Kb trendwatching 2016-03 numero 37

MARZO 2016

WWWKNBAIT TRENDWATCHING MARZO 2016

LA VOCE DEL MESE

Il CONSUMATORE cambia e con esso i MERCATI che si ridefiniscono in base alle nuove esigenze Il LARGO CONSUMO CONFEZIONATO riguadagna terreno con la spinta delle MARCHE INDUSTRIALI LrsquoAUTOMOTIVE si adegua alla DIGITAL DISRUPTION in atto Il comparto dei CIBI VEGANI E VEGETARIANI egrave in pieno boom BENESSERE e CONTAMINAZIONE sono le parole chiave nelle TENDENZE globali in atto La CURA DI SEacute egrave al centro dei consumi tanto nel food quanto nel non food e si affermano nuovi STILI DI VITA orientati alla LENTEZZA e alla dimensione privata I DRIVER diventano OSMOTICI e in continua transizione Le DONNE ritornano al centro della COMUNICAZIONE con prodotti e CAMPAGNE mirate e PERSONALIZZATE E mentre il LUSSO guarda ai MILLENNIALS i BRAND partono alla conquista degli OVER 50 Il futuro della TECNOLOGIA egrave SMART e connesso La REALTAgrave VIRTUALE domina i TREND TECH 2016 aprendosi a vari ambiti applicativi e LrsquoINTERNET OF THINGS si unisce alla robotica per nuove ESPERIENZE di consumo Per aggirare la SATURAZIONE il mercato MOBILE cerca nuove opportunitagrave

Milano 07 marzo 2016

Ufficio Studi KB

TAG LARGOCONSUMO

VEGAN DIGITALDISRUPTION

AUTOMOTIVE DOWNSHIFTERS

PUMA NIKE DONNE

REALTAgraveVIRTUALE MILLENNIALS

SILVERCONSUMER MUSICA

MERCATI

WWWKNBAIT TRENDWATCHING MARZO 2016 PAG 3

MERCATI TREND MARKETING E

COMUNICAZIONE

TECNOLOGIA TARGET

MERCATI ltlt torna HOME

PAG 4 WWWKNBAIT TRENDWATCHING MARZO 2016

E151 Lrsquoanalisi IRI sul settore evidenzia unrsquoinversione di tendenza in positivo nel 2015 Cosa aspettarci per lrsquoanno in corso Si prospetta un 2016 piugrave roseo per il largo consumo confezionato Come rilevato da IRI nel 2015 si egrave registrato un aumento del 2 per le vendite al dettaglio e dellrsquo1 a volumi Il trend positivo coinvolge tutto il Paese seppure con un divario ancora ampio tra Nord Ovest e Sud Tra i driver di crescita il fattore climatico estivo e il miglioramento della fiducia delle famiglie Decisivo inoltre lrsquouso piugrave oculato della pressione promozionale questi risultati sono stati ottenuti senza spingere sul prezzo Tra i reparti al centro della crescita quello di Alimentari e Bevande mentre a trainare la ripresa sono state le marche industriali a scapito dei prodotti a marchio del distributore E per il 2016 IRI prevede un ulteriore consolidamento con +09 delle vendite al dettaglio +07 dei prezzi medi e +16 di vendite a valore

E152 Lrsquoindustria dellrsquoauto egrave al centro di profondi cambiamenti McKinsey ha individuato le tendenze decisive in questa trasformazione Egrave la tecnologia a guidare la trasformazione nel settore automotive Il report di McKinsey Disruptive trends that will transform the auto industry mette a fuoco i 4 trend che rivoluzioneranno lrsquoatteggiamento del mercato nei confronti di un consumatore nuovo e con nuove esigenze Si tratta di diverse mobility autonomous driving electrification e connectivity In sostanza mentre il car sharing si consolideragrave creando nuovi modelli di business le vendite continueranno a crescere in particolare tra le classi medie Il futuro egrave unrsquoauto per ogni occasione con la creazione di auto pensate per soddisfare bisogni specifici del consumatore come dellrsquoambiente La connettivitagrave potrebbe fare dellrsquoauto una sorta di multi-device allrsquointerno del quale fruire di media e servizi e si prevede per il 2030 una quota de 15 per le auto self-drive e quelle elettriche continueranno ad affermarsi

