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Anno XXVIII Lunedì 13/02/2017 N°025

MARKETING E COMUNICAZIONE DIGITALEMILANO, DAL 17 FEBBRAIO 2017 - 29ª EDIZIONEMASTER DI SPECIALIZZAZIONE - 9 week end non consecutivi

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ISSN 2499-1759

PSA, al via una gara internazionale per il mediaIn Italia l’incumbent è OMD. Ristretto il numero di sigle invitate, tra cui Havas Media Group e GroupM [ pagina 11 ]

La Tunisia premia l’adv con il Grand Prix de la Communication e guarda all’ItaliaL’obiettivo insieme all’Ente del Turismo Tunisino è quello di proporre location al mondo della pubblicità

[ pagina 6 ]

IntervIsta a Khaled aouIj, ceo dI Prosdelacom che organIzza Il PremIo

al gruPPo francese aPPartengono I marchI Peugeot, cItroën e ds

XXII Brand IdentIty gP: I vIncItorI dI categorIa del PremIo dI tvn medIa grouP

TODAY DIGITAL da pagina 17

Enav cerca partner per il monitoraggio media

[ pag. 5 ]

Offerte entro il 17 febbraio. L'im-porto massimo a base di gara am-monta a 195 mila euro per la durata di 36 mesi

tv, stamPa, weB e socIal

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pag. 14

Butangas sceglIe gruPPo Icat Per la comunIcazIone socIal

pag. 17

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ADVERTISING TAKES THE STAGESeconda Edizione

FREEENTRANCE

Il meglio della pubblicitàmondiale 2016: gli showcase di tre prestigiosi Award

Due ingressi:9.30 / 11.15

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Venerdì 24 febbraio Registrati su: advtakesthestage.eventbrite.itinfo: grand.prix@tvnmediagroup.it

in collaborazione concon il patrocinio di

Vodafone regala 4 Giga per festeggiare San Valentino. On air lo spot #PowertoKisses

creatIvItà dI team red

Da domenica 12 febbraio è on air il nuovo spot #Po-

wertoKisses di Vodafone. Vodafone festeggia gli inna-morati regalando a tutti i suoi clienti 4 Giga di internet. Per festeggiare San Valentino Vo-dafone, in collaborazione con il Team Red, ha realizzato uno spot dedicato a chi si ama in onda sino al 14 febbraio sulle principali emittenti te-levisive e sul web. Dalla mez-zanotte di lunedì 13 febbraio e per le successive 24 ore, tutti i clienti Vodafone - privati, pro-fessionisti e aziende - potran-no collegarsi gratuitamente

ad internet per rendere an-cora più speciale la giornata di San Valentino. I clienti Vo-dafone potranno utilizzare i 4 Giga in regalo in mobilità, senza consumare quelli della propria offerta, per navigare, ascoltare musica e soprattut-to scambiare gli auguri con le persone più care, utilizzando tutta la potenza della rete 4G Vodafone, che oggi raggiunge oltre il 97% della popolazio-ne in oltre 6.7000 comuni, di cui 1000 in 4G+. Con questa edizione, le giornate di navi-gazione gratuita in occasioni speciali compiono tre anni,

confermando l’impegno di Vodafone nel progetto ‘We CARE’, per consolidare e va-lorizzare il rapporto di fiducia con i clienti, attraverso una serie di azioni concrete ne-gli ambiti della connettività, della trasparenza, del rico-noscimento della fedeltà, e

della accessibilità del servizio. L’iniziativa del 14 febbraio è valida in Italia e si attiva au-tomaticamente su smartpho-ne, tablet e Internet key. Ter-minati i 4 Giga disponibili, i clienti continueranno a navi-gare con la propria offerta, se prevede traffico dati.

Il 14 febbraio internet in regalo per tutti i clienti privati, professionisti e aziende

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Heineken on air per Uefa Champions League con Mediavest|Spark e Publicis Italia

on aIr In tv, suI PrIncIPalI canalI weB e sulle PIattaforme socIal del Brand con aPProccIo moBIle fIrst sul dIgItal

Heineken torna a co-municare il suo lega-

me con Uefa Champions League lanciando in Italia la nuova campagna globa-le, a firma Publicis Italia, di cui affida la pianificazione a Mediavest|Spark. Da ieri è on air nel nostro paese il nuo-vo spot, girato da Guy Ritchie, della campagna di comunica-zione integrata ‘Champion the Match’, già avviata a settembre 2016, che vede come protago-nista José Mourinho, allena-

tore due volte vincitore della Uefa Champions League. At-tiva in questa stagione in oltre 90 Paesi, la campagna video è declinata sulle maggiori emittenti nazionali, sui prin-cipali canali web e sulle piat-taforme social di Heineken con un approccio Mobile First sul digital. La creatività della campagna così come tutta la comunicazione del brand è ge-stita da Publicis Italia. Nel film José Mourinho fa un appello motivante e appassionato a

tutti i tifosi, incitandoli a pre-pararsi ad affrontare la serata di Champions in qualunque parte del mondo si trovino. Così, grazie ad Heineken, pre-pararsi a una serata di Cham-pion diventa un’esperienza en-

tusiasmante e appassionante. In pieno stile Heineken, non manca il finale a sorpresa. La pianificazione integrata, off e online con focus sul mobile, fa di Heineken un brand in grado di cavalcare le nuove opportunità di comunicazio-

ne che il mercato propone. La chiave vincente per avere suc-cesso e differenziarsi. On air con un filmato da 30” e 15” da ieri, la pianificazione, curata da Mediavest|Spark, prosegui-rà fino al 3 giugno.

PrImavera-estate 2017

sound profondi e ritmici, caleidoscopio di stampe e colori easy chic: con la nuova campagna adv ss 2017, Dixie ci offre un biglietto di sola andata per vestire la prossima primavera estate nella 70s-land. dixie, brand made in italy, è da sem-pre attento all’immagi-

ne di una donna autentica e interessata, più che ai trend di stagione, a costruire un appeal

personale in costante evo-luzione che la renda unica. da questi principi ispiratori nasce una collezione che abbraccia lo stile iconico di un’epoca, trasformando il revival vintage chic in look contemporanei che

esprimono tutto il graffiante romanticismo tanto caro al marchio. il tema folk chic è declinato attraverso forme fluide e colori caldi che danno vita a bluse, abiti maxi, pan-taloni palazzo e capispalla dalle forme retrò, il tutto arricchito da stampe floreali, ricami e dettagli preziosi. un gioco di lunghezze e stratificazioni che si basa su volumi ampi e avvolgenti perfetti per vivere una sofisticata quotidianità.

La Donna foLk chic protagonista DeLLa nuova campagna Dixie

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Enav cerca partner per servizi di rassegna stampa e monitoraggio media

le offerte entro Il 17 feBBraIo

di Andrea Crocioni

Enav, la società che gesti-sce il traffico aereo civile

in Italia, ha avviato una proce-dura per l’affidamento dei ser-vizi di rassegna stampa, rice-zione e monitoraggio agenzie, monitoraggio siti web e social network, monitoraggio audio-visivo, analisi dei media e ban-ca dati giornalisti. Le attività, inserite in un unico lotto, pre-vedono un importo massimo

a base di gara che ammonta a 195.000 euro per la durata di 36 mesi. L’ente, sussistendo le condizioni di procedibilità per l’affidamento mediante pro-cedura negoziata sotto soglia, previa consultazione, ove esi-stenti, di almeno cinque ope-ratori economici, individuati sulla base di indagini di mer-

cato, ha pubblicato un avviso di manifestazione di interesse sul sito enav.it sezione Bandi Enav/Servizi-Bandi Aperti per individuare un massimo di 6 operatori economici in possesso dei requisiti mini-mi richiesti, da invitare oltre l’attuale fornitore. Nel caso le manifestazioni di interesse pervenute all’Enav fossero in numero superiore a 6, il cri-terio per determinare gli ope-ratori economici che rientre-

ranno nel numero massimo di invitati, sarà quello dell’orario di arrivo della manifestazio-ne di interesse all’indirizzo Pec. La società si riserva di procedere anche in presenza di una sola manifestazione di interesse. La manifestazione di interesse dovrà essere in-viata, tramite la compilazione dell’apposito modulo, entro e non oltre il 17 febbraio 2017, all’indirizzo: acquisti.epg@pec.enav.it.

