BricoMagazine

MEDIAKIT

{2017}BricoMagazineBricoMagazineGennaio-Febbraio 2016 - Anno 13 - N° 1

AttualitàDall’accordo tra Brico Ioe Bricolife nasce SistemaRete Imprese Bricolage

TendenzeInnovazione digitale: un asset di crescita per la distribuzione

MercatiIl Diy spagnolo: dimensione del business, trend, prospettive di crescita

Vendere negli USAProporsi come fornitore alla più grande insegna

Diy al mondo: le procedure da seguire

2016

edizione9 a

Periodico d’informazione per la Gds del Bricolage www.bricomagazine.comBricoMagazineBricoMagazine

Novembre-Dicembre 2014 - Anno 11 - N° 8

InchiestaCrescita ecosostenibile? È il cliente che la chiede

DistribuzioneBarometro Furti: l’Italia intesta per gli investimenti

Dal MondoUn anno fiacco per ilmercato tedesco del Diy

Bricocenterpunta sulla prossimità Intervista a Pietro Migliori,

amministratore delegato di Bricocenter

BricoMagazineBricoMagazineAprile 2016 - Anno 13 - N° 3

Ottimax focus sul servizio

ClienteLa distribuzione edile mira al privato: un competitor datemere per la Gds brico?

TendenzePiccolo formato: il centrobrico va in città. Tre esperienze europee

Studi&RicercheAmazon è il primo 'touchpoint' nel percorso d'acquisto brico-garden

BricoMagazineBricoMagazineMarzo 2016 - Anno 13 - N° 2

DISTRIBUZIONEL’offerta di bricolage nei discount:com’è e come si evolverà

DAL MONDOK-Rauta, in Finlandia un nuovobrico in formato mini

INTERVISTABenedetto Paolino: BricolaRge,oltre le singole voci

Minaccia Millennials

ESCLUSIVO

Monitoraggio Gds brico

Tutti i numeri della rete italiana della GD specializzata nel bricolage

BricoMagazineBricoMagazineOttobre 2016 - Anno 13 - N° 7

Il rapporto tra store fisico e virtuale è statouno dei temi centrali del convegno diBricoday 2016

AttualitàAccordo commerciale traBricolife e Gruppo Made,un ponte tra due mercati

Studi&RicercheDonne, millennials e DIY: più servizi in store per intercettare i due target

Visitati per voi• Ikea 'Ritira, ordina, arreda' Cagliari

• Leroy Merlin Show Room

La distribuzione ‘moderna’

oggi è il web?

BricoMagazineBricoMagazineMaggio 2016 - Anno 13 - N° 4

Illuminazione è arrivata la ripresa

IntervistaRoberto Fadda, presidenteBricolife: l’evoluzione del Consorzio

Dal MondoI dati fiscali dei duecolossi mondiali del bricolage a confronto

AttualitàOsservatorio sulla casa: verso cosa si indirizzerà l'offerta merceologica

2016

22 settembre 2016 - Mi.Co. Milano

edizione9a

BricoMagazineBricoMagazine22 settembre 2016il mondo del bricolage si incontra a Milano

Registrazioni aperte su www.bricoday.it

Giugno-Luglio 2016 - Anno 13 - N° 5

IntervistaGiannalberto Cancemi, Leroy Merlin: l’assortimento co-costruito con il cliente

LogisticaE-commerce: visita alcentro di distribuzione di Amazon Italia

Studi&ricercheCentri commerciali: trend negativo, ma non per le catene del Diy

BricoMagazineBricoMagazineSettembre 2016 - Anno 13 - N° 6

OBI punta al raddoppio

Intervista esclusiva a Sergio Giroldi, CEO di OBI Group: l’insegna rilancia sull’Italia,

puntando su omnicanalità e raddoppio dei punti vendita.

