130 - Mondadori Groupvideo.mondadori.com/mktpubbli/Daily/OldDaily/DM-130-ven... · 2019. 7. 12. ·...

numero 130quotidiano della comunicazioneanno XXIX venerdì 12 luglio 2019

Direttore Responsabile: Vittorio Parazzoli Redazione: Silvia Antonini - Antonella RoccaRealizzazione Gra� ca: Simone Cirtoli - Alessandro Girbino Pubblicità - Ediforum srl: U� cio Tra� co: Monica Minuti tra� [email protected]

Aut. Trib. Mi N.612/90 - Di� usione digitale - NewsCo Multimedia Srl Via Gustavo Fara 25, 20124 Milano Tel. 0253598411 Fax 0253598231 Publisher Gianni Quarleri. E-mail: Redazione: [email protected] Amministrazione: [email protected] Abbonamenti: [email protected] R.O.C. n°18866

ISSN 2465-261X ANES ASSOCIAZIONE NAZIONALE EDITORIALE DI SETTOREAderente a : Confi ndustria Cultura Italia

FINEST SOLUTIONS & IDEAS

Discovery: ascolti in crescita e raccolta meglio del mercato nel primo semestre, atteso un segno positivo nel secondo

Serena Di Bruno è stata nominata Head of Creative

Department di Grey

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RCS: gli eventi generano un giro di affari di oltre 10 milioni di euro e quest’anno aumentano per durata e quantità, sempre legati ai brand del Gruppo

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AIM Group International ha messo a punto il Corporate Annual Report 2018: il fatturato è cresciuto del 13% a 99 milioniWind torna on air con il nuovo spot estivo: la firma è di Fabio Rovazzi, protagonista con Fiorello

Ad Achab Group il bando per la comunicazione della riqualificazione del tratto terminale del Piave

Settimana Enigmistica lancia due nuovi soggetti del format televisivo ideato da Gitto/Battaglia_22

Toby Jenner è stato nominato nuovo Global Chief Executive Officer di Wavemaker

Eggers 2.0 completa la filiera dei servizi offerti con No Gravity 99

Il Presidente Gianluca Buongiorno

Giuliano Cipriani, D.G. di Discovery Media

Raimondo Zanaboni, D.G. di RCS Pubblicità

3

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p. 3Il quotidiano della comunicazioneanno XXIX 130venerdì 12 luglio 2019

Settimanale di marketing sportivo - Supplemento del quotidiano di comunicazione Daily Media

#48|anno II

mercoledì 13|03|2019

1

L’EVENTO

HEINEKEN LA UEFA CHAMPIONS LEAGUE DI ANDREA PIRLO QUEST’ANNO È “UNMISSABLE”L’ex calciatore, oggi opinionista televisivo, presta il proprio volto nella nuova campagna del brand che prenderà il via

il mese prossimo. Firmata dall’agenzia Publicis Italia

SETTEGIORNI“SHE BREAKS BARRIERS”: COSÌ ADIDAS RINNOVA IL SOSTEGNO ALLE DONNE DI SPORT

DOLOMITES BIKE DAY, ORA È IL PIÙ LUNGO D’EUROPA

SI SCALDANO I MOTORI, ANCHE NEL 2019 ALFA ROMEO ALLA 1000MIGLIA

LO SPONSOR DELLA SETTIMANApag.10

SPORT&MEDIA MOTORI: SKY PROPONE UNA STAGIONE A TUTTA VELOCITÀ

pag.18

pag.28

pag.3

MILANO MARATHON CONTO ALLA ROVESCIA PER L’EDIZIONE 2019

SPORT DIGITAL MARKETING FESTIVAL la EDIZIONE il 12 e 13 GIUGNO a RICCIONE pag.7

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pag.31


#46|anno II


1

LO SPONSOR DELLA SETTIMANA

L’INDUSTRIA SPORTIVA INVERNALE VA ALLA RICERCA DELL’ESPANSIONE

NIKE E INTER INSIEME DA 20 ANNI. LI CELEBRA UNA MAGLIA SPECIALE

Un settore oggi sempre più nevralgico che ha imparato

a rimanere attraente per i consumatori del futuro. I temi

della sostenibilità, della digitalizzazione e degli eSport

stanno svolgendo un ruolo importante e decisivo

REPORTAGE

SPORTMARKETWIND TRE “TIFA” BARI. PARIS SAINT GERMAIN: OK A INTESA CON ACCOR

GRANDE SUCCESSO A SESTRIERE PER EA7 EMPORIO ARMANI SPORTOUR. E ORA IL FINALE A COURMAYEUR

pag.36L’EVENTO

SPORT&MEDIA SI CELEBRANO I 30 ANNI AL TOP DI EUROSPORT

pag.3

pag.4

pag.31

Basket Nba il TORNEO più RICCO del MONDO

pag. 5

pag.38

Settimanale digitale di marketing sportivo

Daily

Campagne Wind torna on air in televisione con il nuovo spot estivo: protagonisti Rovazzi e FiorelloAl centro della comunicazione il nuovo servizio Smartphone Reload, che permette di sostituire il proprio telefono in un giorno per qualsiasi danno

È on air in tv un nuovo spot della cam-pagna estiva del marchio Wind. Il te-stimonial del brand Fabio Rovazzi, cer-

to di aver ritrovato la sua serenità, passeggia in riva al mare, fotografando l’orizzonte con il suo nuovo smartphone Huawei P30, e si con-cede un massaggio rilassante. Tuttavia, sco-prirà presto di non poter sfuggire alle chia-mate di Paoletta, nemmeno in vacanza. Non è tutto: sulle tracce di Rovazzi, torna il de-tective Fiorello, che chiuderà brillantemen-te questo spot. Al centro della comunicazio-ne, l’innovativo servizio Smartphone Reload che permette a chi acquista uno smartpho-ne nei negozi Wind di sostituire il proprio de-vice in un giorno, qualsiasi cosa accada, da

2,49 euro al mese. Il servizio è attivabile, ad esempio, con i modelli Huawei P30 e Huawei P30 Pro disponibili, in abbinamento all’offer-ta Wind Family, a partire da 9,99 euro al mese, anche con anticipo zero. Il nuovo spot Wind è programmato, nei formati da 45 e 30”, sulle principali reti tv nazionali ed è disponibile sul canale Youtube di Wind Italia. CreditsDirezione Creativa: Fabio RovazziCredits Regia: SenegalCasa di produzione: Alto VerbanoLa musica è We Are Family delle Sister SledgePlanning: Dentsu Aegis Network

https://youtu.be/5q22whLrngc

http://www.publitalia.it


A rchiviati con successo l’articolata presenza alla “Design Week” e il “Fa-

mily Business Festival” a Brescia in aprile, e “Cibo a regola d’Ar-te” a maggio (250 eventi alla Fab-brica del Vapore con il record di 16.000 partecipanti), RCS ha mes-so a punto il calendario delle prossime iniziative che copriran-no il secondo semestre, a partire da quella che sarà la sesta edizio-ne de “Il Tempo delle Donne”, che si terrà dal 13 al 15 settembre, con un atteso ulteriore aumen-to di ospiti ed eventi, ancora una volta alla Triennale. Il festa-festival organizzato da Corriere della Sera da un’idea de La27esimaOra, con la direzione artistica della vicedi-rettrice vicaria Barbara Stefanel-li, indagherà quest’anno il tema dei “corpi”. In programma inchie-ste dal vivo, conversazioni, inter-viste, laboratori, concerti e instal-lazioni, per un format che unisce linguaggi diversi, dal giornalismo allo spettacolo, dalla musica al te-atro, dal video alla performan-ce artistica. A seguire, sempre a Trento, dal 10 al 13 ottobre, ci sarà la seconda edizione del “Festi-val dello Sport”. Organizzato dalla Gazzetta dello Sport e da Trenti-no (Provincia Autonoma di Tren-to, Comune di Trento, Trentino Marketing e Apt di Trento), con il patrocinio del Coni e del Comi-tato italiano paralimpico, sarà in-

titolato “Il fenomeno, i fenomeni”, una grande inchiesta giornalistica dal vivo per raccontare le impre-se di grandi solisti e squadre leg-gendarie, atleti e atlete, campioni e campionesse di oggi e di ieri a tu per tu con il quotidiano diret-to da Andrea Monti, e con anco-ra più campus diffusi nelle piazze della città. Visto che l’anno scor-so ci sono state oltre 50 mila pre-senze e 130 eventi, quest’anno la manifestazione durerà un gior-no in più. Anche nel 2019 il “Fe-stival dello Sport” si avvarrà del-la collaborazione e del supporto di numerosi brand partner, mol-ti dei quali sono al suo fianco già dalla prima edizione, come Audi, che si conferma main partner, Parmigiano Reggiano e Unipol-Sai, premium partner, ed Ecop-neus, sustainability partner. Cassa Centrale Banca, Pastificio Felicet-ti, La Sportiva, Massigen Integra-tori e Acqua Recoaro partecipano in qualità di partner. Già pronto anche il nuovo manifesto del Fe-stival, realizzato da Drudi Perfor-mance, che ritrae un campione nel momento della vittoria, spo-glio di ogni divisa perché simbo-lo di tutti gli sport: colorato con tutte le nuance della manifesta-zione, rosa Gazzetta e blu Trenti-no, sarà l’icona di questa edizione. Radio Italia si conferma emitten-te ufficiale, e dedicherà all’even-to un’importante campagna di comunicazione sui propri mez-zi. La musica di Radio Italia sarà

inoltre la colonna sonora del Fe-stival e accompagnerà i numero-si appassionati durante i quattro giorni. Curerà, inoltre, l’animazio-ne in occasione di numerosi ap-puntamenti che arricchiranno il programma dell’evento.

