Dire spot significa evocare subito una delle forme più caratteristiche della comunicazione pubblicitaria , caratterizzata da una continua ricerca sul piano della resa spettacolare e dell’efficacia comunicativa.

I diversi tipi di spot:

• Mezzobusto

• Negativi

• Cinema - verità

• Documentario

• Intervista alla gente

• Testimonial

Devlin, 1986

Sedurre informando

"il marketing politico è un insieme di tecniche aventi come obiettivo di favorire l'adeguamento di un candidato al suo elettorato potenziale, di farlo conoscere al maggior numero di elettori e a ciascuno di essi in particolare, di creare la differenza con i concorrenti e gli avversari e con un minimo di mezzi, di ottimizzare il numero di suffragi, che occorre guadagnare nel corso della campagna" Bongrand,1993

“Accrescendo la loro conoscenza delle proprie possibilità strategiche e dei rischi che possono correre, e rendendo più fluide le comunicazioni con la base, il marketing permette ai politici di raggiungere i loro obiettivi più efficacemente”. Mauser, 1989

Campagna elettorale: 2 modelli

• Campagna di posizione

“noi contro loro”

• Campagna di conquista

“conquista di tutti”

Marketing politico, elettorale, sociale

• Marketing politico: attività di comunicazione durante la legislatura, finalizzata al rafforzamento delle posizioni

• Marketing elettorale: campagna di comunicazione persuasoria finalizzata alla conquista di voti

• Marketing sociale: campagna di comunicazione per la sensibilizzazione dell’ opinione pubblica su problemi di interesse sociale

Radicali 1999-2000