L'esperienza Reseau Turismo 2.0 - Primi risultati
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Il progetto Réseau Turismo 2.0: attività e primi risultati
due anni di sperimentazione
formazione, turismo ecosostenibile, sviluppo della comunicazione sul web
in un contesto di elevato valore culturale e storico e con preziosi elementi enogastronomici.
Valeria Torazza, Società Cooperativa Culture
Un progetto
transfrontaliero • Con radici nel piano di cooperazione transfrontaliera
(Programma Alcotra 2007-2013) che ha interessato il territorio italo francese dell’area del Monviso
• PIT 2011-2013: valorizzazione delle risorse naturali, culturali ed economiche attraverso la messa in rete
• Tappa successiva al PIT 2011-2013→ Réseau Turismo 2.0
• Réseau Turismo 2.0: messa in rete + formazione diffusa + posizionamento turistico
• Partner territoriali: Saluzzo e Guillestre (Hautes Alpes)
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Valeria Torazza, Società Cooperativa Culture
Obiettivi specifici del progetto
• rendere i soggetti locali parte attiva nella costruzione e promozione dell’offerta turistica.
• sperimentare le tecnologie web 2.0 come strumento per la promozione del territorio.
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sperimentare nuove modalità di turismo nei territori di Guillestre e Saluzzo con lo strumento strategico e interattivo della rete
Valeria Torazza, Società Cooperativa Culture
Articolazione
del progetto
• Qualificazione del territorio
• Sperimentazione del prodotto
• Promozione
• Diffusione dei risultati
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Valeria Torazza, Società Cooperativa Culture
Qualificazione del territorio:
la formazione
• Due sessioni di formazione incentrate sulla qualificazione degli operatori locali nell’utilizzo del web 2.0: i social media - Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram – il crowdfunding e i video 2.0
• I partecipanti: operatori economici, albergatori, ristoratori, guide turistiche, amministratori: 146 a Saluzzo, 76 a Guillestre
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Valeria Torazza, Società Cooperativa Culture
Qualificazione del territorio:
il confronto e le altre realtà
• Incontri transfrontalieri- differenze e punti di convergenza del progetto.
Differenze: connesse principalmente alle caratteristiche socio economiche e morfologiche delle due città.
Punti di convergenza: diffusione della rete e sviluppo dei social con finalità promo-turistiche.
• Viaggi di benchmark :
-Dobbiaco mobilità sostenibile e turismo lento -BTO Firenze evento internazionale dedicato al WEB 2.0 per la comunicazione turistica
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Valeria Torazza, Società Cooperativa Culture
Sperimentazione del prodotto:
due realtà in parallelo
Saluzzo
• Bicicletta
• Turismo sostenibile
• Enogastronomia
• Cultura e territorio
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Guillestre
• Famiglia
• Sport
• Natura
Valeria Torazza, Società Cooperativa Culture
Saluzzo: bicicletta, turismo sostenibile e cultura
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I Like Bike: 2 giornate per promuovere la
bicicletta nel tempo libero, la mobilità
sostenibile, la cultura e i prodotti locali.
20 ottobre 2013, testimonial Francesco Moser
18 maggio 2014 in Castiglia, ospite Frankie Hi-NRG MC Valeria Torazza, Società Cooperativa Culture
Saluzzo: bicicletta, turismo sostenibile e cultura
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Vetrina per i prodotti agroalimentari tradizionali del
territorio, per le biciclette elettriche e
le associazioni del territorio Prodotti Tipici di Costigliole: Uva Quagliano,
Cipolla Dorata e Albicocca Tonda di Costigliole
Valeria Torazza, Società Cooperativa Culture
Altra sperimentazione
• Bici elettriche agli albergatori
• VENTO e UN PO DI MONVISO
• Brochure delle buone pratiche «In città con la bici. Regole per muoversi sicuri»
• Il turismo culturale a Saluzzo, aprono i musei della Castiglia
• Stand Up
• XIII edizione delle Giornate del Turismo- Torino
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Valeria Torazza, Società Cooperativa Culture
La bicicletta, la mobilità e il turismo:
le 20 bici elettriche agli albergatori da aprile a ottobre
Riscontri positivi..
• Bontà intrinseca dell’iniziativa per promuovere il turismo.
• Utile negli spostamenti cittadini in particolare nel caso di manifestazioni che limitano la disponibilità di parcheggi.
• E’ un elemento in più per promuovere la propria struttura ricettiva.
• Consentono spostamenti più agevoli sul territorio saluzzese.
Con alcune criticità da correggere
• L’assunzione di responsabilità da parte dei clienti.
• Il clima pessimo dell’estate 2014.
• L’utilizzo di mezzi propri.
• L’età avanzata della clientela di riferimento per alcune strutture.