E153 Il numero di italiani vegetariani e vegani cresce vertiginosamente Il mercato food si adegua e raggiunge quote sorprendenti Altro che moda passeggera vegetarianesimo e veganesimo sono ormai un fenomeno di massa anche in Italia Il numero di coloro che aderiscono a questi stili alimentari aumenta di 1600 al giorno passando da una quota del 6 nel 2013 allrsquo8 del 2015 secondo i dati Eurispes E se complice anche lrsquoallarme dellrsquoOMS i consumi di carne calano al ritmo del 5 lrsquoanno le vendite di prodotti a base vegetale crescono Si va dal +17 delle bevande sostitutive del latte al 24 per i formaggi di soia fino al 38 delle zuppe di verdura pronte Nei supermercati si stima un fatturato di 320 milioni solo dalla vendita di prodotti senza ingredienti di origine animale E le aziende cavalcano lrsquoonda Findus ha proposto gli hamurger vegetariani Granarolo ha lanciato la linea di bevande vegetali e i big della GDO continuano a lanciare le proprie linee veg egrave il caso di Coop Pam Esselunga Despar

TREND ltlt torna HOME


TRD150 Canadean presenta le principali tendenze del settore per lrsquoanno in corso benessere e salute le linee dominanti Anche per il 2016 Canadean ha analizzato le principali direttive nel settore dei beni di consumo racchiudendole in 10 trend Vi anticipiamo i primi 5 1)Proteine vegetali Sostenute in primis dagli atleti vegetariani le proteine veg dovrebbero iniziare questrsquoanno la loro ascesa 2)Ritorno dei grassi Rivalutati dai nutrizionisti i grassi stanno ricomparendo inaspettatamente in molti prodotti come lrsquoacqua in bottiglia 3)Le bibite diventano laquodureraquo I soft drink colmeranno il divario tra i troppo dolci laquoalcopopsraquo e drink piugrave sofisticati come vino birra e superalcolici 4)Nuove routine nella cura personale Si fanno strada operazioni per la cura di seacute sempre piugrave dettagliate e personalizzate Lrsquoabitudine dei piugrave giovani a cambiare stile in base al momento della giornata faragrave da traino a questo trend 5)Cibo da bere Recenti innovazioni come la polvere di arachidi bevibile saranno il driver di crescita

TRD151 Squadrati li definisce laquodownshiftersraquo Sono i consumatori slow che dedicano piugrave tempo alla vita privata laquoIl downshifting ndash spiega Diletta Sereni di Squadrati ndash egrave la scelta consapevole di ridurre il proprio orario e impegno lavorativo per dedicare piugrave tempo alla famiglia agli amici e agli hobbyraquo Una tendenza che definisce una nuova tipologia di consumatore che focalizza il proprio stile di vita allrsquoinsegna del vivere lentamente Il profilo del downshifter vede un passato frenetico in un contesto metropolitano la scelta consapevole di essere disconnesso e un concetto di realizzazione non legato alla carriera ma al tempo da dedicare a se stesso Diverse le vie per intercettarlo Una egrave creare spazi retail come laquoisole di lentezzaraquo dentro la cittagrave Altra egrave organizzare eventi che portino la gente lontano dal caos urbano come biciclettate o gite in periferia O ancora creare app che disconnettano dallo smartphone per un certo tempo e diano consigli su come godere del proprio tempo

TRD152 Uno sguardo sulle tendenze socio-culturali e dei consumi 2016rdquoContaminazione ldquoegrave la parola chiave in tutti i settori Astarea ha presentato la nuova edizione dello studio Andare a Tempo reg Life-set Elaborato al fine di supportare le imprese in ambiti quali Brand Positioning Direzioni per nuovi prodotti Territori di comunicazione lo studio si compone di quattro dossier di tendenze che riguardano altrettanti Life-set fondamentali nella vita quotidiana Lrsquoassunto egrave che i settori merceologici e quindi gli ambiti di spesa delle famiglie sono oggi osmotici implicano driver motivazionali e concettuali analoghi per cui la conoscenza delle dinamiche di uno specifico settore puograve costituire fattore di stimolo anche per le imprese extra-settore lrsquoinnovazione creativa egrave potentemente trasversale In casa ad esempio non ci sono piugrave camere ma ambienti fluidi che si modificano in base allrsquouso lrsquooutdoor si associa a cittagrave sempre piugrave smart e punti vendita innovativi Nel wearing domina lrsquoibridazione di stili e materiali mentre il food vede al centro lrsquoubiquitagrave