22 settembreMi.Co. Milano

Registrati gratis su www.bricoday.it

Interviste• Giovanni Todaro - FDT Group• Marco Mozzon - Bricocenter• Simone Chiapasco - Brico Ok

Studi&Ricerche• Monitoraggio Gds brico• Il 2016 dell’edilizia italiana• Perché è fallita Praktiker

Visitati per voi• OBI Roma Casilina• Bricoman Roma• Bricocenter Portello

is the leading, most influential Italian publication dedicated entirely to the modern DIY retail sector. The magazine providescommercial and economic information that speaks to all DIY operators, addressing current, market, and product issues through interview with key figures,news about sales outlets, and manufacturer surveys. Established in 2004, BricoMagazine is the only publication in Italy providing timely information ontoday’s retail market and on companies operating in the sector. Browse the magazine online at www.bricomagazine.com

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EDITORIAL CONTENTBricoMagazine is a magazine with a strong journal-istic “identity”: exclusive researches, interviewswith opinion leaders in the sector, dossiers on thehottest issues, all factors that combine with a lownumber of ad pages (between 20 and 30%) toguarantee maximum exposure to the advertise-ments. Here are some of the contents offered:

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and reliablenews on Italy’sDIY chains:store openingsand closures,sizes, types, ge-ographicalbreakdown, his-tory over the

past decade, news and current trends in this retailchannel.

Fairs and events. BricoMagazine participates atand reports on all major national and internationalevents in the DIY and related sectors.

Facts and news from around the world.Through its two correspondents for Europe and theAmericas, the magazine offers timely updates on allthe happenings in the DIY world.

Interviews. BricoMagazine interviews all theCEOs of large and small Italian DIY retailers, and

many inter-nationalones. Themanagers atmanufactur-ing compa-nies andserviceagencies,

sociology and architectural offices are also inter-viewed. The goal was to provide the reader with anall-round overview of the issues faced by the DIYdistribution channel.

Studies&researches. Thanks to the cooperationwith numerous research institutes (GfK, GS1 Italy |Indicod-Ecr, Marketing&Trade and others), Brico-Magazine publishes research data pertaining to our

sector, re-lated sec-tors and theworld ofDIY as awhole,sometimesin exclusive.

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Having reached the ninth year, Bricoday isthe top B2B exhibition and conference in the DIY sector. The next BricoDay will beheld in September 2017 at Mi.Co. Milan. For additional information: segreteria@bricoday.it - www.bricoday.com

®

38

Monitoraggio Gds Brico

Bricolage, una rete in trasformazione

La flessione, per fortuna, sembra essersi arrestata.Questa la sintesi del primo monitoraggio della re-

te distributiva italiana del bricolage nel 2015, con i da-ti al 30 giugno; dati che, pur non registrando una cre-scita, non sono nemmeno in calo, se non di un unicopunto vendita, per un totale che da 675 negozi a fine2014 passa a 674 (al netto del nuovo entrato, Brico-bravo, che porta in dote i suoi 10 punti vendita). Ancora sofferente, al contrario, la quota dedicata alsegmento franchising che perde ancora 6 unità, pas-sando da 169 a 163, mentre i diretti guadagnano 5 po-sizioni, passando da 506 a 511 (sempre senza contare ipdv Bricobravo). Tuttavia, il confronto con lo stesso

di Giulia Arrigoni

I numeri delle insegne della Gds del bricolage al 30/6/2015

>>>>

Anche se i dati non sono tornati tutti in positivo, sembrafinalmente essersi arrestata la flessione della rete delladistribuzione del bricolage in Italia. Tuttavia molti i movimenti all’interno delle singole insegne, perché oltre alle nuove aperture, le chiusure non diminuiscono.

NOTA METODOLOGICAVengono prese inconsiderazione le insegne con almeno tre punti venditaindipendentemente dalla dimensione deinegozi e dalla lorotipologia (affiliati o diretti).