“Il Tempo della Salute” e “Cook Award”Subito dopo si torna a Milano dove, nei primi giorni di novem-bre, il Corriere Salute, che ha de-buttato lo scorso 9 maggio, sta organizzando il nuovo format, per quest’anno di un giorno, “Il Tempo della Salute”. Pochi gior-ni dopo, per l’esattezza l’8 sem-pre di novembre, sarà la volta, an-che in questo caso con un evento ancora one-shot di un solo gior-no, de “L’Economia del Futuro”, organizzato da L’Economia, con un focus su quella circolare. Tre giorni dopo e, quindi, l’11 di quel mese, sarà la volta di un’altra no-vità e, cioè, il “Cook Award”, legato al mensile che ha fatto il proprio esordio lo scorso 19 settembre, e che diventa evento autonomo mentre nell’ultima edizione era nel contenitore di “Cibo a Rego-la d’Arte”per premiare i protago-nisti della gastronomia più inno-vativi in cinque categorie: chef, produttore, divulgatore, innova-tore e giovane talento. In prepa-razione anche 4 eventi di Corrie-re Innovazione, il mensile diretto da Massimo Sideri, e l”Innovation Hub” a Milano il 29 sempre di no-

vembre: quello dell’anno scorso venne dedicato a territori, creati-vità, networking e startup. Per fi-nire, il 4 dicembre, ci sarà la quin-ta edizione dei “Gazzetta Sports Awards”.

Piattaforme di engagement Complessivamente, il giro d’af-fari dei format ideati da RCS Live in collaborazione con le direzioni editoriali, supera ormai i 10 milio-ni di euro, ed è una voce in cre-scita per il Gruppo. «Gli eventi sono sempre più importanti nel-le strategie di engagement del-le aziende – spiega a DailyMedia il D.G. di RCS Pubblicità Raimon-do Zanaboni – e il nostro Gruppo offre sempre di più delle piatta-forme multimediali di comunica-zione che integrano la parte car-tacea e quella digitale dei nostri brand, dando però la possibilità ai partner di “portare” nei contenito-ri i loro contenuti».

Mercato RCS: gli eventi generano un giro di affari di oltre 10 milioni di euro e quest’anno aumentano per durata e quantità, sempre legati ai brand del GruppoDopo quelli primaverili, da settembre parte la seconda infornata di format, compresi gli esordi de “Il Tempo della Salute” e i “Cook Awards”. Raimondo Zanaboni, D.G. della concessionaria, spiega come siano apprezzati in quanto piattaforme multimediali che integrano le versioni caracee e digitali delle testatedi Vittorio Parazzoli

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LEGACIES In prima TV a luglio i brividi della nuova generazionedi vampiri, licantropi e altre creature soprannaturali

Visibile anche sullapiattaforma satellitare di SKY

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D opo 25 anni di succes-si, il Magic di Gazzet-ta annuncia una sti-

molante novità per i milioni di fantacalcisti italiani: Magic Cam-pionato lancerà la supersfida per trovare il più forte e talentuoso fanta allenatore della stagione 2019-2020. Magic Campionato non sostituisce le leghe priva-te, che sono da sempre l’occa-sione per divertirsi con gli ami-ci, ma si rivolge a coloro che le leghe le vincono e che voglio-no dimostrare di poter compe-tere con i migliori nel principale torneo nazionale. Quest’anno è previsto un format tutto nuovo,

con appassionanti sfide one-to-one a eliminazione diretta nel-la fase finale. Magic Campiona-to sarà seguito come un talent show: attorno al torneo e alla sua copertura editoriale si catalizzerà l’attenzione di un vasto pubblico particolarmente appassionato. A fine campionato, sarà proclama-to il miglior fanta allenatore della stagione, che avrà in premio una Jaguar F-Pace.

L’offerta editorialeIn Magic Campionato il racconto e la celebrazione dei protagonisti saranno fondamentali, e La Gaz-zetta dello Sport si confermerà

una preziosa miniera di informa-zioni, grazie all’offerta editoriale inimitabile, con pagine dedicate ogni settimana, i voti assegnati ai giocatori dalla redazione, le pro-babili formazioni online, i consi-gli e le rubriche video, una pagi-na social dedicata al fantacalcio seguita da 160mila fan. Si tratta di contenuti imprescindibili per tutti i fantacalcisti, membri atti-vi della categoria “fan del calcio”: 4,8 milioni di italiani che vivono un rapporto particolarmente po-sitivo e ingaggiato con il calcio, sono attivi frequentatori di stadi e seguaci di tutte le competizio-ni - campionato italiano, campio-

nati esteri e gare internaziona-li. Per i fan del calcio, La Gazzetta dello Sport è la principale fon-te di informazione, su carta, sito e social. Quasi il 20% dei lettori della rosea rientra in questa ca-tegoria, e La Gazzetta dello Sport è la testata di riferimento di tutti i fantacalcisti italiani, anche di chi gioca alle leghe private offline o su altre piattaforme.

Opportunità di comunicazione Per i partner pubblicitari che vo-gliono dialogare con questo specialissimo pubblico, La Gaz-zetta dello Sport ha studiato for-mati ad hoc e un’offerta dedica-ta per tutto il periodo. I brand possono comunicare con que-sti utenti molto appassionati e coinvolti attraverso i molteplici touch point che La Gazzetta del-lo Sport mette loro a disposizio-ne, rinforzando l’associazione del proprio brand con il calcio e sta-bilendo una relazione continua-tiva e ad alto livello di engage-ment per tutto il lungo periodo del campionato.

Media Presto al via il Magic Campionato della Gazzetta dello Sport con numerose opportunità di comunicazioneDopo 25 anni di successi una grande novità: la sfida per il titolo di miglior fantacalcista d’Italia della stagione 2019-2020

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Il Content sarebbe la novità?Non ditelo a un editore.Mediamond è la prima scelta per chi vuole fare del contenuto di valore il suo punto di forza.

Quando decidi di creare un branded content, affidati al primo gruppo editoriale italiano. In una fase dove tutti i brand competono nella generazione di contenuto di valore, scegli chi sul contenuto è sempre arrivato primo.

Abbiamo la capacità di creare universi narrativi coerenti con i messaggi che le aziende vogliono comunicare. Grazie alla verticalità, la profondità, l’ampiezza e la numerosità dei temi trattati nel nostro network.

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E ggers 2.0, la factory cre-ativa guidata da Guido Avigdor e Pietro Dot-

ti, dal 27 giugno ha incorpo-rato No Gravity 99, società to-rinese che opera nei servizi digitali. No Gravity 99 conferi-sce ad Eggers 2.0 il suo perso-nale ed il suo parco clienti ed Alessio Cuffaro, che ne era il ti-tolare, affianca Avigdor e Dot-ti, come socio di minoranza e il ruolo di Responsabile dei Ser-vizi Digitali. Commenta Pietro Dotti, presidente di Eggers 2.0: “Come emerge da più parti, la creatività ha sempre più biso-gno di integrarsi con la Tecno-logia e viceversa. Da anni colla-boriamo con Alessio Cuffaro e ne apprezziamo la professiona-

lità e l’esperienza nei servizi di-gitali. L’incorporazione a livello societario di No Gravity 99 con-sente ad Eggers 2.0 di rafforzar-si ulteriormente a livello di nu-meri, di personale e soprattutto di servizi offerti: accanto ai ser-vizi creativi online ed offline, da

oggi Eggers 2.0 può anche of-frire innovative piattaforme di-

gitali. Un caldo benvenuto, quindi ad Alessio”.