MARKETING E COMUNICAZIONE ltlt torna HOME


M150 Il nuovo trend alimentare egrave quell o delle dosi ridotte dalle bibite agli snack Con grandi vantaggi per produttori e consumatori Piacciono al cliente cosigrave come alle aziende produttrici Sono i formati mini di bevande snack biscotti affettati e altri prodotti alimentari E se il vantaggio per il consumatore egrave soprattutto emotivo con la possibilitagrave di togliersi uno sfizio senza esagerare per le aziende egrave un grosso business grazie al prezzo al chilo piugrave elevato La tendenza nata negli Usa dallrsquoesigenza di ridurre le calorie si sta affermando anche in Italia dove molti brand stanno lanciando i loro prodotti in versione ridotta Tra questi Coca-Cola che nel 2012 ha introdotto anche da noi le lattine da 150 e 250ml anche per Fanta e Coca-cola Zero Algida con il Magnum Double e il Cornetto ChocrsquonrsquoBall da 250 calorie a fronte delle 350 del formato classico le Gocciole Pavesi mini nel peso (6 grammi) e nelle calorie le marmellate Rigoni di Asiago in barattolo da 250 grammi anzicheacute 340

M151 Polizze aree bimbi autolavaggi il nuovo valore aggiunto per i brand egrave nella differenziazione Lrsquoobiettivo egrave differenziarsi dalla concorrenza per offrire un valore aggiunto effettivo mostrare le funzionalitagrave di ciograve che si propone avvicinandosi nel contempo alle esigenze del consumatore Sono sempre piugrave i brand che scelgono di adottare questa strategia di ldquoespansionerdquo passando dal prodotto al servizio Egrave il caso di Kimberly-Clark che brandizzeragrave col marchio Huggies le aree bimbi nei parchi a tema Disney ma anche di Mastro Lindo che ha inaugurato un servizio di lavaggio macchine Harley-Davidson e Gerber hanno optato per per le assicurazioni su misura per i motoclisti nel primo caso per bambini e famiglie nel secondo La tendenza sta interessando anche i monomarca di diverse aziende del retail come Chicco che nei suoi negozi offre passeggini di cortesia e corsi per genitori e nonni nellrsquoottica di stabilire maggiori punti di contatto col consumatore

M152Havas Sports amp Entertainment ha indagato la relazione tra la passione per la musica e le opportunitagrave per le marche Giunta alla seconda edizione la ricerca di Havas Sports amp Entertainment rdquofanspassionsbrandsrdquo realizzata in collaborazione con Annenberg Innovation Lab dellrsquoUniversitagrave della Southern California ha analizzato le dinamiche che legano la musica ai suoi ascoltatori e in che modo i brand possano sfruttare queste relazioni Ne sono emersi 5 profili di fan 1) Il Mixologist Rappresenta il 24 degli intervistati e copre soprattutto i piugrave giovani Si considera un esperto musicale e coltiva e condivide la sua passione attraverso il web Prevalente in Italia 2) Il Vocalist Apprezza la musica soprattutto quando egrave lui a interpretarla il 73 canta e il 32 suona uno strumento 3) Il Collector Ha con la musica un legame identitario legato alle proprie origini culturali 4) Il Listener Predilige unrsquoatmosfera piugrave intima lrsquo89 ascolta la musica a casa 5) Il Groupie esprime apertamente il suo amore per una band o un artista

TECNOLOGIA ltlt torna HOME


ICT146 Dal Mobile World Congress di Barcellona uno sguardo sugli sviluppi del settore Con gli esempi di Samsung e Sony Mobile Entro il 2020 le persone con un abbonamento mobile saranno 56 miliardi per il72 della popolazione mondiale Egrave la stima di GSMA Intelligence la unit di ricerca dellrsquoente organizzatore dellrsquoevento dedicato al mondo mobile Si tratta perograve di una crescita destinata a rallentare Il motivo egrave la saturazione del mercato che spingeragrave gli operatori a investire su ambiti come 5G M2M Internet of Things e altri Crsquoegrave chi come Samsung punta sulla realtagrave virtuale con la videocamera Gear 360 in grado di creare foto e video a 360 gradi incentivando cosigrave lrsquoadozione dei visori Sony Mobile sceglie invece di andare oltre lo smartphone per scommettere su dispositivi intelligenti e adattabili come gli auricolari Experia Ear che rispondono ai comandi vocali o la fotocamera Experia Eye da indossare sugli abiti o intorno al collo