1.546

1.156

1.682

986

2.409

1.843

1.950

2.378

6.489

1.121

2.330

1.615

2.025

3.385

3.291

2.088

8.362

3.054

4.151

4.100

2.300

3.374

2.113

.2.817

39

=

=

=

=

=

=

=

=

�

��

��

�

�

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N° pdvtotali

N° pdvdiretti

N° pdv infranchising

Sup. esp.totale mq

Sup. esp.media mq

��

��

�

�

104 (=)

9 (=)

80 (+1)

10

73 (-5)

48 (-2)

16 (+1)

73 (+2)

14 (+2)

24 (=)

5 (=)

13 (=)

2 (-1)

13 (=)

27 (-1)

13 (-3)

47 (=)

6 (=)

54 (+3)

3 (=)

4 (=)

30 (+2)

16 (=)

684

59 (-1)

9 (=)

45 (+1)

1

53 (+1)

18 (=)

16 (+1)

73 (+2)

14 (+2)

1 (=)

5 (=)

8 (=)

2 (-1)

13 (=)

23 (-1)

13 (-3)

47 (=)

5 (-1)

54 (-3)

3 (=)

4 (=)

30 (+2)

16 (=)

512

45 (+1)

-

35 (=)

9

20 (-6)

30 (-2)

-

-

-

23 (=)

-

5 (=)

-

-

4 (=)

-

-

1 (+1)

-

-

-

-

-

172

160.831

10.400

134.550

9.862

175.892

88.450

31.200

173.576

90.840

26.900

11.650

21.000

4.050

44.000

88.870

27.150

393.006

18.323

224.158

12.300

9.200

101.218

33.800

1.891.226TOTALE/MEDIA

Fonte: BricoMagazine - * Nuovo ingresso nel monitoraggio - ** Dati ufficiali non forniti; stima BricoMagazine - In arancione le variazioni rispetto al 31/12/2014

BRICO IOwww.bricoio.it

BRICO ITALIAwww.bricoitalia.it

BRICO OKwww.bricook.it

BRICO BRAVO*www.bricobravo.com

BRICOCENTERwww.bricocenter.it

BRICOFERwww.bricofer.it

BRICOLARGEwww.bricolarge.com

BRICOLIFEwww.bricolife.com

BRICOMAN**www.bricoman.it

BRICOMANIAwww.gruppofamigliulo.com

BRIGROSwww.brigros.com

DEFÌ BRICOwww.bricopoint.it

DOTTOR BRICOwww.dottorbrico.it

GRANBRICOwww.granbrico.it

GRUPPO FDTwww.fdtgroup.it

ITALBRICO - CIBwww.italbrico.com

LEROY MERLINwww.leroymerlin.it

MONDOBRICOwww.mondobrico.com

OBIwww.obi-italia.it

PROGRESSwww.ilmondodiprogress.it

PRONTO HOBBY BRICOwww.raffaelespa.com

SELFwww.selfitalia.it

UTILITYwww.utility.it

2.772

Intervista

Leroy Merlin Italia: un 2014 ‘2015 all’insegna di svilup

BricoMagazine22

Dallo scorso marzo 2014, Oli-vier Jonvel è il nuovo Ad di

Leroy Merlin Italia. 44 anni, arrivadirettamente dai Paesi della Peniso-la Iberica - Spagna e Portogallo -dove ha passato complessivamente20 anni. Professionalmente, dopoun breve passaggio in Philips eL’Oréal, entra in Leroy Merlin.Giusto il tempo di capire l’azienda esubito viene mandato in Spagna,dove lavora per 8 anni diventando, asoli 26 anni, il più giovane direttoredi negozio della storia di LeroyMerlin con la nomina a Siviglia.Dalla Spagna al Portogallo - l’inse-gna ancora non è presente - il passoè breve. Così, nel 2002, Jonvel vienenominato amministratore delegato(a 31 anni, ancora un record), conl’incarico di aprire nuovi punti ven-dita. In Portogallo rimane 12 anni,aprendo 10 negozi e creando unostaff di 1.600 persone. Fino a marzo2014, quando arriva la nomina adamministratore delegato di LeroyMerlin Italia. “Ormai ho maturatouna vera specializzazione nell’areadei Paesi latini europei, che hannouna percezione del bricolage, comeattività, davvero molto differente,rispetto ad altre Nazioni come In-ghilterra o Francia”. L’intervista èstata realizzata il 22 gennaio 2015.Dopo vent’anni passati tra Spagnae Portogallo e il primo anniversa-rio in Italia, possiamo tracciare unquadro delle differenze e delleanalogie tra questi Paesi?Indubbiamente un tratto comune ai

