SEO & PPCCome farsi pubblicità sul web Seconda parte: PPC

di Andrea Spila

Intro:SearchMarketing(ripasso)

START

WorkshopRicercaparole chiave

VOILe vostredomandeFINISH

AGENDA

PPCLa miaprimacampagna

PPCIl mio primoannuncio

L’importanza di essere qui

PPC

SEO

lentoeconomicoimpegnativo

il SEOè

il PPCè

velocecostosoimmediato

Motori di ricerca

Risultati naturali(gratuiti)

Ranking Combinazione di

Rilevanza e Popolarità

Risultati sponsorizzati(a pagamento)

Ranking Combinazione di

Rilevanza e Prezzo

Psicologia della

Ricerca

Le personeusano i motori di ricerca per trovare una

risposta

Query (parole chiave)

Risultati (PPC)

Le query di ricercasono

processi mentali

tipi di

query

navigazioneinformazionetransazione

Quali parole chiave

?

SEO & PPC

Ricercadelle parole chiave

SEO & PPC

Le parole chiavesono basi solidesu cui costruirele campagne SEO e PPC

Strategie

• Brainstorming (tra addetti ai lavori)• Ricerca di sinonimi (dizionario)• Concorrenza• Il nostro sito• Persone esterne alla professione

Strumento per le parole chiave(Google)

Long Tail

Laboratorio

Ricerca parole chiave

Aiutiamo una collega ascoprire le parole chiave più utiliper migliorare la sua visibilità sul web.

La collega vuole promuovere i propri servizi di traduzione di testi legali.

PPC

Annunci

PPC

Landing page

PPC

La mia prima campagna

adwords.google.com

Account Google

Crea account

Fuso orario e valuta

Verifica account

Guida per nuovi utenti AdWords

La prima campagna

Reti e dispositivi

Offerte e budget

Crea un annuncio

Gli annunci sono

PONTItra la QUERY di ricercae la LANDING PAGE

Qualche regola per l’annuncio

• Deve avvicinare il consumatore alla risposta che cerca• Deve riflettere le parole chiave (sue e nostre)• Deve essere scritto per un tema specifico

(un tema per ogni gruppo di annunci)

Scrivere annunci efficaci

• Presentare i vantaggi (benefit) del prodotto• Usare le parole dei consumatori• Proporre una call to action (Scarica, Acquista, …)• Toccare le corde emotive, e…

Differenziarsi dalla concorrenzacon la propria

USP

Parole chiave

Tipi di corrispondenza

parola chiave = corrispondenza generica "parola chiave" = corrispondenza esatta della frase [parola chiave] = solo con corrispondenza esatta del termine -parola chiave = nessuna corrispondenza con questo termine

Punteggio diqualità

Il punteggio di qualità di una parole chiave dipende da vari fattori:•La percentuale di clic (CTR) della parola chiave•La percentuale di clic (CTR) degli annunci e delle parole chiave•La qualità della landing page•La pertinenza della parola chiave rispetto agli annunci•Altri fattori di pertinenza

Posizione dell’annuncio (Ranking)

(offerta massima) x (punteggio di qualità)

Offerta predefinita

Non trascuriamo la

LANDING PAGE

• Raramente è la home page• Risponde alla domanda!• Offre indicazioni chiare

su cosa fare (es. un pulsante)

• Diversa in base al tipo di ricerca (Query): informativa, di navigazione, commerciale

• Nel caso delle query informative (80% delle ricerche!) rispondiamo alla domanda e poi cerchiamo di convertire

Pannello di controllo

APPROFONDIMENTI

Takeaways3

Leparole chiavesono chiavi per il successo

CreditsCross Country Racing http://www.flickr.com/photos/66176388@N00/2355341780/Jaguar Mark 2 http://www.flickr.com/photos/ejcallow/4952282402/Lighthouse at Pigeon Point before the foghttp://www.flickr.com/photos/mustafeez27/4020930427Telescope http://www.flickr.com/photos/ryanwick/3461850112/Leaf with dew http://www.flickr.com/photos/himenohogosha/4291798759/Seeing My World Through a Keyhole http://www.flickr.com/photos/katerha/4592429363/Faro de Sardinahttp://www.flickr.com/photos/jonay/2999395510

CreditsVeligandu Resort, Atollo di Ari, Maldivehttp://www.flickr.com/photos/giuseppeportale_cartorange/5807360577/Ponte do Bósforohttp://www.flickr.com/photos/leandrociuffo/2892331161Crowned Princesshttp://www.flickr.com/photos/vincealongi/249920782

Grazie per la vostra attenzione!

In bocca al lupo per levostre campagne!

andrea.spila@gmail.com