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GRAZIE AGLI ARTISTI… A LUCA & PAOLO, A BRUNO SANTORI E LA SUA ORCHESTRA, ALLE CASE DISCOGRAFICHE… A TUTTO LO STAFF DI RADIO ITALIA… A TUTTI VOI…

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Anno XXVI Giovedì 04/06/2015 N°102

Gingerino Mix in comunicazione con Armando Testa

FCP, nei primi quattro mesi adv su stampa a -6,4%

[ pag. 3 ] [ pag. 15 ]

In tour, su stampa e affIssIonI

Recoaro riporta il brand in adv con il lancio di un nuovo cocktail al gusto Arancia e Ginseng

Per i quotidiani -6,9% a fatturato e -3,1% a spazio. Periodici in calo a fatturato del 5,5% e a spazio del 4,5%

GennaIo-aprIle 2015

A Samsung ‘Hearing Hands’ l’International GrandPrix Advertising Strategies 2015

IerI sera la 28ª edIzIone del premIo dI tvn medIa Group

Il progetto firmato da Leo Burnett Istanbul e prodotto da Casta Diva Group è stato il più votato dal pubblico del Barclays Teatro Nazionale [ pagine 11 e 12 ]

la nuova BmW serIe 2 Gran tourer on aIr con m&c saatchI

pag. 13

GIro dI poltrone In IpG medIaBrands pag. 18

• • • • • all’Interno • • • • •

con leGo sI costruIsce a mIlano la torre pIù alta del mondo

pag. 9

dentro expo

TODAY DIGITAL da pagina 20

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Primo Piano


Per adv e quotidiani in crescita i ricavi trainati dal digitale

prevIsIonI dI pWc su medIa e IntrattenImento

Secondo le previsioni di PwC pubblicate nel Glo-

bal Entertainment&Media Outlook 2015-2019, il fatturato complessi-vo mondiale del settore Entertainment&Media cre-scerà nei prossimi cinque anni ad un CAGR (Compound An-nual Growth Rate - Tasso di crescita annuale composto) del 5,1%, da 1.740 miliardi di dollari nel 2014 a 2.230 miliar-di nel 2019. Il report raccoglie le previsioni sull’andamento in 54 Paesi coinvolti su: ac-cesso a internet, pubblicità online, tv, pubblicità televisi-va, film, videogames, musica, quotidiani, periodici, radio, pubblicità out-of-home, libri ed editoria specializzata. L’in-tero comparto crescerà ad un ritmo differenziato nei diver-si mercati, con il Giappone a segnare il passo (pari a 0,9%) e la Nigeria che sarà il Paese dalla crescita più sostenuta, pari a 15,1%. I ricavi totali dei

media digitali continueranno a mostrare una crescita so-stenuta, i media non-digitali manterranno la loro rilevan-za, contribuendo per ben oltre l'80% al fatturato globale del 2019. Quanto al mercato adv, i ricavi globali complessivi cre-sceranno del 4,7% tra il 2014 e il 2019. Mentre l'Indonesia sarà il mercato pubblicitario a più alto tasso di crescita pari al 12,9%, la Grecia sarà l'uni-co Paese ad attestarsi in calo, 0,3%. Anche per la pubblicità si assisterà a un incremento del digitale e a una sostanziale tenuta del non-digitale: men-tre il fatturato mondiale della pubblicità digitale crescerà del 12,2% rispetto all'1,2% del non-digitale, quest'ultimo continuerà a rappresentare più del 60% della spesa pub-blicitaria globale nel 2019. La pubblicità in Internet sarà il segmento a crescita più rapi-da fino al 2019, ben al di sopra anche della pubblicità globale

sui canali televisivi. Per quell'anno, la pubblici-tà digitale nel suo com-plesso, incluso l'out-of-home, inciderà per il 38,7% sul fatturato pubblici-tario mondiale, contro il 16,6% del 2010. La crescita più eleva-ta si registrerà sul mobile e vi-deo advertising. Il mobile adv crescerà del 23,1% fino al 2019, superando la display adv nel 2018 e diventando negli Usa il primo mercato della pubblici-tà in Internet (a scapito del se-arch advertising). La spesa su video adv incrementerà glo-balmente del 19,5%, sostenuta da un aumento di circa il 100% del numero di connessioni da smartphone (3,85 miliardi nel 2019). Inoltre altri trend ridefiniranno il panorama pubblicitario mondiale come l'espansione dei servizi OTT che contribuirà a limitare la crescita dei ricavi totali da pubblicità tv negli Usa pari al solo 2,5%. E con la migrazione

degli spettatori dai network tradizionali alle alternative di-gitali, gli investimenti pubbli-citari faranno altrettanto, de-terminando pertanto un calo della quota di pubblicità sul mezzo tv dal 97,2% del 2014 al 94,3% nel 2019. Insieme alla pubblicità in Internet, la pub-blicità digitale out-of-home si prevedono ricavi in crescita del 13,2%. Considerati i costi elevati per la conversione del-la pubblicità OOH ai formati digitali, i mercati più redditizi per il DOOH saranno le grandi città. Entro il 2019 a Singapo-re la pubblicità DOOH rappre-senterà il 60,4% del fatturato totale della pubblicità OOH, mentre una straordinaria crescita a Londra farà sì che la quota di DOOH nel Regno Unito raggiunga il 53,7%.

Nel 2019 il mercato globale varrà 2.230 miliardi di dollari

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Gingerino Mix in comunicazione con Armando Testa

al vIa Il tour e la campaGna pIanIfIcata su stampa locale e affIssIonI

Recoaro riporta Ginge-rino in comunicazione

con il lancio di Gingerino Mix, un nuovo cocktail rea-dy to drink al gusto Arancia e Ginseng. Il piano di comuni-cazione si focalizza sull’area d’elezione del brand, il Tri-veneto, attraverso Gingerino Mix Tour, un tour itinerante che come una vera e propria campagna riporta l’atten-zione sull’importanza della socializzazione, correlato da una pianificazione media sul-le principali testate locali e da affissioni nelle città coinvol-te nell’iniziativa. La classica bottiglietta da 10cl di Gingeri-no si trasforma nella bottiglia long neck da 20 cl, un formato perfetto per prolungare il pia-cere di un aperitivo dal gusto speciale. Il pack e l’etichetta, di un energico color arancio-ne, presentano un aspetto più moderno e giovane. Il naming ‘Gingerino’ mantiene il font della versione classica, men-tre l’attributo ‘Mix’ ha carat-teri più dinamici. Per la co-

municazione ATL, sviluppata sulle principali testate gior-nalistiche cartacee e online del territorio e su alcune delle maggiori testate online na-zionali, la campagna firmata dall’agenzia Armando Testa prende vita da inizio giugno a fine luglio, rendendo pro-tagoniste le principali piazze delle regioni del Triveneto. Da Piazza Vittorio Emanuele a Rovigo, al ‘salotto’ di Vene-zia, con l’imponente basilica di San Marco; da Piazza dei Si-gnori a Vicenza, alla signorile piazza Walther a Bolzano in perfetto stile medievale, fino a Piazza delle Erbe a Verona, di-chiarata la più amata d’Italia… La comunicazione si sviluppa anche tramite affissioni da metà giugno sui circuiti del-le fermate e pensiline di bus e biciclette. Da oggi, inoltre, Gingerino Mix parte con Gingerino Mix Tour, facendo tappa ogni weekend di giugno e luglio, con il suo pulmino arancio acceso, in 25 piazze e località balneari del Trivene-

to. Un tour itinerante sosterà infatti nelle principali città delle tre regioni per lanciare una campagna che riporta l’attenzione sul divertimento semplice e genuino dei giochi di una volta, capace di unire le generazioni e riscoprire i luoghi storici delle proprie città. “Gingerino è da sem-pre nel Triveneto simbolo dell’aperitivo come momento di aggregazione, socialità e svago - spiega Erika Tuniz, brand manager Aperitivi del Gruppo Sanpellegrino -. Per festeggiare il lancio del nuovo Gingerino Mix abbiamo dun-

que voluto lanciare un tour che come una vera e propria campagna vuole riportare al centro il valore della socializ-zazione e l’importanza delle relazioni. Come? Con i giochi di una volta, capaci di rompe-re barriere e far riscoprire il piacere di divertirsi in modo semplice e genuino”. Il nuovo sito web di Recoaro dedicato a Gingerino (www.gingeri-no.it) si arricchisce inoltre di contenuti con descrizioni di prodotto e la segnalazione delle tappe del tour, oltre al materiale video e fotografico ottenuto dalle stesse.

