SES Milano 2007 - Analisi Delle Keyword & Targeting
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Analisi delle keyword & Targeting
Il potenziale della Coda Lunga
Susan Geraeds – SEO Manager – Venere.com
Di cosa parleremo
• Cos’è la Coda Lunga?
• Perché è un obiettivo?
• Metodologia per la scoperta delle
parole chiave della Coda Lunga
La Coda Lunga del Search
The Head – La Testa
The Head – La Testa
• Tipicamente delle frasi composte da poche parole
The Head – La Testa
• Tipicamente delle frasi composte da poche parole
• Volume di traffico più alto per ogni singola frase
The Head – La Testa
• Tipicamente delle frasi composte da poche parole
• Volume di traffico più alto per ogni singola frase
• E’ difficile ottenere un buon posizionamento per queste parole
The Head – La Testa
• Tipicamente delle frasi composte da poche parole
• Volume di traffico più alto per ogni singola frase
• E’ difficile ottenere un buon posizionamento per queste parole
• Spesso sono ricerche che includono un marchio
The Head – La Testa
• Tipicamente delle frasi composte da poche parole
• Volume di traffico più alto per ogni singola frase
• E’ difficile ottenere un buon posizionamento per queste parole
• Spesso sono ricerche che includono un marchio
• Ricerche “pigre” oppure a scopo informativo
The Tail – La Coda
The Tail – La Coda
• Tipicamente frasi lunghe
The Tail – La Coda
• Tipicamente frasi lunghe• Volume di traffico basso per ogni singola
frase
The Tail – La Coda
• Tipicamente frasi lunghe• Volume di traffico basso per ogni singola
frase • Ottimo per avere traffico di qualità in una
nicchia del mercato competitivo
The Tail – La Coda
• Tipicamente frasi lunghe• Volume di traffico basso per ogni singola
frase • Ottimo per avere traffico di qualità in una
nicchia del mercato competitivo• Ricerche descrittive senza marchio
The Tail – La Coda
• Tipicamente frasi lunghe• Volume di traffico basso per ogni singola
frase • Ottimo per avere traffico di qualità in una
nicchia del mercato competitivo• Ricerche descrittive senza marchio• L’utente sa quello che sta cercando, spesso
con scopo di acquisto
Nell’aggregato le frasi nella Coda Lungapossono portare più traffico qualificato chenon le ricerche in testa alla curva.
“Il potenziale di mercato per ricerche senza
marchio è 38 volte più grande dell’ accumulato di
tutte le ricerche con marchio”Fonte: CHASING THE LONG TAIL OF NATURAL SEARCH – netconcepts.com
E quindi?
Lo sforzo di ottimizzazione è spesso focalizzato
sull’ottenere una buona posizione per le top 20
keywords che portano più traffico…
E quindi?
Lo sforzo di ottimizzazione è spesso focalizzato
sull’ottenere una buona posizione per le top 20
keywords che portano più traffico...
… Espandete la vostra lista di keywords per non perdere una grande opportunità di cui i vostri
concorrenti stanno già approfittando!
Cominciare la ricerca
Cominciare la ricerca
Usiamo come spunto i
metodi convenzionali
(strumenti forniti dai
motori di ricerca) per
espandere la nostra
lista di keywords con
strumenti non
convenzionali …
Scoperta di parole nella coda lunga
Scoperta di parole nella coda lunga
1. Guardare i risultati su google per le nostre top keywords
Scoperta di parole nella coda lunga
1. Guardare i risultati su google per le nostre top keywords
2. Estrarre il testo dei primi 5 – 10 risultati
Scoperta di parole nella coda lunga
1. Guardare i risultati su google per le nostre top keywords
2. Estrarre il testo dei primi 5 – 10 risultati
3. Eliminare “stop words” (di, da , e , è, ecc.) e altre parole comuni
Scoperta di parole nella coda lunga
1. Guardare i risultati su google per le nostre top keywords
2. Estrarre il testo dei primi 5 – 10 risultati
3. Eliminare “stop words” (di, da , e , è, ecc.) e altre parole comuni
4. Documentare il tutto in un glossario di parole singole o coppie di parole
Scoperta di parole nella coda lunga
1. Guardare i risultati su google per le nostre top keywords
2. Estrarre il testo dei primi 5 – 10 risultati
3. Eliminare “stop words” (di, da , e , è, ecc.) e altre parole comuni
4. Documentare il tutto in un glossario di parole singole o coppie di parole
5. Usare le parole ottenute nel contenuto della pagina ed integrarle nelle campagne PPC
Ripetere la procedura con il testo ottenuto da:
Ripetere la procedura con il testo ottenuto da:
• Analisi dei log files (parole con 1 – 2 hit)
Ripetere la procedura con il testo ottenuto da:
• Analisi dei log files (parole con 1 – 2 hit)• Articoli di giornale che parlano del tema della
vostra pagina
Ripetere la procedura con il testo ottenuto da:
• Analisi dei log files (parole con 1 – 2 hit)• Articoli di giornale che parlano del tema della
vostra pagina• Blog che parlano del tema della vostra
pagina
Ripetere la procedura con il testo ottenuto da:
• Analisi dei log files (parole con 1 – 2 hit)• Articoli di giornale che parlano del tema della
vostra pagina• Blog che parlano del tema della vostra
pagina• Forum, reviews ed altro “user generated
content” sull’argomento
Ripetere la procedura con il testo ottenuto da:
• Analisi dei log files (parole con 1 – 2 hit)• Articoli di giornale che parlano del tema della
vostra pagina• Blog che parlano del tema della vostra
pagina• Forum, reviews ed altro “user generated
content” sull’argomento• Tool (p.es. seodigger.com) per vedere per
quali frasi lunghe hanno un buon posizionamento i vostri concorrenti.
Grazie!
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