Mercato Eggers 2.0 con No Gravity 99 e completa la filiera dei servizi offerti

La società torinese conferisce alla factory creativa guidata da Guido Avigdor e Pietro Dotti, personale e parco clienti. Alessio Cuffaro, che ne era il titolare, diventa socio di minoranza e assume il ruolo di Responsabile dei Servizi Digitali

Dal 15 luglio, tutti i giorni da lunedì a venerdì alle ore 14:00, su Italia 1 debut-ta W Radio Playa, il programma che porterà il telespettatore nel cuore dell’esta-te. Diletta Leotta e Daniele Battaglia, protagonisti tutti i giorni sulle frequenze di Radio 105, accoglieranno nel loro studio grandi ospiti per parlare d’estate, di musica e dei trend più attuali. Ma non mancheranno le ultimissime e le curiosi-tà inerenti agli artisti protagonisti delle esilaranti e imprevedibili interviste. I due conduttori, inoltre, si collegheranno con I Panpers, che, direttamente da Rimi-ni, coinvolgeranno i bagnanti in divertenti giochi da spiaggia: vere e proprie sfi-de per aggiudicarsi prestigiosi premi messi in palio da Wind. Luca e Andrea ar-bitreranno le sfide e decreteranno il vincitore. Tra gli ospiti che si alterneranno nel corso delle puntate personaggi del mondo della musica – Annalisa, Baby K, Elodie, Francesco Gabbani, Giusy Ferreri e Takagi&Ketra, Irama, J-Ax e The Ko-lors– e dello spettacolo – Andrea Mainardi, Gianluca Impastato, Paolo Ruffini, Pierluigi Pardo e Scintilla. W Radio Playa è frutto della collaborazione sinergica tra RTI, il team di Publitalia Branded Entertainment - divisione della Direzione Innovation, prodotto da Magnolia – Banijay Group. La regia è affidata a Gian-luca Brezza. Gli autori sono Massimo Chiellini, Graziano Cutrona e Flavio Pilla. Produttore Mediaset Helene Cipolletta. Produttore Magnolia Laura Sartorelli.

Programmi Su Italia 1, W Radio Playa, con Radio 105 e Wind, entra nel cuore dell’estateCondotto da Diletta Leotta e Daniele Battaglia, con I Panpers, dal 15 luglio, tutti i giorni dal lunedì al venerdì alle ore 14:00

Ottimo esordio in prima serata su Italia 1 per Battiti Live. Il festival itinerante targato Radionorba condot-to da Elisabetta Gregoraci e Alan Palmieri sfiora l’11% di share commerciale e ottiene il 15,30% di share sul target giovani 15-34 anni. Luigi Antonini firma la regia del programma che ha come inviata speciale tra il pub-blico in piazza la webstar e attrice 15enne Mariasole Pollio. “Questo risultato è frutto dell’attenzione metico-losa che mettiamo su ogni dettaglio dello show e so-prattutto della passione con cui lo facciamo - dichia-ra Marco Montrone, Presidente di Radionorba - Siamo solo alla prima puntata, ma partire con il piede giusto era importante, ne siamo felici”. Cinque le tappe della 17esima edizione del Radionorba Battiti Live, dopo Vie-ste e Brindisi, il festival si sposterà a Trani, Gallipoli e si chiuderà a Bari.

Musica Battiti Live sfiora l’11% di share commerciale e ottiene il 15,30% di share sul target giovani 15-34 anniSu Italia 1 successo tv per la prima puntata dello show targato Radionorba condotto da Alan Palmieri e da Elisabetta Gregoraci


I nostri utenti? Per noi sonoamici di vecchia Data.Siamo in grado di riconoscere e clusterizzare i nostri utenti in migliaia di combinazioni diverse.E non vediamo l’ora di presentarteli.

I nostri brand editoriali informano, intrattengono e aiutano milioni di persone ogni giorno, in tutti gli ambiti. È per questo che conosciamo così bene i nostri utenti e studiamo costantemente come offrire loro messaggi e advertising di qualità, personalizzati e iper-contestualizzati.



M ercoledì 10 luglio si è concluso, con la discussione dei

project work e la consegna dei diplomi, il Master UPA Aca-demy 2019 in “Strategie di Co-municazione Integrata al tem-po del digitale”. Per la prima volta quest’anno in aula, oltre a 15 brillanti laureati che, per la maggior parte, hanno già avuto esperienze in importanti realtà aziendali, anche alcuni giova-ni manager delle aziende as-sociate ad UPA. Il percorso for-mativo, grazie a docenti di alto livello provenienti dal mondo accademico e aziendale, ha for-nito agli studenti gli strumenti per affrontare con consapevo-lezza la gestione di un sistema integrato di comunicazione fondato su un mix complesso e articolato di piattaforme. A conclusione della parte d’aula, i ragazzi si sono dedicati con en-

tusiasmo alla realizzazione dei project work, che in questa edi-zione hanno visto il coinvolgi-mento diretto e attivo di Coca-Cola, Grana Padano, L’Oréal e Perfetti Van Melle. I lavori sono stati presentati alle aziende e valutati da una commissione di esperti secondo 3 parame-tri: analisi strategica e soluzioni progettuali, creatività della co-municazione, esposizione del progetto. Ad aggiudicarsi il ti-tolo di Best Project of the year è stato il progetto realizzato per il brand Botanea di L’Oréal Pro-fessionnel. Creare un piano di comunicazione per il lancio del brand di acqua minerale Smart Water sul mercato italiano, va-lorizzare l’Abbazia di Chiara-valle e il legame con Grana Padano, attraverso una comu-nicazione rivolta sia agli italia-ni che agli stranieri in grado di creare engagement, ipotizzare

attività di comunicazione B2C e B2B2C a sostegno del brand Botanea di L’Oréal Profession-nel, progettare una strategia multichannel dedicata al brand Vigorsol allo scopo di intercet-tare il target giovane: questi i brief sui quali si sono misura-ti i ragazzi quest’anno. “UPA da sempre considera centrale sia il costante aggiornamento dei manager delle Aziende Asso-ciate sia la formazione dei gio-vani interessati a intraprende-re una carriera nel marketing e nella comunicazione - dichia-ra Vittorio Meloni, Direttore Ge-nerale UPA -. L’impegno di UPA Academy si è ulteriormente raf-forzato quest’anno attraverso il lancio di due ulteriori percorsi formativi di alto profilo: il Ma-ster in Diritto della Comunica-zione Commerciale e il Master in Data Science per la Comu-nicazione Digitale, in partenza

a settembre”. Il Comitato UPA Formazione - a cui aderiscono importanti aziende quali Assi-curazioni Generali, Ferrero, In-tesa Sanpaolo, Lavazza, Pellini Caffè, e protagonisti di primis-simo piano del mondo della comunicazione come Auditel, IGP Decaux, Google, LA7, Me-diamond, Nielsen, OPQ, Piem-me, Publitalia, Rai Pubblicità, RTL102,5, WebAds - si pone da 30 anni l’obiettivo di fornire le conoscenze e gli strumenti utili per sviluppare le competenze, le esperienze e le capacità dei professionisti della comunica-zione e di facilitare l’incontro di giovani laureati di talento con il mondo del lavoro.

Incontri “Strategie di Comunicazione Integrata al tempo del digitale”: si è chiuso il Master UPA Academy 2019 Per la prima volta quest’anno in aula, oltre a 15 brillanti laureati che, per la maggior parte, hanno già avuto esperienze in importanti realtà aziendali, anche alcuni giovani manager delle aziende associate alla realtà di cui è Direttore Generale Vittorio Meloni

VittorioMeloni

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È on air dall’8 luglio su mezzi tradizionali e di-gitali il nuovo soggetto

“Alpaca” della campagna di Set-timana Enigmistica ideata da Gitto/Battaglia_22. Si aggiunge al format attuale mantenendo il posizionamento del brand e ri-badendone la superiorità qua-litativa che contribuisce a diffe-renziare lo storico settimanale sul mercato. Gli spot intitolati “Al-paca” e “Bigodini”, nei formati ri-spettivamente da 30 e 15” sono ancora una volta basati sul con-

cetto “Settimana Enigmistica. Solo tu mi porti via”, inoltre han-no il compito di lanciare il nuovo supplemento Il Weekend Enig-mistico, introdotto attraverso il

concetto “Quando La Settimana finisce, inizia Il Weekend”.

CreditsEcd: Vicky Gitto,

Roberto BattagliaArt Director: Nico Nannavec-chia, Federica Croce, Manita RanzaCopywriter: Camilla Lampronti, Nicholas MingrinoProduzione: Enormous FilmRegia: Dario PianaFotografia: Stefano MorcaldoExecutive Producer: Luchino Visconti di ModroneProducer: Giulia CirioSet Design: Sabrina TempestaStylist: Carmela DebellisMake up Artist: Silvia MurcianoEditor: Marco BattiloroPost-Produzione video: AnimoPost-Produzione audio: D2D

Campagne Settimana Enigmistica lancia i nuovi soggetti dell’adv di Gitto/Battaglia_22I due commercial intitolati “Alpaca” e “Bigodini”, nei formati rispettivamente da 30 e 15” hanno anche il compito di presentare il nuovo supplemento Il Weekend Enigmistico

Ogni tappa della nostra storia è il risultato di un lungo percorso fatto di passione, impegno e coscienza ambientale. Il viaggio continua, verso nuovi e ambiziosi traguardi.