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‘Quando Il funerale tI manda In vacanza’

È la prima volta che un'agenzia funebre decide di regalare una vacanza a tutti i clienti che le affidano un funerale. Lo hanno fatto le onoranze Funebri San Marco, a Roma, che insieme all'agenzia di comunicazione peyote adv, già impegnata per la creatività in questo settore, ha messo on air in affissione, nei locali e online, nel mese di giugno, una campagna intitolata ‘Weekend, con il morto’, promettendo che ‘Per ogni funerale con noi, una vacanza omaggio per voi’. "Si tratta del rimedio antistress per eccellenza nel momento più stressante che esista", ha motivato il titolare della San Marco, che sta già riscontrando un feedback incoraggiante dai primi clienti che hanno beneficiato dell'omaggio. Il regolamento sul punto vendita spiega nei dettagli che si tratta di un weekend per due persone con pernottamento e prima colazione, con una

vasta scelta tra circa un centinaio di proposte, in qualsiasi periodo dell'anno. La creatività dell'operazione e della campagna è a cura di daniele Campanale (art), Alessio Logrippo (copy).

SAn MArCo in eSternA Con peyote Adv

La nuova stagione di Tita e La Scala

l’aGenzIa rIconfermata come partner creatIvo del teatro

Dopo aver vinto la con-sultazione dello scorso

anno, Tita è stata riconferma-ta dal Teatro alla Scala per la comunicazione della stagio-ne 2015/2016. L’agenzia sarà coinvolta in diverse attività di comunicazione sui vari pro-getti de teatro milanese diret-to da Alexander Pereira, sia offline che online. L’obiettivo è allargare ancora di più il tar-get del Teatro e parlare a un pubblico sempre più eteroge-neo, fatto da giovani, famiglie e bambini, senza mai dimen-ticare lo zoccolo duro dei suoi abbonati. Verrà infatti data nuova enfasi a iniziative come ScalaAperta (le recite al 50% del biglietto) o Grandi Spetta-coli per Piccoli (proposte tea-trali pensate per un pubblico

di bambini). In questo senso anche le nuove campagne si baseranno sul concept ela-borato da Tita e il Teatro nel corso degli anni, che propone la Scala come un'esperienza e spinge un pubblico sempre più ampio a cominciare a vi-verla. Ad ampliare ancora di più l’offerta della Scala per la stagione 2015/2016, altre iniziative tra le quali nuovi abbonamenti dedicati agli under 30. La direzione creati-va dell'intero piano di comu-nicazione sarà di Giuseppe Mazza.

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Carrefour racconta una promozione storica con Essense

la produzIone è dI thInk cattleya

Dal 4 al 17 giugno in tutti gli ipermercati Carre-

four e i supermercati Car-refour market, acquistando i prodotti che partecipano alla promozione, i clienti rice-veranno il totale speso arro-tondato per eccesso in buoni sconto, da utilizzare sulle spese successive: un rimborso storico, come recita la headli-ne di campagna, pari a più del 100% della spesa. Per illustra-re al pubblico questa promo-zione, Essense ha chiamato

in causa un testimonial d’ec-cezione: Muzio Scevola, il leg-gendario eroe romano che ha dato vita al modo di dire “se è vero, ci metto la mano sul fuo-co”. I protagonisti dello spot, ambientato nell’antica Roma e girato a Cinecittà, sono ap-punto Muzio e sua moglie. A bordo di una biga, la signora Scevola illustrerà in roma-nesco la nuova promozione Carrefour a un Muzio scet-tico e dubbioso. Purtroppo la storia gli darà torto e dopo

aver letto che è tutto vero su una vera e propria affissione Carrefour scolpita sul mar-mo, gli toccherà mantenere la parola data. Lo spot è in onda dal 3 giugno sulle principali emittenti nazionali e satelli-tari e sul web nei formati 30’’

e 15”. Con il direttore creativo esecutivo Alessandro Orlan-di, hanno lavorato i direttori creativi Paola Rolli e Paolo Montanari, rispettivamente art e copy. La produzione è di Think Cattleya, con regia di Amarena.

l’aGenzIa è nata a torIno 17 annI fa ed è GuIdata da stefano capraro

ideal Comunicazione ha deciso di asso-ciarsi ad Assocom. Dopo anni di crescita costante ma misurata, nel 2014 l’agen-zia nata a Torino 17 anni fa e guidata da Stefano Capraro ha quasi raddoppiato il suo giro d’affari, il team di risorse, che oggi è composto di 50 persone, e ha aggiunto 10 nuovi clienti al suo portfolio. Anche per il 2015 Ideal Comunicazione si è posta l’obiettivo di una crescita basata sia su

nuove acquisizioni sia sul consolidamenti di rapporti storici. Ideal Comunicazione è oggi uno dei primi player del settore a sviluppare progetti di Data Monetization a supporto delle strategie di comunicazione nate in agenzia. “Un’altra agenzia giovane e brillante che entra a far parte della famiglia Assocom conferma che l’associazione sta vivendo un momento di vivacità e crescita - commenta il presidente Marco testa -.

Dopo la sinergia creatasi con l’adesione di un’importante rappresentanza di agenzie di Relazioni Pubbliche, l’ingresso di Ideal Co-municazione è un passo ulteriore, e altri ne attendiamo lavorando con determinazione sui nostri progetti: dal nuovo Centro Studi alle attività di formazioni di alto livello alla presenza ai tavoli internazionali, per tute-lare sempre più efficacemente gli interessi delle imprese di comunicazione”.

ideAL CoMuniCAzione Si ASSoCiA Ad ASSoCoM

Clicca sul frame per vedere lo spot

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http://www.pubblicitaitalia.it/video/2015060342909/carrefour-fa-la-storia-con-essense

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Proposte firma la campagna stampa di PT - Pantaloni Torino

on aIr suI prIncIpalI QuotIdIanI nazIonalI

‘Pantaloni. Not pants’. Questo è il concept che

caratterizzerà in comunica-zione uno dei brand emer-genti a livello internazionale, presente in più di 400 punti vendita in Italia e 39 nazioni nel mondo. ‘Pantaloni’ è il nuovo modo di chiamare uno degli indumenti più diffusi: il claim è un’esortazione senza mezzi termini dedicata a tut-ti coloro che intendono far proprio lo stile raffinato che tutto il mondo ci riconosce. Il concept creativo ideato da Proposte parte dalla centra-lità del pantalone che PT è stata in grado di trasformare da un semplice classico e ir-rinunciabile capo di abbiglia-

mento ad un’icona di lusso, stile e carattere. Questa forte impronta di personalità na-sce dalla grande intuizione di voler raccontare quello che c’è dentro e fuori ad ognuno che decide di non omologarsi ai trend imposti ma ricerca la propria individualità senza vincoli e condizionamenti. La campagna multisoggetto si articola sui tre brand PT: PT01, il pantalone uomo in-teso come un’esigenza intra-montabile e reinterpretato in modo esclusivo e unico, PT05 che propone una nuo-va dimensione del cinque-tasche denim maschile e di tendenza e PT01 WOMAN PANTS, che celebra con una

stampa jungle l’universo femminile in tutta la sua ele-ganza e sofisticatezza dichia-ratamente determinata. Il mood della campagna ha un layout dal look & feel iconico ed elegante, che attraverso la semplicità del design pone in primo piano le immagini e punta alla valorizzazione dei capi. L’ambientazione dall’a-ria post-industrial per tutti i soggetti contribuisce a dare una ruvida manifestazione estetica del fashion impre-ziosito da elementi di arredo che presentano i 3 diversi modelli della collezione pri-mavera/estate 2015. È sem-pre presente un pappagallo, fortemente attratto dalla

vivida riproduzione esoti-ca, che traduce visivamente l’attitude che da sempre ca-ratterizza l’azienda: ricerca e sperimentazione. Anche la pianificazione è a cura di Proposte e prevede l’uscita della campagna stampa su tutti i principali quotidiani nazionali. Direttore creati-vo: Giovanni Carretta Pon-tone.

