Il ruolo della comunicazione per i movimenti partecipativi ... · 1 Il ruolo della comunicazione...

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1 Il ruolo della comunicazione per i movimenti partecipativi: informare, condividere, coinvolgere Stefania Antonioni ([email protected]) Dipartimento di Scienze della Comunicazione e Discipline Umanistiche Università di Urbino Carlo Bo Istituto J.M. Keynes 28 febbraio 2015

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Il ruolo della comunicazione per i movimenti partecipativi: informare, condividere, coinvolgere

Stefania Antonioni ([email protected])Dipartimento di Scienze della Comunicazione e Discipline UmanisticheUniversità di Urbino Carlo Bo

Istituto J.M. Keynes28 febbraio 2015

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Una necessaria introduzione: non solo definizioni

Società a crescita di complessità

Società dell’immagine

Società pubblicitaria

Network society

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Una necessaria introduzione: non solo definizioni

Network society

«Si creano reti per stare con gli altri, e con gli altri che vogliamo avere vicini, avendo come criterio quello di includere persone che già si conoscono o che vorremmo conoscere. Si tratta perciò di una società in rete auto costruita basata sulla connessione perpetua. Eppure non ha nulla a che fare con una societàpuramente virtuale. Esiste uno stretto legame tra le reti virtuali e le reti di vita reale. Il mondo reale della nostra epoca è qualcosa di ibrido, non un mondo virtuale o segregato, intenzionato a separare l’interazione online da quella offline». (M. Castells, 2012)

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3. Marca totale

Quali le tendenze comunicative della contemporaneità?

Relazionalità intesa come effettiva centralità del soggetto (cittadino, consumatore, utente)

Nuovo protagonismo reclamato dai soggetti della società contemporanea

complessa

Figura del Prosumer

Sfere pubbliche connesse

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3. Marca totale

Alcuni esempi di attivismo in rete

La costituzione islandese crowdsourced o wikicostituzione

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3. Marca totale

Alcuni esempi di attivismo in rete

La costituzione islandese crowdsourced o wikicostituzione

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Alcuni esempi di attivismo in rete

Occupy Wall Street

Wearethe99percent.tumblr.com

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Alcuni esempi di attivismo in rete

Podemos

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Alcuni esempi di attivismo in rete

Podemos

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Alcuni esempi di attivismo in rete

Movimento 5stelle

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Alcuni esempi di attivismo in rete

Movimento 5stelle

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Alcuni esempi di attivismo in rete

Change.org

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Alcuni esempi di attivismo in rete

Change.org

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Alcuni esempi di attivismo in rete

Le social street

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Alcuni esempi di attivismo in rete

Le social street

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Alcuni esempi di attivismo in rete

Le social street

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Attivismo in rete “sollecitato”

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Attivismo in rete “sollecitato”

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Gli esempi sono tanti, le piattaforme sono tante, quindi da dove partire?

Partire dai contenuti, partire dalle storie

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Ma ancora prima…

Definire gli obiettivi

Definire il pubblico di riferimento

Definire i risultati che si vorrebbero ottenere

Identificare quali sono le risorse a disposizione

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1) Reperire i contenuti

2) Organizzarli

3) Condividerli

Se i contenuti sono essenziali

Centralità dell’attività di content curation

Esempi di piattaforme di content curation: scoop.it, storify, pinterest

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Instagram

Pinterest

Flickr

Se i contenuti sono essenziali

Non dimenticare i contenuti visivi

Post su blog corredati da immagini

Post su fb corredati da immagini

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Quali piattaforme scegliere?

Fonte: G. Diegoli [mini]marketing

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Nella network society

1) Informare

2) Ascoltare Consultare

3) Coinvolgimento attivo nella deliberazione

Piattaforme utili:

Open Dcn

Ideascale

Liquid Feedback

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In conclusione, comunicazione orientata a…

•Utilizzo degli ambienti online per creare comunità, relazioni, connessioni

•Permettere di dire la propria, di esprimere le proprie opinioni e la propria creatività

Call to action

•Offrire novità significative e narrazioni

•Collegare e integrare tutti gli strumenti di comunicazione utilizzati (Immagine Integrata)

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Ma qual è il vostro punto di partenza?

Quali i vostri obiettivi?

Quali le vostre esigenze?