’intero territorio italiano. Dal 30 aprile al 31 agosto 2015, infatti, all’acquisto di una singola confezio-ne a scelta tra la vasta gamma di prodotti inclusi nella campagna (Rotelle, Happy

e Fresh Cola e tante altre ancora) ogni consumatore potrà scegliere una giornata di puro divertimento in numerosi parchi a tema o un momento di benessere e relax presso una delle strutture convenzionate. Sarà sufficiente consultare il regolamento presente sia sul sito www.haribo.com che sui materiali POP relativi alla campagna promozionale che sarà inoltre veicolata attraverso i social network.

tlC MarketIng WorldWIde FIrMa glI Happy MoMent dI HarIbo

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DEL CONTENUTO EDITORIALE

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Alitalia si affida ad Aleteia per comunicare il progetto di performance management

gARE

A leteia si è aggiudicata la gara per la comunica-

zione interna del progetto di performance management di Alitalia. Per il progetto è stato pensato un naming specifico ‘Everyday Performance Ma-nagement’ e una copy strategy basata sullo slogan “Ogni gior-

no è buono per…”, messaggio che è stato declinato sia sui ca-nali tradizionali che su quelli digitali. La campagna di co-municazione, che si sviluppa in più fasi dell’anno, ha come obiettivo di aumentare l’at-tenzione quotidiana da parte delle persone di Alitalia nei

confronti del nuovo modello di performance management che l’azienda ha scelto di adot-tare. La direzione creativa è di Cristiana Guidi, il progetto creativo è a cura di Francesco Antonini. L’art director è Ca-rolina Focacci, il copy senior Marco Cherubini.

dAL 1° mAggIO ON AIR IL NuOvO spOT

nonno nanni torna in tv per raccontare una nuova referenza. Si tratta di nonno nanni fresco spalmabi-le protagonista del nuovo spot tv on air dal 1° maggio. Girato nelle terre dove nascono i prodotti della Latte-ria Montello, il film narra le tradizioni da cui i prodotti Nonno Nanni prendono origine e presenta la novità

dello spalmabile che si aggiunge alla gamma dei pro-dotti. La creatività è dell’agenzia no di Fulvio nardi, la cdp è la Chocolat di daniele Ventura per la regia di Fabrizio notari e la fotografia di Chicco Masiero. Il 3D è realizzato da Animo di Simone bruschi. La pianificazione è curata da Flag di riccardo bandera.

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Media Village per il planning di GAS in Italia e all’estero

NuOvO INcARIcO pER IL cENTRO mEdIA dEL gRuppO mARIO mELE & pARTNERs

Media Village, il centro media del gruppo Ma-

rio Mele & Partners guidato da Mariangela Bonatto, dà il via a una importante colla-borazione con GAS, il noto marchio italiano di jeanswear in grado di rispondere alle esi-genze di un consumatore co-smopolita. Disegnato, prodot-to e distribuito da Grotto Spa,

che ha sede in Veneto, il brand GAS oggi ha un’impronta glo-bale ed è determinato a raffor-zare ulteriormente la propria presenza all'estero, in partico-lare in Europa e nel Far East. “Per GAS ci occuperemo sia del planning nazionale sia di quello internazionale, con un particolare focus in Spagna e Germania. La campagna GAS,

che abbiamo pianificato a par-tire dal mese di marzo, presi-dierà i principali magazine di questi Paesi e sarà affiancata da un’attività native sul web”, spiega Mariangela Bonatto. Questa nuova acquisizione in ambito fashion conferma ancora una volta la flessibilità del Gruppo fondato da Mario Mele nel 2000 nel supporta-

re brand di prestigio che ope-rano in diversi mercati, dalla moda al beauty, dal food al de-sign, fino l’entertainment.

IL TOuR 11 cITTà

Partirà domani e proseguirà fino ai primi giorni di giugno la campagna #timetotry, promossa da alcon, divisione del gruppo novartis specializzata in prodotti per la cura e la salute degli occhi, per sensibilizzare le generazioni più giovani sui benefici delle lenti a contatto utilizzate nel modo corretto. Con questo progetto Alcon esprime la volontà di richiama-re l’interesse dei ragazzi tra i 18 e i 24 anni per tutta la categoria, contribuendo in qualità di leader di mercato all’aumento del numero di portatori di lenti a contatto in Italia. Il brand incontrerà i giovani nelle strade e nelle univer-sità per lasciare materiale informativo della

categoria e indirizzare chi fosse interessato alla prova presso ottici aderenti all’iniziativa. L’iniziativa si articola come un vero e proprio tour che toccherà 11 città (Roma, Catania, Napoli, Padova, Pisa, Cagliari, Milano, Torino, Bologna, Bari e Palermo) e comprenderà da una parte il City Tour #TIMETOTRY, ideato e realizzato da liquidthread, agenzia dedicata ai progetti speciali che fa capo al centro media Starcom MediaVest insieme a all Commu-nication, agenzia specializzata in strategie di comunicazione Below The Line; dall’altra, il road show universitario Universitybox con il coinvolgimento di una trentina di Student

Brand Ambassador, coordinato da yui group, struttura specializzata nella comunicazione rivolta al target giovane che da diversi anni collabora con le principali università italiane. Le attività di Alcon saranno presenti presso l’Università degli Studi La Sapienza di Roma, l’Università degli Studi di Catania, l’Università di Padova, l’Università degli Studi di Napoli Federico II, l’Università degli Studi di Pisa, l’U-niversità degli Studi di Cagliari e il Politecnico di Milano. La campagna vivrà anche sul web grazie alla pagina Facebook e al sito www.con-gliocchi.it in cui ci sarà una sezione dedicata all’iniziativa.

alCon InCroCIa glI SgUardI deI gIoVanI Con #tIMetotry

mariangela bonatto

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http://www.congliocchi.it

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The Others accompagna Generali Italia a ExpoL’INcARIcO dOpO uNA cONsuLTAZIONE

A l termine di una con-sultazione, Generali

Italia ha incaricato The Others di studiare e rea-lizzare la campagna di co-municazione trans-media a supporto della propria par-tecipazione ad Expo 2015 in veste di Official Insuran-

ce Provider. La proposta con cui The Others si è ag-giudicata l'incarico si basa su un concetto strategico trasversale a tutti i media coinvolti: video, eventi, field marketing, digital e social media. Il team The Others operativo sul progetto è

composto da Arianna Nie-ro (direttore creativo ese-cutivo), Jeannette Salvaderi (graphic supervisor), Elisa Gozi (art director), Saverio Fiorino (copywriter), Carlo Crudele (head of digital) e Annalisa Colombo (account director).“Esserci aggiudi-

cati questo incarico ci gra-tifica e ci dice anche che ci siamo guadagnati credibi-lità all'interno del gruppo, che aveva già scelto The Others per un'importante campagna interna nel 2014”, ha commentato Paolo Tor-chio, ceo di The Others.

Peugeot 2008, on air la campagna di Havas Worldwide Milan

pIANIfIcA phd

È on air la campagna pub-blicitaria dell’agenzia

creativa Havas Worldwide Milan per Peugeot 2008, il sorprendente City Crossover di casa Peugeot. Vivi la città con occhi nuovi, è il claim del-lo spot tv che reinterpreta il viaggio in città in chiave sem-pre nuova. Nella precedente campagna la città era stata vi-sta come un deserto. In questa nuova versione è il ghiaccio che dà forma e vita a un am-biente cittadino singolare in cui la 2008 si muove con dina-mismo e divertimento. Il film,

con un soggetto di 30’’, ripren-de il tono ironico del prece-dente spot e sovrappone anco-ra una volta gli elementi tipici della città come le architetture dei palazzi, il traffico cittadino, i lavori stradali, a scenari pro-venienti da ambienti ghiac-ciati, tipici dell’avventura e degli ambienti off-road. Per la prima volta, a partire da que-sto spot, viene introdotta una chiusura che sarà trasversale a tutti i prodotti di casa Peugeot: la Best Technology Peugeot. Essa pone l'accento sull'eccel-lenza tecnologica che il brand

francese raggiunge in ogni suo modello, con un focus specia-le sugli item di prodotto. La Best Technology sarà comu-nicata dalla voce di Stefano Accorsi, brand ambassador Peugeot. La campagna di Peu-geot 2008 è stata realizzata da BETC e rieditata sotto la direzione creativa di France-

sca De Luca e Erick Loi, art director Martino Caliendo e copywriter Marta Nava. Per la parte digital: direzione creati-va Tommaso Mezzavilla, art director Giovanni Torraco. La pianificazione con spazi tv 30” sui principali network, vide-obanner e banner è a cura di PHD.

https://www.facebook.com/agenzia.pianob

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Zanetti and Friends Match For Expo Milano 2015, stasera il calcio di inizio

ALLE 20,45 ALLO sTAdIO sAN sIRO E IN dIRETTA su RAI 1 E RAdIO 1

Mancano poche ore al fischio di inizio di Za-

netti and Friends Match For Expo Milano 2015, la partita solidale che si gioche-rà stasera presso lo stadio San Siro a Milano alle 20,45. L’e-vento, promosso da Fonda-zione P.U.P.I. Onlus, realtà non profit che opera da oltre

10 anni in Argentina, in colla-borazione con Expo Milano 2015 e Comune di Milano, sarà in diretta sui Rai1 e Ra-dio1. Il match coinvolgerà i grandi calciatori delle squadre milanesi e delle più impor-tanti società internazionali, che scenderanno in campo veicolando, tramite lo sport,

il concetto, in linea con il tema dell’alimentazione dell’ Esposizione Universale, di at-tenzione alla nutrizione. Or-ganizzatori dell’evento sono Star Biz e Master Group Sport. TVN Media Group partner della manifestazione. Tra gli sponsor Alfa Romeo, Pirelli e Telecom. Su Twit-

ter si potrà seguire il match tramite l’hashtag ufficiale @matchforExpo.