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Il Salisburghese invade Milano e invita a scoprire la natura alpina

Il land è partner del padIGlIone austrIaco

I l Salisburghese sbarca all’Esposizione Universa-

le meneghina, nel padiglione austriaco, e dà appuntamen-to a tutti i visitatori anche in città con iniziative e attività che celebrano la sua fanta-stica natura alpina e gli ele-menti che rendono unico il suo territorio, puntando su una delle sue zone più spet-tacolari: il Parco Nazionale Alti Tauri conosciuto per la

meravigliosa strada alpina del Grossglockner e altre af-fascinanti attrazioni. Il land è presente in qualità di partner nel padiglione austriaco, fra i più coinvolgenti e visitati di tutta la manifestazione con il tema Breathe.Austria. Qui la sensibilizzazione dell'opinio-ne pubblica riguardo la difesa della natura e del patrimonio ambientale passa anche da attività ludiche; per questo

all'ingresso del padiglio-ne è stato installato uno schermo dove i visitatori potranno giocare ad una versione green e digitale di Memory. Coloro che riusci-ranno nel tempo stabilito a terminare la prova, collabore-ranno attivamente al progetto di rimboschimento del Parco Nazionale Alti Tauri. Per pro-vare l'esperienza di una sosta in alta montagna, in collabo-

razione con la strada alpina del Grossglockner e il Parco Nazionale Alti Tauri, è stato installato al Parco Ravizza (zona Università Bocconi) il Bivak ‘Sinfonia delle Alpi’ che accoglie i visitatori fino all'8 giugno con immagini e suoni ispirati all'opera di Strauss.

dal 17 al 21 GIuGno alla faBBrIca del vapore

In occasione e con il patrocinio di Expo 2015 e Fabbrica del vapore - Comune di Milano, adulti e bambini di tutte le età sono invitati a partecipare alla costruzione di quella che diventerà la torre fatta di mattoncini Lego più alta del mondo. L’evento, la cui partecipazione è gratuita, si svolgerà dal 17 al 21 giugno 2015, dalle 10 alle 18, nella cornice della Fabbrica del Vapore a Milano. Obiettivo è ispirare i bambini a sviluppare la loro capacità di imma-ginazione e di lavorare in gruppo, per battere l’ultimo record mondiale di 34,76 metri raggiunto a Budapest nel 2014. Come simbolo di questa idea, il Gruppo Lego,

guidato in Italia dall’ad paolo Lazzarin, donerà 7 euro per ogni centimetro di torre costruito, a sostegno del proget-to dedicato alla protezione e sviluppo delle Oasi Urbane, in collaborazione con WWF, che sarà presente con uno spazio dedicato all’interno dell’evento durante il weekend del 20 e 21 giugno. Ai piedi della torre, inoltre, a dispo-sizione di bambini e bambine, tanti tavoli gioco colmi di mattoncini. radio deejay sarà presente ogni giorno con attività di costruzione esclusive, che coinvolgeranno tutti, a partire dalla costruzione del logo della radio in matton-cini. Per seguire l’evento live: lego.it/torredarecord.

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Samsung ‘Hearing Hands’ vince il 28° International GP Advertising Strategies

#4everstIcky - come rImanere attaccatI per tutta la vIta (3m ItalIa) al secondo posto, Blue pIll (fIat 500x) al terzo

S i è celebrata ieri al Barclays Teatro Nazionale di Mila-

no la 28esima edizione dell’In-ternational GrandPrix Ad-vertising Strategies. Con la campagna ‘Hearing Han-ds’ per Samsung l’agenzia Leo Burnett Istanbul (cdp Dinamo Istanbul - Casta Diva Group) si aggiudica lo scranno più alto del Premio organizzato da TVN Media Group. A incoronare il vin-citore 2015 è stato, come da

tradizione, il pubblico in sala, riunitosi per la cerimonia con-dotta da Piero Chiambretti, accompagnato sul palco da Ariadna Romero. Al secondo posto si è classificata la cam-pagna ‘#4eversticky - Come rimanere attaccati per tutta

la vita’ per 3M Italia realiz-zata da Wrong Advertising + MY PR, mentre sul terzo gradino del podio arriva ‘Blue Pill - Fiat 500X’ per FCA con creatività di The Richards Group (cdp Filmmaster Productions). Tante le novi-tà che anche quest’anno han-no arricchito la manifestazio-ne. Tra queste il ‘debutto’ del Premio Speciale Innovation di Mediamond, che attraver-so l’app Mediaset Connect ha permesso a chiunque di vede-re l’evento in diretta e di vo-tare il miglior progetto di co-municazione, annunciato sul palco nel corso della serata. A vincere è stato ‘#milionidi-passioni’ di Leagas Delaney per Telecom Italia. Ideato e promosso per la prima volta anche il Premio di Saxoprint, che ha scelto ‘La fabbrica del sapere’ dell’Università IULM, realizzato da Lorenzo Marini Group. Riconfermata la collaborazione con Print Power che anche quest’an-no ha premiato la campagna che ha utilizzato i mezzi di comunicazione su carta, an-

che integrati con altri media, in forma originale e creativa. Il riconoscimento è andato a ‘Nescafé Pop Up Café’ di Ne-stlé, realizzato dall’agenzia Geometry Global con la cdp Strange Days. Il Premio di Pubblicità Progresso Social Award è stato assegnato all’at-leta paraolimpica Giusy Ver-sace. Il Premio Comunicazio-ne e Sostenibilità, promosso in collaborazione con C4C-Connect4Climate, inizia-tiva di World Bank sui mu-tamenti climatici, è andato a Orange Fiber. ‘Dream Island’ realizzata da Publicis Ita-lia per Heineken con la cdp Filmmaster si è aggiudicata il New York Festivals Special Award. La serata ha visto sfila-re sul red carpet il gotha della comunicazione e importanti personaggi dello spettacolo.

Tra i premiati che hanno rice-vuto un riconoscimento per la propria professione e carriera Giuseppe Sala, commissario unico e ad di Expo Italia 2015, cui è andato il premio Uomo dell’Anno, il Maestro Pupi Avati che è stato insignito del Premio Comunicazione e Cinema. A salire sul palco del Premio di TVN Media Group anche il ceo di Ethiopian Airli-nes Tewolde Gebremariam, cui è stato consegnato l’Excel-lence Award. Elio e le Storie Tese hanno ritirato il Premio Musica e Comunicazione So-ciale e Alessia Marcuzzi è stata premiata come Prota-gonista della Comunicazione. Lele Sacchi, Stefano Fonta-na e Pierpaolo Peroni della trasmissione Top Dj sono sali-ti sul palco per ricevere il Pre-mio Comunicazione e Musica.

piero chiambretti

Giuseppe sala

alberto contri, Giusy versace e piero chiambretti




1st Prize Leader/Evergreen#dilloconunacanzoneAzienda: The Coca-Cola Company Agenzia:McCann WorldgroupCdP: StudioSet

1st Prize Leader/Flessibile#4eversticky - come rimanere attaccati per tutta la vitaAzienda: 3M Italia Agenzia: Wrong Adv + MY PR CdP: Movie & Arts

