Primo link: l'importanza del linking interno al ConvegnoGT

Case History:intervento chirurgico al linking interno di un sito

Nome: Michele Baldoni - @dottorseo

Data presentazione: 18/12/2011

Evento: ConvegnoGT - Riccione

- 18/12/11 – Case History: intervento chirurgico al linking interno di un sito

Agenda

Obiettivi

Concetti di base

Case history

Situazione iniziale

Primi interventi realizzati

Vantaggi conseguiti

Interventi strutturali finali

Conclusioni


Obiettivi

1) Fornire informazioni utili, che vi possano servire nei progetti2) Conquistare le nomina come miglior relatore


No webinar? No Party!

Teoria del primo link

Se in una pagina ci sono 2 o più link che hanno lo stesso identico URL nell’attributo

HREF, solo il primo viene preso in considerazione da Google.

I successivi vengono ignorati.

<a href=“www.nomedominio.it/pagina.php”>chiave sola</a>

<a href=“www.nomedominio.it/pagina.php”>chiave top</a>

Come bypassare questo limite in ottica SEO

Appendere delle ancore (#) alla fine dei secondi URL

<a href=“www.nomedominio.it/pagina.php”>chiave sola</a>

<a href=“www.nomedominio.it/pagina.php#testo”>chiave top</a>

Dove trovare i test del 2009 e del 2011

2009: Cercare su Google “linking interno” o URL: http://www.drseo.it/2009/12/09/linking-

interno-e-il-comportamento-di-google-chi-prima-arriva-bene-linka/

2011: nessun post, ma registrazione del webinar


Agenda

Obiettivi

Concetti di base

Case history

Situazione iniziale


Vantaggi conseguiti


Conclusioni


Uso del link

Il link <a href=‘‘url’’>anchor-text</a> è anche utilizzato per:

Dare importanza alle pagine linkate / suggerite

Tematizzare le risorse linkate

Agevolare la navigazione sia degli utenti sia dello spider


L’importanza del linking interno

Il linking interno è importante per almeno tre motivi:

Usabilità

Conversione

Tematizzazione

Maggiori Pageviews

Maggiori vendite

Miglior posizionamento


Agenda

Obiettivi

Concetti di base

Case history

Situazione iniziale


Vantaggi conseguiti


Conclusioni


Situazione iniziale del linking interno (1/3)



Analisi linking interno:

Realizzazione di una mappa mentale con l’attuale linking interno per avere un’idea più chiara del

“chi linka cosa e perché”



Analisi della sequenza dei link (teoria primo link)

Poiché il sito veniva gestito dal cliente, poteva verificarsi, sia per motivi tecnici sia commerciali, che

nella homepage fossero presenti link duplicati: due o più link con anchor-text differenti collegati alla

stessa risorsa.

NB: la parte che generava il menu era in fondo al codice HTML

Home

I°link II°link “Gli abiti” “Abiti da

sposa”

Pagina tematica + link a province

Lista di fornitori

Scheda fornitore

La “pagina tematica” perdeva la

tematizzazione perché lo spider

prendeva in considerazione solo

l’anchor-text del primo link

incontrato nel codice, ovvero:

“Gli abiti”

Ne conseguiva un calo di

posizionamenti e di traffico organico


Problematiche incontrate

Fiducia

Nonostante sia stato scelto per occuparmi dell’ottimizzazione del sito, non ottengo da

subito la piena fiducia del cliente: sono autorizzato a fare modifiche che impattano in

modo lieve sulla struttura e sui contenuti del sito web

Costi

Il cliente ha in outsourcing il servizio IT che implementa le modifiche al sito; devo quindi

“calcolare” e motivare ogni singola richiesta di intervento

Vincoli contrattuali

Le scelte di linking interno presenti nel sito del cliente, gli sono imposte dalla necessità di

rispettare accordi commerciali con i propri affiliati


Agenda

Obiettivi

Concetti di base

Case history

Situazione iniziale


Vantaggi conseguiti


Conclusioni


Primi interventi realizzati (1/3)

Eliminazione del “bivio”

Non potendo stravolgere (per il momento) tutti i link nella home a mio piacimento, ne ho

selezionati alcuni strategici per dimostrare al cliente i benefici di queste modifiche

Home

“Abiti da sposa” “Abiti da sposa”

Pagina tematica Foto degli abiti + link a province

Lista di fornitori

Scheda fornitore



Prime piccole modifiche per conquistare la fiducia

La richiesta di modifica che ho fatto è stata di cambiare il solo anchor-text “Abiti da sposa” del link

verso la pagina con le foto in “Foto abiti da sposa”

Home

“Abiti da sposa” “Foto abiti da sposa”

Pagina tematica Foto degli abiti+ link a province

Lista di fornitori

Scheda fornitore


Agenda

Concetti di base

Case history

Situazione iniziale


Vantaggi conseguiti


Conclusioni


Vantaggi conseguiti

Migliore tematizzazione

Grazie a questa semplice modifica la pagina con le foto ha ottenuto migliori posizionamenti per il

cluster di chiavi “foto abiti da sposa” ottenendo un aumento del traffico organico

Parallelamente la pagina tematica guadagnava tematizzazione per “abiti da sposa” in quanto unico

link rimasto con quella anchor-text

Posso quindi affermare di aver eliminato il “bivio”

Fiducia

E’ aumentato il traffico e mi sono conquistato la fiducia del cliente; questo consentito che si

aprissero le porte per le modifiche importanti


Vantaggi conseguiti


Agenda

Concetti di base

Case history

Situazione iniziale


Vantaggi conseguiti


Conclusioni


Interventi strutturali finali (1/2)

Ottimizzazione menu di navigazione

Condivisione con il cliente dell’analisi eseguita e individuazione del business principale

Selezione KPI

Completa riprogettazione dell’alberatura del sito finalizzata a garantire maggiore rilevanza alle

pagine più importanti

Ottimizzazione linking interno tra pagine

Individuazione dei contenuti da inserire nelle pagine tematiche

Aggiunta di link verso pagine a tema efficaci a livello commerciale e di usabilità


Interventi strutturali finali (2/2)

Prevenzione di possibili duplicati

“Intervento chirurgico”: inserimento ancore nelle URL per prevenire link duplicati

Ottimizzazione on-site

Ottimizzazione dei fattori SEO (Title, Meta description, Hx, <strong>, etc…)

Redirezioni

Impostazione delle redirezioni 301 lato server per eliminare i duplicati delle schede fornitori

Nessuna modifica alle URL


Agenda

Concetti di base

Case history

Situazione iniziale


Vantaggi conseguiti


Conclusioni


Conclusioni (1/3)


Conclusioni (2/3)

Maggiore tematizzazione

Eseguendo dei controlli con il comando “site:nomedominio.com” Google mostrava la pagina

strategicamente ottimizzata come la migliore per quella ricerca

Miglioramenti nei posizionamenti

I posizionamenti raggiunti fanno riferimento ai risultati organici: nessun intervento SEO è stato

implementato al fine di presidiare i posizionamenti nelle mappe

Incremento di traffico organico da chiavi unbranded +62%

Incremento di traffico da chiavi “unbranded” del 62% rispetto allo stesso mese del precedente anno

242.000 390.000


Conclusioni (3/3)

Incremento del numero di chiavi di accesso +91%

In uno dei mesi “caldi”, da un anno all’altro, il sito è passato da 139.000 a 267.000 chiavi differenti

Incremento di accessi per chiavi importanti

“Acconciature sposa”: da 318 a 2372 accessi / mese

“Acconciature”: da 134 a 1198 accessi / mese

Grazie!

BUON NATALE!

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