dIversI flIght sI susseguIranno fIno a novemBre

dietro exquisa, il marchio dei formaggi fre-schi spalmabili prodotti dal gruppo karwen-del da oltre un secolo, opera una filiera che vale la pena di conoscere. sono più di 700 le aziende agricole associate, oltre 400 milioni i litri di latte fresco prodotti ogni anno su un mercato di 25 paesi. sul piano commerciale, quest’anno il marchio exquisa prevede una strategia di inserimento presso nuove catene, oltre all’allargamento del portafoglio. in termini di comunicazione, il 2017 si apre per

exquisa con la pianificazione di una significa-tiva campagna radio e tv per lanciare il nuovo pay-off ‘vera bontà’, attraverso una selezio-nata copertura mediatica a rotazione fino a novembre, in cui ogni periodo promozionale verrà supportato da spot dedicati ai singoli item. mediaset, rTl, rds e radio 105 sono i canali nazionali a cui è affidata la divulga-zione delle diverse linee di prodotto exquisa, dal biologico al light al ‘senza lattosio’. “obiettivo della campagna è far conoscere

sempre di più il nostro marchio e i nostri prodotti; vogliamo essere sempre più vicini alle persone che ci scelgono ogni giorno - dichiara kurt Borto-lameotti, ad diexquisa italia -. e, così come i pasti rappresentano un momento di pura intimità quotidiana, allo stesso modo entrare nelle case degli italiani attraverso il mezzo radiofonico e televisivo vuole essere un gesto di partecipazione familiare che ispiri fiducia”.

exquisa comunica in tv e in raDio La ‘verà Bontà’

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La Tunisia premia l’adv con il Grand Prix de la Communication 2017 e guarda all’Italia

Il 4 feBBraIo assegnatI 87 PremI tra I 350 lavorI IscrIttI In 8 categorIe. fP7 mccann è l’agenzIa dell’anno

di Valeria Zonca

S i è tenuta lo scorso saba-to 4 febbraio la quarta

edizione del Grand Prix de la Communication 2017, il premio dedicato alla creati-vità tunisina organizzato da Prosdelacom, che ha accolto 750 persone alla serata di gala presso il Mövenpick Resort & Marine Spa Sousse. “Sui 350 lavori iscritti abbiamo pre-miato 87 campagne nelle varie categorie: 9 nell’Affissione, 14 nei Film, 8 nella Radio, 5 nella Stampa, 4 nel Design, 22 Inte-ractive, 13 nel Media Mix e 12

nel Promotion e Activation. 120 sono stati i lavori iscrit-ti nella sezione Interactive: anche nel nostro paese molte energie si stanno catalizzando sui new media”, ha spiegato il ceo di Prosdelacom Khaled Aouij a Today Pubblicità Ita-lia, scelta per rappresentare la stampa italiana insieme ad Advertiser (entrambe testate edite da TVN Media Group) e presente all’evento con il supporto dell’Ente Naziona-le Tunisino per il Turismo. “Sebbene sia la tv il mezzo che raccoglie la maggior parte del budget - ha proseguito il ceo - le

aziende non ‘osano’ sperimen-tare soluzioni nuove, quindi la creatività mantiene un ap-proccio locale con l’utilizzo di dialetti arabi e scene di vita quotidiana. È invece sul digital che le idee hanno ‘carta bian-ca’: bisogna considerare che YouTube e i social erano cen-surati fino al 2011 e ora c’è una vera esplosione. C’è una crea-tività ‘pre 2011’ (anno della ri-voluzione tunisina) e una post. Molti pensano che il settore sia in crisi, secondo me non lo è, quello che sta accadendo è una metamorfosi, regolata an-che dalla evoluzione tecnolo-

gica, che ha ancora molte potenzialità di crescita, anche con l’implementa-zione dell’ecommerce”. Prosdelacom è rappre-sentante in Tunisia di Cannes Lions e Dubai

Lynx, marchi che l’organizza-zione utilizza sul materiale di promozione del premio tuni-sino e aiuta le agenzie creative nell’educazione alla comuni-cazione internazionale. “Nel 2012 ai Cannes Lions, la Tuni-sia è stato il Paese più creativo al mondo in rapporto al nume-ro di abitanti - ha detto Aouij -. La maggior parte dei network internazionali ha scelto Dubai come sede per il Middle East e il Nord Africa. Noi siamo nel mezzo perché ci sentiamo mol-to vicini all’Europa e in par-ticolare all’Italia”. Ulteriore testimonianza del legame che

riguarda i due Paesi è la recen-te visita di stato del presidente della Repubblica Tunisina Béji Caid Essebsi gli scorsi 8 e 9 febbraio per firmare sei accor-di di cooperazione. “Insieme all’Ente del Turismo Tunisino stiamo cercando di diffondere una nuova immagine della na-zione - ha sottolineato Aouij -. E, come stanno facendo paesi come il Messico e il Brasile, proporre delle location per girare film anche pubblicita-ri”. Risulta ancora in corso la gara internazionale indetta dall’Ente Nazionale Tunisino per il Turismo (Office Natio-nal du Tourisme Tunisien) per incaricare una agenzia, o un gruppo d’agenzie, specia-lizzata in comunicazione e/o pubblicità della progettazione e dell’esecuzione delle campa-gne pubblicitarie istituzionali in Europa per il 2017, secondo un budget annuale fissato in anticipo e distribuito sui diver-si mercati (vedi notizia).

FP7 McCann agenzia dell’anno

Nell’edizione 2017, agen-zia dell’anno è stata eletta FP7McCann che ha totaliz-zato un bottino con 20 premi.

Tra le altre sigle pluripremiate Karoui & Karoui, agenzia al 100% tunisina che ha detto ‘no’ a Sir Martin Sorrell di fronte a una proposta di acquisizione da parte di Wpp, con 10 pre-mi, UM con 9, 3SG BBDO con 6, Havas con 5, JWT e KNSD con 4. Tra le aziende inserzio-niste: Ooredoo e Orange con 11 premi, Coca-Cola con 10, Delice Danone e Huawei con 4, ONTT, Agrimed e Nana con 3. La giuria, composta da rap-presentanti delle agenzie, del-le aziende e dei media, è stata presieduta da Nejla Chaar. I partner che hanno sostenu-to il Prosdelacom 2017 sono: Jawhara FM, Jawhara Pub, l’Epi d’Or, l’Affichette, Digt-s, Peaksource e la Banque de l’Habitat. Dopo una pausa di 5 anni perché le prime tre edi-zioni si sono tenute nel 2009, 2010 e 2012, vorremmo che diventasse un appuntamento annuale”, ha anticipato Ouaij. Per la prossima edizione non è ancora stata definita la sede. Un’altra pista che Prosdela-com sta valutando “è quella di fare un’edizione solo digital e alternarla a un premio che comprenda tutte le categorie. L’obiettivo è di mantenere lo stesso numero di iscrizioni”, ha concluso il ceo.

Intervista al ceo di Prosdelacom Khaled Aouij: “Sul digitale le idee che ‘osano’ di più. Insieme all’Ente del Turismo Tunisino stiamo cercando di diffondere una nuova immagine della nazione e proporre delle location per girare film anche pubblicitari”

