Local Wine App
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Generare valore: dai cerchi nel grano alle web app nel settore enoturistico “Innovazione nella promozione turistica, competitività delle imprese e made in Italy" XII Giornate del Turismo - Asti, 26 novembre 2013 Wednesday, November 27, 13
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Martedì 26 novembre 2013 alle 10.30 presso il polo universitario Asti Studi Superiori in Piazzale De André ad Asti, nell'ambito della "XII edizione delle giornate del turismo" dedicate a "Valorizzazione del patrimonio culturale e promozione del turismo: politiche di innovazione e applicazioni tecnologiche", Astinnova partecipa alla sessione dedicata a "Innovazione nella promozione turistica, competitività delle imprese e made in Italy" con l'intevento "Generare valore: dai cerchi nel grano alle web app per l'enoturismo". Muovendo dall'adozione delle nuove tecnologie e dei dispositivi mobili da parte dei consumatori e dalle conseguenze sul processo di acquisto e sul valore di brand e prodotti, Astinnova propone una possibile applicazione al settore enoturistico locale con attività e uno strumento (un prototipo di web app) per generare un punto di contatto tra consumatori e produttori vitivinicoli (e operatori di promozione territoriale). Intervengono Piermassimo Pavese, Silvio Porcellana, Stefano Labate, Valentina Casetta e Riccardo Peratoner. Queste slide sono parte del materiale generato per la presentazione. Info su: http://www.astinnova.it
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Generare valore: dai cerchi nel grano alle web appnel settore enoturistico
“Innovazione nella promozione turistica, competitività delle imprese e made in Italy" XII Giornate del Turismo
- Asti, 26 novembre 2013
Wednesday, November 27, 13
Chi siamo Astinnova è un gruppo aperto di
astigiani nato da un gruppo su facebook un anno e mezzo fa che con differenti competenze ed esperienze lavorano con la rete e le nuove tecnologie e sono interessate a restare in contatto e a promuovere livello locale la cultura digitale e dell'innovazione
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Serve generare valore?₪ Cosa c’entrano i cerchi nel grano
₪ Il contesto digitale: chi cerca e chi produce informazioni su prodotti/ brand
₪ Per un contratto consumatore-produttore low cost- tre motivi per essere digitali- enoturismo, una proposta: Local Wine App
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Cosa cerchi nel grano?
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Cinque anni fa
₪ Nel luglio 2008 a Villanova il primo centro nel grano astigiano muoveva la curiosità di alcuni astigiani
₪ Nel luglio dl 2013 il cerchio nel grano di Robella diventava per alcuni giorni una vera metà turistica. Cosa è cambiato in soli cinque anni?
₪ E' cambiata la rilevanza del passaparola che cinque anni fa viaggiava solo da persona a persona mentre nel 2013, attraverso i social network, viaggia da molti a molti
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Quanto vale un campo di grano?
₪ Tre ettari * 75 qli/ettaro * 27 euro = 4000€
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Quanto vale un cerchio nel grano?
₪ 6100 visitatori unici₪ Metodo del costo di viaggio ₪ Cerchi concentrici isospesa
525.000 €
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Chi cerca e chi produce informazioni sul brand?
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I mercatisono
₪ “I mercati sono una rete tra singoli sempre più intelligenti e coinvolti”. “Le aziende possono c o m u n i c a r e direttamente con i mercati”. Cluetrain manifesto, 1999)
₪ il passaparola
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0
25.0000
50.0000
75.0000
100.0000
utenti internet abituali almeno 1 social smartphone
% su totale popolazione 14-29 anni 30-44 anni
L’audience (Censis, ottobre 2013)
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0
20.0000
40.0000
60.0000
80.0000
motori di ricerca su facebook su you tube
% su totale popolazione 14-29 anni 30-44 anni
Dove si informa
Censis, ottobre 2013
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0
17.5000
35.0000
52.5000
70.0000
cercato località home banking acquisti online
% su totale popolazione 14-29 anni 30-44 anni
Cosa fa (ultimi 30 g)
Censis, ottobre 2013
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0
5.0000
10.0000
15.0000
20.0000
sito fb page email call YouTube Blog/forum
canali utenti
Dove ti trovo online
Censis, ottobre 2013
Negli ultimi 60g il 36.6% degli italiani connessi è entrato in contatto con aziende/prodotti/servizi così (%)
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Distanza giovani-anziani
Censis, ottobre 2013
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Vignaioli digitali?
₪ Trovare audience (90% popolazione 13-29 anni su facebook
₪ Curare conversazioni, disintemediare nel rapporto con i clienti
₪ Risultati low cost. Non serve sparare nel mucchio, si seleziona e comunica con target senza sprechi
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Tre cose da fare
₪ Informare - storytelling (blog, siti, content strategy sui social network)
₪ Promuovere - pubblicità (siti e social network)
₪ Curare conversazioni - passaparola (reputazione) - feedback
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Una applicazioneper l’enoturismo:Local Wine App
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Per un touch point
₪ Persone interessate alle eccellenze enologiche (anche come valore aggiunto) di un territorio
₪ Produttori del territorio e altri soggetti che promuovono il territorio
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Quattro cose sull’appWednesday, November 27, 13
Local wine app
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Voglio sapere quali sono le cantine del territorio?
Voglio sapere dov’è questa cantina o quella di un produttore che conosco?
Local wine app
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Voglio sapere di più della cantina
Local wine app
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Voglio mettermi in contatto
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Voglio chiedere, prenotare una visita
Voglio restare in contatto, ricevere info
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Voglio far sapere ai miei amici
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Voglio comprare il vino
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Contattaci
web: www.astinnova.itwww.facebook.com/astinnova
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tel: +39 339 8324069email: [email protected]
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