1st Prize Leader/Evergreendream IslandAzienda: Heineken Agenzia: Publicis Italia CdP: Filmmaster Productions

1st Prize Follower/SorpresaBlue pill - fiat 500xAzienda: FCA Agenzia: The Richards GroupCdP: Filmmaster Productions

1st Prize Un giro avanti/sorpresahearing handsAzienda: Samsung Agenzia: Leo Burnett Istanbul CdP: Dinamo Istanbul part of Casta Diva Group

1st Prize Leader/Outsiderthe hello experiment - nescaféAzienda: Nestlé Agenzia: Publicis Italia CdP: Akita Off

1st Prize Contro un Avversario1 million facebook fansAzienda: Audi Italia Agenzia: Verba (Gruppo STV DDB) CdP: Karen Film

1st Prize La qualità della vitaa small section of the WorldAzienda: illycaffè Agenzia: Greenlight Media and MarketingCdP: Rabbit

1st Prize L'ombrello istituzionale#milionidipassioniAzienda: Telecom Italia Agenzia: Leagas DelaneyCdP: Think Cattleya

Premio Speciale Print Powernescafé pop up caféAzienda: Nestlé Agenzia: Geometry Global CdP: Strange Days

Premio Speciale Saxoprintla fabbrica del sapereAzienda: Università IULM Agenzia: Lorenzo Marini Group

1st Prize Primi consumilego the movie_salva la creativitàAzienda: Lego Agenzia: Carat Italia CdP: PSLIVE



Creatività & Multimedia


Avanzi e Optissimo ‘raddoppiano’ con Gabriele Muccino

lo spot fIrmato stv ddB

Dopo il primo spot, anda-to in onda dallo scorso

22 marzo, dove un uomo da-vanti allo specchio del bagno dell’ufficio provava il discor-so che a breve avrebbe for-mulato al suo capo per chie-dere un aumento, è la volta di un episodio di vita quotidia-na dove in chiave sempre iro-nica troviamo una giovane donna alle prese con un im-previsto. Si tratta del secon-do episodio, questa volta con una protagonista femminile,

girato dal regista Gabrie-le Muccino che rilancia la promozione attiva nei nego-zi Avanzi e Optissimo che durerà fino a fine agosto. Il commercial, nei formati 30’’ e 15”, sviluppato con l’agen-zia creativa stv DDB, ha pre-so il via domenica scorsa sui

circuiti Rai, Mediaset, La7 e Sky. La scelta del monologo, volutamente ironico, espli-cita il legame emotivo con il paio di occhiali che si indos-sa e come quest’ultimo possa dare voce ai diversi volti della propria personalità. La pro-mozione offre ai clienti un beneficio rilevante: investire in un primo paio di occhia-li da vista completo di lenti e, aggiungendo solo 1 euro, riceverne un secondo paio dello stesso valore, anche da

sole con lenti da vista colora-te. Un vero invito al pubblico a prendersi cura dei propri occhi e permettersi per una volta di non dover scegliere per forza. L’intento, infatti, è quello di poter avere due occhiali dello stesso valo-re per esprimere al meglio le sfaccettature del proprio carattere e poterli utilizzare anche in situazioni differenti come il caso degli occhiali da sole con lenti da vista colora-te graduate.

La famiglia si evolve con BMW Serie 2 Gran Tourer. Firma M&C Saatchi

la pIanIfIcazIone dI vIzeum è veIcolata suI mezzI tv, stampa e radIo

È on air la campagna di lan-cio della Nuova BMW

Serie 2 Gran Tourer, la pri-ma monovolume compatta di BMW dedicata alle famiglie di-namiche e sportive che condu-cono una vita che si arricchisce ogni giorno di nuove variabili alle quali, come in una formula matematica, la nuova nata in casa BMW offre la soluzione perfetta. Con la sua flessibilità,

lo spazio e i sette posti in gra-do di accogliere comodamente anche le famiglie più nume-rose, assecondando impegni e passioni di tutti. Perché ‘La famiglia si è evoluta’ e così ha fatto anche BMW Serie 2. La creatività è stata sviluppata da M&C Saatchi (creative di-rector Luca Scotto di Carlo e Vincenzo Gasbarro, deputy creative director Giuseppe

Cirillo). La casa di produzio-ne è Eccetera. La campagna

è pianificata da Vizeum su tv, stampa e radio.

entrano Il Gruppo sator dI matteo arpe e l’ImmoBIlIare sorGente dI valter maInettI

Nuovi soci per Il Foglio. È stato, infatti, raggiunto l’accordo di massima tra giuliano Ferrara, il gruppo Sorgente (società immobiliare guidata da valter Mainetti) e il gruppo Sator (di cui è presidente e amministratore delegato Matteo Arpe) finalizzato a supportare il nuovo piano industriale del quotidiano che prevede, tra l’altro, un aumento di capitale fino a 5 milioni di euro nell’ambito di un piano

aziendale ed editoriale curato dal direttore Claudio Cerasa. In tale ambito Sator e Sorgente sottoscriveranno quote sostan-zialmente paritetiche e indicativamente comprese tra il 35 e 40%. La restante parte del capitale verrà sottoscritta dallo stesso Giuliano Ferrara e da altri soci. È inoltre prevista l’adozione di una nuova governan-ce finalizzata a garantire statutariamente l’indipendenza del quotidiano anche grazie

alla costituzione di un Comitato di Saggi, che sarà presieduto dallo stesso Ferrara, con specifici compiti di garanzia e supporto della linea editoriale. Sarà inoltre previsto un piano di partecipazione al capitale per i giornalisti. Il progetto è stato presentato e preliminarmente condiviso con gli attuali soci della società editrice de Il Foglio, che hanno in tutti questi anni sostenuto il progetto editoriale del quotidiano.

iL FogLio: nuovi SoCi e AuMento di CApitALe Fino A 5 MiLioni di euro

Clicca sul frame per vedere lo spot

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2015060342913/la-famiglia-si-evolve-con-bmw-serie-2-gran-tourer

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Media & Multimedia


FCP, nei primi quattro mesi l'investimento su stampa a -6,4%

datI

L’Osservatorio Stampa FCP ha pubblicato i dati

relativi al mese di gennaio-aprile 2015 raffrontati con il corrispettivo 2014. Il fattu-rato pubblicitario del mezzo stampa in generale registra un calo del -6,4%. In particolare i quotidiani nel loro complesso

registrano -6,9% a fatturato e -3,1% a spazio. Le singole tipo-logie segnano rispettivamente: la tipologia Commerciale na-zionale ha evidenziato -8,6% a fatturato e -7,4% a spazio. La pubblicità Commerciale loca-le -8,1% a fatturato e -2,4% a spazio. La tipologia Di Servizio

ha segnato -4,6% a fatturato e +4,8% a spazio. La tipologia Rubricata ha segnato +0,0% a fatturato e -5,4% a spazio. I Periodici segnano un calo a fat-turato del -5,5% e a spazio del -4,5%. I Settimanali registra-no un andamento negativo a fatturato del -6,6% e a spazio

-5,6%. I Mensili hanno percen-tuali negative a fatturato del -4,8% e spazio -3,5%. Le altre periodicità registrano +0,6% a fatturato e -1,8% a spazio.

per i dati completiCLICCA QUI

Con Panorama da oggi il dvd speciale di ‘Cinquanta sfumature di grigio’

dal 9 GIuGno dIsponIBIle con tv sorrIsI e canzonI, tu style, donna moderna e confIdenze

P anorama porta in edico-la, in superanteprima,

l’edizione speciale del dvd Cinquanta sfumature di grigio, che propone la versione estesa del film, arricchita da scene inedite al cinema e un finale alternativo. Tratto dall’omo-nimo romanzo di E.L. James e divenuto campione d’incassi,

Cinquanta sfumature di grigio porta sul grande schermo la passione travolgente e il lato più scandaloso del desiderio, attraverso la storia d’amo-re tra la timida studentessa Anastasia Steele e il giovane imprenditore miliardario Christian Grey, interpretati rispettivamente da Dakota