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Arsenale23 mette in moto le cheerleaders per Intralot

camPagna Integrata Per Il Brand dI scommesse sPortIve

“O gni volta che giochi con Intralot c’è tutta

la nostra squadra che fa il tifo con te”: questo è l’incipit della voce narrante dello spot e il concept della nuova campagna di comunicazione Intralot pensata e prodotta da Arse-nale23, la factory creativa che assiste il brand dal 2015. ‘La nostra passione non si fer-ma mai’ recita il claim degli annunci stampa ispirati dalla stessa vitalità del 30” tv che ha per protagoniste un gruppo di i cheerleaders. La campa-gna del brand di scommesse sportive debutta domani in tv, su Sky e Mediaset Premium. Con la coreografia firmata dal fenomeno emergente Laccio,

lo stesso direttore artistico del programma Dance Dance Dance in onda su FoxLife, il cheerleading (disciplina a cui è stato recentemente ricono-sciuto lo status di sport) diven-ta una metafora dell'energia con cui Intralot è sempre al fianco dell'utente in ogni sfida sportiva e su qualunque cam-po. La voce narrante è quella di Riccardo Niseem Onora-to, doppiatore tra gli altri di Jude Law e Mark Wahlberg. La nuova campagna intende promuovere la nuova app mo-bile Intralot e trasmettere tut-ta la passione con cui il gruppo leader nel betting sportivo lavora ogni giorno e assiste gli utenti con la qualità della sua

offerta. E soprattutto vuole distinguere il brand dal main-stream della comunicazione di settore. Al fianco di Simo-na Scravaglieri, marketing manager di Intralot, la squa-dra di Arsenale23, dedicata al progetto, vede la direzione creativa esecutiva di Anto-nio Maccario, la produzione esecutiva di Ernesto Faraco, con la regia di Luca Baldanza, l'art direction di Francesco Calendini e Gabriele Gallo, il copywriting di Paolo di Maio,

e un team di artist 3d, tra cui Giorgio Capaci, e il post-production manager Michele Giuliani. Tutta la produzione e la postproduzione dello spot sono state realizzate, nel pie-no rispetto dello spirito della factory, da Arsenale23. Le foto per lo sviluppo print e digital sono state eseguite da Daniele Fiore. La colonna sonora del-lo spot è opera del musicista Stefano Scarfone. La piani-ficazione prevede tv, internet, radio, stampa e btl.

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Con Unieuro a San Valentino è amore al primo acquisto

PromozIonI

Unieuro lancia ‘È’ amo-re al primo acquisto’, la

promozione dedicata all’amore per la tecnologia. In tutti i punti vendita aderenti all’iniziativa ogni 100 euro di spesa, i clienti riceveranno in regalo un buono

sconto da 20 euro spendibile - senza limiti di acquisto - tra l'1 e il 23 marzo. La promozione sarà valida su tutti gli acqui-sti effettuati, dando quindi la massima scelta ai clienti. Molti sono gli spunti offerti dal volan-

tino Unieuro, ricco di fantasti-che occasioni: sconti imperdi-bili su televisori, smartphone, frigoriferi, ma anche su piccoli elettrodomestici come aspira-polvere, asciugacapelli e forni a microonde. La campagna sarà

supportata da una pianifica-zione pubblicitaria on air sulle principali emittenti televisive e radiofoniche nazionali. La creatività è di Red Cell, men-tre la pianificazione è di Media Italia.

iF Design Award, Nascent Design premiata con BorasoPremI

Un nuovo riconoscimento internazionale è stato

assegnato a Nascent Design, la design agency milanese spe-cializzata in attività di brand innovation. Ogni anno, iF In-ternational Forum Design GmbH organizza uno dei concorsi di design più celebri e apprezzati al mondo: l'iF

Design Award. Riconosciuto come simbolo di eccellenza del

design in tutto il mondo, l'iF Design Award accoglie ogni anno oltre 5.000 candidature da 70 paesi. Nascent Design si è aggiundicata un premio nella categoria ‘Corporate Identity/Branding’ con il progetto di rebranding sviluppato per Bo-raso, azienda italiana che ope-

ra nel settore del digital mar-keting. Il progetto della nuova brand identity nasce proprio con l’intento di esaltare lo spi-rito evolutivo e dinamico della società, attraverso un’imma-gine decisamente più in linea con il nuovo posizionamento dell’azienda.

vIdeo PromozIonalI e Product Placement

sono paola cortellesi e antonio albanese i protagonisti della nuova pellicola di riccardo milani co-prodotta da Wildsi-de e medusa film (anche distributore). Nei cinema a san valentino, Mamma o papà? racconta le vicende di una coppia di genitori che affrontano la separazione in maniera decisamente inusuale e irriverente. Con video realizzati ad hoc, un’attività di comunicazione social, digital pr, media partner e product placement, qmi affianca il lancio del film con una comunica-zione davvero speciale iniziata a fine 2016 approfittando del periodo natalizio. sono state infatti proprio le feste di Natale e Capodanno l’occasione per mettere in onda una serie di video promozionali contenenti i particolari consigli e gli auguri della coppia di genitori più scorretti del 2017. in particolare i video di Natale sono stati veicolati con subito.it che ha lanciato la campagna di promozione su facebook. "l’obiettivo di questi genitori che nessun figlio vorrebbe? fare un regalo talmente brutto da indurre i figli a passare le feste con l’altro genitore. il coinvolgimento del pubblico si sviluppa anche grazie a questo tipo di comunicazione virale, ancora prima dell’uscita del film creando curiosità e aspettativa”, commenta giovanni cova, presidente di Qmi.

qmi comunica iL Lancio DeL fiLm 'mamma o papà?'

camPagna dI comunIcazIone socIale In tv e radIo

l’impegno in favore dei bambini con autismo e delle loro famiglie non può e non deve fermarsi: bisogna creare nuove opportunità di risposta ai bisogni, offrire programmi di intervento qualificati al maggior numero possibile di bambini, dare sostegno concreto ai genitori. Questo è l’obiettivo della campagna ‘mio piccolo princi-pe, non sarai più solo!’ di fondazione renato piatti onlus, a cui si può contribuire con un sms o con una chiamata da rete fissa al 45524 dal 10 al 27 febbraio 2017. il bambino che nel visual della campagna guarda il cielo stellato è un piccolo con autismo, che proprio come un piccolo principe attende un segnale, un evento che possa cambiare il corso della sua vita. a impersonarlo è paolo, ex ospite del centro per l’autismo di milano. per paolo, come per gran parte dei bambini con autismo, il mondo è strano, difficile da comprendere. e allora lo sguardo rivolto al cielo è una metafora: il nostro paolo attende un accadimento che possa dare una svolta alla sua esistenza, un gesto che possa aiutarlo a sollevarsi al di sopra delle sue difficoltà. Quel gesto è ciò che fondazione piatti fa ogni volta che accoglie un bimbo in un suo centro. per la campa-gna ‘mio piccolo principe, non sarai più solo!’ sono stati realizzati uno spot radio e uno spot video che saranno veicolati nelle tv nazionali e locali e in numerose emittenti radiofoniche.

fonDazione renato piatti onLus on air con ‘mio piccoLo principe, non sarai più soLo!’

http://milanomarathon.it/it/maratona/

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Creatività & Multimedia

PSA, al via una gara internazionale per il mediaI marchI Peugeot, cItroën e ds sono gestItI In ItalIa da omg

PSA, gruppo industriale francese di automotive

cui appartengono i marchi automobilistici Peugeot, Citroën e DS, ha indetto una gara per la ricerca di un partner media a cui affidare l’incarico del planning e del buying. L’azienda, contattata da Today Pubblicità Italia, ha confermato la partenza della consultazione internazionale

ma non ha fornito altri detta-gli. Nel nostro paese il budget è gestito da Omnicom Media Group (prima da Phd e poi da Omd dopo l’acquisizione del budget di Volkswagen Group

da parte di Phd), network che dovrebbe essere stato invitato, insieme a uno stretto numero di sigle, tra cui Havas Me-dia Group, che già gestisce il cliente in Francia, Germania, Benelux e Spagna, e da una sigla di GroupM. È quindi ipotizzabile che la gara po-trebbe servire strategicamen-te ad allineare l’incarico alla società guidata da Vincent

Bolloré nei Paesi dove ancora non lo gestisce. La creatività di Peugeot e Citroën in Italia è curata da Havas Worldwi-de Milan (mentre DS è cura-to da Publicis La Maison). Il Gruppo PSA è il terzo top spender pubblicitario in Ita-lia del settore automobilistico dopo VW e FCA, con una spe-sa che si aggira sui 60 milioni di euro.

