Scrittura, lettura, editoria, MKTGScrittura, lettura, editoria, MKTG

L’editoria tra scrittura e lettura

Editoria

Mondo

della

scrittura

Mondo

della

lettura

La differenza dal punto di vista dell’editoria tra scrittura e lettura

Editoria

Mondo

della

scrittura

Mondo

della

lettura

Retail

libreria

L’editoria è strutturalmente sbilanciata sul lato della

scrittura

1

Nella percezione del proprio baricentro

2

Nella assimilazione dei comportamenti

3

Nel concreto impiego della risorsa fondamentale:

il tempo

4

Nella percezione della comunità culturale

Fa libri buoni che vende poco

Fa libri cattivi che vende molto

In realtà la salute di una casa editrice dipende dalla capacità di

Bilanciare

Equilibrare

CONTROLLAREIl mercato di acquisizione Il mercato di destinazione

Il mondo della scrittura Il mondo della lettura

In realtà il senso più profondo del

MKTG consiste nell’equilibrare la

casa editrice contrastando la sua

naturale tendenza a gravitare

verso il mondo della scrittura

Il mondo della scritturaIl mondo della scrittura

1. La scrittura strumentale e documentaria

2. La scrittura sollecitata

Per il bagaglio informativo

Per la capacità di scrittura

3. La scrittura spontanea

Le motivazioni formali della scrittura

1. Strumentale Autore Editore

2. Sollecitata Autore Editore

3. Spontanea Autore Editore

Il meccanismo della domanda

1. Amatoriale

2. Semi-professionistica

3. Professionistica

L’attività di scrittura

1. Il valore unico e assoluto della propria esperienza

Le motivazioni profonde della scrittura amatoriale

2. L’inconsapevolezza della strumentalità della scrittura

3. La scrittura come mimesi e come catarsi

4. L’illusione della durata

Scrittura Prima pubblicazione Politica d’autore

Accesso alla

pubblicazioneEsito della

pubblicazione

L’iter di uno scrittore

L’accesso alla pubblicazione

1. Affiliazione e cooptazione

2. Formazione di base

Palestre

giovanili

Agente

Editore

1. Il saggio sul dono

2. Il minatore

3. La nudità

Fenomenologia dell’autore

1. Come in uno specchio

L’autore e il suo editore

2. Psicologia del traditore (o dei traditori)

3. Il re taumaturgo

4. I piemontesi e i sardi

Il mondo della letturaIl mondo della lettura

1. La visione del testo

La lettura di libri: accesso ed esclusione

2. La comprensione del testo

3. La lettura come attività

4. Libri versus giornali: la lettura totalitaria

5. Il tempo per leggere, il tempo per ricordare

1. Alfabetizzazione e scolarità

La lettura dei libri in Italia: fattori specifici di esclusione

2. Lingua scritta, lingua parlata, dialetto

3. Unità nazionale

4. Riforma e Controriforma

1. La lettura di libri come otium

L‘ideologia dell’elite e dell’esclusione

2. I libri come instrumentum regni

3. L’elite dei lettori

4. I libri contro la televisione e internet

5. I libri come stile di vita

Lettori di libri negli ultimi 12 mesi*

Base: Totale intervistati (2023)

SI39%

NO61%

* Almeno 1 libro, esclusi testi scolastici

Profilo sociodemo: lettori ultimi 12 mesi (accentuazioni significative)

45 4737 32 38 40

4842 45

3829

0

20

40

60

80

100

N O N E C S+ I M F 15-24 25-34 35-44 45-54Più di 54

AREA GEOGRAFICA

SESSO ETA’ (anni)

39%

65

47

22

66

38

23

0

20

40

60

80

100

Superiore Media Inferiore Superiore Media Inferiore

ISTRUZIONE

39%

CLASSE SOCIO-ECONOMICA

Profilo sociodemo: lettori ultimi 12 mesi (accentuazioni significative)

* solo il 53% dichiara la propria posizione politica

62

28

46 37

0

20

40

60

80

100

SI NO Sinistra/CentroSinistra

Centro/CentroDestra/Destra

UTILIZZO DI INTERNET POSIZIONE POLITICA *

39%

Profilo sociodemo: lettori ultimi 12 mesi (accentuazioni significative)

Numero di libri letti negli ultimi 12 mesi*

2%

49%

35%

10%4%

1 - 2 libri 3 - 5 libri 6 -10 libri 11 - 20 libri Oltre 20 libri

Numero medio di libri letti negli ultimi 12 mesi: 4.58

Base: Lettori di libri negli ultimi 12 mesi (789)

*(almeno 1 libro, esclusi testi scolastici)

TOTALE LETTORI

MEDI 10 %

FORTI 6 %

DEBOLI 84 %

Numero di libri letti negli ultimi 12 mesi

TOTALE LETTORI

3 – 5 libri

6 – 10 libri

11 – 20 libri

Oltre 20 libri

1 – 2 libri49%49%

35%35%

10%10%

4%4%

2%2%

Numero di libri letti negli ultimi 12 mesi

MEDI 10 %

FORTI 6 %

DEBOLI 84 %

TOTALE LETTORI

1 – 5 libri

6 – 10 libri

11 > libri

Numero medio di libri letti negli ultimi 12

mesi: 4.584.58

5,064,77 4,59

3,95

4,354,78

3,99

4,364,04

6,43

4,58

1

2

3

4

5

6

7

N O N E C S+ I M F 15-2425-3435-4445-54Più di 54

4,58

AREA GEOGRAFICA

SESSO

ETA’ (anni)

Profilo sociodemo: n° di libri letti negli ultimi 12 mesi (accentuazioni significative)

ISTRUZIONE CLASSE SOCIO-ECONOMICA

5,184,52

4,02

5,244,57

3,13

1

2

3

4

5

6

7

Superiore Media Inferiore Superiore Media Inferiore

4,58

Profilo sociodemo: n° di libri letti negli ultimi 12 mesi (accentuazioni significative)