Rai, si riaccende la torre antenna con i colori di ExpoAL TERmINE dELLA mANIfEsTAZIONE sI TONERà AL bLu fIssO

La torre-antenna della Sede Rai di Milano in

Corso Sempione torna a il-luminarsi per Expo 2015, in modo creativo ed ‘ecocompa-tibile’: è stata infatti ultimata l’installazione di una tecnolo-gia a led a basso impatto am-bientale. Il risultato è un’il-luminazione appositamente ispirata a Expo, con una spe-ciale sequenza di colori che sarà accesa per tutta la durata della Esposizione Internazio-nale. “Il colore di base sarà il blu che, oltre a rappresenta-re i colori aziendali, si sposa perfettamente con gli altri edifici della rinnovata skyline milanese - spiega Roberto Serafini, direttore del Centro

di Produzione Tv Rai di Mila-no -. Ogni tre minuti partirà una rapida animazione, libe-ramente ispirata ai colori del logo di Expo 2015. Al termine di Expo torneremo al blu fisso, con la possibilità di studiare

particolari illuminazioni in alcune limitate occasioni, per eventi davvero speciali per la città o per il Paese”. L’instal-lazione è stata curata e pro-gettata da Giorgio Magni del settore apparati illuminotec-nici del Centro di Produzione Tv Rai di Milano e realizzata con la collaborazione dei Ser-vizi Generali della Rai. L’ac-censione ufficiale è avvenuta giovedì 30 aprile nel corso della diretta televisiva di Rai1 e radiofonica di Radio2 del concerto di Andrea Bocelli, in Piazza del Duomo. Con i suoi 139 metri la torre-anten-na di Rai Way nella Sede Rai di Corso Sempione espone la più alta insegna Rai d’Italia

ed è, insieme con il cavallo di Viale Mazzini a Roma, uno dei più celebri simboli architetto-nici della emittente di Stato. Inaugurata nel 1952 e ultima-ta nel 1956, per anni è stata illuminata esclusivamente nel periodo natalizio. Ora le nuo-ve tecnologie, a costi limitati e a basso impatto ambientale, hanno permesso di estendere l’illuminazione a tutto l’anno. “Per la Rai - conclude Serafini - l’illuminazione della torre-antenna costituirà anche un modo per comunicare con la città, e ne arricchirà colore e forma. Altre iniziative, sem-pre con la torre-antenna come protagonista, saranno annun-ciate a breve”.

pARTNERshIp

3 Italia lascia il segno a expo 2015. L’ope-ratore tlc ha avviato una collaborazione con il China Corporate United pavilion (CCUP), il padiglione realizzato da un gruppo di imprese cinesi che in occasione dell’espo-sizione universale si sono unite per pre-sentarsi al mondo, guidate dai valori della sicurezza alimentare e della conservazione

delle risorse naturali. 3 fornirà connettività Internet Wi-Fi attraverso la propria rete veloce 4G-LTE a tutto il personale del padiglione. La partnership prevede inoltre la presenza di 3 Italia all’interno del China Corporate United Pavilion con uno stand dedicato all’esposizione e alla vendita dei prodotti del brand, allestito per tutta la

durata di Expo 2015. La partnership con il China Corporate United Pavilion consolida ulteriormente i rapporti già molto stretti fra la compagnia e la Cina. 3 Italia infatti è parte del gruppo Hutchison Whampoa limited, realtà tra le prime 500 nella classi-fica Fortune e una delle più grandi imprese quotate alla Borsa di Hong Kong.

Il CHIna Corporate UnIted paVIlIon SI Connette Con 3 ItalIa

Javier Zanetti



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ESAME FINALE E ATTESTATO


Casa Candy, uno spazio dal sapore tutto italianodALL’1 mAggIO AL 30 gIugNO pREssO dOmE mILANO INTERIOR dI vIA sAN mARcO 1

Ha aperto lo scorso 1 mag-gio a Milano Casa Can-

dy presso lo spazio DOME Mi-lano Interior di via San Marco 1. In occasione dell’inizio di Expo, Candy, che quest’anno compie 70 anni dalla sua fon-dazione, dedica uno spazio per far vivere al pubblico un momento di relax, sperimen-tare nuovi prodotti e partecipare ad appuntamenti sui temi dell’alimenta-zione, del buon cibo e del vivere la casa con uno stile tutto italiano. Casa Can-dy sarà aperta tutti i giorni fino al 30 giugno, dal lunedì alla domenica dal-le 10.00 alle 19.30,

con alcune aperture serali in occasione di eventi speciali. Fitto è il calendario di eventi e appuntamenti, anche per famiglie e bambini. La blogger Monny B curerà gli appun-tamenti settimanali ‘Buono a sapersi’ e insegnerà a cucina-re in lavastoviglie, a leggere le etichette degli alimenti, a

disporli e a conservarli al me-glio in frigorifero, oltre a dare suggerimenti di light cooking e psicologia in cucina. Inol-tre, svelerà qualche trucco per riutilizzare vecchie pentole, coperchi, tazze e caffettiere con l’arte del riciclo, e per una spesa intelligente. Frigorifero, forno e lavastoviglie divente-

ranno gli alleati nume-ro 1 in casa, aiutando a risparmiare tempo e a salvaguardare il pia-neta. Anche i bambini avranno il giusto spazio con appuntamenti per imparare a cucinare e familiarizzare con frut-ta e verdura attraverso divertenti storie. Inol-tre verranno ospitate presentazioni delle più

importanti novità editoriali, legate ai temi attuali di Expo. Lo spazio di Casa Candy sarà allestito con i prodotti del-la linea simply-Fi, la prima gamma completa di elettrodo-mestici (frigo, forno, lavatri-ce, lavapiatti e piano cottura) gestibile anche da fuori casa con una semplice app. Can-dy si avvale dell’esperienza e della collaborazione di part-ner come Scavolini, Finish, Servizi Domestic & General Italia, Columbus Logistics, La Reggia Di Monza e il Con-sorzio Villa Reale e Parco di Monza a supporto delle attività che animeranno Casa Candy. Il programma comple-to sarà disponibile e aggiorna-to sul sito www.candy.it e sui canali social dell’azienda.

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dentro expo

Fra Hearst Magazines Italia e Identità Expo una partnership nel segno dell’alta cucina

LA cOLLAbORAZIONE sI ApRE cON gENTE

Hearst Magazines Ita-lia e Identità Expo

comunicano l'inizio di una collaborazione importan-te con le testate del gruppo editoriale che per sei mesi si alterneranno, ognuna con attività specifiche, all’inteno dello spazio allestito da Iden-tità Expo all'interno del sito. L'obiettivo e' dare vita a un ricco calendario di iniziative ed eventi, dallo showcooking alle interviste di personaggi legati ai temi esplorati dall'e-sposizione universale, che verra' comunicato e promos-so attraverso i magazines,

tutti i siti della casa editrice e sul calendario di Identità Expo. La partnership inizia

con Gente, il settimanale della famiglia italiana, un ‘giornale amico’ che informa grazie ad un’attualità a tutto campo ed alle inchieste su temi di gran-de interesse, spiega gli avveni-menti della settimana, guida negli acquisti, racconta i per-sonaggi del momento con in-terviste esclusive. Per i 6 mesi dell’Esposizione Universale, il magazine anticiperà, setti-mana per settimana, il nome del grande chef impegnato nelle cucine di Identità Expo, lo intervisterà in esclusiva, ne racconterà storie e segreti e ne svelerà le ricette, alcune

create per Identità Expo. In occasione di questa impor-tante media partnership, da venerdì 1 maggio fino al 12 giu-gno, Gente sarà in edicola con un grande concorso: ‘Gente ti porta all’Expo - Vinci 100 in-gressi e 100 cene stellate’. 25 fortunati vincitori, ciascuno dei quali potrà portare con sé familiari o amici, avranno quattro ingressi giornalieri per Expo 2015 e la possibilità di sedere alla tavola gustan-do la cucina d’autore dei più celebri chef del panorama enogastronomico italiano e internazionale.