My Eatness su stampa con DispenserIl nuovo Brand dI ProdottI nutraceutIcI

È firmata dall’agenzia Dispenser la comuni-

cazione del nuovo brand di alimentazione nutraceutica My Eatness: immagine atl, brand & corporate identity, packaging design e campagna adv. La campagna stampa è stata pianificata sulle princi-pali riviste food, benessere e sulle testate specializzate. La creatività è a cura di Franco Radoccia, account Rosanna Del Negro, pianificazione a cura del cliente. My Eatness è un nuovo brand, un giova-ne progetto imprenditoriale che propone prodotti nutra-

ceutici: alimenti di uso quo-tidiano con chiari e certifi-cati benefici per la salute dei consumatori e un gusto uni-co. Il concept del progetto di comunicazione, a cura dell’a-genzia Dispenser, è di ispi-razione contemporanea così come la disciplina che rap-presenta, la nutraceutica, che è alla base della filosofia del brand. Nel pack il colore arancio e la dominante pre-senza di bianco trasmettono il senso di purezza dei pro-dotti My Eatness, preparati con materie prime di altissi-ma qualità e processi di lavo-

razione e conservazione volti alla preservazione di un alto contenuto di principi nutriti-vi. I prodotti in vetro sono eti-chettati con il proprio logoti-po e conservati in sacchetti di carta con cucitura in cotone che presenta semplicemente

la referenza contenuta all'in-terno. Un visual volutamente minimalista, teso a mostra-re e al contempo a celare il prodotto per proteggerlo. Il soggetto della campagna adv trasmette gli stessi valori di purezza e genuinità. In que-

sta fase di lancio, la creati-vità di tipo istituzionale è volta all’affermazione e alla riconoscibilità del marchio. Protagonisti i prodotti e il relativo pack, esplicitamen-te dichiarata dall’headline e dal body copy la promessa del brand: un’alimentazione sana a scopo preventivo.

creatIvItà a cura dI Betc

dopo la rinuncia di roma all’organizzazione dei Giochi olimpici del 2024, sono oramai solamente tre le città che figurano come can-didate ad ospitare la rassegna a cinque cer-chi: parigi, los angeles e Budapest. e proprio la capitale francese sembra essere la favorita, a partire dalla ricorrenza del centenario dai Giochi di parigi 1924. la capitale france-se ha sottolineato la propria candidatura olimpica sotto il segno della condivisione e dell’internazionalità, lanciando la campagna

‘made for sharing’ per le olimpiadi 2024. attraverso uno spot creato da Betc paris, la città delle luci condivide così la voglia di ospitare l'evento sportivo. la colonna sonora dello spot è ‘i love You’ dell’artista francese Woodkid. per BeTC paris hanno lavorato l'executive creative director remi Babinet, il creative di-rector Jerome galinha, l'art director Ludovic Labayrade e il copywriter antoine Lenoble. la cdp è rita films.

paris Lancia La campagna ‘maDe for sharing’ per Le oLimpaiDi 2024

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Media & Multimedia

Su Paramount Channel arriva Modern FamilyserIe tv

Paramount Channel presenta la serie Modern

Family, che andrà in onda con un doppio episodio tutti i giorni alle ore 20.10 a par-tire da oggi. Serie campione d’ascolti e vincitrice di nume-rosissimi premi e rico-noscimenti, Modern Fa-mily mostra e racconta con la leggerezza di una commedia ma senza ba-nalizzazioni, quella che è la realtà delle famiglie occidentali contempo-ranee. Lo fa attraverso le vicende di tre fami-

glie, legate tra loro dai vincoli di parentela che intercorrono tra Jay, Claire e Mitchell. At-traverso le vicende dei molti protagonisti, tra una risata e l’altra, vengono affrontate di volta in volta tematiche an-

che delicate. Molto diverse fra loro le tre famiglie com-plessivamente però formano una unica grande famiglia allargata che racchiude al suo interno una eterogenei-tà di situazioni e personaggi

che la rendono irri-mediabilmente rea-listica e comica allo stesso tempo. Ideata e prodotta da Chri-stopher Lloyd e Ste-ven Levitan, Modern Family è campione di ascolti e riconosci-menti. Nel corso degli

anni ha vinto ben 22 Emmy Awards in varie categorie: è stata, fra l’altro, premiata come miglior serie commedia per cinque anni consecutivi, record tuttora imbattuto. Ha inoltre ottenuto un Golden Globe e altri riconoscimenti tra i più prestigiosi nel mon-do del piccolo schermo come il Directors Guild of Ameri-ca Awards, lo Screen Actors Guild Awards, il Writers Guild of America Awards, il Critics' Choice Television Awards e il Television Critics Association Awards.

Su Eurosport sbarca il pentathlon moderno dopo l’accordo con UIPM

Il canale rafforza Il PortfolIo dI sPort olImPIcI

Eurosport è sempre di più ‘casa dei Giochi

Olimpici’: nel 2017 tutte le principali competizioni in-ternazionali del Pentathlon moderno saranno su Euro-sport. L’accordo con la UIPM - Unione Internazionale Pentathlon Moderno inclu-de i più importanti appunta-

menti come le finali di Coppa del Mondo, a giugno in Litua-nia, e i Campionati Mondiali, in Egitto ad agosto, dove sa-ranno protagonisti le stelle Alexander Lesun e Chloe Esposito, campioni Olimpici in carica. “Il pentathlon mo-derno è uno degli sport tradi-zionali e più impegnativi del

programma Olimpico Estivo. Eurosport dedica già oltre metà della sua program-mazione agli sport a cinque cerchi e questo accordo raf-forza sempre più il nostro portfolio in vista del nostro viaggio verso Tokyo 2020”, ha affermato Peter Hutton, ceo di Eurosport. Introdotto

nel programma delle Olim-piadi Estive ai Giochi di Stoc-colma del 1912, il pentathlon moderno comprende cinque discipline - scherma, nuoto, equitazione, e laser-run (cor-sa e tiro a segno) - tutte di-sputate in un singolo giorno.

In occasIone dell’emPloyee forum del Broadcaster

“la disney mi segue”: così ha esordito fabio rovazzi, rivelazione del 2016 e youtuber star dei giovanissimi italiani con oltre un milione di fan e 118.251.603 visualizzazioni del suo

tormentone ‘andiamo a comandare’. “Quan-do ero bambino mi faceva divertire con i suoi cartoni animati e, ora che adoro star Wars, hanno acquisito la lucasfilm e fanno film a tema star Wars... il massimo!”. Nella giornata di mercoledì 8 febbraio, rovazzi ha così dato il via a uno dei più simpatici e interessanti employee forum, il momento di confronto dedicato a tutti i dipendenti di Disney italia, snocciolando una serie di battute e gag una più divertente dell’altra. prima fra tutte l’auto-proclamazione ad amministratore delegato

della disney per un giorno, al posto di Daniel frigo al quale ha poi “restituito il manda-to” a fine giornata. e proprio frigo, il vero amministratore delegato di disney italia, ha sottolineato: “È più che mai importante saper parlare e raggiungere i nativi digitali. Grazie a tutti i marchi disney riconosciuti come maker studios, divisione guidata in italia da Georgia Giannattasio, siamo concentrati sul-la creazione di contenuti multimediali ad alto tasso di viralità, che arrivano direttamente al cuore di questo target”.

faBio rovazzi, aD per un giorno Di Disney itaLia

http://www.savemobile.it/

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Anno XXVIII Lunedì 13/02/2017 N°025

Melaverde diventa un magazine in edicola dal 18 febbraio

dall’omonImo Programma tv In onda su canale 5 condotto da edoardo rastellI ed ellen hIddIng

Un nuovo progetto sta per arrivare in edicola:

Melaverde, il programma te-levisivo ideato da Giacomo Tiraboschi, diventa un ma-gazine mensile e dal 18 feb-braio sarà in tutte le edicole italiane. Gli aspetti commer-ciali sono stati affidati a Sport Network, concessionaria guidata da Aldo Reali, che con questo mezzo accresce il proprio portafoglio e procede nel percorso di allargamento dei settori di riferimento. Una rivista di oltre 100 pagine, in edicola ogni mese a un prezzo di 2,90 euro. Melaverde Me-gazine è edito da Fivestore - Media4Commerce S.p.A. in coedizione con Conti Edi-tore dell’editore Roberto Amodei. Come il seguitissimo

appuntamento della dome-nica mattina di Canale 5, il magazine parlerà dei prodotti di eccellenza del nostro ter-ritorio e la loro trasposizione sulla tavola con le ricette ab-binate a una parte di turismo enogastronomico. Il magazine nasce quindi con la medesima linea editoriale del program-ma televisivo con in aggiun-ta tutta una sezione pratica di turismo e di ricette con i prodotti di eccellenza. Molto spazio viene dato ai produt-tori, ma anche a chef, cuochi, negozi, trattorie, ristoranti, boutique hotel e alberghi che fanno della tradizione e del-la qualità un punto di forza. L’impostazione del magazine si basa sulla valorizzazione dei prodotti dell'eccellenza della