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#48|anno II


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L’EVENTO








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#46|anno II


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REPORTAGE



pag.36L’EVENTO


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Daily

A IM Group Internatio-nal, società specializza-ta in congressi, eventi e

comunicazione, ha pubblicato ieri il Corporate Annual Report 2018 che indica dati economi-ci e di business positivi. Il 2018 è stato caratterizzato da impor-tanti risultati ottenuti in diverse aree, dall’acquisizione di nuovo business all’efficace organizza-zione di un numero considere-vole di eventi e congressi, dal-la diversificazione della base di clienti al rafforzamento finanzia-rio. Tra i progetti più importanti si annoverano anche significativi investimenti nella comunicazio-ne, con l’acquisizione della mag-gioranza dell’agenzia Vangogh che ha consentito di ampliare la tipologia dei servizi offerti, e l’apertura di un nuovo ufficio a Barcellona. “Grazie a questi risul-tati, perseguiti dall’intero mana-gement team e supportati dal costante impegno di tutti, AIM Group guarda al futuro con fidu-cia - sottolinea Gianluca Buon-giorno, presidente di AIM Group International -. Il nostro Business Plan 2018-2020 ci indica la dire-zione per diventare un Gruppo ancora più forte, con un profilo internazionale più accentuato e, cosa più importante, con una so-lida base finanziaria”.

I risultati economiciPer quanto riguarda, in detta-glio, i risultati economici, il Bilan-cio Consolidato 2018 è positivo con sia l’Ebitda sia il fatturato in aumento a doppia cifra rispetto al 2017. L’Ebidta ammonta a cir-ca 2,7 milioni di euro, pari al 3% e in aumento del 28% rispetto al 2017, e il fatturato è di 99 milioni di euro, con una crescita del 13%. Includendo le società non intera-

mente possedute dal Gruppo, il fatturato complessivo supera i 110 milioni di euro. Questi risul-tati sono in linea con il Business Plan 2018-2020 che determina i futuri obiettivi finanziari con un Ebitda al 5%. “Nel 2018 abbia-mo avviato il Business Plan 2018-2020, basato sui solidi risultati perseguiti in precedenza - spie-ga Gianluca Scavo, CEO di AIM Group International -. Il nostro ambizioso piano di sviluppo si concentra su tre priorità: consoli-dare il portfolio clienti, realizzare nuove acquisizioni strategiche, e aprire nuovi uffici in destinazioni

dinamiche per il nostro mercato. In definitiva, il valore che voglia-mo affermare con il nostro piano è la crescita associata alla profit-tabilità”. Conclude Buongiorno: “Qualità e innovazione conti-nueranno a guidarci nei prossimi anni. I clienti associativi e corpo-rate ci chiedono di offrire anco-ra maggiore valore aggiunto e di innovare il modo di realizza-re eventi efficaci. Si tratta di una sfida comune a tutto il settore e siamo sicuri che grazie ai nostri investimenti, alla nostra lunga esperienza, alle variegate com-petenze e alla professionalità dei

nostri team, noi continueremo a posizionare AIM Group Interna-tional tra i leader della meeting industry a livello internazionale”.

Gli Highlight:• Bilancio Consolidato 2018: Fat-

turato 98,974,000 euro, Costi Diretti 82,793,000 euro, Costi di Personale 13,487,000 euro, EBITDA 2,693,000 euro.

• +3.000 eventi organizza-ti, con 430.000 partecipanti e 440.000 pernottamenti gestiti.

• L’acquisizione della maggio-ranza delle quote dell’agenzia di comunicazione VanGogh.

• Diversi premi internazionali ri-cevuti per gli eventi d’eccel-lenza realizzati.

• La certificazione ottenuta come Ethical Trusted Partner di MedTech.

• L’introduzione di un nuovo Codice Etico di Gruppo.

Aziende AIM Group International presenta il Corporate Annual Report 2018: il fatturato cresce del 13% a 99 mln

Importanti i risultati che sono stati ottenuti in diverse aree, dall’acquisizione di nuovo business all’efficace organizzazione di un numero considerevole di eventi e congressi, dalla diversificazione della base di clienti al rafforzamento finanziario

Gianluca Buongiorno

p. 15Il quotidiano della comunicazioneanno XXIX 130venerdì 12 luglio 2019 ROMA, 4 OTTOBRE 2019

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mo assorbente Lines con il fil-

trante 100% cotone, Lines Cotone torna in comunicazio-ne con un nuovo film, ideato da Armando Testa, che esalta il

piacere della delicatezza e della naturalità sulla pelle. On air da luglio sulle principali emitten-ti televisive, seguito poi da In-stagram Stories multisoggetto. Sulle note morbide della can-zone Sunny (cantata da Bobby Hebb) vediamo la nostra splen-dida protagonista svegliarsi colpita da un raggio di sole che fa capolino. La donna indugia nel godersi il contatto con la coperta morbida sulla pelle. Poi si alza, vivace e positiva, conti-nuando a gustarsi la delicatez-za che la circonda. La vediamo indossare una soffice maglia, la

cui trama si trasforma in tan-ti fiori di cotone che diventa-no il filtrante del prodotto. La sua voce fuori campo espri-me il suo amore per la delica-tezza e per Lines Cotone grazie al filtrante 100% cotone unito all’assorbenza 100% Lines. Per-chè Lines Cotone è il cotone più asciutto che c’è. Sotto la di-rezione creativa di Piero Reine-rio, hanno lavorato al proget-to l’Art Monica Barbalonga e la Copy Mariarosa Galleano. Casa di produzione Little Bull. Regia: Pierluca De Carlo. Pianifica Me-dia Italia.

Campagne Lines continua insieme ad Armando Testa la presentazione in tv e sul web del cotone più asciutto che c’è

Con il planning di Media Italia uno spot è on air da luglio sulle principali emittenti televisive, seguito poi da Instagram Stories multisoggetto

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#48|anno II


1

L’EVENTO








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#46|anno II


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REPORTAGE



pag.36L’EVENTO


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Daily

televisioni

La classifica del prime time

1

1.974.000Manifest Serie - Canale 5 - 11,1%

2

1.960.000Superquark Divulgazione - Rai1 - 10,9%

3

1.684.000 Chi l’ha visto? Attualità - Rai3 - 9,7%

mercoledì 10 luglio

1.691.000 Battiti Live Musica - Italia 1- 9,4%

1.300.000 Quarto Grado Attualità - Rete4- 8,8%

819.000 Blood & Treasure Serie - Rai2 - 4,5%

461.000 Riusciranno i nostri eroi... Film - La7 - 2,8%

19.554.000 Totale ascolto televisivo

< Preserale: su Rai1 Reazio-ne a Catena - L’Intesa Vincente ha 2.345.000 spettatori (21,3%) men-tre Reazione a Catena 3.374.000 (24,2%). Su Canale 5 Caduta Libera - Inizia la Sfida segna 1.478.000 spet-tatori con il 14,1% di share e Caduta Libera 2.637.000 con il 19,6%.

24,2%< Access prime time: su Rai1 Techetechetè ottiene 3.539.000 spettatori con il 18,3%. Su Cana-le 5 Paperissima Sprint ne registra 2.964.000 con share del 15,5%. Su Rai2 Tg2 Post segna il 5,2% con 1.018.000 spettatori. Su Italia1 CSI ha 736.000 spettatori con il 4%.

< Seconda serata: su Rai1 Su-perQuark Natura convince 700.000 spettatori con l’8,8% di share. Su Ca-nale 5 Tg5 Notte ha 555.000 spetta-tori e uno share del 6,4%. Su Rai2 Realiti conta 285.000 spettatori con il 3,4%. Su Rai 3 il Tg3 Linea Notte se-gna l’8,1% con 606.000 spettatori.

700 mila3,539 mln< L’informazione delle 20: al vertice si posiziona il “Tg1” con una media di 3.896.000 spettato-ri e una share del 23,1%. Segue il “Tg5”: 3.640.000 spettatori e sha-re del 21,3%. Il “TgLa7” ottiene in-fine 976.000 spettatori con una share del 5,7%.

23,1%

N ickelodeon celebra 20 anni di SpongeBob SquarePants con il “Best Year Ever”, un tri-

buto a una delle serie televisive e per-sonaggi più iconici mai creati. Spon-geBob è stato lanciato il 17 luglio del 1999 e negli ultimi 20 anni ha regna-to come serie animata numero uno per bambini. Ma negli anni Sponge-Bob si è sempre più affermato come personaggio e icona pop, amato da tutte le generazioni, creando un uni-verso di personaggi, slogan e meme di cultura pop, uscite teatrali, pro-dotti di consumo, calcando le pas-serelle delle fashion week internazio-nali, vincendo un Tony award con il musical di Broadway e creando una base di fan a livello mondiale di oltre 51milioni di follower sulla pagina fa-cebook dedicata!

