SES Milano 2007 - Scrivere per motori di ricerca

Scrivere per i motori di ricerca

… nonché per gli utenti!

Susan Geraeds – SEO Manager – Venere.com

Di cosa parleremo

• Strategie generali

• Esempi pratici dal sito di venere.com

Testo, testo e ancora testo

Il vostro prodotto

o servizio è

fantastico!


Il vostro prodotto

o servizio è

fantastico!

Non siate timidi:

parlatene!


Il vostro prodotto

o servizio è

fantastico!

Non siate timidi:

parlatene!

• 250 – 500 parole per pagina

• Dividere il testo in piccoli paragrafi

• Usare titoli e sottotitoli

• Punti più importanti all’inizio del primo paragrafo

Esempi da venere.com

Benefit Statements

Qual’è la domanda che l’utente si è fatto e

a cui il tuo sito può rispondere?

Benefit Statements

Qual’è la domanda che l’utente si è fatto e

a cui il tuo sito può rispondere?

Includere sempre dei benefit statements pratici per l’utente:• ti permette di inserire delle keywords…• … che portano visitatori qualificati…• … che prenderanno la strada suggerita da te e• … che convertono

Esempi da venere.com“Troverai le migliori offerte online

nelle destinazioni più richieste quali New York, Roma, Londra e Parigi…”



“Vuoi far conoscere il tuo hotel, B&B, agriturismo o appartamento su venere.com? Riceverai prenotazioni online da subito!”




“Hotel Reviews will help you find the best hotels deals in Austria”




“Hotel Reviews will help you find the best hotels deals in Austria”

“Book your US hotel now at discount rates”

Integrazione di keywords


• Ripetere le keyword più importanti nella prima frase del testo



• Integrare variazioni delle parole chiave



• Integrare variazioni delle parole chiave• Enfatizzare frasi importanti con elenchi puntati



• Integrare variazioni delle parole chiave• Enfatizzare frasi importanti con elenchi puntati• Utilizzare parole correlate e sinonimi



• Integrare variazioni delle parole chiave• Enfatizzare frasi importanti con elenchi puntati• Utilizzare parole correlate e sinonimi• Integrare i punti più importanti all’inizio o anche

alla fine del paragrafo




alla fine del paragrafo• Non riempire il testo di keywords, deve essere

un testo naturale, piacevole da leggere per tutti




alla fine del paragrafo• Non riempire il testo di keywords, deve essere

un testo naturale, piacevole da leggere per tutti• Usare parole chiave in titoli e sottotitoli di

paragrafo


L'hotel Savhotel si trova a pochi minuti dal centro di Bologna ed a pochi passi dalla Fiera e dal Palazzo dei Congressi.



L'esclusivo hotel Luna Baglioni è situato nel cuore di Venezia, a pochi metri da Piazza San Marco ed a due passi dai più importanti monumenti e musei e dalle boutiques più prestigiose della città.




L'elegante hotel Shelburne Murray Hill, della catena alberghiera Affinia, è ubicato in una tipica brownstone di un quartiere storico a New York.

Questo albergo, dal tipico stile europeo, offre servizi moderni in una posizione vantaggiosa di Manhattan, ed è la soluzione ideale per soggiorni di lavoro e per turismo nella Grande Mela.




L'elegante hotel Shelburne Murray Hill, della catena alberghiera Affinia, è ubicato in una tipica brownstone di un quartiere storico a New York.

Questo albergo, dal tipico stile europeo, offre servizi moderni in una posizione vantaggiosa di Manhattan, ed è la soluzione ideale per soggiorni di lavoro e per turismo nella Grande Mela.

The Magna Grecia Boutique Hotel enjoys an excellent location in the Plaka district of Athens, Greece. This 4 star hotel is a member of the Great Small Hotels of the World and some of its rooms offer wonderful views of the Acropolis. The hotel staff is at hand to help you make your stay in Athens all the more pleasant.

Scrivere in modo descrittivo


• Usare frasi invece di parole


• Usare frasi invece di parole• Scrivere in modo semplice che l’utente possa

capire facilmente: stiamo scrivendo un testo commerciale e non un romanzo d’epoca




• Per l’utente deve essere subito chiaro dove si trova e di che si parla




• Per l’utente deve essere subito chiaro dove si trova e di che si parla

• Aggiungere parole rilevanti e descrittive ha diversi benefici:

1. La rilevanza è più evidente

2. Il testo è più dinamico e meno ripetitivo

3. E’ un opportunità per aumentare la frequenza di parole chiave

Shakespeare, fatti da parte!

LA STRUTTURA: Spettacolare costruzione adagiata al centro dell’omonimo promontorio e abbracciata dalla rigogliosa macchia mediterranea, proprio in corrispondenza dello “ Scoglio dell’Ulivo”, emblema indiscusso della Calabria. Di fronte a noi tutto ciò che i nostri occhi possano desiderare. Un mare di un colore così intenso da sembrare un dipinto, la Sicilia, Vulcano, Stromboli, il resto delle Isole Eolie il tutto reso indimenticabile dai riflessi del tramonto. XXX e’ stato realizzato in modo da integrarsi perfettamente alla natura circostante, il suo stile riprende quello del tipico villaggio mediterraneo, con terrazze degradanti sul mare. L’ospitalità è anche quella mediterranea, con il genuino calore della gente di …

Shakespeare, fatti da parte!

L’hotel è ubicato in una deliziosa palazzina nel cuore della Costa Viola, in Calabria, tra Palmi e Scilla.

Di fronte all’albergo potrete godere di una bellissima vista sul Mar Tirreno. L’hotel ricalca lo stile tipico di una graziosa cittadina mediterranea.

Tutte le stanze sono dotate di una terrazza degradante sul mare per rendere la vostra vacanza in Calabria ancora più indimenticabile. Ammirate gli incantevoli tramonti nel comfort della vostra camera con terrazzo!

Godrete di un impeccabile servizio ed una generosa ospitalità. L’hotel dispone di un servizio navetta per visitare Reggio Calabria. Inoltre, le gite in barca possono essere prenotate direttamente presso la reception dell’hotel.

Altri esempi da venere.com Situato nel pieno centro di Desenzano del Garda, Hotel Tripoli è un albergo a tre stelle appena ristrutturato, ideale per un rilassante soggiorno al Lago di Garda.

Hotel completamente rinnovato, aperto tutto l'anno, situato in pieno centro, fronte lago.



We will always be happy to assist you in our reception

Hotel staff will always be happy to assist you in our reception





We are centrally located Hotel Monopole is located in central Amsterdam






Children are particularly welcome and will be offered a gift from the owner.

This lovely hotel especially welcomes children. Our little guests will receive a special surprise gift from the hotel owner.






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Welcome to our web site. Click here to contact us!

Welcome to Hotel Fawlty Towers in Torquay! Visit our reservations page to book your holiday with us!

Suggerimenti conclusivi

• Evitare errori grammaticali o di spelling



• Usare keyword più generiche nella home page, keyword specifiche e della Lunga Coda per pagine interne



• Usare keyword più generiche nella home page, keyword specifiche e della Lunga Coda per pagine interne

• Assicurarsi che testo sia testo

Occhio ad immagini travestite da testo…

Quello che vede l’utente:

Occhio ad immagini travestite da testo…

Il “testo” che vedono i motori di ricerca:

Ricordate che non siete solo voi a scrivere di voi

I commenti posso essere positivi…

I commenti posso essere positivi

Oppure no…

Oppure no…

Dipende da voi!

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