"Ma dove vai se il contenuto non ce l'hai? Il ciclo di vita di un buon contenuto" - Convegno GT 2013
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“Ma dove vai se il contenuto non ce l’hai?” Miriam Bertoli Convegno Nazionale sul Search Marketing Milano, 13 e 14 dicembre 2013
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Qual era l'elemento di successo online per ogni azienda dieci anni fa? I contenuti. Qual è l'elemento di successo per ogni azienda oggi? I contenuti. Siamo passati da una creazione fortemente interna a molti casi di curation, generazione di contenuti da parte degli utenti, co-creazione. In questo intervento al Convegno GT 2013 ho parlato di qual è il ciclo di vita di un buon contenuto, come progettarlo per farlo lavorare su diversi strumenti di web marketing, quali sono le tecniche e i tool per ottenere il miglior ritorno degli investimenti in contenuti ed evitare l'"usa e getta".
Transcript of "Ma dove vai se il contenuto non ce l'hai? Il ciclo di vita di un buon contenuto" - Convegno GT 2013
“Ma dove vai se il contenuto non ce l’hai?”
Miriam Bertoli Convegno Nazionale sul Search Marketing
Milano, 13 e 14 dicembre 2013
Content is
King
http://bit.ly/1daQoai
http://bit.ly/1bDuv5f
Contenuti?
http://bit.ly/18CGQW3
u Liste u Come fare a (tutorial) u Domande frequenti u Curation u Interviste u Guest post u News
Poco tempo?
http://bit.ly/Jh99AA
http://bit.ly/1jR7xLi
u Chi ha in azienda le informazioni e i contenuti?
u Una bozza al giorno… u Il piano editoriale (“organizzati è
meglio”) u Vecchio per chi? Best of/
Rileggiamo
Tips
Il ciclo di vita
Progetto
Creo
Diffondo
Promuovo
Misuro
Reimpasto
http://bit.ly/1fnMAF7
http://bit.ly/1bIbjDy
Perché
Brand awareness
Lead/sales generation
Engagement Fidelizzazione
Come
Contenuti originali prodotti dall’azienda
Contenuti generati dagli utenti
Contenuti co-creati azienda/utenti
Contenuti selezionati dall’azienda (curation)
Contenuti originali prodotti dall’azienda
http://bit.ly/1dsoPKa
http://bit.ly/1aXVELQ
Contenuti co-creati azienda/utenti
http://bit.ly/1cpTEwR
Contenuti selezionati dall’azienda (curation)
http://bit.ly/18pdKM7
Contenuti generati dagli utenti
http://bit.ly/IPqRKq
Come misuro?
COSA COME
Form compilati Google Analytics
Lead off line Codice sconto, coupon
Iscritti alla newsletter Analytics del tool e-mail marketing
Lead generation
COSA COME
Vendite via e-commerce Google Analytics
Vendite off line Google Analytics (Pagina contatti/Dove siamo/obiettivi intermedi) Sondaggio diretto Codici dedicati
Vendite
COSA COME
Numero di citazioni del brand Tool di monitoring: Mention, Talkwalker Alerts, Blogmeter, ecc
Numero di link in entrata Tool di monitoraggio link
Indicatori social primari (Like, follower, ecc)
Analytics piattaforme social
Numero di ricerche nei motori di ricerca
Google Keyword Planner
Brand awareness
COSA COME
Share/commenti/Mi piace Analytics piattaforme social (Facebook Insights, Topsy, ecc)
Open e click rate e-mail Analytics piattaforme di e-mail marketing
Interazione con la app/il minisiti/ecc Google Analytics
Tempi di interazione Google Analytics e Analytics piattaforme social (YouTube Insight, ecc)
Engagement
Riassumendo
#1 del buon contenuto non si butta via niente (e il "finger food social" ringrazia)
#2 un buon contenuto è come certi esami all'università: fatica quando li prepari ma poi continuano a esserti utili per anni (San Google non dimentica, nel bene e nel male)
#3 i buoni contenuti stanno al web marketing come reggere l'alcol sta a un giro per bacari: se non ce la fai, o impari o meglio se stai a casa.
• Marketing digitale dal 2000 • Consulenza e formazione per PMI • Autrice del libro
“Web marketing per le PMI”, ed. Hoepli
Grazie :)
Miriam Bertoli www.miriambertoli.com [email protected] via e-mail @miriambertoli su Twittter
