Post on 13-Jan-2017
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FREE WEBINAR
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Il docente di questo webinar è: Francesco Tinti Adwords Specialist e Consulente Web Marketing da oltre 10 anni. Ha lavorato per imprese (anche internazionali) gestendo account AdWords con budget per oltre 1 milione di euro l’anno. Tra i settori: turismo, finance, real estate, casinò e gambling, sex, estetica e wellness, servizi alle imprese, alimentare.
Durante la sua esperienza decennale ha partecipato come relatore ad alcuni dei più prestigiosi eventi del settore Web Marketing & SEO (Madri, BeWizard, Convegno GT, Festival del Web Marketing, WmExpo). E' tra gli organizzatori di AdWorld Experience ed è autore di Adwords Zen Master, primo master italiano online su Google Adwords, e sta preparando la seconda edizione di La Bibbia di AdWords.
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WEBINAR La pubblicità online nel 2016
AGENDA:
Prima di lanciare
Sistemi di pubblicità online
News e update recenti
... e molto altro ancora
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WEBINAR Citazione da Perry Marshall
If your business is dependent on free customers, you do not have a business. You do not have any kind of “real” business until you have the ability to buy advertising from a variety of available sources and transform that traffic into sales and profits. Furthermore, if your business is dependent on cheap traffic – or secret “honey holes” that nobody’s managed to discover just yet – then you’re sitting on a ticking time bomb. Perry Marshall
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WEBINAR Prima di lanciare: il budget
La pubblicità online costa. Serve sapere subito il budget a disposizione, così: 1. Pianifico la strategia
2. Scelgo le piattaforme
3. Decido le azioni
“Senza lilleri, ‘un si lallera”
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WEBINAR Prima di lanciare: gli obiettivi
Poiché sto investendo dei soldi, già adesso immagino il risultato che voglio ottenere.
Che tipo di obiettivo?
Leadgen, sales, views, brand awareness?
Dove vuoi arrivare?
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WEBINAR Prima di lanciare: tempistiche
Determino in quanto tempo raggiungere l’obiettivo.
Imposto dei check-point.
In quanto tempo voglio raggiungere gli obiettivi?
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WEBINAR Prima di lanciare: mercato e settore
Che tipo di mercato? B2B, B2C Settore? In quale settore Nicchia? Qual è la nicchia di riferimento?
In quale mercato competo?
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WEBINAR Prima di lanciare: competitor
Come si promuovono? Quali strategie di web marketing usano? Come usano la pubblicità online? Intuire le strategie pubblicitarie di web marketing dei concorrenti ti aiuta a scegliere le mosse giuste.
Chi sono i miei concorrenti?
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WEBINAR Prima di lanciare: le KPI
Una volta definiti gli obiettivi individuo e scelgo le KPI per misurare le performance di ogni azione pubblicitaria. Vuoi lanciare senza obiettivi e KPI? Fermati e risparmia soldi
Come misuri il successo?
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WEBINAR Prima di lanciare: il monitoraggio GA
Configurazione “minimo sindacale”:
Obiettivi
Ricerca su sito
E-commerce
Eventi
La web analysis è fondamentale
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WEBINAR Prima di lanciare: Conversioni
Non focalizzarti soltanto sulle macro-conversioni. Le micro-conversioni sono una miniera d’oro di informazioni!
Macro-conversioni e micro-conversioni
http://conversionxl.com/should-you-optimize-for-micro-conversions/
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WEBINAR Prima di lanciare: il monitoraggio GTM
Google Tag Manager oggi è un must
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WEBINAR Prima di lanciare: il monitoraggio
Altri strumenti utili
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WEBINAR Sistemi di pubblicità online
Quali scelgo per fare pubblicità?
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WEBINAR Altri sistemi di pubblicità online
Quali scelgo per fare pubblicità?
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WEBINAR Native Advertising
Pubblicità contenuto integrato nelle pagine
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WEBINAR Modalità pubblicitarie più diffuse
Tradizionali Pay per impression, click, view Pay per performance Pay per lead, sale, affiliazione
Come funzionano?
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WEBINAR Concetto comune e trasversale: QS
Google AdWords
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WEBINAR Concetto comune e trasversale: QS
Baidu Search
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WEBINAR Concetto comune e trasversale: QS
Facebook Ads
Ads receive a relevance score between 1 and 10, with 10 being the highest. The score is updated as people interact and provide feedback on the ad. Ads with guaranteed delivery — like those bought through reach and frequency — are not impacted by relevance score. Relevance score has a smaller impact on cost and delivery in brand awareness campaigns, since those ads are optimized for reaching people, rather than driving a specific action like installs.
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WEBINAR Google AdWords: nuova interfaccia
Annunciata a Marzo 2016 Interfaccia molto
veloce
Disponibile in test soltanto per alcuni account
Menu verticale
Funzionalità invariante
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WEBINAR Google AdWords: Annunci di testo
Gli annunci di testo espanso hanno unificato mobile e desktop
Desktop e mobile adesso sono unificati. Annunci più lunghi. 2 headline 25 caratteri. Descrizione 80 caratteri. Dominio nella URL meno personalizzabile rispetto a prima.