Franciacorta è Official Sparkling Wine Sponsor dA mAggIO A OTTObRE EvENTI, AppuNTAmENTI, sERvIZI TuRIsTIcI E dI pROmOZIONE pER I vIsITATORI

Maurizio Zanella, pre-sidente del Consorzio

Franciacorta e Roberto Ar-ditti, direttore Affari Istitu-zionali di Expo 2015 hanno presentato lo scorso 28 aprile tutte le collaborazioni con i partner che saranno al fian-co di Franciacorta durante il semestre dell’Esposizione Universale, e un ricco calen-dario di eventi e iniziative per promuovere il Franciacor-

ta e la sua terra d’origine, la Franciacorta. “Far degustare il nostro vino ai visitatori che giungeranno a Milano nei prossimi sei mesi e incentiva-re il turismo in Franciacorta, sono gli obiettivi principali della nostra presenza a Expo Milano 2015 - dichiara Zanella -. Il Franciacorta sarà il brin-disi ufficiale delle cerimonie di Expo 2015 e sarà presente, nel sito espositivo, nel Wine

Bar sul Decuma-no. Per degustare Franciacorta in città invece ba-sterà consultare il sito internet www.franciacor-ta.net dove, oltre ad un’area specifi-ca dedicata a Expo Milano 2015, si trova la mappa dei locali a Milano e in Lom-bardia che offrono il nostro vino. Expo è un’eccezionale occasione per far conoscere il e la Franciacorta al pubblico straniero e italiano, soprattut-to per far scoprire a nuovi esti-matori il nostro vino e il no-stro territorio”. Il Wine Bar, interamente gestito da Lan-zani Bottega & Bistrot, è una struttura di 55 mq coperti e 150 mq scoperti, progetta-ta e costruita dallo studio di architettura Falconi, dell’ar-chitetto Gabriele Falconi, se-

guendo criteri di sostenibilità. Saranno disponibili 87 canti-ne e, a rotazione, 5 categoria di Franciacorta: Brut, Satèn, Rosé, Millesimato, Riserva. Inoltre, all’interno dell’area Expo, il Franciacorta sarà pre-sente anche nel Padiglione Lombardia sempre con l’in-tento di promuovere l’unione di un vino e la sua terra d’ori-gine. Per Expo 2015 è stato si-glato un ulteriore accordo con Slow Food che prevedere l’in-serimento del Franciacorta in un’area dedicata dell’enoteca Slow Food a Expo.

AppuNTAmENTO pREssO IL pAdIgLIONE

Oggi lo Sri lanka tourist board - insieme con i massimi rappresentanti governativi del Paese - sarà presente a Milano per incontrare i giornalisti e presentare in anteprima nazio-nale le novità 2016. La conferenza stampa si terrà alle ore 10.30 in Expo presso il Padiglio-ne dello Sri Lanka. Per informazioni: [email protected].

lo SrI lanka preSenta le noVItà 2016

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GALA FINALEBarclays Teatro Nazionale

Milano, 3 Giugno 2015

È un evento diPartner Si ringrazia Social Award

expo milan 2015

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be!

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dentro expo

Tim, al via la prima Smart City italiana a Expo 2015

L’AREA EspOsITIvA dOTATA dI TEcNOLOgIE dI uLTImA gENERAZIONE

T im, azienda Official Global Partner di Expo

2015, ha confermato il suo contributo tecnologico re-alizzando la prima Digital Smart City italiana. L’azien-da ha dotato l’intera area espositiva di infrastrutture avanzate di rete fissa, mobi-le e IT, fornendo soluzioni tecnologiche di ultima gene-razione, la gestione dell’ope-ratività e della manutenzione e l’erogazione dei servizi di connettività e traffico relativi a fonia e dati. In particolare, Tim ha realizzato la coper-tura del sito espositivo con

collegamenti a banda ultra-larga fissa e mobile di ultima generazione, attraverso la posa di oltre 220 km di fibra ottica e l’installazione di sei antenne 4G LTE macro e 12 micro. L’infrastruttura rea-lizzata renderà disponibile ai visitatori giornalieri e alle migliaia di persone impegna-te nelle attività di ricezione e assistenza, la necessaria co-pertura fissa, mobile e tutte le esigenze di connettività. L’utilizzo di tecnologie ultra-broadband allo stato dell’arte permetterà anche di offrire una migliore esperienza d’u-

so relativa ai servizi di tv ed entertainment che saranno disponibili per i visitatori. Tim, inoltre, abilita e gesti-sce i collegamenti Wi-Fi, completamente basati su ar-chitetture e tecnologia Cisco, e rende disponibile un por-tale per l’accesso al servizio

in modalità semplice e intu-itiva. Tim ha reso possibile la completa gestione dell’e-vento attraverso tecnologie cloud, mettendo a disposizio-ne della società e delle azien-de partner oltre 200 server, 50 terabyte di storage e ospi-tando servizi e applicazioni.

Bosideng ultimo countdown per Expo 2015 sulla strada dell’internazionalizzazione

dAL 24 mAggIO AL 6 gIugNO IN pROgRAmmA LE bOsIdENg WEEks

A un giorno dall’inizio di Expo 2015, Bosideng

tira le somme della sua pre-parazione durata un anno. Dall’accordo, firmato a mag-gio 2014 con il CCUP (Cina Corporate United Pavilion), nel quale si riferiva che Bosi-

deng ne diventava il partner ufficiale e principale, molte cose sono state messe in atto per promuovere il marchio sul territorio italiano. In quanto azienda espositrice, Bosideng ha preparato una serie di eventi e azioni mirate a divul-

gare l’immagine del brand nei punti strategici quali Stazione Centrale, Aeroporto, centro città e altri punti rilevanti con grande affluenza di passaggio. Dal 24 maggio al 6 giugno, ci saranno le Bosideng Weeks, due settimane ricche di attivi-tà promozionali e soprattutto ricche di presenza su ben 360 mq di display outdoor. Inoltre Bosideng sarà una presenza costante in piazza Duca d’Ao-sta all’interno dell’unico padi-glione extra Expo autorizzato dagli enti competenti, all’in-terno del quale si svolgeranno varie attività per fare scopri-re o approfondire la storia e quindi le radici del brand, nato nel 1976 e da 20 anni numero 1 nella confezione di piumini. Bosideng, dopo la sua pene-trazione nei mercati di Regno Unito, Germania e Stati Uniti,

nel 2014 ha lanciato il pro-getto Bosideng Italy, che ha ottenuto ottimi risultati, posi-zionando il prodotto in multi-brand di segmento medio-alto nelle aree: Italia, Germania, Francia, Spagna, UK, Svizzera, Giappone e Russia. Bosideng Italy è interamente ideato e creato in Italia ma prodotto in Cina avvalendosi del know-how della holding, quotata allo stock Exchange di HK, che opera nel settore da quasi quarant’anni. La partecipa-zione del marchio all’Expo è un altro passo notevole sulla strada dell’internazionalizza-zione e dell’affermazione glo-bale. Expo Milano rafforzerà il rapporto tra la moda orientale e occidentale e darà la possi-bilità ai visitatori di conosce-re e approfondire il mercato fashion in oriente.

Media & Multimedia




Torna a Roma dal 10 al 12 maggio il Festival of Media Global

IL TEmA è ‘IT’s NOW mORE ThAN mEdIA’

Dopo il successo dell’edi-zione 2014, torna a Roma

dal 10 al 12 maggio prossimi il Festival of Media Global. Il tema di quest’anno è ‘It’s Now More Than Media’. Tra gli speaker i vertici dei principali centri media internaziona-li: da MediaCom a OMD, da Starcom MediaVest ad Havas Media Group, da Carat a Uni-

versal McCann. Prevista inol-tre la presenza di 140 brand leader a livello mondiale. Tra questi Apple, Coca-Cola, Ex-pedia, Honda, Ikea, Aston Martin, P&G, RedBull, Shell, BBC Worldwide, Fox Inter-national, The Guardian. L’a-genda affronterà temi come il native advertising, il pro-grammatic, il mobile. A discu-

tere del futuro delle agenzie media (How are agencies still making a profit and Agency leadership?) saranno Mai-nardo de Nardis, ceo di OMD Worldwide, John Taylor, Glo-bal Chairman di ZenithOpti-media, Lindsay Pattison, ceo di Maxus Worldwide. Modera l’incontro Jeremy King, Con-tent Director di CSquared.

Durante la serata di gala fina-le, che si terrà il 12 maggio, sa-ranno assegnati i Festival of Media Global Awards 2015: le campagne iscritte, prove-nienti da 30 Paesi del mondo, hanno registrato quest’an-no un incremento del 20%. L’hashtag per commentare è #FOMG15 (Twitter: @Festi-valOfMedia).

