SES Milano 2006 - Piersante Paneghel, Strategie di linking

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Strategie di linking

Search Engine Strategies26-27 aprile 2006 - Milano

Piersante PaneghelSEO SpecialistTSW srl


Parleremo di:

• Capacità degli spider di attraversare URL complesse e non standard

• Effetti che questo comporta sulla LP

• Un caso in cui gli spider hanno creato problemi di canonizzazione del dominio e come sono stati risolti

Ogni visitatore è un bene prezioso


What’s new

• Nuova generazione di spider, che riescono a rilevare:

URL complesse

Javascript (purchè contenenti l’url assoluto)

Link di affiliazione (segue)

ID sessione


Link affiliati

Questo link viene rilevato da Google come link “diretto” a Opodo.it

(link:www.opodo.it)

Questo link viene rilevato da Google come link “diretto” a Opodo.it

(link:www.opodo.it)


• Quali conseguenze hanno queste nuove abilità degli spider sulla link popularity?

Problemi di individuazione del “canonical domain”

ID sessione : problemi di individuazione della “canonical URL”

Contenuto duplicato

Conseguenze

Tutto questo può comportare una svalutazione della Link Popularity e del PR


• Equivoco canonical domain =

Perdita dell’effetto della LP

Perdita dell’anzianità

• Equivoco canonical URL da ID di sessione =

Frammentazione del tessuto di link interni visti dal motore

Impossibilità per le pagine con ID di sessione di maturare anzianità

Perdita immediata di pagerank e di posizionamenti, che prosegue e si intensifica ad ogni ciclo di calcolo della LP e del PR

Conseguenze 2


Presentazione del caso e premesse metodologiche

Sito:

Directline, compagnia di assicurazione telefonica e in internet

Domini:

• www.directline.it (i link puntano a questo dominio ufficiale)

• preventivi.directline.it (solo i link da affiliazioni puntano a questo dominio)

Parole chiave:

Molte decine di kw fortemente tematizzate su preventivi assicurazione RCA online

Tool: Lo strumento Ranking Score di Webceo (che esprime con un punteggio il valore dell’insieme dei posizionamenti su un determinato sito, confrontandolo coi competitori)


Case History – Direct Line

www.directline.it

CANONICAL DOMAIN

Momento 0:Google considera www.directline.it

dominio principale.

Momento 0:Google considera www.directline.it

dominio principale.

LINK POPULARITY

preventivi.directline.it

Momento 1:Google vede i link affiliati a

preventivi.directline.it E, da quel momento, lo considera

dominio principale

Momento 1:Google vede i link affiliati a

preventivi.directline.it E, da quel momento, lo considera

dominio principale


Improvvisa perdita di posizionamenti e di PR

Conseguenze

Ipotesi:

la nuova capacità degli spider ha comportato un loro ingresso dai link di affiliazione sul dominio di terzo livello, e ha provocato un equivoco di “canonical domain”, con un indebolimento dei benefici off-the-page e della della LP


Case History – Direct Line

www.directline.it preventivi.directline.it

LINK POPULARITY

preventivi.directline.it

– Intervento –

- Redirect 301

- Modifica dei link da affiliazione

- Revisione sitemap.xml

– Intervento –

- Redirect 301

- Modifica dei link da affiliazione

- Revisione sitemap.xml

Redirect

301

moved

permanently

Redirect

301

moved

permanently

CANONICAL DOMAIN


Risultati 1/2

Ranking Score misurato 10 gg dopo gli interventi:Ranking Score misurato 10 gg dopo gli interventi:

Ranking Score misurato 40 gg dopo gli interventi:Ranking Score misurato 40 gg dopo gli interventi:


Risultati 2/2

Parole chiave entro le prime 3 posizioni in prima pagina di Google.it:Parole chiave entro le prime 3 posizioni in prima pagina di Google.it:


Struttura tecnica del sito:

Velocità del serverQualità SEO dell’html (offrire il body allo spider)

Struttura logica del sito:

Profilassi contro l’ID di sessione e l’equivoco di dominio Monitoraggio accurato sul contenuto duplicatoPercorsi agevolati per gli spider

Strumenti:

Redirect 301 “our hero”Robots.txt e link rel=“nofollow”Sitemap.xml

In conclusione: attenzione agli spider!


Grazie per l’attenzione!Piersante Paneghel

[email protected]

• Posizionamento nei motori di ricerca (SEO e PPC)• Analisi delle statistiche del traffico sul sito• Reputazione aziendale on line• Tutela del brand on line• Analisi di usabilità del sito• Progettazione del sito per i motori di ricerca• Sviluppo Link Popularity• Training formativo

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Alcuni clienti

10 anni di specializzazione nel Search Engine Marketing:


– Strategie e peso della LP:– http://forums.seroundtable.com/showthread.php

?t=308 – http://www.mattcutts.com/blog/seo-advice-linkbait-

and-linkbaiting/

– Efficacia dei wide site links:– http://www.cre8asiteforums.com/forums/index.php

?showtopic=32670

– Efficacia dei link reciproci:– http://forums.seroundtable.com/showthread.php

?t=308

– Do links with tracking count as backlinks:– http://forums.seroundtable.com/showthread.php

?t=502

– Google indexing affiliate strings. Need some advise:

– http://forums.seroundtable.com/showthread.php?p=2606

– Matt Cutts: Links in PRweb releases no good:– http://forums.seroundtable.com/showthread.php

?t=51 – http://www.mattcutts.com/blog/

seo-article-in-newsweek/ – http://www.mattcutts.com/blog/

tell-me-about-your-backlinks/

– Search Engine Q&A on Links– http://www.seroundtable.com/archives/003410.html – The Link Buying Conundrum:– http://www.seroundtable.com/archives/003473.html

– Buying and Selling Links– http://www.seroundtable.com/archives/003473.html

– Naked link– http://www.linkconnector.com/nakedlink.htm

– Altri link sul topic:– http://www.cduweb.com/articoli/

funzionamento-motori-di-ricerca/google/il-futuro-dopo-jagger.htm

– http://www.cduweb.com/articoli/indice.htm – http://www.selfseo.com/link_popularity_articles.php – http://www.seroundtable.com/archives/003492.html – http://www.searchenginejournal.com/?p=3124 – http://www.seroundtable.com/archives/003326.html – http://forums.seroundtable.com/showthread.php

?p=2606 – http://affiliate-marketing.webguerrilla.com/

seo-friendly-affiliate-systems/

Approfondimenti

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