SES Milano 2007 - Miriam Bertoli, Analisi delle keyword

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Analisi delle keyword & targeting

Search Engine Strategies29-30 maggio 2007 - Milano

Miriam BertoliSearch Marketing DirectorTSW srl


Parleremo di:

1. Che cosa sono le parole chiave

2. Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza

• CHI• DOVE• COME • QUANDO

3. Test veloce!


Che cosa sono le parole chiave?

Stringhe di una o più parole

Sono le pepite d’oro del SEM specialist

Esprimono il concentrato di un bisogno

Scegliere le parole chiave giuste: miniguida di sopravvivenza


Martina, 33 anniMilano “Vorrei cambiare lavoro e migliorare la mia posizione professionale…magari un master…”

Master marketing comunicazione



CHI

Utenti/cliente finale

Chi ‘parla’ onlineRiviste di settore

Lo specialista SEM raccoglie, elabora e mixa nelle giuste dosi per una buona selezione di parole chiave

Agenzia SEM

SEM specialistWeb analyst

Cliente

Marketing di prodottoWeb marketingCRMRete vendita

E’ un lavoro a più mani



CHI

Se non si fa a più mani…

“Porte ruotanti”

“Norcini Maiale

Lavorazione del maialeSpedizioniSpoleto PerugiaSiena

FirenzeRistoranti tipici”

“certificazione CPDdirettiva EMC

direttiva bassa tensione

direttiva macchinedichiarazione di

conformitàmarcatura CE”

“vacanza mare cucina”


“aiuto”


DOVE

Predizione

• Focus group

• Statistiche del sito

• Campagna di keyword ADV

• Motore di ricerca interno

• Contenuti del sito*

• Conversazioni online*

• Siti/campagne dei competitor (SEM collaborativo! )

• Statistiche di altri siti con contenuti e obiettivi simili

• Tool

Osservazione diretta

* la struttura delle stringa molto probabilmente è diversa



DOVE – ALCUNI TOOL

Selettore parole chiave Overture http://inventory.it.overture.com/d/searchinventory/suggestion/

Strumento per le parole chiave di AdWordshttps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Generatore di parole chiave di Mivahttps://account.it.miva.com/advertiser/Account/Popups/KeywordGenBox.asp

Google Webmaster Tools (Statistics > Query stats)

Google Trends (non disponibile per l’italiano)

Software: Webceo (http://www.webceo.com/), Thinkmap Visual Thesaurus (http://www.visualthesaurus.com/), Trellian Keyword Discovery (http://www.keyworddiscovery.com/), Wordtracker (www.wordtracker.com)



Selettore parole chiave Overture http://inventory.it.overture.com/d/searchinventory/suggestion/

Strumento per le parole chiave di AdWordshttps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Generatore di parole chiave di Mivahttps://account.it.miva.com/advertiser/Account/Popups/KeywordGenBox.asp

Google Webmaster Tools (Statistics > Query stats)

Google Trends (non disponibile per l’italiano)

Software: Webceo (http://www.webceo.com/), Thinkmap Visual Thesaurus (http://www.visualthesaurus.com/), Trellian Keyword Discovery (http://www.keyworddiscovery.com/), Wordtracker (www.wordtracker.com)

Attenzione! F

atevi ispira

re, non depistare!


DOVE – ALCUNI TOOL


COME

1- Brainstorming delle idee concetti, obiettivi e aree di contenuto, non necessariamente parole chiave

3 - Ordino, amplio e seleziono

2 – Scelgo e organizzo le parole chiave in gruppiParole chiave brandParole chiave market coreParole chiave product coreParole chiave marketing core

4 – Condivido e faccio riposare

5 – Live! Testo e miglioro



COME

La costruzione a matrice o per blocchi

Casa

Appartamento

Affitto

Vendita

Milano

Savona

Rimini

OGGETTO AZIONE SPECIFICAZIONE



COME

CasaAffitto Milano

Savona

RiminiAffitto Casa

Vendita Casa

SavonaVendita Appartamento



Milano

Savona

Rimini

Savona

Affitto

COME

Casa

Affitto Casa

Vendita Casa

Vendita Appartamento



QUANDO

1 - Quando avvio un’attività di visibilità sui motori di ricerca (SEO o Keyword ADV)

2 - Quando aggiungo aree di contenuti al sito

Anzi, prima: definizione degli obiettivi:

Ma il momento ideale è:

la fase di definizione dell’architettura e dei contenuti del sito!


• Chi voglio portare sul mio sito?• Che bisogni voglio soddisfare? (comprare una camicia/trovare il negozio più vicino)• Quale è la scala di importanza degli obiettivi?


QUANDO

Lancio un nuovo sito e poi… mi chiedo con quali parole chiave mi cerca il mio utente ideale

Posso trovarmi a dover:

• Rivedere i contenuti

• Modificare i testi

• Rivedere le label di navigazione



Test veloce!

A) Quando analizzo e scelgo le parole chiave?

Obiettivo: lanciare il nuovo sito di un’azienda multinazionale produttrice di elettronica di consumo

a) Prima o durante la definizione degli obiettivi, le aree di contenuto e le funzionalità del sito

b) Dopo aver definito gli obiettivi, le aree di contenuto e le funzionalità del sito


Test veloce!

B) Stanze per hotel cinque stelle lusso a Firenze

Obiettivi: vendere direttamente dal sito dell’hotel, saltando gli intermediari

a) Hotel Firenze

b) Hotel Bellini Firenze


Grazie per l’attenzione!Miriam Bertoli

[email protected]

10 anni di specializzazione nel Search Marketing:

• Posizionamento nei motori di ricerca (SEO e PPC)• Analisi delle statistiche del traffico sul sito• Reputazione aziendale on line• Analisi di usabilità del sito• Progettazione del sito per i motori di ricerca• Training formativo

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