Men’s Health, i consigli per ottenere una forma al topIN EdIcOLA IL mENsILE dI mAggIO dI EdIspORT EdITORIALE

È in edicola il numero di Men’s Health di mag-

gio che punta sulla voglia di imparare a sopravvivere e di-ventare la persona più forte e invincibile del pianeta: per questo il magazine si rivolge a un esperto, Dave Canterbury, per fare un viaggio nell'apo-calisse, là dove si deve conta-re solo su se stessi, nella vita selvaggia, orientandosi con le stelle e gli alberi, e si deve cacciare per mangiare, bere l’acqua dei torrenti, costruir-si un rifugio e cucinare nella

foresta. All’altra estremità, uomo all’ennesima potenza

e velocità, Lewis Hamilton racconta i segreti di un cam-pione di Formula 1 e dei suoi sacrifici, della sua dedizione, della sua preparazione fisica. Il mensile di Edisport Edi-toriale su questo numero fa il punto sulle sigarette elettro-niche, spiega che un rivale può dare la carica per migliorarsi e puntare in alto, offre consi-gli per confezionare la pillola della felicità e godersi la vita, per non uccidere il sesso pri-ma e dopo il matrimonio, per migliorare la velocità e le skill

nella corsa, per divertirsi con gli sci e la tavola nel paradiso del Mottolino Fun Mountain a Livigno. E ancora: il TRX su-spension, l’ultimo traguardo in fatto di allenamento, come cucinare meno e mangiare meglio, come cancellare le rughe sul tuo volto con il bio lifting e dimagrire con il tè verde. Men’s Health è disponi-bile in edicola, e nelle versioni per tablet, smartphone e pc oltre che ogni istante on line all’indirizzo www.menshe-alth.it.

cARAT pIANIfIcA LA cAmpAgNA

de agostini publishing celebra giovanni pa-olo II con un’iniziativa editoriale esclusiva: la proposta editoriale ‘Giovanni Paolo II – Me-daglie da Collezione’ comprende 43 meda-glie commemorative, dedicate ad altrettanti memorabili eventi che hanno costellato i 27 anni di pontificato di Papa Wojtyla, realizzate in abbinata a fascicoli che illustrano ogni episodio in modo completo ed esaustivo. I fa-scicoli monografici, corredati ognuno di una medaglia, ripercorrono l’intero pontificato

di Papa Wojtyla. Le medaglie sono dei veri e propri pezzi unici. Realizzate da Unoaerre in bagno di argento, si caratterizzano per la cura dei dettagli, la perfetta somiglianza dei volti, scolpiti a mano da maestri artigiani, e la nitida incisione dei caratteri. Il lancio di ‘Gio-vanni Paolo II - Medaglie da Collezione’ sarà supportato da una campagna pubblicitaria che interesserà tv e stampa. La campagna tv prevede uno spot di 15” e 10”, on air dal 26 aprile al 2 maggio. La regia dello spot è

a cura di gian abrile mentre la casa di produzione è altamarea. Lo spot è stato pianificato su canali in target quali Canale5, Rete4, Italia1, La5, Extra, Rai1, Rai2, Rai3, RaiMovie, RaiNews, RaiPremium, Rai5, TV2000 e TelePadrePio. La campagna stampa, che durerà dal 26 aprile al 7 maggio, vedrà coinvolte le testate Famiglia Cristiana, Il Mio Papa, Gente e Oggi. Tutta la campagna è stata pianificata da Carat.

de agoStInI pUblISHIng lanCIa ‘gIoVannI paolo II – MedaglIe da CollezIone’

http://www.menshealth.it.

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Media & Multimedia




Mediaset: Pier Silvio Berlusconi nominato amministratore delegato

gIuLIANO AdREANI REsTA pREsIdENTE dI pubLITALIA

I l consiglio di ammini-strazione di Mediaset

ha nominato Pier Silvio Berlusconi nuovo ammini-stratore delegato al posto di Giuliano Adreani, che reste-rà presidente di Publitalia e continuerà a sedere in cda. Pier Silvio Berlusconi, che

manterrà anche il ruolo di vicepresidente, è diventato quindi a tutti gli effetti il capo del gruppo Mediaset. Sarà af-fiancato all’interno del nuovo Comitato Esecutivo dal pre-sidente Fedele Confalonieri e dai i consiglieri Gina Nieri, direttore centrale di Media-

set per gli affari istituzionali; Marco Giordani, chief Chief Financial Officer del gruppo e ad di R.T.I., e Giuliano Adrea-ni, confermato presidente di Publitalia, con l’incarico “di supportare l’amministratore delegato di Mediaset nella definizione del posiziona-mento strategico del Gruppo nel mercato pubblicitario e nelle relazioni commerciali con i maggiori investitori”. Il cda, inoltre, dopo aver valu-tato l’indipendenza dei pro-pri amministratori ai sensi dell’articolo 147 ter del Testo Unico della Finanza, del Co-dice di Autodisciplina delle società quotate approvato da Borsa Italiana, ha proceduto

alle nomine dei comitati: il Comitato Controllo e Rischi è composto dai consiglieri Carlo Secchi (presidente), Fernando Napolitano e Fran-co Bruni; il Comitato per la Remunerazione, composto dai consiglieri Michele Perini (presidente), Bruno Ermol-li e Fernando Napolitano; il Comitato per la Governance e per le Nomine, composto dai consiglieri Carlo Secchi (presidente), Michele Peri-ni e Wanda Ternau; e il Co-mitato Indipendenti per le operazioni con parti correla-te, composto dai consiglieri Michele Perini (Presidente), Carlo Secchi e Alessandra Piccinino.

Luciano Fontana nuovo direttore del Corriere della SeracONTINuITà pER IL dOpO dE bORTOLI

I l consiglio di amministra-zione di Rcs MediaGroup,

riunitosi giovedì 30 aprile sot-to la presidenza di Maurizio Costa, ha designato all’una-nimità per la nomina a diret-tore del Corriere della Sera Luciano Fontana. Fontana, 56 anni, laureato in filosofia, è stato negli ultimi sei anni condirettore del quotidiano di via Solferino accanto all’ex direttore Ferruccio de Bortoli. Il cda, come spiega una nota del gruppo, ha espresso “pro-fonda gratitudine e grande ap-prezzamento a Ferruccio de Bortoli per l’attività svolta alla direzione del Corriere della Sera nell’arco degli ultimi sei

anni, nonché durante la prece-dente direzione, assicurando al primo quotidiano italiano autorevolezza, indipendenza e qualità dell’informazione. In un periodo estremamente complesso a livello globale e di profonda trasformazione del mondo dell’informazione, de Bortoli ha garantito al Cor-riere identità, rilevanza e di-namismo, continuando la pre-stigiosa storia della testata”. Il nuovo direttore dovrà affron-tare sfide di grande rilievo: in-nanzitutto, la valorizzazione del patrimonio giornalistico e di tutte le professionalità che contribuiscono al Corriere della Sera “al fine - continua

una nota - di garantire una sempre più efficace creazione e veicolazione dei contenuti informativi, anche attraver-so il completamento della trasformazione digitale della testata e del Sistema Corriere nel suo complesso, unitamen-te alla incisiva ricerca di una sostenibilità economica della testata, coerente con le linee guida espresse dall’editore, tutelando i valori di autono-mia, indipendenza e autore-volezza dell’informazione, da sempre cardini fondanti della tradizione del Corriere”. Il Consiglio ha quindi costituito i seguenti Comitati, nomi-nandone i rispettivi membri.