In ItaliaIn Italia su Nickelodeon, il canale di Viacom da sempre casa di Sponge-Bob, il “Best Year Ever” della spugna gialla è partito ufficialmente saba-to 15 giugno durante l’evento di Nickelodeon SlimeFest. I festeggia-menti non potevano non prosegui-re su Nickelodeon, dove domani 13 luglio alle ore 14:00 andrà in onda “SpongeBob, una grandiosa festa di compleanno” episodio specia-le inedito di 45 minuti, un origina-le misto tra live-action e animazio-ne. Per la prima volta SpongeBob, Patrick, Mr. Krabs, Sandy, Squidward e Plancton cantano insieme ai loro

storici doppiatori. Nello speciale di quasi un’ora, Patrick e SpongeBob viaggiano nel mondo di superfi-cie, dove incontrano alcuni perso-naggi familiari durante l’ora di pun-ta al ristorante The Trusty Slab. Nel frattempo, i residenti di Bikini Bot-tom hanno organizzato una festa a sorpresa per SpongeBob. Nella ver-sione italiana, la sigla della puntata “SpongeBob, una grandiosa festa di compleanno” è interpretata da Mat-teo Markus Bok, un giovanissimo e talentuoso artista che ha cantato la sigla per la prima volta dal vivo sul

palco di SlimeFest lo scorso 15 giu-gno a Mirabilandia. Matteo Markus Bok canta, suona la chitarra e il pia-noforte, balla, recita, parla perfetta-mente 4 lingue: italiano, tedesco, inglese, spagnolo, ed è un grandis-simo fan di SpongeBob. E i festeg-giamenti continuano su Nickelode-on per tutta l’estate con “Un’estate giallissima” una programmazione speciale che prevede ogni sabato alle 14:00 una lunga maratona de-dicata ogni volta ad un personag-gio diverso della mitica serie, ormai cult, di Spongebob.

Programmi Nickelodeon festeggia i vent’anni di SpongeBob SquarePants nel “Best Year Ever”

Domani 13 luglio su Nickelodeon alle 14:00 andrà in onda l’episodio inedito: “Una grandiosa festa di compleanno”


A rriva su Paramount Net-work - il canale di intrat-tenimento di Viacom In-

ternational Media Networks Italia, visibile sul 27 del digitale terrestre e sul canale 27 di Tivusat – la seconda stagione dell’accla-mata serie tv Il giovane Ispettore Morse (Endeavour), prequel del-lo storico Ispettore Morse, trat-ta dai romanzi omonimi di Colin Dexter. La seconda stagione an-drà in onda in prima tv assoluta su Paramount Network a parti-re da oggi, 12 luglio. Proseguono quindi le imperdibili vicende del commissario Constable Endea-vour Morse, brillante protagoni-sta de Il giovane Ispettore Morse - l’inedita serie tv inglese scrit-ta da Russell Lewis e prodotta da Mammoth Screen per ITV - pre-sentata in Italia in prima tv asso-luta da Paramount Network - che ha conquistato il pubblico, gra-

zie ad una storia avvincente, ricca di suspence, colpi di scena, casi appassionanti e un sense of hu-mour pungente e irresistibile.

4 nuovi episodiDopo lo scioccante finale del-la prima stagione, che lascia il

giovane Morse ferito, professio-nalmente, emotivamente (e an-che fisicamente) nella nuova stagione entriamo subito nel-le retrovie delle vicende rimaste in sospeso. All’orizzonte nuovi e inquietanti omicidi da risolvere, segreti da svelare in uno scena-

rio dove niente è come sembra. Una serie antologica ambien-tata nella Oxford degli anni ‘60, sullo sfondo di un rivoluzionario cambiamento sociale, dove ogni puntata, della durata di un’ora, rappresenta una piccola opera d’arte, un movie a sé stante. La storia segue gli inizi della carrie-ra del famoso detective Morse, uno dei personaggi più iconici nati dalla penna di Colin Dexter, reso celebre non solo per le in-tricate indagini che porta avan-ti, ma anche per il forte carattere e per il suo amore per la musi-ca classica, i cruciverba, la birra chiara e le auto d’epoca. La nuo-va stagione - che si articola in 4 episodi - si apre con un capito-lo ricco di suspence, dove storia, politica e mondo dello spettaco-lo si intrecciano in un groviglio di trame misteriose, che, una volta dipanato, svelerà moltissi-mi segreti. Rientrato in squadra, dopo quattro mesi dalla spara-toria, Morse indaga sul suicidio di un uomo, l’omicidio di una ra-gazza e il furto di un antico te-soro, apparentemente non con-nessi tra loro. A vestire i panni di Endeavour Morse ritroviamo Shaun Evans (Ashes to Ashes, Whitechapel). Nel cast figurano anche Roger Allam, Richard Lin-tern e James Bradshaw.

Serie Il Giovane Ispettore Morse: stasera on air su Paramount Network il primo di quattro episodi della seconda stagione Ogni venerdì alle 21:10 in prima tv assoluta proseguono le complesse vicende di Constable Endeavour Morse nelle puntate da un’ora ciascuna

televisioni

Un importante riconoscimento per Romolo+Giuly - La Guerra mondiale Italiana, la serie prodotta da Wildside e Zerosix Production per Fox Networks Group Italy, che ha ricevuto il BCT - Festival na-zionale del Cinema e della tv di Benevento Award come “serie tv rivelazione della stagione”. Il pubbli-

co del Festival ha potuto vedere in anteprima le prime immagini della nuova stagione e interagi-re con i membri del cast presenti: Beatrice Arne-ra alias Giuly accanto al suo Romolo interpretato da Alessandro D’Ambrosi, Niccolò Senni il Gian-gi ex fidanzato di Giuly, acerrimo nemico di Ro-molo e la madre di Romolo, la straordinaria Lidia Vitale. Per Fox erano presenti, Marta Bertolini, Di-rector, Corporate Communications & PR e il pro-duttore esecutivo di Zerosix, Federico Ferrante. Romolo+Giuly - La guerra mondiale italiana di-retta da Michele Bertini Malgarini, andrà in onda in prima tv assoluta da lunedì 16 settembre alle 21:15 su Fox (canale 112 di Sky).

Programmi A Romolo+Giuly il premio “serie tv rivelazione della stagione”, ottenuto al BCT- Festival nazionale del Cinema e della tv di Benevento


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F rancesco Bozza, Chief Creative Officer di Grey, annuncia la nomina di

Serena Di Bruno a Head of Crea-tive Department. Nel suo nuovo ruolo Di Bruno sarà responsabile

del coordinamento delle risorse creative e della gestione dei flus-si di lavoro all’interno del repar-to. “Serena è una colonna por-tante di questa agenzia e questo suo nuovo incarico è un atto dovuto al suo talento e alla sua passione per i valori che Grey rappresenta”, commenta Bozza. “Nessuno meglio di lei può af-fiancarmi nella gestione del re-parto creativo. Ecco perché, in-sieme a Marta e a tutta l’agenzia, le faccio le congratulazioni e le auguro un buon lavoro”. Sere-na Di Bruno inizia la sua carriera come Art Director in D’Adda, Lo-renzini, Vigorelli, BBDO, per poi passare in 1861United dove as-sume la carica di Direttrice Crea-tiva a partire dal 2008. Ruolo che

ha mantenuto dopo la fusione con Grey nel 2014, ad oggi. Nel corso della sua carriera il suo la-voro le è valso il riconoscimen-to di importanti premi nazionali e internazionali come ADCI, Epi-ca, Eurobest, NY Festival e Can-nes e ha preso parte alle giu-rie di ADCI Awards, IF Festival, ADC*E. Negli anni, ha applicato la sua expertise su diversi clien-ti nazionali e internazionali tra cui Sky, Vodafone, Ikea, Yama-ha, Ramazzotti, Polaroid Eyewe-ar, Infinity, Volvo, Costa Crociere, Galbusera, Tre Marie, Lexus, RTL 102.5. “Questo riconoscimento è il risultato di tanto lavoro ma an-che del legame profondo che ho da anni con questa agenzia e con le persone con cui collaboro ogni giorno”, commenta Di Bru-no. “Sono felice di potere lavora-re con Francesco e certa che in-sieme raggiungeremo traguardi importanti”.

Persone Serena Di Bruno è nominata Head of Creative Department di GreySarà responsabile del coordinamento delle risorse creative e della gestione dei flussi di lavoro all’interno del reparto

Francesco Bozza

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R adio 24 saluta a luglio l’arrivo di quattro nuo-vi programmi nel week

end. Ogni sabato e domenica alle 14:00 c’è “Radiolibro: giallo Si-menon”. Quest’estate l’emittente vuole celebrare il 30esimo anni-versario dalla scomparsa di Geor-ges Simenon con una produzio-ne in collaborazione con Emons audiolibri. In anteprima esclusi-va su Radio 24, Tommaso Ragno, uno dei più importanti attori del nostro teatro, legge L’uomo che guardava passare i treni. I file au-dio delle puntate potranno es-sere ascoltati su www.radio24.it, mentre la versione integrale

dell’audiolibro sarà disponibile in libreria dal 12 settembre in libre-ria e su tutte le piattaforme digi-tali di Emons. Sabato alle 14:45 è la volta di un nuovo programma dedicato all’acqua: “Mare Futuro - Il domani dell’acqua e l’acqua di domani”. Dai ghiacci dell’Antarti-

de ai robot subacquei, dall’irriga-zione dei campi all’acqua su Mar-te fino alle navi che si guidano da sole. Chiara Albicocco e Federi-co Pedrocchi toccheranno tutti i temi più curiosi legati al mondo liquido che racconterà le tecno-logie per la salvaguardia e la valo-

rizzazione dei nostri mari, ma an-che dell’archeologia subacquea, fino ad arrivare alle nuove fonti di energia alternativa. La trasmis-sione è realizzata in collaborazio-ne con ISME (Interuniversity Cen-ter of Integrated Systems for the Marine Environment), il centro interuniversitario per le ricerche sul mare. Domenica alle 16:00, va in onda “Sfogliando Olympia - Quando lo sport è tutto da legge-re” di Dario Ricci: le grandi storie dello sport raccontate attraverso la letteratura sportiva, i suoi cam-pioni, i suoi autori, i loro segreti. Infine, tra le novità della domeni-ca, alle 18:00 ecco l’arrivo di “Fat-tore Umano”, condotto da Simo-ne Spetia. Si parla molto spesso di macchine, robot, algoritmi, ma non abbastanza di quanto la tec-nologia stia cambiando gli esse-ri umani. Siamo migliori o peg-giori di quando internet e gli smartphone non c’erano? O sia-mo semplicemente diversi? E fin dove arriveremo? “Fattore Uma-no” indaga proprio su questo.