Johnson e Jamie Dorman. L’edizione speciale del dvd Cinquanta sfumature di grigio è disponibile in edicola da oggi con Panorama al costo di 15,90 euro (prezzo settimanale in-cluso), dal 9 giugno il dvd sarà in edicola anche con Tv Sorri-si e Canzoni, Tu Style, Donna Moderna e Confidenze a 15.90

euro (riviste escluse). Inoltre, a partire da questa settimana, il primo volume della trilogia bestseller di E.L. James è in edicola con Donna Moderna, Grazia, Tu Style, Confidenze e Tv Sorrisi e Canzoni al costo di 10.00 euro (prezzo settimanali escluso).

carolIne WoznIackI In cover

La copertina di giugno del Tennis Italiano è dedicata a Caroline Wozniacki. Un sorriso che non lascia indifferenti, carattere esuberante e consapevolezza di essere una delle migliori tenniste del circuito. Ma questo numero de ‘Il Tennis Italiano’ è caratteriz-zato da ben 10 pagine dedicate agli Internazionali d’Italia con la vittoria di novak djokovic analizzata da un esperto d’eccezione: a raccontarci l’emozione del prestigioso torneo del Foro Italico è infatti una firma d’eccezione: l’ex n.3 Atp Ivan Lju-bicic. Il successo di Maria Sharapova, tra le donne, è invece raccontato dalla nostra invia-ta a Roma, Roberta Lamagni. Il n.1064 della rivista vanta poi un servizio dedicato alla

magia dei Championships. Da lunedì 29 giugno scatta il torneo di Wimbledon, il più prestigioso al mondo, e il magazine racconta aneddoti e curiosità. All’interno del magazine, anche un’inter-vista con l’ex davisman Paolo Bertolucci, oggi telecronista Sky, una delle voci più apprezzate da-gli appassionati di tennis. Per chi

ama le storie, la penna di Stefano Semeraro (firma de La Stampa e Corriere dello Sport) ci racconta la straordinaria vicenda di Anthony Wilding. Da non perdere la sezione Clinic, dedicata a chi gioca, con gli esercizi per migliorare la prestazione in campo. Si parla di tecnica (Come eseguire un passante), tattica (Trova l’equilibrio) e di training (Sempre sulla

palla, migliora così gli spostamenti), mental (Sei veramente motivato?). Da conservare, la prima parte (dalla A alla G) del prezioso vocabolario della racchetta, curato dagli esperti della redazione Il team ha poi provato sul campo e in laboratorio tre telai: Head Instinct Lite, Tecnifibre T Fight 300 e Dunlop Force 100. Per quanto riguarda il mondo delle calzature, proviamo le Wilson Rush Pro 2.0. Per le corde è stata testata - oltre che in campo anche in laboratorio - la Luxilon 4G Soft. Il Tennis Italiano è disponibile nella versione per iPad e per i tutti i tablet Android con contenuti multimediali aggiuntivi: video, audio e fotogallery. Il mensile di edisport editoriale è in edicola ed ogni istante su tennisitaliano.it e sugli smartphone, con una versione mobile dedicata.

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Media & Multimedia




Filmmaster Events firma la cerimonia di apertura della finale di Champions League

In partnershIp con Il cIrco de Bakuza. saBato all’olympIastadIon dI BerlIno

La Union of European Football Association

(UEFA) ha incaricato l’italia-na Filmmaster Events in partnership con la franco-ca-nadese Circo De Bakuza per la creazione della cerimonia di apertura dell’attesissima Finale di Champions League del prossimo 6 giugno. La partnership tra le due agenzie di eventi darà vita a una ceri-monia suggestiva che vuole raccontare l’anima di Berlino, città europea all’avanguar-dia, terra di contaminazioni artistiche e culturali, in cui si mescolano sperimentazione e tradizione. Più di 400 i perfo-

mer al centro della scena per le complesse coreografie di mas-sa firmate da Wanda Rokicki. A dare la voce agli inni il so-prano Nina Maria Fisher e il tenore Manuel Gomez Ruiz accompagnati da 50 elementi del Junges Ensemble Choir di Berlino. Uno spettacolo complesso anche dal punto di vista produttivo che vedrà perfomer, ballerini e macchi-ne sceniche entrare e uscire dal campo di gioco in 9 minuti per lasciare poi il field of play intatto per l’entrata delle due squadre finaliste Juventus FC e FC Barcelona che si conten-deranno il titolo della miglio-

re squadra d’Europa. Andrea Francisi, general manager di Filmmaster Events, di-chiara: “Siamo fieri di essere nuovamente al fianco della UEFA dopo le cerimonie di EURO 2012. Firmare l’evento di apertura di uno delle finali sportive più attese dell’anno e così sentite dai tifosi di tutto il mondo, è fonte di grande or-goglio e responsabilità; che si raddoppia avendo quest’anno una squadra italiana in cam-po”. Continua Francisi: “Le cerimonie sportive sono la nostra passione. Abbiamo fir-mato importanti eventi spor-tivi negli ultimi 10 anni e nel

2016 ci aspettano le cerimonie olimpiche di Rio”. Roshan Soomarchun, vice president e partner del Circo De Bakuza: “Ancora una volta UEFA ci ha scelto come per la Cerimonia della finale, il cuore dell’even-to è la partita mentre la ceri-monia rappresenta la sua ani-ma. Quest’anno alziamo l’asta e portiamo la cerimonia ad un altro livello. Saranno presenti props spettacolari e coreogra-fie di massa. Il nostro obiettivo è quello di creare un ‘rendez-vous’ ogni anno in cui possia-mo celebrare gli spettatori, le città ospitanti e ovviamente il bel calcio”.

da IerI on aIr la nuova serIe prodotta da zodIak actIve

Sei ragazzi cinesi di seconda generazione lasciano le loro famiglie per andare alla ricerca delle loro origini in un luogo che non hanno mai visto o che hanno dimenticato, ma a cui appartengono: la Cina. I protagonisti hanno storie, caratteri e obiettivi diversi, ma tutti condividono la sensazione di non appartenere né al mondo occidentale né a quello orientale. La loro avventura inizia in una casa nel cuore pulsante di Shangai, che li ospita per qualche giorno prima di cominciare il lungo viaggio alla ricerca delle origini, dove impareranno a conoscersi meglio. Italiani Made in China, serie in otto episodi prodotta da zodiak Active per real time (canale 31 DTT, Sky canali 131 e 132(+1), TivùSat canale 31) e on air da ieri alle 23:05, racconta un’esperienza originale, una sorta di esperimento antropolo-gico. Come recita un antico proverbio cinese: “Chi torna da un viaggio non è mai la stessa persona che è partita”.

Su reAL tiMe Si viAggiA inSieMe AgLi ‘itALiAni MAde in ChinA’

rInnovatI I dIrIttI tv deI mIGlIorI eventI del WrestlInG

La partnership tra Sky e WWe (World Wrestling enter-tainment) ri riconferma con il rinnovo in esclusiva dei migliori eventi del wrestling WWE fino al 30 giugno 2020. Per i prossimi cinque anni gli appassionati di Wrestling potranno seguire lo spettacolo WWE, pieno di azioni avvincenti, in esclusiva Sky e in pay per view su Sky primafila. Ogni settimana, l’appuntamento con la WWE è sui canali Sky Sport, con la novità assoluta di WWE Main Event (tutti i venerdì alle 20). Confermati anche WWE Raw (live ogni lunedì notte in lingua originale e in replica ogni martedì in prima serata con il commento in italiano), WWE SmackDown (ogni venerdì in prima serata), WWE NXT(tutti i venerdì alle 19), e in più WWE Experience, WWE 1 Hour SmackDown e WWE 1 Hour Raw (questi due ultimi su Cielo, canale 26 del digitale terrestre). E su Sky Primafila, ogni mese i principali eventi saranno trasmessi in esclusiva pay per view, tra cui WrestleMania, Royal Rumble, SummerSlam, Survivor Series e molti altri. Anche sul canale all news Sky Sport24 hd e sul sito www.skysporthd.it non mancheranno spazi di approfondimento dedicati al wrestling WWE con news sempre aggiornate e curiosità. E grazie a SkyGo si possono vedere tutti gli incontri anche in mobilità.