di Giulia Arrigoni

tre Paesi è l’atomizzazione della di-stribuzione: pochi attori di grandidimensioni, con un numero di pun-ti vendita di ampia superficie piut-tosto contenuto. Certamente la pol-verizzazione del canale degli specia-listi rende difficile statisticamentecapire la composizione del mercatoe, quindi, le quote di mercato diogni canale. Tuttavia, la presenza diun numero così elevato di negozi,con queste caratteristiche, è fonte digrande ispirazione per le catene.Basti pensare al percorso fatto daLeroy Merlin Italia nel settore ba-gno e l’evoluzione dell’offerta e deiservizi proposti.E parlando di cliente?I comuni denominatori non sonodiversi. A cominciare dalla bassapropensione verso il bricolage inte-so come hobby. A ciò aggiungiamola disponibilità di un’offerta di ma-nodopera più o meno specializzatanon proprio ufficiale che, con pochisoldi svolge interventi di manuten-zione. Fortunatamente, la situazio-ne sta rapidamente cambiando, ed èsoprattutto la percezione del “valo-re” sociale del bricolage che sta ma-turando in questi Paesi.

Decorazione e giardinonel cuore del Sud EuropaOggi ‘fare da sé’ è un qualcosa dicui vantarsi e non un ripiego per-ché mancano i soldi per farselo fa-re da altri. Va detto che molto delmerito va proprio alla distribuzio-ne moderna e alla sua crescente

presenza sul territorio, che ha let-teralmente fatto scoprire prodottie modalità di applicazione.Si, certo. Tuttavia sono convintoche non sia tanto una questione dihobby, quanto un dover provvederealla manutenzione della propria ca-sa. L’hobby è fondamentalmentecircoscritto a pratiche relative alladecorazione e al giardinaggio. Atti-vità dove il Sud Europa è storica-mente molto forte.Certo, è arrivato in Italia in unodei momenti peggiori…Ero in Portogallo in piena crisi e perLeroy Merlin sono stati gli anni mi-gliori. Il bricolage può andare benesia se l’economia va bene sia se vamale. In entrambi i casi, le personecontinuano ad occuparsi della lorocasa, a cambiarla, a migliorarla e ma-nutenerla. La nostra è una categoriache si può definire “protetta” rispettoad altri comparti del non food, chehanno sofferto in modo molto piùserio il calo dei consumi e la crescitacontinua del canale on-line. Siamoappena tornati dall’ultimo NRF diNew York (National Retail Federa-tion Big Show, la convention dell’as-sociazione americana dei retailer -ndr) e i dati emersi sono molto chia-ri. Se è vero che nei prossimi 5/10anni dobbiamo lavorare molto in te-ma di cross-canalità, è altrettanto ve-ro che il Diy rimane molto ben “an-corato” al negozio fisico.Su internet avete impiegato e stateimpiegando molte risorse. A che

2014 ‘spettacolare’ e unuppo e sperimentazione

>>>>

BricoMagazine 23

Si apre il 2015 e,com’è già successo in altre occasioni,BricoMagazine cogliel’occasione di presentare ai suoi lettori il nuovo Ad di Leroy Merlin Italia, Olivier Jonvel.

