Nobili L. - Account Executive

Violoni G. - Account Executive

Franconi C. - Strategic Planner

Lala E. - Media Researcher

Lorenzetti M. - Media Planner

Paolinelli J. - Creative Director

Sorbo A. - Copy Writer

Biagetti T. - Art Director

1) Analisi del target

2) Ideazione della strategia

3) Realizzazione del piano operativo

Temi oggetto dell’indagine

1. Capire quali sono i principali valori percepiti dal target di riferimento durante il

comportamento d’acquisto

2. Individuare i mezzi mediante i quali pianificare la nostra campagna di comunicazione

Obiettivi dell’indagine

1. Valori da esaltare nel messaggio pubblicitario

2. Media mix da utilizzare

Tecnica di indagine

1. Elaborazione di un questionario costituito da domande di tipo qualitativo sui temi in

oggetto

2. Definizione del titolo del questionario: «Il giocattolo: divertimento ed educazione per il

vostro bambino»

3. Somministrazione del questionario sui principali social network

Campione

60 mamme di età compresa fra i 20 ed oltre i 40 anni che hanno bambini di 0-36 mesi

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strategia3) Realizzazione del

piano operativo

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Storia e valoridell'azienda(tradizione)

Fedeltà di marca Sicurezza tecnicadel prodotto

Durata del gioco Valenzaeducativa

Esperienzepregresse (brand

già utilizzato)

Nell'acquisto di un giocattolo, quali elementi ritiene più importanti?

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Blog Sito di una specifica marca Social network

Se utilizza internet, qual è la fonte per raccogliere informazioni?

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strategia3) Realizzazione del

piano operativo

CONCEPT

CREATIVO

Valenza educativa

Sicurezza tecnica

del prodotto

Tradizione e Innovazione

AGENDA1) Analisi del target2) Ideazione della

strategia3) Realizzazione del

piano operativo

DISSONANZA COGNITIVA

SPOT

Creazione di uno spottelevisivo di ‘’30

(format adattabile ai diversi prodotti)

SOCIAL MEDIA

Diffusione di un social contest mediante il quale le 10 foto con più like vinceranno uno dei fantastici

giochi Baby Clementoni pensati per il Natale 2014

DIGITAL

Progettazione di un’applicazione per

Iphone e Androidfinalizzata alla ricerca

del prodotto Baby Clementoni più adatto all’età e alle esigenze del tuo bambino (con possibilità di acquisto

online e angolo assistenza tecnica)

INTERNATIONAL

Adattamento dello spot ai differenti mercati di

riferimento, prevalentemente

europei

Creazione di una cartellonistica coerente

con quanto veicolato nello spot televisivo

Proposta di una campagna OOH per

sostenere lo sviluppo internazionale del brand

Baby Clementoni

Creazione degli account Twitter e

Instagram per promuovere ed

affermare il brand Baby Clementoni sui

principali social network

AGENDA1) Analisi del target2) Ideazione della

strategia3) Realizzazione del

piano operativo

La mamma si trova in piedi difronte al tavolo della sua cucina mentre è

intenta a preparare un dolce per la famiglia.

La mamma con lo sguardo si gira verso la sua bambina che gioca con il Tavolo Mille Attività di BABY CLEMENTONI.

AGENDA1) Analisi del target2) Ideazione della

strategia3) Realizzazione del

piano operativo

Ginevra impara le prime lettere e il nome degli animali con il libricino

colorato del Tavolo Mille Attività di BABY CLEMENTONI.

Ginevra ascolta e balla le simpatiche canzoncine del lettore musicale del

Tavolo Mille Attività di BABY CLEMENTONI.

AGENDA1) Analisi del target2) Ideazione della

strategia3) Realizzazione del

piano operativo

L’ampia inquadratura mostra contemporaneamente lo sguardo sereno della mamma che vede giocare in tutta sicurezza la

sua bambina con il Tavolo Mille Attività di BABY CLEMENTONI.

AGENDA1) Analisi del target2) Ideazione della

strategia3) Realizzazione del

piano operativo

Sullo sfondo sfocato dell’inquadratura generale, al centro della scena compare ben in risalto il prodotto con il nome

del gioco, il logo BABY CLEMENTONI e il claim «Ogni passo è un’emozione con Baby Clementoni.» In basso troveremo i loghi dei principali social (FB,TW,INST) e

l’hashtag #piccolitalenticrescono.

A questo punto lo spot sembra finito … ed invece compare la mano della mamma con in mano uno smartphone. La telecamera inquadra sullo screen del cellulare la nuova

applicazione di BABY CLEMENTONI.

AGENDA1) Analisi del target2) Ideazione della

strategia3) Realizzazione del

piano operativo

AGENDA1) Analisi del target2) Ideazione della

strategia3) Realizzazione del

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