Comitato Strategico: Mauri-zio Costa, Pietro Scott Jovane, Paolo Colonna, Tom Mockrid-ge. Comitato per le Nomine: Maurizio Costa, Teresa Cre-misi, Stefano Simontacchi. Comitato per la Remunera-zione: Gerardo Braggiotti, Te-resa Cremisi, Dario Frigerio. Comitato Controllo e Rischi: Dario Frigerio, Laura Cioli, Stefano Simontacchi

Luciano fontana

Tra le sfide da affrontare: il completamento della trasformazione digitale della testata e la ricerca di sostenibilità economica, tutelando i valori di autonomia, indipendenza e autorevolezza dell’informazione

pier silvio berlusconi

Media & Multimedia




MV Agusta protagonista di Motociclismo di maggio

IN EdIcOLA IL mENsILE dI EdIspORT EdITORIALE

I l numero di maggio di Mo-tociclismo dedica la coper-

tina alla tourer di MV Agusta, Turismo veloce 800: un deci-so passo in avanti della azien-da di Varese nella direzione delle moto dedicate ai viag-giatori. Un numero speciale, quello del mese di maggio, che pubblica una mega com-parativa (62 pagine) dedicata alle Crossover, le moto che stanno a cavallo tra le enduro e le turistiche: Ducati Hyper-strada, Honda Crossrunner, Kawasaki Versys 1000, KTM 1050 Adventure, MV Agusta

stradale, Suzuki V-Strom 1000, Triumph Tiger 800 XRx, Yamaha MT-09 Tracer. In più una grande inchiesta sulle assicurazioni RCAuto dedicate agli scooter. Con-frontate le polizze delle mag-giori Compagnie in 31 città capoluogo andando a com-parare 5 profili di scooteristi (da 26 a 45 anni) ed altret-tanti veicoli da 125 a 500 cc. E legate agli stessi profili an-che il raffronto delle polizze Furto e Incendio. Nel settore delle prove Motociclismo è andato a Imola a verificare le

prestazioni in pista delle su-persportive BMW S 1000 RR e Ducati 1299 Panigale senza dimenticare le 125 con il test di due Honda molto citta-dini. Nella sezione dedicata ai viaggiatori, l’avventura di Francesco Ristori che dall’I-talia va in Giappone: 21.000 chilometri, 110 giorni e 2.900 euro per vedere dove è nata la Yamaha Super Ténéré. E per finire la storia della Gile-ra 8 bulloni, una delle prime moto nate per viaggiare ma destinate alle competizioni, a chi si avvicinava per la prima

volta alle gare. Motociclismo è anche on line, all'indirizzo www.motociclismo.it la più completa informazione dal mondo delle moto in un click. Motociclismo come tut-te le riviste Edisport Edito-riale è disponibile in edicola, e nelle versioni per tablet, smartphone e pc oltre.

Su DeAKids arriva Big Bang! - Speciale AlimentazioneuN vIAggIO IN ANImAZIONE cON fEdERIcO TAddIA cON mARcO bIANchI Ed EmANuELA TAbAssO

Dal 1 maggio alle 15 su DeAKids (601 Sky) Fe-

derico Taddia ci porta alla scoperta del mondo dell'a-limentazione con Marco Bianchi, biologo moleco-lare, e Emanuela Tabas-so, vincitrice della prima edizione del programma di Sky Junior Masterchef Ita-lia. In concomitanza con la partenza dell’Expo di Mi-lano il cui tema è 'Nutrire il pianeta, energia per la vita', su DeAKids (Sky, 601) pren-de il via il fortunato format 'Big Bang!' condotto da Fe-derico Taddia che nel primo appuntamento del 2015 farà fare a tutti i telespettatori un viaggio all’interno del mondo dell’alimentazione in compagnia di Marco Bian-chi, chef della salute (come ama definirsi) noto al gran-de pubblico per essere stato protagonista di molti pro-grammi tv e autore di molti

libri sul tema e della giova-nissima Emanuela Tabasso.

Ogni episodio di Big Bang! - Speciale Alimentazione sarà

dedicato ad un pasto della giornata: dalla colazione al pranzo, dalla merenda alla cena passando per gli spun-tini. Nel format Big Bang! il conduttore Federico Taddia compie ogni volta un viaggio spaziale in animazione in un diverso 'tema'. Scopo del programma è quello di rac-contare in maniera innovati-va e divertente temi 'difficili' per i ragazzi divertendo e sfatando i luoghi comuni più conosciuti su quel tema spe-cifico: materie e argomenti sicuramente non facili per la televisione di oggi ma che sa-ranno illustrati e raccontati, attraverso divertenti anima-zioni in 3D, da personaggi popolarissimi e molto amati dai più piccoli. Dal 2010 ad oggi, DeAKids, il main chan-nel del network dei canali te-levisivi di De Agostini Edi-tore ha realizzato 6 edizioni del programma.

http://www.motociclismo.it



Dal Mondo

EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano

n. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

General ManagerDavide Catalano

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Direttore ResponsabileSerena Adriana Poerio

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Direttore EditorialeMonica Bozzellini

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Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni

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RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/

Valeria [email protected]

Art DirectorLorenzo Previati

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GraficaChiara Moffa

[email protected] Ottavian

[email protected] Santoni

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Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo

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Responsabile Vendite PubblicitàRoberto Folcarelli

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Account ManagerLuisa Mandelli

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Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda

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Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta

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Inserzioni per il [email protected]

Ufficio [email protected]


Etihad Airways a caccia di un partner per il direct marketing

ATTEsO pER fINE mAggIO L'EsITO dELLA gARA mEdIA

Secondo la stampa estera Etihad Airways avreb-

be contattato alcune agenzie

per gestire a livello globale il direct marketing, CRM ed l'e-mail marketing. Etihad

Airways è tutt'ora impegnata anche sul fronte media. Infatti all'inizio di aprile la compa-gnia ha aperto un pitch per il media planning & buying glo-bali. Il pitch riguarda anche i partner Alitalia, di cui l'anno scorso ha acquistato il 49% e che è seguita sul fronte me-dia da Mindshare, Airberlin e Air Serbia. L'esito, atteso per fine maggio, ha l'obietti-vo di consolidare le attività media delle società partner e delle controllate in un'unica struttura. In gara le principali media agency globali.

Twitter avvia un pitch per la creatività e il media

IL sOcIAL NETWORk A cAccIA dI AgENZIE IN uk

Twitter, per la prima vol-ta in Uk, apre una gara

per la creatività e il media. Il marchio, secondo la stampa estera, a breve selezionerà una rosa di agenzie creative e media. Le strutture vincitrici avranno il compito di creare

una campagna per comunica-re ai britannici le peculiarità di Twitter. Allo stesso tempo, l'ufficio Uk di Twitter sta cer-cando di reclutare suo primo head of consumer marketing. Twitter nel Regno Unito ha 150 dipendenti, il secondo

più grande mercato del social network al di fuori degli Stati Uniti. Il Regno Unito è la pa-tria di 15 milioni dei suoi 288 milioni di utenti globali.

pER IL LANcIO dI pROLuX

Presso il Museo dell’aviazione polacco di Cra-covia si è tenuto un evento intitolato ‘Space fan’, per presentare la nuova linea Prolux di oknoplast. L’attrazione principale dell’evento sono state la prova di resistenza all’urto e alla forza del vento provocata da un velivolo d’epoca PWS-26, inizia-tiva senza precedenti a livello europeo. Oknoplast, da oltre 20 anni leader europeo nella produzione di serramenti in PVC, fornisce ai propri clienti finestre dal design unico, in grado di orientare le tendenze di settore, grazie all'altissima qualità e

all'innovazione che le contraddistingue.“L’esperienza ci ha insegnato ad ascoltare il mercato e ad anticipare le sue aspettative - ha af-fermato il presidente di Oknoplast Mikołaj placek -. Abbiamo introdotto per primi oltre 30 soluzioni innovative, come, ad esempio, la tecnologia Space Block con aerogel. Il ruolo di precursore è un onere ed un onore allo stesso tempo. Oggi, senza false modestie, stiamo per inaugurare una nuova era nel settore dei serramenti in PVC. Il sistema Prolux porterà più luce in casa”.

oknoplaSt al MUSeo dell’aVIazIone polaCCo dI CraCoVIa

La TV della Metropolitana

La TV degli Autobus

La TV degli Aeroporti

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Moving Tv di Class.Telesia: le uniche TV che portano a Expo 2015

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People


Simona lertora è stata nominata Head of Marketing & Business Development di dHl express Italy. Lertora entra in Marina Yachting Spa come Import ed Export Manager. Nel 1995 entra in DHL come Marketing Product Manager per il segmento Fashion, nel 2003 assume il ruo-lo di Marketing Development Manager. L’anno successi-vo passa alla divisione Aviation di DHL Express Italy come Commercial Manager per Italia, Ungheria, Slovenia, Grecia, Cipro e Malta. Nel 2008 entra a far parte del Senior Mana-gement Team di DHL Aviation Italy come Direttore Dogane.

Francesco Chinaglia è il nuovo Managing Director di Fiskars Italy, società italiana del Gruppo Fiskars, multinazionale fin-landese leader a livello mondiale nella fornitura di prodotti di consumo per la casa, il giardino e la vita all’aria aperta. Fiskars opera nel nostro Paese con i brand Fiskars, iittala, Kaimano e Gerber. Chinaglia prima di appro-dare in Fiskars, ha partecipato al successo della start up di Ikea in Italia e ha rivestito ruoli internazionali di prestigio in diversi paesi, tra cui Spagna, Uk e Russia. L’ultimo nel 2012, anno in cui ricopre il ruolo di General Manager alla CNH Agricolture & Construction con base a Mosca. Tra le aziende per cui ha lavorato figurano nomi come Fiat, Linde, Vodafone, TIM, Olivetti e Ikea.