Media Radio 24, nei week end di luglio quattro nuovi programmi di sport, letture, mare e tecnologiaSono “Radiolibro: giallo Simenon”, “Mare Futuro - Il domani dell’acqua e l’acqua di domani”, “Sfogliando Olympia - Quando lo sport è tutto da leggere” e “Fattore Umano”

Special Glue, agenzia specializzata in live communication, ha realizzato per Seat un’in-stallazione in occasione della due giorni tori-nese, 6-7 luglio, dedicata alla musica elettro-nica, il Kappa Futur Festival al Parco Dora di Torino, un appuntamento che ha richiamato più di 50.000 persone. Seat essendo un brand da sempre legato al mondo della musica, ha voluto essere presente alla manifestazione af-fidando a Special Glue la realizzazione di due

installazioni sceniche e un’attività di engage-ment con il pubblico. L’installazione principa-le è stata creata in collaborazione con l’artista Marcos Navarro che ha dipinto un wall grafi-co di 40 metri di larghezza per 8 metri di al-tezza e posizionata davanti al palco Seat. La seconda è stata invece messa a disposizione degli ospiti della vip lounge che si sono di-vertiti a completare l’illustrazione in bianco e nero con dei pennarelli colorati, ricevendo

in seguito un gadget. Un’attività fronte palco ha invece coinvolto il pubblico in azioni più dinamiche: sei hostess hanno personalizza-to con delle bombolette spray e stencyl cre-ati ad hoc, t-shirt, cappellini e bags marchia-ti Seat, che venivano poi regalati. Di fianco alle hostess, Special Glue ha ideato e prodot-to un’installazione interattiva con tecnologia proximity con una Seat Ibiza: alcuni sensori posizionati sulle portiere e sul cofano attiva-vano dei video al tocco dell’automobile. Alle sue spalle 6 led verticali, realizzati con diverse altezze per richiamare l’architettura dei vecchi edifici industriali del Parco Dora, trasmetteva-no differenti animazioni a seconda della zona toccata della macchina, tutto ovviamente al ritmo della musica del festival. Special Glue, che dal 2019 fa parte del Gruppo The ComU-nion, ha curato sia la parte creativa sia di pro-duzione. Hanno collaborato al progetto: Fe-derico Rava, socio fondatore dell’agenzia, Luca Ricciardi, Creative Director, Jessica Caval-lo, Pm Senior, e Alberto Cremasco Pm Junior.

Eventi Special Glue partner di Seat in occasione del Kappa Futur Festival di Torino


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Radio Content & ManagementMilano, 25 novembre5 mesi di aula e 6 di stage

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Social media Communication Dal 28 ottobre6 mesi online e 3 gg in aula

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eCommerce & User ExperienceDal 15 novembre 3 mesi online e 2 gg in aula

Innovation Strategy & Digital TransformationDal 27 novembre6 mesi online e 3 gg in aula

Digital Pr: Ufficio Stampa e Online Media RelationsRoma, 14 giugno7 weekend

Digital Transformation: Tecnologie, New Media, Big Data, Industry 4.0 Milano, 5 luglio 3 weekend

Marketing e Comunicazione DigitaleMilano, 27 settembre 9 weekend

Inbound MarketingMilano, 11 ottobre Roma, 15 novembre1 weekend

Marketing, Comunicazione e Media DigitaliMilano, 18 ottobre 13 weekend

Storytelling: Tecniche di Branding e Marketing NarrativoMilano, 18 ottobre 5 weekend

Community e Social Media ManagementRoma, 18 ottobre 5 weekend

Marketing & Communication Management Roma, 25 ottobre 13 weekend

Digital SpecialistMilano, 25 ottobreRoma, 15 novembre10 weekend

Strategic Marketing ManagementMilano, 14 novembreExecutive Program 7 mesi

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Retail Management Roma, 8 novembre 7 weekend

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D iscovery Italia licenzia la stagione televisiva 2018-2019 e si avvia verso la

prossima in partenza a settembre con risultati di share che collocano il gruppo guidato da Alessandro Araimo saldamente al terzo posto tra i broadcaster italiani, con uno share medio del 7% sugli individui nel primo semestre di quest’anno, in crescita del 7% sullo stesso pe-riodo del 2018 e con una accelera-zione dell’11% nel secondo trime-stre. In crescita nel semestre anche il prime time, del 12% con un pic-co del 22% sul secondo trimestre, e così i canali in chiaro sul digitale terrestre NOVE, +12%, e Real Time, +27%. I canali kids K2 e Frisbee re-gistrano il +19%, dato più alto fra tutti gli editori per bambini.

Posizionamento vincente«Ha pagato il nostro posiziona-mento editoriale sul racconto del-la realtà legato alle emozioni e alle passioni» spiega l’amministrato-re delegato Araimo, annunciando il rinnovo per tre anni del contrat-to di Maurizio Crozza. Cresce an-che la fruizione dell’offerta over the top in chiaro Dplay che vanta ol-tre 2 milioni di utenti unici al mese: nel primo semestre sono state vi-ste 5,4 milioni di ore, +32% rispetto al 2019. Sull’OTT Discovery sta con-vogliando investimenti, con il lan-cio delle due offerte a pagamento Golf Tv e Dplay Plus a fianco di Eu-rosport Player, a cui si aggiungerà un prodotto sul ciclismo realizzato

in collaborazione con il sito Global Cycling Network. L’offerta a paga-mento di Eurosport Player è al mo-mento l’unica piattaforma su cui si potranno vedere i Giochi Olimpici di Tokio dell’anno prossimo, oltre 3500 ore di live, per i quali Discove-ry detiene i diritti digitali in esclusi-va, e un eventuale accordo con Sky è ancora allo studio. Il gruppo tele-visivo guarda all’ampliamento del business attraverso partnership o acquisizioni; per quanto riguarda gli LCN l’interesse ci sarebbe ma solamente per numerazioni “buo-ne”, «in grado di garantire lo 0,5% di share minimo indispensabile per-ché l’investimento abbia un senso, e a un prezzo giusto».

Raccolta in ripresa nel secondo semestreSe sugli individui lo share di ascol-

to è del 7%, sul quello commercia-le 25-54 l’ascolto generato da tut-to il portfolio di Discovery Italia sale al 9%, due punti in più della quo-ta di mercato attribuita alla conces-sionaria Discovery Media diretta da Giuliano Cipriani. «Abbiano scelto di fare una tv non larga, e di con-centrarci su un target che le ricer-che indicato come più reattivo alla comunicazione pubblicitaria ma il mercato è ingessato, ancora mol-to lento nel valorizzare corretta-mente le nostre audience». Nei pri-mi cinque mesi del 2019 Discovery Media ha registrato un calo del 3% rispetto allo stesso periodo dell’an-no scorso (vedere DailyMedia del 10 luglio, ndr) e per il semestre do-vrebbe ridurre il decremento al 2%, grazie a un mese di giugno in linea con l’anno scorso, e a fronte di un andamento complessivo di merca-

to peggiore. A luglio si comincia a vedere un segno positivo e nel se-condo semestre è atteso un picco-lo segno positivo. L’area kids, che pesa per il 10% sui ricavi della con-cessionaria, registra un incremen-to a due cifre della raccolta affida-ta a PRS. Crescono anche le aree del brand solution (+12%) e digital (+15%) che rappresentano rispetti-vamente il 15% e il 3% dei fatturati. «Mentre sui mezzi digitali facciamo performance buone per volumi e prezzi fatichiamo ancora sulla ta-bellare, dove è in atto un proces-so di depauperamento e si lascia spazio ad altri mezzi opachi e fuori controllo». Nel 2018, Discovery Me-dia ha avuto ricavi per 260 milioni e 600 clienti, che nel 2019 dovrebbe-ro crescere del 5/10%.

