GeoLocalInformare, conoscere e coinvolgere

Fabio LalliRoma, 14 dicembre 2011

mercoledì 14 dicembre 11

Fabio LalliFondatore e PresidenteAssociazione Indigeni Digitali

Progetti in corso: Followgram, Bebaloo

CoAutore del libro “Geolocalizzazione e Mobile Marketing”

Geek. Hacker. Papà.mercoledì 14 dicembre 11

Dove sta andando il Mobile?

mercoledì 14 dicembre 11

mercoledì 14 dicembre 11

E in Italia dove siamo?

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Italia

Smartphone

25rispetto al 2010+52%

+224%Ricerche da mobileacquisti da mobile

+23% ricerca una elaborata da Ipsos MediaCT 1 in occasione di Think Mobile, organizzato a Milano da Google

milioni

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Sistemi operativi

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Il tempo online

ricerca una elaborata da Ipsos MediaCT 1 in occasione di Think Mobile, organizzato a Milano da Google

• la ricerca evidenzia che più della metà dei 25 milioni di utilizzatori (60%) difficilmente si separa dal proprio smartphone e lo utilizza ovunque: in casa (98%), fuori casa (88%), in ufficio (77%). E spesso lo consulta assieme ad altri media: lo mentre ascolta musica (47%) o guarda la tv (32%) e nel 30% dei casi persino quando naviga su Internet con un altro dispositivo. Circa la metà degli intervistati (45%) lo utilizza per recuperare velocemente informazioni

• sul web o impiegare utilmente le pause e i tempi morti (53%). Infine, il 77% guarda video sul proprio smartphone, il 25% addirittura ogni giorno; il 66% fa sharing di video (il 23% quotidianamente). YouTube si conferma la piattaforma più utilizzata su mobile, con il 74% degli utenti.

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Che tipo di utilizzo

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L’era delle APPSmercoledì 14 dicembre 11

Tipi di app: Native vs HTML5HTML5PRO• Costa poco• Veloce da sviluppare• Facile da aggiornare• Accessibile ovunque• Streaming media

CONTRO• Mancanza notifiche push• Niente stores • Funziona solo online

APP NATIVEPRO• Notifiche push geolocalizzate• Accesso a tutti i sensori• Pubblicazione gli stores• Modalità offline• Interfaccia veloce

CONTRO• Costosa• Meno flessibilità• Tempi aggiornamento lunghi• Legame dispositivo

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Where 2.0

“La geolocalizzazione è l'identificazione della posizione geografica nel mondo reale di un dato oggetto, come ad esempio un telefono cellulare o un computer connesso a Internet.”

Geolocalizzazione

Da wikipedia

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Where 2.0Il luogo è quindi qualcosa in più di una semplice coordinata.

Il concetto di luogo include in se stesso riferimenti culturali, sociali e identitari e temporali:

• Parlare di luoghi, e nei luoghi, significa parlare della storia che ruota attorno a quei luoghi e influenzare con i propri feedback la storia del luogo stesso

• Ogni luogo implica una o più relazioni relazioni sociali

• Condividere il luogo in cui siamo significa contribuire a costruire la propria identità e quella del luogo

• La collocazione spaziale implica anche una collocazione temporale

Il luogo è qualcosa di più

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Where 2.0

“E’ l’azione che permette ad un utente la condivisione di un istante: oggi viene fatto prevalentemente su sistemi come Foursquare, Gowalla e Facebook Places, al pari di Miso e GetGlue.

Sistemi che consentono in definitiva alle persone di condividere un singolo momento della propria giornata o vita senza dare informazioni sul prima e sul dopo.”

Il check In

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Where 2.0

“E’ un servizio di entertainment o un tipo di informazione che utilizza la posizione geografica del dispositivo mobile”

Location Based Services

ESEMPIO: Ricerca del ristorante Indiano più vicino alla posizione attuale e cerca il percorso per dirigerti alla destinazione

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Where 2.0

“E’ un tipo di social network che attraverso le informazioni geolocalizzate, alcune funzionalità del dispositivo mobile, le informazioni degli utenti ed il geotagging delle informazioni, abilità nuove dinamiche sociali”

Geolocal networking

ESEMPIO: Effettuare il check-in sul posto in cui si è arrivati per comunicare agli amici la propria presenza o cercare nuove relazioni

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Numeri da non sottovalutaremercoledì 14 dicembre 11

GeoLocal

Informare

Conoscere

Coinvolgere

2

1

3

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Informare

Conoscere

Coinvolgere

2

1

3

Informare

• Diffusione informazioni

• Informazioni geolocalizzate

• Condivisione contenuti

• Dialogo e feedback

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Informare

Conoscere

Coinvolgere

2

1

3

Conoscere

• Social network

• Mobile

• GeoTagging

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Fare geomarketing non signi!ca solo trovare il cliente, ma anche interpretarne i bisogni e cercare di capire ciò che ogni luogo signi!ca o può signi!care il momento in cui una persona vive, in chiave sociale e culturale.

ATTENZIONE!

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Ingaggiare

Informare

Conoscere2

1

Coinvolgere3

• Social gaming

• Realtà aumentata

• Loyalty e competizioni

• Deals

• Rewards

• Local marketing

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Perchè e come iniziare?

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4 vantaggi fondamentali

• Passaparola

• Recensioni e feedback

• Interazioni attraverso promozioni

• Segmentazione territoriale

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I social network

• Foursquare

• Facebook

• Gowalla

• Twitter

• Yelp

• Brightkite

• Instagram

In ognuno di questi social network l’utente condivide un momento, una informazione, una posizione e alcune preferenze

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Piattaforme Gami!cation

• Badgeville

• Beintoo

• Bunchball MiniBar

• Punchtab

Ne esistono anche altre. Ognuna con caratteristiche diverse

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How to

• Definire i propri obbietivi di mercato

• Definire la propria presenza on line

• Creare promozioni convincenti

• Misurare ed analizzare le statistiche

• Sviluppare delle azioni virali

• Creazione eventi territoriali

• Integrazione online e offline

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Domande?mercoledì 14 dicembre 11

Grazie.

I miei contatti:

Blog: http://fabiolalli.comTwitter: @fabiolalliSkype: fabiolalli

Roma, 14 dicembre 2011Social Media Marketing 3.0

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