Sky e WWe AnCorA inSieMe per i proSSiMi 5 Anni

http://www.skysporthd.it

Media & Multimedia




Giro di poltrone in IPG Mediabrandshenry taJer annuncIa nuove posIzIonI chIave a lIvello GloBale

Henry Tajer, recente-mente nominato ceo

global di IPG Mediabrands, ha annunciato una serie di novità che riguardano diverse posizioni chiave in Media-brands, allo scopo di poten-ziare il suo leadership team a livello globale. Una serie di nomine che evidenziano l’av-vio di un importante cambia-mento relativamente al net-work. "Abbiamo un ambizioso piano per rafforzare il nostro business a livello globale e stiamo fronteggiando un pe-riodo di cambiamenti molto positivo" ha dichiarato Tajer. "Nella mia visione per IPG Mediabrands, il talento è fon-damentale, quindi sono felice di poter promuovere i migliori professionisti presenti all'in-terno dell'azienda e di dare il benvenuto ai più importanti talenti della nostra industria." Jim Hytner, ex amministra-tore delegato di Mediabrands per il G14, assumerà il prossi-mo settembre il ruolo di Glo-bal Chief Operating Officer, facendo base a Londra e ripor-tando direttamente a Tajer. Hytner è parte del gruppo da più di cinque anni, durante i quali ha ricoperto diversi ruoli di leadership sia per UM sia

per Initiative e, più recente-mente, per Mediabrands. A tal proposito Tajer ha commen-tato: "Posso definire Jim un indiscutibile professionista a livello mondiale, sempre proteso al futuro e in grado di vedere il potenziale del nostro business. Con la sua promo-zione al ruolo di COO global, saremo in grado di sfruttare la sua esperienza e le sue compe-tenze per la gestione di tutti i nostri clienti, i nostri mercati e dipendenti. Ho piena fidu-cia nel fatto che nel suo nuo-vo ruolo avrà un importante responsabilità per il nostro successo nel prossimo futu-ro." Dervilla Kelly, profes-sionista di grande esperienza, fa invece il suo ingresso in Mediabrands nel nuovo ruolo di Global Chief Client Officer. Il suo compito sarà quello di guidare e supportare le mi-gliori pratiche e i processi di account management a livello globale. Al fianco dei vertici aziendali, Kelly rafforzerà e svilupperà le relazioni con i clienti chiave, bilanciando ta-lento, formazione e capacità. Con sede a New York, e por-tando con sé più di 20 anni di esperienza nel settore, Kelly riporterà a Jim Hytner. La

sua precedente esperienza lavorativa è stata in Mindsha-re. Tajer ha infine annunciato che Genevieve Loriant, at-tualmente Responsabile PR e Comunicazione per i mercati G14, è stata promossa, con effetto immediato, a Global Chief Communications Offi-cer, ruolo per il quale si tra-sferirà da Londra a New York. Con una vasta esperienza in PR e comunicazione azienda-le, Loriant ha iniziato la sua esperienza in Mediabrands nella gestione della regione

Asiatico - Pacifica, assumendo poi l’incarico di Responsabi-le PR e Comunicazione per la più vasta regione del G14. Queste assunzioni e promo-zioni chiave seguono una serie di ulteriori annunci relativi a dipendenti senior di IPG Me-diabrands. All'inizio di questo mese, infatti, Danny Bass è stato nominato Chief Executi-ve Officer di IPG Mediabrands Australia, mentre Jeff Lupi-nacci è rientrato nuovamente in azienda in qualità di Chief Financial Officer.

domanI la fInale

rtL 102.5 è partner di Amici il programma condotto da Maria de Filippi in onda su Canale 5 e giunto alla quattordicesima edizione. Grazie a ‘Sempre più amici’, gli ascoltatori hanno avuto in questi mesi la possibilità di votare la loro canzone preferita tra gli inediti dei cantanti in gara su www.rtl.it e attraverso l’app ufficiale di RTL 102.5. Domani, venerdì 5 giugno, durante la serata finale di questa edizione, Angelo Baiguini premierà in diretta dagli studi di Amici il brano più votato dagli ascoltatori di RTL 102.5 con il premio 'Sempre più amici'.

rtL 102.5 pArtner di AMiCi

su dIva unIversal a GIuGno

A giugno, diva universal (Sky Ca-nale 133) dedica l’appuntamento di Donne nel Mito a rita pavone, una delle più celebri artiste italiane. A svelare la vita e la carriera della famosa ‘Pel di carota’, la stessa Rita Pavone che si racconta in un’intervista esclusiva rilasciata davanti alle telecamere del Canale e contenuta nel documentario, insieme a preziosi materiali tratti

dagli archivi Rai e dell’Istituto Luce. L’appuntamento in prima tv sul canale è sabato 20 giugno alle 20.50. Cantante, attrice, showgirl, Rita Pavone con il suo aspetto e voce inusuali, ha saputo incantare tutto il mondo, restando ancora oggi una figura indelebile nell'immaginario collettivo nazionale.

donne neL Mito rACContA ritA pAvone

rita pavone

henry tajer

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Dal Mondo

EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano

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Publicis Groupe acquisisce Match Media

aGenzIa medIa australIana

Publicis Groupe ha reso noto di aver acquisito

Match Media, agenzia me-dia indipendente australiana. La sigla entrerà a far parte del nuovo network globale Blue 449, divisione del network di agenzie media di ZenithOp-timedia Group. Come parte di Blue 449 Match Media be-neficerà della vasta gamma di servizi 'open source' di Pu-blicis Groupe, al fine di pre-parare meglio i propri clienti con le più recenti tecnologie e accompagnandoli alla trasfor-mazione del business alimen-tato da digitale, tecnologia e innovazione. Match Media è stata fondata nel 2003 da John Preston, ceo. L'agenzia, con sede a Sydney, ha più oltre

75 dipendenti ed è specializ-zata in strategia media e di ac-quisto, progettazione digitale, ricerca, social e analytics. Più recentemente Match Media è stata riconosciuta a livel-lo mondiale da WARC100 come miglior agenzia media posizionandosi alla 19esima posizione nel mondo, la sola agenzia indipendente ad es-sersi classificata tra le prime 20. Match Media manterrà il suo team sotto la guida di John Preston come ceo e Ja-mes Simmons come coo. Entrambi riporteranno diret-tamente a Gerry Boyle, Glo-bal Managing Partner/APAC Chairman, ZenithOptimedia Asia Pacific. Match Media in Australia sarà l'avanguardia di

espansione della rete blu 449 in tutta l'Asia-Pacifico. Publi-cis Groupe attualmente conta oltre 1.300 dipendenti in Au-stralia che operano in Publicis Worldwide, Saatchi & Saatchi, Leo Burnett Worldwide, PHCG, Starcom MediaVest Group, ZenithOptimedia, Ra-zorfish, DigitasLBi e Sapient. Secondo le ultime previsioni di ZenithOptimedia, i media digitali continuano ad essere il principale motore di cresci-ta delle entrate pubblicitarie, video e display mobile, in par-ticolare, nel mercato austra-liano. Complessivamente nel 2014, la spesa digitale è cre-sciuta del 13%.