L’offerta della prossima stagioneReal Time e NOVE sono al centro dell’offerta di Discovery Italia a par-tire dall’autunno, coordinata dalla Chief Content Officer Laura Cara-foli. Per quanto riguarda Real Time, il canale diretto da Gesualdo Ver-cio ribadisce i quattro temi cardine del proprio posizionamento: bake-ry, amore, medical e racconto del-la realtà attraverso storie extra-or-dinarie. E’ in questo contesto che si colloca il nuovo “The Real Hou-sewives” di Napoli, versione par-tenopea del franchise di NBC, che sbarca sul canale con sei protago-niste, le casalinghe più esuberanti, fashion e veraci dei migliori quar-tieri di Napoli, tra cui la celeberrima Noemi Letizia. La firma è di Fat-

Media Discovery: nel primo semestre ascolti in crescita e raccolta meglio del mercato, nel secondo atteso un segno più per l’advertising Il gruppo televisivo guidato da Alessandro Araimo ha presentato ieri i palinsesti della prossima stagione; la concessionaria diretta da Giuliano Cipriani ha registrato un incremento dei suoi clienti tra il 5 e il 10%

di Silvia Antonini AlessandroAraimo

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ma Ruffini. Nel suo decimo anno di vita sul digitale terrestre il cana-le “al femminile” si conferma ancora una volta primo nativo digitale sul target donne con il 2,8% di share nelle 24 ore. Tra le novità più atte-se di settembre “Matrimonio a Pri-ma Vista Italia”, dove tre esperti - la sessuologa Nada Loffredi, il socio-logo Mario Abis e lo psicoterapeu-ta di coppia Fabrizio Quattrini - sul-la base di interviste, tratti comuni, test attitudinali e psicologici sele-zioneranno tre coppie di perfet-ti sconosciuti che si conosceranno per la prima volta il giorno del ma-trimonio. Il successo internazionale “Say yes to the dress” avrà per la pri-ma volta una versione tutta italia-na, “Abito da Sposa Cercasi – Paler-mo” (a novembre), con il wedding planner Enzo Miccio. Al successo di “Cortesie per gli Ospiti”, da settem-bre appuntamento quotidiano con il consolidato trio di esperti Csaba dalla Zorza, Roberto Valbuzzi e Die-go Thomas, si aggiungerà a no-vembre lo spin-off, “Cortesie per gli Ospiti B&B”, che vedrà protagoni-sti l’attrice Michela Andreozzi, il fo-odblogger Lorenzo Biagiarelli e l’ar-chitetto Max Viola. “Bake Off Italia – Dolci in Forno”, il titolo di punta

del canale in onda dal 30 agosto e condotto da Benedetta Parodi con gli immancabili giudici Ernst Knam, Clelia d’Onofrio e Damiano Carrara, si rinnova anche quest’anno, cam-biando location (Villa Borromeo d’Adda ad Arcore) e guardando alla tradizione e ai mitici anni ’50. A se-guire, “Junior Bake Off”, presentato sempre da Katia Follesa. Altra novi-tà, quest’anno i 12 migliori concor-renti delle passate stagioni divisi in 3 squadre si sfideranno in “Bake Off Italia – All Stars Battle”, presentato da Flavio Montrucchio. Il racconto reale della vita dei VIP sarà al cen-tro di “Seconda Vita”, il programma di interviste condotto da Gabrie-le Parpiglia che vede protagoni-sti tra gli altri Vanna Marchi e Ste-fania Nobile, Claudia Galanti, Elena Santarelli, Flavio Briatore (in onda a novembre). In questo filone si in-serisce il documentario “Essere Eli-sabetta”, la storia della stilista Elisa-betta Franchi, self made woman di umili origini che ha creato un im-pero nel mondo della moda. Ma a tutte queste novità si aggiungono le imperdibili conferme italiane e internazionali: “Il Castello delle Ce-rimonie 3” (dal 30 agosto) con la fa-miglia Polese; “Il Salone delle Mera-viglie 3” (a gennaio) con Federico Lauri; “Shopping Night 5” (a set-tembre) con Carla Gozzi ed Enzo Miccio; “Cake Star 3” (a febbraio) con Katia Follesa e Damiano Car-rara; “Primo Appuntamento 4” (a

gennaio) con Flavio Montrucchio; “Rivelo 2” (a dicembre) con Lorel-la Boccia; “Vite al Limite” (in autun-no); “La Dottoressa Schiacciabrufoli 3” (a gennaio); “90 Giorni per Inna-morarsi” (in autunno).

NOVE, il racconto del realeIl canale diretto da Aldo Romer-sa celebra il terzo anno di trasmis-sioni con una novità: l’arrivo di Da-ria Bignardi, a distanza di quattro anni dalla sua ultima esperienza te-levisiva. La giornalista, autrice tele-visiva e scrittrice di successo tor-na a raccontare l’Italia di oggi con il suo nuovo programma in diret-ta, “L’Assedio”. Dopo il grande suc-cesso di ascolti della scorsa stagio-ne (1,3 milioni di spettatori, oltre il 5% di share), dal 27 settembre si ri-accende il venerdì sera con l’attua-lità politica e sociale analizzata dal-la satira di Maurizio Crozza: l’artista genovese torna in diretta e in pri-ma serata con la nuova stagione del suo one-man-show “Fratelli di Crozza”. Sempre nel solco del rac-conto dell’Italia, tornano anche i programmi nati dalla collaborazio-ne con Loft Produzioni: “La Confes-sione” (a dicembre in seconda sera-ta) con le interviste di Peter Gomez; “Accordi & Disaccordi” (a ottobre in seconda serata), il talk condotto da Andrea Scanzi e Luca Sommi che quest’anno avrà una rubrica fissa a cura di Marco Travaglio; “Fake – La Fabbrica delle Notizie” (in secon-

da serata da ottobre) con Valentina Petrini. Prosegue anche l’approfon-dimento attraverso documentari targato “NOVE Racconta”, con quat-tro tematiche: la società, il crimi-ne, le mafie e i leader. Si comincia a settembre con il nuovo program-ma di Peter Gomez dal titolo “En-joy”, dove il direttore esamina e si interroga su lusso, droga e sesso. A ottobre arriva l’intervista esclu-siva al criminale italiano, reo con-fesso di uno dei più clamorosi casi di omicidio familiare, Pietro Maso. Sempre in prima serata a ottobre si riaccendono i riflettori sulla spari-zione di Emanuela Orlandi e sull’o-micidio di Marco Vannini con “Un Covo di Vipere”. A novembre si pas-sa alle mafie made in Italy, che ver-ranno raccontate attraverso gli oc-chi del cronista Nello Trocchia ne “I Casamonica”, del sostituto procu-ratore della Direzione distrettua-le antimafia di Napoli Catello Ma-resca ne “Il Giorno del Giudizio 2” e del reporter spagnolo David Be-riain in “Italian Mafias”. Da dicembre in prima serata arrivano le biogra-fie di tre politici entrati nella storia del nostro Paese: “Umberto B.”, “Sil-vio Forever” e “Craxi”.

I temi chiave: intrattenimento e ciboPassando all’intrattenimento, ad ottobre è la volta di due grandi novità. In access prime time, per la prima volta sul NOVE, arriva Ga-briele Corsi con il candid came-ra game show “Deal With It - Stai al Gioco”. In prima serata, sempre da ottobre, arriva “Il Supplente”, il format dove gli studenti del liceo si ritrovano in classe un professo-re del tutto inaspettato. In questa edizione più “pop” rispetto alla ver-sione di Rai2 gli insegnanti saran-no Luca Parmitano, Nino Frassica, Massimo Giletti, Luca e Paolo, Si-mona Ventura e Joe Bastianich. Ru-bio, ambasciatore dello street food nel mondo, arriva a settembre con un nuovo format itinerante che lo porterà nel Sud-est asiatico, cul-

GiulianoCipriani



CUSTOMER EXPERIENCEMILANO, 15 NOVEMBRE 2019

la del cibo di strada e cornice idea-le per Rubio, “Alla Ricerca del Gusto Perduto”. Il racconto del cibo avrà una novità nell’access prime time del sabato: Simone Rugiati e Mat-teo Torretta condurranno “Shop Cook Win – La Sfida dei Carrelli”, in onda a ottobre. Inoltre tre con-ferme per il canale sono Gabriele Bonci con la seconda stagione di “Pizza Hero – La Sfida dei Forni” (in prima serata ad ottobre), Antonino Cannavacciuolo con il terzo spe-ciale di “Ci Pensa Antonino” (a di-cembre in prima serata) e France-sco Panella con gli episodi inediti di “Little Big Italy”. Al mondo food si aggiunge l’irresistibile chef Gino D’Acampo, protagonista indiscus-so della tv inglese e proprietario di una catena di ristoranti di succes-so, oltre che autore di libri. Dopo centinaia di puntate di show tele-visivi approda anche in Italia.