Microsoft Italia annuncia due nuove nomine per accelerare la trasforma-zione dell’azienda nello scenario Mo-bile First, Cloud First: Claudia bonatti (nella foto in alto) assume il ruolo di Direttore della Divisione Office ed evita barra (nella foto in basso) diventa il nuovo Direttore della Divisione Windows. A diretto riporto di Pa-ola Cavallero, Direttore Marketing & Operations, Bonatti e Barra guideranno le strategie della filiale italiana volte a concretizzare nel nostro Paese la visione di una nuova

produttività e di un ecosistema integrato per il personal computing, promuovendo l’ac-

cesso ad esperienze digitali sempre più ricche e la diffusione di tecnologie in-novative per consentire a chiunque di condividere documenti e informazio-

ni in qualunque momento e attraverso molteplici dispositivi.

Claudio Cont è stato nominato Diret-tore Commerciale di rebuilding net-work, la rete italiana di imprese a servizio della riqualificazione degli edi-fici partecipata da iGuzzini, Habitech, Harley&Dikkinson Finance, Riello, Saint-Gobain Italia e Schneider Electric. Nel suo ruolo, Cont avrà la responsabilità dello sviluppo del mercato in Italia per il Network e di seguire i grandi clienti, per lo più gestori di patrimoni immobiliari importanti e società di ge-stione del risparmio. Risponderà al Comitato di Governance della Rete presieduto da Alessandro Ponti, già presidente di Harley&Dikkinson Finance, e dal vice Saul Fava, Energy Efficiency Business Development Manager di Schneider Electric.

anton pershin è il nuovo Sales Vice Presi-dent EMEA e APAC di txt retail, socie-tà leader nella pianificazione end-to-end per il retail specializzato, la moda e i beni di consumo. Pershin guiderà la definizio-ne e l’esecuzione delle strategie di vendita di TXT Retail, insieme allo sviluppo del busi-ness avendo la responsabilità di coordinare i team di vendita in queste geografie. Con base a Londra, il manager riferirà direttamente a Simone Pozzi, Executive Vice President e Managing Director di TXT Retail.

affinion International, gruppo americano nel customer engagement e nel marke-ting relazionale, ha nominato antonio di Salvo nuovo Country Manager Italia. Nel nuovo ruolo di Country Manager, avrà la responsabilità di guidare il mer-cato italiano con l’obiettivo di rafforzarne la presenza nei settori core per Affinion, quali quello bancario e dei servizi finanziari, ma in particolare avrà il compito di incentivare lo sviluppo del business nei settori ad alto po-tenziale quali le telecomunicazioni, il retail e il publishing.

Costantino Caroppo è il nuovo Chief Mar-keting Officer di axélero, Internet Com-pany quotata sul mercato AIM Italia, attiva principalmente nel mercato dei media e della comunicazione digitale, attraverso l’offerta di servizi di digital ad-vertising e di local web marketing. Caroppo, che prima di approdare in axélero era responsabile del Busi-ness Development in SEAT Pagine Gialle, guiderà gli aspetti di marketing strategico e operativo. Il nuovo cmo riporta direttamente a Stefano Maria Cereseto, coo e cofondatore, insieme a Leonardo Cucchiarini, di axélero.

BRANDED ENTERTAINMENT TRAINING PROGRAMME

26-27 Maggio Branded Entertainment Digitale @Connexia Via B. Panizza, 7 Milano L’Osservatorio Branded Entertainment organizza il 1°corso di formazione per gli executive manager delle aziende inserzioniste, che una volta concluso il programma potranno definire una strategia di comunicazione che includa il branded entertainment. Scopo dell’OBE TP è arrivare a misurarsi su un progetto concreto di Branded entertainment, secondo un sistema di learning by doing, senza lezioni frontali ma con l’opportunità di costruire collettivamente un ‘tool kit’ utile per il proprio lavoro.

CHIUSURA ISCRIZIONI: 6 Maggio. Info: [email protected]

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Agenda dal 4 all’8 maggio 2015


lUnedì 04/05[Milano]Ore 12 - Conferenza stampa Alitalia per la presentazione del nuovo volo Milano-Shanghai, con la partecipazione del chairman Luca di Montezemolo e del ceo Silvano Cassano. Presso ARMANI/SILOS, via Bergognone 40. Per informa-zioni: [email protected]

Ore 18.30 - Presentazione della seconda edizione del progetto Axa ‘Nati per proteggere’ dedicato a raccontare le storie di protezione del nostro Paese e i loro protago-nisti. All'evento, al quale parteciperà anche Frédéric de Courtois, amministratore delegato di Axa Italia, verrà anche presentata la campagna adv ‘Nati per Proteggere’. Presso PalAxa, corso Como 17. Per informazioni: [email protected]

[Rho (Milano)]Ore 12.30 - Chiara Ercole, vice presidente della Saclà, invita al ‘cooking show’ con lo chef Massimiliano Musso del ristorante stellato Ca’Vittoria. Per l’occasione saranno presentati i risultati dell’indagine Saclà/Doxa ‘#Gusto Verde. Gli Italiani e le verdure’. Presso Tuttofood, Fiera Milano Rho, Padiglione 6, stand E 28 D 23. Per informazio-ni: [email protected]

Ore 13 - Polli e Divella presentano lo show cooking con Cristina Bowerman ‘Dieta Mediterranea’. Presso Tutto-food, Fiera Milano Rho, Padiglione 3, Stand G01/H10. Per informazioni: [email protected]

Ore 14.30 - Il Gruppo Brazzale, l’azienda casearia più antica d’Italia, invita al Convegno dal titolo ‘Il grande riscatto del burro’. Ospiti: Pier Luigi Rossi, Allan Bay, Davide Scabin, Marianna Vitale. Presso Tuttofood, Fiera Milano Rho - Sala Taurus Centro Congressi Stella Polare. Per informazioni e accrediti: Sara Gugliotta, [email protected]

Martedì 05/05 [Milano]Ore 10 - Nuovo appuntamento con Radiocompass, parte degli eventi del percorso Purple Programm ideato da Min-dshare. L’edizione 2015 di Radiocompass vede la parteci-pazione di FCP Assoradio, che ha aggregato le principali emittenti radiofoniche e la presenza tra i relatori di Silvio Siliprandi, ceo GFK Eurisko. Interverrà inoltre Giovanna Maggioni, direttore generale Upa. Presso sede del Sole 24 Ore, via Monterosa 91. L’evento si terrà anche giovedì 7 maggio a Roma (Forum Music Village, Piazza Euclide 34, ore 16.30). Per informazioni e conferme: [email protected]

Ore 17 - ‘#MeetSanofi. Che impresa fare storytelling’, pri-mo di una serie di incontri che Sanofi ha deciso di lanciare per raccontare insieme a blogger, community, professio-nisti e influencer, i nuovi trend che si affacciano in rete:

visioni di un Paese che cambia tra social media e web. Interverranno: Cristina Cenci (antropologa e blogger), Giovanna Cosenza (Università di Bologna), Paolo Iabichi-no (Ogilvy), Barbara Sgarzi (giornalista e blogger). Presso l'headquarter Sanofi Italia, viale Bodio 37B. Per informa-zioni: Simona Salvi, community manager #MeetSanofi: [email protected]

Ore 18 - Corriere della Sera e La Gazzetta dello Sport presentano ‘Le ricette di Eataly’. Presso Eataly, piazza XXV Aprile. Per informazioni: [email protected]

[Roma]Ore 11.00 - Conferenza stampa su Privacy online e l’at-tività delle associazioni di categoria in vista dell’entrata in vigore del provvedimento del Garante ‘Individuazione delle modalità semplificate per l’informativa e l’acquisi-zione del consenso per l’uso dei cookie’. L’incontro sarà l’occasione per approfondire i dati sulla percezione della privacy da parte degli utenti internet italiani e presentare il kit di implementazione della Cookie Law realizzato da DMA Italia, Fedoweb, IAB Italia, Netcomm e UPA. Piazza Cardelli, 4. RSVP: [email protected]

MerColedì 06/05[Milano]Ore 11 - Univideo, Unione Italiana Editoria Audiovisiva Media Digitali e Online, invita alla conferenza di presen-tazione di UniVision Days, l’evento culturale dedicato alla valorizzazione dell’home entertainment in Italia con un ricco calendario di incontri. Presso la Mediateca di Santa Teresa, via della Moscova 28. Per informazioni: [email protected]

Dalle 18 alle 21 - Evento celebrativo di Chi è Chi e la Cucina Italiana ‘Fashion & Taste’. Intervengono Cristi-na Schieppati, direttore del Chi è Chi, Ettore Mocchetti, direttore de La Cucina Italiana. Presso Carlton Hotel Baglioni, via Senato 5. RSVP: [email protected]

[Rho (Milano)]Ore 14 - Show cooking di Davide Oldani, chef ambassador di Eridania ed Expo 2015: Presso Tuttofood, stand Eri-dania B21 - C20, Padiglione 10. Per informazioni: Ufficio Stampa Eridania, [email protected]

gIoVedì 07/05[Milano]Ore 17.30 - Presentazione del libro ‘Digital Marketing Tu-ristico - e strategie di revenue management per il settore ricettivo’, scritto da Armando Travaglini, Simone Puorto e Vito D’Amico. Presso Spazio Forum Libreria Egea, via Bocconi 8. Per informazioni: [email protected]