80

Per l’Osservatorio Non Food, il bricolage nel 2014 non cresce

a cura della redazioneStudi&Ricerche

Anche se in risalita, dopo la flessione del 2012 (-5,5%), il mercato del bricolage italianosegna ancora un dato negativo nel 2014, con 59 milioni di euro in meno rispetto al 2013.

siderarlo come un dato promettente sulprossimo 2015, visto che nel 2013 il datoera negativo per il 2,6%. Praticamente statico è, al contrario, il pesodei singoli segmenti di mercato suddivisitra le due macro-categorie “Edilizia + Faida Te” e “Giardinaggio, Tempo Libero +Autoaccessori” la cui ripartizione è presso-ché alla pari con un moderatissimo sposta-mento verso la seconda categoria merceo-logica di meno di un punto percentuale. Maggiore distacco per quanto riguarda ilfatturato, dato che, la flessione per la ca-tegoria “Edilizia + Fai da Te” è del 2,1%.

La Gds del bricolage continua ad aumen-tare il suo peso all’interno del comparto,

“rosicchiando” sia agi alimentaristi sia al tradizio-nale e portandosi dal 26,5 al 26,8%, conuna maggiore flessione da parte dei primi.

“ “

Da 11,830 a 11,771 miliardi di euro.Questa l’entità della flessione regi-

strata dall’Osservatorio Non Food resopubblico lo scorso mese di giugno da In-dicod-ECR. In realtà la diminuzione èsolo dello 0,5% e non possiamo che con-

81

Per quanto riguarda la ripartizione percanale distributivo, TradeLab, la societàche per Indicod-Ecr ha curato la realiz-zazione dell’Osservatorio, dichiara che laGss – ovvero la Gds del bricolage - con-tinua ad aumentare il suo peso all’internodel comparto, “rosicchiando” sia agi ali-mentaristi sia al tradizionale e portandosidal 26,5 al 26,8%, con una maggiore fles-sione da parte dei primi. Un dato, del resto, che si riflette anchesui singoli fatturati delle singole catego-rie distributive, considerando che il fattu-rato del settore brico/garden della grandedistribuzione alimentare diminuisce del3,2%, mentre quello degli specializzati –che, al contrario dimostrano un’inaspet-tata resistenza - solo dello 0,7%. �

MERCEOLOGIA PESO 2013 PESO 2014

Edilizia + Fai da te 51,0% 50,1%

Giardinaggio e Tempo libero + Autoaccessori 49,0% 49,9%

Totale Bricolage 11.830 11.771

Peso dei singoli segmenti di mercato

Fonte: elaborazioni TradeLab su fonti varie

CANALE DI VENDITA QUOTA 2013 QUOTA 2014

GSA 9,0% 8,7%

GSS 26,5% 26,8%

Negozi specializzati 64,6% 64,4%

Quote di mercato per tipologia di canale

CANALE DI VENDITA 2014 VS 2013

GSA -3,2%

GSS +1,0%

Negozi specializzati -0,7%

Totale Bricolage -0,5%

Trend per canali di vendita

MERCEOLOGIA 2014 VS 2013

Totale Edilizia + Fai da te -2,1%

Totale Giardinaggio e Tempo libero + Autoaccessori +1,2%

Trend per macrosegmenti

Fonte: elaborazioni TradeLab su fonti varie

Fonte: elaborazioni TradeLab su fonti varie

Fonte: elaborazioni TradeLab su fonti varie

READERSHIP AND PRINT FIGURESTARGET

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> Managers of DIY superstores and big-box stores

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> Managers of supplier and service companies

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8 issues of BricoMagazine are printed annually,with the following frequency (the indicative date ofshipping is provided in brackets)

N°1 January/February (5 February)

N°2 March (15 March)

N°3 April (15 April)

N°4 May (31 May)

N°5 June/July/August (5 July)

N°6 September (15 September)

N°7 October (31 October)

N°8 November/December (5 December)

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HALF PAGE HORIZONTALMeasurements

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COLUMN 1/3 PAGE

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