Food NetworkNel contesto di crescita complessi-va di gruppo Food Network ha re-gistrato il +12% nelle 24 ore. Il ca-nale del gruppo dedicato al mondo del food punta rinforzare i quattro pilastri su cui regge il racconto del cibo: territorio, tradizione, trend e talent. E lo fa con: Antonino Can-navacciuolo, Marco Bianchi, Be-nedetta Rossi, Chiara Maci, Simo-

ne Rugiati, Ernst Knam, Damiano Carrara, Csaba dalla Zorza, Rober-to Valbuzzi, Gigi e Marisa Passera. Oltre ai grandi ritorni (la terza sta-gione di “Fatto in Casa per Voi” con la food star Benedetta Rossi, i nuo-vi episodi de “L’Italia a Morsi” con la food influencer Chiara Maci e la se-conda stagione di “Food Advisor” con lo chef Simone Rugiati) spazio alle novità: a settembre “Buonissi-mo”, il magazine quotidiano con le notizie più rilevanti legate al mon-do del food; “Enjoy Good Food” con Csaba dalla Zorza che approda sul canale portando gli ingredienti di stagione per una cucina healthy e ricca di stile; “I Diari della Forchet-ta” con le vulcaniche sorelle Passe-ra alla scoperta delle comunità ita-liane più gustose; ad ottobre “Uno Chef in Fattoria”, il dietro le quin-te dello chef Roberto Valbuzzi che, attraverso il racconto dei luoghi a lui familiari e insieme alle persone che lo circondano, scopre i pro-dotti tipici del suo territorio utiliz-zati nella cucina del suo ristoran-te, Crotto Valtellina; tra i progetti in arrivo un viaggio nel mondo con La Cucina italiana alla scoperta dei migliori ristoranti, in compagnia del direttore Maddalena Fossa-ti e dello chef Emanuele Pollini, e una nuova produzione con il food mentor Marco Bianchi che aiuta a stare in forma con gli ingredienti giusti nel carrello.

L’offerta “al maschile” di DmaxDmax si conferma il canale dedica-to all’universo maschile ed è pron-to a stupire con la novità In “Bocca al Luppolo”, format dedicato all’e-splorazione del mondo dei birrifi-ci, che andrà in onda a novembre condotto da Zoran Filicic; per la prima volta, l’appuntamento stori-co con il “Jurassic Weekend”, la due giorni dedicata all’evoluzionismo e al mondo dei dinosauri, verrà pro-posto a settembre con il contribu-to del duo dissacrante Le Coliche; dal 4 agosto immersione nel mon-do degli sport estremi nella nuova

serie “Extreme Adventures”, per vi-vere le imprese al limite del survi-valista Danilo Callegari; prosegue a ottobre la surreale guida al turi-smo (in)sostenibile di “Turisti per Dmax – Posti Assurdi” e “Dove Tro-varli”, in compagnia di Mannucci e Wikipedro; tra le conferme dell’au-tunno-inverno non possono man-care i volti storici del canale come Jeremy Wade e i suoi “River Mon-sters: Mondi Sommersi”, le famiglie Hoffman e Schnabel de “La Febbre dell’oro”, i concorrenti che si met-tono alla prova nella sfida survi-val di “Nudi e Crudi”, con la nuova stagione in arrivo dagli Stati Uniti, i controlli doganali di “Airport Secu-rity Europa” e il grande ritorno del-la star inglese Richard Hammond, protagonista nel 2020 di “Big”, nuo-vo format su misura per lui.

Motor Trend e GialloPer il canale dedicato ai motori Mo-tor Trend sarà un autunno inarre-stabile con il nuovo format targa-to Red Bull “Drive Me Crazy”, con protagonista la giornalista sporti-va Irene Saderini, in onda a novem-bre, e a fine anno lo spin-off del cult “Affari a Quattro Ruote: L’auto Dei Sogni”, con l’inossidabile Mike Brewer. Giallo, in crescita del 28% negli ascolti delle 24 ore, conti-nua a raccontare il mondo del cri-me grazie a storie ricche di suspen-se, con protagonisti detective fuori dagli schemi: nuovi ingressi da set-tembre con la criminologa france-se di “Profiling” e l’ex poliziotto ir-landese Jack Taylor, fino a James Norton che a fine anno torna a ve-stire per l’ultima volta i panni di Pa-dre Chambers in “Grantchester” per passare il testimone al nuovo “Vica-rio Davenport” interpretato da Tom Brittney. Per il 2020 un eroe su tutti: “L’ispettore Barnaby”, protagonista della 21° stagione inedita in esclu-siva sul canale.

L’offerta OTT Sempre più ricca anche l’offer-ta OTT con Dplay che viene scel-

to da sempre più persone come modalità di visione di tutto il ric-co portfolio free to air: streaming dei canali e contenuti on de-mand con la possibilità di veder-li su tutti i device. Da pochi mesi ha debuttato Dplay Plus, l’offerta a pagamento (3,99 euro al mese) grazie alla quale è possibile acce-dere al live streaming di Discove-ry Channel e Discovery Science, migliaia di ore on demand, ‘box sets’ dedicati ai titoli cult, esclusi-ve mondiali, anteprime accessibi-li solo agli abbonati, con la possi-bilità di vedere programmi senza pubblicità. Tra i titoli più attesi in arrivo in esclusiva “Why We Hate”, prodotto dal Premio Oscar Steven Spielberg, che analizzerà le origi-ni dell’odio in un affascinante e in-tenso viaggio nel profondo dell’a-nimo umano e il documentario “Return To Chernobyl”. Inoltre, gli utenti Dplay Plus potranno vede-re, eccezionalmente prima del de-butto sul lineare, “The Real Hou-sewives di Napoli”, “Matrimonio a Prima Vista” e i titoli dei program-mi più amati come “Il Castello del-le Cerimonie”, “Pizza Hero” e mol-to altro.

EurosportImperdibile anche l’offerta di sport con Eurosport ed Eurosport Play-er: ciclismo con Giro, Tour, Vuelta e tutte le Classiche, tennis con Au-stralian Open, US Open e Roland Garros, basket con Serie A ed Euro-lega, sport invernali con La Coppa del Mondo e Mondiali, motori con 24 Le Mans e Formula E e molto al-tro. Un’offerta straordinaria che ci accompagnerà per tutto l’anno in attesa dei Giochi Olimpici di Tok-yo 2020, che si potranno seguire senza perdere nemmeno un istan-te solo su Eurosport Player. A com-pletare l’offerta OTT anche GolfTv, il servizio che permette di vedere i tornei del PGA Tour e dello Euro-pean Tour, acompagnati dai conte-nuti extra firmati da Tiger Woods e Francesco Molinari.

Laura Carafoli


OGNI MERCOLEDI


P.A. L’Autorità di Bacino del Distretto delle Alpi Orientali ha aggiudicato ad Achab Group il bando per le attività di comunicazione della riqualificazione del tratto terminale del PiaveL’agenzia torinese di cui è Presidente Paolo Silingardi, specializzata in “idee e progetti per la sostenibilità”, ha ottenuto un appalto del valore di 119.000 euro per 24 mesi di durata. È stata l’unica a fare la propostaLa Centrale di Committenza — Provvedi-torato interregionale alle opere pubbliche per il Veneto, Trentino Alto Adige e Friu-li Venezia Giulia per conto dell’Autorità di Bacino del Distretto delle Alpi Orientali, ha aggiudicato ad Achab il bando per “attiva-zione di campagne di informazione e co-municazione finalizzate al coinvolgimento

dei cittadini nel monitoraggio ambienta-le nell’ambito della riqualificazione fluviale del tratto terminale del fiume Piave”. Il va-lore dell’appalto è di 119.350 euro per 24 mesi di durata. L’agenzia di Torino di cui è Presidente Paolo Silingardi, specializzata in “idee e progetti per la sostenibilità”, è stata l’unica a fare una proposta.

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Il quotidiano della comunicazioneanno XXIX 130venerdì 12 luglio 2019 p. 29

W avemaker ha nomina-to Toby Jenner come suo Global Chief Exe-

cutive Officer. Jenner entra a far parte dell’agenzia di GroupM da MediaCom, dove è stato recen-temente Chief Operations Officer a livello mondiale. In precedenza è stato Global Chief Business De-velopment & Marketing Officer di MediaCom, Asia Pacific e Chief Operating Officer e Ceo Australa-sia. In origine è entrato in GroupM come Managing Director di MEC nel Regno Unito. Jenner succede così a Tim Castree, che è stato no-minato Ceo per il Nord America di GroupM a dicembre. Jenner gui-derà gli 8.600 dipendenti di Wave-maker che gestiscono 13 miliar-di di dollari di fatturato (secondo COMvergence) per clienti di 90 paesi. Jenner inizierà il suo nuo-vo ruolo a settembre e riferirà a Kelly Clark, Global Ceo di GroupM. “Toby ha contribuito in modo ec-cezionale alla crescita del nostro gruppo per oltre 15 anni - ha di-

chiarato Clark -. Nei suoi 11 anni in MediaCom, è stato fondamen-tale per la realizzazione di un la-voro innovativo per i clienti, una vena creativa vincente nei circu-iti dei premi a livello regionale e

globale, e una potente perfor-mance di sviluppo del business”. Wavemaker è stata fondata nel 2017 quando WPP ha unito le due agenzie media di GroupM, MEC e Maxus. Da allora la nuo-

va realtà combinata ha investito nel marketing di precisione, nel commercio e nel content mar-keting. L’agenzia sostiene di aver vinto il 67% dei pitch, con più di 300 nuovi clienti aggiunti.

Persone Toby Jenner è stato nominato nuovo Global Chief Executive Officer di Wavemaker

estero

Sarà operativo nel nuovo ruolo a settembre e riferirà a Kelly Clark, Global Ceo di GroupM

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