nostra terra e mare. Partendo da questi prodotti ogni mese, il periodico andrà ad eviden-ziare le eccellenze con una costante attenzione e distri-buzione delle scelte da Nord a Sud della penisola. Così strut-turato la rivista rispetta la li-nea editoriale del programma e soddisfa anche le esigenze dei lettori, persone con la passione della cucina e della buona tavola. Il direttore re-sponsabile di Melaverde Ma-gazine è Andrea Delogu, vice direttore generale della dire-zione Informazione Mediaset, mentre la direzione editoriale della rivista è a cura di Andrea Brambilla, direttore editoria-le operativo di Conti Editore. Sul magazine Melaverde non potevano mancare i due volti

televisivi della trasmissione, il giornalista Edoardo Raspelli e la conduttrice Ellen Hidding. Il piano media a supporto del lancio del magazine pre-vede un’importante campa-gna stampa e digital su siti in target, redazionali a ridosso dell’uscita in edicola sui quoti-diani del gruppo Amodei, una campagna social strategica, la contaminazione del program-ma tv con spot e snipe e una campagna radiofonica. I ma-teriali adv sono stati realizzati dall'agenzia Ninetynine.

Il mensile edito da Fivestore - Media4Commerce in coedizione con Conti Editore; la concessionaria pubblicitaria è Sport Network

da domanI In edIcola la PrIma stagIone

Con Tv Sorrisi e Canzoni e Donna Moderna, da domani, arriva in edicola la serie campione di ascolti di rai1 I bastardi di Pizzofalcone, sei dvd che raccolgono tutti gli episodi della prima stagione diretta da carlo carlei con alessandro gassmann e carolina crescentini. la serie, che ruota attorno alla figura dell’ispettore lojacono e di un gruppo di agenti di un commis-

sariato del centro di Napoli, è ispirata ai romanzi scritti da maurizio de giovanni, editi da einaudi stile Libero. la col-lezione sarà in edicola per la pri-ma volta in allegato a Tv Sorrisi e Canzoni e Donna Moderna da domani, in 6 uscite a cadenza settimanale al prezzo di 9,90 euro ciascuna, rivista esclusa.

con tv sorrisi e canzoni e Donna moDerna ‘i BastarDi Di pizzofaLcone’ in DvD

Simonetti Studio comunica i 150 anni de La Stampa

mostre, eventI, ProdottI edItorIalI Per celeBrare un'ePoca

Per i 150 anni de La Stam-pa (vedi notizia) Simo-

netti Studio ha progettato e realizzato tutti i materiali di comunicazione. Il logo dei 150 anni e tutta l’immagine coor-dinata, il titolo della mostra ‘La Stampa fotografa un’e-poca’, la visual identity degli eventi, del merchandising e del volume di Valerio Ca-stronovo dedicato a La Stam-pa e una campagna stampa e radio per pubblicizzare lo spe-ciale più ‘speciale’ di sempre.

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Editore TVN S.r.l.

Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

Direttore ResponsabileSerena Adriana Poerio

serena.poerio@tvnmediagroup.it

Direttore EditorialeMonica Bozzellini

monica.bozzellini@tvnmediagroup.it

Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni

andrea.crocioni@tvnmediagroup.it

RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/

Valeria Zoncacomunicati@tvnmediagroup.it

Art DirectorLorenzo Previati

lorenzo.previati@tvnmediagroup.it

GraficaChiara Moffa

chiara.moffa@tvnmediagroup.itPaolo Ottavian

paolo.ottavian@tvnmediagroup.itSamantha Santoni

samantha.santoni@tvnmediagroup.it

Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo

mariastella.gallo@tvnmediagroup.it

Responsabile MarketingMaria Grazia Drago

mariagrazia.drago@tvnmediagroup.it

Responsabile Vendite PubblicitàRoberto Folcarelli

roberto.folcarelli@tvnmediagroup.it

Account ManagerLuisa Mandelli

luisa.mandelli@tvnmediagroup.itGabriella Penati

gabriella.penati@tvnmediagroup.it

Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda

chiara.osnagogadda@tvnmediagroup.it

Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta

traffico@tvnmediagroup.it

Inserzioni per il recruitingrecruiting@tvnmediagroup.it

Ufficio Abbonamentiabbonamenti@tvnmediagroup.it

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IGPDecaux e Warner Bros, lenticular per Resident Evil

PIano medIa svIluPPato da omd

Warner Bros lancia l’ultimo capitolo della

saga Resident Evil - The final chapter con due pannelli len-ticolari di grande formato e attrattivi che saranno esposti alla stazione di Cadorna nella

metro di Milano e di Termini nella metro A di Roma fino al prossimo 20 febbraio. IGPDe-caux Creative Solutions, con il piano media svilup-pato da OMD, ha realizzato questi grandi pannelli di 300

x 140 che rendono, grazie a una stampa particolare com-posta da lenti che a seconda dell’angolazione dello sguar-do mostrano un’immagine e nascondono l’altra, un effetto di movimento e un’articola-zione del messaggio su un’u-nica faccia pubblicitaria. Una soluzione che si addice par-ticolarmente al lancio di un action movie come questo in cui è proprio la protagonista Milla Jovovich, armata e pron-ta all’azione, a comparire e a scomparire dalla faccia pub-blicitaria a seconda della posi-zione in cui si trova il passante, con un sicuro effetto sorpresa.

una camPagna adv su affIssIonI, stamPa, radIo e weB

Questa sera su fox (canale 112 di sky) arriva in italia Legion, la prima serie tv ispirata all’uni-verso degli X-men della marvel. Creata dallo sceneggiatore noah hawley (il suo Fargo ha vinto l'emmy), la nuova serie in 8 episodi catapulta lo spettatore nel complesso mondo emotivo di un ragazzo recluso da anni in un ospedale psichiatrico. in realtà, le voci che il protagonista david Haller (dan stevens) sente non sono l’effetto di una schizofrenia incurabile: lui è il figlio del leader degli X-men, Charles Xavier, ed è un mutante dai poteri incontrollabili. il protagonista di Legion è dan stevens noto per Downton Abbey e prossimo protagonista di Bestia nel live action de La Bella e la Bestia (nelle sale a marzo). fra i creatori, oltre alla firma di Hawley, quella di Bryan singer (Dr. House, X-Men 2, I soliti sospetti). al lancio della serie fox ha dedicato una campagna stampa declinata sui principali periodici e quotidiani nazionali. sono inoltre pre-visti spot sulle principali emittenti radiofoniche e promo televisivi in onda sui canali del gruppo fox e sulla piattaforma sky. la parte più importante

della campagna sono le mega affissioni su roma e milano. i poster di legion spiccano con grande impatto nei punti strategici e di maggiore visibilità delle due città, utilizzando sia i formati digitali che le maxi

installazioni. a completare la comunicazione integrata, grande l’investimento online con un sito dedicato a Legion all’interno di mondofox, il portale del gruppo diventato ormai un punto di riferimento per tutti gli appassionati italiani di tv e cinema. Con contenuti esclusivi e interviste alle star di Hollywood, il portale copre tutte le news del mondo dello spettacolo internazionale, rag-giungendo 2 milioni e mezzo di utenti unici e 15 milioni di pagine viste al mese. all’interno del mi-nisito dedicato a Legion (mondofox.it/legion) un social game per scoprire quali superpoteri sono nascosti nella nostra mente, interviste ai protago-nisti della serie, recensioni dei fumetti e un video in vr a 360°. la campagna digital prevede anche una pianificazione media in facebook advertising e Google display. sarà inoltre possibile twittare in diretta con l’hashtag #Legion.