Ore 18 - Inge e Carlo Feltrinelli inaugurano la nuova Feltrinelli in Piazza Duomo. Per informazioni: [email protected]




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di Fiorella Cipolletta

Il Native Advertising è la nuova modalità di mone-tizzazione di Display Ad-vertising che si aggiunge al tradizionale banner e al più recente video adverti-sing. “Sperimentato prima

su desktop, il native adv acquista ancora più valo-re come forma di comu-nicazione su piattaforme mobili che, attualmente, rappresentano la sfida più grande per i publisher perché sono il luogo in cui il traffico si sta spostando sempre di più e da dove ar-rivano i nuovi utenti - spie-ga a Today Pubblicità Italia davide Corcione, Head of Agency & Account Ma-nagement yahoo Italy -. Il mercato sta comprenden-do che il native è la solu-zione - forse l’unica oggi efficace - per monetizzare da mobile. Ci sono prin-

cipalmente due tipologie di native, quello in stream adv, che si basa sul conte-nuto come stream infinito di una pagina che scrolla sia su desktop che su mo-bile, e un native adv legato ai contenuti che fa content circulation. L’offerta di na-tive adv di Yahoo è del pri-mo tipo, ossia una forma di pubblicità che si integra con la fruizione del conte-nuto e che non è percepita come pubblicità intrusiva, come confermano i risul-tati di una ricerca che ha condotto il team research di Yahoo in Italia. Secon-do questo studio, il native

advertising è considerato per il 47% degli intervistati meno invadente di altri tipi di pubblicità su web e si amalgama bene con i con-tenuti presenti. Gode di ottima visibilità (il 93% ha dichiarato di notare i nati-ve su pc/laptop e l’85% su smartphone, il 21% in più rispetto al tradizionale display advertising) ed è efficace anche in termini di brand awareness, tanto che il 49% afferma di aver modificato positivamente la percezione del brand”.

PARlA DAVIDE CoRCIoNE, DIRECToR, HEAD of AGENCy & ACCoUNT MANAGEMENT yAHoo ITAly

yaHoo, Il natIVe adVertISIng l'UnICa SolUzIone per MonetIzzare da MobIle

Al TIMoNE fRANCESCA GRIllI DoPo lA STAMPA APERTA UNA NUoVA SEDE A MIlANo

alFeMMInIle, naSCe la ConCeSSIonarIa Interna

glI ItalIanI aderISCono a dnI Con google

rUbICon projeCt SUpporta glI edItorI del SUd eUropa

Nell’ambito di una strategia inter-nazionale di consolidamento del brand e di sviluppo commerciale

Sono AdnKronos, ANES, ANSO, il-Giornale.it, Lettera43.it, QN, Il Resto del Carlino, La Nazione e Il Giorno, USPI

La nomina di Mariano De Luca per consolidare la posizione leader nel settore dell’adv automatizzata in Italia

continua a pag 29

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davide corcione

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PICCo SUllA SfIDA TRA #PIzzETToAx E #TATUAGGIofRA

tHe VoICe, Il prIMo lIVe SHoW rICeVe 65.300 tWeet

La decima puntata di The Voice of Italy (Rai 2, merco-ledì 29 aprile) ha ricevuto 63.374 tweet inviati da 15.252 utenti unici, mentre sulla fan page ufficiale di Facebook i fan hanno in-teragito con 25.368 post/commenti pubblicati da 2.279 utenti unici e 52.214 like. Questo il dato diffu-so da audisocial tv, l’os-servatorio permanente di reputation Manager che misura le performance dei programmi televisivi sul web e che ha monitorato

l’andamento degli hashtag su Twitter e dell’interazione sulla fan page ufficiale The Voice of Italy su Facebook. I 5 hashag più utilizzati sono stati #tvoi (69,1%), #Li-veshow (12,3%), #tatuag-giofra (9,9%), #PizzettoAx (4,6%), #teamfach (4,1%). J-Ax è il coach più twittato con 17.810 tweet, seguito dai Facchinetti (12.218), Noemi (7.402) e Piero Pelù (2.993). Su Facebo-ok invece i più commen-tati sono i Facchinetti con 13.685 post/commenti e

like. Il tweet più retwittato in as-soluto è stato il selfie di J-Ax di-rettamente dalla poltrona dei live: #tvoi #liive (679 retweet). Il picco

dell’interazione su Twitter è stato raggiunto alle 23.04 con 1.306 quando Federico Russo ha lanciato la sfida a colpi di hashtag tra #Piz-zettoAx e #Tatuaggiofra. Su Facebook il post con più like, condivisioni e com-menti è per Sara Jane Olog che ha ottenuto 1.237 like. “Il primo live show - com-menta andrea barchiesi, ceo di Reputation Manager - ha registrato un grande risultato sui social, con un incremento complessivo dell’interazione su Twitter e Facebook pari al 156%, questo anche grazie alla strategia di engagement messa in atto dal program-ma che ha lanciato la sfida degli hashtag tra i coach J-Ax e Francesco Facchi-netti”.

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NEll’AMbITo DI UNA STRATEGIA INTERNAzIoNAlE DI CoNSolIDAMENTo DEl bRAND E DI SVIlUPPo CoMMERCIAlE

alFeMMInIle Crea la ConCeSSIonarIa Interna. al tIMone FranCeSCa grIllI

alfemminile.it, sito italia-no di proprietà del gruppo aufeminin, primo gruppo al mondo di siti dedicati al target femminile con oltre 135 milioni di utenti unici, ha annunciato lo scorso 30 aprile una nuova strategia commerciale che preve-de, a partire dall’1 maggio

2015, la gestione diretta della raccolta pubblicitaria attraverso una concessio-naria interna. Il team sarà coordinato da Francesca grilli, sales director di al-femminile. Dopo i primi anni di esperienza in cui si è occupata di digital mar-keting per Publikompass e Borsa Italiana, la manager approda in Carat, dove ri-mane per 9 anni in qualità di account director gesten-do la comunicazione e la strategia integrata di rile-vanti brand internazionali. La decisione di internaliz-zare la raccolta si colloca nell’ambito di una strategia internazionale di conso-lidamento del brand e di sviluppo commerciale volta a offrire il miglior servizio possibile non solo ai propri

utenti, ma anche a clienti e centri media. Con 5,3 milio-ni di utenti unici, 63 milioni di pageviews al mese e una community con oltre due milioni di membri, alfem-minile è leader in Italia sul target femminile. L’offerta si compone di display & video advertising, progetti speciali e attività paneuro-pee, ovvero soluzioni che offrono ai clienti italiani la possibilità di beneficiare delle properties del gruppo; il tutto secondo logiche di fruizione multidevice. Dal native advertising al bran-ded content, fino alla social media activation, alfem-minile è in grado di offrire soluzioni di marketing e comunicazione, integran-do al meglio la ricchezza della community con con-

tenuti cross-mediali, even-ti e influencer program. “Abbiamo fatto un scelta strategica coraggiosa ma che sentiamo molto affine al nostro dna, creando una struttura interna con l’o-biettivo di essere più vicini alle esigenze del mercato e di offrire soluzioni costrui-te ad hoc. In questo modo pensiamo di poter portare valore aggiunto, sfruttando la nostra dimensione inter-nazionale e al tempo stesso coinvolgendo al meglio tut-te le componenti del sito e della nostra community”, ha dichiarato Maria Cecilia andretta, amministrato-re delegato di alfemminile. Nei 10 anni precedenti, al-femminile ha utilizzato la concessionaria HiMedia-Group. maria cecilia Andretta

http://www.enpa.it

Fare business non è mai stato cosi semplice.