Discovery Communications lancia Quest Arabiya con Image Nation di Abu Dhabi

Il nuovo canale free In lInGua araBa

D iscovery Communi-cations ha chiuso un

accordo con il gruppo media Image Nation di Abu Dhabi per lanciare un nuovo cana-le, Quest Arabiya, in lingua araba da trasmettere in Me-dio Oriente e in Nord Afri-ca. Quest Arabiya sarà un canale dedicato al pubbli-

co maschile con contenuti factual e reality, alimenta-to da un mix di produzioni originali e di programmi della library di Discovery Communications. Carl von Doussa, direttore dei canali di Image Nation Abu Dhabi, sarà responsabile del nuovo canale. “Quest Arabiya sarà

un’occasione di sviluppo per l’industria dei media negli Emirati Arabi Uniti - ha dichiatato Mohammed Al Mubarak, presidente di Image Nation Abu Dhabi -, perche commissionerà mol-ti contenuti e la produzione sarà ai massimi standard in-ternazionali”.

Il prImo In europa

nickelodeon e viacom Consumer products (NVCP) hanno annunciato l’apertura del primo flagship store di Nickelodeon che ha aperto al pub-blico sabato 30 maggio a Londra nella centralissima Leicester Square , una delle principali mete del

turismo e dello shopping internazionale. Lo Store farà capo alla entertainment retailer Limited, di Summit retail International a sua volta una divisio-ne di entertainment retail enterprises. E’ questo il 6° Store di Nickelodeon aperto ed il 1° in Euorpa.

niCkeLodeon Apre iL Suo FLAgShip Store A LondrA



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pag 24

Il nuovo report Media Consumption Forecast di zenithoptimedia, che indaga i cambiamenti nella fruizione mediale in 65 paesi in tutto il mon-

do e che ha analizzato la trasformazione fra il 2014 e il 2017, rivela che nel 2015 le persone dedi-cheranno più di otto ore al giorno (492 minuti)

alla fruizione dei mez-zi di comunicazione. Si tratta di un dato in cre-scita dell’1,4%, rispetto ai 485 minuti giornalieri nel 2014, guidato dalla rapi-

da crescita nell’utilizzo di internet, che aumenterà dell’11,8%. Nel 2017 si raggiungeranno i 506 mi-nuti. La fruizione di inter-net crescerà fino al 2017 a un tasso del 10% annuo fino a raggiungere 144,8 minuti al giorno, allargan-do la fruizione mediale totale. La quota imputa-bile a internet rispetto al totale consumo mediale salirà dal 12,9% del 2010 e dal 22,6% del 2014 fino al 28,6% del 2017.

DISPoNIbIlE Il MEDIA CoNSUMPTIoN FoRECAST DI ZENIThoPTIMEDIA

neL 2015 Fruizione dei Mezzi in CreSCitA deLL’1,4% grAzie A internet (+11,8%)

PIANIFICA INMEDIATo DoCUFIlM CoRAlE ANChE SU INSTAGRAM

uBi BAnCA preSentA enjoy the MuSiC

o-one FirMA LA CreAtività deL progetto #FiLMAMi

Su pintereSt ArrivA iL Bottone ‘CoMprA’

Il programma per i titolari di carta di credito e prepagate si promuove con una campagna. Firma Touch Italy

L’agenzia digital del gruppo Indu-stree Communication Hub scelta da Lumiere&Co

Disponibili oltre 2 milioni di prodotti pronti per essere acquistati tramite carta di credito o Apple Pay

continua a pag 26

pag 22pag 21

Consumo medio giornaliero pro capite in Italia

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Il PRoGRAMMA oFFRE VANTAGGI A ChI AMA Il MoNDo DEllA MUSICA

uBi BAnCA preSentA enjoy the MuSiC Con unA CAMpAgnA digitAL. FirMA touCh itALy

Con l’arrivo dell’estate, uBi Banca presenta enjoy the Music, il nuovo program-ma dedicato ai titolari di carta di credito e prepa-gate che amano il mondo della musica, con il quale è possibile accedere a una piattaforma online per ac-quistare i biglietti dei con-certi per 5 festival musicali italiani (a Milano ‘Estathe Market Sound’, a Brescia ‘Summer Festival’, ‘Concerti in Piazza’ e ‘Musical ZOO’, ad Barolo nei pressi di Alba ‘Collisioni’), usufruendo di uno sconto pari al 15% sull’acquisto di ogni singolo biglietto e dell’ingresso VIP senza fare la coda. Inoltre, durante gli eventi verranno proposte iniziative ad hoc con protagonista la nuova app UBI Pay di UBI Banca.

Il nuovo programma preve-de lo sviluppo di una cam-pagna di comunicazione ad hoc e di una creatività di-stintiva per valorizzare l’ini-ziativa, sempre però in linea con lo stile della campagna UBI Pay, all’insegna della chiarezza e dell’immedia-tezza. Il piano di comunica-zione prevede anzitutto me-dia digitali: sezione dedicata sul sito del gruppo, landing

page su TicketOne per la vendita dei biglietti scontati e focus su mobile, con video e banner sui principali siti di musica e ai social media. A completare il piano, annun-ci sui materiali di lancio dei diversi eventi, spot radio e speciali performance che verranno organizzate nei di-versi festival. La creatività è di touch italy, gruppo om-nicom (art director Alberto

Agabio, copywriter Alice Franco), la casa di produ-zione è Playstos di Milano. La pianificazione è di inMe-diato. “La comunicazione di Enjoy the Music è stata studiata appositamente per trasmettere in manie-ra semplice e immediata le caratteristiche di questa iniziativa, dedicata ai gio-vani e, in generale, a tutti gli appassionati di musica - commenta elisabeth riz-zotti, responsabile Canali Diretti e Comunicazione di UBI Banca -. Inoltre, abbia-mo voluto arricchire le varie attività con video e specia-li performance prima dei concerti, di forte impatto per il pubblico per veicolare ancora meglio i vantaggi e le caratteristiche dei nostri servizi”.

http://www.saxoprint.it/?utm_source=today-febbraio&utm_medium=newsletter&utm_campaign=Today-Februar-2015




l’AGENZIA DEl GRUPPo INDUSTREE CoMMUNICATIoN hUb SCElTA DA lUMIERE&Co

o-one CurA LA CreAtività digitAL deL progetto #FiLMAMi

Lumiere&Co, casa di pro-duzione cinematografica milanese, ha scelto o-one, agenzia digital - che fa par-te di industree Communi-cation hub - per curare la creatività su tutti i supporti di comunicazione del pro-getto #FilmaMi, che mira a realizzare una sorta di affre-

sco collettivo della città di Milano, grazie al contributo di chi ogni giorno la vive, sul solco tracciato 30 anni fa da Ermanno Olmi, con “Milano ’83”. Sul sito dedicato all’ini-ziativa www.filmami.eu, fino al 7 giugno i cittadini sono chiamati a caricare brevi vi-deo che rappresentino i vol-

ti, le voci e il cuore pulsante della metropoli. Il ruolo di O-One è stato quello di ripen-sare al naming dell’iniziativa, accompagnato dal rational che fornisce un background concettuale alla propo-sta. L’agenzia digital ha poi guidato il lavoro creativo a supporto della realizzazione della piattaforma di upload degli User Generated Con-tent. Sua anche la creazione del concept e l’immagine co-ordinata di www.filmami.eu. La linea guida di #FilmaMi è raccontare la città attraverso molteplici sguardi, dalla vita underground fino alla sua skyline. Il team del progetto selezionerà i video sulla base della fedeltà e della creativi-tà dei contenuti nel descri-vere Milano. “Chiediamo ai cittadini di inviarci materiale

originale, integro, non lavo-rato, che penseranno poi i nostri montatori a elaborare - spiega Cristiana Mainardi, responsabile sviluppo e co-municazione di Lumiere&Co -. Questo lavoro potrebbe diventare il settimo episodio del film collettivo ‘Milano 2015’ o, in base al materiale raccolto, anche un film a sé. Tutti i video raccolti entre-ranno a far parte dell’archivio FilmaMI e saranno donati ad una mediateca del Comune di Milano”. Il docufilm corale ‘Milano 2015’ vanta la parte-cipazione di tre professionisti come Silvio Soldini, giorgio diritti, Walter veltroni, e di tre registi esordienti quali l’attrice Cristiana Capoton-di, il ballerino roberto Bolle e il musicista elio di Elio e le Storie Tese.