ICT147 Nel report Tech Trends una panoramica sulle tendenze tecnologiche e sulla loro incidenza sui bisogni del consumatore Oggi la tecnologia ha un impatto significativo su tutti i mercati Per aiutare le aziende a orientarsi in questo scenario in trasformazione Gfk ha individuato le 10 tendenze tecnologiche per lrsquoanno in corso Ecco le prime 5 1)Invisible analytics Lanalisi dei dati raccolti in maniera passiva saragrave sempre piugrave fondamentale per comprendere a fondo il consumatore e le sue abitudini 2)Realtagrave virtuale Il mercato dellintrattenimento saragrave un banco di prova per saggiare le potenzialitagrave del mezzo 3)Indossabili La popolaritagrave di contapassi e fitness tracker - che rappresentano circa il 58 del volume delle vendite di wearables in Europa - puograve fornire degli elementi sullevoluzione di questo settore 4)Smart Home Per essere davvero smart la casa del futuro dovragrave essere anche semplice e connessa con tutti i dispositivi in grado di comunicare tra di loro 5)Droni Un mercato in crescita ma dalle potenzialitagrave ancora inesplorate

ICT148 Nel suo report annuale Deloitte individua le tendenze che impatteranno sui business nei prossimi 18-24 mesi Nel suo report Tech Trends 2016-Innovating in the digital era Deloitte anticipa i fenomeni connessi alle tecnologie emergenti destinati a trasformare le attivitagrave delle aziende Ve ne anticipiamo alcuni Blockchain Democratized trust Lrsquoalgoritmo proprio dei bitcoin si puograve applicare a qualsiasi ambito che preveda uno scambio dallrsquoasset management ai programmi di loyalty Augmented amp virtual reality go to work le applicazioni e I device di realtagrave virtuale e aumentata potrebbero rimodellare certe attivitagrave o rinnovare lrsquoesperienza dei clienti Internet of Things From sensing to doing Alcune aziende stanno testando la capacitagrave dellrsquoIoT di interconnettere processi di aziende governi societagrave con approcci innovativi a settori come automazione e robotica Social impact of exponential technologies le aziende devono adottare un approccio etico e morale nellrsquoadozione delle nuove tecnologie

TARGET ltlt torna HOME


T040 Lrsquoabbigliamento sportivo guarda alle donne con campagne sempre piugrave mirate e iniziative ad hoc Il pubblico femminile egrave un target estrememente appetibile per i brand Lo hanno ben capito i big dellrsquoabbigliamento sportivo per i quali i prodotti dedicati alle donne rappresentano un segmento in forte crescita Le donne scelgono spesso infatti di usare capi sportivi anche nel quotidiano avvicinando lo sportswear al mondo della moda Puma che ha scelto Rihanna come ambasciatore globale e direttore creativo per le linee donna ha visto un boom di vendite delle scarpe lanciate con la popstar nonostante un anno tuttrsquoaltro che roseo Strategia analoga per Nike che completa la campagna ldquoBetter for Itrdquo con una webserie dedicata alle giovani per invitarle a partecipare agli eventi di fitness promossi in tutto il mondo Unrsquoiniziativa che si egrave rivelata un successo con oltre mezzo milione di partecipanti in 33 Paesi e 70 milioni di iscritte alla community digitale

T041 Lrsquoindagine Bcg per Altagamma vede nei giovani tra i 18 e i 34 anni il futuro del mercato luxury Chiedono qualitagrave intrattenimento e sostenibilitagrave amano i multimarca e si rispecchiano appieno nei valori tipici del lusso Sono i Millennials inquadrati come target piugrave attraente dallo studio realizzato da Bcg per lrsquoAltagamma Consumer and retail Insight Si tratta di un campione che da solo vale quanto un continente in grado di spendere cifre molto alte e secondo prioritagrave nuove Tra queste appunto la sostenibilitagrave che diviene un fattore trainante nella scelta di un brand del lusso per i Millennials Dai quali proviene nuova linfa allrsquoindustria ma anche spinte al cambiamento dovute alla digitalizzazione e nuovi comportamenti di consumo come lo swapping lo scambio Quanto al settore in generale lrsquoindagine evidenzia un ruolo ridimensionato per i negozi monomarca e il predominio della Cina tra i Paesi top spender