Legion, La serie tv sugLi x-men, Da stasera su fox

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People

fabrizio ioli è stato promosso senior vice president Home Entertainment & Con-sumer Products, Warner Bros. enter-tainment italia e continuerà a riportare a Barbara Salabè, President & Managing Director. Ioli è promosso come riconosci-mento del suo notevole contributo al succes-so dell'azienda in Italia, che include il rilancio dell’Home Vi-deo, la crescita a doppia cifra del Digitale e il consolidamento del business dei Games. Ioli è entrato a far parte di Warner Bros. nel 2013 come Vice President Sales & Retail, nel 2015 ha aggiunto la distribuzione Digitale tra le sue responsabilità. Proviene da Microsoft dove ha trascorso 15 anni costruendo la sua carriera da Account Manager a Sales Director.

aurelio masoli entra a far parte di mad-vertise. Masoli avrà la responsabilità di coordinare il team Sales/Account e di supportare l’offerta di prodotti di mobi-le advertising premium e performance, concentrandosi su centri media e clienti diretti. Dopo un’esperienza come Respon-sabile di un gruppo di agenti diretti nell’agenzia A. Manzoni & Co., nel 1992 approda a Il Sole 24 Ore come Sales Ac-count Manager. Nel 2006 entra in Class, dove si occupa della gestione della rete agenti nazionale per la vendita del prodotto ‘servizi speciali’; un anno dopo ricopre il ruolo di Sales Account in Pixel Advertising. Dopo il ritorno a Il Sole 24 Ore in qualità di Web specialist, lavora per un anno come Key Account Manager in Populis e dal 2015 come Re-sponsabile Commerciale in 4Action Media.

ettore Jovane è stato nominato Responsa-bile della business unit Air Conditioning di Samsung electronics italia a diretto riporto di Daniele Grassi, vp Consumer Electronics. Jovane gestirà due team di lavoro, il primo dedicato al business dell’a-rea professionale e dell’area consumer, guida-to interamente dallo stesso Jovane, e il secondo dedicato allo sviluppo dei sistemi DVM guidato da Diego Ciocca, nominato Presales & Technical Support Manager.

Il Consiglio Direttivo di ania ha nominato klaus-peter roehler, ceo di Allianz spa, vicepresidente di ANIA in sostituzione di Anthony Bradshaw. Roehler affian-cherà Maria Bianca Farina, presidente di ANIA, insieme a Philippe Donnet, ceo di Generali e Giovanni Di Benedetto, presiden-te di ITAS. Nel corso della stessa seduta è entrato a far parte del Comitato Esecutivo Patrick Cohen, ad di AXA Italia.

f5 networks ha nominato françois Locoh-Donou èpresidente e ceo della società e membro del Board of Directors. Locoh-Donou succede a John McAdam, che rimarrà nel Board of Directors fino al 3 aprile. McAdam è entrato in F5 nel 2000 e lascia un’azienda da 2 miliardi di dollari di fat-turato. Locoh-Donou è anche nell’advisory board di Jhpiego, un'organizzazione non-profit globale della filiale della Johns Hopkins University dedicata a fornire assistenza sanitaria alle donne e alle loro famiglie nei Paesi in via di sviluppo.

emanuele vitale entra a far parte del gruppo soft strategy, come direttore del Mercato Energy & utilities. Vitale ha sviluppato nell’arco di 15 anni la sua car-riera in Accenture Consulting nelle aree Customer Experience, Customer Service e CRM. Dal 2014 ha ricoperto il ruolo di Di-rettore dell’area Innovazione ICT e Marketing all'interno del Gruppo Nethex.

sopra steria, azienda europea della tra-sformazione digitale, annuncia la nomina di stefania pompili a Direttore Generale della filiale italiana, con una presenza si-gnificativa su territorio grazie a quattro sedi - a Milano, Collecchio, Roma e Pa-dova - e oltre 800 dipendenti. Pompili sarà responsabile dello sviluppo di tutte le attività operative e progettuali di Sopra Group Italia, con l’obiettivo di affian-care al meglio i clienti nell’innovazione dei processi e nel miglioramento delle performance.

giuliano Benaglio è il nuovo Responsabi-le Marketing & Comunicazione di bwin italia e lavorerà a stretto contatto con moreno marasco, Country Lead e nuo-vo membro del Board of Directors. Una carriera dedicata esclusivamente al Mar-Com e allo sviluppo di prodotto, sin dal lonta-no 2004, che ha visto impegnato Benaglio nel lancio in Ita-lia del sito Expekt.com, fino a dirigere la strategia marketing e di comunicazione per l’Italia di Betfair; di recente è stato protagonista del lancio in Italia di Gazzabet, bookmaker de La Gazzetta dello Sport, e di CasinoPlanet.

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Un piccolo principe aspetta un piccolo messaggio.Il tuo.

www.fondazionepiatti.it #miopiccoloprincipe

In Fondazione Piatti ci prendiamo cura delle persone con autismo. Soprattutto bambini. Li aiutiamo uno per uno, giorno per giorno, per dare a loro e alle loro famiglie una vita migliore e non lasciarli solie senza speranza. Ognuno di loro èun piccolo principe che ha bisogno anche del tuo aiuto.

Aiuta i bambini con autismo.Dona ora al numero

45524 dal 10 al 27 febbraio

pag 23

Nasce dall’esigenza di co-ordinare la comunicazio-ne interna ed esterna, la strategia digitale che l’a-genzia di comunicazione

e marketing gruppo icat ha sviluppato per Butan-gas, un’icona italiana che dal 1948 è sinonimo di servizi per l’energia. Fulcro dell’attività sarà Linkedin, scelto come piattaforma ideale per creare una forte identità digitale e dialoga-re sia con tutta la rete di dipendenti e collaboratori sia con il mercato. “Oggi ButanGas - com-menta giovanni Distefa-no, direttore commerciale di ButanGas - è un’azienda molto attenta alle nuove dinamiche di comunica-zione introdotte dai social

network. Vogliamo presi-diare questi territori digi-tali e farlo con una brand identity chiara, attraverso la quale traspaiano i valo-ri che da 70 anni sono un patrimonio aziendale for-te e riconosciuto sul mer-cato”. Un’ampia e stratifi-

cata analisi di marketing è stata il primo passo per lo sviluppo di una strategia che ha definito il posizio-namento narrativo, il tono di voce e le iniziative digi-tali che animeranno, dalla primavera 2017, il canale LinkedIn dell’azienda.

LINkEDIN SARà fULCRo DELL’ATTIVITà, CoME PIATTAfoRMA IDEALE PER CREARE UNA foRTE IDENTITà DIGITALE

Butangas scegLie gruppo icat per La comunicazione sociaL

WEb AGENCy EDIToRIA DIGITALE NUoVA NoRMA ENTRo IL 2017

young DigitaLs raDDoppia iL fatturato neL 2016

netaDDiction, neL 2016 chiusura oLtre i 10 miLioni

ue suL copyright, a rischio i piccoLi eDitori DigitaLi

Per l’agenzia di Polico, Ghedin e Pez-zano un team sempre più internazio-nale, nuovi clienti e nuovi mercati

Il gruppo che produce contenuti per il web compie 18 anni. Trend positivo per i primi mesi del 2017

Nuove regole per il mercato euro-peo su e-commerce, diritto d’autore e responsabilità di provider

pag 21pag 18

giovanni distefano

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PER L’AGENzIA DI PoLICo, GhEDIN E PEzzANo UN TEAM SEMPRE PIù INTERNAzIoNALE, NUoVI MERCATI E NUoVI CLIENTI

young DigitaLs raDDoppia iL fatturato neL 2016 con 2,9 miLioni Di euro

Cresce young Digitals: l’a-genzia di michele polico, marco pezzano e guido ghedin chiude il 2016 con 2,9 milioni di euro di fattu-rato, raddoppiando il dato rispetto all’anno precedente. Uno sviluppo legato a due caratteristiche che distin-guono Young Digitals nel mercato delle agenzie digita-li: il forte accento sulla pro-duzione creativa e la capa-cità di declinare campagne di comunicazione su scala globale, tenendo saldamente le redini strategiche e cre-ative in Italia. Merito di un team composto da 50 pro-fessionisti provenienti da 12 nazionalità e 4 diversi con-tinenti (Europa, Nord Ame-rica, Asia e Africa). In parti-colare nei settori del gioiello, del fashion, dell'alta gamma,

del design e del food, brand e aziende di respiro internazio-nale si affidano a Young Digi-tals per comunicare a livello globale i propri valori, lo stile e i tratti distintivi del proprio business. “Affianchiamo i nostri clienti in Cina, Medio Oriente, Nord America, Rus-sia ed Europa, ora anche in Giappone - afferma Miche-le Polico -. Il timone rimane però in Italia, dove curiamo ogni singolo aspetto delle nostre campagne di comu-nicazione: dalla produzione dei contenuti alle campagne media. Solo così, infatti, è possibile costruire campa-gne di alta qualità, coerenti, riconoscibili e quindi efficaci in tutti i Paesi in cui vengono sviluppate”. Già a partire dal 2017, l’agenzia ha conferma-to praticamente tutti gli in-