http://contrasto.it/

http://www.filmami.eu

http://www.savemobile.it/




lA NUoVA FUNZIoNE CoNqUISTA ANChE INSTAGRAM

Su pintereSt ArrivA iL Bottone ‘CoMprA’ Dopo i Promoted Pin, post promozionali pubblicati in homepage, su pinterest ar-riva il pulsante 'Compra'. Lo scorso martedì l'azienda ha

annunciato l'arrivo del tasto per acquistare i prodotti mo-strati nei pin, una funzione in arrivo su iOS e, entro la fine dell'anno, anche su Android

e sito web. “L'elemento che molti utenti ci hanno chiesto negli ultimi mesi è la possi-bilità di acquistare i prodotti" ha spiegato Ben Silbermann, ceo di Pinterest, permetterà di accedere ad una scher-mata dove si potranno fare acquisti pagando tramite carta di credito o Apple Pay. Pinterest ha assicurato che saranno disponibili oltre 2 milioni di prodotti pronti per essere acquistati all'interno del social network da negozi come Macy's, Neiman Mar-cus e Nordstrom non appe-

na il servizio sarà disponibile verso la fine di giugno. La no-vità arriva dopo le sperimen-tazioni di Twitter e Facebook, mentre su Google è già satti-vo negli spot di YouTube. La nuova funzione che segna il passaggio da social network a social commerce sembra aver conquistato anche In-stagram, che ha annunciato una serie di novità rivolte alle aziende che vogliono promuoversi come ‘compra ora’, ‘installa ora’ una app, ‘registrati’ a una newsletter e ‘scopri di più’ su un prodotto.

la cultura del GIoco passa daI socIal

nASCe Su tWitter iL proFiLo uFFiCiALe di #gioCogiuStoDa hashtag a profilo #giocogiusto torna a ‘cinguettare’ su twitter. Ideato da Cogetech e lanciato sui social a marzo in occasione di Enada Rimini, da ieri #giocogiusto ha un account dedicato sul servizio di microblogging. Creato per comunicare in modo corretto e trasparente il mondo del gaming da tutti i punti di vista: sociale, politico e istituzionale, dando libero spazio a opinioni, proposte, commenti e idee, ha come fine quello di creare una cultura del gioco costruttiva, esaltandone la dimensione ludica. “A dimostrazione che le ‘contaminazioni’ positive costituiscono sempre un

arricchimento e una nuova opportunità - afferma Fabio Schiavolin, amministratore delegato di Cogetech e vice presidente di Acadi (Associazione Concessionari Apparecchi da Intrattenimento) - #giocogiusto non è un account autoreferenziale, ma una piazza virtuale in cui informarsi e discutere anche delle potenziali problematiche derivate dall’abuso dei prodotti di gioco. Siamo pronti a metterci in discussione, a creare un dialogo aperto con chi da sempre punta il dito, invitando tutti gli attori coinvolti a proporre soluzioni concrete per iniziare davvero a combattere

insieme il gioco illegale”. Per la partenza del progetto è stato ideato un decalogo con delle ‘pillole’ che tratteranno temi caldi e di attualità come la Delega Fiscale - che prevede un riordino dell’intero settore - la tutela dei minori, la riduzione dell’offerta di gioco e della pubblicità.

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ZENIThoPTIMEDIA INDAGA lA FRUIZIoNE MUlTIMEDIAlE IN 65 PAESI: lA MEDIA PIù AlTA IN AMERICA lATINA

MediA ConSuMption ForeCASt, per L’outdoor CreSCitA deLLo 0,2% Annuo Fino AL 2017

(Segue dalla prima) La tecno-logia mobile, in particolare, ha creato nuove opportunità di consumo mediale, permet-tendo alle persone di accedere a internet mentre sono im-pegnate in mobilità facendo compere, durante i viaggi da e verso il lavoro, nei tempi d’at-tesa e così via. Oltre ad aver spinto la crescita della fruizio-ne mediale complessiva, inter-net ha anche eroso il consumo di mezzi tradizionali, che, ec-cetto le affissioni, quindi quo-tidiani, periodici, televisione, radio e cinema, è diminuito fra il 2010 e il 2014. Ancora di più, zenithoptimedia si aspet-ta che questo calo dei mezzi tradizionali continuerà fino al 2017. In questi anni la quan-tità di tempo che le persone hanno trascorso su internet è quasi raddoppiata, passando da 59,6 a 109,5 minuti medi giornalieri, mentre il tempo al-locato ai mezzi più tradizionali si è ridotto da 402,2 a 375,8 minuti. I quotidiani sono stati il mezzo che più ha sofferto per la concorrenza di inter-net, seguiti dai periodici. Fra il 2010 e il 2014, la media del tempo dedicato alla lettura dei

quotidiani è sceso del 25,6%, mentre il tempo speso leggen-do periodici è diminuito del 19,0%. La fruizione televisiva, invece, è diminuita solo del 6,0%. ZenithOptimedia pre-vede che, fra il 2014 e il 2017, il consumo di quotidiani si con-trarrà mediamente del 4,7% l’anno, mentre periodici e tv subiranno una diminuzione da tassi medi rispettivamente del 4,4% e 1,6%. Il totale di tempo in cui le persone sono esposte alla pubblicità in esterna è cresciuto dell’1,2% fra il 2010 e il 2014, passando da 106,0 a 107,2 minuti giornalieri. Questo è il risultato di diversi fattori: un numero maggio-re di schermi collocati negli spazi pubblici, l’inurbamento nei mercati emergenti e un maggiore desiderio da parte dei consumatori di spendere

il proprio tempo libero fuori casa, desiderio riconducibile al reddito disponibile, in recupe-ro dopo la crisi finanziaria. Ze-nithOptimedia prevede che, fra il 2014 e il 2017, l’esposi-zione all’outdoor advertising crescerà dello 0,2% l’anno. La televisione resta di gran lunga il più popolare fra tutti i mezzi a livello globale, totalizzando 183,9 minuti di consumo al giorno nel 2014: il consumo di internet arriva secondo con qualche distanza di distacco, a quota 109,5 minuti giornalieri. La televisione ha pesato per il 42,4% del consumo mezzi globale nel 2010 e per il 37,9% nel 2014. L’agenzia stima che il mezzo televisivo varrà an-cora più di un terzo del totale fruizione nel 2017, con una quota del 34,7%. La fruizione mediale più alta si realizza in America Latina, dove le per-sone trascorrono una media di 744 minuti fruendo dei mezzi nel 2014, mentre la fruizione più bassa è nella regione Asia Pacific, dove il consumo ha totalizzato in media solo 301 minuti in quest’anno. Il tempo della fruizione mezzi in Asia Pacific cresce a un tasso ben

più alto della media globale, a ogni modo, poiché lo sviluppo economico sta concedendo alle persone accesso a più mezzi e più tempo libero per utilizzarli: il consumo mediale è cresciuto del 6,7% nel 2014 e prevediamo una crescita media annua del 2,9% fino al 2017. “In media una persona dedica al consumo dei mezzi di comunicazione già metà della propria vita vigile - com-menta jonathan Barnard, Head of Forecasting di Zeni-thOptimedia - ma le persone in tutto il mondo desiderano chiaramente ancora maggiori possibilità di scoprire informa-zioni, dedicarsi all’intratteni-mento, oltre a comunicare le une con le altre: sono le inno-vazioni tecnologiche a rendere possibili queste opportunità. La tecnologia mette anche le marche nella posizione di poter comunicare coi consu-matori e imparare da loro in modalità del tutto nuove. Ci attendiamo che la fruizione dei mezzi continuerà a cresce-re nel prossimo futuro, molti-plicando per i brand le oppor-tunità di sviluppare relazioni con i propri consumatori”.

Jonathan Barnard

http://www.amnesty.it

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