con la Keyword Research su Google Costruire il Piano di ... · Costruire il Piano di Content 2019...
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mailup.it
22.11.2018
Ale Agostini, AvantGrade
Maria Giulia Ganassini, MailUp
Costruire il Piano di Content 2019 con la Keyword Research su Google
MARIA GIULIA GANASSINICommunications Manager,
MailUp
ALE AGOSTINIAmministratore Delegato,
AvantGrade.Comhttps://www.linkedin.com/in/aleagostini/
CHI SIAMO
CHI È MAILUP?
MAILUP È UN GRUPPO
Public company quotata sulla Borsa Italiana, MailUp Group (MAIL.MI) è uno dei principali player in Europa nel campo delle messaging technologies, con un portfolio di brand che offrono prodotti e soluzioni sul mercato internazionale.
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MILANO29-30 NOVEMBRE 2018
marketingconference.mailup.it
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C’era una volta il Focus Group ...
COME PENSA IL CONSUMATORE?
Oggi ce lo dicono i motori di ricerca
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La Keyword Research al centro del marketing
Sapere linguaggio = conoscere cliente
Parti dal comportamento del consumatore sui motori di ricerca: cosa cerca, quanto, con quale intento, scrive, detta...
Utilissimo per il SEO /SEM, ma soprattutto per le scelte del contenuto editoriale sul sito, dei post social, del marketing
mix
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Agenda & Obiettivi• CONOSCERE L’INTENTO DEGLI UTENTI
• LA TUA KEYWORD RESEARCH
• SCEGLIERE LA SERP
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Ale Agostini di AvantGrade
https://www.linkedin.com/in/aleagostini
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AvantGrade: «AI first » Digital agency
SEO
ArtificialIntelligence
Digital Strategy
Training
Web AnalyticsSEM
Rebranding di “Bruce Clay Europe” ( SEO dal 1996)
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Clienti
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CONOSCERE L’INTENTO DEGLI UTENTI
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Quale intento di ricerca?
Informativa
Comparativa
Transazionale
Navigazionale
Geo Locale
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Google vuole soddisfare l’intento dell’utente
Local Pack
Knowledge Panel
Recensioni
Ricette
*Fonte: Google.it – 20/11/18
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Google plasma la SERP per intento di ricerca
*Fonte: Google.it – 20/11/18
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Google sperimenta e decide
Blog
Video Tutorial
*Fonte: Google.it – 20/11/18
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Google sperimenta e decide
E-commerce
*Fonte: Google.it – 20/11/18
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Il Quando influenza SERP
*Fonte: Google.it – 20/11/18
QUALE INTENTO VUOI SODDISFARE?
HAI GIA? IL CONTENUTO?
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Quale intento di ricerca?
Informativa
Comparativa
Transazionale
Navigazionale
Geo Locale
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Fasi del funnel da presidiare
ACTION
AWARENESS
INTEREST
DESIRE
Per il tuo biz, Scrivi oraalmeno 3 Keyword target con intento Informativo e fase funnel Awareness
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LA TUA KEYWORD RESEARCH DEL 2018
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Tipologia di Keyword: brand vs categoria
CATEGORIA BRAND MIX
• Scarpe con tacco• Cinture Uomo
• Giorgio Armani• Versace• Gucci
• Scarpe con tacco Versace
• Cintura uomo Gucci
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Google Ads Keyword Tool
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Instant search Amazon & Ebay
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Test instant search per ricerca parole chiave
Usare browser “fresco”, ci sono dei limiti / personalizzazioni
➡ Da 4 a 8 suggerimenti
➡ Parziale copertura della coda lunga
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Sintesi keyword research ASSICURAZIONI
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Coda lunga vs Corta?
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Strumenti per la ricerca parole chiave
Google ADSTOOL
INSTANT SEARCH
SEMRUSHMOZ
Osservate la concorrenza e la SERP dei motori di ricerca
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Google Trends: Picchi di Ricerca: «Ronaldo»
Oggetto: Indice di interesse - Fonte: Google trends Ultimi 5 anni al 10-11-18
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ed Usare il SEO per approfittare
delle Fiammate di ricerca ti fa TRIPLICARE il traffico
Usando il buon senso definisci ora 5 parole
chiave target per tuo sitoDomani usando i Tool
Validale
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SCEGLIERE LA SERP (O TERRENO DI COMBATTIMENTO)
PS: la SERP non è la suocera
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A long time ago in a galaxy far, far away…
L’utente digita una query
Google interpreta la query, seleziona e ordina i risultati L’utente seleziona
e cerca la risposta
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Oggi le cose sono cambiate
L’utente digita o fa una query
vocale
Google interpreta la query, seleziona,
ordina i risultati e… … dà la risposta
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60% delle SERP mobile senza click
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Il CTR dei risultati Google Ads aumenta
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SERP zero risultati
*Fonte: Google.com – Marzo 2018
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SERP Features | Featured Snippet
Link al sito di riferimento
*Fonte: Google.it – 20/11/18
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SERP Features | Local Pack
Link al sito
*Fonte: Google.it – 20/11/18
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Non solo Risultati Organici
L’utente compra direttamente su Google senza visitare il sito che sponsorizza l’annuncio Shopping
*Open Beta per US / Android
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Chi aprirebbe oggi un sito che…?
*Fonte: Google.it – 20/11/18
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Chi aprirebbe oggi un sito che…?
*Fonte: Google.it – 20/11/18
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Prevedere le mosse di Google
33.100 ricerche mensili su Google.it
*Fonte: Google.it – 20/11/18
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Prossima SERP Feature?
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Risposte immediate con la Vocal Search
*Fonte: Assistente vocale Google – 20/11/18
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Risposte vocali con lo Speakable Markup
Presentazione sul Voice Search che ha Vinto il “International Summit di Webcertain” Vai qui https://lnkd.in/d3RmSai
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Parlare è più veloce che digitare
Ok Google… «in quanto tempo un pensionato può ottenere un prestito di 35.000 € per riparare appartamento a Rapallo»*Fonte: Google Search Query Report – Campaign Financial services - 31/10/2018
30/10/18Mareggiata a Rapallo
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