carichi degli anni precedenti e registrato nuove acquisi-zioni. Tanti i clienti consoli-dati: Police, Stroili, Roberto Coin, Credit Agricole, Tuborg e Matilde Vicenzi, solo per fare qualche esempio. Tra i “nuovi arrivi” Arper, The Spa-ce Cinema e Luxardo. “Stia-mo assistendo a una muta-zione dei social network, che si stanno trasformando in un vero e proprio tool aziendale per raggiungere obiettivi di business - continua Guido Ghedin -. Se fino a poco tem-po fa Facebook, Instagram e LinkedIn erano considerati strumenti di brand aware-ness, oggi diventano leve strategiche per supportare le vendite, controllare la rete distributiva, dialogare con potenziali clienti. Il numero del fan non conta quasi più,

ciò che conta è la profondità e la qualità delle relazioni che si riescono a instaurare con ognuno di loro. Questo fa la differenza”. “Continuiamo a crescere ma vogliamo man-tenere la nostra vocazione di boutique agency e insistere sull'approccio di mediazione culturale - conclude Marco Pezzano -. Per questo am-plieremo il nostro team con talenti senior, in una conti-nua integrazione di culture e competenze che sappiano vincere le sfide internazionali dei nostri clienti”.

guido ghedin, michele Polico e marco Pezzano

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MINA LEfEVRE, VICE PRESIDENTE ESECUTIVo DI MTV, INGAGGIATA DA fb PER Lo SVILUPPo DEI CoNTENUTI

faceBook: in arrivo nuovi aggiornamenti per La piattaforma auDience netWork

Il social network ha annun-ciato nuovi strumenti messi a disposizione per gli inser-zionisti, pensati per offrire una maggiore trasparenza e una più ampia scelta nel-le opzioni di acquisto per l’advertising. facebook an-nuncia alcuni aggiornamenti volti ad incrementare la tra-

sparenza nei confronti degli inserzionisti e offrire una più ampia scelta nelle opzioni di acquisto per gli annunci vi-deo su Facebook, Instagram e all’interno della piattafor-ma Audience Network. Nei prossimi mesi Facebook for-nirà agli inserzionisti mag-giori dati relativi ai livelli di

impression ottenibili. “Face-book - si legge in una nota - si sta impegnando per otte-nere una verifica con il Me-dia Rating Council (MRC)”. Entro la fine dell'anno, Face-book fornirà agli inserzionisti tre nuove opzioni di acquisto per gli annunci video su Fa-cebook, Instagram e Audien-ce Network. La prima opzio-ne ‘Completed-view buying’ permetterà agli inserzionisti di pagare solo per gli annunci video che sono stati visti nel-la loro interezza, di qualsiasi durata e fino a 10 secondi. La seconda opzione ‘New two-second buying option’ sarà compatibile con lo standard video MRC, in cui almeno il 50% dei pixel di un annuncio sarà in-view per due o più secondi consecutivi. Infine

‘Sound-on buying’ che forni-rà agli inserzionisti la possi-bilità di specificare la volontà a pagare per visualizzazioni video sound-on. Un settore quello dei video, dallo stre-aming alla pubblicità, su cui Facebook sta investendo molto. A tal punto da ingag-giare mina Lefevre, vice pre-sidente esecutivo di MTV. La manager sarà il nuovo capo dello sviluppo del social net-work. Lo ha annunciato lei stessa con un post su Face-book in cui precisa che farà parte del team che aiuterà la piattaforma di mark zucker-berg a realizzare contenuti originali. In particolare, ri-porta il sito Deadline, Lefevre supervisionerà lo sviluppo dei contenuti sceneggiati e non.

agli inserzionisti tre nuove opzioni di acquisto per gli annunci video

A PARTIRE DA oGGI UNA SETTIMANA DI CoNTRIbUToR SPECIALI

soLe 24 ore: aLLey oop festeggia un anno con monica cirinnà, massimiLiano rosoLino e LeLLa costa

alley oop, L’altra metà del sole (alleyoop.ilsole24ore.com), il blog multifima del Sole 24 Ore ideato e curato da monica D’ascenzo sui temi della diversity - che racconta ogni giorno la differenza di genere, il modern parenting, i nuovi papà, le adozioni, le disabilità e le conquiste LGBT - festeggia un anno di attività il 15 febbraio 2017. Per celebrare l’anniversa-rio, esponenti del mondo dell’impresa, dello sport, della politica, delle istituzio-ni, del Terzo settore e della cultura si alterneranno come autori speciali del blog per una settimana a partire oggi : tra le guest star che si alter-neranno nella scaletta quo-

tidiana dei contributi messi in rete la senatrice monica cirinnà e l’europarlamentare alessia mosca, l’ex nuota-tore massimiliano rosolino e l’atleta disabile giusy ver-sace, le attrici Lella costa e giulia Bevilacqua, l’impren-ditrice marina salamon e il politico vinicio peluffo, membro della Commissione Attività produttive, e tanti altri ancora. Nel corso del

suo primo anno di attività il blog ha ospitato oltre 1.000 contributi di una cinquanti-na fra giornalisti del Gruppo 24 Ore e autori indipenden-ti, caratterizzandosi per un pubblico di lettori sia fem-minile (55%) sia maschile (45%), al 60% sotto i 44 anni. In questi dodici mesi gli autori di Alley Oop, che in un anno ha superato i 6.200 like su Facebook, hanno raccon-

tato attraverso le sue dieci sezioni le storie di imprendi-trici, ricercatrici, manager e startupper; hanno scritto del futuro del mondo del lavoro, di conciliazione vita-lavoro, di evoluzione dell’istruzione in Italia e, ancora, di sport e arte al femminile; hanno raccolto proposte concrete per la società del futuro e rilanciato questioni irrisolte. In concomitanza con il suo compleanno Alley Oop de-butterà in video con una ru-brica settimanale su 24ore.tv, la web tv del Sole 24 Ore, e regalerà a partire dal 15 febbraio il suo primo ebook “#Cambiovita. Dieci storie di donne alla svolta della loro carriera”.

mark zuckerberg

http://www.ciriesco.it/

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...................DA GRANDI FAREMO

CAMBIA ORA IL FUTURO DIMOLTI BIMBI ITALIANI IN POVERTÀ.

EDIToRIA DIGITALE

netaDDiction Diventa maggiorenne. neL 2016 fatturato oLtre i 10 miLioni Di euro

Per netaddiction, editore italiano nativo digitale, oggi tra le realtà imprenditoriali in-dipendenti più vivaci e dina-miche della rete, il 2017 sarà un anno speciale. Il gruppo produce contenuti per il web dal 1999 attraverso otto te-state verticali, che spaziano dall’entertainment (Multipla-yer.it, Movieplayer.it) al food (iFood.it, Dissapore.com), al lifestyle (Bigodino.it), fino alla tecnologia (HDblog.it e LegaNerd.com) e all’auto-motive (Hdmotori.it). Attra-verso i suoi siti proprietari raggiunge il 22% degli utenti attivi su internet (fonte Total Digital Audience - Audiweb) e oltre 13,5 milioni di utenti unici mensili (fonte Google Analytics), con target diver-si tra loro per declinazione di interessi: tech, consumer electronic, entertainment, ga-ming, food, cinema e lifestyle. Il solo circuito Tech&Geek possiede una base utenti che supera gli 8,4 milioni di utenti unici e un indice di penetra-zione superiore all’11% (fonte Google Analytics). Movie-player.it, web magazine di informazione dedicato a ci-