T042 Ancora trascurati dai brand gli over 50 rappresentano un target attivo e dalle esigenze precise Come conquistarli Sono oltre 13 milioni i longevi in Italia non piugrave marginali e fragili gli over 50 rivestono un ruolo sempre piugrave attivo che spinge i brand a confrontarsi con un target ancora da conoscere Censis e Future Concept Lab li hanno classificati in 4 gruppi Cavalieri del lavoro la cui prioritagrave valoriale egrave il lavoro Edonisti maturi focalizzati sul benessere psico-fisico Attivisti della famiglia al servizio di famiglia vicinato e comunitagrave Sfidanti della salute per i quali la salute egrave una sfida quotidiana Secondo Gfk Eurisko il 14 degli italiani tra i 55 e i 74 anni ha una cultura medio-alta e una buona disponibilitagrave di reddito Attratti dalle marche interessati a servizi e prodotti diversi abitudinari negli acquisti e attenti a prezzi e promozioni (fonte TNS) i silver richiedono un nuovo approccio comunicativo Come Abbandonando gli sterotipi fare leva su aspirazioni e progetti e proporre modelli credibili

CENTRO STUDI KB KNOWLEDGE

CATERINA GANGEMI - cgangemiknbait

WWWKNBAIT KB KNOWLEDGE ndash VLE VITTORIO VENETO 24 20124 MILANO T+39 0239524888886 COMUNICAZIONEKNBAIT PAG 9

REPORT KB MARZO 2016 gt LOGINREGISTER SU MYKB


KB KNOWLEDGE

THE RESEARCH amp

MARKETING INTELLIGENCE

PARTNER

WWWKNBAIT TRENDWATCHING MARZO 2016

LA VOCE DEL MESE

Il CONSUMATORE cambia e con esso i MERCATI che si ridefiniscono in base alle nuove esigenze Il LARGO CONSUMO CONFEZIONATO riguadagna terreno con la spinta delle MARCHE INDUSTRIALI LrsquoAUTOMOTIVE si adegua alla DIGITAL DISRUPTION in atto Il comparto dei CIBI VEGANI E VEGETARIANI egrave in pieno boom BENESSERE e CONTAMINAZIONE sono le parole chiave nelle TENDENZE globali in atto La CURA DI SEacute egrave al centro dei consumi tanto nel food quanto nel non food e si affermano nuovi STILI DI VITA orientati alla LENTEZZA e alla dimensione privata I DRIVER diventano OSMOTICI e in continua transizione Le DONNE ritornano al centro della COMUNICAZIONE con prodotti e CAMPAGNE mirate e PERSONALIZZATE E mentre il LUSSO guarda ai MILLENNIALS i BRAND partono alla conquista degli OVER 50 Il futuro della TECNOLOGIA egrave SMART e connesso La REALTAgrave VIRTUALE domina i TREND TECH 2016 aprendosi a vari ambiti applicativi e LrsquoINTERNET OF THINGS si unisce alla robotica per nuove ESPERIENZE di consumo Per aggirare la SATURAZIONE il mercato MOBILE cerca nuove opportunitagrave

Milano 07 marzo 2016

Ufficio Studi KB

TAG LARGOCONSUMO

VEGAN DIGITALDISRUPTION

AUTOMOTIVE DOWNSHIFTERS

PUMA NIKE DONNE

REALTAgraveVIRTUALE MILLENNIALS

SILVERCONSUMER MUSICA

MERCATI



COMUNICAZIONE

TECNOLOGIA TARGET































KB KNOWLEDGE

THE RESEARCH amp


PARTNER

MERCATI



COMUNICAZIONE

TECNOLOGIA TARGET































KB KNOWLEDGE

THE RESEARCH amp


PARTNER































KB KNOWLEDGE

THE RESEARCH amp


PARTNER

Kb trendwatching 2016-03 numero 37

Marketing

Transcript of Kb trendwatching 2016-03 numero 37