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Valeria Torazza, Società Cooperativa Culture
Saluzzo tra i protagonisti della
Ciclovia: Vento • Sottoscrizione del Protocollo d’Intesa
Cicolvia «VENTO» e costituzione del Gruppo di Coordinamento Territoriale del tratto del fiume Po da Moncalieri al Monviso
16 gennaio - Real Collegio Moncalieri
• Relazione al convegno «la via del Monviso»: Nuovi musei, bici elettriche e social media: Saluzzo e il suo futuro di destinazione turistica
12 aprile Castello di Moncalieri
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Proiezione documentario VENTO
13 maggio- Antico Palazzo Comunale di Saluzzo
Valeria Torazza, Società Cooperativa Culture
Brochure delle buone pratiche
L’attività di sperimentazione ha incluso
un’iniziativa di sensibilizzazione ed
educazione all’uso della bicicletta
rivolta principalmente ai bambini e ai
ragazzi. E’ stata pubblicata a cura del
Comune di Saluzzo una brochure dal
titolo “In città con la bici. Regole per
muoversi sicuri”.
La tiratura è di 5.000 copie ed è
attualmente in corso di distribuzione.
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Valeria Torazza, Società Cooperativa Culture
I musei e il turismo culturale a Saluzzo
L’anteprima dei musei della Castiglia 23 febbraio 2014
100 interviste ci dico che
• + donne (57%) – uomini (43%),
• Prevalgono le coppie e le famiglia (72%),
• età media di 46 anni
• 80% con una formazione scolastica superiore (37% sono laureati).
• La metà dei visitatori è saluzzese e il passaparola ha costituito il principale canale di comunicazione
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Valeria Torazza, Società Cooperativa Culture
Il turismo a Saluzzo 14
• Andamento altalenante ma complessivamente positivo per gli arrivi
• Minor numero di presenze, che rappresenta il numero di notti trascorse sul
territorio,legato a permanenze di breve durata, inferiori in media ai due giorni.
15.105
14.466
14.767
13.985
15.274
13.900
14.100
14.300
14.500
14.700
14.900
15.100
15.300
15.500
2009 2010 2011 2012 2013
TREND ARRIVI* A SALUZZO
2,33
1,99
2,25
2,18
1,94 1,90
1,95
2,00
2,05
2,10
2,15
2,20
2,25
2,30
2,35
2,40
2009 2010 2011 2012 2013
TREND TEMPO MEDIO DI PERMANENZA* A SALUZZO
Valeria Torazza, Società Cooperativa Culture
Il turismo a Saluzzo 15
Buono il numero di stranieri rimasti a Saluzzo in visita nel
2013 (39% di presenze pari ad un numero di 11590 notti).
Le aree di provenienza più importanti (% arrivi; febbr-giugno 2014) IT - Lombardia 18,1
IT - Piemonte 12,6
UE - Francia 9,0
UE - Germania 6,9
IT - Emilia Romagna 6,2
IT - Veneto 5,8
UE - Svizzera e Liechtenstein 3,6
IT - Liguria 3,5
IT - Lazio 3,3
UE - Regno Unito 3,1
IT - Toscana 2,2
XE - USA 2,0
IT - Campania 1,7
IT - Sicilia 1,6
Altri 20,2
18015; 61%
11590; 39%
Presenze a Saluzzo per provenienza 2013
italiani stranieri Valeria Torazza, Società Cooperativa Culture
Guillestre Potes de MarmoT’s: 2 edizioni del Festival per famiglie, tre giorni dedicati a giochi, animazione e spettacoli
Offerta diversificata per target nei tre giorni del Festival
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Festival 2014: 1180 persone al giorno all’Ufficio Turistico
Valeria Torazza, Società Cooperativa Culture
Promozione 2.0:
siti interattivi e social media 17
Due siti interattivi
• A Saluzzo nasce www.digitasaluzzo.eu, pagina facebook Digita Saluzzo con 644 «mi piace», account su twitter @digitasaluzzo.
• A Guillestre nasce www.potesdemarmots.com, pagina facebook Festival Potes de MarmoT's con 1234 «mi piace»
Valeria Torazza, Società Cooperativa Culture
Promozione:
Blogtour 18
Saluzzo
• 6 blogger per il primo Blogtour del Marchesato
• Età 27-37 anni
• Argomenti:turismo ecologico e la mobilità sostenibile
• 3 giorni a Saluzzo
• 150 tweets complessivi
Guillestre
• 4 maman bloggeuse
• Le più seguite
Valeria Torazza, Società Cooperativa Culture
Valorizzazione del territorio
19
• Costruzione di una rete e partecipazione a Amiex,
Stand Up, Giornate del turismo
• Saluzzo Mi piace! Una pubblicazione che illustra
arte, storia, natura della città e di dintorni
• I Roll Up in città
• L’implemento della dotazione tecnologica, nuovi
tablet e notebook
Valeria Torazza, Società Cooperativa Culture