MARKETING FORUM 12-13 maggio 2015, Villa Medicea, Artimino - Prato

Richmond Italia S.r.l. Via Benedetto Brin, 12 20149 Milano - Tel. +39 02 312009 www.richmonditalia.it

Queste sono solo alcune delle aziende che parteciperanno alla prossima edizione di Marketing forum:

DIGITAL MARKETING FORUM 24 SETTEMBRE 2015, Villa Castelbarco, Vaprio D’adda - Milano

Alcune delle aziende che hanno partecipato all’edizione 2014 di Digital Marketing forum:

• Aviva• Bayer• Canon Italia• Carrefour Italia - Gs• Cattolica Assicurazioni• Cellular Italia• Ceramiche Caesar• De Agostini Editore• Dirk Bikkembergs• Eastpak - Vf Italia• Fujifilm• Gattoni Rubinetteria• Grandi Molini Italiani

• Hero Italia• Immergas• Intesa Sanpaolo• Johnson&Johnson• Leroy Merlin Italia• Levi’s• Loacker-Remedia• Nomination Italy • Peugeot Italia• Roche• Santambrogio Salotti• Sdc Trade• Sebeto

• Shell Lubricants Emea• Sky Italia• Sony Mobile• Stosa Cucine• Trelleborg Sealing Solutions Italia• Triumph International Rome• Unicredit• Villani• Vodafone• Vom Fass Italia• Wolters Kluwer Italia

• 3M Italia• Acqua Di Parma• Amplifon• Artsana• Auchan• Barilla• Bnl Bnp Paribas• Borbonese• Calzedonia• Carrefour• Cartier Italia• Cinti Group• Coop Italia

• De Agostini• Ferrarini• Findus• Giuliani• Hogan• Lagostina• Lavazza Coffee Shop• Levi’s• Les Copains• Lg Electronics• Miroglio Fashion• Moleskine• Mondadori Retail

• Nestlè• Preca Brummel• Red Bull• Robert Bosch• Roche• Showroomprive.Com• Stabilo• Stefanel• The Walt Disney Company• Uci Italia• Vodafone

B2B - CONFERENZE - NETWORKING

http://www.richmonditalia.it/




lA MEDIA CoMPANy foCAlIzzATA SUl MobIlE PER RAGGIUNGERE GlI UTENTI TRAMITE APP E M-SITE

yaHoo: prontI a ValUtare edItorI dI QUalItà Con traFFICo IntereSSante

(Segue dalla prima) Gli inve-stimenti pubblicitari sono sempre più spostati verso il mobile, dove ci sono più utenti. “Lo schermo touch ha cambiato radicalmente il modo in cui gli utenti frui-scono dei contenuti – conti-nua davide Corcione, Head of Agency & Account Ma-nagement yahoo Italy - so-prattutto quando sono sulle app e, considerando che oggi proprio sulle app spendono la maggior parete del loro tempo, va da sé che il native advertising è molto impor-tante per il mercato della

pubblicità digitale”. L'arte di fare native a 360 gradi è sicuramente nel dna di Ya-hoo, una delle poche media company che si è da subito focalizzata sul mobile per raggiungere efficacemente gli utenti tramite app e m-si-te. “Questo posizionamento riflette da un lato la strategia mobile-first company intro-dotta da Marissa Mayer e dell’altro il fatto che l’enga-gement è molto più alto sul native advertising mobile che su desktop – sottolinea Corcione - Yahoo è partita con una propria inventory

estendendo anche ad altri siti di sua proprietà come Tumblr o di terze parti come Tango, una app di video chat diffusa nel mondo, e siti di editori in EMEA, come La-gardere in FR e Gumtree in

UK, dimostrando la sua ca-pacità di monetizzare anche su siti e app mobile di part-ner. A livello locale siamo pronti e interessati a valutare editori di qualità che hanno traffico interessante”.

pROmOZIONI

eUrop aSSIStanCe regala la repUbblICa+E’ partita ‘Europ Assistance ti dà di più’, la nuova promozione che regala a chiunque acquisti una delle polizze del gruppo la

possibilità di abbonarsi fino a due mesi a la repubblica+, l’applicazione che permette di leggere le uscite quotidiane de La Repubblica consultabile da pc, smartphone e tablet. Un’iniziativa che offre l’opportunità di ricevere comodamente sul device preferito tutta l’informazione del gruppo l’espresso. Al momento dell’acquisto al cliente verrà proposto di scegliere tra un abbonamento ‘test’, per provare il servizio gratuitamente per un mese (con disattivazione automatica alla scadenza)

o, pagando con carta di credito, un abbonamento gratuito della durata di due mesi, successivamente ai quali il servizio sarà rinnovato con addebito. La promozione è valida sull’acquisto di uno qualsiasi delle polizze che compongono l’offerta di europ assistance Italia ed è attivabile fino al 15 maggio per l’acquisto tramite il sito, il numero verde e i negozi flagship della compagnia; mentre si estende fino al 15 giugno se l’acquisto viene effettuato presso le agenzie di viaggi.

DA ADNkRoNoS A USPI, PASSANDo PER QN, Il GIoRNAlE.IT E lETTERA43.IT

tUttI glI ItalIanI CHe aderISCono a dIgItal neWS InItIatIVe Con google

L’annuncio della digital news Initiative (Dni) tra google e otto impor-tanti editori ha creato un forte interesse in tutta Europa: editori, organizzazioni e gior-nalisti hanno contat-tato Google e i partner fondatori per entra-re nel programma. I nuovi partecipanti ita-

liani, dopo il quotidiano La Stampa, sono: adnkronos,

aneS (Associazione Nazio-nale Editoria Periodica Spe-

cializzata), anSo ( A s s o c i a z i o n e Nazionale Stampa Online), ilgiorna-le.it, lettera43.it, QN Quotidiano Nazionale, Il Re-sto del Carlino, La Nazione e Il Gior-no, USpI (Unione

Stampa Periodica Italiana). Dni, secondo quanto an-nunciato da Google, punta a favorire lo sviluppo di un ecosistema di informazione sostenibile e a promuovere l’innovazione nel campo del giornalismo digitale attra-verso la collaborazione e il dialogo costanti tra i settori della tecnologia e dell’infor-mazione.

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lA SoCIETà APRE UNA NUoVA SEDE A MIlANo

rUbICon projeCt, a MarIano de lUCa Il CoMpI-to dI SUpportare glI edItorI del SUd eUropa

rubicon project espande ulteriormente la sua presen-za in Sud Europa per rispon-dere al rapido incremento della domanda di pubblicità automatizzata da parte di acquirenti e venditori italiani. Mariano de luca assumerà il coordinamento delle atti-vità rivolte agli editori in Sud Europa e supporterà, nello specifico, le attività in cresci-ta in Italia con il ruolo di ac-count director, Seller Cloud. Riporterà ad alexandra jarry, direttore Seller Cloud per il Sud Europa. De Luca affiancherà Sara buluggiu, direttore commerciale per il

Sud Europa, che ha svilup-pato e consolidato le attività della società in Italia, Turchia, Israele e Spagna negli ultimi nove mesi. Prima di entrare in Rubicon Project, De Luca ha ricoperto il ruolo di account manager presso Rcs Media Group, in cui ha perseguito l’incremento dei ricavi e lo sviluppo della strategia di tra-ding programmatico e di tutti i canali indiretti. In preceden-za aveva ricoperto il ruolo di responsabile di Hi-Media Adexchange Italia, con l'in-carico di gestire i rapporti con i trading desk e gli editori e interagire con grandi piat-

taforme DSP e SSP. De Luca ha trascorso anche due anni a Parigi lavorando per Face-book ed Etoile Media. Inoltre, questo mese Rubicon Project ha aperto una nuova sede a Milano. “Con il progressivo consolidamento del settore, si assiste in misura sempre crescente alla pianificazione e all'acquisto di pubblicità da parte dei trading desk delle agenzie, con una progressiva espansione dell'inventario e sempre maggiori opportuni-tà per acquirenti e venditori - ha commentato Buluggiu -. Il mercato italiano presenta molte entusiasmanti oppor-

tunità per Rubicon Project. De Luca apporterà un contri-buto prezioso per consolidare la posizione leader dell'azien-da nel settore della pubbli-cità automatizzata in Italia. L’apertura di nuovi uffici a Milano conferma l’impegno costante di Rubicon Project in Italia e il rafforzamento del team attesta che abbiamo tanto da attenderci dal futu-ro”. “Il 2015 è stato definito l’anno dell’automazione - ha aggiunto De Luca -. Rubicon Project promuoverà il ricorso alla tecnologia di automazio-ne degli ordini diretti tra ac-quirenti e venditori”.

svILuppATA dA ThE vIsuAL AgENcy

aUdIpreSS Mette onlIne la pIattaForMa InterattIVa VISUal reportÈ disponibile sul sito audipress.it la nuova piattaforma interattiva Visual report, che permette di esplorare l’ampio patrimonio informativo sulla readership, pubblicato dall’indagine ufficiale Audipress per la lettura della stampa quotidiana e periodica in Italia. Il nuovo strumento, in linea con le migliori esperienza internazionali, garantisce la massima accessibilità dei dati e la facile ed immediata consultazione grazie ad una interfaccia user friendly, con accesso libero e gratuito.

L’applicazione, sviluppata da the Visual agency - società specializzata nella visualizzazione dei dati - è corredata da grafici interattivi che migliorano la rappresentazione ‘visiva’ degli elementi selezionati e la percezione immediata delle informazioni presentate. Tutti possono esaminare in modo semplice e interattivo i dati secondo gli indicatori prescelti, dalle indicazioni di scenario alle informazioni più particolareggiate, con la possibilità di scaricare anche i dati in formato Microsoft Excel.

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PREVENDITA 10 - Mondadori Groupvideo.mondadori.com/mktpubbli/Daily/OldDaily/Today04maggio2015… ·...

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