nema, serie tv e homevideo, è da oltre 12 anni la guida indiscussa per chi cerca tut-te le ultime news sui film in uscita, sulla programmazione e le curiosità riguardo le se-rie tv più cool. “Al momento siamo sicuramente primi in Italia per numero di intera-zioni e copertura, tra tutti i siti di cinema, come presenza su Facebook. La crescita del sito nell’ultimo anno e mezzo è stata costante, registran-do continui record di visite mensili. Gennaio 2017 è sta-to il miglior mese in assoluto della storia di Movieplayer.it, superando anche del 19% il record precedente che era di gennaio 2016 - ha affermato andrea pucci, ceo e fondato-re del gruppo editoriale Ne-taddiction -. La nuova linea editoriale offre uno sguardo a 360° sul mondo del cinema e delle serie tv con recensio-ni, interviste, news e sempre maggiori approfondimenti”. L’editore, che si avvale di una concessionaria pubblicitaria interna, ha chiuso il 2016, confermando una crescita in termini di fatturato che ha superato di poco i 10 milioni

di euro, incentivata dal pro-grammatic e dall’aumento degli investimenti pubblicitari nelle aree Food & Beverage e Cinema, grazie all’offerta di progetti speciali che integra-no soluzioni adv online d'im-patto con attività mirate di promozione offline in eventi dedicati e di social media marketing. I primi mesi del 2017 attestano un trend posi-tivo per quanto riguarda l’area media, che cresce in modo costante soprattutto nei set-tori Food (iFood e Dissapore) e Lifestyle (Movieplayer.it e Bigodino.it) con un incre-mento dell’utenza del 45%, rispetto allo stesso periodo del 2016. Inoltre, l’azienda ha chiuso lo scorso anno a quo-

ta 40 dipendenti, nelle sedi di Milano e Terni ampliando l’organico nel comparto com-merciale e in quello editoriale. Cresce inoltre la Unit dell’Edi-toria cartacea che immette nel mercato editoriale da 10 anni romanzi legati alla nar-rativa young adult e adult con l’etichetta Multiplayer Edizio-ni e alla manualistica gaming che localizza e distribuisce in Europa Occidentale; dal 2015 pubblica libri di cucina a marchio iFood e entro la fine di quest’anno inizierà la pub-blicazione della collana Dis-sapore, dedicata, tra le altre cose, alle vite dei grandi uo-mini della gastronomia italia-na e ai fenomeni di costume dell’universo del cibo.

andrea Pucci

Naturalmente io lA carta.

* elaborazione Two Sides su dati FAO 2015 - ** fonte ERPC 2015

Two Sides è un’iniziativa della comunicazione su carta e promuove la produzione e l’uso responsabile della carta e della stampa.

Per saperne di più visita: www.twosides.info/it

NON è VEROche la carta è nemica delle foreste.

che la carta promuove la gestione sostenibiledelle foreste e il riciclo dei propri prodotti.

Puoi stare tranquillo, in Europa sono più gli alberi piantati di quelli tagliati. Le nostre foreste, in dieci anni, sono cresciute di una superficie pari a quella

dell’intera Svizzera*. E inoltre, con 2.000 chili al secondo**, la carta è il materiale più riciclato d’Europa.

è VERO invecest

udio

Mar

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ITA_Adverts_2016_Image 1_210x297mm_A.indd 1 23/10/15 10:45

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LA RISoLUzIoNE SUL CoPyRIGhT DoVREbbE ESSERE APPRoVATA ENTRo LA fINE DEL 2017

ue: nuove regoLe su e-commerce, Diritto D’autore e responsaBiLità Di proviDer

Proteggere i contenuti ori-ginali dagli habitués del copia-incolla con una tassa sui link. Sembra andare in questa direzione la riforma europea sul copyright. Una direzione che “molto piace ai grandi editori, ma che finirà per danneggiare la piccola editoria digitale - denuncia matteo rainisio, vice presi-dente di anso - associazio-ne nazionale stampa online -. Facciamo quindi un appel-lo ai nostri parlamentari eu-ropei affinché si impegnino a tutela delle migliaia di realtà presenti in Italia e che spesso rappresentano voci impor-tanti dell’informazione locale e non solo”. La questione è emersa nel recente appun-tamento organizzato dallo European Internet Forum al quale Rainisio ha par-tecipato e che ha raccolto tutte le principali azien-de IT, dal settore editoria (Sky, Guardian) a quello del commercio elettroni-co e non (ebay, Apple), dello streaming (Netflix,

Amazon), oltre le principali compagnie telefoniche eu-ropee, la BEUC la principale associazione europea dei consumatori europei, deci-ne di parlamentari e lobbysti (nel senso di americano del termine). All’ordine del giorno la riforma europea per il mondo del web. “Una risoluzione che dovrebbe essere approvata entro la fine del 2017 e che andrà a ridisegnare le regole del mer-cato europeo in materia di e-commerce, diritto d’autore e responsabilità di provider e gestori telefonici sulle azio-ni dei propri utenti/clienti”, spiega il vicepresidente di ANSO. Dal punto di vista del

mondo dell’editoria, l’articolo 11 della risoluzione, che una volta approvata dovrà esse-re applicata in tutti gli stati membri, ha il lodevole scopo di voler proteggere e valoriz-zare notizie e contenuti foto e video prodotte dalle te-state presenti nel panorama europeo dal saccheggio che quotidianamente si verifica da parte di aggregatori e siti dediti al copia-incolla. “Per far questo però viene previ-sta l’introduzione dell’Ancil-lary Copyright o neighbou-ring rights che obbligherà chi condivide/linka/riproduce anche in forma parziale il contenuto a remunerare chi lo ha prodotto - precisa Rai-

nisio -. L’introduzione di questi diritti piace molto ai grandi editori, ma finirà per danneggiare l’intero ecosi-stema della piccola edito-ria digitale in Italia e in Eu-ropa”. Del resto, aggiunge, “dove una legge simile è in vigore - vedi Germania e Spagna -, i risultati han-no portato al fallimento di

centinaia di start up edito-riali. Addirittura, per com’è scritta oggi, la norma po-trebbe imporre una vera e propria tassa sul link, anche a quelli condivisi su twitter. L’adozione di questo siste-ma obbligherebbe quindi i piccoli editori di tutta Europa a dover rinunciare al traffico proveniente da servizi come Google News o Facebook, aprendo così la strada ad una tassazione sui link presenti nei motori di ricerca. Ovvia-mente le aziende, come fat-to in Spagna dove si è giunti alla chiusura del servizio di Google news, piuttosto che pagare vieteranno la condi-visione di articoli danneg-giando così i piccoli editori che perderanno un’autentica linfa vitale, mentre i grandi potranno da un lato guada-gnare per i link, godere di una minore concorrenza e quindi di un aumento del traffico a discapito dei piccoli editori che invece, in molti casi, sa-ranno costretti a spegnere i server”.

a san valentIno torna Il fenomeno vIrale da mIlIonI dI lIKe fIrmato daw

panini comics ‘customizza’ sui sociaL Le pagine Di ‘Lov-L’amore è un gioco! game over’ Se quest’anno a San Valentino non sapete come dire ‘ti amo’, dite al vostro lui o alla vostra lei ‘I LOV you!’ Per il secondo anno consecutivo panini comics allieta la festa degli innamorati con una nuova raccolta delle dissacranti strisce di Davide ‘Daw’ Berardi sull’amore, sulla vita di coppia e su altri disastri eventuali, cioè con il libro ‘LOV-L’amore è un gioco! Game over’. Le vignette della serie LOV cominciano a comparire sul web dal 2005 e diventano immediatamente un fenomeno virale. Gli scambi di battute tra i protagonisti stilizzati di LOV, impegnati a smontare vignetta dopo vignetta i luoghi comuni sull’amore e

sulla vita di coppia, riscuotono un enorme successo in rete, oltrepassando i confini nazionali. La diffusione di LOV fa sì che nel corso degli anni le vignette diventino oggetto di omaggi più o meno espliciti, che spaziano dalla creazione di vignette ‘personalizzate’ direttamente dai fan, fino al merchandising non autorizzato. Copiate, plagiate e omaggiate, queste caustiche perle di saggezza sull’amore vengono raccolte per la prima volta in volume da Panini nel 2016, riscuotendo un grande successo anche in libreria. Come per il volume precedente, anche a ‘LOV-L’amore è un gioco! Game over’ è legata un’originale

iniziativa social che riporta agli albori della serie: le ultime otto pagine del libro sono infatti ‘customizzabili’ dai lettori, pronte per essere condivise con l’anima gemella o, più semplicemente, sulla pagina ufficiale Facebook di Lov (facebook.com/lovdaw). Il volume è disponibile in fumetteria e in libreria dal 9 febbraio.