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WEBINAR Google AdWords: Bid per device
Puoi aggiustare le offerte per singolo dispositivo
Gli aggiustamenti di offerta sono ora disponibili anche per tablet, desktop e mobile. In più, soltanto in alcuni account per ora l’aggiustamento di offerta mobile è disponibile a livello di gruppo di annunci, oltre che di campagna.
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WEBINAR Google AdWords: Annunci reattivi
Annunci display reattivi HTML5
L’annuncio si adatta da solo a formato e device.
Richiedono: > 1 immagine di sfondo > 1 immagine per logo
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WEBINAR AMP Ad Landing Pages (ALP)
Caricamento < 1 secondo
https://amphtml.wordpress.com/2016/08/11/fast-ad-landing-pages-with-amp/
AMP + HTML Evita il classico redirect
eseguito da ad server.
Prefetching di risorse e immagini
Il caricamento della landing è inferiore a 1 secondo.
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WEBINAR AMP Landing Page E-Commerce
Esperienza di acquisto da mobile
https://amphtml.wordpress.com/2016/08/22/getting-started-with-amp-for-e-commerce/
Velocità e caching anche in questo caso sono gli elementi su cui si basa tutta la tencologia AMP. Aspettiamoci un impatto sul terzo fattore del quality score di Google AdWords (“esperienza utente”) a breve.
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WEBINAR AdWords: novità Q2
Mercato US dati Merkle Inc.
Cresce più Google Shopping rispetto alla Google search per investimento e click, Si riduce di molto il CPC medio di Google Shopping rispetto alla riduzione della search.
https://www.merkleinc.com/blog/merkle-q2-2016-digital-marketing-report-released
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WEBINAR AdWords: novità Q2
In declino i tablet
L’investimento paid si concentra su device mobili. Continua il trend calante tablet iniziato nel Q2 del 2014.
https://www.merkleinc.com/blog/merkle-q2-2016-digital-marketing-report-released
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WEBINAR AdWords: novità Q2
Display advertising
Investimento YoY +62%.
https://www.merkleinc.com/blog/merkle-q2-2016-digital-marketing-report-released
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WEBINAR AdWords: nuovi targeting in search
Targeting demografici e interessi in rete search
Nuova linfa alla rete di ricerca. Google ha annunciato l’introduzione in rete search di: 1. Targeting demografici 2. Interessi Remarketing RLSA e Customer Match anche per Google Shopping
http://googleadsdeveloper.blogspot.it/2016/09/support-for-additional-audiences-in.html
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WEBINAR AdWords: focus su cross-device
Cambiano conversioni e remarketing
Conversioni cross-device. Google AdWords conteggia le conversioni cross-device nella colonna conversioni. Remarketing cross-device Intercetti l’utente a prescindere dal dispositivo in uso.
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WEBINAR AdWords: depotenziato KW Planner
Keyword planner non mostra più i volumi di ricerca
Per vedere i volumi di ricerca devi essere inserzionista. Ci sono livelli diversi di visibilità dei dati.
Problema per i SEO che non vedono più i volumi di traffico per le keyword da questo strumento.
Soluzione: usi tool come SEOZoom.
http://searchengineland.com/google-officially-throttling-keyword-planner-data-low-spending-adwords-accounts-255795
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WEBINAR Facebook cambia regola del 20%
Da Aprile 2016 è permesso oltre il 20% di testo negli ads
http://www.jonloomer.com/2016/06/08/facebook-text-rule-ads-change/
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WEBINAR Facebook custom audience
Nuove custom audience e potenziate quelle già esistenti
http://www.jonloomer.com/2016/09/08/facebook-canvas-custom-audiences/
Website custom audience Max 180 giorni
Lead Ads custom Audience Max 90 giorni Video custom audience Canvas custom audience Max 365 giorni
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WEBINAR Facebook custom audience
Facebook Global Custom Audience
https://www.facebook.com/business/a/going-global
Facebook trova adesso il Pubblico simile al tuo a livello internazionale.
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WEBINAR Facebook regole automatiche
Per mettere in pausa gli annunci
http://www.adweek.com/socialtimes/facebook-create-rule/645348
Probabile test introduttivo da espandere a tutte le altre funzionalità della piattaforma.
Per adesso puoi mettere in pausa gli annunci in base a condizioni e periodo di tempo che scegli in autonomia.
Funziona come in Google AdWords, anche se per ora è più “rudimentale”.
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WEBINAR Linkedin: conversioni!
Linkedin ora permette di tracciare le conversioni
https://www.linkedin.com/help/linkedin/answer/67599/panoramica-di-monitoraggio-di-conversione-di-linkedin?lang=it
Conversioni - Su Linkedin - Su sito
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